通商品展示设计提高商业营销力—营销方案
[摘] 社会济发展消费水提高商业空间提出更高求商家竞争必然采取种手段促进销售成功商品展示设计企业产品附加值提高提高商业空间营销力已成目前激烈商业销售竞争中利器然做点需商业空间静态陈列动态展示进行全方位筹划
[关键词] 商业空间 商品展示设计 营销力 静态陈列 动态展示
商品展示设计指商家促进销售目商品陈列视觉传达销售购物环境进行综合构想计划实施达宣传商品推销商品满足生产者推销者消费者需求创造出更科学更合理更符合物质精神生活环境总体设计
着社会济发展知识水生活层次提升商品展示设计已成商业营项策略商家商品展示设计企业形象产品附加值提高商业行更活跃已成目前激烈商业销售竞争中利器商品展示设计效提高商业空间营销力做点两方面入手：
静态陈列
般商业空间商品展示静态消费者购买商品否清晰准确感知商品形象获良情绪体验程度取决商品陈列状况商品陈列做醒目便利美观实具体采方法：
1开放陈列
传统商业空间商品陈列形式封闭式售货员柜台顾客柜台外顾客直接接触商品通售货员解商品现代商品陈列已然破种形式采开放式陈列商品摆放消费者观察触摸选购提供便利便减少心理疑虑坚定购买信心然珠宝首饰等贵重商品外
2醒目陈列
商品摆放应力求醒目突出便迅速引起消费者注意做点注意点：
(1)合理摆放高度消费者进店常会意识环视四周根体工学意识展高度0717米视觉轴约30度角商品易清晰感知60度角范围商品次1米距离视觉范围均宽度164米2米距离视觉范围达33
米5米距离视觉范围82米8米距离视觉范围扩164米商品摆放高度根商品消费者视线视角综合考虑般说摆放高度应1米17米宜消费者距离约2米5米视场宽度保持33米82米范围摆放提高商品视度消费者清晰感知商品形象
(2)保持商品量感谓量感指陈列商品数量充足消费者丰满丰富印象量感消费者产生充分挑选余心理感受进激发购买欲样求合理确定库存架存关系时补充架存商品
(3)突出商品特点商品功特点消费者关注产生兴趣素商品独特性质量款式造型包装等特殊性陈列中突出表现出效刺激消费者购买欲例款式新颖商品摆放吸引消费者视线位置功商品摆消费者易接触观察位置起促进消费者购买心理效应
3节令陈列
季节更换重节日前根消费需求陈列出适应季节节日需求商品季节变化断调整陈列方式色调量减少店外环境反差样仅促进节令商品销售消费者产生然环境谐致愉悦畅心理感受
4艺术陈列
通商品组合艺术造型进行陈列种商品独特审美特征陈列中应保持商品独立美感前提通艺术造型种商品巧妙布局达整体美艺术效果采形象式艺术字式单双层式层式均衡式斜坡式等种方式进行组合摆放赋予商品陈列高雅艺术品位强烈艺术魅力消费者产生强吸引力
5连带陈列
许商品具连带性牙膏牙刷引起消费者潜购买欲方便购买相关商品采连带陈列方式具连带关系商品相邻摆放达促进销售目
6序陈列
种商品通常会分类序陈列商品规格等级优劣花色繁简象品牌产等序进行陈列品种繁排列序选择空间心里感受便顾客选购
7重点陈列
现代商业空间商品种类繁尤型零售超市品类品类许单品全部商品引注目选择消费者量需新产品陈列重点展示特殊突出位置消
费者先重点商品产生注意附带关注批次产品带动次商品购买
8场景陈列
商品布置题环境背景中营造某场景卖点强节令展示中体现尤明显圣诞节松树圣诞老种摆件营造卖场雨季雨伞展现家三口举着美丽雨伞撑起片晴空温馨情景效果错
种静态陈列法特色商业展示中种方法综合运做商品展示设计效促进商业空间营销力
二动态展示
现代商业空间展示手法种样展示形式定化动态展示现代展示中倍受青睐展示形式常见静态陈列采活动式操作式互动式等动态展示消费者触摸商品操作商品更重商品互动更加直接生动解商品功特点静态陈列动态展示调动顾客积极参意识商业展示活动更精彩营销效果更
商品展示设计实际处理顾客商品道具空间四素间关系动态展示四方面入手
1顾客流动
合理顾客流增加顾客卖场停留时间接触商品数量直接促进商品销售顾客流动合理否取决卖场顾客通道设计般说通道设计种形式：
