国实施名牌战略难点策——兼公关系重作
中南财学学报 丁桂兰 199702
计划济遗症市场济成熟国实施名牌战略存缺乏机制外部环境等诸问题文公关系门学科特殊性出发提出具体策
牌产品够反映国家综合实力反映国家济增长质量水名牌集中体现企业素质综合优势标示着企业信形象产品质量标志企业重形资产名牌问题作种软科学已日益超出标明身价保证品质象征财富范畴成推动社会生产力形力量现代市场竞争名牌商品竞争市场济条件企业制胜关键素名牌产品创立名牌产品已成国济企业界逐鹿国外市场务急然种种原国创名牌面许问题文着重阐述问题时公关系角度提出相应策
国创名牌难点问题
面日益激烈市场竞争企业已逐渐认识名牌产品市场竞争中作名牌已成企业追求目标总体国名牌发展战略非常落名牌意识企业家消费者头脑中非常薄弱真正名牌产品效保护名牌商品市场发展非常艰难造成种局面原方面具体说方面：
１．计划济体制留遗症计划济体制物质匮乏供应短缺排着长队起早买鱼买肉买糖果物资极丰富够买需商品已心满意足产品否名牌质量否缺乏外市场压力情况企业产品质量否创名牌必性认识足导致少产品质量低劣哲学角度落生产方式着先进生产力变革变革滞留相长段时间社会产生消极影响目前国际国形势迫切求改变国落生产方式国积极争取加入世界贸易组织改革现行济体制建成社会义市场济国际济接轨二国外型跨国公司正积极动采取国企业合资合作方式生产高质量高品牌产品国民族工业造成巨击民族工业面国外名牌产品激烈竞争形势迫考虑提高产品质量创建名牌产品三消费者消费心理已发生极变化已满足买适商品追求质量造型美观格调高雅名牌产品
２．商标意识名牌意识薄弱计划济条件产品商标产品销售说重导致国企业长期缺乏商标意识国家商标局颁布数字国效注册商标已达４４万件发达国家相差距非常美国日分拥注册商标２００万件１００万件连台湾省注册商标超５０万件济发达广东省５０万家企业中１９９３年仅６％企业３万家注册商标
国企业名牌意识相淡薄述４０万件注册商标中０．３％商标定消费领域享程度知名度然国少国响名牌商品例国际市场崭露头角国目前济发展水贸易位相称
众周知国家注册商标数量少常常视国家济发展状况晴雨表中驰名商标少定程度反映出国家济实力强弱面复关击洋货入侵商标战激化国企业强化商标意识名牌意识已迫眉睫企业充分认识商标效市场位认识名牌意味着市场效益信誉努力创建名牌产品发挥名牌效应适应市场济发展求
３．名牌商品缺乏效保护名牌商品断受侵害国传统工业中少名牌产品改革开放新兴工业中涌现出批名牌商品行业中名牌商标程度受侵害年流入市场假茅台酒达１２００吨价值４亿元假红塔山等卷烟年１００万件价值１０亿元国家没保护名牌产品具体法规假伪劣产品行道年国加击力度收效甚微究原缺乏保护名牌商品具体法规侵害企业法找保护商品效法律采取种措施法保护名牌商品典型例子西安太阳食品限公司太阳牌锅巴防止侵害企业先４次更新防伪技术耗资６００万元假产品旧影行
４．国外名牌商品国名牌击着改革开放进步深入投资环境断改善国外企业越越进入中国市场采取合资合作方式采取独资方式仗资金雄厚品牌硬技术先进等优势举中国市场进攻挤占民族工业市场份额致国某名牌商标商战中全军覆灭关市场调查资料表明：饮料洗衣粉化妆品酒类家电器等众消费品中外国名牌产品正急剧扩市场已占领相市场份额口乐百事乐雀巢麦氏咖啡已成市场占率饮料国产名牌北京北冰洋海正天沈阳八王奇广州亚洲汽水四川天府乐两乐等外商合资换国外牌子健力宝国产牌子苦斗洗涤剂市场相继出现北京熊猫海白猫等名牌产品量达１２２吨现德国汉高英国利华美国Ｐ＆Ｇ集团纷纷国生产厂家合资中方产品商标外方收购资产外方控股奥妙碧浪宝莹汰渍已稳占市场活力２８块国产名牌然久前德国美洁时合资德方拥６０％股权
国名牌产品消失严重影响国济发展劲没国际国市场响名牌处动竞争态势济难走持续发展道路
二国实施名牌战略策
１．提高企业产品知名度美誉度创建名牌产品创造利条件
