社交媒体中的公益众筹微公益的筹款能力和信息透明研究


    社交媒体中 公益众筹 :��
    微公益筹款 力 信息透 明研究��
    钟 智 锦��
    容提 文 分 析 新 浪 微 公 益 1 257 众 筹 项 目 力 图 探 索 影 响 公 益 众 筹 项 目 筹��
    款 力 信 息 透 明 素 研 究 发 现 公 益 项 目 性 质 发 起 身 份 救 助 象 ��
    身 份 项 目 筹 款 率 显 著 影 响 支 教 助 学 类 项 目 筹 款 率 高 基 金 会 N G0 发 起 ��
    项 目 体 发 起 项 目 更 获 较 高 筹 款 率 资 助 童 项 目 更 容 易 达 筹 款��
    目 标 外 控 制 项 目 性 质 发 起 者 救 助 者 身 份 项 目 信 息 转 发 次��
    数 目 标 金 额 筹 款 率 着 显 著 积 极 作 少 量 项 目 提 供 善 款 报 告 ��
    分 析 结 果 显 示 项 目 信 息 转 发 数 量 越 越 够 促 进 发 起 执 行 者 披 露 善 款 情��
    况 筹 款 率 越 高 越 实 现 财 务 透 明 文 实 证 研 究 基 础 分 析 社��
    交 媒 体 台 中 公 益 众 筹 发 展 优 势 现 存 问 题 ��
    关键词 微 公 益 众 筹 社 交 媒 体 信 息 透 明��

    研 究 背 景 研 究 目 ��
    众筹指 通 互 联 网 媒 介 某 项 目 实 施 金 钱 资 助 体 付 出 ��
    金钱数额 够起 聚 沙 成塔 集腋成裘 效 果
    [ 1 ] 众筹 运 作 债��
    券 股权 回 报 捐 赠 四 种模式 应 解 决 组 织 行 业 面 财 务��
    紧缺 问 题 新 闻 业
    [ 2 ] 商 业 组 织 [ 3 ] 公 益 组 织
    [ 4 ]� 般 说 商业 众 筹 会 债 券 ��
    股权 回 报 ( 提供产 品 服务 ) 形 式 返 众筹 投 资 者 公益众 筹 ��
    偿捐 赠 形 态 中 国 公益众筹 已 形 成 定 模 式 新 浪 腾 讯 搜 狐 ��
    支付宝 淘 宝 善 淘 易 助 众 筹 网 等 网 站 托社 交媒 体 台 支 持 线 公 益 活 动 ��
    机 构 体 户 发 布 传播 求 助 信 息 参 加 众 筹 资 助 活 动 基 ��
    微博等 社交媒体 众筹 种 特殊 众筹 方式 吸 纳 社 交 网 络 优 势 资 金��
    筹募 范 围 更广 速度 更快 新 浪 微博 微公 益 国 网 络 公 益 中 发 展 较 ��
    成熟 微公益 台 众筹项 目 资 助 象 详 细 描 述 提 供 项 目��
    发起 项 目 信 息 转 发 次数 目 标 金 额 获 捐 金 额 善 款 情 况 等 信 息 ��
    68�新 闻 传 播研 究�20 1 5 年 第 8 期��
    社 交 媒体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    研究 公益众筹 成功 模式 善 款 透 明 状 况 提供 丰 富 数 研 究 旨 新��
    浪微 公益 台 公益众筹 项 目 进 行 探 索性 研究 获 知 新 媒 体公 益 行 动 概 貌 发 掘��
    微 公益 中 求 助 获助 规律 公益 慈 善 活 动 新媒体 中 发 展提供参考 ��
    二 文 献 回 顾��
    公 益众筹 现 象 捐 赠 众 筹 网 络 公 益 三 模 块 研 究 紧 密 相 关 ��
    首 先 公益众筹 质 种 捐 赠 国 外 捐 赠 研究 已 较 成 熟 致 分 ��
    维 度 : 影 晌 捐 赠 体 素 动 机 性 格 收 社会 网 络 等
    [ 5 ] 影 响 捐��
    赠 社会 素 政府政策 税 收 宗教 慈善事业 透 明 等
    [ 6 ] 器 官 捐 赠 献 血研��

    m 国 公益募捐 方 面 研究 集 中 两维度 研究 公益 资 源 募集��
    动员 机 制 尤着 重 资 源 动 员 体 制 企 业 捐 赠 行 二 研 究 善 款 发 放 ��
    探讨慈 善 资 源 分 配 总 体 说 国 捐 赠 研 究 较 薄 弱 尤 缺 乏 ��
    捐 赠 体 手数
    [ 8 ]��
    次 众筹 种 特殊形式 捐 赠 西方研究者做 关 众筹 量 化研究 ��
    艾格拉 瓦 ( A graw al ) �C atalin G oldfard [ 9 ] * 析 众筹 参 者 理 分布 发 现距��
    离 域 文 化 会 影 响 众 筹 结 果 库 帕 斯 瓦 密 ( Kupp uswamy ) 拜 叶 斯��
    ( B ayU S ) [ 1 ° g察 著名 众筹 网 站 Ki ck s t art er 项 目 发现众筹投 资 者 决策��
    会影 响 项 目 成 功 否 艾 勒 ( Ahlers ) 等 [ 1 1 ] 发 现众筹 项 目 成 功 赖 项 目��
    展 现 受众 信息 否 值信赖 Sanc hez - G onz 6l ez Palomo
    [ 1 2 ] 发现 少 量 西��
    班牙记者 新 闻 系 学生 关发起 者 参加 众筹 直接 验 已 认识 众��
    筹新 闻 业说 重 ��
    国 学者关 众筹 研究 集 中 济 金 融 领域 关 注众筹 融 资 发展模��
    式 发展 现 状 风 险 监 等 问 题
    [ 1 3 ] 少 量 研 究 探 讨 众筹 新 闻 业
    [ 1 4 ] 出 版��
    业 [ 1 5 ] 运 作状况 总 说 国 外关 众筹 研究 总 量 较 少 国 外 研究偏��
    重 量化实 证 国 绝 部 分研 究 停 留 现 象 描 述 问 题 分析 没 ��
    验数 支持 ��
    公益众筹 时 捐 赠 新 媒 体 结 合 国 已 部 分学 者 开 展 关 微公��
    益 研究 研究指 微公 益 完 全 特 指 新 浪微 博 公益 台 泛 指��
    基 微博 者 web2 . 0 服务 公益 台 类研究 致 分 三 种 第 ��
    种 理 者 逻 辑 层 面 概 括 微 公 益 发 展 特 点
    [ 1 6 ] 现 状 传 播 模 式
    [ 1 7 ] 法 律 困��

    [ 1 8 ] 种 分析参 微 公 益 特定 群 关 系 讨 较 微 公 益 影��
    响青少 年 身 心 发展 学 生 利 行 [ 1 9 ] 志 愿 者 常 态 参
    [ 2° ] 第 三 种 实��
    证数 出 发 分析微公益 发展 现 状 现 存 问 题 类 研究 较 少 见 具 代 表��
    性 张银锋 侯佳伟 [ 2 1 ] 文章 采 网 络数 编 码 微 博私 信调 查 电 话调��
    查 等方法考察 微公益 发展 现 状 微公 益 参 者 项 目 评估 普 通 民 众 微 公��
    新 闻 传 播 研 究 20 1 5 年 第 8 期�69��
    社 交媒 体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    益 活 动 认知 态 度 没揭 示 影 响 微公 益 项 目 成 败 素 外 沈 阳 等 [ 22 ] 提��
    出 微公益群 动 员 跨群 动 员 超 群 动 员 三 种 动 员 模 式 运 社 会 网 络 分析��
    法 框架分析法 研究 三 种 动 员 模 式 特 征 刘 绩宏 [ 23 ] 结合 元 统 计分析 ��
    社会 网 络分析 公益信息 回 应 潜力 意 见 领 袖 操作 性 指 标 发 现 群 体 中��
    承担 功 传播者获 回 应 差 异 ��
    总 说 国 学术 界 国 外 学 术 界 众筹 微公 益 两 ��
    概念结合起 研究 少 目 前 没 研究众筹 项 目 身 特 质 发 起��
    者 救助 者 身份 项 目 性 质 较 类 型 公 益 众筹 项 目 筹 款 成 功 率 ��
    差 异 极少研究实 证数 角 度 探讨影 响 公 益 众筹 项 目 筹 款 力 信息 透 明��
    素 ��
    三 研 究 问 题 研 究 假 设��
    ( )

