营销策划书基容
1 封面
策划书封面提供信息：①策划书名称②策划客户③策划机构策划名称④策划完成日期策划适时间段（营销策划具定时间性时间段市场状况营销执行效果样）
例
机密等级：绝密机密秘密
名称：例新产品×××××年××月――××月×× 区销商促销策划
简写名称：新产品×××促销策划
副标题：××年××月××月××区销商象
策划书编号：第二十份策划书开始编起
落款：单位职称姓名策划组应该写出组名称负责成员姓名（包括属单位职称）
策划编制：评审前三日准果完成日期离评审日期远应该著明修正日期
2正文
(1)策划目
营销策划达目标宗旨树立明确观点作执行策划动力强调执行意义求全员统思想协调行动努力保证策划高质量完成 企业营销存问题纷繁样概言非六方面：
a 企业开张伊始尚套系统营销方略需根市场特点策划出套行销计划
b 企业发展壮原营销方案已适应新形势需重新设计新营销方案
c 企业改革营方需相应调整行销策略
d 企业原营销方案严重失误作企业行销计划
e 市场行情发生变化原销方案已适应变化市场
f 企业总营销方案需时段根市场特征行情变化设计新阶段性方案
例
长城计算机市场营销企划书文案中企划书目说明非常具体首先强调9000b市场营销仅仅公司普通产品市场营销然说明9000b营销成败公司长远期利益长城系列影响重性求公司级领导环节部门达成识完成务部分整方案目标方非常明确突出
（2）分析前营销环境状况
类产品市场状况竞争状况宏观环境清醒认识指订相应营销策略采取正确营销手段提供知知彼方百战殆部分需策划者市场较解部分分析：
a前市场状况市场前景分析：
①产品市场性现实市场潜市场状况
②市场成长状况产品目前处市场生命周期阶段市场阶段产品公司营销侧重点相应营销策略效果样需求变化产品市场影响
③消费者接受性容需策划者已掌握资料分析产品市场发展前景
例
台湾品牌漱口水德恩耐行销广告策划案中策划者德恩耐进入市场风险分析产品市场判断颇精彩产品市场成长性分析中指出：
①类产品李施德林良业绩说明德进入市场风险
②类产品速净市受普遍接受说明李施德林缺陷
③漱口水属家庭成员品市场
④生活水提高中阶层增显示市场成长
b产品市场影响素进行分析
影响产品控素进行分析：宏观环境政治环境居民济条件消费者收入水消费结构变化消费心理等受科技发展影响较产品：计算机家电器等产品营销策划中需考虑技术发展趋势方影响
(3)市场机会问题分析
营销方案市场机会握策略运分析市场机会成营销策划关键找准市场机会策划成功半
a针产品目前营销现状进行问题分析般营销中存具体问题表现方面：
&# 企业知名度高形象佳影响产品销售
&# 产品质量关功全消费者冷落
& 产品包装太差提起消费者购买兴趣
&# 产品价格定位
&# 销售渠道畅渠道选择误销售受阻
&# 促销方式务消费者解企业产品
&# 服务质量太差令消费者满
&# 售保证缺乏消费者购顾虑等营销中存问题
b针产品特点分析优劣势
问题中找劣势予克服优势中找机会发掘市场潜力分析目标市场消费群特点进行市场细分消费需求量予满足抓住消费群作营销重点找出竞争手差距握利市场机会
(4)营销目标
营销目标前面目务基础公司实现具体目标营销策划方案执行期间济效益目标达：总销售量×××万件预计毛利×××万元市场占率实现××
（5）营销战略（具体行销方案）
a营销宗旨：
般企业注重样方面：
&# 强力广告宣传攻势利拓展市场产品准确定位突出产品特色采取差异化营销策略
&# 产品消费群体产品营销重点
&# 建立起点广面宽销售渠道断拓宽销售区域等
b产品策略：
通前面产品市场机会问题分析提出合理产品策略建议形成效4p组合达佳效果
1）产品定位产品市场定位关键顾客心目中寻找空位产品迅速启动市场
