广告学教程课题
第章 广告概述
1 什广告？广告基特征？
广告广告推销商品劳务观念付费基础通传播媒体特定象进行信息传播活动
广告基特征：
（1） 广告出资服务
（2） 传递特定信息容
（3） 传播象具选择性
（4） 非际传播方式
（5） 进行说服性沟通
（6） 种付费传播
2 广告进行分类？广告分类作意义
总体说广告分两类：商业广告非商业广告
商业广告分类：
A广告诉求象分：消费者广告商业批发广告工业户广告
B广告诉求区分：全国性广告区域性广告方性广告
C广告诉求目划分：推销商品目广告树立形象目广告建立观念目广告
二 非商业广告分类：政治广告工艺广告广告
广告进行分类助进步认识握广告特征加深广告研究象具体容解进行正确广告策划采取相应战略策略奠定基础开展新颖独特广告设计制作运传播技巧提供便进行效准确资料统计研究分析
3 结合实际谈谈广告影响作认识
（） 广告企业营影响作：
1 沟通产销信息促进商品销售
2 激发竞争活力推动企业发展
（二） 广告消费者影响作
1 提供商品信息帮助选择消费
2 刺激引导消费影响消费观念变化
3 构建消费文化降低消费成
（三） 广告社会文化建设影响作
1 促进传媒业发展
2 推动文化事业进步
3 助推社会文明建设
4 试述广告学形成程广告相关学科融合？
广告学形成程：
（1） 史始
（2） 理基础源心理学
（3） 市场学推进广告学
（4） 传播学丰富广告学
（5） 社会学等扩广告学研究视野
广告相关学科融合：
（1） 心理学融合
广告学建立首先心理学产生密切联系广告取理想效果研究解消费者心理活动非常重
（2） 营销学融合
广告活动市场营销商品济发展定程度产物两者19世纪末20世纪初资义济逊色发展时期创建紧密结合起广告活动级台阶广告理次升华市场营销理滋养
（3） 传播学融合
广告活动基传播领域完成广告学传播学间存着必然纽带关系广告培养需传播学方面卢纶基础准备广告研究中许理模式概念基传播学研究广告传播程中常令困扰信息三楼问题更传播理解决
（4） 公关系学融合
广告学公关系学诸领域融合交叉公关系理实践广告传播机会调整修正完善传统广告活动广告学吸收公关系学关思想进步树立广告概念广告学公关系学两学科两者间代
5 结合国实际谈谈前广告学研究重点趋势
研究热点重点：
（1） 消费者研究
（2） 消费者文化研究
（3） 整合营销传播研究
（4） 新媒体广告研究
开展研究特点
（1） 具跨学科性
（2） 重视实证研究
（3） 更关注广告批评
第二章 广告发展程
1 简回顾广告活动产生发展程
（1） 广告初始状态：种社会行容社会广告种传递济信息商业广告采刻铸招牌呐喊等形式
（2） 代广告孕育：机器印刷技术发明应代广告孕育时期开端德法英等国家先出现早期印刷报纸出现早报纸广告
（3） 现代广告雏形发展：18世纪中叶报刊进入众化广告逐渐成报纸收入项源进入19世纪广告行业逐步形成
（4） 20世纪广告进入全面发展新阶段：广告机发生演变广告媒体空前繁荣广告运作更加成熟公益广告兴起
2 国古代广告种形式？
（1） 实物广告
（2） 卖广告
（3） 招牌幌子
（4） 印刷广告
3 国代广告发展具体表现？
（1） 广告费持续增长
（2） 广告公司发展中成长
（3） 广告媒体重变化
（4） 企业广告意识加强
（5） 广告理断完善
（6） 广告研究教育进步较快
4 简述国台湾香港区广告业概况
（1）台湾区：
广告业起步20世纪60年代广告代理制逐渐推开80年代台湾广告业受广告国际化挑战
20世纪60年代台湾区广告媒体发展变化较报纸台湾广告媒体力电视方面三台鼎立90年代广告收入超报纸杂志广告表现力强增长率明显高媒体广播广告市场中处劣势年转户外广告直邮广告20世纪60年代较活跃发展快
台湾广告学术研究广告培育成果较丰硕
（2）香港区：
香港国代报纸广告出现早方20世纪50年代广告活动着济成长步伐日益活跃70年代外资香港土广告业产生定影响
香港广告业四部分构成：①跨国公司香港设立分支联营机构②港资营广告公司③开办广告公司④业务较专型广告代理商
香港报纸广告直竞争相激烈残酷电视播放时间较长广告播放限制相宽泛广播广告收入较低杂志广告市场容量
香港年全面禁止香烟广告境外媒体竭力渗入香港市场必造成新竞争
5 美国日英国等国家广告业发展概况基解判断基础国做较分析
（1） 美国：
①媒介发展变化：目前电视广告收入占较份额报纸广播广告收入均呈滑势杂志广告起伏定互联网广告收入逐年递增户外广告社区广告受欢迎
②广告公司演进：美国现代广告业发展直走世界前列广告代理业历半服务全面服务全面服务专业服务综合服务转变逐步走成熟20世纪50年代美国广告直处世界头号强国位置年着济受重创广告业受影响
③广告运作水准：美国广告市场科学组织体系严密运行机制服务水准营效率高
④广告创作表现：般较直接表现商品信息形式追求新奇风格较粗犷竞争性较强常采较广告形式
（2） 英国：
早报纸广告出现英国政府控英国广告业长段时间充分发展直19世纪逐步发达起
英国广告业受国美国等国家济影响屡波动
英国四广告媒体广告收入构成相较均衡
英国广告理做较成功
英国广告总体风格表现较细腻具传统型较强趣味性电视广告片较注意应电影创作技巧拍摄技术欣赏价值高户外广告图文茂画面题突出文案简洁生动
（3） 日：
目前日广告活动较活跃广告费收入居世界第二
明治正时代西方文化生活方式引进济跃新台阶广告业飞速发展现代化广告形式逐渐取代传统广告广告代理业时产生广告研究20世纪初进入高潮
二次世界战期间日济发展陷入困境广告活动进入停滞状态20世纪50年代济迅速复苏广告业高速发展着国际化信息化进程加快日广告业面着新调整变革时受低迷徘徊济状态影响
日众传播媒体广告公司广告营互托20世纪70年代起电视广告收入超越报纸居第位年更媒体拉差距杂志日较发达广告增幅较霓虹灯广告交通广告直接广告等较活跃
日广告表现容着时代变迁变化总体诉诸消费者情感着力塑造商品形象语言相含蓄力求避免强加
