浅析电视媒体应网络直播挑战
摘：传统媒体变革年变迁令目暇接前段时间众眼光放电视媒体中层出穷选秀节目2016年网络直播传统电视媒体浪潮横空出世2016年行业公认网络直播元年网络直播传媒行业稀缺受众流量资源广告资源次分流
客观言网络直播非种全新现象年众新媒体需求达顶峰传统电视媒体应网络直播浪潮迎接挑战？
文结合网红济崛起网络直播热点现象进行维解读重点剖析网络直播注意力聚合消费表现形式传统媒体逻辑性差异基础网络直播带击挑战提出策性建议
关键词：网络直播电视传媒受众心理
Network TV media should be how to deal with live challenge
Abstract The change of the traditional media in recent years the dizzying in change In previous years The public also emerge in endlessly of eye on TV talent show In 2016 The live webcast hot was born under the wave of traditional TV media The first year of 2016 years in the industry for the live webcast Live webcast to media industry already scarce resources and advertising audience flow resources shunt again
In terms of objective webcast of consumer is not a new phenomenon But in recent years the public demand for new media reached the peak in recent years Traditional TV media should be how to meet the challenge under the impact of the live webcast boom
Keywords Network broadcast and television media Audience Psychology
绪
选题意义
着年媒体断发展网络直播行业日益火爆拥部手机时五湖四海陌生进行互动交流期调查中超半数网民已加入网络直播中全民直播时代已悄然参情况电视媒体单传播形式受严重击电视媒体网络直播时代中获取更竞争力文意义
二国外现状发展趋势
国国网络直播发展迅速超半数网民已加入网络直播中中乏明星艺网络直播造星力极强通网络直播成万众瞩目网红想通网络直播出名皆电视媒体存局限性参进国外网络直播然较火热行业拥许网络直播台受众低门槛网络直播已普国外网络环境中网络直播已发展新顶点
三国外研究综述
国国网络直播评价褒贬网络直播行业电视媒体产生极影响确目睹网络直播低门槛普化缘播素质良莠齐网络直播批评网络播吸粉开始猎奇甚出现黄色暴力仇恨言情况国外种情况时发生点电视媒体高门槛权威性出现种情况率极低电视媒体优网络直播点
目前网络直播市场规模已达百亿级着界力量相继介入 直播台播纪公司数量持续增加 直播市场规模愈发庞 呈现出持续增长趋势2016年4月28日 艾媒咨询独家发布2016年中国线直播行业专题研究 ：暖春遭遇寒流该报告显示 ：2015年中国线直播台数量接200家 中网络直播市场规模约90亿 网络直播台户数量已达2亿 型直播台日高峰时段时线数接400万 时进行直播房间数量超30002016 年国网络市场规模已达百亿规模时调查显示直播市场规模保持继续增长趋势
2016 年 12 月 8 日中商产业研究院发布2016中国网络直播行业市场指数数分析 2017 网络直播趋势预测报告 该报告 2016 年前三季度国网络直播观众指数播指数直播货币化指数播时线指数情况分进行调查分析 数显示 ：整体国网络市场规模保持着继续增长趋势 观众数播数货币赏额度时线直播间数持续增长 增长趋势已减缓
四文理
传播学国门年轻学科门类学术独立性已学界业界普遍承认作门交叉学科理鉴新闻传播学语言学艺术学受众心理学社会发展学等诸学科学术验学术成果该学科独特理样式研究方法日趋成熟
直播始技术容具备持续优质容输出力直播行业直播台长远发展容前直播台直播容直播质量陷入瓶颈外网络直播数造假现象严重例2015年斗鱼直播台出现13亿观直播浮夸现象——前WE队员微笑斗鱼台直播英雄联盟数显示直播间观数超13亿
前网络直播两关键问题传统电视媒体应直播行业挑战时拥身优势需身强优势发挥出样网络直播相抗衡
目录
摘 I
Abstract II
绪……………………………………………………………………………………III
1 网络直播维解读 1
11 公众注意力台迁移 1
12 消费者模式日趋新颖 2
13 网络直播造星力强 3
14垂直细列商业+直播市场格局 3
2 网络直播电视传媒逻辑性差异 5
21消费盈利模式 5
211网络直播虚拟形态户流量变现 5
212电视传媒非线性定价营销手段单化 6
22具体表现模式 6
221网络直播长尾理道德缺失 6
222电视媒体表现常态单化 7
23传播形式分析 7
231病毒式营销二次传播 7
