广告成功策划策划案例分析 [分析]
评判广告策划案否成功？
广告身推销种商品身具极强功利性实性达目广告竭赋穷表现形式绘画音乐摄影声……涉赋予广告艺术特点正艺术社会消费心理相结合产物广告策划案否成功标准众说纷云莫筹
目前流传着样种观点妨：
1利润观：认企业赢利目广告策划方案实施结果企业赢实利润（：销售额幅提升等）成功
2轰动观：认广告目众知道成功标志便引起众关注造成轰动效应
3铺路观：认广告策划品牌长期发展铺路利品牌形象长期建设成功
4双赢观：认推进企业身利益树立完善企业社会形象策划案成功策划
5国情观：认成功广告策划应立足国国情（文化传统道德审美生活水等）国接受认
观点道理犯错误——偏盖全叶障目
成功广告策划达效果应全方位绝抓点余考虑周顾失彼具体言必须做三点：
1促进该项商品（产品服务）销售
2增强该项商品美誉度知名度忠诚度
3反映品牌长期规划策略促进品牌价值提升
三点分析成功策划案目前存三忌
忌份强调形式味追求轰动效应忽视产品身销售诉求类广告滥新奇许会消费者留印象知产品更明里消费者云山雾绕感
广告首先应极聪明销售员运种策略表现手法销售产品服务企业赢利润广告策划身基功丢失基功广告策划出东西会企业损失笔费更会整产品企业走入种困境样策划案显然成功然建立初步良公众形象中企业生存出现问题负面影响
二忌求实忽视社会效应朋友说什话厂长企业员工说什产品销售信息旦成广告社会公开发表身已成公众行忽视社会反应更社会公益形成破坏目前中国媒介发表广告许白枯燥喊选择种广告效果言喻
三忌目光短浅顾眼前企业运作品牌营长期程短期行产品做广告策划时仅着眼目前销售时企业长远发展规划入手注意该品牌发展进程中起作果牺牲未代价追求时销量亚谋杀品牌饮鸠止渴效促进短期销售品牌企业持续发展添砖加瓦广告策划高境界
三忌出广告门综合行艺术营销心理等种学科科学聪明脑子偶尔灵机动获成功表现手法灵感创意背严谨系统性科学运作广告策划成功必须做量实际工作企业产品全面认识市场进行深入调查研究通策划题策略诉求创意表现促销效果品牌树立社会文化等诸方面完成传播达定目时毫疑问断言：成功广告策划案
二保障优秀广告策划案成功
优秀广告策划案取成功象冶炼黄金样许道复杂工序时断增添催化剂样淬炼出黄金消费者效传达清晰力销售讯息提供利益消费者解决潜消费者问题达成交结果实现优秀策划案成功
保障优秀策划案般具备七素：
第素取客户（广告）支持实客户产品劳务交广告公司策划支持开始广告策划信保持客户支持努力实施整广告运动程优秀广告策划案成功首条件完成条件应三方面讲：
1明智广告应策划案积极参者积极支持整策划程积极市场实施策划应处处客户着想深思熟悉进行策划策划案实施出谋出策
2爱客户产品广告心奕奕客户手中接婴——产品服务耐心父母—客户请教关婴切倾注感情抚养
3客户处市场第线信息灵通行业方面想法客户交流会获客户支持吸取灵通信息更行销点子广告策划案更添成功元素
第二素成问题广告策划案优秀中原体现优化原少成发挥良效果广告媒介促销策划体现
第三决定素成功媒介表现令十万元媒介费发挥出相百万甚千万元效果信息爆炸天广告媒体起着推波助澜作孔入新广告媒体断涌现客户媒体投入限没媒介表现广告表现会湮没广告汪洋中声色毫元效果广告界句名言：知道半广告投入没效果糟糕知道底半媒介策划责半缩
譬国著名策划公司种减肥品策划媒介表现体现优化原时没减肥品——晚报中缝登广告目标消费者青年女性减肥品阅读象青年女性晚报登广告利中缝瘦长直接联想加非响文案创意效果然寻常种减肥品销量直线升
