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    全球著名媒体经典案例剖析


    



    全球著名
    媒体典案例剖析


    华盛顿邮报：败政府 扳倒总统
    读者文摘：美国创业传奇
    新闻集团：性动美国梦
    路透社：新闻时效生命
    迪斯尼：切老鼠开始
    CNN：纯新闻开
    时代华纳：热衷购成霸业
    纽约时报：百年风骚
    福布斯：富豪梦工厂


    目 录

    编者话：前言

    第部分 娱乐起家 称雄传媒
    第篇 维亚康姆：赢幸存者游戏传媒霸
    维亚康姆世界传媒娱乐业巨霸……实际年月二十岁船永远全岸……做容谁做传送放容……雷石东维亚康姆犹网络泡沫破灭幸存者市值2002年超AOL时代华纳维旺迪成新传媒业霸……
    档案资料 
    评点 
    案例介绍 
    案例分析
    雷石东成功三部曲 
    案例分析二 
     幸存者游戏－媒体道义 
    案例分析三
     成哥 
    新新观察
    维亚康姆中国坚持容王？ 
    新新观察二
    维亚康姆中国政府 
    讨

    第二篇 迪斯尼：切老鼠开始 
    米老鼠开始参制作600部电影动画短片获29奥斯卡奖数百奖项……狮子王赚10亿美元……董事会改造成言堂里面充斥克隆曰应声虫贬称见糟糕董事会……米老鼠唐老鸭兔子罗杰价值仅仅动画片身形象做成种产品游戏作成题公园里建筑形象玩具…… 
    档案资料 
    计划 
    案例介绍 
    案例分析次投入次产出 
    案例分析二迪斯尼创新模式 
    案例分析三艾斯纳否该台 
    新新观察迪斯尼否风起 
    新新观察二造中国迪斯尼 
    讨 

    第二部分 新闻制胜 关注政治
    第篇CNN：纯新闻天
    家预告时代风云公司……CNN创始特纳创业阶段喜欢唱台戏……全世界时间样新闻……雇佣出演意利色情电影曼哈顿舞女安德里亚·汤普森担新闻播报员……世界战争灾难CNN发财良机海湾战争会常发生CNN正受考验……
    档案资料
    评点
    案例分析
    3－1巧唱台戏
    3－2改写新闻定义改变生活
    3－3没污染新闻
    3－4CNN困境
    3－5CNN掀起变革狂潮
    3－6娱乐化否重振CNN？
    讨

    第二篇纽约时报：畏惧百年风骚
    众化报纸追求刺激煽情畏恐天乱……纽约时报难满足众需求样取成功……政府企业界精英喜忧……纽约时报报道政府重文件重物言发生美国全世界事均作报道称档案记录报……泰坦尼克号托出水面……五角楼案始作俑者……中国塑造成美国敌形象……纽约时报卖报纸……
    档案资料
    评点
    案例分析
    1－1宗旨定高
    1－2泰坦尼克号托出水面
    1－3五角楼文件
    1－4客观中立VS政治倾
    1－5网络时代机遇挑战
    讨

    第三篇华盛顿邮报：败政府扳倒总统
    顾尼克松政府次威吓水门丑闻追底引起美国新闻界轮番轰炸尼克松逼台……密尔顿杰弗逊等新闻理念已成美国文化部分……成位勇气政治扳倒美国总统女……财富500强中第位女性商业领袖……乳头戴钳子……媒体关注政治事件风险心会斩立决……华盛顿邮报走众化等扬短避长……
    档案资料
    评点
    案例介绍
    3－1新闻界权势女
    3－2五角楼文件
    3－3水门事件
    案例分析：媒介离政治应远
    案例分析二：道
    案例分析三：众化严肃化
    讨

    第四篇泰晤士报：英国影响报纸
    英国样程度宽容特权社会报纸支持定政获更宽广发展空间……跳动文字抓住读者……保证报纸时出版泰晤士报印刷厂白天晚连轴转……次倒戈中泰晤士报象工赢数支持样……发行飚升影响力增……
    档案资料
    评点
    案例介绍
    2－1降报价击手改面孔取悦读者
    2－2促销新花招
    2－3关注政治支持工
    案例分析：广告－新闻—视觉新闻
    案例分析二：报纸价格定
    案例分析三：报纸倒戈利弊
    讨
    第三部分 业外购入 兼容蓄
    第篇时代华纳：热衷购成霸业
    中国企业收购业会没面子……时代华纳特纳等美国成功者样想……象第二次恋爱……时代华纳会沦落家庭里时代物财富杂志CNNTBS……庞充满诱惑中国市场美国线时代华纳公司言轻易举攻占领……
    档案资料
    评点
    案例介绍
    3－1白手起家放电影财源滚滚玩卡通
    3－2鱼吃鱼快鱼吃鱼
    案例分析：创造精品
    案例分析二：究竟谁吃谁
    案例分析三：时代华纳快速发展美国公司制
    新新观察：时代华纳互动电视
    新新观察二：暗渡陈仓进中国
    讨

    第二篇维旺迪：天吃掉家公司
    家点名气水处理设备生产商……强行登陆美国宰媒体版图……法国具实力影响力总裁……直法国引荣文化例外已 死掉法国定性文化叛徒……亏损140亿美元破法国公司亏损历史纪录……英雄堕落天……法国政治家专职电影制作员脸吐口水……维旺迪正重整旗鼓……
    楼案资料
    评点
    案例介绍
    3－1购战：媒体巨擎成长
    3－2法国文化例外
    3－3断推陈出新商业模式
    3－4英雄堕落天
    3－5媒体巨霸遭唾弃
    3－6法国情节全球化
    讨


    第四部分 技术优先 出奇制胜
    第篇NBC：电视＋网络
    许企业家互联网泡沫垂头丧气NBC踌躇满志……电视网络相结合成网络互动电视技术生活电视产业产生重影响……NBC目标：新线通讯设备观NBC节目移动电话朋友……
    档案资料
    评点
    案例介绍
    4－1路领先
    4－2NBC艰难结网
    4－3勇承担社会责
    4－4NBC中国功夫
    4－5联手微软造网络世界
    4－6视频发手机
    讨

    第二篇路透社：新闻时效生命
    全球国际财新闻采集机构……果断选择信鸽弃火车……日落帝国首基出售新闻买卖扩展世界角落……路透社认媒体互联网时代前途第四媒体商业渠道代努力媒体＋商务模式开创新时代
    档案资料
    评点
    案例介绍
    3－1信鸽传信互联网通讯
    3－2坚持公正原
    3－3追求品牌效应树立公众形象
    3－4强力渗透种营
    3－5路透企业文化
    3－6媒体＋商务模型
    3－7跳出兴勃亡忽周期律
    讨

    第五部分 输出理念 影响文化
    第篇读者文摘：美国创业传奇
    说读者文摘聪明马屁精会反……1800美元资纽约家酒店室创建读者文摘……美国读者文摘直接催生中国读者……创造新义——性义……通篇篇美文唤起心灵深处美情感……读者文摘种潜力十足政治文化力量……
    档案资料
    评点
    案例介绍
    2－1华莱士夫妇创业记
    2－2投读者读者服务
    2－3土化策略网络化营
    案例分析：
    究竟什杂志
    案例分析二：美国传奇
    新新观察：山雨欲风满楼
    新新观察二：出师中国？
    讨

    第二篇福布斯：富豪梦工厂
    解握华尔街金融资走势发展晴雨表美国资家工具……种严厉方式表现社会企业家挚爱……倡导透明化操作远离话语专横……福布斯：资家利器时全球富豪称体重’老牌杂志……充浮华资义代言……
    档案资料
    评点
    案例介绍
    1－1福布斯家族神话
    1－2福布期独特魅力
    案例分析：讲真话福布斯生命
    案例度分析二：中国富豪排行榜意义
    新新观察：三国鼎立竞争求胜
    新新观察二：失意政治家族
    讨

    第六部分投机取巧全球运作
    第篇新闻集团：性动美国梦
    通裸体女郎激进言体育报道太阳报变成英国发行量家报纸……果娶邓娶’中国市场……世界新闻连续报道妓女部长鬼混……宗教深奥东西删性东西留……默克——黄色新闻王色情挖掘者……正做应该做事解决中国政府间问题样做聪明……
    档案
    评点
    案例介绍
    2－1传媒巨亨风采
    2－2性丑闻——帝国梦想开始
    2－3踏足列颠——传媒帝国试水卫星
    2－4山姆叔握手——传媒帝国美梦
    2－5连通互联网——传媒帝国眈视全球
    案例分析：购体化
    案例分析二：追求新闻精品慎网络济
    新新观察：默克想做政治家？
    新新观察二：传媒帝国中国视野
    讨

    第二篇贝塔斯曼：国际品牌中国快跑
    海外市场长袖善舞游刃余……书友会叩开门扉……匹德国踏着声脚步狼……贝塔斯曼已骑合作中国企业背……开中国市场时表现城府心计似着中国新闻传媒业……
    档案资料
    评点
    案例介绍
    4－1书友会叩开门扉
    4－2米德尔霍夫鼓动投资美国线
    4－3成功购资运作
    4－4中国攻略
    案例分析：
    土化：开国际市场钥匙
    案例分析二：吞吐美国线成功
    案例分析三：中国策略：步步营悄悄进村等风起
    新新观察：贝塔斯曼否全面开中国市场
    讨
    记

    编者前言

    九州传媒丛书第辑传媒MBA运作实务首中国著名媒体典案例剖析推出业界引起巨反响受成千万仁读者网友欢迎赞誉更急切求继续推出丛书著作
    痛感国关传媒济学传媒营销理方面研究十分薄弱相关书籍十分缺乏决定编辑套传媒济学传媒营销理研究丛书——九州传媒丛书
    长期国传媒界更强调传媒舆导新闻宣传职忽视市场职产业职事实传媒产业庞产业作产业然具产业发展规律规切前研究够新闻圈子里流传着句话新闻学果囿种限制束缚句话许道理眼光放更高更远时候发现关传媒研究刚起步传媒学问实际深
    没先进理没先进实践加入WTO国传媒产业面着前未挑战实践理亟需飞跃式发展传媒作国家民族文化精神载体文明重传承手段国传媒产业理者业员研究员责义务中国文化传媒产业发展谋应位置
    九州传媒丛书包括三子系列：第辑传媒MBA运作实务系列计划国国外传媒企业案例营理营销推广等实务第二辑传媒济理译丛系列翻译国外传媒济学传媒营销理方面名名著高校教材介绍国际传媒学新发展第三辑传媒文库系列国传媒学者营理专家专著文力争反映国传媒学研究高水侧重介绍青年代学者专家研究成果根出版具体情况选题定位作者等作出适调整
    九州传媒丛书致力总结国传媒业发展实践成果推动国传媒学研究现代化国际标准化丛书计划3－5年甚更长时间促进国传媒学研究范围容方法等方面逐步完成国际研究接轨全面提高国传媒学研究水
    九州传媒研究中心国年轻传媒学者理专家编辑记者组成专业传媒研究机构中心开办专业网站传媒观察（wwwchuanmeinet）中心支持提供传媒基础理传媒济学媒介营销理等方面高质量研究推进中国传媒理研究国际交流媒体企业提供信息咨询投资理咨询营销策划等方面增值服务立足传媒理实务化产业化九州传媒丛书中心推出系列服务项目期着国志道合朋友道国传媒学研究实践水提高做出贡献
    编者谨识
    2003年1月

    第部分 娱乐起家 称雄传媒

    国没家娱乐公司兼新闻传媒美国娱乐公司购新闻传媒正常事情仅娱乐业租车业殡葬业私企业济实力允许收购新闻传媒企业
    娱乐业激动心产业果产品吸引心快引起轰动积累资金发展壮迪斯尼通米老鼠狮子王吸引千千万万童父母维亚康姆通激情MTV乡村音乐吸引社会活跃分子——少年青年幸存者游戏成美国收视率高节目
    美国娱乐业成功甘做娱乐业煞费苦心新闻业渗透新闻传媒业仅仅样暴利行业新闻传媒娱乐业实现聚变增效优势良性互动娱乐产品会更载体新闻传媒更激动心广告客户更强效发布台前景激动心
    疑维亚康姆迪斯尼两家娱乐业起家称雄传媒业典型公司

    维亚康姆：赢幸存者游戏传媒霸

    档案资料
    全称：Viacom Inc 简称：Viacom
    证券代号：VIA 市点： NYSE
    CEO：Sumner Redstone

    评点
    维亚康姆世界传媒娱乐业巨霸网络泡沫破灭媒体老
    网络济汹涌澎湃顶住诱惑耐住寂寞．专心致志做容芭坚信容王受众喜欢容立败东西眼烟云
    维亚康姆董事长兼首席运营官雷石东善玩幸存者游戏次火灾差点命死里逃里60岁时国家娱乐公司买维亚康姆戏刚刚开始年80岁时然操着传媒娱乐帝国型媒体公司高龄幸存者属CBS公司幸存者游戏吸引众幸存希者美国收视率高节目公司维亚康姆犹网络济泡沫破灭幸存者市值2002年夏超AOL时代华纳维旺迪成新传媒业霸

    案例介绍
    许教父阿甘正传拯救兵瑞恩许勇敢心鬼情未泰坦尼克号感动热泪盈眶解谁幕执掌着切？典影片传媒娱乐巨头——维亚康姆旗派拉蒙影业公司制作
    维亚康姆公司(Viacom·Inc)目前全球传媒娱乐集团国际媒体市场领域占举足轻重位维亚康姆公司涉足电影电视出版娱乐相关零售业务2000年度财富500强排行榜维亚康姆公司名列第101位市值800亿美元：2001年度财富500强排行榜维亚廉姆公司名列第85位市值870亿美元维亚康姆旗拥哥伦亚广播公司（CBS）MTV全球电视网Nickelodeon童频道派拉蒙电影公司派拉蒙电视派拉蒙题公园Blockbuster录影带出租连锁店Spelling电视节目制作公司Showtime电影频道西蒙出版公司19家电视台1300家电影院
    MTV音乐电视频道1981年8月美国纽约创办24时播放音乐录影带音乐电视频道成立时美国流行音乐界引起巨轰动歌手MTV音乐电视频道步步走世界流行乐坛成炙手热明星
    十九年成功营MTV音乐电视频道已美国土延伸世界拉丁美洲亚洲澳洲欧洲等建立24时独立音乐电视频道跃成全球电视网络覆盖全球86国家区3亿家庭10亿观众全球著名音乐电视频道年轻喜爱媒体
    2000年初维亚康姆正式兼哥伦亚广播公司成世界规模具影响力传媒娱乐业领导者

    年80岁年轻
    难想象够制造受年轻喜爱娱乐节目公司掌门竟然位年逾古稀年轻
    魅力许GE韦尔奇创意力想必赶迪斯尼艾斯纳险精神传媒亨默克差距已古稀年领导着全球传媒娱乐公司充满青春激情行业中身百战稳扎稳创造辉煌美国维亚廉姆公司董事长兼首席执行官萨默·雷石东
    差25岁吧25岁年轻总样信总喜欢做事情维亚廉姆公司充满激情激情保持年轻工作中找活力找生命泉年轻泉风风火火中国开辟市场新闻集团丝毫服输：中国默克惟赢娶中国姑娘做太太音乐频道收视率13
    雷石东获美国全球机构颁发类杰出贡献奖杰出商业成奖全美娱乐业年度风云物电影业年度先锋物传媒年度物奖等项荣誉
    雷石东幼年处世纪20年代美国济萧条时期波士顿拉丁学校开始接受教育哈佛学学生时正逢二战紧急选拔加入特殊智力组破译日高等军事密码优良表现获军方颁发奖章二战雷石东进入哈佛法学院学获博士学位1947年获波士顿学荣誉法学博士
    1954年雷石东继承家庭电影院事业——国家娱乐公司逐步型电影院系发展成驰名全球国际传媒公司1967年雷石东担国家娱乐公司首席执行官1973年波士顿旅馆火灾差—点命雷石东全身80烧伤迫接受植皮手术发生什样灾难勇敢面战胜外选择雷石东说没火改变火前相心深处获胜欲变更强烈
    1986年雷石东先生出国家娱乐公司董事长1987年雷石东63岁商界亨开始准备安度晚年雷石东决定国家娱乐公司收购总部纽约维亚康姆公司——家年轻生存娱乐业公司常说：维亚康姆维亚康姆种婚姻永恒直海枯石烂
    购买维亚康姆前．雷石东没事方面生意没验担心继承家族产业雷石东说：父亲足迹走作决定时候说收购维亚康姆时候决定
    雷石东成功说聪明见解创造性突破技术胆投资说锲舍精神整日工作种工作模式：懈努力女莎莉说道：工作娱乐工作日周末公司私生活间没界限
    1997年收购Blockbuster失败维亚康姆股价暴跌两名高层理员离职加入竞争手阵营公司年会股东纷纷求雷石东台雷石东表示：现控制着世界传媒公司走步呢？勤奋责感智慧
    果维亚康姆艘巨轮萨默·雷石东永远舵手世界里维亚康姆工作生命爱切
    维亚康姆集团
    派拉蒙公司
    线电视网
    13家美国电视台
    5题公园
    美国线网
    书籍出版业
    世界
    音出租店
    电信资讯公司








    二容王 赖广告
    雷石东娱乐业起家娱乐容更重美国拥1300家影院海外市场没建家电影院早1970年雷石东决定海外市场做纯粹容公司谁做传送放容通容进入绕开载体领域竞争结合土资源突出身制作优势维亚康姆走入亚洲时尤印度获取成功种指导思想运中国时样获初步成功
    容王雷石东久前提出网络时代前样认发行销售广告方面唯占领导位产品容
    收购维亚康姆雷石东觉电视网络NickelodeonMTV果够电视网络辅象派拉蒙影业公司样公司活够成全世界优秀媒体公司收购派拉蒙公司初衷：
    观众收片电视台身公司线系统电视面播放车西现已没怀疑电视台播出东西中受年轻喜欢维亚康姆做东西
    高质量数量容维亚康姆赢丰厚利润电视电台网络线维亚康姆丰富彩设置合理节目电视节目制作方面维亚康姆称制作黄金时段节目高手周制作24时黄金段节目数字远远超竞争手
    维亚康姆容世界广告商提供第台维亚康姆广告收入占全收入半2002年广告额占全美广告总额20强维亚康姆旗公司包括电台电视线广播线等种媒体满足类客户广告需求已客户媒体间交互补广告容时吸引新广告客户
    维亚康姆旗限广播公司例公司运作180家电台(中6家全美排进前10位)外拥全球户外广告集团美国维亚康姆成功广播电台户外广告业务结合起占领许重市场种优势手法做
    广告市场复苏力度维亚康姆表现关重年美国广告市场幅降揭示出维亚康姆公司倚重广告业务弊端维亚康姆称公司80利息税项折旧摊销前利润(EBITDA)广告业务EBITDA衡量媒体公司获利力标准广告行业幅滑维亚康姆EBTTDA年基持没该公司原先希样增长20广告行业滑趋势缓解便意味着维亚康姆业绩表现发生显著改善CBS应该强烈感受广告市场复苏年中更新节目更年轻观众CRS注入活力然CBS落通电气(General Electric Co)旗传媒子公司NBC表现竞争手中包括沃尔特迪斯尼公司(Walt Disney Co)旗美国广播公司(ABC)新闻集团(News Corp)Fox网
    着2002年广告行业滑趋势缓解维亚康姆公司表现发生显著改善电视广告市场谓预付费市场广告时段需求强预期维亚康姆旗哥伦亚广播公司强烈感受广告市场复苏年中更新节目更年轻观众注入活力
    维亚康姆线电视网络广告市场应该样强劲历艰难开端广告商现开始更资金注入TNNTNN先前家乡村音乐电视网络转变众娱乐频道维亚康姆收购CBS时起收入公司年广告收入出现剧减新节目提高该线电视网络收视率

    三三次购终称霸
    1999年9月7日维亚康姆宣布350亿美元收购哥伦亚广播公司时传媒业合案购涉广播电缆电视电影线电通信等领域2002年夏维亚康姆公司币值(870亿美元)2002年夏超AOL－时代华纳(AOL Time Warner Inc AOL)跃成全球传媒业老
    然AOL收入明显高维亚康姆网络泡沫破灭股票子公司美国线(America Online)业务幅滑受影响股价跌跌时维亚康姆公司财富杂志(Fortune)年度全球受赞赏公司排行榜娱乐类企业排名中成冠军项评选标准然根理质量革新长期投资价值财务性吸引发展挽留力社区环境责感企业资合理利全球营策略9项标准参评公司总体排名根全部9项标准均分媒体行业中维亚康姆公司分72分名列榜首AOL－时代华纳维旺迪环球分列第二第三位
    全球化发展巨媒介联合企业兼断出现娱乐业新闻业信息业高度融合雷石东帝国版图断扩历程实际部企业兼收购史收购哥伦亚广播公司前雷石东收购维亚康姆公司派拉蒙影业公司等公司
    雷石东购买维亚康姆公司时家线电视公司增长速度非常快雷石东认代表电视业未决定身赌财务顾问力MTVNickelodeon童电视频道两累赘脱手气数已雷石东动MTVNickelodeon什时候潜力事实证明雷石东赌注天MTV已成全球年轻国际品牌见爱时尚节目身财产已超240亿美元占全美50童电视市场份额Nickelodeon赢孩子心征服父母
    1994年派拉蒙影业公司收购进步夯实维亚康姆作娱乐业霸位时遇阻力公司部激烈争甚斗争少认糟糕透顶买卖派拉蒙拍引起轰动典影片维亚康姆赚少钱
    1999年收购美国三电视网哥伦亚广播公司时候雷石东感轻松整程花8天时间370亿美元事情搞定相友愉快程
    断收购兼维亚康姆身子变越越敦实1999年度财富500强排行榜维亚康姆已名列138位市值800亿美元买卖样赚钱吃进堆东西必清理门户便甩掉重资产方面雷石东意笔交易著名畅销书生产机器西蒙－舒斯特出版公司部分业务卖英国老牌传媒机构皮尔斯公司46亿美元作价高分析员跌碎眼镜
    现维亚康姆中国正寻找购机会悉正包括香港FivestarMediaHoldingsco6家公司进行谈判FiveStar称已陆某试播2电视频道青年频道商业频道

    案例分析：
    雷石东成功三部曲
    维亚康姆创新推进传播娱乐新闻体育音乐方面直走世界前列维亚康姆机构运作验中国传媒行讲具重指导鉴意义观维亚康姆公司发展历程然购作独特种专业媒体维亚康姆够发展成全球著名传媒娱乐巨头绝偶然
    雷石东常子孙女说：成功成功身失败挫折甚灾难关键
    雷石东1987年收购维亚康姆时维亚康姆考虑收购雷石东公司认雷石东疯时维亚康姆家摇摇欲坠线电视公司资产亏损严重然雷石东没放弃条道走底终取天成说公司成功验雷石东说建设成功国际传媒企业必须历ABC三部曲A——Acquire购买购买开发容B——Brand品牌容进行品牌建设果容国王品牌皇建立品牌建立信纽带观众节目产生忠诚度C——Copywriter版权创建品牌容进行严格版权保护雷石东说2001年光美国电影录影带版权业项占全美GDP5
    叙述中已购买威力购买仅局限公司间购更容间买进精彩丰富容购迅速整合基础雷石东提容应该国王电视台电视台节目高质量符合消费者口味节目算容
    维亚康姆建立十分完整品牌战略体系方面维亚康姆通收购派拉蒙CBS逐步全球传媒娱乐业中树立维亚康姆品牌方面维亚康姆旗成员公司完整套公司品牌节目品牌推广体系CBS品牌长期维亚康姆品牌响限广播公司(Infinity broadcasting corporation)掌180家广播电台家电台理阶层中总理销售总监节目总监商务总监新闻技术总监外专门位推广总监职责通种途径推广电台形象节目活动
    容王国战略没维亚康姆技术止步谓容王国仅仅种战略思维快速增长济新式数字化网络便利维亚康姆土化战略区土化具鲜明性时新媒介台增长加强维亚康姆广播网土化开发新技术方面优势技术支持维亚康姆力搭建容库
    维亚康姆新技术方面走世界传媒娱乐业前列2002年7月维亚康姆旗MTV开通MTV直播宽带服务MTV通电脑途径更受众中维亚康姆新媒介台量身定做容服务认PC宽带容服务象代帮年轻互动娱乐充满兴趣宽带服务运先进互动技术观众天中时间演唱会演奏会现场观众点击鼠标便解音乐新闻艺术家况欣赏新流行音乐互动娱乐精华观众参通MTV直播观众制作音乐录音录合成音乐传送MTV直播里持样程中观众节目组成部分
    PC宽带服务维亚康姆带新济增长点中包括加入宽带服务申请费CD音乐会门票销售等收入时PC宽带服务扩维亚康姆广告合作伙伴合作机会
    维亚康姆财务方面保持低负债率采成控制增值购等操作方法支高素质理队伍更维亚康姆传媒娱乐界横驰骋

    案例分析二：
    幸存者游戏——媒体道义
    Survival（幸存者）节目2001年CBS收视率高节目全美国收视率高节目社会引起争运功利义驱动放立环境中暴露性方面时引导观众隐私窥视
    幸存者游戏
    幸存者游戏十安排较封闭较原始环境中样种环境做种生存实验参加游戏面三种挑战
    首先生存样原始环境中生存必须首先般力第挑战第二挑战做抗种环境中争取生存会分成两部落进行抗种抗中通常取胜组会生活某种改善者什处失败组会面着淘汰危机实际终面着逐渐淘汰第三种考验更重竞选说组游戏失败时候进行次背背选举淘汰中家淘汰出局
    生存组斗争联合起进行抗时应付部种样阴谋通种样活动留更支持节目里生境况程中充分反映出
    残酷成功
    节目快成功引起全球兴趣创造历史高收视率
    许生活中件事情竞争政治竞争商业竞争节目身描绘残酷现实然根娱乐节目媒体目标电视感愉快赚越越钱作样世界影响力媒体巨考虑社会责道义良知教育功媒体应该发挥作
    应该承认维亚康姆教育孩子方面发挥作美国Nickelodeon童节目中首屈指频道仅孩喜欢老师喜欢父母喜欢作维亚康姆公司说维亚康姆认非常认真社会责
    雷石东说：开始素质高负责分部派拉蒙制片厂MTV网络者出版公司素质非常高非常力非常成功开始素质高起做时候较容易结合起觉重商业业务身事实高素质见定制作出高素质节目高素质首先赚钱心忘掉社会责社会构成危害
    作维亚康姆掌门雷石东幽默表示会参加样节目觉会赢会尊心带伤害……
    事实媒体首先考虑赚钱然首先幸存者然做家幸存者游戏残酷现实社会观众言法律判断力

    案例分析三：
    成哥？
    目前维亚康姆成传媒娱乐帝国新霸起码两素：容王战略逃避网络泡沫击玩赢网络时代幸存者游戏二搭建强力广告台容广告滚动发展广告商认
    网络泡沫破灭葬送媒体英前程着互联网泡沫破灭美国线时代华纳首席运营长罗伯特·皮特曼威旺迪董事长梅西耶德国贝塔斯曼CEO米德霍夫等相继辞职三家公司幅紧缩业务注意力集中先获成功核心媒体业务维亚康姆总裁卡马辛赞扬贝塔斯曼CEO米德霍夫天超级CEO美国杰出CEO媲美电子媒体未豪赌终葬送米德霍夫前途2002年7月28日迫代表贝塔斯曼控股股东利益批老监事压力喜险性格开放互联网弄潮终提交辞呈
    维亚康姆惟家受住互联网诱惑跨国媒体帝国互联网泡沫破灭前许识士认互联网根改变获信息娱乐渠道媒体娱乐产业出现变革维亚康姆坚定移顶住高见
    梦工厂创始卫戈芬说：购’历史昂贵词耗费亿万财富维亚康姆总裁梅尔·卡尔马津股东夸耀说新千年中进行合案中维亚康姆购案少桩已证明成功符合股东利益案例
    维亚康姆购发挥两公司电视业务潜广告销售增效作生成家年销售额230亿美元公司销售额半数广告余销售额影片制作影片租赁巨头布洛克巴斯特娱乐公司
    雷石东认想吸引目标观众(听众)广告客户说合公司选择第出口角度讲次合已超单纯资产意义合
    合维亚康姆公司哥伦亚广播公司电视电影广播网全世界拥3亿家庭户家庭会成新公司线目标潜户时哥伦亚广播公司维亚康姆带品牌效应
    维亚康母通公司部门间协努力工作做更赢利水断提高MTV通介绍CBSSurvivalMTV观众实际成Survival观众
    Nickelodeon推出Nick tones点卡通画通互相努力卡通放派拉蒙里派拉蒙制作全套动画片说互相协作果整期节目会发现CBSNickelodeonParamountMTV起相互促进

    新新观察：
    维亚康姆中国坚持容王？
    致力容默克样精力放渠道V频道中国观众数三分——维亚康姆首席执行官萨默·雷石东
    根国制定卫星面接收设施接收外国卫星传送电视节目理办法广播电影电视部关引进播出境外电视节目理规定境外电视媒体限范围落加密电视频道限区域落推广中国国际电视总公司代理执行意味着外资电视传媒节目进入中国进节目受中国频道资源稀缺带残酷竞争
    海外传媒巨头说亚洲疑前争夺潜力巨市场中国作核心更逐步显示出爆炸性增长潜力新数表明中国整传媒市场规模超1000亿元
    维亚康姆MTV音乐电视频道已通北京海办事处开展节目交流活动秉承全球化思考土化落实营理念MTV中文频道中国线电视台密切合作制作四档节目分MTV天籁村MTV学英语MTV光荣榜MTV丽丽点唱机
    新闻集团AOL－时代华纳允许进入中国电视市场表明国封闭产业迈开放容媒体巨头相新闻集团擅长营传输台尤电视技术方面巨优势中国获更业务容王战略设计领先竞争手维亚康姆新市场环境继续策略
    国际化思考土化营
    作全球传媒娱乐集团维亚康姆旗包括派拉蒙电影MTV全球电视网西蒙出版公司19家电视台1300家电影院哥伦亚广播公司CBS等子公司中MTV全球音乐电视网亚洲拥四24时播出节目频道
    中国维亚康姆通全国百家线电视台出售MTV制作节目入市场节目针观众欣赏口味理规定进行特处理年五月维亚康姆开始档美国童节目市场占50份额Nickelodeon童频道节目推广中国
    更推行土化维亚康姆命兼通中西李非MTV中国区女总裁李非生北京获1977年全国武术赛青少年组武剑冠军出演影片神秘佛火烧圆明园毕业北京外交学院国际法专业1985年赴美深造获贝勒学国际关系硕士学位1987年进入纽约联合国总部公信息部负责制作电视广播节目联合国呼唤亚洲担播3年纽约市专业律师事务招摩负责开展中国业务代表中国客户参惠国遇贸易政策游说工作1994年李非美国博雅公关公司中国区董事总理身份回里1999年出维亚康姆公司中国区总理作亚洲女性中惟入选财富全球企业新星企业家李非作新闻物出现财富杂志封面2000年中国5400万熟悉MTV音乐频道
    维亚康姆制作少取中国文化题材适合中国适合外国节目天观众见面60分钟MTV天籁村已成国收视率高国外合作类节目中国五千年历史悠久文化积淀民族风俗惯然赐予独特景观丰富素材资源维亚康姆通MTV开始气较旺歌星包装出口年前MTV朱哲琴李玫歌曲全球进行推介者推刚刚落幕奥斯卡颁奖晚会舞台目前吸引雷石东注意力英孙楠两位歌手外华执导变脸碟中谍2两部莱坞电影疑展示土化诚意彰明较著证
    通土化策略赢中国市场萨默·雷石东充满信心说：够中国民相信中国市场制作节目值市场制作高质量节目现已验节目会通国际频道带世界市场时做节目中方合作伙伴身学东西说市场
    坚持放弃
    中国传媒市场政策限制情况维亚康姆容王战略设计疑明智遵守游戏规意味着市场空间雷石东表示维亚康姆旗MTV部分明年亚洲实现收支衡未两三年中国实现盈利
    然中国已加入WTO电视领域然载体挟制节目维亚康姆容制作涉足传输载体营收入模式贴片广告收视费成业务制作成频道租文出推广节目必须寻求推广渠道建立广泛关系网络方面着中国传媒市场逐步开放越越外资电视获线落权利新闻集团Star TV作传输台少7套节目中国规定范围落进军中国亚洲称雄战略突破性进展果总卖节目没传输台维亚康姆早晚受制
    维亚康姆决策者显然认识点消息传出维亚康姆旗MTV Networks会效仿新闻集团做法买入家广播公司期巨中国市场站稳脚维亚康姆亚洲华尔街日报透露正包括香港Fivestar Media Hold INGs Co6家公司进行谈判维亚康姆MTV Asia资深副总裁Harry C Hui声称播放渠道公司兴趣投资维亚康姆中国总裁李非表示实现维亚康姆中国直寻找购机会定求行业领导者领先者
    产业限制逐步放开程中疑充满超常赢利机会雷石东维亚康姆想放弃样机会放弃纯粹容王策略单纯提供商合作生产商步许会频道合作开通道维亚康姆国际资力量会会中国传媒市场发挥更作答案应该肯定

    新新观察二：
    维亚康姆中国政府
    维亚康姆中国攻略贝塔斯曼点沉默羔羊新闻集团点象亲善者中国政府关系方面维亚康姆似稍高两行
    中国政府保持抵制西方演变高度警惕中国然改革开放断深入媒体领域没松动加入WTO没承诺更
    维亚康姆增进中国政府文化界士感张旗鼓宣传友形象毫掩饰中国政府做事中国惯性思维提外国节目进入容易产生西方意识形态影响中国文化忧虑中国事推国际容易生发出弘扬中国传统文化联想雷石东中国称作国家张中国做事中国文化介绍国外接受记者采访时说：做工作纽约欧洲音乐带中国通中国公司建立伙伴关系开发中国音乐中国音乐文化带全世界种友形象中国政界点安全感
    雷石东百忙中三次西渡中国急寻找联络政府资源中国媒体美国媒体理体制着显著区：媒体核心领导者资权力行政权力命资核心领导者影响相限种情况够真正影响媒介运作说资力量说际配合沟通识默契二中国传媒市场竞争非常充分意味着旦放开会巨超额利润
    2001年3月28日雷石东北京丁关根会见约见首部分媒体时表示维亚康姆进步加强中国民中国政府沟通进步加强中国行合作中国市场竞争会认真手注重合作中国公司作合作伙伴潜伙伴29日雷石东江泽民席会见说希解未会样变化发生中国发展走重申中国承诺离开中国雷石东宣布维亚康姆公司中国中央电视台百家线电视台合作电视节目已进入5400万中国家庭前雷石东1997年第次中国开办办事处1999年财富坛中国企业家切磋验
    雷石东知道中国搞传媒果中国政府部门允许支持难作维亚康姆进军中国着独特路数合作象选择维亚康姆采取先中央方策略事实维亚康姆卓成效加强政府效沟通博政府感获生存空间继MTV天籁村扎根中国面814岁童教育节目Nickelodeon童教育频道年5月份相继中国播出目前该节目已100频道播出覆盖20省市足世界传媒巨头感嫉妒

    讨
    1国际传媒巨头惯种购扩张手法购重新整合角度试着谈谈您整合理解
    2说说维亚康姆中国采取土化营策略您预测位年轻老头会中国做什


    迪斯尼：切老鼠开始

    档案资料
    全称：THE WALT DISNEY CO 简称：DISNEY
    证券代号：DIS 市点：NYSE
    CEO：MICHAEL EISNER

    评点
    少创业者梦想着类似珠穆朗玛峰修台月亮镶金边类工程谓宏图略终灰飞烟灭迪斯尼独爱米老鼠米老鼠做起精雕细刻创意限终成跨国公司理亿万富翁迪斯尼公司2000年币值达900亿美元
    迪斯尼公司贵创新创造活灵活现艺术形象——米老鼠唐老鸭狮子王兔子罗杰白雪公鹿班……形象影响世界国家孩子心灵孩子父母钞票塞满迪斯尼钱包
    迪斯尼善作精品产品求招术求招精形象足够吃年米老鼠形象活跃成年心里种形象介绍女形象孩子生活变意义启迪孩子智慧丰富国家文化
    迪斯尼产品价值快公司集团社会传播带动产品增值米老鼠白雪公价值仅仅动画片身衍生产品收入远远高动画片

    案例介绍
    沃尔特·迪斯尼公司目前世界第二传媒公司营范围涉电视书籍电影广告等行业国家营家迪斯尼题公园年收入达250亿美元
    然公司创始沃尔特·迪斯尼说：切老鼠开始
    话确错创造米老鼠形象通电视电影书籍广告等手段影响世界国家孩子心灵塑造唐老鸭白雪公鹿班等艺术形象通米老鼠形象开始起家声名远扬
    米老鼠角种卡通书籍电影迪斯尼带声财富米老鼠开始参制作600部电影动画短片获29奥斯卡奖数百奖项美国总统约翰逊授予迪斯尼总统勋章表彰世界艺术特殊贡献
    迪斯尼位艺术家位伟动画制作家——米老鼠父位企业家跨国公司理亿万富翁作动画制作家艺术家迪斯尼具商机智敏锐作名商样具艺术家灵感智

