2004年版中国葡萄酒市场调查研究报告
目 录
CONTENTS
第部分 行业篇
第章 国葡萄酒行业定义特性分析
第节 葡萄酒定义 1
第二节 葡萄酒分类 1
第三节 现代葡萄酒业发展历程 3
国葡萄酒历年产量 3
二建国全面发展 4
三二五期间开发引进 4
四70年代高速发展 4
五改革开放接轨国际 4
六90年代新发展 5
第四节 葡萄酒行业特性分析 5
市场规模潜力 5
二行业处生命周期 7
三行业盈利性分析 8
四品牌集中度 8
五域性分析 9
第五节 葡萄酒行业驱动素 9
需求分析 9
二供分析 10
三游供应分析 10
四代品分析 11
五竞争状况分析 11
第六节 葡萄酒行业面问题 12
质量信危机 12
二消费者消费惯 14
三价格战 14
四缺少著名品牌 14
五洋酒竞争 14
第七节 政府政策法律影响 15
双轨制行业影响 15
二规范实施影响 15
三新行规展 16
第二章 世界葡萄酒行业发展状况
第节 世界国酿酒葡萄产区概况 17
法国葡萄酒产 18
二意利葡萄酒产 18
三西班牙葡萄酒产 19
四阿根廷葡萄酒 20
五澳利亚葡萄酒产 21
六美国葡萄酒果酒生产概况 21
七葡萄牙葡萄酒产 22
八德国葡萄酒产 22
第二节 世界葡萄种植面积变化情况 23
世界葡萄栽培概况 23
二世界葡萄产量变化情况 24
第三节 世界葡萄酒行业发展概况现状 25
世界葡萄酒市场概述 25
二世界葡萄酒基情况 25
三世界葡萄酒进出口情况 27
第四节 2003年国家葡萄酒市场状况 28
法国葡萄酒市场 28
二澳利亚葡萄酒市场 30
三美国葡萄酒市场 31
四德国葡萄酒市场 32
五英国葡萄酒市场 33
六日葡萄酒市场 33
第五节 世界葡萄酒供求情况分析 35
世界葡萄酒基消费情况 35
二全球葡萄酒零售趋势 38
第六节 世界葡萄酒消费结构 39
第三章 国葡萄酒行业现状
第节 20012003国葡萄酒发展状况 40
20012003年葡萄酒行业发展概述 40
二20012003年国葡萄酒企业济指标分析 42
三20012003年国葡萄酒行业运营指标分析 43
四20012003年国葡萄酒行业绩效情况分析 46
第二节 2003年国葡萄酒发展概述 48
2003年国葡萄酒行业营特点 48
二2003年国葡萄酒行业竞争格局 48
第三节 2003年国葡萄酒产量分析 51
2003年112月产量变化分析 51
二六区域市场产量较分析 52
三16省市产量较分析 53
第四节 2003年国葡萄酒进口情况分析 54
2003年112月进口情况 54
二2003年国国家进口情况 55
三2003年国省份进口情况分析 63
第四章 国葡萄酒行业原材料供应分析
第节 国酿酒葡萄产概 71
东北产概 71
二渤海湾产概 71
三沙城产概 71
四清徐产概 71
五银川产概 72
六武威产概 72
七吐鲁番产概 72
八黄河道产概 72
九云南高原产概 72
第二节 国酿酒葡萄产区分析 73
胶东半岛产区 73
二黄河道产区 74
三秦皇岛昌黎产区 75
四天津区葡萄酒产区 76
五河北沙城产区 77
六宁夏贺兰山产区 78
七甘肃产区 79
八新疆产区 80
九云南域产区 81
十东北产区 82
第五章 国葡萄酒行业销售渠道分析
第节 销售渠道模式分析 84
渠道模式 84
二区域代理 85
三买断品牌 85
四特许营 86
第二节 国外品牌渠道策略分析 86
代理商选择策略 86
二渠道土化策略 87
三品牌联合策略 87
第二部分 市场篇
第六章 2003年国葡萄酒六区域市场分析
第节 2003年六区域市场葡萄酒产量分析 88
2003年华北区葡萄酒产量构成 88
二2003年东北区葡萄酒产量构成 88
三2003年华东区葡萄酒产量构成 89
四2003年中南区葡萄酒产量构成 90
五2003年西南区葡萄酒产量构成 91
六2003年西北区葡萄酒产量构成 91
第二节 2003年六区域市场企业运行指标分析 91
2003年六区域市场企业资产规模较 91
二2003年六区域市场企业销售收入较 92
三2003年六区域市场企业利润总额较 93
第七章 2003年华北区葡萄酒市场分析
第节 北京市葡萄酒市场分析 94
北京市葡萄酒市场概述 94
二2003年北京市葡萄酒行业运行情况分析 95
三2003年北京市葡萄酒绩效情况分析 95
四2003年北京市葡萄酒生产企业格局 96
第二节 天津市葡萄酒市场分析 96
天津市葡萄酒市场概述 96
二2003年天津市葡萄酒行业运行情况分析 96
三2003年天津市葡萄酒绩效情况分析 97
四2003年天津市葡萄酒生产企业格局 98
第三节 河北省葡萄酒市场分析 98
河北省葡萄酒市场概述 98
二昌黎县葡萄酒产业介绍 98
三2003年河北省葡萄酒行业运行情况分析 100
四2003年河北省葡萄酒绩效情况分析 101
五2003年河北省葡萄酒生产企业格局 101
第四节 山西省葡萄酒市场分析 102
山西省葡萄酒市场概述 102
二2003年山西省葡萄酒行业运行情况分析 103
三2003年山西省葡萄酒绩效情况分析 104
四2003年山西省葡萄酒生产企业格局 104
第八章 2003年东北区葡萄酒市场分析
第节 辽宁省葡萄酒市场分析 105
辽宁省葡萄酒市场概述 105
二2003年辽宁省葡萄酒行业运行情况分析 105
三2003年辽宁省葡萄酒绩效情况分析 106
四2003年辽宁省葡萄酒生产企业格局 107
第二节 吉林省葡萄酒市场分析 107
吉林省葡萄酒市场概述 107
二2003年吉林省葡萄酒行业运行情况分析 108
三2003年吉林省葡萄酒绩效情况分析 109
四2003年吉林省葡萄酒生产企业格局 109
第三节 黑龙江省葡萄酒市场分析 110
2003年黑龙江省葡萄酒行业运行情况分析 110
二2003年黑龙江省葡萄酒绩效情况分析 111
三2003年黑龙江省葡萄酒生产企业格局 111
第九章 2003年华东区葡萄酒市场分析
第节 海市葡萄酒市场分析 112
海市葡萄酒市场概述 112
二2003年海市葡萄酒行业运行情况分析 112
三2003年海市葡萄酒绩效情况分析 113
四2003年海市葡萄酒生产企业格局 114
第二节 江苏省葡萄酒市场分析 114
江苏省葡萄酒市场概述 114
二2003年江苏省葡萄酒行业运行情况分析 115
三2003年江苏省葡萄酒绩效情况分析 116
四2003年江苏省葡萄酒生产企业格局 116
第三节 安徽省葡萄酒市场分析 117
安徽省葡萄酒市场概述 117
二2003年安徽省葡萄酒行业运行情况分析 118
三2003年安徽省葡萄酒绩效情况分析 119
四2003年安徽省葡萄酒生产企业格局 120
第四节 福建省葡萄酒市场分析 120
福建省葡萄酒市场概述 120
二2003年福建省葡萄酒行业运行情况分析 121
三2003年福建省葡萄酒绩效情况分析 122
四2003年福建省葡萄酒生产企业格局 123
第五节 山东省葡萄酒市场分析 125
山东省葡萄酒市场概述 125
二2003年山东省葡萄酒行业运行情况分析 126
三2003年山东省葡萄酒绩效情况分析 127
四2003年山东省葡萄酒生产企业格局 128
第十章 2003年中南区葡萄酒市场分析
第节 河南省葡萄酒市场分析 129
2003年河南省葡萄酒行业运行情况分析 129
二2003年河南省葡萄酒绩效情况分析 129
三2003年河南省葡萄酒生产企业格局 130
第二节 湖南省葡萄酒市场分析 130
2003年湖南省葡萄酒行业运行情况分析 130
二2003年湖南省葡萄酒绩效情况分析 131
三2003年湖南省葡萄酒生产企业格局 132
第三节 广西省葡萄酒市场分析 132
2003年广西省葡萄酒行业运行情况分析 132
二2003年广西省葡萄酒绩效情况分析 133
三2003年广西省葡萄酒生产企业格局 133
第十章 2003年西南区葡萄酒市场分析
云南省葡萄酒市场概述 134
二2003年云南省葡萄酒行业运行情况分析 135
三2003年云南省葡萄酒绩效情况分析 135
四2003年云南省葡萄酒生产企业格局 136
第十二章 2003年西北区葡萄酒市场分析
第节 陕西省葡萄酒市场分析 136
陕西省葡萄酒市场概况 136
二2003年陕西省葡萄酒行业运行情况分析 139
三2003年陕西省葡萄酒绩效情况分析 140
四2003年陕西省葡萄酒生产企业格局 140
第二节 甘肃省葡萄酒市场分析 140
2003年甘肃省葡萄酒行业运行情况分析 140
二2003年甘肃省葡萄酒绩效情况分析 141
三2003年甘肃省葡萄酒生产企业格局 142
第三节 新疆葡萄酒市场分析 142
2003年新疆葡萄酒行业运行情况分析 142
二2003年新疆葡萄酒绩效情况分析 143
三2003年新疆葡萄酒生产企业格局 143
第四节 宁夏葡萄酒市场分析 144
宁夏葡萄酒市场调查 144
二2003年宁夏葡萄酒行业运行情况分析 146
三2003年宁夏葡萄酒绩效情况分析 147
四2003年宁夏葡萄酒生产企业格局 147
第十三章 国葡萄酒消费者分析
第节 消费者消费惯分析 148
国葡萄酒消费概述 148
