第章
11 试偶原理电基振子场强式（15）式（17）写出磁基振子场表示式
偶原理应关系：
Ee——Hm
He——Em
J——Jm
ρ——ρm
μ——ε
ε——μ
外k——k
式（15）
式（17）
式（15）偶式
式（17）偶式
结合Imdljωμ0IS
磁基振子场表示式：
结束继续整理
13 已知电基振子辐射电场强度天线辐射功率穿源球心处远区封闭球面功率密度总计算面积元试计算该电基振子辐射功率辐射电阻
解首先求辐射功率
辐射电阻
注意：题应
15 已知电基振子辐射场公式试利方性系数定义求方性系数
解方性系数定义：相辐射功率相距离条件天线某辐射方功率密度Smax（场强Emax方）方性天线该方功率密度S0（场强E0方）
首先求辐射功率
令该辐射功率
中E0方性天线辐射场强
求
方性系数
16 设电流环电流I环面积S求电流环天线辐射功率辐射电阻表示式1m长导线绕成圆环波源频率1MHz求辐射电阻值
电环辐射场幅度：
首先求辐射功率
辐射电阻
圆环周长1m时面积波源频率1MHz时波长λ300m
辐射电阻RΣ24×108 Ω
17 试证明电基振子远区辐射场幅值Eθ辐射功率PΣ间关系
证明电基振子远区辐射场幅值
根题目13知电基振子辐射功率
代入Eθ表达式中：
：
19 试求证方性系数种定义：辐射方远区点具相电场强度条件方天线辐射功率方性天线辐射功率增倍数记
证明方性系数定义：相辐射功率相距离条件天线某辐射方功率密度Smax（场强Emax方）方性天线该方功率密度S0（场强E0方）
假设方性天线辐射功率PΣ辐射方辐射场Emax方性天线辐射功率PΣ0辐射场E0关系：
>
果方性天线方性系数D根定义辐射功率PΣ时
EmaxE0时
111 电基振子电流环时放置坐标原点图示试证明远区意点辐射场均圆极化
证明图示电基振子电流环辐射场分：
令
远区点辐射场：右旋圆极化电磁波
113 设收发两天线相距r处极化匹配阻抗匹配佳状态方准工作波长λ发射天线输入功率Ptin发射接收天线增益系数分GtGr试证明接收功率
证明满足题设三条件情况根天线增益定义发射天线接收天线处产生辐射场功率密度
接收天线效面积
接收天线接收功率
115 干扰均匀分布空间方传接收点利定接收天线增信号功率外部干扰功率试证明值天线方性系数成正
证明
设定接收天线方性函数F(θφ)方性系数D关系：
设干扰均功率流密度Sn常数接收点中心半径r球面Σ包围接收点接收点处天线接收功率Pn方面积微元通接收干扰积分：
设天线接收功率Ps功率干扰功率sPsPn∝D
第二章
21 设称振子臂长l分λ2λ4λ8电流正弦分布试简绘称振子电流分布
22 尝试法确定半波振子全波振子E面瓣宽度
半波振子方性函数
出该函数关θ0θπ2称θπ2时F（θ）值1计算θπ4~π2间值计算θ51°时F（θ）0708瓣宽度HPBW2×（9051）78°
全波振子方性函数
出该函数关θ0θπ2称θπ2时F（θ）值1计算θπ4~π2间值计算θ661°时F（θ）0707瓣宽度HPBW2×（90661）478°
23 试利公式（151）求半波振子全波振子方性系数
解公式（151）
称振子fmax1coskl
题列表回答：
天线种类
kl
fmax
RΣ
D
半波振子
π2
1
731Ω
164
全波振子
π
2
200Ω
24
24试利公式（185）分求解半波振子全波振子效面积
解效面积公式
利23题结列出表：
天线种类
kl
fmax
RΣ
D
Se
半波振子
π2
1
731Ω
164
013λ2
全波振子
π
2
200Ω
24
019λ2
25 试利公式（224）（225）求半波振子全波振子效长度
解公式（224）采取算电流输入电流计算效长度
公式（225）采算电流波腹电流计算效长度
题列表回答
天线种类
kl
fmax
RΣ
D
le（224）
le（225）
半波振子
π2
1
731
164
0318λ (λπ)
0318λ (λπ)
全波振子
π
2
200
24
∞
0637λ (2λπ)
26 已知称振子臂长l35cm振子臂导线半径a8625mm工作波长λ15m试计算该称振子输入阻抗似值
已知称振子臂长l35cma8625mmλ15m：
①利公式（229）求Z0A120×（ln2la1）120×[ln（2×3508625）1]408Ω刚介图29340460间
②lλ0233根图29（a）（b）分查：Zin70+j0Ω需注意：里数字读取粗略
种方法：
利公式（232）进行计算
首先计算l（2a）203
lλ0233
利公式（229）求Z0A120（ln2la1）120×（ln2×35086251）408Ω
查图28n105
查图25RΣm70Ω
βn2πλ21×πλ
利公式（231）求αA0753λ然代入公式（232）终求Zin694214Ω
27 试计算电流呈三角形分布短天线方性系数效高度
解
电流呈三角形分布电流表达式：|z|≤lIA输入点电流称振子l<<λ时情况
天线辐射场
里
kl<<1时
Eθ表达式出长度l电基振子辐射场电流均匀分布长度l直导线天线方性函数F(θ)sinθ效长度l
方性系数：
28 试特性阻抗75Ω轴线特性阻抗300Ω扁线（双线）馈线请分绘制半波振子馈电图
