理济学（MBA全景教程二）
容提
第讲
1济学基命题
2理者基务
3理济学分析方法
4企业市场概述()
第二讲
1企业市场概述（二）
2机会成概述
3市场需求曲线需求函数
4市场供曲线供函数
第三讲
1均衡价格概述
2需求价格弹性
3需求收入弹性
4需求交叉弹性
第四讲
1生产函数
2投入素佳组合（）
第五讲
1投入素佳组合（二）
2生产扩线路
3规模报酬
4成性质
5成函数（）
第六讲
1成函数（二）
2盈亏衡分析
第七讲
1市场构成概念
2影响市场结构素
3市场结构类型——完全竞争结构
第八讲
1市场结构类型―完全垄断结构
2市场结构类型―垄断竞争结构
3市场结构类型―少数垄断结构
第九讲
1企业间博弈基知识
2企业博弈类型——纳什均衡
3进入障碍退出行选择
第十讲
1产品定价新方法实施条件
2技术变革创新基础知识
3技术变革市场结构关系
第讲 理济学概述基础概念（）
讲重点
济学基命题
理者基务
理济学性质
理济学理
理济学常分析方法
市场企业（）
理济学概述
理济学微观济学理实践中应企业决策理提供分析工具方法理围绕需求生产成市场等素提出常分析方法三种：均衡分析方法边际分析方法数学模型分析方法
济学基命题
1济学基命题：效配置稀缺性济资源
理济学济学分支学理济学前必须先解济学产生机制济学基命题现实济中产生矛盾：济资源稀缺性类需求限性间矛盾
世界济资源限生产生活需求限社会法想切东西样限济资源限度满足生产生活需求？济学门学科产生前提
许会济资源限说法提出质疑——空气海水量存？回答问题必须解成济资源需满足三条件：
2 济资源三条件
业已发现
具价值
具价值
（1）济资源类已发现资源
现类已探明球石油煤炭铁矿等资源储量限资源属非生资源许段时间耗资源类生产生活需求会遭遇难题乐观认必种问题担心天资源完前类完全已发现新代资源济工作必须立足现实——类确发现新资源代天石油铁矿煤炭未知确定统计济资源目录里类天已发现资源没发现发现资源列入济资源目录衡量否属济资源首条件
（2）济资源应具价值
没价值物质没济性成济资源
（3）济资源价值
商品学告诉物品价值体现参交换程中种物品够交换基前提产权明确空气海水量存没明确属参交换说具价值属济资源范畴
现毫疑问说符合三条件够列入济资源目录物质限稀缺证明济学基命题：济资源稀缺性类需求限性间矛盾存
图11 济学中心命题
检
请回答列问题：
（1）理解济资源稀缺性？
_________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
（2）列出企业生产活动中应济资源
_________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
3学需解决基问题
然济资源具稀缺性类需求止境现实济中需解决系列问题
（1）现实济中常遇问题
◆ 生产什？
济学目标稀缺资源生产非常需物品需求限度满足首先确定济资源总量限前提应该资源生产什产品提供什样劳务避免生产太需完全需产品
◆ 生产少？
种产品数量需求量保持致数量产品会出现积压少产品充分满足需求没达限度满足需求目
◆ 样生产？
问题实际选择什样生产方式问题技术水生产组织形式决定资源效率高低效率达高应该选择合适生产组织形式追求更高技术水
◆ 谁生产？
问题回答：生产出产品者说社会产生财富什样方式进行分配果分配方式合理数需求满足否部分需求满足时部分产品资源严重闲置外部分需求满足
（2）解决问题途径
◆ 解决生产什生产少问题通合理配置解决合理配置标准：产品生产存资源闲置存资源紧缺实现合理配置首先量例满足方面需求
◆ 选择适方式实现效利实现效利提高资源效率解决样生产问题重提高资源效率
◆ 公分配谁生产问题实际分配问题通公分配限度调动观动性积极效利资源
图12 济学需解决问题解决途径
检
假碰样问题：新技术会企业节约极生产成项技术需较资金投入种情况进行决策？观判断利科学分析方法？
_________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
理者基务
理济学必然涉理者理中会遇问题理者理程中面问题济学需解决问题者说济工作者面问题基相
理者需解决三问题：
解决文提出生产什生产少样生产三问题时理济学起什样作呢？实际三问题解决决策程
1生产营什问题
（1）理者应该关注焦点
现实中理者常常提出样问题：生产什者营什获利润？显然关注产业发展前景市场成长空间果产业发展前景广阔市场空间否产业生产者营者会成功呢？显然领域总企业亏损企业盈利底什导致盈利企业成功什导致亏损企业失败呢？
（2）结合身资源优势确定营方
理济学认企业选择生产营方定身具备资源质量数量相适应果理者企业拥资源质量数量科学分析够准确握企业资源优势根资源状况选择生产营方企业成领域成功者
案例
网络业认发展前景极产业止数事网络业企业然没获盈利说明前景产业企业未必够获预期利润率反市场处萎缩期传统产业企业获业绩分析产业发展前景时重点企业身拥资源优势企业选择营方结合起
2生产营少问题
问题涉企业规模控制文提处领域企业营成功企业盈利企业考虑身资源优势外做适控制企业规模选择合适企业规模考虑前市场二考虑市场发展潜力果企业规模控制规模市场提供产品数量远需求量销售必然降低产品价格价格降直接降低利润率规模企业占领市场空间相
3决样生产营问题
企业采方式市场提供产品服务成立咨询公司两种组织形式供选择：
（1）采虚拟组织形式
根咨询务求选择合适咨询师种组织形式处降低生产成会关键时候找合适咨询师客户提供专业服务失客户信
（2）采传统组织形式
公司拥批咨询师保证够客户提供时专业服务然种组织形式增加企业生产成
提示
生产组织形式产生投入产出选择什样生产组织形式营者理者必须重视问题技术投入生产组织形式会产生成利润例说生产组织形式选择直接影响投入产出例关系
理者基务
确定营方
选择合适企业规模
选择合适生产组织形式
提示
三问题解决企业否实现限度盈利关键解决生产营什生产营少问题确定企业业务结构者产品结构解决样生产营问题企业较低成获较高生产效率
检
网络业发展前景持法？网络企业应该具备什素质？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
理济学性质
解决文提出生产什生产少样生产三问题时理济学起什样作呢？实际三问题解决决策程
1决策
谓决策许行方案中选择佳方案
（1）确立目标
进行决策时首先明确获什样结果
（2）提出选方案
达目标条途径务提出方案
（3）选出优方案