    米老鼠父传奇
    沃尔特·迪斯尼1901年12月5日出生美国芝加哥农民家庭时候常草稿纸画农场动物母亲发现子艺术天分买画册便整日摹越画越15岁时候便认名画家
    高中时候美国卷入第次世界战中断学业参军入伍成名野战救护车驾驶员1919年寻求重生堪萨斯城担商品纪商业艺术家开始动物卡通做广告
    1922年迪斯尼辞广告公司工作筹1500美元创办动画片制作公司1923年夏天莱坞哥哥罗伊凑3200美元重新创业成立迪斯尼兄弟动画制作公司天迪斯尼娱乐帝国真正开始
    1928年迪斯尼次生意失败痛定思痛突然迸发出塑造卡通物——米老鼠灵感快米老鼠卡通形象创造出亲配音卡通系列拍成电影播出美国立刻引起轰动迪斯尼影片质量求极严格影片中细致动作需工手绘2万画面迪斯尼做资金光迪斯尼卖掉心爱跑车影片作善美栩栩生造型加迪斯尼诙谐幽默配音令该片获成功迪斯尼名声震动画制作公司成全美受欢迎公司利米老鼠版权费赚特赚迪斯尼接厉戏连台断推出精品作1930年米老鼠已成全世界家喻户晓角色
    1932年制作出迪斯尼公司第部彩色声动画片花树部片子年获奥斯卡奖继迪斯尼先推出三猪白雪公七矮木偶奇遇记虎班等批优秀动画片
    50年代初着电视技术普电视机开始量进入寻常百姓家庭迪斯尼握发展动画事业良时机生产创作适应电视技术求符合电视观众心理批动画片电视成功获良视觉颜色效果牢牢占领电视市场动画片成美国受众欢迎娱乐节目成电视台重点支撑项目
    1955年构思设计迪斯尼乐园洛杉矶开放美国东部佛罗里达州建座规模更乐园迪斯尼乐园推出马成全美受欢迎娱乐公园统计1966年迪斯尼乐园观光旅游数达创记录6700万着奥兰东京巴黎迪斯尼乐园建立迪斯尼公司带娱乐走出美国走世界
    电影动画电影娱乐游玩中艺术形象深入心迪斯尼快努力种艺术形象增值迪斯尼圆领衫手表玩具等制成米老鼠唐老鸭形象受消费者尤童喜欢迪斯尼玩偶消费品年营业额超10亿美元利润接1亿美元


    二狮子王艾斯纳造辉煌
    沃尔特·迪斯尼哥哥罗伊·迪斯尼世子迪斯尼公司高层演沃尔特派罗伊派窝里斗公司员工创新进取精神受挫伤公司利润直线滑1980年135亿美元收缩1983年9300万美元莱坞首屈指迪斯尼公司退居二等制片商位置仅仅占莱坞票房收入4迪斯尼公司遭遇收购厄运
    1984年罗伊权力争夺战中获胜叔叔基业渡合危机迪斯尼公司董事会致通邀请具杰出理迈克尔·艾斯纳弗兰克·威尔斯迪斯尼迪斯尼公司进入艾斯纳——威尔斯时代
    艾斯纳出身纽约犹太商家庭18岁投身娱乐事业国家广播公司电视部低层侍童开始步步努力终成美国广播公司位派拉蒙电影公司聘请出该公司总裁成绩颇斐
    艾斯纳1984年聘董事会席开始胆设计创新度沉寂迪斯尼公司演绎生龙活虎五彩缤纷部狮子王迪斯尼公司创收10亿美元——米老鼠样迪斯尼狮子王中卡通形象推延电视书籍玩具题公园进入百老汇剧场甚迪斯尼专卖店
    艾斯纳非常重电影动画片制作电影制作动画片作公司长期发展计划1987年迪斯尼公司推出23部电影中22部赚钱美国电影界少见现象美国电影界嫉妒已1988年夏天推出动画电影谁陷害罗杰白兔制作费3800万美元风险取成功年3月中迪斯尼公司制作影片占美国电影市场30营业额中喜剧电影三男娃娃票房收入高逾16亿美元电影部门发展迅速艾斯纳关心三家游乐场营游乐场该公司收入三家游乐场加利福尼亚州迪斯尼乐园佛罗里达州迪斯尼世界日迪斯尼游乐场1987年迪斯尼公司利润70游乐场——三家游乐场游客超5000万4年前增加22公司全年营业额接29亿美元利润44亿美元1984年增加5倍美国两家游乐场提高门券售价佛罗里达迪斯尼世界成入场券18元增28元加州 迪斯尼乐园门票14元加215元两家游乐场入场游客没减少反急剧增加售出门票超3800万张
    艾斯纳游乐场实行项营策略断增加新颖娱乐设施吸引回头客高薪聘请娱乐界俊设计新奇刺激娱乐节目部分入场游客远道争取更收入迪斯尼游乐场举建两座价值37亿美元旅馆建筑物外貌古色古香置身中尤生活童话世界
    外迪斯尼线电视台发展迅速订户1983年前72万增1987年400万户成美国成长率快线电视台迪斯尼投资营录带业务60年里该公司拍部分电影制成录带市面推销1987年方面营业收入超17亿美元
    1984年1997年13年里迪斯尼公司股票均年涨27市值足20亿美元达2000年巅峰状态900亿美元艾斯纳赚盘盈钵满成美国企业界位英雄世纪90年代价值75亿美元股权成美国公司历史薪水高

    三陷入困境深娱乐巨
    1999年美国财富杂志迪斯尼公司称世界陷入困境深娱乐巨种说法时言实甚企业竞争中相互攻奸嫌迪斯尼年情势发展句话幸应验
    2001年迪斯尼频频失利
    2001年1月30日迪斯尼公司宣布关闭旗网站——美国第4门户站点GOCOM裁员400意味着迪斯尼互联网盲目进军中白白注销82亿美元关闭GOCOM消息传开广告客户迪斯尼影响力开始怀疑公司商业广告收入幅降3月27日迪斯尼公司宣布美国济持续疲软导致面压力断增该公司已决定裁员4000约占员工总数34月25日迪斯尼公司关闭发布电影电视信息网站迪斯尼公司传统媒体网体转型计划已受挫
    2001年6月份9月份迪斯尼制片公司利润仅5300万美元季度相锐减68佛罗里达州迪斯尼世界游乐场收入减少25公司旗美国广播公司电视网广告收入幅跌
    美国济衰退9·11事件迪斯尼公司雪加霜广告业旅游业迪斯尼两支柱产业受美国济减速影响ABCESPN等电视频道广告收入2001年仅2亿美元2001年2月迪斯尼新开加州险题公园正迪斯尼采取系列举措改善营状况时9·11事件发生开始害怕坐飞机严重击题公园入场率游客数降25
    迪斯尼电影产业2001年更遭空前失败作暑假片映珍珠港直接制作成高达14亿美元期市场推广宣传费超1亿美元然片票房惨败成迪斯尼真正珍珠港部迪斯尼斥资13亿美元酝酿4年动画巨片亚特兰蒂斯失落帝国终迪斯尼彻底失落回电影院群聚集处容易成恐怖分子袭击目标9·11事件迪斯尼票房收入幅度跌
    2001年第三季度股价跌40达1995年低点2001年第四季度迪斯尼公司净收入53亿美元2000年期24亿美元净收入巨降78创造该公司建立全年业绩差历史纪录
    种种利消息矛头直指迪斯尼立汗马功劳首席执行官迈克尔·艾斯纳公司股东时艾斯纳忠实支持者迫2001年出售部分股份
    事实冰冻三尺非日寒早90年代中期迪斯尼王国开始漏洞百出情势妙
    颇引注目事问题卡森伯格离婚丑闻闹沸沸扬扬总裁奥维兹施政失败挫伤信心更严重迪斯尼高层纷纷脚底抹油艾斯纳掰掰回春妙手称杰夫利·科兹恩伯格迪斯尼公司制片1993年领导手公司创造632亿美元营业收入仅迪斯尼公司卡通片进入空前繁盛时期座卡通片狮子王甚创7亿余美元票房纪录科兹恩伯格简直卡通片变成台印钞机没应鉴赏妥善安排满腹牢骚离开迪斯尼走迪斯尼艾斯纳竞争道路
    迪斯尼业务连续受挫90年代初迪斯尼公司巴黎斥资40亿美元修建第4座题公园旅游迪斯尼题公园受法国居民强烈反公园关理员错误评估消费观念惯连连亏损成迪斯尼80年代前期晦暗时期头疼财政问题1993年巴黎题公园亏损8780万美元40亿美元贷款赚回遥遥期电视制作成居高迪斯尼属美国广播公司(ABC)节目收视率降迪斯尼标志性商品市场泛滥成灾难卖出网络投资证明水漂广告市场软耐
    美国广播公司2000年秋天黄金时段收视率评估中已降第四位着谁想成百万富翁节目淡出2002财政年度公司损失4亿美元
    收购福克斯便迪斯尼通传媒网络增加广告收入迪斯尼更广台推销电影题公园笔交易直接果迪斯尼公司债务95亿美元增加150亿美元济开始步入萧条时期风险
    更糟糕艾斯纳声誉着公司受挫落千丈挫伤员工进取信心2002年前连续3年没公司发奖金声度着公司股票涨飞速升着公司股票跌降低加指责
    迪斯尼1997年营业额达235亿美元运营收入1997年达创记录45亿美元2002年没达水想达水究竟需少时日呢

    案例分析
    次投入次产出
    众周知镜子身会贬值少站面前显示少会坏企业生产种东西会贬值甚会升值呢企业次投入次产出呢迪斯尼回答
    迪斯尼投入生产米老鼠白雪公等动画片引起轰动予热烈回报仅仅收入部分头面迪斯尼动画中塑造米老鼠白雪公等形象基础做成种产品游戏题乐园玩具甚巡回演出剧团项目总收入动画片高
    迪斯尼三家游乐场收入占全部迪斯尼总收入621987年该公司利润中70游乐场迪斯尼题公园里实际动画片里事美女野兽白雪公等等先出动画片动画片事放题公园里根动画事开发娃娃作附带产品动画片先进行电影发行年电影做成录带然卖广播电视公司时根动画事制作音乐产品相关民产品
    非常聪明营模式品牌通品牌价值链构筑商业模式追求题公园产业界第者第二追求电视节目产业界第者第二追求商业活动迪斯尼品牌通品牌种商业连接起迪斯尼谓品牌价值链理模式
    迪斯尼产业分成块动画电影制作题游乐园酒店授权公司制作种产品实际迪斯尼公司开发次成投入动画片生产运营轴精彩动画片全球营销争取票房音制品市场动画中物造型做成种产品游戏题乐园玩具甚巡回演出剧团陆续创作新事造型变成重部分
    早期米老鼠唐老鸭古飞狗脍炙口卡通造型造型创造十年辉煌成绩年种短片形态卡通外迪斯尼年出版动画片求社会产生极影响力轰动效应狮子王部影片获全胜狮子王种造型电视续集书玩具等快迪斯尼题公园街头景点迪斯尼商店量涌现幼园校园里狮子王迷
    艾斯纳非常重视演员次投入次产出争取次投入换次产出艾斯纳卡扎堡拟定公司
    制作原节省制片开销明星号召精心挑选电影界位高二流角色片酬演员少投入公司演员签约分部电影中演出准中途反悔第二三部电影中演出时候迪斯尼已包装宣传造成明星带次明星产出次产出
    米德尔理查德·德赖弗斯然演技入木三分影界位高二流角色片酬组建落魄华利山演出班子时艾斯纳中部电影演出成功全部制作费超1300万美元两成明星米德尔迪斯尼拍部电影包括情(卖座收入7200万美元)发财(收入5300万美元)理查德·赖弗斯迪斯尼拍部电影中盯梢锡匠卖座收入分6600万美元2600万美元迪斯尼赚笔迪斯尼电影部制作成均 1200万美元电影公司需1650万美元

    案例分析二
    迪斯尼创新模式
    沃尔特·迪斯尼搞艺术动画出身白手起家艾斯纳理水高里年北京广告公司里搞艺术动画业员确实少急发财发财工薪族究竟迪斯尼艾斯纳什独处呢什素造辉煌答曰：断创新创造力始终追求迪斯尼排困难走成功宝典
    迪斯尼产品文化产品着丰富文化涵文化产品面孔呆滞容易时营者怕时样持续创新便成企业挑战生产瓶颈迪斯尼采取种创新模式创新作产品先导创新融入生产程迪斯尼动画片根模式策划编剧作曲制作营销
    迪斯尼创新首先立足现实事源取全球性民间事民间事区民族快取客户认例北欧鱼美中东阿拉丁神灯非洲狮子王中国花木兰美洲风中奇缘埃色列摩西题容易寻找支付事原创者版税种题材基定时间会枯竭成迪斯尼创新源泉
    迪斯尼编剧种模式化倾——定坏坏坏中带点幽默感定历磨难34回历回磨难终取成功爱情事少部分音乐方面男女生独唱两位加完美声弦乐团恢弘演奏组合成精彩作品事精神定强调性光明面积极面挫折中奋勇患难中忍耐强调朋友间友谊终广群体认素创作前已形成套路迪斯尼成功公式组合非常完美成精彩产品
    创新模式目保证鼓励创造性思维创造性思维公司成长提供需燃料新思维执着追求成功金钥匙果希财务健康公司里培育创造力必须职员思维驰骋唐老鸭米老鼠兔子罗杰等角色首先功创造精神
    艾斯纳事认六种基领导行迪斯尼整90年代保持思议创造活力财务健康
    1鼓励创造活动鼓励创造革新公司发展成功设计连锁零售商店时迪斯尼设计种新型零售方式三岁孩子零售商店产生兴趣商店里卡通物屏幕彩电停走动载笨拙爱迪斯尼名角围巾供孩玩耍时逗趣促销员
    2开拓全球盈利生存环境艾斯纳台高时迪斯尼世界已逐步成美国外国流行渡假目迪斯尼奥兰五家旅馆全美盈利1992年着设法国欧洲迪斯尼乐园开业加六家旅馆迪斯尼公司已世界拥20000客房保持相高盈利力
    3技术追求领先开发三维相机申请专利迪斯尼公司通研究激光纤维光学找独二应
    4控制成美国电影业制作部电影均成高达1800万美元迪斯尼电影制片厂均成仅1450万美元该电影制片厂保持较低成坚持请身价昂贵明星代创作受欢迎剧
    5财务寻找创造性东京迪斯尼迪斯尼公司唯拥权负责营题公园迪斯尼公司家日公司颁发营许证收取专利税举减少营风险财务风险
    6增加差风格艾斯纳求迪斯尼建筑物结构适合风景布置保持独特风格奥兰旅馆养海豚升起褐绿相间佛罗里达州旗帜旅馆业前未杰作深刻印象
    艾斯纳新建迪斯尼公园前公司创新模式起决定作首先新公园项目交迪斯尼创造构想部门思想容器木工车间设计构想接着六战略计划组设计进行考察确定否符合济学理艾斯纳参谋员财务分析技术分析做审查作出决策创造性开发成果MGM题公园建奥兰市迪斯尼世界进步巩固迪斯尼娱乐界杰出位
    创新企业生命力根源竞争力持续创新确实容易正创新迪斯尼步步推创业高峰进行系统化创新少掌握点明确定位轴创新遵循轨道致产生偏差二明确原创新中保持企业特色精神避免混淆品牌形象三整流程供应链连接起便快速创新构想转化成商业结果观察市场变化察觉创新资源未性竞争手进速度提早应变找寻拨创新量源希读者生活中实践创新精神系统化创新程里开创更高层次竞争力
    般企业偶尔创造出神奇作品迪斯尼创新变成种模式创新融入例行性生产作业流程环节形成独特核心竞争力难怪迪斯尼够屡屡化腐朽神奇

    案例分析三
    艾斯纳否该台
    述艾斯纳受命迪斯尼危难时危乱处事惊转危安日中天职员捧天成英雄进入世纪90年代中期魔法突然灵少认负傲慢工资太高没力留住控制欲极强组成董事会力甚认该台艾斯纳否真该台真台迪斯尼否风起呢
    成萧败萧实迪斯尼陷入天困境艾斯纳然推脱掉责
    艾斯纳受第指责脾气暴躁力权力吸引留住俊工作然艾斯纳辩解举例子说米拉麦克斯(MIRAMAX)茁壮成长公司完全放手真正天怀疑治种废话说意味着孤独工作果想治话作诗
    问题确实少精英法忍受离开迪斯尼甚离开公开阵进行正面竞争
    梦工厂电影制片公司年迪斯尼攻城略公司决策杰夫利·科兹恩伯格迪斯尼公司制片关键时候艾斯纳没留住年科兹恩伯格业绩突出认资格提升公司第二号物艾斯纳首公司董事会认科兹恩伯格然位极创造力高级行政力足进入高级领导层1994年8月威尔斯逝世4月艾斯纳突然宣布改组公司理班子架空科兹恩伯格科兹恩伯格愤愤离职两星期宣布超级明星导演斯蒂文·斯皮尔伯格唱片界巨擎卫·盖芬组建梦工厂电影制片公司筹集20亿美元进行电视节目实景真电影动画片唱片电子游戏制作发行迪斯尼公司发起正面进攻
    艾斯纳时竟然动手苛求老板信赖二手弗兰克·威尔斯1994年次直升机事中丧生抱怨未停止位迪斯尼公司部说：受伤迈克尔办公室出弗兰克里急救室方面注意说艾斯纳身安成分事情变糟糕试图摆脱干系指责事情利方发展功劳揽身
    艾斯纳事必躬亲阅读剧参加周例会推动家庭题影片促进公司团队合作艾斯纳时关注着ABC动态喜欢天早晨花两时ABC说然孩子认落伍懂电视讲什坚信伙伴两年时间办成广播公司饭店设计中甚亲挑选件家具位油漆工设计师探讨启建筑师彼德·米尼克设计4方案摩洛哥风格太浓老套非洲风格说：头追求高质量标准定会做
    许艾斯纳错误处公司变愈益庞时没调整角色董事会改造成言堂里面充斥克隆曰应声虫贬称见糟糕董事会艾斯纳样许迪斯尼投资构成关通仔细研究美国证券交易委员会新文件难发现没机构者迪斯尼公司中持股超5难理解艾斯纳董事会言九鼎
    支持艾斯纳艾斯纳总迪斯尼佳业绩咎济环境新竞争手出现年行业竞争越越激烈表现迪斯尼成功引发新竞争手狮子王赚10亿美元艾斯纳说开始做动画市场已饱迪斯尼公司北美洲建516家迪斯尼商店太100家面关门危险电视频道题公园美国遍开花迪斯尼收购ABC公司规模拖发展腿成图虚名胜利受害者副董事长罗伊·迪斯尼说
    济环境新竞争手出现法解释迪斯尼连串决策失误营失败
    GOCOM迪斯尼公司YAHOOEXCITEOCOM等门户网站竞争开办2001年1月份正式开通时确赶全球互联网热潮作发门户类型网站GOCOM竞争手时间落时间落带市场占注册户浏览次网络销售等系列落时间落开始迪斯尼浓厚优势掩盖艾斯纳惊信心投资运营直网站巨额亏损曝光似悟迪斯尼未清网络业形势低估计时间延迟影响高估计传统媒体网络媒体转型成功性网站投资失误艾斯纳辩解余
    艾斯纳目前头痛事辩护投资者宽恕年领导迪斯尼公司没实现量削减开销增加赢利目标领导力受更尖锐质疑减少亏损艰难迪斯尼失魔力迪斯尼公司辟谣没更换董事会席首席执行官意图——艾斯纳已位置呆18年投资早已建议退休
    艾斯纳否真该台

    沃尔特·迪斯尼集团组织结构图


    子公司
    业务
    影业娱乐
    Walt Disney Feature Animation
    动画电影制作公司灵魂
    Buena Vista Theatrical Group Ltd
    负责迪斯尼舞台剧制作
    Buena Vista International
    负责电影动画全球销售发行配音工作理
    Disney Character Voices International
    负责维持保障迪斯尼卡通务全球完整性
    Miramax Films
    独立制作电影发行商
    Buena Vista Music Group
    负责迪斯尼音乐唱片业务
    Buena Vista Home Entertainment
    负责迪斯尼旗众影业产品销售发行
    传媒网络
    ABC Entertainment Television Group
    负责制作美国广播公司黄金时间电视节目理制作销售予美国国际网络
    ABC Telenision Network
    负责节目发行225旗联营电视台
    ABC旗电视台电台
    1UHF波段9VHF波段电视台54电台包括36AM调频电台18FM调频电台
    ESPN Inc
    拥619国际电视网络
    ESPN The Magazine
    1998年成立ESPN建立独品牌形象
    Walt Disney Television International
    负责美国拉丁美洲外免费收费电视
    Cable Networks
    拥The Disney ChannelToon DisneySoapNet等3线节目服务负责线频道未发展
    Fox Family Channel
    2001年7月新闻集团Haim Saban购入指提高公司美国外业务增长潜力
    Hyperion Books
    1991年成立成代出版社
    消费产品
    Disney Licensing
    特许生产全球数千家制造商签订协议
    Disney Publishing Worldwide
    负责迪斯尼杂志丛书出版
    Disney Interactive
    根迪斯尼物电视节目电影发展出版系列娱乐教育两者兼备电脑产品
    The Disney Store
    1987年加州开设首家迪斯尼专门店现已遍布9国家645点
    Disney Educational Productions
    负责发行课堂教育电影影带
    题公园度假区
    迪斯尼幻想工程
    负责总体规划设计工程
    美国加州迪斯尼乐园度假区
    1955年开业
    美国佛罗里达州迪斯尼世界度假
    1971年开业
    日东京迪斯尼乐园
    1983年开业
    法国巴黎迪斯尼乐园
    1992年开业
    法国巴黎迪斯尼景城
    2002年3月16日开业
    中国香港迪斯尼乐园
    2005年开业

    迪斯尼互联集团
    包括Di sney comESPN Com
    ABCNEWS ComABC com

    新新观察：
    迪斯尼否风起
    然目前迪斯尼遇重重困难样困难迪斯尼第次历世纪八十年代初转机记忆犹新艾斯纳迪斯尼公司已开始采取行动
    新技术推广应迪斯尼重镇江湖提供契机廉价DVD播放机普刺激消费者购买迪斯尼典影片DVD盘片视频点播成现实迪斯尼容找新出口：迪斯尼歌曲游戏卡通物目前载手机出售亚洲现超200万订户月仅付12美元载迪斯尼音乐动画角色美国快业务迪斯尼推出线预订迪斯尼度假网站成立常客俱乐部
    中国俄罗斯等国市场化拓展国外市场提供便利中国香港迪斯尼公园项目开局错东京巴黎香港三迪斯尼题公园扩建新建均投资迪斯尼坐收理费设想非常美西欧消费者均迪斯尼商店者题公园消费达美国水半意味着年30亿美元收入
    迪斯尼开发更新项目网预定迪斯尼假期童开设新线电视频道等迪斯尼总裁相信迪斯尼拥品牌数量难置信完全放推动营业收入增长
    艾斯纳似点认迪斯尼出什问题分析师批评似全冤枉说：生活荷马史诗中奥德修斯脸牢牢缚着面具听女海妖歌声公司说三道四海妖包括代理商投资银行家媒体说：切水落石出时谣言攻破行业里增长势头强公司
    艾斯纳表现非常乐观说：迪斯尼问题暂时够解决认团队时候创意伦品牌更娱乐行业中艳羡疯认现什危机艾斯纳说结点早
    段时间艾斯纳伊格尔战略家彼德·莫菲首席财务官斯泰格直努力扭转局面控制支出9·11恐怖袭击前已裁员4000数字会继续增加
    艾斯纳极具魅力物仅沃尔特·迪斯尼公司CEO更位明星漫步奥兰迪斯尼－米高梅摄影厂题公园魁伟身材甚超保镖走两步会围住孩子签名妈妈想合影发挥明星效应说：前走旦济转ABC推出节目相信公司会喷油井样切成现实


    新新观察二：
    造中国迪斯尼
    迪斯尼国遇竞争手市场相剩情况渗透中国市场逐步扩中国市场失聪明选择
    两年迪斯尼中国策略炒火热
    2001年8月26日两米老鼠出场宣告迪斯尼中国网站开通2001年8月28日午朱铬基总理会见美国迪斯尼公司总裁兼首席运营官罗伯特·艾格朱总理说中国欢迎迪斯尼公司华投资欢迎迪斯尼中国关方面进行合作交流时迪斯尼公司透露意北京开办迪斯尼乐园迎接2008年北京奥运会果预想实现美国外国建两园先例
    2001年9月北京准备否兴建型题乐园举行专家研讨会甚设想迪斯尼乐园建南城带动南城发展2001年9月底中央政治局委员北京市委书记贾庆林会见香港新闻界高层代表团时表示北京会兴建迪斯尼公园果胞游迪斯尼公园胞香港香港投资收益贾庆林说北京兴建迪斯尼乐园谈判毫根
    北京建题公园搁浅迪斯尼否放慢进入中国市场步伐呢事实迪斯尼中国活动没停止
    2001年12月初迪斯尼公司扩影响派出米老鼠唐老鸭手牵手登长城游逛时迪斯尼公司加紧中央电视台栏目合作谈判——中央电视台风车栏目牵手2002年3月初迪斯尼观光游览车开进北京王府井街游览车王府井街南端始发王府井街皇城根遗址公园绕行回王府井街前香港特区政府配合迪斯尼公园开放屿山竹篙湾发展成亚洲吸引力旅游点准备公园毗邻处建造型标林计划2005年落成迪斯尼公司宣布该公司华裔花式滑冰明星选手关颖珊签约未3年关颖珊成迪斯尼广告代言2002年4月初传出消息迪斯尼公司准备西安电影制片厂西部影视城建童城电影白鹿原唢呐非常感兴趣已投资意西安电影制片厂50万元高价买断电影版权2002年五黄金周期间迪斯尼式型游园盛会五月鲜花游园盛会北京石景山游乐园举行灰姑娘王子白雪公七矮等西方神话中物中外游客亲密接触
    2001年10月CHINABYTE网站载文迪斯尼深入腹远离媒体指出迪斯尼网络切入娱乐先行意媒体耐心等媒体紧娱乐脚步轻盈灵动深中国太极妙
    迪斯尼中国发展历程说波三折三次高潮高潮时迪斯尼低价位迅速飞碰壁时没受损失
    80年代迪斯尼名字着中央电视台天傍晚播30分钟米老鼠唐老鸭节目深深印入代心灵中米老鼠唐老鸭玩具商标招贴等全国处春风草发绿样意间蔓延开惜皆仿造时中国知识产权概念教授书里课堂商里更没识产权观念强迪斯尼说法容忍关部门严正交涉未果撤销中央电视台播出合动退出中国市场米老鼠唐老鸭成代回忆
    1994年迪斯尼重返中国播出新迪斯尼动画片青少年电视栏目神龙俱乐部开播神龙俱乐部ABC亚视实力迪斯尼功力红透半边天现已覆盖全国31省市十家电视台成全国影响青少年电视栏目迪斯尼控股ESPN低价飞入中国家电视台
    转播费问题迪斯尼中国发展走年低潮期着中国入世2001年3月8日迪斯尼互联网集团海虹控股宣布达成战略合作协议引发迪斯尼中国拓展高潮海虹独家营迪斯尼中文网站(wwwdisneycomcn)迪斯尼收费游戏频道迪斯尼旋风(Disney Blast)全权负责该网站收费频道中国包括网络广告业务迪斯尼集团提供海虹境外广告客户赞助商资源合作期海虹支付迪斯尼集团定容费双方信息收入广告收入进行分成迪斯尼公司没花力气建设中国互联网公司利国家互联网公司合作种方式显然需花费太费需支付品牌
    新开通网站保持迪斯尼贯娱乐家庭宗旨特色涵盖迪斯尼英文网站全部精华包括娱乐游戏游乐家庭度假等频道结合中国国情增加童英语教学趣味游戏等具中国特色频道次合作迪斯尼充分考虑政策素版权问题迪斯尼采取密切相关两种手法手互联网切入暂时远离媒体选中线娱乐业务链条布联众游戏笑傲江湖亚联游戏等枚棋子海虹控股走纯娱乐条路手民族矛盾转化民族部矛盾出品牌极优惠卖出容中国治中国国外企业中国政策抵触时候深厚中国互联网背景联众出面解决
    实迪斯尼选取互联网先锋进入中国觉怪怪互联网弱项强项核心业务电影作品娱乐性电视频道题公园况世界性网络业泡沫未网站咬牙支撑苦盼赢利点迪斯尼互联网业务方面亏损严重关闭网站
    果进入中国历程中国政策限制迪斯尼野心联系起考察许会觉正常
    迪斯尼强项电影电视题公园中国政策限制领域法进入
    眼强势领域法进入迪斯尼否静坐等暂作呢着中国市场甘心国际传媒巨头已开始中国八仙海显神通圈淘金迪斯尼然会甘落
    强项碰钉子便转弱项弱项营说定天电视广播电影领域放开进入互联网领域目前低成进入提供方便中国互联网立法完备作高科技领域引进外资系列优惠政策
    实际双方满足网合作迪斯尼中国公司位理透露：迪斯尼中国娱乐业市场兴趣粗略估算中国娱乐业市场创造出年约70亿美元巨额利润数字谁说诱惑中国加入WTO巨市场更会吸引迪斯尼做出进步投资相应海虹控股投资设立北京海虹传媒服务限公司透露传媒公司专门推广迪斯尼项娱乐业务政策允许时候成迪斯尼北京开路先锋
    想必迪斯尼定盯着中央电视台……

    讨
    1迪斯尼诸紧密连接产业链造菲价值塑造强品牌形象迪斯尼迈成功重素分析产业链形成
    2品牌创新维系总结迪斯尼采取措施达创新目


    第二部分 新闻制胜 关注政治

    美国英国成功新闻传媒似种命关注政治监督政府常说政府坏话
    反某种意义说正种精神媒体走成功中肯批评政府会快引起受众关注华盛顿邮报纽约时报披露水门事件批评尼克松总统提高声赢更读者CNN关注国际政治创始特纳张漫画安排联合国圆桌会议成功国际政治报道翻开新闻史新页
    政治报道成功社会公众媒体期媒体应第四种权政府力量特强情况法制约政府防止政府理者欲必须起新闻媒体社会利器名媒体负众眼球美元投纽约时报华盛顿邮报泰晤士报CNN疑中佼佼者
    媒体总标榜客观公正私畏事实受处流文化政府政策影响程度说中国政府坏话甚报道李文案
    类失实新闻损害中国形象样说中国话某方面支持中国事业作法程度受文化政府政策影响程取决赚钱欲决策者深谙说什话更博受众感赚更钱


    CNN：纯新闻天

    档案资料
    全称Cable News Network LPLLLP 简称CNN

    评点
    CNN创始特纳创业阶段喜欢唱台戏属典型夹菜转桌讲话唠嗑种
    通种方式显示众适应受众需求引起家注意积累资
    憎恶新闻新闻节目安排半夜3点激烈商战中发现做新闻赚钱作二休做出新出奇开办第家24时全新闻节目电视频道种作法性格特点关愿庸愿雷总想追求新奇卓越
    24时新闻节目量直播新闻报道改变新闻世界认识球原离新闻原继电视原关注电视广告原钱原赚……
    世界战争灾难CNN发财良机关注事海湾战争会常发生CNN正受考验缺少刺激性新闻年代CNN否该娱乐化娱乐化否拯救CNN特纳更关心

    案例分析
    CNN(美国线新闻网)前济实力雄厚媒体时代传媒集团尝试通卫星电缆天24时连续实况播送国外重事件均知难退中途搁浅发横财机会交臂声称说企业家更说险家泰德·特纳着世界危险知难进毫退缩——终泰德·特纳CNN成功
    CNN历史全球化历史覆盖六洲CNN历史第名副实全球电视网国际频道片头CNN三字旁边转动着球图形想起加学者麦克卢汉提出球村概念首先CNN实现
    CNN全世界广听众开辟条崭新通讯系统透远弗界电波CNN常快速度准确报道角落发生重新闻时传送全球100国家1亿观众称家预告时代风云公司实际起码提供全世界时间样新闻
    适应时代满足需求眼球钞票投
    泰德·特纳拥90亿美元财产拥48亿美元时候排名美国第26位巨富慷慨解囊捐助联合国10亿美元创私公益福利机构捐款世界纪录常屑顾10分钱硬币时定会弯身子捡头旋转门碰肿计新闻广播极度反感认会败坏情绪称作灾祸幸创建世界规模影响深远线新闻网CNNCNN先1996年入时代华纳集团2000年时代华纳集团入美国线谁会否认CNN创始泰德·特纳位媒体天

    巧唱台戏
    做做会永远面法摆脱庸做偏做出奇制胜中国传统俗中唱台戏说戏子竞争中败方方唱偏唱样显示出众满足听众需终击败方新闻重特点新容说知道新奇事情形式耳目新更需唱台戏
    CNN创始老板泰德·特纳善唱台戏1970年买家亏损80万超高频电视台率先该台制作播放电视史第成效拥鲜明强烈反差节目周日午台播出教徒做礼拜节目时泰德·特纳电视台评析获奖连续剧晚台播送新闻台重播观众喜爱宇宙飞船节目根美国电视台高监督机构联邦电信委员会指示电视台播送新闻周少7时然泰德·特纳新闻感峰命难违办该台新闻节目安排深夜3点容报纸报道电视台没记者没通讯员第位新闻播音员尔·图什泰德·特纳嘱播音时必拘谨严肃图什司言心领神会报道天灾祸时作愕然纸袋扣头播送暴徒作案时身披张猴皮
    然唱台戏出奇制胜定出奇制胜台戏唱成功定资没资连戏台搭起二唱巧唱光力气行
    泰德·特纳搭起戏台颇费周折美国财富界泰德·特纳株冷杉妹妹17岁死红斑狼疮父亲24岁时(1963年)杀留堆债务困境中特纳没倒接手父亲留广告公司开始商场险
    戏唱巧泰德·特纳具备定素质天赋天锤炼精力智慧超常名运动健少年孤独缺乏关爱父亲暴虐酒鬼心子成龙手段铁丝衣架痛殴拳脚踢特纳敢哭处罚会加倍父亲训练卓成效父亲训练特纳心智兼具天马行空脚踏实特质时获源源断竞争精神断进取创造新成
    父亲世特纳花年时间特纳广告公司整顿完毕60年代末特纳广告公司盈余特纳说已相观花少时间理公司时突然想建立广播帝国高价买全美混乱家电台然利广告公司优势促销电台举十分奏效两年时间特纳快买外4家电台助广告公司营广告牌电台短期获利广告公司电台宣传进步名扬四方生意兴隆
    正特纳事业获成功钞票滚滚际电视媒体发展快电视抢走户外广告生意日子期远想出付现款方式买亚特兰家亏损80万超高频电视台时特纳传播公司完全没现金情况成市公司接着收购北卡罗纳州夏洛特币家倒闭高频电视台开始唱台戏台放新闻节目时候连续播放莱坞老片量播放体育节目老式情景喜剧吸引批观众
    1971年3月31日全美第二独立电视台联合广播公司决定放弃亚特兰没预告情况停播作亚特兰惟独立电视台特纳展示机会招揽观众特纳唱台戏破传统做法胆采买断版权办法快便特纳传播集团成全美赚钱电视台
    70年代中期特纳意中知果信号发送卫星通卫星传送线电视系统位亚特兰型超高频(UHF)电视台WTCG(改名WTBS)节目传遍全美国胆意特纳快建立起线电视帝国——娱乐体育频道ESPN国会时政频道CSPAN生活频道（Lifetime)专门播放然科学纪录片频道Discovery等样3年时间里旧超高频电视台转化成电视史第线电视网
    特纳台戏没唱完接着买美国棒球联盟亚特兰勇士队雄鹰篮球队快势汹汹超级台便成美国三电视网眼中钉三电视网称超级恶棍台线电视频道三商业电视网里夺走批观众根1980年调查显示三电视网黄金时间收视率90降57

