专家视点
需什样电视广告
□电视批判栏目专稿
2003年3月26日作客电视批判坛两位嘉宾分：北京广播学院新闻传播学院院长新闻研究长丁俊杰教授国际广告杂志社社长兼总编辑中国贸易广告协会副会长兼秘书长刘立宾先生电视广告创作创意营销策略中外电视广告发展状况广告培养等问题网友进行深入交流
两位专家认电视广告已成种特殊文化然目前中国电视广告发展良莠齐发展相迅速受众媒体商家广告应努力建立等互利互动电视广告发展环境广告应学国外先进创作技巧基础承继土传统文化建立属时代广告品格电视广告逐步走成熟通专家网友热烈探讨更清晰电视广告创作中存问题更清晰电视广告发展前景然两位专家观点成广告业界绝定律相信会业界士提供鉴
网络持：邢立双位网友家晚欢迎准时登录电视批判坛网络持邢立双天网络演播室两位专家：北京广播学院新闻传播学院院长新闻研究长丁俊杰教授国际广告杂志社社长兼总编辑中国贸易广告协会副会长兼秘书长刘立宾老师欢迎天需什样电视广告？问题网友进行次交流希家提问题首先开场白吧
特邀嘉宾：丁俊杰开场白：天CCTVcom谈广告话题点合时宜家关注伊拉克战争谈离战争较远话题希背景家谈愉快家太合时宜情况谈家彼满意话题彼收获谢谢
特邀嘉宾：刘立宾开场白：题实谈深谈较泛泛肯定家话题兴趣工作生活中愿强迫接触关天题信息然家观点样想求较认答案
优秀电视广告衡量标准
廊坊东方旭您认够反映描述产品灵魂广告优秀广告标准
特邀嘉宾：刘立宾定根销售象产品特征市场目标等鉴外什做描述产品灵魂广告难定义普通玻璃杯创造出产品灵魂绝非件易事果定创造出灵魂需调动技术手段包括特定时态特定背景特定光线特定色彩种条件产品广告难说灵魂方面少优秀广告先前提出黑芝麻糊动定动时候碗黑芝麻糊等佳肴天甚屑顾牛奶麦片者面包加奶酪时代样物品心境然样周润发拍奥尼皂角洗发液回味穷仅仅微微笑激荡少心条广告没产品销售带什效益广告真正灵魂推动销售
ct2广告奖赛评出真广告？戛纳广告节然奖少土广告获成功相反许获奖广告中国许会效果广告奖赛标准产生怀疑
特邀嘉宾：丁俊杰广告奖赛评出肯定广告广告效广告两回事奖赛标准奖赛标准种标准嘛完全没必奖赛标准产生怀疑企业企业标准市场市场标准消费者消费者标准奖赛奖赛标准角度标准没说标准认种标准存道理
ct2存合理什作广告客户企业商讨奖赛评委商讨呢广告身元性够标准衡量？
特邀嘉宾：丁俊杰然参赛种心态客户沟通定种心态果二者混谈赛获奖客户做跑
高正奎理解广告中文化现象？：孔府家酒想家秦池永远秦池永远绿色
特邀嘉宾：丁俊杰谓广告文化现象里头指广告民族域问题前面说企业花钱做广告目想消费者认想消费者认说快买东西吧作消费者首先提防心理果先讲讲事说说文化套点知觉中做广告广告伙认广告传达文化认扛着文化旗产品广告文化做文章天义理然
网络持：邢立双请二位老师谈谈印象深刻电视广告什 吸引方里
特邀嘉宾：刘立宾讲般网民欣赏角度完全致甚年龄职业等等甚较反差讲更喜欢广告两种种较幽默广告种较震撼力广告幽默广告讲较悦目较够引回味幽默广告产生非常丰厚联想甚百厌国际广告赛获奖作品相部分幽默广告谓震撼力广告方说牛闯进客厅时候感惊讶时记忆中深深烙印先说什事情辈子会忘记震撼力
*佳泽*刘老师您刚说广告土文化相结合中众周知黑芝麻糊广告较成功例子广告黑芝麻糊样产品深入心做广告厂家没家太印象究竟什原呢
特邀嘉宾：刘立宾黑芝麻糊广告应该较成功投放时期中年产生更影响部分生活历讲更感亲切青少年观众讲产生效应折扣原黑芝麻糊年轻消费者讲会产生什样印象甚根知道什东西社会已发展天追求咖啡啤酒乐等等较现代饮料者食品样相言目标消费者折扣说广告厂家没家太印象年孩提时代时候捧着碗黑芝麻糊欣喜心情天年轻完全理喻角度讲黑芝麻糊会逐渐退出食品市场舞台原需改造者革命
廊坊东方旭丁老师广告科学+艺术 您认点
特邀嘉宾：丁俊杰形象种说法深刻角度讲二者简单关系广告流派角度讲广告师特愿意艺术角度广告方说伯恩巴克成功广告特排斥谓调查数等科学素外广告师奥格威称科学派代表认广告做益新闻工作历知道说话时候应该非常理性先说知道话外益盖洛甫合作说调查影响两观点截然广告业做出突出业绩尊称师问题应该说非常复杂问题
ccrainnight软广告什利弊？
特邀嘉宾：丁俊杰广告广告原理角度讲广告软销广告硬销广告产品功特强刺激性直截广告中传达产品功硬销产品家知道说委婉点说美点说文化点软销广告举例子果现发明种治艾滋病效药果法律允许做广告话需特广告中直接说：某某方什药治疗艾滋病需绕圈子果种化妆品话兜点圈子谓软广告认糟蹋广告种现象旗子卖广告药信时代做信虚伪事认软广告害利事情
廊坊东方旭您认广告魅力
特邀嘉宾：丁俊杰广告魅力喜欢广告喜欢智慧理想中做广告举手投足代表着智慧意味着优雅说广告举步芬芳说魅力？
廊坊东方旭奔跑旗帜指：带领思想前进思维广告具种责呢？
特邀嘉宾：丁俊杰广告说带领思维前进广告企业产品推广助臂力企业形象树立份责基础传达点先进思维
网络持：邢立双请问二位老师认应该建立电视广告批评？
特邀嘉宾：丁俊杰做起批评勇气态度沟通态度评点检讨少点恭维实话实说
特邀嘉宾：刘立宾文艺批评太少电视批评少电视观众节目优劣基日会成广观众第二天话题真正反映电视台少数实际电视台心知肚明奈罢作电视广告目前需批判需引导教育广告业媒体广告客户
创新广告题
网络持：邢立双创新广告界永恒题请问二位老师电视广告创新？
特邀嘉宾：刘立宾永恒题理讲典广告袭袭作创意者讲孜孜倦追求目标希够创造出原创性广告做点读诗写诗样常言道熟读唐诗三百首会做诗吟告诉学广告基创作法创意基础方面丰厚生活阅历掌握娴熟创作技巧样根题量素材中提炼概括出恰题材仅创作初步想创新通丰富想象进步提炼够握住独特容形式样做出众创意
特邀嘉宾：丁俊杰广告千面互相抄袭令厌恶电视广告现象关电视广告创新想观念角度谈谈想法创新身意味着继承成分说创新首先定作品作品充分解次创新意味着思路题材存着性化题材运第三创新新新定受众熟知容形式定关联果完全陌生东西作创新容呈现面前想会感兴趣创新定受众感知验兴趣等定关联第四创新原注意新未必定旧未必定新旧创新继承相言
开春天铁82精彩创意市场引导间找衡点？
特邀嘉宾：丁俊杰精彩创意市场引导时候矛盾找衡点想难现成答案想想协调原性角度讲应样方面考虑做创意时候想想市场想想产品想想消费者说纯粹天马行空约束创意考虑市场问题时候尊重广告想法许二者协调避免问题两角度
高正奎刘老师：样说部广告作品创意？假请问优秀广告培养时时会创意？
特邀嘉宾：刘立宾说广告应创意创意拍成部广告里面涉问题原创执行问题创意通影视手段表现出需导演演员布景灯光音响等全方位配合甚种配合中予原创动积极握提高样创作出部广告相反创意碰糟糕导演会拍出堆垃圾外较常创意通高水导演提高更高层面优秀广告时时会创意原学识关学指学问学广告知识识方远见卓识够预见什样广告更动消费者具备相力创作出原创作品三者缺兼难数创意者会成著名创意原说广告学院老师广告知识指掌果具写出者说出创意
晓静9中国手机明星代言策略采取手机销量直线升说明产业中明星力量远远超巧妙创意？
特邀嘉宾：丁俊杰运明星身种创意手段名广泛追者名势迅速扬产品名聪明做法
电视广告营销策略
网络持：邢立双二位老师否认央视5月份开播新闻频道天生强势广告台？什？
特邀嘉宾：丁俊杰央视开办新闻频道绝优势具备强势广告台先天素成强势广告台取决政策营手段
晓静9丁老师见您成功营销点评中国手机广告策略文章现中国手机市场疯狂势头作年彩电行业疯狂国家手机明星代言热会持续什时候？
特邀嘉宾：丁俊杰市场需定会持续
晓静9您认种现象？存利宣扬种真正艺术商业相结合广告？
特邀嘉宾：丁俊杰广告市场济产物广告空中楼阁广告风花雪夜广告请客吃饭企业做广告真金白银投入艺术美学根底符合市场需广告存必
网络持：邢立双现许电视广告存着商品效果夸问题二位老师广告商品效果夸？
特邀嘉宾：刘立宾里边存着两质问题商品虚夸问题宣传商品身具性者效欺骗应予取缔二广告技巧手法运夸张喻渲染烘托等手法描绘产品功效虚夸允许目前少较广告量运种手段
网络持：邢立双谈广告观众反感插播太广告反感广告分时间点播出午饭晚饭时间播放痔疮广告妇女品广告说没广告播出时段请问老师评价种现象？刚说电视广告成节目做否包含广告播出时段设计安排？
特邀嘉宾：丁俊杰事情度吃东西吃腻时候况广告？时候广告放5分钟10分钟15分钟客户尊重客户负责应该限度第二合时宜吃饭时候播痔疮广告显然低智商行没必评价
特邀嘉宾：刘立宾首先意说法广告播出时段实际广告客户时缺乏理智时固执想然产品黄金时间播出会产生效应种分场合点作法会观众产生逆反心理甚感恶心时电视台媒体投放公司应该根广告播出容协助劝说广告客户广告安排恰时段做媒体组合工作
广告救生圈刘立宾总编辑注意国际广告写着刊逐期赠国500家著名企业字样样做法？商家企业广告设计制作起什样作？
特邀嘉宾：刘立宾国500家著名企业赠送国际广告深思熟虑读者包括种：广告业员二企业界士三媒体四关专院校师生研究员作杂志加强企业联系编刊中年开始已目加强品牌营销两栏目东西针企业讲然现企业界士订阅刊百分已接三成企业老总级刊接触机率较少部分销售市场员扩企业领导层影响特企业赠送杂志够刊市场营销予关注方面讲加强广告方面思索样促进更加效整合市场营销广告质量
广告救生圈电视广告相类型广告优势？
特邀嘉宾：丁俊杰电视广告媒体相第击力较强第二覆盖面较广方说电视广告媒体相覆盖范围非常第三特点非常形象展示企业产品非常通俗表达企业理念非常漂亮展示企业形象第四传达信息程中种娱乐成分种娱乐程中接受重特点电视广告传达程中电视荧屏中呈现时候节目密切相关电视广告时会成节目部分观众电视节目广告节目部分观众电视广告
高正奎天谈话题需什样电视广告时想起秦池爱太阳神等家够回忆起电视广告请问电视广告品牌成长作？利电视广告？
特邀嘉宾：丁俊杰问题意思认天记起秦池爱太阳神等产品定角度讲说明广告年非常成功广告绝万高先生提问题身说明已注意问题觉电视广告作家角度概括认识角度分阶段：认知作第二认作第三认购作广告阶段需完成功家认知家认正确时候出企业准功瞅准功天天做广告认知认知功完成应该寻求消费者认认完成终目消费者亲产品购买产品说三功间互相联系没认知认？没认认购？三者间环环相扣回头问题说明年广告认知阶段知名度阶段非常成功阶段值商量角度讲认电视广告品牌成长作应该分阶段利品牌成长全程中认准方面
*佳泽*广告长期程短期量投入广告效？
特邀嘉宾：丁俊杰投起肯定效
廊坊东方旭公益广告公益事业外表现重组成部分做公益广告时需注意事项什呢领什呢样做
特邀嘉宾：丁俊杰公益广告企业广告媒体回馈社会种方式做公益广告广告社会价值实现渠道注意公益形式行商业目
高正奎城市形象宣传片算算电视广告片种形式？假两位老师城市形象宣传片城市宣传效果呢？尤北京申奥片海申博片
特邀嘉宾：丁俊杰广告种形式作城市理者应该营企业样营城市城市宣传片提升城市形象定具作北京申奥片海申博片例证
高正奎两位老师：问较奇怪问题广告宣传中做产品形象代言女性较请问女性做产品形象代言优势什？
特邀嘉宾：丁俊杰男性爱女性家知道事情女性爱女性家知道道理广告中女性特毛病中国古老诗三百首中著名：关关雎鸠河洲窈窕淑女君子逑广告中女性毛病关键滥女性产品适合女性推销女性做代言适合然更歪曲女性现实中形象现广告中女性广告纳传统家奴——妈妈梦见梦见村边溪妈妈送样东西威力洗衣机献母亲爱妈妈已年纪洗动衣服送件洗衣机种女性形象现代花瓶周旋成功男周围女成摆设成道具现象注意女性感觉应该美应该健康应该积极
中国电视广告发展现状前景
开春天铁82中国广告目前处较幼稚阶段？
特邀嘉宾：丁俊杰幼稚成熟相较言没幼稚成熟？认中国广告步步发展发展速度快目前种元状态说幼稚广告成熟广告优秀广告非常低劣广告广告专业水准高广告窍通会混迹广告业员中认广告元状态种种形式存种状态
网络持：邢立双请问二位老师传统广告创作原否时？中国广告迈新台阶？
特邀嘉宾：丁俊杰广告魅力消费者种新鲜感觉认广告基规律基创作原岁月实践反复锤炼出原会轻易变化时时丰富增加觉简单说时中国广告迈新台阶创新务确重解广告历史非常重什历史？历史事情意味着时更应该失中国广告迈新台阶然重道远点肯定定历史基础立足现迈新台阶
特邀嘉宾：刘立宾认传统广告创作原远未时现传统媒介然广告流媒体样着信息产业发展新媒体出现会时俱进限制补充事实广告年始终进步着始终迈更高台阶回顾20年前广告天广告整体会出样结时期流优秀广告少数现电视剧样天赏心悦目节目屈指数
广告救生圈丁俊杰老师否谈谈中国目前电视广告学术建设情况？
特邀嘉宾：丁俊杰问题应该较问题应该意思问题觉中国目前电视广告发展太快影响太学术问题没整电视广告中显特影响太方说条电视广告播出家会记住广告词事件身影响非常学术问题反忽略正认步发展阶段中国广告学术建设非常潜力电视广告身影响关影响越事情越需理关注越需学术滋养否话影响东西会社会带种意想伤害目前电视广告学术研究样支队伍支广广告业员学术研究种验总结层面问题种验总结种严格意义学术研究种研究纯粹学术研究非常处纯粹学术研究验总结式研究基础第二支队伍教学科研队伍方说学老师研究研究员批纯粹广告研究象研究学问领域研究广告方说研究心理学角度研究广告
开春天铁82目前中国电视广告处未开发状态成电视文化垃圾成电视文化重组成部分您认中国广告整体质量什关系？
特邀嘉宾：丁俊杰觉认识问题家设想果天荧屏完全没电视广告会种什样感觉？噎废食存着毛病否定存全部意义讲道理仅仅身边验感受广告会带智慧启示？广告会带信息传达？广告会带愉悦感受？果话想电视广告积极意义存说电视剧电视剧垃圾存说电视剧垃圾说电视新闻电视新闻垃圾存说电视新闻垃圾
网络持：邢立双恶俗广告词年兴起两年愈演愈烈势请问二位老师恶俗广告产生？
特邀嘉宾：丁俊杰现种说法恶俗广告甚评年度十恶俗广告首先法—恶俗意见俗俗雅雅雅俗允许存加恶字觉点失公允现入谓恶俗广告排行榜影响较方说脑白金广告哈六药广告企业什做广告？企业傻瓜然道理
特邀嘉宾：刘立宾恶恶心俗俗气谎言讲千遍真理厂家充分利点恶俗记住巧妙运存某心理购买产品事实恶俗广告凶猛退快脑白金样实史玉柱心里谁明白者消费者傻总会受骗中吸取验教训会三重蹈覆辙外前面说果电视台广告成节目做会恶俗广告长期霸占广告时段消费者反感愤慨恶俗广告时连带电视台产生满广告恶连着广告客户连着电视台听听消费者意见
