关品牌运营问题
摘
品牌文化现代化市场求说已成功占市场竞争核心现代化企业建设中选高技术确保资金通融造身品牌优势品牌日益成生存成功核心素未市场竞争方已劳动单生产模式面更高端品牌造必品牌战略应该成企业重市场营销战略品牌战略培育企业核心竞争力重支撑文旨探讨品牌认识品牌营概念分析企业品牌文化品牌坚守寿命品牌延伸相关问题存问题进行深度剖析提出解决策建议全文分三部分第部分重点介绍现代企业理品牌重性品牌运营发展历程结合进行阐述第二部分介绍品牌概念侧重企业理品牌延伸中存问题进行分析第三部分讨品牌寿命持续性第四部分针品牌问题制定策略针企业品牌运营进行总结出相关结希提升国企业核心竞争力企业理提供浅显
关键字：品牌运营品牌文化品牌延伸
Abstract
Brand culture has successfully occupied the core of market competition for modern market requirements In the construction of modern enterprises the selection of hightech talents and the guarantee of financial accommodation are all for the purpose of creating its own brand advantage Brands are increasingly one of the core elements of survival and success In the future the direction of market competition is no longer a single production mode based on labor but a brand building oriented towards higher end Contrast the necessary brand strategy should become an important marketing strategy Brand strategy is an important support to cultivate the core competitiveness of enterprises This paper aims to explore the concept of brand awareness and brand management and analyze the corporate brand culture the life of the brand and the related issues of brand extension And the existing problems of indepth analysis and finally put forward countermeasures and Suggestions This paper is divided into three parts The first part focuses on the importance of modern enterprise management brand and elaborates on the current brand operation and development process The second part introduces the concept of brand focuses on the analysis of the problems in brand extension the third part discusses the sustainability of brand life and the fourth part mainly develops strategies for different brand problems At last the thesis summarizes the brand operation of enterprises and draws relevant conclusions Hope to improve the core competitiveness of China＇s enterprises enterprise management to provide their own some shallow basis
Key words brand operationBrand culture Brand extension
目录
摘
1 绪
11 研究背景
12 研究意义
13 研究容方法思路
2 品牌运营常态化
21 分析襄阳威尔海化特化工产品限公司
22 企业品牌延伸重性
23 品牌文化持续发展理念
3公司品牌运营中存问题分析
31企业固守成缺乏竞争意识
32产品品牌发展单
4企业品牌营销存问题出专业化策
41进行科学合理品牌定位
42增强企业开发创新活力重视品牌运营