公关系角度实施名牌战略公关系门学科首务简言公关系企业产品扩知名度提高美誉重视企业形资产价值创造企业创建名牌产品服务
名牌产品首先应该具相知名度产品通讯技术发达情况口碑扬名现代通讯技术高度发达条件名牌扬名众传播媒介公关系工作运现代众传播媒介企业产品扬名通扬名时宣传产品优质良服务提高企业产品美誉度名牌产品真正社会公众认识
企业实施名牌战略时应充分认识公关系重作众周知雀巢咖啡麦氏咖啡进入中国市场占领中国市场程中城市举办种样公关活动赠饮活动赞助活动百威啤酒进入武汉市场时通种公关活动扩影响报纸协办栏目寄送新闻稿街巷贴招贴画岗亭赠送遮阳伞等等效树立百威啤酒名家名酒形象国企业实施名牌战略程中应该注意研究国外企业创名牌成功验摈弃酒香怕巷子深陈旧观念充分利现代化通讯工具传播媒介开展样化传播沟通工作社会公众解认关心爱护国名牌产品
创建世界名牌产品时公关系重作尤容忽视美国著名营销学家菲利浦·科特勒提出市场营销观念企业进入特定市场时必须策略协调施济心理政治公关系等手段博关方面合作提出市场营销观念贸易保护义回潮政府干预加强企业营销中面问题已仅仅满足现目标市场需求企业面首问题进入壁垒森严特定市场企业市场营销中首先运政治权力公关系设法取具影响力政府官员立法部门企业高层决策者等方面合作支持特定市场消费者中树立良企业信誉产品形象开市场进入市场次运４ＰＳ组合等营销策略进步稳定占领市场
２．引导员工树立公关意识重视产品质量服务质量鼓励科技员断创新
没良部公关工作员工形成团队精神企业没凝聚力没凝聚力企业难生产出优质名牌产品运公关系教育引导职引导员工树立公关意识严产品质量关创立名牌产品前提
３．运公关系手段宣传名牌商标名牌商品做商标注册工作
目前国际国市场国名牌商标抢注事件断发生龙井仁堂等国著名商标日抢注阿诗玛菲律宾抢注面商标抢注现实企业做出代价高昂痛苦选择国企业充分利国际法商标法保护商标时必须运公关系手段宣传商标具体做法商品进入目标市场前先行注册商标然采取种公关系措施奖竞猜赞助等方式角度宣传商标名牌商标家喻户晓通公关系手段商标先行效防止商标抢注行避免必损失
４．名牌商品出现意外事造成信誉危机时候企业领导应高度予
重视运危机公关系技术处理善工作努力维护名牌商品
５．积极导入ＣＩＳ创建中国名牌
ＣＩＳ英文Corporatc Identity System缩写中文译企业识系统运视觉设计行展现企业理念特性视觉化规格化系统化塑造具体企业形象公众产生致认感价值观创造佳营环境理念识系统ＭＩ行识系统ＢＩ视觉识系统ＶＩ三部分组成中ＭＩ质核心ＶＩＭＩ外表现ＭＩＶＩ精神涵ＢＩＶＩ行表现ＭＩＢＩ精神动力
ＣＩＳ具独特识性系统性效保证企业营理念整体性企业行统性企业形象鲜明性正创名牌重素通导入ＣＩＳ企业名牌产品科技含量审美价值涵具体转化市场视觉符号形成社会公众直观理念诱导力必然会产生现实市场效应久远市场反响
６．做政府公关工作争取企业实施名牌战略扶持
面国外名牌商品击国企业深感维护名牌发展名牌保住名牌困难重重步履维艰方面政府方面压力似走合资道路显示政府引进外资方面决心勇气方济发展作贡献方面发展劲足压力走合资道路保持民族工业色扩营规模进行技术改造开发新产品缺乏资金办？处样压力唯政府政策方面予倾斜允许企业通资金市场筹资金缓解发展劲足问题鉴政府实施名牌战略中关键作企业应该做政府公关工作尤政府部门公关工作理解企业支持企业企业实施名牌战略创造利条件
７．高层次公关实施名牌战略保证
企业实施名牌战略需种样需批高层次公关系批公关员应具备强烈公关系意识够动握次提高企业产品知名度美誉度机会应具备广博知识尤应具备公关系相关知识济学广告学营销学传播学民俗学宗教学等便企业实施名牌战略开拓海外市场服务应具备较强力结构口头表达力文字表达力等便利开展传播沟通工作实施名牌战略宣传名牌产品鸣锣开道＊
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中南财学学报 丁桂兰 199702
