康师傅广告策划书（校园推广案例）
康师傅广告策划书
前言：
着生活节奏断加快饮食生活深深时代烙印方便面家提供便利成生活中缺少食物组成部分提起方便面立刻会想康师傅台湾品牌康师傅方便面中国家喻户晓康师傅塑造爱动画物图样讲究健康美味美食专家形象中国市场建造康师傅食品王国学生方便面重消费群体通产品市场综合调查分析提高康师傅方便面中原工学院市场占率目做整套营销策略方案
．市场分析
1销售环境分析
学生方便面重消费群体学校言学校周周五实行封闭式理学生活动范围基校园里食堂条件单吃饭时间集中学厌倦食堂永远变口味食物挤食堂抢饭烦恼时然会选择实惠方便方便面
2刨析销售较
康师傅方便面品质精良汤料香浓碗装面袋装面应俱全更重康师傅名字顶新国际集团董事长魏应交说：许认康师傅’老板姓康实
康’意消费者提供健康营养食品师傅’华中亲切责感专业成印象名字亲力康师傅’品牌反映责心
康师傅国方便面品牌根中原工学院南校区市场调查问卷知买方便面时首选康师傅购买原品牌效应二吃校园外全国期市场调查样数：
冠军：康师傅市场综合占率保持34％亚军：统
第三位：华龙第四位：日清第五位：农心第六位：福满第七位：华丰第八位：麦郎
第九位：劲道
第十位：公仔
然统麦郎白象劲道等品牌味道价格差距等特点校园市场中领风骚康师傅中国方便面品牌占方便面市场半壁江山
3消费者分析
学生般离开方便面学生般会什情况选择方便面呢？
根调查知：
懒学忙学懒吃饭者课晚时食堂吃饭太会选择吃方便面
穷学生身属消费群体吃方便面省钱
整天电脑学生中部分喜欢游戏者学电脑软件部分着电脑愿意离开时候会选择方便面种快餐式饮食
形单影喜欢单独食堂吃饭会选择方便面
真喜欢吃方便面
然会更选择方便面样更抓住注意买方便面时更购买方便面呢？
4．竞争手分析
根品牌调查知学生选择白象方便面原便宜选择劲道福满原两种面价格定位中低档相价格便宜选择款方便面情况基价位定格中高档统麦郎康师傅品牌竞争相激烈康师傅吸引学生群体特点面筋斗滑溜味香品牌包装价格适中康师傅推出种口味方便面时做全面市场调查分析调查知道中国喜欢面条口味牛肉味第二第三排骨鸡肉口味第四海鲜口味确定牛肉味断改进请万试吃终生产出适合众口味产品康师傅红烧牛肉面品牌较敌统麦郎面料具特色销售紧特色什方呢？强化特点促进康师傅销售呢？
二．广告策略
根翻讨终确定康师傅品牌信誉度高品牌形象亲切吃见点强化突出然老知名品牌广告策略重点放更品牌宣传广告策略侧重深化康师傅爱动画物带亲切感品牌加入文关怀素学听品牌时觉温馨感觉强化品牌效应强调吃网络做突出康师傅方便面十分吃点特色flash广告推广目标市场中原工学院南区针环境特点选合适广告策略少广告费
面进行更详细说明吧
1．广告方式
首先选媒体广播课（特吃饭）时间身处校园角落听见广播选吃饭时间校园广播推出介绍健康饮食知识栏目说康师傅友情提示炎热夏天应该吃点水果吃西红柿美容作等增加健康良形象
然抓住学生网络生活占课余时间特点校园网制作点击网页弹出式flashflash突出康师傅美味（面附广告脚）外校园网发布康师傅公司赞助康师傅网页flash设计赛实赛促销手段赛事兴趣学会然然更进步解康师傅牌子方便面更品尝赛奖品设头奖康师傅公司暑假工机会二奖设做康师傅校园销售代表优秀奖设康师傅方便面箱证书
者种较巧策略：
a．根调查：买方便面70属动型购买超市前会计划买什品牌学校超市康师傅方便面摆放方贴康师傅亲切爱康师傅形象画面pop指示牌突出易易取易买
b．户外北区新校区路间设行车免费充气点摆放印康师傅标识遮阳伞行车电动充气设备
c．促销中工南区宿舍楼没电风扇针悄然夏季文关怀角度出发进行买五袋装康师傅方便面获赠印康师傅字样漂亮纸扇促销活动