网络持：邢立双二位老师作广告认需反思恶俗广告？
特邀嘉宾：丁俊杰少点谩骂点理智实事求问题更重胡适观点份证说份话
特邀嘉宾：刘立宾恶俗广告出现然土壤中滋润氧份然厂家次消费者矛盾实统首先恶俗广告出笼厂家然道理欣赏坚信会带效益规模投放产生出相应影响外消费者抵制时积极购买产品广告客户回笼资金开门果恶俗广告出现消费者抵制广告抵制产品恶俗广告会短命厂家回收资金没钱继续投放广告
*佳泽*中国企业广告弄垮企业电视广告投入太资金导致失败样企业例秦池爱等广告方法
特邀嘉宾：丁俊杰结非常赞广告方法意观点：广告弄垮企业肯定企业环节出更致命问题仅仅广告问题
ct2说中国广告中国土文化特色肯德基老北京卷广告成功运中国龙形象感觉中国味中国土企业广告少点什？
特邀嘉宾：丁俊杰中国广告缺乏种较松驰气氛追求中国企业生存第位没国外企业实力状态发展中国家
网络持：邢立双请刘总编谈谈需什样电视广告？
特邀嘉宾：刘立宾需然座广告广告已占媒体相时间成种特殊文化成分复杂背景必然带良莠必说影响观众恶俗广告骂声绝目前观众批判声音太弱企业听更少电视台广告评价引导制没建立种宽容企业买家家出钱违反法规播种现象客观讲电视台处境尴尬换种思维果电视台广告成档节目做样广告良莠成双方责企业建立种等互利互动荣辱关系种基础确立种广告批判意识建立种广告批判机制类似电视台电视节目评价系统样电视台助观众专家媒体声音企业广告引导建言甚批评努力想方设法广告质量推前电视台总深陷广告量提高少分出力量关注观众广告质评价反馈企业帮助改进厂家投入讨嫌广告总甩掉原广告应该实效希广告学先进国家广告创作技巧承继土传统文化建立时代品格流广告幽默诚信走成熟走批判
网络持：邢立双请问刘老师您认实现电视广告成节目做目标目前情况达样目需协调方面关系？
特邀嘉宾：刘立宾提出问题想法果电视广告成节目做会电视台更关注广告质量想象电视台节目受观众喜欢者厌恶时候电视台工作员领导会抱什样态度心情产生某节目然淘汰强令淘汰果广告成节目做广告质量意时甚受观众斥责讨厌时电视台会采取切采取办法进行补救者改版目前情况恰恰样广告播出中出钱广告商帝观众实已降低奴仆位电视台处极尴尬境明知观众反感奈关系面问题：首先必须协调电视台广告商关系电视台反馈机制较时短时间观众某广告恶数观众某广告感满时电视台时告广告商否解决办法者广告改版实际电视台应义务广告商块钱投入实际收益时广告商会源源断进行投入
网络持：邢立双加入WTO国改革发展稳定带新挑战某竞争力强行业会受击国济发展出现难确定握素国广告业二位老师谈谈会什影响？
特邀嘉宾：刘立宾问题丁俊杰老师已做深入研究发表专文系统解决提出问题
特邀嘉宾：丁俊杰首先影响正确认识认WTO中国广告业影响翻天覆夜间变化巨认WTO没什关系会什太影响认影响变化逐渐知觉中产生具体影响认：第中国广告业会更加规范第二中国广告业会持续增长第三中国广告更具国际化第四利引进国外优质广告资源第五中国广告业法律化程度增强第六中国广告行业环节透明度更高第七广告行业协会作会加第八政府理部门职会更加明确
培养优秀电视广告
春天沙尘暴丁老师培养电视广告接班？什特求？
特邀嘉宾：丁俊杰培养接班没定模式流行歌曲名字：想干电视广告问里？说想做电视广告定非学广告出身认样求：首先非常热爱行电视广告起美刺激做起苦累事情果没挚爱难坚持做难做基础悟性影视基规律掌握文字语言功底扎实中外文化熟知团队合作精神善沟通等方面觉做电视广告前提条件
网络持：邢立双丁老师您您文章中谈国广告学教育存着未老先衰倾您谈谈？什解决办法？
特邀嘉宾：丁俊杰第创新第二实事求第三种中国广告业负责精神第四种误子弟追求问题会定程度解决
画眉99丁院长说学院派广告设计广告市场需求总定距离您评价种现象？您协调关系？
特邀嘉宾：丁俊杰说学院派广告设计广告市场定距离整广告设计界讲现实中存困惑广告设计离市场太远广告设计离产品太远广告设计离客户求太远广告设计离消费者太远正样距离存导致家做广告时候存着困惑谁距离缩短谁设计市场中运作算较成功生存较愉快提出学院派概念说明设计理想化成分存者美想法存没完全客户求设计作品想协调关系重点市场角度考虑设计思路设计手段
*佳泽*请问丁老师作广告需高文学素养？学校会广告学设文学院里广告方面营销相关联什广告学专业设济学院呢？
特邀嘉宾：丁俊杰广告学专业设济学院整体广告专业类：广告专业设济类院系广告专业设艺术类院系广告专业设新闻传播类院系
晓静9丁老师：知北京广播学院广告学专业原设新闻传播学院想问类似样学生毕业较适合行业？
特邀嘉宾：丁俊杰较适合做媒介购买媒介策划较适合做广告策划市场调查较适合媒体事广告理市场开拓觉院系性质局限业工作范围方说艺术类院校学生更适合广告制作创意知新闻传播学院毕业广告专业学生非常出类拔萃广告创意制作者
晓静9适应现市场广告需全国院校相继开设广告相关学科学校院系良莠齐学校广告学专业甚没力决定学生学种教材想两位老师广告界权威否编写套适合中国文化济需求高校教材
特邀嘉宾：丁俊杰编教材水定高编杂志容暂说发行量愿意中国广告业发展做应该做事教材定编
ct2请问身名广告专业学生应该提高实际应力呢？
特邀嘉宾：丁俊杰广告公司里参加种奖赛没事时候找朋友作做次广告
特邀嘉宾：刘立宾首先扎扎实实掌握老师教知识方面极丰富生活阅历社会验两方面制约着创作表现力创作作品绝超越生活阅历社会验方面努力提高想象力创作角度想象关重般讲实际创作中者老元素进行新组合者新角度老问题者突破性挖掘出新题材需想象丰富谓功夫诗外道理
网络持：邢立双丁老师作广告教育界员您谈谈兴办广告专业命什？
特邀嘉宾：丁俊杰中国广告更专业中国更优秀干广告
中外电视广告发展差异
网络持：邢立双网友说外国广告形象广告中国广告产品广告中国广告落世界重素请问二位老师问题？
特邀嘉宾：丁俊杰形象广告产品广告市场时存说形象广告产品广告先进产品广告形象广告落做产品广告形象广告根市场需观印象
特邀嘉宾：刘立宾种误解外国形象广告应少数中国广告形象广告完全产品广告形象广告产品广告界定完全清晰般讲谓产品广告指硬销售性广告消费者推荐产品消费者立购买产品实际少产品广告会做精彩立邦漆产品广告消费者认获少奖然广告兼形象广告产品广告特征中国广告产品广告原结落世界原难成立印象中许非常优秀国外形象广告忘前提品牌非常成熟时候已数消费者熟知时候广告创意天非常广泛形象广告产品广告做游刃余心应手品牌出现家会产生联想刚刚诞生产品品牌讲首先认识产品创意者讲艰难课题外形象广告受天时利制约西方够接受东西定够认知戛纳广告节奖作品回形针做汽车广告国搬会成笑柄市场环境消费者欣赏角度会相区
网络持：邢立双国电视广告明显国外电视广告请二位老师谈谈发展广告时鉴国外广告发展验？
特邀嘉宾：丁俊杰二者立起鉴抄袭学批判心态
特邀嘉宾：刘立宾发扬优秀传统文化断吸取国外益广告验二者互补学国外先进验学技巧手法进行融汇贯通创意鉴里面狭隘模仿甚搬某国外优秀广告作品创意点子理解学抄袭愿意动脑筋没创作力表现某国广告讲鉴吸收某国外表现方法技巧允许问题必须元素中添加进新东西脱胎出原表现容形式成某种意义新创作然绝会成原创作品事实量产品广告进行着某种轮回次新意已
廊坊东方旭老师许古代文明回味穷代留什呢做广告时候总找体现代中国文明东西您认样体现呢
特邀嘉宾：刘立宾想许古代文明千年数百年浪淘沙般提炼留存典代甚前难道没留益动文明？浦东开发区壮丽景观三峡坝合拢北京越越现代化美丽夜景难道动衷？留点现代文明电脑手机家电器等普率相高东西难道现代文明？
廊坊东方旭中国广告思维国外想参加国际赛奖理参加赛目呢
特邀嘉宾：丁俊杰中国外国中国思维外国思维中国外国参加国际赛首先说明信心奖水问题
结束语
网络持：邢立双电视批判坛谈广告学方面知识二位老师否谈谈天做客电视批判坛感受？
特邀嘉宾：丁俊杰电视批判舞台舞台表演充分表演美电视批判窗口透窗口解想知道问题透窗口瞬间理清时长期困扰问题天晚幸第次电视批判接触网友回答问题感想想桃花盛开方激情四溢方愉快收获方
特邀嘉宾：刘立宾希通央视国际网站举起电视广告批判旗真正国电视广告建设做出积极力贡献央视国际网站权威性受众性着极引导性
网络持：邢立双天坛结束感谢两位专家网友交流受益匪浅感谢诸位网友参没支持节目做起位网友晚安
广告定价时间折扣
□丁俊杰
影响电视台广告营素年折扣成核心问题企业投放广告开门见山直奔折扣广告公司求电视台点折扣企业求广告公司媒体折扣返电视台广告折扣越越低……围绕折扣引发问题：电视台广告定价虚高广告时间延长观众收电视时间减少广告公司利润锐减等等
意定价务定价
中国电视台长期播放广告世纪70年代末期政策放开电视台播放广告时电视广告定价完全没什标准言意性非常听说家省级电视台讨广告价格时台长认晚间30秒广告条块海牌手表价格卖出较合适总编室认辆凤凰牌行车价格卖出时电视台敢价格定高生怕资义类东西扯关系价格定执行起意性更广告部负责电视台部广告定发言权意说价
20世纪90年代收视率千成类概念逐渐引入国电视台广告定价开始定规律寻少会份广告定价单真正根千成等素制定记年广告部聊天常常会感叹台长广告收入少发现广告意训顿：段时间回事？然语重心长：台里老90年代广告收入逐渐成电视台济源台长开始分配起务：年收入6000万年定务8000万明年定1亿反正年需递增25总广告掉广告部责广告部务划分成干块属分配务具体时段广告价格完全背离性—价格体系然样定价法电视台里更普遍
90年代价格存普遍现象客户公开透露什样量达什样折扣种价格政策直保留目前电视台广告价格政策中会针种客户提供增值服务购买量越价格越便宜90年代情关系广告价格影响然实力媒体传立媒体等媒体购买公司国出现购买量电视台始终法低折扣低折扣电视台关系户
广告定价出现种新现象高价高折扣低价低折扣
越定价高广告时段折扣越更低方面电视台定价时预留折扣空间方面确实电视台参类似电视台定价卫视台综艺节目广告会参考快乐营广告价格节目收视率快乐营种情况折扣会低
认科学合理定价方式应该价格价值相符价值决定素千成广告受众含金量等素外许素会影响广告价值说广告编排环境电视台形象等等外广告定价方式应该营销组合环节定价单独提出应节目等相关素结合起国外电视广告营中满足广告客户需求采样化价格体系定价计费方式收视率保证模式销售额保证模式等国家电视台广告时间折算成客户股份价格固定会着客户营状况变化变化
广告编排环境影响传播效果
电视频道日益增造成广告客户严重分流创收越越难情况广告营部门降低折扣延长广告时间达创收目标致广告播出环境日益恶化观众怨声载道电视时间减少广告效传达受严重影响
广告种强迫行观众广告避少会动广告记年中央台春节晚会持李咏现场魔术手法空变出瓶非常乐毫疑问隐性广告说样广告形式较趣味性观众乐接受广告效果批评声少见观众广告挑剔观众厌恶广告知觉中接受广告广告环境塑造消费者步步引入广告中广告环镜包括媒体形象节目质量广告档位质量编辑水等等
想猪快长请买猪快长’某某某30天保身材凹凸致女重新绽放青春荧屏充斥着样广告电视观众早已胜烦想象常播放类广告电视台观众心中口碑
外广告时间节目广告收视率影响非常果增加广告收入味延长广告时间异饮鸩止渴
实广告时段时长时宜频度广告编排方法技巧关插播广告度问题现广告播出方法常常意集电视剧常常割裂支离破碎甚观众说：电视剧插广告广告插电视剧时广告超时时意增减准点播出时相广告停重复心烦问题迫切需解决广告编排技巧问题
电视台广告动动连续10分钟晚间两集电视剧间广告时间更长听说家电视台放铁齿铜牙纪晓岚20：25放完第集第二集20：55开始间30分钟播两档广告中间插次节目预告种编排法完全超观众忍耐极限想接着节目换台央视市场研究公司数表明时长3分钟广告时长10分钟广告收视效果相差倍数计
实完全更方式编排广告电视台播放广告前出现休息会广告样精彩类字幕甚广告抽奖少挽留准备厕者换频道观众外广告时间应该严格控制保证节目准点播出剩余广告时间低价卖出保证广告价格稳定通手段样广告时间分成块科学规律进行编排插播次数点没招烦凤凰卫视做法说凤凰卫视广告段分钟插播次数样节目收视率会略降次广告时间短观众忍耐没必换台广告收视率会节目收视率相差少
外广告编排电视台广告部总编室工作性质原存着根矛盾总编室恨广告次性播完算广告部恨栏目卸八块寸广告资源充分挖掘出矛盾涉电视台体制问题凤凰卫视市场化程度电视台高完全针广告客户求制作节目样节目容广告容更吻合更整体广告效果然更报纸广告编排电视台更灵活前报纸版面位置留新闻广告见缝插针报纸头版作整版广告版面广告客户优先选择剩位置留新闻
卫视吸引企业企业选择卫视？
目前省级卫视台刊例价确实相差里根性问题省级卫视台差异整体高度雷电视台特点说湖南卫视综艺节目河南卫视曲艺节目北京1套新闻节目浙江卫视文化节目东北电视台品类节目全国产生影响特色节目常规卫视台节目容编排方式板块设置等环节基样基天晚先放省新闻转播新闻联播放两集连续剧样节目然全国覆盖收视份额省种情况刊例价相差理解真正全国影响节目快乐营周末放送类便刊例价类似节目高少销售情况肯定折扣会相坚挺
存两卫视节目刊例价致收视率悬殊导致千成相差倍数计情况般说真正成熟理智广告会种情况清醒认识非做情况般会选择千成太高广告时段企业做全国市场时省级卫视台法避开非做果千成太高通低折扣求电视台提供更增值服务办法实现
长远延长广告时间降低广告折扣增加广告收入做法会损害电视台企业观众利益塑造广告环境外电视台广告部实吸引客户空间：进行行业区域开发限度挖掘客户深入分析客户客户提供贴身服务利切素宣传台优势提高专业服务水准客户提供媒体策划甚广告创意制作服务等等
企业角度着客户越越成熟选择媒体投放时般会企业市场目标出发果媒体受众企业目标消费者重合进步价格服务进行沟通果卫视省份广告市场目标列怕便宜宜乱投放样容易乱定营销计划果家卫视台受众企业目标消费者吻合企业预算分摊家选择中家选择家衡量素然情素广告直觉等素存性价格体系专业服务水准肯定重决定素
广告公司空间里？
电视台广告价格折扣漏洞广告公司赚足钱早年中央电视台广告卖方市场时候预定第二年广告第天早广告部门前排长长队现家电抽奖促销现场样签广告广告公司制定政策媒介员签订单20提成
广告代理公司现况想美时光感慨已广告公司越越电视台广告部理进步想电视台行更低折扣已难便客户甘心白赚钱提出种样苛刻条件甚提出零代理广告公司搞焦头烂额更广告公司感压力越越企业开始直接电视台购买广告广告公司中介广告公司做媒介策划监播等环节中赚点服务费