232单传播道路迷失 8
3电视媒体应网络直网络直播带击挑战 9
31增加新鲜容生产 9
32利电视品牌优势 10
33电视媒体跨台互动 11
34合作分享新兴市场红利 12
4 结束语 13
参考文献 14
1 网络直播维解读
11 公众注意力台迁移
20世纪末21世纪初互联网兴起信息传媒飞速发展公众传媒方式需求达顶峰信息传播方式样化信息传播更便利导致类信息需求愈愈明显方面众需式类传播台根众需求断完善公众注意力原先传统电视媒体转移传播台中观众网络直播中通网络播互动学感兴趣知识生活类教育类游戏类直播容中认识五湖四海朋友网络直播新颖传播模式传播形式样化天简单易行营造出网民新闻现场身境般户体验已成时媒体传播重方式网民通转发分享回复视频滚屏弹幕
直播台新兴交流模式
等方式发表法播进行互动体收变成群体交流模式种新颖传播方式受公众喜爱
网络直播时代通身边手机电脑展现天日常生活网朋友进行距离交流记录身边突发事件屏幕前受众带入天日常生活中传统电视媒体讲观众流失击
传统媒体质影响力济直播行业说影响力济传播媒体够发挥出社会影响然媒体助影响推广身传播媒体品牌进行相应社会活动济发展程中必然衍生品时代谁公众接受信息量获取公众喜欢信息谁传播市场占动位影响力济传播行业发展着重作
果说微信微博等社交工具释放受众想表达喜欢表达天性直播更直接满足受众表现欲交流需求年流行起网络直播行业影响力济模式产生深层影响政治济文化社会等方面作意义重网络直播中公众注意力分散类直播台中公众注意力碎片化传统电视媒体样周日固定播出时间体注意力时间呈现碎片化机化受众事情某台关注度瞬间提升事件热度关注度瞬间消散网络直播种稳定传播模式
媒体 第次罗振宇逻辑思维提出
概念破原先固定传统新闻媒体运营方式深受年轻代受众喜爱
12 消费者模式日趋新颖化
着时代变迁消费者消费模式物易物转变货币消费现已发展逐渐完善虚拟消费消费者消费模式发展体现出公众消费形式需求改变
物质消费应精神消费传播方式百家争鸣时代精神消费样网络直播影响传统电视媒体已法满足现代精神需求者说资讯图文框架式传统电视媒体社会发展中愈愈单调乏味
网络直播相传统新闻媒体图文式传播形式言更独特双交互性网络播间交流营造种聊天氛围受众信息单受体参信息生产
种新颖消费模式现固消费模式说消费资源竞争消费者种全新体验种消费模式消费者参直播中获精神世界极满足感传统电视媒体需亲现场网络直播中仅仅需麦克风耳机做
网络直播台容中呈现受众日常化特征播日常式生活直播式呈现日常生活话题感受理解观众直播台感受属感认感种愉悦消遣程中满足受众需求成网民聊时候填充物现实货币转换成虚拟文字符号时候商业价值便体现淋漓致种交流感成受众日常消费部分种镜头前互动电视媒体具
13 网络直播造星力强
传统电视媒体已拥身套完整造星机制挖掘明星价值变现力网络直播中网红产业蓬勃发展已严重影响现传统电视媒体造星舞台权柄网络直播进入众视野着身粉丝增长成现网红进成众媒体关注度焦点例前段时间网络直播中喊麦火李天佑综艺节目明日子中客串现场贵宾选手起合唱歌曲样例子网络直播中数胜数正网络直播强造星力吸引许加入网络直播行业中乏电视明星加入中行列网络直播更需知名度明星艺转变成条新型联系粉丝渠道原先名气明星直播台中直播直播台力宣传推捧更受众关注极增加身热度
网络直播中衍生网红受追捧原直播容满足受众直播容赞感网红然然成规模团体领袖网络直播普通说通成功道路捷径利身特长进行艺展示迅速走红网络直播求门槛极低岗需资格审查拥艺行出身学历陪衬传统电视媒体复杂繁琐进入程序高门槛学历资格形成强烈反差正网络直播低门槛目前网络直播行业迅速发展壮思想行层面影响批年轻业观许年轻成网红道路争相追逐
14垂直细列商业+直播市场格局
网络直播发展道路难出发展道路直充斥着低俗化擦边球泛娱乐化 新传媒发展娱乐化形式
恶趣味等标签词新兴行业难免会存着类问题业员资历良莠齐业门槛低追求热度名气情况难免会出现诸问题说话众拥话语权传播力传播什样容影响直播行业传递出价值观网络直播成虚假诈骗信息传播重灾区网络直播行业开始面着结构性调整
目前网络直播行业功细分群细分市场细分态势日渐明显根网络直播台类型网络直播划分专门型网络直播台捆绑型网络直播台附属型网络直播板块三类直播台开始根身直播特点特色进行定程度细分中包含游戏直播体育直播明星直播网红直播财直播式类电视媒体转播细分网络直播行业更加重业员整体素质群专业性网络直播已简单泛娱乐化标准形成商业＋直播垂直模式原台基础开发新台新业务通身便利传播性视频直播载体商业产品文化服务品牌等需传播容进行捆绑式销售通网络播网民互动提高户粘性品牌赖性实现粉丝效应网络直播行业未新发展方
2 网络直播电视传媒逻辑性差异
21消费盈利模式
211网络直播虚拟形态户流量变现
户直播台发展底牌盈收方式庞网络户第批付费者谓户礼物赏网民观直播中台规定虚拟货币虚拟礼品送播虎牙TV直播英雄联盟游戏战播例单次奖励虚拟赏高达5000元赏里中台播三七分成统计虎牙TV中播收礼物高达千甚十万等
外播户互动性增强会户提问求进行适合理反馈播反馈时会变相求观众赠送礼物旦户播间相互交流越越播收礼物赏会越越
网络直播发展已具备明显社交性包括网络直播形式跨入社交网络形式例著名社交网站Periscope包括社交形式增加网络直播形式陌陌Facebook等两种形式然风格迥异相互鉴社交性仅增加户播间互动时增加户赖性普通受众网络直播台会带动身边更受众围观者营造相稳固户群体
