如何进行广告效果测试

进行广告效果测试？
目标测量结果
设定目标重性
　　广告工作中常常会碰样情况：
　　广告会问广告投资究竟少收回？
　　广告代理商需广告证明确实作出效广告
　　广告媒体广告代理商双方相信广告媒体确达成广告讯息传送力
　　首先广告效果衡量衡量前提目标理（Managementbyobjective）果衡量广告成效必须先清楚解广告达成具体效果究竟什
　　1区分广告目标营销目标
　　广告－－营销中环注重塑造影响消费者心理形态品牌偏
　　营销－－涵盖广告功商品制造推消费者全部程
　　现实工作中常常样广告目标：
　　增加销售额
　　扩市场占率
　　帮助销售员开发新客户
　　广泛原达成目标程难衡量
　　目标应更明确方式陈述：
　　年增加销售额10
　　年市场占率10增加12
　　年开发新客户达30家
　　实目标陈述问题营销目标非广告目标显然广告法达成营销目标
　　2广告整营销目标中扮演什角色呢？
　　广告应该法执行完成务
　　广告应指定沟通务
　　广告讯息暴露消费者时传送销售讯息激发引导消费者产生实际购买行
　　广告务营销务分开更精确衡量广告成效
　　3什销售结果衡量广告表现？
　　果商品销售额升滑完全诸广告功危险许充分理说明广告代理商认定广告销售间果关系想法实种误导广告目标代表结合行销力量结果
　　果张量图销售量受叠加素影响：包装品牌形象铺货促销员销售价格广告等销售量合力时会受抵消作：济景气竞争手季节气候变化政治事件影响等
　　销售结果销售量抵消作（包装+品牌形象+铺货+促销+员销售+价格+广告）（济景气+竞争手+季节气候变化+政治事件影响）
二设定广告目标
　　1整体营销中广告究竟做什？
　　首先广告目利方式更济快速涵盖更广泛做法执行部分沟通务
　　次广告成败取决否恰成恰时机适沟通广告期传播讯息态度
　　2沟通四步骤：
　　知晓－－目标顾客必须先知道品牌公司存
　　理解－－必须知道产品什什作
　　确信－－必须心态倾确信购买产品
　　行动－－必须产生购买行动
　　消费者研究中知沟通阶段购买概率存越高阶段前进购买概率然会增加潜消费者数会减少广告目消费者快流动产生购买行动
　　3广告测量什？
　　知晓阶段－－目标群中少已知道产品服务公司？
　　理解阶段－－少已知道广告中传达特定观点？
　　确信阶段－－少心目中已购买产品偏？
　　行动阶段－－少已采取希行动例购买产品造访零售商求销售员造访？

三说明广告目标简短范例

四传播幅度形态CSP（Communication Spectra Pattern）

　　传播幅度形态图直观形式展示广告效果

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