广告公司困境环境原电视台广告原广告公司间恶性竞争原广告公司身原激励广告公司般说媒体广告公司折扣客户低果媒体广告部门愿肥水流入外田广告公司媒体客户更低折扣话企业广告公司干什？
广告公司空间里呢？认购买块外广告公司应积极围绕客户媒介投放寻求利润媒介计划媒介整合传播策划甚营销咨询顾问等方面广告公司努力做更果真正企业做服务广告公司愁没生路呢？
呼唤诚信沟通融合——感广告业某良现象
□丁俊杰
中国4A委员会遭质疑说起
年中国外济贸易广告协会发起成立中国4A委员会已运行年广州4A外相继成立海4A北京4A筹委会未料4A成立引起业界士异议担心样做会造成行业混乱更提出英文4A’中A’AMERICAN（美国）中国土公司土成立组织岂笑话
必澄清：4A早美国广告代理商协会（Association of American Advertising Agency）简称逐渐演变国际通种法含义Association of Accredited Advertising Agency意合格广告代理商协会中Accredited词赋予信赖含义目前发达国家区广告行业均成立综合性广告代理公司成员4A协会国台湾区香港区4A组织陆早成立区性4A组织——广州4A取意思
广告济活动伴生物济活动晴雨表广告业然更需全球化观念行国际眼光开放胸怀宽容心态合作诚意中国代广告业发展时间长相言较幼稚需业界士齐心协力服务组织营实体理学派完全相融生谋发展实际符合国家法律政策良性竞争带会双赢广告业应该提倡百花齐放百舸争流竞争坏事竞争成长水涨船高相反做事做事常制造矛盾立说底农济条件眼光短浅心胸狭隘种表现长期计划济熏陶出官位思想反映中国广告业行通种时时毫必突抗带两败俱伤谓抬家高踩家矮道理
动作鸡头文化
想前段日子广州日报杯报纸广告奖结束恶意飞机稿肆进行攻击广东省广告公司进行事调整赫然省广解体标题网络媒体进行臆断猜测奥美失败案例调查发表专业媒体撰文暗示某家国际4A公司幕操作结果……
什广告业动作总？竞争什摆台面？回顾年广告界许现象会伤心发现广告业种矛盾总起彼伏先说广告媒体广告公司三者间已久老矛盾诸广告公司指责媒体七罪：广告直接做买卖二广告法什？ 三讨厌代理 四代理费0 五社会责六衣服穿少美发行量保证港台电视剧收视法宝七发行量吹天企业指责广告公司七罪：低价拉客二胡遍乱造剽窃创意三重调查四贿赂广告五广告物？六广告说真理七乱挖墙角
常讨广告公司样做？样出现年营业额达10亿元民币土广告公司实想广告业实现规模效应真难？制约素里？总结出许验：
1媒体广告理规范层出价码样级关系优惠样举拥定际资源广告顾盼雄
2国鸡头文化发作干干况广告操作程中参者三教九流黑箱手段胜枚举工者感：忙活半天老板运筹片刻干算
3客户全部广告揽子交家广告公司者极少更乐意做零卖项广告处发布区域恨召群广告组织场锦标赛取种理佳效果时广告公司便分外尴尬：成天干零活街门头什区？
原难出广告业部矛盾制约广告业发展瓶颈保守狂妄善诋毁类国民性许许广告公司刚婴成长幼年便幸夭折基种现实广告业急切呼唤沟通融合饼做吃
进步探究广告公司部运作时会发现国民性流毒已浸入方方面面广告公司部矛盾处创意堪称万帝果数魔鬼破坏完善构思话魔鬼分：嘴事虑司境界低客户技术粗糙设计者制作者切解风情执行程中参者实完整创意策划难道应包括模拟实施？
广告考虑市场定位受众反响推广预算产品结合营销阶段媒体限制等诸素俗耐环境谁资格作孤芳赏艺术师？正受许素限制广告公司部更应该种宽容协调心态处理工作广州白羊广告倡导样种部风气张文案想想设计难处策略考虑创意发挥空间延伸性客户部创作部积极沟通广州成美广告认广告种游戏生活限度客户创造价值时样员工保持亢奋创作状态愉快乐观工作态度公司努力追求
程度广告业软件业样种天项目否跳槽频频分家频频单干频频？中国难合作广告更难合作中国广告加倍难合作众混子公司直混天？数广告基混成分然骂捣乱揭半天老底抖出结果知觉中沾忙时民闲时匪气
甘寂寞广告继续浮躁跳直跳部分老手感没趣逐渐退出类理制度基完善止
理说部分公司应该专业化广告界例外越公司越搞综合化营卖家具卖食品致混起做电视代理时做户外喷绘广告公司正常专业公司反倒种投资制作公司该算种国情吧碰位广告问起公司营方时会豪发现广告公司清色综合代理公司令振广告业似越越繁荣昌盛事实综合代理公司三四公司奔着综合化实目前正综合着众公司憋着专业化发展广告业兴许真步入正道
许定位雷百货商场已明白理开始积极专业化调整广告公司时次分工运动？
济思想理便胡萝卜+棒动思想理切属治激发独特创造性广告职业特征文化素养等决定应该济怀利益欲创业动机暴富野心令老板敢视单纯科学工作者般动专业设计员工作时间悄悄外出公司设备干私活基已司空见惯工作性质成民工离关门远老板难题唯广告难养
市面流行某行时候干行应该具备什资格会成话题年作家说起便谁做国心目中干部种容易干行现新话题：广告否属谁干活？者换句话说否活干干广告？话题正方数量直占着压倒数实践者反方较固执合群者坚持认：少必须某种活干出色资格干广告：销售公关电脑美术写作辩理……外思维方式应该点众种较难准确表达致超前灵气发散逆等特质相通家广告公司认广告均验年作年文案会认创意总监彼取代没成创意总监繁琐商业性办公室政治性事务性工作感兴趣已两三家客户资源AE时时酝酿着单干场
绝部分广告心目中广告太简单中国狂妄心理广告身淋漓致反映专业执著循序渐进厚积薄发起字典里没字眼
广告业需诚信沟通融合
中国广告业发展天成中国市场化行业市场济追求诚信追求合作追求创新追求踏踏实实参市场方觉作营基法市场规律程度发挥动调节作提高社会生产效率商业流通效率意义讲提出诚信生产力观点道理众周知目前中国七万家广告营单位鱼龙混杂良莠齐广告客户总体素质高广告业中互相杀价互撬客户互挖墙脚零代理通稿偷窃劳动成果回扣等歪风邪气行道较程度引发广告业诚信危机天世界套孙中山先生话济活动全球化潮流浩浩荡荡者昌逆者亡融合已成时代潮流渗透社会生活领域市场营方面中国加入WTO应时代潮流远见举竞合双赢（赢）时代竞争关键词赋予更深广含义商场战场战场死活商场竞争双方方竞争中合作携手市场做创造财富实现双赢
实身处广告市场化行业明智明白求生存谋发展惟途径更满足市场需求（广告业服务客户服务消费者服务）贬低压制发展市场济认官势重中国广告业健康发展计界沟通益中国广告业发展新事物够抛弃成见恶支持善意批评
孔子云：信知古诚信类社会活动重评价指标真二价戒欺徽商胡雪岩胡庆余堂店设立两块巨金匾说批徽州商正诚信商童叟欺营理念走出山名扬天发展社会义市场济中事广告营程中更明礼诚信注入更涵
媒介营——新课题
□丁俊杰
20世纪90年代迎接新世纪鼓噪直持续周围理着猜测着甚戏说着……知觉中进入21世纪
新世纪媒介营面课题做事情作名研究者希业界处理样关系：
——处理宣传营关系二者立江泽民总书记视察民日报社时已明确求年计划济条件形成宣传第技术第二营第三观念已适应新世纪媒介生存求种传统思维定势应该调整宣传营重技术做利保证
——处理媒介创新资源传承关系创新前行动力媒介营节目改版广电集团等等媒介创新具体体现没创新持续发展注意创新排斥继承延续创新基础传统肯定创新时清醒认识新未必定知旧物言新创新创新
——处理取舍关系新世纪第年广电集团成立道新景观媒介营会新局面会种挑战诱惑选择意味着放弃明确定位重做节目行家搞营未必里手围绕广电挣钱容易搞诸房产类营生未必赚钱切忌营贪求全四面开花知硬前媒介营中陷阱
——处理理想模式操作程度间关系广播电视改革正面效应负面效应间关系目手段间关系等等
谁关系（曰矛盾）处理谁动性言蔽衡工夫重衡巧妙营空间然衡营空间必然
民营电视机构做文化做商业？
□丁俊杰
第六届四川国际电视节第二届金鹰电视艺术节相继长沙拉开帷幕段时间电视领域搞热闹许热闹场合中雨春笋般出民间电视制作机构越越越引注目存意义？做文化做商业？答案似明确
谈话题年国媒介市场非常热闹国外传媒中国弄沸沸扬扬制播分离媒介集团化网台分离线线合媒介资运作媒介产业化等传媒话题炙手热整传媒市场结构正面着调整感觉种媒介变动时代种背景中国传媒生产产品数属意识形态领域特殊产品根结底济建设中心市场济逐渐走成熟已加入世界贸易组织代中国媒介毫疑问必须切合市场媒介容形式绝单纯意识形态领域东西点应成传媒识基种认识分析目前国许民间电视制作公司营理念营方式会发现中存少问题
民营电视机构出现加速中国电视市场化进程
民营电视机构中国电视市场化程度加剧结果现行业回避加入WTO话题电视行业例外然中国政府没承诺开放新闻出版行业应该说加入WTO前出现民营电视机构客观面国际化竞争市场化操作应策全球80文化产品美国西方跨国传媒集团东方文化夹缝中生存全球五分讲中文中文世界声音没走出时候外面东西着开放程度加蜂拥眼目睹事实西方国电视节目透国际卫星侵入电视节目市场交易两渠道量进入中国默克新闻集团通凤凰卫视抢占中国市场维亚康姆MTV部分节目中国受众家庭已达5400万户迪斯尼公司控股ESPN中国三十三家方电视台签署协议转播中国足球甲A联赛等
面样形势传统中国电视操作方式模式显然已力心市场化改造中国电视生态环境必然浮出水面
中国广播电视市场年较热说法制播分离传统媒体行业分离部分出担纲创办电视制作公司出现制作播出分离民间制作电视节目直零碎敲没规模优势势力优势播出环节极规范90年代中期名广告公司文化公司实专职制作电视节目公司出现类文化公司广告公司巧妙起擦边球电视台策划联合制作1994年11月京城第家民间电视机构——嘉实广告文化发展限公司静悄悄挂牌开张
民间电视制作出现初步成功疑电视界两潮流催生必然结果两潮流制播分离二娱乐性新闻容越越重
制作权播出权覆盖权三权合形成宣传权宣传权牢牢掌握政府手里够说分离呢基种理基调制播分离流说法者说政府广播电视部门倡导现实中制播分离确确实实已形成仅电视剧项天电视播出剧集必做科学统计仅仅片尾制作单位署名少电视台制作少制作公司制作难出结：说制播没分离恐怕掩耳盗铃然节目已制播分离节目制播分离新闻节目
制播分离实际鉴西方商业电视运作模式西方电视简言分两种：公电视台商业电视台者进行商业化运作获取济利益目标前者政府出资政府公事业服务赢利目商业电视台身公司机制制作节目台属电视网播出出售电视网台时公司购买节目播出种运作方式种制播方式优势中国出现专门电视台制作节目民营电视机构
北京例年崛起批名姓定规模制作公司说法百家说法八十家制作公司里影响较家：
光线传播：创员：王长田李德民间玩电视王长田非第生生炒作出娱乐现场体育界著名电视节目品牌
嘉实广告文化发展限公司：财力较雄厚年电视周开幕前夕新闻称拨专款5000万造全新栏目中国企业报道媒体惊呼：嘉实疯
银汉文化传播限公司：著名电视原中央电视台新闻调查制片夏骏中央电视台著名电视王坚首成功浮出海面动作：8000万元改版北京电视台生活频道家集电视节目策划制作发行电视广告创意制作发布代理媒体营演艺纪身文化传播公司
公司走市场化道路认传媒走市场化道路两股力量忽视会导致中国整传播市场发生根性变化种国外传媒中国生根中国传媒市场市场化动作种中国土民营电视制作机构举家公司成长坏会定程度左右着中国未整传媒市场结构形态然传媒热点电视台部结构改造跨媒体合作声音原制基础没发生改变牢牢握宣传权基础势必市场性结构性变化国外传媒说谈谈民营电视
电视节目特点决定营方式般产品
电视产品种特殊产品首先意识形态领域种工作形态时具定市场属性商品属性参市场竞争电视节目种产品般产品营规律样？必须深刻握问题问题目前存两严重误区种误区说完全市场化运作方式做产业化妆品食品样做电视节目种思想然明显市场意识显然适合国情符合电视节目特点电视产品毕竟规律做实物产品方式做化妆品汽车然会着生产量增加规模增降低单产品成方说做汽车做十台做台成样前提原材料增加定做电视产品原材料固定销售规模越获利空间越做电视节目台播出卖十家卖百家电视台样花费原料力精力差十家卖百家净利润增长常说电视产品利润时投资规模没关系取决电视产品销售规模电视台制作节目满足台播出利率高点重播仅已生产效率讲已非常低符合市场规律民营电视机构获利空间部分原做节目仅仅满足某家电视台立足满足整电视市场投资做档节目定投资回报考虑进
误区惯传统意义宣传运作方式进行科学市场调研周密节目策划盲目投钱做节目花百万做档节目果播出话百万瞬间蒸发掉实物产品投资百万做十万椅子果卖掉基实物(原材料)价值存媒介年惯做广播电视节目计成讲效果导致年量电视剧拍完便束高阁
电视产品产品市场构成样说化妆品市场终端户准传媒市场整市场环节存着户：素材户节目没做成前卖时段户做帖片广告半成品户电视节目媒体合作半成品节目卖湖南台时湖南台持加进完型节目中湖北台做时湖北台持加入电视节目终端消费者观众市场市场构成非常复杂环节会变成程度产品
特殊产品必然特殊市场结构特殊运作模式仅广告时段例广告时段作种商品木材水泥钢材等原材料洗衣机电视机面包等消费品广告时段属信息产品信息产品属性导致广告时段价值具模糊性时广告时段效应具确定性特点难象衡量实物产品样衡量效应程度导致户广告时段效应采事评价方式广告时段具时间约束性期价值零方说三十秒广告时段标价五万节目播出时该时段未卖出价值两万瞬间变成零象广告时段种特殊商品传统意义价格机制难起作类推节目推销般商品推销
银汉传播民营电视机构运作方式
进入2001年民间电视感觉已美妙尤段时间相继传出节目公司营出现问题事变动频繁消息林林总总事件表明民间电视成长程中已遇意想问题甚制作公司正历场深刻危机夏骏作领域受关注物离开银汉
北京银汉文化传播公司北京电视台生活频道节目容提供商广告营协作单位天北京电视台提供节目包括北京精品生活北京健康生活魅力前线专家门诊超越极限等栏目银汉传播控股北京旭日创意广告限责公司全面代理生活频道广告银汉属节目发行公司发行范围覆盖全国省级电视台200余家中城市电视台
银汉起步势头猛雄厚资背景较科学营模式运作般电视台样银汉传播公司员工传统媒体处传统媒体工作验移植反传统媒体惯做法计划济色彩较浓做法意识形态较严重做法带种商业机构种情况银汉考虑传统种势力市场化运作机制机结合渡转变完成话类电视机构生存发展点问题