第四素促销策划促销策划应根产品市场实际情况优化组合广告媒介表现相益彰般言SP某品牌达成五基务：
1获试产品
2试品说服初步试者购建立种购买型态
3增加产品消费
4消竞争推广
5影响类产品
方面须解促销计划定达成目：
1促销建立忠诚度
2促销扳回衰退销售趋势
3促销改变接受产品
促销途限制理解透彻避免成浪费发挥促销积极途
五素社会素社会文化素密切相关社会流文化价值观念株花样花枝绽放出相花通关系关系种机构社会然关系表现出说社会关系生活方式划分生活方式分面类：
1创造者指社会体系运转领先者进取派集中种成功标志——豪华住房昂贵汽车考究服装
2保守者安现状传统豪断变化世界里促进社会稳定强力量
3捞取者收取社会东西热衷官僚权势职位
4变革者常常爱提问题通常希法改变世界相创造者言生活较相朴素
5追求者指断探索利知识更掌握更深解换求更丰富验全面观点通常说知识分子常常创造传播新思路
6逃避者种躲避倾什倾成功广告策划必须考虑目标消费群消费心理广告诉求会动心弦引发鸣
第六素注意种法律法规商标法广告法等等熟悉行业相关法律策划案拾遗补漏迈成功根基
第七素具体实施细节然时候起素时优秀策划案裁素里面例：员素质场选择产品包装价格渠道选择执行配合公关关系等方方面面策划员素质否全面策划案否效实施计量器指示成功否刻度场选择促销活动直接舞台事关促销效果产品包装令产品否货架出众引起消费者注目关键素产品价格否令消费者心中天衡重法码渠道选择产品毫塞车苦达消费者手中重素种种素影响优秀策划否成功甚某时候起决定作作策划时应忽视
优秀广告策划案成功素鼎力支撑取成功须述方面素块块铺垫出条道路——条通优秀广告策划案成功路
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评判广告策划案否成功？
广告身推销种商品身具极强功利性实性达目广告竭赋穷表现形式绘画音乐摄影声……涉赋予广告艺术特点正艺术社会消费心理相结合产物广告策划案否成功标准众说纷云莫筹
目前流传着样种观点妨：
1利润观：认企业赢利目广告策划方案实施结果企业赢实利润（：销售额幅提升等）成功
2轰动观：认广告目众知道成功标志便引起众关注造成轰动效应
3铺路观：认广告策划品牌长期发展铺路利品牌形象长期建设成功
4双赢观：认推进企业身利益树立完善企业社会形象策划案成功策划
5国情观：认成功广告策划应立足国国情（文化传统道德审美生活水等）国接受认
观点道理犯错误——偏盖全叶障目
成功广告策划达效果应全方位绝抓点余考虑周顾失彼具体言必须做三点：
1促进该项商品（产品服务）销售
2增强该项商品美誉度知名度忠诚度
3反映品牌长期规划策略促进品牌价值提升
三点分析成功策划案目前存三忌
忌份强调形式味追求轰动效应忽视产品身销售诉求类广告滥新奇许会消费者留印象知产品更明里消费者云山雾绕感
广告首先应极聪明销售员运种策略表现手法销售产品服务企业赢利润广告策划身基功丢失基功广告策划出东西会企业损失笔费更会整产品企业走入种困境样策划案显然成功然建立初步良公众形象中企业生存出现问题负面影响
二忌求实忽视社会效应朋友说什话厂长企业员工说什产品销售信息旦成广告社会公开发表身已成公众行忽视社会反应更社会公益形成破坏目前中国媒介发表广告许白枯燥喊选择种广告效果言喻
三忌目光短浅顾眼前企业运作品牌营长期程短期行产品做广告策划时仅着眼目前销售时企业长远发展规划入手注意该品牌发展进程中起作果牺牲未代价追求时销量亚谋杀品牌饮鸠止渴效促进短期销售品牌企业持续发展添砖加瓦广告策划高境界