    众 筹 项 目 特 征 筹 款 力��
    社交媒体 中 公益 众筹 传 统 公 益 筹 款 较 差 异 首 先 传 统 募捐 ��
    发起 资 质 进 行 严格 审 核 具 备 公 募 资 金 资 格 基 金 会 发起 认 领 ��
    公 益众筹 局 限 组 织 通 网 络 发起公 益 筹 款 项 目
    [ 24 ] ��
    次 传统 捐 款活 动 中 捐 赠 者 解 捐 款 情 况 没 直接 渠 道��
    实 时获 知 善款 进 展 捐 赠 象 状 况 微公 益 众筹 台 捐 款��
    者 决定否 捐 款 信 息 开 放 通 网 页 信息 直 接��
    捐 赠 象取联 系 实 时踪 项 目 进 展 第 三 传 统 公 益 筹 款 针 ��
    某 特定 项 目 者特定 救 助 象 进 行 动 员 号 召 社 交媒体 中 公 益 众筹 ��
    提供 开 放 类似 集 市 台 集 市 里 五 花 八 门 筹 款项��
    目 救助 象 形形 色 色 潜 捐 赠 者 浏 览 项 目 时 会 面 基 问��
    题 : 选 择 项 目 捐 款 ? 研究 解决 第 问 题 :��
    RQ 1 : 类 型 项 目 发起 发 起 项 目 救 助 象 项 目 ��
    筹 款 力 否 着 差 异 ?��
    ( 二 )

    社 交媒体 公 益 众 筹 项 目 筹 款 力 透 明 度��
    众筹 种筹款模式公 益 慈 善 事 业 说尤 重 社 交媒体技 术 降低 筹 款 ��
    成 吸引 量新媒体 户 目 光 参 提 供 快 捷 安 全 捐 款 渠 道 更 重 ��
    嵌 社交媒体 中 网 络 关 系 增 加 朋 辈 捐 赠
    ( peer - to - p e er�fu ndrai si ng )��

    [ 25 ] — 方 面 社交媒 体 中 公 益 求 助 信 息 中 图 文 重 反 映 救 助 ��
    象 困 境 病痛 激 发 情 怜 悯 等 情 绪 够 际 网 络 中 迅 速 流 传 ��
    家庭 困 苦成千 万 网 友 知 晓 提 高 获 救 助 性 方 面 ��
    某 体 捐 赠 决定 通社交 网 络传递 / 社 交 圈 子 够 定程度 ��
    形 成社会压力 促/ 朋 友 圈 中 朋 辈 慷慨 解 囊
    [ 26 ] 贝 莱 克 兹克 ( B erec zk ei )��
    70�新 闻 传 播研 究�20 1 5 年 第 8 期��
    社 交 媒 体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    等 [ 27 ] 发 现 朋 辈场 时候 会更愿 意 伸 出 援手 帮 助 行 ��
    关注 时 帮 助 意愿会 显著 降低 微公 益 台 某 网友 捐 款成 功 /��
    捐 款 行 会 动 出 现 微博 页 面 粉丝 信 息 ��
    转发某众筹 项 目 求 助 信 息 动 者 动 捐 赠 行 ��
    告知 朋 友 圈 里 友 推动筹款 成功 够培 育 网 络社会 中 公益 氛 围 ��
    根 推 研究 第 研究 假设 :��
    H 1 : 某 公 益 众 筹 项 目 信 息 转 发 次 数越 筹 款 率 越 高 ��
    众筹 项 目 结束 善款 否 善 信息 否 透 明 成 重 议 题 ��
    年 红 十 字会 慈会 等具 官 方 背 景 慈 善 基 金 会 屡 屡 曝 光 滥 善 款 财��
    务 透 明 等 丑 闻 引 发 公 益 慈 善 事 业 质 疑 定 程 度 信 全世��
    界范 围 慈善机构 信息 公开 非 常 重 信 息 披 露 捐 赠 受 益 等 利 益 相��
    关群体 解 慈善机构 途 径 捐 赠 者 评 价 慈 善 机 构 决定 否 继 续 捐 款 重��

    [ 28 ] 媒介 慈 善 事 业 约 束 监 督 程 中 扮 演 非 常 重 角 色 媒 介 ��
    报 道 慈善 机构 行 公 民 解 机 构 运 营 状 况 成 媒 体 够充 ��
    慈 善 机 构 监督 者 曝 光 丑 闻 规 范 操作 促 慈 善 机 构 做 出 回 应 变 革
    [ 29 ] 社��
    交媒体够 承担媒介 两 种 功
    方 面 社 交媒 体 够 传 播 慈 善 机 构 表 现 ��
    作 甚 够曝光传统 媒 体 种 原 滤 意 忽 视 负 面 消 息 ��
    方 面 社交媒体 中 监 督 者 尤 实 施 捐 赠 行 体 ��
    够踪 项 目 进展状 况 找 捐 赠 项 目 网 友 形 成 集体 监督 力��
    量 众筹项 目 信息 转 发 次 数 越 越 形 成 集 体关 注 实 现社 交 媒 体��
    种 监督 功 研究 第 二假设 :��
    H2 : 某 公 益 众 筹 项 目 信 息 转 发 次 数 越 该 项 目 越 实 现 财 务��
    透 明 ��
    社交媒体 作 外 项 目 筹 款 率 财务 透 明 间 关 系 研 究 希��
    探讨 问 题 研究 发 现
    [ 3° ] 潜 捐 赠 者 慈 善 机 构 信 会 直 接 影 响 ��
    否 愿 意 捐 赠 额度 金 钱 信 够促 进 体 捐 赠 者 慈 善 机 构 间 责 ��
    关 系 种 责关系 意 味 着 慈 善 机 构 接 受 捐 赠 者 委 托 救 助 象 提供 帮 助 ��
    义务 捐 赠 者提供 详 真 实 财务 信 息
    [ 3 1 ] 筹 款率 高 低 程 度��
    显示 捐 赠 者 慈 善 机构 信 度 筹 款 率较 高 机 构 获 善 款 较 侧 面��
    反 映 捐 赠 者 心 目 中 信 度 较 高 种 信 促 慈 善 机 构 更 加 积 极��
    动 履行 捐 赠 者 责 捐 款结 束 财务 透 明 回 馈 捐 赠 者 慷 慨 ��
    信 基 推 研究 第 三 假设 :��
    H3 : 某 公 益 众 筹 项 目 筹 款 率 越 高 越 实 现 财 务 透 明 ��
    ( 三 ) 目 标 金 额 筹 款 成 功 率��
    筹款项 目 目 标金额 项 目 否 成 功 着 重 意 义 准 确 合 适 目 标 金 额��
    新 闻 传 播研 究 20 1 5 年 第 8 期�71 .��
    社 交 媒体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    更容易 实 现 西 方 募 捐 程 中 募 捐 者 会 出 类 似 1 美 金

