上海檀宮项目全球推广计划
- 1. 頂級豪宅—檀宮 全球推廣計劃 一個無與倫比的世界 一個聲名赫赫的世界 一個貴乎稀有的世界 一個極致華美的世界 1
- 2. 入主中國經典豪宅首選 身份、地位、財富的象徵 品位與涵養的體現 2
- 3. 中國的世界頂級豪宅—檀宮 中國需要檀宮--五千年燦爛文明的泱泱古國；舉世關注，飛速發展的東方不夜城。我們需要檀宮來匹配上海在世界舞臺上所扮演的國際與歷史角色！ 檀宮的主人--檀宮的入住者並非簡單意義上的富豪，還應該具備深厚文化內涵的鑒賞和承接能力，從而實現建築與人文的和諧完美統一 一系列品牌推廣活動，國際名人與巨星的參與，佐證世界頂級豪宅擁有者對檀宮的嚮往 全球推廣方向 3
- 4. 『檀』系列國際知名度與珍藏經典形象的建立 名人豪宅中國第一品牌與唯一選擇的市場定位 關於漢亞文化與我們的團隊 預算規劃 全球推廣計劃4
- 5. 打造品牌 選擇國際頂尖時尚與建築類雜誌，打造品牌無與倫比的地位 爲業主選擇檀宮建立至高無上的生活品味風範 透過國際媒體的專題報導與活動合作、迅速在目標客戶圈與行業裡奠定國際知名度同時透過海外的矚目、引動國內市場與富豪的關切。 時尚 VOGUE 、GQ (法國雜誌)) 百年來世界上最重要的時尚領航雜誌 報道中國世界頂級豪宅 ,吸引主要客戶群的名人關注與大眾知名度 名人 Aarchitectural Digest (美國雜誌) 名人購買豪宅的範本與指南 檀宮主人 以品位人生的角度接受個人專訪， 闡述個人居家生活態度 設計 Wallpaper (英國雜誌)建築、時尚、設計、藝術、文化；全球最具權威的潮流指標刊物 介紹世界著名建築風格與各國豪宅 ，引出中國檀宮豪宅的建築精神及人文理念 家居 ELLE Decor (美國版) 大眾夢想中的家園與裝飾寶鑑 報道一位世界巨星的私人宅邸 。 宣告在中國，這一切的華麗、尊貴、品位 、享受、文化…檀宮應有盡有 5
- 6. 選擇亞洲最頂尖最具公信力的專業媒體做專題報道 精確面向目標群體，主導市場對於檀宮的注目與認識 只選擇針對中國與亞太目標市場-中國與世界五百強企業、最好的媒體單點式的做特別相關報道 利用媒體對一系列推廣活動的關注，造成檀宮舉世皆知但又望塵莫及的公衆印象 打造檀宮內斂 、高貴的專屬私密豪宅氣質 主導市場 6
- 7. 直擊目標 尊貴航線--倫敦/巴黎/馬德里/羅馬/香港/新加坡 上海頭等艙 尊貴禮品--限量珍藏版名信片/幾米手繪經典/鎮紙 推薦題材 絕世工藝--中國蘇繡立體呈現檀宮18棟華美建築， 精致綢緞信封，體現持有者不凡氣度 手繪經典—臺灣著名漫畫家幾米手繪檀宮18棟風情建築 清新細膩的畫風，讓藝術流淌出浪漫的語言… 書香貴氣—以中國傳統鎮紙作爲媒介，通過稀有珍貴的材質（琉璃/水晶/ 紅木)表現18棟建築的貴乎稀有。 用充滿力度的傳統文化向尊貴的客人介紹具備深厚底蘊的檀宮建築理念 傳達建築不僅僅是建築，而是純度相當高的藝術精品直擊名人豪宅中國第一品牌與唯一選擇的市場目標7
- 8. 中國的刺繡工藝在秦漢時期便已達到 很高水準，是歷史上“絲綢之路”運輸 的重要商品之一。 蘇繡的歷史長達2000多年。蘇繡自古 便以精細素雅著稱於世。其構圖簡練， 主題突出，技巧精湛僅以蘇繡所用最細 的線以爲一般人的肉眼所能看清楚爲例， 足見其精細之極。 五彩繽紛、絢麗多彩的蘇繡，被人們 譽爲中國藝術寶庫中的一顆明珠。- 中國蘇繡 8