银汉第二层面做市场做节目问题赢利模式生存方式关键光线种方式银汉种方式欢乐传媒种方式银汉传播方式意思做全国市场拥北京电视台生活频道整频道空间做单节目难果频道部分时间制作公司完成话非常容易电视制作公司做银汉够年年利做运作机构身显示种活力注意做频道做市场混谈民营电视机构现面风险(危险)二者混谈导致市场做够媒体做够专业化事情做营收水低毫疑问民营电视机构做节目做市场局限某频道必须某频道作根必须认识重问题
银汉传播企业理念建立竞争力国际化传媒集团创造影响力节目品牌赢市场形成优秀传播业队伍创事业电视台超稳定结构民营电视机构时淘汰作传播企业制定明确企业理念创造生存机遇基条件综观国外成功商业传媒机构独理念区行领先市场说CNN老板特纳什超处点：理念改变新闻定义通海湾战争中24时播出新闻手段数染CNN综合症新闻定义TODAY NEWS TO TODAY(天新闻天播)改变NOW NEWS NOW(现新闻现播)CNN举进入美国三广播电视网驾齐驱时代理念漂亮口号全体员工认知理想协调生存矛盾衡木营活动中取舍衡量标准
银汉类机构存外方面问题利社会资源银汉长处拥先进设备否敢承接北京电视台频道全年制作务够首先拥固定机房现代化设备件事情种传统电视台运作方式现代社会果设备利率高话投资败笔电视设备折旧率非常高类电视机构注意购置硬件充分利设备资源做充分考虑现民营电视机构存种倾种花钱盲目购置先进完备设备利充分肯定赔种通常说空手套白狼完全点设备没皮包公司种方式单独斗做两单生意长远发展肯定行象银汉传播种拥4800方米制作基拥1000方米型演播室具日制电视节目58时制作力民营电视机构现见做法应该设备购置切合实际需考虑够利广度深度外学会充分利社会资源说国家存现实许学电教馆演播馆电视台量设备闲置民营电视机构提供利空间设备投资时候没根市场实际投资放闲着闲着市场化利率高利取市场回报民营电视机构购置硬件利社会资源方面应该考虑问题
民营电视机构合作空间存弊端电视圈合作空间较广告圈里企业圈里合作空间没充分利资源没完全挖掘出民营电视机构核心层者说创员脱胎传统电视台报社媒体机构身解更更关注行业解实际完全广告公司等机构展开更广泛合作说银汉传播然广告代理公司觉银汉节目时段合作空间包括节目制作空间作民间机构银汉太解广告公司反广告公司解银汉二者接头实际果广告公司银汉展开良合作觉必定双赢格局
民营电视机构文关怀利润追求
民营电视机构产生目定产业动机相部分民营电视机构掌门者舵手深文情怀电视出身民营电视机构拥非常专业制作充满文化理想传统媒介机构感束手束脚施展开非常适应传统机构限制约束需找新台接口民营电视机构出现实现理想提供空间类种零件似物做节目做电视厉害专业民营机构需营制作传统媒体中做声色滋味旦游离出民营机构定做市场做节目行家里手做市场未必吃通作节目眼光市场更作市场行做节目处理问题关键电视市场考虑电视规律考虑市场规律两规律混谈市场规律绝意味着极端商业化
现电视追求理想价值时候纷纷民营电视机构涌非常理想觉民营电视机构种理想实现容易民营电视机构商业机构考虑眼前利益考虑长远目标生存较艰难长远许乐观现实生存难题少民营电视机构标榜充满文化文化旗举高品牌影响果连生存困难话存没意义民营电视机构长远发展眼前利益关系文情怀等文化理想掩盖赢利否头市场定失败者民营电视机构讲市场失败必然带文化理想破灭文关怀类谈起
流媒体进入民营电视机构电视民营电视机构成长疑积极作排说存着负面作中国电视台中两股气带进股艺气讲究碗讲究星股江湖气讲究老气派电视台里灯光师理然称灯爷爷老现代商业机构更讲究团队运作碗爷流媒体里已惯惟独尊建立完整运作模式运作团队时非营目式运媒介资源传统电视进入民营电视机构适应磨合程
外电视功娱乐性转变破竹势成娱乐现场(原中国娱乐报道)等电视品牌少电视实现文化理想电视毕竟纯粹文化纯粹娱乐越越娱乐节目充斥荧屏令观众眼花缭乱时民营电视机构说独市场洞察力发现电视节目素材营策划显更重
文化招牌架构百年老店
民营电视机构味玩文化忽视商业利润追求商业利润忽视文化品牌塑造单纯商业活动逻辑起点利益取非商业文化活动通行价值取
般商业机构者般企业民营电视机构较区文化招牌着市场济观念逐渐深入心做产品讲究企业文化讲究品牌意识团队意识做电视更应该注意考虑眼前盈利空间做单生意拍电视剧走种行行民营电视机构牢牢树立做百年品牌理想电视节目形资产体现稳定客户群稳定观众群两群体短时期建立起需长时间培养说民营电视机构定考虑长远利益考虑文化招牌考虑点必定受局限说民营电视机构解决短期问题佳方法制定长期发展战略长期发展眼光
总做民营电视节目绝文化视野取代市场立场市场标准衡量文化长短市场文化两回事衡量原问题角度具性民营电视机构恰恰二者放台做两规律掌握市场市场文化文化作文化产品电视节目保证导正确保证应文化品位外竞争市场环境更适宜观众收视需样文化产品竞争力市场畅销电视节目民营电视参市场竞争实力种标志
应该说民营商业电视机构发展路广阔艰辛中国纯粹商业电视台国情符难产生纯粹商业电视制作机构拥足够生长空间相信强生命力竞争力总商业文化立起尤品位文化立起产业市场排斥优秀文化传播活动典型例子世纪前半叶张元济先生商务印书馆产业营销方式五四新文化运动成果通课渗透全国没种方式新文化分惠九州迅速？产业动伸拓性会高国家行政命令力量美国CNN莱坞例证(余秋雨语)
想恶俗广告说句公道话
□丁俊杰
恶俗广告词年兴起两年愈演愈烈势
年10月旬广告导报连理事会会议北京广播学院广告学院院长黄升民三星影视交流中心李新光等广告恶俗广告话题展开讨留较深印象
久2002年11月广告导报举办第届土广告公司发展坛北京绎春秋广告公司总理刘岩广州东方船广告公司总理赵树明昌荣广告公司媒介总监郑鸿梅等演讲嘉宾纷纷谈恶俗广告话题客户创作广告娃哈哈茶饮料话西游篇斯达舒胃药四叔篇等评恶俗广告介绍广告市场效果非常深受客户评
2003年元旦刚南京晨报江苏电视总台举办广告研讨会议恶俗广告次作重话题讨刚南京回获悉媒体已评出2002年十恶俗’广告柒牌西服女男求篇白加黑雪村篇 口乐李铁篇等众耳熟详广告均位列中
显然恶俗广告已成种忽视现象仅广告圈广受重视引起众媒体社会界关注
恶俗广告产生
广告界历宣扬广告门艺术果支广告公众评判俗已创作员种击果俗前面加恶字俗俗俗令恶心广告说异晴天霹雳奇耻辱
首先什样广告会觉俗恶俗
妨分析柒牌西服女男求篇白加黑雪村篇口乐李铁篇支广告入手
柒牌西服女男求篇广告语女男求男西服求支广告令反感原笔者认男女间关系胡乱西服联系起仅女男求表达太简单太低级画面带性暗示
白加黑雪村篇雪村广告文案东北活雷锋曲调唱出首先样手法雪村出名已屡见鲜毫创新言次雪村然名声毕竟俊男靓女型明星观众感支广告评恶俗两原
口乐广告笔者认榜名原播放频率关世界杯期间中央台5套投放量观众见太然会厌烦外中国队世界杯期间未进球未分事观众想起里场广告语估计感受会奇特
举例国庆期间西安市家女性理疗空间闹市区出幅广告引起众市民游非议原偌喷绘广告赫然印出句赤裸裸广告语：爱男爱狗含明显歧视性质广告媒体冠恶俗称号
见性擦边球动动起明星播放频次太高违背道德等等觉广告恶俗原
新时期中国广告业已走二十年历程什会源源断出俗俗广告呢？什中国广告总会出现性擦边球滥明星播放频次太高等种样令觉俗现象呢？
笔者认两方面原中国目前消费现状需样广告外某广告理支持样广告
记中华传媒网刘国基博士关恶俗广告述说中国广告创意整体水高中国目前消费者文化水信息接受力关中国九亿农民针农村市场广告创意诉求方式较直接没太修辞手法会含蓄委婉果台湾意识形态方式做农村市场广告显然行通
刘博士观点心戚戚焉广告创意三基素谁说说什说中谁说排首位先确定广告目标象制定广告策略创意正次广告运动目标象广告创意会良莠齐高雅广告高雅广告市场恶俗广告恶俗广告市场产品生命周期角度说时期广告诉求容般说产品广告较直接理性样广告较枯燥千篇律形象广告抽象点气点文化点样广告相说较赏心悦目
外广告理3B理说创意元素baby（婴）beauty（美女）beast（野兽）较吸引受众眼光记年北京千百千开业铁里处年轻女子胸口扣子开广告寓意商场开张支广告评成恶俗广告商业运作角度讲成功基广告传播理AIDAattention（注意）interesting（兴趣）desire（渴）act（行动）广告促成销售演进程中attention（注意）广告第目标许广告时尚高雅引起兴趣旦注意白做没第步第二步吸引目光种夸张离奇引起争议王婆卖瓜试图出奇制胜广告出支广告剪成30秒15秒5秒处投放时间空间格外密集
市场效果检测恶俗广告
谈恶俗广告效果免次想广告导报举办土广告公司发展坛什刘岩赵树明郑鸿梅等广告谈公司作品时评恶俗广告毫讳言？什充满信公司广告创作程详细众解说？笔者认正广告然恶俗效果显然颇佳
斯达舒例斯达舒四叔篇轻轻松松定义恶俗昌荣公司案例回顾文章中发觉：四叔篇较严密逻辑推理精准市场分析产生
斯达舒诡计文记载：2000年斯达舒胃药市场毫根基字辈产品特点品牌基础法时市场形势中占优势
初策略分析中昌荣策略员形成两种截然策略方：
1抓住斯达舒快速止痛促进溃疡愈合双重特点长短期疗效相结合形成独特卖点许瓦解竞争手市场抢夺市场份额
2 首先解决斯达舒品牌名难记难读问题建立起品牌知名度然图谋
便说出产品什知名度法达定高度时候什做产品广告先短期建立斯达舒知名度成家喻户晓胃药品牌便成斯达舒广告首先达目标
少记住斯达舒拗口名字天突发奇想：斯达舒四叔？斯达舒创意跃然出新广告片快中央电视台12次天频率播出客户仅仅花费300万元广告费斯达舒读音深深印心中2001年1月连南方医药济研究统计报告中惊叹：胃药销量销售额第竟然刚刚电视中露面久斯达舒
出四叔广告产生简单拍脑袋程针先知名度准确市场策略做出绝妙创意
样胃痛胃酸胃胀交斯达舒胶囊广告十分成功该广告做功诉求十分位首先胃病症状概括胃痛胃酸胃胀总结性语言次胃药品牌模仿次胃病发作时感受夸张拟等手法发挥淋漓致目标受众广告时会切身体会广告没幸免继2000年四叔篇评恶俗广告2001获殊荣
见恶俗广告评选非常意根法反映广告实际效果存专业性权威性广告说公
笔者年半年广告导报著文表示中国广告需艾菲奖样实效广告奖方面激励真正促进客户成长广告方面引导社会界包括广告圈身广告创意进行恰分评价减少广告创意负责意评价风气广告创意广告焚膏续晷夜继日辛劳结晶容意曲解践踏
庆幸年广告节中国首届艾菲奖登场获奖案例包括金嗓子喉宝喜郎金嗓子喉宝广告受界口诛笔伐喜郎水晶恋泰坦尼克篇投放年评东施效颦广告
广告需反思恶俗广告
广告作品播出发布需相关机构审批面社会界谓恶俗广告抨击诸试图破坏恶俗广告作品解心头恨种种动广告心安理广告违法广告作品信心
恶俗广告出台非仅仅前文提两点原观国广告作品部分创意突破空间提高广告创意水两问题值重视：广告创意必须足够重视广告公司水提高
广告广告花费中接80媒介身创意制作20左右正媒介投入广告热衷媒体谈折扣热衷处找关系忽略创意重性须知创意做仅会媒介费付东流负面效果果倾注心力做创意媒介投资情况广告效果令觑苹果1984篇广告界典谁知道仅仅美国1984年橄榄球联赛开赛前广告时段播出次全美国贵广告时段结果苹果树立新形象整1984变成计算机界样1984时段做广告企业数包括百事乐口乐没获革命性结果
外国广告公司创意水年长进北京海广州深圳等创意创作理念已逐渐接港台区真正出作品时候种原发挥出佳水年参加少广告创意方面会议发现土广告公司创意理公司运作流程等方面日趋规范先进真正作品然少广告知道什样广告广告知道样做出广告做出广告里中国广告思维太发散面客户够信执著等原中国生活较沉闷关创意源生活果生活身够丰富彩闭门造出广告显然容易事
恶俗广告说否定罢反思罢说众媒体社会界广告关注度越越高容置疑日常生活中已法置身广告外忆年前广告商贩入告示牌想想中国广告20年岁月中直寂寞行笔者中国广告终天受重视感振奋希社会界广告份理解份宽容直天中国广告真正繁荣衷赞叹中国广告扬眉吐气天
央视标王肯定水分
——北京广播学院院长助理丁俊杰教授访谈
□报记者 朱紫云
日引注目中央电视台2004年广告招标会落帷幕路英豪竞标结果已见分晓轰轰烈烈招标会否应该冷静思考广告招标企业推动力究竟？报记者独家采访著名媒介研究学者北京广播学院校长助理丁俊杰教授
44亿广告额遭怀疑
记者（简称记）：什企业掷亿金否物值？
丁俊杰（简称丁）：年参加投标企业数量较参加投标企业数量原：国家广电总局出台规定方广告般广告限制较样相部分优质广告资源集中中央电视台二投标企业数量增长较快仔细分析中央电视台广告投标已分配资源方式变成常规投放方式10年前刚刚投标时广告黄金时间限许企业写条子分配开投标争夺效资源天投标方式相已发生变化已种投机甚赌博心理转变种相常规投放方式非理性企业参加投标理性企业参加数量势必会增加中国现企业投放广告行理性色彩非理性色彩值值企业心里数
记：中会会水分呢？
丁：觉肯定水分认样水分体现两方面：前段时间中央电视台广告额达44亿年增长30落实处肯定少44亿企业广告行市场变化变化投放行势必发生变化全年广告费压某时段市场发生变化时企业定会调整广告支出许企业会广告黄金时段撤出市场发生变化广告投入会调整
二非理性色彩企业投放种投机险行企业身实力市场作广告投放坚实盾险投机作广告投放决断风险达定程度身力企时广告投入费会作出相应调整直撤出
三企业实力市场回报支撑全年企业投放投放方式应市场回报时企业会考虑中途撤退
四排少数企业纯粹招标招标做两月企业买广告时间段转手卖出赚差价果卖出受损失中央电视台中央电视台广告招标44亿实现少素衡匹配
广告增长空间较
记：现许消费者法认巨额广告费追加企业生产成附加产品摊消费者身
丁：观点法明确概念产品成分担负担百负担效果绝样关键广告投入产品产出销售贡献家受益利益均沾果少数分担产品做广告成原材料运输费等样会消费者负担加重
记：未中国广告发展您什预期？
丁：认片面夸广告作成中央电视台标王万事皆通广告万广告万象限间寻找合适位置企业生产产品样产品说型机械生产型设备等广告趋需量广告维持越日化家电食品等批量生产行业广告越接万界限没恒定标准广告唯工具根产品类市场发展成熟状况判断选择合适企业发展广告策略
明年中国广告发展会保持15增长速度国外广告业发展相美国日等国家广告业增长趋零发展处饱状态增长速度明显加快增长空间
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需什样电视广告