二消费者购买素 148
三消费者消费特点 150
第二节 中国重点区葡萄酒消费分析 151
北京葡萄酒市场 152
二武汉葡萄酒市场 161
三青岛葡萄酒市场 169
四重庆葡萄酒市场调查 175
五广西葡萄酒消费者分析 176
六吉林省葡萄酒消费调查 177
七福建省葡萄酒市场调查 179
八云南省葡萄酒市场调查 180
第三部分 竞争篇
第十四章 国葡萄酒行业竞争概述
第节 葡萄酒行业竞争现状 182
东西部竞争状况分析 182
二新旧品牌竞争状况分析 184
三资抢滩葡萄酒状况 185
四品牌市场占率 185
五国外品牌竞争状况分析 186
第二节 竞争方式分析 188
品牌竞争 188
二价格竞争 192
三原料产竞争 195
四销商争 195
五广告争 195
六标准争 195
第三节 葡萄酒行业竞争发展趋势 198
竞争方式变化 198
二竞争领域变化 198
三国外品牌击 199
第四节 2003年品牌市场竞争策略分析 200
梁氏集团资战 200
二华东差异化战略 201
三头马新品开发 204
第十五章 代产品竞争状况国三酒类较分析
第节 20012003年三酒业营情况 205
三酒业20012003营指标 205
二三酒业20012003年销售情况 205
三葡萄酒增速居三酒类首 209
第二节 2003年三酒业市场表现 209
2003年三酒类产值较 209
二2003年三酒类销售收入成较 211
第三节 国三酒业发展特点 212
供需状况 212
二产品结构 212
三市场占情况 212
四企业规模化集团化格局 212
第四节 国酒业发展趋势 213
消费者口味变化 213
二竞争特点变化 214
第十六章 国葡萄酒行业领先企业分析
第节 烟台张裕集团限公司 215
集团简介 215
二营范围产品 217
三2003年集团营业务营情况 217
四20012003年集团财务情况分析 218
五2004年公司发展计划 219
第二节 通化葡萄酒股份限公司 220
公司基情况 220
二公司营范围产品 221
三2003年公司营业务营情况 221
四20012003年公司财务指标分析 222
五2004年公司发展计划 223
第三节 中国长城葡萄酒限公司 223
公司基情况 223
二公司营范围产品 224
三20022003年公司营业务营情况分析 224
四中粮整合长城品牌 226
第四节 中法合营王葡萄酿酒限公司 229
公司基情况 229
二公司营范围产品 229
三20022003年公司财务分析 230
四公司发展策略 231
第五节 新天国际葡萄酒业限公司 237
公司基情况 237
二公司营范围产品 238
三20022003年公司财务情况分析 238
四新天发展策略分析 240
五新天发展方 242
第六节 云南高原葡萄酒限公司 243
公司基情况 243
二公司营范围产品 243
三20022003年公司财务情况分析 244
四云南红营销策略分析 245
第七节 青岛华东葡萄酒限公司 250
公司基情况 250
二公司营范围产品 251
三20022003年公司财务状况分析 251
第八节 烟台威龙葡萄酒股份限公司 253
公司基情况 253
二公司营范围产品 253
三20022003年公司财务情况分析 254
四公司发展战略分析 255
第九节 北京丰收葡萄酒限公司 258
公司基情况 258
二公司营范围产品 258
三20022003年公司财务情况分析 258
四丰收葡萄酒品牌战略 260
第四部分 发展策略篇
第十七章 2004年国葡萄酒行业发展趋势分析
第节 2004年半年国葡萄酒生产情况分析 263
产量月度变化情况分析 263
二六区域市场产量较分析 264
三区市场运行情况分析 264
四省份产量较分析 267
第二节 2004年国葡萄酒行业发展趋势 268
第十八章 国葡萄酒市场未发展趋势
第节 国葡萄酒企业发展趋势 271
产业整合趋势 271
二产业结构发展趋势 271
三品牌发展趋势 272
第二节 国葡萄酒市场发展趋势 273
产销量发展趋势 273
二质量水变化趋势 273
三生产成变化趋势 274
四区域市场竞争趋势 274
五洋酒发展趋势 274
六葡萄原料供应发展趋势 275
七葡萄酒产业面升级趋势 275
第十九章 世界葡萄酒市场发展趋势分析
第节 原料供应趋势分析 276
第二节 产量变化趋势分析 276
第三节 消费发展趋势分析 277
消费结构发展趋势 277
二消费量发展趋势 278
三进出口发展趋势 278
第二十章 国葡萄酒市场营销策略分析
市场整合策略 279
二产品质量方略 280
三市场拓展策略 281
四品牌整合策略 282
五文化营销策略 283
六入世应策略 283
七合资合作策略 284
第二十章 国葡萄酒市场策略建议
第节 产品定位策略建议 285
细分新市场定位礼品酒 285
二避开洋品牌开发高档酒 286
第二节 品牌建设营销策略 288
低价葡萄酒品牌建设策略 288
二量产葡萄酒品牌营销策略 290
三国葡萄酒国际化战略建议 294
四葡萄酒促销策略 298
第三节 市场开发建议 301
开发二级市场 301
二力佐餐文化拓展葡萄酒市场 303
第四节 国外洋葡萄酒进入中国市场营销策略建议 305
洋葡萄酒进入中国市场面市场竞争 305
二洋品牌进入中国市场目标消费群体定位 308
三品牌定位策略swot分析 311
四新品牌扩张策略分析 313
附 录
附录 龙徽公司品牌规划分析 316
附录二 王公司开拓深圳市场案例分析 319
附录三 葡萄酒行业运作绿色营销概念 323
图表目录
图表 1 19802003年国葡萄酒产量变化图 3
图表 2 19992003年国葡萄酒产量柱状图 6
图表 3 中国葡萄酒市场生命周期分析图 7
图表 4 世界酿酒葡萄种植面积分布图 17
图表 5 世界酿酒葡萄酒种植面积排序 17
图表 6 世界葡萄栽培面积变化情况 （万公顷） 23
图表 7 世界葡萄产量变化情况 24
图表 8 2003年美国前30葡萄酒公司葡萄酒销量 32
图表 9 2003年英国葡萄酒市场前十名品牌览表 33
图表 10 世界葡萄酒市场19962000年消费金额 35
图表 11 全球葡萄酒消费国家消费金额排名 36
图表 12 19962001年域划分均葡萄酒消费量 37
图表 13 19962001年域划分均葡萄酒消费额 37
图表 14 20012003国葡萄酒酒制造企业销售收入前十名济指标 43
图表 15 20012003国葡萄酒制造企业销售收入前十名济指标柱状图 43
图表 16 2001年国葡萄酒行业季度运行情况览表 43
图表 17 2002年国葡萄酒行业季度运行情况览表 44
图表 18 2003年国葡萄酒行业季度运行情况览表 45
图表 19 20012003年国葡萄酒行业收入利润产量折线图 46
图表 20 2001年国葡萄酒行业季度绩效情况览表 46
图表 21 2002年国葡萄酒行业季度绩效情况览表 47
图表 22 2003年国葡萄酒行业季度绩效情况览表 47
图表 23 2003年112月国葡萄酒产量增长览表 51
图表 24 2003年112月国葡萄酒产量折线图 51
图表 25 2003年112月国葡萄酒产量增长图 52
图表 26 2003年国六区域葡萄酒产量览表 52
图表 27 2003年国葡萄酒产量构成览表（区域） 53
图表 28 2003年国葡萄酒产量构成（省份） 53
图表 29 2003年国葡萄酒产量构成饼状图（省份） 54
图表 30 2003年葡萄酒进口数量月度变化折线图 54
图表 31 2003年葡萄酒进口金额月度变化折线图 55
图表 32 2003年国葡萄酒进口数量前十名国家览表 55
图表 33 2003年国葡萄酒进口金额前十名国家览表 56
图表 34 2003年112月国智利进口葡萄酒情况览表 56
图表 35 2003年112月国法国进口葡萄酒情况览表 57
图表 36 2003年112月国澳利亚进口葡萄酒情况览表 57
图表 37 2003年112月国美国进口葡萄酒情况览表 58
图表 38 2003年112月国阿根廷进口葡萄酒情况览表 59
图表 39 2003年112月国西班牙进口葡萄酒情况览表 60
图表 40 2003年112月国意利进口葡萄酒情况览表 60
图表 41 2003年112月国德国进口葡萄酒情况览表 61
图表 42 2003年112月国加进口葡萄酒情况览表 62
图表 43 2003年112月国南非进口葡萄酒情况览表 62
图表 44 2003年国葡萄酒进口数量前十名省份览表 63
图表 45 2003年国葡萄酒进口数量前十名省份览表 63
图表 46 2003年112月河北省葡萄酒进口情况览表 64
图表 47 2003年112月海市葡萄酒进口情况览表 65
图表 48 2003年112月北京市葡萄酒进口情况览表 65
图表 49 2003年112月广东省葡萄酒进口情况览表 66
图表 50 2003年112月山东省葡萄酒进口情况览表 67
图表 51 2003年112月浙江省葡萄酒进口情况览表 67
图表 52 2003年112月天津省葡萄酒进口情况览表 68