关键步方案进行较选出行方案方案实施达较投入获产出目
图13 决策程
2理济学决策程中作
理济学研究供选择方案进行分析较中找出实现企业目标方案决策程中理济学作提供相关分析工具分析方法
3理济学性质
理济学微观济学理实践相结合门学科服务理者三基务解决
确定营方
选择企业规模
选择生产组织形式
检
企业面困惑时寻求科学 （理济学）支持？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
理济学理
1需求理
需求理分析价格水产品需求量价格收入相关商品价格发生变化时需求改变率作支持企业价格决策市场预测帮助企业确定需求量价格间关系
2生产理
生产理涉容生产组织形式选择生产素组合
3成理
成理涉容成性质成函数包括规模济选择佳产量选择
4市场理
市场理分析性质市场条件企业选择什样行够达预期目标
理济学常分析方法
1理济学发挥作前提2
理济学决策程中够发挥提供分析工具方法作两前提：
（1）企业承认市场配置资源作
市场通供需求变化影响价格价格变动引导资源产业部门间流动体现济效益低部门流济效益高部门供剩部门流供足部门达资源合理配置
图14 市场资源配置作图
分析方案产生利弊时企业放市场济条件理济学着眼市场济条件企业处市场竞争条件确定价格选择产量实现限度利润说市场济环境条件分析价格产量成等市场素企业市场行偏离市场济济环境理济学问题难讨必须明确市场具配置资源作理济学存基前提
（2）假定企业第目标追求利润化
企业济组织存种样素通生产营完成形态功转换获盈利果组织时承担政治职者社会职组织济成会超完成转换程获济效益家企业果成效益难竞争激烈市场获持续发展终结果没盈利者亏损追求利润化企业重济职理济学正服务企业目标
检
理解市场配置资源作？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
2理济学分析方法
均衡分析法
边际分析法
数学模型分析法
(1) 均衡分析方法
均衡
均衡指获利益资源组合行选择
企业行必然受种素约束素相互制约均衡分析方法考虑制约条件确定素例关系利企业发展
均衡分析方法应方：
制定价格企业制定价格时候定越高越
公式：销售收入价格×销售量
◆ 价格高低直接影响销售收入价格太高必然会降低销售量销售收入定高样达成更销售量企业必然较低价位刺激购买力果价位低达较高销售总额企业定价时候总面样矛盾：提高价格会减少销售量扩销售量必然降低价格保持定市场占率时企业获利？涉均衡问题肯定价格水够销售总收入达价格会企业收益减少理济学企业提供均衡分析方法帮助企业制定合适价格
◆ 产量（规模）决策企业规模会影响生产销售种成进影响投入产出关系规模生产企业致力产品质量较高价格获盈利规模企业较低成较低价格取胜选择适合身发展规模均衡分析方法
◆ 素组合企业生产营中需投入种素中素相互代种素价格样组合起素成差异选择方案需利均衡分析方法
均衡分析方法应方
制定价格
确定产量
确定素组合
检
制定价格策略？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
（2）边际分析方法
济学边际指单位投入引起产出变化边际分析方法理济学中较应分析企业定产量水时增加单位产品总利润产生影响公式说明
公式：边际值△f(x)△Ｘ
中X代表投入f(x)代表产出表现X函数△表示变量
假设基数X处变化中增加单位投入单位引起产出增量变化
边际分析方法两重概念
◆ 边际成：增加单位产品引起成增量
◆ 边际收益：增加单位产品带收益增量
企业判断项济活动企业利弊时全部成引起边际收益边际成较前者者项活动企业利反利
边际分析方法应方：
◆ 确定规模文提规模直接影响企业生产效益企业扩规模时分析增单位规模带产出增量边际分析科学边际分析方法企业规模确定合理范围
公式：πMRMC
中π代表边际利润MR代表边际收益MC代表边际成
◆ π>0时增加单位产品获收益增量引起成增量说明企业没达够获收益产量规模时企业应该扩产量
◆ π<0时增加单位产品引起成增量获收益增量说明企业应该减产量
◆ π0时企业达优产量规模
◆ 价格决策提高（降低）单位价格总收益会产生什样影响实际边际分析方法帮助企业制定具竞争力价格战略
◆ 确定合理素投入确定生产中需投入素量时需分析增加单位某种素时总收益会产生什影响边际分析
◆ 产品结构分析数企业生产产品产品生产例产品结构确定产品生产少例关系运边际分析方法——产品边际效益进行分析谓边际效益产品生产增加单位资金投入引起收益变化量果资金增量投入产品产生边际效益相等企业产品结构合理否中必定某种产品值扩规模带更收益针产品结构进行边际分析明确产品需增加投入产品需缩生产规模
边际分析方法应方
确定企业规模
制定价格策略
确定素投入量
产品结构分析
检
边际分析法方面决策帮助？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
（3）数学模型分析法
济学理学发展中越越应计量分析方法数学模型种计量分析工具理济学中量应
数学模型质复杂现实抽象问题简单化直观化便准确握事物间联系认识事物质效解决问题实践中数学模型理决策济分析时极效方法外值注意数学非常限量关系现实济中复杂问题单纯数学模型表现需助定性分析方法
数学模型应方：
◆ 需求预测企业确定某种产品生产规模前需市场发展潜力进行预测创建相关数学模型表现影响市场发展种素量变化进分析变化需求产生影响
◆ 生产分析生产素投入生产组织形式选择产品结构确定通创建数学模型进行分析决策
◆ 成决策成直接影响利润素企业发展关注焦点企业改变生产营方者扩规模时追求利润化目标应该确定什样成水应数学模型进行科学分析
◆ 市场分析市场济学基础概念实践中表现种样形态创建数学模型分析性质市场条件企业选择规模价格竞争策略
◆ 风险分析风险分析未状态预测通创建数学模型表现项投资中种相关素量量变化产生效益影响
数学模型应方
需求预测
生产分析
成决策
市场分析
风险分析
检
描述种认够应企业决策数学模型
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
理济学概述结
济学基命题效配置稀缺性济资源达资源合理配置理者需完成基务解决三问题：生产营什生产营少样生产营解决问题程中理济学作提供分析工具分析方法理包括需求理生产理成理市场理常分析方法均衡分析方法边际分析方法数学模型分析方法
第二讲 基础概念（二）需求理()
讲重点
企业（二）
机会成济利润
市场需求曲线需求函数
