贵府酒 玩虚
历广告战渠道战品牌战文化成白酒品牌争相祭起法宝时间形形式式文化风起云涌家挖空心思寻找棵文化树实白酒业卖文化现象着深刻社会文背景时代需求种响应背离种需求谓文化南辕北辙消费者背道驰
初识贵府
2002年5月贵府酒带着颇迷茫走
市初期三杯贵府酒嗝香贵州贵府酒样样讲究产品物理属性定位引入礼教文化贵府礼应该说贵府酒已进入文化酒范畴贵府投入相观广告费进行传播城市达轰炸程度贵府品牌知名度非常高认知度选择度忠诚度意难道文化酒定位错？
诚然历广告战渠道战品牌战文化成白酒品牌争相祭起法宝时间福文化家文化鬼文化糊涂文化水泊梁山文化……形形式式文化风起云涌时间挖空心思寻找棵文化树
实文化酒崛起深刻社会原方面社会发展民生活水提高息息相关 方面社会生活节奏加快工作变动高竞争度紧张心理压力增情感失衡精神生活相缺乏甚会出现精神空虚状态现实消费中助购买消费感性化商品实现情感寄托实现情爱实现价值等层次需需白酒性格情感品位精神价值文化感染力……满足日益发展着高层次需正导致白酒业卖文化时代需求背离种需求谓文化南辕北辙消费者背道驰
贵府礼什成立？
首先礼教文化力量概念概念身消费者心智产生较力度击难付诸力量表现提供文化酒必须提供基元素：情感鸣精神满足
次贵府礼诉求贵府获差异化进竞品区隔花费巨资喊出仅仅响亮没品牌涵品牌性品牌价值品牌名
次始作俑脑白金送礼喧嚣早已响彻银屏贵府难中突围成功甚太做脑白金嗓门更更重贵府未提供选择贵府作礼品理
贵府贵真
贵府品牌重新定位选择真概念
社会文角度思考便发现社会生活节奏越越快种竞争日益加剧加诚信危机岗威胁等等出现距离感失落感信感危机感等种社会氛围中真情真诚真心诚信呼唤说发众心越越响亮
贵府品牌定位真已贵府品牌找棵攀附坚实树棵消费者心智中生长出根深叶茂树
贵府贵真直接切中消费者心灵涵盖诚信（商务酒）拳拳真情包容百姓心态(家朋友宴请非常利品牌传播
基新品牌定位贵府营销状况贵府酒整合营销传播分两实施阶段：
第阶段集中力量清理库存
阶段影视广告开路导入新品牌定位系列报纸面丰富品牌涵促进销售时制定力度促销活动配整合POP达快速清仓目
第二阶段新品次第导入完成贵府品牌脱胎换骨
阶段新产品影视广告新系列面结合新公关促销活动完成全新产品招商市场启动
玩虚
第阶段
贵府前期投入巨资源已形成非常高品牌知名度认知度选择度忠诚度意高知名度疑柄双刃剑 继承笔非常观品牌资产负面影响揽入怀
认财富易万万舍弃创意决定采取高调路线竞品显著差异明显区隔前提导入真定位
征贵府意决定起武巨星荣光量身定制TVC
惊险精彩武极具现代感铁车站发生真刀真枪硬桥硬马拳拳见肉抢眼球正应证贵真品牌涵蓝色调性众酒类广告区隔出独二精心设计抛接酒瓶动作作片聪明元素潇洒动正预期样消费者议纷纷：荣光接住？拍片时底摔少瓶酒？成力量记忆点精心设计玩虚作品牌导入期句传播口号丰富消费者酒桌话题时间津津乐道
丰满品牌涵促进销售组紧扣贵真品牌涵消费者心灵零度距离报纸面诞生：
班老方…
俩口甜蜜课程
哥怕吵场
家说失踪
杯辈子
朋友路处
久没吃家常菜？
老双手老初心
……
截止2002年底贵府库存产品已基清理完毕第阶段工作圆满完成品牌推广进入第二阶段
（正实施程中部分恕略）
