28. 2-1-研究目的
(一)脱发患者基本特征
l 脱发患者的社会背景
l 脱发患者对脱发的自我认知
(二)脱发者对生发产品的认知
l 脱发患者对脱发治疗方法的认知
l 不同患者对生发产品功效的的认知
(三)目标人群的媒体接触特征与影响环境
l 不同患者接触治疗信息的途径
l 不同患者对各类信息渠道的信任度分析
l 不同患者对信息内容的接受特征
l 患者接受治疗信息的特征分析
28
29. 2-2-研究目的
(四)目标人群对促销活动的接受倾向与接受特征分析
l 目标人群对促销活动的认知
l 患者对促销活动的接受特征
(五)生发产品广告作品创意方向、构成元素分析
l 患者对脱发、脱发产品及医生的直接感觉
l 患者对脱发的心理细致程度与潜在认识
患者对脱发治疗与疗效的心理期望29