第三章 广告环境
1 什事广告环境？特征？具什作？
广告环境指广告业生存发展基础条件影响制约广告活动策略计划种力量条件素综总广告环境两层面：层面指影响广告活动产生发展宏观环境社会组织企业面般环境切行业企业会产生影响宏观素层面指影响广告传播活动实施环境广告行业广告活动直接面环境成广告微观环境
广告环境具复杂性动态性两特征
广告环境作包括：（1）宏观环境 宏观环境广告生存发展条件制约素（2）微观环境微观环境直接影响着广告业发展广告活动开展
2 广告宏观环境包括素？试加分析
() 口统计环境
（1） 口规模
（2） 口构成
（3） 口受教育程度
（4） 口理变动
(二) 济环境
（1） 消费者收入变化
（2） 消费者支出模式变化
（3） 消费者储蓄信贷变化
(三) 然环境
（1） 理环境
（2） 物质环境
(四) 科学技术环境
(五) 政治法规环境
(六) 社会文化环境
（1） 价值观念
（2） 宗教信仰
（3） 风俗惯
（4） 语言文字
（5） 审美观
3 广告微观环境中什力资源重环境素？
济学观点企业资源资劳力土企业家干企业家前三种资源进行科学效配置企业盈利拥丰厚力资源推动广告行业高速优质前行动性素广告发展中重战略性资源
4 联系实际分析国广告业面竞争环境
国广告业面着复杂变竞争环境土广告公司社会转型科技突飞猛进宏观环境方面受根相煎磨练方面应实力雄厚优势明显外资广告集团挑战弱广告机构积压严重种成分济结构广告源头样化传媒机构间争夺限广告费竞争起彼伏日趋激烈需指出国广告业竞争理念条件行等方面存定问题优化规范广告竞争环境务尚艰巨
5 分析影响消费者行种素
1 济素
（1） 基需求
（2） 选择需求
（3） 表现需求
2 文化素
（1） 文化
（2） 亚文化
（3） 社会阶层
3 社会素
（1） 参群体
（2） 家庭
（3） 社会位角色
4 素
5 心理素
第四章 广告产业
1 广告产业构成？特点？
广告产业广告体构成四组成部分：
（1） 广告（客户）
（2） 广告公司
（3） 传播媒体
（4） 广告游公司
广告产业特点：
（1） 产业规模相较
（2） 进入壁垒较低
（3） 专业含量较高
（4） 宏观济完全相关
2 广告类型？相应广告需求？
广告类型：
() 方性广告
某域营方性企业方性广告开展方性广告活动利方媒体发布产品广告机构广告分类广告等类型广告时会总批发商生产厂家等联合发布广告
(二) 区域性全国性广告
全国性广告关心品牌建立知名度扩消费者认知率提高等全国性企业广告种长期投资着眼广告预算般手笔
(三) 国际性广告
企业进入新国际市场时先市场出口现产品然通合资独资等方式建立营销部门采集中理方式标准生产线统营销方针广告方针广告战略策略运取决产品属性产品销售区特征需土化
3 解广告公司运作流程现代广告业面济全球化挑战？国广告业应应？
广告公司般运作流程：
（1） 参加客户说明会
（2） 代理公司第次提案会议
（3） 策略发展
（4） 广告策略形成
（5） 策略委员会审核
（6） 策略提案决定
（7） 创意发展
（8） 正式提案
（9） 调查修正
（10） 执行制作品质
面济全球化挑战全球化企业跨国集团适应全球化营战略传播战略需求求全球化广告代理公司予配合少产生需求：
（1） 够全球范围提供信息服务组织
（2） 服务工作网络
（3） 具备现代机营机构
4 媒体广告部门职？新市场环境媒体广告营应该做革新？
媒体广告部门职：
（1） 营销时间空间
（2） 设计制作发布广告
（3） 审查广告容
（4） 做广告财务核算
（5） 做调研信息咨询服务
媒体广告应该树立营销验广告部门应充分握身媒体品牌价值广泛宣传单位优势特点应改坐商行商广告营程中处动位
5 结合国实际情况评述种广告交易制度
目前广告交易方式：
（1） 代理费制度
（2） 服务费制度
（3） 成果回报制度
（4） 三种方式混合制度
（5） 易货交换制度
第五章 广告策划
1 试述广告策划程序容
广告策划程序：
（1） 成立策划组
（2） 明确分工深入调研
（3） 会商构想关战略策略
（4） 编制广告计划书
（5） 准备参加提案会
广告策划容包括：
（1） 确定广告目标
（2） 明确广告象
（3） 提炼广告题
（4） 制定广告战略
（5） 进行广告预算
2 确定广告目标应该注意什？
确定广告目标问题需注意：
（1） 企业总体目标相背离
（2） 切实行具体实操作衡量
（3） 部门尤营销部门协调配合
（4） 效性迟效性统
3 确定广告预算总额？样进行分配？
企业常确定广告预算总额方法：
（1） 销售额例法
（2） 销售单位法
（3） 利润例法
（4） 目标达成法
（5） 意法
（6） 支出额法
（7） 竞争抗法
广告预算分配致方法：
（1） 广告费项目分配
（2） 广告媒体分配
（3） 广告域分配
（4） 广告时期分配
（5） 广告商品分配
（6） 广告种类分配
4 实施广告调查？调查方法？试设计份调查问卷
广告调查致步骤：
（1） 确定调查目标
（2） 制定调查方案
（3） 展开实调查
（4） 整理分析资料
（5） 编写调查报告
调查方法：
（1） 文献调查
（2） 实际调查
（3） 抽样调查
调查问卷略
第六章 广告品牌传播
1 什品牌？品牌特性？
品牌名称术语标记符号设计组合目识某销售者某群销售者产品劳务竞争手产品劳务区开
品牌六方面特征：
（1） 属性
（2） 利益
（3） 价值
（4） 文化
（5） 性
（6） 户
2 构建品牌应该具备条件？联系实际品牌加分析
建立品牌必须具备基条件：
（1） 独特性
（2） 高品质
（3） 知晓度
（4） 创业史（事）
3 什品牌资产？品牌名称品牌资产意义？
品牌资产指组品牌资产负债品牌名称标志关增加减少产品服务价值会影响企业消费者户
品牌名称品牌资产意义：
（1） 品牌名称产品类联想
（2） 品牌名称产品评价联想