    二改写新闻定义改变生活
    国新闻专业教科书般认陆定新闻定义新闻新发生事实报道西方狗咬新闻咬狗新闻说强调新奇外时间新提出求新闻必须新发生事情时间会切新闻变成旧闻CNN实况直播新闻新闻成正发生事报道原认定操作新闻变成旧闻新闻保质期提前缩短
    泰德·特纳涉足广播电视业初期重新闻时效性真实性甚憎恶新闻时效性真实性认吃饭时候告诉肮脏龌龊事会倒胃口头脑灵活会固守成见观点反赞成程会更加深刻领悟泰德·特纳怀着赚钱发展目进入广播电视新闻领域鲜明强烈反差电视频道常新闻安排深夜3点非常拒斥新闻
    久发现办新闻带更高收视率营新闻赚钱营中新闻全新认识日趋激烈商战中特纳非常善根风握时机企业始终立败快发觉电台播放新闻时间短晚便启动创建CNN(Cable News Network)计划 亚特兰开创全天24时提供新闻节目线电视网
    1980年6月1日CNN开播美国第家通卫星电缆电视网卫星电视户专门提供全天新闻节目电视公司世界第家开办24时全新闻频道电视公司时出意料特纳口出豪言壮语：说6月1日开播绝算话播出直世界末日世界末日CNN现场转播刻久特纳开创CNN二台现做简明新闻网(Headline News)
    事实CNN开播前特纳面数困难万事起头难初估算投入1200万美元资金CNN正式运营孰料开播仅周耗资1800万美元仅月便花掉3000万美元久泰德·特纳便背25亿美元沉重债务
    特纳时已认准24时新闻节目魅力着高超企业营判断力永远坚持底决心咬紧牙关屡败屡战终迎胜利曙光CNN成功现场报道1981年克里欣根刺杀总统里根事件福克兰群岛战1986年1月26日挑战者号航天飞机爆炸事件1987年股票市场跌旧金山震柏林墙倒塌总统竞选国会听证会等新闻事件名声振全天候新闻频道CNN时断正播出节目广告插入突发性新闻事件现场报道优势传统三商业电视网做商业电视网果插播重新闻断正播出电视剧节目造成节目连贯性传统商业电视网节目设置衡考虑受众层次性赞助企业广告商利益限制商业电视网时插播重新闻时插入新新闻新闻事件新进展正CNN特色1985年CNN中断正播出广告现场报道美国民权运动领袖弗农·乔丹遇刺未遂新闻年CNN连续17天间断报道美国环球航空公司(TWA)劫机事件成长电视新闻连续报道CNN次新闻事件发生步第时间播出重新闻报道1989年美国入侵巴马逮捕诺列加新闻1991年苏联819事变尤海湾战争期间沙漠风暴行动踪报道独家提供美国导弹摧毁伊拉克首翔实新闻更加确定CNN作世界独二新闻电视网位置全球领导军百万民中战争细节CNN声名鹊起世界国电视台竞相转播独家新闻致钱币潮水般滚滚流入CNN金库苏联解体波黑战争等报道层楼CNN报道世界产生较影响漫画特纳安排联合国圆桌会议名字突尼斯(TUNISIA)土耳(TURKEY)间
    CNN发展更清晰开播改写电视新闻业历史特纳世界单时电视网联接起促成传播界革命实现传播学者麦克卢汉球村概念改写新闻两字定义令新闻成事实正发生事
    起初少特纳创举嗤鼻新闻专家认没会24时需新闻特纳选择充满信声言会新闻节目做令世刮目相CNN新闻年鉴引注目成CNN刚刚开始运作时雇员刚学校毕业年轻新闻节目制作播出中常常出现差错估计时候特纳差月亏损两百万美元
    然CNN奇迹般发展成功终改变态度
    泰德·特纳公司10周年庆典说：感责搞清楚世界正发生什事开办CNN原知道早晨莫斯科发生火灾中午智利发生兵变晚间刚果出现种族仇杀否更清晰解世界呢CNN影响深远提供种新鲜断疲惫堪视角记者观众卖力知重点关注件事成新闻癣惟恐错事种CNN哲学背泰德·特纳斯科菲尔德死亡焦虑压迫永松弛神
    直播新闻改变生活世界推面前
    现CNN全天候国际国新闻踪前没够想象样电视台存CNN新闻直播车踪新闻事件黄金新闻段落概念重遥控器发明线频道出现观众电视台间断浪高科技发展观众电视节目选择权加切新闻事业产生前未影响
    年CNN发展日益蓬勃特纳仅控制全世界新闻搜集机构控制全世界动画图书馆电影库制作网令业尘莫通合作投资兼方案特纳CNN覆盖六洲成历史第名副实全球电视网成名副实世界级传媒亨身价水涨船高
    CNN快成美国国全球范围电视新闻提供者CNN套节目新闻时事报道专题采访二套(简明新闻网)播送新简明新闻重新闻半时更新次CNN新闻中心运计算机系统通通讯卫星面微波网络国外记者站世界通讯社新闻节目制作部门联网时接收传送新新闻报道CNN欧广联亚广联等国际性广播电视新闻机构签新闻协议CNN世界范围时报道更保证拥32编辑室美国9国家23世界签约转播该台新闻电视台600家创建CNN日起泰德·特纳视国际传媒机构记者编辑节目持世界

    三没污染新闻
    客观公正西方新闻传播者受传者追求基理念接受新闻解社会变动真实情况媒介新闻事件进行解释评程中会错误理解余理解附加新闻中造成新闻污染
    问位传媒巨子准备写墓志铭时淡淡笑说：墓碑需写句话：更话必说’
    CNN仅新闻容追求客观中立新闻报道语竭力防止偏特纳规定中场合准外国词违者课100美元罚金海湾战争期间该电视网新闻发言谈伊拉克时敌敌方两词
    说更话纯新闻更觉信越越开始关注CNNCNN新闻事件客观报道仅国享声誉许国家领导成客观公正新闻机构古巴领导菲德罗·卡斯特罗写特纳信中称：CNN客观公正新闻媒介……国际事务中突双方通CNN阐述立场张前苏联先通CNN发表美国入侵巴马谴责书通外交途径递达巴勒斯坦解放组织色列方面通CNN互相驳斥方公报海湾战争期间西方国家伊拉克意见电视网表达伊拉克命令巴格达外国记者离境独CNN记者留报道海湾战争战争期间CNN迅速时详报道国部队伊拉克沙漠风暴行动成国首脑舆界解实际战况渠道
    CNN亏损盈利失败成功新闻报道方式始终批评CNN早期节目播出遭受批评：电视台晚点新闻时播出次CNN新闻节目构成包括正点时间简明新闻播报电视台晚间6点新闻模式般说CNN正点新闻报道组成约两分钟灾难新闻(洪水震龙卷风等)两分钟济新闻两分钟医学报道较固定重事件新进展新闻CNN已确立起种样脱口秀节目种样新闻讨节目首华盛顿种时政分析节目数新闻节目事件身客观报道未太新花样
    CNN避免报道中污染新闻少新闻事件加入分析评种报道方式满足受众解事件全貌理性认识需时成新闻报道缺憾英国广播公司(BBC)世界电视节目部总裁威廉斯CNN新闻报道评说：CNN已形成种模式般报道事件中心容少背景报道分析评满足观众整事件进行分析作深度报道求
    CNN报道中报道速度信息量极度推崇播出新闻量新闻画面材料背景材料罗列堆砌图加解说报道记者新闻事件中分析调查作减低零少报道中电视新闻画面击力时效性实现分客观正反两方面情况报道应评解释容易觉乱哄哄适现代社会发展太快着工业社会中异化愿新闻事件进行独立分析需现成观点分析甚指导CNN没满足方面求
    抢速度时候出现新闻事件末加核实匆匆播出造成错误情况1990年CNN驻莫斯科记者报道戈尔巴乔夫辞职谣传造成金融市场股票跌造成画面感官刺激CNN出现运电影画面插入新闻中做素材事情总传统新闻价值标准新闻表现手法甚新闻记者素质求忽略电视新闻画面击力时效性记者持新闻现场滔滔绝讲述(时候漫目杂谈)谈话节目中尖锐语言挑起矛盾甚制造矛盾等技巧强调复加步CNN领导层意识问题副总裁萨姆·泽尔曼(Sam Zelman)说：应花点时间研究教育质量类问题说果电视台味报道犯罪新闻恐怕星期报道完突发性事件报道处世界较完整解CNN总闻必录录必报甚问题提供相互矛盾信息提出电视新闻责做努力报道社会发展趋势变化仅仅现发生事实
    某种意义讲CNN天困境源日成功24时间断电视新闻报道方面CNN现强劲手新闻集团旗福克斯新闻频道(FOX NEWS)微软通电气旗NBC合资兴办MSNBC
    实CNN困境反映着代代电视新闻业现代社会种变迁异化述代生活信息剩时代懒惰没精力新闻事件进行分析宁愿接受现成分析评前认吃家嚼馍没味道愿接受成见甚成见持逆反心理代数甘愿 吃家嚼馍甘愿接受现成观点甚虚假观点事实真实新闻更感兴趣更愿相信真——慨叹类果真进入虚拟时代
    难发现网络新闻中少助电脑技术造出疑造成特纳说新闻污染正CNN创始尚福礼说：网络新闻果加控制会新闻造成种污染说克林顿事件实助电脑技术容易制造出证制造出相仿新闻目前流媒体出现股风潮样会制造出许假新闻然少喜欢接受虚假新闻总体长远虚假新闻社会非常害时造假新闻媒介伤害致命真实新闻生命然新闻媒介提供真实报道机构闭门造假新闻媒介存发展必
    深感惋惜CNN出现重虚假失实报道量报道污染新闻终心中弱化报道纯新闻客观公正形象营度走入困境受严峻挑战CNN保持霸位成问题
    CNN伤害莫新闻报道出现事实错误CNN已享公正客观名声严重次1998年CNN播出部关美军越期间记录片声称CNN调查显示美军入侵老挝时沙林毒气终调查证明事实符CNN迫做出道歉CNN名声已避免受伤害

    四CNN困境
    1986年MSNBC(家NBC微软合资线电视台)福克斯新闻频道(默克)出现前CNN美国名副实线电视垄断者市场独领风骚数年美国传统三电视网(CBSABCNBC)相抗衡着两家起秀逐渐壮CNN身力逐渐变僵化死板影响力断降收视率已明显感觉竞争压力存
    2001年9月11日恐怖分子袭击美国前年中CNN直处困境CNN似已成媒体业麻烦恐怖分子袭击美国CNN剂难强心针CNN负众抓住次机会着阿富汗局势渐趋稳定CNN静起没战争时代CNN卖点继续保持原风格等时机觉蜕变生CNN决策层冥思苦想骑虎难问题
    CNN受击4方面
    福克斯新闻网性化新闻报导提出挑战CNN竞争手福克斯新闻(Fox News)谓眼前性化新闻报导势汹汹CNN盛名岌岌危CNN度显霸风采颓态毕露正CNN视作派窗口样福克斯成保守派阵营着布什选总统保守派价值观似成美国众流适应种形势美国线－时代华纳血改组CNN理层重新设计姊妹电视网外观基调开始纽约总部建立电视台CNN劣势手硬拼果容乐观
    1996年创办FOXNEWSMSNBC样营思路新闻理念CNN争夺市场容形式更创新——新闻受众定位手更贴普通老百姓形式娱乐化闲话化脱口秀成攻栏目
    外专业新闻领域手CNN非常难说CNBCNBC底实商业新闻频道现已股市新闻报道转变成种神绷紧赛车式评时增加堆价值吊胃口商业新闻商业新闻性化CNBC总裁Pamela ThomasGraham说创新做法市场受欢迎年第二季度CNN受众年期减少2MSNBC受众增长25FOXNEWS受众竟激增62取代CNN势头
    特纳新闻集团掌门默克友商场搏杀快两反目鉴特纳成功验默克提高新闻质量做文章印尼国骚乱期间FOX NEWS记者深入东帝汉成天卫星电话总部报道位记者困时默克竟租澳利亚空军飞机救出众公司济指标考核理层时默克惟恐新闻质量够高决定澳利亚新闻公司CEO时舍弃表现优异呼声高财务总监马科特年记者验总编辑哈迪甘做法FOX NEWS市场占率节节升
    CNN毕竟全球名度高媒体福克斯MSNBC取成危机时期CNN美国观24时滚动新闻播报首选果点输手CNN全盘皆输CNN美国线－时代华纳宝贵资源美国线－时代华纳CNN方面意外复兴做文章现美国线－时代华纳正欧洲南美亚洲努力扩销售
    强劲手CNBC福克斯新闻网击威胁着CNN档节目收视率领先位度视CNN王牌节目夜间财节目Money line年广告收放年降11百分点CNBC档节目Business Center广告收入期翻番年CNBC势头减助道·琼斯公司专门提供信息收视率已进步拉开CNN距离尼尔森媒体 (Nielsen Media)调查公司统计Business Center第季度347万名观众Money line296万年第二季度CNN观众年期跌2时福克斯新闻频道MSNBC分升6225
    二美国济景气广告营持续低迷年持续低迷广告营丝毫没转迹象9·11事件四天中新闻网新闻报导中没插播条广告1963年肯尼迪总统遇刺长次CNN等媒体争取观众时机取消广告蒙受着数百万计广告费损失广告费营收源公司美国线－时代华纳维亚康姆遭受沉重击
    三网络新闻击新轮网络新闻击更估量9·11事件前美国关心国际新闻流报道纽约时报等国际新闻分量少网络新闻优势容限许美国正惯电脑网络查询国际新闻
    AOL接手20世纪90年代互联网兴起成CNN终结者设想果CNN出现推迟互联网时代天创造样电视业奇迹互联网信息传递速度远高电视CNN终没逃脱互联网吞没结局母公司时代华纳2000年美国线吞追逐盈利出名互联网企业丝毫会体恤电视编辑价值况时泰德·特纳掌握手创建CNN
    四代口味时尚转移满足纯新闻更倾接受现成观点意见
    CNN反污染新闻实际造成新闻污染
    谋杀案审判争夺古巴男孩埃连监护权新闻报道中CNN出现夸渲染报道倾提高收视率CNN加州众议员加里－康迪特遭遇进行全程报道方式非常恶劣品味高CNN方面批评福克斯(Fox)新闻格调低俗方面理直气壮淌滩污水方面批评家认CNN英寸厚分迷恋挖掘事实忘记观察事实背隐藏涵泰德·特纳马停蹄更换漂亮女忽略漂亮女特点特纳CNN恐惧深层思考分偏爱行动

    五CNN掀起变草狂潮
    1996年CNN时代华纳收购2001年初CNN母公司时代华纳美国线合走出困境美国线时代华纳CNN进行系列变革
    裁掉原CNN400名员工CNN时代华纳公司广播电视频道合部门新公司出台第项重政策裁员400占员工总数10加新公司开支预算采取紧缩政策已CNN寻找新闻线索力受影响根位前CNN员工说法裁员久美国西雅图爆发15年重震CNN西海岸办事处受裁员影响法时出现现场报道东海岸派飞西雅图CNN段时间赖报道电视台快播报员现场报道
    二新闻娱乐化CNN原新闻观必须位美国线观念时事闻必须位娱乐新闻新闻必须位利润许新公司发出明确信号CNN高层变动背逻辑
    开掉批特纳创立CNN老级理层视娱乐业士杰梅·凯尔勒委掌美国线·时代华纳新电视网重前凯尔帮默克创建福克斯广播公司凯尔勒掌CNN提出明星播报员拯救CNN策略甚惜雇佣出演意利色情电影曼哈顿舞女安德里亚·汤普森担新闻播报员
    带利润电影电视正成流板眼报道时事闻CNN必须改变残酷竞争适应点走开首席执行官例外概正介绍中说样CNN首先世界效益电子新闻信息公司然媒体
    三原首席执行官约翰逊前时代杂志编沃尔特·伊萨克森接伊萨克森莱坞风格引入时代出名约翰逊担CNN首席执行官已十年余辞职距CNNAOL时代华纳重新整合仅数月理相信约翰逊离AOL改组关
    伊萨克森面挑战CNN运营验做事许复杂赚钱应该知道企业合唯目标利润化
    四刀阔斧改造压缩成提高效率裁员工久美国线－时代华纳做出旗电视网合决定CNN淹没世界媒体集团庞机构中美国线－时代华纳甚CNN提出直接利润目标丝毫考虑广告市场萎缩媒体利润普遍滑
    CNN更开辟新谈话型栏目加强传统现场新闻报道简单原开支压缩成相低廉谈话节目成首选
    22年前CNN发布前斯科菲尔德样立宣言：总统国王首相外相五角楼国会媒体公众(电视)调CNNCNN许段时间然会保持全球新闻电视供应者位已会前CNN
    激烈新闻竞争中保持败CNN简明新闻频道开始四处宣扬新面孔——真正新闻真正快速电视剧纽约警局蓝调女演员Andrea Thompson招募简明新闻频道作新持已离职Lou Dobbs重掌晚间商业谈话节目Money line栏目
    互联网泡沫破灭美国线AOL时代华纳中位迅速降公司高层频频走马换CNN正酝酿反击支持CNN走领导岗位重镇CNN

    六娱乐化否重振 CNN
    述CNN已开始采取现实行动推行娱乐化娱乐化已成CNN定方针线新闻网市场推广员目前正忙着手重塑该电视台定位改具媒体品牌形象单纯新闻电视台CNN挑战线新闻网形象转变娱乐化果真CNN灵丹妙药少做样反思
    CNN娱乐化决胜通娱乐化容易接受易面孔实分娱乐化CNN正确选择
    首先娱乐化CNN品牌优势资源优势娱乐化会丧失严肃道新闻台娱乐化转变熟悉路子走事情需重需开辟新天争取新观众需较高成代价CNN新闻风行已久品牌观众路线节目性质建立固定印象根深蒂固想扭转恐怕难
    中国邯郸学步事家走路学家结果家没学成竟走法忘便爬着回CNN推行娱乐化会会落样场呢新闻CNN独步天手绝活舍弃长项努力发挥学家果娱乐化搞做新闻优势丧失岂败涂
    次社会需高质量新闻CNN必赶时鬃特纳现CNN已没认真做新闻风格——特纳时代CNN条新闻准确性惜切代价美国线理风格讲究底线利润新闻质量理没验没技更没长期发展战略样会损害CNN赖起家高质量新闻
    2001年6月CNN董事会席兼首席执行官汤姆·约翰逊宣布辞职约翰逊11年前加盟CNN亲策划组织海湾战争报道手笔功臣番辞职原认美国线制定新策略公司方转变失新营策略感舒服法适应目前时事闻位娱乐新闻新闻位利润思路
    清华学传播系副教授崔保国博士认CNN较严肃媒体素准确快速(第时间)权威性著称目前尚生存压力状况果CNN走娱乐化失身特色件令遗憾事情商业驱动操全球电视节目正成种潮流新闻学者责心观众应该予关注反思
    第三观众娱乐化新闻需求限存饱度娱乐化泛滥会遭唾弃
    CNN追求娱乐化减少新闻采编员手恰恰相反反竭力提高新闻质量特纳新闻集团掌门默克友商场搏杀快两反目鉴特纳成功验默克提高新闻质量做文章印尼国骚乱期间FOXNEWS记者深入东帝波成天卫星电话总部报道位记者困时默克竟租澳利亚空军飞机救出众公司济指标考核理层时默克惟恐新闻质量够高
    CNN应重视新闻报道说定固步封抱住前模式变CNN确实需做出某改革CNN创举横扫世界镜头已变成新闻业基常识新闻网毫停息挖掘事件世界未特纳说更清楚反愈发迷偶混乱嫌
    新闻报道方式做出某变革应该变革方见娱乐化

    讨
    1CNN走娱乐化道路您什法？
    2前新闻媒体该整合运营模式谈谈您意见


    纽约时报：畏惧 百年风骚

    档案资料
    全称：NEW YORK TIMES CO 简称：Nytimes
    CEO：阿瑟·苏兹伯格
    执行总编：约瑟夫·莱利维尔德
    证券代号：NYT 市点：NYSE

    评点
    众化报纸追求刺激煽情畏恐天乱容易吸引众读者纽约时报没做新闻追求准确实夸张评立谨严苟言笑版面端庄肃穆摒弃花哨难满足民众普遍需求样取成功
    众化报纸创造意境办事半翻头总恰超越现实满足非理性需求纽约时报正众化报纸形成鲜明取成功偏倚力求真实抓住力求解现实社会精英团体需求政府企业界精英喜优否会毁前程甚社会带灾难纽约时报正合拍
    纽约时报维护权威性社会政治影响非常重视评新闻报道中政治倾宗旨偏倚相违背造成虚假报道损害声誉
    纽约时报忠理念目标行业投资屑顾丧失次发财良机遇代电子媒体强烈击新掌门终持电子报纸中纽约时报否占纸质印刷版样位纽约时报面机遇挑战

    案例分析
    畏惧偏倚分派域特殊利益
    ——纽约时报新闻政策基信条(阿道夫·奥克斯)

    1851年9月16日美国纽约创刊份纽约日时报1859年9月14日改名纽约时报逐渐成美国社会政治影响报纽约时报天出版34次次刊登消息约17万字23广告版份报纸般100版450页重约4磅星期日出版200版
    般 纽约时报作反映美国政府观点报纸纽约时报报道政府重文件重物言发生美国全世界事均作报道称档案记录报1918年全面准确报道第次世界战获普利策金质奖章
    畏俱偏倚分派域特殊利益刊载适宜刊载新闻力求真实基信条永久出现时报第版头左角落成时报招牌时报够始终受偏爱尊敬素

    宗旨定高
    1851年 纽约时报创刊时规模营善赔钱1896年犹太阿道夫·奥克斯买采取薄利销增加报纸容办法增出星期日杂志版取消说提出切消息适宜刊印口号举措报纸发行量扶摇直时纽约报纸挤掉
    阿道夫·奥克斯德国犹太移民子1878年375美元创办查塔努加时报1891年成南方成功出版商中纽约时报时纽约时报销售量已降9000份处崩溃边缘1896年银行家摩根里75万美元买纽约时报时报读者象定位白领阶层银行家企业界快喜欢加广告生意拉年该报发行量攀升22万
    奥克斯理想宗旨确立时报应畏惧偏倚分派域特殊利益刊载适宜刊载新闻宗旨决定办份没耸听闻标题登载黄孩漫画严肃报纸胆售价3分降1分时报纸力求严肃发行量幅升时基开支股东红利外全部获利投入编辑中
    牢牢抓住白精英团体阅读需求倡导中高层文化消费属感时报核心时报强调元化政治正确时代成保守重镇
    纽约时报奠定突发新闻国际局势政治报道方面憾动声誉引傲仅数量庞驻外记者更独新闻处理技巧——突发新闻软性报道
    纽约时报聚集杰出编辑计成进行力投资迅速成新领域领导者成年轻记者优秀学毕业生职业梦想
    1904年纽约十三家报纸正年阿道夫·奥克斯建造24层时报楼显示奥克斯时报未满怀信心力排斥广告新闻报道干涉：仅1929年时报拒绝35万美元合格广告奥克斯1935年逝世前纽约时报已隔海相英国泰晤士报称报中王
    第二次世界战期间美国成世界国时时报成份国际性报成美国统治权威性喉舌1945年战争结束时时报纸张配量1941年10万吨(发行量45万份)降7万5千吨纽约时报计费投入战情报道派遣量战时记者外时报牺牲掉200万美元广告版面刊登战时新闻诺曼底登陆时诺曼底海滩时聚集着10位时报记者
    时报办报讲独立新闻饥似渴时美国机构份记述美国创造历史时代报纸原子弹投广岛时候劳伦斯作报道历史事件记者飞太洋报道事时报受充分信政府予方便作准备记录类首次利核战相残杀时报撰写10版面关原子弹历史背景爆炸情况科学分析文章美国政府选择纽约时报目睹创造历史
    政府企业精英热衷阅读时报仅新闻严谨权威性更时报表现出鲜明精英态度——苟言笑端庄肃穆弃花哨世纪世界中心先威尼斯倾斜阿姆斯特丹然转移伦敦纽约占位置纽约时报成新世界中心唯发言二战卓越表现便50年代纽约时报成富影响力报纸伊然成舆领袖

    二泰坦尼克号托出水面
    1912年纽约时报成功抢历史独家新闻——泰坦尼克号沉没造新闻史典作
    1912年4月18日星期凌晨1时20分收合众社4月14日星期日夜电晚10时25分白星邮轮公司属泰坦尼克号马尼线电台发出航轮求救信号报告该轮已触冰山请立援助
    纽约伦敦报社编辑条新闻仅仅刊出电讯原文暗示艘沉泰坦尼克号会损害甚隐藏干事实纽约时报头版排出三直栏四排字头条新闻新邮轮泰坦尼克号触冰山午夜船首已开始进水沉妇孺登救生艇撤离险境凌晨零时27分电讯已告中断第版两直栏宽加框消息标题沉船消息刊出部分电讯稿次版凌晨2时半机直截报道伟泰坦尼克号沉没
    3天中时报泰坦尼克号新闻报道成街头巷尾谈资报饱受教训转载时报新闻
    星期四时报开始场重压轴戏动员全部记者赶码头采访抵达纽约港泰坦尼克号幸存者
    星期五时报24版中15版发布泰坦尼克号新闻时报天泰坦尼克号惨案报道竟成搜集保存珍品国外报业致赞扬
    灾难新闻报道委实沮丧带读者纽约时报样报搞起灾难新闻更效果显著成绩卓著

    三五角楼文件
    1971年美国越南战场烽火连天拔年6月13日纽约时报开始连续刊登美国国防部绝密文件关越南问题美国决策程史(简称五角楼文件)核心容份文件详细描述美国样卷入越战美国越南做什应做什应做什等时越南战场仅美国国问题焦点国际问题热点纽约时报举动快引起轩然波增加报纸销量
    美国国防部长麦克纳马拉1967年6月1968年12月组织批专家学者秘密编写关越南问题美国决策程史汇集美国政府部门1945年第二次世界战约束关越南问题信函电报报告文件批示指令等浩工程47卷7000页250万字文件页标绝密敏感字样中4000页原始文件1971年3月参编写关越南问题美国决策程史埃尔斯伯格通知心朋友纽约时报记者尼尔·希恩47卷复印件提供纽约时报求纽约时报全部发表唤醒美国国民民知道美国卷入越南战争坏处迫美国政府退出越战
    1971年6月13日纽约时报加工刊出五角楼文件第部分五角楼文件曝光引起美国政府恐慌尼克松总统指司法部长米切尔违反保密法令求纽约时报停止连载遭拒绝6月15日美国史前例时限制令颁布强迫纽约时报停止连载美国家报华盛顿邮报获份文件开始连载政府样求禁止法院支持华盛顿邮报继续刊登样出现怪事份文件 华盛顿邮报刊登纽约时报允许刊登
    美国舆猛烈抨击政府侵害报界新闻权新闻界认公众权知道美国卷入场耗资数百亿元战争场战争美国整整代关重政府限制知道政府坚持认两家报纸刊登五角楼文件泄露国家机密违反关保密间谍法令已国家安全造成挽回损失法官确信总统权禁止发表文件断定文件泄露国害官司直美国高法院6月30日美国高法院6票3票判决两家报纸胜诉美国政府败诉撤销禁载五角楼文件限制令
    高法院案中保护传媒行宪法规定表达繁重举证责交政府尼克松政府没充分证显示发表五角楼文件国家安全明显刻危险迫美国政府支持法官撤法律边界缩政府绝密文件保护范围禁止传媒刊登五角楼文件样质属史料秘密事项美国民透视更政府决策幕更监督政府维护切身利益
    政府力量强媒介批评政府成功快出名名强架成名想出名刺杀总统成名样具异曲工妙架成功力量刺杀总统犯罪成功投机媒介批评政府成功责心敬业精神

    四客观中立 VS政治倾
    1999年3月6日纽约时报头版推出消息报道中国窃取美国核武器机密中国出卖国家机密间谍阿拉莫斯国家武器实验室工作
    两天纽约时报头版刊出美国原子弹实验中心——新墨西哥州洛斯·阿拉莫斯国家实验室工作美籍华科学家李文涉嫌外国泄露美国原子弹机密开称早1996年开始美国联邦调查局监视怀疑谓80年代美国W－88微型核弹头资料失窃关说W－88核弹头资料早80年代李文偷偷带中国
    消息登马美国引起轩然波纽约时报连续推出数篇续报道批评克林顿政府没重视时查处起耸听闻中国核武器窃密案件事纽约时报制造新闻意识华盛顿邮报强美国社会舆中位加符合美国心理定势题然美国制造出政治狂热
    纽约时报报道中量容争辩语气相效引导李文案发展方连白宫李文获释指责说媒体特纽约时报报道压力促司法部案进行狂热调查
    纽约时报天位报道中坚持客观公正原分开李文案中什轻易背离原
    相程度意识形态压倒客观公正新闻具意识形态性东西方基巴达成识新闻具意识形态完全正常果种意识形态性凌驾客观事实必然会造成新闻失实
    冷战结束贯视前苏联邪恶帝国美国流媒体圈子开始寻找新威胁冷战思维法想象世界会没敌20世纪90年代初开始美国媒体开始中国塑造成美国敌形象方面纽约时报走美国媒体前列
    需指出纽约时报肆渲染李文案确实影响美国公众中国法时代周刊1999年6月7日发表时代CNN联合公众调查中美国公众认中国美国严重威胁竟高达46俄罗斯24认严重威胁中国总体评估中友善高达54
    然作美国通常重视意识形态中数信仰样宗教意识形态致程度令吃惊李文案报道中纽约时报意识形态放第位违背客观中立报训种模式纽约时报营销会产生什影响期报道符合思维定式甚解气长期美国文化背景媒体违背客观中立原受喜欢 纽约时报发展害

    五网络时代机遇挑战
    纽约时报作美国报业老惰性20世纪次参行业快速发展机遇动放弃毕竟成成功报指责21世纪否继续保持种位呢
    20世纪初阿道夫·奥克斯机会家新开办公司进行投资决定放弃该公司营业务纽约时报业相甚远家公司名字口乐1922年麻省理工学院(MIT)名研究电话线路传输图工程师加盟纽约时报纽约时报立项新技术运美国欧洲属分支机构纽约时报获项专利1959年纽约时报仅100万美元价格项技术卖Litton Industries公司纽约时报做梦没想项技术发展出传真机竟市场潜力
    二战电视行业蓬勃发展美国政府指名业建立卓越声誉纽约时报纽约开办家电视台纽约时报理层觉业谢绝机会
    1988年阿瑟成纽约时报家族第四代发行阿瑟·苏兹伯格普遍视作必改变纽约时报传统发行位迷恋市场调查戴明理模式发行缺乏父亲祖父外祖父新闻理想执着更中赢利节约成2叨2年5月21日友豪威尔·瑞恩斯宣布成纽约时报第9执行总编辑
    日纽约时报面更艰巨挑战技术种强烈呼声认定印刷阅读时代必消亡阅读思想高贵性阅读重题作份日印行新闻报纸纽约时报够赢日崇高威正代代编辑试图阅读思想高贵性日呈现读者面前结果普通媒体承担着揭发黑幕公正报道责高级媒体试图类尊贵思想情怀带读者
    1996年1月纽约时报开出网络版雄心勃勃苏兹伯格认公司报纸种产品远远够必须广义理解纽约时报力通种渠道充满期受众提供高质量新闻根企业理传统理客户高利润方带目前回报新业务中件愚蠢事
    美国流媒体中纽约时报网络版走前面时纽约时报积极投资网络媒体作战略投资纽约时报未想套现纳斯达克全面低迷时集中资源全力建设纽约时报网站公司手抛售资金转投时报网站
    资料显示纽约时报旗网站NY Timescom取引注目成绩目前网站拥1600万唯注册户正月50万速度增长中80户纽约外20国外户纽约时报2001年2月命名常驻欧洲副总裁专门负责国际业务NYTDNY TimesCom成全球品牌
    著名网络调查公司Media Metrix新统计显示NY TimesCom已成网报纸品牌2001年11月纽约时报总统选做综合报道吸引650万唯访问者178亿页面浏览数2001年纽约时报新突破1月份重复访问者700万注册户新增60万
    苏兹伯格达拉斯面数百位美国传媒业——传统媒体网络媒体亨发表演讲时充满激情表示法预知未创造未纽约时报公司已度网络泡沫破碎历彷徨期目前已恢复静历史验告诉变化绝会持恒接受新技术新变化挑战公司网网两种商业模式时存智慧创造力耐心意志力巨考验理解事实致力终目标——加强全世界受众紧密联系提供超值产品服务点常常行忽略户清楚信息等知识信息非力量知识力量
    网络广告确风光意味着放逐相反断寻找新出路纽约时报网站推出时段广告说纽约时报济尤广告业低迷雄心壮志网络广告形式作试验者早行动者
    广告商采取种包断时间广告新形式针特殊读者群访问网站时间长短具决定性意义读者会开页系列相关广告公司简介开始请访问网站欢迎咨询关产品更信息结束种新广告模式传统广播电视广告相吸引力者秒计算广告费
    纽约时报直竞争力网络发行商新广告形式方面甘落进行数胆尝试NY Timescom掀起场广告运动引争议广告形式广告规定页面提供完整浏览视窗
    包断时间广告中宣传产品广告商页面形式进行广告连续甚完整事首先NY Timescom包断时间中露面广告Nexium药品排面汽车厂商Porsche网络财服务公司纽约时报数字市场部副总裁Craig Calder认头版消息电视广告法较现站点广告商提供连续信息带消费者真实体验插电视节目中30秒广告异曲工妙根性转变享受作网络观众乐趣
    网络虚拟时代纽约时报网络策略核心鼠标加水泥模式网网两结合模式种模式纽约时报网站发展起积极推进作中具体容包括：
    鼓励销售员客户引网购买印刷版广告位客户时折扣购买网广告位机会三分二客户认种做法NYTD25广告收入印刷版分类广告
    二客户印刷版网络版享样曝光机会奢侈品零售商Tiffanyl924年起纽约时报忠实广告客户工作日时报专门位置刊登广告网站NY Timescom特留类似广告位Tiffany企业形象具正面意义
    三鼠标水泥模式非条单行道传统业务样利网络优势NY TimescomBostoncom分印刷版报纸带500008000位订户网络成廉价效宣传手段企业说网网互相扶持未会成条健康发展道路
    四纽约时报宣布News Stand公司建立合作关系News Stand天纽约时报制作供载完整电子版网络传统印刷混合体包含印刷版容版式(新闻图片广告等)户原汁原味报纸载电脑阅读版潜户包括许法时阅读印刷版报纸海外读者旅行者学生教师集体订户视力佳者相军等项新业务令鼓舞方面收费时发行量收入步计入纽约时报印刷版发行量总收入中苏兹伯格表示纽约时报成功鼠标加水泥模式正确市场定位增收纽约时报网络分支纽约时报数码公司步走推出更愿意付费容历史资料填字游戏等王牌栏目中收取费等时报数码目前正着手改版适应新需求时报数码口号更低成创造出更高质量产品服务

    讨
    1分析纽约时报成功案例谈谈作新闻类媒体该具备项特质适应读者需求面激烈市场竞争
    2您目前网络广告发展什见解谈谈您法



    华盛顿邮报：败政府 扳倒总统

    档案资料
    全称：WASHINGTON POST CO
    简称：WASHINGTON POST CO
    证券代号：WPO 市点：NYSE
    CEO：唐纳德·格雷厄姆 执行总编：史蒂夫·科尔

    评点
    想出名快办法找名架赢起会关注
    华盛顿钵报官已太出名时找名名美国前总统尼克松仅仅找名手找名伴纽约时报通纽约时报联合披露五角楼文件纽约时报样全世界关注
    然华盛顿邮报政府总统作仅仅技术考察道义新闻理念考虑密尔顿杰弗逊等新闻理念已成美国文化部分换媒体遇样机会会政府总统客气华盛顿邮报方面毕竟卓越者政府总统威胁掌舵格雷厄姆记者予力支持寻根究底屈挠知难进终取胜利
    华盛顿邮报注重社会责版面严肃正统众化报纸显著似资运作跨行业购感兴趣专心责信念
    华盛顿邮报败美国政府扳倒美国总统美国新闻史世界新闻史骄傲

    案例介绍
    华盛顿邮报美国历史政治影响力报纸批评政府法庭败政府扳倒总统尼克松具言兴邦言丧邦政治影响
    华盛顿邮报创办1877年初作民美国首喉舌创办易手新闻质量降令邮报走破产1933年美国银行家尤金·迈尔875万美元拍卖会买破产邮报1945年迈尔850万美元买手华盛顿时报·先驱报保证邮报美国首位继邮报发行量升全国第9位
    1948年迈尔女婿菲尔·格雷厄姆开始独立掌邮报女凯瑟琳居幕协助菲尔关系网邮报开始白宫密切联系1961年菲尔1500万美元买新闻周刊邮报建成巨出版企业奠定基础
    1963年菲尔精神病开枪杀身亡凯瑟琳幕走台前想法重建邮报70年代邮报牢牢确立报位买加造纸厂华盛顿仓库佛罗里达电视台股份1997年凯瑟琳正式邮报交长子唐纳德·格雷厄姆掌唐纳德说邮报办成份城市性报份流社会专全国性报纸

    新闻界权势女
    凯瑟琳·格雷厄姆美国新闻界传奇物称作新闻界权势女
    凯瑟琳华盛顿邮报掌舵30年中惊天动举动仅成美国报界中知名士华盛顿邮报跃成纽约时报齐名品牌报纸邮报公司业务越越广泛仅包括报纸杂志电视台线电视网互联网站等等营业收入8400万美元增长14亿美元
    凯瑟琳身高180米印象表情严肃专注举止礼说起话轻声细语
    凯瑟琳父亲典型美国创业者店起步跻身华尔街金融投资实业投资获巨额财富政府命联邦储备局总裁1933年抓住时华盛顿邮报原老板营善亏损严重拍卖时机825万美元超低价格买入该报
    时凯瑟琳生活控制欲极强母亲阴影非常害羞1938年芝加哥学毕业起旧金山新闻报记者第二年父亲召回华盛顿起家报纸编辑
    菲尔·格雷厄姆结婚凯瑟琳置身丈夫巨身影全心全意起顾丈夫家庭妇菲尔·格雷厄姆野心勃勃想家方报纸变成份型纽约时报1961年购买声誉错新闻周刊指世时代争高华盛顿政界新闻界构成名利场中菲尔充分施展着魅力幸事情接锺菲尔患严重精神抑郁症妻子日渐满度手名女记者火热引起少风言风语1963年8月家农场屋中开枪杀身亡突然变压凯瑟琳喘气月调整毅然决定继续营华盛顿邮报出该报老板
    凯瑟琳刚接班时已46岁点点新闻业验营毫知害羞脆弱生怕问傻问题怕步入男宰出版界时犯错误丈夫死5月公司举办圣诞晚会紧张命花相时间练说圣诞快乐字想守住份家产等孩子长接手没想干30年企业越办越
    凯瑟琳执掌邮报前10年里发生著名五角楼文件事件水门事件华盛顿邮报历史优秀拨采编员敏锐捕捉事件精髓部分格雷厄姆夫正确决断勇承担风险结果成两件具深远意义业前者直接形成高法院肯定新闻报道纸重判决者带政治震动影响极华盛顿邮报真正成家享世界声誉报影响远达海外
    尼克松终水门事件台时华盛顿邮报成真正明星报纸凯瑟琳成位勇气政治扳倒美国总统女新闻业放异彩正义追求赢尊敬
    世界权势女称号凯瑟琳喜欢水门事件胜利凯瑟琳似意保守分子坚信市场民政治理念坚信国家应精英分子治理确倾总统阴谋家种法喜欢出版五角楼文件水门事件意识形态化华盛顿邮报报道应予报道新闻
    整80年代华盛顿邮报公司商业新闻声誉取巨成功凯瑟琳·格雷厄姆成财富500强中第位女性商业领袖世界似欧洲王室者第夫获样尊敬
    1991年凯瑟琳·格雷厄姆公司交长子唐纳德·格雷厄姆
    1997年邮报发行权放保留董事会席职务公司日常事务中抽身动手写出脍炙口传历史贯注真情实感传1997年出版成畅销书1998年荣获普利策奖

