中国时装业研究报告
第章 女性时装业概
衣食住行日常生活重组成部分中衣服仅满足作生物体存需满足美精神追求体现出社会历史发展文化涵研究女性时装业首先明确核心概念
女性时装相关定义
1服装 指体体穿衣服总
2服饰 指衣服外鞋帽首饰等配件饰物
3成衣
成衣指代出现标准号型批量生产成品衣服成衣概念相裁缝店订做缝制言百货商店里服装专卖店中出售均成衣英语readymade法语confection品牌Benetton（贝纳通） Liz Claiborne（里兹•克莱）等般成衣杰出代表
4时装
时装指时髦流行具鲜明时代感服装相历史服装定时期相较稳定常规性服装成衣说特点变化迅速明显极富流行性周期性时装两种层次前卫性时装国际相Mode high fashion Vogue等理念专指欧洲高级时装店设计师产品特点艺术感强烈性鲜明集中体现设计师流行时尚见解张：二流行时装相fashion概念指较批量生产销售具流行特征成衣特点具定普性般说Mode 转化fashion成衣制造商具流行指导意义Mode 中选择具流行倾式样进行设计然投入批量生产投放市场中流行普化种时装类型中外词语中均指女性服装
表 前卫性时装流行时装较
项目种类 变化频率 变化程度 创新性 普性
前卫性时装 变化极快带先驱性尝试性 极富变化具流行先导性 极具艺术创新性富性魅力 集中流社会
流行时装 变化较快具流行性 富变化具鲜明时代感 新颖时尚具定创新性 社会普程度较
5高级时装
1) 概念
法语HauteCouture 意译指专层社会贵妇设计制作高级手工女装采高级面料顶级设计做工时价格高昂专供顾客高档场穿着种服装欧洲高级时装店制作般分成两类：日装（生活装）晚装（夜间社交礼服）高级时装业欧洲时装业特殊行业阶层协会组织进行高级时装认定受法律保护常见高级时装：Christian Dior(克里思汀•迪奥)Chanel（香奈）等
2) 高级时装高档时装区
高档时装指面料设计做工价格类产品中处高档次高级时装独特生产方式言两者定义重心
6高级成衣
法语：prêtãporter 指高级服装设计师中产阶级消费象前年发表高级时装中选择便成衣化设计定程度利高级时装制作技术批量生产高档成衣生产组织方式般成衣作原高级时装店副业着身发展逐渐成独立行业出现专门设计生产高级成衣设计师服装公司高级服装理念组织形式连名称区高级时装店法语maison 高级服装设计师称couturier(女性称couturiere)高级成衣店称作boutique 设计师称作styliste著名高级成衣品牌：高田贤三（Kenzo）Donna Karen(唐娜•卡兰)等
7结
定义时装相关概念定义作总结：
表二 时装分类
时装 档次划分 创新性划分 流行先
高低 高级时装高级成衣般成衣（部分） 强弱 前卫性时装流行时装 先
二女性时装产品特性
1创新性
创新性时装灵魂 时装常规性服装区体现服装创新程度速度前位性时装流行时装体现时装设计师创新思维理念时装创新否日否流行前提条件创新性体现时装性特征富艺术想象力时装间差质体现时装断推陈出新时装生命力断延续时装创新性仅体现款式设计创新包含服装面料选取服饰搭配新颖设计谓体现服装穿着方面
2流行性
1） 流行质
流行指定历史时期定数量范围受某种意识驱模仿媒介普遍采某种生活行动生活方式观念意识时形成社会现象时装流行仅体现物质生活变化发展体现精神世界转变流行受两种心理变化支配种标新立异心理种惯性心理进意味着落保守心理观念前者促流行开始者导致流行普般化
2）流行素
流行素四种：①权威性②实性③新颖性④美观性四素组合形成流行特征①＋③＋④体现出流行种权威追种流行方式②＋③＋④反映出现代社会等追求样化流行趋流行素中③④必少素
3周期性
类审美感觉中反复十分重素样形成形态美反复现象表现时装中流行周期性隔定时间重复出现类似流行现象然种周期性简单重复积累流行素重新组合加时代发展元素时装流行周期性受社会环境制约着类生产力水进步社会发展时装流行周期越越短奴隶封建时期流行周期千百年计算工业革命资义社会流行周期十年计算某意利周刊发表文章世界济变化20世纪女性裙长变化作较结果发现济活跃时裙子变短济萧条时裙子变长长短变化体20年周期次世界战20年代济复苏裙子变短1929纽约股市暴跌30年代裙摆加长40年代二次世界战期间战争带某种安定短裙开始流行战济萧条长脚踝长裙直流行50年代前半期60年代第二次产业革命济迅速增长短裙年轻风暴中粉墨登场70年代石油危机带宽松式裙子流行时女权义运动兴起裙子越变越长80年代着物质生活富足享乐义量消费盛行着装裸露度增加超短裙开始流行90年代欧美济开始景气70年代式样开始复苏裙子变长（见图）
图 20世纪女性裙长周期性变化
日位服饰评家二次世界战流行总结出五年发生次较变动规律认五年会相应社会事件发生事件决定年社会政治济环境时装流行表现出（见表三）
评家预测样时装流行规律时装流行规律性确实存
表三 二战流行发展动（五年变化）
高级时装设计师导 形式中心时代 1945—1946 战争残余影响
1947－1952（新样式时代） 迪奥新式样发表细腰长裙女性复活时代开始
1953—1957（便活动女装先兆时代） 迪奥发表短裙细腰身里解放出宽松服装流行
1958—1962(筒式女装时代) 巴伦夏加发表筒式女装女性收腰样式中解放出进入便活动女装第二期
1963—1967（超短裙时代） 英国玛丽克万特法国安德克莱先推出超短裙风靡世界
高级成衣设计师导反映消费者动 形式意识重时代 1968—1972（高级成衣抬头） 着高级时装业危机高级成衣业进入时装界正式开始活动
1973—1977（宽松式时代） 直线型宽松肥服装式样开始流行
1978—1982（回基型年代） 追求正统正宗正牌愿越越高服装回讲究造型年代
1983—1987（样化时代） 构筑式非构筑式存形成样化时代
三女性时装业历史
1历史综述
服装诞生起断发生着变化国家民族历史时期服装进行着演变概括起服装历史发展受社会政治济宗教法规文明思潮科技气候理环境等制约世界服装业发展千姿百态世界服装业发展影响莫欧洲时装业
2欧洲女性时装业发展历史
欧洲悠久艺术文化发展历史成代时装业发源重原代欧洲时装业发展历史首先法国高级时装业谈起19世纪中叶查尔斯•••夫戴里克•沃斯创立层社会贵妇顾客高级时装店高级时装店设计师巴黎雨春笋般出现雅克杜赛约翰雷德芬珍妮朗万保罗波列香奈尔巴伦夏加等法国成代世界时装业发展源头1911年法国高级时装店协会成立标志着法国时装作时装设计种重形式社会普遍认说高级时装店出现服装进入设计师导服装流行潮流新时代19世纪期1914年高级时装发展逐渐成熟法国意利米兰英国伦敦美国纽约等流社会流行历两次世界战洗礼二战五十年代1947年迪奥发表新式样时装式样战争失女性特曲线美回间迎合战追求美愿受疯狂欢迎仅英美市场堆积量战时风貌滞销品次确立巴黎世界时装发源国际领导位
60年代受反体制反传统年轻风暴洗礼高级时装业受致命击50年代顾客20000左右1964年减少15000余1974年仅剩5000余80年代减少3000现2000时巴黎1962年55家高级时装店1972年减少30家1988年剩23家1993年20家1955年高级时装店劳工总数20000左右1974年锐减2200左右
高级时装业穷途末路际原作副业高级成衣业蓬勃发展起出高级时装店兼营高级成衣外出现许专门设计营高级成衣时装公司反映街头然产生流行风味纤维色彩感觉款式造型关心重点服务年轻服装流行周期短完美裁剪精致做工视次价值设计新颖价格高级时装1619高级成衣形成消费量惊重适脱胎作夕阳产业高级成衣业青出蓝盛蓝取代势
3美洲女性时装业发展历史
美洲女性时装业发展美国代表美国服饰文化特点实义强调简洁美学观念40年代美国时装业呈现出强发展势头美国时装业发展历史牛仔服成时装风行全球例加说明
众周知牛仔服种美国文化开始美国西部淘金矿工穿着工作服逐渐成蓝领阶层作业服装成美国西部开拓年轻典型形象牛仔服全美流行二战中牛仔服美军士兵扩散全国50年代莱坞电影物形象吸引年轻代60年代牛仔装成反抗象征反传统反战争等愈演愈烈致出现嬉皮士等年轻风暴新旧文化观念突中牛仔服扮演着极重角色
牛仔服劳动服成时尚休闲活力标志第破性限制成中性服饰破女子着裙装传统俗时更增添女性性感魅力
着牛仔服普登世界时装发布展示会雅堂许欧洲著名时装设计师开始设计牛仔系列牛仔服成时装界新宠
牛仔服流行出美国（纽约代表）时装界特点时装定位灵活简洁结构意风格加美国科技领先济发达美国时装业发展时间然长然成世界服装中心
4亚洲女性时装业发展历史
亚洲着悠久东方文化传统代表亚洲女性时装发展水数日时装界日成功提供益鉴回顾历史发展程分成三阶段
第阶段——起步期（1945—1963）
二战日社会济处崩溃混乱时期鲜战争爆发日纺织工业开始复苏保守坚持民族服装日开始掀起洋裁热种类型教授裁剪服装学校开始涌现1953年著名法国时装设计师克里思汀•迪奥东京会馆举办时装表演日时装界划时代影响日百货商店纷纷巴黎时装引入日日时装界国门开
第二阶段——腾飞期（1964—1976）
1964年东京举办奥林匹克运动会推动济飞速发展纺织服装技术力量断提高批批服装专业毕业生进入服装界文化出版局创办时装杂志设立装苑奖服装设计师越越受社会重视方面着审美观变化构筑式西方服装文化开始受西方扬弃东方非构筑式服饰文化渐受注目70年代初高田贤三巴黎举成名接三宅生森英惠三宽斋等批设计师开始欧美进军日时装开始动进攻世界市场70年代批时装设计师登世界时装舞台设计师名字命名服装企业专卖店断涌现日时装走世界
第三阶段——繁盛期（1977—）
1977年森英惠正式加入巴黎高级时装店协会高田贤三领导70年代世界时装潮流三宅生等开始左右世界潮流日成衣界1000亿日元企业断涌现日服装流行信息动态越越世界变举足轻重19801981年日纽约举办日时装博览会日社会舆日服装摇旗呐喊种新设奖项更新脱颖出1985年秋三宅生首批日服装设计师成立时装设计师协会年两次东京时装发布会诞生东京巴黎米兰伦敦纽约起称世界五时装领导世界服装潮流
四世界女性时装业发展状况
1女性时装业生命周期发展阶段
纺织服装业具悠久历史传统产业现世界重工业目前纺织服装业已劳动密集型资金密集型发展发达国家资金技术优势发展中国家劳动力优势断改变着纺织服装生产贸易结构
根般济规律发达国家区工业化首先纺织工业先导美英日亚洲新兴韩国中国台湾目前数发展中国家已发展纺织服装业起点现代纺织服装业增长点集中亚洲美洲发展中国家纺织工业国民济中位身产业构成改变形成特点明显六阶段
1）萌芽期 时期手工作坊方式生产利天然纤维生产普通织物服装供应国需求生产力水低目前数非洲国家处阶段
2）服装出口早期 事劳动密集型初级加工产品质量高技术含量低相廉价劳动力事料样加工出口带动整产业发展目前处阶段国家尼泊尔孟加拉部分加勒海太洋国家
3）面料服装生产期 处阶段国家中国国已形成化纤工业终产品国面料仅料样加工力占中低档国际市场生产规模断扩出口激增断吸引外商合作合资独资营政府通系列激励政策刺激出口产业增长
4）黄金期 生产规模较阶段进步扩存较差整行业产量质量提高国拥现代化企业开始外国投资着技术成熟开始调整产业结构 更高新技术工业发展中国目前正阶段行业领先企业实质跨越
5）完全成熟期 阶段产量增加业数开始降生产加工工艺日正臻成熟产业趋资技术集约化化纤含高科技部门时装业等占重位日美国意利处阶段
6）衰退期 纺织企业数目口产量降进口增逆差加产品出集中较高档市场高级时装高级成衣等整纺织服装工业萎缩程处阶段国家欧盟国家英法德荷兰利时卢森堡等
见发达国家纺织品服装生产规模副增长集中高档时装技术密集型新型面料方面占市场份额开始降发展中国家生产规模断扩产量质量提高集中中低档产品市场份额逐渐升世界服装生产中心正具较优势亚洲美洲发展中国家转移
代服装业200年发展历数量型发展阶段品种型发展阶段20世纪70年代发达国家女装进入质量型（品牌）发展阶段整行业说女性时装行业世界发展衡发达国家已处成熟期落区时装行业刚刚起步种服装形式身生命周期发展阶段时装例外时装盛衰变化时代发展程形成成长发展繁荣逐步升极盛期然定点开始着降路线停滞反转衰退直消亡期间螺旋型升性法国高级时装业兴衰说明时装生命周期程60年代前世界范围社会传统金字塔型结构皇宫贵族处塔顶体现高级时装领域高级时装设计师皇宫贵族导全社会时尚潮流进入60年代民化思想反传统思潮盛行妇女位提高中产阶级开始形成60年代 社会结构金字塔型纺锤型渡皇宫贵族流社会影响力削弱中产阶级作社会中坚力量开始发挥越越影响时装界设计师风格导巴黎高级时装避免走坡路富裕起中产阶级市场定位高级成衣开始走康庄道高级时装设计师必须适考虑顾客喜市场需求继续设计高级时装时 纷纷推出成衣品牌二线产品 原纯粹艺术时装走民化现实时装
实仅种类时装身发展生命周期种品牌时装身市场导入期成长期成熟期衰退期关点品牌营销中进行详细分析
2世界服装市场状况
60年代世界纺织服装发展迅速目前销售额仅次源产业信息产业名列第三全球贸易额高期商品贸易增长率纺织品贸易中服装重80年代已超纺织品成贸易体美国欧盟（德国）世界纺织品进口国家发达国家总进口额2346亿美元占全球70(中美国730亿美元中服装587亿美元欧盟1407亿美元中服装868亿美元)外日进口额209亿美元中服装164亿美元欧盟区域间（欧洲国家间进口）824亿美元占全部进口58（意利欧盟间重服装出口供应国）出口方面亚洲韩国中国香港台湾60年代崛起迅速占领国际市场中国80年代奋起直追目前世界第服装出口国世界服装贸易目前已形成亚洲发展中国家西欧北美三重贸易区亚洲发展中国家出口高进口服装供应基欧盟进出口量服装进口区美国出口量较服装净进口区
目前世界纺织产业结构进步调整发达国家发展中国家均产业特点成全球纺织产业链中环全球纺织品贸易状况新营销模式进步推动新纺织产业链形成 快速便捷新采购模式形成促世界纺织产业结构调整解欧美市场产品零售价产品岸价46倍中利润中间烦琐采购环节瓜分生产厂家消费者均没较利益型采购商降低采购产生成利身快速信息畅通系统实现集中式采购直接生产企业实行接产物流配送系统会成新纺织产品基形成重素集约化物流化采购模式会世界统市场形成世界纺织产品结构调整发生明显推动影响
五影响女性时装业发展外部素分析
世界女性时装业发展均衡必探讨影响女性时装业发展素事皆外区分里先女性时装业身生产营服装业发展紧密结合游产业略放章详细述里重点分析宏观外部素
1宏观济政治法律环境
济环境指企业外部环境济联系包括国家区济发展状况济结构社会购买力消费者收入支出物价水消费信贷居民储蓄等素济环境决定服装材料供服装身需求等问题历史服装发展宏观济状况步济结构国纺织服装发展水结构差异纺织衣料资源分布服装文化展开域分布社会购买力水定时期社会方面购买产品货币支付力消费者收入产品市场供求关系通货膨胀等会影响社会购买力水中影响直接消费者收入决定市场容量消费者支出消费结构等消费者实际收入受物价水影响济发展时期时期区阶层收入水增长速度会消费层次结构样化决定细分目标市场选择目标市场展开针性营活动
外服装史出国家时代政治变革服装带极变化封建社会贵族化流行资义资产阶级流社会民时期民化趋见政治济时装发展影响深远代社会社会制度企业营活动会受政治法律环境制约服装企业说应充分解政府方针政策利法律提供营理机会开发新产品开拓新市场获营理佳利益
2社会文化环境
社会文化环境指种社会形态已形成信念价值观宗教信仰道德观念审美观念风俗惯等社会种文化分亚文化群种族亚文化群民族亚文化群宗教亚文化群理亚文化群等相应服饰文化会亚文化群划分服饰文化社会文化环境种浓缩体现理环境种族民族间差非常宗教特色会潜移默化影响服装文化发展类文明发展传播程中服装发展受时域环境社会环境影响进断变化发展作民族固服饰保留世界进行传播欧洲陆国联系密切服饰文化较类似系统发生亚洲国保留着国家民族性差较
3口环境