75Ω轴线半波振子馈电（分流式衡器）
300Ω扁线（双线）馈线半波振子馈电图（加入λ4阻抗变换器）
29 试特性阻抗75Ω轴线特性阻抗300Ω扁线（双线）馈线请分绘制折合振子馈电图
75Ω轴线半波折合振子馈电（U形衡器）
300Ω扁线（双线）馈线半波折合振子馈电图（直接馈电）
第三章
31 两等幅馈电基振子垂直纸面列放置间距d05λ辐射功率相PΣ01W电流相位关系图中标注试计算图中4种情况r1km远处场强值
（a）
天线阵远区场表达：
基振子天线纸面面方性函数：F11
幅值E1：
PΣ01WVm
阵子中：m1ξ90°
图中示条件r1km远处场强：
（b）
天线阵远区场表达：
基振子天线纸面面方性函数：F11
幅值E1：
PΣ01WVm
阵子中：m1ξ90°
图中示条件r1km远处场强：
（c）
天线阵远区场表达：
基振子天线纸面面方性函数：F11
幅值E1：
PΣ01WVm
阵子中：m1ξ90°
图中示条件r1km远处场强：
（d）
天线阵远区场表达：
基振子天线纸面面方性函数：F11
幅值E1：
PΣ01WVm
阵子中：m1ξ90°
图中示条件r1km远处场强：
33 间距dλ4二元阵阵元半波振子行排列电流I2I1ejπ2（1）简绘二元阵E面H面方图
35 4元半波振子列放置构成等幅相阵间距λ2试方图法定理画出E面H面方图
4元半波振子阵列图示
天线阵列E面xz面H面xy面
天线阵轴x轴描述角度图示题意N4ξ0δ+θ90°
天线阵方性函数阵元方性函数×阵子
阵元方性函数
阵子
天线阵E面方性函数
E面方图（里需注意：阵元阵子辐射方）
天线阵H面方性函数
H面方图
37 3电流元等幅馈电排列图图中标明阵元间距激励相位差试画出E面H面方图
3元电流元阵列图示
天线阵列E面xz面H面xy面
天线阵轴x轴描述角度图示题意N3ξ90°δ+θ90°
天线阵方性函数阵元方性函数×阵子
阵元方性函数
阵子
天线阵E面方性函数
E面方图
天线阵H面方性函数
H面方图
39 4等幅相邻相差ξ45°电基振子行排列成直线阵间距dλ8试阵子F2(ψ)曲线画出E面方图
4元电基振子阵列图示
天线阵列E面xz面
天线阵轴x轴描述角度图示题意N4ξ45°δ+θ90°
天线阵方性函数阵元方性函数×阵子
阵元方性函数
阵子
天线阵E面方性函数
E面方图
313 设理想导体高度λ2空架设线排列两水半波振子等幅相馈电间距λ2试求E面H面方图
设面xoy面振子轴行x轴面阵列阵轴行x轴
E面xoz面H面yoz面
天线阵系统终方图三子积：
①阵元方性函数
②面阵轴x轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子
需注意：终取z>0区域部分
E面（xoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：||
②面阵轴x轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：||
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子：||
终E面（xoz面）总阵方图FE(θ)|××|
化简结果注意忘记书写绝值符号里θ观察方+z轴夹角δ观察方+x轴（阵轴）夹角xoz面θ+δπ2注意终函数变量统般θ者φ（xoy面观察方+x轴夹角）样便规范化
类似求H面（yoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：1（令E面θ0）
②面阵轴x轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：1（令E面θ0）
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子：||（H面行阵轴方性函数变）
终H面（yoz面）总阵方图FH(θ)||
方图：
E面↓
H面↑
314 2元垂直接振子图排列试求：天线系统方性函数画出含两振子轴面方图
设面xoy面振子轴行z轴面阵列阵轴行x轴
E面xoz面H面xoy面
天线阵系统终方图两子积：
①阵元面镜组成半波振子天线方性函数
②面阵轴x轴方等幅二元阵（m1ξπ2dλ4）阵子
需注意：终取z>0区域部分
E面（xoz面含振子轴面）述子表达式：
①阵元面镜组成半波振子天线方性函数：||
②面阵轴x轴方等幅二元阵（m1ξπ2dλ4）阵子：||
终E面（xoz面）总阵方图FE(θ)|×|
注意忘记书写绝值符号里θ观察方+z轴夹角δ观察方+x轴（阵轴）夹角xoz面θ+δπ2注意终函数变量统般θ者φ（xoy面观察方+x轴夹角）样便规范化
类似求H面（xoy面）述子表达式：
①阵元面镜组成半波振子天线方性函数：1（令E面θπ2）
②面阵轴x轴方等幅二元阵（m1ξπ2dλ4）阵子：||（H面行阵轴方性函数变变量变φ）
终H面（xoy面）总阵方图FH(θ)
方图：
E面↓
H面↑
315 两半波振子列垂直穷理想导电面相距λ2中心高度λ4两振子电流等幅反相画出E面H面方图
设面xoy面振子轴行z轴面阵列阵轴行x轴
E面xoz面H面xoy面
