半年中国服装市场分析(市场分析服装)
第篇：2014年半年中国服装市场分析
●品牌服装价值凸现目前品牌服装流通渠道型百货商场统计数型零售企业半年服装类零售额增长幅度239％高零售量增长幅度1百分点整体衣着价格指数持续跌情况商场服装类商品价格没降说明商场销售服装集中中高档品牌服装体现服装品牌价值商家厂商间竞争局限价格逐步扩展商品品牌价值●促销活动频繁品牌更换率高目前国服装市场竞争激烈吸引消费者众商家面重问题商场频频组织促销活动方式折购物返券春节五三八节促销良机时商家淡季进行布局调整进行品牌调整淘汰销售品牌引进新品牌突出服装性化时尚化休闲化新颖款式知名品牌吸引消费者●春装销售差新装市折年春天北方部分区气温年偏低厚厚冬装直脱掉春装款式色彩较新颖时尚消费者购买刺激然限刚刚市久价格开始折扣吸引消费者春装销售佳时机严寒天气断气温回升缓慢春装销售始终没全面启动迹象导致春装卖动特北方春天较短暂真正畅销季节月左右4月份夏装会市抢占市场春装折扣难免●女装销量突出女装销售商场服装销售重头戏2月份开始出现迅猛增长半年271％率占服装销售部分商场女装销售面积商场女装细分职业装少女装淑女装中老年专区等时女装品牌单品牌市场综合占率较低外女装域性强覆盖全国品牌较少●防寒服增长幅度根中华全国商业信息中心统计半年男衬衫外类服装销售较年增长中增幅防寒服销量涨七成年年初气候偏冷羽绒服销售带高峰商家面赚少钱特商场营羽绒产品企业生产名牌产品质量保证品牌价值高品牌年推出新设计时开发新面料材料针群开发产品时尚元素融入产品中开发产品品牌价值●休闲类服饰市场亮点休闲化直现代服装发展趋势休闲化两趋势正装休闲化休闲服装时装化休闲类服饰中销量增长快牛仔服20年发展牛仔服已成老少皆宜日常服装国牛仔企业众规模较知名品牌较少目前国牛仔产业正品牌化方发展提升产业整体实力深度发展优化产业链提升品牌形象方面牛仔企业选择赞助项赛事时种牛仔时装发布会日渐增●童装时装化半年春节六节童装市场销售旺季节日孩子穿新衣欢度佳节已成家庭生活项重容年半年型零售企业童装销量增长238％年童装市场特点分析顾客需求关注品牌时性化时尚化延伸童装市场消费需求品牌化性化时时尚化童装追求程度提高许
市场适合该年龄段服装品牌较少购买欲时找适合服装品牌特满足该年龄段女性服装品牌严重缺失市场机会较
65：该年龄段口1亿左右购买欲较低服装需求强该年龄段服装品牌基空缺
3产品属类细分
现市场中服装产品属类进行划分包括：
商务正装系列
商务正装系列包括正式商务活动高级商务会晤期间穿着商务服装包括西装（套装）燕尾服（宴会装）等类型服装系列类服装代表着典非高尚誉衣着贵族类服装市场需求量定价值较高
高级时装系列
高级时装称明星服装类服装价格高昂诸类时尚晚宴高级典礼中进行穿着系列服装奢侈豪华设计特点纯性化（订制）订购营模式周末休闲系列
周末休闲服装系列中进行细分现市场中出现休闲类型致分：众休闲运动休闲时尚休闲户外休闲等然休闲品牌领域竞争者越越品牌开始原品牌着装领域进行延伸具体生活娱乐概念符更形象更加容易消费者接受新正装系列
着知识精英族群日益成市社会流群品味休闲然双重追求成时尚量生活化正装休闲化正装时尚化正装商务休闲装出现跳脱传统正装休闲装领域统成新正装系列正装休闲化已成年国际服装市场流行趋势新正装概念正年潮流趋势应运生定位知识精英族群社会流群着力营造出种品位休闲然双重追求时尚男女士提供种8时外样展示魅力选择尤商务休闲系列年国际消费市场中越越推崇着装方式够般商务场合进行着装八时外着装更加放松享受工作生活越越受数白领成功士喜爱新
