户外广告初步筹划方案
筹划宣传部 刘义成
总体思路：
增强销售网点销售员信心扩国珍〞品牌普通消费者中知名度中心实际广告效果落点充分托现媒介资源精心设计广告产品获等值者超值广告价值回报公司创立十周年庆典际产品知名度美誉度升销售团队公司更加忠诚
更传达品牌形象次筹划方案准备赖具体产品通产品广告传递消费者国珍〞底什初步解托产品广告消费者雾里花〞心态通做电视广告户外形象广告会品牌更清晰解
二目标受众分析：
般言受众某种产品效劳接受需程：知晓认识喜爱偏确信购置直销模式特点决定接触产品消费者产品质量保证前提容易产品产生认形成定忠诚度未接触产品消费者处产品者品牌没认知度者认知度非常低状态鉴公司产品品质高销售团队处飞速开展阶段更消费者解新时代解国珍品牌销售团队公司忠诚度维持更加稳固目前新时代健康产业集团外宣传重务资金允许情况应该顾两方面受众普通群众消费者尤身体者出亚健康状态定消费力群二公司销售团队
三广告目标：
1 扩国珍品牌知名度更消费者知晓解国珍品牌
2 培养消费者品牌忠诚度
3 销售线团队增加信心实现济效益提升企业形象塑造维护
四户外广告媒介：
户外媒体：单立柱 楼顶 路牌 出租车 车站 楼宇电梯 候车亭 墙面 公交车 铁路 阅报栏 数字电视 霓虹灯 铁城铁 社区 LED电子屏幕 店堂媒体 场馆广告牌 机场民航 灯箱 三面翻面翻
初步方案产品广告选择路牌铁候车亭投放路牌候车亭两类媒体达率高老年中年青年少年达859％千钱低区域覆盖率高配合产品销售额较城市种活动展开达企业外宣传整合立体效果
铁流量客具年轻高学历高收入特点年轻班族学生产品购置者
候车亭灯箱广告：材质锈钢结构外观线条流畅造型现代光亮洁净宽玻璃画面距面06米没遮挡物体视觉正确高度画面尺寸36*16米效广告面积6方米广告效果达率高灯箱式广告媒体分布首二环路西外安外阳路等干线密度〔般约500米左右23灯箱道路两侧36〕迅速限度送达目标受众反复显示频率高充分展示效果灯箱式广告画面〔6方米左右〕便展示客户推广思想完美制作技术
品牌企业形象广告铁通产品专营店公交候车亭处楼宇电视投放楼宇电视处适合播放相说长时间形象广告视频效果等电梯时注意力会集中种动画视频外楼顶宣传企业形象说效果
五户外广告投放点：
预定北京广州成沈阳等产品销量较城市发布广告支持产品销售北京中心辐射华南市场西南市场东北市场 具体执行视实际情况定
具体户外媒体广告投放方案
国珍竹康宁〞户外广告投放方案
背景分析：
（） 户外广告目标广告策略：
1 户外广告目标：
（1） 提高竹康宁知名度
（2） 鼓励消费者〔：国珍产品消费者〕购置
（3） 激发销售员热情
（4） 户外广告目标分析：
传统行业相直销行业广告做少两方面考虑增加广告投入直销行业竞争断加剧直销产品相说质量高时价位较高旦消费者品牌拟容易形成品牌忠诚行业直销品牌中争取优势前直销行业做广告单纯销售员直接推广着整行业开展国直销法建立完善局部直销品牌已开始投放广告力度断增加增加趋势：安利二：做直销行业单纯宣传品牌品牌实物产品支撑消费者消费日益趋理性买品牌概念帐高质量产品支持直销行业立足开展
外通产品广告带动产品消费进推进品牌强化先做做强〞原应资产规模营规模利润规模逐步做营网络断做品牌效应断强化新时代成名牌企业营业务商品成名牌业务名牌商品产品知名度美誉度关系
2 户外广告媒体策略：
国珍竹康宁〞时铁广告路牌广告增加产品导
（二） 消费者分析：
根竹康宁保健作知道产品定位消费者应该40岁血脂稳定群局部根年龄分两类：4055岁55岁样分类：两类生活消费观念差异4055岁处班年龄身体状况开始发生变化血糖血脂容易稳定方面开始注意身体舍家购置类保健品55岁局部面退休已退休消费拟保守60岁处子女关心时代少花太钱买保健品然年龄界限严格具体情况异
（三） 竞争手分析：
前保健品谓充满市场中非直销行业诸雪洁清〔血洁清直接作血液提高高密度脂蛋白数量净化血液溶解壁沉积物〕 美食伴侣〔种食物中毒化学物质余胆固醇脂肪超强亲力效阻止量脂类胆固醇害物质吸收〕等明确定位调节血脂直销行业中国安利茶族益脂胶囊定位调节血脂许调节血脂保健品
