短视频媒体运营策略研究——幽默类视频例
学 院：
商学院
专 业：
姓 名：
指导老师：
市场营销
陈思扬
学 号：
职 称：
160104107080
吴崑
教授
中国·珠海
二○二○ 年 四 月
诚信承诺书
郑重承诺：呈交毕业文短视频媒体运营策略研究——幽默类视频例指导教师指导独立开展研究取成果文中引观点材料均文序列出参考文献文数真实
承诺签名：
日期： 年 月 日
短视频媒体运营策略研究——幽默类视频例
摘
短视频媒体指创作者创作筛选视频容通媒体台发布媒介途径颠覆传统媒体传播模式性化低门槛交互性强等特点迅速发展成重新兴媒体媒体互联网时代产物移动互联网时代彻底激发潜短视频已完全进入众日常生活中仅容深度传播广度具赶超传统媒体趋势样化信息呈现方式性化操作形式吸引批者备受商业资青睐关注
短视频媒体拥社交属性天生传统媒体样透数户量身造出容户间非常迅速搭建起互动通道交互性强特点移动互联网时代时空特点相互匹配拥线线双渠道关系成极降低时断完善媒体社交功服务形式门槛降低许媒体创作者蜂拥形成现百花齐放百家争鸣形势目前言短视频媒体运营现状容垂直化户细分化题IP明确化渠道变化4种运营方式短视频媒体运营方式断更新媒体变现渠道种样然爆发式发展媒体终究进入优胜劣汰环节播放量缓慢增长户注意力分散成媒体发展痛点商业竞争激烈导致媒体容质化加重甚蹭热度制造时势原创容直接进行搬运短视频媒体行业中脱颖出种负面影响行业生态行业济造成致命性击量媒体倒闭软弱力运营策略关新挑战媒体行业中诞生
时代相悖媒体传统运营策略单化盈利方式短视频媒体行业急需解决核心问题探寻媒体持续发展道路策略现透合适运营策略短视频媒体已取阶段性成功文通案结合波特五力分析STP策略SWOT分析整合运营策略期够予新启发媒体通三层面：台容行业媒体未进行展
关键词：短视频 媒体 挑战 运营
Research on short video selfmedia Operation Strategy —— Taking humor video as an example
Abstract
Short video we media refers to the media and ways for creators to independently create and screen video content and release it through we media platform It subverts the communication mode of traditional media and rapidly develops into an important emerging media with the characteristics of personalization low threshold and strong interactivity We media is a product of the Internet era while the era of mobile Internet has thoroughly stimulated its potential At present short video has completely entered into the daily life of the public not only the depth and breadth of content has a trend to catch up with the traditional media but also the diversified information presentation and personalized operation form has attracted a large number of users so it is favored and concerned by commercial capital
Short video since the media has a social attributes are born unlike traditional media through the big data for each user tailored content and users can quickly set up interaction between channels interactive with the characteristics of the mobile Internet era characteristic of spacetime match each other with twoway channels online relationships will greatly reduce the cost at the same time improve the form of media social functions and services With the lowering of the threshold many we media creators have flocked to the site forming the situation of a hundred flowers blossoming and a hundred schools of thought contending At present the operation status of short video we media mainly consists of four operation modes vertical content fine differentiation of users explicit theme IP and multiple channel changes The operation mode of short video we media is constantly updated making the realization channels of we media various However after the explosive development we media will eventually enter the stage of survival of the fittest The slow growth of broadcast volume and distraction of users have become the biggest pain points for the development of we media Due to the fierce business competition leading to the media content homogeneity is aggravating even rely on heat to create The Times to carry original content directly to others just to stand out in a short video from the media industry the negative influence to the economy of industry ecology and industry caused a fatal blow The failure of a large number of we media is related to the weak operation strategy and new challenges are born in the we media industry
What is contrary to The Times is the traditional operation strategy of we media and the simple way of profit At present the core problem of short video we media industry needs to be solved urgently is to explore the sustainable development path and strategy of we media Now through the appropriate operating strategies for individual short video from the success of the media has made phased potter five analysis in this paper through case STP strategy and SWOT analysis to integrate operating strategy expecting to give a new inspiration to the media through three aspects the platform content industry the paper points out the future of the media since
Key words short video Selfmedia Challenges operating
目录
绪 1
（）研究背景 1
（二）研究目 1
（三）研究意义 1
（四）研究方法 2
二文献综述 3
（）短视频媒体相关研究 3
（二）媒体运营策略相关研究 4
三幽默类短视频现状问题 5
（）现状 5
（二）问题 6
四幽默类短视频营销环境分析 7
（）宏观环境分析 7
1政治环境 7
2济环境 7
3技术环境 7
4行业环境 8
（二）微观环境分析 8
五问卷分析 11
六SWOT分析 12
七幽默类媒体运营策略分析 16
（）STP策略分析 16
（二）4P策略分析 20
1产品策略 20
2价格策略 21
3渠道策略 21
4促销策略 22
八幽默类媒体案分析 23
（）静媒体账户概述 23
（二）容分析 23
（三）台分析 24
（四）运营策略 24
九建议 26
（）幽默类短视频产品质化 26
（二）寻产品定价道路 26
（三）构建元幽默类短视频渠道 26
（四）加强促销意识 27
十结语 27
绪
（）研究背景
2016年短视频潮流破土出雨春笋般快速发展视频创作者已传统媒体步步拓展社交媒体视频频道专业视频网站通短视频台台快速发展形成短视频容创作者 崭新独立生存形态短视频创业者群体特征逐渐清晰：具专业背景团队逐渐增创作者难提高短视频质量容创新容更创业者开始尝试进入短视频变现领域稳步娱乐众领域吸引创业者加入短视频台机会越越成商业投资者青睐象
（二）研究目
