第二单元
哈佛理知识修养
读史明智诗篇聪慧数学精密伦理修养逻辑修辞长思辨总知识改变性格
——(英)培根
名声华实光声名声做投机买卖信誉长久果实栽苹果树年结果理者应该醉心追求名声应建立信誉
——帕斯卡尔
哈佛理职位注定哈佛理脑必定部百科全书——济理法律然科学文化礼仪……总必须知必须具迷魅力健康体魄完善心理角色……
——编者
哈佛语 录
然资源重视份实际天富裕国家资源丰富国家……民族天然组织力关键性
(德)法兰克福学教授恩格斯
真正思考错误中汲取知识成中汲取知识更
(美)约翰·杜威
众受挫退偏退众齐进快步抢先
(日)泽庵宗彭
第章哈佛理
济知识
济学知识
□现代企业制度
指公司制体市场济基成份包含两层次含义：作市场济基成份符合市场济求市场济求相适应企业制度均称现代企业制度二指公司制核心具体形式公司制改造传统企业
现代企业基容包括：①现代企业产权制度公司产权制度产权明晰企业制度股东出资公司法支配财产权②现代公司组织制度公司组织结构明确集权分权关系权责界限明晰③现代企业理结构
现代企业制度特点表现产权明晰权责分明分工制衡等方面
□ 理济学：企业理市场机制济分析
理济学济学理方法企业理实践中应更具体说理济学利济分工具技术分析解决企业种营理问题某种意义讲理济学图211示传统济学营理决策学间架起座桥梁
□ 理济学传统济学关系
探讨理济学传统济学关系决策学关系更清楚理济学概念普遍性复杂性考察传统济学结构助理解理学传统济学关系传统济学结构干方式表示中常分类表2．1．1示
表2．1．1 传统济学学科分类
───────────────────────────────────────────
理课程：微观济学(研究消费者企业)
宏观济学(研究济单位集合体特国民济)
农业济学
应课程：较济学
计量济学
济发展学
国际贸易
工业组织
劳动济学
货币银行
财政学
稳定通货政策
城市区域济学
福利济学
重 点：规范研究——着重规定准帮助企业达特定目标实证研究——着重叙述种济体制
实施方式(需说明应该实施)
表2．1．1列传统济学门课程某种程度重叠仅微观理宏观理彼关联列举门应课程皆微观方面宏观方面外程身少少重叠：计量济学提供套通性分析方法应门课程样够制订出重规范准前必须实证济学(叙述性济学)研究济体制理解表中项目研究重点轮廓分明足成分类根
然传统济学领域企业某种程度关系理济学然领域中汲取东西领域企业关系实际深浅领域理济学关系程度举例说理济学中微观济学宏观济学二者重企业微观理具特重意义企业理说理济学中重素然企业受般济情况影响者属宏观济学研究范围理济学涉宏观济理
理济学着重点然规范理制订出帮助企业达目标决策准正规范词义果企业想规定出行效决策准必须彻底解身处环境叙述性济学忽视
□ 理济学决策学关系
正济学分析企业决策问题提供理基础样导源决策学分析工具技术提供系列方法建立决策模式分析供选择行动方案影响评价模式结果理济学吸取许佳化技术包括微分学数学规划等便制订助企业理局达定目标决策准统计工具估量决策问题中出现重变量关系企业决策问题牵涉未活动事项预测技术理决策中起着重作研究理济学时必须加重视
里划分决策学二分法正济学领域样绝统计相关性身含佳化程佳化技术统计相关性发展预测方法方面起着重作
济学部分类决策学部分类重叠外济学决策学两者间量重叠例济学许重推(包括利润化求边际收入等边际成样著名微观济学定理)导源微分学佳化程正相互关系量存面说理济学种定义差半词义
□ 理济学企业理学关系
肯定济学决策学理济学中作应理济学作企业理学组成部分表2．1．２示企业理学学科般分四类门职课程设置合适企业理学院般设部门系特殊课界限相分明全部企业理课程中位较明确
理济学入企业理学列两类课程：首先列工具课程包括某济理方法分析技术门职课程中加应作准备次列综合课程门职课程结合起仅阐明种职企业争取达营目标程中相互作指出企业处环境样互相影响
表2．1．2 企业理学学科分类
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职课程：会计学 理济学
财务理 定量分析（包括运筹学）
市场学 特殊课程：银行学
事理 保险学
生产理 国际企业营学
工具课程：会计学 运产营学
行学 行学
计算机学 运输学
理学原理 综合课程：理学原理
理济学
─────────────────────────────────────────────
□ 市场供求运行机制
理员首职责做出公司够达目标决策果没市场机制全面解理员取成功机会微微公司法独立机制外存
公司称市场系统网状结构中组元市场系统组成物——商业公司尤取高利润率公司常受激烈抨击商目光局限市场系统中部分市场系统进行辩护通常十分拙劣种肤浅辩护阐明市场功宝贵价值毫裨益
公司否取成功部分取决济状况周围环境变化适应力公司营程理决策力避免接受环境变化考验训练理员获熟练技会求提交文报告详细阐述政府法令重事件然灾害消费者兴趣改变未变化趋势等素公司发展产生影响方面做象行业发言样果缺乏供需求市场功研究关知识成称职公司理者企业代理事实进行理学专业培养时候研究利润奖惩等问题会遇许供需求关概念
□ 需求法
考虑种熟悉产品麦克唐纳德公司汉堡包准备购买汉堡包时面着选择中包括快速食品(肯德基炸鸡)中速食品(桌布女招餐馆)慢速食品(家庭烹调食物)禁食(治疗性节食斋戒)假花汉堡包钱者时间增加代品保持变连汉堡包热心老顾奈买代品价格增加时消费者购买汉堡包价格低时减少消费者购买力忠实遵守价格购买力间反规律种规律称需求法
考虑实例：天然气表2．1．3中列出天然气价格涨时天然气代品情况诚然现存天然气炉灶热水器取暖炉设备天然气代品总找取暖做饭代办法外减少干脆消某途许总天现炉灶取暖灶会较节省天然气燃料炉灶取代
表2．1．3 天然气代品
─────────────────────────────────────────────
途 代品代方法
─────────────────────────────────────────────
家庭取暖 房间减少供暖
降低暖气温度穿厚毛衣
注意房间保温
煤热炉
利太阳供暖
呆阳光充足房间里
家庭热水供应 降低水温
夜间关闭热水器
电剃刀剃须
淋浴代浴盆
量洗澡(保持清洁代价昂贵时脏点妨)
衣物烘干器 衣服晾绳子
电烘干器
购买快干衣料制成衣服
少洗衣服
做饭 吃烤制食品
购买新式型炉灶
微波炉做饭
电炉
吃冷食
烹制耗少食品(鸡蛋代鸡)
集中烹调剩饭加热
点亮装饰气灯 电灯
量避免装饰灯
────────────────────────────────────────────
需求法天然气市场发生作结果开始天然气代品感兴趣天然气价格涨时消费者会寻找较便宜代品价格跌消费者目光代品返回天然气请注意：导出需求法程中代品起作价格购买量间存着反关系
□ 需求函数
汉堡包天然气例子强调指出价格重性——单位消费品付钱数少直接影响购物者抉择外素种抉择产生影响需消费者需求量影响需求量素间关系定义方程式211问题做简化入手进行研究：
Qdf(PPsPc…) (2．1．1)
里：
Qd某种商品需求量
P商品价格
Ps代品价格
Pc互补商品价格
I消费者收入
N消费者数量
…没直接出关素
需求方程式指出消费者某种商品需求量取决方面素素包括：商品价格代品价格互补商品价格消费者收入需种商品消费者数量种素方程式2．1．1中省略号强调指出需求通常受已直接出素素影响包括诸时尚价格变化反应速度未价格期法律法令风俗惯等等需求关系方程式着重指明事实：需求关系消费数量决定消费数量素间种维关系
□ 需求曲线
需求曲线需求函数直观描述现面济学中常遇难题：二维图形表达维函数关系方程式212应种分析技巧进行简化结果：
Qdf(PPsPcIN…) (2．1．2)
决定需求量参数分两种：运动参数(价格)转移参数(价格外影响需求量变
化素)假定转移参数值变样直接需求曲线表达运动参
数(价格P)需求量间二维关系
需求曲线具负斜率(反关系)条斜线图解方法表达需求法含义：价格越高消费者买越少汉堡包天然气供求曲线具负斜率转移参数变情况价格需求量呈反关系
需求曲线具负斜率价格涨时消费者会找较便宜代品假定素变
需求曲线指：特定时间区间素变情况消费者希购买商品数量价格间关系限定特定时间区间意味着时间轴需求量波动说星期时间段月时间段需求进行考察结果差
表2．1．4中列出少数已足反映出包含需求曲线表达相意义需求曲线表格提示：需求量简单数值(2000立方英尺天然气)表示价格单位商品需求量
表2．1．4 天然气需求量
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
千立方英尺天然气价格 特定时间区间天然气需求量
─────────────────────────────────────────────
70美分 1200立方英尺
60美分 1600立方英尺
50美分 2000立方英尺
40美分 2400立方英尺
30美分 2800立方英尺
─────────────────────────────────────────────
现研究图2．1．2中需求曲线Ｄ0果价格P0升P1消费者购买量会Q0减少Q1价格涨导致需求曲线D0A点B点运动种运动需求关系变化价格涨消费者削减购买计划假价格变购买量维持原值商品提价需求量Q0减Q1A点B点然条需求曲线D0两点图示条固定需求曲线运动需求量变化需求关系变化
图2．1．2需求曲线：运动位移
A点B点需求曲线D0运动价格涨造成需求量降需求曲线D0D1位移需求关系降意味着种价格消费者购买量较D0时降
整需求曲线产生位移时需求关系发生变化例图2．1．2中需求曲线D0D1位移转移参数(非价格素)值发生变化时需求曲线发生位移面研究导致需求曲线产生位移种特定原现需弄清点需求关系变化仅仅意味着件事：消费者种价格购买商品数量前需求曲线D1C点消费者价格P0需求量Q0降Q1A点C点相价格处需求曲线两点A点C点运动表示需求关系变化实际初条需求曲线D0已消失代条新价格——需求量关系曲线D1种变化转移参数值发生改变时会出现
□ 需求关系特征
讨表明需求关系具双性特征：转移参数保持固定时改变价格(运动参数)会导致条固定需求曲线运动价格变化造成种固定需求曲线运动唯原价格称运动参数惯种固定需求曲线运动作需求量改变方面转移参数发生变化会导致整需求曲线位移转移参数名数值变化会造成需求关系改变整需求曲线发生移动
通常四种方法描述需求关系：叙述法图解法(图2．1．2)表格法(表2．1．4)
函数法(方程式)必须学会诸假象面识需求质
□ 供法
麦克唐纳德公司快餐食品价格涨会做出什样反应呢关键代品——种情况生产抉择增加汉堡包产量种：
(1)汉堡包提供更烤肉架贮藏库
(2)增加餐馆
(3)更先进设备
(4)高薪熟练技术工
(5)增加汉堡包制造业工数
(6)更快速服务
汉堡包价格相成菜单项目价格相较低时麦克唐纳德公司会缺乏利润刺激力争销售更汉堡包采高成生产技术反较高价格公司受利润刺激乐采某高成生产方式生产更汉堡包例产品价格涨时麦克唐纳德公司考虑更新生产销售技术增加供应量果增加产品均成产品产量般增加公司通常愿发展生产增加成非较高价格乐观估计
天然气市场供方说较高价格会诱发情况发生加剧：
1．市场销售
(1)家庭
(2)工业部门
(3)农业部门
2．促进勘探
(1)海勘探
(2)开发阿拉斯加
(3)纽约海岸进行勘探
(4)已知资源附继续勘探
3．增加现气井产出量
(1)加深挖掘
(2)炸开岩石构造
4．留天然气提前市场出售
5．增加苏联马西亚进口天然气
获悉价格涨信息天然气提供者利益驱采较低销售价难获利生产方式谋求增加天然气供量
□ 供线曲线
面出供曲线完整定义：特定时间区间供者希售出产品数量切
价格间关系
供关系定义供曲线固定供曲线运动供曲线位移差二维坐标系
中图示维供关系概念等问题均需求关系讨完全相供关系函数式表
达写成形式：
Qsf(PwrT…) (2．１．3)
里：
Qs供量
P产品价格
w劳动力价格
r资价格
T技术水
需求关系样供关系供量决定供量素间维关系通组成臃肿概念成份——运动参数转移参数进行简化图示方法进行描述需求关系样供关系中运动参数价格供关系中转移参数含义需求关系方程式2．１．３中出三标准转移参数——劳动力价格资价格技术水供关系说关重方程式中删节号代表决定供关系素气候运输费政府法令税率生产者求等
令转移参数保持变供曲线描述运动参数(价格P)产品供量(Q)间二维关系图213中供曲线S0呈正斜率(正关系)供量价格增减增减固定供曲线A点B点运动反映供量增减变化(里增长)运动参数P变化结果供曲线S0S1位移反映供关系变化(里增长)技术水提高生产素价格降低转移参数出现变化导致生产成降结果生产成降时公司利润刺激期样价格出售更产品供关系增长涵：相价格提供更产品供
出售请注意某特定价格供量增长势必会引起转移参数变化
A点B点供曲线S0运动价格涨造成供量增长供曲线S0S1位移供关系增长意味着种价格公司希出售更产品
需求关系相供关系叙述法图解法表格法函数法描述济学令高兴特点分析某问题时某问题解决果弄懂需求关系供关系较容易
□ 市场均衡短缺剩
然供需求受价格影响供需求法行决定价格真实市场价格两种机制均衡作结果
图2．1．4供曲线需求曲线画张图中价格究竟着市场需方移动
呈杂乱章紊乱呢实际价格总会渐渐趋均衡价格Pe般说静止状态者旦完成持续状态——均衡描述种调整衡什Pe唯静止价格点呢
价格涨落程简单复杂简单价格波动程拍卖拍卖中买卖双方投标方式刻剩短缺作出反应股票市场买卖通代理——股票纪进行交易食品药品服装金属等许市场长长串中间初制造者消费者间进行利图讨价价短缺卖受消费者拥戴种表现说明消费者宁接受较高价格愿空手买会动求提价短缺制造者零售商卖提供涨价信号
通天然气具体例子价格波动程做进步研究假定政府出面干预天然气价格市场价格暂时低均衡价格时天然气短缺发生未必户马察觉短缺存户然低价买足够天然气法买足够数量天然气消费者保证需天然气宁出价钱卖会天然气售出价高消费者短缺商品市场倒手程中新消费者群会出更高价格提价短缺终会缓解方面买需求量降方面天然气供量增加种供需求曲线运动迟早会出现市场决定某价格买够需数量卖够卖掉
希出售数量时均衡价格建立起均衡状态暂时没价格发生变化动力
均衡价格通常市场受扰动立刻建立起保持价格调节程中均衡终趋价格市场运动方变化程正弹子掉入果盆中会直滚动直达静止位置会罢休样市场价格越越趋接均衡位置均衡运动程中忽高忽低呈滚动状态
供关系需求关系函数表达写成形式：
需求量：Qdf(PPsPcIN…)
供量：Qsf(PwrT…)
令转移参数(非价格参数)保持变两方程式需求曲线供曲线相应函数表达式建立均衡找出需求量供量相等价格需求方程式供方程式相等方法均衡价格：
处均衡位置时QsQd (2．1．4)
价格时满足消短缺剩条件方程式2．1．4需求曲线供曲线相交代数表达式需求方程式供方程式构成系统方程解总时价格高均衡值余库存迫价格跌反价格低均衡值时失消费者促价格涨完全竞争市场市场总趋均衡剩短缺总趋动解运动参数——价格市场分析中充角色唯够影响市场角落供求状况济变量
□ 市场功
已市场机制决定价格现研究价格社会意义决定价格产品(门类产量)程中市场系统具引导(Guidance)调节(Rationing)传递信息(Imformation)非格性(Impersondity)务分担(Allocation of tasks)等功
1．引导
蜂蜜价格涨促关企业增加蜂蜜生产销售浪费者蜂蜜需求增长信息通价格传递供者价格调整促企业生产出浪费者需增加部分蜂蜜
通种途径引导着社会中稀缺资源浪费者需求方流动资源价格机制引导价格调整企业发出信号需求增加引起价格涨时企业便增加生产需求降引起价格跌时企业便压缩生产价格沟通买卖间信息交流种信息交流非市场济结构中会形式出现
蜂蜜事例中企业致力产量短期增加长远种较高价格会新企业行业中吸引果指蜂蜜业中获超原行业利润话新企业吸引行业蜂蜜产量会增长结果价格跌
简言浪费者需求增长价格涨刺激生产蜂蜜企业期增加产量长远吸引更蜂蜜生产者途资源引蜂蜜业生产程中价格具引导功
2．调节
蜂蜜需求增长初引起短缺卖供量限制消费者价格够买蜂蜜数量希价格买更蜂蜜确定消费者失放弃蜂蜜途呢显然调节问题简单调节方法价格调节作价格会涨高价供蜂蜜会消费者转采蜂蜜代品放弃蜂蜜某太重途减少蜂蜜需
求量非市场济受控市场济中必须方法消费者中调节短缺
3．传递信息
价格系统廉价市场参者提供信息生产者通市场价格判断消费者否产品感兴趣消费者通关商品价格决定购买商品品种数量外市场提供处否商品信息知道加油站位置通常知道里够买汽油然1979年时非价格控制造成汽油短缺时统排队限额购买奈关闭加油站难搞清什方买汽油非价格分配系统取代价格分配获什方少商品信息研究费必涨
4．非格性
价格系统货币交易发生作付起咨询费买买商品市场交易种非格性两重意义：首先市场满足需求需付起钱够商品服务力市场价格付钱合法消费者说需种愿满足市场购买力做出反应冷酷情意义说市场没良心
第二特点掩盖商品买卖间真实情况均衡价格供量等需求量时没卖肯损失利润顾客提供服务样话顾客转脸商品倒卖掉短缺期间卖特会两种原拒绝某顾客做生意：(1)根特征区(种族宗教性等)(2)根顾客价格区(消费者重)价格控制失消费者排成长队卖损失利润情况买挑挑拣拣必须商品卖钱市场中市场系统种非格特性般检验品行防止滥权力方面起全面十分重作
5．务分配
买卖价格信号时候双方容易计算较选择带利益付出费消费者必须决定究竟赖市场提供商品服务训练机会谋求建立定程度拥商品提供服务联合(vertical integration)例：消费者市场提供字服务买台字机学字企业市场提供生产需资源采取生产贮藏必需资源方式实行联合联合赖市场间进行效权衡取决消费者利益费进行抉择利益费市场价格决定
市场机制遭破坏时进行务分配抉择呢价格控制会导致囤积意味着买选择部分贮藏存货代赖市场设想样市场系统市场分崩离析迫消费者囤积服装牙膏肥皂冰箱汽车等备外市场控制中扭曲价格信号会究竟买租决策发生偏差市场控制促进占形式——联合发展市场中种营方式阻碍够提供效产销属市场功发挥
二需求分析估计
许方面决定企业获利力首素市场产品需求企业生产程高效财务理事理等高级理员精明干非产品已需求需求者生产出批适应需求新产品否企业营需求决定企业获利力素未需求估计便成企业全部计划活动关键企业生产决策受潜需求函数影响例需求较稳定安排长期连续生产程果需求常波动必须采灵活生产方法保持量库存财务政策受企业产品市场需求情况影响果产品需求日益增长财务理必须设法满足企业增加投资需样事理制订招工计划职工培训计划保证供应足够劳力生产销售产品
罗克特—甘布尔公司(辛辛提)1968年引进普林格尔公司油煎土豆片1981年产品亏损额达2亿美元3年时间里福特汽车公司生产埃德塞尔牌汽车损失2亿5千万美元RCA公司(原名：林—特姆科—沃特公司)1981年计划销售录唱片机200000台实际销售70000台20世纪70年代期1980年美国汽车制造者没预料消费者型轿车需求增长汽车库存积压创记录种预测错误尤汽车工业灰心丧气估计产品需求做出量努力花量金钱
显然企业越准确估计产品需求情况越准确确定利润化产量价格确定否应生产某种产品
□ 需求函数理公式
需求词定义：定时期定条件顾客愿意购买某种货物劳务总量例时期年条件包括该种产品价格竞争产品价格供应程度价格预期变动消费者收入兴趣爱广告费等消费者愿意购买种产品数量该种产品需求取决素
种产品需求函数表示该种产品需求量影响需求量诸素间关系写成般函数形式：
产品X需求量：Qxf(x价格竞争产品价格价格预期变动消费者收入兴趣爱 广告费等) (2．1．1)
方程211表示般需求函数实际列出许影响需求变量应理决策需求函数必须明确说需求量变量具体关系必须明确起举例说明问题分析汽车需求确定需求函数：
Qa1P+a2Y+a3Pop+a4C+a5A (2．1．2)
方程表明：汽车某年需求量Q汽车均价格P均支配收入Y口Pop信贷获指数C广告费A线性函数a1a2…a5称需求函数参数现暂假定参数已知假定需求函数准确预示汽车需求量
组假设参数值代入方程212
Q3000P+1000Y+005Pop+1500000C+005A (2．1．3)
方程2．1．3表明：汽车均价格提高1美元汽车需求量减少3000辆均支配收入增长1美元增加1000辆口增加1增加005辆信贷获指数增加1单位增加1500000辆广告费支出1美元增加005辆
果方程2．1．3中参数分变量值然积加起年汽车估计需求量表2．1．1列出计算程表明假设变量确已确定情况汽车需求量估计约9500000辆
表2．1．5 假设需求函数估计汽车需求量
□ 需求曲线理
需求函数规定需求量决定需求全部变量间关系需求曲线需求函数部分变量作保持变时反映某种产品价格需求量间关系般说条需求曲线图形表示需求函数中产品价格外余变量假设变例方程2．1．1
表2．1．5汽车需求函数中假定消费者收入口信贷情况广告费变然考查汽车价格需求量间关系
阐明程考查方程2．1．3表2．1．5中列出关系假定消费者收入口信贷情况广告费固定表2．1．5数值汽车价格变动需求量变动间关系表示： Q3000(P)+1000(2000)+005(200000000)+1500000(1)+005(100000000)
3000P+2000000+10000000+1500000+5000000
185000003000P (2．1．4)
代表汽车需求曲线方程2．1．4图2．1．5形式表示出(假定汽车需求函数变量值已知)图中出：价格降低导致需求增加反价格升导致需求减少绝数产品情况
□ 需求函数需求曲线关系
需求函数需求曲线相互关系图形表示图216绘出汽车三条需求曲线：D1D2D3条曲线图2．1．6方式画出分代表需求函数中变量值保持变情况价格数量关系需求曲线D1果价格3000美元销售9500000辆汽车果价格3500美元8000000辆需求量象样变化说着条需求曲线移动
需求曲线移位指条需求曲线转移条需求曲线种现象表明：产品需求函数中更非价格变量发生变化例D1移位D2原收入广告费降低信紧缩变化变化结合
现考查需求曲线D1转移D2转移D3结果汽车价格辆2500美元时需求量11000000辆降8500000辆降5000000辆换言果需求量固定变8000000辆售价着需求曲线D1转移D3逐步降低3500美元降1500美元需求曲线转移结果售价较低需求量转移原支配收入降低信紧缩广告活动减弱素素结合
注意：价格弹性负值数货物劳务需求量着价格变动相反方变动例中价格
3000美元点价格增加(减少)1需求量减少(增加)0．95
弧弹性概念价格弹性方程：
(Q2Q1)(Q2+Q1) Q2Q1 p2+p1
价格弧弹性Ep + +
(P2P1)(P2+P1) p2p1 Q2+Q1
价格点变点场合公式特助分析需求价格变化均灵敏度例3000美元变3500美元均价格弹性：
80000009500000 3500+3000
Ep ·
35003000 8000000+9500000
1500000 6500
· 1113
500 17500000
价格弹性定价格变化会导致销售收入总额增加减少保持变果价格弹性正确估计准确估计出价格变动带少总收入
□ 弹性需求单需求非弹性需求
绝数产品说价格弹性处
0约10范围然便进行决策标出三具体范围｜∈p｜表示价格弹性绝值三范围规定：
(1)｜∈p｜＞10定义弹性需求
例：∈p32｜∈p｜32
(2)｜∈p｜10定义单弹性
例：∈p1 0｜∈p｜10
(3)｜∈p｜＜10定义非弹性需求
例：∈p05｜∈p｜05
谓单弹性指产品需求量变化百分率价格变化百分率商等1情况价格需求量存逆关系价格弹性等1意味着价格变化销售收入影响刚需求量变化销售收入影响抵销结果销售总收入产品价格需求量积保持变果弹性需求(｜∈p｜＞1)需求量相变化价格相变化样价格定百分率增加导致需求量较百分率减少结果销售总收入降低果需求弹性需求价格提高会减少销售总收入价格降低会增加销售总收入果需求非弹性需求价格增长造成需求方面较程度降会销售总收入增加述关系概括：
(1)单弹性：｜∈p｜10销售总收入受价格变动影响
(2)弹性需求：｜∈p｜＞10销售总收入价格降升
(3)非弹性需求：｜∈p｜＜10销售总收入价格升增长价格降减少
□ 弹性极端情况
价格弹性0(完全非弹性)∞(完全弹性)间变动说明起见首先考察需求量价格关极端情况价格高低需求量Q*总固定变价格弹性(点弹性定义)指需求函数价格偏导数αQ／αP率pQ：
∈pαQ／αP·P／Ｑ (2．1．5)
