回顾半年国电影市场泰囧北京遇西雅图第101次求婚目前正热映致青春程度创造票房奇迹仔细观察电影点：助微博空间等社交媒体进行营销取显著效果意间发现作电影营销三驾马车：海报预告片电视广告正逐渐沦配角着数字时代越越电影开始赖互联网进行营销更廉价更效 样组数许更说明事实
泰囧总成约5000万元营销成约2500万元票房1266亿元
失恋33天总成800万元票房36亿元
北京遇西雅图总成3000万元票房5亿元
鬼影实录总成15万美元票房15亿美元
饥饿游戏总成7800万美元营销成约4500万美元票房684亿美元
致青春制作营销成6000万元目前票房641亿元
电影例外肆助互联网进行宣传电影该数字时代寻求营销突破口呢？腾讯科技带起电影数字时代新营销
制作电影外短片
央视第10放映室表示：失恋33天中国电影意义第次挖掘复制市场营销模式电影成产品卖走完整套营销路线运新招数失恋33天营销团队失恋物语题全国城市年轻讲述失恋历然通种社交台扩散引起巨反响鸣失恋成影响批年轻网民流行话题进带动家电影关注年映101次求婚屌丝父前国足运动员李毅拍摄宣传片屌丝什找女朋友推出明星童金婚老等版全民告白视频三里屯快闪求婚视频透露单李毅宣传片百度贴吧预告帖超亿次点击量年火泰囧分针徐峥王宝强黄渤三位演电梯妖做5分钟左右视频特辑讲述电影拍摄台前幕选取电影精华半遮半掩剧透点燃全民观泰囧热情
观众动求电影映
2009年映鬼影实录正种策略完美体现部电影制作成仅15万美元获超15亿美元票房中电影发行方派拉蒙影业功没鬼影实录预告片手法独具格影院观众恐惧现场反应捕捉尖逃避捂嘴闭眼睛类惊悚表情身真正电影画面更说服力充满奇期然重派拉蒙规模Facebook电影进行推广网进行调查收集影迷意见根反馈制订放映计划影迷投票决定希影片什区映宣称果超100万希部电影会扩映范围举措反响惊派拉蒙第周收美国影迷请求公司根发送请求数逐步扩院线规模影片越网投票增长种滚雪球式效应发收快鬼影实录便扩展全美159家影院映事实证明种策略效方影迷产生种电影翁意识时产生认知程度关联法广播电视节目中获
病毒式营销
2012年3月映动作惊悚片饥饿游戏作新营销方式次探索饥饿游戏事情节没特创新处演员阵容般映连破项票房纪录达6亿美元风头甚盖暮光城纽约时报认饥饿游戏票房成绩部分功狮门影业公司精密策划营销方案发放海报投放横幅广告外该公司全部资金力FacebookTwitterYouTube雅虎移动游戏等台2011年3月饥饿游戏开始通Facebook公布演职员信息指派专门负责理关注电影关切粉丝博客推出邀请粉丝电影等抽奖活动2011年10月饥饿游戏Twitter推出项活动：前网站注册拥数字身份证户网站进行竞选争夺电影中虚构施惠国政府职位举吸引80万参加2011年11月饥饿游戏营销团队iTunes公布正式电影宣传片短短24时吸引800万访问量2011年12月饥饿游戏推出张新宣传海报分割成100带迷惑色彩碎片数字海报碎片公布100网页网民Twitter公布找海报碎片拼接2012年3月饥饿游戏微软达成合作Facebook推出款新游戏通网页网民历次虚拟国会厦游中然少电影关元素狮门影业电影映前年联合知名台持续推出线活动种噱头赚足眼球堪称电影病毒式营销典作
移动应力量忽视
应程序发展利间隙时间进行娱乐提供种新方式制片公司言移动应提供条吸引观众途径甚直接出售电影票2010年迪斯尼科幻电影创：战纪Facebook制作款名TRONiVerse应程序应程序电影相关评视频图片传社交网络更户展现部电影外迪斯尼玩具总动员3开发售票程序通Facebook等台卖电影票处邀请朋友加入中放眼国致青春已游戏公司热酷达成协议热门游戏找妹中造致青春特殊关卡增设电影中位角漫画头融入年轻生活方方面面部电影达全民普程度
总结规律
1引导户动参电影宣传狮门影业数字营销部门高级副总裁丹尼尔•迪帕玛表示：前惯媒体告诉公众电影较现已全然现公众态度更动愿意公众评电影坏饥饿游戏营销关键点观众发现部电影动觉融入中角色扮演游戏旦介入难拔数千万计户通口耳相传营造电影口碑效应光线传媒资讯事业部副总裁刘表示部电影映前官方微博没太处：没粉丝没口碑没影响力时候需助V户宣传制造类似#青春回忆##三捍卫爱情#等互动性较高话题带动网友参社交媒体掀起股热议风暴提高电影知名度著名时尚达吴威表示电影社交营销起决定作官方动营销电影延伸开话题演员事拍摄花絮等素果元素符合户深层次需求便激发户动传播种通社交台传播范围更广成更低信度更高微博V作吴威认起引导作引导户参话题讨定程度起洗脑作户时间点获取电影信息实时参话题互动IT评家黑马良驹样评价致青春社交营销：1官微发微博2409条纪录电影筹拍开机等全程2V：完全统计24转发微博V粉丝总数接37亿3创造赵廷：神病啊微博体频繁创参微访谈延续微博热度4量影评专家写影
2节奏控必须适度
杂志成功营销总结泰囧微博传播重时间点（皆2012年时间点）：11月8日泰囧官方微博结合双11进行推广泰国游奖励刺激网友参活动掀起第高潮11月28日泰囧发布妖版特辑电影中美女妖身份引发网友疯狂吐槽短时间话题分享3436次参讨5676149次 11月20日泰囧宣布调整档期视频预告激发网友奔走相告 12月12日泰囧映第波观影网络讨二次创作意见领袖影响更关注电影 媒体分析相九四二宣传受定控制审查通映月时间积累年宣传资源放出会外界点度营销感觉观众会逆反心理导演演员十天时间接受访问外界感觉：发行方断说部电影样电影需度解读？吴威认电影社交营销应采取先紧松策略电影映前段时间里做出量铺垫例外公布拍摄花絮物特辑题曲等吊足观众胃口电影真映时候电影制作方发行方需进行特宣传普通网友动参话题热议中效果会更总优质容社交媒体效融合满足消费者需求时营销团队正确时间做正确事情控制营销时间点持续激发户喜狮门影业首席营销官蒂姆•培伦句话总结数字时代电影营销秘诀：必须常观众新鲜事物惊喜设法惊喜持续直影片发行
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泰囧总成约5000万元营销成约2500万元票房1266亿元
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