品牌文化鞋靴产品风格定位—营销方案
[摘] 许消费者购买鞋靴商品时总会带种品牌鞋靴风格钟爱倾钟情品牌作种商品标志代表商品质量性独特市场定位外更代表价值观性审美修养品位格调生活方式消费模式品牌文化某产品风格选择钟爱建立直接产品利益建立品牌深刻文化涵精神涵品牌产品赢消费者青睐作设计师必须够品牌文化环境进行准确鞋靴产品定位
[关键词] 品牌文化 风格定位 精神涵
品牌文化核心文化涵品牌文化凝结着时代文化发展精髓蕴涵着深刻生价值观念情感涵品牌文化品牌凝炼价值取生活态度审美修养性风格时尚品位情感诉求等精神象征品牌文化塑造通创造产品物质效品牌精神高度统完美境界鞋靴品牌文化具备样特征超越时空带消费者高层次精神满足优秀鞋靴品牌文化推广关键否够利鞋靴产品载体通体现品牌精神涵产品风格定位消费者心灵深处形成潜文化认
消费者心目中钟情品牌作种商品标志代表商品质量性独特市场定位外更代表价值观性品位格调生活方式消费模式购买产品简单物品种众体验特定表现实现价值道具认牌购买某种商品单纯购买行品牌够带文化价值心理利益追逐情感释放
说鞋靴产品物质产品精神产品精神涵通鞋靴产品感性风格体现出皆知耐克产品创意法中：产品思想起放灵魂等赋予种够满足目标顾客心理视觉美感情感附加值结合产品卓越恒久品质二者兼容蓄构筑起耐克产品风格形象已种物化体育精神类征服然超越象征样品牌文化环境中进行相协调产品风格定位值研究重课题
鞋靴产品风格分类
毋庸质疑时代变迁历史发展文明进步精神需求增强提高艺术精神越越走融入物质生产生活物质产品添审美层面已单纯满足物质需升追求风格涵身性相吻合谐美风格指时代民族流派艺术作品表现思想特点艺术特征鞋靴产品作
现代物质产品具艺术审美素品牌鞋靴产品应具够体现思想精神涵艺术特征风格
研究产品风格分类助设计者握风格表现方式设计元素综合运深入探讨利设计素完美塑造出种风格形象种风格形象传统风格历史背景作铺垫设计理念设计空间特点什等产品风格分类解决问题切入点
产品风格种十分复杂精神文化现象涉面广难做规范分类作鞋靴产品风格分类必须消费者需求审美意识时兼容历史流行文化现代追求生价值突出性表现等意识表现极突出强烈性化样化成现代审美意识具体表现形式更更准确获取消费者消费信息握流行命脉必须采取捕捉样化审美意识方式首先感性角度样化审美意识进行综合分析整理分类纳出具概括性八种感性类——运动休闲风格中性风格现代风格古典严谨风格高贵典雅风格浪漫风格田园风格前卫风格审美意识感性分类表现鞋靴产品谓鞋靴产品风格形象
二鞋靴产品风格表现
欣赏鞋子时首先会赞美面料昂贵色彩漂亮更重感受元素构成整体设计理念历史文化精髓时尚文化产生艺术风格直观视觉美感击力真正步入审美领域鞋靴设计质种视觉形象设计视觉形象种视觉素组成包括造型材料色彩图案工艺配饰等鞋靴产品风格必须通鞋靴造型材料色彩等定物质手段物质材料文化元素表达
1运动休闲风格：运动风格青春活力激情体现休闲风格概念20世纪80年代着休闲生活方式追求出现休闲风格鞋靴设计灵感鉴专业运动鞋设计理念造型宽松饱满强调舒适功性材料肌理效果夸张色彩中性灰棕色驼色等柔典雅温暖然色推崇手工制作严谨完美融合舒适性穿性设计风格注重细节完美致魅力
2中性风格：两性存含义受20世纪70年代期女扮男装潮流影响诞生80年代初期体现女鞋男性风格化款式简洁底粗狂材料肌理触感较强光面革色彩黑色中性色
3现代风格：富时代涵机性强脱俗考究冷静风格1960年开始兴起建筑手工艺服饰中式样造型简洁体现现代市紧张节奏氛围材料
选正面革漆皮革金属效应质光面革色彩彩色金银色等
4古典严谨风格：指正统真实传统等保守派风格太受流行影响表现真实思想风格形象灵感源古典鞋靴风格追求严谨高雅文静含蓄高度谐特征种风格时代复古特征造型材料色彩等古典风格历史源确定燕尾包头花孔三节头耳式鞋鞋面花孔锯齿花边装饰体现18世纪爱尔兰华丽高贵古典美松糕女鞋粗重厚底现代15世纪复古风格巧妙融体