情形什价格产品需求量始终保持变偏导数αQ／αP等0该种产品价格弹性等0
种极端情况限弹性∈p ∞正确绘出需求曲线斜率αQ／αP∞方程2．1．5中∈p值必然∞(p／Q率)
应解极端情况济特性数学特性面条垂直完全非弹性需求曲线企业定价高低总销售Q*单位产品限开拓市场理讲掠夺顾客收入财富反果企业面条水完全弹性需求曲线价格p*水销售限量产品销售提价会丧失需求现实世界中两种极端情况存销售必需品垄断企业(水公司)具相完全非弹性需求曲线竞争激烈产业部门(农业)企业面着相完全弹性曲线
□ 价格弹性边际收入总收入间关系
考查图2．1．7表2．1．6进步弄清述价格弹性总收入关系加深理解种关系需求分析中重性出：边际收入需求曲线价格弹性区间正值非弹性区间负值∈p1处零
表2．1．6 价格弹性销售收入关系
───────────────────────────────────────────
价格 数量 总收入 边际收入 价格弹性*
─────────────────────────────────────────────
p Q TRPQ MRΔTR Ep
100 1 100
90 2 180 80 633
80 3 240 60 340
70 4 280 40 214
60 5 300 20 1144
50 6 300 0 1100
40 7 280 20 169
30 8 240 40 047
20 9 180 60 029
10 10 100 80 016
───────────────────────────
图2．1．7(b)绘出关总收入曲线MR＞0弹性区间降价促需求量增长增加总收入足抵销降价减少总收入总收入价格降低增加总收入MR0单弹性点里需求量增长增加销售总收入正抵销单价降低减少总收入MR＜0非弹性区间总收入着价格降减少：然着价格降低需求量会断增加需求量增加率价格降低率足抵销单位产品销售收入减少
表2．1．6中数字例子说明关系需求量1—5单位时出需求弹性(｜
∈p｜＞1)降低价格导致总收入增加例价格80美元降70美元需求量3单位增4单位边际收入需求量范围正值总收入240美元增280美元需求量6单位(价格低50美元)时需求非弹性(｜∈p｜＜1)里降低总收入减少需求量增加影响足抵销单价降低影响需求量增减少总收入边际收入必然负值例价格
30美元降20美元总收入240美元降180美元需求8单位增加9单位里边际收入60美元
□ 价格弹性决定素
什种产品需求价格弹性高种产品需求价格弹性低呢般讲价格弹性三原：(1)种物品般消费者视必需品程度(2)消费者获样需求代品性(3)消费者购买种物品收入份额象食盐家电灯等必需品需求量较稳定价格高低居民购买少惯形成价格升降范围物品没类似代品外葡萄等产品喜爱面较竞争需求量程度取决价格
相似消费者需部分收入购买贵重物品需求量价格灵敏性相说方面低档产品需求量灵敏消费者花商品费占收入重值花费时间精力计较价格见件需求弹性总件高说汽车需求价格弹性高火柴
□ 价格弹性某途
价格弹性处首先企业决定产品价格时需知道产品需求曲线弹性例谋取利润企业决会选择需求曲线非弹性区间降价样做会减少总收入产量增加会增加总成结果利润急剧降企业需求弹性范围降价定利图产品降价否获利降价导致边际收入否超新增产量边际成价格弹性回答两问题：
(1)价格涨5销售额什影响
(2)销售额增加20价格需降低少
1973—1974年石油禁运证明价格弹性重性事例出现源危机关首先燃料成激增电力公司提高电费率样产生问题：价格增长会需求减少少需生产力减少少说电力价格弹性建设发电厂需时间特长动力供应中断会引起国民济严重混乱电力公司电力消费者说十分重问题
样价格弹性源危机期间国家石油政策辩中重点工业部门政府济专家认：石油产品价格弹性1973年末1974年初石油价格幅度涨会削减石油需求量消石油供需脱节外专家认：石油价格弹性采取非常措施削减需求克服供足需实施种配制度代市场出售石油产品美国关应否制天然气价格争样集中问题紧密相关源问题尚未解决明显价格弹性分析辩中起着越越重作
理决策中反映价格弹性重性事例1978年航空客运公司普遍采票价折扣办法许折扣标准票价低3040降低票价吸引更旅客抵销客身收益减少问题航空客运需求价格弹性问题直接联系
□ 需求收入弹性
许产品说消费者收入决定需求重素通常价格广告费信贷条件需求曲线中变量等重奢侈品外国造赛车乡村俱乐部成员资格艺术珍品等更样方面盐面包火柴等基生活品消费者收入变化反应灵敏消费者收入变化商品购买量总相稳定
影响需求素变条件需求收入弹性测定需求量消费者收入变化反应程度标准果利微分方程令I代表消费者收入点收入弹性：
∈1αQαＩ·Ｉ／Ｑ （２．１．6)
消费者收入购买量般移动说消费者收入产品销售量成正相关逆相关αＱ／αＩ∈1正值少数低档商品样例豆类马铃薯等产品需求消费者收入增加减少较贵商品取代般说消费者数产品需求收入成正关系产品称正常商品者高档商品
探讨某收入区间收入弹性(点收入弹性)反映弧弹性关系方程：
E1(Q2Q1)(Q2+Q1)÷(I2I1)(I2+I1) (2．1．7)
式衡量产品需求消费者收入变化(I1变I2)均相反应程度
数产品说收入弹性正值表示：着济发展国民收入增长居民产品需求会增加弹性系数重举例说果某种产品∈103意味着消费者收入增加1产品需求仅增长03样该种产品保持国民济中相重性种产品收入弹性25需求增长速度收入增长25倍见：果某种产品∈1＜10该种产品生产部门例分享国民收入增长额∈1＞10该种产品生产部门国民收入增长额中超例份额
关系企业政府机构制订方针政策重意义需求函数收入弹性高企业国民济升期间良发展机会国民济活动预测制订计划时发挥重作需求函数收入弹性低企业国民济活动水反应没 灵敏处类企业基怕萧条充分分享济成长利益进入部门寻找较发展机会 收入弹性企业销售活动中起重作果均收入户均收入发现决定某种产品需求重素影响产品销售区域销路性质收入弹性广告宣传推销活动影响例许提供高收入弹性商品企业致力商业界法律界医疗界等年轻专业员进行广告宣传着收入增加做交易性
收入弹性问题干关键国民济部门中显出重性例年农业发生许问题部分原食品收入弹性1事实农民收入难赶城市工问题联邦政府严重安
少相似问题住房问题第二次世界战结束美国国会历届总统均宣称改善美国居民住房条件国家目标果住房收入弹性高超10改善住房条件然成繁荣济副产品住房收入弹性低增加收入中相份额花住房末济繁荣收入增长条件住房条件会改善种情况政府需直接采取行动(供公住房实行房租利息补贴等)便住房条件提高求水总仅住房收入弹性成国家住房政策辩中重题正辩推动济学界收入弹性理计量研究
□ 需求交叉弹性
许产品需求受产品价格影响例牛肉需求量种相代品——猪肉价格相关着猪肉价格涨消费者牛肉需求量增加牛肉取代现价格较高猪肉
种产品价格第二种产品购买量间述正相关关系适互品产品(录音机录音带机胶卷)间表现出完全种关系里种产品提价般会引起种产品需求减少种逆相关产品称互补品道互相取代果两种产品总道(瓶瓶盖)需求称联合需求
交叉弹性概念考查某种产品需求种产品价格变化反应程度根列方程求出点交叉弹性：∈pxαQy／αpx·px／Qy (218)
式中YX两种产品弧交叉弹性方程述样方式列出
互品交叉弹性总正值——种产品价格种产品需求量方变动互补品交叉弹性总负值——种产品价格种产品需求量相反方变动两种互相关产品交叉弹性零接零表明种产品价格变化种产品需求没影响
面未具体指明容产品Y需求函数说明交叉弹性概念：
Qyf(pwpxpypzI)
里QyY产品需求量pwpxpypzWXYZ等产品价格I消费者支配收入简化例子假设变量影响变量Qy假设已估计出该需求函数参数： Qy500003pw+02px05py+0000001pz+000371
Qy产品价格偏导数：
αQy／αpw 03
αQyαpx +02
αQyαpz0000001≈0
pQ总正值pwQypxQypaQy正值例三交叉弹性符号决定偏导数：
∈pw(03)(pwQy)＜0WY互补品
∈px(02)pxQy(＞0XY互品
∈pz(0000001)pzQy)≈0ZY彼关
交叉弹性概念列两方面：第企业知道产品需求产品价格变化起什反应显然企业重意义种信息企业制订身价格策略分析种产品联系风险问题必生产许种产品种产品相互间存着明显互关系互补关系企业说点特重第二企业利交叉弹性测定部门间相互关系举例说企业外表完全控制某市场该市场某种产品唯供应者果企业产品关部门产品间交叉弹性正值末企业狭义说垄断者提高产品价格会销售额丢关部门企业
□ 验需求函数量度
场合需求关系特预测短期需求量销售量必需需求关系进行准确估计较容易情况甚预测短期需求需资料难取想预测长期需求测定某具体需求变量(价格广告费信条件竞争产品价格等)需求影响更加困难然需求关系重值企业关员花费较时间精力加估计现项估计工作进行研究
□ 实验室试验法
实验室试验估算需求弹性方法接受实验首先领笔收入供选购商品清单(允许带走买东西常常接受种试验动机)收入商品价格断变化情况通观察参试者购买模式搜集相应价格收入交叉价格弹性数
实验室试验法估算出需求关系举办消费者调查会中解纯支出情况毕竟范围抽样结果——消费者数产品选择说均例参试者泰德牌洗衣粉涨价反应生活中实际情况相实验里供选择代品限奥克赛费尔斯·纳夫撒两牌子实际生活中供消费者选购种牌子洗涤剂堆满货架直天花板外种方法实际远期反应数受试者知道行会记录究意否愿意泄露种商品真正兴趣取决数十分
□ 采访法
支付召开实验室调查会费研究员倒宁愿采访消费者中代表性抽样调查象解偏问瓶强力牌漱口药水价格139美元年买瓶收入增加25究竟买少买买少买少
通采访消费者弥补实验室试验法许局限求消费者许虚构出问题立做出判断问题历中未碰消费者调查员追根寻底询问避免泄露真实嗜采访法然仅仅着眼消费者价格变化期行反应
□ 市场试验法
行业需求曲线通改变市场中产品价格测量消费者购买量受影响理想试验品概数柑橘佛罗里达州州立学研究员选择密执安州瀑布城做试验市场里三种柑橘需求进行研究——两种佛罗里达柑橘种加利福尼亚柑橘该区家超级市场参加项试验品种柑橘价格弹性相应交叉价格弹性31天里商店步进行价格调查
试验结果趣品种柑橘价格弹性系数接3说明价格涨时消费者量减少柑橘购买量交叉价格弹性趣：系数正表明品种间相互代两佛罗里达品种间系数远佛罗里达品种加利福尼亚柑橘间系数表明实际密执安州消费者认加利福尼亚佛罗里达柑橘彼十分相代品
行业需求进行象样研究需许组织机构合作尤参加试验公司——必须甘试验期间遭受利润损失风险进行种试验费高昂般作短期研究项目价格变化远期调整通种方法许种研究方法局限性完全抹杀公司独立性譬述柑橘试验中数参加试验超级市场时改变价格情况收集非公司组成卡特尔参价格决策(样做困难违法)否述情况绝发生某家独立公司提高柑橘售价公司保持价格变定会发现弹性远行业调查中数值进行行业调查时市柑橘售价时涨
种现象公司(营)范围行业需求关系数作法次提出警告
□ 需求弹性统计法
通采访调查会市场试验等方法消费者里获需求关系数相研究员倒更喜欢统计学济学方法现资料中推导类研究采取两种形式：
时间连续性研究——测定数月数年组成时间序列中价格销量数值然运二法运种统计学计算法中种方法求出(需求)曲线
交叉项研究——特定时间段消费者收入等级处理区域年龄层次等交叉项进行定量研究
济学家理变够反应消费者行参数组成特征方程肯定需克服许技术逻辑障碍弹性系数需非常慎重细心找严密统计学济学计算技术简便方法继续进行弹性定量法研究已超出书范围提弹性测定法肯定会受高级专业技训练济学家实现理部门审慎数字表示出
三生产决策分析()投入素优组合
制订生产决策时企业理部门必须考虑生产什生产问题长期成功公司两问题处理颇出色生产动唱片转换器BSR公司中例BSR成格莱德公司通推销预先装配价廉质优唱片转换办法竞争劲敌BSR公司力低价出售产品生产程中量节省费BSR公司取种节约部分通简化唱片转换器(微型化电子学)制马达旋转盘零件福特公司通汽车公司两外例子两企业长期成功少部分精心产品设计效生产组织现象纳克公司样钢厂钢厂更高效率生产某型号钢材种高效率少部分采象电弧高炉连续铸造器样现代化设备成功企业般理费控制低水
需求进行分析估计解决企业生产什生产少问题接着解决样生产达济效果里两问题：投入素样组合优二产品产量样组合优
投入素样组合问题现企业说着重解决企业作业率高合理新建企业说涉选什样技术方法生产规模问题理济学中问题通生产函数分析寻找优解解决
生产函数(The Production Function)反映投入产出间关系般表示式：
Qf(xy…) (2．1．1)
式中：Q—代表产量
xy…——代表诸投入素原材料设备劳力等
例Q2x+3y生产函数表示：x投入素投入1单位y投入素投入2单位
某种产品产量8单位(2×1+3×2)
需指出生产函数中产量指定投入素组合生产产品数量说生产函数反映投入产出间关系企业营理切投入素非常效假设
生产体系投入产出关系取决该生产体系中设备原材料劳动力等诸素技术水技术改进会导致产生新投入产出关系产生新生产函数生产函数代表技术水
果企业产量已定寻找优投入产出关系寻找优投入素数量组合种投入素数量组合应企业少费生产出定量产品意义讲生产决策分析投入进行分析决策
□ 单变投入素优利
假定投入素投入量变种投入素数量变研究种投入素优量(种量企业利润)属单变投入素优利问题类问题短期决策中常遇例短期现企业厂房设备法变更增加产量增加劳动力增加少劳动力优呢属单变投入素优利问题
□ 总产量均产量边际产量相互关系
面先举例说明三者间关系
假定某印刷车间拥4台印刷机果该车间1名工名工产量定限利全部时间操作印刷机必须亲做许辅助工作取原料搬运等等现假定时日产量13单位果车间增加2名工第2名工干第1名工相增加名工增加产量定会超第1名工原产量两进行协作协作产生新生产力现假定增加第2名工增加日产量17单位时总产量天13单位提高30单位理假定增加3名工时总产量达天60单位增加4名工时操作1台印刷机时总产量升天104单位果车间工数增加5名总产量继续升新增第5名工专做搬运等辅助工作第5名工增加产量会少第4名工增加产量现假定第5名工日产量增加30单位总产量达134单位果工作数目增加6名第6名工
换工工需休息病时代样增加产量增加量更少果工继续增加设想定会达样阶段增加工仅会增加产量会产量减少例工太许工活干处闲逛致影响生产正常进行时会产生种情况
现例子中数列表见表217里总产量Q指定数量工
生产全部产量均产量指工均产量(总产量工数QL)边际产量指定数量劳动力时增加1名工引起总产量变化(总产量变化工数变化ΔQΔL)需指出边际产量生产决策分析中重概念例子中告诉着车间工数增加工数单位变化会总产量带什影响点寻求优解
表2．1．7 印刷车间天总产量边际产量均产量
总产量均产量边际产量间存着面三种关系
(1)工数取某值时边际产量等总产量曲线该点切线斜率
根边际产量定义边际产量ΔQΔL说ΔL取值时边际产量dQ／dL微分学知识dQ／dL总产量曲线工数取某值时该点切线斜率
总产量曲线拐点(斜率点)边际产量曲线顶点总产量曲线
顶点(斜率点)边际产量曲线边际产量零点
边际产量总产量间关系告诉：边际产量正值时总产量曲线呈升趋势(斜率正值)时增加工增加产量边际产量负值时总产量曲线呈降趋势(斜率负值)时增加工反产量减少边际产量零时总产量(斜率零)
(2)工数取某值时均产量等总产量曲线该点原点连续线斜率
(3)边际产量均产量时均产量呈升趋势边际产量均产量时均产量呈降趋势边际产量均产量相等时均产量
边际产量指新增1名劳力会总产量增加少果边际产量前均产量必然会均数升反果边际产量前均产量必然均数降果边际产量等均产量说明均产量点升降正处顶峰(谷底)时均产量极(极)
□ 边际收益递减规律
面印刷车间例子中印刷机车间面积等生产素固定变着劳动力增加开始时劳动力量丰富固定生产素相结合边际产量递增着劳动力继续增加新增劳动力结合固定生产素越越少时边际产量会递减需指出种偶然现象行业普遍规律称边际收益递减规律规律量观察证明具体表述：
果技术生产素变增加中某素投入量会边际产量增加定点超定点增加投入量会边际产量递减
例农业中果固定土面积增施化肥开始时增加1公斤化肥增加农作物数量递增施化肥超定量时增加1公斤化肥增加农作物数量会递减时继续增加化肥仅增加农作物产量反会导致农作物产量减少
理解规律时注意两点：第收益递减规律生产素固定变变动种生产素前提收益递减原增加生产素越越少固定生产素相结合第二规律技术水变前提果技术条件发生变化适
规律揭示投入产出间客观联系研究企业投入产出关系重告诉投入带收益更投入越收益定越正样企业投入数量组合进行科学分析正确决策十分必
□ 生产三阶段
基边际收益递减规律起作济学家根变投入素投入数量少生产划分三阶段见图2．1．8
第阶段：变投入素数量OA阶段生产函数特征变素边际产量首先递增然递减阶段总产量均产量均呈升趋势
第二阶段：变投入素数量OAOB间阶段生产函数特征变素边际产量递减正值均产量均产量呈递减趋势总产量呈升趋势
第三阶段：变投入素数量OB阶段生产函数特征边际产量负值总产量均产量均呈递减趋势
三阶段中第第三阶段济合理第二阶段合理原分析三阶段成出
第阶段总产量呈升趋势单位产品中固定生产素成(固定成)呈降趋势均产量呈升趋势单位产品中变投入素成(变动成)呈降趋势两者呈降趋势说明阶段增加变投入素数量进步降低成变投入素数量停留阶段济合理
第三阶段总产量呈降趋势单位产品固定成呈升趋势均产量呈降趋势单位产品变动成呈升趋势两者呈升趋势说明变投入数量超OB否会成增高见第三阶段合理
第二阶段总产量呈升趋势单位产品固定成呈降趋势均产量呈降趋势单位变动成呈升趋势固定成变动成运动方相反说明阶段找点两种成变动恰抵消点增加减少投入素数量会导致成增加第二阶段济合理阶段优变投入素投入量第二阶段中选择
□ 单变投入素优投入量确定
面印刷车间例子说明问题
确定单变投入素优投入量需实物单位表示边际产量换算货币单位表示边际产量者称边际产量收入(Marginal Revenue Product)边际产量收入等实物边际产量价格(里假定价格变)例中假定印刷品价格单位020元换算边际产量收入数表2．18列
假定工日工资率(变投入素价格)24元
现先考察车间拥5名工否优印刷车间5名工时增加1名工增加收入(边际产量收入)44元增加名工增加支出(变投入素价格里指工资率)24元44元说明时果增加工车间增加收入会增加支出车间净增加收入时工数(5名工)优时继续增加工车间更利
考察车间拥7名工否优印刷车间7名工时增加1名工增加收入1．6元增加名工增加支出2．4元2．4元＞1．6元说明时果增加工增加支出会增加收入时增加工合算减少工车间反利7名工优投入量
根面分析车间拥5名工时增加工车间利车间拥7名工时减少工车间利结：6名工优劳动力投入量车间拥6名工时边际产量收入(2．4元)工资率(2．4元)恰相等说明时工数需增需减正优时车间利润
出寻求单变投入素优量般结：
假定：MRP某变投入素边际产量收入P某变投入素价格
MRP＝P时变投入素投入量优例中工数6时MRP＝P＝2．4元6优投入量
□ 种投入素优组合
生产产品需种投入素实际生活中特长远规划中种投入素间互相代例建定规模织布厂需设备劳动力采先进技术织布贵重设备少量劳动力相组合见确定新建织布厂时设备劳动力间互相代例盖定建筑面积厂房需土建筑材料工盖房较土较少建筑材料工相结合盖高楼较少土较建筑材料工相结合见盖定建筑面积厂房土建筑材料工间互相代然投入素间互相代里优组合问题成定条件投入素间样组合
产量产量定条件样组合成低类问题讨种投入素优组合问题常常通选择优技术
寻找投入素优组合需利等产量曲线等成曲线
□ 等产量曲线性质类型
投入素间互相代产量通例投入素生产假两种投入素：xy果ｘ＝３ｙ＝８ｘ＝4ｙ＝6ｘ＝6ｙ＝4ｘ＝8ｙ＝3等等生产出20件产品点连接起曲线产量20件等产量曲线图219示
等产量曲线指条曲线点代表投入素种组合例中种组合例生产产量相等
等产量曲线重特性：处较高位置等产量曲线总代表较产量图2．1．6中等产量曲线Ｑ２位置高等产量曲线Ｑ1表明Ｑ2产量定Ｑ1产量Ｑ２＞Ｑ1较高等产量曲线投入素ｘｙ投入量必然(少等)较低等产量曲线投入素xy投入量图2．1．6中x2＞x1y2y1假设较投入量定会取较产量较高等产量曲线定代表较产量
投入素间够相互代程度等产量曲线划分三种类型
第种：投入素间完全代例发电生产中果发电厂锅炉燃料全部煤气全部石油(然部分煤气部分石油)称两种投入素完全代种等产量曲线形状条直线里煤气代石油例代率15∶1常数 第二种：投入素间完全代生产行车投入素车架车轮间完全代种等产量曲线形状条直角线完全代投入素间例固定车架车轮间例1∶2
外种等产量曲线种变型果企业时种生产方法生产种产品种生产方法投入素例固定(投入素间代)企业通生产方法间组合改变整企业投入素间例种变型等产量曲线形状条折线
两车间生产某种产品A车间机械化水高较资金较少劳力相组合B车间机械化水低较少资金较劳力相组合车间部投入素例固定企业车间分配务调整整企业投入素间例
第三种：投入素间代完全例生产中设备够代劳力设备代劳力属种情况种等产量曲线形状般原点凸出曲线会出现种形状完全代投入素说等产量曲线斜率般着投入素x量增加递减 等产量曲线斜率递减说明种类型代重特性投入素ｘ边际代率(Marginal Rate of Substitution简称MRS)总着ｘ量增加递减
果ｘｙ两种互相代投入素ｘ边际代率指ｘ取某值时增加1单位投入素ｘ代少单位投入素ｙ公式表示：MRS＝Δｙ／ΔｘΔｙ／Δｘ等产量曲线ｘ取某值时斜率投入素ｘ取某值时边际代率等产量曲线ｘ取该值时斜率然等产量曲线斜率递减边际代率总着ｘ增加递减说着ｘ投入量增加增加1单位ｘ代ｙ量会越越
□ 等成曲线性质
等产量曲线说明生产定产量投入素组合方式说明种组合方式优求优解考虑成素种组合方式成低等产量曲线图必引进等成曲线
等成曲线指条曲线投入素ｘｙ种组合方式会总成发生变化假定生产某种产品两种投入素数量分xy投入素x价格单位500元投入素t价格单位250元总成1000元等成曲线Ｃ１方程：1000＝500x+250y等成曲线C１点xy种组合总成均1000元理Ｃ２总成2000元时等成曲线方程：2000＝500x+250y曲线Ｃ２点ｘｙ种组合总成均2000元
假定两种投入素ｘｙ价格分PｘＰｙE总成
等成曲线般表示式：
Ｅ＝Ｐｘ·ｘ＋Ｐｙ·ｙ
ｙ＝Ｅ／Ｐｙ－Ｐｘ／Ｐｙ·ｘ (2．1．2)
根解析知识知道：
E／Pｙ等成曲线ｙ轴截距例曲线Ｃ１中E／Ｐｙ＝1000／250＝４
Pｘ／ｐｙ等成曲线斜率例曲线C１中Pｘ／ｐｙ＝500／250＝－２
里Pｘ／ｐｙ 两种投入素价格例果投入素总成发生变化两种投入素价格例保持变曲线仅仅发生行位移斜率未变
□ 优投入素组合确定
1．图解法
果已知等产量曲线已知等成曲线图解法找优投入素组合办法两种曲线画起等产量曲线等成曲线相切点投入素优组合点
假设某企业三种生产方法生产种产品Q三种生产方法投入素组合相生产方法A需30单位劳力(L)2单位资(K)结合生产1单位Q生产方法B需20单位劳力(L)4单位资(K)相结合生产1单位Q生产方法C需15单位劳力(L)6单位资(K)相结合生产1单位Q假定劳力单位成2元资单位成6．5元总成130元请问种生产方法优
第步：画等产量曲线
先画出种生产方法射线条生产方法射线点(A１Ａ２…Ｂ１Ｂ２…等)表示相应投入量种生产方法够生产产品Q少单位
条生产方法射线等产量点连接起等产量曲线Ｑ１Ｑ2Ｑ3
第二步：画等成曲线
等成曲线方程：130＝65K+2L条直线
第三步：找切点优解
等产量曲线等成曲线相切某点说明该生产方法优
2．种投入素优组合般原理
种投入素优组合般原理表述：种投入素相结合生产种产品情况种投入素增加1元增加产量互相相等时种投入素间组合例优
原理数学式表示
假设：种投入素x１x2…xn结合起生产种产品边际产量分Mpｘ１Mpｘ2…Mpｘn价格分Pｘ１Pｘ2…Pｘ0：Mpｘ１／pｘ＝Mpｘ2／pｘ２＝…＝Mpｘn／pｘn时种投入素间组合例优
般原理成立果种投入素增加1元增加产量等元边际产量较投入素抽出资金增加元边际产量较投入素投入量成变情况产量增加然增加产量说明时投入素组合优例企业两种投入素ｘ１ｘ2投入素ｘ１增加1元产值增加5元ｘ2增加1元产值增加10元投入素ｘ１中抽出1元资金转投投入素ｘ2总成变情况企业总产值增加5元然总产值增加余说明现ｘ１ｘ2组合优结投入素增加1元边际产量相等时投入素组合优
例1：假设某车间男工女工占半男工女工间互相代假定男工增加1增产10件女工增加1增产8件男工工资4元女工工资2元问该车间男工女工组合例否优果优应什方变动