市场具购买欲购买力构成口少决定市场潜容量口越服装消费量服装市场扩充潜力越外口然构成市场需求格局影响年龄性消费者消费方式存明显差异通常女性更重视服装消费女性服装均消费数量消费额远远超出男性千变万化服装时尚吸引着众女性消费者外年龄口构成影响消费结构口老龄化中老年服装市场越越受重视外民族文化职业背景口构成服装品种款式色彩品牌销售方式理解接受程度差异明显档次服装需求量购买理性均
居住区理环境气候条件然资源等差需求结构消费方式中国南北差异口变迁会造成服装消费结构改变外口量进入改变城市原市场消费构成世界角度服饰文化传播融合口迁移会文明进行移动交融古代中国周边国家交流中国古老织染等工艺传国哥伦布发现新陆量欧洲新陆移民代着世界体化进程加快国间种层面进行交流合作先进西方服饰设计东方文化中寻求创作灵感服饰文化正开始发展国家更发达国家汲取验成果
六女性时装投资特性
女性时装投资特性：
1传统属劳动密集型产业现正资金技术集约型方发展
2季节性强
3产品生命周期短品种批量快交货生产趋势
4中低档产品进入壁垒高潜进入者较投资少见效快高档产品资金技术含量求高进入壁垒较高
女性时装前述分成档次类档次投资特点相种差异体现投资重心档次服装设计生产理销售重心投资特性差较（见表四）
表四 种档次时装投资重心较
市场分额 生产例 销售渠道 例子
顶级品牌服装商 100％ 专卖店店中店 圣洛朗范思哲费雷阿玛尼
高档品牌服装商 较 <50％ 专卖店店中店 拉尔夫罗兰唐娜卡伦Tommy Hilfiger
中档众品牌服装商 <50％ 专卖店店中店 PoloHugo boss伊锦
弱势名品牌 <50％ 百货公司连锁店型专卖店 量
中低档品牌服装商 较 0 百货公司连锁店 超市 伊藤忠
关时装投资文作更详细分析
第二章 中国女性时装业发展现状
第节 中国宏观济水服装业影响
宏观济政治环境
2001年世界济增长明显减缓美国9·11事件加速世界济衰退步伐世界贸易量降需求减少2002年世界济复苏缓慢全球性生产剩物价继续降种情况中国济然保持较高增长速度
表 国生产总值产业产量
年份 国生产总值（GDP） 第产业 第二产业 第三产业
绝数（亿元） 增长 绝数（亿元） 增长 绝数（亿元） 增长 绝数（亿元） 增长
1998 795530 78 142990 35 391500 92 261040 76
1999 820543 71 142119 28 408066 81 270359 75
2000 948035 80 142120 24 454878 96 297037 78
2001 959330 73 146099 28 490691 87 322543 74
2002季 210202 76 15915 33 115515 93 78772 62
图出年时间里GDP增长速度总体稳降直2000年增速降势头开始扭转中第二产业增速始终高第三产业第产业2000年增速回升明显带动GDP增速回升原第三产业增速总体保持稳第产业增速低持续降均计算第二产业增长速度高出第三产业1百分点高出第产业6百分点 工业增加值2001年工业增加值增长例10％左右中轻工业增加值增长例86％低重工业10增加值（见表二表三）作传统轻工行业纺织行业增加值现行价943％轻工行业中属业绩良
表二 20012002季全国工业增加值（单位：亿元）
日期 月 月累计
工业增加值 年期增长（） 工业增加值 年期增长（）
2001年1月 1695 23
2月 1934 190 3629 102
3月 2239 121 5868 112
4月 2266 115 8134 113
5月 2279 102 10413 111
6月 2398 101 12811 110
7月 2201 81 15012 107
8月 2233 81 17245 104
9月 2352 95 19597 103
10月 2332 88 21929 102
11月 2389 79 24318 100
12月 2632 87 26950 99
2002年1月 2158 186 2158 186
2月 1880 27 4038 109
3月 2456 109 6494 109
4月 2569 121 9063 112
数源：国家统计局
表三 20012002季全国轻工业增加值（单位：亿元）
月份 月 月累计
工业增加值 年期增长（） 工业增加值 年期增长（）
1月 683 05
2月 775 158 1458 76
3月 875 92 2329 86
4月 887 90 3216 87
5月 881 87 4097 87
6月 941 93 5038 92
7月 852 71 5890 89
8月 869 78 6759 88
9月 932 94 7691 89
10月 925 75 8616 102
11月 963 68 9579 87
12月 1070 7 10649 86
1月 882 174 882 174
2月 755 37 1637 109
3月 959 114 2596 113
4月 1005 115 3601 114
数源：国家统计局
根官方机构统计数纺织服装行业总产出发展态势宏观济表现出体致增长幅度见纺织服装行业国民济发展速度息息相关增长率指标纺织服装业低期工业产品增长指标 总产值低约3百分点销售产值低24百分点工业增加值较接 偏低 值注意出口额增幅纺织服装行业低5百分点
表四 2001宏观济纺织服装业较
指标 数额（亿元） 增长（％）
宏观济 全国GDP 959330 73
工业总产值 848651 1511
工业销售产值 925876 1144
工业增加值 26950 99
工业企业利润总额 44998 744
工业品销售率 9772 004
工业品出口额（亿美元） 239802 72
社会消费品零售额 375952 101
纺织服装 纺织工业总产值 921098 1238
销售产值 927067 901
增加值 284006 943
销售收入 894647 861
出口额（亿美元） 5328 231
出口交货价 296721 721
2002年中东亚洲等局势稳定美国恐怖袭击余波等问题世界政治局势动荡安客观会世界济造成良影响会极影响中国济走势中国纺织服装济产生影响年发展应该保持谨慎乐观态度
二物价水居民收支
2001年物价形势基特征低位稳运行：全国居民消费价格总水年涨07涨幅略高2000年04水全国零售商品价格总水年期降08％降幅度年缩08百分点（年16％）2001年价格运行特点：
第价格走势呈现前涨降特点全国居民消费价格总水月情况前5月呈缓慢升态势5月份年期涨17％1～5月份累计年期涨11％6月份开始价格水出现反转开始逐步滑9月11月12月3月价格水出现负增长12月份年期降03全年价格呈现前涨降走势表价格走势中出类价格水波动较全年价格整体走势较稳
表五 2001年全国零售商品价格居民消费价格年分月变化趋势()
资料源：中国济景气月报
第二分类价格涨落差较居民消费价格总水构成分析8类价格统计项目中食品医疗保健价格水年基持外居住娱乐文教服务项目价格分年期涨1266带动价格总水涨素烟酒品衣着家庭设备交通通讯价格分年程度降低中衣着家庭设备价格分年期降22％25％降幅度相较
第三区市场价格运行衡全国区价格水变动情况价格总水止跌转涨区继续增加全国31省治区直辖市中21省治区直辖市居民消费价格全年总水处涨状态涨面年42％扩68％远远超半数外农村居民消费价格连续3年降首次出现止跌转升全年总水年涨08％（年01％）涨幅度超城市居民消费价格总水01百分点（城市居民消费价格指数07％）
然衣着价格走低客观服装业发展利国家继续出台系列鼓励消费政策城市居民均支配收入年实际增长85％农村居民均纯收入实际增长42％促进弱势群体消费力消费信心推动商品市场活跃（见表六）全年社会消费品零售总额年增长101％（见表七）国需求较幅度增长起稳定物价作2001年国济然呈现供求买方市场格局供求结构调整步伐加快利价格水稳定纺织服装等行业市场需求实施总量调控压缩淘汰剩落生产力取实质性进展国供求改善
表六 城乡居民家庭均收入（元）
时期 农村居民家庭均现金收入（元） 城居民家庭均支配收入（元）
20001季 6925 5842
20002季 5656 4852
20003季 5035
20004季 5068
20011季 6409 6153
20012季 4772 526
20013季 5614
20014季 569
数源：国家统计局
表七 三年社会消费品零售总额（销售单位分）（单位：亿元）
时期 社会消费品零售总额 增长（） 市 增长（） 县 增长（） 县 增长（）
1999 311347 — 190916 — 38925 — 81506 —
2000 341526 97 211103 106 42172 83 81506 83
2001 375952 101 235434 115 45832 87 94686 73
数源：国家统计局
2002年然存抑制价格压力国民济持续保持稳定增长国市场蕴藏着较需求潜力果扩需政策卓成效市场需求潜力发掘没外特殊素影响情况2002年物价水继续保持稳定（2001年价格运行特征已充分证明扩需政策稳定价格效果）年初种物价指数承接2001年缓滑趋势表2002年中期着世界济形势转国进步扩需政策效果显现物价水缓慢回升全年物价总水稍移会出现太降幅服装价格降势会趋缓城乡居民收入增长衣着消费支出会保持稳步升势头（见表八）服装生产销售产生利影响
表八 家庭均衣着消费支出（元）
区 时期 季度 二季度 三季度 四季度
城镇居民 2000 528 399 269 445
2001 545 418 300 478
农村居民 2000 361 159 — —
2001 357 168 — —
数源：国家统计局
第二节 中国服装行业发展现状特点
发展阶段特点
服装行业国发展较早门类较齐全传统支柱产业1949年前国服装工业家庭作坊成衣例甚低销没出口新中国成立中国服装工业取迅猛发展程分三阶段1949～1978起步阶段服装工业规模分散生产逐渐发展规模较代化生产1978～1986成长阶段国进行规模体制改革纺织工业原材料燃料动力交通运输资金方面获系列优惠政策服装工业迅速发展技术改革加速产量增出口断扩低档产品1986～：快速发展阶段服装出口占整纺织工业65％例服装生产档次增加中低档中国目前处纺织服装济发展中先进面料服装生产阶段产量扩空间技术质量亟进步提高企业现代化进程更应加快
中国世界纺织服装国领域中拥许利条件资源原料丰富劳动力成低目前中国劳动密集型产业说确实许发展较优势着进步发展壮中国服装业面着更困难
首先纺织工业落面料辅料服饰配件服装机械适应高附加值服装产品生产新面料开发染色印花加工手段落辅料品种全成体系质量档次没保证服饰配件服装机械生产集中模仿水定程度制约着中国服装国际市场竞争力国外先进验相关行业紧服装业发展服装行业需求相关行业会满足需求
次国服装设计水低作项纺织业终端产品设计员创造市场握服装否成功关键长期封闭环境中国服装设计师设计观念世界潮流差距传统例裁剪法服装造型认识局限束缚中国服装设计师发展方面国数服装企业推市场款式缺乏新意相互趋流般化难领导市场流行力方面新成长起中青年设计师设计服装存作品艺术性高实性问题缺乏市场结合点法影响流行消费中国国际型服装设计师匮乏影响中国服装产业进步持续性发展
中国服装业存问题产品附加价值较低价格低廉取胜国际市场沦落摊货境然出口数量较高产品价格低独特性缺乏常常陷入国出口配额控制步产业发展受外部环境极制约影响抗风险力弱样发展前途容乐观
表九 美国进口服装价格较（美元方米）
国 服装价格 国 服装价格
墨西哥 327 英国 1431
中国 236 意利 1823
韩国 411 法国 2111
印度尼西亚 383 世界均 374
菲律宾 368
参发达国家验服装企业持续发展必然加技术资金投入数量质量效益性转变提高产品附加值喜中国现已深刻意识品牌发展重性政府企业服装设计师消费者品牌概念正逐渐深入心国服装业正步入转轨期工业化单品种生产特征生产型行业转品牌营特征产品元化时尚产业时期整行业表现出设计’迫切需服装设计产品生产销售两环节协调致服装设计师企业家间精密磨合块创造出中国品牌成中国服装业头等事中国服装产业发展天较已长足长进世界发达国家相显相成熟中国服装企业面问题：
1非规范化企业特征
中国服装产业发展历史原产业结构非常清晰生产加工型企业营销型企业社会分工够明确目前难形成较稳定产业链结构
企业严重缺乏现代化职业化规范化运作行说专业化程度远远高职业化程度中国服装企业显著特征典型企业特征种特征企业规模扩然消失然中国服装企业规模越越企业运作没走职业化发展道路中国服装企业中职业理群体第匮乏资源企业核心竞争力核心技术核心群体构成职业理短缺造成中国服装企业企业病原时严重影响中国服装企业市场竞争力
2品牌消费市场成熟
中国服装消费没进入成熟品牌消费阶段目前发展初级时尚消费阶段应该说中国服装市场处时尚型消费品牌型消费渡期服装企业角度讨品牌推广方法欠完整成熟少企业推出够受众普遍接受品牌文化生活方式消费观念等等说中国服装市场处品牌导入期
3营销网络资源形态
市场营销形态复杂批发专卖代理加盟等等营销形态存企业营销策略销售政策价格体系难保证持续统企业缺乏市场营销网络控制力
营销网络形态复杂消费市场够成熟中国服装产业企业资源结构理方式变已较规范发达国家更复杂什许国外先进企业营销方法市场操作方法中国简单推广重原
二国服装市场生产销售状况
1生产规模
2001年纺织行业整体运行状况良国际市场低迷情况保持稳定增长态势生产现行价增长943销售收入增长843 出口增长231％总体效益滑降829服装行业保持良盈利势头利润总额步增长达1775％纺织行业半利润降情况继纺机丝绸行业排利润增长第三位
表十 2001年纺织工业产销增长状况（单位：亿元）
2001年 2000年 增加额 增长率％
总产值（现行价） 959804 877072 82732 943
总产值（变价） 921098 819626 101472 1238
增加值（现行价） 284006 259525 24481 943
销售产值（现行价） 9227067 850430 76630 901
销售收入 894647 823716 70931 861
出口额（亿美元） 5328 5208 12 231
出口交货价 296721 276774 19947 721
资料源：中国纺织工业协会统计中心
表十 2001年纺织部门行业济效益状况较（亿元）
利润总额 增长
全国 2690 －829
棉纺织行业 609 －1944
化纤行业 256 －5726
服装纤维制造行业 995 1775
毛纺织行业 165 －833
丝绸行业 200 2356
针织行业 186 1625
麻纺织行业 015 －8214
纺机行业 112 2506
资料源：国家统计局
2001年国服装行业济运行总体质量断改善规模企业效益幅增长出口维持稳销市场活跃统计服装制造行业500万元企业2001年产量7776亿元件增长1319％实现销售收入2075亿元增长1275％利润总额88亿元增长1697纺织行业中效益较高服装制造企业员工数达202万增幅917％服装工业增长较稳2001年销售收入增长速度2000年基持总体保持10％较高水原国服装产品出口市场覆盖面较广部分国家区市场出口增长回落出口总量影响入世中国纺织服装工业出口增长带动保持目前较快增长速度进入新增长加速时期作消费品工业服装行业继续保持稳步增长态势中国服装协会获悉2001年国服装业日趋激烈国外市场竞争中保持稳活跃发展态势实现生产销售效益稳步增长特出口增长较猛进出口差已位居全国行业首达39560亿美元占全国商品贸易差1755％
2001年服装行业型企业集团效益年均利润产值利润率均居行业首位型企业集团产品起点高品牌响企业资金雄厚拥国际流水装备技术效提高企业产品质量档次激烈市场竞争中占明显优势型企业集团服装产品品牌起家现品牌商誉优势走系列化层次元化发展道路济效益年幅度提高基础继续保持快速增长企业利身优势游产业延伸发展纺织印染生产转获利较高行业产品服装生产加工方面扩张速度已明显减慢企业相部分利润服装生产