短视频媒体快速发展越越创作者涌入中创作者台观众出现融合状态4G快速发展短视频媒体发展提供基础条件互联网势头数出现媒体运营操作空间媒体初期阶段运营策略重造IP实现观众细分化媒体立门户停更新短视频环境短视频媒体运营策略时改变应时代潮流类似短视频容中透数分析媒体存问题结合优质案例进行出具体详细媒体运营策略探讨幽默类短视频持续发展终发展模式表现媒体两年断讨问题说明媒体运营策略没研究透彻反复研究类问题目
（三）研究意义
2017年短视频容创业领域迎百家争鸣越越媒体公司成立创业者普遍感受两种压力：容高效稳定生产压力二商业转换现金压力背景年幽默类短视频做出研究探讨短视频运营策略研究具现实意义
（四）研究方法
文短视频媒体作研究象透行业优秀案例分析短视频媒体运营策略根数观察媒体运营策略问题解决方案研究象媒体容短视频属性文需通量文献作基础结合行业调查报告数进行文文采：文献分析法案例研究法问卷调查法桌面研究法虚拟民族志五种研究方法进行研究
（1） 文献分析法
通量阅读文献进行分析文研究基础研究程中需结合时文献研究角度研究结果进行思考分析通短视频媒体相关资讯运营状况进行述
（2） 案例研究法
文采部分案例进行研究更针性短视频媒体运营策略进行研究采优秀媒体案例进行解析必选择案例普遍作代表
（3） 问卷调查法
文通问卷进行数方面调查时短视频媒体数相结合通问卷进行预测性猜想调查数运描述性分析法呈现出数进行分析思考出短视频媒体挂钩讯息证文观点
（4） 桌面研究法
通三年数调查调查报告进行分析研究结合SWOT分析系统分析短视频媒体运营策略发展前景数交叉列举分析短视频媒体外部环境优势劣势制定出实施运营策略
（5） 虚拟民族志
更解短视频媒体运作规律运营现状优秀案例中短视频媒体创作者进行密切关注台环境创作者实时解短视频媒体运营规律总结运营验运文述中
二文献综述
（）短视频媒体相关研究
短视频媒体3年快速发展新兴行业通中国知网搜索关键词媒体短视频17558条结果搜索关键词幽默类短视频结果条短视频媒体作关键词搜索264条结果见国媒体研究中台发展现状少会细分容做研究幽默类短视频媒体研究更少文创新处短视频容细分化垂直化进行研究研究幽默类短视频媒体运营策略
根关键词检索进行总结关短视频媒体相关研究唐雨蔡雨杉美食媒体运营营销策略——滇西哥例文中分析美食类短视频媒体容运营应该风格独特需结合饮食文化民族情视频容具类型容短视频区分开拥独特风格收获稳定观众群体紧时热点菜谱热点节日根季节变化推出菜谱观众切实感官体验[1]冯哲辉张笑川雨媒体背景短视频发展研究——抖音例文中分析抖音台模式抖音容创作遵循UGC模式户创意想法导成基抖音际社区户更具粘性户发掘趣容带动批营销热点[2]屈义植短视频媒体传播学分析文中分析短视频媒体垂直领域垂直领域中会两极分化会媒体创作者创作力提升短视频媒体容更加优秀丰富着IP断强化想目标群体更加明确容垂直细分越明显观众观时候够完成目标户定位筛选更抓住户喜泛娱乐类达拥更高转化率[3]李晗阳MCN模式中国短视频行业发展研究综述中分析MCN作短视频媒体缺少运营机构MCN会量优质UCGPGC聚集起聚集起帐号日常运营粉丝理数分析等等MCN机构专负责MCN机构出现中国短视频媒体发展做出巨贡献短视频行业进入相理性周期[4]
（二）媒体运营策略相关研究
根关键词媒体运营策略进行搜索出69条结果媒体运营策略研究国目前说较少部分研究学者均目光聚集短视频台行业发展现状前景户观感体验目前国媒体行业趋成熟行业规制度完善学业界媒体深度解读加强
王巧美妆时尚类媒体运营策略研究文中分析媒体容运营策略容媒体中相重传统媒体传统媒体更赖渠道媒体容王媒体创作者生产容应该紧时热点拥独创性互动性根受众兴趣点出发制造热门话题[5]郝巾雯娱乐媒体桃红梨白运营策略研究文中分析文案容运营中作容运营指通编辑创作组织呈现网络容提高媒体产品价值户媒体容产生粘性文案呈现观众面前第素观众先文案会容文案坏决定观众否会观说生产出容[6]肖燕妮短视频媒体运营策略研究——papi酱例文中分析容元生态想持续发展媒体生产容定样化垂直容中细分善制造矛盾点引发观众观讨互动生活息息相关事例通短视频呈现出观众产生鸣短视频容运营手法策略[7]刘峰基移动互联网媒体视频运营策略探索文中分析网络生态升级背景媒体视频创作困难第媒体处交叉领域想生产容需寻求新媒体传统媒体二者间衡点衡点拥矛盾第二部分聚集定规模粉丝媒体视频该媒体社交机制品牌效应结合起观众形成吸引力媒体创新持续发展战略层面整合媒体前景然模糊第三传统媒体视频网站制节目视频相营销模式媒体占定优势想营销优势传唤成现实收益困难理说媒体视频实现低成高营收营收额[8]
三幽默类短视频现状问题
（）现状
1传播容没深度
通幽默类短视频容进行分析发现台中幽默类视频分支播放量点击量种视频目吸引流量吸引关注受众观短视频时候够放松部分幽默类短视频容没深度价值法予受众价值根影响着幽默类短视频发展
2容没创新
拍摄短视频门槛低拍摄方便传播迅速容极精短观众网红创作者喜欢短视频软件年短视频媒体发展迅速备受关注幽默类短视频中出现虚假繁荣观众观时候没法解虚伪会盲目追寻流量视频模仿网红拍摄造成许媒体流量视频进行模仿选择创新
3猎奇行
流量王媒体短视频时代许短视频创作者获取更点赞评量会导致短视频容生产时候通导演猎奇容产生会许相网红争先模仿例火街意撩认识哥哥姐姐餐厅众证明厨房干净水倒入厨房排水沟捞起喝等荒诞容诞生部分幽默类短视频创作者通包装手法制作出日常生活中根法实现许会观短视频时候失分清楚视频里容虚拟现实
（二）问题
1幽默类短视频容质化现象严重
幽默类短视频正持续升受欢迎短视频类目越越喜欢观幽默类短视频越越短视频创作者想加入幽默类短视频分杯羹整幽默类短视频创作者基数增加产生竞争避免问题质化严重越创作者进入幽默类目会许创作者模仿开拓导致质化问题原
部分创作者熟悉台审核机制会造成味模仿播放量高类型视频甚会出现搬运工情况账号搬运播放量账号容文案容标题模样仅质化问题重容相
质化问题出现会影响观众审美观众视觉产生疲劳整幽默类短视频容会造成影响久久幽默类短视频会步入泛娱乐类短视频尘
2产品定价混乱
媒体+电商种模式容易造成问题产品定价混乱类型产品拥诸定价没限没限容易造成恶性竞争导致商品价格越越低质量越越差影响消费者购买体验
许新晋播会商品价格调整成目贩卖类型产品粉丝数量播进行竞争带货块宣传扰乱市场秩序影响该媒体账号未发展介前期低价贩卖期需利润运营媒体账号定价超成价格观众会买账认增加价格媒体账号身口碑良
3幽默类短视频渠道传统单
数幽默类短视频博发表视频渠道单里体现短视频台面认做台够精益求精台身作品说实然媒体时代粉丝量发展渠道必然趋势单独做台万万取
带货渠道较单带货渠道分两类类视频容带货直播带货二者媒体时代常见带货方式连媒体创作者带货模式模样导致受众定位清晰增强观众线带货疲劳感
4幽默类短视频促销意识薄弱
幽默类短视频博会文案方面功夫营销身短视频意识较差单视频促销意识差形成视频间串联导致产品间衔接位造成容缺口影响观众佳体验身媒体账号长期发展利
四幽默类短视频营销环境分析
（）宏观环境分析
1政治环境
政治环境短视频媒体说相重短视频媒体发布东西似政治关体走离开政治环境媒体行业需创作者谨言慎行违背政治环境言视频容呈现会创作者媒体行业永远幽默类板块短视频容更需政治环境相结合透诙谐手法展现出政治环境现状问题政治环境成时热点做出深度思考优秀幽默类短视频容
2济环境
济环境坏直接影响居民幸福度坏济环境发展居民拥幸福度会观短视频媒体通进行身心放松说济环境坏直接取决短视频媒体市场坏济环境行媒体行业会滑居民物质幸福感满足会跑提升精神幸福感媒体属精神幸福感样济环境媒体+电商存着必然联系者想成优秀带货达离开济环境控总说济环境短视频媒体时关重
3技术环境
媒体行业产生影响技术信息技术拍摄技术信息化技术媒体击力度说没信息化技术更新没媒体行业诞生传统互联网移动互联网诞生覆盖5G技术媒体行业发展产生巨影响现4G技术普短视频媒体天拍摄技术媒体创作者台言抖音出现代表着拍摄技术革新全新拍摄技术代传统拍摄出现技术流种拍摄手法造抖音现创作者做断更新身拍摄技术达观众审美水现代科技前
4行业环境
幽默类短视频行业市场总体供求创造幽默类目短视频博数胜数生产容五花八门影响观众审美时影响着行业部竞争加行业竞争力度会造成正竞争关系出现影响幽默类行业总体发展
市场供应剩幽默类媒体容生产剩会出现媒体创作者盲目风现象精力放调查观众喜爱观众分布等运营策略盲目进播放量高点赞量高视频会造成脑模仿出现甚出现搬运工原封动优秀媒体创作者容搬运账户整行业影响巨会造成种恶性循环幽默类短视频生存空间变
（二）微观环境分析
1视频台议价力
现市面拥诸视频台例：抖音火山视频yotube微博微信优酷爱奇艺腾讯视频等等想视频网站拥视频播放席面视频网站讨价价力
短视频许台发布会审核该视频审核专员会根短视频容文案视频含义进行划分短视频制作优良会进入阶段短视频播放量会提升足达网红级播放量台会进入阶段筛选通定量时间观察短视频户点赞率评率达某特定标准台会帮助短视频热门达网红级播放量[13]
视频网站拥稳固网红流量会受剧烈竞争困扰媒体企业控制说供选择媒体短视频许短视频创作者成重客户视频网站具定特色导致许短视频创作者难转换难找进行代视频网站
2观众议价力
短视频短短年时间风靡全球成时尚解资讯种方式种成长环境会拥诸观众世界观众喜欢短视频类型种样短视频容类型会观视频数导致喜欢种短视频类型观众止喜欢家短视频喜欢家短视频
幽默类短视频说属视频类型中间阶段观众总数相短视频类型较少观众观短视频数量仅仅幽默类中索取远远够导致做幽默类短视频媒体身短视频出品仅保证质量需保证数量样会占幽默类短视频销售量例整短视频媒体运营阻碍[14]
3潜进入者威胁
潜进入者较原目前幽默类短视频流量较观众互动频繁
观众观短视频目娱乐消遣时间快乐幽默类短视频刚满足观众诉求幽默类短视频会身视频容里面加入幽默类元素满足观众诉求越越媒体创作者会选择进军幽默类短视频容
加幽默类短视频容细分空间媒体创作者制作块幽默类视频会幽默类视频体进行竞争导致潜进入者增幽默类短视频运营难度加创作容新度降低
4代品威胁
代品较原短视频创作没门槛导致短视频层出穷中缺乏热门作品
4G时代5G时代迈进年代前文字图片现短视频网络世界发展迅猛短视频出现更激发更媒体参程度前文字图片门槛稍微高需拥定文笔相应技创作出
科技发展迅速前视频拍摄需单反相机数码相机现需部手机拍摄短视频科技带便利时短视频带更代品
5行业企业间竞争
行业密集程度较低短视频创作0门槛短视频创作言想成立家短视频媒体企业门槛蛮高
现短视频媒体市场存体创作者居作企业间短视频创作较少行业企业间竞争较少总说短视频身专业团队操作短视频包装品牌传播品牌变现通团队造更做短视频传播体创作者法达求需量资金进行操作成立短视频媒体企业相体创作者数量较少
目前短视频媒体行业饱度没完全饱存进入空间需注意方努力身短视频生命周期提高塑造属幽默类短视频核心价值观品牌形象稳固粉丝群体增加粉丝忠诚度行业企业间竞争中存活
附：
潜竞争者
观众
代物
视频台
行业竞争：
行业密集程度较低短视频创作0门槛短视频创作言想成立家短视频媒体企业门槛蛮高
现短视频间竞争：
竞争手较具定威胁
五力模型图
五问卷分析
次线调查发放问卷190份中效问卷190份研究研究象媒体软件户群媒体软件户填写调查问卷作次调研样进行分析