天线阵系统终方图三子积：
①阵元方性函数
②面方阵轴x轴方等幅反相二元阵（m1ξπdλ2）阵子
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子
需注意：终取z>0区域部分
E面（xoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：||
②面方阵轴x轴方等幅反相二元阵（m1ξπdλ2）阵子：||
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：||
终E面（xoz面）总阵方图
FE(θ)| ××|
化简结果注意忘记书写绝值符号里θ观察方+z轴夹角δ观察方+x轴（阵轴）夹角xoz面θ+δπ2注意终函数变量统般θ者φ（xoy面观察方+x轴夹角）样便规范化
类似求H面（xoy面）述子表达式：
①阵元方性函数：1（令E面θπ2）
②面方阵轴x轴方等幅反相二元阵（m1ξπdλ2）阵子：||（H面行阵轴方性函数变变量变φ）
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：1（令E面θπ2）
终H面（yoz面）总阵方图FH(θ)||
方图：
E面↓
H面↑
316 两半波振子行面列置穷理想导电面空馈电排列尺寸图示画出垂直振子轴面方图
设面xoy面振子轴行x轴面方阵列阵轴行z轴
E面xoz面H面yoz面需注意水放置振子终会产生负镜然xoy面行振子轴疑似E面终xoy面辐射零xoy面E面
天线阵系统终方图三子积：
①阵元方性函数
②面阵轴z轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子
需注意：终取z>0区域部分
E面（xoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：||
②面阵轴z轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：||
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子：||
终E面（xoz面）总阵方图FE(θ)|××|
注意忘记书写绝值符号里θ观察方+z轴夹角δ观察方+z轴（阵轴）夹角题中xoz面θδ注意终函数变量统般θ者φ（xoy面观察方+x轴夹角）样便规范化
类似求H面（yoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：1（令E面θ0）
②面阵轴z轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：||（H面行阵轴z轴方性函数变）
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子：||（H面行阵轴方性函数变）
终H面（yoz面）总阵方图FH(θ)| ×|
方图：
E面↓
H面↑
第四章
44 设直立天线高h15m工作波长λ300m天线面已铺设网天线输入电流效值I03A求距天线r5km处（Δ0）场强值
解天线输入电流效值I03A天线输入电流峰值Im1414×3A4242A
根公式（45）
h15mk2πλ2π300mr5000mΔ0代入
|E|806mVm
47 天线馈线求？现特性阻抗75Ω轴馈线特性阻抗300Ω扁馈线试绘出两种馈线分连接半波振子折合振子馈电结构图
天线馈线求称振子言求衡馈电阻抗匹配
天线馈线
75Ω轴馈线
300Ω扁馈线
半波振子
半波折合振子
第五章
52 简述等效原理容作？
等效原理：某区域产生电磁场实际场源区域产生相电磁场等效场源代
作：研究面天线问题时求解场天线外部辐射场找合适等效源直接等效源求解必知道实际场源求解简化
般需计算出面天线口面场分布直接求出面天线辐射场
54 试推导矩形口径均匀场方性系数公式（528）
公式（528）：
矩形口径均匀场方性系数：
辐射功率PΣ等口径功率通量
口径辐射言θ0时辐射方
PΣ|Em|值代入
56 矩形口径尺寸Ly8λLx6λ口径场振幅相等相位相EsEox常数求H面瓣宽度2θ05H零点夹角2θ0H第副瓣位置副瓣电ξ1（dB）（提示：利图510曲线）
图示Esx方天线E面xz面天线H面yz面
①根图510H面时
F（ψ）0707
Ly8λ代入式：sinθ00553
θ317°
2θ05H2×317°634°
②理H面时
F（ψ）0
Ly8λ代入式：sinθ0125
θ718°
2θ0H2×718°1436°
③H面时
F（ψ）极值
Ly8λ代入式：sinθ01875
θ108°第副瓣位置
副瓣电ξ1（dB）135dB
58 矩形波导口尺寸a×b口径场振幅分布相位相试计算口面利系数
∴
附：公式推导程
∵
矩形口径场方性系数：
辐射功率PΣ等口径功率通量
口径辐射言θ0时辐射方
PΣ|Em|值代入
结合
510 设矩形口径尺寸a×b口径场a边呈余弦分布相位相欲两面瓣宽度相等求口径尺寸间关系
解查表51口径场a边呈余弦分布H面瓣宽度68λa口径场b边呈均匀分布E面瓣宽度51λb两者相等：68λa51λbab133