（四） 产品分析：
作保健品必须诉诸保健卖点卖点产品成效果仅仅定位调节血脂会凑效做概念推出产品原料特色：采浙江安吉淡竹叶中提取竹叶黄酮然许保健品原料做文章炒概念似产品初时必路产品质量高时价位较高类消费品相价位没太差距种情形想产品突出特色差异化原料原料做成概念
二 户外媒体广告方案：
（） 户外媒体广告目标：
1 受众目标：
40岁定购置力群
2 沟通目标：
强化竹康宁原料诉求调节血脂功
3 区域目标：
北京广州成沈阳
（二） 户外媒体广告表现策略：
1 广告题：
诉求：源淡竹 调节血脂消费者短时间目然产品明白成效
2 广告创意：
产品原料产中国竹乡〞浙江省安吉县绿色淡竹背景左角老年夫妇幸福微笑眼光中部偏左竹康宁产品产品右侧广告语：调节血脂 源清幽淡竹〞右角新时代健康产业集团〞凤凰logo牌子右侧分两竖列出品牌天造化 生命尊 健康道 国珍〞牌子图方横出专卖店址
户外广告讲求简洁短时间够注意信息通滤选择进入脑潜意识更少必须消费者目然知道产品成效绿色背景炎炎夏日清爽感觉击力较强选许产品老年夫妇〞〔50岁左右〕似老套正样产品性化〞表达出产品带幸福表达右边企业品牌出电视广告形成应消费者产品集团联系起
面专营址消费者明商场药店没专柜提醒消费者知道产品找渠道购置
3 广告表现风格：
清爽温馨简洁
（三） 户外媒体策略：
1广告时间：
夏天清理血中垃圾疏通血恢复血弹性稳血压血脂血糖时机夏入秋时血脂稳高发期建议广告9月整月投放期间中秋节长辈送礼物保健时机
2户外广告规格：
铁做通繁华段月台灯箱广告广告安置候车站台层两边墙客视线行客2～3分钟候车时间详细阅读广告容产品广告适宜发布北京12号线求连续二三块投放视觉击力强易视
候车亭广告方面投放通专营店公交候车亭处尤专营店附方面投放中高档区附候车亭处铁广告形成互补
3制作求：
色彩鲜亮清晰度高
4 具体户外媒体方案排期表：
发布时间
类型
位置
规格
数量块
9月
铁月台
灯箱广告
复兴门层
A++
4
建国门层
A++
4
国贸
A++
4
西直门
A++
4
西单
A++
4
阳门
A+
4
军博
A
4
候车亭
广告
注：受候车亭合签订限制繁华段期法确定需加调整
附：报价表
北京铁通成报价表 2006年6月1日起执行
媒体形式
级位置站点
〔RMB〕 媒体费月
12封月台灯箱
A++
39800
A+
34800
A
29800
B
22800
C
17800
12封月台灯箱套装
30块
298000
12封月台灯箱长廊
复兴门层〔26块东26块西〕
388000
路〔27块〕
288000
东单〔27块〕
288000
北京站〔20块〕
288000
天安门东〔28块〕
288000
天安门西〔27块〕
288000
永安里〔27块〕
288000
积水潭〔18块〕
198000
前门〔17块〕
198000
雍宫〔18块〕
198000
南礼士路〔16块〕
198000
军事博物馆〔14块〕
198000
长椿街〔16块〕
168000
门〔15块〕
168000
4封通道海报
A++
7000
A+A
6000
B
5000
C
4000
4封通道灯箱
A++A+A
8000
B
7000
4封通道海报灯箱套装
40块〔海报A++ 5块A+A 14块B 7块C 4块 灯箱A++A+A 6块B 4块 〕
138000
80块〔海报A++ 10块A+A 28块B 14块C 8块 灯箱 A++A+A 12块B 8块 〕
208000
120块〔海报A++ 15块A+A 42块B 21块C 12块 灯箱 A++A+A 18块B 12块 〕
268000
4封通道灯箱长廊
国贸西北口西墙 〔32块〕
155000
国贸东北口东墙 〔27块〕
125000
建西南口西墙 〔21块〕
125000
建西北口西墙 〔22块〕
125000
特殊位灯箱〔套装购置〕
A套装 13块
172000
B套装 13块
172000
C套装 13块
172000
D套装 13块
172000
动感灯箱
动感灯箱套装 30块
298000
扶梯侧墙海报〔套装购置〕