市场供曲线供函数
面接续讲讲述企业基功外功
基础概念（二）
企业（二）
2企业功（二）
（2）节约交易费
交易费
交易费指企业市场交换程中包括寻找交易象谈判签订合实施合解决合纠纷等程中发生费总实际围绕契约（合）发生费
企业通减少交易次数缩短交易程达节约交易费目质手段原外部市场进行交易活动转化部活动需注意企业种组织形式节约交易成时增加理成企业扩张规模时必须保证节约交易费理费增加值
（3）集体生产效率
队生产效率现代工业生产营中许工艺型设备集体生产条件发挥效力体生产条件工艺设备高成低效率实际集体生产带高效率企业组织中实现
企业功
完成素转换
分工协作
节约交易费
队生产效率
3虚拟企业
(1)虚拟企业概念
虚拟企业
虚拟企业相传统企业指某厂商客户行业企业利信息技术构建时组织目技术享费分摊
（2）虚拟企业传统企业相处
传统企业需具备特定素：设备工程技术员核心技术销售系统等等虚拟企业现代济发展产物没生产设备工程技术员科研员甚没销售员样市场提供产品服务显然传统观念难判断企业产生虚拟企业概念
（3）虚拟企业特点
◆ 功高度专门化
数虚拟企业建立生产台者济台假设企业想生产电脑没生产设备生产线采购标准化组件标准化软件委托专门总成企业标准化组件标准化软件组装起然网获采购消息获订单然通专门配送企业产品配送出家企业算作虚拟企业虚拟企业生产台组织企业具专门生产功
◆ 运作合作化
虚拟企业运作需量提供标准件企业没生产标准件者制造标准化模块企业虚拟运作难实现终产品物质产品终劳务实实种劳务求虚拟运作企业生产标准化模块组件企业紧密结合起互相合作种合作种承包承包合作方式承包承包合作方式总成企业提供图纸承包企业总成企业图纸进行生产然生产出零部件交总成企业进行装配然销售
传统种分包制中承包企业生产出零部件交总成企业装配销售产品特殊技术模式进行生产特殊标准进行生产果总成企业购买元器件分包企业产品没市场传统生产协作程中总成企业具明显支配价格力
虚拟运作中企业等合作关系虚拟运作企业购买标准化组件时候寻找性成低标准化组件生产标准化组件企业
采取样态度选择零部件企业相互间选择确保良合作关系传统生产组织模式相较虚拟企业间合作关系更密切
◆组织网络化
组织网络化
进行虚拟运作企业互相协作密切联系间关系通技术联系方式体现出
目前般虚拟企业量利互联网技术网订单提出工艺求质量求完成期限网进行电子商务完成货款交割组织网络化外体现参虚拟运作企业网络呈结点放射性状态
传统生产组织方式求分工协作企业服总成企业技术安排体现实际种级间关系参虚拟运作企业网络等选择合作伙伴结果形成生产技术协作网
虚拟企业特点
◆ 功高度专门化——参者具专门功
◆ 运作合作化——参者间等合作关系
◆ 组织网络化——参者间联系密切网络技术
检
假设正算组建虚拟企业目完成项市场调查写计划书？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
机会成济利润
利润传统意思较简单定义收入减成济学家会计师言利润定义区
里机会成济利润放处二者间着联系：济利润区会计利润考虑机会成机会成选择产生——种济资源具样途选择种途必然丧失种途机会者带收益成前者机会成机会成济利润衡量项决策济利益理者必须考虑两概念
1机会成
（1）机会成概念
机会成营决策程中营者必须考虑重视概念假设种资源具种途资源方面获收益资源实际方面机会成概念前提数济资源具样途提出机会成概念限度发挥资源效果企业占某种资源没限度发挥种资源潜力济学角度应种资源转方面
考虑机会成前提资源现实方式没获收益项资源获现实收益方式获收益
（2）机会成两条件
◆ 资源具种途
机会成质利机会付出成企业选择种途必然丧失途带收益果资源方式单谈机会利益较资源具性时候企业考虑机会成考虑机会成前提条件
◆ 获收入视机会成
考虑机会成时指方式指获收入方式里需强调性
提示
证券市场获收入认资金机会成
资金投入证券市场需素（验）相结合获相应收益种资源机会成指种资源身发挥作时候获收益水机会成强调值
（3）机会成实践中体现
◆ 存款投资较
假设笔资金存银行里投入企业运营中假设选择投入运营中笔资金储存银行利息资金投入企业运营机会成
国家济发展处疲软状态时会连续降低银行利率种手段实降低企业资金机会成刺激企业更资金投入企业运营中济形势良状态会连续提高利率相提高企业资金机会成果企业生产营低银行利息选择存款获利息明智选择
◆ 营公司职公司收益较
假设营公司公司职机会带收入营公司获收入机会成
◆ 素出售者加工
现实中企业购进某种生产素时种素市场价格较低段时间价格扬时候原生产计划加工种素直接出售种素呢？果选择前者直接销售获收益加工机会成
◆ 设备
果设备具种途企业选择方式时候会较种方式会带更收益
2济利润
（1）济利润概念
公式：济利润收入会计成机会成
会计利润收入会计成
两公式较出济利润考虑机会成支付条件收益纳入机会成利资源限度思维方式成体现财务账面
（2）产生利润途径
产生利润两途径
◆ 供应求——高价格——市场机会
◆ 高效率——低成——理水
◆ 供应求拉动市场价格升
判断什领域会出现供应求状况趋势需营者善捕捉机会
◆ 较低成产生高利润条件
较低成效率提高效率提高赖高素质理水
现实生活中会遇机会发现机会握终企业发展起非常重问题果企业家力发现机会没力握机会现实收益属企业家利润角度出样结：成功企业家仅发现机会力利机会力
检
试举出生产营决策时碰关机会成问题
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
基础概念结
企业生产活动产品市场素市场间进行盈利关键保证产品市场获货币收入素市场支付货币企业基功完成素形态功转换外功分工协作提高组织效率节约交易费实现队生产效率虚拟企业现代济发展产物利网络技术构建成传统企业具极差异机会成选择产生资源方面获收益资源实际方面机会成济利润考虑机会成利润效理者必须关注机会成济利润
需求理（）
市场需求曲线需求函数
需求满足两方面求
购买欲
支付力
需求曲线需求函数分析需求变化规律价格素：消费者偏收入水相关商品价格消费者心理预期等影响需求变化分析中时考虑素素中价格重般需求曲线需求函数指价格言
1需求概念
需求特定时期消费者某价格种商品愿意够购买数量效需求概念满足购买欲货币支付力两条件
购买欲 × 货币支付力 需求
2市场需求曲线
（1）市场需求曲线形成
假设影响需求素变反映价格需求量关系曲线市场需求曲线设计坐标系横轴表示需求量轴表示价格价格需求量反映坐标空间表现点曲线点联结起形成条需求曲线
（2）图示
价格