- 9. - 幾米手繪畫 1998年開始首次的繪本創作，即讓“圖像”成爲另一種清新舒潔的文學語言，精美細膩的圖畫，配上新詩一樣的文字，描繪出都市人的感慨、幻想與夢，在他的作品裏營造出流暢詩意的畫面，散發出深情迷人的風采。 近年他的畫作原稿、已經逐漸在蘇富比的拍賣會上成為最新搶手的收藏 目前已擁有7本廣受大家喜愛的作品，並全球發行英語、德語、法語、希臘語、韓語、日語等多種版本。 幾米作品 1998年 森林裏的秘密、微笑的魚（玉山社出版） 1999年 向左走．向右走、聽幾米唱歌、月亮忘記了（格林文化出版） 2000年 黑白異境、森林唱遊（格林文化出版） 9
- 10. - 限量琉璃鎮紙文鎮是人們寫字作畫時用以壓紙，使之平帖不動的文具。 臺灣金馬獎最佳女主角楊惠姍，以她個人獨特的藝術天分和敏銳的觀察力，創作出富含傳統中國語言與人文思想充沛的雕塑作品，讓琉璃工房在很短的時間內，晉身國際藝術舞臺。 以檀宮18棟建築爲模型，配以大師鬼斧神工之技藝，呈現檀宮完美藝術珍品之縮影 10
- 11. I.巨星慈善私家花園音樂會 世界超級天王巨星，因爲檀宮而出在美麗的花園中以音樂與中國相逢 II. VOGUE國際簡體中文版創刊號時尚派對 在世界頂級的豪宅裡上演世界頂級的派對 III.國際頂級設計師聯手打造 洛杉磯比佛利山莊與太陽城失落之城皇宮重現上海 全球矚目的中國頂級豪宅與探索名人的“家” 公關活動策略11
- 12. 推薦明星：斯汀Sting/恩雅Enya世界級超級巨星專場私人花園慈善音樂會 邀請中國500強企業總裁、以及國際頂尖海外企業總裁出席 現場義賣所有明星捐贈的個人用品，所得款項將全數捐贈给中國紅十字會 12
- 13. 國際 時尚 家居 設計 名人 全球統一英語版本發行十三個國家經銷三十個國家全球發行八種語言版本全球發行十九種語系版本全球統一英語版本發行十個國家經銷十八個國家國際媒體13
- 14. 國際 時尚 – VOGUE & GQ (十二月號) 時尚party 1~4頁全球報導(五個語系以上) 關於檀宮的四頁軟文報導(國際中文版,美國版,法國版,日本版) 家居 – ELLE DECOR (十月號) 裝修豪宅三頁軟文專題報導 設計 – Wallpaper (2005一月號) 總編輯專題報導 中國經典豪宅-檀宮 名人 – Architectural Digest (十一月號、2005三月) 一頁廣告 四~六頁專題報導中國名人豪宅 媒体宣传-國際媒體14
- 15. 亚太媒体、中国媒体（略）15
- 16. 檀宮電視專輯節目製作 東方衛視『檀宮的故事』深度節目報導 [中国经营者] 周五23:05--23:45播出 《中国经营者》是中国第一个跨地域、跨媒体的财经资讯信息平台--上海第一财经旗下创办的全新访谈类节目，主持人方宏进每期邀请一位中国经营者，就某种经济现象、经济行为、经营观点等进行访谈... 檀宮專訪16
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