10条扶梯 覆盖10站
180000
8条扶梯 覆盖8站
145000
媒体形式
级位置站点
〔RMB〕 媒体费月
车厢海报
新车整车购置〔180块〕
118000
车顶 300块
198000
车顶 600块
330000
车门边〔〕300块
198000
车门边〔〕600块
330000
型墙贴
建国门换北通道东墙(902米〕
350000
建国门换北通道西墙(808米〕
350000
建国门换南通道东墙(97米〕
350000
建国门换南通道西墙〔87米〕
350000
西单中北口(113米〕
250000
西单东北口弧型墙贴〔168米〕
280000
复兴门层南通道(77米〕
200000
复兴门层北通道(80米〕
200000
换通道板
复兴门换南通道〔板〕
200000
复兴门换北通道〔板〕
200000
特殊位灯箱〔单块购置〕
复兴门环线南〔48*15米〕
46000
复兴门环线北〔48*15米〕
46000
复兴门换站厅〔51*18米〕
46000
建国门东北口〔51*15米〕
46000
建国门南厅〔46*10米〕
46000
建国门北厅〔46*10米〕
46000
柱体－站台站厅
建国门层〔30条〕
488000
建国门层〔20条〕
488000
复兴门层〔27条〕
488000
复兴门层 〔16条〕
328000
西直门〔17条〕
388000
公坟 (15条〕
328000
柱体－站台
国贸〔12条〕
388000
王府井〔12条〕
388000
西单〔12条〕
328000
东直门〔12条〕
328000
东四十条〔18条〕
328000
路〔16条〕
328000
阳门〔12条〕
328000
柱体－站厅
西单〔24条〕
328000
东直门〔8条〕
268000
东四十条〔8条〕
268000
阳门〔8条〕
268000
外包车套装〔单独售卖外包车〕
外包车＋30块12封灯箱套装
698000
外包车＋80块4封通道套装
608000
外包车＋品牌专列套装
518000
注：短期价格：广告短签约期1月少短签约期广告须正常价格加收15附加费相连位价格：广告位单买套装购置相连位须正常价格加收15附加费
站点级
A++
A+
A
复兴门层
阳门
北京站
复兴门层
崇文门
前门
建国门层
东四十条
宣武门
建国门层
阜成门
积水潭
国贸
安定门
永安里
王府井
路
天安门东
西单
东单
天安门西
东直门
公坟
南礼士路
西直门
军事博物馆
B
C
车公庄
八角游乐园
长椿街
古城路
门
苹果园
雍宫
鼓楼
木樨
万寿路
五棵松
玉泉路
八宝山
三 广告费预算：
（） 制作费
（二） 广告媒介费：
（三） 机动费：
（四） 费总额：
注：具体媒体排期尚未确定费尚计算
四 广告活动效果监控：
1 户外媒体广告投放监控：
公司派专门员定期检查广告投放情况确定广告较展现
2 广告效果监控：
公司委托专门广告公司做广告效果监控时获效果评估信息适做出调整
guozhen化装品〞户外广告投放方案
背景分析：
（） 广告目标广告策略：
1提高guozhen化装品知名度
2鼓励消费者〔：国珍产品消费者〕购置
3激发销售员热情
（二） 消费者分析竞争手分析：
化装品女爱没季节限制目前年龄限制越越18岁般开始庞群体产品源天然绿色年龄界限考虑价格素消费者购置力应程度目前市场产品化装品品牌数胜数价位直销类雅芳安利雅姿等想产品中占领席容易直销行业中化装品定价高列图安利雅姿局部类产品价格：
品 牌
名 称
规 格
价格元
安利
雅姿
雅姿美白面膜
75毫升
224
清爽控油紧肤水
250毫升
224
清爽套装
清爽泡沫洁面乳
648
清爽控油紧肤水
清爽衡乳霜
Guozhen
化装品
Guozhen营养美白面膜
100克
100
清爽紧肤液
100毫升
90
清爽套装
清爽洁面乳
580
清爽紧肤液
清爽衡乳
修护精华素
水晶眼霜
首先启产品时突出高品位〞高档次〞品牌
（三） 产品分析：