□电视批判栏目专稿
2003年3月26日作客电视批判坛两位嘉宾分：北京广播学院新闻传播学院院长新闻研究长丁俊杰教授国际广告杂志社社长兼总编辑中国贸易广告协会副会长兼秘书长刘立宾先生电视广告创作创意营销策略中外电视广告发展状况广告培养等问题网友进行深入交流
两位专家认电视广告已成种特殊文化然目前中国电视广告发展良莠齐发展相迅速受众媒体商家广告应努力建立等互利互动电视广告发展环境广告应学国外先进创作技巧基础承继土传统文化建立属时代广告品格电视广告逐步走成熟通专家网友热烈探讨更清晰电视广告创作中存问题更清晰电视广告发展前景然两位专家观点成广告业界绝定律相信会业界士提供鉴
网络持：邢立双位网友家晚欢迎准时登录电视批判坛网络持邢立双天网络演播室两位专家：北京广播学院新闻传播学院院长新闻研究长丁俊杰教授国际广告杂志社社长兼总编辑中国贸易广告协会副会长兼秘书长刘立宾老师欢迎天需什样电视广告？问题网友进行次交流希家提问题首先开场白吧
特邀嘉宾：丁俊杰开场白：天CCTVcom谈广告话题点合时宜家关注伊拉克战争谈离战争较远话题希背景家谈愉快家太合时宜情况谈家彼满意话题彼收获谢谢
特邀嘉宾：刘立宾开场白：题实谈深谈较泛泛肯定家话题兴趣工作生活中愿强迫接触关天题信息然家观点样想求较认答案
优秀电视广告衡量标准
廊坊东方旭您认够反映描述产品灵魂广告优秀广告标准
特邀嘉宾：刘立宾定根销售象产品特征市场目标等鉴外什做描述产品灵魂广告难定义普通玻璃杯创造出产品灵魂绝非件易事果定创造出灵魂需调动技术手段包括特定时态特定背景特定光线特定色彩种条件产品广告难说灵魂方面少优秀广告先前提出黑芝麻糊动定动时候碗黑芝麻糊等佳肴天甚屑顾牛奶麦片者面包加奶酪时代样物品心境然样周润发拍奥尼皂角洗发液回味穷仅仅微微笑激荡少心条广告没产品销售带什效益广告真正灵魂推动销售
ct2广告奖赛评出真广告？戛纳广告节然奖少土广告获成功相反许获奖广告中国许会效果广告奖赛标准产生怀疑
特邀嘉宾：丁俊杰广告奖赛评出肯定广告广告效广告两回事奖赛标准奖赛标准种标准嘛完全没必奖赛标准产生怀疑企业企业标准市场市场标准消费者消费者标准奖赛奖赛标准角度标准没说标准认种标准存道理
ct2存合理什作广告客户企业商讨奖赛评委商讨呢广告身元性够标准衡量？
特邀嘉宾：丁俊杰然参赛种心态客户沟通定种心态果二者混谈赛获奖客户做跑
高正奎理解广告中文化现象？：孔府家酒想家秦池永远秦池永远绿色
特邀嘉宾：丁俊杰谓广告文化现象里头指广告民族域问题前面说企业花钱做广告目想消费者认想消费者认说快买东西吧作消费者首先提防心理果先讲讲事说说文化套点知觉中做广告广告伙认广告传达文化认扛着文化旗产品广告文化做文章天义理然
网络持：邢立双请二位老师谈谈印象深刻电视广告什 吸引方里
特邀嘉宾：刘立宾讲般网民欣赏角度完全致甚年龄职业等等甚较反差讲更喜欢广告两种种较幽默广告种较震撼力广告幽默广告讲较悦目较够引回味幽默广告产生非常丰厚联想甚百厌国际广告赛获奖作品相部分幽默广告谓震撼力广告方说牛闯进客厅时候感惊讶时记忆中深深烙印先说什事情辈子会忘记震撼力
*佳泽*刘老师您刚说广告土文化相结合中众周知黑芝麻糊广告较成功例子广告黑芝麻糊样产品深入心做广告厂家没家太印象究竟什原呢
特邀嘉宾：刘立宾黑芝麻糊广告应该较成功投放时期中年产生更影响部分生活历讲更感亲切青少年观众讲产生效应折扣原黑芝麻糊年轻消费者讲会产生什样印象甚根知道什东西社会已发展天追求咖啡啤酒乐等等较现代饮料者食品样相言目标消费者折扣说广告厂家没家太印象年孩提时代时候捧着碗黑芝麻糊欣喜心情天年轻完全理喻角度讲黑芝麻糊会逐渐退出食品市场舞台原需改造者革命
廊坊东方旭丁老师广告科学+艺术 您认点
特邀嘉宾：丁俊杰形象种说法深刻角度讲二者简单关系广告流派角度讲广告师特愿意艺术角度广告方说伯恩巴克成功广告特排斥谓调查数等科学素外广告师奥格威称科学派代表认广告做益新闻工作历知道说话时候应该非常理性先说知道话外益盖洛甫合作说调查影响两观点截然广告业做出突出业绩尊称师问题应该说非常复杂问题
ccrainnight软广告什利弊？
特邀嘉宾：丁俊杰广告广告原理角度讲广告软销广告硬销广告产品功特强刺激性直截广告中传达产品功硬销产品家知道说委婉点说美点说文化点软销广告举例子果现发明种治艾滋病效药果法律允许做广告话需特广告中直接说：某某方什药治疗艾滋病需绕圈子果种化妆品话兜点圈子谓软广告认糟蹋广告种现象旗子卖广告药信时代做信虚伪事认软广告害利事情
廊坊东方旭您认广告魅力
特邀嘉宾：丁俊杰广告魅力喜欢广告喜欢智慧理想中做广告举手投足代表着智慧意味着优雅说广告举步芬芳说魅力？
廊坊东方旭奔跑旗帜指：带领思想前进思维广告具种责呢？
特邀嘉宾：丁俊杰广告说带领思维前进广告企业产品推广助臂力企业形象树立份责基础传达点先进思维
网络持：邢立双请问二位老师认应该建立电视广告批评？
特邀嘉宾：丁俊杰做起批评勇气态度沟通态度评点检讨少点恭维实话实说
特邀嘉宾：刘立宾文艺批评太少电视批评少电视观众节目优劣基日会成广观众第二天话题真正反映电视台少数实际电视台心知肚明奈罢作电视广告目前需批判需引导教育广告业媒体广告客户
创新广告题
网络持：邢立双创新广告界永恒题请问二位老师电视广告创新？
特邀嘉宾：刘立宾永恒题理讲典广告袭袭作创意者讲孜孜倦追求目标希够创造出原创性广告做点读诗写诗样常言道熟读唐诗三百首会做诗吟告诉学广告基创作法创意基础方面丰厚生活阅历掌握娴熟创作技巧样根题量素材中提炼概括出恰题材仅创作初步想创新通丰富想象进步提炼够握住独特容形式样做出众创意
特邀嘉宾：丁俊杰广告千面互相抄袭令厌恶电视广告现象关电视广告创新想观念角度谈谈想法创新身意味着继承成分说创新首先定作品作品充分解次创新意味着思路题材存着性化题材运第三创新新新定受众熟知容形式定关联果完全陌生东西作创新容呈现面前想会感兴趣创新定受众感知验兴趣等定关联第四创新原注意新未必定旧未必定新旧创新继承相言
开春天铁82精彩创意市场引导间找衡点？
特邀嘉宾：丁俊杰精彩创意市场引导时候矛盾找衡点想难现成答案想想协调原性角度讲应样方面考虑做创意时候想想市场想想产品想想消费者说纯粹天马行空约束创意考虑市场问题时候尊重广告想法许二者协调避免问题两角度
高正奎刘老师：样说部广告作品创意？假请问优秀广告培养时时会创意？
特邀嘉宾：刘立宾说广告应创意创意拍成部广告里面涉问题原创执行问题创意通影视手段表现出需导演演员布景灯光音响等全方位配合甚种配合中予原创动积极握提高样创作出部广告相反创意碰糟糕导演会拍出堆垃圾外较常创意通高水导演提高更高层面优秀广告时时会创意原学识关学指学问学广告知识识方远见卓识够预见什样广告更动消费者具备相力创作出原创作品三者缺兼难数创意者会成著名创意原说广告学院老师广告知识指掌果具写出者说出创意
晓静9中国手机明星代言策略采取手机销量直线升说明产业中明星力量远远超巧妙创意？
特邀嘉宾：丁俊杰运明星身种创意手段名广泛追者名势迅速扬产品名聪明做法
电视广告营销策略
网络持：邢立双二位老师否认央视5月份开播新闻频道天生强势广告台？什？
特邀嘉宾：丁俊杰央视开办新闻频道绝优势具备强势广告台先天素成强势广告台取决政策营手段
晓静9丁老师见您成功营销点评中国手机广告策略文章现中国手机市场疯狂势头作年彩电行业疯狂国家手机明星代言热会持续什时候？
特邀嘉宾：丁俊杰市场需定会持续
晓静9您认种现象？存利宣扬种真正艺术商业相结合广告？
特邀嘉宾：丁俊杰广告市场济产物广告空中楼阁广告风花雪夜广告请客吃饭企业做广告真金白银投入艺术美学根底符合市场需广告存必
网络持：邢立双现许电视广告存着商品效果夸问题二位老师广告商品效果夸？
特邀嘉宾：刘立宾里边存着两质问题商品虚夸问题宣传商品身具性者效欺骗应予取缔二广告技巧手法运夸张喻渲染烘托等手法描绘产品功效虚夸允许目前少较广告量运种手段
网络持：邢立双谈广告观众反感插播太广告反感广告分时间点播出午饭晚饭时间播放痔疮广告妇女品广告说没广告播出时段请问老师评价种现象？刚说电视广告成节目做否包含广告播出时段设计安排？
特邀嘉宾：丁俊杰事情度吃东西吃腻时候况广告？时候广告放5分钟10分钟15分钟客户尊重客户负责应该限度第二合时宜吃饭时候播痔疮广告显然低智商行没必评价
特邀嘉宾：刘立宾首先意说法广告播出时段实际广告客户时缺乏理智时固执想然产品黄金时间播出会产生效应种分场合点作法会观众产生逆反心理甚感恶心时电视台媒体投放公司应该根广告播出容协助劝说广告客户广告安排恰时段做媒体组合工作
广告救生圈刘立宾总编辑注意国际广告写着刊逐期赠国500家著名企业字样样做法？商家企业广告设计制作起什样作？
特邀嘉宾：刘立宾国500家著名企业赠送国际广告深思熟虑读者包括种：广告业员二企业界士三媒体四关专院校师生研究员作杂志加强企业联系编刊中年开始已目加强品牌营销两栏目东西针企业讲然现企业界士订阅刊百分已接三成企业老总级刊接触机率较少部分销售市场员扩企业领导层影响特企业赠送杂志够刊市场营销予关注方面讲加强广告方面思索样促进更加效整合市场营销广告质量
广告救生圈电视广告相类型广告优势？
特邀嘉宾：丁俊杰电视广告媒体相第击力较强第二覆盖面较广方说电视广告媒体相覆盖范围非常第三特点非常形象展示企业产品非常通俗表达企业理念非常漂亮展示企业形象第四传达信息程中种娱乐成分种娱乐程中接受重特点电视广告传达程中电视荧屏中呈现时候节目密切相关电视广告时会成节目部分观众电视节目广告节目部分观众电视广告
高正奎天谈话题需什样电视广告时想起秦池爱太阳神等家够回忆起电视广告请问电视广告品牌成长作？利电视广告？
特邀嘉宾：丁俊杰问题意思认天记起秦池爱太阳神等产品定角度讲说明广告年非常成功广告绝万高先生提问题身说明已注意问题觉电视广告作家角度概括认识角度分阶段：认知作第二认作第三认购作广告阶段需完成功家认知家认正确时候出企业准功瞅准功天天做广告认知认知功完成应该寻求消费者认认完成终目消费者亲产品购买产品说三功间互相联系没认知认？没认认购？三者间环环相扣回头问题说明年广告认知阶段知名度阶段非常成功阶段值商量角度讲认电视广告品牌成长作应该分阶段利品牌成长全程中认准方面
*佳泽*广告长期程短期量投入广告效？
特邀嘉宾：丁俊杰投起肯定效
廊坊东方旭公益广告公益事业外表现重组成部分做公益广告时需注意事项什呢领什呢样做
特邀嘉宾：丁俊杰公益广告企业广告媒体回馈社会种方式做公益广告广告社会价值实现渠道注意公益形式行商业目
高正奎城市形象宣传片算算电视广告片种形式？假两位老师城市形象宣传片城市宣传效果呢？尤北京申奥片海申博片
特邀嘉宾：丁俊杰广告种形式作城市理者应该营企业样营城市城市宣传片提升城市形象定具作北京申奥片海申博片例证
高正奎两位老师：问较奇怪问题广告宣传中做产品形象代言女性较请问女性做产品形象代言优势什？
特邀嘉宾：丁俊杰男性爱女性家知道事情女性爱女性家知道道理广告中女性特毛病中国古老诗三百首中著名：关关雎鸠河洲窈窕淑女君子逑广告中女性毛病关键滥女性产品适合女性推销女性做代言适合然更歪曲女性现实中形象现广告中女性广告纳传统家奴——妈妈梦见梦见村边溪妈妈送样东西威力洗衣机献母亲爱妈妈已年纪洗动衣服送件洗衣机种女性形象现代花瓶周旋成功男周围女成摆设成道具现象注意女性感觉应该美应该健康应该积极
中国电视广告发展现状前景
开春天铁82中国广告目前处较幼稚阶段？
特邀嘉宾：丁俊杰幼稚成熟相较言没幼稚成熟？认中国广告步步发展发展速度快目前种元状态说幼稚广告成熟广告优秀广告非常低劣广告广告专业水准高广告窍通会混迹广告业员中认广告元状态种种形式存种状态
网络持：邢立双请问二位老师传统广告创作原否时？中国广告迈新台阶？
特邀嘉宾：丁俊杰广告魅力消费者种新鲜感觉认广告基规律基创作原岁月实践反复锤炼出原会轻易变化时时丰富增加觉简单说时中国广告迈新台阶创新务确重解广告历史非常重什历史？历史事情意味着时更应该失中国广告迈新台阶然重道远点肯定定历史基础立足现迈新台阶
特邀嘉宾：刘立宾认传统广告创作原远未时现传统媒介然广告流媒体样着信息产业发展新媒体出现会时俱进限制补充事实广告年始终进步着始终迈更高台阶回顾20年前广告天广告整体会出样结时期流优秀广告少数现电视剧样天赏心悦目节目屈指数
广告救生圈丁俊杰老师否谈谈中国目前电视广告学术建设情况？
特邀嘉宾：丁俊杰问题应该较问题应该意思问题觉中国目前电视广告发展太快影响太学术问题没整电视广告中显特影响太方说条电视广告播出家会记住广告词事件身影响非常学术问题反忽略正认步发展阶段中国广告学术建设非常潜力电视广告身影响关影响越事情越需理关注越需学术滋养否话影响东西会社会带种意想伤害目前电视广告学术研究样支队伍支广广告业员学术研究种验总结层面问题种验总结种严格意义学术研究种研究纯粹学术研究非常处纯粹学术研究验总结式研究基础第二支队伍教学科研队伍方说学老师研究研究员批纯粹广告研究象研究学问领域研究广告方说研究心理学角度研究广告
开春天铁82目前中国电视广告处未开发状态成电视文化垃圾成电视文化重组成部分您认中国广告整体质量什关系？
特邀嘉宾：丁俊杰觉认识问题家设想果天荧屏完全没电视广告会种什样感觉？噎废食存着毛病否定存全部意义讲道理仅仅身边验感受广告会带智慧启示？广告会带信息传达？广告会带愉悦感受？果话想电视广告积极意义存说电视剧电视剧垃圾存说电视剧垃圾说电视新闻电视新闻垃圾存说电视新闻垃圾
网络持：邢立双恶俗广告词年兴起两年愈演愈烈势请问二位老师恶俗广告产生？
特邀嘉宾：丁俊杰现种说法恶俗广告甚评年度十恶俗广告首先法—恶俗意见俗俗雅雅雅俗允许存加恶字觉点失公允现入谓恶俗广告排行榜影响较方说脑白金广告哈六药广告企业什做广告？企业傻瓜然道理
特邀嘉宾：刘立宾恶恶心俗俗气谎言讲千遍真理厂家充分利点恶俗记住巧妙运存某心理购买产品事实恶俗广告凶猛退快脑白金样实史玉柱心里谁明白者消费者傻总会受骗中吸取验教训会三重蹈覆辙外前面说果电视台广告成节目做会恶俗广告长期霸占广告时段消费者反感愤慨恶俗广告时连带电视台产生满广告恶连着广告客户连着电视台听听消费者意见