    1 0 美��


    50 美 金 类 捐 赠 价格 建议 布 莱 尔 斯 ( Bri ers ) 等 [ 3 2 ] 实 验法 证��
    明 额捐 款 建议更容易 获 捐 赠 者 认 果 索 额 款项 话 会 显 著��
    降低潜捐 赠 者建议 性 密 尔 ( M e er ) [ 3 3 ] W 究 旨 帮 助 教 师 网��
    络众筹 台 发现募捐 价 格 越 高 获 捐 性 越低
    合适 价 格 达 ��
    筹款 目 标着 关重 影 响 微 公 益 台 众筹 项 目 发 起 者 般 会建议 ��
    具体 捐 款额度 提 供该项 目 需 款 项 总 额
    A 项 目 会 需 ��
    1 0 万元帮 助 癌症病 B 项 目 需 1 万 元 帮 助 病 潜 捐 赠 者 浏��
    览 量 众筹项 目 时 会选择 项 目 呢 ? 回 答 问 题 需 解 捐 赠 者��
    捐 赠 动 机 顿肯 ( 〇 1111 (^11 ) [ 34 ] 根捐 赠 动 机 提 出 慈 善 行 两 模 型 第 ��
    公物 品 模 型 ( publi c�goo d�m o d el ) 模 型 强 调 希通 公 益��
    慈 善行 获 定 成 教 育 国 防 环 境 社会 治 安 等 公 物 品 做 出 贡��

    [ 3 5 ] 慈善 机构 者体捐 款 期 回 报 时 利 ��
    ( altru i sm ) 行 典 型 表 现 公 物 品 模 型 脉 相 承 利 动 机 ��
    驱 更 意捐 赠 带 结果 身 捐 赠 中 获 取 什 第��
    二模 型 私 消 费 模 型 ( p ri vate�c onsum pti on�mod el ) 该模 型 认 捐 赠 者 ��
    付 出 通 付 出 报 酬 种 报 酬 精 神 层 面 满��
    足感 声誉 者罪 恶 感 缓 释
    [ 36 ] 私 消 费 模 型 基 础 顿 肯 [ 37 ] 提 出 ��
    慈 善影 响 力 理
    ( the ory�of�i m pac t�philanthropy ) 捐 赠 者 捐 赠 程 中 希 感��
    觉 受 捐 起 独 特 作 影 响 根 理 捐 赠 者 言 样��
    1 00 元钱 捐 赠 目 标 金 额 1 0 万元 A 项 目 项 目 筹款金额 占 ��
    重 0 . 00 1 果捐 目 标 金 额 1 万 元 B 项 目 占 重 达 ��
    0 . 0 1 更 体会 重 性 影 响 力 目 标 金 额 巨 项 目 ��
    意 味 着 资助象处 境 十 分艰 难 困 窘 需 量 金 钱 更 捐 赠 ��
    果捐 A 项 目 车 水 杯薪 受 捐 者 言 异 常 珍 贵 两 种 情 境 ��
    竞争 正 利 核 心 公 物 品 模 型 利 核 心 私 消 费 模 型 竞 争 ��
    研究 提 出 第 二 研究 问 题 :��
    R Q2 : 控 制 公 益 项 目 基 特 征 ( 项 目 性 质 捐 款 者 身 份 受 捐 者 身 份 )��
    项 目 目 标 金额 影 响 众 筹 结 果 ?��
    四 研 究 方 法��
    20 1 2 年 1 月 20 1 4 年 底 新 浪 微 博 微公 益 台 超 1 0000 ��
    公益项 目 中 部 分项 目 募集 善 款 少 部分 招 募 志 愿 者 研究 期 间 ��
    旨 募款 已 截 止 日 期 项 目 1 03 1 1 获 知 整 微 公 益 台 众筹 项��
    目 基情况 研究 爬 虫 工 具 抓 取 1 03 1 1 项 目 目 标 金 额 获 捐 金 额 数��
    72�新 闻 传 播研 究�2〇 1 5 年 第 8 期��
    社 交 媒体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    验证研究假设 回 答研究 问 题 研究 1 03 1 1 项 目 进行 机 抽 样 ��
    样量 定 1 300 根 机 抽 样 原 系 统抽 样 方法 计算 抽 样 间 隔 ��
    8�( 1 03 1 1 / 1 300�= 8 ) 前 8 项 目 中 机抽 取 起点 项 目 然 间 隔 8 项 目��
    抽取第 二 类推 抽 取 �1 257 捐 款 目 公益项 目 ��
    抽 中 1 257 公益 众筹项 目 研究 收集 项 目 性 质 发起 救 助��
    象 目 标金额 获 捐 金 额 持续 时 间 财务 透 明 等 特 征 数 中 项 目 性 质��
    反 映 公益 项 目 领 域 包 括 疾 病 救 助 执 教 助 学 环 境保 护 动 物 保 护 等��
    类 型 微公益 项 目 性质 已 分类 确 保 分类 准 确 笔 者 项��
    目 性质进行 核 财务 透 明 指 公益 众筹 项 目 筹款完 成 否 会提 供财��
    务 执行报告 果 提 供 赋 值 1
    没 提 供 赋 值 0
    关 项 目 发 起��
    者 救助 象 目 标 金 额 获 捐 金 额 转 发次数 持续 时 间 长 等信 息 全 部 网 页��
    直接获 取 进 行统计检验 前 研究计算 项 目 筹 款率 ( 筹 款 率 = 获��
    捐 金额/ 目 标 金额 ) 筹 款率 基 础 项 目 成 功 状 况 进行分类 筹��
    款率 零 1 分类 部 分成 功
    意 味着 项 目 获 定 资 助 ��
    没 达 筹 款 目 标 筹款率 等 1 分类 完 全成功
    意 味 着 项��
    目 完 全达 甚 超 原 定 筹 款 目 标 筹款率等 零 项 目 分类 失 败
    ��
    没 获 资 助 描 述 统 计 显 示
    202�( 1 6 . 1 % ) 项 目 失 败
    7 83��
    ( 62 . 3 % ) 项 目 部分获成 功 ( 筹 款率 值 = 0 . 00 1 值 = 0 . 9 8 均 值 =��
    0 . 1 4 标 准差 = 0 . 20 ) 272�( 2 1 . 6 % ) 项 目 完 全 成 功 ( 筹 款 率 值 = 1 ��
    值 = 7 . �0 1 均值 =�1 . 1 1 标准差 = 0 . 5 1 ) ��
    五 研 究 发 现��
    截 20 1 4 年底 微公益 台 1 03 1 1 募款 项 目 需 募集 4 . �96 亿元 善 款 ��
    募 1 . 7 8 亿元善款 公益项 目 目 标 金 额 低 1 0 元 高 5000 万 ( ��
    均 值 = 48 1 00 . �75 标准 差 = 695 829 . �452 ) 获捐 金 额 低 0 高 42 1 0 万 ( 均��
    值 = 1 7 303 . �77 标准差 = 5 . �55 ) 均 筹 款率 27 . 3 8 %�( 标 准 差 = 46 . �1 8 % ) 高��
    筹款率 1 1 30 % ��
    研究抽 中 1 257 公益众筹项 目 募 善 款 1 675 8 8 34 元 ( 值 = 0 ��
    值 = 2726245 均 值 = 1 3 3 3 3 . �6 标 准差 = 992 1 9 . �96 ) 表 1 报告 众筹 项 目 ��
    基特征 ��
    样项 目 中 重 两 类 型 医 疗 救 助 ( 628 项 目 占 50 % )��
    支教助 学 ( 422 项 目 占 3 3 . �6 % ) 基 金会 发 起 众筹 项 目 占 总 量 63 . 4 % ��
    草 根 N GO 发 起 项 目 占 1 1 . �1 % 草根体发起 �1 3 . �6 % 项 目 中��
    公益 组 织 志 愿 者 公 务 员 媒 体 工 作 员 事 种 行 业 普 通 ��
    73 % 项 目 帮 助 童 意 味 着 童 网 络 慈 善 关 注 弱 势 群 体 ��
    新 闻 传 播研 究 20 1 5 年 第 8 期�73��
    社 交 媒体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    捐 款率 0 项 目 中 26 . 4% 提 供 财务 反 馈 报 告 7 3 . �6 % 项 目 没 善��
    款 利 作 反馈 ��
    表 1�微公 益 众 筹 项 目 基 特 征��
    频 車�频 率�频 率��
    项 目 性 质�針�筹 款 者�
    受 捐 者� 二 ��( 百 分 )�( 百 分 )�( 百 分 )��
    环 境 保 护�28�( 2 _ 2 % )�苹 根 体�1 7 1�( 1 3 . 6 % )�老 �34�( 2 . 7 % )��
    医 疗 救 助�628�( 50 % )�名 �1 6�( 1 . 3 % )�妇 女�3 8�( 3 . 0 % )��
    动 物 保 护�1 9�( 1 . 5 % )�政 府 部 门�1 1�( 0 . 9 % )� 童�9 1 8�( 73 % )��
    扶 贫�5 8�( 4 . 6 % )�NGO�1 40�( 1 1 . �1 % )�动 物�2 1�( 1 . 7 % )��
    救 灾�44�( 3 _ 5 % )�企 业�8�( 0 . 6 % )�成 年 男 性�1 1 4�( 9 . 1 % )��
    支 教 助 学�422�( 3 3 . 6 % )�基金 会�797�( 63 . 4 % )� �1 32�( 1 0 . 5 % )��
    �5 8�( 4 _ 6 % )�媒 体�53�( 4/2 % )��
    教 育 机 构�6 1�( 4 . 9 % )��
    总 计�1 257�( 1 00 % )�1 257�( 1 00 % )�Total�1 257�( 1 00 % )��
    回 答研究 问 题 ( RQ 1 ) 研究 较 性质 发起 者 受 捐��
    者 项 目 筹款率 差异 结 果 表 2 示 单 素 方 差 分 析 显 示 众筹 项 目 ��
    性质 ( F = 8 . 5 5 �df = 6 �P < 0 . 00 1 ) 捐 赠 象 身 份 ( F = 2 . 45 �df� =�5 �P = 0 . 03 )��
    项 目 发起者 身 份 ( F = 7 . 6 1 df�=�7 �P < 0 . 00 1 ) 会 显 著 影 响 筹 款率 事 ��
    ( P 〇 St - h 〇 C ) 分析显 示 支教助 学 项 目 医 疗 救 助 环境保护 类 项 目 更 容 易 获 较 高��
    筹款率 帮 助 童 项 目 帮 助 群 项 目 更 容 易 成 功 基 金 会发 起 项��
    目 筹款率显 著 高 草 根体 政府 部 门 教育 机构 发起 项 目 NG0 发 起��
    项 目 相 基金会 筹款率没 明 显 优势 ��

    �表 2 类 型 项 目 筹 款 率 较��
    变 量 名�样 量� 均 值�S . D . � 值� 值��
    性 质 公 益 项 目 筹 款 率 较 ��
    环 境 保 护 '
    �28�0 . 09�0 . 27�0 . 00�1 . 03��
    医 疗 救 助�628�0 . 26�0 . 46�0 . 00�7 . 0 1��
    动 物 保 护�1 9�0 . 39�0 . 5 3�0 . 00�1 . 5 1��
    扶 贫�5 8�0 . 35�0 . 43�0 . 00�1 . 25��
    救 灾�44�0 . 32�0 . 47�0 . 00�1 . 7 7��
    支 教 助 学�422�0 . 45�0 . 56�0 . 00�4 . 00��
    �5 8�0 . 2 1�0 . 44�0 . 00�2 . 1 8��
    74�新 闻 传 播 研 究 20 1 5 年 第 8 期��
    社 交 媒 体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    续 表��
    变 量 名�样 量� 均 值�S . �D . � 值� 值��
    受 捐 者 项 目 筹 款 率 较��
    老 �34�0 . 26�0 . 3 9�0 . 00�1 . 25��
    妇 女�3 8�0 . 3 1�0 . 44�0 . 00�1 . 37��
    童�9 1 8�0 . 35�0 . 48�0 . 00�4 . 00��
    动 物�2 1�0 . 34�0 . 49�0 . 00�1 . 5 1��
    成 年 男 性�J 1 4�0 . 23�0 . 73�0 . 00�7 . 0 1��
    �1 3 2�0 . 23�0 . 43�0 . 00�2 . 1 8��
    发 起 项 目 筹 款 率 较��
    草 根 体�1 7 1�0 . �17�0 . 36�0 . 00�2 . 00��
    名 �1 6�0 . 5 8�0 . 59�0 . 00�1 . 77��
    政 府 部 门�1 1�0 . 05�0 . 1 6�0 . 00�0 . 52��
    NGO�140�0 . 36�0 . 46�0 . 00�1 . 5 1��
    企 业�8�0 . 01�0 . 03�0 . 00�0 . 09��
    基金会�797�0 . 37�0 . 54�0 . 00�7 . 0 1��
    媒 体�53�0 . 3 6�0 . 46�0 . 00�1 . 37��
    教 育 机 构�6 1�0 . 05�0 . 29�0 . 00�2 . �1 8��
    单 素 线 性模 型 ( U ni vari ate�Line ar�M o deli ng ) 检验假设 1�( H 1 ) 模��
    型 中 筹款率 变 量 项 目 转 发 次 数 变 量 项 目 持 续 时 间 项 目 性 质 ��
    发起 救 助 者身份 控 制 变 量 单 素 线 性模 型 求 变 量 呈 正 态 分 布 检��
    验显 示 筹 款 率 分 布 显 著 偏 离 正 态 分 布 ( Shapiro - Wilk =�0 . 63 df�=�1 25 7 p <��
    0 . �00 1 ) 研 究 m plus 软 件 采 取 B oots trappi ng 方 法 进 行 数 分 析 ��
    B ootstrappi ng 基原 理 正 态分布 假设成 立 吋 验抽 样 分布 作 实 际��
    整体分布 参数估 计 具 体 言 B o otstrapping 算 法 研 究 样 作 抽 样 总 体 ��
    采 放 回 取样方 法 研 究 样 中 反 复 抽 取 定 数 量 样 通 均 次 抽��
    样 参数 作 估 计 结 果
    [ 3 8 ] 表 3 报 告 分 析 结 果 ( Adj us te d�R�Square�=��
    0 . 1 3 ) 转发次数筹款率 显 著 积 极 作 意 味 着 项 目 信 息 转 发 次数越 ��
    筹 款率越 高 ( B eta�= 0 . 1 6 �p�< 0 . 00 1 ) H 1 支持 ��
    回 答研究 问 题 2�( RQ2 ) 研究 序分类逻 杰斯 回 ( O rdi nal�Lo gi s tic��
    R e gre ss i o n ) 分析 方 法 成 功 状态 变 量 ( 完 全成 功 部 分成 功 失 败 ) 目 标��
    金额 变量 项 目 持续 时 间 项 目 性 质 发 起 救 助 者 身 份 控 制 变 量 ��
    序 分类 Lo gi s ti c 回 求行线 检验成立 变 量 回 系 数 变 量 分割 点��
    关 研究 采 N e gativ e�Lo g - lo g 连接 函 数 ( link�functi on ) 计算 出 行性 检验 p��
    值 〇 . 〇3 接 0 . 05 界 值 参 数估 计 然 稳 定
    [ 3 9 ] 表 4 报 告 分 析 结 果��
    新 闻 传 播研 究 20 1 5 年 第 8 期�75��
    社 交 媒 体 中 公 益 众 筹 : 微公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    ( - 2 LL�=�1 06 1 . �70 Chi - s quare Pe a酬
    = 983 . �87 df�=�902 p�=�0 . �03 ) 控 制 项 目 基��
    特征 持续 时 间 长 目 标金额越 项 目 越容易 成 功 ��
    表 3�转 发 次 数 筹 款 率 影 响��
    变 量�B e ta�S . �E .��
    转 发 次 数��
    0 . 1 6 ⋯

