（更新版）国家开放学电网络营销策划机考第八套标准试题答案
试卷总分：100 答题时间：90 分钟
客观题
匹配题( 1 题 20 分)
1
A网络调研 （ b ）
B市场挑战者 （g ）
C表现型动机 （ d ）
D网页布局 （ f ）
E资源合作推广 （ c ）
a互联网基础利数字化信息网络媒体交互性实现营销目标种新型市场营销方式
b指助联机网络计算机通信数字交互式媒体互联网实现调查
c通网站交换链接交换广告容合作户资源合作等方式具类似目标网站间实现相互推广目
d指消费者通购买商品达宣扬夸耀种购买动机
e通搜索引擎进行网调查
f指网站栏目结构确定满足栏目设置求需进行网页模板规划
g争取市场领先位竞争者挑战企业
单选题( 10 题 20 分)
2梅单位少女事购买某知名品牌皮包显落伍网订购该品牌款女式包种购买动机（ ）
A心里衡型动机
B奇型动机
C方便型动机
D表现型动机
3网络市场中买卖双方签订合（）阶段
A交易中
B营维修
C交易
D查询信息
4原营低档产品企业改增加营高档产品种网络营销策略属（ ）
A延伸策略
B双型延伸策略
C延伸策略
D缩减策略
5企业调查研发基础网络消费者需求购买动机惯爱差异性网市场划分成类型消费群体程称（）
A网络市场定位
B网络市场分工
C网络市场细分
D网络市场选择
6 ()指利互联网身优势顾客提供性化独特化产品服务
A会员制营销
B网络俱乐部
C定制化营销
D非会员营销
7开展网络营销目标实现情况评估进行信息反馈环节（ ）
A战略规划
B战略控制反馈
C战略执行
D战略制定
8 淘宝网商家类产品定价商家高信较高客户评价较营销量增该商家定价策略采（）
A声誉定价
B撇脂定价策略
C性化定价策略
D直接折扣
9网络营销活动面种外部条件总称指（ ）
A网络营销手段
B网络营销环境
C网络营销台
D网络营销方式
10 传统广告种（ ）手段
A软营销
B营销控制
C强势营销
D弱势营销
11 创作者创建通定发送台发送愿订阅户邮箱中邮件（ ）
A邮件列表
B博客
C坛
D新闻组
选题( 5 题 15 分)
12面关网络市场调研特点说法正确（ ）
A费低
B容易外界素干扰
C效率高
D互动性强
13完善网络营销渠道应功（ ）
A订货功
B配送功
C视频播放功
D结算功
14网络营销基职（ ）
A建立渠道促进购销．
B实施调研确定目标
C发布信息推广企业
D服务顾客保持客户
15搜索引擎组成包括（ ）
A户接口
B查询软件
C搜索软件
D索引软件
16网络营销市场分析（ ）
A市场竞争格局
B消费行现状
C行业发展现状
D企业产品优缺点分析
判断题题( 15 题 15 分)
17进行电子邮件营销企业应建立效邮件列表
T
18企业建立网站台进行商务活动拥网络商店
F
19果某产品价格标准统客户会通互联网认识价格差异
T
20网调查受网受众特征限制
T
21浮动广告妨碍浏览者阅读影响浏览者阅读兴趣
T
22弹出式问卷调查指网名访问网站程中动弹出网络调查窗口
T
23网络消费满性化需求
F
24网络营销渠道具交互性特点
T
25网络营销市现信息享中企业带机遇挑战提供机会均等
T
26网络调研费传统市场调研费高
F
27网络营销策划种思维程具操作性
F
28搜索引擎营销程进行检测指标包括关键词查询率点击率精华率
F
29C2C交易模式企业企业间交易模式
T
30网络营销策划成功关键企业否真正理清企业身资源优势优势网络化手段作合理整合
T
31．网络整合营销理指企业营销活动企业利润出发点开始整营销程
T
观题
案例分析题( 1 题 30 分)
百事乐病毒性营销案例：
病毒营销先行者百事乐公司MountainDew饮料营销计划中孩子样机会：孩子收集齐10饮料购买证加35美金寄百事公司摩托罗拉传呼器传呼器孩子心中酷玩意然孩子负责购买传呼器服务百事公司权周孩子发出百事饮料传呼信息
口乐病毒性营销案例：
2008年3月24号口乐公司推出火炬线传递活动堪称典病毒性营销案例：果争取火炬线传递资格获火炬称号头处出现枚未点亮图标友发送邀请果10分钟成功邀请户参加活动图标成功点亮时获取「口乐」火炬线传递活动专属QQ皮肤权火炬线传递活动qq面板皮肤友继续邀请友进行火炬线传递类推网民成线火炬传递手荣病毒式链式反应发收拾犹滔滔江水绵延绝活动短短40天拉拢4千万（41169237）参中均起秒钟12万参月时间家知觉中身边朋友QQ火红圣火图标（时包含口乐元素） 根述案例材料回答列问题：
1 病毒性营销否种病毒传播？什？（8分）
答：病毒性营销种网络营销方法通提供价值信息服务利户间动传播实现网络营销信息传递目病毒性营销时种网络营销思想背含义充分利外部网络资源扩网络营销信息传递渠道
2 分析述两案例中病毒性营销传播模式（10分）
答：动传播积极传播
3 结合述案例谈谈做病毒性营销（12分）
答：首先根互联网台特征度身定做营销容第二重规：病毒式传播容充满爆炸力 病毒式营销决胜关键两点：定位精准路径正确