关网络直播盈利影响重属受众访问量变现包括启动广告弹幕广告捆绑广告等直播台参考罗辑思维 罗振宇 逻辑思维2015930
利网民资源携手第三方企业举办更线活动例直接派送现实物品福利台消费量排名前户等形成良鼓励消费机制甚网络直播台会采取等级制度式消费方式消费较高观众会予特殊头衔刺激受众消费直播台盈利幅提升
新浪微博红papi酱豪取2000万高额广告费社会领域开始重视重新审视网红2016年中国青年报通社会问卷调查发表新闻中7199受访者认网红出名成
网红年轻426受访者认网红销售低劣产品淘宝卖家事实吴晓波老师认网红互联网传媒环境格化营销方式2016年6月6日淘宝促时整女装品牌销量前十家店铺中7家网红开办见网红吸金效益效果显著
直播台绝部分播认高颜值群直播台助现户流量播进行包装通身营销方式塑造成具强吸金力网红例YouTube红女播米歇尔·潘第登福布斯排行榜网红2016年米歇尔·潘年收入高达13亿美金成名史助身现粉丝团体网络直播视频中推荐第三方公司化妆品发展已开始知名品牌合作代言创立属品牌IPsy实现户流量变现
212电视传媒非线性定价营销手段单化
电视传媒包括数字电视模拟电视盈利消费模式相区例中央电视台2001年年收入5721亿元中广告收入5324亿元占总收入93电视传媒广告收入众收视率成正种单盈利模式导致电视媒体频道单化数字电视运营商采营销手段搭配销售非线性定价营销策略 百度百科 httpsbaikebaiducomitemE695B0E5AD97E794B5E8A786136473
fraladdin
通数字电视节目收视费安装费费基电视维护费达盈利目受众消费模式略显单受众通电视媒体传播广告通购买电视收视权进行单化消费
22具体表现模式
221网络直播长尾理道德缺失
着互联网兴起直播领域容生产效率显著提升网络直播表现出令欣喜前景段时间网络直播破原单纯相互性直播方式直播容传播形式极改变直播文字语音视频样传递容具体形式文字语音视频等创作形式消费者创造者界限分明网络直播创作者消费者界限模糊消费者直播容部分网络直播容受众营造出种强烈现场感直击受众脑实现日常生活中达
想法想法中口中低俗恶趣味
网络直播迅速发展存令忧虑纷杂现象色情暴力低俗容博取关注度挑战社会道德法律底线良网络直播台刻意曲解宅文化破正常情感交流界限利益驱部分播开始逐渐失政治操守肆意评价政治事件挑拨民族情绪发表煽动性言言利网络群众辨真伪力利全民提升身政治修养甚引发仇恨言造成巨社会危害2017年3月江苏警方摧毁网络淫秽表演团伙抓获26种通网络直播进行违法犯罪例子身边时发生
国文化部达第26批违规违法互联网文化活动查处名单中虎牙直播熊猫tv花椒直播等家网络直播媒体涉嫌发布包含宣扬淫秽暴力色情教唆等犯罪容互联网文化产品列入查处名单关网络直播领域出台整顿新政策初步改变网络直播领域法混乱序局面
低俗化恶趣味网络直播讲条长远计受众观网络直播时候抱着新鲜感旦受众失新鲜感直播流量会迅速流失直播真正表现价值陪伴展现双互动沉淀
222电视媒体表现常态单性
作专业化科学化传播台电视媒体表现形式业界称电视节目模式电视节目模板源国外理念电视节目创作流程具体包含三步骤：构思创作现场录制期编辑混录三种步骤完成受众呈现出种完整专业性电视节目
表现电视媒体涵盖全方位信息包含时事政治财娱乐等容节目编排具题材热点性评思辨性结构完整性受众进行传播程中呈现出单性特质
23传播形式分析
231病毒式营销二次传播
众传播类社会信息交流方式网络直播种新兴传播媒体相较普通电视传播媒体拥优点：
⑴ 传播速度实时性
⑵ 信息容海量性
⑶ 信息形态媒体性
⑷ 传播程中交互性
⑸ 传播范围全球性
正样优势网络直播相传统电视媒体更广阔前景网络直播传播体现病毒式营销（Viral Marketing） 百度百科 httpsbaikebaiducomitemE79785E6AF92E890A5E99480
fromtitleE79785E6AF92E5BC8FE890A5E99480&fromid2801922
种高效传播方式网络直播低成传播方式传播渠道移动互联网中传播目前网络直播台身具备社交功播通镜头观众进行逐级传播例通宣传微信微博等社交软件受众通身关系网观众身社交圈进行二次传播种方式进行开放式发散式传播直播言网络中引发网民关注
232单传播道路迷失
⑴互联网迅猛发展改变电视媒体单媒介传播格局相流行起网络直播电视媒体短板越越明显具体表现：
⑵电视媒体单传播网络直播双传播
⑶电视媒体少数掌握话语权网络直播中拥话语权
⑷电视媒体中电视媒体时间固定性时效性相较差传播速度较慢网络直播家畅欲言分享域发生事情传播速度新闻扩散程度较高
⑸电视媒体传播容相网络直播说容相固定
⑹盈利性消费手段中电视媒体消费盈利手段较单年普度热度渐渐失身领先位
媒介融合市场前景电视媒体间竞争日益剧烈网络直播移动设备外部击手机电视数字电视部峙容创新容优化容转型电视媒体媒介融合环境需探索解决问题
3电视媒体应网络直网络直播带击挑战
31增加新鲜容生产
新媒体击面观众日益元化需求现传统电视媒体讲挑战机遇电视媒体作目前普众传播形态视听传媒专业团体运声话符号播报新闻传递中想表达情感弘扬社会旋律表达更贴专业化电视传媒易方网络直播普性时性带生活五湖四海情感陪伴感通虚拟礼物赏拉屏幕前两距离获现实生活中话语权取现实生活中某代偿性满足感屏幕前受众直播容身具备较高鉴赏力直播象认感鸣性求更观众足够感互动感参感网络直播种短时间吸引批网民广网民青睐
