市场机会义者整合营销——谈暖倍品牌塑造
年品牌消费市场非常热闹着国品牌意识渐渐强烈国企业财富持者越越重视产品市场营销运作谁塑造身品牌谁成消费者宠种品牌雨春笋般出现衣食住行中服装行业尤中家耳熟详知名品牌：杉杉西服七匹狼男式夹克三枪针织衣等许方性品牌规模品牌洋品牌难计数：佐丹奴真维斯耐克ESPRIT等等（实现许洋品牌存四国现象国投资国外注册国生产国外品牌）众服装品牌国服装业远未饱谁中国拥十亿巨消费市场呢？足提供商家广阔武着行业产品断细分商家总机会开辟新领域赚取利润
2002保暖衣新趋势
服装劳动密集型产业没什技术壁垒服装行业国已雄厚基础现国约五万家服装企业部分外贸加工着中国加入WTO许外贸政策转变促越越外贸加工企业眼光投注国生产型企业转变市场运作型企业困难销做品牌高利润众企业跃跃欲试难想象年国出现品牌爆炸场面
品牌必然会激烈竞争谁会坐视行饱食消费市场道餐动筷子耐僧粥少定程度战避免2000年保暖衣战硝烟未散许受住击中型企业已纷纷停产转营产品俞兆林南极等牌保暖衣厂家已营重点转羽绒服市场潜心品牌运做产品创新开发企业屹立瞬息万变市场中2001年保暖衣找新卖点抓住美体修形永恒题做文章时间美体热暖衣风行开结合贴身（弹性莱卡）环保（纯植物木浆纤维）新特性极受消费者欢迎品牌正悄声息占领市场发财例暖倍暖恋等南极美体热暖衣销售火暴见美体+环保+热暖成段时间保暖衣流产品特性加品牌精心塑造软硬结合媒体攻势产品价格扉利润较软棉衣高出许功衣衣消费流非常开发空间
质料搭台功唱戏
传统软棉保暖衣已质化商家已没少文章做利润难满足胃口企业寻找新卖点刺激市场——功衣应运生
功衣诞生天起引起非非例宣传夸词穿某某牌保暖衣象身穿火龙衣例关远红外争例令哭笑雨衣穿时衣外穿概念炒沸沸扬扬真热闹非 实谓功保暖衣基属性延伸仅仅延伸简单中包含着商家市场消费心理绝妙握符合消费需求应消费者心理产品必然走俏
美追求类永恒题特女性时美体塑身＋天然环保＋热暖三重奏正市场中畅响例南极暖倍等品牌正着张制胜王牌暖倍莫代尔植物木浆纤维＋莱卡弹性拉绒等面料工艺取胜关键正符合现代身形体美健康关注挺美异曲工妙消费者说买保暖衣说购买新颖功消费者惜代价怕价格菲终利润商家笑逐颜开消费者似满意轻松实现双赢
保暖衣质料方面文章做莫代尔植物木浆纤维＋莱卡弹性拉绒说然产品概念推广费菲利润普通软棉衣高出数倍十倍难出保暖衣行业已进入质料搭台功唱戏产品概念取胜新时代寻找新市场卖点热点作突破口失中型针织衣厂商发展条捷径
穿暖倍掉价？
套热暖衣动辄二三百价格总会消费者犹豫定怕花冤枉钱常会遇种现象购买样商品没天便降价折悔迭暖倍消费心理握绝穿暖倍掉价句广告带双重含义值品味第通句承诺消费者感放心买硬通货样第二句话国爱面子心理擦边球似暖倍身添许信广告效应会直接间接反映销售额句话消费者爱听二三百元价格瞬间变理应暖倍年10月销售额句简单广告语迅速飚升较前期增长47％商家心里真乐开花
句广告语似简单中包含许消费行深刻分析品牌广告促销效果关键消费心理握某巧妙种握心理力企业放手投入广告作消费者知心朋友
渠道畅通万事忧
广告促销怕做玄妙终产品说话没产品切空谈产品厂家流销商手中销商产品分配销售终端迅速布满广阔市场没畅通营销渠道难想象
特许营代理销国服装行业营销网络建设两流特点快短强扩散速度快企业收回前期投入时间短品牌统理性强热暖衣季节性非常显著年9月旬春节前夕销售旺季特许营显著标志专卖店显然特许营适合保暖衣业暖倍走销制度全国性发展短短年拥批富实力销商销商掏钱投入广告数量惊河南区包括报纸等媒体天电视台总轮流播放百五十遍暖倍硬广告省份销商异暖倍热销生产度难满足需求强市场出现企业销商间卖方市场省级销商更货品连数星期食宿暖倍企业里更甚者耐住直接仓库选货带走货款已早早奉样火爆场面实某营年领企业汗颜
销商款货企业根实际情况配货严格销合办事网络物流条紊特许营正规销系统优点现国企业销商头疼搞销吧没力渗透广阔市场搞销嘛搞正规没实现双赢常销商烦恼销商货（未拨货款帐面没风险金）企业单信迅速开始生产销商旦反悔企业食苦果正规品牌物流制度种现象出现机率等零