计划济遗症市场济成熟国实施名牌战略存缺乏机制外部环境等诸问题文公关系门学科特殊性出发提出具体策
牌产品够反映国家综合实力反映国家济增长质量水名牌集中体现企业素质综合优势标示着企业信形象产品质量标志企业重形资产名牌问题作种软科学已日益超出标明身价保证品质象征财富范畴成推动社会生产力形力量现代市场竞争名牌商品竞争市场济条件企业制胜关键素名牌产品创立名牌产品已成国济企业界逐鹿国外市场务急然种种原国创名牌面许问题文着重阐述问题时公关系角度提出相应策
国创名牌难点问题
面日益激烈市场竞争企业已逐渐认识名牌产品市场竞争中作名牌已成企业追求目标总体国名牌发展战略非常落名牌意识企业家消费者头脑中非常薄弱真正名牌产品效保护名牌商品市场发展非常艰难造成种局面原方面具体说方面：
１．计划济体制留遗症计划济体制物质匮乏供应短缺排着长队起早买鱼买肉买糖果物资极丰富够买需商品已心满意足产品否名牌质量否缺乏外市场压力情况企业产品质量否创名牌必性认识足导致少产品质量低劣哲学角度落生产方式着先进生产力变革变革滞留相长段时间社会产生消极影响目前国际国形势迫切求改变国落生产方式国积极争取加入世界贸易组织改革现行济体制建成社会义市场济国际济接轨二国外型跨国公司正积极动采取国企业合资合作方式生产高质量高品牌产品国民族工业造成巨击民族工业面国外名牌产品激烈竞争形势迫考虑提高产品质量创建名牌产品三消费者消费心理已发生极变化已满足买适商品追求质量造型美观格调高雅名牌产品
２．商标意识名牌意识薄弱计划济条件产品商标产品销售说重导致国企业长期缺乏商标意识国家商标局颁布数字国效注册商标已达４４万件发达国家相差距非常美国日分拥注册商标２００万件１００万件连台湾省注册商标超５０万件济发达广东省５０万家企业中１９９３年仅６％企业３万家注册商标
国企业名牌意识相淡薄述４０万件注册商标中０．３％商标定消费领域享程度知名度然国少国响名牌商品例国际市场崭露头角国目前济发展水贸易位相称
众周知国家注册商标数量少常常视国家济发展状况晴雨表中驰名商标少定程度反映出国家济实力强弱面复关击洋货入侵商标战激化国企业强化商标意识名牌意识已迫眉睫企业充分认识商标效市场位认识名牌意味着市场效益信誉努力创建名牌产品发挥名牌效应适应市场济发展求
３．名牌商品缺乏效保护名牌商品断受侵害国传统工业中少名牌产品改革开放新兴工业中涌现出批名牌商品行业中名牌商标程度受侵害年流入市场假茅台酒达１２００吨价值４亿元假红塔山等卷烟年１００万件价值１０亿元国家没保护名牌产品具体法规假伪劣产品行道年国加击力度收效甚微究原缺乏保护名牌商品具体法规侵害企业法找保护商品效法律采取种措施法保护名牌商品典型例子西安太阳食品限公司太阳牌锅巴防止侵害企业先４次更新防伪技术耗资６００万元假产品旧影行
４．国外名牌商品国名牌击着改革开放进步深入投资环境断改善国外企业越越进入中国市场采取合资合作方式采取独资方式仗资金雄厚品牌硬技术先进等优势举中国市场进攻挤占民族工业市场份额致国某名牌商标商战中全军覆灭关市场调查资料表明：饮料洗衣粉化妆品酒类家电器等众消费品中外国名牌产品正急剧扩市场已占领相市场份额口乐百事乐雀巢麦氏咖啡已成市场占率饮料国产名牌北京北冰洋海正天沈阳八王奇广州亚洲汽水四川天府乐两乐等外商合资换国外牌子健力宝国产牌子苦斗洗涤剂市场相继出现北京熊猫海白猫等名牌产品量达１２２吨现德国汉高英国利华美国Ｐ＆Ｇ集团纷纷国生产厂家合资中方产品商标外方收购资产外方控股奥妙碧浪宝莹汰渍已稳占市场活力２８块国产名牌然久前德国美洁时合资德方拥６０％股权
国名牌产品消失严重影响国济发展劲没国际国市场响名牌处动竞争态势济难走持续发展道路
二国实施名牌战略策
１．提高企业产品知名度美誉度创建名牌产品创造利条件