电视媒体够抓住受众需求身节目更贴众受众参进例段时间较火超级演说家 浙江卫视2016年推出档节目
档脱口秀节目脱口秀节目普通受众参节目身中权利档节目中绝部分选手工作中警察学生事科学研究甚演员舞台目讲述成长历者某件事情法语言质朴时会普通样出现叙述性错误演说情感山动观众获观众认演讲者会独特视角剖析事情质思考领悟选手演说言辞犀利温柔深情演说动现实生活中性格
成功节目离开节目形式创新超级演说家中该档节目参赛选手现场演说作节目核心容结合四位导师点评选择中包含目前流选秀节目具备晋级竞赛结构失民话语权特色流选秀节目优点融汇起形成身独特新锐语言竞技真秀真实感贴切感观时会感档竞技类节目群谈生活中发生事拉观众节目身距离
握住受众电视媒体网络直播差异化需求电视节目中加入网络直播贴群众优势发挥身电视媒体专业化优势专业化满足受众情感机结合节目初期引入网络直播元素通身传媒权威性加强身传播势受众体验感
32利电视品牌优势
传播媒体泛滥天传媒方式竞争品牌间竞争萨默·雷石东提出：果容作国王品牌王中王品牌决定传媒企业终否全球市场取胜关键加强品牌意识建立品牌型电视媒体电视媒体成功道 萨默雷石东赢激情2013527注1
受众提供信息引导舆传播媒体核心功电视媒体作现流传播媒体更应加强新闻舆导正确性身收视率降低身节目质量树立品牌加强节目质量求优秀电视媒体树立身品牌意识造品牌节目品牌媒体具体需做点
⑴ 员调度利
电视新闻节目例 电视媒体应做完整展示事情发展深度挖掘事情身原事件原貌事件发展状况续进程特社会关注度较事件突发事件灾难事件更需种高素质例墨西哥9月8日发生82级左右震远国央视记者凤凰资讯记者震发生点前线播报着震资讯利摄机手机等媒介记录现场发生紧急情况惧危险时传播做新闻事件现场化报道
优秀电视媒体会播远远够编会导例湖南卫视天天档节目持选择选择专业持知名艺结合型持持仅需持节目懂兴表演现场嘉宾进行互动根节目题节目需持持风格形态变四位持配合默契谈吐诙谐幽默处理突发事件显游刃余
⑵结合实事热点革新观念
电视媒体节目编排应前热点文化相结合加创新提升身观众间贴性保证节目新鲜性参性通观众互动模式加强观众节目情感寄托严肃新闻性节目轻松娱乐艺术类节目应节目固类型观众审美需求编排节目品牌节目核心进步造属身品牌频道品牌媒体品牌意识深深嵌入电视媒体发展道路
33电视媒体跨台互动
信息数字化时代种媒体正走融合体化发展形式激烈市场竞争许家电视媒体开始跨台合作新媒体行业融合发展电视媒体作传媒时代重组成部分专业优秀节目制作受追捧时高效元化网络媒体作电视媒体传播互动媒介量户群体目前电视媒体急需
网络直播台新闻节目进行现场步直播报道通网络媒体互联网终端户断互动够效提升电视媒体节目品牌形象拥巨户视频网站发挥网络传播特点守电视前观节目受众拉回进行二次甚次转播极增强观众关注度忠诚度国已样例子
例年火中国声音热度笼络量受众节目播放时间问题果通电视媒体深夜观浙江卫视搜狐优酷爱奇艺等家知名网站开展合作官方微博等社交媒体进行跨媒介立体式传播正种跨媒介跨台式互动转播受众时刻关注节目身担心时间问题加节目身鉴国成功验鉴基础进行中国元素添加调动观众积极性中国声音取巨成功正节目助网络媒体移动媒体巨户流量创造济效益时达节目范围推广传播
传播媒介方式具备属性媒体融合传播增强身节目容增强节目影响力实现广泛传播效应
34合作赢分享新兴市场红利
网络直播台直播容良莠齐低门槛参方式已引起监部门高度重视2016年网络直播监措施纷纷出台正规网络直播台已开始持证岗限政府监力度网络海量生产容面前然显乏力电视媒体熟悉国家文化宣传政策精神拥成熟优秀容生产严格质量关验考虑电视媒体入股网络直播台电视媒体监台运作样网络直播行业乱象丛生起定带头关作通身完整结构体系网络直播台注入更软硬件协开发发展性资源
湖南卫视例湖南卫视核心理念快乐中国传递品牌目标具活力中国电视娱乐品牌湖南卫视观众群体偏年轻化现网络直播受众群体年龄段相符湖南卫视第家选择网络直播合作挂钩电视媒体面传媒媒介融合浪潮湖南卫视先行步积极转型造全新市场台包含生产传播销售户服务等全方位产业链实现电视发展网络媒体融合改造领先姿态走媒体融合道路
4 结束语
网络直播信息化时代标志 建立电视媒体直播基础 传统电视媒体造成巨击 分散观众注意力 时 传统电视媒体提供辅助补充着全媒体时代传统电视媒体应选择身出发合理利前媒体聚合传媒生态环境坚持发展身品牌战略发展优秀节目容核心注重全型优秀挖掘培养提高身持素质高品质容盾容拓宽渠道加强身网络媒体台联合网络直播应保证直播容规范健康 两者间互相协调电视媒体应积极开放心态面网络直播台带挑战社会义文化发展繁荣注入强劲青春动力生命活力
参考文献
[1] 续蔚 网络直播台受众心理特征分析[J] 新闻研究导刊2016718
[2] 赵梦媛 网络直播国传播现状特征分析[J] 西部学刊20160829
[3] 朱妍 传播学视角网络直播传播素分析[J] 新媒体研究201733
[4] 牛艺霏 浅析网络直播特点发展现状——网红直播例[J] 新闻研究导刊201721
[5] 陈端 电视媒体应网络直播挑战[J] 南方电视学刊201604
[6] 付志 网络直播电视媒体融合初探[J] 西部广播电视201710
[7]昕帆 国网络直播行业特点分析规范治理[J] 图书馆学研究201706
[8]李黎丹 网络直播持续发展路径探析[J] 南方电视学刊201604
[9]阴法锐 关中国网络直播热现象探究[D]山东学201705