512 口径场相位偏差种？方图影响？
答
偏差种类
方图影响
直线率相位偏差
辐射方偏移
方率相位偏差
零点模糊瓣展宽瓣分裂方性系数降
立方率相位偏差
辐射方偏转方图称瓣侧产生较副瓣
第六章66 工作X波段（82~124GHz）矩形喇叭口径尺寸74×55cm2频段3点增益系数：82GHz148dB103GHz165dB124GHz180dB求天线频段相应频率效面积口面利系数
解效面积公式
口面利系数公式
波长频率关系λ（cm）30 f（GHz）
题列表回答：
f (GHz)
G (dB)
G (线性值)
波长λ (cm)
效面积Se (cm2)
口面利系数ν
82
148
3020
366
3217
079
103
165
4467
291
3015
074
124
180
6310
242
2939
072
69 简述旋转抛物面天线结构工作原理特点？
结构示意图
旋转抛物面天线放置焦点处弱方性馈源金属制成抛物反射面构成利电磁波似光性工作馈源发出球面波射反射面致口面处波程相等导致相位相变成面电磁波具良方性
614 试述卡塞格伦天线结构工作原理抛物面天线较优点？
结构：反射面副反射面馈源组成
工作原理：馈源发出球面波双曲面副反射面旋转抛物面反射面反射变成口面面波口面尺寸远波长卡塞格伦天线具极强方性
优点：①口面利系数高②馈线长度减③尺寸④减失配
缺点：①副反射面边缘绕射效应较引起口径场振幅起伏相位畸变②增益降③副瓣电升高
第八章
82 欲测试3公分波段矩形角锥喇叭方图测辅助喇叭类型尺寸相口径尺寸194×144cm2中心波长λ032cm试确定测试距离
测试距离公式：
式中
λλ032cm
代入rmin14641cm146m
85 试推导空间功率传输公式PrPin(λ4πr)2GtGr
证明满足三条件（极化匹配阻抗匹配方准）情况根天线增益定义发射天线接收天线处产生辐射场功率密度
接收天线效面积
接收天线接收功率
：PrPin(λ4πr)2GtGr文案 编辑词条
B 添加义项
文案原指放书桌子指桌子写字现指公司企业中事文字工作职位文字表现已制定创意策略文案设计师画面手段表现手法广告创意先相继表现程发展程深化程 存广告公司企业宣传新闻策划等
基信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2工作
3分类构成
4基求
5工作范围
6文案写法
7实际应
折叠编辑段发展历程
汉字文案(wén àn)指古代官衙中掌档案负责起草文书幕友指官署中公文书信等现代文案称呼商业领域意义中国古代说文案区
中国古代文案作 文 公文案卷北堂书钞卷六八引汉杂事先公府掾视事文案务晋书·桓温传机务停废常行文宜限日 唐戴叔伦答崔载华诗文案日成堆愁眉拽开资治通鉴·晋孝武帝太元十四年诸曹皆良吏掌文花月痕第五回 荷生 觉掌文案
旧时衙门里草拟文牍掌档案幕僚位般属吏高老残游记第四回老样抚台央出文案老爷请进谈谈面子夏衍秋瑾传序幕 阮财富 带回衙门文案补份状子
文案音译
文案英文copywritercopycopywriting
文案拼音wén àn
现代文案概念
文案源广告行业广告文案简称copy writer翻译指语辞进行广告信息容表现形式广义狭义分广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文口号撰写
中国行业发展相够成熟员素质参差齐文案概念常常错误引理解典型文案等策划实两种差着质区工作文案员常常需策划员设计员配合工作策划员需撰写方案误认文案策划回事甚常常策划文案工作会混淆起(发源中国策划学发展够成熟关)
广告文案
广告文案
企业中专职文案员需搞型推广活动做商业策划案写行性分析报告等需求量项目时需外寻求合作般企业会找广告文化传媒等公司合作公司般专业文案设计团队验相丰富业务量范围广泛针性方面会较薄 弱着社会济断发展专业文案求更加严格逐渐衍生专注文字服务文案策划公司类企业发展速度快数工作室形式转型文化传播机构独立出
着中国广告业二十余年迅猛发展广告公司营范围操作流程工作方式变化文案角色闻转配角现正昂首阔步走台面成角前广告设计出计划配图文案轮完稿广告计划文案美工完成然分工说起文案位日1992年意识文案重性台湾1998年2002年陆中型广告公司老总垂叹文案太少文案愿意扎堆全国形式股潜规正逐渐华南广告重镇广州华东中心海转移
折叠编辑段工作
撰写报纸广告杂志广告海报 撰写企业样品牌样产品目录 撰写日常宣传文案白领族
文案白领族
单页类宣传册子 撰写DM直邮广告包括信封邮件正文 撰写电视广告脚包括分镜头旁白字幕 撰写电视专题片脚 撰写电视广告拍摄清单 撰写广播广告 海外版广告文案作 汉化(翻译) 撰写广告歌词汉化(翻译)外文歌词 撰写种形式网络广告 网站栏目命名 撰写网站部文案 撰写手机短信广告 撰写类广告作品创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案包括品牌名说明产品成分等 产品品牌命名作创意阐述 路演活动命名作创意阐述 撰写活动请柬活动现场宣传品文字 种礼品命名作创意阐述 专卖店命名作创意阐述 撰写商店橱窗店POP物料文案 撰写软文新闻式事式评式 撰写策划书协助策划员优化润色方案文字 协助客户企业刊编辑提供题方审核文字 环境文案撰稿着锤炼求