    ^ 〇3
    ���
    募 捐 时 间 长�- O . O l ti . �s. �5 . 30��
    环 境 保 护� - 0 . 06 n. �s . �0 . 25��
    医 疗 救 助�- 0 . �12 n . s . �0 . 1 6��
    动 物 保 护�0 . 80 n . � 8 . � 0 . 43��
    扶 贫� 0 . 02 n . � s . � 0 . 20��
    救 灾� - 0 . 32 n . �s . �0 . 27��
    支 教 助 学�0 _ 45 M �〇 .�1 6��
    � 0 . 00�.��
    救 助 象 老 �- 0 . 15 n . �s . �0 .�1 8��
    救 助 象 妇 女� 0 . 23 n �s . �0 . 1 7��
    救 助 象 童�0 ? �1 3 n . �s . �0 .�1 1��
    救 助 象 动 物� - 0 . 49 n . �s . �0 . �34��
    救 助 象 成 年 男 性�0 . �1 0 n . s . �0 . 1 8��
    �0 . 00��
    发起 草 根 体�0 . �50 ⋯ �0 .�1 6��
    发 起 名 �0 . 60 �0 . 22��
    发 起 政 府 部 门�0 . 21 n . s . �0 . 23��
    发 起 NGO�0 . 86 w
    �0 . 1 7��
    发 起 企 业�0 ? �29 n . �s . �0 . �22��
    发 起 基 金 会�0 . 85 ⋯ �0 . 1 5��
    发 起 媒 体�0 . 砹 ⋯ �0 . 20��
    发起 教 育 机 构�0 . 00��
    n . � s . � �p�> 0 .�05�� * *
    �p�< 0 . �0 1�� * * *
    �p�< 0 . �00 1� 〇��
    表 4 目 标 金 额 项 目 成 功 状 态 影 响��
    变 量�回 系 数�Std . �Error�W ald�df��
    目 标 金 额�1 �1 3 * �0 . 55�4 . 1 5�1��
    时 间 长� - 0 . �1 2 n . �s . �0 . 20�0 . 35�1��
    环 境 保 护�0 . 24 n . s . �0 . 68�0 . �1 2�1��
    医 疗 救 助�- 0 . 34 n . �s . �0 . 26�1 . 70�1��
    动 物 保 护� - 1 . 88 n . �s . �0 . 98�3 . 69�1��
    扶 贫�- 0 . 24 n . s . �0 . 32�0 . 5 7�1��
    76�新 闻 传 播 研 究 20 1 5 年 第 8 期��
    社 交 媒 体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��

    续 表��
    变 量�回 系 数�Std . �Error�W ald�df��
    救 灾� - 0 . 03 n . �s . �0 . 46�0 . 00�1��
    支 教 助 学� - 0 . 84 * * * �0 . 27�9 . 87�1��
    �0 . . 00� . � . �0��
    救 助 象 老 � - 0 . 09 n . �s . �0 . 48�0 . 03�1��
    救 助 象 妇 女� - 0 . 2 1 n . �s . �0 . 3 1�0 . 46�1��
    救 助 象 童 _
    �0 . 32 n . �s . �0 . 20�2 . 45�1��
    救 助 象 动 物�1 . 25 n . �s . �0 . 92�1 . 85�1��
    救助 象 成 年 男 性�0 _ 09 n . �s . �0 . 24�0 . 1 4�1��
    �0 . 00� . � . �0��
    发 起 草 根 体�2 . 40 * * * �0 . 6 1�1 5 . 66�1��
    发 起 g��2 . 60 * * * �0 . 70�1 3 . 7 1�1��
    发起 政 府 部 门�1 . 23 n . s . �0 . 9 1�1 . 8 2�1��
    发起 �NG0�3 . �1 2� * * * �0 . 6 1�2 6 . 23�1��
    发 起 企 业�1 . 3 8 n . �s _ �1 . 1 4�1 . 47�1��
    发 起 基 金 会�3 . 96 ⋯ �0 . 60�43 . 69�1��
    发 起 媒 体�3 . 09 ⋯ �0 . 62�24 . 68�1��
    发起 教 育 机 构�0 . 00�. �0��
    n . �s . � �p�>�0 . �05�� *
    �p�<�0 . �05�� * * *
    �p�<�0 . �00 1� ?��
    分类 Logis tic 回 检验 H2 H3 否 提供 财务报告 变量 项 目 ��
    转 发 次数 项 目 筹款率 变 量 进行 Logi s ti c 回 前 首 先 两 变 量进��
    行线 性检验 二 者相关 系 数 0 . 1 47�( p�< 0 . 00 1 ) 存 严重 重线 性 然��
    两 变量标准化处 理 分 进 行单 素 分析 发 现 财务 否 透 明 均 显��
    著相关 ( B 转 发 次数 = 0 . 3 1 9 p�< 0 . 00 1
    — 2 LL�=�1 273 . �08 Chi - s qu are�= 3 8 . �03 df�=�8 ��
    p�<�0 . �00 1 �B 筹款 率 = 0 ? �56 1 p�<�0 ? �00 1
    - �2 LL�=�1 23 2 . �64�C hi - s quare�=�3 2 . �68 df�=�8 ��
    p�< 0 . 00 1 ) 意 味着 时 纳 模 型 迸 行 素 Logi s ti c 分析 表 5 报 告 检 验结��
    果 两 变 量 变 量 显 著 促 进 作 ( - 2 LL�=�1 2 1 8 . 68 �Chi - SqU are�=��
    27 . 48 �df�=�8 �p = 0 . 00 1 ) 素 分析模 型 - 2 LL 值 低 两 单 素 分 析模��
    型 说 明 素 模 型 优 单 素 模 型 意 味 着 项 目 转 发 次 数 越 者 项 目 筹��
    款率越 高 越 容易 实 现财务透 明 H2 H3 支持 ��
    表 5 筹 款 率 转 发 次 数 财 务 透 明 影 响��
    变 量�B e ta�S . �E . �W ald�df��
    筹 款 率�0 . 5 2� ⋯ �0 . 07�48 . 06�1��
    转 发 次 数�0 . 24 ⋯ �0 . 07�1 2 . 5 2�1��

    p�< 0 . 00 ��
    新 闻 传 播研 究�20 1 5 年 第 8 期�77��
    社 交媒 体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    六 讨 ��
    研究 发现 项 目 特 征 筹 款率 着 显 著 影 响 具体 言 支 教 助 学��
    类项 目 筹 款率显 著高 医 疗 救 助 类 环 境 保 护 类
    重 原 微公 益 ��
    支教助 学 助 学 相 言 需 少 量 费 医 疗 救 助 需 额 投 ��
    环 境保护 需 长期 投 短期 难 观 测 环 境 变 化 解 释 ��
    倾 认 保护 环 境 重 道 远 应 该 政 府 企业 组 织 机 构 ��
    职责 体公 民 言 保护 环境更 日 常 生 活 破 坏 环 境 提倡 节 型 ��
    生 活方式 发挥 济作 较微 弱 保 护 环 境 捐 款 动 机 会��
    较 ��
    面 形形 色 色 需 帮 助 时 候 捐 赠 者 面 抉 择 : 该 帮 助 谁 ?��
    正 常 情 况 愿 意 帮 助 亟 需 帮 助
    [ 4° ] 拉 塞 尔 ( Ru ss ell ) ��
    哈伯 德 ( H ubbard ) [ 4 1 ] 发 现 期 违 背 ( exp e ctati o n�viol ati o n ) 会 改 变 常 见 现��
    象 便 亟 需 帮 助 果 / 表现 违 背 捐 赠 者 期 捐 赠 者 会抛 弃��
    / 转 帮 助 施 予 符 合 期 困 难 理 ��
    ( A ttributi o n�th e ory )�[ 4 2 ] 认 倾 帮 助 遭遇 困 境 悲 剧 造��
    成 研究发现 7 3 % 公益 众筹项 目 力 图 帮 助 身 处 困 境 童 ��
    项 目 筹 款率 显 著高 帮 助 群 筹 款率 发 现 呼 应期 违 背 理��
    理 遭 遇 幸 童 会抱 太 现 实 期 孩 子��
    困 境 常 见 疾病 者 失 学 两 种 情 况 孩 子 身 原 造 成 ��
    家庭 贫苦父母责 终受 害 者 ��
    公益众筹项 目 发起者 身 份 项 目 筹 款 率 着 重 影 响 年 中��
    国 基金 会 运 作 出 现 规 范 行 甚 丑 闻 社 交媒 体 台 ��
    具 官方背 景 基金 会 然 活 跃 效 公 益 发起 者 组 织 者 6 1 . �3 % 公��
    益众筹项 目 基金会 发起 筹 款率 显 著 高 政 府 部 门 媒 体 教 育 机 构��
    企业 见 负 面新 闻 然 基金 会 声 誉 定 影 响 没 改 变 基 金 会 ��
    中 国 公益 慈善 中 领 头 位
    方 面 基 金 会 政 府 间 千 丝 万 缕 联 系 ��
    拥 强 动员 网 络 丰 富 募款资 源 方 面 中 国 草 根 N GO 处 成 长��
    期 资金 源 储备 政 策 壁 垒 运 作 模 式 方 面 存 诸 限 制 ��
    名 发起 N GO 组 织 众 解 总 体 说草 根 N GO 社 会 知 名 度 低 号��
    召 力 十 分 限 公益众筹 台 N GO 基 金会形 成 真 正 意 义 竞��
    争 关系 值 注 意 N GO 发 起 项 目 筹 款 率 直 逼 基 金 会 发 起 项 目 筹 款 率 ��
    彰显 新 媒体众筹 巨 力 中 国 草 根 N GO 说 新 媒体众筹 够极 降��
    低 宣 传动 员 成 拓 宽 资金 源 NGO 亟 需 快 社交媒 体 台 纳 入 募 款 程��
    序 中 意 思 发 现 1 4 位 名 发起众筹 项 目 项 目��
    78�新 闻 传 播研 究�20 1 5 年 第 8 期��
    社 交 媒 体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 造 明 研 究��
    拥 惊 募款力 名 效 应 社 交媒 体 中 充 分发挥 名 公 益 慈 善 行 ��
    普通 网 友说 着强 烈 动员 号 召 示 范作 ��
    项 目 信息转 发 意 味 着 更 解 捐 助 象 困 境 时 ��
    谁伸 出 援手 信息 告 知 更 究 发 现 项 目 信息 转 发 次数 越 ��
    筹款率越 高 发现进 步验证 社会情境 ( soc i al�context ) 影 响 筹 款结 果 ��
    重 素
    [ 43 ] 更 获 知 项 目 信息 会增 加 捐 款 性 体 捐 赠 行 社��
    会 网 络 中 朋 辈说 起 示 范 作 会 带 定 社 会 压 力
    [ 44 ] 促 朋 友 圈��
    中 友 实 施捐 款行 ��
    公益 组 织 定 会 意 滥 善 款 外 部 监 缺 乏 会 缺 少��
    动 力 善 款进 行 效 利
    [ 45 ] 研 究 发 现 公 益 众筹 项 目 转 发 次数会 项 目��
    否 公开 善款 情 况 起 积极 促 进 作 意 味 着 社交媒体 赋 予 体 捐 赠��
    者 监督公益 组 织/项 目 权力
    [ 46 ] 信息 转 发 次数越 越 网 民 获 知 该 项 目��
    信息 形 成 围 观 局 面 项 目 发起 造 成 定 压 力


    ��
    提 供善款 报告 展示 身 操作 规 范 化 外 研 究 发 现 公益 项 目 筹 款��
    率越 高 该项 目 越 实 行 财务 透 明 筹 款 率越 高 意 味 着 捐 款 越 者��
    数额越 筹款者 捐 款者 间 责 关 系 越 强 够 敦促 募 捐 者 重 视 积极��
    维 系 捐 赠 者 间 信关系 通 财务透 明 反 馈 捐 赠 者 慷慨 ��
    潜 捐 赠 者 决定 捐 款 金 额 时 诸 考 虑 基 济 原 希 ��
    次捐 出 太 钱 捐 太 少 钱 会 觉 体 面
    [ 47 ] 公 益 众筹 会 建 议 网 民 捐��
    款 数额 会 出 项 目 需 款 项 总 额 研究 发 现 控 制 公 益 性 质 募��
    捐 者 受 捐 者 身 份 公 益 项 目 目 标 越高 越 达 较 高 筹 款 率 目 标 金��
    额 越 高 说 明 受捐 象 处 境越 困 窘 急 迫 更 够激 发 捐 赠 者 情 心 [ 48 ]��
    拒 绝 捐 款带 负 罪 感
    [ 49 ] 发 现 支 持 前 文 提 公 物 品 模 型 私 ��
    消 费模 型 慈善 影 响 力 理 提 出 挑 战 证 明 公 益 捐 款 中 利 动 机 ( 关 心 捐��
    助 象 困 难 ) 超 利 动 机 ( 关 心 项 目 中 作 ) ��
    七 结 ��
    社交媒体 中 公益众筹 台 推 行 公 益 理 念 网 民 ��
    公 益行动 发起者 参 者 公益组 织 N GO 说 具 诚信力 社 交媒体 台��
    够 聚集气 帮 助 进 行 公 益 活 动 宣 传 动 员 组 织 传播 公 益 理 念 实 现��
    线 线 公 益行动 融 合 外 社 交媒 体 时 互 动 交 流 利 公 益 活 动 ��
    程 透 明 化 公 益 组 织 N GO 通 社交媒体 时报告公益 活 动 进 程 善 款 ��
    情况 网 民 进行捐 赠 时 监督 善 款否 善
    益 公益事��
    业 良性 健康 发展 ��
    然 微公益 现状 折射 公 益 众筹 发 展 程 中 存 问 题 首 先 ��
    新 闻 传 播研 究 20 1 5 年 第 8 期�79��
    社 交 媒 体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    少 量 公益众筹项 目 真 正 做 财务 透 明 没 提 供 善 款 报 告 筹��
    款项 目 没 相 应 问 责 机制 者供 网 友 评 判 评 价 机 制 次 社 交 媒 体 开��
    放性求助 筹 款 项 目 量 涌 现 质 化 倾 严 重 容 易 造 成 求 助 信 息 真 假 莫 辨 ��
    网 友 浏 览 页 面 时信息 超载 需 援 助 项 目 容 易 淹 没 第 三 社交媒 体 便 捷��
    带 关注度 虚 高 关 注 转 发 然 筹 款率 着 积极 促 进 作 作 ��
    较 限 ( B�= 0 . 1 6 ) 轻 易 举 手转 发 实 质 意 义 解 囊 相 赠 然 存 较 ��
    差 换 言 观 定 促 进 问 题 解 决 第 四 微 公 益 法 律 然��
    没 实 质性 解决 众筹 零 门 槛 引 关 募 捐 行 否 合法 争 ��
    捐 赠 者说 目 前 没 慈 善 法 善 款 监 审 计 佘额 属 等 问 题做 出 明��
    确解 释 规 定
    [ 5° ] 第 五 公 益 众筹 缺 乏 元 体 参 名 企 业 媒 体 教 育��
    机构 具 强 号 召 力 体 微公 益 众筹 中 活 跃
    方 面 ��
    体 公益 动 员 渠 道 方 面 反 映 公 益 众筹 台 需 加 强 规 范 化 公��
    信力 吸 引 更 体投身 公益 慈 善事 业 ��
    文获 中 山 学 优 秀 青 年 教 师 培 养 计 划 ( 项 目 编 号 : 1 309041� - 17000� - �3 16 1 124 )��
    资 助 ��
    作 者 : 中 山 学 传 播 设 计 学 院 副 教授 香 港 城 市 学 媒体 传 播 系 博 士��
    注释��
    [ 1 ]�Ordanini�A �M i ce li�L �Piz zetti�M �e t�al . � �C rowd - fundi ng �tran sform i ng�custom ers�into��
    inve stors�through�innovative�servic e�platform s �Jo urnal�of�service�m anage me nt �vol . �22 �n o . �4 ��
    20 1 1 �pp . �443� - 470 .��
    [ 2 ]�Jian �L�&�Usher �N.
    Crowd - Funded�Journalism
    �JoumaZ�q/