图表 53 2003年112月江苏省葡萄酒进口情况览表 69
图表 54 2003年112月福建省葡萄酒进口情况览表 69
图表 55 2003年112月黑龙江省葡萄酒进口情况览表 70
图表 56 2003年国华北区五省市葡萄酒产量览表 88
图表 57 2003年国华北区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 88
图表 58 2003年国东北三省葡萄酒产量览表 89
图表 59 2003年国东北区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 89
图表 60 2003年国东北区省葡萄酒产量览表 89
图表 61 2003年国华东区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 90
图表 62 2003年国中南区省葡萄酒产量览表 90
图表 63 2003年国中南区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 90
图表 64 2003年国西南区省葡萄酒产量览表 91
图表 65 2003年国西南区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 91
图表 66 2003年国葡萄酒规模生产企业资产区分布情况览表 92
图表 67 2003年国六区域市场葡萄酒生产企业销售收入表 92
图表 68 2003年国葡萄酒生产企业销售收入构成图（区域） 92
图表 69 2003年国六区域市场葡萄酒生产企业利润总额表 93
图表 70 2003年国葡萄酒生产企业利润总额构成图（区域） 93
图表 71 2003年北京市葡萄酒生产企业季度运行情况览表 95
图表 72 2003年北京市葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 95
图表 73 2003年北京市葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 96
图表 74 2003年天津市葡萄酒生产企业季度运行情况览表 96
图表 75 2003年天津市葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 97
图表 76 2003年天津市葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 98
图表 77 2003年河北省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 100
图表 78 2003年河北省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 101
图表 79 2003年河北省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 101
图表 80 2003年山西省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 104
图表 81 2003年山西省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 104
图表 82 2003年山西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 104
图表 83 2003年辽宁省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 106
图表 84 2003年辽宁省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 106
图表 85 2003年山西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 107
图表 86 2003年吉林省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 108
图表 87 2003年吉林省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 109
图表 88 2003年山西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 109
图表 89 2003年黑龙江省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 110
图表 90 2003年黑龙江省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 111
图表 91 2003年黑龙江省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 111
图表 92 2003年海市葡萄酒生产企业季度运行情况览表 112
图表 93 2003年海市葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 113
图表 94 2003年海市葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 114
图表 95 2003年江苏省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 115
图表 96 2003年江苏省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 116
图表 97 2003年江苏省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 116
图表 98 2003年安徽省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 119
图表 99 2003年安徽省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 119
图表 100 2003年安徽省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 120
图表 101 2003年福建省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 122
图表 102 2003年福建省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 122
图表 103 2003年福建省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 124
图表 104 2003年山东省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 127
图表 105 2003年山东省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 127
图表 106 2003年山东省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 128
图表 107 2003年河南省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 129
图表 108 2003年河南省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 129
图表 109 2003年河南省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 130
图表 110 2003年湖南省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 130
图表 111 2003年湖南省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 131
图表 112 2003年河南省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 132
图表 113 2003年广西省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 132
图表 114 2003年广西省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 133
图表 115 2003年广西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 133