折叠编辑段分类构成
现文案分类种4A标准般四类助理文案(ACW) 文案(CW策划文案
策划文案
)高级文案(ACW)资深文案(SCW)中稍微区高级文案资深文案前者求文案撰写力者仅仅文案撰写力包括做文案年资4A公司设文案(CE)职体文案职责类似时候负责专项外公司配首席文案职位(CCW)文案功力凤毛麟角具领导首席文案工资创意总监高部分国广告公司文案种类繁杂房产文案创意文案企划文案品牌文案等
文案标题副标题广告正文广告口号组成广告容文字化表现广告设计中文案图案图形等重图形具前期击力广告文案具较深影响力
广告标题广告文案题广告容诉求重点作吸引广告注目留印象引起广告兴趣受众标语产生兴趣时 会阅读正文广告标语设计形式情报式问答式祈式新闻式口号式暗示式提醒式等广告标语撰写时语言简明扼易懂易记传递清楚新颖性句 子中文字数量般掌握12字宜
广告副标题广告方案补充部分点睛作表现标题补充感觉前面懂里全部解
广告正文广告正文产品服务客观事实具体说明增加消费者解认识理服广告正文撰写容实事求通俗易懂采种 题材式样抓住信息叙述言简易明
广告口号口号战略性语言目反复相表现便名域企业精神消费者掌握商品服务性成推广商品缺素广告 口号常形式联想式喻式许诺式推理式赞扬式命令式广告口号撰写注意简洁明语言明确独创趣便记忆易读口
谓广告文案语辞进行广告信息容表现形式广告文案广义狭义分广义广告文案指通广告语言形象素定广告题广告创意 进行具体表现狭义广告文案指表现广告信息言语文字构成广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文 口号撰写
折叠编辑段基求
1)准确规范点明题
准确规范文案中基求实现广告题广告创意效表现广告信息广告文案
广告文案
效传播首先求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误表达残缺次广告文案中语言准确误避免产生歧义误解第三广告文案中语言符合语 言表达惯生搬硬套创造众知词汇第四广告文案中语言量通俗化众化避免冷僻专业化词语
2)简明精炼言简意赅
文案文字语言简明扼精练概括首先少语言文字表达出广告产品精髓实现效广告信息传播次简明精练广告文案助吸引广告受众注意力迅速记忆广告容第三 量简短句子防止受众繁长语句带反感
3)生动形象表明创意
文案中生动形象够吸引受众注意激发兴趣国外研究资料表明文字图引起注意百分分文字35 图65文案创作时采生动活泼新颖独特语言时附助定图配合
4)优美流畅口易记
文案广告整体构思中诉听觉广告语言注意优美流畅动听易识易记忆易传播突出广告定位表现广告题广告创意产生良广告效果时避免分追求语言音韵美忽视广告题生搬硬套牵强附会文害意
折叠编辑段工作范围
策划文案创意文案
)策划文案工作策划工作员策划思路形成文字毋庸置疑公司策划员均强策划水丰富策划验时候手时进行案子时时间较紧情况文案充分理解策划意图情况帮助策划员完成策划方案写作中容
1必须充分解案运作背景包括宏观市场信息微观市场动态
2掌握整策划战略指导思想
3通俗易懂言简意赅述方式策划思想反映字里行间
4较专业问题障碍时候应时策划员沟通保证策划方致性
5贯彻战略方针时战略思想表达方式文字提述提出合理化建议更展现策划战略核心点
二)创意文案广告作品表现形式完整文字表达出中产生画面构想外包括广告语言表现容(面标题引文正文文广告语等影视音效旁白字幕广告语等)中关重新颖创意传神文字表现智慧闪光绝拍脑门子出中包括容
1通层面特swot方面深入理解找出项目核心优势
2握目标消费群心态
3掌握宏观政策市场项目身影响
4场策划员设计员保持密切联系时沟通
5市场类似房产项目文案创意力求全面加突破
6获悉开发商文案创作求调整文字容形式
折叠编辑段文案写法
商家吸引留住消费者必须注重细节提高改善中文案忽视细节面吸引买家写文案方法
折叠九宫格思考法
张白纸笔先分割成9宫格中间格填商品名接开始8格填帮助商品销售众优点强迫创意产生简单练法常种方式构思出企划案演讲PPT结构
折叠点衍伸法
该商品型录商品特点抄然点面加延伸果真懒抄型录商品卖点文字会较没味说服力道会稍差
折叠三段式写作法
仿新闻学中倒三角写作法第段请精浓缩全文销售话术数没耐心全文第二段请型录点衍伸法逐说明该商品众特色底点列段长文章较文字功力文字功力欠佳点列式写出卖点段「钩子」务Buy Now般强化商品USP(Unique Selling Point独特销售卖点)价格优势赠品
折叠编辑段实际应
市场研究
没正确市场导文案创意天马行空奇思怪想确优美文字适宜场合中导致整策划执行失败篇优秀文案定市场深入解方笔 例区济发展水文化构成风土情产业结构重等等皆差异区年龄阶层士世界观思维观道德观价值观参差齐加特定环境特定历史背景政策规文赋予某项目特殊意义会文案产生深远影响 市场文案便枯井蛙作品仅缺乏远见生命力极低
沟通互助