表十二 2001年服装企业生产情况
单位 产量 增长％
服装 亿件 7776 1319
梭织服装 亿件 3850 1163
针织服装 亿件 3632 1414
资料源：中国纺织工业协会统计中心
表十三 2001年中国服装制造业济指标合计
单位 2001
累计企业单位数 6850
累计亏损企业单位数 1396
累计亏损企业亏损总额 千元 1548706
累计亏损企业亏损总额年期增长 3365
累计应收帐款净额 千元 23454784
累计应收帐款净额年期增长 548
累计产成品 千元 18246299
累计产成品年期增长 957
累计流动资产均余额 千元 97442313
累计流动资产均余额年期增长 1124
累计固定资产净值均余额 千元 45846571
累计固定资产净值均余额年期增长 758
累计资产总计 千元 168610675
累计资产总计年期增长 91
累计负债合计 千元 97456983
累计负债合计年期增长 816
累计产品销售收入 千元 207543210
累计产品销售收入年期增长 1275
累计产品销售成 千元 177369234
累计产品销售成年期增长 1293
累计产品销售费 千元 7816119
累计产品销售费年期增长 86
累计产品销售税金附加 千元 899568
累计产品销售税金附加年期增长 988
累计理费 千元 10469944
累计理费年期增长 1474
累计财务费 千元 2239303
累计财务费年期增长 523
累计利润总额 千元 8804235
累计利润总额年期增长 1697
累计全部业员均数 2016317
累计全部业员均数年期增长 917
累计税金总额 千元 6283038
累计税金总额年期增长 1399
资保值增值率 1091
资保值增值率水 36542900
资负债率 578
资负债率水 62771
产值利税率 424
产值利税率水 68333
资金利润率 614
资金利润率水 318333
流动资产周转次数 次 213
流动资产周转次数水 129539
成费利润率 445
成费利润率水 328
均销售率 元 10293184
均销售率水 731392308
产成品资金占率 1873
产成品资金占率水
表十四 2001年全国服装制造企业概况
区 企业单位数 产品销售收入（千元） 销售收入增加％ 利润额（千元） 增长 累计全部业员均数() 业员增长
全国 6850 207543210 1275 8804235 1697 2016317 917
北京市 186 4095763 404 3533 9457 60504 867
天津市 256 5666409 946 290945 78 76150 551
河北省 152 4061892 952 178838 6567 61592 701
山西省 9 188057 2947 5947 6637 4509 1231
辽宁省 185 4080101 054 52434 5716 61089 042
吉林省 44 645212 4441 23274 50753 12624 865
黑龙江 12 111020 156 7602 3744 4105 675
海市 774 20522012 942 1039507 1367 165712 185
江苏省 1040 39675259 1763 2191126 3738 311281 1279
浙江省 1188 43514865 1729 3099502 2379 350051 253
安徽省 78 963675 1691 23520 43057 20326 198
福建省 305 8209133 1713 410357 2374 89766 1055
江西省 62 660199 3957 9757 3643 9519 2517
山东省 307 10453749 1506 480954 126 123488 77
河南省 80 1077118 1716 27503 907 17209 01
湖北省 194 9716112 2331 241512 2664 92675 1663
湖南省 42 800350 3173 21095 1835 9720 194
广东省 1745 48801891 607 524533 1071 490656 168
广西区 16 119367 541 826 5112 3266 519
海南省 6 286497 1178 20229 466 3546 1311
重庆市 13 173847 339 5668 912 2126 56
四川省 25 973803 27 29557 6724 14343 317
贵州省 8 190970 468 3020 16034 2751 1384
云南省 14 106516 656 1944 4842 2483 38
陕西省 25 478713 539 7804 85328 9387 068
甘肃省 36 231975 2767 15232 9528 3198 1012
新疆区 10 55422 426 7549 17223 1423 532
宁夏区 4 816714 143 18750 2597 2205 2971
蒙古 21 734682 956 52063 4515 9238 269
青海省 4 130285 6821 30205 178461 1162 2455
西藏区 9 1602 103 87 2091 213 047
资料源：中国纺织工业协会统计中心
表十五 2001年服装制造业收入前十家企业
排序 企业名称 累计产品销售收入（千元） 累计资产总计（千元） 累计利润总额（千元） 累计全部业员均数（）
1 雅戈尔集团股份限公司 2285260 1588800 342520 2450
2 茉织华实业(集团)限公司 1765850 1282010 31025 10960
3 杉杉集团限公司 1675230 2139460 321720 8652
4 江苏波司登股份限公司 1659091 1121487 269863 11761
5 红豆集团公司 1598355 3358628 416169 13163
6 海开开(集团)限公司 1367240 365429 54683 3689
7 江苏虎豹集团限公司 1158760 833540 159910 2719
8 江苏晨风集团股份限公司 1140972 349205 83802 156
9 青岛发集团股份限公司 1139746 673377 40284 2640
10 罗蒙集团股份限公司 1015200 402210 150960 8500
2区分布
根中国服装协会调查国服装行业效益状况区间企业间衡中西部区东北区企业营状况海江苏等区：绝部分型企业受企业压缩外发订单开工足服装价格持续走低等素影响效益远中型企业外行业亏损面继续扩总体全国行业中服装行业利润增幅较高行业整体效益水提高幅度约17％高国工业企业总体利润均增长幅度8．9百分点
（1）产量进行排名
表十六 2001年服装企业产量区排名
序号 区名称 2001年产量(万件) 增幅（％） 占全国总量百分()
1 广东 20892676 638 2687
2 浙江 13652087 1289 1756
3 江苏 11221116 1659 1443
4 山东 768838 913 989
5 福建 6621734 8442 852
6 海 4341119 －202 558
合计 64425364 8285
表中出中国服装企业区格局变化然广东产量位居第增长速度六省市中排名福建超海排名第五增长速度高达8442令瞠目海唯负增长榜省市
（2）销售收入排名
表十七 2001年服装企业销售收入区排名
序号 区名称 2001年销售收入(千元) 增幅（％） 占全国销售总量百分()
1 广东 48801891 607 2351
2 浙江 43514865 1729 2097
3 江苏 39675259 1763 1912
4 海 20522012 942 99
5 山东 10453749 1506 504
6 湖北 9716112 2331 468
合计 172683888 8320
排行榜中前三位排名保持变海排第四位通两排名较出相省市海服装生产数量然降单件销售价格相较高出海服装生产档次提高销售收入增幅快湖北省说明竞争实力提高然前产量排名中福建极高增幅排第五位销售收入十分前次湖北排第七位达8209133万件出福建服装产业处迅速起步阶段产品附加值高
32001年中国服装行业济运行特点
复杂变国际形势2001年国服装行业然维持预期发展速度充分说明国服装企业市场握力应变力明显提高具体服装业运行六突出特点：
产业集聚区优势明显服装产区浙江福建广东江苏河北等围绕着专业市场出口形成众生产某种产品区域产业集群集群区具极强产业综合竞争力特高产业效率低成吸引着越越国外客户订单时产业集聚区良服装产业基础快捷信息世界流生产厂房设备政府支持区成海外投资热点成日服装企业转移生产基香港制衣业迁首选阵产业集聚区服装生产发展速度明显高区
二差异化发展中企业行业赢席年中服装行业新增生产力相集中常规类品种众服装企业台激烈竞争产品雷行业中企业品牌影响力性够鲜明明显处劣势夹缝中求生存求发展许企业改变营策略承接低价订单开拓特色服务领域甚放弃生产营年传统产品重新思考营优势寻找市场空白缝隙采产品差异化市场差异化发展模式差异化策略竞争中获新发展空间机会发挥群体优势成企业集团跨国公司缺少合作伙伴间接进入国际化营销体系
三适应市场国际化产业升级成行业结构调整线国加入世贸组织新国际国条件竞争规手变化服装企业根竞争态势变化竞争素变化竞争手变化重新企业竞争力进行评估调整发展战略浙江省政府专门聘请中国纺织工业协会中国服装协会等十家行业理部门关专家浙江省纺织服装行业加入世贸组织国际竞争力进行调查研究
2001年适应市场国际化产业升级成服装行业结构调整线企业方面国际投资加资融通逐步实现资国际化方面聘请日意利等发达国家专业技术员营销专家理员工厂职品牌全球济体化营销基础造品牌增加销售额利润方面企业加快创立企业国际品牌进程采国外知名企业合资推出新品牌占领国外市场收购国外品牌国外品牌合作专门国市场设立系列产品等种方式时企业纷纷国际市场建立营销网点浙江步森集团国外设立办事处出口产品中品牌已占总量60国服装企业品牌出口开创先例
四价市场维持生产发展速度美日两服装贸易市场景气2001年初服装外销困难重重半年遇9·11事件订单价格路滑降幅度达10－15销市场降价促销风愈演愈烈已没淡旺季分价格降幅度22降价断挤压服装生产营者利润空间种情况保住市场份额克服重重困难价市场维持2001年服装生产发展速度
五休闲风改变产品结构促企业元化系列化发展正装休闲化已成国服装流趋势2001年行业休闲服生产迅速膨胀国知名男装企业纷纷推出休闲系列产品减少正装产品生产量品牌元化2001年服装行业悄然成风众知名国企业介入休闲服装生产领域休闲服生产销售市场分配正形成新格局
六改制推动企业发展动力根较早实现市场化服装行业中相部分企业现已完成改制工作积极效果十分明显通改制企业普遍增强生存发展意识力市场导营结构生产结构产品结构调整动迅速原已陷入困境企业逐渐步入良性循环行业2001年生产效益步幅提高企业全部已改制企业
4中国服装市场状况
2001年全年社会消费品零售总额37595亿元年增长10．1％增速加快0．4百分点中城市消费品零售额增长11．5％县县消费品零售额增长7．7％全年城镇居民均支配收入6280元年实际增长6．4％粮食减产等素影响农民均纯收入2253元仅年实际增长2．1％
种情况服装销市场活跃中华全国信息中心统计2001年全国重点型百货商场服装销售情况：
2001年全国重点型百货商场服装类销售数量1．41亿件年期增长19．4％型商场中销售增幅较品种：防寒服裘皮服装女装夹克衫男西服T恤衫类服装新品牌层出穷品牌间竞争激烈商场中断品牌新品牌换没资金实力附加值低产品难商场中立足
年国消费品市场连锁营保持年均20％增长率全社会消费品零售总额增幅高出倍根中国服装协会调查服装行业连锁销售额增长高行业增幅达30％系列化众化常规化服装产品包括文化品位较高服装产品退出商场进入专卖店超市批发市场
2001年服装行业产销衔接情况良产销率达97％时尚化性化休闲化优质化样化舒适化服装产品明显增岁末唐装热更服装市场着着实实火市场千元高档唐装十元件供民百姓消费满足消费层次追求流行欲企业真正感引导消费创造流行带商机限外绿色产品彩棉水晶皱海尔绉高科技含量纳米服装等已批量进入国市场标志着服装消费领域高品质生活见渠道全方位营产品创新刺激国服装消费需求增长服装市场十分活跃
52002年中国服装行业展预测
中国加入WTO服装行业深层次矛盾浮出水面中国服装市场竞争态势会发生深刻变化进导致真正意义优胜劣汰资源整合国服装企业生产发达国家差距逐渐缩营销领域差距相更服装行业竞争转流通领域趋势目前国际品牌连销商规模营销网络迅速扩久国际品牌连销商会进入国流通领域方面国企业营销提供更广阔途径方面国企业现营销方式营销网络击挑战
关部门预计2002年国社会消费品零售总额增长率10％根年中国服装协会国服装消费量口增长社会消费品零售总额衣着消费重等关系研究认2002年国市场需求会继续稳增长着国济发展居民收入水提高服装需求会增长般规律GDP增长1％消费增长0．9％根中国社科院关专家预测：2002年国GDP增长率78％略高2001年国农民均服装购买量低尚增长余九五期间农民收入增幅逐年递减十五计划农民收入增加5％2001年实际仅增长2．2％国家已增加农民收入作整济工作突出务关专家预测2002年国农民收入增幅略提高时着农村城市化推进年约1000万农村口转城市居民服装需求量会相应增长具时尚感服装产品增产品品位提高会吸引中高收入群体部分消费购买力服装流行周期缩短会增加服装需求量第三产业发展职业服装需求量增加述点国服装消费增长时应该：消费支出分流（住房医疗教育旅游消费）居民期消费欲足国居民收入差距扩农民城市中低收入群体收入增长缓慢导致占全国口80％群购买力偏低制约服装消费需求根问题没改善直接影响着服装消费需求增长衣着消费占居民消费支出重继续降作世界服装出口国着良发展基础精湛加工制作技术前世界具发展潜力国家国际环境变化国服装业增加机会2002年国际济形势然严峻国外贸出口增速会低位徘徊服装出口会受定影响世界济美国济时复苏预期导致世界济确定性风险性进步加预测2002年服装出口增加难度2001年9·11影响四季度出口高峰推迟两月预计服装出口2002年初会高逐渐趋稳
中华全国商业信息中心预测：2002年国服装市场稳运行基调市场竞争态势会发生深刻变化种变化会市场格局重组进导致真正意义优胜劣汰资源整合2002年国年社会消费品零售总额增幅年基保持速服装消费会具时尚感产品增吸引增长国居民收入差距扩农民城市中低收入群体收入增长缓慢导致占全国口80％群购买力偏低素直接影响服装消费需求增长2002年国际济形势然严峻国外贸出口增速会低位徘徊服装出口会受定影响预计2002年国服装市场发展会出现发展趋势：
国市场开拓力度加商品消费滞缓服装商品已市场中占重位服装企业根市场变化时调整产品结构服装消费增长年保持步衣着类商品零售额社会消费品零售总额中占重份额
追求着装性时尚量体制装需求显现量体制装顾客群体商场专卖店里买需品牌消费者追求更加时尚化性化着装更求着装品位希知名品牌设计师独特设计选择量体制装方式愿意出更高价格
重品牌更重设计师降价作逐步弱化市场需求表明消费者重服装品牌更重服装品牌设计师偏服装设计师设计持续购买某品牌正成理智消费者行降价服装消费刺激作正逐步弱化需求购买成购物流
样化消费群体孕育具特色着装消费者追求风格完美性穿戴喜欢衣物种流时尚色彩表达性色彩运恰否直接影响服装销售色彩搭配师作显易见单纯追求款式情况会改变选择性色彩面料色彩搭配成趋势传统西装继续稳发展更欢迎美观适体表现高品位新式西装着消费者品位逐年提高服装消费更加重视场合着装时尚消费者更加重视服装简约
