广告策划书撰写
广告策划容
广告策划整广告活动全面策划包括容广泛广告策划容广告环境进行分析广告目标广告象广告媒体广告时间广告空间广告创意广告策略等进行策划
二国外代表张
美国著名广告师莱斯特•第诺认理想广告策划书应该撰写容：
()商品性格
种商品性格男性商品女性商品者属两性种低价品限市场高价商品
(二)历史
商品历史包括商品发展原始材料商品价格历史包装记录消费者态度般记录区域性销售记录广告费记录媒体作广告验等等
(三)难题机会
商品销售程会遇什难题克服难题起死回生机会什
(四)文案政策
提出选择什广告文案确定什样广告题理
(五)媒体
选择什样广告媒价选择理
(六)推广
样实施广告计划样应付某突发情况
(七)改变商品
商品性外观等存缺陷计划书中提出改进建议(八)改变包装
商品包装广告包装提出建议性意见
(九)定价格
商品价格提出法
(十)预算
企业投入广告活动费计划包括广告制作费计划广告策划活动费计划媒介费计划应付发生种情况费计划等等(十)目测定
应撰写广告目广告效果评价测定
三 国代表张
国广告师陈培爱先生认：完整广告策划书般包括容：()前言(二)市场分析(三)产品分析(四)销售分析(五)企业营目标(六)企业市场战略( 七)阻碍分析(八)公关战略(九)广告战略(十)媒介战略(十)广告预算分配(十二)广告统设计(十三)广告效果预测
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广告策划容
广告策划整广告活动全面策划包括容广泛广告策划容广告环境进行分析广告目标广告象广告媒体广告时间广告空间广告创意广告策略等进行策划
二国外代表张
美国著名广告师莱斯特•第诺认理想广告策划书应该撰写容：
()商品性格
种商品性格男性商品女性商品者属两性种低价品限市场高价商品
(二)历史
商品历史包括商品发展原始材料商品价格历史包装记录消费者态度般记录区域性销售记录广告费记录媒体作广告验等等
(三)难题机会
商品销售程会遇什难题克服难题起死回生机会什
(四)文案政策
提出选择什广告文案确定什样广告题理
(五)媒体
选择什样广告媒价选择理
(六)推广
样实施广告计划样应付某突发情况
(七)改变商品
商品性外观等存缺陷计划书中提出改进建议(八)改变包装
商品包装广告包装提出建议性意见
(九)定价格
商品价格提出法
(十)预算
企业投入广告活动费计划包括广告制作费计划广告策划活动费计划媒介费计划应付发生种情况费计划等等(十)目测定
应撰写广告目广告效果评价测定
三 国代表张
国广告师陈培爱先生认：完整广告策划书般包括容：()前言(二)市场分析(三)产品分析(四)销售分析(五)企业营目标(六)企业市场战略( 七)阻碍分析(八)公关战略(九)广告战略(十)媒介战略(十)广告预算分配(十二)广告统设计(十三)广告效果预测
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