冠生园蜂制品广告策划书
前言
冠生园集团创建九五年家着百年历史中华民族名牌老字号企业中国食品工业二十杰出企业
冠生园集团光明食品集团国际跨国公司中信资投资中外合资企业分占股5545公司总部位海市中心新匣路生产基集中海星火开发区青浦工业园区注册资金10 亿元年销售收入60 亿元效益连年增长已国家新创造三半冠生园冠生园蜂蜜海市名牌产品海市场占率达70瓶装蜂蜜全球销量名牌全国市场占率第位
目前蜂制品质化功效产品会巩固冠生园市场位时开发潜消费者冠生园目前形势确定次广告目标扩市场占率进行广告宣传
次广告策划概容包括蜂制品市场总体分析产品竞争竞争手产品特性进行分析找出市场空隙确定目标消费者进进行广告诉求
市场分析
（）海外市场前景
XX年国蜂蜜出口着企业产品溯源体系逐步健全蜂农合作社标准化生产意
识提高技术水提升开拓更广阔海外市场预计传统海外市场出口基持稳定增长新兴市场韩国出口超5000吨种走势开拓开外市场前景较乐观
（二）国市场前景
年四季度年年初走势XX年蜂蜜市场XX年较增长尤蜂胶保健品批号蜂胶产品产销量会幅增长预计总体增幅超20XX年会出现两方面令鼓舞趋势：名牌蜂制产品带动蜂胶产品技术含量质量保障等方面提升促进蜂制品市场健康发展二蜂制产品整合会出现新局面更具规模企业更注重新产品研发规模化营销蜂制产品结构通市场化作更加优化合理价格体系逐步形成优胜劣汰表现更加明显蜂制品市场会更崛起
(三）竞争手分析
1汪氏蜂蜜园
江西汪氏蜂蜜园限公司实力雄厚汪氏蜂蜜园实现工厂园林化设施配套理科学化设备现代化园生态化产品畅销全国出口欧美综合济实力全国蜂产品行业名列前茅中国处第位市场占率全国知名品牌公司正积极拓展海外市场筹建海外生产基走出国门争创更市场份额
2百花牌蜂蜜
公司营历原料营产品营品牌营三阶段扩展开发蜂蜜蜂花粉蜂王浆蜂胶日化蜂产品制品等六类40产品中蜂蜜类类产品销全国
23省市百花公司年断发展现已成全国蜂产品行业龙头企业拥较高知名度美誉度
3蜂语蜂蜜
历8年国际市场舞台摸爬滚取属蜂产品市场份额产品远销30国家区提供日市场50蜂皇浆站稳国际市场脚蜂语年造铸造浙江名牌绿色产品蜂语蜂业产业化杰出贡献获农业龙头企业殊荣成中国蜂产品行业领头雁
二产品分析
冠生园蜂胶（２００粒）
价格１７５
冠生园蜂胶软胶囊蜂胶原料科学工艺精制成蜂胶集动植物精华具复杂特殊化学成分中已鉴定出黄酮类化合物三十余种富含种芳香酸维生素氨基酸生物酶微量元素等活性物质
配料：蜂胶豆油
保质期：2年
冠生园冻干粉300粒
价格：９２
蜂皇浆冻干粉胶囊选天然鲜蜂皇浆真空冷冻干燥精制成完全保存鲜蜂皇浆原营养功效成份需冷藏食携带更方便
冻干粉胶囊
规格150mg*300粒瓶
价格108
选天然鲜蜂皇浆真空冷冻干燥精制成完全保存鲜蜂皇浆原营养功效成份需冷藏食携带更方便
生园冠洋槐蜂蜜（2公斤装）
价格：６０
槐花特香味味道甜润适口改善血液循环降低血压睡前服起镇定催眠作该包装价格实惠适合消费量较家庭
冠生园紫云英蜂蜜XXg
价格：６０
规 格：XXg
保 质 期：18月
储存方式：低温避光处应采非金属容器陶瓷玻璃瓶毒塑料桶等容器贮存蜂蜜
冠生园简装蜂皇浆（10斤）
价格：１７５
蜂皇浆（称蜂王浆蜂乳）蜂群中蜂王三日龄幼虫食物工蜂王浆腺分泌出呈乳白色淡黄色浆状物质味道酸涩微甜略带辛辣特殊王浆香气新鲜蜂皇浆具延年益寿神奇滋补保健作品国家食品药品监督理局功性试验证明具免疫调节抗疲劳保健功
三 消费者分析
古老年喜欢吃蜂蜜养生长寿着生活水提高科学快速发展越越重视养生问题女性越越关注养颜动态购买蜂蜜消费群体较老年化年轻市场份额造成种局面点原：1蜂蜜功效认识全面实许功效：护肤美容抗菌消炎促进消化提高免疫力促进长寿改善睡眠保肝作抗疲劳促进童生长发育润肺止咳……2觉价格高针规格蜜种价格时节假日促销活动3便蜂蜜包装样化瓶装袋装胶囊冻干粉……途场合选择4味道太浓蜂蜜成分糖类通加入调味剂水果口味
思想意识转变年轻族会常购买适合馈赠亲友里潜市场
四价格分析
