透视品牌

透视品牌



透视品牌思路：品牌生命系统
　　品牌生命系统生命样着生命运动轨迹品牌生命神秘已存眼前品牌实践中表现出觉行动目标追求独特性确显露出样生命光彩品牌视生命系统透视品牌非常重思路
透视品牌性
　　奥美说：品牌产品消费者间关系关品牌非常透彻定义品牌价值企业定活消费者心目中许研究品牌理消费者角度品牌品牌——消费者间关系基础运作呢？
　　卫·爱格基喻思路想象朋友什性办法出面种典型品牌性：
　　1纯朴顾家诚恳时柯达口乐种关系类似家庭成员睦关系
　　2气年轻新外百事乐喜欢朋友间关系
　　3教养影响力称职惠普种关系老师商业领袖间关系
　　4负富谦逊奔驰凌志种关系类似权势司钱亲戚间关系
　　5运动粗野耐克种关系类似喜爱户外活动朋友伍
　　喻方式审视品牌消费者间种关系玩意思者说笑已种关系品牌认核心品牌策略必须达重部分种关系成竞争优势基础竞争者区隔市场
透视奥美品牌家道
　　奥美品牌家道四程序：检视品牌资产定义品牌涵品牌涵传播工具中定期检查品牌状况中核心品牌检视品牌写真
　　品牌检视审视品牌前状态两方面考察：
　　1产品方面检视听品牌先想视觉印象？包装？产品身？广告？符号导致消费者想品牌方面特点？层面检视物质层相体生理体检
　　2情感检视品牌时消费者什特感受？品牌时消费者什感觉？品牌竞争者品牌心情感觉？层相际关系中性检视
　　完成品牌物质精神两方面检视根检视情况品牌建立种鲜明写真（般品牌认）品牌写真品牌定义企业品牌设立形象化目标作方针指导种营销传播活动创意样遵循写真定品牌涵心欲破坏品牌写真强化发展品牌写真
　　清晰性化思路社会发展取成功着样思路规划切？果说品牌什奥秘话奥秘秘密品牌体现商品社会中切追求切理想切性品牌外化品牌生命性什国际著名企业检视品牌时常常喻方法研究品牌原
　　样种喻思路审视奥美时候切明晰简单
透视品牌资产理
　　品牌战略成功否成功程度需量化数字衡量品牌资产评价
　　果述模型进步总结现品牌理中品牌状态三分法：品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度
　　知名度仅限知名美誉度消费者忠诚度品牌成消费者生活中表达情感性非常重组成部分
　　喻方式讲品牌三层次品牌三状态市场处三状态品牌组成考察市场品牌三方面进行品牌资产理正样构建品牌联想实际三状态般说知名度层次联想肯定认知度忠诚度层次联想丰富知名度层次想仅名称符号认知度层次联想产品品质营销品质方面深东西忠诚度层次会想品牌性深层精神品牌联想品牌层次容解说出品牌处层次原解消费者品牌联想分析出消费者否足够理购买品牌没理理充分赶快出理
构建品牌基思路
　　新建品牌市场已存品牌企业检视品牌状态思考品牌消费者关系什发展出鲜明品牌认进审视采树立认种工具方法加强品牌认背离品牌认品牌认传播否够消费者关系达种程度通品牌资产理检视发现品牌传播中存问题应时反馈修正品牌认改进传播工具断循环程直建立强势品牌

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