    Co呼脱 Co/n/mwiicofio/i ��
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    [ 3 ]�B elleflam m e a �P . � �Lam b ert �T . �&�Sc hwi enbach e r �A .
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    Throu gh�S o cial�M edia
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    Policy�a nd�Ch aritable�Giving Chi c ago :�U nive rsity�of�Chi c ago�Pres s �1 9 8 5 . �S chiff �Je rald��
    Alan �H C haritable�givi n g�and�governm e n t�po li cy :�An�e c o n om i c�an aly si s
    * * �Praege r�Pub�Text ��
    no . �1 02 �1 990 .��
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    80�新 闻 传 播研 究 20 1 5 年 第 8 期��
    社 交 媒体 中 公 益 众 筹 : 微公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    donation 1 999� - �200 1 :�surv ey�of�U nited�States�tran splan t�c enters
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    http��// ssrn . �c om/ abstract�=�2 1 6 1 5 87��
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    �Jo u rnal�of�Public�Eco nom ics �vo L�1 1 4 �20 1 4 ��
    pp . �29� - 3 5 . �Waters �R . �D . ��a No nprofit�organizati ons
    9�u se�of�th e�Interne t :�A�c ontent�analysi s��
    of�c omm unic ati on�trends�o n�the�Internet�sits�of�th e�philanthropy�400 � * *�Nonp rofit�Management��
    &�Leadership �vol . �1 8��n o . �1 �2007 �pp . �59� - 76 .��
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    w�Nonprofit�a nd�Volu ntary�Sector�Quarterly ��
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    �ami� ?
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    no npa rametric�app ro ach�to�s tatistica l�inference �no . �94� - 95� �S age �1 993 . 王 孟 成 : 潜变量��
    82�新 闻 传 播研 究�20 1 5 年 第 8 期��
    社 交 媒 体 中 公 益 众 筹 : 微 公 益 筹 款 力 信 息 透 明 研 究��
    建模 Mplu s 应 : 基础 篇 重 庆 : 重庆学 出 版社 20 1 4 年 ��
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    Eight�mechani sm s�th at�drive�ch aritable�gi v ing
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    �Social�image�and�the�50� - �50�norm :�a�theoretical�and��
    experimental�analysi s�of�audience�effec ts Econotnetrica �voL�77 �no . �5� �2009 �pp . �1607� — 1636 .��
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    p ric e�explanation
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    development�of�altruism�as�hedonism
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    期 第 1 20 - 1 2 1 页 ��
    新 闻 传 播研 究�20 15 年 第 8 期�83��
    st ill�n eed�t o�p ro v e�th eir�diversity .��
    40�Co mmunicativeness�o f�city

    s�meaning�network :�Examining�Shanghai’
    s�place�identification�from�印 ace��
    and�cultural�p ersp ectives��
    ? �Pan�Ji��
    T his�stiwfy�conduct s�a�series�o f�fo cus�grotq>�int erv iews�t o�examine�Shan决ai’
    s�place�identity�as�a�core��
    indicat o r�o f�it s�communicat iveness. �Qualit ativ e�analy ses�show�that�heterogeneous�places�co - exist�and�that��
    Sh an运lai’
    s�place�ident ity�is�based�on�resident s
    ’�life�habit s* �Consumable�Shanghai�illusio ns�merge�with��
    symbo lism�for�mo dem�achiev ement s�and�with�w
    o ur�own

    �places. �P lace�identity�ro ot s�in�th e�lifestyle�and��
    et iquett e�cultiv at ed�in�Sh anghai�o ver�t ime . �Cuisin e�preferen ces�constitut e�the�m o st�imp o rt ant�basis�for��
    place�ident ity . �T he�h et erogen eity�o f�places�and�the�bases�o f�place�ident ity�ren der�urban�diversity�and��
    communicativen ess�p o ssible .��
    5 1�An�int erdisciplinary�study�o f�audience�from�a�hist orical�persp ectiv e��
    ? �Sui�Yan��
    Fo r�co mmun ication�research ers �human�race�h as�gone�through�sev eral�different�eras�within�it s�hist ory ��
    including�the�era�o f�int erp erso nal�commun ication�\di en�face�t o�face�co mmunication�was�dominant �th e�era��
    o f�mass�communicatio n�^en�print�and�electrical�sign al�communicat ion�was�p rimary �and�the�era�o f��
    co mp ut er - m ediat ed�group�co mmunication�wii ere�the�int ernet�is�flourishin g. �With�the�iq) grade�o f��
    t echno lo gy �th e�audience^�p o sit io n�is�being�promo t ed�t o�hi^i er�lev els . �Audiences�are�no t�p assiv e�receivers��
    but�activ e�p art icip ant s�durin g�the�pro cess�o f�co mmunicatio n . �Some�t raditio nal�commun icat ion�theories ��
    such�as�the�use�and�grat ificat io ns�appro ach�o f�empirical�scho o l �t he�recept io n�th eory�o f�lit erary�criticism ��
    enco ding�and�deco ding�th eo ry�of�the�Birmingh am�scho ol�have�made�great�contributions�in�elevating�th e��
    audience^�p o sition . �T hey�had�beco me�p op ular�p aradigms�for�scho lars�focused�on�the�study�o f�audien ce .��
    Howev er �with�po lit ical �economic�and�social�develo pment �th e�subj ectiv ity�o f�audien ce�cann o t�be�igno red��
    an d�tradit io nal�theories�canno t�be�applied�t o�mo dem�co mmunicatio n�co nt ext . �Thus �this�stiKfy �fro m�a��
    hist orical�p erspective �lo o k�at�different�research�appro aches�o f�audience . �It�aims�t o�un cov er�t he�inner��
    lo gic�of�how�audienc e