图表 116 2003年云南省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 135
图表 117 2003年云南省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 135
图表 118 2003年广西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 136
图表 119 2003年陕西省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 139
图表 120 2003年陕西省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 140
图表 121 2003年陕西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 140
图表 122 2003年甘肃省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 140
图表 123 2003年甘肃省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 141
图表 124 2003年甘肃省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 142
图表 125 2003年新疆葡萄酒生产企业季度运行情况览表 142
图表 126 2003年新疆葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 143
图表 127 2003年新疆葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 143
图表 128 2003年宁夏葡萄酒生产企业季度运行情况览表 146
图表 129 2003年宁夏葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 147
图表 130 2003年宁夏葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 147
图表 131 消费者饮葡萄酒原（总体） 149
图表 132 消费者饮葡萄酒原（分年龄段） 149
图表 133 月饮酒次数（喜欢品种细分） 150
图表 134 月饮酒次数（常饮价格细分） 150
图表 135 消费者家饮外饮例 151
图表 136 年龄家外饮例 151
图表 137 消费者饮葡萄酒原（总体） 152
图表 138 消费者饮葡萄酒原（分年龄段） 153
图表 139 葡萄酒饮场合（总体） 153
图表 140 消费者饮葡萄酒场合 153
图表 141 首先提品牌 154
图表 142 消费者认品牌 155
图表 143 消费者购买品牌 155
图表 144 消费者喜欢葡萄酒产 156
图表 145 消费者月饮酒次数 （饮目细分） 156
图表 146 月饮酒次数（饮场合细分） 157
图表 147 月饮酒次数（喜欢品种细分） 157
图表 148 月饮酒次数常饮价格细分） 157
图表 149 消费者家饮外饮例 158
图表 150 年龄家外饮例 158
图表 151 消费者月葡萄酒花费情况 159
图表 152 文化水消费者月葡萄酒花费 159
图表 153 收入水消费者月葡萄酒消费 159
图表 154 张裕葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 162
图表 155 长城葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 163
图表 156 王葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 163
图表 157 丰收葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 164
图表 158 葡萄酒品牌武汉型商场超市部分品种容量度数价格表 165
图表 159 国外品牌葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 166
图表 160 家庭中常购买葡萄酒种类 169
图表 161 家庭消费者选择葡萄酒素 170
图表 162 消费者饮葡萄酒满度 171
图表 163 青岛品牌知名度情况 172
图表 164 青岛市场葡萄酒品牌渗透率 172
图表 165 青岛消费者首选品牌 173
图表 166 青岛市场葡萄酒品牌形象丰满程度 174
图表 167 吉林品牌市场占率 178
图表 168 2003年国葡萄酒品牌市场占率览表 186
图表 169 国三酒类20012003年营指标分析表 205
图表 170 国白酒20012003销售收入增长图 205
图表 171 国啤酒20012003销售收入增长图 206
图表 172 国葡萄酒20012003销售收入增长图 206
图表 173 国白酒20012003销售利润总额增长率图 207
图表 174 国啤酒20012003销售利润总额增长率图 207
图表 175 国葡萄酒20012003销售利润总额增长率图 208
图表 176 2003年全国三酒类产值较 209
图表 177 2003年全国三酒类产值增长情况 210
图表 178 2003年国三酒类销售收入成图 211
图表 179 国三酒类2003年毛利率分析 211
图表 180 张裕产品系列览表 217
图表 181 2003年张裕营业务收入成毛利率览表（产品） 217
图表 182 2003年张裕营业务收入成毛利率年增减情况 217
图表 183 2003年张裕营业务构成增减情况（区） 218
图表 184 2003年占张裕营业务收入10产品生产营情况 218
图表 185 20012003年张裕利润构成盈利力指标分析 218
图表 186 20012003年张裕营发展力指标分析 218
图表 187 20012003年张裕资产负债力指标分析 219
图表 188 2003年通化葡萄酒营业务收入成构成情况表（产品） 221
图表 189 2003年通化葡萄酒营业务利润构成情况表（产品） 221
图表 190 20022003年通化葡萄酒营业务收入区构成情况表 221
图表 191 20022003年通化葡萄酒营业务成区构成情况表 221
图表 192 20012003年通化葡萄酒利润构成盈利力指标表 222
图表 193 20012003年通化葡萄酒营发展力指标表 222
图表 194 20012003年通化葡萄酒资产负债指标表 222
图表 195 中国长城葡萄酒限公司2002年资产负债表 224
图表 196 中国长城葡萄酒限公司2002年损益表 225
图表 197 中国长城葡萄酒限公司2003年损益表 225
图表 198 中法合营王葡萄酿酒限公司2002年资产负债表 230
图表 199 中法合营王葡萄酿酒限公司2002年损益表 230
图表 200 中法合营王葡萄酿酒限公司2003年损益表 231
图表 201 新天国际葡萄酒业限公司2002年资产负债表 238
图表 202 新天国际葡萄酒业限公司2002年损益表 239
图表 203 新天国际葡萄酒业限公司2003年损益表 239
图表 204 云南高原葡萄酒限公司2002年资产负债表 244
图表 205 云南高原葡萄酒限公司2002年损益表 244
图表 206 云南高原葡萄酒限公司2003年损益表 245
图表 207 华东葡萄酿酒限公司2002年资产负债表 251
图表 208 华东葡萄酿酒限公司2002年损益表 252
图表 209 华东葡萄酿酒限公司2003年损益表 252
图表 210 烟台威龙葡萄酒股份限公司2002年资产负债表 254
图表 211 烟台威龙葡萄酒股份限公司2002年损益表 254
图表 212 烟台威龙葡萄酒股份限公司2003年损益表 255
图表 213 北京丰收葡萄酒限公司2002年资产负债表 258
图表 214 北京丰收葡萄酒限公司2002年损益表 259
图表 215 北京丰收葡萄酒限公司2003年损益表 259
图表 216 2004年16月国葡萄酒产量增长情况览表 263
图表 217 2004年16月国葡萄酒产量月度变化折线图 263
图表 218 2004年半年国六区域葡萄酒产量览表 264
图表 219 2004年半年国葡萄酒产量构成饼状图 264
图表 220 2004年半年国省市葡萄酒产量增长情况览表 267
图表 221 世界葡萄栽培面积变化情况 （万公顷） 276
图表 222 新产品(品牌)普率模式 309
图表 223 新品牌切入葡萄酒市场策略架构 310
图表 224 竞争优势策略 312
图表 225 品牌定位图 313
图表 226 葡萄酒价格区隔 314