43延伸产业链增强品牌寿命
44树立良企业信誉形象
1 绪
11研究背景
着全球济体化发展行业面着程度市场击市场压力天企业具备核心竞争力激烈市场竞争中求生存发展企业核心竞争力体现特定力样背景企业想获更发展必须断加强部建设通部理水提升断强企业品牌力作企业理重组成部分企业发展具关重作着济断发展越越企业理者认识品牌运营重性断学新品牌理
保证国企业市场竞争中占导位提升国企业单位市场竞争力必须造企业全方位品牌运营针目前国企业理中品牌运营存足企业理者应该针具体问题做出针性措施市场竞争中处利位
12 研究意义
品牌形象企业更实施走出战略服务例国云南白药集团够握消费者心理感受品牌印象赖前视觉影赖品牌体验文化感知品牌成功程度赖点中难发现家企业真正品牌形象做品牌做成功品牌现代传媒媒体载体品牌运营重视顾客价值重视消费者利益品牌成新济发现灵魂
13研究容方法思路
文襄阳威尔海特化工产品限公司例该公司企业品牌运营进行深入研究分析发现程中存定问题影响企业市场竞争中位助力企业进步发展针目前该公司品牌运营现状结合专业知识提供进步解决策时希理行业提供点浅显品牌营销观念
2品牌运营常态化
21 分析襄阳威尔海化特化工产品限公司
目前言国数行业具核心技术开发力核心产品引进获造成国企业品牌竞争力薄弱法市场立足原该公司存品牌创新足等问题化工产品制作相较期产品品牌营销单纯宣传名牌生命力极差没质量特色创新服务产品延伸出进步品牌效益
22 企业品牌延伸重性
品牌延伸品牌延续重保证适产品阶段列中国云南白药集团医药基础延伸出牙膏等日类产品仅开新市场竞争局面更赢消费者追捧彻底响品牌知名度难出想激烈市场竞争中站稳脚首先面品牌延伸真正品牌设立赋予产品新生命力
23 品牌文化持续发展理念
品牌产品理念价值企业家精神集中展示品牌文化种推动企业发展形力量企业实力活力潜力持续发展力集中体现竞争力提高企业竞争力提高企业知名度密分企业品牌利企业知名度竞争力提高种提高力物力财力投入品牌种形文化力
3品牌运营中存问题分析
31 企业固守成缺乏竞争意识
襄阳威尔海化特化工产品限公司理员产品创新缺乏足够重视理员品牌运营理缺乏定认识高层员单纯重视产品宣传产品身提升化工产品应该没加产品投入力度没形成具体品牌文化外公司理层缺乏基层验产品品牌缺乏新知识认识解新市场竞争正确控认果够提提升领导员创新意识会该公司发展会定帮助
32 产品品牌发展单
该公司着重发展化工产品没进行合理规划化工品牌进步发展进行控法延伸带产品企业济效益减弱公司部缺乏样化品牌运营标准公司员工品牌意识强烈长该公司印象单纯停留化工公司公司实力会怀疑然市场竞争中处弱势
4企业品牌运营存问题出专业化
41进行科学合理品牌定位
进进行品牌延伸时定整体环境进行细致分析遵循定原样较少失误获取品牌资产化科学合理策划更发挥品牌作
42增强企业开发创新活力重视品牌运营
掌握新技术善领悟更学会创新正确问题发展存面迈出创新第步品牌创新实质赋予品牌素创造价值新力行增强品牌生命力国家发改委宏观济研究院副院长吴晓华表示创新引领高质量发展第动力创新全方位层次生态系统包括技术创新包括品牌创造快形成技术营销网络品牌三体系相信富创造力品牌涵更产品身服务
43延伸产业链增强品牌寿命
品牌延伸实现品牌形资产转移发展效途径成功品牌延伸够品牌资产充分利实现增值凯文·莱恩·凯勒品牌延伸定义：公司利已建立品牌推出新产品利已建立品牌包括原品牌名联系新品牌名凯文·莱恩·凯勒产品线延伸视品牌延伸种形式言通品牌运营延长产业链更促进企业济收入保证企业发展久衰
44树立良企业信誉形象
品牌产品理念价值企业家精神集中展示良修养企业品牌文化竞争软实力通提升整体企业素质员工定期化培训保证企业工作利进行企业文化渗透入品牌文化维护品牌形象企业员工应义务理操作店面形象加盟者贯彻连锁总部全套工作模式保证品牌市场形象
结束语
品牌企业生存发展支柱代表公司身份位着化工企业面市场竞争环境日益恶化认该公司急需改变造企业品牌文化创新理作企业提升市场竞争力重素帮助企业提升市场竞争力方面发挥着重作应该加强部建设创新创造延伸品牌产业链促进品牌常效发展通效员理断提升员工责性树立良企业形象努力保证企业长期稳定发展
通观察襄阳威尔海化特化工产品限公司品牌运营提出建议决策希企业应该断优化身促进完善带更市场竞争优势
参考文献
[1] 董丛文易加斌．营销策划原理实务．北京：科学出版社2008．
[2]刘世雄周志民．强势品牌形象塑造．商业济理20027
［3］凯文·莱恩·凯勒著：战略品牌理中国民学出版社2009年6月版
[4]韦福祥：品牌延伸基理应天津商学院学报2000年1月第20卷第1期
[5] 王新玲 品牌营策略[M] 北京济理出版社 20026984
[6] 孙苏 构建具强势品牌竞争力研究[J] 代理 2006(02)23
[7] 唐文 国企业品牌战略中存问题策略[J] 安徽水利水电职业技术学院
致谢词
里文研究结束文写作程中感谢悉心教导导师没您指导帮助难效时间完成篇毕业文里特感谢您帮助通指导写作程中拥更灵感您严瑾工作态度研究精神次文中加深理行业法感谢四年帮助老师学感谢西北工业学继续教
育学院培养
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摘
