悄悄豆悄悄吃
广告做简单三衡量：句动心广告词张简洁力面支位TVC（影视广告）消费者做消费者
天津市康业冷冻食品股份限公司前身家水产冷冻厂1994年企业转产开发冷食食品类产品竞争加剧市场环境1999年底康业公司决策者找叶茂中营销策划北京公司决定走品牌路
冷食食品业已进入战国时代路雪伊利美登高等批强势品牌已树立瓜分全国绝部分市场方性品牌甘示弱占家门口三分
市场常常戏剧性没永远强者昨天天王日许已成黄花竞争加剧路诸侯纷纷演高台跳水价格路滑
种态势硬拼显然策市场研究分析决定走市场细分路线量做池塘里鱼池塘里鱼新品目标群更精准定位童量路走窄点深入点
深入解童心世界北京叶茂中营销策划限公司项目组翻阅量童心理研究方面书籍特意买箱冰淇淋附幼园孩子交朋友观察举动颦笑孩子相处段时间发现趣现象：孩子心爱宝贝坐起相互分享悄悄躲边吃吃慢边吃边眼睛悄悄瞟眼伴生怕前面吃完
孩子心世界真非常奇妙想法情感问题角度完全样果获进入心灵通行证必须解尊重
种背景新品名称定悄悄豆广告词水渠成：悄悄豆悄悄吃连竞争手认准确独握童心理堆竞品广告中跳出
广告中否出现品牌雪世界问题客户产生异议着客户负责态度坚持强调雪世界悄悄豆雪世界品牌悄悄豆副品牌悄悄豆响雪世界品牌雪世界品牌带动系列产品销售
全新VI系列包装设计半月奋战新鲜出炉值提雪世界设计形象符号——雪娃娃进行测试中致认非常形象感染力亲力直坚持认VI（视觉识系统）应应该贯穿思想否苍白力
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悄悄豆冰淇淋 ○偷吃篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
1位年轻妈妈手捧着箱悄悄豆冰淇淋走进孩子房间面带笑容轻声唤道
2镜头移房间中沙发见五六岁调皮男孩爱女孩起躲沙发偷吃悄悄豆男孩咬口悄悄豆淘气伸伸舌头
3妈妈似已发现孩子秘密微微笑继续唤道
4两孩子沙发面站起女孩意思吐吐舌头男孩悄悄女孩说
5两孩子悄悄豆藏背
6奶油巧克力形成旋涡状背景画面前方悄悄豆冰淇淋忽然咬口
7标版：雪世界LOGO咬口
欢快跳跃背景音乐妈妈：悄悄豆？
悄悄豆？
（孩子）悄悄吃
悄悄豆悄悄吃
雪世界冰淇淋咔嚓——（吃冰淇淋声）
2月份广告片中央电视台套八套重点销售省市电视台播出引起市场强烈反应销商纷纷动电话求代理销售呈现滚动升趋势第月销售1000万第二月达2000万第三月达3000万第四月接5000万产品已生产8月底康业公司传消息说：年销售额已突破2亿悄悄豆单品种销量跃居行业第成冷食食品业新贵
悄悄豆实太卖法厂商起假仿意康业公司作名优企业国家工商局列入全国百家企业假维权名单受重点保护康业公司全国60城市开展假行动中查处侵权厂家竟达六七十处整顿净化市场维护销商消费者合法权益悄悄豆美誉度指名购买率进步提升
康业公司马捷先生讲真实事：年4月份浙江台州位父亲抱着孩销商处买冰淇淋孩挑十分钟找父亲问找什孩说找电视里面两孩悄悄躲起吃种悄悄豆冰淇淋销商旁听着敏感商业嗅觉感觉悄悄豆火起马找康业公司货想10万城市年竟然卖200万
策划错年底康业公司邀请全国销商营销员培训讲座公司领导层销商说帷遗憾康业公司广告片制作费时改成做两制作效果折扣广告片然达预期效果说明策略始终制作更重
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悄悄豆？
（孩子）悄悄吃
悄悄豆悄悄吃
雪世界冰淇淋咔嚓——（吃冰淇淋声）
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