    二五角楼文件
    1971年春天纽约时报率先公布五角楼机密文件尼克松政府试图推法庭华盛顿邮报位资深编辑迅速份文件否予发表成关键问题编辑记者求立登载营方担心莽撞会公司带灾难性果导致邮报公司正准备市计划流产
    结果凯瑟琳着指控犯间谍罪风险作出项重决定登误五角楼秘密文件越战时期美国政府段密史刊登年反战浪潮提供极重材料华盛顿邮报赢众美国读者
    美国政府决定华盛顿邮报告法庭理泄露国家机密高法院站出版立场终司法部门裁定华盛顿邮报胜诉成凯瑟琳事业中亮点身正气司法诉讼战中战胜美国政府
    华盛顿邮报起胜诉纽约时报华盛顿邮报老板编辑更欣喜狂次行动华盛顿邮报推纽约时报相位置邮报声音时报样全世界听

    三水门事件
    华盛顿邮报张旗鼓报道水门事件报道奠定华盛顿邮报美国世界新闻界位顾尼克松政府次威吓水门丑闻追底引起美国新闻界轮番轰炸尼克松逼台
    1972年6月17日凌晨华盛顿水门厦里5位白宫子工偷偷潜入民全国委员会总部民席办公室奉命偷拍文件安装窃听器子工完成预定务正欲撤退值勤警察抓获轰动时水门事件爆发
    水门事件发生第二天早晨华盛顿邮报总编辑霍华德·西蒙斯知消息派艾尔雷德·刘易斯鲍勒·伍德沃德采访伍德沃德热衷追根刨底开始华盛顿邮报形成佳报道班子老板凯·格雷厄姆执行总编辑杰明·布雷德利支持水门事件件捉摸定转瞬逝新闻敏锐观察力缜密想象力紧紧抓住
    6月18日华盛顿邮报头版头条企图民全国委员会驻安装窃听器五名罪犯题刊登篇极详细报道报道明确指出夜闯民驻携带电子窃听器相机首名詹姆斯·麦科德前中央情报局特工员初条新闻未引起谓轰动效应天晚取巨突破华盛顿邮报记者尤金·巴钦斯基发现警察两古巴身搜出两通讯录面写着霍华德·亨特姓名电话号码注白宫字样伍德沃德敏锐抓住条重线索放千方百计查明闯入者亨特直接联系6月20日该报白宫顾问窃听嫌疑犯联系标题刊登条新闻
    着形势越越明凯瑟琳布莱德利开始承受越越压力连司法部长米歇尔急说出著名诅咒语：乳头戴钳子白宫华盛顿邮报威胁越越华盛顿邮报面着生死存亡挑战1972年整半年里美国华盛顿邮报家报纸单枪匹马报道水门事件形势惊险测格雷厄姆没吓倒决定坚持底支持政府老传统刀两断
    刘易斯伍德沃德两位单身汉记者着奇心编辑鼓励天工作十六七时周7天发现闯入民总部绝简单盗窃牵扯司法部长甚更深幕两首先两簿——址簿银行簿入手进行全面艰苦紧张繁杂琐细调查采访工作采取蚕食者缩包围圈战术路线：撬贼→CREEP(争取总统连委员会) →白宫→总统更获取幕情况核实已材料两位记者意识首脑部门建立种种线关系
    1973年1月华盛顿邮报重擂战鼓开始第二轮击波伍德沃德篇报道证实水门闯入者白宫顾问亨特确实质性联系伍德沃德伯恩斯坦撬贼CREEP调查路线终延伸白宫水门事件成1973年美国新闻法庭专门委员会调查确证华盛顿邮报报道真实性正召开普利策奖评奖委员会决定授予华盛顿邮报1973年公众服务奖
    1973年7月16日调查员知尼克松私办公室里套谈话秘密录音装置参议员欧文特检察官考克斯求尼克松交出批录音带尼克松意识果交出录音带关文件非法活动必然败露遗公开蔑视传调令究竟尼克松交交录音带涉行政立法司法三部门触宪法三权分立原核心欧文考克斯告华盛顿区法院赛里卡法官作出判决命令尼克松交出录音带断言：总统受法律约束尼克松慑法律威严欧文委员会提交份录音带容摘考克斯提出异议尼克松恼羞成怒考克斯解职考克斯解职舆界国会片哗然谴责电报暴风雪样涌白宫尼克松声誉扫尼克松挺段时期发现努力济事终迫辞职

    案例分析
    媒介离政治应远
    某种意义说华盛顿邮报通报道参干预政治事件闻名世兴旺发达政治问题关系许切身利益数关注媒体关注政治事件会更关注媒体媒体名声远扬财源滚滚
    方面媒体关注政治事件风险心会斩立决政治社会动荡时期总会著名报新闻记者涉足敏感政治问题惹官司甚招杀身祸新闻媒介应该掌握度政治新闻成功报道赚钱承担应社会责惹祸身新闻媒体究竟应该离政治远
    凯瑟琳·格雷厄姆丈夫菲尔·格雷厄姆着强政治层物交际领华盛顿政界新闻界构成名利场中菲尔充分施展着魅力总统肯尼迪副总统约翰逊挚友华盛顿邮报首华盛顿发展菲尔政治物交道说话凯瑟琳揭露见长相凯瑟琳取更成功五角楼越战文件水门事件报道震动整美国邮报公众中声提高
    华盛顿邮报揭露水门事件仅仅两政政治较量插曲第二次世界战美国社会济巨变化垄断资产阶级部力量重新组合政治格局反映新兴阳光带权势集团东部权势集团政治权力争夺反争夺
    总说政府话总说政府坏话属离政府较种两类做法效果显著说话会罪政府话定真话读者定喜欢美国政府员总想媒体编辑记者拉关系请吃请喝希媒体说话
    美国政治理念中政府应该民治民民享纳税交税政府民众政府权力政府做事政府做事正常事新奇事引起太注意相反总统政府做坏事样坏事更够引起注意关心坏事会会损害社会公众利益终影响利益实现美国新闻教科书坏事性孩等列起作新闻标准认性中关注坏事面国事出门坏事传千里说
    媒体说政府坏事关注政府弊病身发展考虑争取更读者赚更钱社会责问题揭露水门事件凯瑟琳记者风险两记者赚钱做位具强敬业精神献身精神真正新闻工作者
    然华盛顿邮报够扳倒总统社会责美国政治制度新闻媒介报道政治事件提供宽松环境关美国新闻媒介素冕王称作现令生畏成永久定总忠政府部门反派美国新闻媒介司法范围外政府监督力量作执行资产阶级民制度监护者时刻注意发现揭露违法行美国新闻媒介具相独立性受宪法新闻原保护享批评政府官员权利较效行监督批评政府功成支独立牵制政府力量水门事件充分说明美国新闻媒介揭露政府违法腐败斗争中巨作
    政府社会中力量强控制着国家机器击反媒介应该时刻防止运手中权力干坏事批评政府揭短风险报刊干脆离政府远远政府事静心做时尚生活济体育等方面报道然会落清静时会赚少钱问政治报纸会华盛顿邮报样具权威性会社会起样影响会凯瑟琳样权势样风光短时间取巨成功

    案例分析二
    道
    凯瑟琳丈夫杀时候擅长理更擅长编辑长期家庭妇生活变知作表明驾驭华盛顿邮报样传媒集团震动美国影响世界兴旺发达社会社会责心回报决策领外应功道
    企业部时候强强联合事意想家会造成耗凯瑟琳擅长理擅长编辑情况没邮报日常营横加干预反干提供广阔发挥空间
    接邮报久朋友面指出份报纸庸漂浮定报纸需位新更活力编扭转局面著名记者·布莱德利死丈夫朋友会注意华盛顿城丑鸭布莱德利早逝菲尔·格雷厄姆约翰·肯尼迪类——英俊潇洒智慧超群气焰嚣张具惊魅力作新闻周刊华盛顿分部负责布莱德利招募批华横溢年轻工作华盛顿受尊敬记者凯瑟琳清楚意识位布莱德利先生确拥邮报匮乏激情正梦想着份区报纸变成份全国性报
    1965年凯瑟琳作出重决策提拔布莱德利担报总编放权级编辑记者充分发挥量
    凯瑟琳礼聘批第流办报专家通成功报纸挖角组成精锐团队报纸产品质量提升前未高度名牌院校出身高智商超常业绩华盛顿邮报骨干力量基符合三条件办成流报赖队伍必须优质力资源
    种思潮生活方式蜂拥60年代正青年传统彻底决裂时代标榜现代布莱德利显然位现代意义新闻喜欢强调新闻责感更讨厌纯粹资讯短暂注意力法容忍沉闷新闻周刊时整天督促年轻记者写出玩东西种风尚带入华盛顿邮报
    布莱德利喜欢明星记者制坚信闪闪发光明星报纸水准获快提升纽约时报新闻周刊处找青年俊空间令羡慕薪水然营部门作斗争份伟报纸样需足够费学年财务预算终击败营部门墨守成规邮报预算1965年250万美元迅速增长1967年700万美元样作斗争保守者终离没阻挡布莱德利激进改革甚华盛顿邮报政治立场发生戏剧性变化始终政府站边开始越越倾派立场布莱德利凯瑟琳清楚仅需改革更需次伟机会华盛顿邮报推高峰纽约时报二战中越战中做
    通丈夫菲尔·格雷厄姆父亲尤金·梅尔努力华盛顿邮报已赚少钱凯瑟琳知道钱精彩花出华盛顿邮报总编辑布莱德利新闻周刊编艾略特罕见编辑奇邮报佳投资
    华盛顿邮报非常注意培养年轻记者年轻记者发挥广阔空间说起华盛顿邮报更想外两位勇敢幸运记者鲍勃·伍德沃德卡尔·伯恩斯坦某种程度说正两天怕怕伙子华盛顿邮报系列报道尼克松总统1973年颜面失离开白宫

    案例分析三
    众化严肃化
    西方报纸高质量(高级精英严肃流)报纸众化(通俗廉价)报纸分华盛顿邮报属前者高质量报纸然发行量定引领社会潮流决定国家发展方精英阶层(政府官员企业家知识分子等)诉求象华盛顿邮报纽约时报历届总统案头必读物
    高质量报纸编辑方针众化报纸显著高质量报纸新闻准确真实迅速实夸张社会新闻处理采取严谨态度版面予突出公事务重点强调新闻意义重趣味重视评立严谨版面古朴方常变化
    毕竟社会老百姓民喜欢刺激夸张新闻高质量报纸严肃化报纸发行量广告收入年少严肃性报纸采取众化倾华盛顿邮报新老板热衷众化
    美国新闻工作者协会项研究发现美国新闻报道重点题正逐渐趋生活方式著名物娱乐名犯罪丑闻远离政治国际事务等传统硬新闻领域趋首表征媒介容益加众化题化叙述化
    20年前昨天发生什样关事件新闻媒介报道中处支配位天新闻更青睐题式报道：1977年52容报告事件发生硬新闻1997年类报道报道总量中占321977年传统式新闻软性题新闻(名特写丑闻等)数量321520年例颠倒25401977年纸介杂志政治国际事务报道占全部报道3320年重迅速滑10变化部分发生 1987199710年中
    众化华盛顿邮报发展必路呢未必
    众化报纸弊病已认识黄色新闻拼命追求反感许报纸量刊登色情凶杀灾祸犯罪新闻种丑闻耸听闻编排手法刺激读者感官造成极坏社会影响十九世纪末二十世纪初黄色新闻传染病样流行美国成赫斯特样报业资家进行竞争手段显著1898年美西战争1901年麦金莱总统现刺历史学家认没黄色新闻演染夸两场悲剧避免新闻业界开展新闻道德律抗黄色新闻影响
    二华盛顿邮报走众化等扬短避长高质量高级精英严肃流华盛顿邮报基法已形成种稳定读者群读者着特色订阅信果编辑方针发生改变老读者部分会离时新读者定快争取撇擅长项目干干短胜算
    三媒体应盯着利润应应社会责华盛顿邮报应前做更

    讨
    1解读案例谈谈媒体政治关系样法媒体应该发挥优势寻找政治融合点？
    2分析代报业众化严肃化办报风格选择？样标准考虑样定位？


    泰晤士报：英国影响报纸

    档案资料
    简称：The Times

    评点
    正英国保留国王实行君立宪制度样英国报纸中立总支持定政甚属定政泰晤士报样权威性报概莫外
    英国样程度宽容特权社会报纸支持定政获更宽广发展空间读者般会报纸倒入政怀抱反感支持政然会报纸感激美国情况根底文化政治制度差异
    泰晤士报贯支持保守2001年英国选中反支持工布莱尔投重票次倒戈中泰晤士报工赢数支持样吸引广读者发行量赠升影响力增报社营状况明显转

    案例介绍
    泰晤士报创刊1785年已200年历史消息准确社严肃闻名英国历史长权威报纸该报反映官方观点特稿作者方面专家权威士报道写作泰晤士报够体保持独立观点力求细致准确敢创新该报执行温社政策时英国幕统治集团喉舌闻名世列宁称英国保守具资产阶级性质报纸
    泰晤士报创刊时称世鉴日报1788年改泰晤士报刊登商业消息布告附带刊登丑闻1800年沃尔特第二领导开始扩该报兴趣报道面19世纪中期该报已公众舆颇影响受读者广泛尊敬20世纪50年代初该报更加富生机趣味编辑进行改革业绩令刮目目前发行量80万份

    降报价击手 改面孔取悦读者
    广播电视问世泰晤士报形成击逐渐走太低谷19世纪70年代末期发行量骤减亏损严重1981年5月泰晤士报传媒王默克1200万英镑收购
    默克澳利亚办份报起家陆续涉足杂志电视电影业逐渐组成新闻集团——世界控制媒介集团美国时代周刊甚默克尔·盖茨克林顿列20世纪3世界名目前默克控制澳利亚23报纸英国太阳报泰晤士报等40报纸默克控股
    默克认泰晤士报政治倾应该走中间路线然高质量新闻报道赢读者默克接手泰晤士报开始抑制报纸滑势头竞争手争夺读者注重施展商业手段编辑方针营策略员理等方面做出较调整：
    报纸价格幅降低泰晤士报首竞争方法果断采取幅降低报价措施先份45便士降30便士竞争手日电讯报降价应战认泰晤士报已亏损降价会加重损失终会放弃降价泰晤士报胆出击次降价20便士降价措施出台发行量幅增加沉重击日电讯报等竞争手降低报价然单份报纸发行收入减少发行量翻番发行总收入没减少该报发行量变化吸引广告客商注意广告投放量增广告收入增长约3倍广告收入占总收入34泰晤士报说降低报价效应令满意
    编辑方针泰晤士报做许改进顾年龄层次文化背景读者该报注意寻找严肃性读性间衡栏目设置元化方发展更采彩色报纸幅彩色片总体风格进步软化
    报道范围方面保持言头版头条独家新闻报道传统优势方面力增加社会新闻体育音乐文学等容目适应青少年读者阅读惯变化吸引更年轻读者星期六出版报纸进行较改进改变方增加读者喜闻乐见休闲娱乐容电视节目预告文化信息等热门版报纸中剥离出编成更漂亮增刊夹报纸中周六版10年前开始创办前6天报纸中销量少目前周版数销量
    部员理泰晤士报出现年轻化国际化趋势改变单纯国报纸挖记者编辑做法综合学新闻学院毕业生敞开门新进报社般试两年然正式签约中表现出色派国外30记者站外开始招聘非英国籍编辑记者目前常驻中国记者郭橄农出生德国

    二促销新花招
    泰晤士报现编辑350名国外30位记者中市场部10市场部年报纸品牌宣传市场推广花费达2500万英镑(约合民币313亿元)泰晤士报断强化品牌扩报纸影响推销
    泰晤士报促销花招断翻新总编西蒙·福格推销手段泰晤士报产生影响西蒙·福格刚伯明翰学毕业第二天寻找职业伦敦走进泰晤士报总编辑办公室间：需编辑需记者呢排字工校员呢现什空缺没定需说着福格包里掏出块精致牌子面写着字：客满暂雇结果福格留干报社宣传工作兢兢业业丝苟25年升泰晤士报总编辑
    老推销方式市场部探索新办法现手段电视报刊等媒体播发制作精良广告宣传报纸插刊增刊者介绍报纸某篇重点报道报纸某项特殊活动街头路旁树立户外广告牌醒目格林威治天文台举世闻名东西度分界线伦敦游云集著名旅游点泰晤士报捐资制作10米长玻璃钢子午线线标明世界城市度刻报社名字两块铜牌镶嵌子午线两侧玻璃钢面电子屏幕滚动播报该报日新闻提
    泰晤士报赞助公益活动扩报纸美誉度赞助象许项体育赛场文艺演出部电影台电视节目例1996年该报赞助伦敦英博物馆举办名中国奥秘展览1999年该报赞助举办中国陕西文物珍品展览
    泰晤士报常举办奖读报活动奖励读者收集报花进行促销读者收集该报刊登四张报花换取关生活方式时装彩印杂志奖励算重1998年9万读者参加活动报纸新增销售量20左右
    泰晤士报坚持出早报动摇英国报纸林立竞争激烈出早报读者绝会等报纸暂时报手买份报纸事保证英国土位订户早7时前报纸该报编辑工作整天运转时效性差点专刊白天编辑新闻体育等新闻性强稿件晚9时截稿特重新闻决拖延认等新闻报纸变成废纸然少项两条新闻报纸送读者手中
    周末泰晤士报休刊星期天泰晤士报出版该报版面般150块包括新闻体育家庭理财旅游周刊外加三种杂志分时装音乐戏剧均彩色印刷封装塑料袋售价仅60便士读者目光彩色读物驻留时间长彩色读物更利吸引广告
    网络媒体异军突起天传统报纸没生命力泰晤士报执行总编乔治·布洛克事实做出肯定回答报业发达英国泰晤士报没新兴媒体出现衰落反发展机场铁飞机等公交场合匆匆行总忘带份报纸喜欢报纸携带回味收藏报纸优势总体没岁月流逝减弱难发现确实报纸固步封面孔僵化思进取适应发展需破产倒闭办报思路必须时代发展改变

    三关注政治 支持工
    泰晤士报传媒王默克控股泰晤士报变化直敏感话题时英国担心泰晤士报会默克先期收购太阳报样肆刊登丑闻半裸女郎片年部分老读者抱怨张严肃报纸众化报纸拢认政治性报道减少报纸水准降低2002年世界杯期间泰晤士报开设美女专栏刊登幅美女片吸引眼球
    实际然试图关注政治力图社会政治影响作没完全改变严肃性报纸面孔年泰晤士报调整更体现竞争手段传统风格变化政治性报道数量未减少报纸理市场营销等方面泰晤士报然默克传媒营手法痕迹泰晤士报易时规定设立相独立董事会社会名流组成摆脱默克报纸容绝控制
    2001年6月2日首相托尼·布莱尔领导英国工首次选中获政治倾保守泰晤士报支持该报创刊第次贯支持保守该报称赞工承诺更投资公设施工更加紧密融入欧洲表示强烈反泰晤士报社中希布莱尔政府更精力智慧集中解决国系列事务欧洲陆国家进行意义险该社时批评传统盟友保守说正进行场令费解竞选令费解4年
    编辑方针报道容等方面调整泰晤士报发行量赠升报纸影响力增英国年报刊战中该报发行量翻番3年前37万份升天80万份报社营状况转读者群巩固发展

    案例分析
    广告－新闻－视觉新闻
    广告新闻传播业生命线然媒体业重广告甚唯目赚取广告费报纸广告张旗鼓放版显眼位置似毫顾新闻报纸意广告隐藏面生怕广告影响新闻泰晤士报前者1855年1955年100年间该报头版全分栏文字广告种作法20世纪初中国报纸影响1955年开始应广播报纸击广告头版位开始动摇头版版面开始刊登量新闻广告退右角14位置20世纪末头版早已见广告影子报头方出现导读新闻片显著增达5栏50行
    泰晤士报导读特色般放头版报头方横排8栏导读基吸引片加非常简洁文字标出样做报摊吸引读者报摊报纸重叠放置份报纸露出报头边少许部分导读放显眼位置方便读者解报纸容
    泰晤士报头版历广告——新闻——图片视觉新闻样程知道没新闻报纸难吸引读者没读者报纸会广告客户中然登广告赚钱广告放头版强迫读者结果读者缺乏吸引力读者视线会快张报纸移开转报纸说现类社会进入读图时代读图成许读者偏广播电视网络等新兴媒体走红报纸仅仅文字已难瞬间读者产生足够吸引力必须突出新闻图片加报纸版视觉击力
    什泰晤士报头版登广告做法坚持100年独领风骚呢难道历100年探索版登广告真理泰晤士报没笨国20世纪初报刊头条广告苏报公报民呼日报等时版登广告道理原起码二：时政报纸相互攻计济消息短缺广告报纸提供读者重济信息广告明显区报纸二生活节奏没快新闻时效性求没强
    国报纸没导读泰晤士报样加吸引片介绍文字般标明题目者解决版空间新闻重性矛盾出现国报纸页码较少导读新闻搜索帮助作 泰晤士报页码百页导读读者阅读报纸帮助放版长篇幅新闻读者感兴趣会错阅读容机会长篇新闻吸引文字片路吸引文字片放第版确实明智举

    案例分析二
    报纸价格定
    泰晤士报通降低报纸价格增加发行量终广告收入幅增加通降价增加商品销量卖烤红薯老农常招数操作难度什报纸效仿法灵呢报纸降价慎反赔塌糊涂路边许免费发广告传单数送接传单手扔会会污染环境
    究竟降价作营销手段呢
    首先较观众关注报纸降价做购买果报纸降价知道少起吸引读者作降价会失败降价前宣传造势必少
    次较优势目竞争手价格低果想报纸价格低便免费
    次根新闻办市场垃圾报纸然价格低印张样新闻信息没条顾客买翻翻悔垃圾处理样报纸废品收购站买觉划算时候会买
    泰晤士三方面做较成功降价非常效

    案例分析三
    报纸倒戈利弊
    美国媒体标榜客观中立制约政府第四种权力竭力避免媒体某政穿连档库英国然已走出政报纸时期英国许报纸分派支持某派具贯性然报纸参政治分分派终风倒问题报纸营角度泰晤士报转换立场究竟
    报纸转换真正立场会引起部分读者关注短期肯定利增加销售长远离婚结婚样老读者支持者会意满意转换政治角色弃新读者时培养起感情样会陷入窘境英国历史保守台时间远工长终泰晤士报获发展时候报纸支持政民心转换立场会失量读者支持工前泰晤士报感危机
    英国作反——保守力失策泰晤士报转支持工重原英国历史保守乏杰出领袖丘吉尔 铁娘子称撒切尔夫等目前保守说正处群龙首状态现保守领袖黑格认优秀理具备领袖资质外次选中保守犯错误竞选攻方放选民关心欧元问题英国老百姓关心医疗教育两问题留工支持工泰晤士报吸引更读者
    报纸政治角色政治立场定位较明确情况角色立场转换会报纸销售影响派报纸言种影响报纸销数取决报纸代表广读者利益取决报纸吸引广注意力美国眼中报纸代表媒介正成社会第二政府美国著名记者兼专栏作家李普曼称报纸民圣赖决定行举止书美国媒体业世界发达代表满足较广读者利益
    泰晤士报历史试图完全独立政19世纪初泰晤士报老板瓦尔特二世首创报纸营编务分离营聘请高水文化持编务报纸19世纪成世界唯报纸新闻传播旦报时期转入商业化发展时期营业绩逊色纯物质产业快种发展前景新兴产业英国美国样干脆历史政新闻业存相时间代新闻媒体业政治倾产生深远影响

    讨
    1默克接手泰晤士报泰晤士报采取改革措施进行市场攻略？
    2您媒体施行编务营分开样种营模式什法？谈谈您建议

    第三部分 业外购入 兼容蓄

    时代华纳前老总史蒂夫·罗斯殡葬业租车业等积累资金收购传媒公司进入传媒业2001年时代华纳互联网服务商美国线公司收购维旺迪集团前身法国水务总公司营废水处理环保等业务2000年斥巨资收购施格兰公司科奈普拉斯公司快成欧洲第世界第二传媒集团两企业集团收购公司实行混合放养
    行业外企业通收购进入传媒业传媒业巨额利润传媒业公认暴利行业纽约时报华盛顿邮报等传统媒体新闻起家传统媒体秉承新闻理念注重社会责
    跨行业购传媒业发展提供强资金支持媒体企业购实现容传输渠道良性互补实现规模效益时购弊端显露出隔行隔山媒体间整合需时间营者赚钱欲会破基新闻运作规程
    AOL时代华纳维旺迪兼容蓄攻城略益网络济快速发展AOL时代华纳市值超5000亿美元十国家年产值着网络济泡沫破灭股票价格急骤缩水2002年夏AOL时代华纳市值跌800亿美元传统媒体付出沉重代价时代华纳施格兰公司呼继工作重心转容

    时代华纳：热衷购成霸业

    档案资料
    作称：AOL TIME WARNER IN 简称：AOL
    证券代号：AOL 市点NYSE

    评点
    时代华纳属公司资非常活跃鱼吃鱼快鱼吃鱼吃吃永休止
    中国企业收购业会没面子甚会认败家子CNN时代华纳收购时特纳竟高兴第二次恋受整时代华纳美国线收购时李文等喜出外意气风发丝毫没国破山河失落感中美两国文化差异中美两国企业制度差异
    股份制马克思怀疑资义部社会义济形式确实企业中迅速发展创造台企业快速成长壮提供机会企业通股份公司紧密联系起实现资源优势互补资金信息快速流动增值时代华纳发展史属企业优化整合程
    遭遇网络泡沫击时代华纳会沦落家庭里时代物财富杂志CNNTBSHBO等电视网广泛受众着强劲发展势头

    案例介绍
    时代华纳公司总部位纽约目前拥雇员70000美国第二线电视运营商时美国著名媒体娱乐公司该公司旗六核心业务线电视网出版音乐电影娱乐线电视系统数字媒体
    时代华纳公司拥著名出版物包括时代物体育博览财富等杂志DC喜剧等等该公司掌握着WARNER BOOKSLITTLEBROWN & CO出版社外华纳音乐集团公司拥众音乐品牌包括ATLANTICELEKTRALONDONSIREWARNER BROS等等许著名歌手乐队THECUREJEWELMADONNABETTE MIDLER该公司旗艺员
    线电视业务方面时代华纳公司拥众著名线电视网络CNNTBSHBOCINEMAXTHECARTOON NETWORKCOMEDY CENTRALTHE WB TELEVISION NETWORK等等外公司拥两家高速线网络公司ROAD RUNNER HIGH SPEED CABLE NETWORKTIME WARNER CABLE该公司拥电影公司包括NEW LINE CINEMA CORPCASTLE ROCK ENTERTAINMENTRKOWARNER BROTHERS公司
    时代——华纳公司控制着146华纳唱片专营店1993年特纳传播系统公司合时代——华纳公司介入体育领域拥美国职业棒球联盟亚特兰勇士队NBA亚特兰鹰队
    2001年购时代华纳公司美国线公司成立1985年拥15000名员工总部位弗吉尼亚州杜敬斯目前全球互联网服务商旗拥两家互联网服务公司分美国线服务公司COMPUSERVE公司美国线服务公司拥2600万户COMPUSERVE公司拥280万户美国线公司现天七种语言十四国家提供服务众户外美国线公司拥许著名网络服务品牌ICQAOL时信息服务数字城市等等著名浏览器软件制造商网景公司美国线旗子公司

    白手起家放电影 财源滚滚玩卡通
    时代华纳公司营电影电视1989年华纳传播公司时代公司合形成1989年前美国时代公司华纳公司独立两公司
    时代公司成立1923年初期出版时代周刊众性期刊60年代开始扩展图书出版电视娱乐业80年代已发展成庞媒体集团旗仅时代生活幸福物体育画刊等13家期刊包括家庭影院公司(HOME BOX OFF－ICEHBO)美国电视通信公司(TCI)等线电视公司4家电影娱乐公司10家音乐制作公司4家图书出版公司等
    华纳传播公司前身华纳兄弟影业公司华纳兄弟影业公司华纳四兄弟(哈里山姆阿尔伯特杰克)1923年创办时代公司创立年发展已美国影视娱乐业巨头营范围包括电影业唱片业录节目制作发行线广播电视等种行业1988年度营业额达42亿美元尤华纳旗电影制作唱片公司全世界享高知名度华纳兄弟公司派拉蒙米高梅廿世纪福克斯环球公司称美国五电影制作公司
    华纳兄弟创业出身社会底层文名历千难万险干起父亲·华纳1883年移居美国波兰补鞋维持全家生计华纳兄弟姐妹7十岁开始华纳兄弟四处颠簸钱凑钱买台早期电影放映机放映电影姐妹留家里帮母亲操持家务电影业竞争激烈难摆脱生活困境
    极度困难时期名莫特利银行理成华纳兄弟赞助商华纳兄弟百万元帮渡难关位银行家独具慧眼：担心欠钱知道会清成华纳兄弟摆脱困境重转机
    20世纪20年代初电影院放映哑巴电影没声音决心开发声电影华纳兄弟声电影拼命干终1927年首映成功华纳兄弟公司1927年制作第部长篇声电影爵士歌手名声噪惜老三塞缪尔积劳成疾首映式前24时世长辞1028年研制成功世界第部色电影声色电影华纳兄弟带滚滚财源30年代华纳兄弟年够生产100部电影美国拥360家影剧院海外400家
    发财华纳兄弟没固步封抱住宝贝放继续开辟新发展空间70年历程中断创新——创新精力财力放卡通反复雕琢精心塑造推出卡通名片卡通明星超蝙蝠侠兔八哥崔蒂鸟疯子等卡通形象家喻户晓讨喜欢十年老板数次更创作员换茬工作重心努力方没变
    超卡通事1040年起报纸连载78年超超长卡通电视系列片1941年演1943年1948年开始演真扮演超事片1951年1957年演真扮演超电视系列片超配合1084年开始演女超电影1986年开始演超电视系列片明星施浓墨重彩明星提供广阔舞台围绕明星根年龄读者观众需断编写新事断运新媒介载体断采取新科学技术报纸图书杂志广播电影电视唱片录带VCD服装文具家具商店游乐园互联网卡通明星亮相做角铺天盖花样翻新时群英会明星时登台联袂演出明星反复加工欢迎公司增光添彩第部超说兰登书屋出版1966年演百老汇超歌剧美国广播电视网CBS1966年开始演超卡通系列片直演1970年美国家广播电视网ABC1973年演超卡通系列片演13年CBS意犹未1988年演新超卡通系列片
    蝙蝠侠样受种公司青睐1966年ABC推出120集蝙蝠侠卡通系列片蝙蝠侠形象玩具销售巴达10亿美元

    二鱼吃鱼快鱼吃鱼
    2001年1月10日全球互联网服务商美国线公司(AOL)全球传媒集团美国时代华纳公司宣布两家公司换股权方式合组建成全球市值高达3500亿美元互联网传媒业巨霸——美国线时代华纳公司然合案年年底完成消息传出美国线公司股票涨16时代华纳公司股票飘升653仅全球股市立扬美国道－琼斯30种工业股票均价格指数115722点报收创历史新高技术股纳斯达克综合指数创造日增长点数高纪录伦敦巴黎法兰克福等股市幅度攀升
    两公司合股市扬表明合两公司形势股民投资信心实时代华纳发展历史合购吃吃稀罕事没吃吃公司迅速发展壮
    1923年创立时代公司创办者两学生初发行份新闻周刊成功迅速扩展业务发展壮创办关生活物体育等方面杂志全美畅销5杂志中时代华纳公司占4分 时代物体育博览 财富50年代开始时代公司广播电视线电视网投资广播电视领域拓展
    述华纳兄弟影业公司电影动画方面取成绩超蝙蝠侠两卡通明星华纳兄弟收购DC卡通公司招旗疯子杂志DC卡通公司EC卡通公司里收购发展势头潜力金尼公司史蒂夫·罗斯中1971年前金尼公司购罗斯购金尼公司金尼服务公司摇身变华纳传播公司(简称WCI)
    史蒂夫·罗斯1954年27岁岳父营葬仪社开始营停车业租车业清洁服务业等积累资金跨行业购步步进入传播娱乐业罗斯极力推动努力1962年金尼服务公司股票正式挂牌市股票股价9元市股价立路攀升时正逢美国历史股购风潮前夕名列财富杂志前500强制造商中22购金尼服务市第年购两家租车公司两家型印刷公司第二年购家商业清洁公司1964年购库克公司规模扩1965年2500万购国家清洁公司金尼规模陡然倍增成美国元化服务公司1967年金尼服务1300万美元取家名阿什利名纪公司
    华纳传播公司创立快成音乐线电视业力军
    1990年华纳公司时代公司140亿美元收购终形成时代华纳公司海湾战争中CNN准确实事报道吸引全世界关注子成受欢迎线电视新闻网时代华纳公司意收购CNN母公司TBSTed Tummer意76亿美元价格售出TBCTBC正式加入时代华纳家庭时代华纳成世界传媒公司
    常鱼吃鱼鱼吃马虾马虾吃污泥喻然界竞争弱肉强食济生活中种现象量存述种种购样
    美国线购时代华纳鱼吃鱼快鱼吃鱼美国线创始10年历史活脱脱快鱼
    美国线总部华盛顿杜勒斯国际机场附弗吉尼亚州北部劳登县总部10栋5层高楼年前楼脚底片旷野美国线集团性公司包括美国线计算机服务两网络服务公司提供交通指南网购物服务数字城市网站提供时信息服务ICQ等公司美国线收购
    目前美国50家庭计算机户通美国线网基付费户美国线服务费低年2195美元网外服务外收费美国线48亿美元年收入中60户付费网广告众广告收入维持生存网络公司纷纷告危时候美国线雷动
    许出私密网络安全素害怕网美国线承诺户提供安全电子交流媒介提供负责容信息
    认吸引美国网民性化服务户输入户名密码进入专属美国线网络空间选择页面设定天气信息喜爱音乐喜欢新闻等栏目等需财技术信息电子商务服务找足够链接网站八成户认进入美国线网站网站

    案例分析
    创造精品
    华纳兄弟迪斯尼塑造精品精品华纳兄弟迪斯尼成霸业极力避免分散财力卡通形象反熊瞎子掰苞米式营方法迪斯尼华纳兄弟数卡通明星持续开发成代代读者观众偶赚够代代读者观众钱
    文化产品非常容易传播般需型运输设备产品魔弹样受众应声倒迅速传播风行全国产品视文化垃圾次发誓永劝难传播
    华纳兄弟公司拒绝庸召集少专业动画制作员集中攻关创造反复琢磨力求流创造超蝙蝠侠兔八哥崔蒂鸟疯子等卡通形象百厌影响代提起华纳兄弟公司会想超蝙蝠侠提起超蝙蝠侠样会想华纳兄弟公司华纳兄弟公司着超蝙蝠侠等享誉四方
    声誉感情会快传染喜欢超蝙蝠侠兔八哥崔蒂鸟喜欢华纳公司喜欢华纳公司喜欢时代华纳公司喜欢时代华纳公司喜欢购买公司产品美国喜欢超蝙蝠侠亲戚华纳公司时代华纳公司财源滚滚

