跳跃式营销方案

XX跳跃式营销：12月5000万25亿
时间：2005年11月23日
　　XX着20年历史前列腺药2004年8月启动广告攻势03年5000万（包括渠道库存5000万）04年底实现销量17亿2005年XX销售目标25亿根第季度销售走势目标完全超额完成
　　果总结XX整合营销传播策划全程跳跃式营销概括
XX：承载企业战略命
　　杭州三20年历史老产品：青春宝21金维XX8年广告业历中幸先深度介入三产品深度策划
　　里谈XX1984年市前列腺药品纯花粉制剂
　　XX属市公司浙江康恩贝股份限公司旗产品市公司约80利润源产品
　　2004年康恩贝总裁胡季强植物药市场前景定位现代植物药先行者战略目标造中国现代植物药旗舰企业
　　疑战略目标XX承载着企业命企业决策层寄通3年左右努力实现XX单品销售5亿
　　2003年底XX销量仅1亿左右中约5000万渠道库存
　　2004年徐伟位优秀年轻营销走马康恩贝品牌药事业部执行总理便深度介入XX整合营销传播策划
策略：定位前列腺药　 跳出山外天宽
　　 深度调查发现前列腺药市场容量十分巨40岁城市男性50患前列腺疾病（包括急慢性前列腺炎前列腺增生等）60岁城市男性患病率高达70年轻化趋势越越明显少340男性开始出现前列腺疾病出现初期症状类患者知道已病
　　进步发现作OTC类前列腺药品第品牌XX销量令乐观问题：该吃没吃吃没长期吃
　　老消费者已确诊前列腺疾病吃XX患者缺乏传播原老消费者中部分放弃XX选择产品老消费者断流失造成吃没长期吃
　　新消费者——包括已确诊前列腺疾病没吃XX前列腺病症知道患病
　　缺乏传播原选择产品者压根没选择产品造成该吃没吃
　　传播中XX直定位种治疗前列腺增生药品事实前列腺增生前列腺炎症状表现相似XX两类疾病均较效果
　　解决该吃没吃吃没长期吃核心问题必须走出画牢误区扩目标群——患类前列腺病症群
　　XX定位前列腺药前列腺增生药
　　谓前列腺药意味着XX适合种前列腺病症药治疗前列腺种症状效果药
　　意味着治疗前列腺病症运群广药
　　意味着适合类前列腺患者药
　　通诉求策略XX定位前列腺药品牌分割整前列腺药市场适应类前列腺病痛标兼治解决道
　　策略定位跳跃XX跳出狭窄市场空间面更广阔更作天
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