品牌文化现代化市场求说已成功占市场竞争核心现代化企业建设中选高技术确保资金通融造身品牌优势品牌日益成生存成功核心素未市场竞争方已劳动单生产模式面更高端品牌造必品牌战略应该成企业重市场营销战略品牌战略培育企业核心竞争力重支撑文旨探讨品牌认识品牌营概念分析企业品牌文化品牌坚守寿命品牌延伸相关问题存问题进行深度剖析提出解决策建议全文分三部分第部分重点介绍现代企业理品牌重性品牌运营发展历程结合进行阐述第二部分介绍品牌概念侧重企业理品牌延伸中存问题进行分析第三部分讨品牌寿命持续性第四部分针品牌问题制定策略针企业品牌运营进行总结出相关结希提升国企业核心竞争力企业理提供浅显
关键字：品牌运营品牌文化品牌延伸
Abstract
Brand culture has successfully occupied the core of market competition for modern market requirements In the construction of modern enterprises the selection of hightech talents and the guarantee of financial accommodation are all for the purpose of creating its own brand advantage Brands are increasingly one of the core elements of survival and success In the future the direction of market competition is no longer a single production mode based on labor but a brand building oriented towards higher end Contrast the necessary brand strategy should become an important marketing strategy Brand strategy is an important support to cultivate the core competitiveness of enterprises This paper aims to explore the concept of brand awareness and brand management and analyze the corporate brand culture the life of the brand and the related issues of brand extension And the existing problems of indepth analysis and finally put forward countermeasures and Suggestions This paper is divided into three parts The first part focuses on the importance of modern enterprise management brand and elaborates on the current brand operation and development process The second part introduces the concept of brand focuses on the analysis of the problems in brand extension the third part discusses the sustainability of brand life and the fourth part mainly develops strategies for different brand problems At last the thesis summarizes the brand operation of enterprises and draws relevant conclusions Hope to improve the core competitiveness of China＇s enterprises enterprise management to provide their own some shallow basis
Key words brand operationBrand culture Brand extension
目录
摘
1 绪
11 研究背景
12 研究意义
13 研究容方法思路
2 品牌运营常态化
21 分析襄阳威尔海化特化工产品限公司
22 企业品牌延伸重性
23 品牌文化持续发展理念
3公司品牌运营中存问题分析
31企业固守成缺乏竞争意识
32产品品牌发展单
4企业品牌营销存问题出专业化策
41进行科学合理品牌定位
42增强企业开发创新活力重视品牌运营
