中国空调市场品牌报告
统计2002年全国空调产量达3135万台2001年增长30％国销量1500万台出口量1000万台千万台库存已业界构成巨压力该数时显示目前国城市家庭空调拥量已达50％国城市空调市场尤家空调已出现饱状态三五年增长空间限国空调趋技术质量服务价格等核心更全面品牌竞争
空调市场现状
1行业趋层面竞争
价格竞争弱势品牌高层次营销阵营发展提供机会国空调市场购买力强情况厂家断降低价格空调享受型产品众化产品转变持续拉动市场需求吸引更消费者降价成厂家争取市场份额效武器格兰仕新科等莫
服务成抗价格竞争力武器空调安装前相半成品售服务显尤重谁服务出奇制胜谁够获取消费者信赖谁称雄市场高价位品牌服务宣传力抵抗价格竞争凌厉攻势提供喘息机会
品牌直接拉动销售海尔格力美等通品牌营建树立强品牌影响力拥较高消费者忠诚坚持降价然够价格战中获稳定增长市场份额品牌销售带动功没品牌投入巨资进行广告宣传市场炒作品牌竞争更加激烈
技术引导消费潮流企业竞争中保持动年市场竞争中海尔15米送风技术网络空调型中央空调消费潮流起定引导作分散消费者价格关注程度海尔竞争够保持动海信助降价势头变频技术猛炒起引导消费潮流作销售中获利非浅
透市场竞争种种表象发现价格服务品牌技术等四竞争素导年空调市场竞争具较雄厚资实力较强成控制力品牌综合运四竞争手段品牌竞争时采取中者两实行集中突破
2二次购买群体逐步扩
题相关图片：
购买空调消费群体中首次购买消费者占4254二次购买消费者占5746空调消费逐步首次购买占导转首购买二次购买重相首次购买言二次购买消费者购买行表现出更理性成熟种理性成熟表现购买素考虑时表现购买决策模式购买场选择信息渠道选择方面着空调市场断成熟二次购买消费群体（更新换代产品群体）首次购买消费群逐步持两群体均表现出更倾购买海尔格力等实力品牌
3序位标准面变革企业资质成核心标准
商业资崛起注入空调营销模式商业渠道带具颠覆性击空调厂商间技术拼品牌竞争必回资运作竞争建立优良资产质素坚持成真正赢家行业标准原产品销量市场占率品牌力度标准逐步变产品素质产品市场空间企业行业位理力企业财务状况盈利水企业资产质量标准
二市场竞争现状
2低层次价格竞争空间狭
空调普通机型价格相5年前降50新科格兰仕等推出波波降价导致利润微薄偿服务呼声渐高降价弹性逐渐降低品牌价格调情况降价带击力降低消费者前成熟理智购买时更加会结合价格外种素综合考虑价格题材新鲜ü前年年价格竞争热点数影响促销活动公关活动围绕价格展开价格题材已深度开发挖掘空间已价格竞争济竞争重环拼利润限型低水准价格竞争已穷途末路拼企业实力成限高水准价格竞争展开规模生产带低成低投入消费者创造高价值样价格竞争高层次
2技术竞争核心化高新化深入
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空调行业没步彩电业尘概念战持续海尔美长虹科龙代表空调企业始终坚持通提升空调产品技术含量核心功满足消费者切实需求成业界品牌新走势科龙长虹伊莱克斯代表二线品牌技术战逐步推核心技术攻坚量采高新科技
3服务发展空间尤广阔
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服务品牌意识宣扬利器海尔等线品牌服务基功层面开始深度功挖掘推出更高层次服务深入发掘消费者服务需求推出更性更方便消费者 服务措施海尔尘空调安装海尔家庭中央空调免费专业设计 海尔尘空调安装海尔家庭中央空调免费专业设计安全配电定排水等更格力千万户回访美春天问候美空调服务您家等活动三线品牌围绕价格展开竞争时科龙长虹相继技术线品牌发难技术竞争深层次演进素价格屠夫称格兰仕拉开三线品牌价格手段围攻线二线品牌序幕科龙华凌时采取价格应措施价格成首焦点众品牌空调服务作强化品牌亲力张王牌价格战技术战尚未走头时服务发展第二层面服务机制尚未健全未形成统服务理念服务层面竞争未真正展开发展空间尤广阔众品牌空调服务作强化品牌亲力张王牌价格战技术战尚未走头时服务发展第二层面服务机制尚未健全未形成统服务理念服务层面竞争未真正展开发展空间尤广阔
三品牌竞争格局
1品牌竞争趋
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通图四2002年年卖方集中度（CR4）显示市场集中度进步提高CR4（前四名品牌市场占率累计百分）较2000年提高10彩电市场快速名牌产品集中产业组织理卖方集中度（CR4）2050％规模济水中等市场进入壁垒较低行业垄断竞争市场结构
