创新——广告创作的真谛

创新——广告创作真谛




济坛　　 王新明 张金花　　 199714


文述国广告进步发展必须创新功夫创新应成医治国广告业痼疾剂良方





　　改革开放代中国带翻天覆变化：转轨时期社会变迁发展物质生活水逐步提高社会环境安定中西文化交流交融等等巨变化毫疑问会生活方式消费方式思维方式发生具根意义转变众传媒媒介范围高频率介入生活广告提出更新更高求逆水行舟进退断适应社会发展消费需成摆国广告业面前亟解决重问题然国广告创作直存着普遍性问题：重仿重创初期誉满全球实行三包式简单宣传滥成语生搬硬套手法容陈陈相太庸陈旧相似雷广告充塞生活空间破坏广告积极态度娱乐审美期广告反应感兴趣转熟视睹黄金时段电视广告难引起足够注意种情况国广告进步发展必须创新功夫创新应成医治国广告业痼疾剂良方
　　谓创新独特富性表现形式展示众事物创新解放思想开拓视野握社会生活变迁转化事实基准立足现着眼未广告创新广告创意说广告创作员应密切关注社会变化关注消费者需求变化富新意击力表现手法传达新独特信息点众新奇特性形成公众注目焦点身标识性分辩性确立传播信息独独处永休止寻找新思想永休止寻找新众表达种思想方法(JW克劳福特)制作者创新意识表现消费者意识产生鸣时广告成功求日新月异社会济环境显格外重

　　接受心理学告诉常见雷事物常罕见奇特反常突出……总切崭新事物感受深刻刺激强烈激烈商品竞争特类商品竞争中广告追求独特性领域寻求致性步尘广告宣传徒劳益广告越创新性越鲜明越吸引潜消费者

　　创新首先创作思维创新表现追求创新求异思维活动破传统思维模式路子克服思维惯性思维定势局限创造出适应现代社会发展消费需求思路境界方式方法中国工业展厅美国洛杉矶展出广告成功运逆思维代表作该广告制作者违反常规新思路般写中国欢迎您类迎客词语反客变动动句
妈妈中国达旨传情广阔想象空间：中国工业展厅中国代表天真稚气孩子拉着妈妈急迫参观中国展厅形象数爱孩童整美国民代表整广告清新然含意浓郁情达言外极具夺目动力洗衣机味宣传质量第信誉保证时候威力洗衣机辟蹊径宣传推销诉求点物质转精神纯物质化信息传播转类情感传达创造出种亲切然富情美意境：妈妈梦见村边溪梦见奶奶梦见带样东西：威力洗衣机———献母亲爱集中华民族传统美德现代科技身脉脉深情溢言表动天赤子心众洗衣机广告中独树帜

　　创作思维创新表现充分发挥广告社会功社会义市场济社会义精神文明建设求社会义广告仅仅推销商品劳务(济功)时应起引导消费建立适应中国国情消费方式消费观念作果忽略条广告创新突破前述广告弊病深层次原广告(厂家商家)生产营销等方面处旧观念老套套中没够发展眼光问题问题解决问题重仿重创正种循守旧生产营销观念广告创作中具体反映创新符合时代求满足广消费者实际生活中断产生出新需正确引导消费创新着眼新时代新生活魅力展示注重消费者物质需求精神需求双重满足否创新甚走创新反面段时间酒广告中带封建意识广告词引起广消费者反感社会舆谴责二房佳酿丈夫酒男想喝女想四川丈夫酒均属例

　　广告创新广告艺术表达求断丰富广告艺术表达方式法国文豪巴尔扎克说样句话第形容女花聪明第二样形容傻子说文学创作样适广告艺术表达广告制作应量避免重复创意发未想书未言果云云异鹦鹉学舌改造炒冷饭已霸王中英文学机极富创造性九拍歌谣广告旧谣新唱颇新意传唱街巷出现拍拍家吃肯德鸡———套免倒胃口种缺乏新奇独创广告完全丧失广告击力广告连起码引起公众注意达谈广告兴趣广告效果技术创新信息载体技术手段新奇广告文学美学绘画摄影等等表现手段学科进步广告提供愈加丰富异彩纷呈表现方式尤声光电科学发展现代化广告媒介层出穷广告创新提供更广泛施展空间技术手段富视觉击力画面色彩富听觉击力音乐声响高新技术结晶广告创新追求国热气球广告流行时仿实物巨型广告成街头景霓虹灯广告翻转广告灯箱广告皆电视广告技术创新方面占绝优势惜佳作美国纽约商业橱窗广告作品提供资鉴榜样模特非千面甚连目光方光精细模特逼真达假乱真步缺乏体态变化形貌变化神情变化纯粹衣架形成鲜明反差迷橱窗设计成帧带框框油画(见中国广告1997·1)广告艺术创新鸣惊广告语椰风挡住味道极等等广告词节奏明快富时代感易记忆易传播易接受成日常生活交际中表述情感口头语广告艺术创新优美画面三二声清脆梆子声绵软情浓吴语吆喝特制竹架盏风灯展现幅熟悉陌生江南夜市图’(南方黑芝麻糊广告)诗画成难佳作

　　半亩方塘鉴开天光云影徘徊问渠清许源头活水果广告作品作清光鉴影半亩方塘创新令清许源头活水

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