蒙牛变冰淇淋心欲想变变
喜新求变显然孩子显著特点特十岁左右孩子动漫狂热充分显现爱幻想童心甚许孩子喜欢模仿著名动漫物哈里·波特帽子扫帚流行时种印证
触发创意
继悄悄豆伊利四圈分获年冰淇淋单品销量第2002年蒙牛找前两者蒙牛产品已品名：变冰淇淋
蒙牛变冰淇淋巧克力架奶油冰淇淋结合产物工艺非常特整支冰淇淋中奶油全部溶化错综复杂巧克力架然完损冰淇淋巧克力架样指纹样独二非常奇特独二产品特性难消费者享时感觉构成蒙牛变冰淇淋作区类产品USP较惜
变命名挖掘出非常意思概念
刚刚接触蒙牛变冰淇淋刹变电视广告创意脑海中诞生：变变变变蝙蝠侠变蜘蛛侠变哈里·波特心欲想变变冰淇淋
创意完成刹突然种想法里便冰淇淋卖？
底卖便？卖变？
关便概念谐音变
说蒙牛命名变冰淇淋时候更便口语
生活中常发生样话：吃什菜？便喝什？便里便卖呢？
蒙牛变冰淇淋提供便选择
思路出发创作系列便概念电视广告创意中约会篇较趣：
蒙牛乳业 ○约会篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
1热辣辣夏天十六七岁情窦初开朋友女孩害羞样子男孩显然缺乏验努力制造氛围
2男孩提议女孩抿嘴笑
3男孩提议女孩抿嘴笑
4男孩灵机动跳街声呼喊
5男孩站屋顶
6男孩站树梢
7满满冰柜蒙牛变冰淇淋溜进画面男孩惊奇着蒙牛冰淇淋
（男孩）逛书店？（女孩）便
（男孩）吃冰淇淋？（女孩）便
（男孩）里便冰淇淋卖？
（男孩）里便冰淇淋卖？
（男孩）里便冰淇淋卖？
8标版
（男孩）蒙牛变冰淇淋
消费者作
应该说两电视广告片产品足够强化表现较戏剧性选执行觉特难
消费者作吧
冰淇淋体消费群青少年尤8～16岁孩子
年龄段孩子活泼动介成熟成熟间具丰富想力消费形态偏重感性较少理性冰淇淋消费更动型购买毕竟普通冰淇淋价格两元民币尝试风险谁起
外冰淇淋产品特性实没区尤口味更异品牌早明白点早早开始玩产品概念包括悄悄豆四圈抓住孩子玩奇特性获成功
喜新求变显然孩子显著特点特十岁左右孩子动漫狂热充分显现爱幻想童心甚许孩子喜欢模仿著名动漫物哈里·波特帽子扫帚流行时种印证
更充分握两支创意制作成模拟版做测试结果变选择率便选择率高出约20
数说明切消费者作决定蒙牛变冰淇淋变起
片感觉+流行元素
时尚定流行流行定时尚
蒙牛变冰淇淋创意表现中希加入流行时尚元素蒙牛变冰淇淋风行起
第时尚元素片感觉营造现流行片？莱坞片中国制造片蒙牛变冰淇淋广告片开场便先声夺气派十足然短短30秒15秒观片般瘾感觉
第二时尚元素蝙蝠侠
第三时尚元素蜘蛛侠
第四时尚元素哈里·波特
数数年流行片里超现实角色谁没列出？
整支广告片变变变形象变化中紧张明快节奏热闹缤纷画面里蒙牛变冰淇淋始终中心角色线索情节围绕着展开产品极强化表现
产品永远广告片重角？
蒙牛变冰淇淋交片异寻常利客户致丝毫未改便通久中央台黄金时段工作成果堆广告片时播出蒙牛变冰淇淋非常突出效果非常棒心中意果没赶紧吧真精彩
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
喜新求变显然孩子显著特点特十岁左右孩子动漫狂热充分显现爱幻想童心甚许孩子喜欢模仿著名动漫物哈里·波特帽子扫帚流行时种印证
触发创意
继悄悄豆伊利四圈分获年冰淇淋单品销量第2002年蒙牛找前两者蒙牛产品已品名：变冰淇淋
蒙牛变冰淇淋巧克力架奶油冰淇淋结合产物工艺非常特整支冰淇淋中奶油全部溶化错综复杂巧克力架然完损冰淇淋巧克力架样指纹样独二非常奇特独二产品特性难消费者享时感觉构成蒙牛变冰淇淋作区类产品USP较惜
变命名挖掘出非常意思概念
刚刚接触蒙牛变冰淇淋刹变电视广告创意脑海中诞生：变变变变蝙蝠侠变蜘蛛侠变哈里·波特心欲想变变冰淇淋
创意完成刹突然种想法里便冰淇淋卖？
底卖便？卖变？
关便概念谐音变
说蒙牛命名变冰淇淋时候更便口语
生活中常发生样话：吃什菜？便喝什？便里便卖呢？
蒙牛变冰淇淋提供便选择
思路出发创作系列便概念电视广告创意中约会篇较趣：
蒙牛乳业 ○约会篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
1热辣辣夏天十六七岁情窦初开朋友女孩害羞样子男孩显然缺乏验努力制造氛围
2男孩提议女孩抿嘴笑
3男孩提议女孩抿嘴笑
4男孩灵机动跳街声呼喊
5男孩站屋顶
6男孩站树梢
7满满冰柜蒙牛变冰淇淋溜进画面男孩惊奇着蒙牛冰淇淋
（男孩）逛书店？（女孩）便
（男孩）吃冰淇淋？（女孩）便
（男孩）里便冰淇淋卖？
（男孩）里便冰淇淋卖？
（男孩）里便冰淇淋卖？
8标版
（男孩）蒙牛变冰淇淋
消费者作
应该说两电视广告片产品足够强化表现较戏剧性选执行觉特难
消费者作吧
冰淇淋体消费群青少年尤8～16岁孩子
年龄段孩子活泼动介成熟成熟间具丰富想力消费形态偏重感性较少理性冰淇淋消费更动型购买毕竟普通冰淇淋价格两元民币尝试风险谁起
外冰淇淋产品特性实没区尤口味更异品牌早明白点早早开始玩产品概念包括悄悄豆四圈抓住孩子玩奇特性获成功
喜新求变显然孩子显著特点特十岁左右孩子动漫狂热充分显现爱幻想童心甚许孩子喜欢模仿著名动漫物哈里·波特帽子扫帚流行时种印证
更充分握两支创意制作成模拟版做测试结果变选择率便选择率高出约20
数说明切消费者作决定蒙牛变冰淇淋变起
片感觉+流行元素
时尚定流行流行定时尚
蒙牛变冰淇淋创意表现中希加入流行时尚元素蒙牛变冰淇淋风行起
第时尚元素片感觉营造现流行片？莱坞片中国制造片蒙牛变冰淇淋广告片开场便先声夺气派十足然短短30秒15秒观片般瘾感觉
第二时尚元素蝙蝠侠
第三时尚元素蜘蛛侠
第四时尚元素哈里·波特
数数年流行片里超现实角色谁没列出？
整支广告片变变变形象变化中紧张明快节奏热闹缤纷画面里蒙牛变冰淇淋始终中心角色线索情节围绕着展开产品极强化表现
产品永远广告片重角？
蒙牛变冰淇淋交片异寻常利客户致丝毫未改便通久中央台黄金时段工作成果堆广告片时播出蒙牛变冰淇淋非常突出效果非常棒心中意果没赶紧吧真精彩
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