图表 227 新产品(品牌)普率模式 315
图表 228 葡萄酒零售通路结构 315
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目 录
CONTENTS
第部分 行业篇
第章 国葡萄酒行业定义特性分析
第节 葡萄酒定义 1
第二节 葡萄酒分类 1
第三节 现代葡萄酒业发展历程 3
国葡萄酒历年产量 3
二建国全面发展 4
三二五期间开发引进 4
四70年代高速发展 4
五改革开放接轨国际 4
六90年代新发展 5
第四节 葡萄酒行业特性分析 5
市场规模潜力 5
二行业处生命周期 7
三行业盈利性分析 8
四品牌集中度 8
五域性分析 9
第五节 葡萄酒行业驱动素 9
需求分析 9
二供分析 10
三游供应分析 10
四代品分析 11
五竞争状况分析 11
第六节 葡萄酒行业面问题 12
质量信危机 12
二消费者消费惯 14
三价格战 14
四缺少著名品牌 14
五洋酒竞争 14
第七节 政府政策法律影响 15
双轨制行业影响 15
二规范实施影响 15
三新行规展 16
第二章 世界葡萄酒行业发展状况
第节 世界国酿酒葡萄产区概况 17
法国葡萄酒产 18
二意利葡萄酒产 18
三西班牙葡萄酒产 19
四阿根廷葡萄酒 20
五澳利亚葡萄酒产 21
六美国葡萄酒果酒生产概况 21
七葡萄牙葡萄酒产 22
八德国葡萄酒产 22
第二节 世界葡萄种植面积变化情况 23
世界葡萄栽培概况 23
二世界葡萄产量变化情况 24
第三节 世界葡萄酒行业发展概况现状 25
世界葡萄酒市场概述 25
二世界葡萄酒基情况 25
三世界葡萄酒进出口情况 27
第四节 2003年国家葡萄酒市场状况 28
法国葡萄酒市场 28
二澳利亚葡萄酒市场 30
三美国葡萄酒市场 31
四德国葡萄酒市场 32
五英国葡萄酒市场 33
六日葡萄酒市场 33
第五节 世界葡萄酒供求情况分析 35
世界葡萄酒基消费情况 35
二全球葡萄酒零售趋势 38
第六节 世界葡萄酒消费结构 39
第三章 国葡萄酒行业现状
第节 20012003国葡萄酒发展状况 40
20012003年葡萄酒行业发展概述 40
二20012003年国葡萄酒企业济指标分析 42
三20012003年国葡萄酒行业运营指标分析 43
四20012003年国葡萄酒行业绩效情况分析 46
第二节 2003年国葡萄酒发展概述 48
2003年国葡萄酒行业营特点 48
二2003年国葡萄酒行业竞争格局 48
第三节 2003年国葡萄酒产量分析 51
2003年112月产量变化分析 51
二六区域市场产量较分析 52
三16省市产量较分析 53
第四节 2003年国葡萄酒进口情况分析 54
2003年112月进口情况 54
二2003年国国家进口情况 55
三2003年国省份进口情况分析 63
第四章 国葡萄酒行业原材料供应分析
第节 国酿酒葡萄产概 71
东北产概 71
二渤海湾产概 71
三沙城产概 71
四清徐产概 71
五银川产概 72
六武威产概 72
七吐鲁番产概 72
八黄河道产概 72
九云南高原产概 72
第二节 国酿酒葡萄产区分析 73
胶东半岛产区 73
二黄河道产区 74
三秦皇岛昌黎产区 75
四天津区葡萄酒产区 76
五河北沙城产区 77
六宁夏贺兰山产区 78
七甘肃产区 79
八新疆产区 80
九云南域产区 81
十东北产区 82
第五章 国葡萄酒行业销售渠道分析
第节 销售渠道模式分析 84
渠道模式 84
二区域代理 85
三买断品牌 85
四特许营 86
第二节 国外品牌渠道策略分析 86
代理商选择策略 86
二渠道土化策略 87
三品牌联合策略 87
第二部分 市场篇
第六章 2003年国葡萄酒六区域市场分析
第节 2003年六区域市场葡萄酒产量分析 88
2003年华北区葡萄酒产量构成 88
二2003年东北区葡萄酒产量构成 88
三2003年华东区葡萄酒产量构成 89
四2003年中南区葡萄酒产量构成 90
五2003年西南区葡萄酒产量构成 91
六2003年西北区葡萄酒产量构成 91
第二节 2003年六区域市场企业运行指标分析 91
2003年六区域市场企业资产规模较 91
二2003年六区域市场企业销售收入较 92
三2003年六区域市场企业利润总额较 93
第七章 2003年华北区葡萄酒市场分析
第节 北京市葡萄酒市场分析 94
北京市葡萄酒市场概述 94
二2003年北京市葡萄酒行业运行情况分析 95
三2003年北京市葡萄酒绩效情况分析 95
四2003年北京市葡萄酒生产企业格局 96
第二节 天津市葡萄酒市场分析 96
天津市葡萄酒市场概述 96
二2003年天津市葡萄酒行业运行情况分析 96
三2003年天津市葡萄酒绩效情况分析 97
四2003年天津市葡萄酒生产企业格局 98
第三节 河北省葡萄酒市场分析 98
河北省葡萄酒市场概述 98
二昌黎县葡萄酒产业介绍 98
三2003年河北省葡萄酒行业运行情况分析 100
四2003年河北省葡萄酒绩效情况分析 101
五2003年河北省葡萄酒生产企业格局 101
第四节 山西省葡萄酒市场分析 102
山西省葡萄酒市场概述 102
二2003年山西省葡萄酒行业运行情况分析 103
三2003年山西省葡萄酒绩效情况分析 104
四2003年山西省葡萄酒生产企业格局 104
第八章 2003年东北区葡萄酒市场分析
第节 辽宁省葡萄酒市场分析 105
辽宁省葡萄酒市场概述 105
二2003年辽宁省葡萄酒行业运行情况分析 105
三2003年辽宁省葡萄酒绩效情况分析 106
四2003年辽宁省葡萄酒生产企业格局 107
第二节 吉林省葡萄酒市场分析 107
吉林省葡萄酒市场概述 107
二2003年吉林省葡萄酒行业运行情况分析 108
三2003年吉林省葡萄酒绩效情况分析 109
四2003年吉林省葡萄酒生产企业格局 109
第三节 黑龙江省葡萄酒市场分析 110
2003年黑龙江省葡萄酒行业运行情况分析 110
二2003年黑龙江省葡萄酒绩效情况分析 111
三2003年黑龙江省葡萄酒生产企业格局 111
第九章 2003年华东区葡萄酒市场分析
第节 海市葡萄酒市场分析 112
海市葡萄酒市场概述 112
二2003年海市葡萄酒行业运行情况分析 112
三2003年海市葡萄酒绩效情况分析 113
四2003年海市葡萄酒生产企业格局 114
第二节 江苏省葡萄酒市场分析 114
江苏省葡萄酒市场概述 114
二2003年江苏省葡萄酒行业运行情况分析 115
三2003年江苏省葡萄酒绩效情况分析 116
四2003年江苏省葡萄酒生产企业格局 116
第三节 安徽省葡萄酒市场分析 117
安徽省葡萄酒市场概述 117
二2003年安徽省葡萄酒行业运行情况分析 118
三2003年安徽省葡萄酒绩效情况分析 119
四2003年安徽省葡萄酒生产企业格局 120
第四节 福建省葡萄酒市场分析 120
福建省葡萄酒市场概述 120
二2003年福建省葡萄酒行业运行情况分析 121
三2003年福建省葡萄酒绩效情况分析 122
四2003年福建省葡萄酒生产企业格局 123
第五节 山东省葡萄酒市场分析 125
山东省葡萄酒市场概述 125
二2003年山东省葡萄酒行业运行情况分析 126
三2003年山东省葡萄酒绩效情况分析 127
四2003年山东省葡萄酒生产企业格局 128
第十章 2003年中南区葡萄酒市场分析
第节 河南省葡萄酒市场分析 129
2003年河南省葡萄酒行业运行情况分析 129
二2003年河南省葡萄酒绩效情况分析 129
三2003年河南省葡萄酒生产企业格局 130
第二节 湖南省葡萄酒市场分析 130
2003年湖南省葡萄酒行业运行情况分析 130
二2003年湖南省葡萄酒绩效情况分析 131
三2003年湖南省葡萄酒生产企业格局 132
第三节 广西省葡萄酒市场分析 132
2003年广西省葡萄酒行业运行情况分析 132
二2003年广西省葡萄酒绩效情况分析 133
三2003年广西省葡萄酒生产企业格局 133
第十章 2003年西南区葡萄酒市场分析
云南省葡萄酒市场概述 134
二2003年云南省葡萄酒行业运行情况分析 135
三2003年云南省葡萄酒绩效情况分析 135
四2003年云南省葡萄酒生产企业格局 136
第十二章 2003年西北区葡萄酒市场分析
第节 陕西省葡萄酒市场分析 136
陕西省葡萄酒市场概况 136
二2003年陕西省葡萄酒行业运行情况分析 139
三2003年陕西省葡萄酒绩效情况分析 140
四2003年陕西省葡萄酒生产企业格局 140
第二节 甘肃省葡萄酒市场分析 140
2003年甘肃省葡萄酒行业运行情况分析 140
二2003年甘肃省葡萄酒绩效情况分析 141
三2003年甘肃省葡萄酒生产企业格局 142
第三节 新疆葡萄酒市场分析 142
2003年新疆葡萄酒行业运行情况分析 142
二2003年新疆葡萄酒绩效情况分析 143
三2003年新疆葡萄酒生产企业格局 143
第四节 宁夏葡萄酒市场分析 144
宁夏葡萄酒市场调查 144
二2003年宁夏葡萄酒行业运行情况分析 146