解：
2．5件≠4．0件说明时男工女工组合例优女工工资支出增加1元边际产量男工(4．0＞2．5)变动方应减少男工增加女工
例2：假设等产量曲线方程：Ｑ＝ＫａＬｂ中K资数量L劳力数量ab常数假定K价格PＫL价格(工资)PＬ请求出两种投入素优组合例
解：先求两种投入素边际产量：
L边际产量：MPＬ＝ a(KaLb)／ aL＝KabLb１
K边际产量：MPK＝ a(KaLb)／ aK＝LbaKa１
根优组合般原理优组合条件：
KL两种投入素优组合例aPＬ／ｂＰＫ
□ 价格变动投入素优组合影响
果投入素价格例发生变化会更前便宜投入素少前贵投入素
劳动力价格提高资价格降会导致优组合例发生变化工投入量减少资投入量增加道理解释果纯济观点考虑什工业化国家说适宜先进技术发展中国家定适宜发展中国家工工资低采般技术反更济道理解释什国家农业采取广种薄收方针国家采取精耕细作方针国家土便宜劳动力贵国家土贵劳动力相便宜
□ 生产扩展线
果投入素价格变技术变着生产规模扩(增加产量)投入素优组合例会发生变化种变化轨迹称生产扩展线
生产扩展线分长期生产扩路线短期生产扩路线果着生产规模扩种投入素投入量变时投入素优组合变化轨迹称长期生产扩路线果着生产规模扩少种投入素投入量变时投入素优组合变化轨迹称短期生产扩展线
□ 规模收益关系
迄止生产函数分析直限投入素组合例变化会产量产生什影响规模收益(Return to Scale)问题探讨问题：投入素量样例增加时种增加会总产量什影响
假定L单位劳力K单位资结合生产Q单位产品L+K→Ｑ规模收益问题探讨：果LK增加a倍产量Q发生什变化aL+aK→
□ 规模收益三种类型
假定aL+aK→bQ根b值规模收益分三种类型
第种类型：b＞a产量增加倍数投入素增加倍数譬工资增加1倍产量增加2倍种类型做规模收益递增(Increasing Return to Scale)
第二种类型：b＝a产量增加倍数等投入素增加倍数譬工资增加1倍产量增加1倍种类型规模收益变(Constant Return to Scale)
第三种类型：b＜a产量增加倍数投入素增加倍数譬工资增加2倍产量增加1倍种类型规模收益递减(Decreasing Return to Scale)
□ 影响规模收益素
改变生产规模时着生产规模变般会先历规模收益递增变递减三阶段会出现样三阶段阶段素起作
1．促规模收益递增素
果原生产规模较现增加生产规模时会规模收益递增素起作
(1)工专业化企业中工做种作业企业中工分工分更细实行专业化样利工提高技术熟练程度利提高劳动生产率
(2)专门化设备较先进技术企业产量少采通设备企业实行量生产利采专设备较先进技术
(3)设备单位力制造运转费通常设备低例高炉高炉型电机型电机单位力制造成运转成低
(4)生产素具分割性例座1000吨高炉分割非产量达1000吨否充分利
(5)素规模生产便实行联合化种营便实行量销售量采购(节省购销费)等等
2．促规模收益变素
规模收益递增趋势限生产达定规模述促规模收益递增素会逐渐起作例工分工果窄会导致工工作单调影响工积极性设备生产率提高终受前技术水限制通常工厂总会优规模公司说工厂达优规模时扩生产采建干规模基相工厂办法时规模收益基处变阶段阶段历相长时期终进入规模收益递减阶段
3．促规模收益递减素
导致规模收益递减素理问题企业规模越企业方面业务进行协调难度会越许专家认高级理员少接触基层中间环节太必然会造成文牍义官僚义理效率降低促规模收益递减
□ 规模收益类型判定
生产函数代数表示式判定该生产函数规模收益类型假设般生产函数Q
＝ｆ(ｘｙｚ)中投入素常数k投入素量增加k倍会产量Q增加h倍说
hQ＝ｆ(kｘkｙkｚ)
根hk值判定该生产函数规模收益类型
h＜k表明该生产函数规模收益递减
h＝k表明该生产函数规模收益变
h＞k表明该生产函数规模收益递增
假定生产函数：Q＝2ｘ+3ｙ+4ｚ果投入素增加k倍：
hQ＝2(kｘ)+3(kｙ)+4(kｚ)
＝k(2ｘ+3ｙ+4ｚ)
里h＝kQ＝2ｘ+3ｙ+4ｚ生产函数属规模收益变
假定生产函数：Q＝ｘ0．4ｙ0．2ｚ0．8果投入素增加k倍：
hQ＝(kｘ)0．4(kｙ)0．2(kｚ)0．8
＝k１．４x０．４y０．２z０．８
里h＝k１．４h定k(假定k＞1)说明生产函数规模收益递增
生产函数法辨认规模收益类型例生产函数Q＝ｘ2+ｙ+a果投入素量增加k倍：
hQ＝k２ｘ２+ｋｙ＋ａ
代数式中法k作公子分解出法较hk值法辩认规模收益类型
根分析出判定某生产函数规模收益类型般方法：
生产函数中果投入素常数kk作公子分解出种生产函数称齐次生产函数(Homogeneous Production Function)属齐次生产函数分辨规模收益类型方法投入素k然k作公子分解出：
hQkｎf(xyz)
式中n指数判定规模收益类型：
ｎ＝1 说明规模收益变
ｎ＞１ 说明规模收益递增
ｎ＜１ 说明规模收益递减
□ 科布—道格拉斯生产函数
生产单位车间企业行业整国民济投入产出生产函数种生产函数需求函数样统计方法根验数进行估计常统计方法回分析法方法已讲里赘述生产函数进行验估计象需求函数进行估计样需选择适函数形式生产函数常形式幂函数20年代期美国两位济学家科布(C．W．Cobb)道格拉斯(PHDouglas)种函数做量研究取成功种函数称科布—道格拉斯生产函数
科布—道格拉斯生产函数形式：
Ｑ＝ａＫｂＬｃ (2．1．3)
式中：Q——产量
K——资
L——劳力
ａｂｃ——常数
种生产函数形式济数学重特征
(1)数形式线性函数数形式：
logQ＝ｌｏｇａ＋ｂｌｏｇＫ＋ｃｌｏｇＬ
设：ｌｏｇQ＝Ｑ＇ｌｏｇａ＝ａｌｏｇK＝K＇ｌｏｇL＝L代入式：Ｑ＇＝ａ＇＋ｂＫ＇＋ｃＬ＇样回分析法参数ａｂｃ进行估计
(2)属齐次生产函数方程中KL果k倍k作公子分解
出：ｈＱ＝ａkｂ＋ｃＫｂＬｃ样(ｂ+ｃ)容易判定函数规模收益类型 (3)变量KL指数ｂｃ正分KL产量弹性生产函数Q＝ａＫｂＬｃ说果K增长1产量增长ｂ％果L增长1％产量增长ｃ％样参数ｂｃ估计出容易根KL变化测算Q变化
正科布—道格拉斯生产函数具重特征利估计生产函数十分方便
美国济学家科布道格拉斯1899—1922年美国济发展资料中验估计方法出美国期间生产函数：
Q＝１．０１Ｌ０．７５Ｋ０．２５
式中：Q——国民生产总值
L——劳动力数
K——资数
生产函数表明美国济增长基属规模收益变类型科布道格拉斯许济学家国家国民济生产函数进行验估计然指数bc值ｂ＋ｃ接1属规模收益变类型结果科布—道格拉斯结致
□ 生产函数技术进步
测定技术进步济增长中起作研究技术进步济增长相互关系衡量济发展济效果重意义面介绍西方济学利生产函数测定技术进步济增长中起作方法
□ 西方济学关技术进步概念
西方济学中技术指整社会生产知识总定时点技术处水决定着定量投入限度少产出者说定技术水决定定量资源中产品数量质量极限定技术水定生产函数代表
技术进步技术水变化发展表现较少投入够生产出前样产品技术进步导致生产函数变化种变化等产量曲线位移说明等产量曲线位移程度说明技术进步速度位移越说明技术进步越快
需指出技术进步(Technological Progress)技术方法改变(Change in Technique)两概念技术进步指技术知识发展技术方法改变指生产中方法变化例资少劳力方法代劳力少资方法属技术方法改变技术方法改变定意味技术进步
□ 生产率指标技术进步速度测定
济学家生产率指标感兴趣生产率指产出投入常生产率指标劳动生产率实际生活中常劳动生产率增长速度说明技术进步快慢全面技术进步导致劳动生产率提高原唯原种提高技术进步引起(等产量曲线没位移)价格变化引起果劳动生产率提高程度衡量技术进步速度会错误假象
应样正确衡量技术进步速度西方济学认应该总生产率指标衡量产量投入劳动量相产量整投入(包括劳动量包括资量)相
总生产率指标计算方法
假定：生产函数线性函数
Qα(bL+cK)
式中：Q——产量
L——劳动量
K——资量
bc——常数
α——参数时间转移变化取决技术进步
假定：Q0L0K0α0期初数
Q1L1K1α1期末数
α1α0代表技术进步速度
(2．1．5)
(2．1．6)
2．1．4式总生产率指标衡量技术进步速度等产量相增长(Q1Q0)劳动量相增长(L1L0)资量相增长(K1K0)加权均数里权指UV
需指出述总生产率指标生产函数线性函数假设线性函数较简便更情况生产函数采幂函数形式QaKbLc时衡量技术进步速度西方济学家做研究中罗勃特·索洛(Robert Solow)成果面介绍测定技术进步速度时方法
□ 技术进步产量增长中起作测定
索洛假定济体系中期初产量Q1期末增加Q2增加ΔQΔQ中部分增加生产素投入量引起部分技术进步引起衡量技术进步作测定产量增长率中少技术进步引起
进行种衡量索洛首先产量增长投入素投入量增长技术进步三者间关系生产函数表示：
QA(t)f(KL)
式中：A(t)——代表技术进步产量增加率例果A(t)年增长1％
式说明KL保持变产量会技术进步增加1％
量技术进步产量增长中作先找出A(t)增长率找A(t)增长率前先解释两数学关系
(1)设：QX·Y
GQQ增长率
GxX增长率
GyY增长率
GQGx+Gy
例：假定美国济1909—1949年期间GQ2．75％(年)GL1％(年)GK1．75％(年)β0．65α0．35
问：(1)期间技术进步引起济增长率少
(2)期间技术进步产量增长中起作
解：
期间技术进步引起济增长率1．49
国民生产总值增长量中半点技术进步引起
四生产决策分析(二)产品优组合
果家企业生产种产品产品产量组合利润类问题产品产量优组合问题章两方面讨问题：首先讨确定种优组合决策理方法然讨确定种优组合实方法线性规划法
□ 产品产量优组合决策理方法
便分析需先问题简化假定：企业生产两种产品AB产品价格投入素成均已知产量变化变化企业资源(包括：土机器设备劳力等)数量构成定现问题述假设样决定产品产量优组合需两种曲线：种产品转换曲线(Product Transformation Curve)种等收入曲线
□ 产品转换曲线
产品转换曲线点代表企业资源定条件够生产种产品产量组合果技术变产品转换曲线位置取决企业资源少果资源增加曲线会外移动T2果产品产量组合产品转换曲线侧企业产品转换曲线边界产品产量组合
进行生产资源充分利
需指出产品转换曲线斜率始终负中种产品产量增加必然会导致种产品产量减少产品转换曲线斜率产品间边际转换率产品A边际转换率指增加单位产品A会产品B产量减少少产品转换曲线斜率产品A边际转换率ΔQBΔQA产品转换曲线重特征果着产品转换曲线右移动产品A边际转换率会递增ΔQBΔQA值递增果着产品转换曲线左移动产品A边际转换率会递减ΔQBΔQA值递减正点产品转换曲线形状般总原点外凸出
什产品A边际转换率会着A产量增加递增边际收益递减规律起作缘面说明道理
便说明问题简化假定家毯工厂两种资源：资劳力生产两种产品：手织毯机织毯生产手织毯劳力生产机织毯资说假设产品资源构成企业生产手织毯时资资源量富余果手织毯产量减少单位腾出劳动力较资相结合时腾出劳力边际产量必然较说少生产单位手织毯生产较机织毯时机织毯边际转换率(ΔR1／ΔR2)较着手织毯产量越越少机织毯产量越越资资源越越紧张时少生产单位手织毯腾出工越越少资相结合手织毯腾出劳力边际产量会越越少时少生产单位手织毯导致机织毯少量增加机织毯边际转换率会较见企业资源数量构成固定产品资源构成边际收益递减规律作着种产品产量增加该产品边际转换率会递增
原点外凸出曲线产品转换曲线典型形式产品转换曲线两种特殊形式种产品间互相转换产品转换曲线种曲线呈直角形企业里例固定联产品转换曲线属种曲线减少A产量引起B产量增加样果减少B产量引起A产量增加种产品间完全转换产品转换曲线形状条倾斜直线果企业里两种产品资源构成完全相(例生产种产品两种型号时情况致)种产品产量增减会影响种产品资源构成少生产种产品腾出资源边际产量会变种产品产量增加种产品产量减少始终例进行产品转换率始终变样产品转换曲线条直线面讨中假定产品转换曲线典型原点外凸出曲线
□ 等收入曲线
寻找优产品产量组合第二种曲线等收入曲线条曲线点代表产品产量组合相总销售收入企业总成定(假定企业资源定)总销售收入时总利润假定
PA产品A价格PB产品B价格QA产品A产量QB产品B产量总销售收入(TR)等：
方程(212)表明总收入TR值条等收入曲线产品价格变等收入曲线互相行斜率相等PA／PB
等收入曲线画产品转换曲线图找出两条曲线切点切点代表两种产品优产量组合种组合产品转换曲线点中总收入保证利润组合点两种产品价格率(等收入曲线斜率)等产品A边际转换率(产品转换曲线斜率)
□ 产品产量优组合决策实方法——线性规划法
实践中确定产品转换曲线较困难更线性规划方法进行产品产量优组合决策
线性规划方法确定产品产量优组合需关素做假设现假设：
(1)种产品单位产量利润已知常数
(2)种产品生产方法已知规模收益变果投入素增加1倍产量增加1倍
(3)企业够投入素数量限已知
(4)企业目标谋求利润
假设体符合实际例果产品价格变企业生产产品均成变单位产品利润变样利润成产量线性函数实际生活中生产方法旦确定会轻易变动时增加产量必须例增加投入素产量投入素线性函数短期企业资利投入素数量固定企业扩产量受资源条件约束
样企业决策问题写成线性规划问题般形式：
目标函数：ZC1x1+C2x2+…+Cnxn→max()
约束条件：a11x1+a12x2+…+a1nxn≤b1
a21x1+a22x2+…+a2nxn≤b2
………………
am1x1+am2x2+…+amnxn≤bm
x1x2…xn≥0
般式目标函数约束条件组成求企业确定产品产量满足企业资源数量条件利润
般式中Z总利润x1x２…2xn企业生产种产品X1C2…Cn种产品提供利润贡献b1b2…bm供种投入素数量aij(i12…mj12…n)第j种产品生产1单位需第i种投入素数量非负值约束条件表示种产品产量必须正值负值没意义
□ 应线性规划法确定企业产品产量优组合范例
假定家企业生产两种产品xy生产单位产品x利润贡献4万元生产单位产品y利润贡献6万元企业三种投入素ABC生产单位产品x耗A5单位B8单位(生产产品x需耗C)生产单位产品y耗A10单位B6单位C10单位企业拥A50 单位B48单位C40单位样列出目标函数约束条件
目标函数：Z4x+6y
约束条件：5x+10y≤50
8x+6y≤48
10y≤40
xy≥0
图解法单纯形法解线性规划问题图解法较简单应面较窄单纯形法较复杂应面较广般济数学课详细涉解线性规划问题方法里图解法做简单介绍目更理解种决策原理方法
图解法适目标函数中两变量情况超两变量法作图
图解法第步确定行区域
条约束条件说明某种投入素充分利时产品x产品y产量例果投入素A充分利投入素A约束条件变成等式：
5x+10y50
x0时y5
y0时x10
果投入素A生产产品y生产5单位生产产品x生产10单位连接两种产量组合直线点代表投入素A充分利时x产品y产品产量组合约束方程5x+10y50xy组合分成两半方程较区域点满足5x+10y≤50求方程较区域点满足述约束条件求投入素A约束条件5x+10y≤50说左侧阴影部分行区域
理投入素B约束条件变成等式：
8x+6y48
x0时y8
y0时x6
投入素C约束条件变成等式：
10y40
里y4
约束条件方程曲线画出条约束条件方程直线界限区域区域点满足约束条件提出求区域行区域
图解法第二步利目标函数行区域找出产品x产品y优产量组合种组合保证企业利润
目标函数：
Z4x+6y
yz／62／3x
条斜率(2／3)直线位置决定Z值果Z值增加条直线会行外移 目标函数画图先意取Z值譬Z24
目标函数：244x+6y
y42／3x
x0时y4
y0时x6
直线4x+6y24产品x产品y组合利润达24万元条直线等利润曲线图4—9中虚线示然等利润曲线行外移动直新等利润曲线行区域中外面点相交时止点般行区域角点(非目标函数直线约束条件直线恰行)角点产品产量组合保证利润优产量组合题中产量组合：x3．6单位y3．2单位两数字代入目标函数：
Z4x+6y4×3．6+6×3．2
33．6(万元)
产品x产品y产量组合会利润数
五风险决策分析
许简单理决策切行动方案执行结果知道确实条件作出企业余现金100000美元投资30天期国库券利率7·21％(30天利息625美元)提前偿银行贷款节省利息开支675美元确实算出：提前偿贷款50美元收益某制造商需种工业扣件100000件A批发间里购买件价格074美元B批发商购买单价0745美元确切知道批扣件A批发商购入节约费2500美元事件果精确预测决策问题说企业理局切决策作充分信息问题处理助深入解决策程懂确定条件决策基原理确定情况作决策时进行较复杂分析奠定牢固基础理济学中提出许分析工作许佳情况涉决策切事件结果充分信息假设前提
然实际重理决策确定条件作出企业理必须完全解事件发生影响情况干方案中选出种行动方案果出现特殊事件会什结果确定性情况结果身终影响确定
□ 决策树方法
数重决策时点作出分阶段作出例：某炼油厂考虑扩充化肥厂性时采取步骤：
(1)花费10万美元调查化学肥料供求情况
(2)调查结果表明生产化肥利图支出2百万美元建立试验工厂研究生产方法
(3)根试验研究结果估计化肥成通市场调查预测化肥销路作出放弃计划建设化肥厂化肥厂决定
见决定实际分步骤作出决定取决前决定结果
决策程前序图形表示出树枝分杈取名决策树假定炼油公司已分析化肥供求情况完成试验工厂研究工作决定着手建设化肥厂公司面选择建厂建厂估计工厂产品未需求情况：高额需求50中等需求30低额需求20净现金流量(销售收入减营成)皆根需求折算现值建设厂变动幅度880万美元140万美元建设厂幅度260万美元140万美元
已知需求概率找出现金流量期值预期净收入减投资支出求方案预期净现值例中厂预期净现值730000美元厂300000美元
然厂净现值较高否应决定建厂呢许定必须注意：建设厂结果变动幅度较实际净现值变动幅度380万美元360万美元建设厂相应幅度60万美元60万美元建设厂建设厂求投资额等必须考查净现值性变差系数便确定方案较风险厂现值变差系数43厂仅15见决定建厂风险较
企业建厂需求销售量利润会然建厂没什需求销售量会招致亏赚钱企业建厂需求时销售量利润建厂少万需求话会亏建厂决策建厂决策风险调查研究市况费实际种减建厂决策中确定程度开支种调查研究增关需求概率信息降低确定水
□ 计算机模拟
计算机模拟种帮助企业理确定条件进行决策方法举例说明种方法研究某纺织工厂建设情况该厂建造成准确计算出估计约15000万美元果建造程中发生困难成低12500万美元发生种测事件——罢工原材料意外涨价技术出问题等——投资支出高达22500万美元
新厂营年产品销售收入取决该区口居民收入增长情况行业竞争程度合成纤维研究开发外国纺织品进口限额营成取决生产效率原材料工资水升降趋等等销售收入营成确定素年利润确定
假成素收入素搞概率分布建立计算机程序模拟发生事件计算机实际关分布中取值分布中选出值结合起提供估计利润额投资净现值利润率特定利润额利润率适合次试验选出特定值组合计算机继续选择组值百次试验算出外利润额利润率计算利润率次数加统计保存计算机运转完毕利润率出现次数绘成频数分布
应计算机模拟进行风险分析问题应指出种方法求取投资支出单位销售量产品价格投入素价格资产期限等许变量概率分布需支出相程序设计费计算机运转费全盘模拟般适(关扩建型工厂生产新产品等规模花钱计划决策外)例外情况企业决定否实行项需支出千百万美元规模计划时计算机模拟助深入评供选择方案优缺点
□ 极极决策准
关确定条件作决策问题文献中广泛讨决策判极端保守极极判判表明决策者应方案中选择坏结果提供报酬方案具体做法：找出方案坏结果极值然选出坏结果提供报酬极值方案判指导结果化
然决策判明显缺点考查方案利结果应某决策应简单化马予摒弃极极判含种风险非常厌恶假设联系带灾难性果决策加运换句话说决策者较方案包含威胁企业生存然状态果时极极判助作出决策种适宜方法样果然状态取决决策者采取行动方案极极决策准许合加油站理竞争附加油站降低供油价格维持现价条件考虑降价问题情况
□ 极极遗憾决策准
探讨种决策判项决策相损失(绝结果)作决策种决策准称极极遗憾判求决策者设法项错误决策机会成相联系事遗憾
阐明种方法必须较详细研究机会损失遗憾概念机会损失定称然状态制订某方案利润高利润间差额原：采种决策判确定条件实际利润低事先结果完全解时获利润
表2．1．9方左格2250美元油井产油利润额7500美元减投资政府债券结果5250美元出注意机会损失总正值(零)情况然状态利润中减
极极遗憾判会决策者选择政府债券投资决策遭受遗憾机会损失种情况遗憾仅2250美元(石油投资事业成功会出现结果)投资者资金投钻井找石油会遭2750美元机会损失投资政府债券相关遗憾出500美元
六成利润分析
成利润分析理济学中占中心位企业项营理决策需较关活动成效益例企业扩生产决策求增加销售量收入增加额较高生产成相较样扩充固定资产决策求较投资预期收入获取新资产资金成广告计划预期利益必须预期支出进行较甚否开辟职工停车场整修职工食堂等样类问题作出决定时较计划开支观估计职工福利设施生产带处述种情况企业进行适决策分析时需决策行动效益成相
泛美世界航空公司连续七年亏损总额达305800000元迫20世纪70年代中期采取严厉措施削减成1968—1976年间泛美世界航空公司裁减11500名雇员样做该公司成世界第二效率航空公司(雇员完成吨公里数)短程运输线泛美航空公司机群中占重巨型波音747飞机效公司放弃许短程运输线泛美航空公司理部门宣布迅速公司贡献现金航线律停业幸放弃航线(航线未盈利航线企业已花费量开发资金)企业明显减少长期增长机会
20世纪80年代初期泛美航空公司(许航空公司)然处亏损状况航空公司麻烦燃料价格涨利息率升济衰退1979年泛美世界航空公司国民航空公司合出现营效率低困境更加恶化1981年泛美世界航空公司试图通辞退员解雇雇员求工会接受削减工资调整航线办法降低成相迪尔特航空公司家1981年美国屈指数盈利航空公司通长期计划激发雇员积极性努力家公司已骨干航空工业取高生产率
1976年德克萨斯仪器公司削减成方面取卓著成效致单价20元出售计数表计数表市场具举足轻重影响然1981年该公司宣布正撤离计数表磁泡储存器市场认该公司采取种行动计算机半导体市场继续站稳脚必需资成太高致分析家认该公司转钟表业务重原缺乏销售技术位高级副总裁说：……理员分析关制造设计成方面花费时间考虑产品入市场费——维持费广告费方面花费时间少正试图推广关设计销售成准便确保产品入市场费计划纳入战略计划
时企业存着控制成方面困难美国汽车制造厂日轿车制造厂竞争方面存困难众周知连塞尔斯·罗巴克公司存着成方面难题——已继言该公司已成行业中费高型企业事关法律业务企业样面着控制成问题外1981年堪萨斯市发生吊桥坍塌事事发生裂缝引起假型建筑建造方面削减成压力话会存裂缝
样美国许企业重点放控制成商业周刊报道：……遍布全国企业焦点放较快较便宜生产较产品认识果产品成太高法投产质量太差销路构想战略计划销售分析毫处提出旨准确确定够提高企业低成制造产品力营方迅速赚钱总体规划
果企业单位产品成降行业具性企业产品成创造利润方面取动权——通竞争者产品价格相价格出售取较价格成间差额利润通较低价格出售获较市场份额
□ 成理分析
成术语种方式定义般说成指获件物品支付价格假现款购进件产品立加种情况成定义加测定然会什问题然买物品储存时期情况趋复杂果买进项准备率某定期间固定资产问题显更尖锐特定时期项固定资产成究竟什呢
具体应场合应该成数字做相关成企业会计员编制企业税申报单时法律求列出购置生产劳动力原材料机器设备等方面实际支出金额纳税表现企业实际支出金额历史成相关成种相关成适企业证券交易理委员会提供报告股东提出利润报告
然企业营理决策说历史成适宜般情况现行成未计划成历史成较恰切例家营造公司存1000吨钢材原进价吨250美元现价已涨倍吨500美元果家营造公司现投标承建项工程该规定该工程钢材成：吨250美元历史成现行成500美元回答显然现行成家公司必须支付单价吨500美元重新购置耗钢材假准备批钢材耗承包工程吨500美元价格销售出500美元述公司投标承建项工程相关成必须注意：供纳税钢材成历史成250美元
假设某企业台机器原价全部折旧完帐面价值已等零种情况认成零果台机器现出售价款1000美元年售价估计仅200美元末该机器年相关成800美元家企业该机器真实成800美元税申报单会出现零成两者间存什关系