正装继承正装休闲装双重元素已成长种独立衣着文化新正装导消费群体行业青年俊包括技术型知识型艺术型等知识精英族群消费群体正迅速扩
三运营分析
服装品牌目前两种运营模式：走众品牌走专业品牌两种运营模式设计生产价格渠道促销着根
众品牌分析
设计生产：国众服装品牌设计满足流众整体需求生产规模定制
价格：目前国众服装品牌流价格集中中低档价格中高档基正装时装品牌国外进入国市场众服装品牌较少进入基集中高端
渠道：目前众服装品牌行业流行渠道方式：营型加盟型代理型三者间关系合作营者企业间紧密程度：营型营销方式企业言控制更加紧密理企业意志转移理阻力较相言营成会较高代理型品牌营销渠道理方式需企业合作伙伴具较强品牌营销理意识营区营网络背景优势求较高双方间合作紧密度产品市场中盈利表现定企业代理者理较弱指导辅助关系相加盟型营销合作关系营代理间结合体中会企业方资源资金投入会相应助合作伙伴区域优势进行营销推广加盟型渠道合作关系中需企业具备强品牌理力市场形象创建力方加盟者提供更持久营动力营销点设置中细分商场型营销专营店营销ka（专指连锁超市卖场）群体营销中型城市中消费者购买高价值服装时会选择信誉较高形象较商场进行购物服装品牌产品言商场够提供更充足消费群通商场信誉形象提高品牌号召力影响力毕竟僧粥少商场营面积限商场城市中数量样限造成众品牌竞争岗 局面造成：然商场产品销量高盈利（营扣点高资金周转慢理效率低常出现暗箱操作黑色成支出）
服装品牌专营店营销方式出现城市商业密集区街边专厅形式出现商厦（城）中专营店营销形式设立够更加体现品牌形象表达力通独立展示空间品牌文化产品风格进行独立设置企业专营店更规模方发展谓旗舰店中心店形式ka群体营销更加适合
第五篇：中国服装行业市场分析
中国服装行业市场分析
着时代发展科技进步类生活发生天翻覆变化样变化类生活需衣食住行始终类基生理需求脱离类终究法生存
作衣食住行首毫疑问服装行业永远阳产业说没变化变化需求层次发生变化着济生活水发展服装服饰类产品已着越越高求服装仅仅求蔽体保温更追求性气质体现样群断城市蔓延乡村潜市场越越
中国世界第口国想知中国会世界服装消费国时世界服装生产国中国物博然中国东西南北差异巨决定中国服装产业整体发展衡总说海区服装产业相较发达中西部区服装产业相落然年河南郑州女裤服饰做较红火条裤子始终改变中原区服装业发展相滞局面服装企业间竞争停留较低层面停留价格款式等方面竞争绝数服装企业产品销售批发市场流通年服装企业品牌意识然断加强中国服装行业目前限中国驰名商标缺乏真正意义国际服装品牌通低成优势国际品牌进行竞争
中国服装行业成熟稍微具备国际竞争力属男装品牌羽绒服集中家市公司品牌实力较强规模竞争力处服装行业前列时尚女装童装睡衣等市场相发展成熟强势领导品牌缺乏实服装产业说行业情况世界民留深刻印象madeinchina非createinchina换句话说中国做贴牌生产缺少品牌专利果中国身部市场估计会现赚服装行业说缺乏设计风格
服装设计中国服装企业普遍软肋中国服装设计水准远较国际落中国没诞生具世界影响服装设计师众企业抄袭仿版样难形成产品风格服装企业缺乏完善设计师培养机制华设计师更惯创品牌开设计工作室创业愿意企业发挥华中国服装设计水准难提升新台阶国际流时装周甚根中国设计师身影知识济年代缺乏专服装行业发展影响绝巨
面料研发力足中国服装企业软肋面料服装产品关键目前国面料供应商较国外面料商较距离面料研发力足高品质面料进口直接制约着中国整服装行业水提升