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历广告战渠道战品牌战文化成白酒品牌争相祭起法宝时间形形式式文化风起云涌家挖空心思寻找棵文化树实白酒业卖文化现象着深刻社会文背景时代需求种响应背离种需求谓文化南辕北辙消费者背道驰
初识贵府
2002年5月贵府酒带着颇迷茫走
市初期三杯贵府酒嗝香贵州贵府酒样样讲究产品物理属性定位引入礼教文化贵府礼应该说贵府酒已进入文化酒范畴贵府投入相观广告费进行传播城市达轰炸程度贵府品牌知名度非常高认知度选择度忠诚度意难道文化酒定位错？
诚然历广告战渠道战品牌战文化成白酒品牌争相祭起法宝时间福文化家文化鬼文化糊涂文化水泊梁山文化……形形式式文化风起云涌时间挖空心思寻找棵文化树
实文化酒崛起深刻社会原方面社会发展民生活水提高息息相关 方面社会生活节奏加快工作变动高竞争度紧张心理压力增情感失衡精神生活相缺乏甚会出现精神空虚状态现实消费中助购买消费感性化商品实现情感寄托实现情爱实现价值等层次需需白酒性格情感品位精神价值文化感染力……满足日益发展着高层次需正导致白酒业卖文化时代需求背离种需求谓文化南辕北辙消费者背道驰
贵府礼什成立？
首先礼教文化力量概念概念身消费者心智产生较力度击难付诸力量表现提供文化酒必须提供基元素：情感鸣精神满足
次贵府礼诉求贵府获差异化进竞品区隔花费巨资喊出仅仅响亮没品牌涵品牌性品牌价值品牌名
次始作俑脑白金送礼喧嚣早已响彻银屏贵府难中突围成功甚太做脑白金嗓门更更重贵府未提供选择贵府作礼品理
贵府贵真
贵府品牌重新定位选择真概念
社会文角度思考便发现社会生活节奏越越快种竞争日益加剧加诚信危机岗威胁等等出现距离感失落感信感危机感等种社会氛围中真情真诚真心诚信呼唤说发众心越越响亮
贵府品牌定位真已贵府品牌找棵攀附坚实树棵消费者心智中生长出根深叶茂树
贵府贵真直接切中消费者心灵涵盖诚信（商务酒）拳拳真情包容百姓心态(家朋友宴请非常利品牌传播
基新品牌定位贵府营销状况贵府酒整合营销传播分两实施阶段：
第阶段集中力量清理库存
阶段影视广告开路导入新品牌定位系列报纸面丰富品牌涵促进销售时制定力度促销活动配整合POP达快速清仓目
第二阶段新品次第导入完成贵府品牌脱胎换骨
阶段新产品影视广告新系列面结合新公关促销活动完成全新产品招商市场启动
玩虚
第阶段
贵府前期投入巨资源已形成非常高品牌知名度认知度选择度忠诚度意高知名度疑柄双刃剑 继承笔非常观品牌资产负面影响揽入怀
认财富易万万舍弃创意决定采取高调路线竞品显著差异明显区隔前提导入真定位
征贵府意决定起武巨星荣光量身定制TVC
惊险精彩武极具现代感铁车站发生真刀真枪硬桥硬马拳拳见肉抢眼球正应证贵真品牌涵蓝色调性众酒类广告区隔出独二精心设计抛接酒瓶动作作片聪明元素潇洒动正预期样消费者议纷纷：荣光接住？拍片时底摔少瓶酒？成力量记忆点精心设计玩虚作品牌导入期句传播口号丰富消费者酒桌话题时间津津乐道
丰满品牌涵促进销售组紧扣贵真品牌涵消费者心灵零度距离报纸面诞生：
班老方…
俩口甜蜜课程
哥怕吵场
家说失踪
杯辈子
朋友路处
久没吃家常菜？
老双手老初心
……
截止2002年底贵府库存产品已基清理完毕第阶段工作圆满完成品牌推广进入第二阶段
（正实施程中部分恕略）
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