相关成中包含换途概念种济资源具价值够生产提供种供消费货物劳务家企业购买种资源生产某种产品时种资源处企业进行竞争家企业种资源出价少方面价值样种资源供换价值做机会成例制造飞机铝成取决铝方面价值否铝耗生产铝制品炊事具汽车建筑材料等等样
果企业拥固定设备生产A产品生产B产品该企业理局决定生产A产品时生产A产品相关成必须该设备生产A产品失生产机会B产品利润包括进
换成概念反映样事实：企业决策选择(供换干行动方案中挑选)基础种资源成决定佳途价值
□ 外显成含成
外显成含成区换途概念紧密相关般说种资源相关成决定支付价格种资源成表面显然获需支出现金额企业支付工工资水电费原材料费债券利息厂房租金等外显成例子
决策关含成难算含成没牵涉现金支出分析决策时忽视果农场利房产出租获租金租金便营农场项含成农场受雇农场挣工资样营农场项含成
举例子考查列购买营默塞·贝克馅饼店联系成例子搞清外显成含成区家馅饼店营业执假定10000美元买手需营业周转资金5000美元假设两——琼斯史密斯想买进营家铺子琼斯积蓄15000美元充该店投资营者史密斯必须年支付息金1500美元(年息10)代价款筹措笔资金——15000美元
现进步假设家铺子营理费店谁样史密斯琼斯营理力相史密斯年必须支付息金1500美元否意味着营费琼斯营家铺子费呢营理决策目回答否：便史密斯付出款利息外显成较高两真实财务费(含费外显费考虑)二致琼斯里项含费金额相积蓄15000美元方面收入假琼斯笔款项投资具等风险企业10报酬末积蓄15000元投资馅饼店机会成年1500美元情况史密斯琼斯年负担财务费1500美元差
前者明显者含蓄已
正分析中琼斯资含财务费包括进样营理方面含费必须作样处理假设琼斯烤面包助手年挣10000美元史密斯烤面包师年挣17000美元两含营理费说史密斯含营理费等事项适合工作报酬面包师挣17000美元琼斯机会成10000美元见史密斯购买营家馅饼铺全部相关成琼斯相关总成出7000美元
□ 供分析决策增量成沉没成
相关成概念需增量成概念作补充说决策相关成限受该决策影响关成项目增量成理解决策变动成象边际概念理解佳化程组成部分两者关联显然区边际成总产量变化说明增量成概念广泛仅包括边际成概念包括产生决策问题方面成变化例说引进新生产线改变现行产品生产体系增量成等等
某公司愿时500美元租赁费率出租运时间余计算机设备计算机边际运转费时300美元加计算机标准间接费额时250美元算出计算机时运转成550美元然计算机相关增量成仅300美元家公司拒绝时500美元租赁费率出租运时间余计算机设备丧失时获利200美元机会企业企图间接费标准分配额加真正增量生产成削减利图销售额危险
方面企业理局必须注意：作出某项决策时实际存着较高增量成错误作较低增量成处理著者见列实例家装配终产品前硬化金属部件热处理工厂济萧条期间部分闲置生产力未加利时家钢铁公司表示该厂签订代加工某产品五年期合出价远低正常加工费该钢铁公司出价然超加工直接费足弥补全部间接费获正常利润说出价抵补现金支出成弥补全部成然更谈取利润家热处理工厂终签订加工合理：钢铁公司出价抵补增量成外略剩余补偿部分间接费整间接费会受签订新合决策影响
月国民济开始复苏该厂老顾纷沓愿出高价做生意该厂开足全部机器马力进行生产陷入已余力做利图交易困境时候该厂理认识失误：需求情况判断错误成估算错前认厂房设备成会受新合影响份合实际迫相代价扩生产假该厂时没扩生产末考虑接受钢铁公司加工务长期增量成时会正常交易机会成包括进
增量成概念含样原理：受某项决策影响成该项决策非相关成样成(关决策行动方案变化数额固定变)称沉没成企业决定佳行动方案起作例甲企业仓库空闲着里储存某种新产品仓储费零决定否生产种新产品时应考虑仓储增量成零样假设乙企业先花5000美元取100000美元选购建厂段权利块样皮价98000美元果该企业决定购买者5000美元受决策影响沉没成应成决策分析组成部分
理解点考查时供选两方案果企业决定购置前笔产支付价100000美元购买第二笔产花费98000美元两笔支出决策相关成显然98000美元购进第二块皮购买第块皮节省2000美元取选购第块土权利付出5000美元受时决策影响实际购买笔产5000美元总固定变沉没成
沉没成理决策中正确假设某安装企业算承揽项10000美元务某栋新建筑物安装供热空调道项工程施工营费估计7000美元该企业库存备料中完成项工作切物资假定物资
(钢皮)原价4000美元价格降目前市价2500美元钢皮行情涨落继续存放估计会什处企业该接受项务
正确分析问题必须认识：4000美元库存物资原始成沉没成受决策影响企业接受务否必须承担库存物资跌价1500美元损失相关物资成钢皮现价(2500美元)该企业分析问题中考虑成会作出正确决策接受务项务创造500美元利润
□ 成函数
企业理层正确利相关成概念决定产品产量价格时需解企业产品成产量关系成函数成函数存：(1)企业生产函数(2)投入素市场供应函数生产函数表明投入产出技术关系投入产出种技术关系投入素价格结合起决定成函数 假设某企业投入素价格整生产期间固定变种情况成生产间存着正关系规模收益率变生产函数线性函数投入量增长倍产出量增加倍投入素价格变投入量增加倍总成倍增呈现线性总成函数
果企业生产函数处生产条件规模收益率递减产出量增加倍投入量增长倍假设投入素价格变种生产体系总成函数递增率增长
生产函数成函数间正关系投入素价格变前提果投入素价格产量函数批采购原材料价格回扣量原材料供应限导致价格涨成函数会事实反映出
研究成生产关系时必须首先考查投入素价格性质然生产函数估计成函数投入素价格生产率决定总成函数
□ 短期成长期成
企业理局作出决策程中常两种基成函数：短期成函数长期成函数前者数日常营决策者般长期规划
样短期长期区开呢谓短期指样时期期间企业干投入素固定变长期企业够限制增减改变生产素短时期企业决策受前资支出承担义务约束长期存样制约租赁办公房办理会计业务会计师事务说受约束时期办公房剩余租期短星期钢铁公司期长固定资产投入巨额资金生产函数成函数受约束现固定资产磨损掉更新时止
企业固定资产济寿命外专门化程度决策受约束时间会发生影响说明点举某药房购买辆运输汽车例果辆汽车辆未改装标准型式汽车质非专门化投入素般情况辆汽车转售市场旧车买卖市场药房必削价立售出然果辆汽车改装添置冷藏设备便运输容易变质药品变成辆专汽车转卖受限制需安装冷藏设备车辆企业愿意购买种情况该车市场价格等家药房价值短期时间延长出列两极端事例极端：企业营完全非专门化机器没短期固定设备通现成市场买卖通设备立刻调整生产适应市场状况变化极端：企业没现成转售市场高度专门化机器进行生产企业现专设备短期延长济寿命完全结束止
定购接收安装新设备需时间长短样会影响短期持续时间例电力公司常等候68年收成套核发电设备显然会延长设备短期时间
总谓长期指长时期足企业增减调整资产完全改变生产设备装置谓短期指较短时期期间企业少干生产投入素改变解：什长期成曲线做
计划曲线短期成曲线称营曲线长期厂房设备改变企业理局企业需求函数定估计够设计出生产效率高工厂蓝图佳工厂规划确定关设备投资筹划妥营决策受规划决策制约
□ 固定成变动成
产量增减变动成做固定成固定成包括：入资金利息租厂房设备租金时间转移关折旧费财产税减产期间解雇职工工资等等然长期存固定成
变动成恰固定成相反着产量增减变动变动成产量水函数包括：原材料费设备关折旧费水电费等变部分直接工工资销货佣金产量增减变动投入素成长期成变
□ 损益衡分析
损益衡分析研究成销售收入利润三者关系项重分析方法损益衡分析性质言基企业总成曲线总收入曲线组成损益衡图该图横轴测定产品产销量轴表示销售收入成产品产销量少固定成总变条水线表示产销量水变动成总成曲线变固定成间距离测定出总收入曲线反映企业产品价格需求关系产销水利润(亏损)总收入曲线总成曲线间距离显示出
□ 损益衡分析例案
样效应损益衡分析法新产品生产作出决策关问题教科书出版企
业提供例子例假设某出版公司种学教科书刊印发行
进行列分析：
(1)固定成
文稿等编辑费 300美元
制图费 2000美元
排版费 20000美元
全部固定成 25000美元
(2)册变动成
纸张印刷装订费 160美元
书店销折扣 240美元
推销员佣金 025美元
著者版税 160美元
般营业理费 115美元
册全部变动成 700美元
册定价 1200美元
固定成够准确估计出变动成呈现线性变动中半项目订合较准确估计出教科书定价变动出版界竞争迫书价变动幅度条合理线性总收入曲线应述方程算出损益衡销售册数5000册：
Q＝25000美元／12美元7美元＝5000
出版商某种书籍社会销路竞争情况关素估计出资料估计该书达损益衡点超损益衡点果估计两性具备出版商考虑采减少插图削减编辑费次等纸张商请著者酌减版税等办法降低生产成见出版企业许工业部门企业作出关新产品决策时损益衡线性分析工具□ 损益衡分析局限性
损益衡分析助解产品产销量价格成结构关系规定价格控制成财务决策处然损益衡分析作企业营理行动指针局限性
损益衡线性分析特包含企业产品销售性方面显露出相缺陷线性损益衡图固定变销售价格研究价格获利润额需绘出系列线性损益衡图价格绘出图否非线性损益衡分析
成说损益衡分析缺点：企业产品产销量非保持图示线性关系着产品销售量增加现厂房设备超出通常生产力限度降低生产率种情况出现求增加工常延长作业时间支付加班加点工资切变动成急剧升外企业增置设备增建厂房增加固定成况长时期企业销售产品质量发生变化产量组合样变化会影响成函数水斜率
然线性损益衡分析已证明济决策分析工具必须心翼翼保证严重违反假设分析结果引入歧途场合换句话说企业理局决策工具决策工具样必须具强判断力
□ 贡献利润分析
短期企业许成项目固定变增加产品产销量决策关理局关心决定具体行动利润影响种信息贡献利润分析提供谓贡献利润指单位产品销售收入变动成差额等单位产品价格减均变动成例果单位产品售价10美元单位产品均变动成7美元3美元(10美元－7美元)单位产品贡献利润贡献利润够抵补固定成增加帐面利润
贡献利润分析探讨种价格／产量决策提供方便说明起见举前探讨教科书出版公司例述种教科书册变动成7美元售价12美元说该公司售出册教科书获贡献利润5美元现假设出版公司关心问题：售出少册教科书获利润10000美元贡献利润抵补固定成提供利润企业求利润额加该种书固定成册书贡献利润出述问题解答例中答案：
固定成+求利润额贡献利润 25000美元+10000美元
Ｑ ────────────── ─────────── 7000册
贡献利润 5美元
说该出版公司需销售7000册教科书获利润10000美元
教查该出版公司提出第二决策问题假设读书会想册6美元价格会员购买3000册教科书场合该公司贡献利润分析法决定销售增量利润影响
固定成该书销售册数增减关分析中考虑册变动成7美元注意中2．40美元书店售折扣然3000册书准备直接卖读书会书店售折扣项开支然会发生末关变动成4．60美元出版公司售书读书会贡献利润册1．40美元(6美元4．60美元)1．40美元3000册积4200美元表示批订货贡献利润总额假设3000册教科书会通正常销售途径卖出4200美元贡献利润表示该出版公司接受笔订货增加利润
□ 成估计
估计企业产量水成应少问题利润化企业理员必须完成务严格财务控制准确成估计已显著提高通电气公司盈利程度缺乏种控制西屋电气公司已伤元气底特律福特通汽车公司成计算分美分 常估计成方法两种：利历史成数估计二利工程师估计成估计计量果企业理员选历史成法试图根企业实际发生成数估计未成历史成数字必须进行适调整便机会成包括进影响企业成技术变动考虑进外企业应区分短期成数长期成数研究投入素低成组合取成产量组合投入素低成组合取成产量组合时必种分析方法必须历史成相应产量水相致成某保养维修费未必企业生产相应产量时引起利历史成数字估计未成时
剔通货膨胀影响进行调整旦历史成数字调整完毕企业理员利种方法估计企业成函数
理成估计量方法样优点：种方法估计成数字建立目前技术价值基础外成数字存区分长期成数字短期成数字问题存发生成关生产水相致问题理成估计量毕竟估计量工程员越解企业生产关系性质越准确估计未价格越成估计量准确成数字需加调整反映含机会成
估计企业成通常件简单工作然估计企业成困难减少种成信息企业理员重性取较准确代价较高企业成信息取性稍差代价较低企业成信息间理员面着寻求适(利润化)衡务
七市场结构企业行
企业样进行价格产量决策处外部市场性质密切联系譬说果企业外部市场完全竞争价格完全市场决定企业定价力果企业外部市场属完全垄断企业完全控制产品价格市场结构说明某种产品市场面竞争程度分四类：完全竞争完全垄断两极端两者间垄断性竞争寡头垄断面分四种类型市场结构阐明企业进行价格产量决策理
□ 完全竞争市场结构
存完全竞争市场结构必须具备条件
（１）买者卖者数量买者购买量卖者销售量整市场交易量中占份额致力影响市场价格
（２）产品质果企业间生产某种产品差顾客会宁愿购买喜欢某企业某种牌号产品购买企业牌号产品样企业通改变产量影响价格企业生产某种产品质买者谁生产种产品毫关心时企业力控制市场价格完全竞争求满足
（３）生产者出入行业说企业进入退出行业必须容易果新企业进入行业存障碍会削弱竞争产品价格会抬高时完全竞争存
（４）企业顾客市场信息灵通果掌握市场信息会抬高物价机完全竞争市场条件遭破坏
显然现实生活中完全具备述条件现实例企业数目穷企业产品绝质企业进出行业完全没困难(特熟练劳动力类生产素行业转移行业没困难)消费者完全掌握市场信息等等完全竞争市场结构种纯理模式现实生活中存(现实生活中行业似种市场结构例美国农产品市场认似种市场结构)理完全竞争市场机制理然分析研究市场结构机制基础正样弄清研究完全竞争模式价格理然十分重
□ 完全竞争条件企业短期产量决策
首先需说明完全竞争条件存企业确定优价格问题种条件价格市场供求关系发决定见图2．1．10企业决定价格力假企业想价格定高出市场价格买者会出高价买产品宁愿买家企业产品(家企业产品质
)样企业然市场价格卖掉产品会降价完全竞争条件企业存价格决策问题时需求曲线条水线见图2．1．10水需求曲线表明市场价格想卖少卖少稍高市场价格点卖出
然完全竞争条件价格市场决定企业产量否越越回答否定果企业产量超定限度会引起生产成迅速提高致总利润反减少甚亏究竟生产少利润优产量决策问题
假定家企业属完全竞争市场结构边际成(MC)均成(AC)均曲线图2．1．11示完全竞争条件产品边际收入等价格产品价(P)需求曲线边际收入曲线重合P＝MR＝AR
图2．1．11中：产量Q１时P＞MC说明时增加产量增加企业总利润时产量优应继续增产
产量Q２时P＜MC说明时增加产量会减少企业总利润时产量优应减产
结：P＝MC时产量水Q３优时企业总利润
短期完全竞争条件企业优产量条件：P＝ＭＣ
里需注意：企业边际成曲线(MC)低点产量水(Q４)企业生产效率高点单位产品利润点企业总利润点企业总利润点应产量水Q3处 产量Q3时企业总利润：
总利润＝单位产品利润×产量
＝(op－oc)×Q3
＝Pabc面积(图2．1．１1中阴影部分)
□ 完全竞争条件企业短期供曲线
企业利润时优产量(利润时产量)条件P＝MC现研究企业亏损时优产量(亏损时产量)条件什
企业亏损时均成(AC)曲线低点高价格高需求曲线见图2．1．12
图2．1．12
图中：
产量Q1时P＞MC说明时增产利(减少亏损)
产量Q2时P＜MC说明时减产利(减少亏损)
P＝MC时企业亏损少时产量Q3优时企业亏损量等Pabc面积(图2．1．12中阴影部分)
见盈利企业亏损企业优产量条件：P＝MC
果亏损企业否企业应马停止生产(关厂)回答：定均变动成曲线低点价格价格果均变动成曲线低点价格图2．1．13示
时优产量水Q*产量水P＞AVC说明时企业进行生产提供贡献笔贡献弥补固定成部分支出减少亏损时继续事生产企业利果均变动成曲线低点价格图2．1．14示
时优产量水Q*P＜AVC说明销售收入足弥补变动成说明时进行生产会增加企业亏损应关厂
假设企业总追求利润目标P＝MC条件决定产量着市场价格P变化企业产量总着MC曲线增减市场价格低AVC曲线低点时企业停产AVC曲线MC曲线部分企业短期供曲线(图2．1．14中MC曲线粗线部分)
果已知企业短期供曲线求出行业短期供曲线行业短期供曲线等行业企业短期供曲线横相加见图2．1．15
分析中完全竞争条件寻求利润化目标企业总P＝MC产量水生产时利润(亏损)非P＜AVC时停产应指出完全竞争企业种均衡短期均衡完全竞争条件企业济利润(济亏损)暂时着新企业进入行业(老企业退出)企业济利润(济亏损)会趋消失
□ 完全竞争条件企业长期均衡
完全竞争条件长期企业够进出行业企业济利润(济亏损)会趋消失图2．1．16中D市场需求曲线S0起初供曲线起初形成市场价格P0AC企业均成曲线P0＞AC低点企业济利润企业济利润会刺激吸引许新企业加入行业行业供量增行业供量增供曲线右推移现假定推移S1形成新市场价格P1时P1低企业AC低点企业会济亏损济亏损营较差企业会离开行业行业供量会减少行业供量减少供曲线左推移S2样价格升P时P2＝AC低点济利润变零企业进入离开行业处均衡状态见完全竞争条件企业济利润(济亏损)市场种力量市场价格接企业均成济利润(济亏损)消失时企业处长期均衡状态说企业外长期均衡时产量水Q必定时满足两条件：(1)价格等均成低点P＝AC低点时济利润零(2)价格等边际成P＝MC时企业总利润优完全竞争条件P＝MR＝AR企业处长期均衡时会存样关系：AC＝MC＝MR＝AC见图2．1．16(b)
□ 行业长期供曲线
完全竞争条件行业长期供曲线分成变行业长期供曲线成递增行业长期供曲线两种
成变行业指行业企业均成行业供应量变化变化行业供量增加原材料需求量增加时该行业原材料(投入素)种原材料总途中占重原材料需求量增加影响原材料价格影响企业长期均成样行业成变行业成变行业长期供曲线图2．1．17示
图2．1．17中qQ分原长期均衡时企业行业产量D原需求曲线S原供曲线OP均衡价格LAC长期均成曲线果市场需求增加需求曲线D移D′时短期价格会提高长期价格高均成济利润新企业会进入行业供曲线S右移动该行业属成变行业行业供量增加均成保持变S会移动S′价格回P均成低点时行业处新长期均衡状态样果DS交点aD′S′交点b连接ab直线成变行业长期供曲线反映价格行业供量间长期关系条完全弹性供曲线图2．1．18中Q′Q超产部分新企业承担单企业供量变长期市场价格始终P变果需求增加供量限扩
果着行业供量增加会引起原材料价格涨时企业长期成(LAC)会提高种行业称成递增行业图2．1．18中企业产量q行业供量Q原处长期均衡状态D原需求曲线S原供曲线OP原均衡价格原长期成曲线LAC现假定需求曲线D移D′时价格会提高企业会济利润新企业会进入行业需更原材料投入资源原材料会涨价成会提高时产品成提高供曲线会左移动种趋势企业数目增加抵消企业数目增加终导致供曲线右移直移新价格恰等新成曲线低点止时企业处长期均衡状态时均衡价格P′新短期行业供曲线S′ab线成递增行业长期供曲线条斜率正值曲线意味增加行业产量提高产品价格
成变行业长期供曲线成递增行业长期供曲线区：成变行业中需求增加新企业进入直价格恢复原水成递增行业中新企业加入直价格等新长期均成低点
企业追求利润完全竞争条件长期企业定会达样产量水成达成曲线低点时价格等边际成(P＝MC＝AC)
企业成达企业成曲线低点说明企业生产效率达高点
价格等边际成P＝MC说明社会资源合理分配观点企业产量水处优认边际成代表生产件产品需追加资源价值价格代表社会消费者件生产产品价评价果企业生产某种产品产量水处P＞MC情况表明生产出产品价值投入资源价值时说明企业产量水优时果企业增加产量进步增加社会总财富果企业生产某种产品产量水处P＜MC情况表明生产出产品价值投入资源价值时说明企业产量水优时果企业减少产量进步增加社会总财富结P＝MC时产量水整社会资源合理分配优产量水生产够社会提供财富
完全竞争条件企业追求利润长期达企业部生产效率高达社会资源企业间分配合理亚·斯密谓见手整社会生产组织起
□ 完全垄断市场结构
种市场结构中完全竞争极端完全垄断极端果行业家企业生产产品没产品代产生完全垄断象完全竞争样完全垄断仅仅理假设现实生活中存种产品家企业生产没产品代情况现实生活中存例铁路运输般属垄断事业公路水路空中运输竞争电力供应般属垄断事业煤气石油等源供应竞争等等
完全垄断现实生活中存然值探讨完全垄断条件出现济规律研究较现实半竞争半垄断条件企业行
□ 完全垄断条件企业价格产量决策
完全垄断条件行业家企业企业需求曲线行业需求曲线形状总右方倾斜
图2．1．19中假定企业需求曲线(D)均成曲线(AC)边际成曲线(MC)边际收入曲线
(MR)已知假定企业追求利润目标价格产量决策应MR＝MC处(时企业利润)MC曲线MR曲线交点求出优产量应Q*优价格应P*时总利润量应等P*abc面积(图中阴影部分)
完全垄断条件企业完全竞争条件企业处企业部分利润长期条件保持种利润垄断利润完全垄断条件企业入行业企业进入行业原：①垄断企业垄断原料源②垄断企业专利权③政府特许④原垄断企业规模般企业竞争等等
济学家认完全垄断企业两弊病：
(1)分配公少数垄断资家保持垄断利润全社会消费者收益减少代价消费者剥削
(2)生产足垄断企业里P＞MC较少追加资源生产出较高价值产品社会资源合理分配角度说明企业产量优增加产量社会更利
垄断企业弊病需政府干预西方政府垄断企业干预措施方面
(1)垄断企业征税目企业超额(垄断)利润抽走分配公
(2)市场结构进行控制增加市场竞争性减少垄断性办法制定执行反托拉斯法减少工业集中程度禁止资家间串通行
(3)政府垄断企业价值直接进行控制企业电力公司铁路公司电话公司水公司等公事业企业规模济性显著(类企业西方然垄断企业)类企业政府实行反托拉斯法准许实行垄断政府直接控制价格目：超额利润促增加产量
□ 垄断性竞争特征
完全竞争完全垄断市场结构中两种极端介两种极端间垄断性竞争寡头垄断完全竞争完全垄断垄断性竞争寡头垄断现实生活中量存市场结构
垄断性竞争市场结构特征三：①行业中企业数量②企业生产种产品差③企业进出行业
三特征中第第三特征属竞争性第二特征属垄断性垄断性竞争两种特征结合
第特征：企业数量意味行业许中企业组成企业产量占市场总供量部分企业行会影响市场企业决策时必考虑行引起企业反应
第二特征：产品间差里差指买者企业生产种产品偏言种偏产品实质差异引起烟丝质量汽车性等等观素素造成广告商标包装方式服务态度甚商店理位置等某顾客宁愿购买某企业产品买企业产品造成产品间差
产品差越顾客偏产品越信赖果提高价格企业会失掉全部顾客果降低价格会全部顾客吸引换句话说产品差越产品间代性越产品需求价格弹性越产品差改变产品需求曲线弹性表现需求曲线形状需求曲线条x轴行水线(完全弹性需求曲线)变条右方倾斜曲线产品差越弹性越需求曲线越陡需求曲线条倾斜曲线企业定程度控制产品价格正垄断性竞争区完全竞争点
第三特征：企业进出行业意味生产者时参加生产时退出生产没障碍正样长期企业济利润会趋消失
垄断性竞争市场济结构现实生活中常见诸：百货店商店饭馆理发馆服装店种修理业等属类企业数量产量少产品劳务差百货店名气食品店面包点心口味饭馆出售饭菜方特色商店远服务态度等等
□ 垄断性竞争条件企业价格产量决策
企业济利润会吸引新企业进入行业结果会行业供量增加供量增加会种产品价格降导致需求曲线移动果需求曲线移动致需求曲线低AC曲线企业亏损
果企业济亏损部分企业会退出行业导致行业供量减少行业供量减少会导致产品价格升需求曲线移动总垄断竞争条件企业济利润济亏损市场种力量促企业需求曲线成曲线相切济利润济亏损零时行业里企业进出处长期均衡状态见图2．1．20
图2．1．20中出垄断性竞争条件企业处长期均衡时产量水Q*应时满足列两条件：
(1)P＝AC
(2)MR＝MC
3．垄断性竞争市场结构评价
长期垄断性竞争企业济利润趋零说没垄断利润西方济学家认种市场模式优点说明分配公正
果效率西方济学家认然存着弊病首先垄断性竞争条件产品价格边际成说明社会资源合理分配角度企业生产足次垄断性竞争条件产品价格定均成低点说明生产力没充分利没企业生产效率高点生产原产品间差需求曲线右方倾斜种情况企业获利润宁压缩产量压缩产量带价格提高超压缩产量带成升
第二弊病西方济学家中法认未必算种弊病果求企业生产力充分利起(成低处生产)必然关掉批企业样会难顾消费者爱认果单纯成角度问题消费者利益角度问题垄断性竞争条件企业生产效率较低算种弊病
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第二单元
