[营销星球]2018奥迪春节营销品牌传播方案
- 1. 2018新春奥迪品牌传播方案Audi MKT 2018-01-16
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- 3. 奥迪品牌的春节营销，需要通过生动的内容创意，与广大受众做真诚的沟通，形成“自动流行”的圈层传播，传递品牌的新春致意。Brief Recap
- 4. 春战 混战
- 5. 祖国山河一片红
- 6. 春节最不值钱的就是“吉祥话”
- 7. 各大巨头携重金垄断“福语权”
- 8. 形式的创新也难以引发自动流行宝马春节 营销分析奔驰春节 营销分析
- 9. 寻找另辟蹊径的刁钻角度去切入对往昔时光的怀旧与追忆对当下痛点的吐槽、调侃、控诉
- 10. 车企的声音易被春节的嘈杂埋没数据来源：2017年艾瑞春节专题报告
- 11. 春节营销，似乎变得越来越难……
- 12. 数据来源：2017年艾瑞春节专题报告寻找蹊径的刁钻角度去切入春节也变得越来越不像“春节”
- 13. 策略思考寻找更刁钻的角度， 还是认认真真的讲好一个故事？
- 14. 真正打动人心的，依然是那些最基本、最质朴的情感家人与自我挫败与成长梦想与责任亲情与背叛生存与死亡
- 15. 真正引发人思考和讨论的，似乎超出了内容本身
- 16. 春节，只是品牌关注的流量开口不是为了传播而传播， 不是为了春节热点而盲目的刷出存在感， 春节本身，只是一个引发话题效应的机会点， 抛开另辟蹊径的刁钻角度，奥迪需要讲一个真正的好故事。
- 17. 内容，是品牌与用户的合谋不是简单的祝福、吐槽，或调侃， 不是一厢情愿的情感做作和泪水贩卖， 作为豪华车的领导者，奥迪需要站在更宏观的叙事角度， 以春节为契机，引发更广泛的、更深层次的社会群体探讨……
- 18. 品牌营销的最高境界， 是能够改变人们的意识，并驱使他们去行动。
- 19. 有温度的品牌针对广大受众2025年品牌战略 Personal Freedom最质朴的情感 最普世的价值观内容驱动意识的觉醒通过在春节前夕，在各大社会化媒体平台投掷重磅内容，并配合相关KOL做话题炒作，将创意内容上升为一种焦虑、一种反思、一种觉醒、一种行动……
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- 36. 话题规划在进取的过程中，不要忽视关心你的每一个人第一层级话题方向：奥迪车从不会让车主失望第二层级话题方向：父母从未让我们失望第三层级话题方向：我们让父母失望了吗？第四层级话题方向：我们让身边关心我们的人失望了吗？有温度的品牌，表达人文关怀
- 37. 传播节奏官方打造传播话题>通过OGC/PGC激发用户产生UGC>引导用户深入探讨引发争议 深入讨论官方视频发布议题升华利用春节前回归家庭情感大爆发，官方发布竖版视频H5微博微信生活类KOL分享视频观感，从不同角度发表对家庭、责任的观点。引发网友讨论知乎发声，将所有观点收集并展开分析 奥迪官方发布视频解读，展示奥迪品牌的社会责任感
- 38. 奥迪官方知乎发布官方发布奥迪官方微博发布奥迪官方微信发布
- 39. 引发情绪共鸣东七门 （话题评论）微信粉丝粉丝：171万 灯厂终于“亮”了一回谷大白话（话题讨论）微博 粉丝：903万看完我也想家了，回家真好卡娃微卡（音乐、照片）头条号粉丝：1696看了这个视频，觉得什么都没家人重要！
- 40. 引发争议及深入讨论末那大叔（情感写手）微信粉丝45万你真的懂得如何关心家人吗？快车报（汽车类）头条号粉丝：16.7万谈谈我对奥迪感人视频的理解苏芩（作家）微博粉丝4985万女本柔弱，为母则刚，女若刚强，为母更强。
- 41. 持续深化及升华王洪浩（汽车类优质跨界名人）知乎粉丝：9万近期一则奥迪视频引发了网友讨论，我想从个人价值与社会价值，个体与群体，春节历史沿革几个方面做一些分析。首先…….张佳玮（知乎最著名的文学类kol）知乎粉丝：150万当今时代，人与人沟通成本变得越来越低，我们都在经历速食的感情，但却与家人却沟通却成为一件奢侈的事，所以………
- 42. 互动营销策略及Roadmap 借助春节期间亲情、团聚等关注点，利用创意内容引发互动话题，通过官方平台及KOL的深度传播，营造奥迪可靠、温暖等具备人文关怀的品牌形象增强品牌与用户的情感连接，提升品牌好感度活动 目的态度表达引发争议及深入讨论持续深化及升华官方对传播内容进行升华 解读释放内容的深层含义官方打造传播话题>通过OGC/PGC>激发用户产生UGC>引导用户通过话题讨论更深入了解奥迪品牌发布竖版视频H5 官方微博、微信话题演绎及扩散，知乎、头条号传播 策略微博、微信KOL扩散 行业类KOL总结、升华PGC2月8日9日10日11日12日13日14日时间 阶段阶段 目的传播 规划春节暖心视频发布通过话题打造，激发受众对于OGC内容不同角度的思考，产生争议，引发讨论PGCOGC在进取的过程中，不要忽视关心你的人PGC用户参与评论UGC传播 平台奥迪自有社会化媒体传播平台/自媒体KOL/头条号/知乎
- 43. 明细费用预估备注口碑RMB 2,400,000自媒体内容购买内容与制作RMB 600,000创意视频H5内容制作TOTALRMB 3,000,000费用预估 备注：具体费用会依据实际执行方案进行调整
- 44. KOL及话题撰写方向 H5平面创意 视频脚本1月24日执行方案 竖版视频创意方向1月23日官方传播文案 视频成片 H5动效2月6日竖版视频H5上线2月8日Timeline
- 45. Thank you
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