机发放190份效问卷中女性户占50计95男性户占总数50计95见男女媒体相差说媒体现年轻关注重角色 年龄方面数分布18~29岁占4368基构成媒体软件年龄阶段外四年龄段 群占足21推断媒体作种新型移动互联网产品户分布更易接受新鲜事物技术青年群 受访者中校学生例高达3842次企业员工占3368余4职业占10学生企业员工构成媒体软件阶层表现出年轻群体中学生容易接受新事物群体方式浏览媒体手机占高达6579说明4G时代短视频发展必然趋势通手机实现娱乐新闻热点时事等等切信息接收
总体3895媒体软件时间1~2时闲暇余会媒体进行观放松说明户媒体成娱乐工具媒体台方面抖音快手微博三足鼎立中抖音占6053快手占4842微博占4421抖音量高作新兴短视频载体抖音开创短视频新拍法思路短视频浪潮推高潮媒体台关注容幽默类短频通问卷分析6158浏览媒体时更想观幽默类短视频说明幽默类短视频渐渐取代泛娱乐类短视频成短视频类目中新巨头中95认媒体软件目娱乐恰恰符合幽默类短视频容发展成类目第原
六SWOT分析
（）strengths优势
1受众方面幽默类短视频相类短视频容更受观众喜爱观众观短视频想消遣发时间幽默类短视频刚满足点满足点时带观众快乐幽默类短视频容类短视频容优势
2容细分幽默类容更容易细分衍生容会更广幽默类情景剧幽默类游戏解说幽默类美食媒体账号拥持续发展空间观众细分会容领域更
3幽默类更结合时热点更时热点结合诙谐幽默方式表现出观众接受更容易引发观众互动产生讨
4台数目前幽默类容市场空间开拓衍生领域未达饱满做垂直领域效果会容领域受众广效果更[15]
（二）weaknesses劣势
1幽默类短视频娱乐化严重缺乏深度容数短视频容幽默幽默没做幽默时引发思考久久观众会产生视觉疲劳脱离粉丝群体幽默类短视频容寿命减少
2幽默类短视频质化严重幽默类短视频横行时代家觉拍摄幽默类短视频红避免低级创作者模仿高级创作者视频导致幽默类短视频质化严重影响观众审美
3幽默类短视频属快消类容果拍摄幽默视频没深度热度快会降低法满足持续性发展
（三）opportunities机会
1许台现做垂直领域博流量扶持现做幽默类短视频垂直领域相早期会轻松许新博友B站例子新博会10万流量扶持期会根作品容表现进行流量加持
2现台泛娱乐类容已趋饱满进入泛娱乐类容已难运营起反幽默类短视频成流现进入幽默类领域时机刚
3未短视频流趋势幽默类媒体会占席取代泛娱乐类容创作者做出深度幽默类容昙花现探索幽默类短视频持续发展观众欢声笑语时思考启发
（四）threats威胁
1幽默类短视频威胁泛娱乐类容然幽默类受众群面广9500年龄段喜欢通泛娱乐类容发时间年龄段幽默类视频粘性高笑笑
2身容威胁幽默类细分许容细分容间会产生威胁：土味型幽默类短视频深度型幽默类短视频情景型幽默类短视频短视频容定受众受众喜欢观幽默类短视频难免会幽默类视频中进行选择选择优秀作关注缘刷观
3媒体逐步开始系统化部门监整体系逐步完善短视频容拥诸限制会极影响创作者身媒体容创新
（五）SO优势机会分析
1利身短视频拥清晰价值观崇尚真实摒弃虚伪倡导体发展容迎合代媒体说发展价值方破常规媒体表现形式争取热门短视频
2迎合目前粉丝倾短视频口味调查粉丝口味趋变化动态保留住原粉丝基础增加新粉丝确保短视频媒体生命力生命周期
3利时热点幽默类元素写实手法表现视频容中引发观众互动
4做视频容细分受众细分身短视频容细分领域直产出衍生容满足观众审美迎合时幽默类短视频容
（六）ST优势威胁分析
1利幽默类短视频媒体具特色强化前特色百家争鸣短视频媒体时代脱颖出
2分析类型短视频中创新结合具短视频优势吸引粉丝时增加观众数量播放量
3增加幽默类视频审核求拒绝庸俗容出现努力迎合社会义核心价值观寻找属代年轻推崇核心价值观粉丝群体年轻化增加短视频生命周期
（七）WO劣势优势分析
1提高短视频容质量增加短视频容意义积极细分户群体维持推出类型短视频容增加粉丝受面群体
2架整改短视频容进行处理类短视频整改重新架迎合现代短视频容趋势创造出观众更喜换短视频容
3努力作品容增加深度结合时热点作品生命周期延长账号持续发展观众审美疲劳努力创作深度新意重复幽默类短视频容
（八）WT劣势威胁分析
1增加粉丝幽默类短视频媒体忠诚度增加短视频视频网站网站播放量透数分析粉丝群体细分市场
2快消类型容予压媒体账号容严格求根提高质量更容易短视频步入正轨
部素
外部素
S：
1幽默类容市场空间开拓衍生领域
2幽默类短视频相类短视频容更受观众喜爱
3幽默类容容易细分衍生容会更广观众细分会容领域更
W：
1幽默类短视频娱乐化严重缺乏深度容幽默类短视频容寿命减少
2幽默类短视频质化严重影响观众审美
3幽默类短视频属快消类容法满足持续性发展
O
1许台现做垂直领域博流量扶持
2泛娱乐类容已趋饱满幽默类短视频成流
3未短视频流趋势幽默类媒体会占席取代泛娱乐类容
SO：
1利身短视频拥清晰价值观崇尚真实摒弃虚伪倡导体发展容
2迎合目前粉丝倾短视频口味确保短视频媒体生命力生命周期
3做视频容细分受众细分满足观众审美
WO：
1提高短视频容质量增加短视频容意义增加粉丝受面群体
2努力作品容增加深度结合时热点作品生命周期延长账号持续发展
T：
1幽默类短视频威胁泛娱乐类容
2身容威胁幽默类细分许容细分容间会产生威胁
3媒体逐步开始系统化部门监会极影响创作者身媒体容创新
ST
1利幽默类短视频媒体具特色强化前特色
2分析类型短视频中创新结合具短视频优势
3增加幽默类视频审核求拒绝庸俗容出现努力迎合社会义核心价值观
WT
1增加粉丝幽默类短视频媒体忠诚度增加短视频视频网站网站播放量透数分析粉丝群体细分市场
2快消类型容予压媒体账号容严格求根提高质量更容易短视频步入正轨
SWOT图表
七幽默类媒体运营策略分析
（）STP策略分析
1市场细分Segmenting
目前短视频市场短视频类分：幽默娱乐街头采访美食科普影视萌宠育等等类数分析短视频类受欢迎幽默类幽默类中细分：厘头幽默教育式幽默涵式幽默等等类目前短视频市场中流量短视频类中等流量短视频类美食类美食类细分：教学类美食探索类美食黑暗料理类美食等等类块短视频类添加幽默元素做成幽默类领域细分属中等流量范畴忽略认想创建幽默类短视频媒体应该类短视频方面手增加身流量短视频生命周期低等流量短视频类育类中育类细分：科普式育亲身体会育等等类类短视频添加幽默元素做成细分领域里推荐涉足方面短视频类首先类短视频受面偏窄观粉丝基女生生孩子者已拥孩子粉丝幽默类短视频身诙谐搞笑轻松短视频幽默类育类短视频难免会粉丝适应会造成反面效果
媒体创作者目前做幽默类短视频领域细分市场创造出全新细分幽默类短视频原幽默类短视频基础加工吸引量流量强化身中等流量市场中找寻细分短视频类参进账户身短视频类元化短视频类中吸取粉丝观众目前幽默类短视频板块缺乏拥深度含义容方面细分幽默类短视频领域
2目标市场Targeting
日前Trustdata数发布2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告分析报告指出2018年移动视频红利基结束直播行业进入稳定发展期短视频次成热点中快手美拍代表短视频社交台户年限断稳定增长视频差距逐渐缩短视频成未信息传播容生产重载体
Trustdata移动数监测台显示快手户2016年4月2221万日活户已快速增长4366万增长超两千万美图公司官方数显示截止2016年12月31日美拍月活户数113亿 2017年1月美拍月均活跃户16亿2014年5月推出美拍户活跃性持续提升2016年户天美拍花费均时间约2836分钟
根数分析幽默类短视频目前应该投入目标市场快手APP短视频市场次应该字节跳动旗头条视频抖音短视频软件流量进行区分开目标流量少例调配进行运营力物力目标市场高效化实现短视频运营资源整合
3市场定位Positioning
面张脑图关目前容方整理实选题方许时尚类猎奇类健康类文化类旅行类类选题胜枚举里列出类相类说受众群体较广泛做起更容易观众接受文化积淀者更新速度快够持续产生优质容需点点创意性加工
幽默类短视频媒体账号说先简单幽默短视频开始着手扩张粉丝群体增加粉丝受面程度选择幽默类媒体账号需做创意垂直度体现出刚刚列举短视频类中投入进增加身短视频容持续性
短视频市场相庞果市场定位定位部分话难存活短视频媒体行业样视频类企业会涉观众审美疲劳短视频媒体需注意方旦观众企业产生视觉疲劳代表着短视频容者运营定出现错误前面直强调着增强短视频容持续性生命周期里市场定位会定位流量易手短视频群体
（二）4P策略分析
4P理指产品价格渠道促销传统产业营销模式网红济营销中渠道入口媒体台消费者需求媒体营销渠道特点消费者动通媒体台媒体账户进行交流互动供应商事先市场预测生产商品通户反馈总结出市场需求者针户需求实现性化私定制媒体济中容策略相4P理中产品策略价格策略相媒体账户变现模式营销方法充着促销作[9]
1产品策略
构建元化容生态幽默类媒体账号应该日常生活中矛盾点价值观突视化引起观众广泛讨时视频容深入心幽默形态结合诙谐调侃建议观众欢声笑语时观众带思考
构建互动容形式般文案题容方面入手透文案引发观众讨透题容观众互动笔者发现播放数互动形式容会出现许衍生容引导观众进行二次讨次互动中选出具代表性建议放入中仅告诉观众互动观时加强观众互动兴趣提高视频播放量
构建深度容文化幽默类媒体账号应该加强短视频容深度拒绝低俗文化出现加强身视频容审核机制努力创作出深度思考灵魂短视频容构建深度垂直领域仅增加视频容生命周期会拓宽受众群体
构建垂直容领域身媒体账号找准身容定位观众细分身媒体账户台数演算推荐样喜欢观类型受众增加身短视频播放量媒体账号页会产生更美观页面方便观众查找相关容
2价格策略
媒体账号变现方式带货行业售卖样电商+媒体带货价格重决定素采撇指定价法运成导定价法进行商品定价家商品价格越低家货物卖越
媒体带货销售数量销售数量越高媒体账号赚越般媒体账户采成导定价法货物价格成高点贩卖类型产品媒体账户间进行竞争
粉丝量庞媒体账户会采目标利润定价法类型账户粉丝群体稳定粘性较高销售数量化会采目标利润定价法根货物总成预期销售量确定目标利润率作定价标准[10]
3渠道策略
媒体创作者容创作文案编辑视频发布系列程身控制媒体垂直分销系统种方式够媒体创作者掌握住环节媒体创作者环节控样优秀媒体存缺陷媒体账户
着网红数量断增媒体创作者获取更加广泛关注会施行转发抽奖形式通种方式容关注扩粉丝群体巩固原粉丝关注程度微博营销传播力调查中通友转发渠道关注占43通抽奖活动渠道关注占8占粉丝关注数半[11]
透直播渠道增强亲感直播互动性实时性媒体发展带新契机直播中播实时回答粉丝疑问时进行定期抽奖活动吸引粉丝观直播原直播中播粉丝互动增强粉丝播亲切感拉二者间距离增强身粉丝粘性时媒体创作者选择性带货身账户产生变现力
采渠道策略媒体渠道入口视频网站采渠道台策略会提高媒体创作者全网粉丝数量进步扩粉丝群体增加身视频曝光度身容持续性输出增强粉丝间关联互动
4促销策略
短视频电商保持转化率关键取决观众视频创作者信媒体视频初期视频创作者创作出观众产生欲罢感觉放置购买链接视频中期添加购买链接观众购买货物热情然高涨样短视频创作者前容深耕细作已积累良口碑开设购买链接引爆粉丝积攒已久馋网店成功原视频创作者粉丝心中树立良形象取粉丝信媒体视频创作者前期应该品牌宣传做足功夫发布商品介绍视频外拉品牌粉丝间距离种促销手段粉丝回馈形中提高粉丝品牌认知度粉丝发进行宣传推广[12]