    案例分析二
    究竟谁吃谁
    中国句俗语说宁做鸡头做凤尾公司头头家公司效益公司然赚钱须听家唤缺少霸气充分然时代华纳特纳等美国成功者样想特纳公司华纳购时第二次恋爱时代华纳公司合前公认媒体老美国线年收入48亿美元时代华纳公司年收入高达268亿美元时代华纳年收入美国线五倍时代华纳购时耻反荣认捞便宜时代华纳部分决策理解购时代华纳获美国线巨客户资源快实现传统媒体现代媒体跳跃取广阔发展空间究竟谁吃谁说定
    根合方案确实美国线购时代华纳美国线拥新公司55股份时代华纳拥新公司45股份新公司重职位——董事长美国线创始现董事长兼首席执行官史蒂夫·凯斯担般认10年历史做网络媒体生意美国线吞70年历史做传统媒体生意时代华纳公司然时代华纳年收入美国线五倍美国线币值达1640亿美元时代华纳公司970美元合案说明作继报纸广播电视第四媒体——互联网媒体正吞噬传统媒体盘成21世纪新宠
    合年半确实时代华纳购美国线
    首先事AOL时代华纳官数换成时代华纳
    合初期作两位联合首席运营官时代华纳帕森斯执掌业务处弱势帕森斯负责电影音乐等传统部门美国线皮特曼负责线网络线系统等重部门两代表时代华纳代表美国线直认皮特曼希代62岁杰拉德·李文成公司新首席执行官合段时间运行着网络济泡沫破灭公司部权利衡出现转移皮特曼先冷落边占竟迫辞职
    2001年12月5日理查德·帕森斯命美国线时代华纳新首席执行宫达职业生涯高峰美国线说重信号标志着合案收购方时代华纳新公司里取优势
    次营业绩方面年时代华纳美国线互联网行道时候美国线飞速发展势头快鱼吃鱼着互联网产业衰落美国济景气美国线日子方面网民愿花网费方面希通网络推销企业发现网广告似作新公司收入利润没达合时预期新公司币值合前时代华纳家币值分析家称：美国线希证明力生存终挽救时代华纳资产
    外社会信誉影响力方面美国线时代华纳逊色少时代华纳电视业务9·11世界局部战争等容新闻报道声誉日隆美国线虚报收入美国证券委员会司法部调查
    果现认美国线行时代华纳合错误时早仅仅互联网作种媒体够种济种互联网台新济时代华纳公司心甘情愿美国线吞中仅仅网络媒体巨潜力电子商务互联网技术作目前极少数开始盈利互联网公司美国线业务正线接容服务转网络技术电子商务领域重转表明新公司继续媒体传播方面发挥作外互联网技术电子商务积极开拓重领事实电子商务已开始呈现出发收蓬勃发展状态专家估计年全球电子商务交易额突破1万亿美元未预言师尼格罗庞蒂认未5年全球电子商务交易额突破10万亿美元
    互联网生活沟通新台根改变获取信息联系购买商品娱乐方式类正迈进互联网时代皈互联网互联网未公司政府机构百姓民必路美国线吞时代华纳公司首例网络公司兼传统公司案例更例戏头点击鼠标刷新思维特时代目光感受网络社会奇迹
    长远时代华纳美国线合笔划算生意

    案例分析三
    时代华纳快速发展美国公司制
    时代公司创办两学生少社会验华纳公司创办电影放映员白手起家干起两公司短时间迅速发展断壮终合成传统传媒巨头年收入200亿美元中国刚刚毕业学生电影放映员说简直天方夜谭时代华纳成功美国制度环境密分没美国发达现代企业制度时代华纳发展程中融资合收购等利效进行会发展快
    国少民营企业拒绝合作搞公司喜欢独资原生意做伙计难搁合作伙伴创业初期发财说拢拳脚相加刀枪相见甚兄弟间头破血流事素质文化背景原制度原企业建立时候问题说清投资者间职责权利关系明确公司做假帐没公司注册公司公司注册正规公司资质行事公司里暗箱操作公司外觉公司神秘难信难全心全意公司投入
    世纪初美国家公司会计丑闻便美国电信传媒公司陷入深深信危机美国线时代华纳非恰入帐假帐引起震荡果公司运作时代华纳成长中作许会称许美国公司制处没公司间购时代公司华纳公司难迅速发展壮没公司间购罗斯租车业难跨行业进入电视业没公司制度法规相完善会放心心甘情愿买公司股票公司投资
    美国公司开放性公司股东十万众股权结构高度分散化推动资社会化进程社会界士身份资愿意参金融投资活动时代华纳通种方式横快速筹集量社会资金
    时代华纳发展中历系列合收购收购行业间进行甚业务相差行业间进行殡葬业租车业进军媒体业广告收购电视台进行利隔行隔山行业企业文化认感两种行业企业合企业文化突会避免文化突美国公司发展重障碍美国公司产业民化水较高公司资纽带资运作规动量避免减少隔行文化突损耗

    新新观察
    时代华纳互动电视
    时代华纳拥传统电视杂志等容业务电视网线美国线拥庞注册户预计合必互动电视服务移动网络服务互联网接服务领域显身手特互动电视发展极改变生活什二者合引起股票暴涨投资者信心新兴互动电视市场
    然实际二者合量投入发现市场反应冷淡直现没明显成绩禁失早20世纪90年代中期微软开始张旗鼓预备定位电视基础容服务互联网接头号提供商微软1997年收购WEB TV预备互动电视服务作独立电脑传统ISP新市场美国线微软竞争程中直稳处风美国线微软实力技术公司纷纷发掘潜力空间预测未数电视遥控器进行线购物美国线想方设法采取措施激活市场
    互动电视普时代华纳娱乐公司通网络获更销售收入音乐专辑等预测通互动电视进行线购物便时代华纳年收入增加10亿美元互动电视巨发展潜力已成许识士识

    新新观察二
    暗渡陈仓进中国
    2001年7月美国线时代华纳中国电脑制造公司——联想集团签署项价值2亿美元合希求畅游互联网市场实现传媒电脑完美结合10月时代华纳默克摩凤凰卫视提早天获准进入中国线电视系统成第家成功登陆中国市场海外广播电视公司
    美国线时代华纳公司10月22日宣布中国政府达成项里程碑式协议成第中国广播外国电视广播公司协议规定美国线24时中国普通话频道——位香港华娱电视台CETV中国广东省线网络中播出中国中央电视台英语频道CCTV9美国时代华纳线电视系统中播放
    华娱电视1995年3月新加坡华蔡创立总部设香港称目前亚洲拥约3300万户中国陆拥1000万观众定位提供色情暴力新闻家庭娱乐节目营状况直甚度面破产2000年6月急华娱电视出手蔡遇急进入中国市场AOL时代华纳公司双方拍合美国线时代华纳公司快控制华娱电视绝部分股权断强调华娱电视结盟兼华娱电视中国力推行土化策略中国南方观众数量广告销售增加
    华语电视台中国娱乐电视CETV获中国广东省南部区播映权约100万户家庭够收CETV节目中国1亿1千万户线电视户总数相数字总数1实满足时代华纳需
    AOL麾劲旅——CNN电视台特纳典电影台(TURNER CLASSIC)卡通电视网HBO电影频道尚未真正进入中国家庭国三星级标准酒店城市酒吧餐厅中幸见什时候电视台精彩画面进入普通中国家庭谁知
    华纳音乐真正进入中国市场时间年现面麻烦中问题然盗版道硬伤中国市场年消费价值20亿30亿美元间音制品95商品盗版整正版市场价值仅仅1亿15亿美元间音乐说8000万美元左右时代财富杂志中国年销售量2千五年中时代出版社开中国市场专门出版中文版财富刊物介绍互联网商务ECOMPANY NOW CHINA财富杂志社创造具中国特色品牌读物努力电影方面中国政府许诺成倍增加引进片数量数量然十分限引进影片数额面全世界电影制作者非AOL家难改变时代华纳电影方面收入微薄局面
    美国线时代华纳联想合资企业焦急等政府互联网服务颁发营业许时开始意识刚进入视野中国娱乐电视真正开始盈利少需年时间事实证明庞充满诱惑中国市场美国线时代华纳公司言轻易举攻占领

    讨
    1美国线时代华纳合众说纷纭您购举措什法？
    2简述时代华纳购霸业成长历程



    维旺迪：天吃掉家公司

    档案资料
    全称：VivendiUniversal Corporation 简称：Vivendi
    证券代号：V 市点：NYASE

    评点
    维旺迪法国骄傲法国文化例外
    原家水务电信公司居然年时间通收购兼成欧洲第世界第二传媒集团天吃掉家公司
    家企业维旺迪样成长中国完全美国少见竟然钱收购：半年340亿美元收购施格兰公司110亿美元收购科奈普拉斯公司
    维旺迪历程
    时间
    事 件
    战 略
    1853年
    法国水务总公司创建
    维旺迪前身成立
    1960年
    业务逐步扩营废水处理环保电信
    成法国影响
    公司
    1998年
    梅西埃出维旺迪总裁开始刀阔斧改革公司私化改名维旺迪

    2000年底
    340亿美元高价收购施格兰公司包括属著名子公司环球电影环球
    标志着维旺迪正式



    进军传媒产业

    出资110亿美元线电视公司科奈普拉斯收旗

    2001年
    兼美国霍顿·米夫林出版社涉金额22亿美元
    进军美国市场
    2001年
    103亿美元购买巴瑞·迪勒电视资产进军美国市场

    2001年
    维旺迪环球索尼联合成立Duet公司推出线音乐服务
    进军美国市场
    2001年底
    出售持收费电视台天空电视台22股份


    美国网络公司成功兼
    进军美国市场

    美国第二卫星电视公司E－choStar投资15亿美元获EchoStar公司10股份
    美国市场获重发行渠道
    2002年5月
    总价值372亿美元代价完成美国线音乐公司MP3com收购

    2002年5月
    债务评级降低垃圾级
    财务状况恶化
    2002年6月
    维旺迪环球集团意利付费电视公司Telepiu15亿欧元出售鲁珀特·默克
    市场扩张战略开始逆转
    2002年7月
    梅西埃辞职富尔图继营善市场疲软公司债务已高达300亿美元

    维旺迪斥巨资收购美国公司时法国拍手法国企业总遭遇美国跨国公司竞争美国文化帝国义严重击法国信心次维旺迪掌门梅西埃总算法国出气梅西埃成法国英雄没久发现梅西埃公司亏损100亿美元维旺迪股票热潮消退梅西埃迫辞职梅酉埃法国称文化叛徒堕落天实梅西埃疯狂收购非精神病维旺迪股价猛跌非梅西埃运作善法兰西文化推波助澜互联网泡沫破灭应原
    法兰西民族强烈民族意识法国关注土文化命运位维旺迪失败疑沉重击甘心次失败维旺迪正重整旗鼓

    案例分析
    1998年前维旺迪公司法国家名气水处理设备生产商世界传媒业界声息2000年维旺迪公司340亿美元高价收购施格兰公司中包括属著名子公司环球电影环球音乐标志着维旺迪正式进军传媒产业出资110亿美元线电视公司科奈普拉斯收旗成立维旺迪环球集团总部设巴黎年营业额575懒元巴黎纽约伦股市市成家拥逾千亿欧元没债务集团
    2001年12月维旺迪103亿美元收购全球排名第15美国网络公司电影电视业务成立维旺迪环球娱乐公司业务扩展美国三天维旺迪全球第二卫星电视运营商EchoStar成功合作15亿美元价格获EchoStarlO股份获全球167亿户
    次成功兼维旺迪环球集团规模举超沃尔特·迪斯尼传媒业成仅次美国线时代华纳全球第二传媒集团拥音乐电影出版 电视互联网电讯业维旺迪成长史部购历程

    购战：媒体巨擘成长
    维旺迪集团前身法国水务总公司始建1853年20世纪60年代起业务逐步扩家营废水处理环保电信法国公司1998年前世界传媒业界声息时家国营废水处理公司仅营善总理法国政非法捐资闹出政治丑闻公司声名狼藉1998年梅西埃接进行刀阔斧改革通私化出售兼等系列手段政治丑闻紧密联系起老公司名称巧妙改现维旺迪集团
    梅西埃首先困境中维旺迪进行私化改革公司变成控股集团卖掉赔钱废水处理部分精力集中电信业发展梅西埃战略构想：认21世纪电信世界想法简单集团拥出版电视音乐文化产品需通电信互联网世界传播
    2000年6月维旺迪强行登陆美国宰媒体版图方面远征莱坞340亿美元重金收购拥环球电影环球音乐等子公司施格兰公司方面法国国重整河山出资110亿美元线电视公司科奈普拉斯收旗两手笔震动法国野连总统希拉克发贺信
    合组成新公司维旺迪环球集团总部设巴黎业务进行统编分成付费电视电影制作集团音乐集团出版集团电信集团四部分全球第全球网络容代数字发送系统结合起公司购案法国媒体公司美国电影界占席继时代华纳集电影电视音乐特网电信体型跨国媒体集团足合久美国线时代华纳公司哥伦亚广播公司默克新闻集团相媲美
    2001年12月10日维旺迪出售持收费电视台天空电视台22股份梅西埃表示维旺迪EchoStar投资较持天空电视台股份够公司带更收益维旺迪美国市场拥重发行渠道获限发展机遇
    美国线1600亿美元购时代华纳公司开创传统媒体现代媒体融合新时代法国维旺迪科奈普拉斯加Seagram公司合直接美国线－时代华纳公司发起力挑战维旺迪环球集团疑成美国线－时代华纳竞争手底否撼动宝座难说美国线－时代华纳币值超5000亿美元时期维旺迪环球集团5倍

    二法国文化例外
    法国新英雄
    梅西埃成非功绩通次次交易147年历史僵化水处理公司变成发展神速传媒集团维旺迪成功力密切相关法国外省信仰天教中产阶级家庭年轻没丝毫胆怯着极强开拓力执著性格敏锐眼光传j6mcom诠释信念巴尔扎克笔拉斯蒂涅样名字已成野心勃勃出头义词
    媒体行业成文规矩——理者成媒体竞相报道红梅西埃专门聘请公关公司教记者交道2000年秋出版传种做法美国司空见惯法国眼中屑顾法国观念中商永远成超级明星法国商界精英认梅西埃该扮成明星CEO法国报纸称梅西埃先生宣称挣钱挣钱种权利太法国定指出梅西埃套样手挽着影视明星参加夏纳电影节参加巴黎歌剧院盛晚会豪华募捐活动梅西埃迅速开局面提高维旺迪知名度
    说制造媒体效应娱乐业低估梅西埃成功更赖实际理传媒企业程中展现出梅西埃够保持头脑冷静刻意追求浮华出生外省普通家庭觉低巴黎等认稳定家庭生活工作等重梅西埃说成功秘诀热情宽容热情抓住稍逝机会宽容够接受观点位高级说：梅西埃办事效率极高善倾听抓住繁杂问题实质迅速做出决定秘书说：总裁关心朋友更关心公司雇员雇员家幸梅西埃会亲询问着坚韧拔品质进军传媒业兼程中折挠梅西埃懂盯住缝鸡蛋初施格兰谈判样通兼没什名气总公司较容易两名声早已外子公司环球音乐环球电影梅西埃会睁眼说梦话仅仅着斡旋谈判高超技巧成功兼着样力MP3com版权官司中维旺迪环球公司表现积极先手币值幅缩水然收购认定非常聪明饱做法梅两埃积极热情高超手段发挥巨作
    1996年起梅西埃总花875亿美元形形色色收购数转手卖出气急败坏手甚劝精神病医生梅西埃热情积极态度局势准确握敏锐收购眼光高超斡旋谈判技巧维旺迪版图迅速扩张进入美国宰媒体版图法国工商界梅西埃胆高效充满美国式作风兼行动感震惊称梅西埃填满胃口媒体惊叹梅西埃天吃掉家公司报纸侧面称赞梅西埃领导欧洲第世界第二传媒集团维旺迪称梅西埃法国具实力影响力总裁
    维旺迪公司强劲势头法国称抗美国化全球化程中法国骄傲法兰克法国文化例外夜间43岁梅西埃成新英雄拥抱变革挑战美国文化霸权法国年轻代象征

    维旺迪公司扩张目传媒业规模效益垂直联合
    普通产品规模效益媒体关重1000万户传送容成500万户传送没什差传媒业关键量传播网络分摊容成旦制作电视节目成收回增加付费观众增加利润美国电视网急切寻求收购线电视频道样重新包装容原适合国际业务梅西埃断购动力美国网络EchoStar……购均出目规模优势帮助媒体集团应付断攀升容价格传媒业制作出众优秀节目愿越迫切类容价格越高欧洲型收费电视台倒闭部分原体育电影播放权成太高方面表明规模太劣势
    垂直联合够容传播渠道结合起果家公司控制两素宣传容控制户接触手容增加讨价价力家电视网购买家公司部电视剧时候求方线电视频道必须购买部电影果没附属线电视频道等资产独立容制作商容难播放美国70电影剧开支六媒体巨头单娱乐集团害怕遭排挤例EMI作英国著名唱片公司市场份额直降两年两次试图媒体巨头唱片公司合失败告终维旺迪环球集团问题美国缺乏传播渠道购美国公司重动力尤EchoStar投资出考虑果家公司实现垂直联合进行理创新性业务转化品牌理

    三断推陈出新商业模式
    目前线娱乐商业模式订购服务户月服务商支付定数目费然获相关服务然新商业模式采循环播放广告方式等获收入户支付费想容付费说消息意味着更方便更享受该商业模式线娱乐业版图发生巨变维旺迪公司推出新商业模式德国贝塔斯曼公司美国AOL时代华纳公司竞争线娱乐市场维旺迪致力开发出够提供缝衔接服务户网络扩市场份额程中断推陈出新手竞争

    MP3com时代终结
    2002年5月20日维旺迪环球集团宣布斥资约35亿美元收购著名线音乐网站MP3comMP3com原发行渠道入筹划中Duet音乐订阅服务MP3com收购意味着音乐工业已认准备采纳互联网音乐商业模式NapsterMP3com收购标志着录音工业千方百计削弱手策略胜利唱片公司连串法律行动扼杀第代网音乐公司成唱片公司囊中物维旺迪采取激烈控告公司市场滑买通连续断官司条件苛刻授权许合唱片业成功令手元气伤终较低代价纳入囊中

    2001年夏季成立Duet公司推出种线音乐服务
    维旺迪环球索尼合作互利结果该服务载收听音乐进行精确监控通安全网络传输音乐文件会音乐文件流传整互联网音质保证环球唱片索尼公司音乐外Duet会购买唱片公司版权作品

    键播放(PressPlay)——线音乐付费订阅服务
    全球两音乐公司索尼维旺迪环球公司2001年9月份合作推出名Pressplay音乐载服务该服务提供音乐全部微软视窗媒体格式外MP3技术Pressplay起更项B2B服务推出利Napster等非法音乐载网站逼绝境中利扩市场规模影响

    开辟手机订音乐服务——全球移动音乐维旺迪宣布手机户推出数码音乐付费订阅服务着青少年市场类群提供称作Universal Music Mobile(全球移动音乐)线音乐订阅服务时户够订购维旺迪公司提供折CD音乐会入场券梅西埃称：音乐手机结合必然趋势新服务显示出媒体帝国组成部分具强融合性全球移动音乐服务公司开辟条区线互联网线音乐销售渠道
    维旺迪开通新服务利优势集团着限资源集团属环球音乐集团全球唱片公司拥音乐容资源收购MP3com网站旗四音乐网站已拥4000万注册户属SFR法国第二移动通讯运营商网络成问题条件新服务推出提供全面条件
    维旺迪积极前瞻性利优势推出新服务手竞争增加市场份额维旺迪够快继续扩展兼企业重原股市泡沫破灭新济走入低谷维旺迪立刻陷入现金流巨额债务企业发展战略迷茫困境中

    四英雄堕落天
    2001年圣诞节时梅西埃公开宣称直法国引荣跑文化例外已死掉言出梅西埃立法国定性文化叛徒时候财务数显示梅西埃公司亏损140亿美元破法国公司亏损历史纪录然2001年起维旺迪股票热潮已开始消退未阻止梅西埃步伐22亿美元价格收购霍顿·米夫林出版社花372亿美元买MP3com108亿美元收购两家线电视网外摩洛哥电信美国线电视公司EchoStar分入股时维旺迪债务已高达290亿美元直线跌股票消磨梅西埃做生意信心24月里维旺迪业绩分落迪斯尼52AOL时代华纳33维亚康姆64
    梅西埃时代终结
    梅西埃坚持股票支付购费方法避免公司贬值法消理失控疑虑开始承认收购科奈普拉斯成功举维旺迪股票跌疑梅西埃命门表面维旺迪环球公司财务状况健康事实已千疮百孔维旺迪媒体巨急速崛起样急速倒
    2002年6月Vivendi Universal出售公事业部门维旺迪环境156股份筹集17亿欧元资金偿债务维旺迪12天前水务公司13股份德意志银行订立回购置换安排短时间连串套取资金动作令感公司资金需求极迫切容易惹流动资金严重短缺疑虑快股价狂跌币值蒸发
    5月权威穆迪国际金融评估公司认维旺迪已没流动资金调集团信誉等级股票定垃圾股强调出梅西埃具149年历史法国水资源公事业公司转变成全球第二媒体娱乐巨头失败
    2002年6月梅西埃董事会失重支持者前公司创建企业理委员会限制压力董事会中少数美国股东支持者辞职明显加强董事会中美国股东力量董事会压力梅西埃辞职
    富尔图出首席执行长面梅西埃走堆积山负债窘迫流动资金状况富尔图加入带重支持者法国保险巨头安盛董事长Claude Bebear负责解决公司短期资金问题包括法国巴黎银行法国兴业银行德意志银行公司达成协议维旺迪健康没面力偿债危机威胁鉴新盟友帮助维旺迪许度流动资金短缺危机

    雄心——光荣——毁灭
    维旺迪环球集团前身通水务法国排名第私营企业水供应水处理业务遍全球100国家长期法国式资义象征骄傲喻头法国带丰厚利润奶牛认定影视传媒赚钱担总裁梅西埃开始马停蹄收购合兼通活动迅速公司业务扩展影视电信出版互联网等领域维旺迪西格雷姆法国线视台合通水务改名维旺迪环球集团成全球第二媒体巨头
    梅西埃购活动胆神速互联网泡沫新济神话时期购企业代价高梅西埃认眼光魄力惜重金购维旺迪快背沉重债务包袱梅西埃债务资产间寻求衡维旺迪2002年1月股60欧元价格德意志银行等两家银行出售资卖出价值33亿欧元股票占公司总资产55敏感股市立做出反应次资出售成维旺迪屠杀维旺迪财务崩溃前奏例典型公司发展快面流动资金足案例
    债务评级降低梅西埃辞职关会计丑闻曝光投资者维旺迪股票信心幅受挫维旺迪面着财物危机解体
    梅西埃兼潮中弄潮太负太胆受制约独行侠历犹莱坞电影英雄三部曲：雄心——光荣——毁灭维旺迪历程犹梅西埃背200亿欧元债务维旺迪股价跌法国两家古老美公司——通水务阿瓦斯出版集团走入困境英雄堕落天

    五媒体巨霸遭唾弃
    投资者纷纷回避结构复杂集团艰涩难懂会计账目际目前媒体业新趋势返镁真追求美美国媒体巨璧美国线时代华纳欧洲媒体巨头维旺迪环球集团目前面愤怒投资者低迷股价理层巨变两集团两年前肆宣传购电影公司唱片公司互联网业者宗交易视革命性交易建设师已台法国媒体巨璧维旺迪执行长梅西埃遭董事会压力辞职留堆积山负债窘迫流动资金状况AOL时代华纳执行长李文退休留市值2000年合时幅缩水70公司维旺迪股价2000年合挫约75越越开始认步伐较慢专注某资产企业做较资产性质越致越容易营运未媒体业交易涉合分拆交易目更保护市场份额新领域扩张投资希更简单资产组合更明显预期清晰成长更坚实资产负债状况越简单越显然维旺迪符合标准

    首先资产快融合起难迅速确立企业策略
    公司旗拥供水企业环球影城网罗U2Eminem等牌明星唱片公司维旺迪必须融合法国美国企业文化面着资产整合困境
    事实维旺迪收购传统出版影视音乐业务表现基手里买现成东西果收购步梅西埃实难逃公司收集者光荣称号事实梅西埃仅承认点甚连听特正常合觉强调整合梅西埃成绝某赚钱机器拼凑起总体赚钱型机器完整市场中获绝优势市场全世界种数字化东西需求
    成样种容需求供应商梅西埃需整合起缝媒体媒体够保证顾客愿意时间点获取需容首先必须建立够种方式接入门户网站容方面服务通数字化形式线设备成缝找公台容放台台广播台接入台者说互动台台结合远程通讯技术互联网线网络技术公司电信部分公司Vizzavi网站实现东西
    问题出VizzaVi网站根没赢利等说运营层面成功部分梅西埃战略关部分关部分见成功迹象梅西埃战略公司整合起角度说维旺迪资市场失败找赢利模式新济公司失败完全样简化方维旺迪收集丰富货物运输车队错营销理念商店想者机结合起货物运商店出售获利润现发现商店身亏损
    集团现资产完整污水处理业务媒体业务没什关系外现难说服户网音乐付费更说移动设备公司欧洲互动电视移动门户互联网门户等新媒体业务希新歌片段发送手机新片片段载手持设备……暂时梦想

    次兼时价值高估
    尤股市高峰新济时均押重注互联网认互联网会业务带革命性改变高估计新传播台力量灾难根源股市泡沫破灭新济遭遇寒冬时公司肆缩水债务升划销收购资产
    购程正股市高峰新济创造神话时刻新济泡沫破灭全球市场衰弱导致公司市值降负债累累例收购科奈普拉斯中存太泡沫收购赶2000年股市浪尖科奈普拉斯股价然低时科奈普拉斯公司已负债28亿欧元收购完成全球付费电视业务紧接着步入冬季包括德国基尔希等传媒巨头公司相继破产冬天里天气冷天买件价格炒高羽绒服质量堪担忧遭第二天天气便急剧转暖羽绒服途折扣果未年冬天太冷件羽绒服便遗憾知道年月时候否否流行维旺迪遭遇样困境2001年维旺迪5亿欧元支持科奈普拉斯亏损374亿欧元样问题出意利Telepius公司身Telepiul50万订户购买关体育电影播放权费提高屡禁止盗版现象造成该付费电视长期直亏损
    媒体集团预期高认媒体进入种新形式指弱新媒体渠道添加强老媒体渠道中双方等合重新定义媒体概念现开始认建立全面媒体集团建立单媒体错误业士已开始怀疑维旺迪Universal昂贵代价搭建起集团解散外没更选择
    维旺迪成功昙花现媒体巨快倒正快站起

    六法国情结全球化
    饮食绘画文学电影已世纪里全球认景仰国家说法国土文化外文化击位关注什新鲜事早20世纪二三十年代尤第二次世界战刚结束段时间直困扰法国乐殖民问题时已乐问题中引发系列法国语言饮料艺术远离外文化威胁辩现情况证明数法国口乐麦劳美国电影迪斯尼乐园进入文化生活表示接受然绝会容忍外国文化取代法国原文化遗产谈反全球化运动时然会提更法国关事件名1999年洗劫家麦劳餐厅思·博韦(JoseBove)法国法国Attac组织营组织抗全球化潮流专门推出项济学家詹姆斯·托宾(James Tobin)名字命名税收办法
    梅西埃风头正劲媒体帝国蒸蒸日时法国骄傲美国抗衡欧洲媒体巨头法国公司法国文化成功法国骄傲梅西埃全球化抗法国英雄法国媒体侧面称赞梅西埃领导欧洲第世界第二传媒集团维旺迪称梅西埃法国具实力影响力总裁梅西埃刚刚纽约安家落户美国继续开创天时代华纳集团高低维旺迪集团帝国总裁梅西埃呼风唤雨领全球媒体新泰斗直国际舞台位忧心仲仲国家言绝令激动消息夜间43岁梅西埃成新英雄拥抱变革挑战美国文化霸权法国年轻代象征
    然位认法国新代全球化企业精英代表物历英雄三部曲雄心——光荣——毁灭维旺迪面债务危机走入低谷梅西埃时代终结时梅西埃美国曼哈顿住里断言：法兰克法国文化例外已消亡受法国攻击屑梅西埃事件致外声音中出现谐音调法国第次感国部威胁
    法国包括电影种文化事业直受政府资助梅西埃番言强硬反意见疑原政府资助体系受益者艺术家电影制作商梅西埃断言指责法国政治家专职电影制作员脸吐口水少认法国电影业正量益政府支持时说种话异杀批评梅西埃话变成梅西埃作已家美国制片公司头目梅里埃快成法国文化叛徒
    谓梅西埃事件激起趣意味深长反响法国政界法国派政治家意识捍卫法国文化远离全球化者说美国化影响2002年春季选中容易讨民众立场左派产绿社会直保守极右翼国民阵线家约梅西埃言明确划分界线社会文化部部长凯瑟琳·达斯卡(Catherine Tasca)快声明：希西洋岸发展企业公司老板言绝代表政府态度说法迅速法国右翼派应认法国文化1997年登世界文化导位没衰退迹象法国现总统希拉克场争表明态度说法：艺术文化产品等般商品种理喻心智健全做法实梅西埃事件身会造成影响更重法国国面济增长缓慢失业率增加拍电影更命问题更容易咎贸易外竞争问题竞选者合理表态成维持政治生涯关键然法国样居民惯找政府寻求指导庇护业机会国家里政治家会承认种形势力套旨补贴法国电影制作业复杂电影税收体系法兰克法国文化例外然会生存
    谈法国法国文化没落谈全球化恐惧时段话形象描写法国心态
    群孩子块麦田里做游戏……呢站混账悬崖边职务守孩子悬崖边奔捉住 说孩子狂奔知道跑什方出捉住整天干样事
    高卢公鸡志段话美国口中说出

    讨
    1维旺迪公司传媒业务领域推出商业模式分运作
    2媒体集团扩张形成规模效应垂直联合带实惠时种扩张会带负面影响


    第四部分 技术优先 出奇制胜

    历史次技术革命会造批新企业新富翁降低成创造新品提高效率竞争中处优势脱颖出
    美国全国公司(NBC)英国路透社发家史新技术应疑起关重重作NBC着电视传播技术发明应产生没新技术没NBC身新技术应NBC信号质量高筹拥更观众
    信鸽传信古老信息传送手段技术新路透社火车传信息时候弃火车改信鸽信息更快更新疑赋予信鸽新意吃甜头路透更执着关注电报技术先开办电报办事处传递新闻利海底电缆通信树起现代新闻史块里程碑
    20世纪末新世纪初NBC路透社没放弃新技术追求更胆采新技术拓宽领NBC领先开办网络互动电视观众跨越时间限制选择喜欢节目约半美国观众通互联网收NBC电视节目引起新传媒革命路透社动中国青鸟网万维网合作积极进军电子商务生怕落步


    NBC：电视+网络

    档案资料
    全称：National Broadcasting Company 简称：NBC

    评点
    电视网络相结合成网络互动电视技术生活电视产业命运产生重影响NBC清楚点
    许企业家互联网泡沫垂头丧气NBC踌躇满志前景充满信心NBC正艰难结网技术问题尚未突破NBC愿做推广网络互动电视急先锋
    电视行业新技术结解缘采取新技术赚钱电视业历史现实黑白电视机彩色电视机渡少电视机生产厂变富电视台采录设备数字化电视节目精彩纷呈更加吸引更观众样网络互动电视正推进着传统电视节目电视台
    NBC路领先NBC现新目标手机户手机观电视电影手机户时手机见远方朋友

    案例分析
    继续前电视业务扔边NBC时刻准备着NBC公司总裁Bob Wdght说事实表明简直说胡话刚想电视跳网络闪住腰
    懂制造飞机引擎知道NBC应播放什节目NBC母公司——评美国财富创造者世界受推崇公司美国通电气公司(GE)董事长杰克·韦尔奇总意装聋卖傻兼首席执行官时NBC业务取突飞猛进成绩
    2002年5月次权威统计表明美国全国广播公司天黄金时间均收视数1350万排名第二哥伦亚广播公司100万2001年电视季排名榜全国广播公司 (NBC)总收视数仅排名第三年奋斗竟然两行业竞争手压面

    路领先
    美国长期NBC三联播网（NBCABCCBS)中老电视业刚刚兴起1940年中期联播网相NBC拟优势拥者RCA电视演播制作设备发射家庭接收机等新兴产业方面处领先位电器制造商NBC1931年进行电视试播1943年开始定期播出电视节目NBC技术先导加电台明星广播听众巨感召力电台带电视NBCCBSABC更快方电视台变成附属台成具实力电视联播网节目快速观众中渗透广告收入断增加
    NBC早开始定期播出早晨节目(天)深夜节目(百老汇开放剧场等)首先播出系列剧WIDE WIDE WORLD早报道奥斯卡艾米奖颁奖早播出彩色电视节目新闻体育报道方面NBC路领先19611962演季美国全国广播公司(NBC)电视网首先黄金时段推出播出新片栏目周六晚间电影获极高收视率前美国电视播出影片1948年前拍摄旧片少高质量高票房收入佳作通常黄金时段播映久两电视网美国广播公司(ABC)哥伦亚广播公司先模仿NBCl962年1965年推出黄金时段电影节目电视屏幕播出莱坞新片成种标准规范电影直接搬电视屏幕做法遇问题首先成太高电视网电影需求量导致莱坞制片公司断提高影片电视播出价格NBC获奥斯卡获奖影片桂河桥电视播出权竟然出资300万美元60年代惊数字
    1985年NBC母公司RCA卖通电器GEGE卖掉NBC拥电台保留整联播网权NBC拥运作十余分布市场线电视台外进入线电视国际电视新媒介等传播领域两线电视服务关商业济信息等CNBC仅美国进入欧洲亚洲市场MSNBCNBC微软合作线新闻网特网新闻站点世界范围越越影响成真正意义全国广播公司(NBC)

    二NBC艰难结网
    NBC技术应节目形式路领先成电视霸业传统然会互联网甘落甘拜风互联网发展造电视业互联网产业互联网发展消灭传统电视超越消灭然互联网泡沫时垂头丧气前景广阔边
    段时期互联网成NBC举足轻重角色约半观众约5000万户美国家庭网收NBC电视节目5000万户美国非常巨数字意味着限商机1998年NBC公司总裁Bob Whght连线杂志吹捧广播公司总裁中触网第


    普通电视互动电视(ITV)差异
    普通电视
    互动电视
    普通电视赖硬件结构微处理器(8位)逻辑控制较简单
    互动电视定硬件结构基础更侧重系统软件控制强嵌入式微处理器(32位)嵌入式操作系统应软件构成
    普通电视功单出厂定终身功法扩展
    互动电视置智化台应功断扩展更新
    普通电视动接收广播节目
    互动电视仅收正常电视节目中断观众观电视节目时动提供时信息服务电子节目指南时事新闻娱乐等切网络信息
    普通电视法特网连接
    互动电视置嵌入式台实现互联网接休闲时浏览互联网提供丰富信息资源

    NBC作新媒体光辉形象逐渐暗淡起NBC电视台花费价值数百万美元Snap网站进行力促销该网站亏损情况相严重访问量初乐观估计相甚远年初NBC决定弃Snap网站名该网站易名NBCi重新命CEOSnap失败Wrighl说然击蹶振NBC然电视业赚钱广播公司NBC没减弱电视网络结合表现出极热情显前更心谨慎

    CNBCcom
    互联网媒体发展初期没传统媒体融合起年互联网技术迅速发展新旧媒体密切结合提供方便某网站电视台资金容支持激烈竞争中处优势存活获快发展
    CNBCcom样典型该网站NBC电视节目结合非常紧密容时效性非常强花钱发愁快形成良性循环发展壮节目成网民生活词汇部分NBCTiVoReplayTV两家公司进行投资种行点背着降落伞跳敌军阵NBC网络电视相结合技术非常巧妙两家公司合作便网络电视领域取飞速发展

    直接瞄准帝
    观众选择观想节目网络电视结合魅力前观众动等电视台节目播放节目挽留遇想节目等播放完现观众跨越时间限制决定喜欢节目新节目播放形式出现传统电视台面痛苦选择
    全球范围拥先进技术移动电话通讯技术领域会成真正赢家NBC目标新线通讯设备观NBC节目移动电话朋友户说移动电话较便宜电脑更实网络继续传播数电视节目量新闻信息流接受发送设备渐渐移动电话者类似移动电话设备代然电视永远会完全淘汰NBC做工作保持优势
    目前NBC努力互联网观众电视观众结成紧密联盟网络公司言果希互联网世界发展壮种类媒体结伴广播公司言果希增收视率互联网行动许公司没走座桥
    样电视永远会时尚淘汰电视网络完全代NBC目前工作重心努力互联网观众电视观众结成紧密联盟机会网络公司言果希够互联网世界发展壮种类媒体结伴广播公司言果希增收视率互联网行动

    引咎裁员辞职
    2001年1月NBC Intemmet(NBCI)公司宣布公司裁员150名三成员工辞退广告业务萎缩电视制作成飞涨公司营收滑裁员成缓气阀NBC早实施事冻结遇缺补
    理员难辞咎NBC拥NBCIntermet公司393股权该公司股价连续跌902001年10月NBC Intermet公司总裁兼首席运营官埃德蒙德·桑克蒂斯宣布辞职时名高级理员相继辞职2002年3月首席克里斯·基茨离兰星接5月份财务总监约翰·哈伯特勒辞职安东尼·阿尔蒂格接NBC Internet公司宣布属AllBusinesscom网站卖Bigvine公司组建厂新公司
    NBC惊速度扩张初期公司引入验较两位创始更丰富理处理日常事务NBC意识新兴行业中创立全新事业理家全球媒体巨擘相抗衡跨国公司截然优秀理团队著称NBC组建流网络运营团队