5高贵典雅风格：体现脱俗考究优雅稳重气质成熟性感风范风格形象造型精美材料考究色彩雅致细高锥然收拢线条灰黑色漆皮显现出高贵典雅成熟魅力
6浪漫风格：体现纯情浪漫诗情画意般风格形象甜美表情造型柔美材料柔软蕾丝花边丝带蝶节珍珠等作装饰色彩白色浅藕色粉色等柔浅淡色调荷叶边装饰黑色绒面鞋带公般高贵甜美表情
7田园风格：指汲取民族民俗鞋靴理念精华风格形象回然色风格形象美洲亚洲北欧等民族服饰元素皆运时装中造型色彩材料质感灵感源确定汲取民俗民族传统鞋靴精髓找时尚融汇点时代新材料流行色介入诠释博精深民族民俗等传统精神文化现代思想涵
回然色风格然中汲取灵感触角放古朴乡村漠荒丘原始森林高山雪原表现然恬静永恒魅力造型特点刻意装饰线条然材料干燥质感触感明显肌理效果传统手工感特征色彩采翠绿色橘红色金黄色宝蓝色天然纤维色树木花草球色等然色
8前卫风格：前卫指抽象派幻觉牌达达派超现实义波普艺术等前卫艺术鞋靴设计中表现体现出种传统观念叛逆创新精神典美学标准做突破性探索果说古典风格脱俗求雅前卫风格异俗求新常夸张卡通手法处理设计素造型怪异夸张奇特富幻想色彩采反设计色相搭配形式材料特点选择引注意材质肌理材料漆皮镭射革金属效应革特殊工艺处理特殊肌理效果质肌理效果材料胆组合金属玻璃木头羽毛等特质材料
风格分类握种风格特性特征必须鞋靴产品风格鞋靴类型目TPO等概念区开礼装鞋体现高贵典雅风格前卫风格古典
风格现代风格具休闲风格时明确八种风格立承续交叉融合关系复古浪漫古典高雅田园浪漫等风格体现
三产品风格定位
风格鞋靴体现时代生活方式需求够产品说话通产品风格达观反映消费者性形象赢定位消费者产品风格定位必然取决消费者定位时产品风格展示树立品牌形象消费者定位产品风格定位品牌定位三者高度谐统烘托出产品综合品牌形象
1消费者定位根企业身性质特点技术资源配置等产品服务准确定位顾客群体消费者定位首先顾客基类型进行划分选定顾客群体进行分析解生活方式消费惯身份位品牌意识等根分析推断顾客群体审美观念消费动机品牌敏感度等认识品牌途径根顾客品牌观念生活方式文化品位性风格价值取消费动机等性特征终确定目标顾客群体身份类型性风格
2品牌定位确定目标定位基础企业营模式营思想种表达提高品牌价值首先锁定目标顾客群体明确品牌层次树立品牌理念达突出品牌性目标
3产品定位产品风格定位产品定位指根目标顾客具体特点消费需确定产品类功价位风格等属性中产品风格定位根述消费者定位品牌定位巧妙艺术文化蕴藏设计理念中找产品风格消费者性风格交叉点明确产品风格适合群体前卫风格适合性格冷酷气质羁年轻族思想开放胆前卫消费群体中性风格适合性格开朗直率拘节女性族等消费者感受产品思想精神文化单纯物质需求提升时满足精神需表达文化涵点线面色彩质感感受鞋靴整体产生艺术风格直观视觉美感击力
产品思想起耐克创意法然值提案例1997年耐克通组广告中年轻刚毅面庞冷峻风格暗喻耐克坚毅反叛充满青春活力品牌性前卫激情运动风格融合仅仅物单纯反映产品特性功物产品间找折射思想观点东西赋予产品种众思想引起目标象鸣终消费者心中沉淀良认知——产品品牌风格
CELINE1945年创立直卓越品质精致时尚代名词生产服装皮包女鞋皮手套等产品配件设计生产选材相丰富精致女性诠释优雅创造时尚时断透新设计推出表达时尚界文化运动关心CELINE
代表种新生活方式
成功品牌鞋靴产品具够体现消费者定位目标精神品位性修养风格设计师必须文化元素深刻理解作奠基融入产品设计理念通物质手段体现产品风格做足文章造匠心独运产品风格断飞跃升华成塑造鞋靴品牌文化造国际品牌切入点
参考文献
[1]藤 郁代感性分类とトレンド分析[M]日ファッションビジネス教育社2003年12月1日
[2]陈念慧鞋靴设计学[M]中国轻工出版社出版2006年1月
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