[10]王江山 透视中国网络直播前问题发展趋势[J] 新闻研究导刊2016713
[11]刘海 关加强网络直播监建议[J] 现代交际2017718
[12]王松 国网络直播台发展中问题策研究[J] 企业改革理20160315
[13]杨胜忠陈勤 网络直播行业政策走[J] 声屏世界20161216
[14]王宁袁家韵 网络直播违法犯罪问题研究[J] 河北公安警察职业学院学报20171702
[15]马铨 网络直播创新[J] 视听界20160640
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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摘：传统媒体变革年变迁令目暇接前段时间众眼光放电视媒体中层出穷选秀节目2016年网络直播传统电视媒体浪潮横空出世2016年行业公认网络直播元年网络直播传媒行业稀缺受众流量资源广告资源次分流
客观言网络直播非种全新现象年众新媒体需求达顶峰传统电视媒体应网络直播浪潮迎接挑战？
文结合网红济崛起网络直播热点现象进行维解读重点剖析网络直播注意力聚合消费表现形式传统媒体逻辑性差异基础网络直播带击挑战提出策性建议
关键词：网络直播电视传媒受众心理
Network TV media should be how to deal with live challenge
Abstract The change of the traditional media in recent years the dizzying in change In previous years The public also emerge in endlessly of eye on TV talent show In 2016 The live webcast hot was born under the wave of traditional TV media The first year of 2016 years in the industry for the live webcast Live webcast to media industry already scarce resources and advertising audience flow resources shunt again
In terms of objective webcast of consumer is not a new phenomenon But in recent years the public demand for new media reached the peak in recent years Traditional TV media should be how to meet the challenge under the impact of the live webcast boom
Keywords Network broadcast and television media Audience Psychology
绪
选题意义
着年媒体断发展网络直播行业日益火爆拥部手机时五湖四海陌生进行互动交流期调查中超半数网民已加入网络直播中全民直播时代已悄然参情况电视媒体单传播形式受严重击电视媒体网络直播时代中获取更竞争力文意义
二国外现状发展趋势
国国网络直播发展迅速超半数网民已加入网络直播中中乏明星艺网络直播造星力极强通网络直播成万众瞩目网红想通网络直播出名皆电视媒体存局限性参进国外网络直播然较火热行业拥许网络直播台受众低门槛网络直播已普国外网络环境中网络直播已发展新顶点
三国外研究综述
国国网络直播评价褒贬网络直播行业电视媒体产生极影响确目睹网络直播低门槛普化缘播素质良莠齐网络直播批评网络播吸粉开始猎奇甚出现黄色暴力仇恨言情况国外种情况时发生点电视媒体高门槛权威性出现种情况率极低电视媒体优网络直播点
目前网络直播市场规模已达百亿级着界力量相继介入 直播台播纪公司数量持续增加 直播市场规模愈发庞 呈现出持续增长趋势2016年4月28日 艾媒咨询独家发布2016年中国线直播行业专题研究 ：暖春遭遇寒流该报告显示 ：2015年中国线直播台数量接200家 中网络直播市场规模约90亿 网络直播台户数量已达2亿 型直播台日高峰时段时线数接400万 时进行直播房间数量超30002016 年国网络市场规模已达百亿规模时调查显示直播市场规模保持继续增长趋势
2016 年 12 月 8 日中商产业研究院发布2016中国网络直播行业市场指数数分析 2017 网络直播趋势预测报告 该报告 2016 年前三季度国网络直播观众指数播指数直播货币化指数播时线指数情况分进行调查分析 数显示 ：整体国网络市场规模保持着继续增长趋势 观众数播数货币赏额度时线直播间数持续增长 增长趋势已减缓
四文理
传播学国门年轻学科门类学术独立性已学界业界普遍承认作门交叉学科理鉴新闻传播学语言学艺术学受众心理学社会发展学等诸学科学术验学术成果该学科独特理样式研究方法日趋成熟
直播始技术容具备持续优质容输出力直播行业直播台长远发展容前直播台直播容直播质量陷入瓶颈外网络直播数造假现象严重例2015年斗鱼直播台出现13亿观直播浮夸现象——前WE队员微笑斗鱼台直播英雄联盟数显示直播间观数超13亿