新时代健康产业推出松珍系列化装品guozhen护肤品新时代健康产业〔集团〕研制具知识产权系列产品富含纯粹松花粉精华高效保湿子细胞生长子等种营养成分实现松花粉精华现代生物科技完美结合Guozhen化装品护肤品〔包括营养保湿两系列〕护理品功型产品炎炎夏日入秋段时间应该推出：保湿系列清爽修复衡
二 户外媒体广告方案：
〔〕户外媒体广告目标：
1受众目标：
2045岁女性注重皮肤呵护定购置力况产品价位高兴旺较兴旺城市年龄阶段女性般承受
2沟通目标：
传递产品品牌消费者guozhen品牌化装品解达品牌认知
3 区域目标：
北京广州成沈阳
〔二〕户外媒体广告表现策略：
1广告题策略：
凸显guozhen化装品〞品牌
2广告创意策略：
淡蓝色背景左方新时代健康产业集团〞凤凰标志广告牌中间稍偏右方保湿系列产品套装展示5种产品定序展出放白色玻璃镜透出影子产品影子求清晰成30度角放置背景玻璃镜方产品方横出guozhen保湿系列产品〞影子方出广告语水呵护 影子〞字求点模糊效果广告牌方注明专营店址
注：果效果做话产品周围撒水珠种水嫩感觉
3广告表现风格：
清爽淡雅
〔三〕户外媒体策略：
1广告时间：
8月9月
2户外广告规格：
繁华路段铁月台灯箱广告连续二三块投放
铁车厢壁贴放置车厢两壁
候车亭广告投放通专营店公交候车亭处尤专营店附
3制作求：
角度稍加调整适合视觉感官准
4 户外媒体方案排期表：
发布时间
类型
位置
规格
数量块
8月
铁月台
灯箱广告
复兴门层
A++
3
建国门层
A++
3
国贸
A++
3
西直门
A++
3
西单
A++
3
阳门
A+
3
12号铁车厢海报
车顶
300
候车亭
广告
注：次广告投入候车亭暂时确定
附：报价表
铁报价
候车亭广告具体信息时咨询北京公交总公司
三 广告费预算：
〔〕制作费
〔二〕广告媒介费：
〔三〕机动费：
〔四〕费总额：
注：具体媒体排期尚未确定费尚计算
四 广告活动效果预测监控：
〔〕户外媒体广告投放监控：
公司派专门员定期检查广告投放情况确定广告较展现
〔二〕广告效果监控：
公司委托专门广告公司做广告效果监控时获效果评估信息适做出调整
国珍品牌户外广告投放方案
广告目标：
（） 提高品牌知名度
（二） 提升企业形象
二 户外广告投放方案：
（） 广告题：
凸显国珍〞品牌点通企业logo展现
（二） 创意：
网站统形象作企业统识系统
1 浅绿色背景右角国珍〞logo金色凤凰飞入画面求动态感占角线位置凤尾偏出文字：国珍·国珍宝·世福祉〔logo样绿色〕
2 浅绿色背景右角国珍〞logo世界图世界国珍〞凤凰图标图稍偏面出：开展民族产业 造福类健康〞
3 浅绿色背景右角国珍〞logo画面系列展出产品金色凤凰做产品背景产品拼成中国图形状稍偏右出：天造化·生命尊·健康道·国珍〞
（三） 户外广告投放：
1 投放区域：北京广州成沈阳
2 投放方案：
〔1〕楼顶广告：标志性建筑繁华段投放
〔2〕电梯广告：较高档次办公楼公寓电梯投放
〔3〕楼宇电视：属户外广告范畴考虑较高档次办公楼楼宇电视播放30秒1分钟企业形象宣传片电视广告
3 媒体排期：
发布时间
类型
位置
规格
数量块
89月
铁4封通道海报
A++
A+A
B
C
06年8月07年8月
楼顶广告
06年8月07年6月
电梯广告
06年8月07年6月
楼宇电视
时间安排分析：铁广告说花费较域性强时做出调整楼顶广告应该作企业展示形象时户外广告首选关键现找繁华路段广告牌位拟困难旦找长期战形象夕树立电梯广告楼宇电视时消费者提醒间历诸节日花费段时间消费者解企业花费段时间断提醒消费者尤节日期间换作产品介绍广告起提示作
注：现条件限制详细做出排期表
三 广告费预算：
〔〕制作费
〔二〕广告媒介费：
〔三〕机动费：
〔四〕费总额：
注：具体媒体排期尚未确定目前费尚计算
四 广告活动效果预测监控：
〔〕户外媒体广告投放监控：
公司派专门员定期检查广告投放情况确定广告较展现
〔二〕广告效果监控：
公司委托专门广告公司做广告效果监控时获效果评估信息适做出调整
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筹划宣传部 刘义成