品牌文化鞋靴产品风格定位—营销方案
[摘] 许消费者购买鞋靴商品时总会带种品牌鞋靴风格钟爱倾钟情品牌作种商品标志代表商品质量性独特市场定位外更代表价值观性审美修养品位格调生活方式消费模式品牌文化某产品风格选择钟爱建立直接产品利益建立品牌深刻文化涵精神涵品牌产品赢消费者青睐作设计师必须够品牌文化环境进行准确鞋靴产品定位
[关键词] 品牌文化 风格定位 精神涵
品牌文化核心文化涵品牌文化凝结着时代文化发展精髓蕴涵着深刻生价值观念情感涵品牌文化品牌凝炼价值取生活态度审美修养性风格时尚品位情感诉求等精神象征品牌文化塑造通创造产品物质效品牌精神高度统完美境界鞋靴品牌文化具备样特征超越时空带消费者高层次精神满足优秀鞋靴品牌文化推广关键否够利鞋靴产品载体通体现品牌精神涵产品风格定位消费者心灵深处形成潜文化认
消费者心目中钟情品牌作种商品标志代表商品质量性独特市场定位外更代表价值观性品位格调生活方式消费模式购买产品简单物品种众体验特定表现实现价值道具认牌购买某种商品单纯购买行品牌够带文化价值心理利益追逐情感释放
说鞋靴产品物质产品精神产品精神涵通鞋靴产品感性风格体现出皆知耐克产品创意法中：产品思想起放灵魂等赋予种够满足目标顾客心理视觉美感情感附加值结合产品卓越恒久品质二者兼容蓄构筑起耐克产品风格形象已种物化体育精神类征服然超越象征样品牌文化环境中进行相协调产品风格定位值研究重课题
鞋靴产品风格分类
毋庸质疑时代变迁历史发展文明进步精神需求增强提高艺术精神越越走融入物质生产生活物质产品添审美层面已单纯满足物质需升追求风格涵身性相吻合谐美风格指时代民族流派艺术作品表现思想特点艺术特征鞋靴产品作
现代物质产品具艺术审美素品牌鞋靴产品应具够体现思想精神涵艺术特征风格
研究产品风格分类助设计者握风格表现方式设计元素综合运深入探讨利设计素完美塑造出种风格形象种风格形象传统风格历史背景作铺垫设计理念设计空间特点什等产品风格分类解决问题切入点
产品风格种十分复杂精神文化现象涉面广难做规范分类作鞋靴产品风格分类必须消费者需求审美意识时兼容历史流行文化现代追求生价值突出性表现等意识表现极突出强烈性化样化成现代审美意识具体表现形式更更准确获取消费者消费信息握流行命脉必须采取捕捉样化审美意识方式首先感性角度样化审美意识进行综合分析整理分类纳出具概括性八种感性类——运动休闲风格中性风格现代风格古典严谨风格高贵典雅风格浪漫风格田园风格前卫风格审美意识感性分类表现鞋靴产品谓鞋靴产品风格形象
二鞋靴产品风格表现
欣赏鞋子时首先会赞美面料昂贵色彩漂亮更重感受元素构成整体设计理念历史文化精髓时尚文化产生艺术风格直观视觉美感击力真正步入审美领域鞋靴设计质种视觉形象设计视觉形象种视觉素组成包括造型材料色彩图案工艺配饰等鞋靴产品风格必须通鞋靴造型材料色彩等定物质手段物质材料文化元素表达
1运动休闲风格：运动风格青春活力激情体现休闲风格概念20世纪80年代着休闲生活方式追求出现休闲风格鞋靴设计灵感鉴专业运动鞋设计理念造型宽松饱满强调舒适功性材料肌理效果夸张色彩中性灰棕色驼色等柔典雅温暖然色推崇手工制作严谨完美融合舒适性穿性设计风格注重细节完美致魅力
2中性风格：两性存含义受20世纪70年代期女扮男装潮流影响诞生80年代初期体现女鞋男性风格化款式简洁底粗狂材料肌理触感较强光面革色彩黑色中性色
3现代风格：富时代涵机性强脱俗考究冷静风格1960年开始兴起建筑手工艺服饰中式样造型简洁体现现代市紧张节奏氛围材料
选正面革漆皮革金属效应质光面革色彩彩色金银色等
4古典严谨风格：指正统真实传统等保守派风格太受流行影响表现真实思想风格形象灵感源古典鞋靴风格追求严谨高雅文静含蓄高度谐特征种风格时代复古特征造型材料色彩等古典风格历史源确定燕尾包头花孔三节头耳式鞋鞋面花孔锯齿花边装饰体现18世纪爱尔兰华丽高贵古典美松糕女鞋粗重厚底现代15世纪复古风格巧妙融体