哈佛理知识修养
读史明智诗篇聪慧数学精密伦理修养逻辑修辞长思辨总知识改变性格
——(英)培根
名声华实光声名声做投机买卖信誉长久果实栽苹果树年结果理者应该醉心追求名声应建立信誉
——帕斯卡尔
哈佛理职位注定哈佛理脑必定部百科全书——济理法律然科学文化礼仪……总必须知必须具迷魅力健康体魄完善心理角色……
——编者
哈佛语 录
然资源重视份实际天富裕国家资源丰富国家……民族天然组织力关键性
(德)法兰克福学教授恩格斯
真正思考错误中汲取知识成中汲取知识更
(美)约翰·杜威
众受挫退偏退众齐进快步抢先
(日)泽庵宗彭
第章哈佛理
济知识
济学知识
□现代企业制度
指公司制体市场济基成份包含两层次含义：作市场济基成份符合市场济求市场济求相适应企业制度均称现代企业制度二指公司制核心具体形式公司制改造传统企业
现代企业基容包括：①现代企业产权制度公司产权制度产权明晰企业制度股东出资公司法支配财产权②现代公司组织制度公司组织结构明确集权分权关系权责界限明晰③现代企业理结构
现代企业制度特点表现产权明晰权责分明分工制衡等方面
□ 理济学：企业理市场机制济分析
理济学济学理方法企业理实践中应更具体说理济学利济分工具技术分析解决企业种营理问题某种意义讲理济学图211示传统济学营理决策学间架起座桥梁
□ 理济学传统济学关系
探讨理济学传统济学关系决策学关系更清楚理济学概念普遍性复杂性考察传统济学结构助理解理学传统济学关系传统济学结构干方式表示中常分类表2．1．1示
表2．1．1 传统济学学科分类
───────────────────────────────────────────
理课程：微观济学(研究消费者企业)
宏观济学(研究济单位集合体特国民济)
农业济学
应课程：较济学
计量济学
济发展学
国际贸易
工业组织
劳动济学
货币银行
财政学
稳定通货政策
城市区域济学
福利济学
重 点：规范研究——着重规定准帮助企业达特定目标实证研究——着重叙述种济体制
实施方式(需说明应该实施)
表2．1．1列传统济学门课程某种程度重叠仅微观理宏观理彼关联列举门应课程皆微观方面宏观方面外程身少少重叠：计量济学提供套通性分析方法应门课程样够制订出重规范准前必须实证济学(叙述性济学)研究济体制理解表中项目研究重点轮廓分明足成分类根
然传统济学领域企业某种程度关系理济学然领域中汲取东西领域企业关系实际深浅领域理济学关系程度举例说理济学中微观济学宏观济学二者重企业微观理具特重意义企业理说理济学中重素然企业受般济情况影响者属宏观济学研究范围理济学涉宏观济理
理济学着重点然规范理制订出帮助企业达目标决策准正规范词义果企业想规定出行效决策准必须彻底解身处环境叙述性济学忽视
□ 理济学决策学关系
正济学分析企业决策问题提供理基础样导源决策学分析工具技术提供系列方法建立决策模式分析供选择行动方案影响评价模式结果理济学吸取许佳化技术包括微分学数学规划等便制订助企业理局达定目标决策准统计工具估量决策问题中出现重变量关系企业决策问题牵涉未活动事项预测技术理决策中起着重作研究理济学时必须加重视
里划分决策学二分法正济学领域样绝统计相关性身含佳化程佳化技术统计相关性发展预测方法方面起着重作
济学部分类决策学部分类重叠外济学决策学两者间量重叠例济学许重推(包括利润化求边际收入等边际成样著名微观济学定理)导源微分学佳化程正相互关系量存面说理济学种定义差半词义
□ 理济学企业理学关系
肯定济学决策学理济学中作应理济学作企业理学组成部分表2．1．２示企业理学学科般分四类门职课程设置合适企业理学院般设部门系特殊课界限相分明全部企业理课程中位较明确
理济学入企业理学列两类课程：首先列工具课程包括某济理方法分析技术门职课程中加应作准备次列综合课程门职课程结合起仅阐明种职企业争取达营目标程中相互作指出企业处环境样互相影响
表2．1．2 企业理学学科分类
─────────────────────────────────────────────
职课程：会计学 理济学
财务理 定量分析（包括运筹学）
市场学 特殊课程：银行学
事理 保险学
生产理 国际企业营学
工具课程：会计学 运产营学
行学 行学
计算机学 运输学
理学原理 综合课程：理学原理
理济学
─────────────────────────────────────────────
□ 市场供求运行机制
理员首职责做出公司够达目标决策果没市场机制全面解理员取成功机会微微公司法独立机制外存
公司称市场系统网状结构中组元市场系统组成物——商业公司尤取高利润率公司常受激烈抨击商目光局限市场系统中部分市场系统进行辩护通常十分拙劣种肤浅辩护阐明市场功宝贵价值毫裨益
公司否取成功部分取决济状况周围环境变化适应力公司营程理决策力避免接受环境变化考验训练理员获熟练技会求提交文报告详细阐述政府法令重事件然灾害消费者兴趣改变未变化趋势等素公司发展产生影响方面做象行业发言样果缺乏供需求市场功研究关知识成称职公司理者企业代理事实进行理学专业培养时候研究利润奖惩等问题会遇许供需求关概念
□ 需求法
考虑种熟悉产品麦克唐纳德公司汉堡包准备购买汉堡包时面着选择中包括快速食品(肯德基炸鸡)中速食品(桌布女招餐馆)慢速食品(家庭烹调食物)禁食(治疗性节食斋戒)假花汉堡包钱者时间增加代品保持变连汉堡包热心老顾奈买代品价格增加时消费者购买汉堡包价格低时减少消费者购买力忠实遵守价格购买力间反规律种规律称需求法
考虑实例：天然气表2．1．3中列出天然气价格涨时天然气代品情况诚然现存天然气炉灶热水器取暖炉设备天然气代品总找取暖做饭代办法外减少干脆消某途许总天现炉灶取暖灶会较节省天然气燃料炉灶取代
表2．1．3 天然气代品
─────────────────────────────────────────────
途 代品代方法
─────────────────────────────────────────────
家庭取暖 房间减少供暖
降低暖气温度穿厚毛衣
注意房间保温
煤热炉
利太阳供暖
呆阳光充足房间里
家庭热水供应 降低水温
夜间关闭热水器
电剃刀剃须
淋浴代浴盆
量洗澡(保持清洁代价昂贵时脏点妨)
衣物烘干器 衣服晾绳子
电烘干器
购买快干衣料制成衣服
少洗衣服
做饭 吃烤制食品
购买新式型炉灶
微波炉做饭
电炉
吃冷食
烹制耗少食品(鸡蛋代鸡)
集中烹调剩饭加热
点亮装饰气灯 电灯
量避免装饰灯
────────────────────────────────────────────
需求法天然气市场发生作结果开始天然气代品感兴趣天然气价格涨时消费者会寻找较便宜代品价格跌消费者目光代品返回天然气请注意：导出需求法程中代品起作价格购买量间存着反关系
□ 需求函数
汉堡包天然气例子强调指出价格重性——单位消费品付钱数少直接影响购物者抉择外素种抉择产生影响需消费者需求量影响需求量素间关系定义方程式211问题做简化入手进行研究：
Qdf(PPsPc…) (2．1．1)
里：
Qd某种商品需求量
P商品价格
Ps代品价格
Pc互补商品价格
I消费者收入
N消费者数量
…没直接出关素
需求方程式指出消费者某种商品需求量取决方面素素包括：商品价格代品价格互补商品价格消费者收入需种商品消费者数量种素方程式2．1．1中省略号强调指出需求通常受已直接出素素影响包括诸时尚价格变化反应速度未价格期法律法令风俗惯等等需求关系方程式着重指明事实：需求关系消费数量决定消费数量素间种维关系
□ 需求曲线
需求曲线需求函数直观描述现面济学中常遇难题：二维图形表达维函数关系方程式212应种分析技巧进行简化结果：
Qdf(PPsPcIN…) (2．1．2)
决定需求量参数分两种：运动参数(价格)转移参数(价格外影响需求量变
化素)假定转移参数值变样直接需求曲线表达运动参
数(价格P)需求量间二维关系
需求曲线具负斜率(反关系)条斜线图解方法表达需求法含义：价格越高消费者买越少汉堡包天然气供求曲线具负斜率转移参数变情况价格需求量呈反关系
需求曲线具负斜率价格涨时消费者会找较便宜代品假定素变
需求曲线指：特定时间区间素变情况消费者希购买商品数量价格间关系限定特定时间区间意味着时间轴需求量波动说星期时间段月时间段需求进行考察结果差
表2．1．4中列出少数已足反映出包含需求曲线表达相意义需求曲线表格提示：需求量简单数值(2000立方英尺天然气)表示价格单位商品需求量
表2．1．4 天然气需求量
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
千立方英尺天然气价格 特定时间区间天然气需求量
─────────────────────────────────────────────
70美分 1200立方英尺
60美分 1600立方英尺
50美分 2000立方英尺
40美分 2400立方英尺
30美分 2800立方英尺
─────────────────────────────────────────────
现研究图2．1．2中需求曲线Ｄ0果价格P0升P1消费者购买量会Q0减少Q1价格涨导致需求曲线D0A点B点运动种运动需求关系变化价格涨消费者削减购买计划假价格变购买量维持原值商品提价需求量Q0减Q1A点B点然条需求曲线D0两点图示条固定需求曲线运动需求量变化需求关系变化
图2．1．2需求曲线：运动位移
A点B点需求曲线D0运动价格涨造成需求量降需求曲线D0D1位移需求关系降意味着种价格消费者购买量较D0时降
整需求曲线产生位移时需求关系发生变化例图2．1．2中需求曲线D0D1位移转移参数(非价格素)值发生变化时需求曲线发生位移面研究导致需求曲线产生位移种特定原现需弄清点需求关系变化仅仅意味着件事：消费者种价格购买商品数量前需求曲线D1C点消费者价格P0需求量Q0降Q1A点C点相价格处需求曲线两点A点C点运动表示需求关系变化实际初条需求曲线D0已消失代条新价格——需求量关系曲线D1种变化转移参数值发生改变时会出现
□ 需求关系特征
讨表明需求关系具双性特征：转移参数保持固定时改变价格(运动参数)会导致条固定需求曲线运动价格变化造成种固定需求曲线运动唯原价格称运动参数惯种固定需求曲线运动作需求量改变方面转移参数发生变化会导致整需求曲线位移转移参数名数值变化会造成需求关系改变整需求曲线发生移动
通常四种方法描述需求关系：叙述法图解法(图2．1．2)表格法(表2．1．4)
函数法(方程式)必须学会诸假象面识需求质
□ 供法
麦克唐纳德公司快餐食品价格涨会做出什样反应呢关键代品——种情况生产抉择增加汉堡包产量种：
(1)汉堡包提供更烤肉架贮藏库
(2)增加餐馆
(3)更先进设备
(4)高薪熟练技术工
(5)增加汉堡包制造业工数
(6)更快速服务
汉堡包价格相成菜单项目价格相较低时麦克唐纳德公司会缺乏利润刺激力争销售更汉堡包采高成生产技术反较高价格公司受利润刺激乐采某高成生产方式生产更汉堡包例产品价格涨时麦克唐纳德公司考虑更新生产销售技术增加供应量果增加产品均成产品产量般增加公司通常愿发展生产增加成非较高价格乐观估计
天然气市场供方说较高价格会诱发情况发生加剧：
1．市场销售
(1)家庭
(2)工业部门
(3)农业部门
2．促进勘探
(1)海勘探
(2)开发阿拉斯加
(3)纽约海岸进行勘探
(4)已知资源附继续勘探
3．增加现气井产出量
(1)加深挖掘
(2)炸开岩石构造
4．留天然气提前市场出售
5．增加苏联马西亚进口天然气
获悉价格涨信息天然气提供者利益驱采较低销售价难获利生产方式谋求增加天然气供量
□ 供线曲线
面出供曲线完整定义：特定时间区间供者希售出产品数量切
价格间关系
供关系定义供曲线固定供曲线运动供曲线位移差二维坐标系
中图示维供关系概念等问题均需求关系讨完全相供关系函数式表
达写成形式：
Qsf(PwrT…) (2．１．3)
里：
Qs供量
P产品价格
w劳动力价格
r资价格
T技术水
需求关系样供关系供量决定供量素间维关系通组成臃肿概念成份——运动参数转移参数进行简化图示方法进行描述需求关系样供关系中运动参数价格供关系中转移参数含义需求关系方程式2．１．３中出三标准转移参数——劳动力价格资价格技术水供关系说关重方程式中删节号代表决定供关系素气候运输费政府法令税率生产者求等
令转移参数保持变供曲线描述运动参数(价格P)产品供量(Q)间二维关系图213中供曲线S0呈正斜率(正关系)供量价格增减增减固定供曲线A点B点运动反映供量增减变化(里增长)运动参数P变化结果供曲线S0S1位移反映供关系变化(里增长)技术水提高生产素价格降低转移参数出现变化导致生产成降结果生产成降时公司利润刺激期样价格出售更产品供关系增长涵：相价格提供更产品供
出售请注意某特定价格供量增长势必会引起转移参数变化
A点B点供曲线S0运动价格涨造成供量增长供曲线S0S1位移供关系增长意味着种价格公司希出售更产品
需求关系相供关系叙述法图解法表格法函数法描述济学令高兴特点分析某问题时某问题解决果弄懂需求关系供关系较容易
□ 市场均衡短缺剩
然供需求受价格影响供需求法行决定价格真实市场价格两种机制均衡作结果
图2．1．4供曲线需求曲线画张图中价格究竟着市场需方移动
呈杂乱章紊乱呢实际价格总会渐渐趋均衡价格Pe般说静止状态者旦完成持续状态——均衡描述种调整衡什Pe唯静止价格点呢
价格涨落程简单复杂简单价格波动程拍卖拍卖中买卖双方投标方式刻剩短缺作出反应股票市场买卖通代理——股票纪进行交易食品药品服装金属等许市场长长串中间初制造者消费者间进行利图讨价价短缺卖受消费者拥戴种表现说明消费者宁接受较高价格愿空手买会动求提价短缺制造者零售商卖提供涨价信号
通天然气具体例子价格波动程做进步研究假定政府出面干预天然气价格市场价格暂时低均衡价格时天然气短缺发生未必户马察觉短缺存户然低价买足够天然气法买足够数量天然气消费者保证需天然气宁出价钱卖会天然气售出价高消费者短缺商品市场倒手程中新消费者群会出更高价格提价短缺终会缓解方面买需求量降方面天然气供量增加种供需求曲线运动迟早会出现市场决定某价格买够需数量卖够卖掉
希出售数量时均衡价格建立起均衡状态暂时没价格发生变化动力
均衡价格通常市场受扰动立刻建立起保持价格调节程中均衡终趋价格市场运动方变化程正弹子掉入果盆中会直滚动直达静止位置会罢休样市场价格越越趋接均衡位置均衡运动程中忽高忽低呈滚动状态
供关系需求关系函数表达写成形式：
需求量：Qdf(PPsPcIN…)
供量：Qsf(PwrT…)
令转移参数(非价格参数)保持变两方程式需求曲线供曲线相应函数表达式建立均衡找出需求量供量相等价格需求方程式供方程式相等方法均衡价格：
处均衡位置时QsQd (2．1．4)
价格时满足消短缺剩条件方程式2．1．4需求曲线供曲线相交代数表达式需求方程式供方程式构成系统方程解总时价格高均衡值余库存迫价格跌反价格低均衡值时失消费者促价格涨完全竞争市场市场总趋均衡剩短缺总趋动解运动参数——价格市场分析中充角色唯够影响市场角落供求状况济变量
□ 市场功
已市场机制决定价格现研究价格社会意义决定价格产品(门类产量)程中市场系统具引导(Guidance)调节(Rationing)传递信息(Imformation)非格性(Impersondity)务分担(Allocation of tasks)等功
1．引导
蜂蜜价格涨促关企业增加蜂蜜生产销售浪费者蜂蜜需求增长信息通价格传递供者价格调整促企业生产出浪费者需增加部分蜂蜜
通种途径引导着社会中稀缺资源浪费者需求方流动资源价格机制引导价格调整企业发出信号需求增加引起价格涨时企业便增加生产需求降引起价格跌时企业便压缩生产价格沟通买卖间信息交流种信息交流非市场济结构中会形式出现
蜂蜜事例中企业致力产量短期增加长远种较高价格会新企业行业中吸引果指蜂蜜业中获超原行业利润话新企业吸引行业蜂蜜产量会增长结果价格跌
简言浪费者需求增长价格涨刺激生产蜂蜜企业期增加产量长远吸引更蜂蜜生产者途资源引蜂蜜业生产程中价格具引导功
2．调节
蜂蜜需求增长初引起短缺卖供量限制消费者价格够买蜂蜜数量希价格买更蜂蜜确定消费者失放弃蜂蜜途呢显然调节问题简单调节方法价格调节作价格会涨高价供蜂蜜会消费者转采蜂蜜代品放弃蜂蜜某太重途减少蜂蜜需
求量非市场济受控市场济中必须方法消费者中调节短缺
3．传递信息
价格系统廉价市场参者提供信息生产者通市场价格判断消费者否产品感兴趣消费者通关商品价格决定购买商品品种数量外市场提供处否商品信息知道加油站位置通常知道里够买汽油然1979年时非价格控制造成汽油短缺时统排队限额购买奈关闭加油站难搞清什方买汽油非价格分配系统取代价格分配获什方少商品信息研究费必涨
4．非格性
价格系统货币交易发生作付起咨询费买买商品市场交易种非格性两重意义：首先市场满足需求需付起钱够商品服务力市场价格付钱合法消费者说需种愿满足市场购买力做出反应冷酷情意义说市场没良心
第二特点掩盖商品买卖间真实情况均衡价格供量等需求量时没卖肯损失利润顾客提供服务样话顾客转脸商品倒卖掉短缺期间卖特会两种原拒绝某顾客做生意：(1)根特征区(种族宗教性等)(2)根顾客价格区(消费者重)价格控制失消费者排成长队卖损失利润情况买挑挑拣拣必须商品卖钱市场中市场系统种非格特性般检验品行防止滥权力方面起全面十分重作
5．务分配
买卖价格信号时候双方容易计算较选择带利益付出费消费者必须决定究竟赖市场提供商品服务训练机会谋求建立定程度拥商品提供服务联合(vertical integration)例：消费者市场提供字服务买台字机学字企业市场提供生产需资源采取生产贮藏必需资源方式实行联合联合赖市场间进行效权衡取决消费者利益费进行抉择利益费市场价格决定
市场机制遭破坏时进行务分配抉择呢价格控制会导致囤积意味着买选择部分贮藏存货代赖市场设想样市场系统市场分崩离析迫消费者囤积服装牙膏肥皂冰箱汽车等备外市场控制中扭曲价格信号会究竟买租决策发生偏差市场控制促进占形式——联合发展市场中种营方式阻碍够提供效产销属市场功发挥
二需求分析估计
许方面决定企业获利力首素市场产品需求企业生产程高效财务理事理等高级理员精明干非产品已需求需求者生产出批适应需求新产品否企业营需求决定企业获利力素未需求估计便成企业全部计划活动关键企业生产决策受潜需求函数影响例需求较稳定安排长期连续生产程果需求常波动必须采灵活生产方法保持量库存财务政策受企业产品市场需求情况影响果产品需求日益增长财务理必须设法满足企业增加投资需样事理制订招工计划职工培训计划保证供应足够劳力生产销售产品
罗克特—甘布尔公司(辛辛提)1968年引进普林格尔公司油煎土豆片1981年产品亏损额达2亿美元3年时间里福特汽车公司生产埃德塞尔牌汽车损失2亿5千万美元RCA公司(原名：林—特姆科—沃特公司)1981年计划销售录唱片机200000台实际销售70000台20世纪70年代期1980年美国汽车制造者没预料消费者型轿车需求增长汽车库存积压创记录种预测错误尤汽车工业灰心丧气估计产品需求做出量努力花量金钱
显然企业越准确估计产品需求情况越准确确定利润化产量价格确定否应生产某种产品
□ 需求函数理公式
需求词定义：定时期定条件顾客愿意购买某种货物劳务总量例时期年条件包括该种产品价格竞争产品价格供应程度价格预期变动消费者收入兴趣爱广告费等消费者愿意购买种产品数量该种产品需求取决素
种产品需求函数表示该种产品需求量影响需求量诸素间关系写成般函数形式：
产品X需求量：Qxf(x价格竞争产品价格价格预期变动消费者收入兴趣爱 广告费等) (2．1．1)
方程211表示般需求函数实际列出许影响需求变量应理决策需求函数必须明确说需求量变量具体关系必须明确起举例说明问题分析汽车需求确定需求函数：
Qa1P+a2Y+a3Pop+a4C+a5A (2．1．2)
方程表明：汽车某年需求量Q汽车均价格P均支配收入Y口Pop信贷获指数C广告费A线性函数a1a2…a5称需求函数参数现暂假定参数已知假定需求函数准确预示汽车需求量
组假设参数值代入方程212
Q3000P+1000Y+005Pop+1500000C+005A (2．1．3)
方程2．1．3表明：汽车均价格提高1美元汽车需求量减少3000辆均支配收入增长1美元增加1000辆口增加1增加005辆信贷获指数增加1单位增加1500000辆广告费支出1美元增加005辆
果方程2．1．3中参数分变量值然积加起年汽车估计需求量表2．1．1列出计算程表明假设变量确已确定情况汽车需求量估计约9500000辆
表2．1．5 假设需求函数估计汽车需求量
□ 需求曲线理
需求函数规定需求量决定需求全部变量间关系需求曲线需求函数部分变量作保持变时反映某种产品价格需求量间关系般说条需求曲线图形表示需求函数中产品价格外余变量假设变例方程2．1．1
表2．1．5汽车需求函数中假定消费者收入口信贷情况广告费变然考查汽车价格需求量间关系
阐明程考查方程2．1．3表2．1．5中列出关系假定消费者收入口信贷情况广告费固定表2．1．5数值汽车价格变动需求量变动间关系表示： Q3000(P)+1000(2000)+005(200000000)+1500000(1)+005(100000000)
3000P+2000000+10000000+1500000+5000000
185000003000P (2．1．4)
代表汽车需求曲线方程2．1．4图2．1．5形式表示出(假定汽车需求函数变量值已知)图中出：价格降低导致需求增加反价格升导致需求减少绝数产品情况
□ 需求函数需求曲线关系
需求函数需求曲线相互关系图形表示图216绘出汽车三条需求曲线：D1D2D3条曲线图2．1．6方式画出分代表需求函数中变量值保持变情况价格数量关系需求曲线D1果价格3000美元销售9500000辆汽车果价格3500美元8000000辆需求量象样变化说着条需求曲线移动
需求曲线移位指条需求曲线转移条需求曲线种现象表明：产品需求函数中更非价格变量发生变化例D1移位D2原收入广告费降低信紧缩变化变化结合
现考查需求曲线D1转移D2转移D3结果汽车价格辆2500美元时需求量11000000辆降8500000辆降5000000辆换言果需求量固定变8000000辆售价着需求曲线D1转移D3逐步降低3500美元降1500美元需求曲线转移结果售价较低需求量转移原支配收入降低信紧缩广告活动减弱素素结合
注意：价格弹性负值数货物劳务需求量着价格变动相反方变动例中价格
3000美元点价格增加(减少)1需求量减少(增加)0．95
弧弹性概念价格弹性方程：
(Q2Q1)(Q2+Q1) Q2Q1 p2+p1
价格弧弹性Ep + +
(P2P1)(P2+P1) p2p1 Q2+Q1
价格点变点场合公式特助分析需求价格变化均灵敏度例3000美元变3500美元均价格弹性：
80000009500000 3500+3000
Ep ·
35003000 8000000+9500000
1500000 6500
· 1113
500 17500000
价格弹性定价格变化会导致销售收入总额增加减少保持变果价格弹性正确估计准确估计出价格变动带少总收入
□ 弹性需求单需求非弹性需求
绝数产品说价格弹性处
0约10范围然便进行决策标出三具体范围｜∈p｜表示价格弹性绝值三范围规定：
(1)｜∈p｜＞10定义弹性需求
例：∈p32｜∈p｜32
(2)｜∈p｜10定义单弹性
例：∈p1 0｜∈p｜10
(3)｜∈p｜＜10定义非弹性需求
例：∈p05｜∈p｜05
谓单弹性指产品需求量变化百分率价格变化百分率商等1情况价格需求量存逆关系价格弹性等1意味着价格变化销售收入影响刚需求量变化销售收入影响抵销结果销售总收入产品价格需求量积保持变果弹性需求(｜∈p｜＞1)需求量相变化价格相变化样价格定百分率增加导致需求量较百分率减少结果销售总收入降低果需求弹性需求价格提高会减少销售总收入价格降低会增加销售总收入果需求非弹性需求价格增长造成需求方面较程度降会销售总收入增加述关系概括：
(1)单弹性：｜∈p｜10销售总收入受价格变动影响
(2)弹性需求：｜∈p｜＞10销售总收入价格降升
(3)非弹性需求：｜∈p｜＜10销售总收入价格升增长价格降减少
□ 弹性极端情况
价格弹性0(完全非弹性)∞(完全弹性)间变动说明起见首先考察需求量价格关极端情况价格高低需求量Q*总固定变价格弹性(点弹性定义)指需求函数价格偏导数αQ／αP率pQ：
∈pαQ／αP·P／Ｑ (2．1．5)