前网络直播两关键问题传统电视媒体应直播行业挑战时拥身优势需身强优势发挥出样网络直播相抗衡
目录
摘 I
Abstract II
绪……………………………………………………………………………………III
1 网络直播维解读 1
11 公众注意力台迁移 1
12 消费者模式日趋新颖 2
13 网络直播造星力强 3
14垂直细列商业+直播市场格局 3
2 网络直播电视传媒逻辑性差异 5
21消费盈利模式 5
211网络直播虚拟形态户流量变现 5
212电视传媒非线性定价营销手段单化 6
22具体表现模式 6
221网络直播长尾理道德缺失 6
222电视媒体表现常态单化 7
23传播形式分析 7
231病毒式营销二次传播 7
232单传播道路迷失 8
3电视媒体应网络直网络直播带击挑战 9
31增加新鲜容生产 9
32利电视品牌优势 10
33电视媒体跨台互动 11
34合作分享新兴市场红利 12
4 结束语 13
参考文献 14
1 网络直播维解读
11 公众注意力台迁移
20世纪末21世纪初互联网兴起信息传媒飞速发展公众传媒方式需求达顶峰信息传播方式样化信息传播更便利导致类信息需求愈愈明显方面众需式类传播台根众需求断完善公众注意力原先传统电视媒体转移传播台中观众网络直播中通网络播互动学感兴趣知识生活类教育类游戏类直播容中认识五湖四海朋友网络直播新颖传播模式传播形式样化天简单易行营造出网民新闻现场身境般户体验已成时媒体传播重方式网民通转发分享回复视频滚屏弹幕
直播台新兴交流模式
等方式发表法播进行互动体收变成群体交流模式种新颖传播方式受公众喜爱
网络直播时代通身边手机电脑展现天日常生活网朋友进行距离交流记录身边突发事件屏幕前受众带入天日常生活中传统电视媒体讲观众流失击
传统媒体质影响力济直播行业说影响力济传播媒体够发挥出社会影响然媒体助影响推广身传播媒体品牌进行相应社会活动济发展程中必然衍生品时代谁公众接受信息量获取公众喜欢信息谁传播市场占动位影响力济传播行业发展着重作
果说微信微博等社交工具释放受众想表达喜欢表达天性直播更直接满足受众表现欲交流需求年流行起网络直播行业影响力济模式产生深层影响政治济文化社会等方面作意义重网络直播中公众注意力分散类直播台中公众注意力碎片化传统电视媒体样周日固定播出时间体注意力时间呈现碎片化机化受众事情某台关注度瞬间提升事件热度关注度瞬间消散网络直播种稳定传播模式
媒体 第次罗振宇逻辑思维提出
概念破原先固定传统新闻媒体运营方式深受年轻代受众喜爱
12 消费者模式日趋新颖化
着时代变迁消费者消费模式物易物转变货币消费现已发展逐渐完善虚拟消费消费者消费模式发展体现出公众消费形式需求改变
物质消费应精神消费传播方式百家争鸣时代精神消费样网络直播影响传统电视媒体已法满足现代精神需求者说资讯图文框架式传统电视媒体社会发展中愈愈单调乏味
网络直播相传统新闻媒体图文式传播形式言更独特双交互性网络播间交流营造种聊天氛围受众信息单受体参信息生产
种新颖消费模式现固消费模式说消费资源竞争消费者种全新体验种消费模式消费者参直播中获精神世界极满足感传统电视媒体需亲现场网络直播中仅仅需麦克风耳机做
网络直播台容中呈现受众日常化特征播日常式生活直播式呈现日常生活话题感受理解观众直播台感受属感认感种愉悦消遣程中满足受众需求成网民聊时候填充物现实货币转换成虚拟文字符号时候商业价值便体现淋漓致种交流感成受众日常消费部分种镜头前互动电视媒体具
13 网络直播造星力强
传统电视媒体已拥身套完整造星机制挖掘明星价值变现力网络直播中网红产业蓬勃发展已严重影响现传统电视媒体造星舞台权柄网络直播进入众视野着身粉丝增长成现网红进成众媒体关注度焦点例前段时间网络直播中喊麦火李天佑综艺节目明日子中客串现场贵宾选手起合唱歌曲样例子网络直播中数胜数正网络直播强造星力吸引许加入网络直播行业中乏电视明星加入中行列网络直播更需知名度明星艺转变成条新型联系粉丝渠道原先名气明星直播台中直播直播台力宣传推捧更受众关注极增加身热度
网络直播中衍生网红受追捧原直播容满足受众直播容赞感网红然然成规模团体领袖网络直播普通说通成功道路捷径利身特长进行艺展示迅速走红网络直播求门槛极低岗需资格审查拥艺行出身学历陪衬传统电视媒体复杂繁琐进入程序高门槛学历资格形成强烈反差正网络直播低门槛目前网络直播行业迅速发展壮思想行层面影响批年轻业观许年轻成网红道路争相追逐
14垂直细列商业+直播市场格局
网络直播发展道路难出发展道路直充斥着低俗化擦边球泛娱乐化 新传媒发展娱乐化形式
恶趣味等标签词新兴行业难免会存着类问题业员资历良莠齐业门槛低追求热度名气情况难免会出现诸问题说话众拥话语权传播力传播什样容影响直播行业传递出价值观网络直播成虚假诈骗信息传播重灾区网络直播行业开始面着结构性调整
目前网络直播行业功细分群细分市场细分态势日渐明显根网络直播台类型网络直播划分专门型网络直播台捆绑型网络直播台附属型网络直播板块三类直播台开始根身直播特点特色进行定程度细分中包含游戏直播体育直播明星直播网红直播财直播式类电视媒体转播细分网络直播行业更加重业员整体素质群专业性网络直播已简单泛娱乐化标准形成商业＋直播垂直模式原台基础开发新台新业务通身便利传播性视频直播载体商业产品文化服务品牌等需传播容进行捆绑式销售通网络播网民互动提高户粘性品牌赖性实现粉丝效应网络直播行业未新发展方
2 网络直播电视传媒逻辑性差异
21消费盈利模式
211网络直播虚拟形态户流量变现