国化纤棉花需量进口国际原料市场存度较国际市场原料价格总体呈现升态势着济发展源需求量断增加源生缺乏代品等原
导致源价格稳步升趋势长期存国际市场原油煤炭年价格走势充分说明点
国服装国服装强国处品牌初级阶段方面配备完善缺泛运作力品牌营销力相较弱中国服装2家进入中国品牌100强缺乏真正意义国际服装品牌中国没品牌成世界影响品牌中国制造迈中国时尚中国服装行业品牌战略转型定具体营设计前提利诸副品牌高低产品结构等常规营规划逐步切换包装投入产出品牌溢价间衡关键进行营设计企业生产低价格产品战略设计路径结果尴尬外中国服装品牌影响素中国整纺织服装行业国际整体形象位改变果中国服装产业国际市场低成形象话中国服装品牌梦想会实现
说中国服装行业想迅速发展障碍灰心丧气毕竟科学技术蹴创新需懈努力需走长段路事实中国服装企业现走着方积极努力中然说指闹型服装生产商模仿抄袭企业走远成什气候
中国服装行业面积极发展时中国服装行业具备绝优势文提中国世界口国家口然需服饰商品数量巨尚质取胜天量取胜国服装产品出口额巨疑中国服装行业增添分机会毕竟目前生产部分服饰缺乏技术含量价格相低廉外国物博棉花蚕丝产量巨疑优势产品深加工步子会走更
然国服装行业现状国服装行业前景明朗改革开放国服装业迅猛发展国民济发展做出重贡献服装成时期发展快产业着济发展二三线城市迅速崛起更广阔潜市场开发出时消费者消费意识趋成熟理性讲究品位舒适服装业市场环境进步改善
世界济发展形势现社会导低碳环保济决定中国服装行业发展方
面举出海国际服装纺织品贸易博览会届会展实例体现
江浙沪区服装行业市场分析
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第篇：2014年半年中国服装市场分析
●品牌服装价值凸现目前品牌服装流通渠道型百货商场统计数型零售企业半年服装类零售额增长幅度239％高零售量增长幅度1百分点整体衣着价格指数持续跌情况商场服装类商品价格没降说明商场销售服装集中中高档品牌服装体现服装品牌价值商家厂商间竞争局限价格逐步扩展商品品牌价值●促销活动频繁品牌更换率高目前国服装市场竞争激烈吸引消费者众商家面重问题商场频频组织促销活动方式折购物返券春节五三八节促销良机时商家淡季进行布局调整进行品牌调整淘汰销售品牌引进新品牌突出服装性化时尚化休闲化新颖款式知名品牌吸引消费者●春装销售差新装市折年春天北方部分区气温年偏低厚厚冬装直脱掉春装款式色彩较新颖时尚消费者购买刺激然限刚刚市久价格开始折扣吸引消费者春装销售佳时机严寒天气断气温回升缓慢春装销售始终没全面启动迹象导致春装卖动特北方春天较短暂真正畅销季节月左右4月份夏装会市抢占市场春装折扣难免●女装销量突出女装销售商场服装销售重头戏2月份开始出现迅猛增长半年271％率占服装销售部分商场女装销售面积商场女装细分职业装少女装淑女装中老年专区等时女装品牌单品牌市场综合占率较低外女装域性强覆盖全国品牌较少●防寒服增长幅度根中华全国商业信息中心统计半年男衬衫外类服装销售较年增长中增幅防寒服销量涨七成年年初气候偏冷羽绒服销售带高峰商家面赚少钱特商场营羽绒产品企业生产名牌产品质量保证品牌价值高品牌年推出新设计时开发新面料材料针群开发产品时尚元素融入产品中开发产品品牌价值●休闲类服饰市场亮点休闲化直现代服装发展趋势休闲化两趋势正装休闲化休闲服装时装化休闲类服饰中销量增长快牛仔服20年发展牛仔服已成老少皆宜日常服装国牛仔企业众规模较知名品牌较少目前国牛仔产业正品牌化方发展提升产业整体实力深度发展优化产业链提升品牌形象方面牛仔企业选择赞助项赛事时种牛仔时装发布会日渐增●童装时装化半年春节六节童装市场销售旺季节日孩子穿新衣欢度佳节已成家庭生活项重容年半年型零售企业童装销量增长238％年童装市场特点分析顾客需求关注品牌时性化时尚化延伸童装市场消费需求品牌化性化时时尚化童装追求程度提高许