目前国空调市场现空调行业格局98年彩电业相似处行业成熟度高品牌繁技术面瓶颈价格战触发等等彩电业行业调整品牌逐渐集中五家空调行业避免整行业亏损境必然走品牌集中道路
2品牌竞争战略
线品牌坚持技术创新→产品创新→概念创新→高频次传播市场路线海尔格力首线品牌贯身产品技术领先质量*著称方面通技术断创新海尔格力美2002年均推出数码智感温空调产品时服务升级产品综合质量方面领先品牌方面适度运媒体传播策略高频次广告投入口碑宣传塑造品牌亲力保持身产品品牌两方面领先优势强品牌拉力技术优质坚持参价格战原牢牢占中高端保证身适利润空间发展劲
二线品牌价格夺取市场服务技术提升品牌形成螺旋式市场升趋势二线品牌方面翻新核心新技术开发出新高效产品提升产品质素线品牌拼技术领先优势达提升产品竞争力品牌档次方面利低效陈旧产品价格战盘活低效产品效构筑价格壁垒*品质阻击三线品牌拓展新科奥克斯等价格切入点线断推广造势形成攻城掠势然回头补技术服务短板期整体提升品牌拉线品牌距离终消费者形成价格便宜品牌差印象价格素材通媒体肆炒作制造市场热点新科变频普风暴出立媒体热炒高价变频空调市场低价格突破点变频空调市场夺取先机价格圈时二线品牌进行技术升级服务提升增强品牌消费者亲力提升品牌影响力新科率先推出变频空调终身包修服务新科空调适时推出超长保值活动消费者承诺购买新科空调９月遇价格调补购原差价质量出现问题免费更换新机三线品牌低成低利润扩张战略
三线品牌目迅速拓展市份额博生存机会格兰仕乐华奥克斯代表三线品牌通规模采购材料取价格优惠规模生产分摊固定成幅降产品价格时采取较高销商利润面积铺货通拥高占率达规模利润
3品牌定位评估
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通构筑品牌拥率品牌忠诚度评估空调品牌现状品牌拥率品牌预购情况评估空调品牌发展潜力海尔格力美等品牌拥高拥率高忠诚度高预购率领导位明显科龙海信新科等二线品牌拥率高背景品牌忠诚度普遍没线品牌忠诚度高必须重视市场消费者需求变化应势提升产品竞争力品牌忠诚高预购率较低市场影响力足
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统计2002年全国空调产量达3135万台2001年增长30％国销量1500万台出口量1000万台千万台库存已业界构成巨压力该数时显示目前国城市家庭空调拥量已达50％国城市空调市场尤家空调已出现饱状态三五年增长空间限国空调趋技术质量服务价格等核心更全面品牌竞争
空调市场现状
1行业趋层面竞争
价格竞争弱势品牌高层次营销阵营发展提供机会国空调市场购买力强情况厂家断降低价格空调享受型产品众化产品转变持续拉动市场需求吸引更消费者降价成厂家争取市场份额效武器格兰仕新科等莫
服务成抗价格竞争力武器空调安装前相半成品售服务显尤重谁服务出奇制胜谁够获取消费者信赖谁称雄市场高价位品牌服务宣传力抵抗价格竞争凌厉攻势提供喘息机会
品牌直接拉动销售海尔格力美等通品牌营建树立强品牌影响力拥较高消费者忠诚坚持降价然够价格战中获稳定增长市场份额品牌销售带动功没品牌投入巨资进行广告宣传市场炒作品牌竞争更加激烈
技术引导消费潮流企业竞争中保持动年市场竞争中海尔15米送风技术网络空调型中央空调消费潮流起定引导作分散消费者价格关注程度海尔竞争够保持动海信助降价势头变频技术猛炒起引导消费潮流作销售中获利非浅
透市场竞争种种表象发现价格服务品牌技术等四竞争素导年空调市场竞争具较雄厚资实力较强成控制力品牌综合运四竞争手段品牌竞争时采取中者两实行集中突破
2二次购买群体逐步扩
题相关图片：
购买空调消费群体中首次购买消费者占4254二次购买消费者占5746空调消费逐步首次购买占导转首购买二次购买重相首次购买言二次购买消费者购买行表现出更理性成熟种理性成熟表现购买素考虑时表现购买决策模式购买场选择信息渠道选择方面着空调市场断成熟二次购买消费群体（更新换代产品群体）首次购买消费群逐步持两群体均表现出更倾购买海尔格力等实力品牌
3序位标准面变革企业资质成核心标准
商业资崛起注入空调营销模式商业渠道带具颠覆性击空调厂商间技术拼品牌竞争必回资运作竞争建立优良资产质素坚持成真正赢家行业标准原产品销量市场占率品牌力度标准逐步变产品素质产品市场空间企业行业位理力企业财务状况盈利水企业资产质量标准