总体思路：
增强销售网点销售员信心扩国珍〞品牌普通消费者中知名度中心实际广告效果落点充分托现媒介资源精心设计广告产品获等值者超值广告价值回报公司创立十周年庆典际产品知名度美誉度升销售团队公司更加忠诚
更传达品牌形象次筹划方案准备赖具体产品通产品广告传递消费者国珍〞底什初步解托产品广告消费者雾里花〞心态通做电视广告户外形象广告会品牌更清晰解
二目标受众分析：
般言受众某种产品效劳接受需程：知晓认识喜爱偏确信购置直销模式特点决定接触产品消费者产品质量保证前提容易产品产生认形成定忠诚度未接触产品消费者处产品者品牌没认知度者认知度非常低状态鉴公司产品品质高销售团队处飞速开展阶段更消费者解新时代解国珍品牌销售团队公司忠诚度维持更加稳固目前新时代健康产业集团外宣传重务资金允许情况应该顾两方面受众普通群众消费者尤身体者出亚健康状态定消费力群二公司销售团队
三广告目标：
1 扩国珍品牌知名度更消费者知晓解国珍品牌
2 培养消费者品牌忠诚度
3 销售线团队增加信心实现济效益提升企业形象塑造维护
四户外广告媒介：
户外媒体：单立柱 楼顶 路牌 出租车 车站 楼宇电梯 候车亭 墙面 公交车 铁路 阅报栏 数字电视 霓虹灯 铁城铁 社区 LED电子屏幕 店堂媒体 场馆广告牌 机场民航 灯箱 三面翻面翻
初步方案产品广告选择路牌铁候车亭投放路牌候车亭两类媒体达率高老年中年青年少年达859％千钱低区域覆盖率高配合产品销售额较城市种活动展开达企业外宣传整合立体效果
铁流量客具年轻高学历高收入特点年轻班族学生产品购置者
候车亭灯箱广告：材质锈钢结构外观线条流畅造型现代光亮洁净宽玻璃画面距面06米没遮挡物体视觉正确高度画面尺寸36*16米效广告面积6方米广告效果达率高灯箱式广告媒体分布首二环路西外安外阳路等干线密度〔般约500米左右23灯箱道路两侧36〕迅速限度送达目标受众反复显示频率高充分展示效果灯箱式广告画面〔6方米左右〕便展示客户推广思想完美制作技术
品牌企业形象广告铁通产品专营店公交候车亭处楼宇电视投放楼宇电视处适合播放相说长时间形象广告视频效果等电梯时注意力会集中种动画视频外楼顶宣传企业形象说效果
五户外广告投放点：
预定北京广州成沈阳等产品销量较城市发布广告支持产品销售北京中心辐射华南市场西南市场东北市场 具体执行视实际情况定
具体户外媒体广告投放方案
国珍竹康宁〞户外广告投放方案
背景分析：
（） 户外广告目标广告策略：
1 户外广告目标：
（1） 提高竹康宁知名度
（2） 鼓励消费者〔：国珍产品消费者〕购置
（3） 激发销售员热情
（4） 户外广告目标分析：
传统行业相直销行业广告做少两方面考虑增加广告投入直销行业竞争断加剧直销产品相说质量高时价位较高旦消费者品牌拟容易形成品牌忠诚行业直销品牌中争取优势前直销行业做广告单纯销售员直接推广着整行业开展国直销法建立完善局部直销品牌已开始投放广告力度断增加增加趋势：安利二：做直销行业单纯宣传品牌品牌实物产品支撑消费者消费日益趋理性买品牌概念帐高质量产品支持直销行业立足开展
外通产品广告带动产品消费进推进品牌强化先做做强〞原应资产规模营规模利润规模逐步做营网络断做品牌效应断强化新时代成名牌企业营业务商品成名牌业务名牌商品产品知名度美誉度关系
2 户外广告媒体策略：
国珍竹康宁〞时铁广告路牌广告增加产品导
（二） 消费者分析：
根竹康宁保健作知道产品定位消费者应该40岁血脂稳定群局部根年龄分两类：4055岁55岁样分类：两类生活消费观念差异4055岁处班年龄身体状况开始发生变化血糖血脂容易稳定方面开始注意身体舍家购置类保健品55岁局部面退休已退休消费拟保守60岁处子女关心时代少花太钱买保健品然年龄界限严格具体情况异
（三） 竞争手分析：
前保健品谓充满市场中非直销行业诸雪洁清〔血洁清直接作血液提高高密度脂蛋白数量净化血液溶解壁沉积物〕 美食伴侣〔种食物中毒化学物质余胆固醇脂肪超强亲力效阻止量脂类胆固醇害物质吸收〕等明确定位调节血脂直销行业中国安利茶族益脂胶囊定位调节血脂许调节血脂保健品
（四） 产品分析：
