华硕２００Ｎ笔记电脑
市场推广营销策划案
第项 目
作华硕品牌营销推广直接应模式
二作华硕２００Ｎ确立品牌战略提供思路
三挖掘华硕品牌优势寻找支点
四作华硕建设差异化战略选择形式
五作华硕品牌营销期发展切入点
六作华硕２００Ｎ形象缔造营销整体
第二项 市场分析
营销环境分析
（）２００３年笔记国产厂商相双明显弯化国产笔记老然联想２００３年联想系弄动作整体笔记市场营销注入新活动竞争起彼浮许笔记电脑厂商区域代理拉动场空前笔记战然众家均认联想成功结果事愿违新轮营销模式中谁意想华硕意间联想走起助销背景中占居天时利契机天成搏
（二）２００４年笔记营销环境中爆出特征家庭市场越越受厂商关注成商家积极开拓象２００４年春节笔记形成垂直市场结构家庭市场表现出高速增长势头
（三）２００３年业届称１２寸笔记销售旺年然刚刚开始巧精致手提电脑渐成新宠武汉中华硕２００Ｎ款号称全世界轻笔记电脑突增销售动力果说２００４年继续延续巧认知华硕板闻名厂家推出款迎新作２００Ｎ效市场组合进攻中举夺魁
二竞争手分析
明基超轻超薄东芝笔记世界第轻出炉号称东芝白色美升级等国外笔记品牌率先薄轻轨成华硕２００Ｎ硬性竞争手华硕唯占居优势华硕身生产板显赫竞争手分析程中品牌认知度否案中发生转移期稼接成否挑战未竞争市场关键华硕２００Ｍ急须出台新策划推广方案累积华硕身品牌厚度
三消费者分析
（）２００３年末份工厂产品消费倾调查报告中显示：２００４年度成巧型笔记市场天达澳公司３００份针性调查中表明 年秋季间预购巧型笔记电脑户超购买占式ＰＣ户笔记电脑移动性正走进重素
（二）着工厂市场消费越越趋理性化巧移动性已广消费者重视消费者２００４年热情度加商家节前力宣传２００４年初笔记销售预示持续热销场面华硕２００Ｎ正开始机
四产品分析
（）属高端笔记电脑目前讳莫深轻款名称华硕２００Ｎ市场价格分２０Ｇ价格１４８００万元４０Ｇ价格1５８万元６０Ｇ价格１．７８万远
（二）进入长春二时间产品身尚科学营销广告组合手法相轨该款笔记直未进入正常销量走势
（三）光区软区原足点两方面时创造况类市场相应品牌产品
五产品形象认知分析
（）深异居住高层次办公员喜爱出差易携带便捷成第认知元素
（二）没光驱软驱啊分出差办公员产生限制更重华硕生产板良口碑
（三）部分工厂业士群体认华硕生产２００Ｎ笔记电脑速度稍逊筹
第三项 营销推广
产品推广定位：
（）消费群体索定：２０－４０岁间家庭办公办公
（二）消费区域索定：长春市场高档区住宅楼高档办公区高校高级宾馆政府新闻出版等行业区繁华商业区
二细部营销战术定位
前期细部营销攻坚中华硕应该定位名片区市场针目标群体客户公难点做前期导入工作包括媒体组合准备广告攻势展开筹备时必述市场容进行策划案开成实考察研究
（）举动营销展未推广会暨新闻发布会
（二）实施跳跃式攻坚战略导入期连环派送礼品媒体组合期间实行购买加派送线网卡等优惠举措
（三）会议促销全面拉动配合围绕专业推广会议销售会议体改善客房关系促进营销沟通推广华硕笔记形象力塑华硕２００Ｎ产品口碑介绍产品销售政策
三捆绑促销定位
（）加强组合促销续接性递进性
（二）加强组合促销实效性投入科学化相结合促销组织机构建设
（三）加强组合促销容精彩推动性
四分点式促销
（）华硕板机型２００Ｎ笔记０４风彩暴露华夏
创意展示：华硕板厚重品牌拉动华硕２００Ｎ轻机型笔记成功市品牌认知度转移立带动华硕笔记认知度提升
（二）认识华硕板相信华硕轻道理
身轻心华硕
创意展示：作促销题广告诉求体现华硕精品超路涵广告拉动市场进实施
第四项 广告策略
广告目标
（）完成华硕２００Ｎ代表华硕系列品牌成长程通广告策略正确实行造继联想传奇品牌
（二）迅速掀起华硕热卖高潮传导成熟华硕品牌观念