总体分析国制约消费需求系列问题没根解决2002年服装市场继续维持稳发展态势会幅度增长关部门服装消费量口增长社会消费品零售总额相关素研究预计2002年国服装需求总量增长率5％左右
第三节 中国女性时装发展现状
国女性时装市场生产销售状况
根全国重点型百货商场统计2001年中国服装市场销售数量1．41亿件年期增长19．4％服装销售额2677亿元增长299％中女装销售量32766万件增长355％占服装销售总量233％外服装行业整体产销衔接良行业产销率年较高年977％类品种分西服类产品产销率高次时装原西服时装均高档产品销采取连锁营方式外销订单加工现类企业绝数生产销商外商订单安排销定产产销衔接情况外企业２００１年通种活动方式搞促销减库存定程度提高产销率
中国服装协会１９９８年做次次项目基相调查说明行业中品种产品效益变化情况２００１年调查结果１９９８年调查结果做较出服装行业均利润较幅度提高产值利润率普遍降 产值利润率降说明服装产品获利水降通服装行业济效益较发现时装行业均利润产值利润率服装行业中属偏低水造成种状况原服装市场销售评中初见端倪
表十八 服装行业效益状况差异产品类较表
品类 年均利润(元) 产值利润率 ()
行业总计 4196 36
型企业集团(产品元化) 33642 100
衬衫专业厂 11532 38
毛呢服装(含西服)类厂 22516 81
休闲服类(含茄克衫牛仔服等)厂 3266 07
时装厂 5843 18
童装专业厂 7655 16
羽绒服装厂 12102 63
综合性服装厂 7286 53
2001年中国女装销售十强：香港华鑫海斯尔丽北京腾氏玫美艾格圣凯罗天马纤裘丽莱珂次评国家统计局服装行业协会全国1000余市场监测网三数综合分析全国1000家年销售额超亿元商场踪抽样出具客观性公正性次销售十强华鑫斯尔丽表现出众市场占率均超1％八品牌均0．8％沪三品牌力克群雄跻身列分斯尔丽裘丽莱舸海女装群体优势海品牌夺团体冠军中斯尔丽销售业绩仅次广东华鑫位居排行榜第二该品牌全国市场年销售总量100万套中衣60万件年销售额达4亿元销量全国女衣第女套装第二
统计中出：国女装品牌众市场竞争异常激烈调查范围品牌接１３００种年度排名前十位品牌市场综合占率仅１３．５２％第名外品牌市场综合占率均未超２％类服装相明显较低见女装市场中优势品牌短时间难形成种市场格局某种意义成女性时装业整体利润水偏低原
表十九 2001年全国重点型商场（单店）销售额零售额排名表
单位 名称 销售总额（万元） 零售总额（万元）
海豫园旅游商城股份限公司 363902 285138
重庆百货楼股份限公司 303005 219146
海市第百货商店 224368 174426
湖南友谊阿波罗股份限公司 200398 191528
深圳万佳百货股份限公司 200138 194971
南京新街口百货商店股份限公司 188745 170034
天津劝业场（集团）股份限公司 187685 121624
山东银座商城股份限公司 184184 162234
武汉广场 180819 180819
北京市西单商场股份限公司 161489 145912
合肥百货楼股份限公司 160000 123700
安徽商限责公司 143213 96449
海第八佰伴限公司 140222 119803
杭州厦购物中心 138035 135832
北京北辰购物中心 133602 133602
天津滨江商厦限公司 129704 100189
北京城乡贸易中心股份限公司 129131 128693
沈阳商业城股份限公司 127230 115747
南京中央商场股份限公司 126397 120780
广州市广州百货厦 125033 119588
北京庄胜崇光百货商场 121000 95000
北京翠微集团翠微厦 119660 113972
北京蓝岛厦 117689 110436
天津百货楼限公司 116018 89201
双安商场 115868 115868
广州友谊商店股份限公司 114561 113369
海华联商厦 113415 91142
石家庄北国商城 113154 113154
北京市百货楼 109307 100132
北京燕莎友谊商城限公司 107279 107279
昆明西南商业厦股份限公司 106645 63112
杭州百货楼 105794 101015
海市东方商厦 102455 87520
深圳天虹商场限公司 101250 100834
杭州解放路百货商店 98671 92279
南昌百货楼股份限公司 97996 79617
武商集团量贩分公司 95087 95087
庆石油理局昆仑实业总公司 93600 93600
赛特购物中心 93451 93451
济南民商场股份限公司 89956 89956
唐山市百货楼 87020 71518
苏州工业品商场购物中心 81201 47129
天津华联商厦股份限公司 80040 45014
庆百货楼集团股份限公司 79697 75667
西安开元商城限公司 79322 78344
长安商场 77675 76717
南京商厦股份限公司 77522 76004
天津滨江购物中心 77321 35918
蒙古民族实业集团股份限公司 77112 74725
常州百货楼股份 限公司 75908 69575
锡八佰伴商贸中心限公司 71794 71794
沈阳市联营公司 71761 71394
重庆商社新世纪百货公司 71425 61366
石家庄东方城市广限公司 69657 69657
哈尔滨中央红集团股份限公司中央商城 69622 69622
苏州民商场股份限公司 68062 52219
南宁百货楼股份 限公司 67651 60525
武汉中商徐东价广场 66818 66818
海六百实业限公司 66609 66185
广州市新新公司 62616 56846
南昌洪城厦股份限公司 61722 51661
成王府井 60941 60941
天津市金元宝商厦限责公司 60153 60262
长沙通程控股股份限公司通程百货公司 57272 33670
徐州市百货楼股份限公司 55145 43454
武汉市亚洲贸易广场股份限公司 55000 52000
北京菜市口百货限责公司 53193 52443
辽宁抚百货楼股份限公司 47500 49180
广州市东山百货楼股份限公司 47424 38367
东安市场 46849 46849
厦门商业集团华联商厦 46275 28483
北京复兴商业城 45965 45965
北京贵友厦限公司 44956 29541
山西华宇购物中心厦 44747 44747
苏州泰华商城 42256 30944
保定商场股份限公司 41568 39929
济南观园股份限公司 40982 40956
武汉中南商业楼 40574 40574
昆山商厦股份限公司 40519 40512
哈尔滨市第百货商店股份限公司 40023 40023
抚商海厦限公 司 38775 38775
连商场集团锦州百货楼限公司 37502 37502
广州王府井 36837 36837
石家庄民商场股份限公司 36425 35715
银川新华百货商店股份限公司 36392 36291
常州新世纪商城限公司 36191 35799
桂林微笑堂实业发展限公司 35799 35799
成华联商厦股份限公司 34941 22927
河北保定时代商厦 34861 34719
蒙包头市百货楼集团公司 34780 34444
柳州五星商业厦 32450 26993
柳州工贸厦股份限公司 31572 22067
秦皇岛华联商城控股股份限公司 31083 31083
白山市百商业限公司 29713 29713
锡市新洲空调器限公司 28084 25583
江阴华联商厦限公司 27393 27393
天津商发展限公司友谊商厦 26406 26232
蒙古天元商贸股份限公司 25630 25630
武汉王府井 25501 25501
吉林省延边天池股份限公司 25325 25300
（数源中国商业联合会中华全国商业信息中心全国型零售企业2001年度商品销售情况统计调查全国重点型零售企业月度统计监测汇总资料调查范围：全国29省区市（包括海南西藏）省会城市计划单列市部分级市县级市500家商业企业调查商品品种67种涉商品品种达1万种）
1北京市场状况
表二十 2001年北京市场女装品牌零售额排序表
序号 品牌 零售额(元) 占总零售额百分()
1 白领 49040064 466
2 玫美 40584734 386
3 赛斯特 30715005 292
4 宝姿 27924243 265
5 蓝 23213514 221
6 滕氏 21892217 208
7 ESPRIT 21795416 207
8 巴龙 21106951 201
9 利德尔 19810578 188
10 圣诺兰 18162927 173
表二十 2001年北京市场女装品牌零售量排序表
序号 品牌 零售量(套件) 占总零售量百分()
1 玫美 76622 210
2 赛斯特 75976 208
3 紫亚 75059 206
4 万乐佳 68900 189
5 ESPRIT 68506 188
6 哈德利 64939 178
7 蓝 61039 167
8 艾格 59960 164
9 族 57095 156
10 巴龙 55513 152
表二十二 2001年北京市场女装商场零售额排序表
序号 商场名称 零售额(元) 占总零售额百分()
1 燕莎友谊商城 179134946 1035
2 双安商场 171813568 993
3 赛特购物中心 158441776 915
4 蓝岛厦 139347470 805
5 西单商场 118811931 686
6 复兴商业城 113962519 658
7 翠微厦 101525679 587
8 长安商场 99072839 572
9 城乡贸易中心 98856018 571
10 北辰购物中心 94301343 545
表二十三 2001年北京市场女装商场零售量排序表
序号 商场名称 零售量(套件) 占总零售量百分()
1 蓝岛厦 757139 996
2 复兴商业城 746750 982
3 西单商场 724418 953
4 双安商场 648727 853
5 北辰购物中心 606974 798
6 城乡贸易中心 604513 795
7 翠微厦 542633 714
8 东安市场 463380 610
9 长安商场 373324 491
10 王府井百货分公司 345641 455
图 女装品牌零售量占率排序（2002年１３月）
2海市场状况
表二十四 2001年海市场女时装品牌占率排列表
品牌 市场占率
斯尔丽 161
紫澜门 159
迪贝丝 134
申星 094
绫绫 085
根中华全国商业信息中心全国重点型零售商场种服装销售月度监测资料显示：２００１年１２月份女装销售量年期增长８１．３％增幅月继续提高
全国市场品牌监测情况
月前十位品牌市场综合占率总未超１５％月榜七品牌继续入月十强品牌竞争激烈榜品牌排名座次变动明显月位居第四第三ＥＳＰＲＩＴ斯尔丽排名稳步升双双登冠亚军宝座市场综合占率升２％左右华鑫月第二退第三保持名列前茅艾格表现错排名较月升三位名列第四相反梦燕市场销售滑排名跌两位紫澜门班尼路排名调整未走出三列月表现佐尔美月落千丈十强交错
二分区女装品牌市场综合占率排名情况
１华北区：轮市场竞争四品牌幸入围月前十ＥＳＰＲＩＴ枝独秀销售业绩持续升市场综合占率升１百分点月科蓝较引注目接２％市场综合占率位居第二白领哈德利争夺激烈月两者市场综合占率步降均降１．９３％左右中白领坚守月第三原位哈德利紧神思月榜排名直线升月连升五级排名第五新入围品牌中乐艺表现位居月第六排前神思相
２东北区：前十位品牌中新榜品牌占半壁江山十强品牌间市场综合占率差距均２．４％４．１％间艾格月销势强劲举夺魁市场综合占率４％左右菲姿该区受青睐月排第二月位居第三高丝宝该区开辟市场已初见成效月第八升月第五华鑫科蓝月保住前十位排名已降榜末位置月进入前十五位漂亮女瑞卡月终跻身前十
３华东区：东北区相似月十强中新旧品牌占半已定知名度斯尔丽紫澜门月表现甚理想月重整旗鼓超３％市场综合占率高居榜首ＥＳＰＲＩＴ班尼路保持月原位梦燕排名然降未跌破前五全国性品牌相区性品牌竞争更激烈入围品牌变化频繁
４中南区：月纯市场销量居高市场综合占率月增长６％荣登区榜首月冠军华鑫佐尔美双双退位月名称第二第三休闲品牌真维斯深受喜爱排名第四位置稳固变格劳丽梦迪继月榜接厉月排名进步榜率较高乔万尼思月重新回前十
５西南区：美斯特·邦威诺雅两者势均力敌月美斯特·邦威微弱优势险胜诺雅夺第诺雅排第二华鑫销势稳定第四排名动摇众区性品牌中帅航已崭露头角连续两月榜时排名步步高升宝泰莱金爵士月退出十强
６西北区：东北区表现出色艾格月西北区摘取桂冠成月市场综合占率超１０％惟品牌月冠军正泰昙花现月排第十位哥弟靓美婷甘落月脱离榜末位置进入前五列天意斯尔丽东方雪月榜名
中华全国商业信息中心全国重点型零售商场种服装销售月度监测资料显示：２００２年２月份女装销量年期增长４０．９％女装种服装销量中占重国际服装休闲化潮流影响国女装市场具休闲风格女装销售升温月ＥＳＰＲＩＴ班尼路美特斯邦威等休闲女装品牌销量明显突出监测显示前十位品牌市场综合占率总１５％左右品牌占市场份额较绝数２％品牌间差距月相前十位榜品牌没明显波动八品牌度月榜出现艾格２．３９％市场综合占率名列第成月惟市场综合占率超２％品牌ＥＳＰＲＩＴ月样排第二市场综合占率月略回落紧海品牌斯尔丽新入围品牌梦燕表现出色排前班尼路相两者市场综合占率１．５％左右女装市场激烈竞争中华鑫佐尔美着较强实力直榜名月分名列第六第八位
表二十五 女装10销商场（单位：百件）
排序 企业名称 2月
1 连商场集团公司 3802
2 海市第百货商店股份限公司 2156
3 北京王府井百货(集团)股份限公司 1683
4 重庆商社(集团)限公司 1157
5 湖南友谊阿波罗股份限公司 699
6 山东银座商城股份限公司 660
7 杭州厦购物中心 609
8 北京西单商场股份限公司 596
9 西安开元商城限公司 564
10 广东深圳岁宝百货限公司 480
二女性时装业发展特点
中国服装业20世纪取世瞩目成全国服装生产企业已7000家服装产量达777亿件左右国际服装发展趋势中难出世界品牌发展程致先女装男装女装品牌男装品牌形成服装发展特点国正相反男装品牌发展超女装品牌女装作国服装业重组成部分国服装业整体实力增强发挥举足轻重作销售量已占服装整体销售量15强逐步扩趋势中国女装发展历手工作坊式家庭化生产形态批量生产建立较完善工业体系形成品牌竞争时期样发展阶段说发展体现中国服装行业发展路现阶段中国女性时装业特点：
1区性发展衡
改革开放国服装业迅速发展区政府重视服装产业发展服装业制定相应扶持政策努力区已出现明显成效女装生产北京海广东武汉杭州等居优势较明显服装品牌种类年度排名前十位品牌市场综合占率仅１３．５２％第名外品牌市场综合占率均未超２％类服装相明显较低
2制结构样化
统计资料显示国现服装企业中国企业仅占2％集体企业占26％三资企业占19％民营企业已占53％市场方面服装市场终端销售网点绝部分民营企业民营企业已国服装行业占导位成中国服装业力军
国目前民营服装企业创建20世纪80年代服装行业进入成低退出损失成民营企业投资首选行业需求元性变性决定服装产品变化快生命周期短营风险相较高特点民营企业恰恰具相适应组织形式运营机制市场变化反span classgrey>
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第章 女性时装业概