    三勇承担社会责
    作家巨型传媒机构NBC愿放弃社会责标榜未发展战略中仅仅争取受众更众利益承担社会守者服务者功做似印证原

    NBC抵制偿新闻
    消新闻记者权谋私现象世界新闻界年改革目标新闻记者接受礼物写偿新闻者工作余利职务便谋求利益常困扰美国新闻界职业道德领域问题维护客观公正媒介形象少媒介机构全国广播公司(NBC)制定许具体行规范雇员业活动加限制
    美国NBC属著名三厂播公司行列公司老板深知媒介形象重性制定新闻活动特点紧密结合新闻职业道德规范NBC新闻政策指导方针中规定：NBC雇员履行新闻工作职责时必须保持完全独立廉洁正直易贬损NBC形象礼物恩惠必须予回绝
    NBC雇员提出求：现金数额少什样场合接受果工作员直接间接方索求接受现金等价物作某东西塞进节目排出节目交换条件触犯联邦法律犯罪NBC会样雇员加惩罚包括解雇
    保持新闻工作者社会形象NBC求工作员公司新闻活动关场合保持警觉时刻记身份尊严明确规定应利种(私)关系达定商业政治目性警觉免收受导致损害NBC独立清廉礼物恩惠
    工作员利职业便搞创收NBC持坚决反立场NBC作出明文规定雇员事公司事务关活动时严禁收受职业身份回扣谓免费赠品东西普通民众说常常易

    停播耐克运动鞋广告
    耐克公司运动鞋广告创意位波特兰家广告公司设计耐克赞助悉尼奥运会运动(Why Sport)？宣传题部份支情节恐怖广告中美国女子短跑选手汉密尔顿蒙面汉屋追密林深处汉密尔顿穿耐克运动鞋便虎添翼气喘吁吁恶汉远远抛身名蒙面扔掉手中武器时画面出广告标语：运动样您活更久
    众观众抗议声中美国国家广播公司(NBC)决定停播耐克公司运动鞋广告广告容描述名参加奥运会女子赛跑选手名挥舞着锯男子追逐NBC发言表示广告周末NBC开始转播奥运会节目时播放观众抗议已撤耐克公司未立事发表评广告公司发言纽约时报说然预期支广告会引抗议NBC做法令遗憾

    推倒世通
    2002年6月25日作全美著名财频道——美国国家广播公司线电视网美国济界巨头World Com丑闻公布众惊天丑闻揭露电信巨头世通(World Com)公司涉嫌虚报巨额利润世通公开认罪公司理者承认发生怕欺骗事件舆哗然件事情新闻传媒界炒作程度亚年水门事件

    四NBC中国功夫
    成龙作秀NBC
    2000年5月20日晚成龙成第持NBC电视台周六招牌节目中国明星成龙穿着身洁白唐装出场眼睛亮现场更尖声断开场白中方坦承第次美国电视台持节目感觉非常紧张非常兴奋事实成龙表现点显紧张
    节目中演员化装成武巨星史蒂芬席格先请跑台成龙资格接着腿踢高尚克劳范达美成龙块头洪金宝踢馆三明星成龙摆
    成龙反先前帅气造型梳起油亮亮西装头腰际挂着两笨重寻呼机饰演专门帮解决电脑问题电脑专家接着出成短剧里饰演位解风情丈夫劲爆成龙扮成猫王开口唱起猫王成名曲时板眼表现马赢满堂彩

    NBC虚拟新西游记电视剧
    2001年3月美国NBC(国家广播公司)晚黄金时段推出华裔编剧黄哲伦作品 新西游记(The Lost Empire)部结合中西文化现代科技两集全长4时虚拟电视剧
    纽约日新闻著名影评家安·库里观试片新西游记颗星评价影评中指出华语武侠片卧虎藏龙美国广受影迷欢迎助新西游记吸引电视观众观众虚拟电影——尤亚洲作品越熟悉越会觉味嚼蜡
    新西游记中演员包括年开始美国走红华演员白灵王慎德吉布森(Gibson)
    令华感思议剧情部份白灵饰演观音菩萨竟然吉布森饰演名美国中华文化专家展开段跨越文化仙俗鸿沟苦恋观音菩萨果回报真情会丧失仙法
    根时台湾中央社报道说黄哲伦新西游记中呈现贯派意识全片充斥现代计算机科幻包装更部合家欢影集

    五联手微软造网络世界
    1995年美国传播界家传播公司联合格外引瞩目7月美国迪斯尼公司美国广播公司合8月美国西屋电气公司美国哥伦亚广播公司合第四季度美国CNN属特纳公司时代华纳公司合12月美国全国广播公司微软公司宣布联手开办24时播出线电视新闻频道提供交互网联机服务开始电视计算机互联网络结合历程
    微软NBC联手仅意味着微软网络技术NBC声誉实力结合代表媒介传播网络化传播手段高科技化结合
    电视网络融合促进信息传播网络化传播手段高科技化反信息转播网络化传播手段高科技化深刻影响着新闻传播容方式操作手法电视记者受益新闻采编技术断提高特网技术突飞猛进形成良性互动现越越美国记者特网作采集信息检索考证资料编辑新闻重手段利特网检索信息资源电子邮件进行远程采访查网讨组挖掘专题新闻助网络技术户参新闻报道提高新闻时效性感染力
    目前微软全球互联网媒体公司AOL时代华纳竞争日趋激烈MSN网站AOL户数知名度方面然法相提微软已提升MSN网站互联网界位视作期项重目标微软致力互联网业拓展关键步骤
    娱乐界媒体界合作伙伴建立更密切合作关系2002年NBC公司表示微软MSN网站合作制作两受观众欢迎电视节目提供线播放服务
    莱坞关娱乐新闻网站已推出容包括音乐电视电影展播娱乐焦点信息等
    类似述合作项目互联网容业务NBC举进军互联网媒体业具重意义NBC已充分认识微软意义期电影公司电视台传统出版公司合作提供互联网容身带丰厚利润影响力

    六视频发手机
    正60年代NBC电影般电视样战略视频发送手机2002年6月14日NBC广播公司表示Mazingo网络媒体软件公司进行合作直接手机户发送5NBC节目视频容
    NBC第次家电视公司直接全球手持机户直接发送视频容根双方协议Pocket PCPalm户公司网站载Mazingo免费软件收3分钟NBC计划年秋季推出5新音视频节目
    NBC推出节目包括三新喜剧——亲家消失山早安迈阿密二戏剧——美国梦新兴市
    Mazingo公司位代表称目前全球范围50000名客户中半国外客户位代表称Mazingo第家开发出手持机播放视频容防拷贝系统公司计划周宣布日美国间类似协议
    NBCMazingo间协议容公司试图势力扩展线领域新次尝试迪士尼已开始亚洲手机户提供容正寻求美国线运营商进行合作
    显易见全球范围拥先进技术移动电话通讯技术领域会成真正赢家户说移动电话较便宜电脑更实许太远桌型电脑会常规发展网络继续传播数电视节目量新闻信息接受发送设备流渐渐移动电话者类似移动电话设备代

    讨
    1电视网路结合会什样前景您什构想
    2注重身社会责媒体营造身品牌读者喜爱度什重意义媒体通方式塑造维护身形象


    路透社：新闻时效生命

    档案资料
    简称：Reuters CEO：Tom Glocer

    评点
    路透信鸽通讯社传信时候廉价生产工具铺设海底电缆传信时候时昂贵生产工具取成功
    时信鸽火车跑快路透提高新闻时效海底电缆通信时路透社传输速度快赢利水高通讯社英国通讯社远远抛面
    天路透社项关新技术宏图略：媒体+商务项技术应媒体路透社思路众流媒体沉浸第四媒体网络战略时路透社认媒体互联网中真正前途第四媒体商业渠道代努力媒体+商务模式开创新时代
    路透社立志中国电子商务市场进军已中国青鸟网合作正想方设法寻找政策空档发展商机

    案例分析
    商业潮滚滚洪水企业竞争愈演愈烈时代媒体守住霸业确非易事领风骚三五年作世界级传媒亨路透集团1851年成立通讯社风雨兼程151年坚磐石巍然屹立实属易
    路透集团时准确公正报道享誉世界全球国际财新闻采集机构全球客户提供种类繁容技术服务新闻资讯译成23种语言全球户提供许闻名遐尔通讯社报刊电视台华尔街日报CNN英国广播公司路透资讯顾客

    信鸽传信互联网通讯
    时效性新闻生命路透开始快速传递信息目标追求快速传信世界众媒体竞争烽火狼烟中成传奇快速传递赖先进通讯工具先进通讯工具产生新技术革命信鸽电报互联网路透次技术革命保持极敏感
    13岁路透常样迅速解国外汇行情冥思苦想数学家高斯里解电报技术直观注电报机研制动哈瓦斯通讯社懂新闻铁律速报会销路亚琛布鲁塞尔间架设电报线前加快两间信息传递速度路透果断选择信鸽弃火车时火车时速十公里信鸽传递火车快5时天午路透派驻布鲁塞尔记者股票交易收盘价格巴黎电报式三份绑信鸽腿放回亚琛亚琛路透夫妇13岁子名工作员捉住鸽子取出行情复写份供订户份通电报拍发柏林
    1851年盛夏路透夫妇英国伦敦计划日落帝国首基出售新闻买卖扩展世界角落年10月14日路透家电报办事处伦敦皇家交易号正式营业日子成现代新闻史块里程碑电报办事处持牌营业路透立通刚刚铺设英法海底电缆搜集欧洲陆金融消息伦敦编成路透社快讯外发售
    1859年通讯社汉诺威王许铺设德国北部海岸德岛英格兰海底电缆时开始连结欧洲北美海底电缆电报技术路透社信息快捷交易银行股票商投资公司贸易公司需快捷新闻热切欢迎路透服务路透时决心顾客金融贸易扩报界路透社工作效率家报社派出记者远远抛面信息准确时吸引时伦敦报纸甚泰晤士报开始采路透社电讯稿路透社英国新闻界独领风骚名声振
    俄土战争克里米亚战争路透社显示速报体系提供机会路透社发布战争消息甚赶泰晤士报前面次路透社通讯员第英法联军攻塞瓦斯波尔塞消息带交易宣布完消息通讯员抬高椅子四面八方手中塞钱
    刚开始报导美国南北战争消息时英国报社采取述方法取稿北美陆远洋船达安普敦港口时装新闻木盒投海里报蒸气艇捞起木盒新闻发伦敦抢报前头发出新闻路透社秘密接船点英国北部移动500公里修条专电报线等报社接木盒子时路透社快讯稿已送订户手中路透社传递速度拉开距离路透社条爆炸性独家新闻
    美国林肯总统遭暗杀第二天午点半路透社驻华盛顿记者麦克林弄林肯私秘书采访稿天开英国轮船已启航麦克林顾切追班轮木盒子扔甲板11天路透社播发篇新闻时件新闻家报纸发短讯路透社发篇暗杀现场详报道第二天伦敦报转载篇报道
    路透社新技术革命始终情独钟1964年路透社国际率先计算机发送金融数1973年建立监控系统计算机时显示外汇汇率1994年创办路透社金融电视利企业专网实现追踪报道1998年路透社美国分社采3COM公司dRMON技术找种济完整端端理方法种产品实现网络连通性2000年路透集团宣布采取重互联网行动
    (1)3月23日集团中国财信息财服务提供商——中华万维网签订数传输协议
    (2)4月18日路透社美国声音数网络公司EquantNV投资家金融行业提供电子商务服务公司Radianz路透社总裁Peter Job称Radianz路透社互联网进军关键
    (3)6月13日北京举行路透集团成立150周年庆典集团总裁Peter Job候总裁Tom Glocer介绍新济时代集团互联网发展战略实现金融市场真正互联网运行终目标Peter Job解释说：新技术带路透社发布中心路透社直战略代时技术互联网技术
    (4)集团华独家投资技术项目——青鸟网集团遍布全球信息采集终端基础联合行业中权威信息提供商事B2B形式电子商务
    路透集团积极引尖端科技广泛传送资讯新闻目前月约7300万次透1400网站存取互联网路透资讯容路透社网络真正天24时周7天运行新闻网股票交易证券商提供重实时市场信息网络流量日增文件断加网络力全部利路透社美国分社网络宽带1000节点利率达总容量75视频应开始出现
    信鸽电报电报互联网路透集团始终前卫姿态断进行技术革新做流水腐户枢蠢种技术运部革新集团牢牢抓住市场动权竞争手

    二坚持公正原
    公正准确路透整资讯业务生存基础路透社意识措施力保证新闻客观公正
    ()通讯社开始意识坚持新闻公正原
    1851年路透伦敦开设新闻社时意识确立公正准确快速新闻原时仅收集种新闻信息时收集伦敦巴黎两交易价格信息信息产品证明公正准确令兴奋新闻赢众买家年家报纸里赚1600英镑1865年路透私通讯社扩展家公司路透社股权属代表伦敦出版全国性报纸报业联合会代表郡级报纸报联社澳利亚报联社新西兰报联社四家股东代表参加董事会董事会半年召开次会议股东间项托拉斯协议协议确保路透社新闻报导中独立性政治性
    路透历史份第三世界国家中广流传部备忘录备忘录着重强调进行独立新闻报导必性路透代表英国政府路透必须世界国赖提供服务众报社负责路透集团中国蒙古北鲜副总裁陈伟成解释说路透全球化定义收入业务股东全球化保证公司身公正性报导客观性
    (二)路透社具体措施保证新闻公正性
    保持做家公众投资公司必须独立性路透想办法甚包括惜改变公司性质战期间担心德国会收购路透公股份路透公司动市度变成家私营公司60年代位阿拉伯世界王子购买24路透股份迫舆压力卖掉
    现路透英国伦敦交易美国纳斯达克两市纽约伦敦证监会均通项严格措施禁止利益相关机构集团路透集团持股超15事实现公司股东持股份超1项措施目保证路透集团作容资讯提供商中立性受政治商业利益影响
    (三)路透集团济实力保障新闻公正性
    路透集团中国公司总裁梁伟林说：世界通讯社集团部实际编辑部编辑部奉行着编辑独立’神圣原考虑降低成行赚钱目路透集团市公司市公司提供新闻业务开支避免谁钱谁说话困境
    路透董事会权审查记者稿件记者坚持中立立场确保信息准确性例路透记者发现太阳微公司丑闻办呢然太阳微公司路透合作伙伴路透样会真实信息世界传播路透坚信责

    三追求品牌效应树立公众形象
    企业真正走国际化发展时公司品牌变非常重塑造企业形象追求品牌效应路透集团贯作风进入新世纪路透集团宣布投资5亿英镑重塑品牌通量网站售出独家新闻信息公众通网站选取喜欢新闻图片网络户通YahooFTcom Excite AoL等网络门户直接进路透信息中心
    路透通方面树立品牌形象
    ()产品质量第服务态度流
    路透集团专注营三业务范围Reuters Financial(包括Reutem InformationReuters Trading Solutions)ReutempaceInstinet
    Reuters Information全球金融市场新闻媒体提供广泛资讯新闻产品Reuters Trading Solutions金融市场提供环球化方案技术Reuterspace包括Reuters Media时传统新兴媒体服务Instinet全球电子证券纪公司客户提供中肯尊重隐私透明度高交易服务调查研究
    路透直运尖端科技公司产品质量首屈指集团服务透全球覆盖广泛国际专卫星线通讯网络传送客户路透天约刊登三万段新闻收集新闻剪辑配23种语言传送商业传媒客户
    路透全球范围寻求技术资讯出版网发布等产品提供客户面前服务客户客户起成长路透营哲学理念路透集团中国公司总裁梁伟林说：现做提供容提供决策工具实际帮助中国客户赚钱帮助准确快速安全处理交易更服务客户帮助客户迅速成长路透集团专门开设产品培训课堂培训课堂计划路透客户关系部办定期路透办公室培训课堂举办关路透信息产品培训课程旨路透现客户更利路透终端信息提高工作效率客户间提供更交流空间中国路透培训课堂设阳区麦子店街37号盛福厦六层
    (二)集团发展业务时直努力回报社会
    路透基金会路透集团理资助教育信托基金建1982年年支出数额300万英镑基金会目新闻教育道义方面作出突出贡献
    中国路透基金会捐助张北震云南少数民族教育事业中国著名六学——清华北复旦海交华东师中国民银行研究生院捐助总值405万美元年路透信息产品服务帮助中国培养新代金融英基金会次出资送中国记者国外培训定期举办面金融行业媒体客户培训研究会
    1999年路透基金会拨出20万元民币蒙古赤峰市援建路透希学发动全球员工资助200名贫困学生继续学路透集团员工年资助200名学生2001年6月路透集团150周年庆典时公司中国青少年基金会捐献25万港币中国西部建设希学
    (三)路透放宣传树立企业形象机会
    酒怕巷子深时代已酒配宣传路透深信点
    2000年8月2～3日路透集团赞助参加中国金融2000年会路透作展览赞助商持会议会者介绍集团新金融资讯产品
    2001年4月20日21世纪中国互联网会北京召开路透集团互联网媒体部亚洲区理Mr Jeff Parker会作题演讲
    2001年150周年庆典机路透采取全球巡回庆祝方式形象网络时代更加鲜明
    总路透集团通产品服务捐资宣传等方式效树立品牌形象

    四强力渗透种营
    路透社作媒体强力渗透进商务深思熟虑贯战略
    路透做媒体前银行做金融信息业务点布隆勃格相似早路透社快讯现意义新闻交易银行股票商投资公司贸易公司提供金融信息天世界银行纪金融工商企业提供济信息作长项初赖生存基础发挥淋漓致
    路透集团称传媒亨集团业务范围远远止新闻报道媒体产品占公司业务5集团95收入财金融市场路透集团实道道金融服务公司世界资市场条鲜1984年路透集团纳斯达克伦敦股票交易市伦敦股票交易市值排名位居第19位市公司时入选金融时报百指数成分股路透集团牵头占25股份65国际银行集团组建A交易台占全球外汇交易量70路透集团独资营理Instinet全球电子证券纪公司处理纳斯达克股市13交易量全球40交易宗机构交易集团金融服务市场提供容服务解决方案交易处理三方面产品三方面产品实条相关价值链条中环节路透面着世界优秀公司竟争整条战线路透匹敌
    天互联网时代路透集团运媒体优势强力渗透进商务具体表现2000年4月18日集团美国声音数网络公司Equant NV投资家金融行业提供电子商务服务公司Radianz时外电评说Radianz诞生象征着路透社巩固高科技商务服务信息领域位做出新次努力2000年9月英国独立报报道路透社旗Ins
    tinet Corp股30英磅总体130亿美元现金方案伦敦证券交易提出收购媒体动辄成商务收购象片境遇中路透第提出媒体收购商务尝试者
    路透现生意更集中金融市场信息传递基信息增值服务中国国财金融行业路透集团90企业提供财资讯解决方案技术金融风险理系统交易理系统处理服务电子商务台等等客户群涵盖政府行业理部门国商业银行系统众型国企业风险理部门证券纪基金资产理公司见路透涉足商务领域广力度强劲

    五路透企业文化
    企业部整体文环境企业文化包括企业理念营战略产业结构产权关系分配机制规章制度等路透集团整套较科学企业文化企业理念客户起成长客户提供流产品服务代时技术营战略尖端科技走国际化发展道路产业结构媒体托营金融信息支柱产业相关产业深发展产权关系明晰权实行股份化营理实行董事会监事会总裁样司职相互制约体制权营权分开分配机制规章制度较科学完善正种积极健康路透文化成现代化国际化媒体集团
    发现：真正企业久盛衰秘密隐含商品力销售力面文化力仅仅知道济实力事实文化力已包含企业商品力销售力中没文化力商品力销售力持久媒体商品力宣传力度媒体形象等文化力媒体部整体文环境媒体形资产媒体竞争中创造辉煌决定性力量路透文化力坚实成世界级媒体腕
    企业家性品位思想境界构成具特色企业文化企业文化企业切精神物质活动积淀路透文化伦着150年积淀创始身具踏实勤奋精明干易优秀品质继者发扬光更加摧瑰夺目
    路透(Retuers)源德语词Rnyter意思马背强者意思路透社徽章画着身穿盔甲策马急驰中世纪骑士极富寓意
    1871年9月路透乡德国卡塞尔领晋封男爵路透社职工面前然发迹前样常深夜出现编辑室里轻轻醒磕睡夜班编辑颜悦色离年年圣诞节路透总职工家属请家里设宴招参加圣诞晚会职工热闹番成路透社传统直流传天
    老路透民视角文关怀影响代代路透集团总裁路透集团现CEOTom Glocer中国公司副总裁梁伟林身秉承优秀品质蔼亲体恤属德树威
    定程度讲企业文化决定企业沉浮外部规定性作企业成败具普遍性企业文化作种部客观存成具说服力企业产品千变万化企业文化恒久流传路透历半世纪风风雨雨竞争手营领域断变化唯变路透精神路透文化正种极富性成体系企业文化路透集团通讯社发展成国际化企业孔子礼乐治国理相通处伏尔泰句名言：伟视精神力量物质力量承认思想统治世界确机遇总偏爱文化底蕴企业路透强文化力征服世界全世界扩张实种文化扩张某行业签订协议选土化总裁送套路透文化控制领域麦劳样遍全世界带钱带文化

    六媒体+商务模型
    ()官商战略
    2000年9月路透社已满足单纯网站出售信息立志电子商务进军投资中国青鸟网样电子商务项目青鸟网组垂直型行业网集合目前开通中国金属网中国石化网中国农业商务网等中金属网中国色金属工业信息中心控股公司作背景农业商务网农业部作背景青鸟网陆续开通行业站点遵循国相关产业合作模式
    青鸟网纯民营电子商务结合官商背景电子商务结合高明处背政府寻找户头公司贯策略
    1997年路透集团中国找第客户作中国政府外汇制部门中国银行开始路透接触象中国政府部门中国银行外贸部门中国民银行等通政府延伸企业路透中国发现条扩展途径找中信集团时开始业务慢慢扩散开直现客户遍全国
    世界家跨国公司样新方扩展业务公司必须考虑两条件法律法规政策环境二该行业否成熟政府背景行业受法律政策保护规模发展相较成熟样行业企业合作正符合拓展国外业务条件背树凉通政府延伸企业路透集团投资青鸟网奥妙事实证明路透举措成功

    (二)媒体+商务模型
    青鸟网技术 (北京)限公司CEO汪国瑜解释说：联合某细分行业已具相资源优势机构谋求赢路透做电子商务原路透青鸟网合作分媒体容电子商务两块容方面路透社提供涵盖全球行业济新闻供货求购信息时现货期货交易市场股票市场相关板块报价资方补充国应信息商务方面资方信息传递掌握该行业户终端青鸟网收入收取终端户会员费路透采取种媒体+商务模式进入中国目标想户反馈信息便做手金融生意
    路透利进入中国市场种媒体+商务模式抓住市场两空档时间差空档二政策差空档
    1时间差空档
    没认识开媒体+商务种新商业形式前种起眼方式切入风潜入夜正财时报说：青鸟网做桥头堡传媒巨头低调进入中国天似低调日必风起潮涌波澜壮阔路透种策略默克进入中国策略形成默克进入中国采直直单纯媒体策略流媒体正互联网作第四媒体兴头头撞结果体制原处处碰壁等放弃战场转入商业操作时误判潮流垂直门户倒着退回综合门户默克没认识媒体切入商务逻辑路透显专业水准
    说起眼现认识水会注意媒体旦单变双会提供容输血变成吸取商业信息抽血时中国户商业信息会偿提供国际厂商提高国际厂商商业水准时国际容+中国商务变成中国容+国际商务路透社中国国际潮流距离认识差

    2政策空档
    媒体政策商务政策没媒体+商务政策现媒体宣传部门零售批发商业部门外商想进便进边缘带媒体+商务模式中规定清楚界定媒体商务边界默克撞媒体条线碰壁路透社次媒体商业结合部问题较复杂新华社规定外国通讯社中国境直接发展济信息户路透社青鸟网合作算什说违反述规定说直接办媒体办电子商务果工商局会说通互联网办媒体工商局着说路透社点默克新闻集团计高筹
    布罗茨基说：边缘世界结束方世界阐明方路透正边缘带充分阐明纯熟媒体商务结合国家政策空白方互联网潮流汇合激起浪花方路透危险实安全方抓住电子媒体商务机遇显神通说新轮潮流面前谁抓住商机谁会取意想成功路透社百年老企业果然出手举成功
    路透社敢天先抓住机会果断决策流媒体沉浸第四媒体作网络战略第代潮流时先出媒体互联网中真正前途第四媒体商业渠道代媒体成信息流资金流商业渠道身扬弃单性二扬弃众性求媒体介入互联网服务细分市场基前提适应求路透组织机构发生重变化原域划分现客户性质划分四客户群——投资银行券商资产理公司银行基金理部门公司客户媒体客户媒体作锁定户户价值终通营销前媒体报纸杂志电台电视台类定域性介质互联网没域限制商务结合会出现核爆炸式扩张路透媒体+商务模式会开创新时代媒体概念会深入心

    七跳出兴勃亡忽周期律
    中国改革浪潮推动许企业历磨难创造辉煌突然衰落中国第部企业破产法提出者温元凯先生北作题华尔街中国济未走势机遇讲座中诙谐总结中国短命企业太阳神落山飞龙折翅爱生病亚西亚落日溉海威换霸王姬四通换帅联想弃方正逼宫幸福幸……泥沙折戈时间淘少风流物市场竞争相信眼泪中国海尔成功验写进哈佛教案海尔集团总裁张瑞敏说：企业越做越履薄冰感觉成功背危机感份拼命想赶超微软总裁帕尔默认行业里唯变变化企业成功时面着挑战

    路透机构庞潜伏着理开支危机
    路透全球国际新闻电视机构雇佣2100名记者摄影师电视制作员180新闻通讯支部集团雇佣18000名员工遍布100国家204城市庞系统直接带员理费开支巨问题机构臃肿部门林立恐龙症容易导致天高皇帝远鞭长莫现象出现理真空带子公司干部挥霍浪费欺瞒诸侯割政亏总公司富集团说理失控引起跑滴漏问题仅仅账面两万工资开支巨数目庞机构高速发展时容易失衡需高度科学化理路透集团意识问题达2003年节约成15亿英镑目标宣布裁员1000～2000

    二集团新闻部面提高采集质量更加节约成问题
    路透集团外称传媒巨头实际部新闻产业连续亏损众新闻部年耗掉集团收入15创造收入仅仅集团收入5新闻产业连年亏损集团包袱集团必须养着集团潜发展空间种空间够投资者提供限想象力保持路透新闻机构权威位路透新闻名牌效应基础集团精神支柱家族长者样已年轻样赚钱知道路透媒体巨头非知道家金融机构路透生意程度新闻托集团维护光彩脸面赢品牌效应出巨资供养批冷暖知足外道
    愈愈激烈竞争求新闻部门必须提高新闻采集质量时降低营运成协调矛盾非常棘手问题澳利亚格林·林菲先生执掌路透集团集团开始实行分散化营1982起欧洲北美区理者求完成利润指标新闻部开始伦敦纽约香港间实行8时轮流分配制效果容乐观

    讨
    1路透走媒体强力商务渗透样条路谈谈种媒体商务相结合模式处
    2路透方面追求品牌效应树立公众形象

    第五部分 输出理念 影响文化

    新闻时效性杂志肯定赶报纸电视出版周期较长思想性社会文化理念影响杂志报纸电视报纸追逐新闻想电视画面乐读图形象充斥心求甚解引导文化甚会思想懒惰浅薄甘堕落
    杂志输出理念贩卖文化觉优势卖点美国种成功杂志方面做较
    没思想文化杂志等没灵魂文摘类杂志杂志叙述新闻新闻事件浅层面般知希解深层东西旦进入深层分析免带入思想文化领域
    读者文摘福布斯正创造理念创造文化读者文摘总表达独立声音安分挑逗生活更崇高更伟更丰富欲福布斯公开宣称资家利器浮华资义代言福布斯富豪排行榜中渗透着推崇富豪资家理念


    读者文摘：美国创业传奇

    档案资料
    全称：Reader’s Digest Association Inc
    证券代号：RDARDB 市点：NYSE

    评点
    果说读者文摘聪明马屁精会反确
    仅仅创意立场情怀正义良知干预政治干预生活输出理念
    说喜欢话喜欢果总说喜欢听话会觉没劲总做饭菜里加点辣椒芳味
    读者文摘善通篇篇美文真实事唤起心灵深处美情感摒弃物欲横流现实中罪恶纷争
    电视报纸强烈击读者文摘更加注重思想性艺术性
    读者文摘深刻影响美国精神美国文化美国意志种潜力十足政治文化力量

    案例介绍
    美国读者文摘杂志美国发行量月刊创刊1922年总社设纽约创办德威特·华莱士夫妇初刊载刊物摘编新闻价值娱乐价值文章迎合广读者口味1934年起开始发表流行书籍节录20世纪60年代末刊物已刊出具65原著材料已成家规模巨综合性信息产业公司华尔街挂牌市
    80年发展读者文摘已家庭作坊式杂志变成全球化出版集团全球建立40网站读者文摘杂志全球拥卫亿名读者年收入超25亿美元杂志目前已19种文字48版包括中文简体字繁体字仅香港中文读者文摘杂志付费订阅读者达30万

    华莱士夫妇创业记
    1920年读者文摘第样问世
    华莱士想通样达出版商雇编辑目拒绝进退维谷时华莱士夫莱拉鼓励帮助夫妻两1800美元资纽约家酒店室创建读者文摘首期出版读者文摘采邮购方式定价25美分31篇文章组成时印数5000份
    莱拉回忆事道：开始知道极张婚礼前邮局寄出数千计征订单俩度蜜月回时已1500订户华莱士出版生涯中妻子莱拉生活伴侣事业支持者推动者早期华莱士胆怯参加会议均需夫相陪朋友说：华莱士天莱拉伯乐发现作莱拉读者文摘影响亚丈夫华莱士夫妇名列读者文摘创办
    1938年英国出版第期国外版1939年文摘已行销300万册
    该刊三十二开袖珍英法西葡德意瑞典挪威芬兰丹麦日等15种文字出版中包括中文版外盲文版字号版录音带版等美国城市市镇书店报摊车站机场百货公司超级市场处该杂志出售
    容易出种众化册子类型书籍受欢迎程度扩展文摘容满足读者阅读需求读者文摘出版公司早1934年12月创办第期读者文摘图书增刊增刊容阿诺德·纳特创作度天中24时缩写首期增刊发行非常热销公司决定定期出版图书增刊1936年图书增刊影响已波书业界角落
    1940年读者文摘出版公司正式开始作图书出版生意
    第系列汇集图书增刊精彩容读者文摘读结果获成功销售60万册盈利50万美元销售数字仅占读者文摘客户名录数10该丛书包括18部图书读者文摘精彩容1951年出版文摘创刊30周年读该公司相继推出日佳非说世界佳读物等著名文摘式丛书系列
    1981年华莱士病逝创刊读者文摘世界浩烟海杂志刊物中16种文字出版发行年销量3000万读者达亿

    二投读者读者服务
    1922年创刊直80年天读者文摘投读者读者服务宗旨始终未变创办伊始华莱士制定面普通众编辑方针选登语录性读者日常生活息息相关具永恒价值杂志文章摘登简洁通俗易懂图书精彩部分公受读者尊敬剧作华莱士编辑政策非常适合普通读者口味加读者文摘独特版式(32袖珍版)鲜明印刷风格受欢迎读者文摘迎合读者需求法宝
    第法宝编辑政策首先文摘创意非常聪明非常成功做法浓缩精华尤满足读者需求迎合读者想法方面文摘非常受欢迎刊物没足够时间者足够机会阅读书籍报刊杂志方面容中感兴趣占部分文摘通摘录集中读者较喜欢部分尤名记者名作家文章然受欢迎中国剪子瓶浆糊剪报家发家史出种浓缩文摘喜爱次读者文摘聪明摘录方式更容易获喜爱读者文摘专门摘登报刊名记者名作家文章摘录容非常丰富生动政治国际时事生活知识通俗科学哲学历史文学教育包纽约时报华盛顿邮报时代周刊新闻周刊美国新闻世界报道体育画报等刊出精彩文章常常转载包括政散文日记事游记品杂文笑话等五花八门包吸引成千万读者
    第二法宝图书增刊伴着期读者文摘畅销书(说)缩写图书增刊容压缩作品精彩部分着巧便携版式装帧袖珍更迎合喜欢精品喜欢说汇集畅销书需求部分读者需求1934年12月首次发行获巨成功销量长盛衰读部头说需相长时间较精力放弃两长期坚持难部分想说概解满足事情节般册子完全满足求加原著较笨重携带方便册子式缩写居家旅行方便携带装帧精美阅读方便短时间解说精华满足该说奇心者求知欲袖珍真真贴读者心坎然受热烈欢迎
    第三法宝便文摘式图书华莱士图书增刊读者群进步调查结果针读者女性职业女性特点极善准确握市场行情读者口味华莱士决定扩业务范围图书出版进军进步决定文摘形式出版图书天然风行美国文摘式图书文摘式图书读者文摘相版式印刷风格出版定连续出版物集包括4书2畅销说1名著1非说编辑方针破坏原作风格前提进行修改压缩缩编力原作精彩容奉献读者外保证图书容质量编辑出版政策贯彻执行华莱士夫妇读者文摘中出部分利润花高薪聘请出版专业包括出版高级理员名编辑等组成强力编辑出版班子种雇员支付高薪做法直保持成读者文摘出版公司传统特色
    第四法宝便读者文摘发出独立声音般观点中文摘杂志出版物中摘抄拘泥原出版物容五花八门包完全源出版物难声音然读者文摘杂志方面做出探索告诉文摘杂志独立声音影响声音摘录文章原声音反射回音原声音噪杂混合完全高亢嘹亮呼喊
    读者文摘杂志般通两种方式发出独立声音种协议式原创读者文摘杂志某位作者约稿先篇文章发份发行量千份甚百份报刊然读者文摘杂志转载文时读者文摘杂志分作者首发文章合作报刊签订协议通严密协议确保 读者文摘杂志成第份发表文影响媒体种专题式策划某极具价值事件问题读者文摘杂志会关事件问题报道作素材读者讲种独立声音样需
    书应该影响书杂志应该相功杂志获知识获趣味获新闻获作家新份量作品需富刺激富知识立场浓涵民间情怀富正义良知干预生活富政治抱负影响读者文摘中体现正受欢迎原
    读者文摘第五法宝便温情脉脉性关怀读者文摘杂志风格温情性见长持久性东西败时尚热点东西美国读者文摘月发行2000万册十种语读者1亿世界着巨影响称纽约时报时代周刊更影响美国物尼克松坦言竞选失败日子里读者文摘里许文章温暖拯救跃起成总统中国发展关系受杂志里重事启发说十年时光挖掘物背蕴藏巨精神力量创造新义——性义
    读者文摘受欢迎概梦样杂志帮助生活
    ——读者文摘杂志董事长唐·瑞德
    台湾著名作家三毛说美国家庭两书圣读者文摘马家庭产生种亲切感觉觉肤色立刻沟通读者文摘没追求眼烟云样热点始终守住性创始华莱士认性东西征服心物欲横流社会里应该敬畏似简单朴素真善美拯救衡心淡中蕴藏力量朴素美脉脉性关怀温暖读者心抚慰着心灵
    迎合读者方面读者文摘杂志国际杂志出版部总裁克莱夫廷语道破天机：掌握读者口味配备口饭菜’
    克莱夫廷描述工作：读者文摘编辑喜欢工作做选菜区读者着口味工作便掌握口味配备口饭菜剖析道餐烹制程
    第期封面文章严格挑选标准真实激动心事情节生动趣富情味转载事非常谨慎作核确保真实性通原作者文中涉联系确认事实没出采事关80年读者中积累信誉绝马虎半点编辑心声次选取文章优美文字求文章选取般作缩写保持原文精华基础语言更简练通俗适合职业年龄读者阅读惜编辑读非常事原文写糟糕选择放弃读者文摘规矩缩写绝超脱原文
    读者文摘杂志严谨求实精品意识迎合特定读者喜紧紧抓住读者心杂志攻象35岁家中阅读读者部分读者学学历男性投资股票基金惯容易读健康启发性时间限制受广告商影响文字水高读者文摘说见惯阅读更容易改变时新潮时尚变年轻杂志相读者文摘定位容深深抓住部分中年读者心维持高发行量销售量年读者文摘加强视觉效果重视美术设计令杂志更生动终成月刊界独二霸位