（3） 品牌名称关联物联想
4 试析广告品牌关系广告构建品牌起作？需注意问题？
广告品牌间存着相互存互动关系：
（1） 品牌扩张需助广告传播
（2） 广告品牌形象长程投资
（3） 品牌战略规定广告战略方
（4） 广告策略源品牌特性
广告构建品牌起较促进作：
（1） 扩品牌知名度
（2） 增强品牌认知度美誉度
（3） 提高品牌忠诚度
（4） 展现品牌联想空间
需注意方面问题：
（1） 产品质量根基
（2） 广告成功保证
（3） 品牌理指
（4） 销售进支撑
第七章 广告表现战略
1 理解广告表现含义？影响广告表现素？
关商品劳务企业等方面信息通广告创意运种符号组合形象易接受形式表现出达影响消费者购买行目广告表现包含层意思：
（1） 广告表现容定范围
（2） 广告表现种创造性活动
（3） 广告作品广告创意物化形式
（4） 广告作品纯粹艺术品
（5） 广告创作体现集体智慧
影响广告表现素：
（1） 广告状况
（2） 消费者特性
（3） 广告商品特征
（4） 时代特色文特征
2 什广告创意？充分认识搜集分析资料广告创意中重性
广告创意表现广告题构思通构思创造出新意念确定广告表现方针
新颖独特广告创意周密调查充分掌握信息基础产生信息资料掌握越构思创意越益处越出发灵感广告商品企业情况越解越握住广告诉求重点构思出具新意点子
3 梳理广告创意种理应结合实例加理解学会实践中运
具代表性广告创意理：
（1） 独特销售张理（USP）
（2） ROI理（relevance originality impact）
（3） 品牌形象（brand image）
（4） 定位理（positioning）
4 结合实例理解掌握广告表现种策略手法
常广告表现手法：
（1） 美化
（2） 实证
（3） 引证
（4） 号召
（5） 情感诱导理性诱导
（6） 面提示两面提示
（7） 正劝说反劝说
（8） 先法详略法
5 什名广告常运？应该注意问题？
名广告功效作：
（1） 够增加注意率知晓度
（2） 够产生众效应
（3） 够增产品附加值
（4） 够获取较济效益
应该注意问题：
（1） 密切关注名美誉度
（2） 确保广告容真实信
（3） 防止名运边界
（4） 保持广告风格连贯性
第八章 广告文案撰写
1 什广告文案？
广义广告文案包括广告文字图片编排等容指广告活动中运语言文字形成广告文狭义广告文案般指广告作品中语言文字部分
2 广告标题写作注意问题？
（1） 突出精华标出新意
（2） 简洁明确
（3） 题文相符互体
（4） 易懂记引注目
3 广告正文写作基求？
（1） 简明扼
（2） 重点突出
（3） 措辞
（4） 生动趣
（5） 号召力
4 样写广告口号？
写广告口号应该注意点：
（1） 简明易记
（2） 富特色
（3） 感召力
（4） 注意文化认
（5） 承接转化
5 广播电视广告文案写作领？
广播广告词写作注意：
（1） 简明易懂
（2） 适宜口播
（3） 重点突出
电视广告词写作注意：
（1） 电视画面简单解说
（2） 必追求身表达完美缺
（3） 描绘事物外部形态
第九章 广告设计制作
1 广告设计视觉构成？
（1） 布局
（2） 图画
（3） 色彩
2 提高报纸广告注目率？
注重报纸广告设计技巧：
（1） 版面安排：
（2） 版面位置选择
（3） 遵读者阅读方式
（4） 充分运种表现形式
3 简述广播电视广告录（摄）制程
广播广告录制程：
（1） 选择演员
（2） 确定音乐效果
（3） 实录制
电视广告摄制程：
1 策划设计阶段
（1） 演员选择
（2） 广告制作员组成
（3） 道具布景
2 实际拍摄阶段
（1） 做拍摄前准备
（2） 实际拍摄
3 期制作阶段
4 样发挥电视广告优势？
（1） 画面讲话
（2） 先声夺
（3） 观众记住产品名称
（4） 突出重点
（5） 画面特色
（6） 发掘声音潜力
（7） 字幕
（8） 解说词简练
5 户外广告形式？请注意观察周边户外广告运作
（1） 户外广告牌
（2） 霓虹灯广告
（3） 交通广告
（4） 灯箱广告
（5） 户外广告
6 植入式广告传播特点？
植入式广告产品品牌代表性视觉符号甚服务容策略性融入电影电视剧电视节目容中通场景线观众产品品牌留印象继达营销目运植入式广告涉媒体包传统媒体互联网手机直邮户外媒体传递信息介质成植入式广告载体
第十章 广告媒体运
1 掌握类广告媒体传播特点特认识握新兴广告媒体
众传播媒体
（1） 报纸
（2） 杂志
（3） 电视
（4） 广播
（5） 电影
众传播媒体
（1） 户外媒体
（2） 销售现场媒体
（3） 直接营销媒体
（4） 交通媒体
新媒体
（1） 互联网
网络媒体传播优势：①融合传统广告媒体优点②更利目标消费者沟通③更利获取理想广告效果④现阳产业着天然联系⑤特利中企业开发
（2） 手机
手机传播特色：①拥巨户群终端普率高②信息直达精准够时反馈③信息传递点发散效接触率高④表现形式种样体现媒体优势户信息易获信息传播成较低
（3） 移动电视
移动电视特点移动性：接收终端移动接收体移动决定适领域具限性着较传播空间：①受众覆盖面较宽接触率较高②传播渠道样具强制性相性③节目容丰富定时效性④受众接受信息开放性意性较强⑤投放广告费较低
（4） 楼宇电视
楼宇广告电视特点：目标受众明确品位较高传递信息声俱备较生动详减少中间环节容易集聚受众注意力品牌认知较理想受众接触信息具强制性封闭性选择性动境况中产生楼宇电视信息需求时广告传播成低廉基元目媒体商品信息广告宣传法选择法控制传播方式反容易令厌烦产生抵触心理
楼宇数字电视特点：传播容具综合性受众需求出发点新闻等服务性信息导实时播放广播电视节目发挥城市应急预警功广告信息服务融合中更受众理解接受构成注意力吸引力更强传播成更低技术先进发射信号统时安全清晰具更强市场空间竞争力目标受众较杂乱质量相略差强制性收视效果较弱
2 考察类广告媒体？影响广告媒体计划素？
类媒体考察评估：