衣食住行日常生活重组成部分中衣服仅满足作生物体存需满足美精神追求体现出社会历史发展文化涵研究女性时装业首先明确核心概念
女性时装相关定义
1服装 指体体穿衣服总
2服饰 指衣服外鞋帽首饰等配件饰物
3成衣
成衣指代出现标准号型批量生产成品衣服成衣概念相裁缝店订做缝制言百货商店里服装专卖店中出售均成衣英语readymade法语confection品牌Benetton（贝纳通） Liz Claiborne（里兹•克莱）等般成衣杰出代表
4时装
时装指时髦流行具鲜明时代感服装相历史服装定时期相较稳定常规性服装成衣说特点变化迅速明显极富流行性周期性时装两种层次前卫性时装国际相Mode high fashion Vogue等理念专指欧洲高级时装店设计师产品特点艺术感强烈性鲜明集中体现设计师流行时尚见解张：二流行时装相fashion概念指较批量生产销售具流行特征成衣特点具定普性般说Mode 转化fashion成衣制造商具流行指导意义Mode 中选择具流行倾式样进行设计然投入批量生产投放市场中流行普化种时装类型中外词语中均指女性服装
表 前卫性时装流行时装较
项目种类 变化频率 变化程度 创新性 普性
前卫性时装 变化极快带先驱性尝试性 极富变化具流行先导性 极具艺术创新性富性魅力 集中流社会
流行时装 变化较快具流行性 富变化具鲜明时代感 新颖时尚具定创新性 社会普程度较
5高级时装
1) 概念
法语HauteCouture 意译指专层社会贵妇设计制作高级手工女装采高级面料顶级设计做工时价格高昂专供顾客高档场穿着种服装欧洲高级时装店制作般分成两类：日装（生活装）晚装（夜间社交礼服）高级时装业欧洲时装业特殊行业阶层协会组织进行高级时装认定受法律保护常见高级时装：Christian Dior(克里思汀•迪奥)Chanel（香奈）等
2) 高级时装高档时装区
高档时装指面料设计做工价格类产品中处高档次高级时装独特生产方式言两者定义重心
6高级成衣
法语：prêtãporter 指高级服装设计师中产阶级消费象前年发表高级时装中选择便成衣化设计定程度利高级时装制作技术批量生产高档成衣生产组织方式般成衣作原高级时装店副业着身发展逐渐成独立行业出现专门设计生产高级成衣设计师服装公司高级服装理念组织形式连名称区高级时装店法语maison 高级服装设计师称couturier(女性称couturiere)高级成衣店称作boutique 设计师称作styliste著名高级成衣品牌：高田贤三（Kenzo）Donna Karen(唐娜•卡兰)等
7结
定义时装相关概念定义作总结：
表二 时装分类
时装 档次划分 创新性划分 流行先
高低 高级时装高级成衣般成衣（部分） 强弱 前卫性时装流行时装 先
二女性时装产品特性
1创新性
创新性时装灵魂 时装常规性服装区体现服装创新程度速度前位性时装流行时装体现时装设计师创新思维理念时装创新否日否流行前提条件创新性体现时装性特征富艺术想象力时装间差质体现时装断推陈出新时装生命力断延续时装创新性仅体现款式设计创新包含服装面料选取服饰搭配新颖设计谓体现服装穿着方面
2流行性
1） 流行质
流行指定历史时期定数量范围受某种意识驱模仿媒介普遍采某种生活行动生活方式观念意识时形成社会现象时装流行仅体现物质生活变化发展体现精神世界转变流行受两种心理变化支配种标新立异心理种惯性心理进意味着落保守心理观念前者促流行开始者导致流行普般化
2）流行素
流行素四种：①权威性②实性③新颖性④美观性四素组合形成流行特征①＋③＋④体现出流行种权威追种流行方式②＋③＋④反映出现代社会等追求样化流行趋流行素中③④必少素
3周期性
类审美感觉中反复十分重素样形成形态美反复现象表现时装中流行周期性隔定时间重复出现类似流行现象然种周期性简单重复积累流行素重新组合加时代发展元素时装流行周期性受社会环境制约着类生产力水进步社会发展时装流行周期越越短奴隶封建时期流行周期千百年计算工业革命资义社会流行周期十年计算某意利周刊发表文章世界济变化20世纪女性裙长变化作较结果发现济活跃时裙子变短济萧条时裙子变长长短变化体20年周期次世界战20年代济复苏裙子变短1929纽约股市暴跌30年代裙摆加长40年代二次世界战期间战争带某种安定短裙开始流行战济萧条长脚踝长裙直流行50年代前半期60年代第二次产业革命济迅速增长短裙年轻风暴中粉墨登场70年代石油危机带宽松式裙子流行时女权义运动兴起裙子越变越长80年代着物质生活富足享乐义量消费盛行着装裸露度增加超短裙开始流行90年代欧美济开始景气70年代式样开始复苏裙子变长（见图）
图 20世纪女性裙长周期性变化
日位服饰评家二次世界战流行总结出五年发生次较变动规律认五年会相应社会事件发生事件决定年社会政治济环境时装流行表现出（见表三）
评家预测样时装流行规律时装流行规律性确实存
表三 二战流行发展动（五年变化）
高级时装设计师导 形式中心时代 1945—1946 战争残余影响
1947－1952（新样式时代） 迪奥新式样发表细腰长裙女性复活时代开始
1953—1957（便活动女装先兆时代） 迪奥发表短裙细腰身里解放出宽松服装流行
1958—1962(筒式女装时代) 巴伦夏加发表筒式女装女性收腰样式中解放出进入便活动女装第二期
1963—1967（超短裙时代） 英国玛丽克万特法国安德克莱先推出超短裙风靡世界
高级成衣设计师导反映消费者动 形式意识重时代 1968—1972（高级成衣抬头） 着高级时装业危机高级成衣业进入时装界正式开始活动
1973—1977（宽松式时代） 直线型宽松肥服装式样开始流行
1978—1982（回基型年代） 追求正统正宗正牌愿越越高服装回讲究造型年代
1983—1987（样化时代） 构筑式非构筑式存形成样化时代
三女性时装业历史
1历史综述
服装诞生起断发生着变化国家民族历史时期服装进行着演变概括起服装历史发展受社会政治济宗教法规文明思潮科技气候理环境等制约世界服装业发展千姿百态世界服装业发展影响莫欧洲时装业
2欧洲女性时装业发展历史
欧洲悠久艺术文化发展历史成代时装业发源重原代欧洲时装业发展历史首先法国高级时装业谈起19世纪中叶查尔斯•••夫戴里克•沃斯创立层社会贵妇顾客高级时装店高级时装店设计师巴黎雨春笋般出现雅克杜赛约翰雷德芬珍妮朗万保罗波列香奈尔巴伦夏加等法国成代世界时装业发展源头1911年法国高级时装店协会成立标志着法国时装作时装设计种重形式社会普遍认说高级时装店出现服装进入设计师导服装流行潮流新时代19世纪期1914年高级时装发展逐渐成熟法国意利米兰英国伦敦美国纽约等流社会流行历两次世界战洗礼二战五十年代1947年迪奥发表新式样时装式样战争失女性特曲线美回间迎合战追求美愿受疯狂欢迎仅英美市场堆积量战时风貌滞销品次确立巴黎世界时装发源国际领导位
60年代受反体制反传统年轻风暴洗礼高级时装业受致命击50年代顾客20000左右1964年减少15000余1974年仅剩5000余80年代减少3000现2000时巴黎1962年55家高级时装店1972年减少30家1988年剩23家1993年20家1955年高级时装店劳工总数20000左右1974年锐减2200左右
高级时装业穷途末路际原作副业高级成衣业蓬勃发展起出高级时装店兼营高级成衣外出现许专门设计营高级成衣时装公司反映街头然产生流行风味纤维色彩感觉款式造型关心重点服务年轻服装流行周期短完美裁剪精致做工视次价值设计新颖价格高级时装1619高级成衣形成消费量惊重适脱胎作夕阳产业高级成衣业青出蓝盛蓝取代势
3美洲女性时装业发展历史
美洲女性时装业发展美国代表美国服饰文化特点实义强调简洁美学观念40年代美国时装业呈现出强发展势头美国时装业发展历史牛仔服成时装风行全球例加说明
众周知牛仔服种美国文化开始美国西部淘金矿工穿着工作服逐渐成蓝领阶层作业服装成美国西部开拓年轻典型形象牛仔服全美流行二战中牛仔服美军士兵扩散全国50年代莱坞电影物形象吸引年轻代60年代牛仔装成反抗象征反传统反战争等愈演愈烈致出现嬉皮士等年轻风暴新旧文化观念突中牛仔服扮演着极重角色
牛仔服劳动服成时尚休闲活力标志第破性限制成中性服饰破女子着裙装传统俗时更增添女性性感魅力
着牛仔服普登世界时装发布展示会雅堂许欧洲著名时装设计师开始设计牛仔系列牛仔服成时装界新宠
牛仔服流行出美国（纽约代表）时装界特点时装定位灵活简洁结构意风格加美国科技领先济发达美国时装业发展时间然长然成世界服装中心
4亚洲女性时装业发展历史
亚洲着悠久东方文化传统代表亚洲女性时装发展水数日时装界日成功提供益鉴回顾历史发展程分成三阶段
第阶段——起步期（1945—1963）
二战日社会济处崩溃混乱时期鲜战争爆发日纺织工业开始复苏保守坚持民族服装日开始掀起洋裁热种类型教授裁剪服装学校开始涌现1953年著名法国时装设计师克里思汀•迪奥东京会馆举办时装表演日时装界划时代影响日百货商店纷纷巴黎时装引入日日时装界国门开
第二阶段——腾飞期（1964—1976）
1964年东京举办奥林匹克运动会推动济飞速发展纺织服装技术力量断提高批批服装专业毕业生进入服装界文化出版局创办时装杂志设立装苑奖服装设计师越越受社会重视方面着审美观变化构筑式西方服装文化开始受西方扬弃东方非构筑式服饰文化渐受注目70年代初高田贤三巴黎举成名接三宅生森英惠三宽斋等批设计师开始欧美进军日时装开始动进攻世界市场70年代批时装设计师登世界时装舞台设计师名字命名服装企业专卖店断涌现日时装走世界
第三阶段——繁盛期（1977—）
1977年森英惠正式加入巴黎高级时装店协会高田贤三领导70年代世界时装潮流三宅生等开始左右世界潮流日成衣界1000亿日元企业断涌现日服装流行信息动态越越世界变举足轻重19801981年日纽约举办日时装博览会日社会舆日服装摇旗呐喊种新设奖项更新脱颖出1985年秋三宅生首批日服装设计师成立时装设计师协会年两次东京时装发布会诞生东京巴黎米兰伦敦纽约起称世界五时装领导世界服装潮流
四世界女性时装业发展状况
1女性时装业生命周期发展阶段
纺织服装业具悠久历史传统产业现世界重工业目前纺织服装业已劳动密集型资金密集型发展发达国家资金技术优势发展中国家劳动力优势断改变着纺织服装生产贸易结构
根般济规律发达国家区工业化首先纺织工业先导美英日亚洲新兴韩国中国台湾目前数发展中国家已发展纺织服装业起点现代纺织服装业增长点集中亚洲美洲发展中国家纺织工业国民济中位身产业构成改变形成特点明显六阶段
1）萌芽期 时期手工作坊方式生产利天然纤维生产普通织物服装供应国需求生产力水低目前数非洲国家处阶段
2）服装出口早期 事劳动密集型初级加工产品质量高技术含量低相廉价劳动力事料样加工出口带动整产业发展目前处阶段国家尼泊尔孟加拉部分加勒海太洋国家
3）面料服装生产期 处阶段国家中国国已形成化纤工业终产品国面料仅料样加工力占中低档国际市场生产规模断扩出口激增断吸引外商合作合资独资营政府通系列激励政策刺激出口产业增长
4）黄金期 生产规模较阶段进步扩存较差整行业产量质量提高国拥现代化企业开始外国投资着技术成熟开始调整产业结构 更高新技术工业发展中国目前正阶段行业领先企业实质跨越
5）完全成熟期 阶段产量增加业数开始降生产加工工艺日正臻成熟产业趋资技术集约化化纤含高科技部门时装业等占重位日美国意利处阶段
6）衰退期 纺织企业数目口产量降进口增逆差加产品出集中较高档市场高级时装高级成衣等整纺织服装工业萎缩程处阶段国家欧盟国家英法德荷兰利时卢森堡等
见发达国家纺织品服装生产规模副增长集中高档时装技术密集型新型面料方面占市场份额开始降发展中国家生产规模断扩产量质量提高集中中低档产品市场份额逐渐升世界服装生产中心正具较优势亚洲美洲发展中国家转移
代服装业200年发展历数量型发展阶段品种型发展阶段20世纪70年代发达国家女装进入质量型（品牌）发展阶段整行业说女性时装行业世界发展衡发达国家已处成熟期落区时装行业刚刚起步种服装形式身生命周期发展阶段时装例外时装盛衰变化时代发展程形成成长发展繁荣逐步升极盛期然定点开始着降路线停滞反转衰退直消亡期间螺旋型升性法国高级时装业兴衰说明时装生命周期程60年代前世界范围社会传统金字塔型结构皇宫贵族处塔顶体现高级时装领域高级时装设计师皇宫贵族导全社会时尚潮流进入60年代民化思想反传统思潮盛行妇女位提高中产阶级开始形成60年代 社会结构金字塔型纺锤型渡皇宫贵族流社会影响力削弱中产阶级作社会中坚力量开始发挥越越影响时装界设计师风格导巴黎高级时装避免走坡路富裕起中产阶级市场定位高级成衣开始走康庄道高级时装设计师必须适考虑顾客喜市场需求继续设计高级时装时 纷纷推出成衣品牌二线产品 原纯粹艺术时装走民化现实时装
实仅种类时装身发展生命周期种品牌时装身市场导入期成长期成熟期衰退期关点品牌营销中进行详细分析
2世界服装市场状况
60年代世界纺织服装发展迅速目前销售额仅次源产业信息产业名列第三全球贸易额高期商品贸易增长率纺织品贸易中服装重80年代已超纺织品成贸易体美国欧盟（德国）世界纺织品进口国家发达国家总进口额2346亿美元占全球70(中美国730亿美元中服装587亿美元欧盟1407亿美元中服装868亿美元)外日进口额209亿美元中服装164亿美元欧盟区域间（欧洲国家间进口）824亿美元占全部进口58（意利欧盟间重服装出口供应国）出口方面亚洲韩国中国香港台湾60年代崛起迅速占领国际市场中国80年代奋起直追目前世界第服装出口国世界服装贸易目前已形成亚洲发展中国家西欧北美三重贸易区亚洲发展中国家出口高进口服装供应基欧盟进出口量服装进口区美国出口量较服装净进口区
目前世界纺织产业结构进步调整发达国家发展中国家均产业特点成全球纺织产业链中环全球纺织品贸易状况新营销模式进步推动新纺织产业链形成 快速便捷新采购模式形成促世界纺织产业结构调整解欧美市场产品零售价产品岸价46倍中利润中间烦琐采购环节瓜分生产厂家消费者均没较利益型采购商降低采购产生成利身快速信息畅通系统实现集中式采购直接生产企业实行接产物流配送系统会成新纺织产品基形成重素集约化物流化采购模式会世界统市场形成世界纺织产品结构调整发生明显推动影响
五影响女性时装业发展外部素分析
世界女性时装业发展均衡必探讨影响女性时装业发展素事皆外区分里先女性时装业身生产营服装业发展紧密结合游产业略放章详细述里重点分析宏观外部素
1宏观济政治法律环境
济环境指企业外部环境济联系包括国家区济发展状况济结构社会购买力消费者收入支出物价水消费信贷居民储蓄等素济环境决定服装材料供服装身需求等问题历史服装发展宏观济状况步济结构国纺织服装发展水结构差异纺织衣料资源分布服装文化展开域分布社会购买力水定时期社会方面购买产品货币支付力消费者收入产品市场供求关系通货膨胀等会影响社会购买力水中影响直接消费者收入决定市场容量消费者支出消费结构等消费者实际收入受物价水影响济发展时期时期区阶层收入水增长速度会消费层次结构样化决定细分目标市场选择目标市场展开针性营活动
外服装史出国家时代政治变革服装带极变化封建社会贵族化流行资义资产阶级流社会民时期民化趋见政治济时装发展影响深远代社会社会制度企业营活动会受政治法律环境制约服装企业说应充分解政府方针政策利法律提供营理机会开发新产品开拓新市场获营理佳利益
2社会文化环境
社会文化环境指种社会形态已形成信念价值观宗教信仰道德观念审美观念风俗惯等社会种文化分亚文化群种族亚文化群民族亚文化群宗教亚文化群理亚文化群等相应服饰文化会亚文化群划分服饰文化社会文化环境种浓缩体现理环境种族民族间差非常宗教特色会潜移默化影响服装文化发展类文明发展传播程中服装发展受时域环境社会环境影响进断变化发展作民族固服饰保留世界进行传播欧洲陆国联系密切服饰文化较类似系统发生亚洲国保留着国家民族性差较
3口环境