36
35
34
33
32
31
30
需求量
565
570
580
590
600
700
630
图21 市场需求曲线
图2－1条反映煤炭价格影响需求量变化需求曲线显易见价格较高时需求量较着价格降需求量逐渐增
检
假设橱窗里颗泛着幽幽蓝光钻石迷住眼幸口袋里33元坚信总天会买百颗样钻石济学中效需求观点否认钻石需求量达百颗呢？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
3需求曲线特点
（1）部分需求曲线呈左方右方倾斜态势
种态势表明市场价格越高需求量越市场价格越低需求量越数商品表现样属性种价格需求量间意关系称需求法
需求法
◆ 价格越高需求量越
◆ 价格越低需求量越
（2）需求曲线反映定时期价格需求量关系
需求曲线存前提假定影响需求量素变实际影响需求量素许定时期假定素趋静止较长时期中会素发生改变导致需求量价格水表现出巨差异时单纯研究价格需求量关系没现实意义特定时期研究需求曲线
（3）需求曲线分行业需求曲线企业需求曲线需求曲线
行业需求曲线反映消费者某商品需求量价格波动时产生变化规律需求曲线行业需求曲线样反映价格需求量影响处前者表现体消费者者消费者行业需求曲线实际消费者定价格条件需求量横相加企业需求曲线两者反映企业提供产品消费者需求数量受价格变动影响
检
试举出符合需求法商品假设营商品属类涨价时销售量反会更
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
4影响需求曲线位置素
（1）商品价格
需求曲线表现商品价格需求影响：价格较高时需求着价格降低需求量逐渐增
（2）消费者偏
假设消费者时种商品消费需求商品会产生喜喜程度差异会表现出定次序性般说果消费者种商品偏强烈会需求曲线右移反偏减弱会需求曲线左移
图22 消费者偏需求曲线影响
（3）消费者收入
济学分析需求般指支付力需求需求量收入水直接关系果收入水普遍提高支付力消费者增加相价格水需求量般会增加时需求曲线右移果收入水普遍降支付力购买者减少相价格水需求量会减少需求曲线左移
图23 收入需求曲线影响
（4）相关商品价格
◆ 代产品
假设企业生产彩电行业企业降低彩电价格时潜顾客原极购买彩电消费者会购买降价彩电结果代产品通采降价策略拉动身需求量产品需求量相应减少坐标系表现需求曲线左移相反果代产品提高价格产品需求量会增表现需求曲线右移
图24 代产品价格需求曲线影响
◆ 互补产品
谓互补产品指必须某产品产品例汽车汽油互补产品汽油涨价时汽车成增某种程度会导致汽车需求量降互补产品中某种产品价格升时产品需求量会减需求曲线左移反需求曲线右移
图25 互补产品价格需求曲线影响
（5）价格变化预期
谓价格变化预期指消费者段时期产品价格变化趋势预测般言消费者心态买涨买落消费者认价格涨时现购买会购买更济会需求提前实现产品需求量增表现需求曲线右移反需求量减需求曲线左移企业利消费者种心态意识引导潜消费者实现购买行
影响需求曲线位置素
商品价格
消费者偏
收入水
相关商品价格
价格变化预期
分析影响需求素素表现需求量需求函数
5需求函数
价格消费者偏收入商品价格消费者价格变化预期等素表现需求量函数需求函数
QDf≠ (Px T I Ps E)
中：Px：商品价格
T：消费者偏
I：收入
Ps：商品价格
E：消费者价格预期
现实中时考察五变量变化需求影响难做出较准确判断较明确分析中变量需求量影响常假定素变素相价格素商品需求量更影响力现实中指需求函数般指需求量价格函数：QD f≠ (Px)
检
实例解释消费者偏
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
市场供曲线供函数
分析价格市场双方相互关系学需求曲线影响需求素需解供市场表现
1供概念
供指定时期定价格水企业愿意提供某种产品数量
2市场供曲线
（1）供曲线形成
供曲线——假设影响供量素变反映价格供量关系曲线供曲线坐标轴价格轴供横轴实际供量相价格数值表现出曲线联结形成供曲线
（2）图示
价格
30
31
32
33
34
35
36
供量
500
550
600
650
675
700
725
图26 供曲线
图2－6出价格较低时企业愿意提供产品数量较少价格提高供相应增
3供曲线特点
供曲线特点需求曲线特点体应
（1）数呈左方右方倾斜态势
种态势表明价格越高供量越价格越低供量越少
（2）反映特定时期价格供量关系
需求曲线样供曲线反映特定时期价格供量关系影响供素种假定价格外素变时时期进行认条供曲线表明时期价格水供量
（3）曲线分行业供曲线企业供曲线
前者者横相加需求曲线类似行业供曲线理解企业供曲线横相加
4影响供曲线素
（1）商品价格
价格非常重信号告诉企业企业成水定时候什价格条件实现收益显然更高价格会吸引更企业进入行业市场提供更数量商品数领域会出现样现象：市场价格较高供量较市场价格较低供量较少价格机制调节供量非常重市场信号
（2）商品价格
影响需求素商品价格直接作供量通利润率机制影响供量企业直生产彩电发现房产价格断升种价格升预示着房产会高利润家企业投入彩电生产资金转移部分房产结果会影响彩电供量商品价格升价格变产品利润率会相应降产业产品供量会减少果商品价格降种商品供量增加
（3）生产技术
企业进行生产技术改造更新技术时候正常条件会生产效率提高生产成降相价格企业会更收益般条件生产技术进步会企业供曲线右移动增供量
（4）生产素价格
生产素价格直接影响企业生产成果企业购买生产素价格较高生产种产品成势必较高相价格条件企业减少种商品生产量供量供曲线会左移果生产素价格降生产种商品成会降低市场价格水条件企业盈利会增加市场供量会增加供曲线右移
影响供素
商品价格
商品价格
生产技术
生产素价格
5供函数
商品价格相关商品价格生产技术生产素价格等素影响着市场供量素表现供变化函数供函数
QSf≠(PX PS C PE)
中：PX 商品价格
PS：商品价格
C：生产技术
PE：生产素价格
研究需求函数样时分析素供产生影响般假定素变分析素供产生变化规律商品价格影响供重素现实中供函数指价格言供函数QSf（PX）
检
假设营凉凉牌空调众周知两年空调市场直降价现利条件盛夏面整市场降价面空调销售时机种矛盾产品进行定价呢？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
心体会
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