    s�p o sition�is�chan ging �t o�bett er�underst and�the�co nsumers
    *�habit s�o f�using�media �and��
    also�t o�p ro mot e�audience�as�a�subj ect�in�p sycho lo gical�and�social�studies .��
    6 8�Philanthropic�Crowdfuading�on�So cial�Media:�Exploring�Fact ors�Shaping�the�Financial�Success�and��
    Transparency�o f�Online�Fundraising��
    ? �Zhong Zhijin��
    Based�on�an�analy sis�of�1 2 5 7�philanthropic�crowdfimding�pro grams �this�study�<^t ect s�fact ors�th at��
    新 闻 传 播研 究�20 1 5 年 第 8 期�127��
    in fluen ce�th e�financial�success�and�info rmation�tran sparen cy�o f�o nline�fun draisin g. �Charact erist ic s�o f��
    cro wdfunding�pro grams �such�as�the�mission�o f�a�pro gram �the�cat egories�o f�the�recip ient s�an d�recruit ers ��
    are�found�t o�significantly�influence�th e�donat io n�ratio . �T h e�m o re�in form at io n�about�a�cro wdftmdin g��
    p roj ect�is�retweet ed �the�more�likely�it�will�reach�hi^i�donatio n�ratio�and�p ro vide�inform at io n��
    t ran sp arency . �T h e�t arget�amount�o f�a�cro wdfunding�p ro gram�is�fo皿d�t o�be�p o sitiv ely�relat ed�t o�th e��
    p o ssibiUty�o f�弧cess �contro llin g�for�th e�att ribut es�of�different�p ro grams�T h e�don atio n�rat e�o f�a�pro gram��
    p o sit ively�influen c es�the�po ssibility�of�information�tran sp arency .��
    84�Empirical�research�on�the�relationship�between�div ersification�and�corporat e�p erformance�for�list ed��
    Chinese�companies��
    ? �Xiang�Zhigmg �Yang�Stan��
    This�research t aking�list ed�media�comp anies�in�Chin a�as�examp les mainly�studie s�co mp anies
    int ern al��
    relatio n ship�between�diversificatio n�an d�p erform an ce�in�the�m edia�industry . �T his�research�fin ds�that�the se��
    m edia�comp anies
    �div ersificatio n�degree�met rics�h ave�a�significant�imp act .��
    9 8�T he�Reconstruction�Effect�o f�Big�Dat a�Precision�Advertising��
    ? �Ju�Hon^ei �Huang�Qixiang�Wmg�Yvting��
    Int ernet�and�big�dat a�are�ch anging�th e�wii o le�communication�in chistry . �T he�dram at ically�ch anging��
    landscap e�o f�the�advertising�industry�is�on e�imp o rt ant�p art�o f�it . �P recisio n�adv ert ising�based�o n�big�dat a�is��
    the�co nv ergent�p roduct�o f�traditio nal�direct�mark eting int ern et�t echno lo gy�and�big�dat a�platform .��
    Ho wev er �due�t o�the�rapid�develop ment�o f�t echno logy �a�huge�gap�appears�bet ween�adv ert ising

    s��
    theo retical�research�and�it s�pract ic e . �From�the�hist o rical�p ersp ective �t his�research�fo cuses�on�the��
    recon st ruct ion�effect�o f�p recisio n�advert ising�on�th e�advertising�industry�and�p o int s�out�th e�behin d- the -��
    scenes�p roblems�\A idi�are�wo rth�farther�discussio n .��
    1 07�T he�Concept�of�Pro paganda :�A�Hist ory�in�Multidimensional�P ersp ective��
    ■ �Ye�Jm��
    1 1 7�Big�Dat a�Application�and�Research :�Critical�Reflection�and�P romo ting�Researchi��
    ? �Research�team�for�tracking�th e�latest�topics�in�dom estic�an d�foreign�jornnalimn�an d�communication�studies��
    英 文 编 辑 段铁铮��
    128�新 闻 传 播研 究�20 1 5 年 第 8 期��
    免费文查重:httpfreepaperyycom
    3亿免费文献载:httpwwwixueshucom
    超值文动降重:httpwwwpaperyycomreduce_repetition
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    “知心乐园”微公益项目 XX镇团委 近年来,随着XX镇外出打工、经商的群众不断增多,留守儿童数量也随之增多。留守儿童由于父母长期不在身边,他们的健康成长受到一定的影响,学业失教、生活失助、...

    12年前   
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    “校园微公益 传递正能量”志愿公益活动策划方

    “校园微公益 传递正能量”志愿公益活动策划方  前言:按照《关于开展大学生学科竞赛及人文、科学素养提升活动的通知(宁大校发〔XX〕30号)》的文件精神,学生资助管理中心承办本次“校园微公益  ...

    10年前   
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    公益诉讼制度研究

    公益诉讼制度研究 一、公益诉讼的含义和特征     公益诉讼最早起源于古罗马,系与私益诉讼相对而言,是为保护社会公共利益的诉讼,市民均可提起,市民提起公益诉讼可得到奖金或者被告支付的罚金,...

    15年前   
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    身边的公益

    “4.14”——我相信没有人不知道她的意义何在? 4月21日,当那个被定义为全国哀悼日的日子来临,当看到举国上下为**哀悼、为**加油的感人情景时,怎能不让我们为之震撼呢。

    6年前   
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    关于开展2023年某市“微项目•微治理”社区社会组织微公益创投活动的通知

    关于开展2023年某市“微项目·微治理”社区社会组织微公益创投活动的通知各镇乡人民政府、街道办事处,各社区社会组织:    为进一步学习贯彻党的二十大精神,切实加强和创新社会治理,推动社区社会...

    1年前   
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    公益联盟章程

    公益联盟章程贵定县春晖公益联盟章程第一章 总 则第一条 为弘扬“感恩尽孝”、“饮水思源”、“反哺故土”、“回报社会”的中华传统美德,充分发挥“亲情、乡情、友情”的情感纽带,积极宣扬贵定人“知恩...

    2年前   
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    公益广告的分类

    公益广告的分类  公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸等。第二种是社会专门机构发布的公益广告。第三种是企业发布制作的公益广告。  从广告载体来看,可分为媒体广...

    9年前   
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    公益机构的实习总结

    公益机构的实习总结  从20nn年8月2日到8月31日,我在一家民间公益机构--乐龄合作社进行实习。选择乐龄作为我北京学习生涯的第一站,起初的目的是想有个更好的机会接触社会工作这一领域,然而来...

    9年前   
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    公益广告文案

    公益广告珍惜生命假如你错过了今天我为你准备的快乐,不要紧,明天我再为你准备 ——————...

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    “校园公益,我在行动”公益广告设计大赛活动策

    “校园公益,我在行动”公益广告设计大赛活动策  一、 活动目的  为了进一步深化校园文化建设,提升校园科技文化生活内涵,营造活跃、浓郁的科学和人文精神氛围,提高我校大学生的想象能力、创新能力、...

    9年前   
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    爱心公益网站助学公益活动策划方案

    移动互联网媒体公益平台启动活动方案一、 活动背景 2015年政府工作报告《协调推动经济稳定增长和结构优化》中,国务院总理李克强提出了“互联网+”移动计划。6月24日,李克强主持召开国务院...

    4年前   
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    股权众筹投资服务协议(众筹平台居间服务协议)

    股权众筹投资服务协议(众筹平台居间服务协议)     甲方:    地址:    电话:    乙方:     地址:        甲乙双方经友好协商,依据《中华人民共和国合同法》、《中华人...

    4年前   
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    我国上市公司会计信息透明度的研究毕业设计

    XX学院本科毕业论文题目:我国上市公司会计信息透明度的研究院(系)经济与管理学院专 业会计(注册会计方向)年 级姓 名学 号指导教师职 称讲 师 2011年X月目 录...

    3年前   
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    检察机关提起民事公益诉讼研究

    检察机关作为民事公益诉讼的发起者,对我国目前的公检机关而言,其存在有助于维护社会公共利益。但是目前在我国由于在司法举证和诉讼结构方面还存在一些障碍,所以在具体实践中还有一些问题需要进一步研究。本...

    5年前   
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    关于我国环境行政公益诉讼研究的文献综述

    目 录前言…………………………………………………………………1一、研究概况………………… ………………………………………1二、研究的主要问题…………………………………………………...

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    中国梦 中原梦 公益梦

    中国梦 中原梦 公益梦  中国梦 中原梦 公益梦  张楠  XX年4月1日,张国荣辞世10周年,非典10周年,也是我回到家乡3周年的日子。回顾三年的历程,我很庆幸自己当初的选择。  三年前,有...

    11年前   
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