市场具购买欲购买力构成口少决定市场潜容量口越服装消费量服装市场扩充潜力越外口然构成市场需求格局影响年龄性消费者消费方式存明显差异通常女性更重视服装消费女性服装均消费数量消费额远远超出男性千变万化服装时尚吸引着众女性消费者外年龄口构成影响消费结构口老龄化中老年服装市场越越受重视外民族文化职业背景口构成服装品种款式色彩品牌销售方式理解接受程度差异明显档次服装需求量购买理性均
居住区理环境气候条件然资源等差需求结构消费方式中国南北差异口变迁会造成服装消费结构改变外口量进入改变城市原市场消费构成世界角度服饰文化传播融合口迁移会文明进行移动交融古代中国周边国家交流中国古老织染等工艺传国哥伦布发现新陆量欧洲新陆移民代着世界体化进程加快国间种层面进行交流合作先进西方服饰设计东方文化中寻求创作灵感服饰文化正开始发展国家更发达国家汲取验成果
六女性时装投资特性
女性时装投资特性：
1传统属劳动密集型产业现正资金技术集约型方发展
2季节性强
3产品生命周期短品种批量快交货生产趋势
4中低档产品进入壁垒高潜进入者较投资少见效快高档产品资金技术含量求高进入壁垒较高
女性时装前述分成档次类档次投资特点相种差异体现投资重心档次服装设计生产理销售重心投资特性差较（见表四）
表四 种档次时装投资重心较
市场分额 生产例 销售渠道 例子
顶级品牌服装商 100％ 专卖店店中店 圣洛朗范思哲费雷阿玛尼
高档品牌服装商 较 <50％ 专卖店店中店 拉尔夫罗兰唐娜卡伦Tommy Hilfiger
中档众品牌服装商 <50％ 专卖店店中店 PoloHugo boss伊锦
弱势名品牌 <50％ 百货公司连锁店型专卖店 量
中低档品牌服装商 较 0 百货公司连锁店 超市 伊藤忠
关时装投资文作更详细分析
第二章 中国女性时装业发展现状
第节 中国宏观济水服装业影响
宏观济政治环境
2001年世界济增长明显减缓美国9·11事件加速世界济衰退步伐世界贸易量降需求减少2002年世界济复苏缓慢全球性生产剩物价继续降种情况中国济然保持较高增长速度
表 国生产总值产业产量
年份 国生产总值（GDP） 第产业 第二产业 第三产业
绝数（亿元） 增长 绝数（亿元） 增长 绝数（亿元） 增长 绝数（亿元） 增长
1998 795530 78 142990 35 391500 92 261040 76
1999 820543 71 142119 28 408066 81 270359 75
2000 948035 80 142120 24 454878 96 297037 78
2001 959330 73 146099 28 490691 87 322543 74
2002季 210202 76 15915 33 115515 93 78772 62
图出年时间里GDP增长速度总体稳降直2000年增速降势头开始扭转中第二产业增速始终高第三产业第产业2000年增速回升明显带动GDP增速回升原第三产业增速总体保持稳第产业增速低持续降均计算第二产业增长速度高出第三产业1百分点高出第产业6百分点 工业增加值2001年工业增加值增长例10％左右中轻工业增加值增长例86％低重工业10增加值（见表二表三）作传统轻工行业纺织行业增加值现行价943％轻工行业中属业绩良
表二 20012002季全国工业增加值（单位：亿元）
日期 月 月累计
工业增加值 年期增长（） 工业增加值 年期增长（）
2001年1月 1695 23
2月 1934 190 3629 102
3月 2239 121 5868 112
4月 2266 115 8134 113
5月 2279 102 10413 111
6月 2398 101 12811 110
7月 2201 81 15012 107
8月 2233 81 17245 104
9月 2352 95 19597 103
10月 2332 88 21929 102
11月 2389 79 24318 100
12月 2632 87 26950 99
2002年1月 2158 186 2158 186
2月 1880 27 4038 109
3月 2456 109 6494 109
4月 2569 121 9063 112
数源：国家统计局
表三 20012002季全国轻工业增加值（单位：亿元）
月份 月 月累计
工业增加值 年期增长（） 工业增加值 年期增长（）
1月 683 05
2月 775 158 1458 76
3月 875 92 2329 86
4月 887 90 3216 87
5月 881 87 4097 87
6月 941 93 5038 92
7月 852 71 5890 89
8月 869 78 6759 88
9月 932 94 7691 89
10月 925 75 8616 102
11月 963 68 9579 87
12月 1070 7 10649 86
1月 882 174 882 174
2月 755 37 1637 109
3月 959 114 2596 113
4月 1005 115 3601 114
数源：国家统计局
根官方机构统计数纺织服装行业总产出发展态势宏观济表现出体致增长幅度见纺织服装行业国民济发展速度息息相关增长率指标纺织服装业低期工业产品增长指标 总产值低约3百分点销售产值低24百分点工业增加值较接 偏低 值注意出口额增幅纺织服装行业低5百分点
表四 2001宏观济纺织服装业较
指标 数额（亿元） 增长（％）
宏观济 全国GDP 959330 73
工业总产值 848651 1511
工业销售产值 925876 1144
工业增加值 26950 99
工业企业利润总额 44998 744
工业品销售率 9772 004
工业品出口额（亿美元） 239802 72
社会消费品零售额 375952 101
纺织服装 纺织工业总产值 921098 1238
销售产值 927067 901
增加值 284006 943
销售收入 894647 861
出口额（亿美元） 5328 231
出口交货价 296721 721
2002年中东亚洲等局势稳定美国恐怖袭击余波等问题世界政治局势动荡安客观会世界济造成良影响会极影响中国济走势中国纺织服装济产生影响年发展应该保持谨慎乐观态度
二物价水居民收支
2001年物价形势基特征低位稳运行：全国居民消费价格总水年涨07涨幅略高2000年04水全国零售商品价格总水年期降08％降幅度年缩08百分点（年16％）2001年价格运行特点：
第价格走势呈现前涨降特点全国居民消费价格总水月情况前5月呈缓慢升态势5月份年期涨17％1～5月份累计年期涨11％6月份开始价格水出现反转开始逐步滑9月11月12月3月价格水出现负增长12月份年期降03全年价格呈现前涨降走势表价格走势中出类价格水波动较全年价格整体走势较稳
表五 2001年全国零售商品价格居民消费价格年分月变化趋势()
资料源：中国济景气月报
第二分类价格涨落差较居民消费价格总水构成分析8类价格统计项目中食品医疗保健价格水年基持外居住娱乐文教服务项目价格分年期涨1266带动价格总水涨素烟酒品衣着家庭设备交通通讯价格分年程度降低中衣着家庭设备价格分年期降22％25％降幅度相较
第三区市场价格运行衡全国区价格水变动情况价格总水止跌转涨区继续增加全国31省治区直辖市中21省治区直辖市居民消费价格全年总水处涨状态涨面年42％扩68％远远超半数外农村居民消费价格连续3年降首次出现止跌转升全年总水年涨08％（年01％）涨幅度超城市居民消费价格总水01百分点（城市居民消费价格指数07％）
然衣着价格走低客观服装业发展利国家继续出台系列鼓励消费政策城市居民均支配收入年实际增长85％农村居民均纯收入实际增长42％促进弱势群体消费力消费信心推动商品市场活跃（见表六）全年社会消费品零售总额年增长101％（见表七）国需求较幅度增长起稳定物价作2001年国济然呈现供求买方市场格局供求结构调整步伐加快利价格水稳定纺织服装等行业市场需求实施总量调控压缩淘汰剩落生产力取实质性进展国供求改善
表六 城乡居民家庭均收入（元）
时期 农村居民家庭均现金收入（元） 城居民家庭均支配收入（元）
20001季 6925 5842
20002季 5656 4852
20003季 5035
20004季 5068
20011季 6409 6153
20012季 4772 526
20013季 5614
20014季 569
数源：国家统计局
表七 三年社会消费品零售总额（销售单位分）（单位：亿元）
时期 社会消费品零售总额 增长（） 市 增长（） 县 增长（） 县 增长（）
1999 311347 — 190916 — 38925 — 81506 —
2000 341526 97 211103 106 42172 83 81506 83
2001 375952 101 235434 115 45832 87 94686 73
数源：国家统计局
2002年然存抑制价格压力国民济持续保持稳定增长国市场蕴藏着较需求潜力果扩需政策卓成效市场需求潜力发掘没外特殊素影响情况2002年物价水继续保持稳定（2001年价格运行特征已充分证明扩需政策稳定价格效果）年初种物价指数承接2001年缓滑趋势表2002年中期着世界济形势转国进步扩需政策效果显现物价水缓慢回升全年物价总水稍移会出现太降幅服装价格降势会趋缓城乡居民收入增长衣着消费支出会保持稳步升势头（见表八）服装生产销售产生利影响
表八 家庭均衣着消费支出（元）
区 时期 季度 二季度 三季度 四季度
城镇居民 2000 528 399 269 445
2001 545 418 300 478
农村居民 2000 361 159 — —
2001 357 168 — —
数源：国家统计局
第二节 中国服装行业发展现状特点
发展阶段特点
服装行业国发展较早门类较齐全传统支柱产业1949年前国服装工业家庭作坊成衣例甚低销没出口新中国成立中国服装工业取迅猛发展程分三阶段1949～1978起步阶段服装工业规模分散生产逐渐发展规模较代化生产1978～1986成长阶段国进行规模体制改革纺织工业原材料燃料动力交通运输资金方面获系列优惠政策服装工业迅速发展技术改革加速产量增出口断扩低档产品1986～：快速发展阶段服装出口占整纺织工业65％例服装生产档次增加中低档中国目前处纺织服装济发展中先进面料服装生产阶段产量扩空间技术质量亟进步提高企业现代化进程更应加快
中国世界纺织服装国领域中拥许利条件资源原料丰富劳动力成低目前中国劳动密集型产业说确实许发展较优势着进步发展壮中国服装业面着更困难
首先纺织工业落面料辅料服饰配件服装机械适应高附加值服装产品生产新面料开发染色印花加工手段落辅料品种全成体系质量档次没保证服饰配件服装机械生产集中模仿水定程度制约着中国服装国际市场竞争力国外先进验相关行业紧服装业发展服装行业需求相关行业会满足需求
次国服装设计水低作项纺织业终端产品设计员创造市场握服装否成功关键长期封闭环境中国服装设计师设计观念世界潮流差距传统例裁剪法服装造型认识局限束缚中国服装设计师发展方面国数服装企业推市场款式缺乏新意相互趋流般化难领导市场流行力方面新成长起中青年设计师设计服装存作品艺术性高实性问题缺乏市场结合点法影响流行消费中国国际型服装设计师匮乏影响中国服装产业进步持续性发展
中国服装业存问题产品附加价值较低价格低廉取胜国际市场沦落摊货境然出口数量较高产品价格低独特性缺乏常常陷入国出口配额控制步产业发展受外部环境极制约影响抗风险力弱样发展前途容乐观
表九 美国进口服装价格较（美元方米）
国 服装价格 国 服装价格
墨西哥 327 英国 1431
中国 236 意利 1823
韩国 411 法国 2111
印度尼西亚 383 世界均 374
菲律宾 368
参发达国家验服装企业持续发展必然加技术资金投入数量质量效益性转变提高产品附加值喜中国现已深刻意识品牌发展重性政府企业服装设计师消费者品牌概念正逐渐深入心国服装业正步入转轨期工业化单品种生产特征生产型行业转品牌营特征产品元化时尚产业时期整行业表现出设计’迫切需服装设计产品生产销售两环节协调致服装设计师企业家间精密磨合块创造出中国品牌成中国服装业头等事中国服装产业发展天较已长足长进世界发达国家相显相成熟中国服装企业面问题：
1非规范化企业特征
中国服装产业发展历史原产业结构非常清晰生产加工型企业营销型企业社会分工够明确目前难形成较稳定产业链结构
企业严重缺乏现代化职业化规范化运作行说专业化程度远远高职业化程度中国服装企业显著特征典型企业特征种特征企业规模扩然消失然中国服装企业规模越越企业运作没走职业化发展道路中国服装企业中职业理群体第匮乏资源企业核心竞争力核心技术核心群体构成职业理短缺造成中国服装企业企业病原时严重影响中国服装企业市场竞争力
2品牌消费市场成熟
中国服装消费没进入成熟品牌消费阶段目前发展初级时尚消费阶段应该说中国服装市场处时尚型消费品牌型消费渡期服装企业角度讨品牌推广方法欠完整成熟少企业推出够受众普遍接受品牌文化生活方式消费观念等等说中国服装市场处品牌导入期
3营销网络资源形态
市场营销形态复杂批发专卖代理加盟等等营销形态存企业营销策略销售政策价格体系难保证持续统企业缺乏市场营销网络控制力
营销网络形态复杂消费市场够成熟中国服装产业企业资源结构理方式变已较规范发达国家更复杂什许国外先进企业营销方法市场操作方法中国简单推广重原
二国服装市场生产销售状况
1生产规模
2001年纺织行业整体运行状况良国际市场低迷情况保持稳定增长态势生产现行价增长943销售收入增长843 出口增长231％总体效益滑降829服装行业保持良盈利势头利润总额步增长达1775％纺织行业半利润降情况继纺机丝绸行业排利润增长第三位
表十 2001年纺织工业产销增长状况（单位：亿元）
2001年 2000年 增加额 增长率％
总产值（现行价） 959804 877072 82732 943
总产值（变价） 921098 819626 101472 1238
增加值（现行价） 284006 259525 24481 943
销售产值（现行价） 9227067 850430 76630 901
销售收入 894647 823716 70931 861
出口额（亿美元） 5328 5208 12 231
出口交货价 296721 276774 19947 721
资料源：中国纺织工业协会统计中心
表十 2001年纺织部门行业济效益状况较（亿元）
利润总额 增长
全国 2690 －829
棉纺织行业 609 －1944
化纤行业 256 －5726
服装纤维制造行业 995 1775
毛纺织行业 165 －833
丝绸行业 200 2356
针织行业 186 1625
麻纺织行业 015 －8214
纺机行业 112 2506
资料源：国家统计局
2001年国服装行业济运行总体质量断改善规模企业效益幅增长出口维持稳销市场活跃统计服装制造行业500万元企业2001年产量7776亿元件增长1319％实现销售收入2075亿元增长1275％利润总额88亿元增长1697纺织行业中效益较高服装制造企业员工数达202万增幅917％服装工业增长较稳2001年销售收入增长速度2000年基持总体保持10％较高水原国服装产品出口市场覆盖面较广部分国家区市场出口增长回落出口总量影响入世中国纺织服装工业出口增长带动保持目前较快增长速度进入新增长加速时期作消费品工业服装行业继续保持稳步增长态势中国服装协会获悉2001年国服装业日趋激烈国外市场竞争中保持稳活跃发展态势实现生产销售效益稳步增长特出口增长较猛进出口差已位居全国行业首达39560亿美元占全国商品贸易差1755％
2001年服装行业型企业集团效益年均利润产值利润率均居行业首位型企业集团产品起点高品牌响企业资金雄厚拥国际流水装备技术效提高企业产品质量档次激烈市场竞争中占明显优势型企业集团服装产品品牌起家现品牌商誉优势走系列化层次元化发展道路济效益年幅度提高基础继续保持快速增长企业利身优势游产业延伸发展纺织印染生产转获利较高行业产品服装生产加工方面扩张速度已明显减慢企业相部分利润服装生产