媒体容说想身作品更关注视频身促销策略必少视频文案做做工作添加拥槽点文案引发观众吐槽然然视频会更知道者视频容中放入时槽点观众引爆评区种促销手法短视频中常见促销手法增加媒体视频身播放量
八幽默类媒体案分析
（）静媒体账户概述
静媒体账号运营抖音微博B站三台全网粉丝数量338万中微博522万B站3万抖音2822万该媒体幽默搞笑容容扮丑厘头形式出现中懒旅游系列视频成抖音爆款静账号衍生出媒体账号静姐姐聊漂亮静姐姐账号美妆时尚容静形成强烈反差观众产生视觉击时媒体账号分布两容领域里面达账号持续发展
（二）容分析
第阶段容探索阶段阶段静拥极高创作热情容文案风格进行着紧密探索先通扮丑化妆变美类型美妆容播放量没较情况转成泛娱乐类容数点赞量惨淡收场时泛娱乐类容泛滥时间节点静开始垂直领域探索视频添加封面构思题寻找持续拍摄视频系列媒体账号页排版定位幽默类播放量点赞量增加静风格奠定基础
转幽默类容静作品数量激增阶段中静结合日常生活中状态推出静天系列视频题引起观众鸣集静天拥题词汇：爱情灵感艺术痘痘等类题词汇观众产生奇心时明确日视频容题遇粉丝互动数量高视频容静会继续创作出续集次包袱新笑点出现观众容更感兴趣
第二阶段专业迈进期阶段静视频容开始固定静天基点衍生出系列身扮丑演绎创幽默剧情景剧系列月作品创作数量开始规律月概更新10条短视频静第阶段探索程中着粉丝数目增加慢慢摸清短视频传播规律短视频长度题固定静慢慢套路专业传播
第三阶段团队协作阶段阶段静开创聊漂亮两媒体账户进行账户间联动账户间相互引流账户间塑造鲜明静式品牌形象建立账户明显风格开始尝试商业化流量变现
阶段静家族风波代表开始视频合集作固定更新容开始出现固定开头固定封面期推出卡系列独特穿搭鲜明卡方式进行定期更新媒体容方面垂直细分出观众眼前亮媒体账户容增加持续运营动力
（三）台分析
静开始抖音面做容第二阶段专业迈进期时候开始意识视频容投放方台慢慢传播范围覆盖全网方台互动静数开始式增长体抖音面运行通抖音引流台台开拓垂直领域媒体账号充满活力
达第三阶段静开始聊漂亮静姐姐账号间相互结合达方矩阵化传播结构抖音B站微博微信等台流量加持逐步身IP化
（四）运营策略
1容策略
构建元化容生态静日常生活中矛盾点价值观突视化引起观众广泛讨时视频容深入心幽默形态结合诙谐调侃建议观众欢声笑语时观众带思考静姐姐账号中构建容扮丑出镜化妆出镜拍摄转美妆时尚类容观众惊呼时媒体容元化已达持续传播目
构建互动容形式静账号里体现文案题时候透文案引发观众讨时候通题容观众互动笔者发现播放数互动形式容会出现许衍生容引导观众进行二次讨次互动中选出具代表性建议放入中仅告诉观众互动观时加强观众互动兴趣提高视频播放量
2受众策略
短视频兴起现观众耐心越越低数碎片式阅读视频播放容易产生视觉疲劳短视频时长5分钟受时空限制更容易受观众偏爱
观短视频观众数8590观短视频需求娱乐消遣发时间静创作短视频容时候选择生活贴符合8590吐槽容较牢固粉丝吸引产生极高粉丝粘性短视频受众策略中满足碎片式信息接触关键
符合娱乐式心里机制静视频容里面浮夸演技略显粗糙视频特效观众心理释放认
通幽默娱乐高原容原创诙谐夸张表现手法身媒体账户传播进步提炼进行受众细分受众通视频容定位身社交认感静受众抓住观众心
九建议
（）幽默类短视频产品质化
造身IP特色质化容中脱离出衍生列拥独特标识视频容加强创新意识构建维度差异化造独特品牌特色增加媒体账号间差异化身短视频更标识度
媒体账号运营方面台扩宽业务范围仅仅局限种功丰富容形式观众拥更选择权产品质化现象定程度会改观容质化现象获定遏制
通短视频聚合搜索短视频资源进行整合标明出处精准推送短视频容加强短视频容信息展露杜绝视频源掩盖相视频未允许出现台现象定程度杜绝质化问题
（二）寻产品定价道路
媒体加电商模式成导定价法定价运低价策略媒体市场类型产品相互竞争实反道行运撇指定价法产品价格定位高处营造出分钱分货贵贵道理种消费观念然高价会限制部分购买回笼资金期适采取促销策略降低价格消费者更直观感觉占便宜
种定价方法需结合短视频容宣传短视频容中宣传产品观众直观感受观众信媒体账户实施前期需运营短视频容
（三）构建元幽默类短视频渠道
采渠道策略媒体渠道入口视频网站采渠道台策略会提高媒体创作者全网粉丝数量进步扩粉丝群体增加身视频曝光度身容持续性输出增强粉丝间关联互动
（四）加强促销意识
媒体容说想身作品更关注视频身促销策略必少视频文案做做工作添加拥槽点文案引发观众吐槽然然视频会更知道者视频容中放入时槽点观众引爆评区种促销手法短视频中常见促销手法增加媒体视频身播放量
十结语
短视频容创业者2017年迎资春天整行业迸发出强劲活力2018 年短视频行业继续垂直容领域深耕幽默类媒体账号做妥善运营短视频媒体容强化身短视频容类实施元化战略短视频容姿彩增强短视频容持续性提高粉丝受面群体提高粉丝忠诚度实行粉丝年轻化战略短视频容粉丝产生视觉疲劳效果
短视频媒体作新兴事物互联网瞬息万变环境中命运否会昙花现微视频样现黄金时期暂时出短视频媒体保持定警惕性时互联网发展浪潮避免出局网络传播媒介复杂目前信息资讯盈利模式广告国短视频媒体做视频容便利图
垂直媒体调性运营方式文幽默类短视频媒体运营策略研究容媒体发展仅供鉴鉴意义媒体发展程中重找准身定位制定适合运营策略
参考文献
[1]唐雨蔡雨杉美食媒体运营营销策略研究——滇西哥例[J]现代营销(营版)2019(11)83
[2]冯哲辉张笑川雨媒体背景短视频发展研究——抖音例[J]舞台2019(05)97100
[3]屈义植短视频媒体传播学分析[J]传播力研究20193(21)103
[4]李晗阳 MCN模式中国短视频行业发展研究综述[D]哈尔滨师范学2019
[5]王巧 美妆时尚类媒体运营策略研究[D]江西财学2019
[6]郝巾雯 娱乐媒体桃红梨白运营策略研究[D]安徽学2019
[7]肖燕妮 短视频媒体运营策略研究[D]华中科技学2017
[8]刘峰基移动互联网媒体视频运营策略探索[J]新闻传播2016(08)4445
[9]刘钰淇媒体背景网红济营销模式研究[J]价值工程201837(28)5961
[10]钟萱萱基4P理短视频电商变现研究——李子柒例[J]新闻研究导刊202011(01)9192
[11]杨婧怡媒体背景网红济服装业营销模式研究[J]商讯2019(33)171+173
[12]苏曼琳郑玲浅谈短视频容质化现象策[J]中外企业家2019(31)234
[13]徐嘉鸿李秀念抖音短视频APP户行研究[J]重庆行政201920(01)8788
[14]邹雨函基4R理农产品短视频营销模式探究[J]河北企业2020(02)113114
[15]李勇邓显宽短视频APP容生产问题策研究[J]新闻研究导刊201910(15)58
谢 辞
走快总时间感叹学生活已尾声四年努力付出着次文完成划完美句号文设计吴崑老师悉心指导严格求业已完成课题选择具体写作程文初稿定稿凝聚着吴崑老师心血汗水毕业设计期间吴崑老师文指导着启蒙意义
附录
关短视频媒体情况调查
第部分：基信息
第1题 性： [单选题]
选项
计
例
男
95
50
女
95
50
题效填写次
190
第2题 您年龄： [单选题]
选项
计
例
18
39
2053
18~29
83
4368
30~39
39
2053
40~49
26
1368
50~59
3
158
题效填写次
190
第3题 您工作单位性质： [单选题]
选项
计
例
校学生
73
3842
企业员工
64
3368
事业单位员工
17
895
公务员
7
368
体营者
12
632
17
895
题效填写次
190
第4题 您常常什方式浏览媒体台： [单选题]
选项
计
例
电脑
16
842
手机
125
6579
板电脑
44
2316
5
263
题效填写次
190
第5题 您天累计媒体时间约： [单选题]
选项
计
例
1时
38
20
1~2时
74
3895
2~3时
37
1947
3~4时
18
947
4时
23
1211
题效填写次
190
第二部分：情况
第6题 您媒体台： [选题]
选项
计
例
快手
92
4842
抖音
115
6053
微博
84
4421
哔哩哔哩
85
4474
进行注册坛（天涯豆瓣知等）
28
1474
微信
70
3684
发布制视频网站
4
211
题效填写次
190
第7题 您常浏览媒体台： [选题]
选项
计
例
快手
97
5105
抖音
105
5526
微博
99
5211
哔哩哔哩
78
4105
进行注册坛（天涯豆瓣知等）
21
1105
微信
69
3632
发布制视频网站
7
368
题效填写次
190
第8题 您媒体关注容： [选题]
选项
计
例
热门话题
71
3737
幽默类短视频
117
6158
美食类短视频
93
4895
旅拍类短视频
64
3368
美妆类短视频
74
3895
科普类短视频
45
2368
健身运动类短视频
49
2579
情景剧类短视频
51
2684
题效填写次
190
第三部分：您态度
第9题 媒体原： [矩阵单选题]
题目＼选项
没
较少
确定
较
媒体出工作需
104(5474)
25(1316)
32(1684)
15(789)
14(737)
媒体娱乐
5(263)
15(789)
9(474)
95(50)
66(3474)
媒体社交活动
22(1158)
57(30)
11(579)
59(3105)
41(2158)
媒体获信息
7(368)
11(579)
19(10)
97(5105)
56(2947)
媒体生活休闲
15(789)
24(1263)
17(895)
90(4737)
44(2316)
第10题 媒体态度： [矩阵单选题]
题目＼选项
完全意
点意
确定
点意
完全意
认媒体说重
1(053)
24(1263)
53(2789)
100(5263)
12(632)
认媒体说趣
2(105)
18(947)
22(1158)
91(4789)
57(30)
认媒体关
9(474)
19(10)
38(20)
80(4211)
44(2316)
认媒体令感兴奋
4(211)
50(2632)
24(1263)
66(3474)
46(2421)
认媒体说意义重
15(789)
45(2368)
27(1421)
61(3211)
42(2211)
认媒体动心力量
19(10)
45(2368)
29(1526)
63(3316)
34(1789)
认媒体价值
15(789)
25(1316)
22(1158)
72(3789)
56(2947)
媒体令感幸福
15(789)
37(1947)
30(1579)
68(3579)
40(2105)
媒体需
16(842)
33(1737)
31(1632)
88(4632)
22(1158)
认媒体令着迷
29(1526)
39(2053)
19(10)
44(2316)
59(3105)
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