2）产品质量功方案产品质量产品市场生命企业产品应完善质量保证体系
3）产品品牌形成定知名度美誉度树立消费者心目中知名品牌必须强烈创牌意识
4）产品包装包装作产品消费者第印象需迎合消费者满意包装策略
5）产品服务策划中注意产品服务方式服务质量改善提高
c价格策略：
里强调普遍性原：
&# 拉批零差价调动批发商中间商积极性
&# 予适数量折扣鼓励购
&# 成基础类产品价格参考产品价格更具竞争力企业产品价格营销优势更应注重价格策略制订
d销售渠道：
产品目前销售渠道状况销售渠道拓展计划采取实惠政策鼓励中间商代理商销售积极性制定适奖励政策
e广告宣传
1）原：
&# 服公司整体营销宣传策略树立产品形象时注重树立公司形象
&# 长期化：广告宣传商品性宜变变变功消费者会认识商品反老顾觉陌生定时段应推出致广告宣传
&# 广泛化：选择广告宣传媒体样式化时注重抓宣传效果方式
&# 定期配合阶段性促销活动掌握适时机时灵活进行重节假日公司纪念意义活动等
2）实施步骤方式进行：
&# 策划期前期推出产品形象广告
&# 销适时推出诚征代理商广告
&# 节假日重活动前推出促销广告
&# 握时机进行公关活动接触消费者
&# 积极利新闻媒介善创造利新闻事件提高企业产品知名度
&# 具体行动方案
根策划期时间段特点推出项具体行动方案行动方案细致周密操作性强乏灵活性考虑费支出切量力行量较低费取良效果原尤应该注意季节性产品淡旺季营销侧重点抓住旺季营销优势
(6)策划方案项费预算
部分记载整营销方案推进程中费投入包括营销程中总费阶段费项目费等原较少投入获优效果费预算方法详谈企业验具体分析制定
(7)方案调整
部分作策划方案补充部分方案执行中出现现实情况相适应方方案贯彻必须时根市场反馈时方案进行调整
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
1 封面
策划书封面提供信息：①策划书名称②策划客户③策划机构策划名称④策划完成日期策划适时间段（营销策划具定时间性时间段市场状况营销执行效果样）
例
机密等级：绝密机密秘密
名称：例新产品×××××年××月――××月×× 区销商促销策划
简写名称：新产品×××促销策划
副标题：××年××月××月××区销商象
策划书编号：第二十份策划书开始编起
落款：单位职称姓名策划组应该写出组名称负责成员姓名（包括属单位职称）
策划编制：评审前三日准果完成日期离评审日期远应该著明修正日期
2正文
(1)策划目
营销策划达目标宗旨树立明确观点作执行策划动力强调执行意义求全员统思想协调行动努力保证策划高质量完成 企业营销存问题纷繁样概言非六方面：
a 企业开张伊始尚套系统营销方略需根市场特点策划出套行销计划
b 企业发展壮原营销方案已适应新形势需重新设计新营销方案
c 企业改革营方需相应调整行销策略
d 企业原营销方案严重失误作企业行销计划
e 市场行情发生变化原销方案已适应变化市场
f 企业总营销方案需时段根市场特征行情变化设计新阶段性方案
例
长城计算机市场营销企划书文案中企划书目说明非常具体首先强调9000b市场营销仅仅公司普通产品市场营销然说明9000b营销成败公司长远期利益长城系列影响重性求公司级领导环节部门达成识完成务部分整方案目标方非常明确突出
（2）分析前营销环境状况
类产品市场状况竞争状况宏观环境清醒认识指订相应营销策略采取正确营销手段提供知知彼方百战殆部分需策划者市场较解部分分析：
a前市场状况市场前景分析：
①产品市场性现实市场潜市场状况
②市场成长状况产品目前处市场生命周期阶段市场阶段产品公司营销侧重点相应营销策略效果样需求变化产品市场影响
③消费者接受性容需策划者已掌握资料分析产品市场发展前景
例