情形什价格产品需求量始终保持变偏导数αQ／αP等0该种产品价格弹性等0
种极端情况限弹性∈p ∞正确绘出需求曲线斜率αQ／αP∞方程2．1．5中∈p值必然∞(p／Q率)
应解极端情况济特性数学特性面条垂直完全非弹性需求曲线企业定价高低总销售Q*单位产品限开拓市场理讲掠夺顾客收入财富反果企业面条水完全弹性需求曲线价格p*水销售限量产品销售提价会丧失需求现实世界中两种极端情况存销售必需品垄断企业(水公司)具相完全非弹性需求曲线竞争激烈产业部门(农业)企业面着相完全弹性曲线
□ 价格弹性边际收入总收入间关系
考查图2．1．7表2．1．6进步弄清述价格弹性总收入关系加深理解种关系需求分析中重性出：边际收入需求曲线价格弹性区间正值非弹性区间负值∈p1处零
表2．1．6 价格弹性销售收入关系
───────────────────────────────────────────
价格 数量 总收入 边际收入 价格弹性*
─────────────────────────────────────────────
p Q TRPQ MRΔTR Ep
100 1 100
90 2 180 80 633
80 3 240 60 340
70 4 280 40 214
60 5 300 20 1144
50 6 300 0 1100
40 7 280 20 169
30 8 240 40 047
20 9 180 60 029
10 10 100 80 016
───────────────────────────
图2．1．7(b)绘出关总收入曲线MR＞0弹性区间降价促需求量增长增加总收入足抵销降价减少总收入总收入价格降低增加总收入MR0单弹性点里需求量增长增加销售总收入正抵销单价降低减少总收入MR＜0非弹性区间总收入着价格降减少：然着价格降低需求量会断增加需求量增加率价格降低率足抵销单位产品销售收入减少
表2．1．6中数字例子说明关系需求量1—5单位时出需求弹性(｜
∈p｜＞1)降低价格导致总收入增加例价格80美元降70美元需求量3单位增4单位边际收入需求量范围正值总收入240美元增280美元需求量6单位(价格低50美元)时需求非弹性(｜∈p｜＜1)里降低总收入减少需求量增加影响足抵销单价降低影响需求量增减少总收入边际收入必然负值例价格
30美元降20美元总收入240美元降180美元需求8单位增加9单位里边际收入60美元
□ 价格弹性决定素
什种产品需求价格弹性高种产品需求价格弹性低呢般讲价格弹性三原：(1)种物品般消费者视必需品程度(2)消费者获样需求代品性(3)消费者购买种物品收入份额象食盐家电灯等必需品需求量较稳定价格高低居民购买少惯形成价格升降范围物品没类似代品外葡萄等产品喜爱面较竞争需求量程度取决价格
相似消费者需部分收入购买贵重物品需求量价格灵敏性相说方面低档产品需求量灵敏消费者花商品费占收入重值花费时间精力计较价格见件需求弹性总件高说汽车需求价格弹性高火柴
□ 价格弹性某途
价格弹性处首先企业决定产品价格时需知道产品需求曲线弹性例谋取利润企业决会选择需求曲线非弹性区间降价样做会减少总收入产量增加会增加总成结果利润急剧降企业需求弹性范围降价定利图产品降价否获利降价导致边际收入否超新增产量边际成价格弹性回答两问题：
(1)价格涨5销售额什影响
(2)销售额增加20价格需降低少
1973—1974年石油禁运证明价格弹性重性事例出现源危机关首先燃料成激增电力公司提高电费率样产生问题：价格增长会需求减少少需生产力减少少说电力价格弹性建设发电厂需时间特长动力供应中断会引起国民济严重混乱电力公司电力消费者说十分重问题
样价格弹性源危机期间国家石油政策辩中重点工业部门政府济专家认：石油产品价格弹性1973年末1974年初石油价格幅度涨会削减石油需求量消石油供需脱节外专家认：石油价格弹性采取非常措施削减需求克服供足需实施种配制度代市场出售石油产品美国关应否制天然气价格争样集中问题紧密相关源问题尚未解决明显价格弹性分析辩中起着越越重作
理决策中反映价格弹性重性事例1978年航空客运公司普遍采票价折扣办法许折扣标准票价低3040降低票价吸引更旅客抵销客身收益减少问题航空客运需求价格弹性问题直接联系
□ 需求收入弹性
许产品说消费者收入决定需求重素通常价格广告费信贷条件需求曲线中变量等重奢侈品外国造赛车乡村俱乐部成员资格艺术珍品等更样方面盐面包火柴等基生活品消费者收入变化反应灵敏消费者收入变化商品购买量总相稳定
影响需求素变条件需求收入弹性测定需求量消费者收入变化反应程度标准果利微分方程令I代表消费者收入点收入弹性：
∈1αQαＩ·Ｉ／Ｑ （２．１．6)
消费者收入购买量般移动说消费者收入产品销售量成正相关逆相关αＱ／αＩ∈1正值少数低档商品样例豆类马铃薯等产品需求消费者收入增加减少较贵商品取代般说消费者数产品需求收入成正关系产品称正常商品者高档商品
探讨某收入区间收入弹性(点收入弹性)反映弧弹性关系方程：
E1(Q2Q1)(Q2+Q1)÷(I2I1)(I2+I1) (2．1．7)
式衡量产品需求消费者收入变化(I1变I2)均相反应程度
数产品说收入弹性正值表示：着济发展国民收入增长居民产品需求会增加弹性系数重举例说果某种产品∈103意味着消费者收入增加1产品需求仅增长03样该种产品保持国民济中相重性种产品收入弹性25需求增长速度收入增长25倍见：果某种产品∈1＜10该种产品生产部门例分享国民收入增长额∈1＞10该种产品生产部门国民收入增长额中超例份额
关系企业政府机构制订方针政策重意义需求函数收入弹性高企业国民济升期间良发展机会国民济活动预测制订计划时发挥重作需求函数收入弹性低企业国民济活动水反应没 灵敏处类企业基怕萧条充分分享济成长利益进入部门寻找较发展机会 收入弹性企业销售活动中起重作果均收入户均收入发现决定某种产品需求重素影响产品销售区域销路性质收入弹性广告宣传推销活动影响例许提供高收入弹性商品企业致力商业界法律界医疗界等年轻专业员进行广告宣传着收入增加做交易性
收入弹性问题干关键国民济部门中显出重性例年农业发生许问题部分原食品收入弹性1事实农民收入难赶城市工问题联邦政府严重安
少相似问题住房问题第二次世界战结束美国国会历届总统均宣称改善美国居民住房条件国家目标果住房收入弹性高超10改善住房条件然成繁荣济副产品住房收入弹性低增加收入中相份额花住房末济繁荣收入增长条件住房条件会改善种情况政府需直接采取行动(供公住房实行房租利息补贴等)便住房条件提高求水总仅住房收入弹性成国家住房政策辩中重题正辩推动济学界收入弹性理计量研究
□ 需求交叉弹性
许产品需求受产品价格影响例牛肉需求量种相代品——猪肉价格相关着猪肉价格涨消费者牛肉需求量增加牛肉取代现价格较高猪肉
种产品价格第二种产品购买量间述正相关关系适互品产品(录音机录音带机胶卷)间表现出完全种关系里种产品提价般会引起种产品需求减少种逆相关产品称互补品道互相取代果两种产品总道(瓶瓶盖)需求称联合需求
交叉弹性概念考查某种产品需求种产品价格变化反应程度根列方程求出点交叉弹性：∈pxαQy／αpx·px／Qy (218)
式中YX两种产品弧交叉弹性方程述样方式列出
互品交叉弹性总正值——种产品价格种产品需求量方变动互补品交叉弹性总负值——种产品价格种产品需求量相反方变动两种互相关产品交叉弹性零接零表明种产品价格变化种产品需求没影响
面未具体指明容产品Y需求函数说明交叉弹性概念：
Qyf(pwpxpypzI)
里QyY产品需求量pwpxpypzWXYZ等产品价格I消费者支配收入简化例子假设变量影响变量Qy假设已估计出该需求函数参数： Qy500003pw+02px05py+0000001pz+000371
Qy产品价格偏导数：
αQy／αpw 03
αQyαpx +02
αQyαpz0000001≈0
pQ总正值pwQypxQypaQy正值例三交叉弹性符号决定偏导数：
∈pw(03)(pwQy)＜0WY互补品
∈px(02)pxQy(＞0XY互品
∈pz(0000001)pzQy)≈0ZY彼关
交叉弹性概念列两方面：第企业知道产品需求产品价格变化起什反应显然企业重意义种信息企业制订身价格策略分析种产品联系风险问题必生产许种产品种产品相互间存着明显互关系互补关系企业说点特重第二企业利交叉弹性测定部门间相互关系举例说企业外表完全控制某市场该市场某种产品唯供应者果企业产品关部门产品间交叉弹性正值末企业狭义说垄断者提高产品价格会销售额丢关部门企业
□ 验需求函数量度
场合需求关系特预测短期需求量销售量必需需求关系进行准确估计较容易情况甚预测短期需求需资料难取想预测长期需求测定某具体需求变量(价格广告费信条件竞争产品价格等)需求影响更加困难然需求关系重值企业关员花费较时间精力加估计现项估计工作进行研究
□ 实验室试验法
实验室试验估算需求弹性方法接受实验首先领笔收入供选购商品清单(允许带走买东西常常接受种试验动机)收入商品价格断变化情况通观察参试者购买模式搜集相应价格收入交叉价格弹性数
实验室试验法估算出需求关系举办消费者调查会中解纯支出情况毕竟范围抽样结果——消费者数产品选择说均例参试者泰德牌洗衣粉涨价反应生活中实际情况相实验里供选择代品限奥克赛费尔斯·纳夫撒两牌子实际生活中供消费者选购种牌子洗涤剂堆满货架直天花板外种方法实际远期反应数受试者知道行会记录究意否愿意泄露种商品真正兴趣取决数十分
□ 采访法
支付召开实验室调查会费研究员倒宁愿采访消费者中代表性抽样调查象解偏问瓶强力牌漱口药水价格139美元年买瓶收入增加25究竟买少买买少买少
通采访消费者弥补实验室试验法许局限求消费者许虚构出问题立做出判断问题历中未碰消费者调查员追根寻底询问避免泄露真实嗜采访法然仅仅着眼消费者价格变化期行反应
□ 市场试验法
行业需求曲线通改变市场中产品价格测量消费者购买量受影响理想试验品概数柑橘佛罗里达州州立学研究员选择密执安州瀑布城做试验市场里三种柑橘需求进行研究——两种佛罗里达柑橘种加利福尼亚柑橘该区家超级市场参加项试验品种柑橘价格弹性相应交叉价格弹性31天里商店步进行价格调查
试验结果趣品种柑橘价格弹性系数接3说明价格涨时消费者量减少柑橘购买量交叉价格弹性趣：系数正表明品种间相互代两佛罗里达品种间系数远佛罗里达品种加利福尼亚柑橘间系数表明实际密执安州消费者认加利福尼亚佛罗里达柑橘彼十分相代品
行业需求进行象样研究需许组织机构合作尤参加试验公司——必须甘试验期间遭受利润损失风险进行种试验费高昂般作短期研究项目价格变化远期调整通种方法许种研究方法局限性完全抹杀公司独立性譬述柑橘试验中数参加试验超级市场时改变价格情况收集非公司组成卡特尔参价格决策(样做困难违法)否述情况绝发生某家独立公司提高柑橘售价公司保持价格变定会发现弹性远行业调查中数值进行行业调查时市柑橘售价时涨
种现象公司(营)范围行业需求关系数作法次提出警告
□ 需求弹性统计法
通采访调查会市场试验等方法消费者里获需求关系数相研究员倒更喜欢统计学济学方法现资料中推导类研究采取两种形式：
时间连续性研究——测定数月数年组成时间序列中价格销量数值然运二法运种统计学计算法中种方法求出(需求)曲线
交叉项研究——特定时间段消费者收入等级处理区域年龄层次等交叉项进行定量研究
济学家理变够反应消费者行参数组成特征方程肯定需克服许技术逻辑障碍弹性系数需非常慎重细心找严密统计学济学计算技术简便方法继续进行弹性定量法研究已超出书范围提弹性测定法肯定会受高级专业技训练济学家实现理部门审慎数字表示出
三生产决策分析()投入素优组合
制订生产决策时企业理部门必须考虑生产什生产问题长期成功公司两问题处理颇出色生产动唱片转换器BSR公司中例BSR成格莱德公司通推销预先装配价廉质优唱片转换办法竞争劲敌BSR公司力低价出售产品生产程中量节省费BSR公司取种节约部分通简化唱片转换器(微型化电子学)制马达旋转盘零件福特公司通汽车公司两外例子两企业长期成功少部分精心产品设计效生产组织现象纳克公司样钢厂钢厂更高效率生产某型号钢材种高效率少部分采象电弧高炉连续铸造器样现代化设备成功企业般理费控制低水
需求进行分析估计解决企业生产什生产少问题接着解决样生产达济效果里两问题：投入素样组合优二产品产量样组合优
投入素样组合问题现企业说着重解决企业作业率高合理新建企业说涉选什样技术方法生产规模问题理济学中问题通生产函数分析寻找优解解决
生产函数(The Production Function)反映投入产出间关系般表示式：
Qf(xy…) (2．1．1)
式中：Q—代表产量
xy…——代表诸投入素原材料设备劳力等
例Q2x+3y生产函数表示：x投入素投入1单位y投入素投入2单位
某种产品产量8单位(2×1+3×2)
需指出生产函数中产量指定投入素组合生产产品数量说生产函数反映投入产出间关系企业营理切投入素非常效假设
生产体系投入产出关系取决该生产体系中设备原材料劳动力等诸素技术水技术改进会导致产生新投入产出关系产生新生产函数生产函数代表技术水
果企业产量已定寻找优投入产出关系寻找优投入素数量组合种投入素数量组合应企业少费生产出定量产品意义讲生产决策分析投入进行分析决策
□ 单变投入素优利
假定投入素投入量变种投入素数量变研究种投入素优量(种量企业利润)属单变投入素优利问题类问题短期决策中常遇例短期现企业厂房设备法变更增加产量增加劳动力增加少劳动力优呢属单变投入素优利问题
□ 总产量均产量边际产量相互关系
面先举例说明三者间关系
假定某印刷车间拥4台印刷机果该车间1名工名工产量定限利全部时间操作印刷机必须亲做许辅助工作取原料搬运等等现假定时日产量13单位果车间增加2名工第2名工干第1名工相增加名工增加产量定会超第1名工原产量两进行协作协作产生新生产力现假定增加第2名工增加日产量17单位时总产量天13单位提高30单位理假定增加3名工时总产量达天60单位增加4名工时操作1台印刷机时总产量升天104单位果车间工数增加5名总产量继续升新增第5名工专做搬运等辅助工作第5名工增加产量会少第4名工增加产量现假定第5名工日产量增加30单位总产量达134单位果工作数目增加6名第6名工
换工工需休息病时代样增加产量增加量更少果工继续增加设想定会达样阶段增加工仅会增加产量会产量减少例工太许工活干处闲逛致影响生产正常进行时会产生种情况
现例子中数列表见表217里总产量Q指定数量工
生产全部产量均产量指工均产量(总产量工数QL)边际产量指定数量劳动力时增加1名工引起总产量变化(总产量变化工数变化ΔQΔL)需指出边际产量生产决策分析中重概念例子中告诉着车间工数增加工数单位变化会总产量带什影响点寻求优解
表2．1．7 印刷车间天总产量边际产量均产量
总产量均产量边际产量间存着面三种关系
(1)工数取某值时边际产量等总产量曲线该点切线斜率
根边际产量定义边际产量ΔQΔL说ΔL取值时边际产量dQ／dL微分学知识dQ／dL总产量曲线工数取某值时该点切线斜率
总产量曲线拐点(斜率点)边际产量曲线顶点总产量曲线
顶点(斜率点)边际产量曲线边际产量零点
边际产量总产量间关系告诉：边际产量正值时总产量曲线呈升趋势(斜率正值)时增加工增加产量边际产量负值时总产量曲线呈降趋势(斜率负值)时增加工反产量减少边际产量零时总产量(斜率零)
(2)工数取某值时均产量等总产量曲线该点原点连续线斜率
(3)边际产量均产量时均产量呈升趋势边际产量均产量时均产量呈降趋势边际产量均产量相等时均产量
边际产量指新增1名劳力会总产量增加少果边际产量前均产量必然会均数升反果边际产量前均产量必然均数降果边际产量等均产量说明均产量点升降正处顶峰(谷底)时均产量极(极)
□ 边际收益递减规律
面印刷车间例子中印刷机车间面积等生产素固定变着劳动力增加开始时劳动力量丰富固定生产素相结合边际产量递增着劳动力继续增加新增劳动力结合固定生产素越越少时边际产量会递减需指出种偶然现象行业普遍规律称边际收益递减规律规律量观察证明具体表述：
果技术生产素变增加中某素投入量会边际产量增加定点超定点增加投入量会边际产量递减
例农业中果固定土面积增施化肥开始时增加1公斤化肥增加农作物数量递增施化肥超定量时增加1公斤化肥增加农作物数量会递减时继续增加化肥仅增加农作物产量反会导致农作物产量减少
理解规律时注意两点：第收益递减规律生产素固定变变动种生产素前提收益递减原增加生产素越越少固定生产素相结合第二规律技术水变前提果技术条件发生变化适
规律揭示投入产出间客观联系研究企业投入产出关系重告诉投入带收益更投入越收益定越正样企业投入数量组合进行科学分析正确决策十分必
□ 生产三阶段
基边际收益递减规律起作济学家根变投入素投入数量少生产划分三阶段见图2．1．8
第阶段：变投入素数量OA阶段生产函数特征变素边际产量首先递增然递减阶段总产量均产量均呈升趋势
第二阶段：变投入素数量OAOB间阶段生产函数特征变素边际产量递减正值均产量均产量呈递减趋势总产量呈升趋势
第三阶段：变投入素数量OB阶段生产函数特征边际产量负值总产量均产量均呈递减趋势
三阶段中第第三阶段济合理第二阶段合理原分析三阶段成出
第阶段总产量呈升趋势单位产品中固定生产素成(固定成)呈降趋势均产量呈升趋势单位产品中变投入素成(变动成)呈降趋势两者呈降趋势说明阶段增加变投入素数量进步降低成变投入素数量停留阶段济合理
第三阶段总产量呈降趋势单位产品固定成呈升趋势均产量呈降趋势单位产品变动成呈升趋势两者呈升趋势说明变投入数量超OB否会成增高见第三阶段合理
第二阶段总产量呈升趋势单位产品固定成呈降趋势均产量呈降趋势单位变动成呈升趋势固定成变动成运动方相反说明阶段找点两种成变动恰抵消点增加减少投入素数量会导致成增加第二阶段济合理阶段优变投入素投入量第二阶段中选择
□ 单变投入素优投入量确定
面印刷车间例子说明问题
确定单变投入素优投入量需实物单位表示边际产量换算货币单位表示边际产量者称边际产量收入(Marginal Revenue Product)边际产量收入等实物边际产量价格(里假定价格变)例中假定印刷品价格单位020元换算边际产量收入数表2．18列
假定工日工资率(变投入素价格)24元
现先考察车间拥5名工否优印刷车间5名工时增加1名工增加收入(边际产量收入)44元增加名工增加支出(变投入素价格里指工资率)24元44元说明时果增加工车间增加收入会增加支出车间净增加收入时工数(5名工)优时继续增加工车间更利
考察车间拥7名工否优印刷车间7名工时增加1名工增加收入1．6元增加名工增加支出2．4元2．4元＞1．6元说明时果增加工增加支出会增加收入时增加工合算减少工车间反利7名工优投入量
根面分析车间拥5名工时增加工车间利车间拥7名工时减少工车间利结：6名工优劳动力投入量车间拥6名工时边际产量收入(2．4元)工资率(2．4元)恰相等说明时工数需增需减正优时车间利润
出寻求单变投入素优量般结：
假定：MRP某变投入素边际产量收入P某变投入素价格
MRP＝P时变投入素投入量优例中工数6时MRP＝P＝2．4元6优投入量
□ 种投入素优组合
生产产品需种投入素实际生活中特长远规划中种投入素间互相代例建定规模织布厂需设备劳动力采先进技术织布贵重设备少量劳动力相组合见确定新建织布厂时设备劳动力间互相代例盖定建筑面积厂房需土建筑材料工盖房较土较少建筑材料工相结合盖高楼较少土较建筑材料工相结合见盖定建筑面积厂房土建筑材料工间互相代然投入素间互相代里优组合问题成定条件投入素间样组合
产量产量定条件样组合成低类问题讨种投入素优组合问题常常通选择优技术
寻找投入素优组合需利等产量曲线等成曲线
□ 等产量曲线性质类型
投入素间互相代产量通例投入素生产假两种投入素：xy果ｘ＝３ｙ＝８ｘ＝4ｙ＝6ｘ＝6ｙ＝4ｘ＝8ｙ＝3等等生产出20件产品点连接起曲线产量20件等产量曲线图219示
等产量曲线指条曲线点代表投入素种组合例中种组合例生产产量相等
等产量曲线重特性：处较高位置等产量曲线总代表较产量图2．1．6中等产量曲线Ｑ２位置高等产量曲线Ｑ1表明Ｑ2产量定Ｑ1产量Ｑ２＞Ｑ1较高等产量曲线投入素ｘｙ投入量必然(少等)较低等产量曲线投入素xy投入量图2．1．6中x2＞x1y2y1假设较投入量定会取较产量较高等产量曲线定代表较产量
投入素间够相互代程度等产量曲线划分三种类型
第种：投入素间完全代例发电生产中果发电厂锅炉燃料全部煤气全部石油(然部分煤气部分石油)称两种投入素完全代种等产量曲线形状条直线里煤气代石油例代率15∶1常数 第二种：投入素间完全代生产行车投入素车架车轮间完全代种等产量曲线形状条直角线完全代投入素间例固定车架车轮间例1∶2
外种等产量曲线种变型果企业时种生产方法生产种产品种生产方法投入素例固定(投入素间代)企业通生产方法间组合改变整企业投入素间例种变型等产量曲线形状条折线
两车间生产某种产品A车间机械化水高较资金较少劳力相组合B车间机械化水低较少资金较劳力相组合车间部投入素例固定企业车间分配务调整整企业投入素间例
第三种：投入素间代完全例生产中设备够代劳力设备代劳力属种情况种等产量曲线形状般原点凸出曲线会出现种形状完全代投入素说等产量曲线斜率般着投入素x量增加递减 等产量曲线斜率递减说明种类型代重特性投入素ｘ边际代率(Marginal Rate of Substitution简称MRS)总着ｘ量增加递减
果ｘｙ两种互相代投入素ｘ边际代率指ｘ取某值时增加1单位投入素ｘ代少单位投入素ｙ公式表示：MRS＝Δｙ／ΔｘΔｙ／Δｘ等产量曲线ｘ取某值时斜率投入素ｘ取某值时边际代率等产量曲线ｘ取该值时斜率然等产量曲线斜率递减边际代率总着ｘ增加递减说着ｘ投入量增加增加1单位ｘ代ｙ量会越越
□ 等成曲线性质
等产量曲线说明生产定产量投入素组合方式说明种组合方式优求优解考虑成素种组合方式成低等产量曲线图必引进等成曲线
等成曲线指条曲线投入素ｘｙ种组合方式会总成发生变化假定生产某种产品两种投入素数量分xy投入素x价格单位500元投入素t价格单位250元总成1000元等成曲线Ｃ１方程：1000＝500x+250y等成曲线C１点xy种组合总成均1000元理Ｃ２总成2000元时等成曲线方程：2000＝500x+250y曲线Ｃ２点ｘｙ种组合总成均2000元
假定两种投入素ｘｙ价格分PｘＰｙE总成
等成曲线般表示式：
Ｅ＝Ｐｘ·ｘ＋Ｐｙ·ｙ
ｙ＝Ｅ／Ｐｙ－Ｐｘ／Ｐｙ·ｘ (2．1．2)
根解析知识知道：
E／Pｙ等成曲线ｙ轴截距例曲线Ｃ１中E／Ｐｙ＝1000／250＝４
Pｘ／ｐｙ等成曲线斜率例曲线C１中Pｘ／ｐｙ＝500／250＝－２
里Pｘ／ｐｙ 两种投入素价格例果投入素总成发生变化两种投入素价格例保持变曲线仅仅发生行位移斜率未变
□ 优投入素组合确定
1．图解法
果已知等产量曲线已知等成曲线图解法找优投入素组合办法两种曲线画起等产量曲线等成曲线相切点投入素优组合点
假设某企业三种生产方法生产种产品Q三种生产方法投入素组合相生产方法A需30单位劳力(L)2单位资(K)结合生产1单位Q生产方法B需20单位劳力(L)4单位资(K)相结合生产1单位Q生产方法C需15单位劳力(L)6单位资(K)相结合生产1单位Q假定劳力单位成2元资单位成6．5元总成130元请问种生产方法优
第步：画等产量曲线
先画出种生产方法射线条生产方法射线点(A１Ａ２…Ｂ１Ｂ２…等)表示相应投入量种生产方法够生产产品Q少单位
条生产方法射线等产量点连接起等产量曲线Ｑ１Ｑ2Ｑ3
第二步：画等成曲线
等成曲线方程：130＝65K+2L条直线
第三步：找切点优解
等产量曲线等成曲线相切某点说明该生产方法优
2．种投入素优组合般原理
种投入素优组合般原理表述：种投入素相结合生产种产品情况种投入素增加1元增加产量互相相等时种投入素间组合例优
原理数学式表示
假设：种投入素x１x2…xn结合起生产种产品边际产量分Mpｘ１Mpｘ2…Mpｘn价格分Pｘ１Pｘ2…Pｘ0：Mpｘ１／pｘ＝Mpｘ2／pｘ２＝…＝Mpｘn／pｘn时种投入素间组合例优
般原理成立果种投入素增加1元增加产量等元边际产量较投入素抽出资金增加元边际产量较投入素投入量成变情况产量增加然增加产量说明时投入素组合优例企业两种投入素ｘ１ｘ2投入素ｘ１增加1元产值增加5元ｘ2增加1元产值增加10元投入素ｘ１中抽出1元资金转投投入素ｘ2总成变情况企业总产值增加5元然总产值增加余说明现ｘ１ｘ2组合优结投入素增加1元边际产量相等时投入素组合优
例1：假设某车间男工女工占半男工女工间互相代假定男工增加1增产10件女工增加1增产8件男工工资4元女工工资2元问该车间男工女工组合例否优果优应什方变动