表十二 2001年服装企业生产情况
单位 产量 增长％
服装 亿件 7776 1319
梭织服装 亿件 3850 1163
针织服装 亿件 3632 1414
资料源：中国纺织工业协会统计中心
表十三 2001年中国服装制造业济指标合计
单位 2001
累计企业单位数 6850
累计亏损企业单位数 1396
累计亏损企业亏损总额 千元 1548706
累计亏损企业亏损总额年期增长 3365
累计应收帐款净额 千元 23454784
累计应收帐款净额年期增长 548
累计产成品 千元 18246299
累计产成品年期增长 957
累计流动资产均余额 千元 97442313
累计流动资产均余额年期增长 1124
累计固定资产净值均余额 千元 45846571
累计固定资产净值均余额年期增长 758
累计资产总计 千元 168610675
累计资产总计年期增长 91
累计负债合计 千元 97456983
累计负债合计年期增长 816
累计产品销售收入 千元 207543210
累计产品销售收入年期增长 1275
累计产品销售成 千元 177369234
累计产品销售成年期增长 1293
累计产品销售费 千元 7816119
累计产品销售费年期增长 86
累计产品销售税金附加 千元 899568
累计产品销售税金附加年期增长 988
累计理费 千元 10469944
累计理费年期增长 1474
累计财务费 千元 2239303
累计财务费年期增长 523
累计利润总额 千元 8804235
累计利润总额年期增长 1697
累计全部业员均数 2016317
累计全部业员均数年期增长 917
累计税金总额 千元 6283038
累计税金总额年期增长 1399
资保值增值率 1091
资保值增值率水 36542900
资负债率 578
资负债率水 62771
产值利税率 424
产值利税率水 68333
资金利润率 614
资金利润率水 318333
流动资产周转次数 次 213
流动资产周转次数水 129539
成费利润率 445
成费利润率水 328
均销售率 元 10293184
均销售率水 731392308
产成品资金占率 1873
产成品资金占率水
表十四 2001年全国服装制造企业概况
区 企业单位数 产品销售收入（千元） 销售收入增加％ 利润额（千元） 增长 累计全部业员均数() 业员增长
全国 6850 207543210 1275 8804235 1697 2016317 917
北京市 186 4095763 404 3533 9457 60504 867
天津市 256 5666409 946 290945 78 76150 551
河北省 152 4061892 952 178838 6567 61592 701
山西省 9 188057 2947 5947 6637 4509 1231
辽宁省 185 4080101 054 52434 5716 61089 042
吉林省 44 645212 4441 23274 50753 12624 865
黑龙江 12 111020 156 7602 3744 4105 675
海市 774 20522012 942 1039507 1367 165712 185
江苏省 1040 39675259 1763 2191126 3738 311281 1279
浙江省 1188 43514865 1729 3099502 2379 350051 253
安徽省 78 963675 1691 23520 43057 20326 198
福建省 305 8209133 1713 410357 2374 89766 1055
江西省 62 660199 3957 9757 3643 9519 2517
山东省 307 10453749 1506 480954 126 123488 77
河南省 80 1077118 1716 27503 907 17209 01
湖北省 194 9716112 2331 241512 2664 92675 1663
湖南省 42 800350 3173 21095 1835 9720 194
广东省 1745 48801891 607 524533 1071 490656 168
广西区 16 119367 541 826 5112 3266 519
海南省 6 286497 1178 20229 466 3546 1311
重庆市 13 173847 339 5668 912 2126 56
四川省 25 973803 27 29557 6724 14343 317
贵州省 8 190970 468 3020 16034 2751 1384
云南省 14 106516 656 1944 4842 2483 38
陕西省 25 478713 539 7804 85328 9387 068
甘肃省 36 231975 2767 15232 9528 3198 1012
新疆区 10 55422 426 7549 17223 1423 532
宁夏区 4 816714 143 18750 2597 2205 2971
蒙古 21 734682 956 52063 4515 9238 269
青海省 4 130285 6821 30205 178461 1162 2455
西藏区 9 1602 103 87 2091 213 047
资料源：中国纺织工业协会统计中心
表十五 2001年服装制造业收入前十家企业
排序 企业名称 累计产品销售收入（千元） 累计资产总计（千元） 累计利润总额（千元） 累计全部业员均数（）
1 雅戈尔集团股份限公司 2285260 1588800 342520 2450
2 茉织华实业(集团)限公司 1765850 1282010 31025 10960
3 杉杉集团限公司 1675230 2139460 321720 8652
4 江苏波司登股份限公司 1659091 1121487 269863 11761
5 红豆集团公司 1598355 3358628 416169 13163
6 海开开(集团)限公司 1367240 365429 54683 3689
7 江苏虎豹集团限公司 1158760 833540 159910 2719
8 江苏晨风集团股份限公司 1140972 349205 83802 156
9 青岛发集团股份限公司 1139746 673377 40284 2640
10 罗蒙集团股份限公司 1015200 402210 150960 8500
2区分布
根中国服装协会调查国服装行业效益状况区间企业间衡中西部区东北区企业营状况海江苏等区：绝部分型企业受企业压缩外发订单开工足服装价格持续走低等素影响效益远中型企业外行业亏损面继续扩总体全国行业中服装行业利润增幅较高行业整体效益水提高幅度约17％高国工业企业总体利润均增长幅度8．9百分点
（1）产量进行排名
表十六 2001年服装企业产量区排名
序号 区名称 2001年产量(万件) 增幅（％） 占全国总量百分()
1 广东 20892676 638 2687
2 浙江 13652087 1289 1756
3 江苏 11221116 1659 1443
4 山东 768838 913 989
5 福建 6621734 8442 852
6 海 4341119 －202 558
合计 64425364 8285
表中出中国服装企业区格局变化然广东产量位居第增长速度六省市中排名福建超海排名第五增长速度高达8442令瞠目海唯负增长榜省市
（2）销售收入排名
表十七 2001年服装企业销售收入区排名
序号 区名称 2001年销售收入(千元) 增幅（％） 占全国销售总量百分()
1 广东 48801891 607 2351
2 浙江 43514865 1729 2097
3 江苏 39675259 1763 1912
4 海 20522012 942 99
5 山东 10453749 1506 504
6 湖北 9716112 2331 468
合计 172683888 8320
排行榜中前三位排名保持变海排第四位通两排名较出相省市海服装生产数量然降单件销售价格相较高出海服装生产档次提高销售收入增幅快湖北省说明竞争实力提高然前产量排名中福建极高增幅排第五位销售收入十分前次湖北排第七位达8209133万件出福建服装产业处迅速起步阶段产品附加值高
32001年中国服装行业济运行特点
复杂变国际形势2001年国服装行业然维持预期发展速度充分说明国服装企业市场握力应变力明显提高具体服装业运行六突出特点：
产业集聚区优势明显服装产区浙江福建广东江苏河北等围绕着专业市场出口形成众生产某种产品区域产业集群集群区具极强产业综合竞争力特高产业效率低成吸引着越越国外客户订单时产业集聚区良服装产业基础快捷信息世界流生产厂房设备政府支持区成海外投资热点成日服装企业转移生产基香港制衣业迁首选阵产业集聚区服装生产发展速度明显高区
二差异化发展中企业行业赢席年中服装行业新增生产力相集中常规类品种众服装企业台激烈竞争产品雷行业中企业品牌影响力性够鲜明明显处劣势夹缝中求生存求发展许企业改变营策略承接低价订单开拓特色服务领域甚放弃生产营年传统产品重新思考营优势寻找市场空白缝隙采产品差异化市场差异化发展模式差异化策略竞争中获新发展空间机会发挥群体优势成企业集团跨国公司缺少合作伙伴间接进入国际化营销体系
三适应市场国际化产业升级成行业结构调整线国加入世贸组织新国际国条件竞争规手变化服装企业根竞争态势变化竞争素变化竞争手变化重新企业竞争力进行评估调整发展战略浙江省政府专门聘请中国纺织工业协会中国服装协会等十家行业理部门关专家浙江省纺织服装行业加入世贸组织国际竞争力进行调查研究
2001年适应市场国际化产业升级成服装行业结构调整线企业方面国际投资加资融通逐步实现资国际化方面聘请日意利等发达国家专业技术员营销专家理员工厂职品牌全球济体化营销基础造品牌增加销售额利润方面企业加快创立企业国际品牌进程采国外知名企业合资推出新品牌占领国外市场收购国外品牌国外品牌合作专门国市场设立系列产品等种方式时企业纷纷国际市场建立营销网点浙江步森集团国外设立办事处出口产品中品牌已占总量60国服装企业品牌出口开创先例
四价市场维持生产发展速度美日两服装贸易市场景气2001年初服装外销困难重重半年遇9·11事件订单价格路滑降幅度达10－15销市场降价促销风愈演愈烈已没淡旺季分价格降幅度22降价断挤压服装生产营者利润空间种情况保住市场份额克服重重困难价市场维持2001年服装生产发展速度
五休闲风改变产品结构促企业元化系列化发展正装休闲化已成国服装流趋势2001年行业休闲服生产迅速膨胀国知名男装企业纷纷推出休闲系列产品减少正装产品生产量品牌元化2001年服装行业悄然成风众知名国企业介入休闲服装生产领域休闲服生产销售市场分配正形成新格局
六改制推动企业发展动力根较早实现市场化服装行业中相部分企业现已完成改制工作积极效果十分明显通改制企业普遍增强生存发展意识力市场导营结构生产结构产品结构调整动迅速原已陷入困境企业逐渐步入良性循环行业2001年生产效益步幅提高企业全部已改制企业
4中国服装市场状况
2001年全年社会消费品零售总额37595亿元年增长10．1％增速加快0．4百分点中城市消费品零售额增长11．5％县县消费品零售额增长7．7％全年城镇居民均支配收入6280元年实际增长6．4％粮食减产等素影响农民均纯收入2253元仅年实际增长2．1％
种情况服装销市场活跃中华全国信息中心统计2001年全国重点型百货商场服装销售情况：
2001年全国重点型百货商场服装类销售数量1．41亿件年期增长19．4％型商场中销售增幅较品种：防寒服裘皮服装女装夹克衫男西服T恤衫类服装新品牌层出穷品牌间竞争激烈商场中断品牌新品牌换没资金实力附加值低产品难商场中立足
年国消费品市场连锁营保持年均20％增长率全社会消费品零售总额增幅高出倍根中国服装协会调查服装行业连锁销售额增长高行业增幅达30％系列化众化常规化服装产品包括文化品位较高服装产品退出商场进入专卖店超市批发市场
2001年服装行业产销衔接情况良产销率达97％时尚化性化休闲化优质化样化舒适化服装产品明显增岁末唐装热更服装市场着着实实火市场千元高档唐装十元件供民百姓消费满足消费层次追求流行欲企业真正感引导消费创造流行带商机限外绿色产品彩棉水晶皱海尔绉高科技含量纳米服装等已批量进入国市场标志着服装消费领域高品质生活见渠道全方位营产品创新刺激国服装消费需求增长服装市场十分活跃
52002年中国服装行业展预测
中国加入WTO服装行业深层次矛盾浮出水面中国服装市场竞争态势会发生深刻变化进导致真正意义优胜劣汰资源整合国服装企业生产发达国家差距逐渐缩营销领域差距相更服装行业竞争转流通领域趋势目前国际品牌连销商规模营销网络迅速扩久国际品牌连销商会进入国流通领域方面国企业营销提供更广阔途径方面国企业现营销方式营销网络击挑战
关部门预计2002年国社会消费品零售总额增长率10％根年中国服装协会国服装消费量口增长社会消费品零售总额衣着消费重等关系研究认2002年国市场需求会继续稳增长着国济发展居民收入水提高服装需求会增长般规律GDP增长1％消费增长0．9％根中国社科院关专家预测：2002年国GDP增长率78％略高2001年国农民均服装购买量低尚增长余九五期间农民收入增幅逐年递减十五计划农民收入增加5％2001年实际仅增长2．2％国家已增加农民收入作整济工作突出务关专家预测2002年国农民收入增幅略提高时着农村城市化推进年约1000万农村口转城市居民服装需求量会相应增长具时尚感服装产品增产品品位提高会吸引中高收入群体部分消费购买力服装流行周期缩短会增加服装需求量第三产业发展职业服装需求量增加述点国服装消费增长时应该：消费支出分流（住房医疗教育旅游消费）居民期消费欲足国居民收入差距扩农民城市中低收入群体收入增长缓慢导致占全国口80％群购买力偏低制约服装消费需求根问题没改善直接影响着服装消费需求增长衣着消费占居民消费支出重继续降作世界服装出口国着良发展基础精湛加工制作技术前世界具发展潜力国家国际环境变化国服装业增加机会2002年国际济形势然严峻国外贸出口增速会低位徘徊服装出口会受定影响世界济美国济时复苏预期导致世界济确定性风险性进步加预测2002年服装出口增加难度2001年9·11影响四季度出口高峰推迟两月预计服装出口2002年初会高逐渐趋稳
中华全国商业信息中心预测：2002年国服装市场稳运行基调市场竞争态势会发生深刻变化种变化会市场格局重组进导致真正意义优胜劣汰资源整合2002年国年社会消费品零售总额增幅年基保持速服装消费会具时尚感产品增吸引增长国居民收入差距扩农民城市中低收入群体收入增长缓慢导致占全国口80％群购买力偏低素直接影响服装消费需求增长2002年国际济形势然严峻国外贸出口增速会低位徘徊服装出口会受定影响预计2002年国服装市场发展会出现发展趋势：
国市场开拓力度加商品消费滞缓服装商品已市场中占重位服装企业根市场变化时调整产品结构服装消费增长年保持步衣着类商品零售额社会消费品零售总额中占重份额
追求着装性时尚量体制装需求显现量体制装顾客群体商场专卖店里买需品牌消费者追求更加时尚化性化着装更求着装品位希知名品牌设计师独特设计选择量体制装方式愿意出更高价格
重品牌更重设计师降价作逐步弱化市场需求表明消费者重服装品牌更重服装品牌设计师偏服装设计师设计持续购买某品牌正成理智消费者行降价服装消费刺激作正逐步弱化需求购买成购物流
样化消费群体孕育具特色着装消费者追求风格完美性穿戴喜欢衣物种流时尚色彩表达性色彩运恰否直接影响服装销售色彩搭配师作显易见单纯追求款式情况会改变选择性色彩面料色彩搭配成趋势传统西装继续稳发展更欢迎美观适体表现高品位新式西装着消费者品位逐年提高服装消费更加重视场合着装时尚消费者更加重视服装简约