三2003年宁夏葡萄酒绩效情况分析 147
四2003年宁夏葡萄酒生产企业格局 147
第十三章 国葡萄酒消费者分析
第节 消费者消费惯分析 148
国葡萄酒消费概述 148
二消费者购买素 148
三消费者消费特点 150
第二节 中国重点区葡萄酒消费分析 151
北京葡萄酒市场 152
二武汉葡萄酒市场 161
三青岛葡萄酒市场 169
四重庆葡萄酒市场调查 175
五广西葡萄酒消费者分析 176
六吉林省葡萄酒消费调查 177
七福建省葡萄酒市场调查 179
八云南省葡萄酒市场调查 180
第三部分 竞争篇
第十四章 国葡萄酒行业竞争概述
第节 葡萄酒行业竞争现状 182
东西部竞争状况分析 182
二新旧品牌竞争状况分析 184
三资抢滩葡萄酒状况 185
四品牌市场占率 185
五国外品牌竞争状况分析 186
第二节 竞争方式分析 188
品牌竞争 188
二价格竞争 192
三原料产竞争 195
四销商争 195
五广告争 195
六标准争 195
第三节 葡萄酒行业竞争发展趋势 198
竞争方式变化 198
二竞争领域变化 198
三国外品牌击 199
第四节 2003年品牌市场竞争策略分析 200
梁氏集团资战 200
二华东差异化战略 201
三头马新品开发 204
第十五章 代产品竞争状况国三酒类较分析
第节 20012003年三酒业营情况 205
三酒业20012003营指标 205
二三酒业20012003年销售情况 205
三葡萄酒增速居三酒类首 209
第二节 2003年三酒业市场表现 209
2003年三酒类产值较 209
二2003年三酒类销售收入成较 211
第三节 国三酒业发展特点 212
供需状况 212
二产品结构 212
三市场占情况 212
四企业规模化集团化格局 212
第四节 国酒业发展趋势 213
消费者口味变化 213
二竞争特点变化 214
第十六章 国葡萄酒行业领先企业分析
第节 烟台张裕集团限公司 215
集团简介 215
二营范围产品 217
三2003年集团营业务营情况 217
四20012003年集团财务情况分析 218
五2004年公司发展计划 219
第二节 通化葡萄酒股份限公司 220
公司基情况 220
二公司营范围产品 221
三2003年公司营业务营情况 221
四20012003年公司财务指标分析 222
五2004年公司发展计划 223
第三节 中国长城葡萄酒限公司 223
公司基情况 223
二公司营范围产品 224
三20022003年公司营业务营情况分析 224
四中粮整合长城品牌 226
第四节 中法合营王葡萄酿酒限公司 229
公司基情况 229
二公司营范围产品 229
三20022003年公司财务分析 230
四公司发展策略 231
第五节 新天国际葡萄酒业限公司 237
公司基情况 237
二公司营范围产品 238
三20022003年公司财务情况分析 238
四新天发展策略分析 240
五新天发展方 242
第六节 云南高原葡萄酒限公司 243
公司基情况 243
二公司营范围产品 243
三20022003年公司财务情况分析 244
四云南红营销策略分析 245
第七节 青岛华东葡萄酒限公司 250
公司基情况 250
二公司营范围产品 251
三20022003年公司财务状况分析 251
第八节 烟台威龙葡萄酒股份限公司 253
公司基情况 253
二公司营范围产品 253
三20022003年公司财务情况分析 254
四公司发展战略分析 255
第九节 北京丰收葡萄酒限公司 258
公司基情况 258
二公司营范围产品 258
三20022003年公司财务情况分析 258
四丰收葡萄酒品牌战略 260
第四部分 发展策略篇
第十七章 2004年国葡萄酒行业发展趋势分析
第节 2004年半年国葡萄酒生产情况分析 263
产量月度变化情况分析 263
二六区域市场产量较分析 264
三区市场运行情况分析 264
四省份产量较分析 267
第二节 2004年国葡萄酒行业发展趋势 268
第十八章 国葡萄酒市场未发展趋势
第节 国葡萄酒企业发展趋势 271
产业整合趋势 271
二产业结构发展趋势 271
三品牌发展趋势 272
第二节 国葡萄酒市场发展趋势 273
产销量发展趋势 273
二质量水变化趋势 273
三生产成变化趋势 274
四区域市场竞争趋势 274
五洋酒发展趋势 274
六葡萄原料供应发展趋势 275
七葡萄酒产业面升级趋势 275
第十九章 世界葡萄酒市场发展趋势分析
第节 原料供应趋势分析 276
第二节 产量变化趋势分析 276
第三节 消费发展趋势分析 277
消费结构发展趋势 277
二消费量发展趋势 278
三进出口发展趋势 278
第二十章 国葡萄酒市场营销策略分析
市场整合策略 279
二产品质量方略 280
三市场拓展策略 281
四品牌整合策略 282
五文化营销策略 283
六入世应策略 283
七合资合作策略 284
第二十章 国葡萄酒市场策略建议
第节 产品定位策略建议 285
细分新市场定位礼品酒 285
二避开洋品牌开发高档酒 286
第二节 品牌建设营销策略 288
低价葡萄酒品牌建设策略 288
二量产葡萄酒品牌营销策略 290
三国葡萄酒国际化战略建议 294
四葡萄酒促销策略 298
第三节 市场开发建议 301
开发二级市场 301
二力佐餐文化拓展葡萄酒市场 303
第四节 国外洋葡萄酒进入中国市场营销策略建议 305
洋葡萄酒进入中国市场面市场竞争 305
二洋品牌进入中国市场目标消费群体定位 308
三品牌定位策略swot分析 311
四新品牌扩张策略分析 313
附 录
附录 龙徽公司品牌规划分析 316
附录二 王公司开拓深圳市场案例分析 319
附录三 葡萄酒行业运作绿色营销概念 323
图表目录
图表 1 19802003年国葡萄酒产量变化图 3
图表 2 19992003年国葡萄酒产量柱状图 6
图表 3 中国葡萄酒市场生命周期分析图 7
图表 4 世界酿酒葡萄种植面积分布图 17
图表 5 世界酿酒葡萄酒种植面积排序 17
图表 6 世界葡萄栽培面积变化情况 （万公顷） 23
图表 7 世界葡萄产量变化情况 24
图表 8 2003年美国前30葡萄酒公司葡萄酒销量 32
图表 9 2003年英国葡萄酒市场前十名品牌览表 33
图表 10 世界葡萄酒市场19962000年消费金额 35
图表 11 全球葡萄酒消费国家消费金额排名 36
图表 12 19962001年域划分均葡萄酒消费量 37
图表 13 19962001年域划分均葡萄酒消费额 37
图表 14 20012003国葡萄酒酒制造企业销售收入前十名济指标 43
图表 15 20012003国葡萄酒制造企业销售收入前十名济指标柱状图 43
图表 16 2001年国葡萄酒行业季度运行情况览表 43
图表 17 2002年国葡萄酒行业季度运行情况览表 44
图表 18 2003年国葡萄酒行业季度运行情况览表 45
图表 19 20012003年国葡萄酒行业收入利润产量折线图 46
图表 20 2001年国葡萄酒行业季度绩效情况览表 46
图表 21 2002年国葡萄酒行业季度绩效情况览表 47
图表 22 2003年国葡萄酒行业季度绩效情况览表 47
图表 23 2003年112月国葡萄酒产量增长览表 51
图表 24 2003年112月国葡萄酒产量折线图 51
图表 25 2003年112月国葡萄酒产量增长图 52
图表 26 2003年国六区域葡萄酒产量览表 52
图表 27 2003年国葡萄酒产量构成览表（区域） 53
图表 28 2003年国葡萄酒产量构成（省份） 53
图表 29 2003年国葡萄酒产量构成饼状图（省份） 54
图表 30 2003年葡萄酒进口数量月度变化折线图 54
图表 31 2003年葡萄酒进口金额月度变化折线图 55
图表 32 2003年国葡萄酒进口数量前十名国家览表 55
图表 33 2003年国葡萄酒进口金额前十名国家览表 56
图表 34 2003年112月国智利进口葡萄酒情况览表 56
图表 35 2003年112月国法国进口葡萄酒情况览表 57
图表 36 2003年112月国澳利亚进口葡萄酒情况览表 57
图表 37 2003年112月国美国进口葡萄酒情况览表 58
图表 38 2003年112月国阿根廷进口葡萄酒情况览表 59
图表 39 2003年112月国西班牙进口葡萄酒情况览表 60
图表 40 2003年112月国意利进口葡萄酒情况览表 60
图表 41 2003年112月国德国进口葡萄酒情况览表 61
图表 42 2003年112月国加进口葡萄酒情况览表 62
图表 43 2003年112月国南非进口葡萄酒情况览表 62
图表 44 2003年国葡萄酒进口数量前十名省份览表 63
图表 45 2003年国葡萄酒进口数量前十名省份览表 63
图表 46 2003年112月河北省葡萄酒进口情况览表 64
图表 47 2003年112月海市葡萄酒进口情况览表 65
图表 48 2003年112月北京市葡萄酒进口情况览表 65
图表 49 2003年112月广东省葡萄酒进口情况览表 66