容提
第讲
1济学基命题
2理者基务
3理济学分析方法
4企业市场概述()
第二讲
1企业市场概述（二）
2机会成概述
3市场需求曲线需求函数
4市场供曲线供函数
第三讲
1均衡价格概述
2需求价格弹性
3需求收入弹性
4需求交叉弹性
第四讲
1生产函数
2投入素佳组合（）
第五讲
1投入素佳组合（二）
2生产扩线路
3规模报酬
4成性质
5成函数（）
第六讲
1成函数（二）
2盈亏衡分析
第七讲
1市场构成概念
2影响市场结构素
3市场结构类型——完全竞争结构
第八讲
1市场结构类型―完全垄断结构
2市场结构类型―垄断竞争结构
3市场结构类型―少数垄断结构
第九讲
1企业间博弈基知识
2企业博弈类型——纳什均衡
3进入障碍退出行选择
第十讲
1产品定价新方法实施条件
2技术变革创新基础知识
3技术变革市场结构关系
第讲 理济学概述基础概念（）
讲重点
济学基命题
理者基务
理济学性质
理济学理
理济学常分析方法
市场企业（）
理济学概述
理济学微观济学理实践中应企业决策理提供分析工具方法理围绕需求生产成市场等素提出常分析方法三种：均衡分析方法边际分析方法数学模型分析方法
济学基命题
1济学基命题：效配置稀缺性济资源
理济学济学分支学理济学前必须先解济学产生机制济学基命题现实济中产生矛盾：济资源稀缺性类需求限性间矛盾
世界济资源限生产生活需求限社会法想切东西样限济资源限度满足生产生活需求？济学门学科产生前提
许会济资源限说法提出质疑——空气海水量存？回答问题必须解成济资源需满足三条件：
2 济资源三条件
业已发现
具价值
具价值
（1）济资源类已发现资源
现类已探明球石油煤炭铁矿等资源储量限资源属非生资源许段时间耗资源类生产生活需求会遭遇难题乐观认必种问题担心天资源完前类完全已发现新代资源济工作必须立足现实——类确发现新资源代天石油铁矿煤炭未知确定统计济资源目录里类天已发现资源没发现发现资源列入济资源目录衡量否属济资源首条件
（2）济资源应具价值
没价值物质没济性成济资源
（3）济资源价值
商品学告诉物品价值体现参交换程中种物品够交换基前提产权明确空气海水量存没明确属参交换说具价值属济资源范畴
现毫疑问说符合三条件够列入济资源目录物质限稀缺证明济学基命题：济资源稀缺性类需求限性间矛盾存
图11 济学中心命题
检
请回答列问题：
（1）理解济资源稀缺性？
_________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
（2）列出企业生产活动中应济资源
_________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
3学需解决基问题
然济资源具稀缺性类需求止境现实济中需解决系列问题
（1）现实济中常遇问题
◆ 生产什？
济学目标稀缺资源生产非常需物品需求限度满足首先确定济资源总量限前提应该资源生产什产品提供什样劳务避免生产太需完全需产品
◆ 生产少？
种产品数量需求量保持致数量产品会出现积压少产品充分满足需求没达限度满足需求目
◆ 样生产？
问题实际选择什样生产方式问题技术水生产组织形式决定资源效率高低效率达高应该选择合适生产组织形式追求更高技术水
◆ 谁生产？
问题回答：生产出产品者说社会产生财富什样方式进行分配果分配方式合理数需求满足否部分需求满足时部分产品资源严重闲置外部分需求满足
（2）解决问题途径
◆ 解决生产什生产少问题通合理配置解决合理配置标准：产品生产存资源闲置存资源紧缺实现合理配置首先量例满足方面需求
◆ 选择适方式实现效利实现效利提高资源效率解决样生产问题重提高资源效率
◆ 公分配谁生产问题实际分配问题通公分配限度调动观动性积极效利资源
图12 济学需解决问题解决途径
检
假碰样问题：新技术会企业节约极生产成项技术需较资金投入种情况进行决策？观判断利科学分析方法？
_________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
理者基务
理济学必然涉理者理中会遇问题理者理程中面问题济学需解决问题者说济工作者面问题基相
理者需解决三问题：
解决文提出生产什生产少样生产三问题时理济学起什样作呢？实际三问题解决决策程
1生产营什问题
（1）理者应该关注焦点
现实中理者常常提出样问题：生产什者营什获利润？显然关注产业发展前景市场成长空间果产业发展前景广阔市场空间否产业生产者营者会成功呢？显然领域总企业亏损企业盈利底什导致盈利企业成功什导致亏损企业失败呢？
（2）结合身资源优势确定营方
理济学认企业选择生产营方定身具备资源质量数量相适应果理者企业拥资源质量数量科学分析够准确握企业资源优势根资源状况选择生产营方企业成领域成功者
案例
网络业认发展前景极产业止数事网络业企业然没获盈利说明前景产业企业未必够获预期利润率反市场处萎缩期传统产业企业获业绩分析产业发展前景时重点企业身拥资源优势企业选择营方结合起
2生产营少问题
问题涉企业规模控制文提处领域企业营成功企业盈利企业考虑身资源优势外做适控制企业规模选择合适企业规模考虑前市场二考虑市场发展潜力果企业规模控制规模市场提供产品数量远需求量销售必然降低产品价格价格降直接降低利润率规模企业占领市场空间相
3决样生产营问题
企业采方式市场提供产品服务成立咨询公司两种组织形式供选择：
（1）采虚拟组织形式
根咨询务求选择合适咨询师种组织形式处降低生产成会关键时候找合适咨询师客户提供专业服务失客户信
（2）采传统组织形式
公司拥批咨询师保证够客户提供时专业服务然种组织形式增加企业生产成
提示
生产组织形式产生投入产出选择什样生产组织形式营者理者必须重视问题技术投入生产组织形式会产生成利润例说生产组织形式选择直接影响投入产出例关系
理者基务
确定营方
选择合适企业规模
选择合适生产组织形式
提示
三问题解决企业否实现限度盈利关键解决生产营什生产营少问题确定企业业务结构者产品结构解决样生产营问题企业较低成获较高生产效率
检
网络业发展前景持法？网络企业应该具备什素质？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
理济学性质
解决文提出生产什生产少样生产三问题时理济学起什样作呢？实际三问题解决决策程
1决策
谓决策许行方案中选择佳方案
（1）确立目标
进行决策时首先明确获什样结果
（2）提出选方案
达目标条途径务提出方案
（3）选出优方案