市场适合该年龄段服装品牌较少购买欲时找适合服装品牌特满足该年龄段女性服装品牌严重缺失市场机会较
65：该年龄段口1亿左右购买欲较低服装需求强该年龄段服装品牌基空缺
3产品属类细分
现市场中服装产品属类进行划分包括：
商务正装系列
商务正装系列包括正式商务活动高级商务会晤期间穿着商务服装包括西装（套装）燕尾服（宴会装）等类型服装系列类服装代表着典非高尚誉衣着贵族类服装市场需求量定价值较高
高级时装系列
高级时装称明星服装类服装价格高昂诸类时尚晚宴高级典礼中进行穿着系列服装奢侈豪华设计特点纯性化（订制）订购营模式周末休闲系列
周末休闲服装系列中进行细分现市场中出现休闲类型致分：众休闲运动休闲时尚休闲户外休闲等然休闲品牌领域竞争者越越品牌开始原品牌着装领域进行延伸具体生活娱乐概念符更形象更加容易消费者接受新正装系列
着知识精英族群日益成市社会流群品味休闲然双重追求成时尚量生活化正装休闲化正装时尚化正装商务休闲装出现跳脱传统正装休闲装领域统成新正装系列正装休闲化已成年国际服装市场流行趋势新正装概念正年潮流趋势应运生定位知识精英族群社会流群着力营造出种品位休闲然双重追求时尚男女士提供种8时外样展示魅力选择尤商务休闲系列年国际消费市场中越越推崇着装方式够般商务场合进行着装八时外着装更加放松享受工作生活越越受数白领成功士喜爱新
正装继承正装休闲装双重元素已成长种独立衣着文化新正装导消费群体行业青年俊包括技术型知识型艺术型等知识精英族群消费群体正迅速扩
三运营分析
服装品牌目前两种运营模式：走众品牌走专业品牌两种运营模式设计生产价格渠道促销着根
众品牌分析
设计生产：国众服装品牌设计满足流众整体需求生产规模定制
价格：目前国众服装品牌流价格集中中低档价格中高档基正装时装品牌国外进入国市场众服装品牌较少进入基集中高端
渠道：目前众服装品牌行业流行渠道方式：营型加盟型代理型三者间关系合作营者企业间紧密程度：营型营销方式企业言控制更加紧密理企业意志转移理阻力较相言营成会较高代理型品牌营销渠道理方式需企业合作伙伴具较强品牌营销理意识营区营网络背景优势求较高双方间合作紧密度产品市场中盈利表现定企业代理者理较弱指导辅助关系相加盟型营销合作关系营代理间结合体中会企业方资源资金投入会相应助合作伙伴区域优势进行营销推广加盟型渠道合作关系中需企业具备强品牌理力市场形象创建力方加盟者提供更持久营动力营销点设置中细分商场型营销专营店营销ka（专指连锁超市卖场）群体营销中型城市中消费者购买高价值服装时会选择信誉较高形象较商场进行购物服装品牌产品言商场够提供更充足消费群通商场信誉形象提高品牌号召力影响力毕竟僧粥少商场营面积限商场城市中数量样限造成众品牌竞争岗 局面造成：然商场产品销量高盈利（营扣点高资金周转慢理效率低常出现暗箱操作黑色成支出）
服装品牌专营店营销方式出现城市商业密集区街边专厅形式出现商厦（城）中专营店营销形式设立够更加体现品牌形象表达力通独立展示空间品牌文化产品风格进行独立设置企业专营店更规模方发展谓旗舰店中心店形式ka群体营销更加适合