户直播台发展底牌盈收方式庞网络户第批付费者谓户礼物赏网民观直播中台规定虚拟货币虚拟礼品送播虎牙TV直播英雄联盟游戏战播例单次奖励虚拟赏高达5000元赏里中台播三七分成统计虎牙TV中播收礼物高达千甚十万等
外播户互动性增强会户提问求进行适合理反馈播反馈时会变相求观众赠送礼物旦户播间相互交流越越播收礼物赏会越越
网络直播发展已具备明显社交性包括网络直播形式跨入社交网络形式例著名社交网站Periscope包括社交形式增加网络直播形式陌陌Facebook等两种形式然风格迥异相互鉴社交性仅增加户播间互动时增加户赖性普通受众网络直播台会带动身边更受众围观者营造相稳固户群体
关网络直播盈利影响重属受众访问量变现包括启动广告弹幕广告捆绑广告等直播台参考罗辑思维 罗振宇 逻辑思维2015930
利网民资源携手第三方企业举办更线活动例直接派送现实物品福利台消费量排名前户等形成良鼓励消费机制甚网络直播台会采取等级制度式消费方式消费较高观众会予特殊头衔刺激受众消费直播台盈利幅提升
新浪微博红papi酱豪取2000万高额广告费社会领域开始重视重新审视网红2016年中国青年报通社会问卷调查发表新闻中7199受访者认网红出名成
网红年轻426受访者认网红销售低劣产品淘宝卖家事实吴晓波老师认网红互联网传媒环境格化营销方式2016年6月6日淘宝促时整女装品牌销量前十家店铺中7家网红开办见网红吸金效益效果显著
直播台绝部分播认高颜值群直播台助现户流量播进行包装通身营销方式塑造成具强吸金力网红例YouTube红女播米歇尔·潘第登福布斯排行榜网红2016年米歇尔·潘年收入高达13亿美金成名史助身现粉丝团体网络直播视频中推荐第三方公司化妆品发展已开始知名品牌合作代言创立属品牌IPsy实现户流量变现
212电视传媒非线性定价营销手段单化
电视传媒包括数字电视模拟电视盈利消费模式相区例中央电视台2001年年收入5721亿元中广告收入5324亿元占总收入93电视传媒广告收入众收视率成正种单盈利模式导致电视媒体频道单化数字电视运营商采营销手段搭配销售非线性定价营销策略 百度百科 httpsbaikebaiducomitemE695B0E5AD97E794B5E8A786136473
fraladdin
通数字电视节目收视费安装费费基电视维护费达盈利目受众消费模式略显单受众通电视媒体传播广告通购买电视收视权进行单化消费
22具体表现模式
221网络直播长尾理道德缺失
着互联网兴起直播领域容生产效率显著提升网络直播表现出令欣喜前景段时间网络直播破原单纯相互性直播方式直播容传播形式极改变直播文字语音视频样传递容具体形式文字语音视频等创作形式消费者创造者界限分明网络直播创作者消费者界限模糊消费者直播容部分网络直播容受众营造出种强烈现场感直击受众脑实现日常生活中达
想法想法中口中低俗恶趣味
网络直播迅速发展存令忧虑纷杂现象色情暴力低俗容博取关注度挑战社会道德法律底线良网络直播台刻意曲解宅文化破正常情感交流界限利益驱部分播开始逐渐失政治操守肆意评价政治事件挑拨民族情绪发表煽动性言言利网络群众辨真伪力利全民提升身政治修养甚引发仇恨言造成巨社会危害2017年3月江苏警方摧毁网络淫秽表演团伙抓获26种通网络直播进行违法犯罪例子身边时发生
国文化部达第26批违规违法互联网文化活动查处名单中虎牙直播熊猫tv花椒直播等家网络直播媒体涉嫌发布包含宣扬淫秽暴力色情教唆等犯罪容互联网文化产品列入查处名单关网络直播领域出台整顿新政策初步改变网络直播领域法混乱序局面
低俗化恶趣味网络直播讲条长远计受众观网络直播时候抱着新鲜感旦受众失新鲜感直播流量会迅速流失直播真正表现价值陪伴展现双互动沉淀
222电视媒体表现常态单性
作专业化科学化传播台电视媒体表现形式业界称电视节目模式电视节目模板源国外理念电视节目创作流程具体包含三步骤：构思创作现场录制期编辑混录三种步骤完成受众呈现出种完整专业性电视节目
表现电视媒体涵盖全方位信息包含时事政治财娱乐等容节目编排具题材热点性评思辨性结构完整性受众进行传播程中呈现出单性特质
23传播形式分析
231病毒式营销二次传播
众传播类社会信息交流方式网络直播种新兴传播媒体相较普通电视传播媒体拥优点：
⑴ 传播速度实时性
⑵ 信息容海量性
⑶ 信息形态媒体性
⑷ 传播程中交互性
⑸ 传播范围全球性
正样优势网络直播相传统电视媒体更广阔前景网络直播传播体现病毒式营销（Viral Marketing） 百度百科 httpsbaikebaiducomitemE79785E6AF92E890A5E99480
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种高效传播方式网络直播低成传播方式传播渠道移动互联网中传播目前网络直播台身具备社交功播通镜头观众进行逐级传播例通宣传微信微博等社交软件受众通身关系网观众身社交圈进行二次传播种方式进行开放式发散式传播直播言网络中引发网民关注
232单传播道路迷失
⑴互联网迅猛发展改变电视媒体单媒介传播格局相流行起网络直播电视媒体短板越越明显具体表现：
⑵电视媒体单传播网络直播双传播
⑶电视媒体少数掌握话语权网络直播中拥话语权
⑷电视媒体中电视媒体时间固定性时效性相较差传播速度较慢网络直播家畅欲言分享域发生事情传播速度新闻扩散程度较高
⑸电视媒体传播容相网络直播说容相固定
⑹盈利性消费手段中电视媒体消费盈利手段较单年普度热度渐渐失身领先位