关键步方案进行较选出行方案方案实施达较投入获产出目
图13 决策程
2理济学决策程中作
理济学研究供选择方案进行分析较中找出实现企业目标方案决策程中理济学作提供相关分析工具分析方法
3理济学性质
理济学微观济学理实践相结合门学科服务理者三基务解决
确定营方
选择企业规模
选择生产组织形式
检
企业面困惑时寻求科学 （理济学）支持？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
理济学理
1需求理
需求理分析价格水产品需求量价格收入相关商品价格发生变化时需求改变率作支持企业价格决策市场预测帮助企业确定需求量价格间关系
2生产理
生产理涉容生产组织形式选择生产素组合
3成理
成理涉容成性质成函数包括规模济选择佳产量选择
4市场理
市场理分析性质市场条件企业选择什样行够达预期目标
理济学常分析方法
1理济学发挥作前提2
理济学决策程中够发挥提供分析工具方法作两前提：
（1）企业承认市场配置资源作
市场通供需求变化影响价格价格变动引导资源产业部门间流动体现济效益低部门流济效益高部门供剩部门流供足部门达资源合理配置
图14 市场资源配置作图
分析方案产生利弊时企业放市场济条件理济学着眼市场济条件企业处市场竞争条件确定价格选择产量实现限度利润说市场济环境条件分析价格产量成等市场素企业市场行偏离市场济济环境理济学问题难讨必须明确市场具配置资源作理济学存基前提
（2）假定企业第目标追求利润化
企业济组织存种样素通生产营完成形态功转换获盈利果组织时承担政治职者社会职组织济成会超完成转换程获济效益家企业果成效益难竞争激烈市场获持续发展终结果没盈利者亏损追求利润化企业重济职理济学正服务企业目标
检
理解市场配置资源作？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
2理济学分析方法
均衡分析法
边际分析法
数学模型分析法
(1) 均衡分析方法
均衡
均衡指获利益资源组合行选择
企业行必然受种素约束素相互制约均衡分析方法考虑制约条件确定素例关系利企业发展
均衡分析方法应方：
制定价格企业制定价格时候定越高越
公式：销售收入价格×销售量
◆ 价格高低直接影响销售收入价格太高必然会降低销售量销售收入定高样达成更销售量企业必然较低价位刺激购买力果价位低达较高销售总额企业定价时候总面样矛盾：提高价格会减少销售量扩销售量必然降低价格保持定市场占率时企业获利？涉均衡问题肯定价格水够销售总收入达价格会企业收益减少理济学企业提供均衡分析方法帮助企业制定合适价格
◆ 产量（规模）决策企业规模会影响生产销售种成进影响投入产出关系规模生产企业致力产品质量较高价格获盈利规模企业较低成较低价格取胜选择适合身发展规模均衡分析方法
◆ 素组合企业生产营中需投入种素中素相互代种素价格样组合起素成差异选择方案需利均衡分析方法
均衡分析方法应方
制定价格
确定产量
确定素组合
检
制定价格策略？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
（2）边际分析方法
济学边际指单位投入引起产出变化边际分析方法理济学中较应分析企业定产量水时增加单位产品总利润产生影响公式说明
公式：边际值△f(x)△Ｘ
中X代表投入f(x)代表产出表现X函数△表示变量
假设基数X处变化中增加单位投入单位引起产出增量变化
边际分析方法两重概念
◆ 边际成：增加单位产品引起成增量
◆ 边际收益：增加单位产品带收益增量
企业判断项济活动企业利弊时全部成引起边际收益边际成较前者者项活动企业利反利
边际分析方法应方：
◆ 确定规模文提规模直接影响企业生产效益企业扩规模时分析增单位规模带产出增量边际分析科学边际分析方法企业规模确定合理范围
公式：πMRMC
中π代表边际利润MR代表边际收益MC代表边际成
◆ π>0时增加单位产品获收益增量引起成增量说明企业没达够获收益产量规模时企业应该扩产量
◆ π<0时增加单位产品引起成增量获收益增量说明企业应该减产量
◆ π0时企业达优产量规模
◆ 价格决策提高（降低）单位价格总收益会产生什样影响实际边际分析方法帮助企业制定具竞争力价格战略
◆ 确定合理素投入确定生产中需投入素量时需分析增加单位某种素时总收益会产生什影响边际分析
◆ 产品结构分析数企业生产产品产品生产例产品结构确定产品生产少例关系运边际分析方法——产品边际效益进行分析谓边际效益产品生产增加单位资金投入引起收益变化量果资金增量投入产品产生边际效益相等企业产品结构合理否中必定某种产品值扩规模带更收益针产品结构进行边际分析明确产品需增加投入产品需缩生产规模
边际分析方法应方
确定企业规模
制定价格策略
确定素投入量
产品结构分析
检
边际分析法方面决策帮助？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
（3）数学模型分析法
济学理学发展中越越应计量分析方法数学模型种计量分析工具理济学中量应
数学模型质复杂现实抽象问题简单化直观化便准确握事物间联系认识事物质效解决问题实践中数学模型理决策济分析时极效方法外值注意数学非常限量关系现实济中复杂问题单纯数学模型表现需助定性分析方法
数学模型应方：
◆ 需求预测企业确定某种产品生产规模前需市场发展潜力进行预测创建相关数学模型表现影响市场发展种素量变化进分析变化需求产生影响
◆ 生产分析生产素投入生产组织形式选择产品结构确定通创建数学模型进行分析决策
◆ 成决策成直接影响利润素企业发展关注焦点企业改变生产营方者扩规模时追求利润化目标应该确定什样成水应数学模型进行科学分析
◆ 市场分析市场济学基础概念实践中表现种样形态创建数学模型分析性质市场条件企业选择规模价格竞争策略
◆ 风险分析风险分析未状态预测通创建数学模型表现项投资中种相关素量量变化产生效益影响
数学模型应方
需求预测
生产分析
成决策
市场分析
风险分析
检
描述种认够应企业决策数学模型
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
理济学概述结
济学基命题效配置稀缺性济资源达资源合理配置理者需完成基务解决三问题：生产营什生产营少样生产营解决问题程中理济学作提供分析工具分析方法理包括需求理生产理成理市场理常分析方法均衡分析方法边际分析方法数学模型分析方法
第二讲 基础概念（二）需求理()
讲重点
企业（二）
机会成济利润
市场需求曲线需求函数
市场供曲线供函数