首先XX中国十蜂蜜品牌排行：汪氏蜂蜜园百花牌冠生园蜂语老山牌颐园牌宝生牌百春牌天琪花老蜂农汪氏针高端消费者汪氏蜂王浆500克211元汪氏蜂胶软胶囊120粒188元汪氏洋槐蜜465克48元汪氏蜂胶紫金盒296元……百花做中等消费者百花蜂胶软胶囊180+48248元蜂王浆软胶囊160+36208元机蜂王浆120克120元……蜂语做中低端针蜜种价格概400克40~50元左右结合现代消费惯冠生园发展空间述产品分析知高档品价格较适中包装符合追求时尚潮流心理
五广告分析
（）诉求象：年轻族
（二）媒介选择：电视报纸杂志海报
（三）广告策略选择：
品牌形象策略：赵雅芝代表年轻女性美容护肤关注
普通家庭展现蜂蜜日常生活呵护
广告价位策略：
高级俱乐部原：中国三领先品牌
（四）广告表现策略
1广告题：天冠生园蜂蜜生活甜蜜蜜
2诉求象：年轻族
3广告口号：天冠生园蜂蜜生活甜蜜蜜
4广告类：面广告（系列：美容篇 系列二：家庭篇 系列三：馈赠篇）
标题1：睡前粒冠生园蜂胶囊皮肤年轻
标题2：冠生园蜂蜜全家信赖
标题3：送礼送冠生园
广告脚
场景1
晚赵雅芝开瓶子出1粒胶囊温水服早起感觉皮肤变光滑细腻富弹性起冠生园蜂胶瓶子高兴说：睡前粒冠生园蜂胶囊皮肤年轻
场景2
王工作直忙暇顾身体爸妈担心听朋友说冠生园蜂蜜错买盒胶囊王坚持服果然家说更活力全家说：冠生园蜂蜜全家信赖
场景3
节日李想丈母娘买礼品知买什妻子陪逛超市建议买冠生园蜂蜜说仅美容养颜养生处中国蜂制品名牌呢亮出广告标语送礼送冠生园
（五）广告预算
中央套 60天×2次／天×5000600000
中央三套60天×2次天×5000 600000
中央五套60天×2次天×4500540000
类商业报纸 5000
养生美容类杂志 7000
海报 XX
费 XX
总费1756000
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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前言
冠生园集团创建九五年家着百年历史中华民族名牌老字号企业中国食品工业二十杰出企业
冠生园集团光明食品集团国际跨国公司中信资投资中外合资企业分占股5545公司总部位海市中心新匣路生产基集中海星火开发区青浦工业园区注册资金10 亿元年销售收入60 亿元效益连年增长已国家新创造三半冠生园冠生园蜂蜜海市名牌产品海市场占率达70瓶装蜂蜜全球销量名牌全国市场占率第位
目前蜂制品质化功效产品会巩固冠生园市场位时开发潜消费者冠生园目前形势确定次广告目标扩市场占率进行广告宣传
次广告策划概容包括蜂制品市场总体分析产品竞争竞争手产品特性进行分析找出市场空隙确定目标消费者进进行广告诉求
市场分析
（）海外市场前景
XX年国蜂蜜出口着企业产品溯源体系逐步健全蜂农合作社标准化生产意
识提高技术水提升开拓更广阔海外市场预计传统海外市场出口基持稳定增长新兴市场韩国出口超5000吨种走势开拓开外市场前景较乐观
（二）国市场前景
年四季度年年初走势XX年蜂蜜市场XX年较增长尤蜂胶保健品批号蜂胶产品产销量会幅增长预计总体增幅超20XX年会出现两方面令鼓舞趋势：名牌蜂制产品带动蜂胶产品技术含量质量保障等方面提升促进蜂制品市场健康发展二蜂制产品整合会出现新局面更具规模企业更注重新产品研发规模化营销蜂制产品结构通市场化作更加优化合理价格体系逐步形成优胜劣汰表现更加明显蜂制品市场会更崛起
(三）竞争手分析
1汪氏蜂蜜园
江西汪氏蜂蜜园限公司实力雄厚汪氏蜂蜜园实现工厂园林化设施配套理科学化设备现代化园生态化产品畅销全国出口欧美综合济实力全国蜂产品行业名列前茅中国处第位市场占率全国知名品牌公司正积极拓展海外市场筹建海外生产基走出国门争创更市场份额
2百花牌蜂蜜
公司营历原料营产品营品牌营三阶段扩展开发蜂蜜蜂花粉蜂王浆蜂胶日化蜂产品制品等六类40产品中蜂蜜类类产品销全国
23省市百花公司年断发展现已成全国蜂产品行业龙头企业拥较高知名度美誉度
