智能达广告策划

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1. 智能达复读机广告传播策划 2000年6月12日采纳智能达项目组
2. 目录传播策略广告阶段流程图广告主题具体的实施策略媒体策略
3. （一）传播策略：
4. 依据智能达营销整体策略制定广告传播方案：分为报纸广告和电视片广告以及现场POP，并将广告投放分为三波，配合推广策略进行。本次策划中的广告方案将多角度，多手法地向消费者输出智能达复读机新形象。
5. （二）传播阶段流程图：
6. 广告策划的阶段流程图：第一波：旺季炒作上市第二波：配合“许老师教您学外语”活动第三波：将各种活动与广告互动结合目的：在旺季来临之前为智能达许老师新形象上市吹响号角，配合前期的终端建设和报广炒作，使产品在短时间内达到一定的知名度策略：前阶段广告以推出许老师和购买标准为主；2-3篇以功能诉求为主，配合终端建设，起到组合效果。目的：在前期形成的良好市场氛围下，以配合促销为主，兼顾第二阶段的促销活动，树立起产品的良好形象，提升产品的美誉度策略：该阶段的广告以促销活动为主，加上简单的产品宣传，辅助适量的电视广告。目的：通过三波广告的联合出击让此时以感性诉求为主，结合促销、广告整合出击。策略：通过促销、公关及前期的广告宣传，智能达已经具有一定的知名度，此时以感性诉求为主，结合促销、广告整合出击。
7. （三）广告主题
8. 1、背景分析：智能达复读机的目标市场为学生群体，他们普遍有较强烈的自我意识，但又没有独立能力；比较认可时尚潮流“酷”，并且大都对外语非常头疼，他们认为一个好的老师应该是真诚愿意与他们做朋友的老师，他们在学习上比较信赖教师；
9. 竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线，一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人，较少有塑造专业品牌形象的。另外，据调查显示，智能达复读机的购买者大都为家长，教师则作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。
10. 2、主题： FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易。该主题将智能达复读机的主要利益诉求都囊括进来，并突出准确和轻松学外语两大利益点，采用琅琅上口的中英文相结合的短句，便于学生记忆传播。
11. 3、形象代言人：许老师许老师是一位年纪约三十岁左右的外教。她精通多门外语，气质高雅、内涵、乐观向上、对生活充满热情，有自己的理想和追求，拒绝平庸；她充满智慧、富有生活情趣，容易与人相处；她愿意与学生做知心朋友，对待学生非常真诚。
12. 4、广告诉求点： A、分析针对复读机市场上鱼龙混杂的状况，我们提出购买复读机的标准——机芯；智能达复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件，因此我们将这些优点集中包装成智能达复读机的USP：智能“A”级机芯，并通过广告、软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复读机标准。
13. 事实上复读机真正能帮助学生的是语音矫正，复听复读、复习记忆，根据人们的记忆习惯，提出这一独特的功能定位，扩大复读机的使用范围，使智能达的功能定位一下子就突现出来
14. B、要点：独特卖点（USP）：智能A级机芯，学习准确又轻松利益诉求：准确学外语，轻松又容易。主要诉求点：时长、收录音、频响、复读时间、寿命、服务等；
15. （四）具体的实施策略
16. 将本广告传播划分为三个阶段： 1、上市导入阶段 2、推广促销阶段 3、维持保温阶段各种软、硬广告都通过三阶段中战略焦点行动展开，配合默契出击，以有效整合传播来达成广告目的。
17. A、上市导入阶段第一波：时间为8—9个月
18. 本阶段战略焦点：倾听行动。战术一：通过2个月高密度的软文炒作，将复读机的购买标准和“A”级机芯概念向受众推介。战术二：通过2个月报广发布产品信息和主题活动“倾听行动”信息。战术三：通过8-9个月销售终端的建设传递智能达“许老师”新形象和“倾听行动”主活动推介。
19. 注意细节： 1、理性诉求为主，树立购买高品质复读机的标准——智能A级机芯。 2、隆重推出“许老师”这个专业形象 3、明确复读机的USP：复听、复读，以复读为主要功能，纠正语音语调。
20. 战术一、软文标题： 1．从此购买复读机有了新标准； 2．高品质复读机的新标准—智能达“A”级机芯。 3、选择好机芯，选择好复读机； 4、机芯是检验复读机质量的唯一标准。紧紧抓住机芯和购买复读机的标准角度来诠释智能达“A”级机芯是高品质复读机的象征。
21. 战术二：报广文案：（一）、标准篇： A、标题：许老师告诉您：机芯是检验复读机质量的唯一标准！正文：买复读机是买更长的复读时间？是买更容易学习外语，还是买更好听的音质…… 此时您肯定茫然无措，因为购买复读机一直没有统一标准。许老师告诉您：买复读机就是买它的机芯！因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量的好坏！
22. 现在好了，智能达推出采用智能A级机芯的系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计。 FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检
23. 敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销，届时将有意外之喜。深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
24. B、标题：复读机的度量衡正文：买复读机是买更长的复读时间？是买更容易学习外语，还是买更好听的音质…… 此时您肯定茫然无措，因为购买复读机一直没有一个统一的度量衡! 许老师告诉您：买复读机就是买它的机芯！因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量的好坏！机芯的标准就是复读机质量的度量衡。