（三）全力造华硕板华硕笔记天作助销行动步步提升助华硕轻机型品牌厚度提升
二目标市场策略
（）华硕笔记原面市场
１市场特性：笔记市场处台式笔记台转轨时期集团办公家庭转轨时期旧款式笔记身边轻薄型转轨时期成熟轻型品牌云集混乱彼争轻薄款式品牌旗身潜力短期起做嫁衣宣传局面成功者凤手鳞角
２ 市场规模：品牌争市场份额规模末见拓展
（二）目标市场策略提案
１：２００３年１２寸轻薄型笔记创业年２００４年华硕更轻型２００Ｎ必占居市场导位
２ 策 略：
（１）争争轻世界轻笔记电脑华硕２００Ｎ需点止广告宣传加促销模式进成轼导入诉求点
（２）华硕板名牌厚度华硕２００Ｎ须综合案中提搞横竞争策略案中１２种轻型笔记正面交锋起互惠互利效果注意：避免传统法中强调避重轻退进策略华硕营单位联想成功前景华硕板已具备竞争前提进更验证华硕品质
（三）问题点：
１找诠释光驱软驱轻信理足感观瞬间改变
２代理商网络组建程尚需通会议营销等手段加快速提升改善
３广告切入点定
４实施产生助销效果广告组合
三广告诉求策略
轻外观感性认知２００３年竞争格局中已做验证外观诉求应求种体现差异性策略遵：轻松手轻盈手感性诉求结：感性＋表性轻世界华硕 中国·华硕２００Ｎ笔记
第五项 媒体组合
利相较低成佳受众版面着眼覆盖面较低广告价位相较目标消费群体收视率佳受众时段提炼案中媒体组合部分科学达澳科学分析组合实施针性媒体组合策略均收强势效果组合模式初定：户外广告牌促销活动影视广告面报板广告
（）媒介发布计划（略）
（二）广告发布计划排期规格（略）
（三）预算（略）
（四）文案表现（略）
第六项 广告活动效果预测监控
（）广告题测试
（二）广告创意测试
（三）广告文案测试
（四）广告作品测试
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华硕２００Ｎ笔记电脑
市场推广营销策划案
第项 目
作华硕品牌营销推广直接应模式
二作华硕２００Ｎ确立品牌战略提供思路
三挖掘华硕品牌优势寻找支点
四作华硕建设差异化战略选择形式
五作华硕品牌营销期发展切入点
六作华硕２００Ｎ形象缔造营销整体
第二项 市场分析
营销环境分析
（）２００３年笔记国产厂商相双明显弯化国产笔记老然联想２００３年联想系弄动作整体笔记市场营销注入新活动竞争起彼浮许笔记电脑厂商区域代理拉动场空前笔记战然众家均认联想成功结果事愿违新轮营销模式中谁意想华硕意间联想走起助销背景中占居天时利契机天成搏
（二）２００４年笔记营销环境中爆出特征家庭市场越越受厂商关注成商家积极开拓象２００４年春节笔记形成垂直市场结构家庭市场表现出高速增长势头
（三）２００３年业届称１２寸笔记销售旺年然刚刚开始巧精致手提电脑渐成新宠武汉中华硕２００Ｎ款号称全世界轻笔记电脑突增销售动力果说２００４年继续延续巧认知华硕板闻名厂家推出款迎新作２００Ｎ效市场组合进攻中举夺魁
二竞争手分析
明基超轻超薄东芝笔记世界第轻出炉号称东芝白色美升级等国外笔记品牌率先薄轻轨成华硕２００Ｎ硬性竞争手华硕唯占居优势华硕身生产板显赫竞争手分析程中品牌认知度否案中发生转移期稼接成否挑战未竞争市场关键华硕２００Ｍ急须出台新策划推广方案累积华硕身品牌厚度
三消费者分析
（）２００３年末份工厂产品消费倾调查报告中显示：２００４年度成巧型笔记市场天达澳公司３００份针性调查中表明 年秋季间预购巧型笔记电脑户超购买占式ＰＣ户笔记电脑移动性正走进重素
（二）着工厂市场消费越越趋理性化巧移动性已广消费者重视消费者２００４年热情度加商家节前力宣传２００４年初笔记销售预示持续热销场面华硕２００Ｎ正开始机
四产品分析