创作幅作品时常常发生种情况设计员文案员开始没沟通结果设计员设计出作品文案曲解原意文案配时候设计员认文案风格画面差入甚矛盾然出现 实文案设计市场企划媒体等部门工作员应时保持高效沟通通篇文案工作市场调查分析结果作创作翔实企划核心思想作创作指引方媒体投放渠道作创作特定模式设计排版作创作具体表现环节动态维系着做文稿前部门广泛沟通做互爱互助凝聚力超强团队中展现出独特性华文案 编辑词条
B 添加义项
文案原指放书桌子指桌子写字现指公司企业中事文字工作职位文字表现已制定创意策略文案设计师画面手段表现手法广告创意先相继表现程发展程深化程 存广告公司企业宣传新闻策划等
基信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2工作
3分类构成
4基求
5工作范围
6文案写法
7实际应
折叠编辑段发展历程
汉字文案(wén àn)指古代官衙中掌档案负责起草文书幕友指官署中公文书信等现代文案称呼商业领域意义中国古代说文案区
中国古代文案作 文 公文案卷北堂书钞卷六八引汉杂事先公府掾视事文案务晋书·桓温传机务停废常行文宜限日 唐戴叔伦答崔载华诗文案日成堆愁眉拽开资治通鉴·晋孝武帝太元十四年诸曹皆良吏掌文花月痕第五回 荷生 觉掌文案
旧时衙门里草拟文牍掌档案幕僚位般属吏高老残游记第四回老样抚台央出文案老爷请进谈谈面子夏衍秋瑾传序幕 阮财富 带回衙门文案补份状子
文案音译
文案英文copywritercopycopywriting
文案拼音wén àn
现代文案概念
文案源广告行业广告文案简称copy writer翻译指语辞进行广告信息容表现形式广义狭义分广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文口号撰写
中国行业发展相够成熟员素质参差齐文案概念常常错误引理解典型文案等策划实两种差着质区工作文案员常常需策划员设计员配合工作策划员需撰写方案误认文案策划回事甚常常策划文案工作会混淆起(发源中国策划学发展够成熟关)
广告文案
广告文案
企业中专职文案员需搞型推广活动做商业策划案写行性分析报告等需求量项目时需外寻求合作般企业会找广告文化传媒等公司合作公司般专业文案设计团队验相丰富业务量范围广泛针性方面会较薄 弱着社会济断发展专业文案求更加严格逐渐衍生专注文字服务文案策划公司类企业发展速度快数工作室形式转型文化传播机构独立出
着中国广告业二十余年迅猛发展广告公司营范围操作流程工作方式变化文案角色闻转配角现正昂首阔步走台面成角前广告设计出计划配图文案轮完稿广告计划文案美工完成然分工说起文案位日1992年意识文案重性台湾1998年2002年陆中型广告公司老总垂叹文案太少文案愿意扎堆全国形式股潜规正逐渐华南广告重镇广州华东中心海转移
折叠编辑段工作
撰写报纸广告杂志广告海报 撰写企业样品牌样产品目录 撰写日常宣传文案白领族
文案白领族
单页类宣传册子 撰写DM直邮广告包括信封邮件正文 撰写电视广告脚包括分镜头旁白字幕 撰写电视专题片脚 撰写电视广告拍摄清单 撰写广播广告 海外版广告文案作 汉化(翻译) 撰写广告歌词汉化(翻译)外文歌词 撰写种形式网络广告 网站栏目命名 撰写网站部文案 撰写手机短信广告 撰写类广告作品创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案包括品牌名说明产品成分等 产品品牌命名作创意阐述 路演活动命名作创意阐述 撰写活动请柬活动现场宣传品文字 种礼品命名作创意阐述 专卖店命名作创意阐述 撰写商店橱窗店POP物料文案 撰写软文新闻式事式评式 撰写策划书协助策划员优化润色方案文字 协助客户企业刊编辑提供题方审核文字 环境文案撰稿着锤炼求
折叠编辑段分类构成
现文案分类种4A标准般四类助理文案(ACW) 文案(CW策划文案
策划文案
)高级文案(ACW)资深文案(SCW)中稍微区高级文案资深文案前者求文案撰写力者仅仅文案撰写力包括做文案年资4A公司设文案(CE)职体文案职责类似时候负责专项外公司配首席文案职位(CCW)文案功力凤毛麟角具领导首席文案工资创意总监高部分国广告公司文案种类繁杂房产文案创意文案企划文案品牌文案等
文案标题副标题广告正文广告口号组成广告容文字化表现广告设计中文案图案图形等重图形具前期击力广告文案具较深影响力
广告标题广告文案题广告容诉求重点作吸引广告注目留印象引起广告兴趣受众标语产生兴趣时 会阅读正文广告标语设计形式情报式问答式祈式新闻式口号式暗示式提醒式等广告标语撰写时语言简明扼易懂易记传递清楚新颖性句 子中文字数量般掌握12字宜
广告副标题广告方案补充部分点睛作表现标题补充感觉前面懂里全部解
广告正文广告正文产品服务客观事实具体说明增加消费者解认识理服广告正文撰写容实事求通俗易懂采种 题材式样抓住信息叙述言简易明
广告口号口号战略性语言目反复相表现便名域企业精神消费者掌握商品服务性成推广商品缺素广告 口号常形式联想式喻式许诺式推理式赞扬式命令式广告口号撰写注意简洁明语言明确独创趣便记忆易读口
谓广告文案语辞进行广告信息容表现形式广告文案广义狭义分广义广告文案指通广告语言形象素定广告题广告创意 进行具体表现狭义广告文案指表现广告信息言语文字构成广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文 口号撰写