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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客观题
匹配题( 1 题 20 分)
1
A网络调研 （ b ）
B市场挑战者 （g ）
C表现型动机 （ d ）
D网页布局 （ f ）
E资源合作推广 （ c ）
a互联网基础利数字化信息网络媒体交互性实现营销目标种新型市场营销方式
b指助联机网络计算机通信数字交互式媒体互联网实现调查
c通网站交换链接交换广告容合作户资源合作等方式具类似目标网站间实现相互推广目
d指消费者通购买商品达宣扬夸耀种购买动机
e通搜索引擎进行网调查
f指网站栏目结构确定满足栏目设置求需进行网页模板规划
g争取市场领先位竞争者挑战企业
单选题( 10 题 20 分)
2梅单位少女事购买某知名品牌皮包显落伍网订购该品牌款女式包种购买动机（ ）
A心里衡型动机
B奇型动机
C方便型动机
D表现型动机
3网络市场中买卖双方签订合（）阶段
A交易中
B营维修
C交易
D查询信息
4原营低档产品企业改增加营高档产品种网络营销策略属（ ）
A延伸策略
B双型延伸策略
C延伸策略
D缩减策略
5企业调查研发基础网络消费者需求购买动机惯爱差异性网市场划分成类型消费群体程称（）
A网络市场定位
B网络市场分工
C网络市场细分
D网络市场选择
6 ()指利互联网身优势顾客提供性化独特化产品服务
A会员制营销
B网络俱乐部
C定制化营销
D非会员营销
7开展网络营销目标实现情况评估进行信息反馈环节（ ）
A战略规划
B战略控制反馈
C战略执行
D战略制定
8 淘宝网商家类产品定价商家高信较高客户评价较营销量增该商家定价策略采（）
A声誉定价
B撇脂定价策略
C性化定价策略
D直接折扣
9网络营销活动面种外部条件总称指（ ）
A网络营销手段
B网络营销环境
C网络营销台
D网络营销方式
10 传统广告种（ ）手段
A软营销
B营销控制
C强势营销
D弱势营销
11 创作者创建通定发送台发送愿订阅户邮箱中邮件（ ）
A邮件列表
B博客
C坛
D新闻组
选题( 5 题 15 分)
12面关网络市场调研特点说法正确（ ）
A费低
B容易外界素干扰
C效率高
D互动性强
13完善网络营销渠道应功（ ）
A订货功
B配送功
C视频播放功
D结算功
14网络营销基职（ ）
A建立渠道促进购销．
B实施调研确定目标
C发布信息推广企业
D服务顾客保持客户
15搜索引擎组成包括（ ）
A户接口
B查询软件
C搜索软件
D索引软件
16网络营销市场分析（ ）
A市场竞争格局
B消费行现状
C行业发展现状
D企业产品优缺点分析
判断题题( 15 题 15 分)
17进行电子邮件营销企业应建立效邮件列表
T
18企业建立网站台进行商务活动拥网络商店
F
19果某产品价格标准统客户会通互联网认识价格差异
T
20网调查受网受众特征限制
T
21浮动广告妨碍浏览者阅读影响浏览者阅读兴趣
T
22弹出式问卷调查指网名访问网站程中动弹出网络调查窗口
T
23网络消费满性化需求
F
24网络营销渠道具交互性特点
T
25网络营销市现信息享中企业带机遇挑战提供机会均等
T
26网络调研费传统市场调研费高
F
27网络营销策划种思维程具操作性
F
28搜索引擎营销程进行检测指标包括关键词查询率点击率精华率
F
29C2C交易模式企业企业间交易模式
T
30网络营销策划成功关键企业否真正理清企业身资源优势优势网络化手段作合理整合
T
31．网络整合营销理指企业营销活动企业利润出发点开始整营销程
T
观题
案例分析题( 1 题 30 分)
百事乐病毒性营销案例：
病毒营销先行者百事乐公司MountainDew饮料营销计划中孩子样机会：孩子收集齐10饮料购买证加35美金寄百事公司摩托罗拉传呼器传呼器孩子心中酷玩意然孩子负责购买传呼器服务百事公司权周孩子发出百事饮料传呼信息
口乐病毒性营销案例：
2008年3月24号口乐公司推出火炬线传递活动堪称典病毒性营销案例：果争取火炬线传递资格获火炬称号头处出现枚未点亮图标友发送邀请果10分钟成功邀请户参加活动图标成功点亮时获取「口乐」火炬线传递活动专属QQ皮肤权火炬线传递活动qq面板皮肤友继续邀请友进行火炬线传递类推网民成线火炬传递手荣病毒式链式反应发收拾犹滔滔江水绵延绝活动短短40天拉拢4千万（41169237）参中均起秒钟12万参月时间家知觉中身边朋友QQ火红圣火图标（时包含口乐元素） 根述案例材料回答列问题：
1 病毒性营销否种病毒传播？什？（8分）
答：病毒性营销种网络营销方法通提供价值信息服务利户间动传播实现网络营销信息传递目病毒性营销时种网络营销思想背含义充分利外部网络资源扩网络营销信息传递渠道
2 分析述两案例中病毒性营销传播模式（10分）
答：动传播积极传播
3 结合述案例谈谈做病毒性营销（12分）
答：首先根互联网台特征度身定做营销容第二重规：病毒式传播容充满爆炸力 病毒式营销决胜关键两点：定位精准路径正确
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