台湾品牌漱口水德恩耐行销广告策划案中策划者德恩耐进入市场风险分析产品市场判断颇精彩产品市场成长性分析中指出：
①类产品李施德林良业绩说明德进入市场风险
②类产品速净市受普遍接受说明李施德林缺陷
③漱口水属家庭成员品市场
④生活水提高中阶层增显示市场成长
b产品市场影响素进行分析
影响产品控素进行分析：宏观环境政治环境居民济条件消费者收入水消费结构变化消费心理等受科技发展影响较产品：计算机家电器等产品营销策划中需考虑技术发展趋势方影响
(3)市场机会问题分析
营销方案市场机会握策略运分析市场机会成营销策划关键找准市场机会策划成功半
a针产品目前营销现状进行问题分析般营销中存具体问题表现方面：
&# 企业知名度高形象佳影响产品销售
&# 产品质量关功全消费者冷落
& 产品包装太差提起消费者购买兴趣
&# 产品价格定位
&# 销售渠道畅渠道选择误销售受阻
&# 促销方式务消费者解企业产品
&# 服务质量太差令消费者满
&# 售保证缺乏消费者购顾虑等营销中存问题
b针产品特点分析优劣势
问题中找劣势予克服优势中找机会发掘市场潜力分析目标市场消费群特点进行市场细分消费需求量予满足抓住消费群作营销重点找出竞争手差距握利市场机会
(4)营销目标
营销目标前面目务基础公司实现具体目标营销策划方案执行期间济效益目标达：总销售量×××万件预计毛利×××万元市场占率实现××
（5）营销战略（具体行销方案）
a营销宗旨：
般企业注重样方面：
&# 强力广告宣传攻势利拓展市场产品准确定位突出产品特色采取差异化营销策略
&# 产品消费群体产品营销重点
&# 建立起点广面宽销售渠道断拓宽销售区域等
b产品策略：
通前面产品市场机会问题分析提出合理产品策略建议形成效4p组合达佳效果
1）产品定位产品市场定位关键顾客心目中寻找空位产品迅速启动市场
2）产品质量功方案产品质量产品市场生命企业产品应完善质量保证体系
3）产品品牌形成定知名度美誉度树立消费者心目中知名品牌必须强烈创牌意识
4）产品包装包装作产品消费者第印象需迎合消费者满意包装策略
5）产品服务策划中注意产品服务方式服务质量改善提高
c价格策略：
里强调普遍性原：
&# 拉批零差价调动批发商中间商积极性
&# 予适数量折扣鼓励购
&# 成基础类产品价格参考产品价格更具竞争力企业产品价格营销优势更应注重价格策略制订
d销售渠道：
产品目前销售渠道状况销售渠道拓展计划采取实惠政策鼓励中间商代理商销售积极性制定适奖励政策
e广告宣传
1）原：
&# 服公司整体营销宣传策略树立产品形象时注重树立公司形象
&# 长期化：广告宣传商品性宜变变变功消费者会认识商品反老顾觉陌生定时段应推出致广告宣传
&# 广泛化：选择广告宣传媒体样式化时注重抓宣传效果方式
&# 定期配合阶段性促销活动掌握适时机时灵活进行重节假日公司纪念意义活动等
2）实施步骤方式进行：
&# 策划期前期推出产品形象广告
&# 销适时推出诚征代理商广告
&# 节假日重活动前推出促销广告
&# 握时机进行公关活动接触消费者
&# 积极利新闻媒介善创造利新闻事件提高企业产品知名度
&# 具体行动方案
根策划期时间段特点推出项具体行动方案行动方案细致周密操作性强乏灵活性考虑费支出切量力行量较低费取良效果原尤应该注意季节性产品淡旺季营销侧重点抓住旺季营销优势
(6)策划方案项费预算
部分记载整营销方案推进程中费投入包括营销程中总费阶段费项目费等原较少投入获优效果费预算方法详谈企业验具体分析制定
(7)方案调整
部分作策划方案补充部分方案执行中出现现实情况相适应方方案贯彻必须时根市场反馈时方案进行调整
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