    三土化策略网络化营
    读者文摘董事局席兼行政总裁唐·瑞德先生读者文摘成功功网络化营土化策略读者文摘编辑创造性市场直销精练闻名读者文摘杂志采门销售服务吸引读者订购产品现全世界读者数库
    国家运作规运行
    ——读者文摘董事局席兼行政总裁唐·瑞德先生
    读者文摘全球设许分部香港分部中文文摘法国分部法语类报刊选苹英国分部英国报纸杂志选取文章美国部48位编辑天务阅读书报杂志类选取文章做出摘选中文章编辑缩写送数库读者文摘特色文化乡异国风情容丰富非常注意文化融合
    作全球文摘杂志读者文摘十分重视版权问题着严格理制度香港编辑选中民日报文章版权事务理会立电话通知民日报开始商洽购买版权通常读者文摘出版者里购买版权读者文摘拥说全球第流杂志书报文摘库全球语种区编辑部700种报纸杂志相数量书籍中选取文章做文摘送数库库中文章标明已购版权范围读者文摘刊物报纸签订版权合作协议
    读者文摘营销方式采直复营销传统流通环节利现代信息技术传播媒体开展系列直接销售元店铺营销方式包括直接邮寄市场营销电话市场营销媒体市场营销
    华莱士夫妇初利电话址杂志寄处书中附张回函表示果收书愿意样杂志请回函订阅金额寄回读者文摘发迹开始种营销方式直复营销运作概念天读者文摘成全球发行量杂志直复营销功没
    销售额讲直复营销流营销通路影响全面现代生活带种全新购物方式迅捷准确利种媒体商品服务直接指目标顾客群顾客必走进商场购进需商品节约店铺费中间流通费够长期建立稳定顾客群提供更加性具体针特色服务适应现代生活繁忙紧张求简化快捷特点营销改革开辟新道路
    读者文摘杂志普通众读者象价格较低宜采直销方式保证读者时准确收订货采邮购方式佳读者文摘杂志成功半功沃尔·H·温茨读者文摘出版公司务策划杂志销售方案扩杂志影响力策划组织次宣传攻势亲手编辑读者文摘客户名录包括客户姓名址口数杂志购买史等名录读者文摘杂志采邮寄方式发行奠定基础目前止名录已发展该公司客户数库电子计算机统控制存1亿家庭信息
    受读者文摘杂志行销启示华莱士夫妇托读者文摘杂志发行网络销售图书全部采直销方式获巨成功图书促销活动中读者文摘出版公司搞登广告写书评等传统活动外效手段三种：
    1奖销售：毕业普林斯顿学推销专业格顿·格罗斯曼极力推崇彩票种促销方式引进图书销售中文摘创刊30周年读销量达183万册时非常观成绩
    2组建俱乐部图书俱乐部图书销售发行中巨潜开发标志1926年成立月书俱乐部华莱士夫妇接受沃尔·H·温茨建议组建读者文摘图书俱乐部俱乐部成员购书挑换方面享受优惠
    3精彩包装文摘式丛书改外观设计精美标准运输包装箱仅坚固吸引1993年开始套书中放耳坠徽章手链等等五花八门廉价制作精美礼品读者惊喜方方努力文摘式丛书逐步流行成非常赚钱图书品种
    读者文摘丰富容娱乐性吸引着全球部分年龄层文化背景读者阅读读者文摘全球图书家庭娱乐公司美国杂志国际杂志公司三部分组成中全球图书家庭娱乐公司业务重

    案例分析
    究竟什杂志
    成功杂志等杂志杂志呼唤出崇高情感激发出创造性杂志非仅仅迎合低级需求麻醉智力生活获成功成功杂志
    读者文摘通篇篇美文真实事唤起心灵深处美感情撇弃物欲横流现实中罪恶纷争天山融化渭渭雪水涤荡心胸唤起压抑已久真性情思考什真正生活什幸福生趣味广泛蕴涵着智力含量杂志网络电视业夹击时代纽约客西洋月刊哈泼斯纽约书评泰晤士报文学增刊等等样显越越合时宜够专业化法某细节进行深入报道正时杂志突显出重性唤起心灵深处美感情种理念尊重智力生活相信世界具崇高情感相信艺术力量强调心灵力量改变现实粗陋更坚信切活动中心天创造性高切
    美国杂志业4050年代达顶峰伴着电视普杂志黄金时代开始褪色杂志市场开始细分杂志身实化教女穿衣服时尚杂志更手册型生活指南代已少读书更倾电视画面文字更蕴涵思考言喻杂志唯阅读文字较长读物时杂志折纸更具设计感说代杂志唯够艺术思想结合起出版物 杂志必须担负起网络电视报纸制造资讯垃圾中披沙拣金知道修养写作高级艺术趣味传达读者读者文摘类杂志中流砥柱传达着美感情安分挑逗生活更崇高更伟更丰富欲

    案例分析二
    美国传奇
    楼剑刚深圳特区报提美国霸权举例子便 读者文摘杂志称种话语霸权世界推行美国思想美国标准美国伪善
    说起读者文摘成功谓仁者见仁智者见智说杂志够结合灵感粗俗幽默抨击政府身总编辑路易斯认够成功扮演沉默数代言角色总裁奥哈拉营哲学：赚取必利润订户利益先考虑企业顾问麦亨利度承认读者文摘成功秘密：结交朋友堆敌趣1972年读者文摘50年刊庆时尼克松总统白宫举行庆祝晚宴颁发奖章华莱士莱拉尼克松夫边颁奖章边说道：说真起家伙读者文摘花16年功夫丈夫成美国总统读者文摘传奇正代美国梦想创造奇迹传奇
    约翰·海登瑞美国复杂心情审视评价读者文摘美国发财致富奋斗道路永远种值敬佩模仿范例特超常想象新奇想法更竭力推崇甚演染出神话般传奇读者文摘创始华莱士年代美国心目中绝亚尔·盖茨位创始流行评语：爱出风头卓越物创办改变亿万生活方式杂志样评语正体现美国思想美国文化美国意志肯定
    美国作元化社会批判精神植根美国文化中竭力标榜种文化高明通种批判美国矛盾畅欲言强加蛮横简直种伪善面目读者文摘正美国需扮演沉默众喉舌种潜力十足政治文化力量某阶段读者文摘派争中着严重倾美国传媒仅列第八读者文摘影响力巨遗余力全世界推销美国利益做法关系读者文摘海外版促销香烟拒绝美国版刊登类广告强烈态度攻击烟草业细节伪善形容许全面准确确实种伪善表现
    读者文摘非常美国化杂志创办天七十年传奇历怜邮寄刊物够发行政治文化起作媒体巨子追求外部环境正美国精神体现读者文摘美国甚世界许方获成功施展影响力成代美国梦想创造奇迹传奇坚持理想义密分样说读者文摘现代美国缩影读者文摘传奇美国梦想充分反映美国思想理想义渴求美国国情产物成功种国情传奇

    新新观察
    山雨欲风满楼
    受美国济滑影响传媒公司避免受影响业务量股票走势2002年2月读者文摘出版商发出预告称济广告业低迷时期公司2001年第四季度收入预期减少预计2002第季度收入低年前期水股票股滑31美元降2066美元继1998年10月低线交易中股价回升持续降低178美元股价股2198美元
    广告市场衰败形势美国区营某产品需求量高直接邮寄方面家庭娱乐部门受较影响公司决定重组通重新调整书籍出版家庭娱乐单元精简机构降低预算开支方法出版娱乐部门分成六战略营单元娱乐健康家庭读书商业出版年轻家庭整机构运行更加效年整财政年营业利润缴税年持
    唐·瑞德1998年5月担读者文摘总裁已进行规模调整扭转读者文摘销量滑趋势改组非常成功截止2000年6月30日读者文摘已提前完成两亿五千万美元运营收入目标进步发展进行更规模全面调整采取出售子公司公司合作方式
    精简产品种类扩销售量原非常奏效益害食品市已卖掉五百万册电脑知识问答销售势头非常Select Editions系列中添加浪漫爱情事获欢迎……总收入已突破十亿美元时公司项目获进展面特定群体读者精装书——微型出版物二童图书市场直接寄读者手中年轻代读者文摘 趣书发行量扩拉美开设分部安排中三公司网络部分加快现30网站网销售速度阶段利网络扩影响增加服务范围准备继续网络方面投资合作兴建新网站开展电子图书业务读者文摘全部书目进行数字化然愿意继续传统形式营定会网络容方面做出色
    2004年预计图书杂志video音乐制品销售额达五十亿美元

    新新观察二
    出师中国？
    媒介产业高投入高风险高回报产业西方发达国家媒介仅舆导作社会公器市场规模巨利润回报丰厚产业部门美国商业周刊评选出美国500家企业中20家报业公司国媒体计划济时代直意识形态挂帅直改革开放宣传营成双驾马车中国媒介产业长期资市场相隔离资进入媒介市场相说未开垦处女资进入采合作方式面中国媒介市场巨利润空间WTO中国媒介市场提供巨机遇许业外资尤境外资已蠢蠢欲动
    1998年杂志派出阵容强高层代表团访华终够进入中国市场进行试探性接触实调研包括董事局席兼行政总裁总编辑副总裁公关系总监远东区总裁中文版总编辑等悉数场考察中国出版政策中国杂志市场进行考察唐·瑞德先生说：次重决策暗示进入中国决心称目前中国杂志市场正处起步阶段潜力果政府鼓励发展更加迅速说：国家运作规运行提果允许进入中国政策法律许范围贡献知识技考察团发行网络兴趣高出版谨慎西化说法：果中国网络建设做出贡献没什做
    中国出版政策国外较陌生中国发行网络更特殊想象中国国情需附中国邮政建起铺满全国发行网络运广告招标方式解决广告营问题运作成非常低中国杂志等成功法宝
    2001年广东世界图书出版公司引进版权英汉形式中国读者带原汁原味美国版读者文摘首期三月初北京市全彩印刷定价10元北京创价社书刊发行限责公司代理发行首期读者文摘收入12篇文章分4类物时事世风身心健康处世道
    应该明确该社翻译出版美国读者文摘杂志读者文摘读丛书中英版该书美国读者文摘杂志稿库中筛选出精粹文章英汉形式呈现中国读者书里中文译文采香港发行读者文摘中文版
    杂志社高层中国关注中国调研充分反映中国市场关心国出版公司引进美国版读者文摘胆尝试杂志社国政策解国出版公司尝试引子举正谓摸着石头河石头先行
    知识产权洋名牌直具动中国巨力量国外知识产权品牌早悄悄进入中国时尚类杂志中世界时装苑著名时尚刊物ELLE合作关系追求助法国费加罗夫臂力更引注目Discovery(探索)节目中文版光盘京发行时少正版光盘掀动消费者高涨购买热情前天国家理影片京市西单图书厦先买快读者样络绎绝然读者文摘接锺出版社利著名品牌出版英汉读物想必师出名类图书具优势文化领域中
    洋名牌力量实容视更盼拥国产文化名牌

    讨
    1读者文摘实行种网络化营土化策略具体运作体现方面
    2读者文摘创报宗旨风格什会受读者欢迎媒体市场定位中什启发


    福布斯：富豪梦工厂

    档案资料
    简称：Forbes CEO史蒂夫－福布斯

    评点
    着福布斯中富会觉穷福布斯会说：然搂福布斯办富富买更杂志做更广告
    福布斯宣扬文化资家文化正全美学生起反抗万恶资义时杂志广告词中公然宣称——福布斯资家利器
    福布斯迎合发财欲数希发财时会拥数读者福布斯迎合美国商业界暴利哗众取众肯定成功需求更想福布斯排行榜福布斯会更读者
    说富豪福布斯扬名倒说福布斯富豪蜚声中外
    1994年起福布斯开始中国富豪排行榜引起中国企业家关注越越中国开始听说福布斯解福布斯
    福布斯政治感兴趣常常提出新政治见解支持税收改革教育改革讨部分欢心

    案例介绍
    说福布斯数中国说突出印象发布全球富豪榜杂志枯燥财新闻感兴趣会年固定时间里充斥报纸福布斯排行榜吸引——会告诉尔·盖茨世界首富迈克尔·戴尔世界第阔少欧洲首富女等等
    2000年美国杂志排行榜中福布斯财双周刊排名全美杂志第11位年营业额三亿七千四百美元均页广告价格六万三千三百美元相中国发行500万份读者杂志封底广告三倍称福布斯杂志美国资家工具
    专业标准衡量福布斯许世界优秀杂志少算世界成功杂志记位具世界影响领袖说：成功者法责备务学会倾听学尤杂志业面巨成长契机天想解决做做什做问题福布斯杂志里找供鉴亮点
    某种意义说福布斯富豪扬名杂志登载文章质量称波澜惊年度类富豪排名令雷贯耳成吸引世眼球核心价值
    福布斯杂志成功道全部容链接中体现关怀——关注命运体贴性需求抽象数字种冷峻事实融感情灵性编谓爱情——种严厉方式表现社会企业家挚爱倡导透明化操作掌握着巨话语权力媒体工作员远离话语专横读者坦诚开放增进社会杂志信

    福布斯家族神话
    美国式济神话
    福布斯作美国财杂志八十年发展成长似美国式济神话1900年BC福布斯苏格兰移民美国时身分文穷光蛋位苏格兰裔淘金者养活父母九学文化程度兄妹初家方财杂志记者着财记者积累知识金融商业天生敏感1917年告工生涯做起老板创办全新财杂志福布斯福布斯杂志开始带鲜明福布斯家族色彩具强烈挑衅性柏蒂第期杂志批评时著名古尔德家族企业福布斯杂志出版标志着美国商业新闻起始
    1964年马尔康姆·福布斯接手福布斯马尔康姆开始渴市场败声名显赫财富杂志种渴作拉里·埃利森尔·盖茨特殊情感
    1990年柏蒂世史蒂夫·福布斯接手公司营业务时福布斯公司已成美国名列前茅媒体集团福布斯快显露出华仅华尔街呼风唤雨物成台老板常常提出新政治见解称推动减税教父推动教育改革急先锋
    二十世纪初叶正美国金融商业发展时期问世福布斯密切关注市场变化率先发布财信息短短十年中助东风飞速发展天老福布斯孙子——史蒂夫·福布斯成执行者该杂志期发表评说股市瞬间回顾文章独特视角详实数通俗文风形成日世界关注华尔街股市必读

    福布斯三代
    财富福布斯杂志福布斯家族名早已成美国资家阶层浮华世界代言史蒂夫·福布斯家族媒体集团总裁兼首席执行官时福布斯杂志总编辑
    许苏格兰血统史蒂夫身种明显英国绅士东西说话板眼节奏快慢说会心处脸微笑样分寸张嘴露牙三十岁史蒂夫穿着蓝色西装神情严谨完全父亲——福布斯杂志第二代掌门马尔科姆·福布斯浪荡性
    福布斯楼里挂着二幅物巨型油画六十岁马尔科姆穿着摩托装副满洒揖神情马尔科姆·福布斯生活奢侈收集珠宝玩摩托车热气球常豪华墅开盛晚会史蒂夫问起父亲点时史蒂夫说两事业热爱热衷出版业父亲追求奢侈生活作风解释马尔科姆年讲排场意识杂志种宣传然番话中包涵着样层意思日福布斯杂志已需刻意作派美国世界影响财刊物该杂志已成解握华尔街金融资走势发展晴雨表

    宗旨高家族利益
    媒体舆导福布斯公司家族公司作家族公司属媒体表达舆导时会会受制家族利益问题福布斯先生强调福布斯办刊宗旨商业目类创造幸福宗旨高家族者家族属阶级利益
    福布斯创始孙公司首席运营官蒂姆西·福布斯(Timothy CForbes)解释说：首先杂志反映观点根宗旨宗旨定家族者家族属阶级观点发表报道分析基先辈——商业类创造幸福’宗旨杂志宗旨家族利益宗旨根说种哲学相信市场相信市场竞争杂志量反映宗旨家族利益感高兴公众认宗旨认竞争手手段
    1987年美国股市历场历史振荡股市天降201929年股市崩盘厉害时时代商业周刊做量负面报道认里根政府错误政策导致认新轮衰退开始福布斯认股市振荡意味着衰退开始里根政策没错误事实证明股市振荡样表面福布斯家族里根说话实事实出发结果

    二福布斯独特魅力
    资家利器
    福布斯杂志创始柏蒂·福布斯作纽约商业日报记者时报道善加入性化描写声誉鹊起1917年创办福布斯杂志福布斯着重描写企业界物美国开始逐步解高高百万富翁真实面目
    福布斯家族马尔康姆开始福布斯加强报道力抛弃掉报风格外开始种新精神注入福布斯该杂志1965年推出广告告词——福布斯资家利器年福布斯广告文案中继续写道：果贵公司会议室精神病房段距离话福布斯建议妨试试出轨’点子时正全美学生起反抗万恶资义时嬉皮精神反文化潮流席卷世界时马尔康姆令福布斯杂志资义样玩世恭摇滚乐手LSD样酷
    1972年福布斯发行量高达62万5千份首次超财富年志意满马尔康姆·福布斯创热气球横跨美国记录商业新闻没兴趣记住福布斯名字

    浮化资义代言
    作神话般福布斯创始柏蒂·福布斯位相信写作带富爱尔兰移民著名报道公式心求证刺中害生动渴报道出象外表性特征加两生活事读者清事实真相
    里根80年代福布斯马尔康姆手中成时代愧代表野心勃勃浮华世界成追逐象美国商业界暴利哗众取宠肯定成功福布斯杂志1982年开始刊登美国四百位富翁排行榜财富杂志公布世界500强排行榜样成国际济新变化权威发布阵现掌门史蒂夫说项工作开始时困难富财产诸证券清单年度报表难估算做成直财富500强耿耿怀马尔康姆·福布斯终找翻身机会项评福布斯杂志作秀水准推极致
    广告周刊1983年福布斯列10热门杂志第八名该评选写道：关键马尔康姆·福布斯出版界奇股惊力维持久进行热门杂志排行榜5年福布斯广告年收入已剧增3倍股气势恐怕持续雅皮重变成嬉皮
    80年代末马尔康姆福布斯杂志声誉达颠峰提出资家利器30年福布斯杂志财富杂志更嚣张恰充浮化资义代言商场强调独创性煞介事福布斯视作必读刊物强调成功质

    商业注入性
    福布斯封面刊载开生面画面穿戴讲究事业成父亲正装满铁锯扳手锤子工具箱交女孩子举起双手接木头箱子意思钱正争着世界宣布更愿意孩子工具箱万贯家财正典型福布斯式资义理想源位福布斯苏格兰苏格兰柏蒂·福布斯性情中专爱描写商业中性结果走红代美国85年前名字创办福布斯杂志
    天福布斯名刊物已红透全世界福布斯家族带滚滚财源老福布斯什选择财媒体非常简单清楚命商业加入性东西福布斯创刊词中老福布斯亲撰写句开宗明义掷声警语——商业目创造幸福仅仅财富堆积柏蒂相信商业善强驱动力仅创造财富唤醒心中善性商业回原种道面孔商业带幸福
    老福布斯信条理然成福布斯信条福布斯杂志开始起显样卓尔快脱颖出福布斯杂志现已成功世揭示道理商业冷漠抽象东西具性
    福布斯毫推卸社会责福布斯仁均相信通工作维持种商业标准认商业士应标准赚钱欲2030年中美国商业标准取进步果说福布斯点成话进程路发挥作福布斯相信私营企业应社会公众负责义务

    案例分析
    讲真话福布斯生命
    飞镖投资
    鼓励创新福布斯身许创举飞镖投资中1967年6月飞镖掷纽约时报股票市场专栏籍碰出套投资组合掷中股票种股票投资1000美元总投资额28万美元年股息均投资结果漫长17年头历越战恐惧水门事件古巴导弹危机源危机80年初法压制恶性通胀飞镖投资组合竟年95复利增值超绝数基金飞镖投资原理久机漫步中总结
    果福布斯某项报道引起美国股市暴跌福布斯选择什说真话社会果衡中媒体应该作抉择蒂姆西认毫疑问说真话第没透明度市场济没办法运作媒体必须读者传达种真实信息

    说真话揭丑
    福布斯真话负责旦发现丑闻坚决揭露例美国家软件公司产品做漂亮会计方法胆说卖软件产品时客户股票作买价记录收入时会计期发生账应记期账记录前期财务报表样报表披露股价升高天升股250美元
    福布斯发现公司问题快做报道更命该公司做财务报表审计家著名会计事务公诸众结果市场乱软件公司股票跌60披露事件结果导致公司股票跌愿意处家注意公司财务报表必须市场普遍接受准编制采取正确行业标准点关重市场济建立公众信心信心丧失谓社会利益谈起

    规范纳斯达克
    蒂姆西·福布斯媒体利国家政策规范年前福布斯记者发现纳斯达克交易市场规导致纪投资者收费太高产生市场公福布斯报道情况舆哗然终美国证券交易监部门规进行修改投资者投资程中付相关费更趋公合理美国证券交易专门开新闻发布会说：果没福布斯杂志问题关注天会做
    财媒体外意义正面富建设性数字进行分析数字表现象深入数字面分析读者(股东理员)提供真实信息工具
    美国现象公众时较反感媒体业媒体说错话愿认错针现象福布斯专门设立栏目追踪专栏前做报道特批评性报道进行追踪时报道否正确旦发现错勇承认点刚开始容易做福布斯做反赢读者更尊重敢承认错误利提高信度

    案例分析二
    中国富豪排行榜意义
    现见福布斯中文版少中国读散发着奇怪油墨味Forbes数中国说福布斯发布富豪榜杂志

    福布斯三次中国旋风
    1994年福布斯香港资家杂志合作首次公布中国亿万富豪榜该期杂志封面赫然印着鲜红Forbes字样列期福布斯杂志中国亿万富豪19名
    2000年7月10日福布斯阿里巴巴网站马云推作封面物福布斯封面物求严正米纳德说样：杂志15零售85订阅15杂志封面通常非常重决定仔细商讨般需着众思想观点()事必须非常吸引然较漂亮物马云称丑酷估计难算漂亮物福布斯选择马云作B2B代表物说法阿里巴巴虾米服务B2B形式代表着电子商务发展重趋势然周北京青年报推出整整4版面做起 福布斯北京卖版面文章质疑福布斯样份发行量高达100万份杂志真准备版面连声誉起标价出售份时时全球富豪称体重’老牌杂志难道终禁住滚滚红尘诱惑想腰身着CEO起粗起
    福布斯中国刮起旋风第三次2000年福布斯推出中国50财富物排行榜特请胡润(Rupert Hoogewerf)先生福布斯杂志全球副总编辑霍洛威等起合作完成项排名领导着五调查队伍调查历时月信息源中文杂志报纸海深圳香港美国证券交易国家授奖员名单中国物年鉴全国代表名单证券公司投资银行等完计划未想纳名单富豪干中国媒体干媒体福布斯中国富豪排行榜假福布斯演砸等标题质疑福布斯新排名
    批评福布斯咎信息困难宣称做排名问题信息收集较困难

    排行榜高度
    1981年福布斯开始美国做种排名调查美国信息较透明公开社会收集信息相容易说盖茨底少财富少股票公开查知道私营企业然相困难排名办法承认做排名者说做分析判断估计办法量收集信息越助公正客观评价刚开始时候验限年做验会越越丰富公正性性越越高排名信性质量提高
    做工作确实争议工具福布斯相信财富创造程努力程程揭示读者感觉性潜力启发时济发展某种程度指标初榜100位名美国富部分继承遗产着社会济发展例越越少现部分占17开始时候事高科技行业占例较现家知道IT致富排行榜越越

    排行中国富价值
    中国财富物排名福布斯业士承认刚开始时候会局限性会发展进步争议避免帮助家提高问题认识相信中国50首富排名榜名字讲述成功事正面告诉取成功仅仅财富问题说力福布斯家族信念成功取决服务果服务说已成功
    做中国财富物排名福布斯初衷告诉周围存着机会变成富更重变价值价值方面意义价值说市场济机会

    新新观察：
    三国鼎立 竞争求胜
    美国三刊物中商业周刊新闻事件快速反应著名财富似法撼动权威感取胜福布斯创办起奠定基准商业行中戏剧化素关注
    洛杉矶时报较三杂志马尔康姆时期：财富权威商业周刊火力福布斯游艇

    战胜财富
    老福布斯眼光犀利独树贴直福布斯传马尔康姆手里福布斯离商业周刊财富少差距1964年接手福布斯天马尔康姆·福布斯渴声誉卓著财富杂志压身
    家族中成员放心生怕杂志会垮马尔康姆手里纷纷卖掉手中股份
    实马尔科姆·福布斯貌似花花公子实英雄色营销华操众媒体天份次次投入笔赌注次次凯旋终 福布斯推入佳境20世纪80年代福布斯广告收入日益增中1989年收入达16亿美元全世界老板荣登福布斯封面作项殊荣
    1965年马尔康姆推出广告词福布斯资家利器7年时间1972年福布斯达高潮发行量逾625万份首次超财富

    福布斯斗法
    天福布斯商业周刊财富斗法行业导财媒体竞争金融界华尔街日报电视媒体方面CNBC媒体网站斗外着网络时代福布斯出现谓新济类媒体样新手福布斯竞争手现非常强未潜力低估绝轻敌
    马尔康姆时代福布斯战车继续滚滚前2000年福布斯发行量90万位居第二第位商业周刊95万福布斯读者数量方面第超500万广告页数2000年前8年福布斯直稳居第年财富夺宝座两者广告页数相接
    三刊物作老竞争手新闻媒体理解命独树帜福布斯创刊时宗旨——相信市场力量相信市场改变商业思想北美站住脚杂志商业周刊形式传统容方面侧重新闻侧重商业方面财富杂志非常特点杂志包装技巧做非常精美业外士者说专业事商业士杂志福布斯商业士商业杂志商业士抱着目读三杂志读三杂志时想收获

    斗法攻略
    面挑战继续财媒体中领跑福布斯触角更触方面惜付出巨努力说召开会议高级理者定期交流出版新闻周刊等采互联网方式3年半前已尝试着出版福布斯杂志国际版——福布斯环球结果销售增长奇快1997年发行量1万册天已超11万册
    两年福布斯尝试接触新兴媒体年福布斯杂志遍布世界订户免费邮寄种称提示猫微型扫描数阅读器想搞清楚读者否愿意通扫描隐藏广告文章中条形码网出风头福布斯已悄然进入电视领域福布斯转新兴媒体时没太困难传统优势供利然说媒体形式精髓样精髓福布斯贯风格读者观众信息传递新闻杂志电视网站样

    新新观察二：
    失意政治家族
    福布斯杂志起家初衷福布斯家族风格观点态度联系媒体独特政治舞台角否认柏蒂·福布斯创办福布斯政治企图
    涉足政界渴
    马尔康姆似生精力剩渴成群中焦点高中时创办批评校方学生报纸成年渴进入政界参1957年新泽西州长竞选失败政治历重回福布斯杂志然50年历史时福布斯辱骂企业方面颇特色外似乏善陈惯视作严肃财杂志财富商业周刊间侏儒

    鱼子酱VS·沙丁鱼罐头
    父亲马尔康姆年轻时样热衷政治福布斯继承史蒂夫·福布斯已参加1992年1996年两次总统竞选两次竞选花六千七百万美元结果竹篮水场空史蒂夫说三千万美元够美国超级檄揽球赛中购买分钟广告媒体开玩笑说亿万富翁钱太做赞助
    2001年选中想卷土重表现亲民作风福布斯特意搭铁说辈子没走进铁站搭铁问感想说：哇没想铁里竟挤鱼子酱样美国媒体评说声感叹福布斯民众亲努力全白费普通老百姓形容挤会说沙丁鱼罐头样天天吃昂贵鱼子酱会想出喻2001年3月福布斯决定退出初选动会晤布什表示愿力帮助赢提名竞选中提出国家税收改革政策已布什总统接受推行感高兴时承认擅长竞选重回杂志社

    成功面包师
    史蒂夫·福布斯父亲样失败政治家外难成成功出版家杂志身没兴趣眼中仅仅赚钱机器缺乏魅力总编辑唯关心广告页码取悦广告商似时干涉编辑权撤换批评文章1995年该杂志广告页达惊4542页新闻界种杀鸡取卵做法显然屑顾商业周刊总编辑斯蒂夫·谢泼德信说：里决会出现广告干涉编辑事情种信念样出现财富华尔街日报实商界关注成媒介入政治热衷资激发素
    史蒂夫格林斯潘济调控政策颇微词认杞忧天鞭快牛美国济幅减税刺激发展布什政府减税议案认良开端加快步伐
    史蒂夫句话面包师天出新鲜出炉糕点供应众认领导福布斯杂志应样时代步追求变化赶超唯败竞争者永远立败
    福布斯创办起奠定基准商业行中戏剧化素关注创办柏蒂满时纽约商业报纸仅仅报道商业数创办该杂志马尔康姆利身性魅力种关注推极致马尔康姆格正代商业戏剧中精彩部分福布斯日中天天呢显然没理说政治中已衰落

    讨
    1列举福布斯独特魅力没设想福布斯财富类杂志更添份亮丽色彩妨谈谈您法
    2福布斯财富商业周刊三足鼎立形势采取措施


    第六部分 投机取巧 全球运作

    道德投机取巧贬义词商业军事够投机取巧精明举
    跨国公司全球运作程中定会遇文化法规政策壁垒果知风舵投机取巧总固定复战略战术行事定碰钉子
    新闻集团贝塔斯曼集团两具国际化特色跨国公司国家土攻城略快速发展做进退见机行事尊重国文化研究国政策努力推行土化策略
    两传媒集团善国外做事国外业务国业务里适合传媒业发展里更赚钱里约中国潜力巨市场
    绝招新闻集团绝招性众化操作美女吸引读者太阳报起死回生面众降低报价支持工泰晤士报销量断攀升贝塔斯曼绝招书友会书友会作敲门砖敲开读者心扉敲开政策壁垒敲开国家门

    新闻集团：性动美国梦

    档案资料
    全称：The News Corporation Limited 简称：News CorpLtd
    证券代号：NWS 市点：NYSE
    CEO：Rupert Murdoch

    评点
    默克英国刊登美女美国取户口中国娶邓文迪容易想国际策略部分方面维亚康姆雷石东认
    默克坚信数读者喜欢漂亮女孩子太阳报肆刊登美女世惊讶喘气种作法基英国社会较解采取策略美国中国招定灵——美国黄色报纸早充斥市场见怪怪会感兴趣中国赤裸乳房美女会扫黄非士关注光天化日存
    新闻集团全球建立传媒帝国兼收购迅速扩张重手段购整合体化难题新闻集团正通互联网公司机联系起新闻集团目标拥全球传送娱乐资讯节目台成全球数字化时代传媒领导者

    案例介绍
    年新闻集团直致力购报社电视台卫星网线网出版公司基思·鲁拍特·默克卓越胆识坚韧决心懈努力换令震撼已巨额回报目前新闻集团已覆盖全球三分二口成世界具影响力物二十世纪八九十年代基思·鲁拍特·默克名字新闻集团紧紧相连代表时代媒体事业进程
    传媒体育相结合基思·鲁琅特·默克触角已伸普通生活中接受否领导开拓资运作全新模式断南征北伐攻城拔寨取辉煌成堪称现代全球企业界精神领袖
    目前新闻集团已拥世界109家日报双周刊15家周报周总计约6000万份发行量澳洲悉尼日报英国世界新闻周刊太阳日报美国纽约邮报英国泰晤士报星期日泰晤士报产业拥英国天空电视台美国福克斯电视网香港亚洲卫视默克计划建立全天候新闻电视网CNN决高低新闻集团卫星电视市场席卷美国英国南美中亚印度中国东南亚福布斯杂志估计默克财富超110亿美元

    传媒巨亨风采
    默克1931年3月11日生澳利亚墨尔加入美国籍父基思·默克爵士著名战记者出版商默克毕业英国牛津学伍斯特学院伦敦日快报助理编辑
    1952年默克父亲突然世回澳利亚营濒破产阿德莱德日报该报发行量时10万份
    默克50年代期进入悉尼新闻业时悉尼新闻业费尔法克斯帕克家族伊扎拉·诺顿三集团宰半世纪1960年费尔法克斯执行席决定50万英镑镜报卖默克默克年买悉尼日镜报悉尼日报1964年创办澳利亚报1969年控制英国世界新闻周刊太阳日报
    70年代默克收购处境佳太阳报通裸体女郎激进言体育报道迅速太阳报变成英国发行量家报纸1973年购入美国圣安东尼奥新闻星报1976年先收购纽约邮报纽约杂志公司
    1981年新闻集团次震惊英伦三岛收购英国国民心目中享盛誉报纸泰晤士报姊妹报星期日泰晤士报属三份周刊控制英国30报纸发行量时泰晤士报连年亏损撒切尔政府没项收购进行干预收购初期默克泰晤士报业控股限公司副董事长1982年1月董事长1984年路透社持股限公司理澳利亚默克新闻公司总理
    拓展新闻集团美国事业默克1985年取美国公民权里开始创建电视传媒王国芝加哥太阳时报入新闻集团摩电影新闻界中影响华纳通讯公司新闻集团控制默克相继成安捷航空公司董事长美国出版公司董事长城市邮报出版公司董事长国际新闻限公司董事长建立电视网络公司——福克斯公司美国电视传媒传统三强(ABCNBCCBS)构成严重挑战
    1999年6月26日香港卫视副总裁邓文迪结婚默克第三次婚姻谈邓文迪邂遑婚姻默克语气偶然香港STAR集团(新闻集团全资子公司)聚会相遇默克伦敦遇见STAR集团出差邓孤独寂寞快乏青春激情迷恋填补浪漫事时开始媒体歪曲中伤然说引述新闻集团消息源说法老默报笑篇文章指称：容讳言默克心算卫星电视入中国果娶邓娶’中国市场
    成功诱惑直前方召唤已开始学会休闲默克没放慢前行脚步年新闻媒介集团继续肆进行购1999年12月新闻集团通卫星电视集团英国天空广播公司进军德国电视市场2000年1月9日新闻集团诺基亚公司商讨利互联网开展资讯活动事宜年2月28日澳洲新闻集团10亿美元收购新加坡电信4股权新闻集团掌握德甲英超数支球队股份久前默克英国卫报评选体坛具影响力第

    二性丑闻——帝国梦想开始
    容全球传播相结合新闻集团战略目标核心新闻集团希铺天盖传播渠道全世界户传播生产极富性信息容带丰厚广告收入
    19世纪60年代默克收购世界新闻连续报道名妓女撰写麦克米伦政府名部长鬼混文章迫麦克米伦政府台世界新闻性+丑闻办报特色举世闻名
    社会中精英士公开场合性字莫讳言默克世惊讶喘气刚刚进军英国报业默克买太阳报第二年1970年11月17日命令编辑乳房赤裸美女刊登该报第三版编辑建议：宗教深奥东西删性东西留默克拍手
    默克黄色新闻王色情挖掘者绰号年前死气沉沉负债累累太阳报快财源滚滚久摘走英国报纸发行量桂冠1978年日发行量超400万份1985年前默克买英国流社会素引豪济濒绝境权威报纸泰晤士报
    批评说太阳报三板斧三SSex (性)Scandal(丑闻)(特王室丑闻)Sports(体育)尤前者太阳报反唇相讥：太阳报批评家性走火入魔太阳报数读者样喜欢漂亮女孩子然默氏申辩：1964创办严肃报纸澳利亚报战澳利亚新闻界意义事件默克知赔少钱许正教训默克说：家报纸果整社会发生兴趣终成精英阶层部出版物
    新闻集团推动力济学新闻学说果新闻集团年英国先买泰晤士报盘进太阳报世评价恐怕会两样正种少批评英国报报纸忽视蓝领工身赚取财源支持新闻集团搭信息革命时代风美国卫星电视投入巨资开始传媒帝国举扩张

    三踏足列颠——传媒帝国试水卫星
    默克坚持认吸引电视机前佳途径通卫星默克险涉足卫星领域始1983年英国计划筹备开办家命名天空频道公司开播电影频道体育频道希吸引10万户缺乏验天空频道甚没投入运营天折新闻集团次险中约损失2000万美元失败丝毫没改变卫星热忱前新闻集团已谈判购买家天空电视台欧洲卫星电视公司控股权演变英国天空广播公司家公司年直新闻集团累赘1990年天空电视台筹措资金欠债务新闻集团濒破产
    1989年新闻集团创办天空台严重亏损状况运营受贷款银行批评巨竞争压力终双方半破产情况握手言1990年11月合组成英国天空广播公司第三年年底新公司周利润已达200万英镑年中实现收益155亿英镑新闻集团目前拥英国天空广播公司约40股权控制着运营权1998年天空广播公司建立英国第数字电视台开播200条卫星频道1999年推出互动体育频道观众成导者改变传统电视收方式创造世界广播电视发展史奇迹
    新闻集团步行动应英国天空广播公司模式通天空环球网络集团互动电视入意利印度台湾线电视公司进行规模投资新闻集团希久互动电视节目传送世界

    四山姆叔握手——传媒帝国美国梦
    新闻集团进军美国起步完全澳洲英国模式正默克超处
    互动电视方面获成功必须美国消费者支持美国家庭力支付购买种技术亚洲拉丁美洲部分区达
    投标收购直播电视公司新闻集团18年进美国卫星市场第5次尝试
    实默克直播电视公司1990年初创办时合伙者包括线电视公司(Cable vision)全国广播公司(NBC)休斯公司 (Hughes Electronics)新闻集团新闻集团资金耗全国广播公司变忧心忡忡休斯公司坚持做
    默克希邀请新合作伙伴加盟收购行动微软尔·盖茨掌媒体公司 (Liberty Media)线电视巨头约翰·马隆两位合作伙伴天空环球网络集团战略蓝图非常吻合微软已提供某数字机顶盒操作系统马隆默克家族外新闻集团股东况带默克急需东西——现金支付休斯公司者——通汽车(General Motors)索80亿美元
    默克美国梦继续新闻集团然起始澳利亚天收入份额美国
    2000年1月美国线时代华纳宣布合创建首家实质容高效网络传输相结合联盟企业拥容拥容直接传送家庭宽频网互动电视领域发挥导作铺道路新闻集团环球天空帝国带新竞争压力