43延伸产业链增强品牌寿命
44树立良企业信誉形象
1 绪
11研究背景
着全球济体化发展行业面着程度市场击市场压力天企业具备核心竞争力激烈市场竞争中求生存发展企业核心竞争力体现特定力样背景企业想获更发展必须断加强部建设通部理水提升断强企业品牌力作企业理重组成部分企业发展具关重作着济断发展越越企业理者认识品牌运营重性断学新品牌理
保证国企业市场竞争中占导位提升国企业单位市场竞争力必须造企业全方位品牌运营针目前国企业理中品牌运营存足企业理者应该针具体问题做出针性措施市场竞争中处利位
12 研究意义
品牌形象企业更实施走出战略服务例国云南白药集团够握消费者心理感受品牌印象赖前视觉影赖品牌体验文化感知品牌成功程度赖点中难发现家企业真正品牌形象做品牌做成功品牌现代传媒媒体载体品牌运营重视顾客价值重视消费者利益品牌成新济发现灵魂
13研究容方法思路
文襄阳威尔海特化工产品限公司例该公司企业品牌运营进行深入研究分析发现程中存定问题影响企业市场竞争中位助力企业进步发展针目前该公司品牌运营现状结合专业知识提供进步解决策时希理行业提供点浅显品牌营销观念
2品牌运营常态化
21 分析襄阳威尔海化特化工产品限公司
目前言国数行业具核心技术开发力核心产品引进获造成国企业品牌竞争力薄弱法市场立足原该公司存品牌创新足等问题化工产品制作相较期产品品牌营销单纯宣传名牌生命力极差没质量特色创新服务产品延伸出进步品牌效益
22 企业品牌延伸重性
品牌延伸品牌延续重保证适产品阶段列中国云南白药集团医药基础延伸出牙膏等日类产品仅开新市场竞争局面更赢消费者追捧彻底响品牌知名度难出想激烈市场竞争中站稳脚首先面品牌延伸真正品牌设立赋予产品新生命力
23 品牌文化持续发展理念
品牌产品理念价值企业家精神集中展示品牌文化种推动企业发展形力量企业实力活力潜力持续发展力集中体现竞争力提高企业竞争力提高企业知名度密分企业品牌利企业知名度竞争力提高种提高力物力财力投入品牌种形文化力
3品牌运营中存问题分析
31 企业固守成缺乏竞争意识
襄阳威尔海化特化工产品限公司理员产品创新缺乏足够重视理员品牌运营理缺乏定认识高层员单纯重视产品宣传产品身提升化工产品应该没加产品投入力度没形成具体品牌文化外公司理层缺乏基层验产品品牌缺乏新知识认识解新市场竞争正确控认果够提提升领导员创新意识会该公司发展会定帮助
32 产品品牌发展单
该公司着重发展化工产品没进行合理规划化工品牌进步发展进行控法延伸带产品企业济效益减弱公司部缺乏样化品牌运营标准公司员工品牌意识强烈长该公司印象单纯停留化工公司公司实力会怀疑然市场竞争中处弱势
4企业品牌运营存问题出专业化
41进行科学合理品牌定位
进进行品牌延伸时定整体环境进行细致分析遵循定原样较少失误获取品牌资产化科学合理策划更发挥品牌作
42增强企业开发创新活力重视品牌运营
掌握新技术善领悟更学会创新正确问题发展存面迈出创新第步品牌创新实质赋予品牌素创造价值新力行增强品牌生命力国家发改委宏观济研究院副院长吴晓华表示创新引领高质量发展第动力创新全方位层次生态系统包括技术创新包括品牌创造快形成技术营销网络品牌三体系相信富创造力品牌涵更产品身服务
43延伸产业链增强品牌寿命
品牌延伸实现品牌形资产转移发展效途径成功品牌延伸够品牌资产充分利实现增值凯文·莱恩·凯勒品牌延伸定义：公司利已建立品牌推出新产品利已建立品牌包括原品牌名联系新品牌名凯文·莱恩·凯勒产品线延伸视品牌延伸种形式言通品牌运营延长产业链更促进企业济收入保证企业发展久衰
44树立良企业信誉形象
品牌产品理念价值企业家精神集中展示良修养企业品牌文化竞争软实力通提升整体企业素质员工定期化培训保证企业工作利进行企业文化渗透入品牌文化维护品牌形象企业员工应义务理操作店面形象加盟者贯彻连锁总部全套工作模式保证品牌市场形象
结束语
品牌企业生存发展支柱代表公司身份位着化工企业面市场竞争环境日益恶化认该公司急需改变造企业品牌文化创新理作企业提升市场竞争力重素帮助企业提升市场竞争力方面发挥着重作应该加强部建设创新创造延伸品牌产业链促进品牌常效发展通效员理断提升员工责性树立良企业形象努力保证企业长期稳定发展
通观察襄阳威尔海化特化工产品限公司品牌运营提出建议决策希企业应该断优化身促进完善带更市场竞争优势
参考文献
[1] 董丛文易加斌．营销策划原理实务．北京：科学出版社2008．
[2]刘世雄周志民．强势品牌形象塑造．商业济理20027
［3］凯文·莱恩·凯勒著：战略品牌理中国民学出版社2009年6月版
[4]韦福祥：品牌延伸基理应天津商学院学报2000年1月第20卷第1期
[5] 王新玲 品牌营策略[M] 北京济理出版社 20026984
[6] 孙苏 构建具强势品牌竞争力研究[J] 代理 2006(02)23
[7] 唐文 国企业品牌战略中存问题策略[J] 安徽水利水电职业技术学院
致谢词
里文研究结束文写作程中感谢悉心教导导师没您指导帮助难效时间完成篇毕业文里特感谢您帮助通指导写作程中拥更灵感您严瑾工作态度研究精神次文中加深理行业法感谢四年帮助老师学感谢西北工业学继续教
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