(1)斜线式种通道优点顾客意浏览气氛活跃方便顾客观商品
(2)格子式指柜台设备摆放时互成直角构成曲径通道
(3)式种布局根商品设备特点形成种组合独立聚合没固定专设布局形式销售形式固定
2商品流动
(1)利商品身特性进行运动运动中展示身特色
(2)运特殊动态展架商品放面规律运动旋转
(3)巧妙运灯光明变换效果产生静止物体动态化效果服装展示运绚彩闪烁灯光流动明产生种模特动幻觉
(4)流动特性商品中增加流动特征性书籍动态展示运媒体方式
书籍展开方式旁加解说方式等
3道具流动
采带动装置展示道具商品呈现运动状态常见：
(1)旋转展架旋转展架面转动优点充分利高层空间
(2)旋转展台台座装电动机旋转展台放置汽车放置饰品珠宝手机电脑等优点顾客处位置全方位观商品
(3)电动模型动物机器交通工具均做成电动模型展示需运动穿越山洞火车发射升空火箭等见营造活跃气氛增加顾客兴趣感
(4)机器服务员通机器行动说话发出音乐等顾客进行交流做简单服务等程序设定展示更生动趣
(5)半景画全景画实物面绘制立体感强画面者利高科技屏幕投影等手段配置假远景制造真实空间感顾客感觉身境
4空间流动
空间流动两种虚拟空间流动通高新技术影象等手段形成种空间变化空间成种流动空间感觉漫游中二真实空间流动销售空间旋转广告宣传车四处流动增加商品顾客接触更商品做宣传促销
然现代商品展示拘泥单展示形式应该营造完整性化空间包括商品空间服务空间顾客空间整展示空间中调动切素造型色彩明装饰手法力求出心裁布置方式陈列生活化性化现场化参观方式提倡参性互动性观商品作种高层次享受样够加深顾客商品解提高商品记忆增加商品甚品牌感进刺激消费行达提高商业空间营销力目
参考文献
[1]徐伟雄商品展示设计北京高等教育出版社20048
[2]朱 淳现代展示设计教程杭州中国美术学院出版社20026
[3]韩子栋展示设计石家庄河北美术出版社20025
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通商品展示设计提高商业营销力—营销方案
[摘] 社会济发展消费水提高商业空间提出更高求商家竞争必然采取种手段促进销售成功商品展示设计企业产品附加值提高提高商业空间营销力已成目前激烈商业销售竞争中利器然做点需商业空间静态陈列动态展示进行全方位筹划
[关键词] 商业空间 商品展示设计 营销力 静态陈列 动态展示
商品展示设计指商家促进销售目商品陈列视觉传达销售购物环境进行综合构想计划实施达宣传商品推销商品满足生产者推销者消费者需求创造出更科学更合理更符合物质精神生活环境总体设计
着社会济发展知识水生活层次提升商品展示设计已成商业营项策略商家商品展示设计企业形象产品附加值提高商业行更活跃已成目前激烈商业销售竞争中利器商品展示设计效提高商业空间营销力做点两方面入手：
静态陈列
般商业空间商品展示静态消费者购买商品否清晰准确感知商品形象获良情绪体验程度取决商品陈列状况商品陈列做醒目便利美观实具体采方法：
1开放陈列
传统商业空间商品陈列形式封闭式售货员柜台顾客柜台外顾客直接接触商品通售货员解商品现代商品陈列已然破种形式采开放式陈列商品摆放消费者观察触摸选购提供便利便减少心理疑虑坚定购买信心然珠宝首饰等贵重商品外
2醒目陈列
商品摆放应力求醒目突出便迅速引起消费者注意做点注意点：
(1)合理摆放高度消费者进店常会意识环视四周根体工学意识展高度0717米视觉轴约30度角商品易清晰感知60度角范围商品次1米距离视觉范围均宽度164米2米距离视觉范围达33
米5米距离视觉范围82米8米距离视觉范围扩164米商品摆放高度根商品消费者视线视角综合考虑般说摆放高度应1米17米宜消费者距离约2米5米视场宽度保持33米82米范围摆放提高商品视度消费者清晰感知商品形象
(2)保持商品量感谓量感指陈列商品数量充足消费者丰满丰富印象量感消费者产生充分挑选余心理感受进激发购买欲样求合理确定库存架存关系时补充架存商品