作保健品必须诉诸保健卖点卖点产品成效果仅仅定位调节血脂会凑效做概念推出产品原料特色：采浙江安吉淡竹叶中提取竹叶黄酮然许保健品原料做文章炒概念似产品初时必路产品质量高时价位较高类消费品相价位没太差距种情形想产品突出特色差异化原料原料做成概念
二 户外媒体广告方案：
（） 户外媒体广告目标：
1 受众目标：
40岁定购置力群
2 沟通目标：
强化竹康宁原料诉求调节血脂功
3 区域目标：
北京广州成沈阳
（二） 户外媒体广告表现策略：
1 广告题：
诉求：源淡竹 调节血脂消费者短时间目然产品明白成效
2 广告创意：
产品原料产中国竹乡〞浙江省安吉县绿色淡竹背景左角老年夫妇幸福微笑眼光中部偏左竹康宁产品产品右侧广告语：调节血脂 源清幽淡竹〞右角新时代健康产业集团〞凤凰logo牌子右侧分两竖列出品牌天造化 生命尊 健康道 国珍〞牌子图方横出专卖店址
户外广告讲求简洁短时间够注意信息通滤选择进入脑潜意识更少必须消费者目然知道产品成效绿色背景炎炎夏日清爽感觉击力较强选许产品老年夫妇〞〔50岁左右〕似老套正样产品性化〞表达出产品带幸福表达右边企业品牌出电视广告形成应消费者产品集团联系起
面专营址消费者明商场药店没专柜提醒消费者知道产品找渠道购置
3 广告表现风格：
清爽温馨简洁
（三） 户外媒体策略：
1广告时间：
夏天清理血中垃圾疏通血恢复血弹性稳血压血脂血糖时机夏入秋时血脂稳高发期建议广告9月整月投放期间中秋节长辈送礼物保健时机
2户外广告规格：
铁做通繁华段月台灯箱广告广告安置候车站台层两边墙客视线行客2～3分钟候车时间详细阅读广告容产品广告适宜发布北京12号线求连续二三块投放视觉击力强易视
候车亭广告方面投放通专营店公交候车亭处尤专营店附方面投放中高档区附候车亭处铁广告形成互补
3制作求：
色彩鲜亮清晰度高
4 具体户外媒体方案排期表：
发布时间
类型
位置
规格
数量块
9月
铁月台
灯箱广告
复兴门层
A++
4
建国门层
A++
4
国贸
A++
4
西直门
A++
4
西单
A++
4
阳门
A+
4
军博
A
4
候车亭
广告
注：受候车亭合签订限制繁华段期法确定需加调整
附：报价表
北京铁通成报价表 2006年6月1日起执行
媒体形式
级位置站点
〔RMB〕 媒体费月
12封月台灯箱
A++
39800
A+
34800
A
29800
B
22800
C
17800
12封月台灯箱套装
30块
298000
12封月台灯箱长廊
复兴门层〔26块东26块西〕
388000
路〔27块〕
288000
东单〔27块〕
288000
北京站〔20块〕
288000
天安门东〔28块〕
288000
天安门西〔27块〕
288000
永安里〔27块〕
288000
积水潭〔18块〕
198000
前门〔17块〕
198000
雍宫〔18块〕
198000
南礼士路〔16块〕
198000
军事博物馆〔14块〕
198000
长椿街〔16块〕
168000
门〔15块〕
168000
4封通道海报
A++
7000
A+A
6000
B
5000
C
4000
4封通道灯箱
A++A+A
8000
B
7000
4封通道海报灯箱套装
40块〔海报A++ 5块A+A 14块B 7块C 4块 灯箱A++A+A 6块B 4块 〕
138000
80块〔海报A++ 10块A+A 28块B 14块C 8块 灯箱 A++A+A 12块B 8块 〕
208000
120块〔海报A++ 15块A+A 42块B 21块C 12块 灯箱 A++A+A 18块B 12块 〕
268000
4封通道灯箱长廊
国贸西北口西墙 〔32块〕
155000
国贸东北口东墙 〔27块〕
125000
建西南口西墙 〔21块〕
125000
建西北口西墙 〔22块〕
125000
特殊位灯箱〔套装购置〕
A套装 13块
172000
B套装 13块
172000
C套装 13块
172000
D套装 13块
172000
动感灯箱
动感灯箱套装 30块
298000
扶梯侧墙海报〔套装购置〕