图表 50 2003年112月山东省葡萄酒进口情况览表 67
图表 51 2003年112月浙江省葡萄酒进口情况览表 67
图表 52 2003年112月天津省葡萄酒进口情况览表 68
图表 53 2003年112月江苏省葡萄酒进口情况览表 69
图表 54 2003年112月福建省葡萄酒进口情况览表 69
图表 55 2003年112月黑龙江省葡萄酒进口情况览表 70
图表 56 2003年国华北区五省市葡萄酒产量览表 88
图表 57 2003年国华北区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 88
图表 58 2003年国东北三省葡萄酒产量览表 89
图表 59 2003年国东北区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 89
图表 60 2003年国东北区省葡萄酒产量览表 89
图表 61 2003年国华东区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 90
图表 62 2003年国中南区省葡萄酒产量览表 90
图表 63 2003年国中南区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 90
图表 64 2003年国西南区省葡萄酒产量览表 91
图表 65 2003年国西南区葡萄酒产量构成饼状图（省份） 91
图表 66 2003年国葡萄酒规模生产企业资产区分布情况览表 92
图表 67 2003年国六区域市场葡萄酒生产企业销售收入表 92
图表 68 2003年国葡萄酒生产企业销售收入构成图（区域） 92
图表 69 2003年国六区域市场葡萄酒生产企业利润总额表 93
图表 70 2003年国葡萄酒生产企业利润总额构成图（区域） 93
图表 71 2003年北京市葡萄酒生产企业季度运行情况览表 95
图表 72 2003年北京市葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 95
图表 73 2003年北京市葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 96
图表 74 2003年天津市葡萄酒生产企业季度运行情况览表 96
图表 75 2003年天津市葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 97
图表 76 2003年天津市葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 98
图表 77 2003年河北省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 100
图表 78 2003年河北省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 101
图表 79 2003年河北省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 101
图表 80 2003年山西省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 104
图表 81 2003年山西省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 104
图表 82 2003年山西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 104
图表 83 2003年辽宁省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 106
图表 84 2003年辽宁省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 106
图表 85 2003年山西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 107
图表 86 2003年吉林省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 108
图表 87 2003年吉林省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 109
图表 88 2003年山西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 109
图表 89 2003年黑龙江省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 110
图表 90 2003年黑龙江省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 111
图表 91 2003年黑龙江省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 111
图表 92 2003年海市葡萄酒生产企业季度运行情况览表 112
图表 93 2003年海市葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 113
图表 94 2003年海市葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 114
图表 95 2003年江苏省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 115
图表 96 2003年江苏省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 116
图表 97 2003年江苏省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 116
图表 98 2003年安徽省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 119
图表 99 2003年安徽省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 119
图表 100 2003年安徽省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 120
图表 101 2003年福建省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 122
图表 102 2003年福建省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 122
图表 103 2003年福建省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 124
图表 104 2003年山东省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 127
图表 105 2003年山东省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 127
图表 106 2003年山东省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 128
图表 107 2003年河南省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 129
图表 108 2003年河南省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 129
图表 109 2003年河南省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 130
图表 110 2003年湖南省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 130
图表 111 2003年湖南省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 131
图表 112 2003年河南省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 132
图表 113 2003年广西省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 132
图表 114 2003年广西省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 133