网络持：邢立双二位老师作广告认需反思恶俗广告？
特邀嘉宾：丁俊杰少点谩骂点理智实事求问题更重胡适观点份证说份话
特邀嘉宾：刘立宾恶俗广告出现然土壤中滋润氧份然厂家次消费者矛盾实统首先恶俗广告出笼厂家然道理欣赏坚信会带效益规模投放产生出相应影响外消费者抵制时积极购买产品广告客户回笼资金开门果恶俗广告出现消费者抵制广告抵制产品恶俗广告会短命厂家回收资金没钱继续投放广告
*佳泽*中国企业广告弄垮企业电视广告投入太资金导致失败样企业例秦池爱等广告方法
特邀嘉宾：丁俊杰结非常赞广告方法意观点：广告弄垮企业肯定企业环节出更致命问题仅仅广告问题
ct2说中国广告中国土文化特色肯德基老北京卷广告成功运中国龙形象感觉中国味中国土企业广告少点什？
特邀嘉宾：丁俊杰中国广告缺乏种较松驰气氛追求中国企业生存第位没国外企业实力状态发展中国家
网络持：邢立双请刘总编谈谈需什样电视广告？
特邀嘉宾：刘立宾需然座广告广告已占媒体相时间成种特殊文化成分复杂背景必然带良莠必说影响观众恶俗广告骂声绝目前观众批判声音太弱企业听更少电视台广告评价引导制没建立种宽容企业买家家出钱违反法规播种现象客观讲电视台处境尴尬换种思维果电视台广告成档节目做样广告良莠成双方责企业建立种等互利互动荣辱关系种基础确立种广告批判意识建立种广告批判机制类似电视台电视节目评价系统样电视台助观众专家媒体声音企业广告引导建言甚批评努力想方设法广告质量推前电视台总深陷广告量提高少分出力量关注观众广告质评价反馈企业帮助改进厂家投入讨嫌广告总甩掉原广告应该实效希广告学先进国家广告创作技巧承继土传统文化建立时代品格流广告幽默诚信走成熟走批判
网络持：邢立双请问刘老师您认实现电视广告成节目做目标目前情况达样目需协调方面关系？
特邀嘉宾：刘立宾提出问题想法果电视广告成节目做会电视台更关注广告质量想象电视台节目受观众喜欢者厌恶时候电视台工作员领导会抱什样态度心情产生某节目然淘汰强令淘汰果广告成节目做广告质量意时甚受观众斥责讨厌时电视台会采取切采取办法进行补救者改版目前情况恰恰样广告播出中出钱广告商帝观众实已降低奴仆位电视台处极尴尬境明知观众反感奈关系面问题：首先必须协调电视台广告商关系电视台反馈机制较时短时间观众某广告恶数观众某广告感满时电视台时告广告商否解决办法者广告改版实际电视台应义务广告商块钱投入实际收益时广告商会源源断进行投入
网络持：邢立双加入WTO国改革发展稳定带新挑战某竞争力强行业会受击国济发展出现难确定握素国广告业二位老师谈谈会什影响？
特邀嘉宾：刘立宾问题丁俊杰老师已做深入研究发表专文系统解决提出问题
特邀嘉宾：丁俊杰首先影响正确认识认WTO中国广告业影响翻天覆夜间变化巨认WTO没什关系会什太影响认影响变化逐渐知觉中产生具体影响认：第中国广告业会更加规范第二中国广告业会持续增长第三中国广告更具国际化第四利引进国外优质广告资源第五中国广告业法律化程度增强第六中国广告行业环节透明度更高第七广告行业协会作会加第八政府理部门职会更加明确
培养优秀电视广告
春天沙尘暴丁老师培养电视广告接班？什特求？
特邀嘉宾：丁俊杰培养接班没定模式流行歌曲名字：想干电视广告问里？说想做电视广告定非学广告出身认样求：首先非常热爱行电视广告起美刺激做起苦累事情果没挚爱难坚持做难做基础悟性影视基规律掌握文字语言功底扎实中外文化熟知团队合作精神善沟通等方面觉做电视广告前提条件
网络持：邢立双丁老师您您文章中谈国广告学教育存着未老先衰倾您谈谈？什解决办法？
特邀嘉宾：丁俊杰第创新第二实事求第三种中国广告业负责精神第四种误子弟追求问题会定程度解决
画眉99丁院长说学院派广告设计广告市场需求总定距离您评价种现象？您协调关系？
特邀嘉宾：丁俊杰说学院派广告设计广告市场定距离整广告设计界讲现实中存困惑广告设计离市场太远广告设计离产品太远广告设计离客户求太远广告设计离消费者太远正样距离存导致家做广告时候存着困惑谁距离缩短谁设计市场中运作算较成功生存较愉快提出学院派概念说明设计理想化成分存者美想法存没完全客户求设计作品想协调关系重点市场角度考虑设计思路设计手段
*佳泽*请问丁老师作广告需高文学素养？学校会广告学设文学院里广告方面营销相关联什广告学专业设济学院呢？
特邀嘉宾：丁俊杰广告学专业设济学院整体广告专业类：广告专业设济类院系广告专业设艺术类院系广告专业设新闻传播类院系
晓静9丁老师：知北京广播学院广告学专业原设新闻传播学院想问类似样学生毕业较适合行业？
特邀嘉宾：丁俊杰较适合做媒介购买媒介策划较适合做广告策划市场调查较适合媒体事广告理市场开拓觉院系性质局限业工作范围方说艺术类院校学生更适合广告制作创意知新闻传播学院毕业广告专业学生非常出类拔萃广告创意制作者
晓静9适应现市场广告需全国院校相继开设广告相关学科学校院系良莠齐学校广告学专业甚没力决定学生学种教材想两位老师广告界权威否编写套适合中国文化济需求高校教材
特邀嘉宾：丁俊杰编教材水定高编杂志容暂说发行量愿意中国广告业发展做应该做事教材定编
ct2请问身名广告专业学生应该提高实际应力呢？
特邀嘉宾：丁俊杰广告公司里参加种奖赛没事时候找朋友作做次广告
特邀嘉宾：刘立宾首先扎扎实实掌握老师教知识方面极丰富生活阅历社会验两方面制约着创作表现力创作作品绝超越生活阅历社会验方面努力提高想象力创作角度想象关重般讲实际创作中者老元素进行新组合者新角度老问题者突破性挖掘出新题材需想象丰富谓功夫诗外道理
网络持：邢立双丁老师作广告教育界员您谈谈兴办广告专业命什？
特邀嘉宾：丁俊杰中国广告更专业中国更优秀干广告
中外电视广告发展差异
网络持：邢立双网友说外国广告形象广告中国广告产品广告中国广告落世界重素请问二位老师问题？
特邀嘉宾：丁俊杰形象广告产品广告市场时存说形象广告产品广告先进产品广告形象广告落做产品广告形象广告根市场需观印象
特邀嘉宾：刘立宾种误解外国形象广告应少数中国广告形象广告完全产品广告形象广告产品广告界定完全清晰般讲谓产品广告指硬销售性广告消费者推荐产品消费者立购买产品实际少产品广告会做精彩立邦漆产品广告消费者认获少奖然广告兼形象广告产品广告特征中国广告产品广告原结落世界原难成立印象中许非常优秀国外形象广告忘前提品牌非常成熟时候已数消费者熟知时候广告创意天非常广泛形象广告产品广告做游刃余心应手品牌出现家会产生联想刚刚诞生产品品牌讲首先认识产品创意者讲艰难课题外形象广告受天时利制约西方够接受东西定够认知戛纳广告节奖作品回形针做汽车广告国搬会成笑柄市场环境消费者欣赏角度会相区
网络持：邢立双国电视广告明显国外电视广告请二位老师谈谈发展广告时鉴国外广告发展验？
特邀嘉宾：丁俊杰二者立起鉴抄袭学批判心态
特邀嘉宾：刘立宾发扬优秀传统文化断吸取国外益广告验二者互补学国外先进验学技巧手法进行融汇贯通创意鉴里面狭隘模仿甚搬某国外优秀广告作品创意点子理解学抄袭愿意动脑筋没创作力表现某国广告讲鉴吸收某国外表现方法技巧允许问题必须元素中添加进新东西脱胎出原表现容形式成某种意义新创作然绝会成原创作品事实量产品广告进行着某种轮回次新意已
廊坊东方旭老师许古代文明回味穷代留什呢做广告时候总找体现代中国文明东西您认样体现呢
特邀嘉宾：刘立宾想许古代文明千年数百年浪淘沙般提炼留存典代甚前难道没留益动文明？浦东开发区壮丽景观三峡坝合拢北京越越现代化美丽夜景难道动衷？留点现代文明电脑手机家电器等普率相高东西难道现代文明？
廊坊东方旭中国广告思维国外想参加国际赛奖理参加赛目呢
特邀嘉宾：丁俊杰中国外国中国思维外国思维中国外国参加国际赛首先说明信心奖水问题
结束语
网络持：邢立双电视批判坛谈广告学方面知识二位老师否谈谈天做客电视批判坛感受？
特邀嘉宾：丁俊杰电视批判舞台舞台表演充分表演美电视批判窗口透窗口解想知道问题透窗口瞬间理清时长期困扰问题天晚幸第次电视批判接触网友回答问题感想想桃花盛开方激情四溢方愉快收获方
特邀嘉宾：刘立宾希通央视国际网站举起电视广告批判旗真正国电视广告建设做出积极力贡献央视国际网站权威性受众性着极引导性
网络持：邢立双天坛结束感谢两位专家网友交流受益匪浅感谢诸位网友参没支持节目做起位网友晚安
广告定价时间折扣
□丁俊杰
影响电视台广告营素年折扣成核心问题企业投放广告开门见山直奔折扣广告公司求电视台点折扣企业求广告公司媒体折扣返电视台广告折扣越越低……围绕折扣引发问题：电视台广告定价虚高广告时间延长观众收电视时间减少广告公司利润锐减等等
意定价务定价
中国电视台长期播放广告世纪70年代末期政策放开电视台播放广告时电视广告定价完全没什标准言意性非常听说家省级电视台讨广告价格时台长认晚间30秒广告条块海牌手表价格卖出较合适总编室认辆凤凰牌行车价格卖出时电视台敢价格定高生怕资义类东西扯关系价格定执行起意性更广告部负责电视台部广告定发言权意说价
20世纪90年代收视率千成类概念逐渐引入国电视台广告定价开始定规律寻少会份广告定价单真正根千成等素制定记年广告部聊天常常会感叹台长广告收入少发现广告意训顿：段时间回事？然语重心长：台里老90年代广告收入逐渐成电视台济源台长开始分配起务：年收入6000万年定务8000万明年定1亿反正年需递增25总广告掉广告部责广告部务划分成干块属分配务具体时段广告价格完全背离性—价格体系然样定价法电视台里更普遍
90年代价格存普遍现象客户公开透露什样量达什样折扣种价格政策直保留目前电视台广告价格政策中会针种客户提供增值服务购买量越价格越便宜90年代情关系广告价格影响然实力媒体传立媒体等媒体购买公司国出现购买量电视台始终法低折扣低折扣电视台关系户
广告定价出现种新现象高价高折扣低价低折扣
越定价高广告时段折扣越更低方面电视台定价时预留折扣空间方面确实电视台参类似电视台定价卫视台综艺节目广告会参考快乐营广告价格节目收视率快乐营种情况折扣会低
认科学合理定价方式应该价格价值相符价值决定素千成广告受众含金量等素外许素会影响广告价值说广告编排环境电视台形象等等外广告定价方式应该营销组合环节定价单独提出应节目等相关素结合起国外电视广告营中满足广告客户需求采样化价格体系定价计费方式收视率保证模式销售额保证模式等国家电视台广告时间折算成客户股份价格固定会着客户营状况变化变化
广告编排环境影响传播效果
电视频道日益增造成广告客户严重分流创收越越难情况广告营部门降低折扣延长广告时间达创收目标致广告播出环境日益恶化观众怨声载道电视时间减少广告效传达受严重影响
广告种强迫行观众广告避少会动广告记年中央台春节晚会持李咏现场魔术手法空变出瓶非常乐毫疑问隐性广告说样广告形式较趣味性观众乐接受广告效果批评声少见观众广告挑剔观众厌恶广告知觉中接受广告广告环境塑造消费者步步引入广告中广告环镜包括媒体形象节目质量广告档位质量编辑水等等
想猪快长请买猪快长’某某某30天保身材凹凸致女重新绽放青春荧屏充斥着样广告电视观众早已胜烦想象常播放类广告电视台观众心中口碑
外广告时间节目广告收视率影响非常果增加广告收入味延长广告时间异饮鸩止渴
实广告时段时长时宜频度广告编排方法技巧关插播广告度问题现广告播出方法常常意集电视剧常常割裂支离破碎甚观众说：电视剧插广告广告插电视剧时广告超时时意增减准点播出时相广告停重复心烦问题迫切需解决广告编排技巧问题
电视台广告动动连续10分钟晚间两集电视剧间广告时间更长听说家电视台放铁齿铜牙纪晓岚20：25放完第集第二集20：55开始间30分钟播两档广告中间插次节目预告种编排法完全超观众忍耐极限想接着节目换台央视市场研究公司数表明时长3分钟广告时长10分钟广告收视效果相差倍数计
实完全更方式编排广告电视台播放广告前出现休息会广告样精彩类字幕甚广告抽奖少挽留准备厕者换频道观众外广告时间应该严格控制保证节目准点播出剩余广告时间低价卖出保证广告价格稳定通手段样广告时间分成块科学规律进行编排插播次数点没招烦凤凰卫视做法说凤凰卫视广告段分钟插播次数样节目收视率会略降次广告时间短观众忍耐没必换台广告收视率会节目收视率相差少
外广告编排电视台广告部总编室工作性质原存着根矛盾总编室恨广告次性播完算广告部恨栏目卸八块寸广告资源充分挖掘出矛盾涉电视台体制问题凤凰卫视市场化程度电视台高完全针广告客户求制作节目样节目容广告容更吻合更整体广告效果然更报纸广告编排电视台更灵活前报纸版面位置留新闻广告见缝插针报纸头版作整版广告版面广告客户优先选择剩位置留新闻
卫视吸引企业企业选择卫视？
目前省级卫视台刊例价确实相差里根性问题省级卫视台差异整体高度雷电视台特点说湖南卫视综艺节目河南卫视曲艺节目北京1套新闻节目浙江卫视文化节目东北电视台品类节目全国产生影响特色节目常规卫视台节目容编排方式板块设置等环节基样基天晚先放省新闻转播新闻联播放两集连续剧样节目然全国覆盖收视份额省种情况刊例价相差理解真正全国影响节目快乐营周末放送类便刊例价类似节目高少销售情况肯定折扣会相坚挺
存两卫视节目刊例价致收视率悬殊导致千成相差倍数计情况般说真正成熟理智广告会种情况清醒认识非做情况般会选择千成太高广告时段企业做全国市场时省级卫视台法避开非做果千成太高通低折扣求电视台提供更增值服务办法实现
长远延长广告时间降低广告折扣增加广告收入做法会损害电视台企业观众利益塑造广告环境外电视台广告部实吸引客户空间：进行行业区域开发限度挖掘客户深入分析客户客户提供贴身服务利切素宣传台优势提高专业服务水准客户提供媒体策划甚广告创意制作服务等等
企业角度着客户越越成熟选择媒体投放时般会企业市场目标出发果媒体受众企业目标消费者重合进步价格服务进行沟通果卫视省份广告市场目标列怕便宜宜乱投放样容易乱定营销计划果家卫视台受众企业目标消费者吻合企业预算分摊家选择中家选择家衡量素然情素广告直觉等素存性价格体系专业服务水准肯定重决定素
广告公司空间里？
电视台广告价格折扣漏洞广告公司赚足钱早年中央电视台广告卖方市场时候预定第二年广告第天早广告部门前排长长队现家电抽奖促销现场样签广告广告公司制定政策媒介员签订单20提成
广告代理公司现况想美时光感慨已广告公司越越电视台广告部理进步想电视台行更低折扣已难便客户甘心白赚钱提出种样苛刻条件甚提出零代理广告公司搞焦头烂额更广告公司感压力越越企业开始直接电视台购买广告广告公司中介广告公司做媒介策划监播等环节中赚点服务费