短视频媒体运营策略研究——幽默类视频例
学 院：
商学院
专 业：
姓 名：
指导老师：
市场营销
陈思扬
学 号：
职 称：
160104107080
吴崑
教授
中国·珠海
二○二○ 年 四 月
诚信承诺书
郑重承诺：呈交毕业文短视频媒体运营策略研究——幽默类视频例指导教师指导独立开展研究取成果文中引观点材料均文序列出参考文献文数真实
承诺签名：
日期： 年 月 日
短视频媒体运营策略研究——幽默类视频例
摘
短视频媒体指创作者创作筛选视频容通媒体台发布媒介途径颠覆传统媒体传播模式性化低门槛交互性强等特点迅速发展成重新兴媒体媒体互联网时代产物移动互联网时代彻底激发潜短视频已完全进入众日常生活中仅容深度传播广度具赶超传统媒体趋势样化信息呈现方式性化操作形式吸引批者备受商业资青睐关注
短视频媒体拥社交属性天生传统媒体样透数户量身造出容户间非常迅速搭建起互动通道交互性强特点移动互联网时代时空特点相互匹配拥线线双渠道关系成极降低时断完善媒体社交功服务形式门槛降低许媒体创作者蜂拥形成现百花齐放百家争鸣形势目前言短视频媒体运营现状容垂直化户细分化题IP明确化渠道变化4种运营方式短视频媒体运营方式断更新媒体变现渠道种样然爆发式发展媒体终究进入优胜劣汰环节播放量缓慢增长户注意力分散成媒体发展痛点商业竞争激烈导致媒体容质化加重甚蹭热度制造时势原创容直接进行搬运短视频媒体行业中脱颖出种负面影响行业生态行业济造成致命性击量媒体倒闭软弱力运营策略关新挑战媒体行业中诞生
时代相悖媒体传统运营策略单化盈利方式短视频媒体行业急需解决核心问题探寻媒体持续发展道路策略现透合适运营策略短视频媒体已取阶段性成功文通案结合波特五力分析STP策略SWOT分析整合运营策略期够予新启发媒体通三层面：台容行业媒体未进行展
关键词：短视频 媒体 挑战 运营
Research on short video selfmedia Operation Strategy —— Taking humor video as an example
Abstract
Short video we media refers to the media and ways for creators to independently create and screen video content and release it through we media platform It subverts the communication mode of traditional media and rapidly develops into an important emerging media with the characteristics of personalization low threshold and strong interactivity We media is a product of the Internet era while the era of mobile Internet has thoroughly stimulated its potential At present short video has completely entered into the daily life of the public not only the depth and breadth of content has a trend to catch up with the traditional media but also the diversified information presentation and personalized operation form has attracted a large number of users so it is favored and concerned by commercial capital
Short video since the media has a social attributes are born unlike traditional media through the big data for each user tailored content and users can quickly set up interaction between channels interactive with the characteristics of the mobile Internet era characteristic of spacetime match each other with twoway channels online relationships will greatly reduce the cost at the same time improve the form of media social functions and services With the lowering of the threshold many we media creators have flocked to the site forming the situation of a hundred flowers blossoming and a hundred schools of thought contending At present the operation status of short video we media mainly consists of four operation modes vertical content fine differentiation of users explicit theme IP and multiple channel changes The operation mode of short video we media is constantly updated making the realization channels of we media various However after the explosive development we media will eventually enter the stage of survival of the fittest The slow growth of broadcast volume and distraction of users have become the biggest pain points for the development of we media Due to the fierce business competition leading to the media content homogeneity is aggravating even rely on heat to create The Times to carry original content directly to others just to stand out in a short video from the media industry the negative influence to the economy of industry ecology and industry caused a fatal blow The failure of a large number of we media is related to the weak operation strategy and new challenges are born in the we media industry
What is contrary to The Times is the traditional operation strategy of we media and the simple way of profit At present the core problem of short video we media industry needs to be solved urgently is to explore the sustainable development path and strategy of we media Now through the appropriate operating strategies for individual short video from the success of the media has made phased potter five analysis in this paper through case STP strategy and SWOT analysis to integrate operating strategy expecting to give a new inspiration to the media through three aspects the platform content industry the paper points out the future of the media since
Key words short video Selfmedia Challenges operating
目录
绪 1
（）研究背景 1
（二）研究目 1
（三）研究意义 1
（四）研究方法 2
二文献综述 3
（）短视频媒体相关研究 3
（二）媒体运营策略相关研究 4
三幽默类短视频现状问题 5
（）现状 5
（二）问题 6
四幽默类短视频营销环境分析 7
（）宏观环境分析 7
1政治环境 7
2济环境 7
3技术环境 7
4行业环境 8
（二）微观环境分析 8
五问卷分析 11
六SWOT分析 12
七幽默类媒体运营策略分析 16
（）STP策略分析 16
（二）4P策略分析 20
1产品策略 20
2价格策略 21
3渠道策略 21
4促销策略 22
八幽默类媒体案分析 23
（）静媒体账户概述 23
（二）容分析 23
（三）台分析 24
（四）运营策略 24
九建议 26
（）幽默类短视频产品质化 26
（二）寻产品定价道路 26
（三）构建元幽默类短视频渠道 26
（四）加强促销意识 27
十结语 27
绪
（）研究背景
2016年短视频潮流破土出雨春笋般快速发展视频创作者已传统媒体步步拓展社交媒体视频频道专业视频网站通短视频台台快速发展形成短视频容创作者 崭新独立生存形态短视频创业者群体特征逐渐清晰：具专业背景团队逐渐增创作者难提高短视频质量容创新容更创业者开始尝试进入短视频变现领域稳步娱乐众领域吸引创业者加入短视频台机会越越成商业投资者青睐象
（二）研究目