5高贵典雅风格：体现脱俗考究优雅稳重气质成熟性感风范风格形象造型精美材料考究色彩雅致细高锥然收拢线条灰黑色漆皮显现出高贵典雅成熟魅力
6浪漫风格：体现纯情浪漫诗情画意般风格形象甜美表情造型柔美材料柔软蕾丝花边丝带蝶节珍珠等作装饰色彩白色浅藕色粉色等柔浅淡色调荷叶边装饰黑色绒面鞋带公般高贵甜美表情
7田园风格：指汲取民族民俗鞋靴理念精华风格形象回然色风格形象美洲亚洲北欧等民族服饰元素皆运时装中造型色彩材料质感灵感源确定汲取民俗民族传统鞋靴精髓找时尚融汇点时代新材料流行色介入诠释博精深民族民俗等传统精神文化现代思想涵
回然色风格然中汲取灵感触角放古朴乡村漠荒丘原始森林高山雪原表现然恬静永恒魅力造型特点刻意装饰线条然材料干燥质感触感明显肌理效果传统手工感特征色彩采翠绿色橘红色金黄色宝蓝色天然纤维色树木花草球色等然色
8前卫风格：前卫指抽象派幻觉牌达达派超现实义波普艺术等前卫艺术鞋靴设计中表现体现出种传统观念叛逆创新精神典美学标准做突破性探索果说古典风格脱俗求雅前卫风格异俗求新常夸张卡通手法处理设计素造型怪异夸张奇特富幻想色彩采反设计色相搭配形式材料特点选择引注意材质肌理材料漆皮镭射革金属效应革特殊工艺处理特殊肌理效果质肌理效果材料胆组合金属玻璃木头羽毛等特质材料
风格分类握种风格特性特征必须鞋靴产品风格鞋靴类型目TPO等概念区开礼装鞋体现高贵典雅风格前卫风格古典
风格现代风格具休闲风格时明确八种风格立承续交叉融合关系复古浪漫古典高雅田园浪漫等风格体现
三产品风格定位
风格鞋靴体现时代生活方式需求够产品说话通产品风格达观反映消费者性形象赢定位消费者产品风格定位必然取决消费者定位时产品风格展示树立品牌形象消费者定位产品风格定位品牌定位三者高度谐统烘托出产品综合品牌形象
1消费者定位根企业身性质特点技术资源配置等产品服务准确定位顾客群体消费者定位首先顾客基类型进行划分选定顾客群体进行分析解生活方式消费惯身份位品牌意识等根分析推断顾客群体审美观念消费动机品牌敏感度等认识品牌途径根顾客品牌观念生活方式文化品位性风格价值取消费动机等性特征终确定目标顾客群体身份类型性风格
2品牌定位确定目标定位基础企业营模式营思想种表达提高品牌价值首先锁定目标顾客群体明确品牌层次树立品牌理念达突出品牌性目标
3产品定位产品风格定位产品定位指根目标顾客具体特点消费需确定产品类功价位风格等属性中产品风格定位根述消费者定位品牌定位巧妙艺术文化蕴藏设计理念中找产品风格消费者性风格交叉点明确产品风格适合群体前卫风格适合性格冷酷气质羁年轻族思想开放胆前卫消费群体中性风格适合性格开朗直率拘节女性族等消费者感受产品思想精神文化单纯物质需求提升时满足精神需表达文化涵点线面色彩质感感受鞋靴整体产生艺术风格直观视觉美感击力
产品思想起耐克创意法然值提案例1997年耐克通组广告中年轻刚毅面庞冷峻风格暗喻耐克坚毅反叛充满青春活力品牌性前卫激情运动风格融合仅仅物单纯反映产品特性功物产品间找折射思想观点东西赋予产品种众思想引起目标象鸣终消费者心中沉淀良认知——产品品牌风格
CELINE1945年创立直卓越品质精致时尚代名词生产服装皮包女鞋皮手套等产品配件设计生产选材相丰富精致女性诠释优雅创造时尚时断透新设计推出表达时尚界文化运动关心CELINE
代表种新生活方式
成功品牌鞋靴产品具够体现消费者定位目标精神品位性修养风格设计师必须文化元素深刻理解作奠基融入产品设计理念通物质手段体现产品风格做足文章造匠心独运产品风格断飞跃升华成塑造鞋靴品牌文化造国际品牌切入点
参考文献
[1]藤 郁代感性分类とトレンド分析[M]日ファッションビジネス教育社2003年12月1日
[2]陈念慧鞋靴设计学[M]中国轻工出版社出版2006年1月
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