    五连通互联网——传媒帝国眈视全球
    互联网卫星电视新闻集团发展带机遇挑战推动着新闻集团全球发展默克认全球化战略核心工作卫星电视新闻集团非常重视互动电视发展
    新闻集团目标拥全世界传送娱乐资讯节目台卫星媒介互动电视载体新闻集团成全球数字化时代传媒领导者目前新闻集团卫星电视拥8500万观众覆盖数十亿观众潜力年集团设西欧亚洲拉丁美洲卫星台相关资产重组整合天空环球网络集团(Sky Global Networks)勾画出理想王国轮廓
    说互动电视发展潜力巨全球目前1300万未5年数字预计达226亿时分析家预测通互动电视实现销售额现约5800万美元5年达450亿美元——互动卫星电视疑代富挑战性媒体领域
    互动电视系统带样幅图景您安坐家中开电视映入眼帘詹姆斯达电视指南公司(Gemstart TV Guide)电子节目指南详细罗列200频道节目预告轻点遥控器全球风云手掌中
    正您聚精会神观时电话铃声骤起您接电话时电视机顶盒置硬盘录赛实况供您时播放接着您遥控器点选天气预报订购份萨饼接收朋友电子邮件邀约住附朋友前进晚餐堆电影中点选部边享着萨饼边慢慢欣赏省外出租录带烦恼
    切听天方夜谭英国已变成现实目前新闻集团属英国天空广播公司(British Sky Broadcasting)530万户正享着改变收视惯电视服务更方便更接收娱乐信息节目稍推出代机顶盒够提供点播节目允许户优先观部新影片收听影片明星专访购买影片音磁带户电影时甚两种选择付费没广告电影观广告免费电影
    英国天空广播公司受欢迎特征直播球赛时提供网赌博2005年该公司赌博收入预计达7亿英镑约合10亿美元中间包括电视网互动电视注收入
    新闻集团10年英国呕心沥血苦心营成果里开启通理想王国门英国天空广播公司互动电视获验令新闻集团全球竞争中占先机卫星工业开拓者发展成国际受羡慕成功企业年年初默克群卫星广播业员说：500万数字电视户获验教训目前通全球卫星台覆盖外8000万户家庭会番什景象
    覆盖三洲七八家卫星广播公司包括外两家默克拥股权公司NDS限公司詹姆斯达电视指南公司(GemstarTV Guide)NDS家智卡编制程序软件公司种智卡够解读卫星信号信号通电视机顶盒直接传送客户家中詹姆斯达全球媒体收视指南服务商通全美发行量杂志电视指南够搜索200卫星频道电视指南频道电视观众服务堪称进入电视世界门户
    约1000万家庭已詹姆斯达电视指南天浏览东西相84页报纸詹姆斯达电视指南月转变 250亿页视詹姆斯达电视指南英国天空广播公司签订协议预计年年底数字翻番

    案例分析
    购体化
    某角度说新闻集团十年中征服传媒版图亚历山帝成吉思汗征服疆域辽阔统治更牢固1980年组建新闻集团(News Corporation)短暂发展历程目前新闻集团资产已达440亿美元年收入达140亿美元新闻集团全球52国家拥789企业中包括英国泰晤士报澳利亚澳利亚报132家报纸目前世界第三报业集团新闻集团电波已覆盖全球面积13全球口23分析研究位传媒奇营战略应该媒体营思路启发

    购战略
    购济学术语包含收购兼两方面现代企业扩规模实现资扩张重途径美国竞争力强10家企业中8家通购成长壮起2家白手起家积累购节省设计时间迅速获现成员设备更缩短投资回收年限利现成销售渠道减少营风险增强市场控制力外通购扩企业规模取规模济效应
    说新闻集团全球扩张历程断收购兼程十年扩张程中默克亲手创办媒体澳利亚报英国天空广播公司(BskyB)福克斯线电视网福克斯新闻频道等

    土化战略
    跨国收购兼企业必须熟悉方国家文环境适应济运行模式遵守法律解决语言障碍问题该国家市场需求消费心理消费水然胸选择土营者合作伙伴短时间迅速立稳脚根土化营战略利避开化解营国许针外国资营者市场壁垒利改善营国际环境助区位优势营容手段迅速位程度避免水土服
    新闻集团堪称土化营典范1985年新闻集团25亿美元盘入20世纪福克斯公司50股权年薪300万美元延聘原20世纪公司董事长巴西迪勒担职巴西迪勒莱坞良际关系卓越理通巴西迪勒默克快入美国市场
    新闻集团控股面中国凤凰卫视面印度娱乐频道Zee TV针印尼观众开办体育频道Star Sport等节目生产理编辑记者持语言风格皆实行土化
    1998年默克亲担年香港卫视(Star TV)行政席职禅华彻底实现亚洲天空交亚洲卫视土化战略目标

    体化战略
    体化战略涵企业部专业功价值链环节分工营甚相独立营中游产品服务需沟通整体外报纸采编印刷发行等环节关联分开营独立核算统营合新闻集团成媒体帝国程中次运体化战略
    1992年新闻集团收购香港卫视(Star TV)前已成功控制香港影片公司样通卫视播放制作电影电视剧MTV等丰富卫视节目影视作品找播放渠道实现体化营1994年默克斥资16亿美元买全美橄榄球联盟垄断4年久转播权欲623亿英镑购买英国曼联足球俱乐部(未获英政府批准)1985年575亿美元石油王马文戴维斯(Marvin Davis)手中购20世纪福克斯电影电视制作公司1983年欲收购莱坞电影厂WCI(WCI全球电影档案馆默克提供电视节目制作单位)新闻集团想购买美国新闻纸生产厂家圣里吉斯公司便欧美区报纸发展提供利机遇然两次收购未果新闻集团体化营战略足见绝妙

    案例分析二：
    追求新闻精品慎网络济
    世界许传媒1999年批评甚嘲笑新闻集团互联网发展方面十分落伍新闻集团没开展项互联网工程福克斯系列网站访问量更少怜两年全世界互联网行业非常低迷容娱乐网站结合通常成功默克互联网发展稳重真初独具战略眼光
    默克新闻集团股东会老记说：没花竞争手互联网花费零头发展互联网方面直稳重实际应更稳重老默竞争手中包括时代华纳迪斯尼贝塔斯曼维亚康姆等
    老默话音刚落FoxNewscom炒掉13员工现实际新闻集团特福克斯系列正互联网撤退新闻集团前两年互联网发展谨慎态度默克成赢家手中节余少资金现金王天默克手中百亿计美元资金足新闻集团互联网发展短时间低代价迎头赶竞争手
    新闻集团然节约成互联网撤退令惊奇新闻质量理伦关印尼东帝汶新闻新闻集团记者深东帝汶成天卫星电话总部报道位新闻记者印尼国骚乱困时集团竟租澳利亚空军飞机记者救出花费代价然菲众公司济指标考核理层时新闻集团担心新闻质量够高决定澳利亚新闻公司CEO时竟然舍弃表现优异呼声高CFO马科特年记者验总编辑哈迪甘
    新闻集团许险行动巧妙结合建立直觉基础逞强胜稳健业务分析长久新闻公司直定期提出详细财务报告作营运默克证明直觉种具强力量充满危险决策武器

    新新观察：
    默克想做政治家

    言中浮沉
    西方国家报业亨传媒巨头众说纷绩褒贬物独特性超商战技巧通传媒张扬复杂性私生活行方式表露遗换言控制着视济权力更掌握着言九鼎话语权(受众传播职业伦理制约)成社会名流中社会名流公众物中公众物事业成功伴着常专断阴谋言堂终生制家长制西方民社会流价值观货色
    澳利亚出生默克然例外非引发争议恐怕出右默克开拓美国新闻事业放弃澳利亚国籍加入美国国籍时芝加哥位专栏作家写默克生唯目标变更加富更权势榨取工血汗吸血鬼忘恩负义谎话连篇家伙默克南征北战(南北两半球传媒市场厮杀)商海言中沉浮……
    英国句名言(说出丘吉尔口)：20岁时候社会义者没良心40岁时候保守义者傻瓜描述青年默克思想相吻合

    勤奋推销员
    默克成年读书直忙购买营传媒公司暇读书思考喜欢引科幻作家阿瑟·克拉克预言：争取信息斗争中技术政治终决定胜负力量然千万默克崇拜科技关心政治恰恰相反作传媒王默克超处资讯界善处理政治
    早年英国牛津学读书时房间里摆放着尊列宁半身称时期默克集金钱马克思义负身1950年代末30岁默克已开始定期访问美国苏格兰普通家代发现18世纪苏格兰亚·斯密放义济学代美国实施认识着世界现代化世界正美国化进军电视必须入美国未40年里统治世界国家英语传媒王国果美国没强影响力法建立起直美国梦勤奋推销员
    体现默克政治信念说样番话：世界没种社会模式讲英语国家发展起模式相媲美……(种模式)普选限政府法治私财产市场等素组成

    美国选位气总统
    许满美国总统表现许破政治娱乐宿命传媒亨默克决定破天荒推出档新奇电视娱乐节目——美国挑选位受喜爱气总统
    默克手FX娱乐公司线电视台目前正开发现实电视节目目标听会吓跳美国寻找总统幕士透露果节目美国获成功(公司部士认肯定)节目组迅速战场扩英国英国寻找首相
    美国候选已制定套完美客观帕挑选程序寻找未发现政治天程中名组成评审组首先报名者进行初选约100名候选进行决赛参加节目直播直播节目背景已选雕美国总统石拉什莫尔山女神神圣背景100位候选轮番场进行竞选辩总统候选否耍手腕抹黑候选候选私生活否应该公众公开反恐重发展济重届时问题公开辩
    然默克次表示：绝会参加节目实想节目中露手出身参加竞选默克现拥美国国籍澳利亚出生美国宪法规定美国总统必须土生土长美国难出政治倾性明显难出政治梦想狂热亚传媒帝国野心许年轻时历关时印证着学时代梦想

    新新观察二
    传媒帝国中国视野
    新闻集团中国传媒观
    某西方总中国享受民生活方式悲天悯耿耿怀默克持类见解中国阻碍民发展关键济问题中国政府正推进许重改革变革必然会整社会带更高层次民12亿口国家面严峻挑战旧贫穷紧迫工作迅速改变种落面貌时保持国家团结统——中国历史统治者关注重事情现济重改革时期更认样法中国达更高水准生活拥私财产相应民生活然会
    西方期越姐代疱中国运转吧中国正发生巨变革稳渐进式完全俄国发生切里蒙受着悲惨痛苦恐惧转型期未完结倒西方媒体喜闻乐见变革路默克声称观察者企业家非政客中国问题西方记者立场针锋相互相
    中国发展中媒体市场诸政策限制政治意识形态隔膜外商视畏途目前供外资腾挪空间十分限新闻集团没躲避棘手锋芒没坐等中国加入WTO带机会决心国际化视野做出道道中国土化节目
    1985年3月解中国然买起影视节目认着济发展中国成巨传媒市场中国方面达成协议20世纪福克斯电影公司免费中央电视台定期提供影片规定够中国观众喜欢够中国领导接受选片原国欣赏音乐声巴顿军等典作莱坞童星秀兰·邓波星光现
    1993年初默克度访华发现：亚洲现积极拥护资义区电视发展提供限机遇采取次重收购行动花费525亿美元李嘉诚家族手中买苦苦挣扎香港卫视64股份决定停止播出英国广播公司新闻节目决定末代港督彭定康斥责流背叛样想入中国娱乐市场美国维亚康姆公司老板雷石东样赞许：正做应该做事解决中国政府间问题样做聪明然1993年新闻集团收购卫视卫视华语整体市场未盈利中国百姓意架设天线接收外资媒体卫星电视频道数亿计家庭收电视谁愿放弃巨宝藏
    渐进中国战略
    新闻集团进入中国市场时间标志应1993年新闻集团收购李嘉诚卫星电视(STARTV)正式公布报表默克举耗费825亿美国1985年开始默克等机会
    1994年1995年间新闻集团属哈珀－科林斯出版公司推出邓榕父亲邓英文版然默克邀请邓榕牧场参观
    1995年1月1996年2月两颗外国卫星未中国发射成功新闻集团蒙受重济损失然中国科技发展信心然减
    1996年10月新闻国际集团斥资75万英镑资助代中国奥秘展英国举办
    1998年哈拍科林斯出版公司顾关编辑反取消彭定康出版回忆录合方面新闻集团出资400万美元帮助创办民日报网络版
    2000年6月新闻集团牵头亚洲娱乐传媒会纽约举行新闻集团福克斯广播公司总部升起五星红旗

    等中国占领市场
    新闻集团期中国扮演积极角色然政治方面实际场商业竞争文化娱乐领域播放音乐体育抑电影否喜欢媒体正日益全球化传输技术日新月异做会做新闻集团非常谨慎迈进中国中国民充满智慧富豪感目前非常关注急剧变化中保持社会凝聚力理解样应该关注新闻集团中发挥建设性作面步步紧逼媒体新闻集团回避利资源优势宣传报答会帮助政治家
    默克父子显然准备印度化成功验移植中国正式取中国落权前着丰富节目制作验戴杰明走马时兼星空传媒中国区总裁戴杰明新闻集团工作9年负责印度区域节目制作采购市场财务法律事务印度争市场占率立汗马功劳
    新闻集团中国市场策略先易难走高层路线年前老默克精明商口吻谈：躲避锋芒坐等中国加入世贸组织带机会动正面中国政策接默克显然父亲真传非常务实激情宣布STAR TV成中国新闻发展里程碑时强调新闻集团会尊重中国现实
    然时国外少媒体幸灾乐祸报道新闻集团兵败亚洲消息消息似应该折扣实战略角度讲默克阴险胜利者眼前战术失败换取更战略胜利

    讨
    1新闻集团成长历程中采取购战略土化战略体化战略分带什样处
    2学新闻集团成功验说出认独特营道表现方面


    贝塔斯曼：国际品牌中国快跑

    档案资料
    全称：BARNES & NOBLE BERTELSMANN
    简称：BERTELSMANN
    证券代号：BNBN 市点：NASDAQ

    评点
    企图开中国市场传媒中贝塔斯曼表现城府心计步步营悄悄进村专心做事似着中国新闻传媒
    贝塔斯曼谨慎作风民族性格中国社会政治环境解政策中国游新闻媒体尚未松动中国国私资尚允许进入外国资进入难免受抵制投入见会收获
    贝塔斯曼中国传媒市场前景充满信心正紧紧咬住中国市场原招致反感时机成熟快速开中国市场基础事声张中国发展书友会
    贝塔斯曼前CEO米德尔霍夫网络济弄潮说服贝塔斯曼美国线欧洲公司中赚止次中国中国市场非常浓厚兴趣2002年贝塔斯曼投资者家族满网络泡沫击米德尔霍夫迫辞职目前知事贝塔斯曼中国策略什影响

    案例介绍
    贝塔斯曼海外传媒投资代表时代华纳迪斯尼相贝塔斯曼特色年产生利润72欧亚美国非土德国市场13德国余23德国外国家
    国际性公司业绩降情况20002001财年贝塔斯曼反创历史迄止高纪录贝塔斯曼总收益年165亿欧元增加21达200亿欧元20002001财政年度支付利息税款偿分期债务前盈利达316亿欧元年177亿欧元增加79净利润增长44达968亿欧元
    贝塔斯曼规模仅次美国时代华纳迪斯尼公司全球第三传媒巨子1835年成立初出版发行教科书宗教图书出版公司现机构遍北美欧洲亚洲全球50国家拥300家公司82万名员工名列财富500强业务包括图书出版音乐娱乐电视电台报刊杂志容制作印刷客户服务信息技术存储媒介制作等行业服务致力媒体渠道客户提供产品
    贝塔斯曼传媒投资方面颇建树公司1994年公司5000万美元价格买时名见传美国线AOL5股份时隔久AOL股价竟着网络业风潮扶摇直贝塔斯曼收获80亿美元轰动整欧洲

    书友会叩开门扉
    海外币场长袖善舞游刃余书友会叩开门扉称贝塔斯曼特色
    数认识贝塔斯曼贝塔斯曼书友会开始贝塔斯曼书友会模式世纪50年代德国首创现业务遍德国法国西班牙等24国家会员达2500万会员通目录精心挑选购买推荐产品周货付款服务热情热线咨询强编辑力量津津乐道
    挑选图书眼光独价格较低注重维持客户密切联络越越读书拉进俱乐部通批量进书出版社相优势折扣高成运营赚取少量利润读者市场价低价格购书增强吸引力新书正式进入零售渠道前会员会优惠价提前书
    书友会书价格较低发展会员程中甚赔钱数书商说竭力避免贝塔斯曼策略重长远发展会员第步生意怕赚钱书友会贝塔斯曼日拓展市场敲门砖
    中国营四五年贝塔斯曼书友会直没赢利贝塔斯曼亚洲出版公司总理潘燕解释倡导读书快乐’样种原追求数量周全作企业讲快乐讲利润

    二米德尔霍夫鼓动投资美国线
    产生计划难计划推实施更难托马斯·米德尔霍夫贝塔斯曼协调员时竟成产生计划计划推动实施果没计划米德尔霍夫肯定成贝塔斯曼CEO贝塔斯曼会日辉煌
    样机会果没新生事物痴迷会关注互联网然年贝塔斯曼许乏发现互联网潜力没米德尔霍夫样坚定信限激情积极具煽动性
    1994年美国线名见传标准刚刚起步孩子米德尔霍夫中家日全球网络服务商潜质米德尔霍夫带着股做博士文时认真劲：坚信电子商务媒体工业长期组成部分
    然时协调员竟着三寸烂舌劝说董事会投资AOL非常强反声音奇怪理性德国次相信毛头伙子5Om万美元举购入AOT45股份占AOL欧洲公司95股份日子里5000万投资急速升2000年时度达l05亿美元2001年半年股份全部抛出时收获80亿美元贝塔斯曼赢丰厚利润谓盆满钵满捡钱差
    笔投资贝塔斯曼进入数字化年代成欧洲第互联网销售书籍CD杂志出版商时贝塔斯曼特网联系更紧密2001年贝塔斯曼业务联盟营电子商务公司网站拥4000万访问者数字已接世界传媒公司——美国线时代华纳公司已远远领先竞争手
    米德尔霍夫1053年5月出生德国杜塞尔夫1979年获该学工商理硕士学位19801983年明斯特销售学院助理研究员1984年1985年家族公司市场销售理该公司远东希腊建立国外生产基1986年进贝塔斯曼前获博士学位博士文容信息技术新媒体部门规划问题1986年米德尔霍夫进入贝塔斯曼胶印公司莫恩特鲁克分公司担董事助理名销售企业理年轻专家1994年米德尔霍夫进入贝塔斯曼集团董事会成贝塔斯曼集团企业发展媒体业务总负责1998年11月贝塔斯曼集团董事会命接马克·沃森纳成集团董事长兼首席执行官种跃升速度世界500强公司中罕见样晋升速度全胆投资AOL贝塔斯曼发展带限机会

    三成功购资运作
    贝塔斯曼资运作飞跃发展起作1964年贝塔斯曼购入柏林电视公司UFA进入电视业1969年购入汉堡印刷出版企业古纳亚尔25股权进入杂志界1977年收购成德国纸皮图书出版商戈尔德出版社1994年通出售美国线欧洲部95股份贝塔斯曼涉足互联网业
    3年中贝塔斯曼总收益翻番利润增三倍期间贝塔斯曼历前未变动成容先强势集团1985年容业务创造营业额约占总数30现数字已升60
    蓝登书屋米德霍首席执行官第笔收购引豪业绩蓝登书屋全球出版集团集中北美欧洲澳洲拉美区150家著名出版社年出版达8000余种纸质电子图书蓝登书屋品牌象征着文学遗产保护伞出版诺贝尔获奖作品出版社畅销书源源断中部分书成典电影灵感源原著改编剧阿甘正传星球战位美国全国销售中心天零售批发商运送100万图书次收购贝塔斯曼成全球第三传媒公司收益达130亿美元
    贝塔斯曼贯力财政足急通市增加资金需资市场约束需分析评估市公司方式分析评估更需竞争手置身标准市场中贝塔斯曼开始系列准备工作2001年2月贝塔斯曼通股份交易欧洲成功电视广播电影制作集团RTL集团中控股权该公司现已成贝塔斯曼中盈利部门RTL集团拥数股份贝塔斯曼欧洲电视市场占非常利位置
    贝塔斯曼RTL电视广播业务节目制作特网效联系起效发挥协作交叉促销潜力成功巩固电视频道节目品牌电视业务方面敢世界市场中逆市场潮流行办谁想成百万富翁阁楼事等节目广告费观众数增加快
    19992000年度贝塔斯曼集团总收入增长66亿美元相集团1989990年度总收入增幅达25益成功购资运作

    四中国攻略
    1993年德国总理科尔首次访华德国贝塔斯曼股份限公司作访华团成员中国1995年2月贝塔斯曼海新闻出版局直属中国科技图书公司合资建立海贝塔斯曼文化实业限公司
    1995年现贝塔斯曼进驻中国时间长意保持低调发展迅速已建立十家独资合资企业业务涉书友会网书店专业咨询物流服务信息技术等成绩显赫

    贝塔斯曼中国攻略业务书友会开始
    贝塔斯曼文化实业限公司属贝塔斯曼书友会现已成中国图书俱乐部书友会存成贝塔斯曼时遭遇政策壁垒沼泽里扔块块砖头帮助贝塔斯曼中国土站稳脚
    1997年1月海贝塔斯曼文化实业限公司书友会理念带中国1998年推出书友会线(WWWBBCCOMCN)年北京正式注册成立贝塔斯曼中国投资限公司负责总部联络沟通发起推动华投资种项目运作外进行方面积极公关营造中德文化交流者公众形象2000年9月海桑诺柏斯媒体技术限公司成立成套服务概念提供性化服务年底贝塔斯曼线(WWWROTCOMCN)推出称10万种媒体产品供包括书友会会员网户选择时贝塔斯曼咨询(海)限公司成立国外书籍介绍国出版社提供专业咨询2000年17月贝塔斯曼中国线开通固网书店直邮会员书店互动连锁销售模式开始中国应
    目前贝塔斯曼海天运送10001200邮包达年860万图书销售量贝塔斯曼书友会会员中国已发展150万
    关贝塔斯曼7年书友会做投资贝塔斯曼公关理吉涵斌笑答参目前全国规模第二书友会——中图读者俱乐部2年时间发展35万会员总投入1000万元贝塔斯曼投入肯定远远数字况7年贝塔斯曼未分钱盈利挣钱重新投入
    贝塔斯曼图书直销模式中国现太惯售书价格着实诱出版社国书商价格6折唯独贝塔斯曼4折销售力非常强出版社接受开价贝塔斯曼极低折扣样令国书商满定价出售会员会员会购书价5折
    中国物流业现实某种程度扼住扩张脉搏目前贝塔斯曼海市四环(贝塔斯曼送货概念)区进行定购图书派送外广中国市场仰仗中国邮政力量2000年12月贝塔斯曼全额投资成立海贝塔斯曼商业服务限公司中国邮购市场提供包括供应链理客户关系理呼中心等采购仓储理直线订单踪应收账款理等体化物流服务
    目前中国政策环境贝塔斯曼法直接参加电视业书友会成贝塔斯曼电视业渗透中介支柱2002年7月著名媒体巨头——德国贝塔斯曼集团旗贝塔斯曼书友会阳光文化媒体集团限公司达成策略联盟合作双方称出版物流通等产品分销领域进行全方位策略合作充分实现优势互补阳光文化渴求贝塔斯曼招式出150万会员旦阳光文化出版代理音制品贝塔斯曼书友会杂志目录市场形中扩贝塔斯曼通书友会阳光文化涉足电视业

    贝塔斯曼中国攻略二电子商务
    电子商务书友会相互促进发展
    2000年底贝塔斯曼线推出标志着贝塔斯曼电子商务全面铺开10万种媒体产品说销路错贝塔斯曼中国电子商务方面负责说电子商务进行底作贝塔斯曼集团长期投资行贝塔斯曼线追求短期利润时贝塔斯曼宗旨决客户需方投钱避免度广告投入利润反馈客户
    贝塔斯曼线搞电子商务具天独厚优势适合网销售媒体产品：图书音乐音制品财气粗母公司文持贝塔斯曼数媒体容已数字化采传媒业重技术领先者
    中国电子商务协会中国网络测评中心发布调查报告预测2004年市场交易额达32亿美元时网民网交易信安全表示疑虑90网民算参电子商务活动更重中国决策者已电子商务发展前景持非常积极支持态度解决前面提存网支付认证系统中问题提供极必保证
    贝塔斯曼攻城中国方略三合作出版印刷
    2000年1月贝塔斯曼集团中杂志出版著称古纳亚尔开始海科技出版社提供车迷杂志容进入发行2001年贝塔斯曼开始国家出版社合作出版出版物赫然写着贝塔斯曼文化实业公司合作出版
    2002年1月贝塔斯曼集团海印刷集团海包装集团成立合资印刷企业意书已达成该合资印刷公司贝塔斯曼集团投资50两家中方企业占外50(海印刷集团包装集团分占25股份)德方负责理介绍该合资企业期投资2900万美元预计先5年合作投资1亿美金总投资额会更高采世界先进设备营图书报刊包装材料印刷业务成国目前规模印刷企业贝塔斯曼开始涉足中国印刷业

    贝塔斯曼攻城中国方略四牵手榕树
    榕树手初谈判名单中合格理想中购方7家轮轮谈判筛选格树新郎选秀剩两家家国际传媒巨头贝塔斯曼家国文化市公司诚成文化
    传媒业界资历中国恐怕没公司贝塔斯曼较劲购中必现金储备贝塔斯曼中国公司1500万美元真金白银竞争手诚成文化然中国A股市场翻云覆雨老手起真正资金实力毕竟稍逊筹
    2O01年8月贝塔斯曼杯面目出现第三届全球网络原创文学作品评奖活动正式启动活动实际榕树网站员跑腿时间关贝塔斯曼情定榕树传闻闹沸沸扬扬
    目前迹象两例购刚刚完成真正传媒市场竞争未开锣戏面

    案例分析
    土化：开国际市场钥匙
    贝塔斯曼称国际化传媒集团国际化手段土化土化成贝塔斯曼世界国国门钥匙土化般采取手段
    企业合作发展独资
    生方力量费时费力收效慢甚文化政策方面原会遭消费者政府企业挤压赔危险企业发展会收意想效果利企业已消费者网络快速开市场减少文化突政策障碍进入特殊领域选择条件较急需资金容企业快速形成竞争优势
    中国贝塔斯曼中国科技图书公司阳光文化合作达处贝塔斯曼亚洲区总裁艾科确认阳光文化媒体集团合作度体现贝塔斯曼土化策略说贝塔斯曼非常利价格进入阳光成阳光文化股东取代新浪阳光文化中位
    培养员
    然员贝塔斯曼营方法熟公司部会形成文化突需定磨合成培养员确实贝塔斯曼发展长久计年贝塔斯曼业务发展快没派太现实派情况熟利开展业务企业缺少贝塔斯曼营理念营方法员素质见低外特年业务第三世界国家发展员工资水较低文化相落培养减少工资开支减少文化突举两
    贝塔斯曼中国培养理员已挑起梁仅学贝塔斯曼理方法积累验开拓中国市场基础
    加强文化融合
    贝塔斯曼营文化产品然取文化认消费者接纳贝塔斯曼注重出版历史传统读物注重迎合特殊文化需时注意介绍翻译外文化精品常常文化交流者角色出现容易取感

    案例分析二
    吞吐美国线成功
    贝塔斯曼样稳扎稳企业集团竟时年轻职位低米德尔霍夫说服花5000万美元购买时出名美国线股份难思议事终米德尔霍夫贝塔斯曼成功
    全米德尔霍夫运气实际贝塔斯曼决策机制时环境关
    根贝塔斯曼董事会股东会报告业务四块第容书籍出版音乐杂志电视广播专业信息等等第二块制造业服务业媒体相关产业印刷信息保存等第三块户市场直接面消费者书友会电子商务第四块负责资运作贝塔斯曼资运作前三业务专领导董事会负责资运作部分公司董事会直接问贝塔斯曼没市董事会常受家族势力控制公司整体现代企业董事会理体制没家族企业色彩金字塔官僚制度嫌型企业理运行精妙全盘考虑周详企业营风格贝塔斯曼富浓厚日尔曼色彩浑身透出德国严谨专注做事印象紧慢稳扎稳德国虎式坦克进攻退守事炒作奢华决策破绽少
    米德尔霍夫信息技术方面深造诣博士文关信息技术新媒体部门规划问题米德尔霍夫没幸运2002年7月董事会CEO位置更换说没赢贝塔斯曼部家族支持家族部斗争牺牲品实应该互联网济降温关系

    案例分析三
    中国策略：步步营悄悄进村等风起
    贝塔斯曼书友会中国火国业者相短时期做成功贝塔斯曼急功利顾成急躁进实际恰恰相反贝塔斯曼中国步步营悄悄进村事声张
    样做目初期事情做扎实发展坚实基础引起政治济势力特关注量避免必非议竞争外现政策市场环境允许放开手营做急风险划算
    贝塔斯曼着雄厚资金谈合作中国企业负责认贝塔斯曼会花千万资金收购企业中国子获相腾挪场实际贝塔斯曼老板点失没贸然投资相反显惊老成持重心意做具体事情
    1995年海贝塔斯曼文化实业限公司已三迁居次搬迁越越远离繁华市中心公司建立初期整公司艾科中方副总张启华秘书三办公点16米阁楼跨国公司先走长长出货口绕脏脏垃圾桶然坐慢慢货梯行甚连国企条件
    1996年9月发展书友会公司招募第批员工迁进南京路座楼中占层楼12房间部门负责占70米办公间1999年7月书友会成员50万2000年9月已120万已150公司迅速膨胀层楼快占两层楼面快够1999年搬海罗秀路五层楼办公面积20000万米2000年底够开始兴建新办公楼2001年贝塔斯曼动声色兴土木加快建设5000米仓库步伐
    贝塔斯曼处做广告提高品牌轻易合作滚动发展贝塔斯曼土化策略中国政策壁垒中国国企业挤压国外行竞争决定先期发展保持低调
    贝塔斯曼种策略确实取三效果：悄悄进村悄悄占领量盘二民众更认贝塔斯曼书商者邮购公司免受政治挤压三国出版界意识贝塔斯曼存时已长现中国图书进出口总公司已明显认识贝塔斯曼威胁积极应挑战似已力心
    步步营悄悄进村策略意味着贝塔斯曼行动消极动相反贝塔斯曼中国工作力度越越贝塔斯曼努力现政策环境做
    中国媒体已注意贝塔斯曼动生怕抢走饭碗惊呼道：匹德国踏着声脚步狼贝塔斯曼前CEO米德尔霍夫解释说：国外匹狼作国际化营者企业家懂中国做言意会象狼乱咬会规竞争种解释惊呼者释怀：久贝塔斯曼定会做容服务线出版等业务野心雄心会甘现状
    书友会断扩BOL CHINA提供门户网站稀缺效户网站背掌握巨型消费群体网络销售终端户终端业务广泛拓展风起创造条件
    明眼知道贝塔斯曼等机会果目标确定会花钱甚顾成搞书友会果愿等现做事情清楚中国政策环境：中国媒体政策没明显松动分行动会招必压力方面投入更精力练功想办法解决出版权缺失传媒业界高级匿乏优秀国外理方式中国水土服等问题种等需耐心
    贝塔斯曼确实等风时风起贝塔斯曼等风西风东风92年邓南巡中国次东方风满眼春改革已成中国风外中国世五年绝数政策法规符合国际规国外媒体企业发展竞争享受惠国遇免受歧视世贸组织基原
    贝塔斯曼进中国前中国已做深入研究许研究结果定风起

    新新观察：
    贝塔斯曼否全面开中国市场
    发展150万书友会会员国企业言已成功贝塔斯曼样国际传媒巨头言算成绩况150万会员计身成情况取贝塔斯曼中国市场期高中国战略
    第步愿仅做邮购企业零售书商目标中国全面铺开出版音乐娱乐电视电台报刊杂志等业务
    贝塔斯曼已中国亚洲发展确定世纪重决策营业额达整集团总营业额1015份额目前3达10必须全面开中国市场
    中国块潜力十分巨传媒市场中国着独特文化背景悠久历史传统文化产品独特口味中国政府文化事业传媒企业控制严化西化中国政府中国产允许中国政府会会听贝塔斯曼中国驰骋贝塔斯曼究竟全面开中国市场呢
    文化融合方面贝塔斯曼操急必须首先寻找东西方文化结合点贝塔斯曼深知理开拓中国传媒市场战略美国传媒业着明显该公司仅中国出口传媒产品中国伙伴合作制造适合中国市场传媒产品努力寻求双方文化融合点
    中国政府传媒限制非常严格深化改革开放WTO规约束种限制出现缝隙善见缝插针贝塔斯曼开始渗入中国搭建舞台
    中国现行政策贝塔斯曼事擅长图书出版零售业务国家计委规定资金500万外资投资项目方政府予办理贝塔斯曼根点辟溪径争海市政府支持1995年2月中国科技图书公司合作成立贝塔斯曼书友会然直天贝塔斯曼书友会然属海市试点单位毕竟通国家正式批准公司发展构建桥头堡贝塔斯曼成国唯批准中国国进行图书零售跨国公司
    贝塔斯曼遭中国公司竞争阻击2002年夏中图集团中图读者俱乐部发出消息中图读者俱乐部升级中国读者俱乐部新俱乐部目标直指1000万会员规模意成中国全球读者俱乐部 中图读者俱乐部母公司中国图书进出口总公司中国图书进出口总公司新华书店总店国家邮政总局中国出版集团四家单位联合组成中国发行集团包括贝塔斯曼书友会国外公司展开竞争
    贝塔斯曼登陆点总部设海没选择方海口素质高扩展业务招募员工海城市理规范商业化模式更利企业发展点海商业市政府员广市民观念开放助传媒企业先期生长点贝塔斯曼发展证实贝塔斯曼绝会势力范围仅仅局限海城市海情况海市场全面开见利开城市市场
    贝塔斯曼优势出版想中国建立出版社影制作短期项计划恐怕法实现政策会完全放开利国家反外资符合法律规定众国出版合作点坚硬政策土寻找滋生缝隙中国科技图书公司合作出版车迷杂志中国建设部合作出版建筑方面书籍海成立古纳亚尔(杂志)咨询公司
    中国现政策环境文化氛围开中国市场没强坚韧毅力行书友会建立程中德国坚韧年轻贝塔斯曼集团东亚区总理海贝塔斯曼文化实业限公司总理艾科身体现中国市场国外非常成功模式起什作数办法中国商业环境里重新摸索出贝塔斯曼着100年媒体营验果定国际验死抠中国市场会碰壁
    准确预测贝塔斯曼什时候全面开中国市场难长期贝塔斯曼否相全面开中国市场似做肯定回答根起码三：
    贝塔斯曼已骑合作中国企业背者说中国企业已骑贝塔斯曼背种情况贝塔斯曼合作中国企业跑远贝塔斯曼跑远贝塔斯曼跑等中国企业跑
    二贝塔斯曼全球具国际化传媒企业理验先进中国需资金雄厚具开市场强力量已互联网领域媒体资关系日益密切贝塔斯曼资金捉襟见肘国网络公司说更巨威胁
    三中国已入世世贸规中国形成约束反歧视国外企业视仁世贸基原中国入世5年调整国法规时间时限够中国世贸规行事否受成员国反陷入动贝塔斯曼许等5年

    讨
    1贝塔斯曼中国攻略体现方面
    2分析贝塔斯曼发展书友会种模式说说终根盈利点？
    参考文献

    httpwwwsinacomcn
    httpfinancesinacomcn
    httpwwwchuanmeinet
    httpwwwg999com
    购霸业——时代华纳总裁史蒂夫·罗斯传（美）康妮·布鲁克著徐锋志译华夏出版社2001年版
    纽约时报风格李子坚著 长春出版社 1999年版
    沃尔特·迪斯尼传 马克·埃利奥特著 外文民出版社 1999年版
    历史 （美）凯瑟琳·格雷厄姆著 江苏民出版社 1999年版
    荧屏巨星——美国三电视网新闻节目持画王银桩 赵淑萍编者 中国民学出版社 1998年版
    媒体巨 （英）威廉·肖克罗斯著 池俊常 贺慧宇 张红译 华夏出版社 2001年版
    商业王巨子 （美）格莱金·摩根森著 李斯译 海南出版社 1999年版
    福布斯二百年英雄物榜 格罗斯著 杨美龄译 海南出版社 1999年版

    记

    书北京九州传媒研究中心徐剑先生策划运作炎热季节二月时间创作完成
    书许精品案例分析见全面尖锐力言语词藻定华美简约生动鉴目前国关国外传媒案例分析专著未见出现鉴关外国传媒资料难取书具开创意义完全成新闻传媒业员新闻爱者特新闻媒体营理干部必备典
    外国传媒公司跨行业营租车业购电视业电视业购网站报纸电视业间购更常常发生类媒体案例断然区分开均力难美国世界传媒产业发达国家成功案例世界著名传媒巨头美国占数国家政府严加等原没什成功著名案件国家媒体应该均力美国媒体案例占数网络媒体新兴媒体成功案例应该予关注研究网络媒体连年混战沉浮没定数避免分散力量书暂未选入
    书媒介营理案例库第二辑精选14国传媒业典案例原书没象第辑样分类根传媒公司发展历程营特点全书分六部分样许更方便读者掌握案例精髓
    书部分介绍说明案例评点写作文字责然负责写作程中引新浪网中国传媒网传媒观察等网站书刊资料中新闻集团等3案例引文字较时间关系引资料未注明希读者谅解关文章作者编者致深深谢意果文章作者编者广读者什意见请直接联系电子信箱gaozhengqiang@vipsinacom
    北京九州网视文化传播限公司郭靖黄海东书提供少资料参书编辑校工作机会表示感谢
    水限书中足处欢迎批评指正

    著 者
    2002年10月燕园


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    h***6

    贡献于2016-10-19

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