25. 现在好了，智能达推出采用智能A级机芯的系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计。 FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检
26. 敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销，届时将有意外之喜。深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
27. 二、机芯篇 C、标题：好“芯”有好报正文：帮助您学习外语，好“芯”才会有好报。——许老师这样言道；智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。好“芯”才会有好报，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！
28. 智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销，届时将有意外之喜。深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
29. D标题：学外语有音标，买复读机有标准正文：因为外语有音标，所以我们不会将音读错；如果购买复读机也有标准，我们又怎么会如此焦头烂额…… 买复读机是买更长的复读时间？是买更容易学习外语，还是买更好听的音质…… 此时您肯定茫然无措，因为购买复读机一直没有一个统一的标准! 许老师告诉您：买复读机就是买它的机芯！因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量的好坏！机芯的标准就是复读机质量的“音标”。
30. 现在好了，智能达推出采用智能A级机芯的系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计。 FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检
31. 深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
32. E、标题：您还要糊涂多久？正文：买复读机是买更长的复读时间？是买更容易学习外语，还是买更好听的音质…… 此时您肯定茫然无措，因为购买复读机一直没有一个统一的标准! 您还要糊涂多久？许老师告诉您：买复读机就是买它的机芯！因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量的好坏！机芯的标准就是复读机质量的“音标”。
33. 现在好了，智能达推出采用智能A级机芯的系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计。 FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。
34. ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
35. F、标题：明明白白我的芯正文：我是一台很有个性的复读机，因为我有一颗与众不同的“芯”：我的智能“A”级机芯独有电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。明明白白我的芯，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！
36. 智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
37. H、标题：“芯”灵嘴巧的许老师正文：帮助您学习外语，不仅仅要嘴巧，更加要“芯”灵！ ——许老师这样言道；智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。嘴巧“芯”更灵，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！
38. 智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
39. B、推广促销阶段：第二波：时间为8—9个月
40. 本阶段战略焦点：FOLLOW ME！许老师教你学外语战术一：通过软文，向受众告知智能达将邀请许老师举办教您学外语活动。战术二：通过报广发布智能达新形象 ——“许老师”的亲和信息。战术三：举行“许老师教你学外语”促销活动。
41. 注意细节： 1、配合促销活动，发布信息，重点炒作智能达复读机的先进功能和外语学习专家形象。 2、强化“机芯”概念，塑造智能达复读机专业品质形象。 3、投放一些证言式广告，如：请一些用了智能达复读机后英语成绩提高很快的学生现身说法。以促进销售。
42. 战术一：软文标题： 1、许老师帮您的孩子学外语。 2、FOLLW ME ！准确学外语，轻松又容易。 3、许老师走进您的外语学习世界。
43. 战术二、报广文案：准确篇 A、正文：说不准，你会学成歪语！标题：人人都在学外语，可有多少人意识到自己其实是在学歪语呢？许老师告诉我们；因为传统外语教学对口语和听力的不重视，国人大都学习的是哑巴外语或聋子外语——只能看写，却不能交流，这对一门语言的掌握来说是致命的弱点；再别让您的孩子学歪语了！
44. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。不再让您继续学习歪语，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。
45. ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
46. B、标题：是学ENGLISH还是学“阴沟里是” 正文：曾几何时，您也用这种方法学过外语？许老师告诉我们；因为传统外语教学对口语和听力的不重视，国人大都学习的是哑巴外语或聋子外语——只能看写，却不能交流，这对一门语言的掌握来说是致命的弱点；再别让您的孩子也这样学外语了！
47. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。
48. ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
49. 音质篇标题：真言入耳更动听正文：学习外语，听说非常重要，千万不要学习聋哑外语。选择外语学习工具，也应该主要考察它的音质，真言入耳更动听！许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提高听力指数30%，提高语言商数20%；音质逼真当然容易提高水平。智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真
50. 等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
51. 标题：听出真谛正文：学习外语，听说非常重要，千万不要学习聋哑外语。选择外语学习工具，也应该主要考察它的音质，听出它的真谛！许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提高听力指数30%，提高语言商数20%；音质逼真当然容易提高水平。
52. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！
53. 智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
54. C、维持保温阶段：第三波：时间为10个月
55. 本阶段战略焦点：致家长的信。战术一：通过报广，发布互动活动信息并向受众传达“用智能达复读机轻松遨游英语世界”的信息。战术二：通过电视广告强化许老师形象战术三：通过软文继续强化购买标准和智能达品牌。
56. 注意细节： 1、以感情诉求为主，功能广告与品牌广告相结合，以增加品牌的美誉度和忠诚度。 2、通过连番炒作，将智能达复读机的品牌知名度和美誉度提高。
57. 战术一：报广文案（轻松容易篇） A、标题：FOLLOW ME！学外语如在林中漫步正文：您的孩子对外语头痛不已，苦恼非常？这是因为您找不到一个学习外语的好帮手，快帮帮孩子，早日减轻他的负担！许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提高听力指数30%，提高语言商数20%；学外语就如在林中漫步般轻松惬意！
58. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。
59. ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
60. B、标题：FOLLOW ME！学外语如在海中遨游正文：您的孩子对外语头痛不已，苦恼非常？这是因为您找不到一个学习外语的好帮手，快帮帮孩子，早日减轻他的负担！许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提高听力指数30%，提高语言商数20%；学外语就如在海中遨游般轻松惬意！
61. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。
62. ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
63. C、标题：FOLLOW ME！学外语如在草坪小憩正文：您的孩子对外语头痛不已，苦恼非常？这是因为您找不到一个学习外语的好帮手，快帮帮孩子，早日减轻他的负担！许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提高听力指数30%，提高语言商数20%；学外语就如在草坪小憩般轻松惬意！
64. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。
65. ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
66. D、标题：6个月 + 智能达许老师 = 6年 + 苦读正文：您的孩子对外语头痛不已，苦恼非常？这是因为您找不到一个学习外语的好帮手，快帮帮孩子，早日减轻他的负担！许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提高听力指数30%，提高语言商数20%；选择一种好方法帮助学习6个月胜过苦读6年！
67. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。
68. ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
69. 标题：学外语哪用悬梁刺骨正文：悬梁刺股是古人学习的笨办法，精神可嘉但并不科学，难道时代发展到今天您还想要您的孩子也这样学外语吗？快帮帮孩子，早日为他找到一个学习外语的好帮手，减轻他的负担！许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提高听力指数30%，提高语言商数20%；选择一种好方法帮助学习外语胜过古人悬梁刺股。
70. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。
71. ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
72. 标题：学外语哪用凿壁偷光正文：凿壁偷光是古人学习的笨办法，精神可嘉但并不科学，难道时代发展到今天您还想要您的孩子也这样学外语吗？快帮帮孩子，早日为他找到一个学习外语的好帮手，减轻他的负担！许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提高听力指数30%，提高语言商数20%；选择一种好方法帮助学习外语胜过古人凿壁偷光。
73. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。
74. ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
75. 标题：学外语哪用苦心砺志正文：苦心砺志是古人学习的笨办法，精神可嘉但并不科学，难道时代发展到今天您还想要您的孩子也这样学外语吗？快帮帮孩子，早日为他找到一个学习外语的好帮手，减轻他的负担！许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提高听力指数30%，提高语言商数20%；选择一种好方法帮助学习外语胜过古人苦心砺志。
76. 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！智能达智能A级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检
77. 深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园邮编：518116 服务热线：0755—8919687
78. 采纳.贤良影视创作脚本 China marketingplan shenzhen co., ltd copy 客户：智能达电子工作号：BAN007 篇名：举手篇日期：2000/5/17 长度/版面：30秒并剪15秒撰写：zt 影视脚本 AV script 复读机的目标消费群中大部分为学生，大都个人意识强烈，渴望独立而又叛逆，并迫切希望自己优秀与众不同；此《举手篇》即迎合学生的这种心理，讲述了一个用智能达复读机学外语分分钟搞掂的叛逆少年在课堂上的有趣故事。画面 Video 声音 audio 近景俯拍：漂亮的女老师正在明亮的教室里现场音上英语课，学生都在聚精会神地听讲。但似乎有一个戴帽子的学生心不再焉。特写：少年很COOL、骄傲的表情和眼神。欢快、轻松音乐起中景：老师开始提问，所有的学生都举手但那个少年无动于衷，还是那种神态。
79. 特写：女老师有点生气了，眉头一皱，开始童声：惩罚他一下！请少年回答问题。摇镜头：同学们都回转头来，目光聚焦在少年身上。特写：少年站起侃侃而谈然后坐下。特写：老师和同学们很惊奇的样子切入：一会儿老师又开始提问俯拍：这次没有一个学生举手，问题明显很童声：啊？这么厉害呀！难，大家都面面相觑。想不到的事情发生了那个少年慢慢把手举起来了。特写：少年轻松地回答了问题，表情非常平静特写：大家都用羡慕的眼光看着他切入：下课了，同学们都围在少年的旁边。少年把帽子摘下，狡诘地笑了，原来他戴着耳 FOLLOW ME 智能达复读机机！皮带上还夹着智能达复读机。少年把手一学外语，轻松又容易！挥。幻化为智能达少年的LOGO，显现标版。
80. 采纳.贤良影视创作脚本 China marketingplan shenzhen co., ltd copy 客户：智能达电子工作号：BAN007 篇名：汉字篇日期：2000/5/18 长度/版面：30秒并剪15秒撰写：zt 影视脚本 AV script 英语学习对广大学生来说一直是个难题，尤其是刚开始学习的时候。很多学生都读不准正确的发音，于是就想出用发音相近的汉字来注释英文单词的办法。此篇就是抓住学习中这个令人发笑的细节，巧妙推出智能达复读机，FOLLOW ME！学外语轻松又容易的概念。画面 Video 声音 audio 近景俯拍：明亮的教室里，欢快、轻松音乐起一少年正在抱着英语书学习，样子很滑稽。特写：他在一个英语单词下边写下了几个汉字。拗口的声音：赏块肉！、特写：THANK YOU！赏块肉！骨得摩宁！ GOOD MORNING！骨得摩宁！滑稽的声音：原来外语可以这样学呀？
81. 特写：少年愁眉苦脸的样子。特写：美丽的许老师走进教室，朝垂头丧气的少温柔动听的女声：年微笑，并用手一挥，划了一道圆弧。 FOLLOW ME！切入：戴着耳机的卡通智能达天才少年出现，皮带上还夹着智能达复读机，又跳又蹦! 轻松欢快音乐特写：儿歌起：少年和智能达卡通一起用智能达复读机学英语，如果你想学习外语轻特效：无数英文单词从少年的嘴边发散出松又容易，那就跟我组成FOLLOW ME ！标版一起FOLLOW ME! FOLLOW ME！幻化为智能达LOGO，显现标版。准确学外语，轻松又容易
82. （六）媒体策略
83. 智能达复读机作为电子教育类产品，在广告媒体的选择上，仍以传统的媒体作为主要宣传载体，并围绕目标群的购买习惯，选择可能影响目标受众购买的信息载体作为辅助媒体。下面针对目标消费群接触媒体的习惯分析如下：
84. 青少年（能实施或影响购买的）经常阅读的报纸主要分为如下几种大类：一是学习类；二是体育类；三是综合类。学习类报纸中，《英语辅导导报》的经常阅读率最高，为11.8%；其次是《电脑报》。体育类足球方面最受欢迎。而杂志也是青少年乐于接受的媒体之一，如《少男少女》、《当代歌坛》和《读者》，过去半年的阅读率为：35.6%、34.8%、30.1%；
85. 对青年来讲，当今最具影响力的媒体是电视，其各节目收视情况如下表：主要媒体 1、电视电视媒体由于费用较高，在市场推广的前期，最重要的是打响产品的知名度可采用5秒标版做形象广告。播出时间，依据目标消费群的收视习惯，灵活安排。中后期电视广告，主要做产品功能广告
86. 采用15秒、30秒故事版，密集式播放，树立产品高品质的形象。 2、报刊根据目标消费群的特点和购买特性，可考虑在全国性的报刊上刊登，如《体坛周报》、《足球》等，同时针对学生这一特定的目标消费群，可考虑在发行量较大的学习刊物上进行广告宣传，具体的媒介计划根据市场推广计划，另出媒体计划书。
87. 3、广播对于复读机的目标群，可选择在专题外语教学节目进行有针对性的宣传。所以，在广播媒介的投放上应选择好时段与节目，保证信息传播的到达率与影响度，投播时段，根据目标群的习惯。辅助媒体 1、公交、候车亭广告； 2、智能达跳舞毯光碟
88. 结束语：经过智能达总部领导和采纳智能达项目组的通力合作，智能达复读机的旺季广告准备工作已经进入尾声。在这些紧张忙碌的日子里，我们用汗水和智慧去构建一个共同的目标，去铸就一个共同的期待。我们更期待着智能达进入第一梯队这一目标的实现！

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