1 总体分析
（1） 普状况受众成分
（2） 媒体条件
（3） 媒体相广告费
（4） 媒体传播效益
2 媒体具体分析
（1） 报纸杂志
（2） 广播电视
（3） 类促销媒体
影响媒体计划素：
1 外部素：
（1） 产品特点
（2） 目标市场特点
（3） 销系统特点
（4） 竞争手特点
（5） 广告文特点
（6） 广告预算容
2 部素：
（1） 购买费
（2） 传播效益
（3） 行性
（4） 寿命
（5） 灵活性
（6） 协调性
3 运媒体组合策略？试结合实例进行分析
（） 确定媒体
1 确定媒体级
（1） 类媒体优缺点较
（2） 类媒体费档次
（3） 前广告活动连接
（4） 竞争手运媒体情况
2 确定具体媒体
3 确定广告单位
（二） 优化媒体组合
1 媒体组合方法
（1） 媒体载体组合
（2） 广告单位组合
2 善运媒体
（1） 覆盖目标消费者
（2） 注意选取媒体影响力集中点
（3） 企业整体信息交流联系
4 做广告排期？运策略？
总广告排期综合考虑广告预算限制目标市场产品生命周期产品特性广告诉求重点目标受众接触媒体状况等素根广告目标媒体目标求时间频度两方面做出决策
（） 广告时间策略
（1） 拖拉推出
（2） 时推出
（3） 延时推出
（二） 广告时机策略
（1） 商品时机
（2） 重活动时机
（3） 黄金时机
（4） 节令时机
（三） 广告频度决策
（1） 固定频率
（2） 变动频率
第十章 广告受众
1 什受众？受众类型特点？
受众正外延概念狭义说受众众传播信息受传者广义切信息交流活动中信息接收方成受众
受众类型：
根受众接收信息状态行受众分成类：
（1） 积极选择型意旁观型
（2） 纯粹受众介质受众
（3） 预期受众现实受众潜受众
（4） 俯视型受众仰视型受众视型受众
受众特点：
般认作群体受众表现出众性混杂性分散性流动性隐匿性等特点接受信息程中受众具面特点：
（1） 动性
（2） 属性
（3） 述性
2 理解广告受众受众间关系？
广告受众受众联系区讨受众概念时般作众传媒受传者认识广告传播需运众传播媒体众传播受传者必然广告信息受众受众广告受众广告受众包括通非际传播方式接收广告信息群体广告受众受众存种关系：
（1） 数量特征完全等——理想情况
（2） 二者特性相广告受众数量受众
（3） 二者特性相广告受众数量受众
（4） 广告受众受众出现交叉
（5） 广告受众受众没联系
3 理解作广告受众消费者？
广告受众消费者市场活动中核心企业组织生产开发产品劳务广消费者中心消费众服务满足生活需求消费者需进行消费活动希商品劳务等种种信息广告传播便消费者获取关信息效手段
4 新媒体条件广告受众？
着新媒体断涌现受众角色身份接触关媒体接触方式带特点：扮演者兼职角色没明确目性受众接触媒体时注意力够集中等
新传播媒体断涌现社会信息化数字化进程加快受众广告受众相应产生变动时济元化作广告受众程变愈加复杂：
（1） 受众碎片化：①容聚合②渠道聚合③社区聚合
（2） 手中角色增生转换：①扮演角色更②受众身份转换
（3） 长尾理应
5 广告受众心理特性？
广告受众性心理特征：
（1） 力
（2） 气质
（3） 性格
广告受众社会心理特征：
（1） 模仿
（2） 感染：①情绪感染②行感染
（3） 遵
（4） 角色
第十二章 广告理
1 试结合实际阐述加强广告理重性
广告理重性体现方面：
（1） 规范广告活动需
（2） 保证广告业健康发展需
（3） 保护消费者合法权益需
（4） 维护社会济秩序需
（5） 推动健康文化建设需
2 辨析诈骗性广告真实广告
诈骗性广告指广告广告制作单位员观欺骗消费者意时广告容事实符广告
真实广告指然广告广告制作单位观欺骗意图客观事实违造成欺骗效果广告
3 结合实际评析广告理种方法
广告理种方法：
（1） 法律理
（2） 社会监督
（3） 行业律
（4） 教育处罚相结合
4 试述广告准容
1 促进文明建设
（1） 利民身心健康
（2） 促进商品服务质量提高
（3） 保护消费者合法权益
（4） 遵守社会公德维护国家尊严利益
2 广告容必须真实
（1） 商品质量价格生产者产允诺必须具真实性
（2） 服务形式质量容价格允诺真实
（3） 广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品应表明赠送品种数量
（4） 广告数统计资料调查结果文摘引语应该真实准确表明出处
3 广告具识性
4 广告含贬低商品服务容
5 损害未成年残疾身心健康
（1） 制作发布广告时尊重权利维护尊严
（2） 广告语言文字画面含歧视侮辱未成年残疾容
（3） 关未成年残疾饮食品具器械等商品广告应真实明白容易理解真实反映产品质量明白误说明产品性途方法损害残疾身体健康
6 广告应禁止情形
（1） 禁止中华民国国旗国徽国歌
（2） 禁止国家机关国家机关工作员名义
（3） 禁止国家级高级佳等语
（4） 禁止妨碍社会安定危害身财产安全损害社会公利益
（5） 禁止妨碍社会公秩序违背社会良风尚
（6） 禁止含淫秽迷信恐怖暴力丑恶容
（7） 禁止含民族种族宗教性歧视容
（8） 禁止妨碍环境然资源保护
（9） 贬低生产营者商品者服务
（10） 法律行政法规规定禁止情形
5 国外广告理概况试析国广告理特点应该进步做改进
国广告理特性：
（1） 行政性
（2） 强制性
（3） 广泛性
（4） 综合性
美国广告理：
（1） 政府广告理
（2） 广告业律
（3） 消费者监督理
英国广告理：
（1） 法律控制
（2） 理
日广告理：
（1） 涉广告理国家立法体系
（2） 理体系
（3） 消费者监督广告审查
广告业较发达国家区广告传播活动实际需较早认识加强广告理必性重性逐步形成相完善广告理体系中特点运非政府机构参理力度较广告行业律套做法国广告理裨益
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第章 广告概述