缺乏套正规合理先进物流销商理制度现代济模式脱节说企业想富应该先铺路
软硬结合 冬季攻势
做品牌广告投入非常已众周知关键投？时投？投少？非常复杂话题举实例家点参考
暖倍惯采软硬结合营销策略报纸软文面广告电视硬广告等全方位结合电视广告消费者传达品牌印象报纸广告灌输概念烘托市场气氛面广告告知促销活动责全方位出击整合推广根品牌发展时期作出相应形象推广战略切运筹中市场炒作厨师炒菜相似火候掌握暖倍没央视作广告软硬结合广告攻势非常品牌印象深刻产品印象时似消费者真正购买时首选保暖衣广告投入种较明智做法央视广告报价惊非品牌运作初财气粗否宜染指实做场面场面成功根关键否位暖倍似没手笔软硬结合整合推广产品身卖点国处处开花点面已形成气候成功品牌前期塑造暖倍销商量投入广告信心量分担暖倍广告投入真正体现销制长处
保暖衣品牌形象应实实软硬结合推广中潜移默化塑造毕竟贴身穿品牌需消费者信短暂媒体狂轰乱炸长久计会创造持久利润源暖倍年9月旬春节前开始媒体攻势合理利产品销售旺季推广品牌销量逐步攀升2001年冬季销售额竟达2000年全年200％发展迅猛强势发展势头增减暖倍成功失中国保暖衣行业营销典范
外尚会念
文章结尾妨提四国现象
现市场许国外服装品牌普通消费者难分辨真假企业利国普遍务虚（外面尚会念）心理纷纷国外注册服装品牌然国国外品牌宣传形象市利迅速消费者销商认真消费者雾里花摸着头脑谓四国者实道道国品牌没异域文化涵说品牌款式质量
国外注册毕竟品牌长远发展根应断精心造品牌身素质根扎根市场力求发展
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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2002保暖衣新趋势
服装劳动密集型产业没什技术壁垒服装行业国已雄厚基础现国约五万家服装企业部分外贸加工着中国加入WTO许外贸政策转变促越越外贸加工企业眼光投注国生产型企业转变市场运作型企业困难销做品牌高利润众企业跃跃欲试难想象年国出现品牌爆炸场面
品牌必然会激烈竞争谁会坐视行饱食消费市场道餐动筷子耐僧粥少定程度战避免2000年保暖衣战硝烟未散许受住击中型企业已纷纷停产转营产品俞兆林南极等牌保暖衣厂家已营重点转羽绒服市场潜心品牌运做产品创新开发企业屹立瞬息万变市场中2001年保暖衣找新卖点抓住美体修形永恒题做文章时间美体热暖衣风行开结合贴身（弹性莱卡）环保（纯植物木浆纤维）新特性极受消费者欢迎品牌正悄声息占领市场发财例暖倍暖恋等南极美体热暖衣销售火暴见美体+环保+热暖成段时间保暖衣流产品特性加品牌精心塑造软硬结合媒体攻势产品价格扉利润较软棉衣高出许功衣衣消费流非常开发空间
质料搭台功唱戏
传统软棉保暖衣已质化商家已没少文章做利润难满足胃口企业寻找新卖点刺激市场——功衣应运生
功衣诞生天起引起非非例宣传夸词穿某某牌保暖衣象身穿火龙衣例关远红外争例令哭笑雨衣穿时衣外穿概念炒沸沸扬扬真热闹非 实谓功保暖衣基属性延伸仅仅延伸简单中包含着商家市场消费心理绝妙握符合消费需求应消费者心理产品必然走俏
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渠道畅通万事忧
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外尚会念
文章结尾妨提四国现象
现市场许国外服装品牌普通消费者难分辨真假企业利国普遍务虚（外面尚会念）心理纷纷国外注册服装品牌然国国外品牌宣传形象市利迅速消费者销商认真消费者雾里花摸着头脑谓四国者实道道国品牌没异域文化涵说品牌款式质量
国外注册毕竟品牌长远发展根应断精心造品牌身素质根扎根市场力求发展
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