10条扶梯 覆盖10站
180000
8条扶梯 覆盖8站
145000
媒体形式
级位置站点
〔RMB〕 媒体费月
车厢海报
新车整车购置〔180块〕
118000
车顶 300块
198000
车顶 600块
330000
车门边〔〕300块
198000
车门边〔〕600块
330000
型墙贴
建国门换北通道东墙(902米〕
350000
建国门换北通道西墙(808米〕
350000
建国门换南通道东墙(97米〕
350000
建国门换南通道西墙〔87米〕
350000
西单中北口(113米〕
250000
西单东北口弧型墙贴〔168米〕
280000
复兴门层南通道(77米〕
200000
复兴门层北通道(80米〕
200000
换通道板
复兴门换南通道〔板〕
200000
复兴门换北通道〔板〕
200000
特殊位灯箱〔单块购置〕
复兴门环线南〔48*15米〕
46000
复兴门环线北〔48*15米〕
46000
复兴门换站厅〔51*18米〕
46000
建国门东北口〔51*15米〕
46000
建国门南厅〔46*10米〕
46000
建国门北厅〔46*10米〕
46000
柱体－站台站厅
建国门层〔30条〕
488000
建国门层〔20条〕
488000
复兴门层〔27条〕
488000
复兴门层 〔16条〕
328000
西直门〔17条〕
388000
公坟 (15条〕
328000
柱体－站台
国贸〔12条〕
388000
王府井〔12条〕
388000
西单〔12条〕
328000
东直门〔12条〕
328000
东四十条〔18条〕
328000
路〔16条〕
328000
阳门〔12条〕
328000
柱体－站厅
西单〔24条〕
328000
东直门〔8条〕
268000
东四十条〔8条〕
268000
阳门〔8条〕
268000
外包车套装〔单独售卖外包车〕
外包车＋30块12封灯箱套装
698000
外包车＋80块4封通道套装
608000
外包车＋品牌专列套装
518000
注：短期价格：广告短签约期1月少短签约期广告须正常价格加收15附加费相连位价格：广告位单买套装购置相连位须正常价格加收15附加费
站点级
A++
A+
A
复兴门层
阳门
北京站
复兴门层
崇文门
前门
建国门层
东四十条
宣武门
建国门层
阜成门
积水潭
国贸
安定门
永安里
王府井
路
天安门东
西单
东单
天安门西
东直门
公坟
南礼士路
西直门
军事博物馆
B
C
车公庄
八角游乐园
长椿街
古城路
门
苹果园
雍宫
鼓楼
木樨
万寿路
五棵松
玉泉路
八宝山
三 广告费预算：
（） 制作费
（二） 广告媒介费：
（三） 机动费：
（四） 费总额：
注：具体媒体排期尚未确定费尚计算
四 广告活动效果监控：
1 户外媒体广告投放监控：
公司派专门员定期检查广告投放情况确定广告较展现
2 广告效果监控：
公司委托专门广告公司做广告效果监控时获效果评估信息适做出调整
guozhen化装品〞户外广告投放方案
背景分析：
（） 广告目标广告策略：
1提高guozhen化装品知名度
2鼓励消费者〔：国珍产品消费者〕购置
3激发销售员热情
（二） 消费者分析竞争手分析：
化装品女爱没季节限制目前年龄限制越越18岁般开始庞群体产品源天然绿色年龄界限考虑价格素消费者购置力应程度目前市场产品化装品品牌数胜数价位直销类雅芳安利雅姿等想产品中占领席容易直销行业中化装品定价高列图安利雅姿局部类产品价格：
品 牌
名 称
规 格
价格元
安利
雅姿
雅姿美白面膜
75毫升
224
清爽控油紧肤水
250毫升
224
清爽套装
清爽泡沫洁面乳
648
清爽控油紧肤水
清爽衡乳霜
Guozhen
化装品
Guozhen营养美白面膜
100克
100
清爽紧肤液
100毫升
90
清爽套装
清爽洁面乳
580
清爽紧肤液
清爽衡乳
修护精华素
水晶眼霜
首先启产品时突出高品位〞高档次〞品牌
（三） 产品分析：