解：
2．5件≠4．0件说明时男工女工组合例优女工工资支出增加1元边际产量男工(4．0＞2．5)变动方应减少男工增加女工
例2：假设等产量曲线方程：Ｑ＝ＫａＬｂ中K资数量L劳力数量ab常数假定K价格PＫL价格(工资)PＬ请求出两种投入素优组合例
解：先求两种投入素边际产量：
L边际产量：MPＬ＝ a(KaLb)／ aL＝KabLb１
K边际产量：MPK＝ a(KaLb)／ aK＝LbaKa１
根优组合般原理优组合条件：
KL两种投入素优组合例aPＬ／ｂＰＫ
□ 价格变动投入素优组合影响
果投入素价格例发生变化会更前便宜投入素少前贵投入素
劳动力价格提高资价格降会导致优组合例发生变化工投入量减少资投入量增加道理解释果纯济观点考虑什工业化国家说适宜先进技术发展中国家定适宜发展中国家工工资低采般技术反更济道理解释什国家农业采取广种薄收方针国家采取精耕细作方针国家土便宜劳动力贵国家土贵劳动力相便宜
□ 生产扩展线
果投入素价格变技术变着生产规模扩(增加产量)投入素优组合例会发生变化种变化轨迹称生产扩展线
生产扩展线分长期生产扩路线短期生产扩路线果着生产规模扩种投入素投入量变时投入素优组合变化轨迹称长期生产扩路线果着生产规模扩少种投入素投入量变时投入素优组合变化轨迹称短期生产扩展线
□ 规模收益关系
迄止生产函数分析直限投入素组合例变化会产量产生什影响规模收益(Return to Scale)问题探讨问题：投入素量样例增加时种增加会总产量什影响
假定L单位劳力K单位资结合生产Q单位产品L+K→Ｑ规模收益问题探讨：果LK增加a倍产量Q发生什变化aL+aK→
□ 规模收益三种类型
假定aL+aK→bQ根b值规模收益分三种类型
第种类型：b＞a产量增加倍数投入素增加倍数譬工资增加1倍产量增加2倍种类型做规模收益递增(Increasing Return to Scale)
第二种类型：b＝a产量增加倍数等投入素增加倍数譬工资增加1倍产量增加1倍种类型规模收益变(Constant Return to Scale)
第三种类型：b＜a产量增加倍数投入素增加倍数譬工资增加2倍产量增加1倍种类型规模收益递减(Decreasing Return to Scale)
□ 影响规模收益素
改变生产规模时着生产规模变般会先历规模收益递增变递减三阶段会出现样三阶段阶段素起作
1．促规模收益递增素
果原生产规模较现增加生产规模时会规模收益递增素起作
(1)工专业化企业中工做种作业企业中工分工分更细实行专业化样利工提高技术熟练程度利提高劳动生产率
(2)专门化设备较先进技术企业产量少采通设备企业实行量生产利采专设备较先进技术
(3)设备单位力制造运转费通常设备低例高炉高炉型电机型电机单位力制造成运转成低
(4)生产素具分割性例座1000吨高炉分割非产量达1000吨否充分利
(5)素规模生产便实行联合化种营便实行量销售量采购(节省购销费)等等
2．促规模收益变素
规模收益递增趋势限生产达定规模述促规模收益递增素会逐渐起作例工分工果窄会导致工工作单调影响工积极性设备生产率提高终受前技术水限制通常工厂总会优规模公司说工厂达优规模时扩生产采建干规模基相工厂办法时规模收益基处变阶段阶段历相长时期终进入规模收益递减阶段
3．促规模收益递减素
导致规模收益递减素理问题企业规模越企业方面业务进行协调难度会越许专家认高级理员少接触基层中间环节太必然会造成文牍义官僚义理效率降低促规模收益递减
□ 规模收益类型判定
生产函数代数表示式判定该生产函数规模收益类型假设般生产函数Q
＝ｆ(ｘｙｚ)中投入素常数k投入素量增加k倍会产量Q增加h倍说
hQ＝ｆ(kｘkｙkｚ)
根hk值判定该生产函数规模收益类型
h＜k表明该生产函数规模收益递减
h＝k表明该生产函数规模收益变
h＞k表明该生产函数规模收益递增
假定生产函数：Q＝2ｘ+3ｙ+4ｚ果投入素增加k倍：
hQ＝2(kｘ)+3(kｙ)+4(kｚ)
＝k(2ｘ+3ｙ+4ｚ)
里h＝kQ＝2ｘ+3ｙ+4ｚ生产函数属规模收益变
假定生产函数：Q＝ｘ0．4ｙ0．2ｚ0．8果投入素增加k倍：
hQ＝(kｘ)0．4(kｙ)0．2(kｚ)0．8
＝k１．４x０．４y０．２z０．８
里h＝k１．４h定k(假定k＞1)说明生产函数规模收益递增
生产函数法辨认规模收益类型例生产函数Q＝ｘ2+ｙ+a果投入素量增加k倍：
hQ＝k２ｘ２+ｋｙ＋ａ
代数式中法k作公子分解出法较hk值法辩认规模收益类型
根分析出判定某生产函数规模收益类型般方法：
生产函数中果投入素常数kk作公子分解出种生产函数称齐次生产函数(Homogeneous Production Function)属齐次生产函数分辨规模收益类型方法投入素k然k作公子分解出：
hQkｎf(xyz)
式中n指数判定规模收益类型：
ｎ＝1 说明规模收益变
ｎ＞１ 说明规模收益递增
ｎ＜１ 说明规模收益递减
□ 科布—道格拉斯生产函数
生产单位车间企业行业整国民济投入产出生产函数种生产函数需求函数样统计方法根验数进行估计常统计方法回分析法方法已讲里赘述生产函数进行验估计象需求函数进行估计样需选择适函数形式生产函数常形式幂函数20年代期美国两位济学家科布(C．W．Cobb)道格拉斯(PHDouglas)种函数做量研究取成功种函数称科布—道格拉斯生产函数
科布—道格拉斯生产函数形式：
Ｑ＝ａＫｂＬｃ (2．1．3)
式中：Q——产量
K——资
L——劳力
ａｂｃ——常数
种生产函数形式济数学重特征
(1)数形式线性函数数形式：
logQ＝ｌｏｇａ＋ｂｌｏｇＫ＋ｃｌｏｇＬ
设：ｌｏｇQ＝Ｑ＇ｌｏｇａ＝ａｌｏｇK＝K＇ｌｏｇL＝L代入式：Ｑ＇＝ａ＇＋ｂＫ＇＋ｃＬ＇样回分析法参数ａｂｃ进行估计
(2)属齐次生产函数方程中KL果k倍k作公子分解
出：ｈＱ＝ａkｂ＋ｃＫｂＬｃ样(ｂ+ｃ)容易判定函数规模收益类型 (3)变量KL指数ｂｃ正分KL产量弹性生产函数Q＝ａＫｂＬｃ说果K增长1产量增长ｂ％果L增长1％产量增长ｃ％样参数ｂｃ估计出容易根KL变化测算Q变化
正科布—道格拉斯生产函数具重特征利估计生产函数十分方便
美国济学家科布道格拉斯1899—1922年美国济发展资料中验估计方法出美国期间生产函数：
Q＝１．０１Ｌ０．７５Ｋ０．２５
式中：Q——国民生产总值
L——劳动力数
K——资数
生产函数表明美国济增长基属规模收益变类型科布道格拉斯许济学家国家国民济生产函数进行验估计然指数bc值ｂ＋ｃ接1属规模收益变类型结果科布—道格拉斯结致
□ 生产函数技术进步
测定技术进步济增长中起作研究技术进步济增长相互关系衡量济发展济效果重意义面介绍西方济学利生产函数测定技术进步济增长中起作方法
□ 西方济学关技术进步概念
西方济学中技术指整社会生产知识总定时点技术处水决定着定量投入限度少产出者说定技术水决定定量资源中产品数量质量极限定技术水定生产函数代表
技术进步技术水变化发展表现较少投入够生产出前样产品技术进步导致生产函数变化种变化等产量曲线位移说明等产量曲线位移程度说明技术进步速度位移越说明技术进步越快
需指出技术进步(Technological Progress)技术方法改变(Change in Technique)两概念技术进步指技术知识发展技术方法改变指生产中方法变化例资少劳力方法代劳力少资方法属技术方法改变技术方法改变定意味技术进步
□ 生产率指标技术进步速度测定
济学家生产率指标感兴趣生产率指产出投入常生产率指标劳动生产率实际生活中常劳动生产率增长速度说明技术进步快慢全面技术进步导致劳动生产率提高原唯原种提高技术进步引起(等产量曲线没位移)价格变化引起果劳动生产率提高程度衡量技术进步速度会错误假象
应样正确衡量技术进步速度西方济学认应该总生产率指标衡量产量投入劳动量相产量整投入(包括劳动量包括资量)相
总生产率指标计算方法
假定：生产函数线性函数
Qα(bL+cK)
式中：Q——产量
L——劳动量
K——资量
bc——常数
α——参数时间转移变化取决技术进步
假定：Q0L0K0α0期初数
Q1L1K1α1期末数
α1α0代表技术进步速度
(2．1．5)
(2．1．6)
2．1．4式总生产率指标衡量技术进步速度等产量相增长(Q1Q0)劳动量相增长(L1L0)资量相增长(K1K0)加权均数里权指UV
需指出述总生产率指标生产函数线性函数假设线性函数较简便更情况生产函数采幂函数形式QaKbLc时衡量技术进步速度西方济学家做研究中罗勃特·索洛(Robert Solow)成果面介绍测定技术进步速度时方法
□ 技术进步产量增长中起作测定
索洛假定济体系中期初产量Q1期末增加Q2增加ΔQΔQ中部分增加生产素投入量引起部分技术进步引起衡量技术进步作测定产量增长率中少技术进步引起
进行种衡量索洛首先产量增长投入素投入量增长技术进步三者间关系生产函数表示：
QA(t)f(KL)
式中：A(t)——代表技术进步产量增加率例果A(t)年增长1％
式说明KL保持变产量会技术进步增加1％
量技术进步产量增长中作先找出A(t)增长率找A(t)增长率前先解释两数学关系
(1)设：QX·Y
GQQ增长率
GxX增长率
GyY增长率
GQGx+Gy
例：假定美国济1909—1949年期间GQ2．75％(年)GL1％(年)GK1．75％(年)β0．65α0．35
问：(1)期间技术进步引起济增长率少
(2)期间技术进步产量增长中起作
解：
期间技术进步引起济增长率1．49
国民生产总值增长量中半点技术进步引起
四生产决策分析(二)产品优组合
果家企业生产种产品产品产量组合利润类问题产品产量优组合问题章两方面讨问题：首先讨确定种优组合决策理方法然讨确定种优组合实方法线性规划法
□ 产品产量优组合决策理方法
便分析需先问题简化假定：企业生产两种产品AB产品价格投入素成均已知产量变化变化企业资源(包括：土机器设备劳力等)数量构成定现问题述假设样决定产品产量优组合需两种曲线：种产品转换曲线(Product Transformation Curve)种等收入曲线
□ 产品转换曲线
产品转换曲线点代表企业资源定条件够生产种产品产量组合果技术变产品转换曲线位置取决企业资源少果资源增加曲线会外移动T2果产品产量组合产品转换曲线侧企业产品转换曲线边界产品产量组合
进行生产资源充分利
需指出产品转换曲线斜率始终负中种产品产量增加必然会导致种产品产量减少产品转换曲线斜率产品间边际转换率产品A边际转换率指增加单位产品A会产品B产量减少少产品转换曲线斜率产品A边际转换率ΔQBΔQA产品转换曲线重特征果着产品转换曲线右移动产品A边际转换率会递增ΔQBΔQA值递增果着产品转换曲线左移动产品A边际转换率会递减ΔQBΔQA值递减正点产品转换曲线形状般总原点外凸出
什产品A边际转换率会着A产量增加递增边际收益递减规律起作缘面说明道理
便说明问题简化假定家毯工厂两种资源：资劳力生产两种产品：手织毯机织毯生产手织毯劳力生产机织毯资说假设产品资源构成企业生产手织毯时资资源量富余果手织毯产量减少单位腾出劳动力较资相结合时腾出劳力边际产量必然较说少生产单位手织毯生产较机织毯时机织毯边际转换率(ΔR1／ΔR2)较着手织毯产量越越少机织毯产量越越资资源越越紧张时少生产单位手织毯腾出工越越少资相结合手织毯腾出劳力边际产量会越越少时少生产单位手织毯导致机织毯少量增加机织毯边际转换率会较见企业资源数量构成固定产品资源构成边际收益递减规律作着种产品产量增加该产品边际转换率会递增
原点外凸出曲线产品转换曲线典型形式产品转换曲线两种特殊形式种产品间互相转换产品转换曲线种曲线呈直角形企业里例固定联产品转换曲线属种曲线减少A产量引起B产量增加样果减少B产量引起A产量增加种产品间完全转换产品转换曲线形状条倾斜直线果企业里两种产品资源构成完全相(例生产种产品两种型号时情况致)种产品产量增减会影响种产品资源构成少生产种产品腾出资源边际产量会变种产品产量增加种产品产量减少始终例进行产品转换率始终变样产品转换曲线条直线面讨中假定产品转换曲线典型原点外凸出曲线
□ 等收入曲线
寻找优产品产量组合第二种曲线等收入曲线条曲线点代表产品产量组合相总销售收入企业总成定(假定企业资源定)总销售收入时总利润假定
PA产品A价格PB产品B价格QA产品A产量QB产品B产量总销售收入(TR)等：
方程(212)表明总收入TR值条等收入曲线产品价格变等收入曲线互相行斜率相等PA／PB
等收入曲线画产品转换曲线图找出两条曲线切点切点代表两种产品优产量组合种组合产品转换曲线点中总收入保证利润组合点两种产品价格率(等收入曲线斜率)等产品A边际转换率(产品转换曲线斜率)
□ 产品产量优组合决策实方法——线性规划法
实践中确定产品转换曲线较困难更线性规划方法进行产品产量优组合决策
线性规划方法确定产品产量优组合需关素做假设现假设：
(1)种产品单位产量利润已知常数
(2)种产品生产方法已知规模收益变果投入素增加1倍产量增加1倍
(3)企业够投入素数量限已知
(4)企业目标谋求利润
假设体符合实际例果产品价格变企业生产产品均成变单位产品利润变样利润成产量线性函数实际生活中生产方法旦确定会轻易变动时增加产量必须例增加投入素产量投入素线性函数短期企业资利投入素数量固定企业扩产量受资源条件约束
样企业决策问题写成线性规划问题般形式：
目标函数：ZC1x1+C2x2+…+Cnxn→max()
约束条件：a11x1+a12x2+…+a1nxn≤b1
a21x1+a22x2+…+a2nxn≤b2
………………
am1x1+am2x2+…+amnxn≤bm
x1x2…xn≥0
般式目标函数约束条件组成求企业确定产品产量满足企业资源数量条件利润
般式中Z总利润x1x２…2xn企业生产种产品X1C2…Cn种产品提供利润贡献b1b2…bm供种投入素数量aij(i12…mj12…n)第j种产品生产1单位需第i种投入素数量非负值约束条件表示种产品产量必须正值负值没意义
□ 应线性规划法确定企业产品产量优组合范例
假定家企业生产两种产品xy生产单位产品x利润贡献4万元生产单位产品y利润贡献6万元企业三种投入素ABC生产单位产品x耗A5单位B8单位(生产产品x需耗C)生产单位产品y耗A10单位B6单位C10单位企业拥A50 单位B48单位C40单位样列出目标函数约束条件
目标函数：Z4x+6y
约束条件：5x+10y≤50
8x+6y≤48
10y≤40
xy≥0
图解法单纯形法解线性规划问题图解法较简单应面较窄单纯形法较复杂应面较广般济数学课详细涉解线性规划问题方法里图解法做简单介绍目更理解种决策原理方法
图解法适目标函数中两变量情况超两变量法作图
图解法第步确定行区域
条约束条件说明某种投入素充分利时产品x产品y产量例果投入素A充分利投入素A约束条件变成等式：
5x+10y50
x0时y5
y0时x10
果投入素A生产产品y生产5单位生产产品x生产10单位连接两种产量组合直线点代表投入素A充分利时x产品y产品产量组合约束方程5x+10y50xy组合分成两半方程较区域点满足5x+10y≤50求方程较区域点满足述约束条件求投入素A约束条件5x+10y≤50说左侧阴影部分行区域
理投入素B约束条件变成等式：
8x+6y48
x0时y8
y0时x6
投入素C约束条件变成等式：
10y40
里y4
约束条件方程曲线画出条约束条件方程直线界限区域区域点满足约束条件提出求区域行区域
图解法第二步利目标函数行区域找出产品x产品y优产量组合种组合保证企业利润
目标函数：
Z4x+6y
yz／62／3x
条斜率(2／3)直线位置决定Z值果Z值增加条直线会行外移 目标函数画图先意取Z值譬Z24
目标函数：244x+6y
y42／3x
x0时y4
y0时x6
直线4x+6y24产品x产品y组合利润达24万元条直线等利润曲线图4—9中虚线示然等利润曲线行外移动直新等利润曲线行区域中外面点相交时止点般行区域角点(非目标函数直线约束条件直线恰行)角点产品产量组合保证利润优产量组合题中产量组合：x3．6单位y3．2单位两数字代入目标函数：
Z4x+6y4×3．6+6×3．2
33．6(万元)
产品x产品y产量组合会利润数
五风险决策分析
许简单理决策切行动方案执行结果知道确实条件作出企业余现金100000美元投资30天期国库券利率7·21％(30天利息625美元)提前偿银行贷款节省利息开支675美元确实算出：提前偿贷款50美元收益某制造商需种工业扣件100000件A批发间里购买件价格074美元B批发商购买单价0745美元确切知道批扣件A批发商购入节约费2500美元事件果精确预测决策问题说企业理局切决策作充分信息问题处理助深入解决策程懂确定条件决策基原理确定情况作决策时进行较复杂分析奠定牢固基础理济学中提出许分析工作许佳情况涉决策切事件结果充分信息假设前提
然实际重理决策确定条件作出企业理必须完全解事件发生影响情况干方案中选出种行动方案果出现特殊事件会什结果确定性情况结果身终影响确定
□ 决策树方法
数重决策时点作出分阶段作出例：某炼油厂考虑扩充化肥厂性时采取步骤：
(1)花费10万美元调查化学肥料供求情况
(2)调查结果表明生产化肥利图支出2百万美元建立试验工厂研究生产方法
(3)根试验研究结果估计化肥成通市场调查预测化肥销路作出放弃计划建设化肥厂化肥厂决定
见决定实际分步骤作出决定取决前决定结果
决策程前序图形表示出树枝分杈取名决策树假定炼油公司已分析化肥供求情况完成试验工厂研究工作决定着手建设化肥厂公司面选择建厂建厂估计工厂产品未需求情况：高额需求50中等需求30低额需求20净现金流量(销售收入减营成)皆根需求折算现值建设厂变动幅度880万美元140万美元建设厂幅度260万美元140万美元
已知需求概率找出现金流量期值预期净收入减投资支出求方案预期净现值例中厂预期净现值730000美元厂300000美元
然厂净现值较高否应决定建厂呢许定必须注意：建设厂结果变动幅度较实际净现值变动幅度380万美元360万美元建设厂相应幅度60万美元60万美元建设厂建设厂求投资额等必须考查净现值性变差系数便确定方案较风险厂现值变差系数43厂仅15见决定建厂风险较
企业建厂需求销售量利润会然建厂没什需求销售量会招致亏赚钱企业建厂需求时销售量利润建厂少万需求话会亏建厂决策建厂决策风险调查研究市况费实际种减建厂决策中确定程度开支种调查研究增关需求概率信息降低确定水
□ 计算机模拟
计算机模拟种帮助企业理确定条件进行决策方法举例说明种方法研究某纺织工厂建设情况该厂建造成准确计算出估计约15000万美元果建造程中发生困难成低12500万美元发生种测事件——罢工原材料意外涨价技术出问题等——投资支出高达22500万美元
新厂营年产品销售收入取决该区口居民收入增长情况行业竞争程度合成纤维研究开发外国纺织品进口限额营成取决生产效率原材料工资水升降趋等等销售收入营成确定素年利润确定
假成素收入素搞概率分布建立计算机程序模拟发生事件计算机实际关分布中取值分布中选出值结合起提供估计利润额投资净现值利润率特定利润额利润率适合次试验选出特定值组合计算机继续选择组值百次试验算出外利润额利润率计算利润率次数加统计保存计算机运转完毕利润率出现次数绘成频数分布
应计算机模拟进行风险分析问题应指出种方法求取投资支出单位销售量产品价格投入素价格资产期限等许变量概率分布需支出相程序设计费计算机运转费全盘模拟般适(关扩建型工厂生产新产品等规模花钱计划决策外)例外情况企业决定否实行项需支出千百万美元规模计划时计算机模拟助深入评供选择方案优缺点
□ 极极决策准
关确定条件作决策问题文献中广泛讨决策判极端保守极极判判表明决策者应方案中选择坏结果提供报酬方案具体做法：找出方案坏结果极值然选出坏结果提供报酬极值方案判指导结果化
然决策判明显缺点考查方案利结果应某决策应简单化马予摒弃极极判含种风险非常厌恶假设联系带灾难性果决策加运换句话说决策者较方案包含威胁企业生存然状态果时极极判助作出决策种适宜方法样果然状态取决决策者采取行动方案极极决策准许合加油站理竞争附加油站降低供油价格维持现价条件考虑降价问题情况
□ 极极遗憾决策准
探讨种决策判项决策相损失(绝结果)作决策种决策准称极极遗憾判求决策者设法项错误决策机会成相联系事遗憾
阐明种方法必须较详细研究机会损失遗憾概念机会损失定称然状态制订某方案利润高利润间差额原：采种决策判确定条件实际利润低事先结果完全解时获利润
表2．1．9方左格2250美元油井产油利润额7500美元减投资政府债券结果5250美元出注意机会损失总正值(零)情况然状态利润中减
极极遗憾判会决策者选择政府债券投资决策遭受遗憾机会损失种情况遗憾仅2250美元(石油投资事业成功会出现结果)投资者资金投钻井找石油会遭2750美元机会损失投资政府债券相关遗憾出500美元
六成利润分析
成利润分析理济学中占中心位企业项营理决策需较关活动成效益例企业扩生产决策求增加销售量收入增加额较高生产成相较样扩充固定资产决策求较投资预期收入获取新资产资金成广告计划预期利益必须预期支出进行较甚否开辟职工停车场整修职工食堂等样类问题作出决定时较计划开支观估计职工福利设施生产带处述种情况企业进行适决策分析时需决策行动效益成相
泛美世界航空公司连续七年亏损总额达305800000元迫20世纪70年代中期采取严厉措施削减成1968—1976年间泛美世界航空公司裁减11500名雇员样做该公司成世界第二效率航空公司(雇员完成吨公里数)短程运输线泛美航空公司机群中占重巨型波音747飞机效公司放弃许短程运输线泛美航空公司理部门宣布迅速公司贡献现金航线律停业幸放弃航线(航线未盈利航线企业已花费量开发资金)企业明显减少长期增长机会
20世纪80年代初期泛美航空公司(许航空公司)然处亏损状况航空公司麻烦燃料价格涨利息率升济衰退1979年泛美世界航空公司国民航空公司合出现营效率低困境更加恶化1981年泛美世界航空公司试图通辞退员解雇雇员求工会接受削减工资调整航线办法降低成相迪尔特航空公司家1981年美国屈指数盈利航空公司通长期计划激发雇员积极性努力家公司已骨干航空工业取高生产率
1976年德克萨斯仪器公司削减成方面取卓著成效致单价20元出售计数表计数表市场具举足轻重影响然1981年该公司宣布正撤离计数表磁泡储存器市场认该公司采取种行动计算机半导体市场继续站稳脚必需资成太高致分析家认该公司转钟表业务重原缺乏销售技术位高级副总裁说：……理员分析关制造设计成方面花费时间考虑产品入市场费——维持费广告费方面花费时间少正试图推广关设计销售成准便确保产品入市场费计划纳入战略计划
时企业存着控制成方面困难美国汽车制造厂日轿车制造厂竞争方面存困难众周知连塞尔斯·罗巴克公司存着成方面难题——已继言该公司已成行业中费高型企业事关法律业务企业样面着控制成问题外1981年堪萨斯市发生吊桥坍塌事事发生裂缝引起假型建筑建造方面削减成压力话会存裂缝
样美国许企业重点放控制成商业周刊报道：……遍布全国企业焦点放较快较便宜生产较产品认识果产品成太高法投产质量太差销路构想战略计划销售分析毫处提出旨准确确定够提高企业低成制造产品力营方迅速赚钱总体规划
果企业单位产品成降行业具性企业产品成创造利润方面取动权——通竞争者产品价格相价格出售取较价格成间差额利润通较低价格出售获较市场份额
□ 成理分析
成术语种方式定义般说成指获件物品支付价格假现款购进件产品立加种情况成定义加测定然会什问题然买物品储存时期情况趋复杂果买进项准备率某定期间固定资产问题显更尖锐特定时期项固定资产成究竟什呢
具体应场合应该成数字做相关成企业会计员编制企业税申报单时法律求列出购置生产劳动力原材料机器设备等方面实际支出金额纳税表现企业实际支出金额历史成相关成种相关成适企业证券交易理委员会提供报告股东提出利润报告
然企业营理决策说历史成适宜般情况现行成未计划成历史成较恰切例家营造公司存1000吨钢材原进价吨250美元现价已涨倍吨500美元果家营造公司现投标承建项工程该规定该工程钢材成：吨250美元历史成现行成500美元回答显然现行成家公司必须支付单价吨500美元重新购置耗钢材假准备批钢材耗承包工程吨500美元价格销售出500美元述公司投标承建项工程相关成必须注意：供纳税钢材成历史成250美元
假设某企业台机器原价全部折旧完帐面价值已等零种情况认成零果台机器现出售价款1000美元年售价估计仅200美元末该机器年相关成800美元家企业该机器真实成800美元税申报单会出现零成两者间存什关系
