1. 营销研究:逻辑、设计与分析Marketing Research: Logic, Design and Analysis向锐
Dr. Xiang, Rui**6/7/2018后勤工程学院现代物流研究所
2. 1、概述 The Preface *主要论题:
营销研究的逻辑:什么是营销研究?
What’s the Marketing Research?
研究设计:将营销管理问题转化为营销研究问题
Research Design: Transforming Management Questions into Research Questions
战略营销与战术营销
Strategic Marketing and Tactic Marketing
多元回归分析:啤酒市场的性质
Multiple Regression: The Nature of the Beer Market
展望:营销研究的未来
Prospection: the Future of Marketing ResearchDate后勤工程学院现代物流研究所
7. 3、研究设计: 将营销管理问题转化为营销研究问题 Research Design: Transforming Management Questions into Research Questions* 例子:
1)是否引入新产品?(新产品概念测试)
2)是否应该改变已经实行了3年的广告活动?(现有广告效果测试)
3)是否应为现有的产品线增加店内促销活动?(促销效果测试)Date后勤工程学院现代物流研究所