新时代健康产业推出松珍系列化装品guozhen护肤品新时代健康产业〔集团〕研制具知识产权系列产品富含纯粹松花粉精华高效保湿子细胞生长子等种营养成分实现松花粉精华现代生物科技完美结合Guozhen化装品护肤品〔包括营养保湿两系列〕护理品功型产品炎炎夏日入秋段时间应该推出：保湿系列清爽修复衡
二 户外媒体广告方案：
〔〕户外媒体广告目标：
1受众目标：
2045岁女性注重皮肤呵护定购置力况产品价位高兴旺较兴旺城市年龄阶段女性般承受
2沟通目标：
传递产品品牌消费者guozhen品牌化装品解达品牌认知
3 区域目标：
北京广州成沈阳
〔二〕户外媒体广告表现策略：
1广告题策略：
凸显guozhen化装品〞品牌
2广告创意策略：
淡蓝色背景左方新时代健康产业集团〞凤凰标志广告牌中间稍偏右方保湿系列产品套装展示5种产品定序展出放白色玻璃镜透出影子产品影子求清晰成30度角放置背景玻璃镜方产品方横出guozhen保湿系列产品〞影子方出广告语水呵护 影子〞字求点模糊效果广告牌方注明专营店址
注：果效果做话产品周围撒水珠种水嫩感觉
3广告表现风格：
清爽淡雅
〔三〕户外媒体策略：
1广告时间：
8月9月
2户外广告规格：
繁华路段铁月台灯箱广告连续二三块投放
铁车厢壁贴放置车厢两壁
候车亭广告投放通专营店公交候车亭处尤专营店附
3制作求：
角度稍加调整适合视觉感官准
4 户外媒体方案排期表：
发布时间
类型
位置
规格
数量块
8月
铁月台
灯箱广告
复兴门层
A++
3
建国门层
A++
3
国贸
A++
3
西直门
A++
3
西单
A++
3
阳门
A+
3
12号铁车厢海报
车顶
300
候车亭
广告
注：次广告投入候车亭暂时确定
附：报价表
铁报价
候车亭广告具体信息时咨询北京公交总公司
三 广告费预算：
〔〕制作费
〔二〕广告媒介费：
〔三〕机动费：
〔四〕费总额：
注：具体媒体排期尚未确定费尚计算
四 广告活动效果预测监控：
〔〕户外媒体广告投放监控：
公司派专门员定期检查广告投放情况确定广告较展现
〔二〕广告效果监控：
公司委托专门广告公司做广告效果监控时获效果评估信息适做出调整
国珍品牌户外广告投放方案
广告目标：
（） 提高品牌知名度
（二） 提升企业形象
二 户外广告投放方案：
（） 广告题：
凸显国珍〞品牌点通企业logo展现
（二） 创意：
网站统形象作企业统识系统
1 浅绿色背景右角国珍〞logo金色凤凰飞入画面求动态感占角线位置凤尾偏出文字：国珍·国珍宝·世福祉〔logo样绿色〕
2 浅绿色背景右角国珍〞logo世界图世界国珍〞凤凰图标图稍偏面出：开展民族产业 造福类健康〞
3 浅绿色背景右角国珍〞logo画面系列展出产品金色凤凰做产品背景产品拼成中国图形状稍偏右出：天造化·生命尊·健康道·国珍〞
（三） 户外广告投放：
1 投放区域：北京广州成沈阳
2 投放方案：
〔1〕楼顶广告：标志性建筑繁华段投放
〔2〕电梯广告：较高档次办公楼公寓电梯投放
〔3〕楼宇电视：属户外广告范畴考虑较高档次办公楼楼宇电视播放30秒1分钟企业形象宣传片电视广告
3 媒体排期：
发布时间
类型
位置
规格
数量块
89月
铁4封通道海报
A++
A+A
B
C
06年8月07年8月
楼顶广告
06年8月07年6月
电梯广告
06年8月07年6月
楼宇电视
时间安排分析：铁广告说花费较域性强时做出调整楼顶广告应该作企业展示形象时户外广告首选关键现找繁华路段广告牌位拟困难旦找长期战形象夕树立电梯广告楼宇电视时消费者提醒间历诸节日花费段时间消费者解企业花费段时间断提醒消费者尤节日期间换作产品介绍广告起提示作
注：现条件限制详细做出排期表
三 广告费预算：
〔〕制作费
〔二〕广告媒介费：
〔三〕机动费：
〔四〕费总额：
注：具体媒体排期尚未确定目前费尚计算
四 广告活动效果预测监控：
〔〕户外媒体广告投放监控：
公司派专门员定期检查广告投放情况确定广告较展现
〔二〕广告效果监控：
公司委托专门广告公司做广告效果监控时获效果评估信息适做出调整
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