短视频媒体快速发展越越创作者涌入中创作者台观众出现融合状态4G快速发展短视频媒体发展提供基础条件互联网势头数出现媒体运营操作空间媒体初期阶段运营策略重造IP实现观众细分化媒体立门户停更新短视频环境短视频媒体运营策略时改变应时代潮流类似短视频容中透数分析媒体存问题结合优质案例进行出具体详细媒体运营策略探讨幽默类短视频持续发展终发展模式表现媒体两年断讨问题说明媒体运营策略没研究透彻反复研究类问题目
（三）研究意义
2017年短视频容创业领域迎百家争鸣越越媒体公司成立创业者普遍感受两种压力：容高效稳定生产压力二商业转换现金压力背景年幽默类短视频做出研究探讨短视频运营策略研究具现实意义
（四）研究方法
文短视频媒体作研究象透行业优秀案例分析短视频媒体运营策略根数观察媒体运营策略问题解决方案研究象媒体容短视频属性文需通量文献作基础结合行业调查报告数进行文文采：文献分析法案例研究法问卷调查法桌面研究法虚拟民族志五种研究方法进行研究
（1） 文献分析法
通量阅读文献进行分析文研究基础研究程中需结合时文献研究角度研究结果进行思考分析通短视频媒体相关资讯运营状况进行述
（2） 案例研究法
文采部分案例进行研究更针性短视频媒体运营策略进行研究采优秀媒体案例进行解析必选择案例普遍作代表
（3） 问卷调查法
文通问卷进行数方面调查时短视频媒体数相结合通问卷进行预测性猜想调查数运描述性分析法呈现出数进行分析思考出短视频媒体挂钩讯息证文观点
（4） 桌面研究法
通三年数调查调查报告进行分析研究结合SWOT分析系统分析短视频媒体运营策略发展前景数交叉列举分析短视频媒体外部环境优势劣势制定出实施运营策略
（5） 虚拟民族志
更解短视频媒体运作规律运营现状优秀案例中短视频媒体创作者进行密切关注台环境创作者实时解短视频媒体运营规律总结运营验运文述中
二文献综述
（）短视频媒体相关研究
短视频媒体3年快速发展新兴行业通中国知网搜索关键词媒体短视频17558条结果搜索关键词幽默类短视频结果条短视频媒体作关键词搜索264条结果见国媒体研究中台发展现状少会细分容做研究幽默类短视频媒体研究更少文创新处短视频容细分化垂直化进行研究研究幽默类短视频媒体运营策略
根关键词检索进行总结关短视频媒体相关研究唐雨蔡雨杉美食媒体运营营销策略——滇西哥例文中分析美食类短视频媒体容运营应该风格独特需结合饮食文化民族情视频容具类型容短视频区分开拥独特风格收获稳定观众群体紧时热点菜谱热点节日根季节变化推出菜谱观众切实感官体验[1]冯哲辉张笑川雨媒体背景短视频发展研究——抖音例文中分析抖音台模式抖音容创作遵循UGC模式户创意想法导成基抖音际社区户更具粘性户发掘趣容带动批营销热点[2]屈义植短视频媒体传播学分析文中分析短视频媒体垂直领域垂直领域中会两极分化会媒体创作者创作力提升短视频媒体容更加优秀丰富着IP断强化想目标群体更加明确容垂直细分越明显观众观时候够完成目标户定位筛选更抓住户喜泛娱乐类达拥更高转化率[3]李晗阳MCN模式中国短视频行业发展研究综述中分析MCN作短视频媒体缺少运营机构MCN会量优质UCGPGC聚集起聚集起帐号日常运营粉丝理数分析等等MCN机构专负责MCN机构出现中国短视频媒体发展做出巨贡献短视频行业进入相理性周期[4]
（二）媒体运营策略相关研究
根关键词媒体运营策略进行搜索出69条结果媒体运营策略研究国目前说较少部分研究学者均目光聚集短视频台行业发展现状前景户观感体验目前国媒体行业趋成熟行业规制度完善学业界媒体深度解读加强
王巧美妆时尚类媒体运营策略研究文中分析媒体容运营策略容媒体中相重传统媒体传统媒体更赖渠道媒体容王媒体创作者生产容应该紧时热点拥独创性互动性根受众兴趣点出发制造热门话题[5]郝巾雯娱乐媒体桃红梨白运营策略研究文中分析文案容运营中作容运营指通编辑创作组织呈现网络容提高媒体产品价值户媒体容产生粘性文案呈现观众面前第素观众先文案会容文案坏决定观众否会观说生产出容[6]肖燕妮短视频媒体运营策略研究——papi酱例文中分析容元生态想持续发展媒体生产容定样化垂直容中细分善制造矛盾点引发观众观讨互动生活息息相关事例通短视频呈现出观众产生鸣短视频容运营手法策略[7]刘峰基移动互联网媒体视频运营策略探索文中分析网络生态升级背景媒体视频创作困难第媒体处交叉领域想生产容需寻求新媒体传统媒体二者间衡点衡点拥矛盾第二部分聚集定规模粉丝媒体视频该媒体社交机制品牌效应结合起观众形成吸引力媒体创新持续发展战略层面整合媒体前景然模糊第三传统媒体视频网站制节目视频相营销模式媒体占定优势想营销优势传唤成现实收益困难理说媒体视频实现低成高营收营收额[8]
三幽默类短视频现状问题
（）现状
1传播容没深度
通幽默类短视频容进行分析发现台中幽默类视频分支播放量点击量种视频目吸引流量吸引关注受众观短视频时候够放松部分幽默类短视频容没深度价值法予受众价值根影响着幽默类短视频发展
2容没创新
拍摄短视频门槛低拍摄方便传播迅速容极精短观众网红创作者喜欢短视频软件年短视频媒体发展迅速备受关注幽默类短视频中出现虚假繁荣观众观时候没法解虚伪会盲目追寻流量视频模仿网红拍摄造成许媒体流量视频进行模仿选择创新
3猎奇行
流量王媒体短视频时代许短视频创作者获取更点赞评量会导致短视频容生产时候通导演猎奇容产生会许相网红争先模仿例火街意撩认识哥哥姐姐餐厅众证明厨房干净水倒入厨房排水沟捞起喝等荒诞容诞生部分幽默类短视频创作者通包装手法制作出日常生活中根法实现许会观短视频时候失分清楚视频里容虚拟现实
（二）问题
1幽默类短视频容质化现象严重
幽默类短视频正持续升受欢迎短视频类目越越喜欢观幽默类短视频越越短视频创作者想加入幽默类短视频分杯羹整幽默类短视频创作者基数增加产生竞争避免问题质化严重越创作者进入幽默类目会许创作者模仿开拓导致质化问题原
部分创作者熟悉台审核机制会造成味模仿播放量高类型视频甚会出现搬运工情况账号搬运播放量账号容文案容标题模样仅质化问题重容相
质化问题出现会影响观众审美观众视觉产生疲劳整幽默类短视频容会造成影响久久幽默类短视频会步入泛娱乐类短视频尘
2产品定价混乱
媒体+电商种模式容易造成问题产品定价混乱类型产品拥诸定价没限没限容易造成恶性竞争导致商品价格越越低质量越越差影响消费者购买体验
许新晋播会商品价格调整成目贩卖类型产品粉丝数量播进行竞争带货块宣传扰乱市场秩序影响该媒体账号未发展介前期低价贩卖期需利润运营媒体账号定价超成价格观众会买账认增加价格媒体账号身口碑良
3幽默类短视频渠道传统单
数幽默类短视频博发表视频渠道单里体现短视频台面认做台够精益求精台身作品说实然媒体时代粉丝量发展渠道必然趋势单独做台万万取
带货渠道较单带货渠道分两类类视频容带货直播带货二者媒体时代常见带货方式连媒体创作者带货模式模样导致受众定位清晰增强观众线带货疲劳感
4幽默类短视频促销意识薄弱
幽默类短视频博会文案方面功夫营销身短视频意识较差单视频促销意识差形成视频间串联导致产品间衔接位造成容缺口影响观众佳体验身媒体账号长期发展利
四幽默类短视频营销环境分析
（）宏观环境分析
1政治环境
政治环境短视频媒体说相重短视频媒体发布东西似政治关体走离开政治环境媒体行业需创作者谨言慎行违背政治环境言视频容呈现会创作者媒体行业永远幽默类板块短视频容更需政治环境相结合透诙谐手法展现出政治环境现状问题政治环境成时热点做出深度思考优秀幽默类短视频容
2济环境
济环境坏直接影响居民幸福度坏济环境发展居民拥幸福度会观短视频媒体通进行身心放松说济环境坏直接取决短视频媒体市场坏济环境行媒体行业会滑居民物质幸福感满足会跑提升精神幸福感媒体属精神幸福感样济环境媒体+电商存着必然联系者想成优秀带货达离开济环境控总说济环境短视频媒体时关重
3技术环境
媒体行业产生影响技术信息技术拍摄技术信息化技术媒体击力度说没信息化技术更新没媒体行业诞生传统互联网移动互联网诞生覆盖5G技术媒体行业发展产生巨影响现4G技术普短视频媒体天拍摄技术媒体创作者台言抖音出现代表着拍摄技术革新全新拍摄技术代传统拍摄出现技术流种拍摄手法造抖音现创作者做断更新身拍摄技术达观众审美水现代科技前
4行业环境
幽默类短视频行业市场总体供求创造幽默类目短视频博数胜数生产容五花八门影响观众审美时影响着行业部竞争加行业竞争力度会造成正竞争关系出现影响幽默类行业总体发展
市场供应剩幽默类媒体容生产剩会出现媒体创作者盲目风现象精力放调查观众喜爱观众分布等运营策略盲目进播放量高点赞量高视频会造成脑模仿出现甚出现搬运工原封动优秀媒体创作者容搬运账户整行业影响巨会造成种恶性循环幽默类短视频生存空间变
（二）微观环境分析
1视频台议价力
现市面拥诸视频台例：抖音火山视频yotube微博微信优酷爱奇艺腾讯视频等等想视频网站拥视频播放席面视频网站讨价价力
短视频许台发布会审核该视频审核专员会根短视频容文案视频含义进行划分短视频制作优良会进入阶段短视频播放量会提升足达网红级播放量台会进入阶段筛选通定量时间观察短视频户点赞率评率达某特定标准台会帮助短视频热门达网红级播放量[13]
视频网站拥稳固网红流量会受剧烈竞争困扰媒体企业控制说供选择媒体短视频许短视频创作者成重客户视频网站具定特色导致许短视频创作者难转换难找进行代视频网站
2观众议价力
短视频短短年时间风靡全球成时尚解资讯种方式种成长环境会拥诸观众世界观众喜欢短视频类型种样短视频容类型会观视频数导致喜欢种短视频类型观众止喜欢家短视频喜欢家短视频
幽默类短视频说属视频类型中间阶段观众总数相短视频类型较少观众观短视频数量仅仅幽默类中索取远远够导致做幽默类短视频媒体身短视频出品仅保证质量需保证数量样会占幽默类短视频销售量例整短视频媒体运营阻碍[14]
3潜进入者威胁
潜进入者较原目前幽默类短视频流量较观众互动频繁
观众观短视频目娱乐消遣时间快乐幽默类短视频刚满足观众诉求幽默类短视频会身视频容里面加入幽默类元素满足观众诉求越越媒体创作者会选择进军幽默类短视频容
加幽默类短视频容细分空间媒体创作者制作块幽默类视频会幽默类视频体进行竞争导致潜进入者增幽默类短视频运营难度加创作容新度降低
4代品威胁
代品较原短视频创作没门槛导致短视频层出穷中缺乏热门作品
4G时代5G时代迈进年代前文字图片现短视频网络世界发展迅猛短视频出现更激发更媒体参程度前文字图片门槛稍微高需拥定文笔相应技创作出
科技发展迅速前视频拍摄需单反相机数码相机现需部手机拍摄短视频科技带便利时短视频带更代品
5行业企业间竞争
行业密集程度较低短视频创作0门槛短视频创作言想成立家短视频媒体企业门槛蛮高
现短视频媒体市场存体创作者居作企业间短视频创作较少行业企业间竞争较少总说短视频身专业团队操作短视频包装品牌传播品牌变现通团队造更做短视频传播体创作者法达求需量资金进行操作成立短视频媒体企业相体创作者数量较少
目前短视频媒体行业饱度没完全饱存进入空间需注意方努力身短视频生命周期提高塑造属幽默类短视频核心价值观品牌形象稳固粉丝群体增加粉丝忠诚度行业企业间竞争中存活
附：
潜竞争者
观众
代物
视频台
行业竞争：
行业密集程度较低短视频创作0门槛短视频创作言想成立家短视频媒体企业门槛蛮高
现短视频间竞争：
竞争手较具定威胁
五力模型图
五问卷分析
次线调查发放问卷190份中效问卷190份研究研究象媒体软件户群媒体软件户填写调查问卷作次调研样进行分析