面接续讲讲述企业基功外功
基础概念（二）
企业（二）
2企业功（二）
（2）节约交易费
交易费
交易费指企业市场交换程中包括寻找交易象谈判签订合实施合解决合纠纷等程中发生费总实际围绕契约（合）发生费
企业通减少交易次数缩短交易程达节约交易费目质手段原外部市场进行交易活动转化部活动需注意企业种组织形式节约交易成时增加理成企业扩张规模时必须保证节约交易费理费增加值
（3）集体生产效率
队生产效率现代工业生产营中许工艺型设备集体生产条件发挥效力体生产条件工艺设备高成低效率实际集体生产带高效率企业组织中实现
企业功
完成素转换
分工协作
节约交易费
队生产效率
3虚拟企业
(1)虚拟企业概念
虚拟企业
虚拟企业相传统企业指某厂商客户行业企业利信息技术构建时组织目技术享费分摊
（2）虚拟企业传统企业相处
传统企业需具备特定素：设备工程技术员核心技术销售系统等等虚拟企业现代济发展产物没生产设备工程技术员科研员甚没销售员样市场提供产品服务显然传统观念难判断企业产生虚拟企业概念
（3）虚拟企业特点
◆ 功高度专门化
数虚拟企业建立生产台者济台假设企业想生产电脑没生产设备生产线采购标准化组件标准化软件委托专门总成企业标准化组件标准化软件组装起然网获采购消息获订单然通专门配送企业产品配送出家企业算作虚拟企业虚拟企业生产台组织企业具专门生产功
◆ 运作合作化
虚拟企业运作需量提供标准件企业没生产标准件者制造标准化模块企业虚拟运作难实现终产品物质产品终劳务实实种劳务求虚拟运作企业生产标准化模块组件企业紧密结合起互相合作种合作种承包承包合作方式承包承包合作方式总成企业提供图纸承包企业总成企业图纸进行生产然生产出零部件交总成企业进行装配然销售
传统种分包制中承包企业生产出零部件交总成企业装配销售产品特殊技术模式进行生产特殊标准进行生产果总成企业购买元器件分包企业产品没市场传统生产协作程中总成企业具明显支配价格力
虚拟运作中企业等合作关系虚拟运作企业购买标准化组件时候寻找性成低标准化组件生产标准化组件企业
采取样态度选择零部件企业相互间选择确保良合作关系传统生产组织模式相较虚拟企业间合作关系更密切
◆组织网络化
组织网络化
进行虚拟运作企业互相协作密切联系间关系通技术联系方式体现出
目前般虚拟企业量利互联网技术网订单提出工艺求质量求完成期限网进行电子商务完成货款交割组织网络化外体现参虚拟运作企业网络呈结点放射性状态
传统生产组织方式求分工协作企业服总成企业技术安排体现实际种级间关系参虚拟运作企业网络等选择合作伙伴结果形成生产技术协作网
虚拟企业特点
◆ 功高度专门化——参者具专门功
◆ 运作合作化——参者间等合作关系
◆ 组织网络化——参者间联系密切网络技术
检
假设正算组建虚拟企业目完成项市场调查写计划书？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
机会成济利润
利润传统意思较简单定义收入减成济学家会计师言利润定义区
里机会成济利润放处二者间着联系：济利润区会计利润考虑机会成机会成选择产生——种济资源具样途选择种途必然丧失种途机会者带收益成前者机会成机会成济利润衡量项决策济利益理者必须考虑两概念
1机会成
（1）机会成概念
机会成营决策程中营者必须考虑重视概念假设种资源具种途资源方面获收益资源实际方面机会成概念前提数济资源具样途提出机会成概念限度发挥资源效果企业占某种资源没限度发挥种资源潜力济学角度应种资源转方面
考虑机会成前提资源现实方式没获收益项资源获现实收益方式获收益
（2）机会成两条件
◆ 资源具种途
机会成质利机会付出成企业选择种途必然丧失途带收益果资源方式单谈机会利益较资源具性时候企业考虑机会成考虑机会成前提条件
◆ 获收入视机会成
考虑机会成时指方式指获收入方式里需强调性
提示
证券市场获收入认资金机会成
资金投入证券市场需素（验）相结合获相应收益种资源机会成指种资源身发挥作时候获收益水机会成强调值
（3）机会成实践中体现
◆ 存款投资较
假设笔资金存银行里投入企业运营中假设选择投入运营中笔资金储存银行利息资金投入企业运营机会成
国家济发展处疲软状态时会连续降低银行利率种手段实降低企业资金机会成刺激企业更资金投入企业运营中济形势良状态会连续提高利率相提高企业资金机会成果企业生产营低银行利息选择存款获利息明智选择
◆ 营公司职公司收益较
假设营公司公司职机会带收入营公司获收入机会成
◆ 素出售者加工
现实中企业购进某种生产素时种素市场价格较低段时间价格扬时候原生产计划加工种素直接出售种素呢？果选择前者直接销售获收益加工机会成
◆ 设备
果设备具种途企业选择方式时候会较种方式会带更收益
2济利润
（1）济利润概念
公式：济利润收入会计成机会成
会计利润收入会计成
两公式较出济利润考虑机会成支付条件收益纳入机会成利资源限度思维方式成体现财务账面
（2）产生利润途径
产生利润两途径
◆ 供应求——高价格——市场机会
◆ 高效率——低成——理水
◆ 供应求拉动市场价格升
判断什领域会出现供应求状况趋势需营者善捕捉机会
◆ 较低成产生高利润条件
较低成效率提高效率提高赖高素质理水
现实生活中会遇机会发现机会握终企业发展起非常重问题果企业家力发现机会没力握机会现实收益属企业家利润角度出样结：成功企业家仅发现机会力利机会力
检
试举出生产营决策时碰关机会成问题
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
基础概念结
企业生产活动产品市场素市场间进行盈利关键保证产品市场获货币收入素市场支付货币企业基功完成素形态功转换外功分工协作提高组织效率节约交易费实现队生产效率虚拟企业现代济发展产物利网络技术构建成传统企业具极差异机会成选择产生资源方面获收益资源实际方面机会成济利润考虑机会成利润效理者必须关注机会成济利润
需求理（）
市场需求曲线需求函数
需求满足两方面求
购买欲
支付力
需求曲线需求函数分析需求变化规律价格素：消费者偏收入水相关商品价格消费者心理预期等影响需求变化分析中时考虑素素中价格重般需求曲线需求函数指价格言
1需求概念
需求特定时期消费者某价格种商品愿意够购买数量效需求概念满足购买欲货币支付力两条件
购买欲 × 货币支付力 需求
2市场需求曲线
（1）市场需求曲线形成
假设影响需求素变反映价格需求量关系曲线市场需求曲线设计坐标系横轴表示需求量轴表示价格价格需求量反映坐标空间表现点曲线点联结起形成条需求曲线
（2）图示
价格
36
35
34