1 什广告？广告基特征？
广告广告推销商品劳务观念付费基础通传播媒体特定象进行信息传播活动
广告基特征：
（1） 广告出资服务
（2） 传递特定信息容
（3） 传播象具选择性
（4） 非际传播方式
（5） 进行说服性沟通
（6） 种付费传播
2 广告进行分类？广告分类作意义
总体说广告分两类：商业广告非商业广告
商业广告分类：
A广告诉求象分：消费者广告商业批发广告工业户广告
B广告诉求区分：全国性广告区域性广告方性广告
C广告诉求目划分：推销商品目广告树立形象目广告建立观念目广告
二 非商业广告分类：政治广告工艺广告广告
广告进行分类助进步认识握广告特征加深广告研究象具体容解进行正确广告策划采取相应战略策略奠定基础开展新颖独特广告设计制作运传播技巧提供便进行效准确资料统计研究分析
3 结合实际谈谈广告影响作认识
（） 广告企业营影响作：
1 沟通产销信息促进商品销售
2 激发竞争活力推动企业发展
（二） 广告消费者影响作
1 提供商品信息帮助选择消费
2 刺激引导消费影响消费观念变化
3 构建消费文化降低消费成
（三） 广告社会文化建设影响作
1 促进传媒业发展
2 推动文化事业进步
3 助推社会文明建设
4 试述广告学形成程广告相关学科融合？
广告学形成程：
（1） 史始
（2） 理基础源心理学
（3） 市场学推进广告学
（4） 传播学丰富广告学
（5） 社会学等扩广告学研究视野
广告相关学科融合：
（1） 心理学融合
广告学建立首先心理学产生密切联系广告取理想效果研究解消费者心理活动非常重
（2） 营销学融合
广告活动市场营销商品济发展定程度产物两者19世纪末20世纪初资义济逊色发展时期创建紧密结合起广告活动级台阶广告理次升华市场营销理滋养
（3） 传播学融合
广告活动基传播领域完成广告学传播学间存着必然纽带关系广告培养需传播学方面卢纶基础准备广告研究中许理模式概念基传播学研究广告传播程中常令困扰信息三楼问题更传播理解决
（4） 公关系学融合
广告学公关系学诸领域融合交叉公关系理实践广告传播机会调整修正完善传统广告活动广告学吸收公关系学关思想进步树立广告概念广告学公关系学两学科两者间代
5 结合国实际谈谈前广告学研究重点趋势
研究热点重点：
（1） 消费者研究
（2） 消费者文化研究
（3） 整合营销传播研究
（4） 新媒体广告研究
开展研究特点
（1） 具跨学科性
（2） 重视实证研究
（3） 更关注广告批评
第二章 广告发展程
1 简回顾广告活动产生发展程
（1） 广告初始状态：种社会行容社会广告种传递济信息商业广告采刻铸招牌呐喊等形式
（2） 代广告孕育：机器印刷技术发明应代广告孕育时期开端德法英等国家先出现早期印刷报纸出现早报纸广告
（3） 现代广告雏形发展：18世纪中叶报刊进入众化广告逐渐成报纸收入项源进入19世纪广告行业逐步形成
（4） 20世纪广告进入全面发展新阶段：广告机发生演变广告媒体空前繁荣广告运作更加成熟公益广告兴起
2 国古代广告种形式？
（1） 实物广告
（2） 卖广告
（3） 招牌幌子
（4） 印刷广告
3 国代广告发展具体表现？
（1） 广告费持续增长
（2） 广告公司发展中成长
（3） 广告媒体重变化
（4） 企业广告意识加强
（5） 广告理断完善
（6） 广告研究教育进步较快
4 简述国台湾香港区广告业概况
（1）台湾区：
广告业起步20世纪60年代广告代理制逐渐推开80年代台湾广告业受广告国际化挑战
20世纪60年代台湾区广告媒体发展变化较报纸台湾广告媒体力电视方面三台鼎立90年代广告收入超报纸杂志广告表现力强增长率明显高媒体广播广告市场中处劣势年转户外广告直邮广告20世纪60年代较活跃发展快
台湾广告学术研究广告培育成果较丰硕
（2）香港区：
香港国代报纸广告出现早方20世纪50年代广告活动着济成长步伐日益活跃70年代外资香港土广告业产生定影响
香港广告业四部分构成：①跨国公司香港设立分支联营机构②港资营广告公司③开办广告公司④业务较专型广告代理商
香港报纸广告直竞争相激烈残酷电视播放时间较长广告播放限制相宽泛广播广告收入较低杂志广告市场容量
香港年全面禁止香烟广告境外媒体竭力渗入香港市场必造成新竞争
5 美国日英国等国家广告业发展概况基解判断基础国做较分析
（1） 美国：
①媒介发展变化：目前电视广告收入占较份额报纸广播广告收入均呈滑势杂志广告起伏定互联网广告收入逐年递增户外广告社区广告受欢迎
②广告公司演进：美国现代广告业发展直走世界前列广告代理业历半服务全面服务全面服务专业服务综合服务转变逐步走成熟20世纪50年代美国广告直处世界头号强国位置年着济受重创广告业受影响
③广告运作水准：美国广告市场科学组织体系严密运行机制服务水准营效率高
④广告创作表现：般较直接表现商品信息形式追求新奇风格较粗犷竞争性较强常采较广告形式
（2） 英国：
早报纸广告出现英国政府控英国广告业长段时间充分发展直19世纪逐步发达起
英国广告业受国美国等国家济影响屡波动
英国四广告媒体广告收入构成相较均衡
英国广告理做较成功
英国广告总体风格表现较细腻具传统型较强趣味性电视广告片较注意应电影创作技巧拍摄技术欣赏价值高户外广告图文茂画面题突出文案简洁生动
（3） 日：
目前日广告活动较活跃广告费收入居世界第二
明治正时代西方文化生活方式引进济跃新台阶广告业飞速发展现代化广告形式逐渐取代传统广告广告代理业时产生广告研究20世纪初进入高潮
二次世界战期间日济发展陷入困境广告活动进入停滞状态20世纪50年代济迅速复苏广告业高速发展着国际化信息化进程加快日广告业面着新调整变革时受低迷徘徊济状态影响
日众传播媒体广告公司广告营互托20世纪70年代起电视广告收入超越报纸居第位年更媒体拉差距杂志日较发达广告增幅较霓虹灯广告交通广告直接广告等较活跃
日广告表现容着时代变迁变化总体诉诸消费者情感着力塑造商品形象语言相含蓄力求避免强加