广告公司困境环境原电视台广告原广告公司间恶性竞争原广告公司身原激励广告公司般说媒体广告公司折扣客户低果媒体广告部门愿肥水流入外田广告公司媒体客户更低折扣话企业广告公司干什？
广告公司空间里呢？认购买块外广告公司应积极围绕客户媒介投放寻求利润媒介计划媒介整合传播策划甚营销咨询顾问等方面广告公司努力做更果真正企业做服务广告公司愁没生路呢？
呼唤诚信沟通融合——感广告业某良现象
□丁俊杰
中国4A委员会遭质疑说起
年中国外济贸易广告协会发起成立中国4A委员会已运行年广州4A外相继成立海4A北京4A筹委会未料4A成立引起业界士异议担心样做会造成行业混乱更提出英文4A’中A’AMERICAN（美国）中国土公司土成立组织岂笑话
必澄清：4A早美国广告代理商协会（Association of American Advertising Agency）简称逐渐演变国际通种法含义Association of Accredited Advertising Agency意合格广告代理商协会中Accredited词赋予信赖含义目前发达国家区广告行业均成立综合性广告代理公司成员4A协会国台湾区香港区4A组织陆早成立区性4A组织——广州4A取意思
广告济活动伴生物济活动晴雨表广告业然更需全球化观念行国际眼光开放胸怀宽容心态合作诚意中国代广告业发展时间长相言较幼稚需业界士齐心协力服务组织营实体理学派完全相融生谋发展实际符合国家法律政策良性竞争带会双赢广告业应该提倡百花齐放百舸争流竞争坏事竞争成长水涨船高相反做事做事常制造矛盾立说底农济条件眼光短浅心胸狭隘种表现长期计划济熏陶出官位思想反映中国广告业行通种时时毫必突抗带两败俱伤谓抬家高踩家矮道理
动作鸡头文化
想前段日子广州日报杯报纸广告奖结束恶意飞机稿肆进行攻击广东省广告公司进行事调整赫然省广解体标题网络媒体进行臆断猜测奥美失败案例调查发表专业媒体撰文暗示某家国际4A公司幕操作结果……
什广告业动作总？竞争什摆台面？回顾年广告界许现象会伤心发现广告业种矛盾总起彼伏先说广告媒体广告公司三者间已久老矛盾诸广告公司指责媒体七罪：广告直接做买卖二广告法什？ 三讨厌代理 四代理费0 五社会责六衣服穿少美发行量保证港台电视剧收视法宝七发行量吹天企业指责广告公司七罪：低价拉客二胡遍乱造剽窃创意三重调查四贿赂广告五广告物？六广告说真理七乱挖墙角
常讨广告公司样做？样出现年营业额达10亿元民币土广告公司实想广告业实现规模效应真难？制约素里？总结出许验：
1媒体广告理规范层出价码样级关系优惠样举拥定际资源广告顾盼雄
2国鸡头文化发作干干况广告操作程中参者三教九流黑箱手段胜枚举工者感：忙活半天老板运筹片刻干算
3客户全部广告揽子交家广告公司者极少更乐意做零卖项广告处发布区域恨召群广告组织场锦标赛取种理佳效果时广告公司便分外尴尬：成天干零活街门头什区？
原难出广告业部矛盾制约广告业发展瓶颈保守狂妄善诋毁类国民性许许广告公司刚婴成长幼年便幸夭折基种现实广告业急切呼唤沟通融合饼做吃
进步探究广告公司部运作时会发现国民性流毒已浸入方方面面广告公司部矛盾处创意堪称万帝果数魔鬼破坏完善构思话魔鬼分：嘴事虑司境界低客户技术粗糙设计者制作者切解风情执行程中参者实完整创意策划难道应包括模拟实施？
广告考虑市场定位受众反响推广预算产品结合营销阶段媒体限制等诸素俗耐环境谁资格作孤芳赏艺术师？正受许素限制广告公司部更应该种宽容协调心态处理工作广州白羊广告倡导样种部风气张文案想想设计难处策略考虑创意发挥空间延伸性客户部创作部积极沟通广州成美广告认广告种游戏生活限度客户创造价值时样员工保持亢奋创作状态愉快乐观工作态度公司努力追求
程度广告业软件业样种天项目否跳槽频频分家频频单干频频？中国难合作广告更难合作中国广告加倍难合作众混子公司直混天？数广告基混成分然骂捣乱揭半天老底抖出结果知觉中沾忙时民闲时匪气
甘寂寞广告继续浮躁跳直跳部分老手感没趣逐渐退出类理制度基完善止
理说部分公司应该专业化广告界例外越公司越搞综合化营卖家具卖食品致混起做电视代理时做户外喷绘广告公司正常专业公司反倒种投资制作公司该算种国情吧碰位广告问起公司营方时会豪发现广告公司清色综合代理公司令振广告业似越越繁荣昌盛事实综合代理公司三四公司奔着综合化实目前正综合着众公司憋着专业化发展广告业兴许真步入正道
许定位雷百货商场已明白理开始积极专业化调整广告公司时次分工运动？
济思想理便胡萝卜+棒动思想理切属治激发独特创造性广告职业特征文化素养等决定应该济怀利益欲创业动机暴富野心令老板敢视单纯科学工作者般动专业设计员工作时间悄悄外出公司设备干私活基已司空见惯工作性质成民工离关门远老板难题唯广告难养
市面流行某行时候干行应该具备什资格会成话题年作家说起便谁做国心目中干部种容易干行现新话题：广告否属谁干活？者换句话说否活干干广告？话题正方数量直占着压倒数实践者反方较固执合群者坚持认：少必须某种活干出色资格干广告：销售公关电脑美术写作辩理……外思维方式应该点众种较难准确表达致超前灵气发散逆等特质相通家广告公司认广告均验年作年文案会认创意总监彼取代没成创意总监繁琐商业性办公室政治性事务性工作感兴趣已两三家客户资源AE时时酝酿着单干场
绝部分广告心目中广告太简单中国狂妄心理广告身淋漓致反映专业执著循序渐进厚积薄发起字典里没字眼
广告业需诚信沟通融合
中国广告业发展天成中国市场化行业市场济追求诚信追求合作追求创新追求踏踏实实参市场方觉作营基法市场规律程度发挥动调节作提高社会生产效率商业流通效率意义讲提出诚信生产力观点道理众周知目前中国七万家广告营单位鱼龙混杂良莠齐广告客户总体素质高广告业中互相杀价互撬客户互挖墙脚零代理通稿偷窃劳动成果回扣等歪风邪气行道较程度引发广告业诚信危机天世界套孙中山先生话济活动全球化潮流浩浩荡荡者昌逆者亡融合已成时代潮流渗透社会生活领域市场营方面中国加入WTO应时代潮流远见举竞合双赢（赢）时代竞争关键词赋予更深广含义商场战场战场死活商场竞争双方方竞争中合作携手市场做创造财富实现双赢
实身处广告市场化行业明智明白求生存谋发展惟途径更满足市场需求（广告业服务客户服务消费者服务）贬低压制发展市场济认官势重中国广告业健康发展计界沟通益中国广告业发展新事物够抛弃成见恶支持善意批评
孔子云：信知古诚信类社会活动重评价指标真二价戒欺徽商胡雪岩胡庆余堂店设立两块巨金匾说批徽州商正诚信商童叟欺营理念走出山名扬天发展社会义市场济中事广告营程中更明礼诚信注入更涵
媒介营——新课题
□丁俊杰
20世纪90年代迎接新世纪鼓噪直持续周围理着猜测着甚戏说着……知觉中进入21世纪
新世纪媒介营面课题做事情作名研究者希业界处理样关系：
——处理宣传营关系二者立江泽民总书记视察民日报社时已明确求年计划济条件形成宣传第技术第二营第三观念已适应新世纪媒介生存求种传统思维定势应该调整宣传营重技术做利保证
——处理媒介创新资源传承关系创新前行动力媒介营节目改版广电集团等等媒介创新具体体现没创新持续发展注意创新排斥继承延续创新基础传统肯定创新时清醒认识新未必定知旧物言新创新创新
——处理取舍关系新世纪第年广电集团成立道新景观媒介营会新局面会种挑战诱惑选择意味着放弃明确定位重做节目行家搞营未必里手围绕广电挣钱容易搞诸房产类营生未必赚钱切忌营贪求全四面开花知硬前媒介营中陷阱
——处理理想模式操作程度间关系广播电视改革正面效应负面效应间关系目手段间关系等等
谁关系（曰矛盾）处理谁动性言蔽衡工夫重衡巧妙营空间然衡营空间必然
民营电视机构做文化做商业？
□丁俊杰
第六届四川国际电视节第二届金鹰电视艺术节相继长沙拉开帷幕段时间电视领域搞热闹许热闹场合中雨春笋般出民间电视制作机构越越越引注目存意义？做文化做商业？答案似明确
谈话题年国媒介市场非常热闹国外传媒中国弄沸沸扬扬制播分离媒介集团化网台分离线线合媒介资运作媒介产业化等传媒话题炙手热整传媒市场结构正面着调整感觉种媒介变动时代种背景中国传媒生产产品数属意识形态领域特殊产品根结底济建设中心市场济逐渐走成熟已加入世界贸易组织代中国媒介毫疑问必须切合市场媒介容形式绝单纯意识形态领域东西点应成传媒识基种认识分析目前国许民间电视制作公司营理念营方式会发现中存少问题
民营电视机构出现加速中国电视市场化进程
民营电视机构中国电视市场化程度加剧结果现行业回避加入WTO话题电视行业例外然中国政府没承诺开放新闻出版行业应该说加入WTO前出现民营电视机构客观面国际化竞争市场化操作应策全球80文化产品美国西方跨国传媒集团东方文化夹缝中生存全球五分讲中文中文世界声音没走出时候外面东西着开放程度加蜂拥眼目睹事实西方国电视节目透国际卫星侵入电视节目市场交易两渠道量进入中国默克新闻集团通凤凰卫视抢占中国市场维亚康姆MTV部分节目中国受众家庭已达5400万户迪斯尼公司控股ESPN中国三十三家方电视台签署协议转播中国足球甲A联赛等
面样形势传统中国电视操作方式模式显然已力心市场化改造中国电视生态环境必然浮出水面
中国广播电视市场年较热说法制播分离传统媒体行业分离部分出担纲创办电视制作公司出现制作播出分离民间制作电视节目直零碎敲没规模优势势力优势播出环节极规范90年代中期名广告公司文化公司实专职制作电视节目公司出现类文化公司广告公司巧妙起擦边球电视台策划联合制作1994年11月京城第家民间电视机构——嘉实广告文化发展限公司静悄悄挂牌开张
民间电视制作出现初步成功疑电视界两潮流催生必然结果两潮流制播分离二娱乐性新闻容越越重
制作权播出权覆盖权三权合形成宣传权宣传权牢牢掌握政府手里够说分离呢基种理基调制播分离流说法者说政府广播电视部门倡导现实中制播分离确确实实已形成仅电视剧项天电视播出剧集必做科学统计仅仅片尾制作单位署名少电视台制作少制作公司制作难出结：说制播没分离恐怕掩耳盗铃然节目已制播分离节目制播分离新闻节目
制播分离实际鉴西方商业电视运作模式西方电视简言分两种：公电视台商业电视台者进行商业化运作获取济利益目标前者政府出资政府公事业服务赢利目商业电视台身公司机制制作节目台属电视网播出出售电视网台时公司购买节目播出种运作方式种制播方式优势中国出现专门电视台制作节目民营电视机构
北京例年崛起批名姓定规模制作公司说法百家说法八十家制作公司里影响较家：
光线传播：创员：王长田李德民间玩电视王长田非第生生炒作出娱乐现场体育界著名电视节目品牌
嘉实广告文化发展限公司：财力较雄厚年电视周开幕前夕新闻称拨专款5000万造全新栏目中国企业报道媒体惊呼：嘉实疯
银汉文化传播限公司：著名电视原中央电视台新闻调查制片夏骏中央电视台著名电视王坚首成功浮出海面动作：8000万元改版北京电视台生活频道家集电视节目策划制作发行电视广告创意制作发布代理媒体营演艺纪身文化传播公司
公司走市场化道路认传媒走市场化道路两股力量忽视会导致中国整传播市场发生根性变化种国外传媒中国生根中国传媒市场市场化动作种中国土民营电视制作机构举家公司成长坏会定程度左右着中国未整传媒市场结构形态然传媒热点电视台部结构改造跨媒体合作声音原制基础没发生改变牢牢握宣传权基础势必市场性结构性变化国外传媒说谈谈民营电视
电视节目特点决定营方式般产品
电视产品种特殊产品首先意识形态领域种工作形态时具定市场属性商品属性参市场竞争电视节目种产品般产品营规律样？必须深刻握问题问题目前存两严重误区种误区说完全市场化运作方式做产业化妆品食品样做电视节目种思想然明显市场意识显然适合国情符合电视节目特点电视产品毕竟规律做实物产品方式做化妆品汽车然会着生产量增加规模增降低单产品成方说做汽车做十台做台成样前提原材料增加定做电视产品原材料固定销售规模越获利空间越做电视节目台播出卖十家卖百家电视台样花费原料力精力差十家卖百家净利润增长常说电视产品利润时投资规模没关系取决电视产品销售规模电视台制作节目满足台播出利率高点重播仅已生产效率讲已非常低符合市场规律民营电视机构获利空间部分原做节目仅仅满足某家电视台立足满足整电视市场投资做档节目定投资回报考虑进
误区惯传统意义宣传运作方式进行科学市场调研周密节目策划盲目投钱做节目花百万做档节目果播出话百万瞬间蒸发掉实物产品投资百万做十万椅子果卖掉基实物(原材料)价值存媒介年惯做广播电视节目计成讲效果导致年量电视剧拍完便束高阁
电视产品产品市场构成样说化妆品市场终端户准传媒市场整市场环节存着户：素材户节目没做成前卖时段户做帖片广告半成品户电视节目媒体合作半成品节目卖湖南台时湖南台持加进完型节目中湖北台做时湖北台持加入电视节目终端消费者观众市场市场构成非常复杂环节会变成程度产品
特殊产品必然特殊市场结构特殊运作模式仅广告时段例广告时段作种商品木材水泥钢材等原材料洗衣机电视机面包等消费品广告时段属信息产品信息产品属性导致广告时段价值具模糊性时广告时段效应具确定性特点难象衡量实物产品样衡量效应程度导致户广告时段效应采事评价方式广告时段具时间约束性期价值零方说三十秒广告时段标价五万节目播出时该时段未卖出价值两万瞬间变成零象广告时段种特殊商品传统意义价格机制难起作类推节目推销般商品推销
银汉传播民营电视机构运作方式
进入2001年民间电视感觉已美妙尤段时间相继传出节目公司营出现问题事变动频繁消息林林总总事件表明民间电视成长程中已遇意想问题甚制作公司正历场深刻危机夏骏作领域受关注物离开银汉
北京银汉文化传播公司北京电视台生活频道节目容提供商广告营协作单位天北京电视台提供节目包括北京精品生活北京健康生活魅力前线专家门诊超越极限等栏目银汉传播控股北京旭日创意广告限责公司全面代理生活频道广告银汉属节目发行公司发行范围覆盖全国省级电视台200余家中城市电视台
银汉起步势头猛雄厚资背景较科学营模式运作般电视台样银汉传播公司员工传统媒体处传统媒体工作验移植反传统媒体惯做法计划济色彩较浓做法意识形态较严重做法带种商业机构种情况银汉考虑传统种势力市场化运作机制机结合渡转变完成话类电视机构生存发展点问题