图表 115 2003年广西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 133
图表 116 2003年云南省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 135
图表 117 2003年云南省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 135
图表 118 2003年广西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 136
图表 119 2003年陕西省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 139
图表 120 2003年陕西省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 140
图表 121 2003年陕西省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 140
图表 122 2003年甘肃省葡萄酒生产企业季度运行情况览表 140
图表 123 2003年甘肃省葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 141
图表 124 2003年甘肃省葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 142
图表 125 2003年新疆葡萄酒生产企业季度运行情况览表 142
图表 126 2003年新疆葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 143
图表 127 2003年新疆葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 143
图表 128 2003年宁夏葡萄酒生产企业季度运行情况览表 146
图表 129 2003年宁夏葡萄酒生产企业季度绩效情况览表 147
图表 130 2003年宁夏葡萄酒生产企业资产销售收入利润览表 147
图表 131 消费者饮葡萄酒原（总体） 149
图表 132 消费者饮葡萄酒原（分年龄段） 149
图表 133 月饮酒次数（喜欢品种细分） 150
图表 134 月饮酒次数（常饮价格细分） 150
图表 135 消费者家饮外饮例 151
图表 136 年龄家外饮例 151
图表 137 消费者饮葡萄酒原（总体） 152
图表 138 消费者饮葡萄酒原（分年龄段） 153
图表 139 葡萄酒饮场合（总体） 153
图表 140 消费者饮葡萄酒场合 153
图表 141 首先提品牌 154
图表 142 消费者认品牌 155
图表 143 消费者购买品牌 155
图表 144 消费者喜欢葡萄酒产 156
图表 145 消费者月饮酒次数 （饮目细分） 156
图表 146 月饮酒次数（饮场合细分） 157
图表 147 月饮酒次数（喜欢品种细分） 157
图表 148 月饮酒次数常饮价格细分） 157
图表 149 消费者家饮外饮例 158
图表 150 年龄家外饮例 158
图表 151 消费者月葡萄酒花费情况 159
图表 152 文化水消费者月葡萄酒花费 159
图表 153 收入水消费者月葡萄酒消费 159
图表 154 张裕葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 162
图表 155 长城葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 163
图表 156 王葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 163
图表 157 丰收葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 164
图表 158 葡萄酒品牌武汉型商场超市部分品种容量度数价格表 165
图表 159 国外品牌葡萄酒武汉型商场超市部分品种容量度数价格详表 166
图表 160 家庭中常购买葡萄酒种类 169
图表 161 家庭消费者选择葡萄酒素 170
图表 162 消费者饮葡萄酒满度 171
图表 163 青岛品牌知名度情况 172
图表 164 青岛市场葡萄酒品牌渗透率 172
图表 165 青岛消费者首选品牌 173
图表 166 青岛市场葡萄酒品牌形象丰满程度 174
图表 167 吉林品牌市场占率 178
图表 168 2003年国葡萄酒品牌市场占率览表 186
图表 169 国三酒类20012003年营指标分析表 205
图表 170 国白酒20012003销售收入增长图 205
图表 171 国啤酒20012003销售收入增长图 206
图表 172 国葡萄酒20012003销售收入增长图 206
图表 173 国白酒20012003销售利润总额增长率图 207
图表 174 国啤酒20012003销售利润总额增长率图 207
图表 175 国葡萄酒20012003销售利润总额增长率图 208
图表 176 2003年全国三酒类产值较 209
图表 177 2003年全国三酒类产值增长情况 210
图表 178 2003年国三酒类销售收入成图 211
图表 179 国三酒类2003年毛利率分析 211
图表 180 张裕产品系列览表 217
图表 181 2003年张裕营业务收入成毛利率览表（产品） 217
图表 182 2003年张裕营业务收入成毛利率年增减情况 217
图表 183 2003年张裕营业务构成增减情况（区） 218
图表 184 2003年占张裕营业务收入10产品生产营情况 218
图表 185 20012003年张裕利润构成盈利力指标分析 218
图表 186 20012003年张裕营发展力指标分析 218
图表 187 20012003年张裕资产负债力指标分析 219
图表 188 2003年通化葡萄酒营业务收入成构成情况表（产品） 221
图表 189 2003年通化葡萄酒营业务利润构成情况表（产品） 221
图表 190 20022003年通化葡萄酒营业务收入区构成情况表 221
图表 191 20022003年通化葡萄酒营业务成区构成情况表 221
图表 192 20012003年通化葡萄酒利润构成盈利力指标表 222
图表 193 20012003年通化葡萄酒营发展力指标表 222
图表 194 20012003年通化葡萄酒资产负债指标表 222
图表 195 中国长城葡萄酒限公司2002年资产负债表 224
图表 196 中国长城葡萄酒限公司2002年损益表 225
图表 197 中国长城葡萄酒限公司2003年损益表 225
图表 198 中法合营王葡萄酿酒限公司2002年资产负债表 230
图表 199 中法合营王葡萄酿酒限公司2002年损益表 230
图表 200 中法合营王葡萄酿酒限公司2003年损益表 231
图表 201 新天国际葡萄酒业限公司2002年资产负债表 238
图表 202 新天国际葡萄酒业限公司2002年损益表 239
图表 203 新天国际葡萄酒业限公司2003年损益表 239
图表 204 云南高原葡萄酒限公司2002年资产负债表 244
图表 205 云南高原葡萄酒限公司2002年损益表 244
图表 206 云南高原葡萄酒限公司2003年损益表 245
图表 207 华东葡萄酿酒限公司2002年资产负债表 251
图表 208 华东葡萄酿酒限公司2002年损益表 252
图表 209 华东葡萄酿酒限公司2003年损益表 252
图表 210 烟台威龙葡萄酒股份限公司2002年资产负债表 254
图表 211 烟台威龙葡萄酒股份限公司2002年损益表 254
图表 212 烟台威龙葡萄酒股份限公司2003年损益表 255
图表 213 北京丰收葡萄酒限公司2002年资产负债表 258
图表 214 北京丰收葡萄酒限公司2002年损益表 259
图表 215 北京丰收葡萄酒限公司2003年损益表 259
图表 216 2004年16月国葡萄酒产量增长情况览表 263
图表 217 2004年16月国葡萄酒产量月度变化折线图 263
图表 218 2004年半年国六区域葡萄酒产量览表 264
图表 219 2004年半年国葡萄酒产量构成饼状图 264
图表 220 2004年半年国省市葡萄酒产量增长情况览表 267
图表 221 世界葡萄栽培面积变化情况 （万公顷） 276
图表 222 新产品(品牌)普率模式 309
图表 223 新品牌切入葡萄酒市场策略架构 310
图表 224 竞争优势策略 312
图表 225 品牌定位图 313
图表 226 葡萄酒价格区隔 314
图表 227 新产品(品牌)普率模式 315
图表 228 葡萄酒零售通路结构 315
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