第三章 广告环境
1 什事广告环境？特征？具什作？
广告环境指广告业生存发展基础条件影响制约广告活动策略计划种力量条件素综总广告环境两层面：层面指影响广告活动产生发展宏观环境社会组织企业面般环境切行业企业会产生影响宏观素层面指影响广告传播活动实施环境广告行业广告活动直接面环境成广告微观环境
广告环境具复杂性动态性两特征
广告环境作包括：（1）宏观环境 宏观环境广告生存发展条件制约素（2）微观环境微观环境直接影响着广告业发展广告活动开展
2 广告宏观环境包括素？试加分析
() 口统计环境
（1） 口规模
（2） 口构成
（3） 口受教育程度
（4） 口理变动
(二) 济环境
（1） 消费者收入变化
（2） 消费者支出模式变化
（3） 消费者储蓄信贷变化
(三) 然环境
（1） 理环境
（2） 物质环境
(四) 科学技术环境
(五) 政治法规环境
(六) 社会文化环境
（1） 价值观念
（2） 宗教信仰
（3） 风俗惯
（4） 语言文字
（5） 审美观
3 广告微观环境中什力资源重环境素？
济学观点企业资源资劳力土企业家干企业家前三种资源进行科学效配置企业盈利拥丰厚力资源推动广告行业高速优质前行动性素广告发展中重战略性资源
4 联系实际分析国广告业面竞争环境
国广告业面着复杂变竞争环境土广告公司社会转型科技突飞猛进宏观环境方面受根相煎磨练方面应实力雄厚优势明显外资广告集团挑战弱广告机构积压严重种成分济结构广告源头样化传媒机构间争夺限广告费竞争起彼伏日趋激烈需指出国广告业竞争理念条件行等方面存定问题优化规范广告竞争环境务尚艰巨
5 分析影响消费者行种素
1 济素
（1） 基需求
（2） 选择需求
（3） 表现需求
2 文化素
（1） 文化
（2） 亚文化
（3） 社会阶层
3 社会素
（1） 参群体
（2） 家庭
（3） 社会位角色
4 素
5 心理素
第四章 广告产业
1 广告产业构成？特点？
广告产业广告体构成四组成部分：
（1） 广告（客户）
（2） 广告公司
（3） 传播媒体
（4） 广告游公司
广告产业特点：
（1） 产业规模相较
（2） 进入壁垒较低
（3） 专业含量较高
（4） 宏观济完全相关
2 广告类型？相应广告需求？
广告类型：
() 方性广告
某域营方性企业方性广告开展方性广告活动利方媒体发布产品广告机构广告分类广告等类型广告时会总批发商生产厂家等联合发布广告
(二) 区域性全国性广告
全国性广告关心品牌建立知名度扩消费者认知率提高等全国性企业广告种长期投资着眼广告预算般手笔
(三) 国际性广告
企业进入新国际市场时先市场出口现产品然通合资独资等方式建立营销部门采集中理方式标准生产线统营销方针广告方针广告战略策略运取决产品属性产品销售区特征需土化
3 解广告公司运作流程现代广告业面济全球化挑战？国广告业应应？
广告公司般运作流程：
（1） 参加客户说明会
（2） 代理公司第次提案会议
（3） 策略发展
（4） 广告策略形成
（5） 策略委员会审核
（6） 策略提案决定
（7） 创意发展
（8） 正式提案
（9） 调查修正
（10） 执行制作品质
面济全球化挑战全球化企业跨国集团适应全球化营战略传播战略需求求全球化广告代理公司予配合少产生需求：
（1） 够全球范围提供信息服务组织
（2） 服务工作网络
（3） 具备现代机营机构
4 媒体广告部门职？新市场环境媒体广告营应该做革新？
媒体广告部门职：
（1） 营销时间空间
（2） 设计制作发布广告
（3） 审查广告容
（4） 做广告财务核算
（5） 做调研信息咨询服务
媒体广告应该树立营销验广告部门应充分握身媒体品牌价值广泛宣传单位优势特点应改坐商行商广告营程中处动位
5 结合国实际情况评述种广告交易制度
目前广告交易方式：
（1） 代理费制度
（2） 服务费制度
（3） 成果回报制度
（4） 三种方式混合制度
（5） 易货交换制度
第五章 广告策划
1 试述广告策划程序容
广告策划程序：
（1） 成立策划组
（2） 明确分工深入调研
（3） 会商构想关战略策略
（4） 编制广告计划书
（5） 准备参加提案会
广告策划容包括：
（1） 确定广告目标
（2） 明确广告象
（3） 提炼广告题
（4） 制定广告战略
（5） 进行广告预算
2 确定广告目标应该注意什？
确定广告目标问题需注意：
（1） 企业总体目标相背离
（2） 切实行具体实操作衡量
（3） 部门尤营销部门协调配合
（4） 效性迟效性统
3 确定广告预算总额？样进行分配？
企业常确定广告预算总额方法：
（1） 销售额例法
（2） 销售单位法
（3） 利润例法
（4） 目标达成法
（5） 意法
（6） 支出额法
（7） 竞争抗法
广告预算分配致方法：
（1） 广告费项目分配
（2） 广告媒体分配
（3） 广告域分配
（4） 广告时期分配
（5） 广告商品分配
（6） 广告种类分配
4 实施广告调查？调查方法？试设计份调查问卷
广告调查致步骤：
（1） 确定调查目标
（2） 制定调查方案
（3） 展开实调查
（4） 整理分析资料
（5） 编写调查报告
调查方法：
（1） 文献调查
（2） 实际调查
（3） 抽样调查
调查问卷略
第六章 广告品牌传播
1 什品牌？品牌特性？
品牌名称术语标记符号设计组合目识某销售者某群销售者产品劳务竞争手产品劳务区开
品牌六方面特征：
（1） 属性
（2） 利益
（3） 价值
（4） 文化
（5） 性
（6） 户
2 构建品牌应该具备条件？联系实际品牌加分析
建立品牌必须具备基条件：
（1） 独特性
（2） 高品质
（3） 知晓度
（4） 创业史（事）
3 什品牌资产？品牌名称品牌资产意义？
品牌资产指组品牌资产负债品牌名称标志关增加减少产品服务价值会影响企业消费者户
品牌名称品牌资产意义：
（1） 品牌名称产品类联想
（2） 品牌名称产品评价联想
（3） 品牌名称关联物联想