(3)突出商品特点商品功特点消费者关注产生兴趣素商品独特性质量款式造型包装等特殊性陈列中突出表现出效刺激消费者购买欲例款式新颖商品摆放吸引消费者视线位置功商品摆消费者易接触观察位置起促进消费者购买心理效应
3节令陈列
季节更换重节日前根消费需求陈列出适应季节节日需求商品季节变化断调整陈列方式色调量减少店外环境反差样仅促进节令商品销售消费者产生然环境谐致愉悦畅心理感受
4艺术陈列
通商品组合艺术造型进行陈列种商品独特审美特征陈列中应保持商品独立美感前提通艺术造型种商品巧妙布局达整体美艺术效果采形象式艺术字式单双层式层式均衡式斜坡式等种方式进行组合摆放赋予商品陈列高雅艺术品位强烈艺术魅力消费者产生强吸引力
5连带陈列
许商品具连带性牙膏牙刷引起消费者潜购买欲方便购买相关商品采连带陈列方式具连带关系商品相邻摆放达促进销售目
6序陈列
种商品通常会分类序陈列商品规格等级优劣花色繁简象品牌产等序进行陈列品种繁排列序选择空间心里感受便顾客选购
7重点陈列
现代商业空间商品种类繁尤型零售超市品类品类许单品全部商品引注目选择消费者量需新产品陈列重点展示特殊突出位置消
费者先重点商品产生注意附带关注批次产品带动次商品购买
8场景陈列
商品布置题环境背景中营造某场景卖点强节令展示中体现尤明显圣诞节松树圣诞老种摆件营造卖场雨季雨伞展现家三口举着美丽雨伞撑起片晴空温馨情景效果错
种静态陈列法特色商业展示中种方法综合运做商品展示设计效促进商业空间营销力
二动态展示
现代商业空间展示手法种样展示形式定化动态展示现代展示中倍受青睐展示形式常见静态陈列采活动式操作式互动式等动态展示消费者触摸商品操作商品更重商品互动更加直接生动解商品功特点静态陈列动态展示调动顾客积极参意识商业展示活动更精彩营销效果更
商品展示设计实际处理顾客商品道具空间四素间关系动态展示四方面入手
1顾客流动
合理顾客流增加顾客卖场停留时间接触商品数量直接促进商品销售顾客流动合理否取决卖场顾客通道设计般说通道设计种形式：
(1)斜线式种通道优点顾客意浏览气氛活跃方便顾客观商品
(2)格子式指柜台设备摆放时互成直角构成曲径通道
(3)式种布局根商品设备特点形成种组合独立聚合没固定专设布局形式销售形式固定
2商品流动
(1)利商品身特性进行运动运动中展示身特色
(2)运特殊动态展架商品放面规律运动旋转
(3)巧妙运灯光明变换效果产生静止物体动态化效果服装展示运绚彩闪烁灯光流动明产生种模特动幻觉
(4)流动特性商品中增加流动特征性书籍动态展示运媒体方式
书籍展开方式旁加解说方式等
3道具流动
采带动装置展示道具商品呈现运动状态常见：
(1)旋转展架旋转展架面转动优点充分利高层空间
(2)旋转展台台座装电动机旋转展台放置汽车放置饰品珠宝手机电脑等优点顾客处位置全方位观商品
(3)电动模型动物机器交通工具均做成电动模型展示需运动穿越山洞火车发射升空火箭等见营造活跃气氛增加顾客兴趣感
(4)机器服务员通机器行动说话发出音乐等顾客进行交流做简单服务等程序设定展示更生动趣
(5)半景画全景画实物面绘制立体感强画面者利高科技屏幕投影等手段配置假远景制造真实空间感顾客感觉身境
4空间流动
空间流动两种虚拟空间流动通高新技术影象等手段形成种空间变化空间成种流动空间感觉漫游中二真实空间流动销售空间旋转广告宣传车四处流动增加商品顾客接触更商品做宣传促销
然现代商品展示拘泥单展示形式应该营造完整性化空间包括商品空间服务空间顾客空间整展示空间中调动切素造型色彩明装饰手法力求出心裁布置方式陈列生活化性化现场化参观方式提倡参性互动性观商品作种高层次享受样够加深顾客商品解提高商品记忆增加商品甚品牌感进刺激消费行达提高商业空间营销力目
参考文献
[1]徐伟雄商品展示设计北京高等教育出版社20048
[2]朱 淳现代展示设计教程杭州中国美术学院出版社20026
[3]韩子栋展示设计石家庄河北美术出版社20025
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