折叠编辑段基求
1)准确规范点明题
准确规范文案中基求实现广告题广告创意效表现广告信息广告文案
广告文案
效传播首先求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误表达残缺次广告文案中语言准确误避免产生歧义误解第三广告文案中语言符合语 言表达惯生搬硬套创造众知词汇第四广告文案中语言量通俗化众化避免冷僻专业化词语
2)简明精炼言简意赅
文案文字语言简明扼精练概括首先少语言文字表达出广告产品精髓实现效广告信息传播次简明精练广告文案助吸引广告受众注意力迅速记忆广告容第三 量简短句子防止受众繁长语句带反感
3)生动形象表明创意
文案中生动形象够吸引受众注意激发兴趣国外研究资料表明文字图引起注意百分分文字35 图65文案创作时采生动活泼新颖独特语言时附助定图配合
4)优美流畅口易记
文案广告整体构思中诉听觉广告语言注意优美流畅动听易识易记忆易传播突出广告定位表现广告题广告创意产生良广告效果时避免分追求语言音韵美忽视广告题生搬硬套牵强附会文害意
折叠编辑段工作范围
策划文案创意文案
)策划文案工作策划工作员策划思路形成文字毋庸置疑公司策划员均强策划水丰富策划验时候手时进行案子时时间较紧情况文案充分理解策划意图情况帮助策划员完成策划方案写作中容
1必须充分解案运作背景包括宏观市场信息微观市场动态
2掌握整策划战略指导思想
3通俗易懂言简意赅述方式策划思想反映字里行间
4较专业问题障碍时候应时策划员沟通保证策划方致性
5贯彻战略方针时战略思想表达方式文字提述提出合理化建议更展现策划战略核心点
二)创意文案广告作品表现形式完整文字表达出中产生画面构想外包括广告语言表现容(面标题引文正文文广告语等影视音效旁白字幕广告语等)中关重新颖创意传神文字表现智慧闪光绝拍脑门子出中包括容
1通层面特swot方面深入理解找出项目核心优势
2握目标消费群心态
3掌握宏观政策市场项目身影响
4场策划员设计员保持密切联系时沟通
5市场类似房产项目文案创意力求全面加突破
6获悉开发商文案创作求调整文字容形式
折叠编辑段文案写法
商家吸引留住消费者必须注重细节提高改善中文案忽视细节面吸引买家写文案方法
折叠九宫格思考法
张白纸笔先分割成9宫格中间格填商品名接开始8格填帮助商品销售众优点强迫创意产生简单练法常种方式构思出企划案演讲PPT结构
折叠点衍伸法
该商品型录商品特点抄然点面加延伸果真懒抄型录商品卖点文字会较没味说服力道会稍差
折叠三段式写作法
仿新闻学中倒三角写作法第段请精浓缩全文销售话术数没耐心全文第二段请型录点衍伸法逐说明该商品众特色底点列段长文章较文字功力文字功力欠佳点列式写出卖点段「钩子」务Buy Now般强化商品USP(Unique Selling Point独特销售卖点)价格优势赠品
折叠编辑段实际应
市场研究
没正确市场导文案创意天马行空奇思怪想确优美文字适宜场合中导致整策划执行失败篇优秀文案定市场深入解方笔 例区济发展水文化构成风土情产业结构重等等皆差异区年龄阶层士世界观思维观道德观价值观参差齐加特定环境特定历史背景政策规文赋予某项目特殊意义会文案产生深远影响 市场文案便枯井蛙作品仅缺乏远见生命力极低
沟通互助
创作幅作品时常常发生种情况设计员文案员开始没沟通结果设计员设计出作品文案曲解原意文案配时候设计员认文案风格画面差入甚矛盾然出现 实文案设计市场企划媒体等部门工作员应时保持高效沟通通篇文案工作市场调查分析结果作创作翔实企划核心思想作创作指引方媒体投放渠道作创作特定模式设计排版作创作具体表现环节动态维系着做文稿前部门广泛沟通做互爱互助凝聚力超强团队中展现出独特性华
文案 编辑词条
B 添加义项
文案原指放书桌子指桌子写字现指公司企业中事文字工作职位文字表现已制定创意策略文案设计师画面手段表现手法广告创意先相继表现程发展程深化程 存广告公司企业宣传新闻策划等
基信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2工作
3分类构成
4基求
5工作范围
6文案写法
7实际应
折叠编辑段发展历程
汉字文案(wén àn)指古代官衙中掌档案负责起草文书幕友指官署中公文书信等现代文案称呼商业领域意义中国古代说文案区
中国古代文案作 文 公文案卷北堂书钞卷六八引汉杂事先公府掾视事文案务晋书·桓温传机务停废常行文宜限日 唐戴叔伦答崔载华诗文案日成堆愁眉拽开资治通鉴·晋孝武帝太元十四年诸曹皆良吏掌文花月痕第五回 荷生 觉掌文案
旧时衙门里草拟文牍掌档案幕僚位般属吏高老残游记第四回老样抚台央出文案老爷请进谈谈面子夏衍秋瑾传序幕 阮财富 带回衙门文案补份状子
文案音译
文案英文copywritercopycopywriting
文案拼音wén àn
现代文案概念
文案源广告行业广告文案简称copy writer翻译指语辞进行广告信息容表现形式广义狭义分广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文口号撰写
中国行业发展相够成熟员素质参差齐文案概念常常错误引理解典型文案等策划实两种差着质区工作文案员常常需策划员设计员配合工作策划员需撰写方案误认文案策划回事甚常常策划文案工作会混淆起(发源中国策划学发展够成熟关)