4 试析广告品牌关系广告构建品牌起作？需注意问题？
广告品牌间存着相互存互动关系：
（1） 品牌扩张需助广告传播
（2） 广告品牌形象长程投资
（3） 品牌战略规定广告战略方
（4） 广告策略源品牌特性
广告构建品牌起较促进作：
（1） 扩品牌知名度
（2） 增强品牌认知度美誉度
（3） 提高品牌忠诚度
（4） 展现品牌联想空间
需注意方面问题：
（1） 产品质量根基
（2） 广告成功保证
（3） 品牌理指
（4） 销售进支撑
第七章 广告表现战略
1 理解广告表现含义？影响广告表现素？
关商品劳务企业等方面信息通广告创意运种符号组合形象易接受形式表现出达影响消费者购买行目广告表现包含层意思：
（1） 广告表现容定范围
（2） 广告表现种创造性活动
（3） 广告作品广告创意物化形式
（4） 广告作品纯粹艺术品
（5） 广告创作体现集体智慧
影响广告表现素：
（1） 广告状况
（2） 消费者特性
（3） 广告商品特征
（4） 时代特色文特征
2 什广告创意？充分认识搜集分析资料广告创意中重性
广告创意表现广告题构思通构思创造出新意念确定广告表现方针
新颖独特广告创意周密调查充分掌握信息基础产生信息资料掌握越构思创意越益处越出发灵感广告商品企业情况越解越握住广告诉求重点构思出具新意点子
3 梳理广告创意种理应结合实例加理解学会实践中运
具代表性广告创意理：
（1） 独特销售张理（USP）
（2） ROI理（relevance originality impact）
（3） 品牌形象（brand image）
（4） 定位理（positioning）
4 结合实例理解掌握广告表现种策略手法
常广告表现手法：
（1） 美化
（2） 实证
（3） 引证
（4） 号召
（5） 情感诱导理性诱导
（6） 面提示两面提示
（7） 正劝说反劝说
（8） 先法详略法
5 什名广告常运？应该注意问题？
名广告功效作：
（1） 够增加注意率知晓度
（2） 够产生众效应
（3） 够增产品附加值
（4） 够获取较济效益
应该注意问题：
（1） 密切关注名美誉度
（2） 确保广告容真实信
（3） 防止名运边界
（4） 保持广告风格连贯性
第八章 广告文案撰写
1 什广告文案？
广义广告文案包括广告文字图片编排等容指广告活动中运语言文字形成广告文狭义广告文案般指广告作品中语言文字部分
2 广告标题写作注意问题？
（1） 突出精华标出新意
（2） 简洁明确
（3） 题文相符互体
（4） 易懂记引注目
3 广告正文写作基求？
（1） 简明扼
（2） 重点突出
（3） 措辞
（4） 生动趣
（5） 号召力
4 样写广告口号？
写广告口号应该注意点：
（1） 简明易记
（2） 富特色
（3） 感召力
（4） 注意文化认
（5） 承接转化
5 广播电视广告文案写作领？
广播广告词写作注意：
（1） 简明易懂
（2） 适宜口播
（3） 重点突出
电视广告词写作注意：
（1） 电视画面简单解说
（2） 必追求身表达完美缺
（3） 描绘事物外部形态
第九章 广告设计制作
1 广告设计视觉构成？
（1） 布局
（2） 图画
（3） 色彩
2 提高报纸广告注目率？
注重报纸广告设计技巧：
（1） 版面安排：
（2） 版面位置选择
（3） 遵读者阅读方式
（4） 充分运种表现形式
3 简述广播电视广告录（摄）制程
广播广告录制程：
（1） 选择演员
（2） 确定音乐效果
（3） 实录制
电视广告摄制程：
1 策划设计阶段
（1） 演员选择
（2） 广告制作员组成
（3） 道具布景
2 实际拍摄阶段
（1） 做拍摄前准备
（2） 实际拍摄
3 期制作阶段
4 样发挥电视广告优势？
（1） 画面讲话
（2） 先声夺
（3） 观众记住产品名称
（4） 突出重点
（5） 画面特色
（6） 发掘声音潜力
（7） 字幕
（8） 解说词简练
5 户外广告形式？请注意观察周边户外广告运作
（1） 户外广告牌
（2） 霓虹灯广告
（3） 交通广告
（4） 灯箱广告
（5） 户外广告
6 植入式广告传播特点？
植入式广告产品品牌代表性视觉符号甚服务容策略性融入电影电视剧电视节目容中通场景线观众产品品牌留印象继达营销目运植入式广告涉媒体包传统媒体互联网手机直邮户外媒体传递信息介质成植入式广告载体
第十章 广告媒体运
1 掌握类广告媒体传播特点特认识握新兴广告媒体
众传播媒体
（1） 报纸
（2） 杂志
（3） 电视
（4） 广播
（5） 电影
众传播媒体
（1） 户外媒体
（2） 销售现场媒体
（3） 直接营销媒体
（4） 交通媒体
新媒体
（1） 互联网
网络媒体传播优势：①融合传统广告媒体优点②更利目标消费者沟通③更利获取理想广告效果④现阳产业着天然联系⑤特利中企业开发
（2） 手机
手机传播特色：①拥巨户群终端普率高②信息直达精准够时反馈③信息传递点发散效接触率高④表现形式种样体现媒体优势户信息易获信息传播成较低
（3） 移动电视
移动电视特点移动性：接收终端移动接收体移动决定适领域具限性着较传播空间：①受众覆盖面较宽接触率较高②传播渠道样具强制性相性③节目容丰富定时效性④受众接受信息开放性意性较强⑤投放广告费较低
（4） 楼宇电视
楼宇广告电视特点：目标受众明确品位较高传递信息声俱备较生动详减少中间环节容易集聚受众注意力品牌认知较理想受众接触信息具强制性封闭性选择性动境况中产生楼宇电视信息需求时广告传播成低廉基元目媒体商品信息广告宣传法选择法控制传播方式反容易令厌烦产生抵触心理
楼宇数字电视特点：传播容具综合性受众需求出发点新闻等服务性信息导实时播放广播电视节目发挥城市应急预警功广告信息服务融合中更受众理解接受构成注意力吸引力更强传播成更低技术先进发射信号统时安全清晰具更强市场空间竞争力目标受众较杂乱质量相略差强制性收视效果较弱
2 考察类广告媒体？影响广告媒体计划素？
类媒体考察评估：