33
32
31
30
需求量
565
570
580
590
600
700
630
图21 市场需求曲线
图2－1条反映煤炭价格影响需求量变化需求曲线显易见价格较高时需求量较着价格降需求量逐渐增
检
假设橱窗里颗泛着幽幽蓝光钻石迷住眼幸口袋里33元坚信总天会买百颗样钻石济学中效需求观点否认钻石需求量达百颗呢？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
3需求曲线特点
（1）部分需求曲线呈左方右方倾斜态势
种态势表明市场价格越高需求量越市场价格越低需求量越数商品表现样属性种价格需求量间意关系称需求法
需求法
◆ 价格越高需求量越
◆ 价格越低需求量越
（2）需求曲线反映定时期价格需求量关系
需求曲线存前提假定影响需求量素变实际影响需求量素许定时期假定素趋静止较长时期中会素发生改变导致需求量价格水表现出巨差异时单纯研究价格需求量关系没现实意义特定时期研究需求曲线
（3）需求曲线分行业需求曲线企业需求曲线需求曲线
行业需求曲线反映消费者某商品需求量价格波动时产生变化规律需求曲线行业需求曲线样反映价格需求量影响处前者表现体消费者者消费者行业需求曲线实际消费者定价格条件需求量横相加企业需求曲线两者反映企业提供产品消费者需求数量受价格变动影响
检
试举出符合需求法商品假设营商品属类涨价时销售量反会更
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
4影响需求曲线位置素
（1）商品价格
需求曲线表现商品价格需求影响：价格较高时需求着价格降低需求量逐渐增
（2）消费者偏
假设消费者时种商品消费需求商品会产生喜喜程度差异会表现出定次序性般说果消费者种商品偏强烈会需求曲线右移反偏减弱会需求曲线左移
图22 消费者偏需求曲线影响
（3）消费者收入
济学分析需求般指支付力需求需求量收入水直接关系果收入水普遍提高支付力消费者增加相价格水需求量般会增加时需求曲线右移果收入水普遍降支付力购买者减少相价格水需求量会减少需求曲线左移
图23 收入需求曲线影响
（4）相关商品价格
◆ 代产品
假设企业生产彩电行业企业降低彩电价格时潜顾客原极购买彩电消费者会购买降价彩电结果代产品通采降价策略拉动身需求量产品需求量相应减少坐标系表现需求曲线左移相反果代产品提高价格产品需求量会增表现需求曲线右移
图24 代产品价格需求曲线影响
◆ 互补产品
谓互补产品指必须某产品产品例汽车汽油互补产品汽油涨价时汽车成增某种程度会导致汽车需求量降互补产品中某种产品价格升时产品需求量会减需求曲线左移反需求曲线右移
图25 互补产品价格需求曲线影响
（5）价格变化预期
谓价格变化预期指消费者段时期产品价格变化趋势预测般言消费者心态买涨买落消费者认价格涨时现购买会购买更济会需求提前实现产品需求量增表现需求曲线右移反需求量减需求曲线左移企业利消费者种心态意识引导潜消费者实现购买行
影响需求曲线位置素
商品价格
消费者偏
收入水
相关商品价格
价格变化预期
分析影响需求素素表现需求量需求函数
5需求函数
价格消费者偏收入商品价格消费者价格变化预期等素表现需求量函数需求函数
QDf≠ (Px T I Ps E)
中：Px：商品价格
T：消费者偏
I：收入
Ps：商品价格
E：消费者价格预期
现实中时考察五变量变化需求影响难做出较准确判断较明确分析中变量需求量影响常假定素变素相价格素商品需求量更影响力现实中指需求函数般指需求量价格函数：QD f≠ (Px)
检
实例解释消费者偏
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
市场供曲线供函数
分析价格市场双方相互关系学需求曲线影响需求素需解供市场表现
1供概念
供指定时期定价格水企业愿意提供某种产品数量
2市场供曲线
（1）供曲线形成
供曲线——假设影响供量素变反映价格供量关系曲线供曲线坐标轴价格轴供横轴实际供量相价格数值表现出曲线联结形成供曲线
（2）图示
价格
30
31
32
33
34
35
36
供量
500
550
600
650
675
700
725
图26 供曲线
图2－6出价格较低时企业愿意提供产品数量较少价格提高供相应增
3供曲线特点
供曲线特点需求曲线特点体应
（1）数呈左方右方倾斜态势
种态势表明价格越高供量越价格越低供量越少
（2）反映特定时期价格供量关系
需求曲线样供曲线反映特定时期价格供量关系影响供素种假定价格外素变时时期进行认条供曲线表明时期价格水供量
（3）曲线分行业供曲线企业供曲线
前者者横相加需求曲线类似行业供曲线理解企业供曲线横相加
4影响供曲线素
（1）商品价格
价格非常重信号告诉企业企业成水定时候什价格条件实现收益显然更高价格会吸引更企业进入行业市场提供更数量商品数领域会出现样现象：市场价格较高供量较市场价格较低供量较少价格机制调节供量非常重市场信号
（2）商品价格
影响需求素商品价格直接作供量通利润率机制影响供量企业直生产彩电发现房产价格断升种价格升预示着房产会高利润家企业投入彩电生产资金转移部分房产结果会影响彩电供量商品价格升价格变产品利润率会相应降产业产品供量会减少果商品价格降种商品供量增加
（3）生产技术
企业进行生产技术改造更新技术时候正常条件会生产效率提高生产成降相价格企业会更收益般条件生产技术进步会企业供曲线右移动增供量
（4）生产素价格
生产素价格直接影响企业生产成果企业购买生产素价格较高生产种产品成势必较高相价格条件企业减少种商品生产量供量供曲线会左移果生产素价格降生产种商品成会降低市场价格水条件企业盈利会增加市场供量会增加供曲线右移
影响供素
商品价格
商品价格
生产技术
生产素价格
5供函数
商品价格相关商品价格生产技术生产素价格等素影响着市场供量素表现供变化函数供函数
QSf≠(PX PS C PE)
中：PX 商品价格
PS：商品价格
C：生产技术
PE：生产素价格
研究需求函数样时分析素供产生影响般假定素变分析素供产生变化规律商品价格影响供重素现实中供函数指价格言供函数QSf（PX）
检
假设营凉凉牌空调众周知两年空调市场直降价现利条件盛夏面整市场降价面空调销售时机种矛盾产品进行定价呢？
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
心体会
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