媒介融合市场前景电视媒体间竞争日益剧烈网络直播移动设备外部击手机电视数字电视部峙容创新容优化容转型电视媒体媒介融合环境需探索解决问题
3电视媒体应网络直网络直播带击挑战
31增加新鲜容生产
新媒体击面观众日益元化需求现传统电视媒体讲挑战机遇电视媒体作目前普众传播形态视听传媒专业团体运声话符号播报新闻传递中想表达情感弘扬社会旋律表达更贴专业化电视传媒易方网络直播普性时性带生活五湖四海情感陪伴感通虚拟礼物赏拉屏幕前两距离获现实生活中话语权取现实生活中某代偿性满足感屏幕前受众直播容身具备较高鉴赏力直播象认感鸣性求更观众足够感互动感参感网络直播种短时间吸引批网民广网民青睐
电视媒体够抓住受众需求身节目更贴众受众参进例段时间较火超级演说家 浙江卫视2016年推出档节目
档脱口秀节目脱口秀节目普通受众参节目身中权利档节目中绝部分选手工作中警察学生事科学研究甚演员舞台目讲述成长历者某件事情法语言质朴时会普通样出现叙述性错误演说情感山动观众获观众认演讲者会独特视角剖析事情质思考领悟选手演说言辞犀利温柔深情演说动现实生活中性格
成功节目离开节目形式创新超级演说家中该档节目参赛选手现场演说作节目核心容结合四位导师点评选择中包含目前流选秀节目具备晋级竞赛结构失民话语权特色流选秀节目优点融汇起形成身独特新锐语言竞技真秀真实感贴切感观时会感档竞技类节目群谈生活中发生事拉观众节目身距离
握住受众电视媒体网络直播差异化需求电视节目中加入网络直播贴群众优势发挥身电视媒体专业化优势专业化满足受众情感机结合节目初期引入网络直播元素通身传媒权威性加强身传播势受众体验感
32利电视品牌优势
传播媒体泛滥天传媒方式竞争品牌间竞争萨默·雷石东提出：果容作国王品牌王中王品牌决定传媒企业终否全球市场取胜关键加强品牌意识建立品牌型电视媒体电视媒体成功道 萨默雷石东赢激情2013527注1
受众提供信息引导舆传播媒体核心功电视媒体作现流传播媒体更应加强新闻舆导正确性身收视率降低身节目质量树立品牌加强节目质量求优秀电视媒体树立身品牌意识造品牌节目品牌媒体具体需做点
⑴ 员调度利
电视新闻节目例 电视媒体应做完整展示事情发展深度挖掘事情身原事件原貌事件发展状况续进程特社会关注度较事件突发事件灾难事件更需种高素质例墨西哥9月8日发生82级左右震远国央视记者凤凰资讯记者震发生点前线播报着震资讯利摄机手机等媒介记录现场发生紧急情况惧危险时传播做新闻事件现场化报道
优秀电视媒体会播远远够编会导例湖南卫视天天档节目持选择选择专业持知名艺结合型持持仅需持节目懂兴表演现场嘉宾进行互动根节目题节目需持持风格形态变四位持配合默契谈吐诙谐幽默处理突发事件显游刃余
⑵结合实事热点革新观念
电视媒体节目编排应前热点文化相结合加创新提升身观众间贴性保证节目新鲜性参性通观众互动模式加强观众节目情感寄托严肃新闻性节目轻松娱乐艺术类节目应节目固类型观众审美需求编排节目品牌节目核心进步造属身品牌频道品牌媒体品牌意识深深嵌入电视媒体发展道路
33电视媒体跨台互动
信息数字化时代种媒体正走融合体化发展形式激烈市场竞争许家电视媒体开始跨台合作新媒体行业融合发展电视媒体作传媒时代重组成部分专业优秀节目制作受追捧时高效元化网络媒体作电视媒体传播互动媒介量户群体目前电视媒体急需
网络直播台新闻节目进行现场步直播报道通网络媒体互联网终端户断互动够效提升电视媒体节目品牌形象拥巨户视频网站发挥网络传播特点守电视前观节目受众拉回进行二次甚次转播极增强观众关注度忠诚度国已样例子
例年火中国声音热度笼络量受众节目播放时间问题果通电视媒体深夜观浙江卫视搜狐优酷爱奇艺等家知名网站开展合作官方微博等社交媒体进行跨媒介立体式传播正种跨媒介跨台式互动转播受众时刻关注节目身担心时间问题加节目身鉴国成功验鉴基础进行中国元素添加调动观众积极性中国声音取巨成功正节目助网络媒体移动媒体巨户流量创造济效益时达节目范围推广传播
传播媒介方式具备属性媒体融合传播增强身节目容增强节目影响力实现广泛传播效应
34合作赢分享新兴市场红利
网络直播台直播容良莠齐低门槛参方式已引起监部门高度重视2016年网络直播监措施纷纷出台正规网络直播台已开始持证岗限政府监力度网络海量生产容面前然显乏力电视媒体熟悉国家文化宣传政策精神拥成熟优秀容生产严格质量关验考虑电视媒体入股网络直播台电视媒体监台运作样网络直播行业乱象丛生起定带头关作通身完整结构体系网络直播台注入更软硬件协开发发展性资源
湖南卫视例湖南卫视核心理念快乐中国传递品牌目标具活力中国电视娱乐品牌湖南卫视观众群体偏年轻化现网络直播受众群体年龄段相符湖南卫视第家选择网络直播合作挂钩电视媒体面传媒媒介融合浪潮湖南卫视先行步积极转型造全新市场台包含生产传播销售户服务等全方位产业链实现电视发展网络媒体融合改造领先姿态走媒体融合道路
4 结束语
网络直播信息化时代标志 建立电视媒体直播基础 传统电视媒体造成巨击 分散观众注意力 时 传统电视媒体提供辅助补充着全媒体时代传统电视媒体应选择身出发合理利前媒体聚合传媒生态环境坚持发展身品牌战略发展优秀节目容核心注重全型优秀挖掘培养提高身持素质高品质容盾容拓宽渠道加强身网络媒体台联合网络直播应保证直播容规范健康 两者间互相协调电视媒体应积极开放心态面网络直播台带挑战社会义文化发展繁荣注入强劲青春动力生命活力
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