d．设时售点然懒爱吃方便面懒懒更舒服吧针懒消费群体特点康师傅方便面变更方便幢宿舍楼设销售点（销售点点网页者flash赛获奖者学生宿舍者康师傅提供学生勤工俭学机会）开通免费电话销售网页学生想吃方便面电话者信息进面水起送门样进步扩康师傅方便面销售
外成非常规方式加深康师傅品牌康师傅陆销售位毫动摇说种王者风范游戏广告玩游戏占吃方便面群体现中原工学院网络游戏私服通游戏中强者身份康师傅身份等坚定康师傅王者风范印象网络流行网络游戏——
仙境传说里面传送站直接孙燕姿次城市城市游戏者会直接说孙燕姿说传送站种方式容易针网群深入者产品形象康师傅样游戏里样做广告说极品装备命名康师傅字连关系者校园网康师傅名义学提供学软件什然手段果采取话组成员发做保证成
样广告实康师傅品牌加入文气息助康师傅身形象亲切温馨爱印象学心里点滴深入扩消费者首选康师傅理
2．广告定位
a．诉求点：品牌味道
b．广告语：时关爱——康师傅方便面
3．广告表现：（flash脚）（pop牌）
三．广告总策划
1．广告目标：通提高品牌形象扩销售希中原工学院南区夏季销售量达3000箱（果箱方便面厂商概纯盈利8元8*300024000元）
2．广告时间：
a．pop广告广播网络广告时间61——631
b．时售点户外广告6七月
c．促销时间61——631间周五午
3．广告预算： pop广告100元
广播100元
网络（含奖品）200元
促销赠品：200
时售点150月*2300
户外：100元
总费：1000 （预测波动价概价位10001200间）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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康师傅广告策划书
前言：
着生活节奏断加快饮食生活深深时代烙印方便面家提供便利成生活中缺少食物组成部分提起方便面立刻会想康师傅台湾品牌康师傅方便面中国家喻户晓康师傅塑造爱动画物图样讲究健康美味美食专家形象中国市场建造康师傅食品王国学生方便面重消费群体通产品市场综合调查分析提高康师傅方便面中原工学院市场占率目做整套营销策略方案
．市场分析
1销售环境分析
学生方便面重消费群体学校言学校周周五实行封闭式理学生活动范围基校园里食堂条件单吃饭时间集中学厌倦食堂永远变口味食物挤食堂抢饭烦恼时然会选择实惠方便方便面
2刨析销售较
康师傅方便面品质精良汤料香浓碗装面袋装面应俱全更重康师傅名字顶新国际集团董事长魏应交说：许认康师傅’老板姓康实
康’意消费者提供健康营养食品师傅’华中亲切责感专业成印象名字亲力康师傅’品牌反映责心
康师傅国方便面品牌根中原工学院南校区市场调查问卷知买方便面时首选康师傅购买原品牌效应二吃校园外全国期市场调查样数：
冠军：康师傅市场综合占率保持34％亚军：统
第三位：华龙第四位：日清第五位：农心第六位：福满第七位：华丰第八位：麦郎
第九位：劲道
第十位：公仔
然统麦郎白象劲道等品牌味道价格差距等特点校园市场中领风骚康师傅中国方便面品牌占方便面市场半壁江山
3消费者分析
学生般离开方便面学生般会什情况选择方便面呢？
根调查知：
懒学忙学懒吃饭者课晚时食堂吃饭太会选择吃方便面
穷学生身属消费群体吃方便面省钱
整天电脑学生中部分喜欢游戏者学电脑软件部分着电脑愿意离开时候会选择方便面种快餐式饮食
形单影喜欢单独食堂吃饭会选择方便面
真喜欢吃方便面
然会更选择方便面样更抓住注意买方便面时更购买方便面呢？