二市场竞争现状
2低层次价格竞争空间狭
空调普通机型价格相5年前降50新科格兰仕等推出波波降价导致利润微薄偿服务呼声渐高降价弹性逐渐降低品牌价格调情况降价带击力降低消费者前成熟理智购买时更加会结合价格外种素综合考虑价格题材新鲜ü前年年价格竞争热点数影响促销活动公关活动围绕价格展开价格题材已深度开发挖掘空间已价格竞争济竞争重环拼利润限型低水准价格竞争已穷途末路拼企业实力成限高水准价格竞争展开规模生产带低成低投入消费者创造高价值样价格竞争高层次
2技术竞争核心化高新化深入
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空调行业没步彩电业尘概念战持续海尔美长虹科龙代表空调企业始终坚持通提升空调产品技术含量核心功满足消费者切实需求成业界品牌新走势科龙长虹伊莱克斯代表二线品牌技术战逐步推核心技术攻坚量采高新科技
3服务发展空间尤广阔
题相关图片：
服务品牌意识宣扬利器海尔等线品牌服务基功层面开始深度功挖掘推出更高层次服务深入发掘消费者服务需求推出更性更方便消费者 服务措施海尔尘空调安装海尔家庭中央空调免费专业设计 海尔尘空调安装海尔家庭中央空调免费专业设计安全配电定排水等更格力千万户回访美春天问候美空调服务您家等活动三线品牌围绕价格展开竞争时科龙长虹相继技术线品牌发难技术竞争深层次演进素价格屠夫称格兰仕拉开三线品牌价格手段围攻线二线品牌序幕科龙华凌时采取价格应措施价格成首焦点众品牌空调服务作强化品牌亲力张王牌价格战技术战尚未走头时服务发展第二层面服务机制尚未健全未形成统服务理念服务层面竞争未真正展开发展空间尤广阔众品牌空调服务作强化品牌亲力张王牌价格战技术战尚未走头时服务发展第二层面服务机制尚未健全未形成统服务理念服务层面竞争未真正展开发展空间尤广阔
三品牌竞争格局
1品牌竞争趋
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通图四2002年年卖方集中度（CR4）显示市场集中度进步提高CR4（前四名品牌市场占率累计百分）较2000年提高10彩电市场快速名牌产品集中产业组织理卖方集中度（CR4）2050％规模济水中等市场进入壁垒较低行业垄断竞争市场结构
目前国空调市场现空调行业格局98年彩电业相似处行业成熟度高品牌繁技术面瓶颈价格战触发等等彩电业行业调整品牌逐渐集中五家空调行业避免整行业亏损境必然走品牌集中道路
2品牌竞争战略
线品牌坚持技术创新→产品创新→概念创新→高频次传播市场路线海尔格力首线品牌贯身产品技术领先质量*著称方面通技术断创新海尔格力美2002年均推出数码智感温空调产品时服务升级产品综合质量方面领先品牌方面适度运媒体传播策略高频次广告投入口碑宣传塑造品牌亲力保持身产品品牌两方面领先优势强品牌拉力技术优质坚持参价格战原牢牢占中高端保证身适利润空间发展劲
二线品牌价格夺取市场服务技术提升品牌形成螺旋式市场升趋势二线品牌方面翻新核心新技术开发出新高效产品提升产品质素线品牌拼技术领先优势达提升产品竞争力品牌档次方面利低效陈旧产品价格战盘活低效产品效构筑价格壁垒*品质阻击三线品牌拓展新科奥克斯等价格切入点线断推广造势形成攻城掠势然回头补技术服务短板期整体提升品牌拉线品牌距离终消费者形成价格便宜品牌差印象价格素材通媒体肆炒作制造市场热点新科变频普风暴出立媒体热炒高价变频空调市场低价格突破点变频空调市场夺取先机价格圈时二线品牌进行技术升级服务提升增强品牌消费者亲力提升品牌影响力新科率先推出变频空调终身包修服务新科空调适时推出超长保值活动消费者承诺购买新科空调９月遇价格调补购原差价质量出现问题免费更换新机三线品牌低成低利润扩张战略
三线品牌目迅速拓展市份额博生存机会格兰仕乐华奥克斯代表三线品牌通规模采购材料取价格优惠规模生产分摊固定成幅降产品价格时采取较高销商利润面积铺货通拥高占率达规模利润
3品牌定位评估
题相关图片：
通构筑品牌拥率品牌忠诚度评估空调品牌现状品牌拥率品牌预购情况评估空调品牌发展潜力海尔格力美等品牌拥高拥率高忠诚度高预购率领导位明显科龙海信新科等二线品牌拥率高背景品牌忠诚度普遍没线品牌忠诚度高必须重视市场消费者需求变化应势提升产品竞争力品牌忠诚高预购率较低市场影响力足
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