（）属高端笔记电脑目前讳莫深轻款名称华硕２００Ｎ市场价格分２０Ｇ价格１４８００万元４０Ｇ价格1５８万元６０Ｇ价格１．７８万远
（二）进入长春二时间产品身尚科学营销广告组合手法相轨该款笔记直未进入正常销量走势
（三）光区软区原足点两方面时创造况类市场相应品牌产品
五产品形象认知分析
（）深异居住高层次办公员喜爱出差易携带便捷成第认知元素
（二）没光驱软驱啊分出差办公员产生限制更重华硕生产板良口碑
（三）部分工厂业士群体认华硕生产２００Ｎ笔记电脑速度稍逊筹
第三项 营销推广
产品推广定位：
（）消费群体索定：２０－４０岁间家庭办公办公
（二）消费区域索定：长春市场高档区住宅楼高档办公区高校高级宾馆政府新闻出版等行业区繁华商业区
二细部营销战术定位
前期细部营销攻坚中华硕应该定位名片区市场针目标群体客户公难点做前期导入工作包括媒体组合准备广告攻势展开筹备时必述市场容进行策划案开成实考察研究
（）举动营销展未推广会暨新闻发布会
（二）实施跳跃式攻坚战略导入期连环派送礼品媒体组合期间实行购买加派送线网卡等优惠举措
（三）会议促销全面拉动配合围绕专业推广会议销售会议体改善客房关系促进营销沟通推广华硕笔记形象力塑华硕２００Ｎ产品口碑介绍产品销售政策
三捆绑促销定位
（）加强组合促销续接性递进性
（二）加强组合促销实效性投入科学化相结合促销组织机构建设
（三）加强组合促销容精彩推动性
四分点式促销
（）华硕板机型２００Ｎ笔记０４风彩暴露华夏
创意展示：华硕板厚重品牌拉动华硕２００Ｎ轻机型笔记成功市品牌认知度转移立带动华硕笔记认知度提升
（二）认识华硕板相信华硕轻道理
身轻心华硕
创意展示：作促销题广告诉求体现华硕精品超路涵广告拉动市场进实施
第四项 广告策略
广告目标
（）完成华硕２００Ｎ代表华硕系列品牌成长程通广告策略正确实行造继联想传奇品牌
（二）迅速掀起华硕热卖高潮传导成熟华硕品牌观念
（三）全力造华硕板华硕笔记天作助销行动步步提升助华硕轻机型品牌厚度提升
二目标市场策略
（）华硕笔记原面市场
１市场特性：笔记市场处台式笔记台转轨时期集团办公家庭转轨时期旧款式笔记身边轻薄型转轨时期成熟轻型品牌云集混乱彼争轻薄款式品牌旗身潜力短期起做嫁衣宣传局面成功者凤手鳞角
２ 市场规模：品牌争市场份额规模末见拓展
（二）目标市场策略提案
１：２００３年１２寸轻薄型笔记创业年２００４年华硕更轻型２００Ｎ必占居市场导位
２ 策 略：
（１）争争轻世界轻笔记电脑华硕２００Ｎ需点止广告宣传加促销模式进成轼导入诉求点
（２）华硕板名牌厚度华硕２００Ｎ须综合案中提搞横竞争策略案中１２种轻型笔记正面交锋起互惠互利效果注意：避免传统法中强调避重轻退进策略华硕营单位联想成功前景华硕板已具备竞争前提进更验证华硕品质
（三）问题点：
１找诠释光驱软驱轻信理足感观瞬间改变
２代理商网络组建程尚需通会议营销等手段加快速提升改善
３广告切入点定
４实施产生助销效果广告组合
三广告诉求策略
轻外观感性认知２００３年竞争格局中已做验证外观诉求应求种体现差异性策略遵：轻松手轻盈手感性诉求结：感性＋表性轻世界华硕 中国·华硕２００Ｎ笔记
第五项 媒体组合
利相较低成佳受众版面着眼覆盖面较低广告价位相较目标消费群体收视率佳受众时段提炼案中媒体组合部分科学达澳科学分析组合实施针性媒体组合策略均收强势效果组合模式初定：户外广告牌促销活动影视广告面报板广告
（）媒介发布计划（略）
（二）广告发布计划排期规格（略）
（三）预算（略）
（四）文案表现（略）
第六项 广告活动效果预测监控
（）广告题测试
（二）广告创意测试
（三）广告文案测试
（四）广告作品测试
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