总体分析国制约消费需求系列问题没根解决2002年服装市场继续维持稳发展态势会幅度增长关部门服装消费量口增长社会消费品零售总额相关素研究预计2002年国服装需求总量增长率5％左右
第三节 中国女性时装发展现状
国女性时装市场生产销售状况
根全国重点型百货商场统计2001年中国服装市场销售数量1．41亿件年期增长19．4％服装销售额2677亿元增长299％中女装销售量32766万件增长355％占服装销售总量233％外服装行业整体产销衔接良行业产销率年较高年977％类品种分西服类产品产销率高次时装原西服时装均高档产品销采取连锁营方式外销订单加工现类企业绝数生产销商外商订单安排销定产产销衔接情况外企业２００１年通种活动方式搞促销减库存定程度提高产销率
中国服装协会１９９８年做次次项目基相调查说明行业中品种产品效益变化情况２００１年调查结果１９９８年调查结果做较出服装行业均利润较幅度提高产值利润率普遍降 产值利润率降说明服装产品获利水降通服装行业济效益较发现时装行业均利润产值利润率服装行业中属偏低水造成种状况原服装市场销售评中初见端倪
表十八 服装行业效益状况差异产品类较表
品类 年均利润(元) 产值利润率 ()
行业总计 4196 36
型企业集团(产品元化) 33642 100
衬衫专业厂 11532 38
毛呢服装(含西服)类厂 22516 81
休闲服类(含茄克衫牛仔服等)厂 3266 07
时装厂 5843 18
童装专业厂 7655 16
羽绒服装厂 12102 63
综合性服装厂 7286 53
2001年中国女装销售十强：香港华鑫海斯尔丽北京腾氏玫美艾格圣凯罗天马纤裘丽莱珂次评国家统计局服装行业协会全国1000余市场监测网三数综合分析全国1000家年销售额超亿元商场踪抽样出具客观性公正性次销售十强华鑫斯尔丽表现出众市场占率均超1％八品牌均0．8％沪三品牌力克群雄跻身列分斯尔丽裘丽莱舸海女装群体优势海品牌夺团体冠军中斯尔丽销售业绩仅次广东华鑫位居排行榜第二该品牌全国市场年销售总量100万套中衣60万件年销售额达4亿元销量全国女衣第女套装第二
统计中出：国女装品牌众市场竞争异常激烈调查范围品牌接１３００种年度排名前十位品牌市场综合占率仅１３．５２％第名外品牌市场综合占率均未超２％类服装相明显较低见女装市场中优势品牌短时间难形成种市场格局某种意义成女性时装业整体利润水偏低原
表十九 2001年全国重点型商场（单店）销售额零售额排名表
单位 名称 销售总额（万元） 零售总额（万元）
海豫园旅游商城股份限公司 363902 285138
重庆百货楼股份限公司 303005 219146
海市第百货商店 224368 174426
湖南友谊阿波罗股份限公司 200398 191528
深圳万佳百货股份限公司 200138 194971
南京新街口百货商店股份限公司 188745 170034
天津劝业场（集团）股份限公司 187685 121624
山东银座商城股份限公司 184184 162234
武汉广场 180819 180819
北京市西单商场股份限公司 161489 145912
合肥百货楼股份限公司 160000 123700
安徽商限责公司 143213 96449
海第八佰伴限公司 140222 119803
杭州厦购物中心 138035 135832
北京北辰购物中心 133602 133602
天津滨江商厦限公司 129704 100189
北京城乡贸易中心股份限公司 129131 128693
沈阳商业城股份限公司 127230 115747
南京中央商场股份限公司 126397 120780
广州市广州百货厦 125033 119588
北京庄胜崇光百货商场 121000 95000
北京翠微集团翠微厦 119660 113972
北京蓝岛厦 117689 110436
天津百货楼限公司 116018 89201
双安商场 115868 115868
广州友谊商店股份限公司 114561 113369
海华联商厦 113415 91142
石家庄北国商城 113154 113154
北京市百货楼 109307 100132
北京燕莎友谊商城限公司 107279 107279
昆明西南商业厦股份限公司 106645 63112
杭州百货楼 105794 101015
海市东方商厦 102455 87520
深圳天虹商场限公司 101250 100834
杭州解放路百货商店 98671 92279
南昌百货楼股份限公司 97996 79617
武商集团量贩分公司 95087 95087
庆石油理局昆仑实业总公司 93600 93600
赛特购物中心 93451 93451
济南民商场股份限公司 89956 89956
唐山市百货楼 87020 71518
苏州工业品商场购物中心 81201 47129
天津华联商厦股份限公司 80040 45014
庆百货楼集团股份限公司 79697 75667
西安开元商城限公司 79322 78344
长安商场 77675 76717
南京商厦股份限公司 77522 76004
天津滨江购物中心 77321 35918
蒙古民族实业集团股份限公司 77112 74725
常州百货楼股份 限公司 75908 69575
锡八佰伴商贸中心限公司 71794 71794
沈阳市联营公司 71761 71394
重庆商社新世纪百货公司 71425 61366
石家庄东方城市广限公司 69657 69657
哈尔滨中央红集团股份限公司中央商城 69622 69622
苏州民商场股份限公司 68062 52219
南宁百货楼股份 限公司 67651 60525
武汉中商徐东价广场 66818 66818
海六百实业限公司 66609 66185
广州市新新公司 62616 56846
南昌洪城厦股份限公司 61722 51661
成王府井 60941 60941
天津市金元宝商厦限责公司 60153 60262
长沙通程控股股份限公司通程百货公司 57272 33670
徐州市百货楼股份限公司 55145 43454
武汉市亚洲贸易广场股份限公司 55000 52000
北京菜市口百货限责公司 53193 52443
辽宁抚百货楼股份限公司 47500 49180
广州市东山百货楼股份限公司 47424 38367
东安市场 46849 46849
厦门商业集团华联商厦 46275 28483
北京复兴商业城 45965 45965
北京贵友厦限公司 44956 29541
山西华宇购物中心厦 44747 44747
苏州泰华商城 42256 30944
保定商场股份限公司 41568 39929
济南观园股份限公司 40982 40956
武汉中南商业楼 40574 40574
昆山商厦股份限公司 40519 40512
哈尔滨市第百货商店股份限公司 40023 40023
抚商海厦限公 司 38775 38775
连商场集团锦州百货楼限公司 37502 37502
广州王府井 36837 36837
石家庄民商场股份限公司 36425 35715
银川新华百货商店股份限公司 36392 36291
常州新世纪商城限公司 36191 35799
桂林微笑堂实业发展限公司 35799 35799
成华联商厦股份限公司 34941 22927
河北保定时代商厦 34861 34719
蒙包头市百货楼集团公司 34780 34444
柳州五星商业厦 32450 26993
柳州工贸厦股份限公司 31572 22067
秦皇岛华联商城控股股份限公司 31083 31083
白山市百商业限公司 29713 29713
锡市新洲空调器限公司 28084 25583
江阴华联商厦限公司 27393 27393
天津商发展限公司友谊商厦 26406 26232
蒙古天元商贸股份限公司 25630 25630
武汉王府井 25501 25501
吉林省延边天池股份限公司 25325 25300
（数源中国商业联合会中华全国商业信息中心全国型零售企业2001年度商品销售情况统计调查全国重点型零售企业月度统计监测汇总资料调查范围：全国29省区市（包括海南西藏）省会城市计划单列市部分级市县级市500家商业企业调查商品品种67种涉商品品种达1万种）
1北京市场状况
表二十 2001年北京市场女装品牌零售额排序表
序号 品牌 零售额(元) 占总零售额百分()
1 白领 49040064 466
2 玫美 40584734 386
3 赛斯特 30715005 292
4 宝姿 27924243 265
5 蓝 23213514 221
6 滕氏 21892217 208
7 ESPRIT 21795416 207
8 巴龙 21106951 201
9 利德尔 19810578 188
10 圣诺兰 18162927 173
表二十 2001年北京市场女装品牌零售量排序表
序号 品牌 零售量(套件) 占总零售量百分()
1 玫美 76622 210
2 赛斯特 75976 208
3 紫亚 75059 206
4 万乐佳 68900 189
5 ESPRIT 68506 188
6 哈德利 64939 178
7 蓝 61039 167
8 艾格 59960 164
9 族 57095 156
10 巴龙 55513 152
表二十二 2001年北京市场女装商场零售额排序表
序号 商场名称 零售额(元) 占总零售额百分()
1 燕莎友谊商城 179134946 1035
2 双安商场 171813568 993
3 赛特购物中心 158441776 915
4 蓝岛厦 139347470 805
5 西单商场 118811931 686
6 复兴商业城 113962519 658
7 翠微厦 101525679 587
8 长安商场 99072839 572
9 城乡贸易中心 98856018 571
10 北辰购物中心 94301343 545
表二十三 2001年北京市场女装商场零售量排序表
序号 商场名称 零售量(套件) 占总零售量百分()
1 蓝岛厦 757139 996
2 复兴商业城 746750 982
3 西单商场 724418 953
4 双安商场 648727 853
5 北辰购物中心 606974 798
6 城乡贸易中心 604513 795
7 翠微厦 542633 714
8 东安市场 463380 610
9 长安商场 373324 491
10 王府井百货分公司 345641 455
图 女装品牌零售量占率排序（2002年１３月）
2海市场状况
表二十四 2001年海市场女时装品牌占率排列表
品牌 市场占率
斯尔丽 161
紫澜门 159
迪贝丝 134
申星 094
绫绫 085
根中华全国商业信息中心全国重点型零售商场种服装销售月度监测资料显示：２００１年１２月份女装销售量年期增长８１．３％增幅月继续提高
全国市场品牌监测情况
月前十位品牌市场综合占率总未超１５％月榜七品牌继续入月十强品牌竞争激烈榜品牌排名座次变动明显月位居第四第三ＥＳＰＲＩＴ斯尔丽排名稳步升双双登冠亚军宝座市场综合占率升２％左右华鑫月第二退第三保持名列前茅艾格表现错排名较月升三位名列第四相反梦燕市场销售滑排名跌两位紫澜门班尼路排名调整未走出三列月表现佐尔美月落千丈十强交错
二分区女装品牌市场综合占率排名情况
１华北区：轮市场竞争四品牌幸入围月前十ＥＳＰＲＩＴ枝独秀销售业绩持续升市场综合占率升１百分点月科蓝较引注目接２％市场综合占率位居第二白领哈德利争夺激烈月两者市场综合占率步降均降１．９３％左右中白领坚守月第三原位哈德利紧神思月榜排名直线升月连升五级排名第五新入围品牌中乐艺表现位居月第六排前神思相
２东北区：前十位品牌中新榜品牌占半壁江山十强品牌间市场综合占率差距均２．４％４．１％间艾格月销势强劲举夺魁市场综合占率４％左右菲姿该区受青睐月排第二月位居第三高丝宝该区开辟市场已初见成效月第八升月第五华鑫科蓝月保住前十位排名已降榜末位置月进入前十五位漂亮女瑞卡月终跻身前十
３华东区：东北区相似月十强中新旧品牌占半已定知名度斯尔丽紫澜门月表现甚理想月重整旗鼓超３％市场综合占率高居榜首ＥＳＰＲＩＴ班尼路保持月原位梦燕排名然降未跌破前五全国性品牌相区性品牌竞争更激烈入围品牌变化频繁
４中南区：月纯市场销量居高市场综合占率月增长６％荣登区榜首月冠军华鑫佐尔美双双退位月名称第二第三休闲品牌真维斯深受喜爱排名第四位置稳固变格劳丽梦迪继月榜接厉月排名进步榜率较高乔万尼思月重新回前十
５西南区：美斯特·邦威诺雅两者势均力敌月美斯特·邦威微弱优势险胜诺雅夺第诺雅排第二华鑫销势稳定第四排名动摇众区性品牌中帅航已崭露头角连续两月榜时排名步步高升宝泰莱金爵士月退出十强
６西北区：东北区表现出色艾格月西北区摘取桂冠成月市场综合占率超１０％惟品牌月冠军正泰昙花现月排第十位哥弟靓美婷甘落月脱离榜末位置进入前五列天意斯尔丽东方雪月榜名
中华全国商业信息中心全国重点型零售商场种服装销售月度监测资料显示：２００２年２月份女装销量年期增长４０．９％女装种服装销量中占重国际服装休闲化潮流影响国女装市场具休闲风格女装销售升温月ＥＳＰＲＩＴ班尼路美特斯邦威等休闲女装品牌销量明显突出监测显示前十位品牌市场综合占率总１５％左右品牌占市场份额较绝数２％品牌间差距月相前十位榜品牌没明显波动八品牌度月榜出现艾格２．３９％市场综合占率名列第成月惟市场综合占率超２％品牌ＥＳＰＲＩＴ月样排第二市场综合占率月略回落紧海品牌斯尔丽新入围品牌梦燕表现出色排前班尼路相两者市场综合占率１．５％左右女装市场激烈竞争中华鑫佐尔美着较强实力直榜名月分名列第六第八位
表二十五 女装10销商场（单位：百件）
排序 企业名称 2月
1 连商场集团公司 3802
2 海市第百货商店股份限公司 2156
3 北京王府井百货(集团)股份限公司 1683
4 重庆商社(集团)限公司 1157
5 湖南友谊阿波罗股份限公司 699
6 山东银座商城股份限公司 660
7 杭州厦购物中心 609
8 北京西单商场股份限公司 596
9 西安开元商城限公司 564
10 广东深圳岁宝百货限公司 480
二女性时装业发展特点
中国服装业20世纪取世瞩目成全国服装生产企业已7000家服装产量达777亿件左右国际服装发展趋势中难出世界品牌发展程致先女装男装女装品牌男装品牌形成服装发展特点国正相反男装品牌发展超女装品牌女装作国服装业重组成部分国服装业整体实力增强发挥举足轻重作销售量已占服装整体销售量15强逐步扩趋势中国女装发展历手工作坊式家庭化生产形态批量生产建立较完善工业体系形成品牌竞争时期样发展阶段说发展体现中国服装行业发展路现阶段中国女性时装业特点：
1区性发展衡
改革开放国服装业迅速发展区政府重视服装产业发展服装业制定相应扶持政策努力区已出现明显成效女装生产北京海广东武汉杭州等居优势较明显服装品牌种类年度排名前十位品牌市场综合占率仅１３．５２％第名外品牌市场综合占率均未超２％类服装相明显较低
2制结构样化
统计资料显示国现服装企业中国企业仅占2％集体企业占26％三资企业占19％民营企业已占53％市场方面服装市场终端销售网点绝部分民营企业民营企业已国服装行业占导位成中国服装业力军
国目前民营服装企业创建20世纪80年代服装行业进入成低退出损失成民营企业投资首选行业需求元性变性决定服装产品变化快生命周期短营风险相较高特点民营企业恰恰具相适应组织形式运营机制市场变化反span classgrey>
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