4．竞争手分析
根品牌调查知学生选择白象方便面原便宜选择劲道福满原两种面价格定位中低档相价格便宜选择款方便面情况基价位定格中高档统麦郎康师傅品牌竞争相激烈康师傅吸引学生群体特点面筋斗滑溜味香品牌包装价格适中康师傅推出种口味方便面时做全面市场调查分析调查知道中国喜欢面条口味牛肉味第二第三排骨鸡肉口味第四海鲜口味确定牛肉味断改进请万试吃终生产出适合众口味产品康师傅红烧牛肉面品牌较敌统麦郎面料具特色销售紧特色什方呢？强化特点促进康师傅销售呢？
二．广告策略
根翻讨终确定康师傅品牌信誉度高品牌形象亲切吃见点强化突出然老知名品牌广告策略重点放更品牌宣传广告策略侧重深化康师傅爱动画物带亲切感品牌加入文关怀素学听品牌时觉温馨感觉强化品牌效应强调吃网络做突出康师傅方便面十分吃点特色flash广告推广目标市场中原工学院南区针环境特点选合适广告策略少广告费
面进行更详细说明吧
1．广告方式
首先选媒体广播课（特吃饭）时间身处校园角落听见广播选吃饭时间校园广播推出介绍健康饮食知识栏目说康师傅友情提示炎热夏天应该吃点水果吃西红柿美容作等增加健康良形象
然抓住学生网络生活占课余时间特点校园网制作点击网页弹出式flashflash突出康师傅美味（面附广告脚）外校园网发布康师傅公司赞助康师傅网页flash设计赛实赛促销手段赛事兴趣学会然然更进步解康师傅牌子方便面更品尝赛奖品设头奖康师傅公司暑假工机会二奖设做康师傅校园销售代表优秀奖设康师傅方便面箱证书
者种较巧策略：
a．根调查：买方便面70属动型购买超市前会计划买什品牌学校超市康师傅方便面摆放方贴康师傅亲切爱康师傅形象画面pop指示牌突出易易取易买
b．户外北区新校区路间设行车免费充气点摆放印康师傅标识遮阳伞行车电动充气设备
c．促销中工南区宿舍楼没电风扇针悄然夏季文关怀角度出发进行买五袋装康师傅方便面获赠印康师傅字样漂亮纸扇促销活动
d．设时售点然懒爱吃方便面懒懒更舒服吧针懒消费群体特点康师傅方便面变更方便幢宿舍楼设销售点（销售点点网页者flash赛获奖者学生宿舍者康师傅提供学生勤工俭学机会）开通免费电话销售网页学生想吃方便面电话者信息进面水起送门样进步扩康师傅方便面销售
外成非常规方式加深康师傅品牌康师傅陆销售位毫动摇说种王者风范游戏广告玩游戏占吃方便面群体现中原工学院网络游戏私服通游戏中强者身份康师傅身份等坚定康师傅王者风范印象网络流行网络游戏——
仙境传说里面传送站直接孙燕姿次城市城市游戏者会直接说孙燕姿说传送站种方式容易针网群深入者产品形象康师傅样游戏里样做广告说极品装备命名康师傅字连关系者校园网康师傅名义学提供学软件什然手段果采取话组成员发做保证成
样广告实康师傅品牌加入文气息助康师傅身形象亲切温馨爱印象学心里点滴深入扩消费者首选康师傅理
2．广告定位
a．诉求点：品牌味道
b．广告语：时关爱——康师傅方便面
3．广告表现：（flash脚）（pop牌）
三．广告总策划
1．广告目标：通提高品牌形象扩销售希中原工学院南区夏季销售量达3000箱（果箱方便面厂商概纯盈利8元8*300024000元）
2．广告时间：
a．pop广告广播网络广告时间61——631
b．时售点户外广告6七月
c．促销时间61——631间周五午
3．广告预算： pop广告100元
广播100元
网络（含奖品）200元
促销赠品：200
时售点150月*2300
户外：100元
总费：1000 （预测波动价概价位10001200间）
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