机发放190份效问卷中女性户占50计95男性户占总数50计95见男女媒体相差说媒体现年轻关注重角色 年龄方面数分布18~29岁占4368基构成媒体软件年龄阶段外四年龄段 群占足21推断媒体作种新型移动互联网产品户分布更易接受新鲜事物技术青年群 受访者中校学生例高达3842次企业员工占3368余4职业占10学生企业员工构成媒体软件阶层表现出年轻群体中学生容易接受新事物群体方式浏览媒体手机占高达6579说明4G时代短视频发展必然趋势通手机实现娱乐新闻热点时事等等切信息接收
总体3895媒体软件时间1~2时闲暇余会媒体进行观放松说明户媒体成娱乐工具媒体台方面抖音快手微博三足鼎立中抖音占6053快手占4842微博占4421抖音量高作新兴短视频载体抖音开创短视频新拍法思路短视频浪潮推高潮媒体台关注容幽默类短频通问卷分析6158浏览媒体时更想观幽默类短视频说明幽默类短视频渐渐取代泛娱乐类短视频成短视频类目中新巨头中95认媒体软件目娱乐恰恰符合幽默类短视频容发展成类目第原
六SWOT分析
（）strengths优势
1受众方面幽默类短视频相类短视频容更受观众喜爱观众观短视频想消遣发时间幽默类短视频刚满足点满足点时带观众快乐幽默类短视频容类短视频容优势
2容细分幽默类容更容易细分衍生容会更广幽默类情景剧幽默类游戏解说幽默类美食媒体账号拥持续发展空间观众细分会容领域更
3幽默类更结合时热点更时热点结合诙谐幽默方式表现出观众接受更容易引发观众互动产生讨
4台数目前幽默类容市场空间开拓衍生领域未达饱满做垂直领域效果会容领域受众广效果更[15]
（二）weaknesses劣势
1幽默类短视频娱乐化严重缺乏深度容数短视频容幽默幽默没做幽默时引发思考久久观众会产生视觉疲劳脱离粉丝群体幽默类短视频容寿命减少
2幽默类短视频质化严重幽默类短视频横行时代家觉拍摄幽默类短视频红避免低级创作者模仿高级创作者视频导致幽默类短视频质化严重影响观众审美
3幽默类短视频属快消类容果拍摄幽默视频没深度热度快会降低法满足持续性发展
（三）opportunities机会
1许台现做垂直领域博流量扶持现做幽默类短视频垂直领域相早期会轻松许新博友B站例子新博会10万流量扶持期会根作品容表现进行流量加持
2现台泛娱乐类容已趋饱满进入泛娱乐类容已难运营起反幽默类短视频成流现进入幽默类领域时机刚
3未短视频流趋势幽默类媒体会占席取代泛娱乐类容创作者做出深度幽默类容昙花现探索幽默类短视频持续发展观众欢声笑语时思考启发
（四）threats威胁
1幽默类短视频威胁泛娱乐类容然幽默类受众群面广9500年龄段喜欢通泛娱乐类容发时间年龄段幽默类视频粘性高笑笑
2身容威胁幽默类细分许容细分容间会产生威胁：土味型幽默类短视频深度型幽默类短视频情景型幽默类短视频短视频容定受众受众喜欢观幽默类短视频难免会幽默类视频中进行选择选择优秀作关注缘刷观
3媒体逐步开始系统化部门监整体系逐步完善短视频容拥诸限制会极影响创作者身媒体容创新
（五）SO优势机会分析
1利身短视频拥清晰价值观崇尚真实摒弃虚伪倡导体发展容迎合代媒体说发展价值方破常规媒体表现形式争取热门短视频
2迎合目前粉丝倾短视频口味调查粉丝口味趋变化动态保留住原粉丝基础增加新粉丝确保短视频媒体生命力生命周期
3利时热点幽默类元素写实手法表现视频容中引发观众互动
4做视频容细分受众细分身短视频容细分领域直产出衍生容满足观众审美迎合时幽默类短视频容
（六）ST优势威胁分析
1利幽默类短视频媒体具特色强化前特色百家争鸣短视频媒体时代脱颖出
2分析类型短视频中创新结合具短视频优势吸引粉丝时增加观众数量播放量
3增加幽默类视频审核求拒绝庸俗容出现努力迎合社会义核心价值观寻找属代年轻推崇核心价值观粉丝群体年轻化增加短视频生命周期
（七）WO劣势优势分析
1提高短视频容质量增加短视频容意义积极细分户群体维持推出类型短视频容增加粉丝受面群体
2架整改短视频容进行处理类短视频整改重新架迎合现代短视频容趋势创造出观众更喜换短视频容
3努力作品容增加深度结合时热点作品生命周期延长账号持续发展观众审美疲劳努力创作深度新意重复幽默类短视频容
（八）WT劣势威胁分析
1增加粉丝幽默类短视频媒体忠诚度增加短视频视频网站网站播放量透数分析粉丝群体细分市场
2快消类型容予压媒体账号容严格求根提高质量更容易短视频步入正轨
部素
外部素
S：
1幽默类容市场空间开拓衍生领域
2幽默类短视频相类短视频容更受观众喜爱
3幽默类容容易细分衍生容会更广观众细分会容领域更
W：
1幽默类短视频娱乐化严重缺乏深度容幽默类短视频容寿命减少
2幽默类短视频质化严重影响观众审美
3幽默类短视频属快消类容法满足持续性发展
O
1许台现做垂直领域博流量扶持
2泛娱乐类容已趋饱满幽默类短视频成流
3未短视频流趋势幽默类媒体会占席取代泛娱乐类容
SO：
1利身短视频拥清晰价值观崇尚真实摒弃虚伪倡导体发展容
2迎合目前粉丝倾短视频口味确保短视频媒体生命力生命周期
3做视频容细分受众细分满足观众审美
WO：
1提高短视频容质量增加短视频容意义增加粉丝受面群体
2努力作品容增加深度结合时热点作品生命周期延长账号持续发展
T：
1幽默类短视频威胁泛娱乐类容
2身容威胁幽默类细分许容细分容间会产生威胁
3媒体逐步开始系统化部门监会极影响创作者身媒体容创新
ST
1利幽默类短视频媒体具特色强化前特色
2分析类型短视频中创新结合具短视频优势
3增加幽默类视频审核求拒绝庸俗容出现努力迎合社会义核心价值观
WT
1增加粉丝幽默类短视频媒体忠诚度增加短视频视频网站网站播放量透数分析粉丝群体细分市场
2快消类型容予压媒体账号容严格求根提高质量更容易短视频步入正轨
SWOT图表
七幽默类媒体运营策略分析
（）STP策略分析
1市场细分Segmenting
目前短视频市场短视频类分：幽默娱乐街头采访美食科普影视萌宠育等等类数分析短视频类受欢迎幽默类幽默类中细分：厘头幽默教育式幽默涵式幽默等等类目前短视频市场中流量短视频类中等流量短视频类美食类美食类细分：教学类美食探索类美食黑暗料理类美食等等类块短视频类添加幽默元素做成幽默类领域细分属中等流量范畴忽略认想创建幽默类短视频媒体应该类短视频方面手增加身流量短视频生命周期低等流量短视频类育类中育类细分：科普式育亲身体会育等等类类短视频添加幽默元素做成细分领域里推荐涉足方面短视频类首先类短视频受面偏窄观粉丝基女生生孩子者已拥孩子粉丝幽默类短视频身诙谐搞笑轻松短视频幽默类育类短视频难免会粉丝适应会造成反面效果
媒体创作者目前做幽默类短视频领域细分市场创造出全新细分幽默类短视频原幽默类短视频基础加工吸引量流量强化身中等流量市场中找寻细分短视频类参进账户身短视频类元化短视频类中吸取粉丝观众目前幽默类短视频板块缺乏拥深度含义容方面细分幽默类短视频领域
2目标市场Targeting
日前Trustdata数发布2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告分析报告指出2018年移动视频红利基结束直播行业进入稳定发展期短视频次成热点中快手美拍代表短视频社交台户年限断稳定增长视频差距逐渐缩短视频成未信息传播容生产重载体
Trustdata移动数监测台显示快手户2016年4月2221万日活户已快速增长4366万增长超两千万美图公司官方数显示截止2016年12月31日美拍月活户数113亿 2017年1月美拍月均活跃户16亿2014年5月推出美拍户活跃性持续提升2016年户天美拍花费均时间约2836分钟
根数分析幽默类短视频目前应该投入目标市场快手APP短视频市场次应该字节跳动旗头条视频抖音短视频软件流量进行区分开目标流量少例调配进行运营力物力目标市场高效化实现短视频运营资源整合
3市场定位Positioning
面张脑图关目前容方整理实选题方许时尚类猎奇类健康类文化类旅行类类选题胜枚举里列出类相类说受众群体较广泛做起更容易观众接受文化积淀者更新速度快够持续产生优质容需点点创意性加工
幽默类短视频媒体账号说先简单幽默短视频开始着手扩张粉丝群体增加粉丝受面程度选择幽默类媒体账号需做创意垂直度体现出刚刚列举短视频类中投入进增加身短视频容持续性
短视频市场相庞果市场定位定位部分话难存活短视频媒体行业样视频类企业会涉观众审美疲劳短视频媒体需注意方旦观众企业产生视觉疲劳代表着短视频容者运营定出现错误前面直强调着增强短视频容持续性生命周期里市场定位会定位流量易手短视频群体
（二）4P策略分析
4P理指产品价格渠道促销传统产业营销模式网红济营销中渠道入口媒体台消费者需求媒体营销渠道特点消费者动通媒体台媒体账户进行交流互动供应商事先市场预测生产商品通户反馈总结出市场需求者针户需求实现性化私定制媒体济中容策略相4P理中产品策略价格策略相媒体账户变现模式营销方法充着促销作[9]
1产品策略
构建元化容生态幽默类媒体账号应该日常生活中矛盾点价值观突视化引起观众广泛讨时视频容深入心幽默形态结合诙谐调侃建议观众欢声笑语时观众带思考
构建互动容形式般文案题容方面入手透文案引发观众讨透题容观众互动笔者发现播放数互动形式容会出现许衍生容引导观众进行二次讨次互动中选出具代表性建议放入中仅告诉观众互动观时加强观众互动兴趣提高视频播放量
构建深度容文化幽默类媒体账号应该加强短视频容深度拒绝低俗文化出现加强身视频容审核机制努力创作出深度思考灵魂短视频容构建深度垂直领域仅增加视频容生命周期会拓宽受众群体
构建垂直容领域身媒体账号找准身容定位观众细分身媒体账户台数演算推荐样喜欢观类型受众增加身短视频播放量媒体账号页会产生更美观页面方便观众查找相关容
2价格策略
媒体账号变现方式带货行业售卖样电商+媒体带货价格重决定素采撇指定价法运成导定价法进行商品定价家商品价格越低家货物卖越
媒体带货销售数量销售数量越高媒体账号赚越般媒体账户采成导定价法货物价格成高点贩卖类型产品媒体账户间进行竞争
粉丝量庞媒体账户会采目标利润定价法类型账户粉丝群体稳定粘性较高销售数量化会采目标利润定价法根货物总成预期销售量确定目标利润率作定价标准[10]
3渠道策略
媒体创作者容创作文案编辑视频发布系列程身控制媒体垂直分销系统种方式够媒体创作者掌握住环节媒体创作者环节控样优秀媒体存缺陷媒体账户
着网红数量断增媒体创作者获取更加广泛关注会施行转发抽奖形式通种方式容关注扩粉丝群体巩固原粉丝关注程度微博营销传播力调查中通友转发渠道关注占43通抽奖活动渠道关注占8占粉丝关注数半[11]
透直播渠道增强亲感直播互动性实时性媒体发展带新契机直播中播实时回答粉丝疑问时进行定期抽奖活动吸引粉丝观直播原直播中播粉丝互动增强粉丝播亲切感拉二者间距离增强身粉丝粘性时媒体创作者选择性带货身账户产生变现力
采渠道策略媒体渠道入口视频网站采渠道台策略会提高媒体创作者全网粉丝数量进步扩粉丝群体增加身视频曝光度身容持续性输出增强粉丝间关联互动
4促销策略
短视频电商保持转化率关键取决观众视频创作者信媒体视频初期视频创作者创作出观众产生欲罢感觉放置购买链接视频中期添加购买链接观众购买货物热情然高涨样短视频创作者前容深耕细作已积累良口碑开设购买链接引爆粉丝积攒已久馋网店成功原视频创作者粉丝心中树立良形象取粉丝信媒体视频创作者前期应该品牌宣传做足功夫发布商品介绍视频外拉品牌粉丝间距离种促销手段粉丝回馈形中提高粉丝品牌认知度粉丝发进行宣传推广[12]