公关系角度实施名牌战略公关系门学科首务简言公关系企业产品扩知名度提高美誉重视企业形资产价值创造企业创建名牌产品服务
名牌产品首先应该具相知名度产品通讯技术发达情况口碑扬名现代通讯技术高度发达条件名牌扬名众传播媒介公关系工作运现代众传播媒介企业产品扬名通扬名时宣传产品优质良服务提高企业产品美誉度名牌产品真正社会公众认识
企业实施名牌战略时应充分认识公关系重作众周知雀巢咖啡麦氏咖啡进入中国市场占领中国市场程中城市举办种样公关活动赠饮活动赞助活动百威啤酒进入武汉市场时通种公关活动扩影响报纸协办栏目寄送新闻稿街巷贴招贴画岗亭赠送遮阳伞等等效树立百威啤酒名家名酒形象国企业实施名牌战略程中应该注意研究国外企业创名牌成功验摈弃酒香怕巷子深陈旧观念充分利现代化通讯工具传播媒介开展样化传播沟通工作社会公众解认关心爱护国名牌产品
创建世界名牌产品时公关系重作尤容忽视美国著名营销学家菲利浦·科特勒提出市场营销观念企业进入特定市场时必须策略协调施济心理政治公关系等手段博关方面合作提出市场营销观念贸易保护义回潮政府干预加强企业营销中面问题已仅仅满足现目标市场需求企业面首问题进入壁垒森严特定市场企业市场营销中首先运政治权力公关系设法取具影响力政府官员立法部门企业高层决策者等方面合作支持特定市场消费者中树立良企业信誉产品形象开市场进入市场次运４ＰＳ组合等营销策略进步稳定占领市场
２．引导员工树立公关意识重视产品质量服务质量鼓励科技员断创新
没良部公关工作员工形成团队精神企业没凝聚力没凝聚力企业难生产出优质名牌产品运公关系教育引导职引导员工树立公关意识严产品质量关创立名牌产品前提
３．运公关系手段宣传名牌商标名牌商品做商标注册工作
目前国际国市场国名牌商标抢注事件断发生龙井仁堂等国著名商标日抢注阿诗玛菲律宾抢注面商标抢注现实企业做出代价高昂痛苦选择国企业充分利国际法商标法保护商标时必须运公关系手段宣传商标具体做法商品进入目标市场前先行注册商标然采取种公关系措施奖竞猜赞助等方式角度宣传商标名牌商标家喻户晓通公关系手段商标先行效防止商标抢注行避免必损失
４．名牌商品出现意外事造成信誉危机时候企业领导应高度予
重视运危机公关系技术处理善工作努力维护名牌商品
５．积极导入ＣＩＳ创建中国名牌
ＣＩＳ英文Corporatc Identity System缩写中文译企业识系统运视觉设计行展现企业理念特性视觉化规格化系统化塑造具体企业形象公众产生致认感价值观创造佳营环境理念识系统ＭＩ行识系统ＢＩ视觉识系统ＶＩ三部分组成中ＭＩ质核心ＶＩＭＩ外表现ＭＩＶＩ精神涵ＢＩＶＩ行表现ＭＩＢＩ精神动力
ＣＩＳ具独特识性系统性效保证企业营理念整体性企业行统性企业形象鲜明性正创名牌重素通导入ＣＩＳ企业名牌产品科技含量审美价值涵具体转化市场视觉符号形成社会公众直观理念诱导力必然会产生现实市场效应久远市场反响
６．做政府公关工作争取企业实施名牌战略扶持
面国外名牌商品击国企业深感维护名牌发展名牌保住名牌困难重重步履维艰方面政府方面压力似走合资道路显示政府引进外资方面决心勇气方济发展作贡献方面发展劲足压力走合资道路保持民族工业色扩营规模进行技术改造开发新产品缺乏资金办？处样压力唯政府政策方面予倾斜允许企业通资金市场筹资金缓解发展劲足问题鉴政府实施名牌战略中关键作企业应该做政府公关工作尤政府部门公关工作理解企业支持企业企业实施名牌战略创造利条件
７．高层次公关实施名牌战略保证
企业实施名牌战略需种样需批高层次公关系批公关员应具备强烈公关系意识够动握次提高企业产品知名度美誉度机会应具备广博知识尤应具备公关系相关知识济学广告学营销学传播学民俗学宗教学等便企业实施名牌战略开拓海外市场服务应具备较强力结构口头表达力文字表达力等便利开展传播沟通工作实施名牌战略宣传名牌产品鸣锣开道＊
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