第五篇：中国服装行业市场分析
中国服装行业市场分析
着时代发展科技进步类生活发生天翻覆变化样变化类生活需衣食住行始终类基生理需求脱离类终究法生存
作衣食住行首毫疑问服装行业永远阳产业说没变化变化需求层次发生变化着济生活水发展服装服饰类产品已着越越高求服装仅仅求蔽体保温更追求性气质体现样群断城市蔓延乡村潜市场越越
中国世界第口国想知中国会世界服装消费国时世界服装生产国中国物博然中国东西南北差异巨决定中国服装产业整体发展衡总说海区服装产业相较发达中西部区服装产业相落然年河南郑州女裤服饰做较红火条裤子始终改变中原区服装业发展相滞局面服装企业间竞争停留较低层面停留价格款式等方面竞争绝数服装企业产品销售批发市场流通年服装企业品牌意识然断加强中国服装行业目前限中国驰名商标缺乏真正意义国际服装品牌通低成优势国际品牌进行竞争
中国服装行业成熟稍微具备国际竞争力属男装品牌羽绒服集中家市公司品牌实力较强规模竞争力处服装行业前列时尚女装童装睡衣等市场相发展成熟强势领导品牌缺乏实服装产业说行业情况世界民留深刻印象madeinchina非createinchina换句话说中国做贴牌生产缺少品牌专利果中国身部市场估计会现赚服装行业说缺乏设计风格
服装设计中国服装企业普遍软肋中国服装设计水准远较国际落中国没诞生具世界影响服装设计师众企业抄袭仿版样难形成产品风格服装企业缺乏完善设计师培养机制华设计师更惯创品牌开设计工作室创业愿意企业发挥华中国服装设计水准难提升新台阶国际流时装周甚根中国设计师身影知识济年代缺乏专服装行业发展影响绝巨
面料研发力足中国服装企业软肋面料服装产品关键目前国面料供应商较国外面料商较距离面料研发力足高品质面料进口直接制约着中国整服装行业水提升
国化纤棉花需量进口国际原料市场存度较国际市场原料价格总体呈现升态势着济发展源需求量断增加源生缺乏代品等原
导致源价格稳步升趋势长期存国际市场原油煤炭年价格走势充分说明点
国服装国服装强国处品牌初级阶段方面配备完善缺泛运作力品牌营销力相较弱中国服装2家进入中国品牌100强缺乏真正意义国际服装品牌中国没品牌成世界影响品牌中国制造迈中国时尚中国服装行业品牌战略转型定具体营设计前提利诸副品牌高低产品结构等常规营规划逐步切换包装投入产出品牌溢价间衡关键进行营设计企业生产低价格产品战略设计路径结果尴尬外中国服装品牌影响素中国整纺织服装行业国际整体形象位改变果中国服装产业国际市场低成形象话中国服装品牌梦想会实现
说中国服装行业想迅速发展障碍灰心丧气毕竟科学技术蹴创新需懈努力需走长段路事实中国服装企业现走着方积极努力中然说指闹型服装生产商模仿抄袭企业走远成什气候
中国服装行业面积极发展时中国服装行业具备绝优势文提中国世界口国家口然需服饰商品数量巨尚质取胜天量取胜国服装产品出口额巨疑中国服装行业增添分机会毕竟目前生产部分服饰缺乏技术含量价格相低廉外国物博棉花蚕丝产量巨疑优势产品深加工步子会走更
然国服装行业现状国服装行业前景明朗改革开放国服装业迅猛发展国民济发展做出重贡献服装成时期发展快产业着济发展二三线城市迅速崛起更广阔潜市场开发出时消费者消费意识趋成熟理性讲究品位舒适服装业市场环境进步改善
世界济发展形势现社会导低碳环保济决定中国服装行业发展方
面举出海国际服装纺织品贸易博览会届会展实例体现
江浙沪区服装行业市场分析
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