媒体容说想身作品更关注视频身促销策略必少视频文案做做工作添加拥槽点文案引发观众吐槽然然视频会更知道者视频容中放入时槽点观众引爆评区种促销手法短视频中常见促销手法增加媒体视频身播放量
八幽默类媒体案分析
（）静媒体账户概述
静媒体账号运营抖音微博B站三台全网粉丝数量338万中微博522万B站3万抖音2822万该媒体幽默搞笑容容扮丑厘头形式出现中懒旅游系列视频成抖音爆款静账号衍生出媒体账号静姐姐聊漂亮静姐姐账号美妆时尚容静形成强烈反差观众产生视觉击时媒体账号分布两容领域里面达账号持续发展
（二）容分析
第阶段容探索阶段阶段静拥极高创作热情容文案风格进行着紧密探索先通扮丑化妆变美类型美妆容播放量没较情况转成泛娱乐类容数点赞量惨淡收场时泛娱乐类容泛滥时间节点静开始垂直领域探索视频添加封面构思题寻找持续拍摄视频系列媒体账号页排版定位幽默类播放量点赞量增加静风格奠定基础
转幽默类容静作品数量激增阶段中静结合日常生活中状态推出静天系列视频题引起观众鸣集静天拥题词汇：爱情灵感艺术痘痘等类题词汇观众产生奇心时明确日视频容题遇粉丝互动数量高视频容静会继续创作出续集次包袱新笑点出现观众容更感兴趣
第二阶段专业迈进期阶段静视频容开始固定静天基点衍生出系列身扮丑演绎创幽默剧情景剧系列月作品创作数量开始规律月概更新10条短视频静第阶段探索程中着粉丝数目增加慢慢摸清短视频传播规律短视频长度题固定静慢慢套路专业传播
第三阶段团队协作阶段阶段静开创聊漂亮两媒体账户进行账户间联动账户间相互引流账户间塑造鲜明静式品牌形象建立账户明显风格开始尝试商业化流量变现
阶段静家族风波代表开始视频合集作固定更新容开始出现固定开头固定封面期推出卡系列独特穿搭鲜明卡方式进行定期更新媒体容方面垂直细分出观众眼前亮媒体账户容增加持续运营动力
（三）台分析
静开始抖音面做容第二阶段专业迈进期时候开始意识视频容投放方台慢慢传播范围覆盖全网方台互动静数开始式增长体抖音面运行通抖音引流台台开拓垂直领域媒体账号充满活力
达第三阶段静开始聊漂亮静姐姐账号间相互结合达方矩阵化传播结构抖音B站微博微信等台流量加持逐步身IP化
（四）运营策略
1容策略
构建元化容生态静日常生活中矛盾点价值观突视化引起观众广泛讨时视频容深入心幽默形态结合诙谐调侃建议观众欢声笑语时观众带思考静姐姐账号中构建容扮丑出镜化妆出镜拍摄转美妆时尚类容观众惊呼时媒体容元化已达持续传播目
构建互动容形式静账号里体现文案题时候透文案引发观众讨时候通题容观众互动笔者发现播放数互动形式容会出现许衍生容引导观众进行二次讨次互动中选出具代表性建议放入中仅告诉观众互动观时加强观众互动兴趣提高视频播放量
2受众策略
短视频兴起现观众耐心越越低数碎片式阅读视频播放容易产生视觉疲劳短视频时长5分钟受时空限制更容易受观众偏爱
观短视频观众数8590观短视频需求娱乐消遣发时间静创作短视频容时候选择生活贴符合8590吐槽容较牢固粉丝吸引产生极高粉丝粘性短视频受众策略中满足碎片式信息接触关键
符合娱乐式心里机制静视频容里面浮夸演技略显粗糙视频特效观众心理释放认
通幽默娱乐高原容原创诙谐夸张表现手法身媒体账户传播进步提炼进行受众细分受众通视频容定位身社交认感静受众抓住观众心
九建议
（）幽默类短视频产品质化
造身IP特色质化容中脱离出衍生列拥独特标识视频容加强创新意识构建维度差异化造独特品牌特色增加媒体账号间差异化身短视频更标识度
媒体账号运营方面台扩宽业务范围仅仅局限种功丰富容形式观众拥更选择权产品质化现象定程度会改观容质化现象获定遏制
通短视频聚合搜索短视频资源进行整合标明出处精准推送短视频容加强短视频容信息展露杜绝视频源掩盖相视频未允许出现台现象定程度杜绝质化问题
（二）寻产品定价道路
媒体加电商模式成导定价法定价运低价策略媒体市场类型产品相互竞争实反道行运撇指定价法产品价格定位高处营造出分钱分货贵贵道理种消费观念然高价会限制部分购买回笼资金期适采取促销策略降低价格消费者更直观感觉占便宜
种定价方法需结合短视频容宣传短视频容中宣传产品观众直观感受观众信媒体账户实施前期需运营短视频容
（三）构建元幽默类短视频渠道
采渠道策略媒体渠道入口视频网站采渠道台策略会提高媒体创作者全网粉丝数量进步扩粉丝群体增加身视频曝光度身容持续性输出增强粉丝间关联互动
（四）加强促销意识
媒体容说想身作品更关注视频身促销策略必少视频文案做做工作添加拥槽点文案引发观众吐槽然然视频会更知道者视频容中放入时槽点观众引爆评区种促销手法短视频中常见促销手法增加媒体视频身播放量
十结语
短视频容创业者2017年迎资春天整行业迸发出强劲活力2018 年短视频行业继续垂直容领域深耕幽默类媒体账号做妥善运营短视频媒体容强化身短视频容类实施元化战略短视频容姿彩增强短视频容持续性提高粉丝受面群体提高粉丝忠诚度实行粉丝年轻化战略短视频容粉丝产生视觉疲劳效果
短视频媒体作新兴事物互联网瞬息万变环境中命运否会昙花现微视频样现黄金时期暂时出短视频媒体保持定警惕性时互联网发展浪潮避免出局网络传播媒介复杂目前信息资讯盈利模式广告国短视频媒体做视频容便利图
垂直媒体调性运营方式文幽默类短视频媒体运营策略研究容媒体发展仅供鉴鉴意义媒体发展程中重找准身定位制定适合运营策略
参考文献
[1]唐雨蔡雨杉美食媒体运营营销策略研究——滇西哥例[J]现代营销(营版)2019(11)83
[2]冯哲辉张笑川雨媒体背景短视频发展研究——抖音例[J]舞台2019(05)97100
[3]屈义植短视频媒体传播学分析[J]传播力研究20193(21)103
[4]李晗阳 MCN模式中国短视频行业发展研究综述[D]哈尔滨师范学2019
[5]王巧 美妆时尚类媒体运营策略研究[D]江西财学2019
[6]郝巾雯 娱乐媒体桃红梨白运营策略研究[D]安徽学2019
[7]肖燕妮 短视频媒体运营策略研究[D]华中科技学2017
[8]刘峰基移动互联网媒体视频运营策略探索[J]新闻传播2016(08)4445
[9]刘钰淇媒体背景网红济营销模式研究[J]价值工程201837(28)5961
[10]钟萱萱基4P理短视频电商变现研究——李子柒例[J]新闻研究导刊202011(01)9192
[11]杨婧怡媒体背景网红济服装业营销模式研究[J]商讯2019(33)171+173
[12]苏曼琳郑玲浅谈短视频容质化现象策[J]中外企业家2019(31)234
[13]徐嘉鸿李秀念抖音短视频APP户行研究[J]重庆行政201920(01)8788
[14]邹雨函基4R理农产品短视频营销模式探究[J]河北企业2020(02)113114
[15]李勇邓显宽短视频APP容生产问题策研究[J]新闻研究导刊201910(15)58
谢 辞
走快总时间感叹学生活已尾声四年努力付出着次文完成划完美句号文设计吴崑老师悉心指导严格求业已完成课题选择具体写作程文初稿定稿凝聚着吴崑老师心血汗水毕业设计期间吴崑老师文指导着启蒙意义
附录
关短视频媒体情况调查
第部分：基信息
第1题 性： [单选题]
选项
计
例
男
95
50
女
95
50
题效填写次
190
第2题 您年龄： [单选题]
选项
计
例
18
39
2053
18~29
83
4368
30~39
39
2053
40~49
26
1368
50~59
3
158
题效填写次
190
第3题 您工作单位性质： [单选题]
选项
计
例
校学生
73
3842
企业员工
64
3368
事业单位员工
17
895
公务员
7
368
体营者
12
632
17
895
题效填写次
190
第4题 您常常什方式浏览媒体台： [单选题]
选项
计
例
电脑
16
842
手机
125
6579
板电脑
44
2316
5
263
题效填写次
190
第5题 您天累计媒体时间约： [单选题]
选项
计
例
1时
38
20
1~2时
74
3895
2~3时
37
1947
3~4时
18
947
4时
23
1211
题效填写次
190
第二部分：情况
第6题 您媒体台： [选题]
选项
计
例
快手
92
4842
抖音
115
6053
微博
84
4421
哔哩哔哩
85
4474
进行注册坛（天涯豆瓣知等）
28
1474
微信
70
3684
发布制视频网站
4
211
题效填写次
190
第7题 您常浏览媒体台： [选题]
选项
计
例
快手
97
5105
抖音
105
5526
微博
99
5211
哔哩哔哩
78
4105
进行注册坛（天涯豆瓣知等）
21
1105
微信
69
3632
发布制视频网站
7
368
题效填写次
190
第8题 您媒体关注容： [选题]
选项
计
例
热门话题
71
3737
幽默类短视频
117
6158
美食类短视频
93
4895
旅拍类短视频
64
3368
美妆类短视频
74
3895
科普类短视频
45
2368
健身运动类短视频
49
2579
情景剧类短视频
51
2684
题效填写次
190
第三部分：您态度
第9题 媒体原： [矩阵单选题]
题目＼选项
没
较少
确定
较
媒体出工作需
104(5474)
25(1316)
32(1684)
15(789)
14(737)
媒体娱乐
5(263)
15(789)
9(474)
95(50)
66(3474)
媒体社交活动
22(1158)
57(30)
11(579)
59(3105)
41(2158)
媒体获信息
7(368)
11(579)
19(10)
97(5105)
56(2947)
媒体生活休闲
15(789)
24(1263)
17(895)
90(4737)
44(2316)
第10题 媒体态度： [矩阵单选题]
题目＼选项
完全意
点意
确定
点意
完全意
认媒体说重
1(053)
24(1263)
53(2789)
100(5263)
12(632)
认媒体说趣
2(105)
18(947)
22(1158)
91(4789)
57(30)
认媒体关
9(474)
19(10)
38(20)
80(4211)
44(2316)
认媒体令感兴奋
4(211)
50(2632)
24(1263)
66(3474)
46(2421)
认媒体说意义重
15(789)
45(2368)
27(1421)
61(3211)
42(2211)
认媒体动心力量
19(10)
45(2368)
29(1526)
63(3316)
34(1789)
认媒体价值
15(789)
25(1316)
22(1158)
72(3789)
56(2947)
媒体令感幸福
15(789)
37(1947)
30(1579)
68(3579)
40(2105)
媒体需
16(842)
33(1737)
31(1632)
88(4632)
22(1158)
认媒体令着迷
29(1526)
39(2053)
19(10)
44(2316)
59(3105)
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
