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宝洁公司的广告测试方法
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PPT 内容
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1. 广告效果测试1
2. 研究目的广告的投放是否达到预期效果 广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片2
3. 研究内容品牌知名度(广告投放前后) 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯3
4. 广告效果的评价广告对品牌的贡献 广告片评价 媒体投放效果评价4
5. 广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献 广告与品牌的联接度 世界杯期间Adidas广告5
6. 广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献6
7. 电视广告与品牌联结度(BC):= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度7
8. 广告片的评价广告的独特性 广告的可信性 广告的劝服力 广告概念传递度 8
9. 电视广告独特性 所有看过广告的被访者记忆最深的部分9
10. 电视广告可性信电视广告可信性(ADB) = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 10
11. 电视广告劝服力电视广告劝服力(ADP) = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 11
12. 电视广告概念传递电视广告概念传递程度(ADC) = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 12
13. 媒体投放的效果评价广告的达到率 媒体习惯 13
14. 电视广告到达率电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数 全体样本 14
15. 接触广告的途径最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间媒体习惯15
t***s
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