富力广场市场调查
- 1. 富力广场市场调查广州佳美广告有限公司 2001年3月
- 2. 前 言 东方市场研究公司一直从事消费者研 究工作。其房地产研究组近年先后多次对 广州主要楼盘进行大型的潜在购房者连续 跟踪研究。以下有关富力广场的数据摘自 其最新的《2000年下半年度广州住宅市场 调研报告》
- 3. 楼盘之间的竞争分析本次抽样访问的1039个被访者共提及了320个曾看过的楼盘，其中， 富力广场参观率名列第六位；最可能购买比例位居前列（3%）参观率前十位楼盘
- 4. 楼盘广告竞争分析在潜在消费者印象最深的楼盘广告提及率中，富力广场并列第三位； 远高于其他盘。研究发现，楼盘报纸广告的记忆度与参观率显著相关潜在购房者印象最深的楼盘广告
- 5. 楼盘广告竞争分析在以小组座谈会的形式定性研究时，从10幅各具特色的楼盘广告中，富 力广场之《鸟语花香》篇被评为最喜欢的广告（三颗星），评价如下：消费者喜欢的楼盘报纸广告直观/一看就知道优惠程度去到哪里 知道它跟其他盘区别在哪里，突出自己的特点 有优惠/利益点非常明确 鸟语花香/广州已没有这种有山有水又空气好的楼盘 绿色为主 缺点是视野太密集，（版面）太复杂
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