三忌出广告门综合行艺术营销心理等种学科科学聪明脑子偶尔灵机动获成功表现手法灵感创意背严谨系统性科学运作广告策划成功必须做量实际工作企业产品全面认识市场进行深入调查研究通策划题策略诉求创意表现促销效果品牌树立社会文化等诸方面完成传播达定目时毫疑问断言：成功广告策划案
二保障优秀广告策划案成功
优秀广告策划案取成功象冶炼黄金样许道复杂工序时断增添催化剂样淬炼出黄金消费者效传达清晰力销售讯息提供利益消费者解决潜消费者问题达成交结果实现优秀策划案成功
保障优秀策划案般具备七素：
第素取客户（广告）支持实客户产品劳务交广告公司策划支持开始广告策划信保持客户支持努力实施整广告运动程优秀广告策划案成功首条件完成条件应三方面讲：
1明智广告应策划案积极参者积极支持整策划程积极市场实施策划应处处客户着想深思熟悉进行策划策划案实施出谋出策
2爱客户产品广告心奕奕客户手中接婴——产品服务耐心父母—客户请教关婴切倾注感情抚养
3客户处市场第线信息灵通行业方面想法客户交流会获客户支持吸取灵通信息更行销点子广告策划案更添成功元素
第二素成问题广告策划案优秀中原体现优化原少成发挥良效果广告媒介促销策划体现
第三决定素成功媒介表现令十万元媒介费发挥出相百万甚千万元效果信息爆炸天广告媒体起着推波助澜作孔入新广告媒体断涌现客户媒体投入限没媒介表现广告表现会湮没广告汪洋中声色毫元效果广告界句名言：知道半广告投入没效果糟糕知道底半媒介策划责半缩
譬国著名策划公司种减肥品策划媒介表现体现优化原时没减肥品——晚报中缝登广告目标消费者青年女性减肥品阅读象青年女性晚报登广告利中缝瘦长直接联想加非响文案创意效果然寻常种减肥品销量直线升
第四素促销策划促销策划应根产品市场实际情况优化组合广告媒介表现相益彰般言SP某品牌达成五基务：
1获试产品
2试品说服初步试者购建立种购买型态
3增加产品消费
4消竞争推广
5影响类产品
方面须解促销计划定达成目：
1促销建立忠诚度
2促销扳回衰退销售趋势
3促销改变接受产品
促销途限制理解透彻避免成浪费发挥促销积极途
五素社会素社会文化素密切相关社会流文化价值观念株花样花枝绽放出相花通关系关系种机构社会然关系表现出说社会关系生活方式划分生活方式分面类：
1创造者指社会体系运转领先者进取派集中种成功标志——豪华住房昂贵汽车考究服装
2保守者安现状传统豪断变化世界里促进社会稳定强力量
3捞取者收取社会东西热衷官僚权势职位
4变革者常常爱提问题通常希法改变世界相创造者言生活较相朴素
5追求者指断探索利知识更掌握更深解换求更丰富验全面观点通常说知识分子常常创造传播新思路
6逃避者种躲避倾什倾成功广告策划必须考虑目标消费群消费心理广告诉求会动心弦引发鸣
第六素注意种法律法规商标法广告法等等熟悉行业相关法律策划案拾遗补漏迈成功根基
第七素具体实施细节然时候起素时优秀策划案裁素里面例：员素质场选择产品包装价格渠道选择执行配合公关关系等方方面面策划员素质否全面策划案否效实施计量器指示成功否刻度场选择促销活动直接舞台事关促销效果产品包装令产品否货架出众引起消费者注目关键素产品价格否令消费者心中天衡重法码渠道选择产品毫塞车苦达消费者手中重素种种素影响优秀策划否成功甚某时候起决定作作策划时应忽视
优秀广告策划案成功素鼎力支撑取成功须述方面素块块铺垫出条道路——条通优秀广告策划案成功路
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