银汉第二层面做市场做节目问题赢利模式生存方式关键光线种方式银汉种方式欢乐传媒种方式银汉传播方式意思做全国市场拥北京电视台生活频道整频道空间做单节目难果频道部分时间制作公司完成话非常容易电视制作公司做银汉够年年利做运作机构身显示种活力注意做频道做市场混谈民营电视机构现面风险(危险)二者混谈导致市场做够媒体做够专业化事情做营收水低毫疑问民营电视机构做节目做市场局限某频道必须某频道作根必须认识重问题
银汉传播企业理念建立竞争力国际化传媒集团创造影响力节目品牌赢市场形成优秀传播业队伍创事业电视台超稳定结构民营电视机构时淘汰作传播企业制定明确企业理念创造生存机遇基条件综观国外成功商业传媒机构独理念区行领先市场说CNN老板特纳什超处点：理念改变新闻定义通海湾战争中24时播出新闻手段数染CNN综合症新闻定义TODAY NEWS TO TODAY(天新闻天播)改变NOW NEWS NOW(现新闻现播)CNN举进入美国三广播电视网驾齐驱时代理念漂亮口号全体员工认知理想协调生存矛盾衡木营活动中取舍衡量标准
银汉类机构存外方面问题利社会资源银汉长处拥先进设备否敢承接北京电视台频道全年制作务够首先拥固定机房现代化设备件事情种传统电视台运作方式现代社会果设备利率高话投资败笔电视设备折旧率非常高类电视机构注意购置硬件充分利设备资源做充分考虑现民营电视机构存种倾种花钱盲目购置先进完备设备利充分肯定赔种通常说空手套白狼完全点设备没皮包公司种方式单独斗做两单生意长远发展肯定行象银汉传播种拥4800方米制作基拥1000方米型演播室具日制电视节目58时制作力民营电视机构现见做法应该设备购置切合实际需考虑够利广度深度外学会充分利社会资源说国家存现实许学电教馆演播馆电视台量设备闲置民营电视机构提供利空间设备投资时候没根市场实际投资放闲着闲着市场化利率高利取市场回报民营电视机构购置硬件利社会资源方面应该考虑问题
民营电视机构合作空间存弊端电视圈合作空间较广告圈里企业圈里合作空间没充分利资源没完全挖掘出民营电视机构核心层者说创员脱胎传统电视台报社媒体机构身解更更关注行业解实际完全广告公司等机构展开更广泛合作说银汉传播然广告代理公司觉银汉节目时段合作空间包括节目制作空间作民间机构银汉太解广告公司反广告公司解银汉二者接头实际果广告公司银汉展开良合作觉必定双赢格局
民营电视机构文关怀利润追求
民营电视机构产生目定产业动机相部分民营电视机构掌门者舵手深文情怀电视出身民营电视机构拥非常专业制作充满文化理想传统媒介机构感束手束脚施展开非常适应传统机构限制约束需找新台接口民营电视机构出现实现理想提供空间类种零件似物做节目做电视厉害专业民营机构需营制作传统媒体中做声色滋味旦游离出民营机构定做市场做节目行家里手做市场未必吃通作节目眼光市场更作市场行做节目处理问题关键电视市场考虑电视规律考虑市场规律两规律混谈市场规律绝意味着极端商业化
现电视追求理想价值时候纷纷民营电视机构涌非常理想觉民营电视机构种理想实现容易民营电视机构商业机构考虑眼前利益考虑长远目标生存较艰难长远许乐观现实生存难题少民营电视机构标榜充满文化文化旗举高品牌影响果连生存困难话存没意义民营电视机构长远发展眼前利益关系文情怀等文化理想掩盖赢利否头市场定失败者民营电视机构讲市场失败必然带文化理想破灭文关怀类谈起
流媒体进入民营电视机构电视民营电视机构成长疑积极作排说存着负面作中国电视台中两股气带进股艺气讲究碗讲究星股江湖气讲究老气派电视台里灯光师理然称灯爷爷老现代商业机构更讲究团队运作碗爷流媒体里已惯惟独尊建立完整运作模式运作团队时非营目式运媒介资源传统电视进入民营电视机构适应磨合程
外电视功娱乐性转变破竹势成娱乐现场(原中国娱乐报道)等电视品牌少电视实现文化理想电视毕竟纯粹文化纯粹娱乐越越娱乐节目充斥荧屏令观众眼花缭乱时民营电视机构说独市场洞察力发现电视节目素材营策划显更重
文化招牌架构百年老店
民营电视机构味玩文化忽视商业利润追求商业利润忽视文化品牌塑造单纯商业活动逻辑起点利益取非商业文化活动通行价值取
般商业机构者般企业民营电视机构较区文化招牌着市场济观念逐渐深入心做产品讲究企业文化讲究品牌意识团队意识做电视更应该注意考虑眼前盈利空间做单生意拍电视剧走种行行民营电视机构牢牢树立做百年品牌理想电视节目形资产体现稳定客户群稳定观众群两群体短时期建立起需长时间培养说民营电视机构定考虑长远利益考虑文化招牌考虑点必定受局限说民营电视机构解决短期问题佳方法制定长期发展战略长期发展眼光
总做民营电视节目绝文化视野取代市场立场市场标准衡量文化长短市场文化两回事衡量原问题角度具性民营电视机构恰恰二者放台做两规律掌握市场市场文化文化作文化产品电视节目保证导正确保证应文化品位外竞争市场环境更适宜观众收视需样文化产品竞争力市场畅销电视节目民营电视参市场竞争实力种标志
应该说民营商业电视机构发展路广阔艰辛中国纯粹商业电视台国情符难产生纯粹商业电视制作机构拥足够生长空间相信强生命力竞争力总商业文化立起尤品位文化立起产业市场排斥优秀文化传播活动典型例子世纪前半叶张元济先生商务印书馆产业营销方式五四新文化运动成果通课渗透全国没种方式新文化分惠九州迅速？产业动伸拓性会高国家行政命令力量美国CNN莱坞例证(余秋雨语)
想恶俗广告说句公道话
□丁俊杰
恶俗广告词年兴起两年愈演愈烈势
年10月旬广告导报连理事会会议北京广播学院广告学院院长黄升民三星影视交流中心李新光等广告恶俗广告话题展开讨留较深印象
久2002年11月广告导报举办第届土广告公司发展坛北京绎春秋广告公司总理刘岩广州东方船广告公司总理赵树明昌荣广告公司媒介总监郑鸿梅等演讲嘉宾纷纷谈恶俗广告话题客户创作广告娃哈哈茶饮料话西游篇斯达舒胃药四叔篇等评恶俗广告介绍广告市场效果非常深受客户评
2003年元旦刚南京晨报江苏电视总台举办广告研讨会议恶俗广告次作重话题讨刚南京回获悉媒体已评出2002年十恶俗’广告柒牌西服女男求篇白加黑雪村篇 口乐李铁篇等众耳熟详广告均位列中
显然恶俗广告已成种忽视现象仅广告圈广受重视引起众媒体社会界关注
恶俗广告产生
广告界历宣扬广告门艺术果支广告公众评判俗已创作员种击果俗前面加恶字俗俗俗令恶心广告说异晴天霹雳奇耻辱
首先什样广告会觉俗恶俗
妨分析柒牌西服女男求篇白加黑雪村篇口乐李铁篇支广告入手
柒牌西服女男求篇广告语女男求男西服求支广告令反感原笔者认男女间关系胡乱西服联系起仅女男求表达太简单太低级画面带性暗示
白加黑雪村篇雪村广告文案东北活雷锋曲调唱出首先样手法雪村出名已屡见鲜毫创新言次雪村然名声毕竟俊男靓女型明星观众感支广告评恶俗两原
口乐广告笔者认榜名原播放频率关世界杯期间中央台5套投放量观众见太然会厌烦外中国队世界杯期间未进球未分事观众想起里场广告语估计感受会奇特
举例国庆期间西安市家女性理疗空间闹市区出幅广告引起众市民游非议原偌喷绘广告赫然印出句赤裸裸广告语：爱男爱狗含明显歧视性质广告媒体冠恶俗称号
见性擦边球动动起明星播放频次太高违背道德等等觉广告恶俗原
新时期中国广告业已走二十年历程什会源源断出俗俗广告呢？什中国广告总会出现性擦边球滥明星播放频次太高等种样令觉俗现象呢？
笔者认两方面原中国目前消费现状需样广告外某广告理支持样广告
记中华传媒网刘国基博士关恶俗广告述说中国广告创意整体水高中国目前消费者文化水信息接受力关中国九亿农民针农村市场广告创意诉求方式较直接没太修辞手法会含蓄委婉果台湾意识形态方式做农村市场广告显然行通
刘博士观点心戚戚焉广告创意三基素谁说说什说中谁说排首位先确定广告目标象制定广告策略创意正次广告运动目标象广告创意会良莠齐高雅广告高雅广告市场恶俗广告恶俗广告市场产品生命周期角度说时期广告诉求容般说产品广告较直接理性样广告较枯燥千篇律形象广告抽象点气点文化点样广告相说较赏心悦目
外广告理3B理说创意元素baby（婴）beauty（美女）beast（野兽）较吸引受众眼光记年北京千百千开业铁里处年轻女子胸口扣子开广告寓意商场开张支广告评成恶俗广告商业运作角度讲成功基广告传播理AIDAattention（注意）interesting（兴趣）desire（渴）act（行动）广告促成销售演进程中attention（注意）广告第目标许广告时尚高雅引起兴趣旦注意白做没第步第二步吸引目光种夸张离奇引起争议王婆卖瓜试图出奇制胜广告出支广告剪成30秒15秒5秒处投放时间空间格外密集
市场效果检测恶俗广告
谈恶俗广告效果免次想广告导报举办土广告公司发展坛什刘岩赵树明郑鸿梅等广告谈公司作品时评恶俗广告毫讳言？什充满信公司广告创作程详细众解说？笔者认正广告然恶俗效果显然颇佳
斯达舒例斯达舒四叔篇轻轻松松定义恶俗昌荣公司案例回顾文章中发觉：四叔篇较严密逻辑推理精准市场分析产生
斯达舒诡计文记载：2000年斯达舒胃药市场毫根基字辈产品特点品牌基础法时市场形势中占优势
初策略分析中昌荣策略员形成两种截然策略方：
1抓住斯达舒快速止痛促进溃疡愈合双重特点长短期疗效相结合形成独特卖点许瓦解竞争手市场抢夺市场份额
2 首先解决斯达舒品牌名难记难读问题建立起品牌知名度然图谋
便说出产品什知名度法达定高度时候什做产品广告先短期建立斯达舒知名度成家喻户晓胃药品牌便成斯达舒广告首先达目标
少记住斯达舒拗口名字天突发奇想：斯达舒四叔？斯达舒创意跃然出新广告片快中央电视台12次天频率播出客户仅仅花费300万元广告费斯达舒读音深深印心中2001年1月连南方医药济研究统计报告中惊叹：胃药销量销售额第竟然刚刚电视中露面久斯达舒
出四叔广告产生简单拍脑袋程针先知名度准确市场策略做出绝妙创意
样胃痛胃酸胃胀交斯达舒胶囊广告十分成功该广告做功诉求十分位首先胃病症状概括胃痛胃酸胃胀总结性语言次胃药品牌模仿次胃病发作时感受夸张拟等手法发挥淋漓致目标受众广告时会切身体会广告没幸免继2000年四叔篇评恶俗广告2001获殊荣
见恶俗广告评选非常意根法反映广告实际效果存专业性权威性广告说公
笔者年半年广告导报著文表示中国广告需艾菲奖样实效广告奖方面激励真正促进客户成长广告方面引导社会界包括广告圈身广告创意进行恰分评价减少广告创意负责意评价风气广告创意广告焚膏续晷夜继日辛劳结晶容意曲解践踏
庆幸年广告节中国首届艾菲奖登场获奖案例包括金嗓子喉宝喜郎金嗓子喉宝广告受界口诛笔伐喜郎水晶恋泰坦尼克篇投放年评东施效颦广告
广告需反思恶俗广告
广告作品播出发布需相关机构审批面社会界谓恶俗广告抨击诸试图破坏恶俗广告作品解心头恨种种动广告心安理广告违法广告作品信心
恶俗广告出台非仅仅前文提两点原观国广告作品部分创意突破空间提高广告创意水两问题值重视：广告创意必须足够重视广告公司水提高
广告广告花费中接80媒介身创意制作20左右正媒介投入广告热衷媒体谈折扣热衷处找关系忽略创意重性须知创意做仅会媒介费付东流负面效果果倾注心力做创意媒介投资情况广告效果令觑苹果1984篇广告界典谁知道仅仅美国1984年橄榄球联赛开赛前广告时段播出次全美国贵广告时段结果苹果树立新形象整1984变成计算机界样1984时段做广告企业数包括百事乐口乐没获革命性结果
外国广告公司创意水年长进北京海广州深圳等创意创作理念已逐渐接港台区真正出作品时候种原发挥出佳水年参加少广告创意方面会议发现土广告公司创意理公司运作流程等方面日趋规范先进真正作品然少广告知道什样广告广告知道样做出广告做出广告里中国广告思维太发散面客户够信执著等原中国生活较沉闷关创意源生活果生活身够丰富彩闭门造出广告显然容易事
恶俗广告说否定罢反思罢说众媒体社会界广告关注度越越高容置疑日常生活中已法置身广告外忆年前广告商贩入告示牌想想中国广告20年岁月中直寂寞行笔者中国广告终天受重视感振奋希社会界广告份理解份宽容直天中国广告真正繁荣衷赞叹中国广告扬眉吐气天
央视标王肯定水分
——北京广播学院院长助理丁俊杰教授访谈
□报记者 朱紫云
日引注目中央电视台2004年广告招标会落帷幕路英豪竞标结果已见分晓轰轰烈烈招标会否应该冷静思考广告招标企业推动力究竟？报记者独家采访著名媒介研究学者北京广播学院校长助理丁俊杰教授
44亿广告额遭怀疑
记者（简称记）：什企业掷亿金否物值？
丁俊杰（简称丁）：年参加投标企业数量较参加投标企业数量原：国家广电总局出台规定方广告般广告限制较样相部分优质广告资源集中中央电视台二投标企业数量增长较快仔细分析中央电视台广告投标已分配资源方式变成常规投放方式10年前刚刚投标时广告黄金时间限许企业写条子分配开投标争夺效资源天投标方式相已发生变化已种投机甚赌博心理转变种相常规投放方式非理性企业参加投标理性企业参加数量势必会增加中国现企业投放广告行理性色彩非理性色彩值值企业心里数
记：中会会水分呢？
丁：觉肯定水分认样水分体现两方面：前段时间中央电视台广告额达44亿年增长30落实处肯定少44亿企业广告行市场变化变化投放行势必发生变化全年广告费压某时段市场发生变化时企业定会调整广告支出许企业会广告黄金时段撤出市场发生变化广告投入会调整
二非理性色彩企业投放种投机险行企业身实力市场作广告投放坚实盾险投机作广告投放决断风险达定程度身力企时广告投入费会作出相应调整直撤出
三企业实力市场回报支撑全年企业投放投放方式应市场回报时企业会考虑中途撤退
四排少数企业纯粹招标招标做两月企业买广告时间段转手卖出赚差价果卖出受损失中央电视台中央电视台广告招标44亿实现少素衡匹配
广告增长空间较
记：现许消费者法认巨额广告费追加企业生产成附加产品摊消费者身
丁：观点法明确概念产品成分担负担百负担效果绝样关键广告投入产品产出销售贡献家受益利益均沾果少数分担产品做广告成原材料运输费等样会消费者负担加重
记：未中国广告发展您什预期？
丁：认片面夸广告作成中央电视台标王万事皆通广告万广告万象限间寻找合适位置企业生产产品样产品说型机械生产型设备等广告趋需量广告维持越日化家电食品等批量生产行业广告越接万界限没恒定标准广告唯工具根产品类市场发展成熟状况判断选择合适企业发展广告策略
明年中国广告发展会保持15增长速度国外广告业发展相美国日等国家广告业增长趋零发展处饱状态增长速度明显加快增长空间
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