相关成中包含换途概念种济资源具价值够生产提供种供消费货物劳务家企业购买种资源生产某种产品时种资源处企业进行竞争家企业种资源出价少方面价值样种资源供换价值做机会成例制造飞机铝成取决铝方面价值否铝耗生产铝制品炊事具汽车建筑材料等等样
果企业拥固定设备生产A产品生产B产品该企业理局决定生产A产品时生产A产品相关成必须该设备生产A产品失生产机会B产品利润包括进
换成概念反映样事实：企业决策选择(供换干行动方案中挑选)基础种资源成决定佳途价值
□ 外显成含成
外显成含成区换途概念紧密相关般说种资源相关成决定支付价格种资源成表面显然获需支出现金额企业支付工工资水电费原材料费债券利息厂房租金等外显成例子
决策关含成难算含成没牵涉现金支出分析决策时忽视果农场利房产出租获租金租金便营农场项含成农场受雇农场挣工资样营农场项含成
举例子考查列购买营默塞·贝克馅饼店联系成例子搞清外显成含成区家馅饼店营业执假定10000美元买手需营业周转资金5000美元假设两——琼斯史密斯想买进营家铺子琼斯积蓄15000美元充该店投资营者史密斯必须年支付息金1500美元(年息10)代价款筹措笔资金——15000美元
现进步假设家铺子营理费店谁样史密斯琼斯营理力相史密斯年必须支付息金1500美元否意味着营费琼斯营家铺子费呢营理决策目回答否：便史密斯付出款利息外显成较高两真实财务费(含费外显费考虑)二致琼斯里项含费金额相积蓄15000美元方面收入假琼斯笔款项投资具等风险企业10报酬末积蓄15000元投资馅饼店机会成年1500美元情况史密斯琼斯年负担财务费1500美元差
前者明显者含蓄已
正分析中琼斯资含财务费包括进样营理方面含费必须作样处理假设琼斯烤面包助手年挣10000美元史密斯烤面包师年挣17000美元两含营理费说史密斯含营理费等事项适合工作报酬面包师挣17000美元琼斯机会成10000美元见史密斯购买营家馅饼铺全部相关成琼斯相关总成出7000美元
□ 供分析决策增量成沉没成
相关成概念需增量成概念作补充说决策相关成限受该决策影响关成项目增量成理解决策变动成象边际概念理解佳化程组成部分两者关联显然区边际成总产量变化说明增量成概念广泛仅包括边际成概念包括产生决策问题方面成变化例说引进新生产线改变现行产品生产体系增量成等等
某公司愿时500美元租赁费率出租运时间余计算机设备计算机边际运转费时300美元加计算机标准间接费额时250美元算出计算机时运转成550美元然计算机相关增量成仅300美元家公司拒绝时500美元租赁费率出租运时间余计算机设备丧失时获利200美元机会企业企图间接费标准分配额加真正增量生产成削减利图销售额危险
方面企业理局必须注意：作出某项决策时实际存着较高增量成错误作较低增量成处理著者见列实例家装配终产品前硬化金属部件热处理工厂济萧条期间部分闲置生产力未加利时家钢铁公司表示该厂签订代加工某产品五年期合出价远低正常加工费该钢铁公司出价然超加工直接费足弥补全部间接费获正常利润说出价抵补现金支出成弥补全部成然更谈取利润家热处理工厂终签订加工合理：钢铁公司出价抵补增量成外略剩余补偿部分间接费整间接费会受签订新合决策影响
月国民济开始复苏该厂老顾纷沓愿出高价做生意该厂开足全部机器马力进行生产陷入已余力做利图交易困境时候该厂理认识失误：需求情况判断错误成估算错前认厂房设备成会受新合影响份合实际迫相代价扩生产假该厂时没扩生产末考虑接受钢铁公司加工务长期增量成时会正常交易机会成包括进
增量成概念含样原理：受某项决策影响成该项决策非相关成样成(关决策行动方案变化数额固定变)称沉没成企业决定佳行动方案起作例甲企业仓库空闲着里储存某种新产品仓储费零决定否生产种新产品时应考虑仓储增量成零样假设乙企业先花5000美元取100000美元选购建厂段权利块样皮价98000美元果该企业决定购买者5000美元受决策影响沉没成应成决策分析组成部分
理解点考查时供选两方案果企业决定购置前笔产支付价100000美元购买第二笔产花费98000美元两笔支出决策相关成显然98000美元购进第二块皮购买第块皮节省2000美元取选购第块土权利付出5000美元受时决策影响实际购买笔产5000美元总固定变沉没成
沉没成理决策中正确假设某安装企业算承揽项10000美元务某栋新建筑物安装供热空调道项工程施工营费估计7000美元该企业库存备料中完成项工作切物资假定物资
(钢皮)原价4000美元价格降目前市价2500美元钢皮行情涨落继续存放估计会什处企业该接受项务
正确分析问题必须认识：4000美元库存物资原始成沉没成受决策影响企业接受务否必须承担库存物资跌价1500美元损失相关物资成钢皮现价(2500美元)该企业分析问题中考虑成会作出正确决策接受务项务创造500美元利润
□ 成函数
企业理层正确利相关成概念决定产品产量价格时需解企业产品成产量关系成函数成函数存：(1)企业生产函数(2)投入素市场供应函数生产函数表明投入产出技术关系投入产出种技术关系投入素价格结合起决定成函数 假设某企业投入素价格整生产期间固定变种情况成生产间存着正关系规模收益率变生产函数线性函数投入量增长倍产出量增加倍投入素价格变投入量增加倍总成倍增呈现线性总成函数
果企业生产函数处生产条件规模收益率递减产出量增加倍投入量增长倍假设投入素价格变种生产体系总成函数递增率增长
生产函数成函数间正关系投入素价格变前提果投入素价格产量函数批采购原材料价格回扣量原材料供应限导致价格涨成函数会事实反映出
研究成生产关系时必须首先考查投入素价格性质然生产函数估计成函数投入素价格生产率决定总成函数
□ 短期成长期成
企业理局作出决策程中常两种基成函数：短期成函数长期成函数前者数日常营决策者般长期规划
样短期长期区开呢谓短期指样时期期间企业干投入素固定变长期企业够限制增减改变生产素短时期企业决策受前资支出承担义务约束长期存样制约租赁办公房办理会计业务会计师事务说受约束时期办公房剩余租期短星期钢铁公司期长固定资产投入巨额资金生产函数成函数受约束现固定资产磨损掉更新时止
企业固定资产济寿命外专门化程度决策受约束时间会发生影响说明点举某药房购买辆运输汽车例果辆汽车辆未改装标准型式汽车质非专门化投入素般情况辆汽车转售市场旧车买卖市场药房必削价立售出然果辆汽车改装添置冷藏设备便运输容易变质药品变成辆专汽车转卖受限制需安装冷藏设备车辆企业愿意购买种情况该车市场价格等家药房价值短期时间延长出列两极端事例极端：企业营完全非专门化机器没短期固定设备通现成市场买卖通设备立刻调整生产适应市场状况变化极端：企业没现成转售市场高度专门化机器进行生产企业现专设备短期延长济寿命完全结束止
定购接收安装新设备需时间长短样会影响短期持续时间例电力公司常等候68年收成套核发电设备显然会延长设备短期时间
总谓长期指长时期足企业增减调整资产完全改变生产设备装置谓短期指较短时期期间企业少干生产投入素改变解：什长期成曲线做
计划曲线短期成曲线称营曲线长期厂房设备改变企业理局企业需求函数定估计够设计出生产效率高工厂蓝图佳工厂规划确定关设备投资筹划妥营决策受规划决策制约
□ 固定成变动成
产量增减变动成做固定成固定成包括：入资金利息租厂房设备租金时间转移关折旧费财产税减产期间解雇职工工资等等然长期存固定成
变动成恰固定成相反着产量增减变动变动成产量水函数包括：原材料费设备关折旧费水电费等变部分直接工工资销货佣金产量增减变动投入素成长期成变
□ 损益衡分析
损益衡分析研究成销售收入利润三者关系项重分析方法损益衡分析性质言基企业总成曲线总收入曲线组成损益衡图该图横轴测定产品产销量轴表示销售收入成产品产销量少固定成总变条水线表示产销量水变动成总成曲线变固定成间距离测定出总收入曲线反映企业产品价格需求关系产销水利润(亏损)总收入曲线总成曲线间距离显示出
□ 损益衡分析例案
样效应损益衡分析法新产品生产作出决策关问题教科书出版企
业提供例子例假设某出版公司种学教科书刊印发行
进行列分析：
(1)固定成
文稿等编辑费 300美元
制图费 2000美元
排版费 20000美元
全部固定成 25000美元
(2)册变动成
纸张印刷装订费 160美元
书店销折扣 240美元
推销员佣金 025美元
著者版税 160美元
般营业理费 115美元
册全部变动成 700美元
册定价 1200美元
固定成够准确估计出变动成呈现线性变动中半项目订合较准确估计出教科书定价变动出版界竞争迫书价变动幅度条合理线性总收入曲线应述方程算出损益衡销售册数5000册：
Q＝25000美元／12美元7美元＝5000
出版商某种书籍社会销路竞争情况关素估计出资料估计该书达损益衡点超损益衡点果估计两性具备出版商考虑采减少插图削减编辑费次等纸张商请著者酌减版税等办法降低生产成见出版企业许工业部门企业作出关新产品决策时损益衡线性分析工具□ 损益衡分析局限性
损益衡分析助解产品产销量价格成结构关系规定价格控制成财务决策处然损益衡分析作企业营理行动指针局限性
损益衡线性分析特包含企业产品销售性方面显露出相缺陷线性损益衡图固定变销售价格研究价格获利润额需绘出系列线性损益衡图价格绘出图否非线性损益衡分析
成说损益衡分析缺点：企业产品产销量非保持图示线性关系着产品销售量增加现厂房设备超出通常生产力限度降低生产率种情况出现求增加工常延长作业时间支付加班加点工资切变动成急剧升外企业增置设备增建厂房增加固定成况长时期企业销售产品质量发生变化产量组合样变化会影响成函数水斜率
然线性损益衡分析已证明济决策分析工具必须心翼翼保证严重违反假设分析结果引入歧途场合换句话说企业理局决策工具决策工具样必须具强判断力
□ 贡献利润分析
短期企业许成项目固定变增加产品产销量决策关理局关心决定具体行动利润影响种信息贡献利润分析提供谓贡献利润指单位产品销售收入变动成差额等单位产品价格减均变动成例果单位产品售价10美元单位产品均变动成7美元3美元(10美元－7美元)单位产品贡献利润贡献利润够抵补固定成增加帐面利润
贡献利润分析探讨种价格／产量决策提供方便说明起见举前探讨教科书出版公司例述种教科书册变动成7美元售价12美元说该公司售出册教科书获贡献利润5美元现假设出版公司关心问题：售出少册教科书获利润10000美元贡献利润抵补固定成提供利润企业求利润额加该种书固定成册书贡献利润出述问题解答例中答案：
固定成+求利润额贡献利润 25000美元+10000美元
Ｑ ────────────── ─────────── 7000册
贡献利润 5美元
说该出版公司需销售7000册教科书获利润10000美元
教查该出版公司提出第二决策问题假设读书会想册6美元价格会员购买3000册教科书场合该公司贡献利润分析法决定销售增量利润影响
固定成该书销售册数增减关分析中考虑册变动成7美元注意中2．40美元书店售折扣然3000册书准备直接卖读书会书店售折扣项开支然会发生末关变动成4．60美元出版公司售书读书会贡献利润册1．40美元(6美元4．60美元)1．40美元3000册积4200美元表示批订货贡献利润总额假设3000册教科书会通正常销售途径卖出4200美元贡献利润表示该出版公司接受笔订货增加利润
□ 成估计
估计企业产量水成应少问题利润化企业理员必须完成务严格财务控制准确成估计已显著提高通电气公司盈利程度缺乏种控制西屋电气公司已伤元气底特律福特通汽车公司成计算分美分 常估计成方法两种：利历史成数估计二利工程师估计成估计计量果企业理员选历史成法试图根企业实际发生成数估计未成历史成数字必须进行适调整便机会成包括进影响企业成技术变动考虑进外企业应区分短期成数长期成数研究投入素低成组合取成产量组合投入素低成组合取成产量组合时必种分析方法必须历史成相应产量水相致成某保养维修费未必企业生产相应产量时引起利历史成数字估计未成时
剔通货膨胀影响进行调整旦历史成数字调整完毕企业理员利种方法估计企业成函数
理成估计量方法样优点：种方法估计成数字建立目前技术价值基础外成数字存区分长期成数字短期成数字问题存发生成关生产水相致问题理成估计量毕竟估计量工程员越解企业生产关系性质越准确估计未价格越成估计量准确成数字需加调整反映含机会成
估计企业成通常件简单工作然估计企业成困难减少种成信息企业理员重性取较准确代价较高企业成信息取性稍差代价较低企业成信息间理员面着寻求适(利润化)衡务
七市场结构企业行
企业样进行价格产量决策处外部市场性质密切联系譬说果企业外部市场完全竞争价格完全市场决定企业定价力果企业外部市场属完全垄断企业完全控制产品价格市场结构说明某种产品市场面竞争程度分四类：完全竞争完全垄断两极端两者间垄断性竞争寡头垄断面分四种类型市场结构阐明企业进行价格产量决策理
□ 完全竞争市场结构
存完全竞争市场结构必须具备条件
（１）买者卖者数量买者购买量卖者销售量整市场交易量中占份额致力影响市场价格
（２）产品质果企业间生产某种产品差顾客会宁愿购买喜欢某企业某种牌号产品购买企业牌号产品样企业通改变产量影响价格企业生产某种产品质买者谁生产种产品毫关心时企业力控制市场价格完全竞争求满足
（３）生产者出入行业说企业进入退出行业必须容易果新企业进入行业存障碍会削弱竞争产品价格会抬高时完全竞争存
（４）企业顾客市场信息灵通果掌握市场信息会抬高物价机完全竞争市场条件遭破坏
显然现实生活中完全具备述条件现实例企业数目穷企业产品绝质企业进出行业完全没困难(特熟练劳动力类生产素行业转移行业没困难)消费者完全掌握市场信息等等完全竞争市场结构种纯理模式现实生活中存(现实生活中行业似种市场结构例美国农产品市场认似种市场结构)理完全竞争市场机制理然分析研究市场结构机制基础正样弄清研究完全竞争模式价格理然十分重
□ 完全竞争条件企业短期产量决策
首先需说明完全竞争条件存企业确定优价格问题种条件价格市场供求关系发决定见图2．1．10企业决定价格力假企业想价格定高出市场价格买者会出高价买产品宁愿买家企业产品(家企业产品质
)样企业然市场价格卖掉产品会降价完全竞争条件企业存价格决策问题时需求曲线条水线见图2．1．10水需求曲线表明市场价格想卖少卖少稍高市场价格点卖出
然完全竞争条件价格市场决定企业产量否越越回答否定果企业产量超定限度会引起生产成迅速提高致总利润反减少甚亏究竟生产少利润优产量决策问题
假定家企业属完全竞争市场结构边际成(MC)均成(AC)均曲线图2．1．11示完全竞争条件产品边际收入等价格产品价(P)需求曲线边际收入曲线重合P＝MR＝AR
图2．1．11中：产量Q１时P＞MC说明时增加产量增加企业总利润时产量优应继续增产
产量Q２时P＜MC说明时增加产量会减少企业总利润时产量优应减产
结：P＝MC时产量水Q３优时企业总利润
短期完全竞争条件企业优产量条件：P＝ＭＣ
里需注意：企业边际成曲线(MC)低点产量水(Q４)企业生产效率高点单位产品利润点企业总利润点企业总利润点应产量水Q3处 产量Q3时企业总利润：
总利润＝单位产品利润×产量
＝(op－oc)×Q3
＝Pabc面积(图2．1．１1中阴影部分)
□ 完全竞争条件企业短期供曲线
企业利润时优产量(利润时产量)条件P＝MC现研究企业亏损时优产量(亏损时产量)条件什
企业亏损时均成(AC)曲线低点高价格高需求曲线见图2．1．12
图2．1．12
图中：
产量Q1时P＞MC说明时增产利(减少亏损)
产量Q2时P＜MC说明时减产利(减少亏损)
P＝MC时企业亏损少时产量Q3优时企业亏损量等Pabc面积(图2．1．12中阴影部分)
见盈利企业亏损企业优产量条件：P＝MC
果亏损企业否企业应马停止生产(关厂)回答：定均变动成曲线低点价格价格果均变动成曲线低点价格图2．1．13示
时优产量水Q*产量水P＞AVC说明时企业进行生产提供贡献笔贡献弥补固定成部分支出减少亏损时继续事生产企业利果均变动成曲线低点价格图2．1．14示
时优产量水Q*P＜AVC说明销售收入足弥补变动成说明时进行生产会增加企业亏损应关厂
假设企业总追求利润目标P＝MC条件决定产量着市场价格P变化企业产量总着MC曲线增减市场价格低AVC曲线低点时企业停产AVC曲线MC曲线部分企业短期供曲线(图2．1．14中MC曲线粗线部分)
果已知企业短期供曲线求出行业短期供曲线行业短期供曲线等行业企业短期供曲线横相加见图2．1．15
分析中完全竞争条件寻求利润化目标企业总P＝MC产量水生产时利润(亏损)非P＜AVC时停产应指出完全竞争企业种均衡短期均衡完全竞争条件企业济利润(济亏损)暂时着新企业进入行业(老企业退出)企业济利润(济亏损)会趋消失
□ 完全竞争条件企业长期均衡
完全竞争条件长期企业够进出行业企业济利润(济亏损)会趋消失图2．1．16中D市场需求曲线S0起初供曲线起初形成市场价格P0AC企业均成曲线P0＞AC低点企业济利润企业济利润会刺激吸引许新企业加入行业行业供量增行业供量增供曲线右推移现假定推移S1形成新市场价格P1时P1低企业AC低点企业会济亏损济亏损营较差企业会离开行业行业供量会减少行业供量减少供曲线左推移S2样价格升P时P2＝AC低点济利润变零企业进入离开行业处均衡状态见完全竞争条件企业济利润(济亏损)市场种力量市场价格接企业均成济利润(济亏损)消失时企业处长期均衡状态说企业外长期均衡时产量水Q必定时满足两条件：(1)价格等均成低点P＝AC低点时济利润零(2)价格等边际成P＝MC时企业总利润优完全竞争条件P＝MR＝AR企业处长期均衡时会存样关系：AC＝MC＝MR＝AC见图2．1．16(b)
□ 行业长期供曲线
完全竞争条件行业长期供曲线分成变行业长期供曲线成递增行业长期供曲线两种
成变行业指行业企业均成行业供应量变化变化行业供量增加原材料需求量增加时该行业原材料(投入素)种原材料总途中占重原材料需求量增加影响原材料价格影响企业长期均成样行业成变行业成变行业长期供曲线图2．1．17示
图2．1．17中qQ分原长期均衡时企业行业产量D原需求曲线S原供曲线OP均衡价格LAC长期均成曲线果市场需求增加需求曲线D移D′时短期价格会提高长期价格高均成济利润新企业会进入行业供曲线S右移动该行业属成变行业行业供量增加均成保持变S会移动S′价格回P均成低点时行业处新长期均衡状态样果DS交点aD′S′交点b连接ab直线成变行业长期供曲线反映价格行业供量间长期关系条完全弹性供曲线图2．1．18中Q′Q超产部分新企业承担单企业供量变长期市场价格始终P变果需求增加供量限扩
果着行业供量增加会引起原材料价格涨时企业长期成(LAC)会提高种行业称成递增行业图2．1．18中企业产量q行业供量Q原处长期均衡状态D原需求曲线S原供曲线OP原均衡价格原长期成曲线LAC现假定需求曲线D移D′时价格会提高企业会济利润新企业会进入行业需更原材料投入资源原材料会涨价成会提高时产品成提高供曲线会左移动种趋势企业数目增加抵消企业数目增加终导致供曲线右移直移新价格恰等新成曲线低点止时企业处长期均衡状态时均衡价格P′新短期行业供曲线S′ab线成递增行业长期供曲线条斜率正值曲线意味增加行业产量提高产品价格
成变行业长期供曲线成递增行业长期供曲线区：成变行业中需求增加新企业进入直价格恢复原水成递增行业中新企业加入直价格等新长期均成低点
企业追求利润完全竞争条件长期企业定会达样产量水成达成曲线低点时价格等边际成(P＝MC＝AC)
企业成达企业成曲线低点说明企业生产效率达高点
价格等边际成P＝MC说明社会资源合理分配观点企业产量水处优认边际成代表生产件产品需追加资源价值价格代表社会消费者件生产产品价评价果企业生产某种产品产量水处P＞MC情况表明生产出产品价值投入资源价值时说明企业产量水优时果企业增加产量进步增加社会总财富果企业生产某种产品产量水处P＜MC情况表明生产出产品价值投入资源价值时说明企业产量水优时果企业减少产量进步增加社会总财富结P＝MC时产量水整社会资源合理分配优产量水生产够社会提供财富
完全竞争条件企业追求利润长期达企业部生产效率高达社会资源企业间分配合理亚·斯密谓见手整社会生产组织起
□ 完全垄断市场结构
种市场结构中完全竞争极端完全垄断极端果行业家企业生产产品没产品代产生完全垄断象完全竞争样完全垄断仅仅理假设现实生活中存种产品家企业生产没产品代情况现实生活中存例铁路运输般属垄断事业公路水路空中运输竞争电力供应般属垄断事业煤气石油等源供应竞争等等
完全垄断现实生活中存然值探讨完全垄断条件出现济规律研究较现实半竞争半垄断条件企业行
□ 完全垄断条件企业价格产量决策
完全垄断条件行业家企业企业需求曲线行业需求曲线形状总右方倾斜
图2．1．19中假定企业需求曲线(D)均成曲线(AC)边际成曲线(MC)边际收入曲线
(MR)已知假定企业追求利润目标价格产量决策应MR＝MC处(时企业利润)MC曲线MR曲线交点求出优产量应Q*优价格应P*时总利润量应等P*abc面积(图中阴影部分)
完全垄断条件企业完全竞争条件企业处企业部分利润长期条件保持种利润垄断利润完全垄断条件企业入行业企业进入行业原：①垄断企业垄断原料源②垄断企业专利权③政府特许④原垄断企业规模般企业竞争等等
济学家认完全垄断企业两弊病：
(1)分配公少数垄断资家保持垄断利润全社会消费者收益减少代价消费者剥削
(2)生产足垄断企业里P＞MC较少追加资源生产出较高价值产品社会资源合理分配角度说明企业产量优增加产量社会更利
垄断企业弊病需政府干预西方政府垄断企业干预措施方面
(1)垄断企业征税目企业超额(垄断)利润抽走分配公
(2)市场结构进行控制增加市场竞争性减少垄断性办法制定执行反托拉斯法减少工业集中程度禁止资家间串通行
(3)政府垄断企业价值直接进行控制企业电力公司铁路公司电话公司水公司等公事业企业规模济性显著(类企业西方然垄断企业)类企业政府实行反托拉斯法准许实行垄断政府直接控制价格目：超额利润促增加产量
□ 垄断性竞争特征
完全竞争完全垄断市场结构中两种极端介两种极端间垄断性竞争寡头垄断完全竞争完全垄断垄断性竞争寡头垄断现实生活中量存市场结构
垄断性竞争市场结构特征三：①行业中企业数量②企业生产种产品差③企业进出行业
三特征中第第三特征属竞争性第二特征属垄断性垄断性竞争两种特征结合
第特征：企业数量意味行业许中企业组成企业产量占市场总供量部分企业行会影响市场企业决策时必考虑行引起企业反应
第二特征：产品间差里差指买者企业生产种产品偏言种偏产品实质差异引起烟丝质量汽车性等等观素素造成广告商标包装方式服务态度甚商店理位置等某顾客宁愿购买某企业产品买企业产品造成产品间差
产品差越顾客偏产品越信赖果提高价格企业会失掉全部顾客果降低价格会全部顾客吸引换句话说产品差越产品间代性越产品需求价格弹性越产品差改变产品需求曲线弹性表现需求曲线形状需求曲线条x轴行水线(完全弹性需求曲线)变条右方倾斜曲线产品差越弹性越需求曲线越陡需求曲线条倾斜曲线企业定程度控制产品价格正垄断性竞争区完全竞争点
第三特征：企业进出行业意味生产者时参加生产时退出生产没障碍正样长期企业济利润会趋消失
垄断性竞争市场济结构现实生活中常见诸：百货店商店饭馆理发馆服装店种修理业等属类企业数量产量少产品劳务差百货店名气食品店面包点心口味饭馆出售饭菜方特色商店远服务态度等等
□ 垄断性竞争条件企业价格产量决策
企业济利润会吸引新企业进入行业结果会行业供量增加供量增加会种产品价格降导致需求曲线移动果需求曲线移动致需求曲线低AC曲线企业亏损
果企业济亏损部分企业会退出行业导致行业供量减少行业供量减少会导致产品价格升需求曲线移动总垄断竞争条件企业济利润济亏损市场种力量促企业需求曲线成曲线相切济利润济亏损零时行业里企业进出处长期均衡状态见图2．1．20
图2．1．20中出垄断性竞争条件企业处长期均衡时产量水Q*应时满足列两条件：
(1)P＝AC
(2)MR＝MC
3．垄断性竞争市场结构评价
长期垄断性竞争企业济利润趋零说没垄断利润西方济学家认种市场模式优点说明分配公正
果效率西方济学家认然存着弊病首先垄断性竞争条件产品价格边际成说明社会资源合理分配角度企业生产足次垄断性竞争条件产品价格定均成低点说明生产力没充分利没企业生产效率高点生产原产品间差需求曲线右方倾斜种情况企业获利润宁压缩产量压缩产量带价格提高超压缩产量带成升
第二弊病西方济学家中法认未必算种弊病果求企业生产力充分利起(成低处生产)必然关掉批企业样会难顾消费者爱认果单纯成角度问题消费者利益角度问题垄断性竞争条件企业生产效率较低算种弊病
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