1 总体分析
（1） 普状况受众成分
（2） 媒体条件
（3） 媒体相广告费
（4） 媒体传播效益
2 媒体具体分析
（1） 报纸杂志
（2） 广播电视
（3） 类促销媒体
影响媒体计划素：
1 外部素：
（1） 产品特点
（2） 目标市场特点
（3） 销系统特点
（4） 竞争手特点
（5） 广告文特点
（6） 广告预算容
2 部素：
（1） 购买费
（2） 传播效益
（3） 行性
（4） 寿命
（5） 灵活性
（6） 协调性
3 运媒体组合策略？试结合实例进行分析
（） 确定媒体
1 确定媒体级
（1） 类媒体优缺点较
（2） 类媒体费档次
（3） 前广告活动连接
（4） 竞争手运媒体情况
2 确定具体媒体
3 确定广告单位
（二） 优化媒体组合
1 媒体组合方法
（1） 媒体载体组合
（2） 广告单位组合
2 善运媒体
（1） 覆盖目标消费者
（2） 注意选取媒体影响力集中点
（3） 企业整体信息交流联系
4 做广告排期？运策略？
总广告排期综合考虑广告预算限制目标市场产品生命周期产品特性广告诉求重点目标受众接触媒体状况等素根广告目标媒体目标求时间频度两方面做出决策
（） 广告时间策略
（1） 拖拉推出
（2） 时推出
（3） 延时推出
（二） 广告时机策略
（1） 商品时机
（2） 重活动时机
（3） 黄金时机
（4） 节令时机
（三） 广告频度决策
（1） 固定频率
（2） 变动频率
第十章 广告受众
1 什受众？受众类型特点？
受众正外延概念狭义说受众众传播信息受传者广义切信息交流活动中信息接收方成受众
受众类型：
根受众接收信息状态行受众分成类：
（1） 积极选择型意旁观型
（2） 纯粹受众介质受众
（3） 预期受众现实受众潜受众
（4） 俯视型受众仰视型受众视型受众
受众特点：
般认作群体受众表现出众性混杂性分散性流动性隐匿性等特点接受信息程中受众具面特点：
（1） 动性
（2） 属性
（3） 述性
2 理解广告受众受众间关系？
广告受众受众联系区讨受众概念时般作众传媒受传者认识广告传播需运众传播媒体众传播受传者必然广告信息受众受众广告受众广告受众包括通非际传播方式接收广告信息群体广告受众受众存种关系：
（1） 数量特征完全等——理想情况
（2） 二者特性相广告受众数量受众
（3） 二者特性相广告受众数量受众
（4） 广告受众受众出现交叉
（5） 广告受众受众没联系
3 理解作广告受众消费者？
广告受众消费者市场活动中核心企业组织生产开发产品劳务广消费者中心消费众服务满足生活需求消费者需进行消费活动希商品劳务等种种信息广告传播便消费者获取关信息效手段
4 新媒体条件广告受众？
着新媒体断涌现受众角色身份接触关媒体接触方式带特点：扮演者兼职角色没明确目性受众接触媒体时注意力够集中等
新传播媒体断涌现社会信息化数字化进程加快受众广告受众相应产生变动时济元化作广告受众程变愈加复杂：
（1） 受众碎片化：①容聚合②渠道聚合③社区聚合
（2） 手中角色增生转换：①扮演角色更②受众身份转换
（3） 长尾理应
5 广告受众心理特性？
广告受众性心理特征：
（1） 力
（2） 气质
（3） 性格
广告受众社会心理特征：
（1） 模仿
（2） 感染：①情绪感染②行感染
（3） 遵
（4） 角色
第十二章 广告理
1 试结合实际阐述加强广告理重性
广告理重性体现方面：
（1） 规范广告活动需
（2） 保证广告业健康发展需
（3） 保护消费者合法权益需
（4） 维护社会济秩序需
（5） 推动健康文化建设需
2 辨析诈骗性广告真实广告
诈骗性广告指广告广告制作单位员观欺骗消费者意时广告容事实符广告
真实广告指然广告广告制作单位观欺骗意图客观事实违造成欺骗效果广告
3 结合实际评析广告理种方法
广告理种方法：
（1） 法律理
（2） 社会监督
（3） 行业律
（4） 教育处罚相结合
4 试述广告准容
1 促进文明建设
（1） 利民身心健康
（2） 促进商品服务质量提高
（3） 保护消费者合法权益
（4） 遵守社会公德维护国家尊严利益
2 广告容必须真实
（1） 商品质量价格生产者产允诺必须具真实性
（2） 服务形式质量容价格允诺真实
（3） 广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品应表明赠送品种数量
（4） 广告数统计资料调查结果文摘引语应该真实准确表明出处
3 广告具识性
4 广告含贬低商品服务容
5 损害未成年残疾身心健康
（1） 制作发布广告时尊重权利维护尊严
（2） 广告语言文字画面含歧视侮辱未成年残疾容
（3） 关未成年残疾饮食品具器械等商品广告应真实明白容易理解真实反映产品质量明白误说明产品性途方法损害残疾身体健康
6 广告应禁止情形
（1） 禁止中华民国国旗国徽国歌
（2） 禁止国家机关国家机关工作员名义
（3） 禁止国家级高级佳等语
（4） 禁止妨碍社会安定危害身财产安全损害社会公利益
（5） 禁止妨碍社会公秩序违背社会良风尚
（6） 禁止含淫秽迷信恐怖暴力丑恶容
（7） 禁止含民族种族宗教性歧视容
（8） 禁止妨碍环境然资源保护
（9） 贬低生产营者商品者服务
（10） 法律行政法规规定禁止情形
5 国外广告理概况试析国广告理特点应该进步做改进
国广告理特性：
（1） 行政性
（2） 强制性
（3） 广泛性
（4） 综合性
美国广告理：
（1） 政府广告理
（2） 广告业律
（3） 消费者监督理
英国广告理：
（1） 法律控制
（2） 理
日广告理：
（1） 涉广告理国家立法体系
（2） 理体系
（3） 消费者监督广告审查
广告业较发达国家区广告传播活动实际需较早认识加强广告理必性重性逐步形成相完善广告理体系中特点运非政府机构参理力度较广告行业律套做法国广告理裨益
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