3蜂语蜂蜜
历8年国际市场舞台摸爬滚取属蜂产品市场份额产品远销30国家区提供日市场50蜂皇浆站稳国际市场脚蜂语年造铸造浙江名牌绿色产品蜂语蜂业产业化杰出贡献获农业龙头企业殊荣成中国蜂产品行业领头雁
二产品分析
冠生园蜂胶（２００粒）
价格１７５
冠生园蜂胶软胶囊蜂胶原料科学工艺精制成蜂胶集动植物精华具复杂特殊化学成分中已鉴定出黄酮类化合物三十余种富含种芳香酸维生素氨基酸生物酶微量元素等活性物质
配料：蜂胶豆油
保质期：2年
冠生园冻干粉300粒
价格：９２
蜂皇浆冻干粉胶囊选天然鲜蜂皇浆真空冷冻干燥精制成完全保存鲜蜂皇浆原营养功效成份需冷藏食携带更方便
冻干粉胶囊
规格150mg*300粒瓶
价格108
选天然鲜蜂皇浆真空冷冻干燥精制成完全保存鲜蜂皇浆原营养功效成份需冷藏食携带更方便
生园冠洋槐蜂蜜（2公斤装）
价格：６０
槐花特香味味道甜润适口改善血液循环降低血压睡前服起镇定催眠作该包装价格实惠适合消费量较家庭
冠生园紫云英蜂蜜XXg
价格：６０
规 格：XXg
保 质 期：18月
储存方式：低温避光处应采非金属容器陶瓷玻璃瓶毒塑料桶等容器贮存蜂蜜
冠生园简装蜂皇浆（10斤）
价格：１７５
蜂皇浆（称蜂王浆蜂乳）蜂群中蜂王三日龄幼虫食物工蜂王浆腺分泌出呈乳白色淡黄色浆状物质味道酸涩微甜略带辛辣特殊王浆香气新鲜蜂皇浆具延年益寿神奇滋补保健作品国家食品药品监督理局功性试验证明具免疫调节抗疲劳保健功
三 消费者分析
古老年喜欢吃蜂蜜养生长寿着生活水提高科学快速发展越越重视养生问题女性越越关注养颜动态购买蜂蜜消费群体较老年化年轻市场份额造成种局面点原：1蜂蜜功效认识全面实许功效：护肤美容抗菌消炎促进消化提高免疫力促进长寿改善睡眠保肝作抗疲劳促进童生长发育润肺止咳……2觉价格高针规格蜜种价格时节假日促销活动3便蜂蜜包装样化瓶装袋装胶囊冻干粉……途场合选择4味道太浓蜂蜜成分糖类通加入调味剂水果口味
思想意识转变年轻族会常购买适合馈赠亲友里潜市场
四价格分析
首先XX中国十蜂蜜品牌排行：汪氏蜂蜜园百花牌冠生园蜂语老山牌颐园牌宝生牌百春牌天琪花老蜂农汪氏针高端消费者汪氏蜂王浆500克211元汪氏蜂胶软胶囊120粒188元汪氏洋槐蜜465克48元汪氏蜂胶紫金盒296元……百花做中等消费者百花蜂胶软胶囊180+48248元蜂王浆软胶囊160+36208元机蜂王浆120克120元……蜂语做中低端针蜜种价格概400克40~50元左右结合现代消费惯冠生园发展空间述产品分析知高档品价格较适中包装符合追求时尚潮流心理
五广告分析
（）诉求象：年轻族
（二）媒介选择：电视报纸杂志海报
（三）广告策略选择：
品牌形象策略：赵雅芝代表年轻女性美容护肤关注
普通家庭展现蜂蜜日常生活呵护
广告价位策略：
高级俱乐部原：中国三领先品牌
（四）广告表现策略
1广告题：天冠生园蜂蜜生活甜蜜蜜
2诉求象：年轻族
3广告口号：天冠生园蜂蜜生活甜蜜蜜
4广告类：面广告（系列：美容篇 系列二：家庭篇 系列三：馈赠篇）
标题1：睡前粒冠生园蜂胶囊皮肤年轻
标题2：冠生园蜂蜜全家信赖
标题3：送礼送冠生园
广告脚
场景1
晚赵雅芝开瓶子出1粒胶囊温水服早起感觉皮肤变光滑细腻富弹性起冠生园蜂胶瓶子高兴说：睡前粒冠生园蜂胶囊皮肤年轻
场景2
王工作直忙暇顾身体爸妈担心听朋友说冠生园蜂蜜错买盒胶囊王坚持服果然家说更活力全家说：冠生园蜂蜜全家信赖
场景3
节日李想丈母娘买礼品知买什妻子陪逛超市建议买冠生园蜂蜜说仅美容养颜养生处中国蜂制品名牌呢亮出广告标语送礼送冠生园
（五）广告预算
中央套 60天×2次／天×5000600000
中央三套60天×2次天×5000 600000
中央五套60天×2次天×4500540000
类商业报纸 5000
养生美容类杂志 7000
海报 XX
费 XX
总费1756000
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