广告文案
广告文案
企业中专职文案员需搞型推广活动做商业策划案写行性分析报告等需求量项目时需外寻求合作般企业会找广告文化传媒等公司合作公司般专业文案设计团队验相丰富业务量范围广泛针性方面会较薄 弱着社会济断发展专业文案求更加严格逐渐衍生专注文字服务文案策划公司类企业发展速度快数工作室形式转型文化传播机构独立出
着中国广告业二十余年迅猛发展广告公司营范围操作流程工作方式变化文案角色闻转配角现正昂首阔步走台面成角前广告设计出计划配图文案轮完稿广告计划文案美工完成然分工说起文案位日1992年意识文案重性台湾1998年2002年陆中型广告公司老总垂叹文案太少文案愿意扎堆全国形式股潜规正逐渐华南广告重镇广州华东中心海转移
折叠编辑段工作
撰写报纸广告杂志广告海报 撰写企业样品牌样产品目录 撰写日常宣传文案白领族
文案白领族
单页类宣传册子 撰写DM直邮广告包括信封邮件正文 撰写电视广告脚包括分镜头旁白字幕 撰写电视专题片脚 撰写电视广告拍摄清单 撰写广播广告 海外版广告文案作 汉化(翻译) 撰写广告歌词汉化(翻译)外文歌词 撰写种形式网络广告 网站栏目命名 撰写网站部文案 撰写手机短信广告 撰写类广告作品创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案包括品牌名说明产品成分等 产品品牌命名作创意阐述 路演活动命名作创意阐述 撰写活动请柬活动现场宣传品文字 种礼品命名作创意阐述 专卖店命名作创意阐述 撰写商店橱窗店POP物料文案 撰写软文新闻式事式评式 撰写策划书协助策划员优化润色方案文字 协助客户企业刊编辑提供题方审核文字 环境文案撰稿着锤炼求
折叠编辑段分类构成
现文案分类种4A标准般四类助理文案(ACW) 文案(CW策划文案
策划文案
)高级文案(ACW)资深文案(SCW)中稍微区高级文案资深文案前者求文案撰写力者仅仅文案撰写力包括做文案年资4A公司设文案(CE)职体文案职责类似时候负责专项外公司配首席文案职位(CCW)文案功力凤毛麟角具领导首席文案工资创意总监高部分国广告公司文案种类繁杂房产文案创意文案企划文案品牌文案等
文案标题副标题广告正文广告口号组成广告容文字化表现广告设计中文案图案图形等重图形具前期击力广告文案具较深影响力
广告标题广告文案题广告容诉求重点作吸引广告注目留印象引起广告兴趣受众标语产生兴趣时 会阅读正文广告标语设计形式情报式问答式祈式新闻式口号式暗示式提醒式等广告标语撰写时语言简明扼易懂易记传递清楚新颖性句 子中文字数量般掌握12字宜
广告副标题广告方案补充部分点睛作表现标题补充感觉前面懂里全部解
广告正文广告正文产品服务客观事实具体说明增加消费者解认识理服广告正文撰写容实事求通俗易懂采种 题材式样抓住信息叙述言简易明
广告口号口号战略性语言目反复相表现便名域企业精神消费者掌握商品服务性成推广商品缺素广告 口号常形式联想式喻式许诺式推理式赞扬式命令式广告口号撰写注意简洁明语言明确独创趣便记忆易读口
谓广告文案语辞进行广告信息容表现形式广告文案广义狭义分广义广告文案指通广告语言形象素定广告题广告创意 进行具体表现狭义广告文案指表现广告信息言语文字构成广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文 口号撰写
折叠编辑段基求
1)准确规范点明题
准确规范文案中基求实现广告题广告创意效表现广告信息广告文案
广告文案
效传播首先求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误表达残缺次广告文案中语言准确误避免产生歧义误解第三广告文案中语言符合语 言表达惯生搬硬套创造众知词汇第四广告文案中语言量通俗化众化避免冷僻专业化词语
2)简明精炼言简意赅
文案文字语言简明扼精练概括首先少语言文字表达出广告产品精髓实现效广告信息传播次简明精练广告文案助吸引广告受众注意力迅速记忆广告容第三 量简短句子防止受众繁长语句带反感
3)生动形象表明创意
文案中生动形象够吸引受众注意激发兴趣国外研究资料表明文字图引起注意百分分文字35 图65文案创作时采生动活泼新颖独特语言时附助定图配合
4)优美流畅口易记
文案广告整体构思中诉听觉广告语言注意优美流畅动听易识易记忆易传播突出广告定位表现广告题广告创意产生良广告效果时避免分追求语言音韵美忽视广告题生搬硬套牵强附会文害意
折叠编辑段工作范围
策划文案创意文案
)策划文案工作策划工作员策划思路形成文字毋庸置疑公司策划员均强策划水丰富策划验时候手时进行案子时时间较紧情况文案充分理解策划意图情况帮助策划员完成策划方案写作中容
1必须充分解案运作背景包括宏观市场信息微观市场动态
2掌握整策划战略指导思想
3通俗易懂言简意赅述方式策划思想反映字里行间
4较专业问题障碍时候应时策划员沟通保证策划方致性
5贯彻战略方针时战略思想表达方式文字提述提出合理化建议更展现策划战略核心点
二)创意文案广告作品表现形式完整文字表达出中产生画面构想外包括广告语言表现容(面标题引文正文文广告语等影视音效旁白字幕广告语等)中关重新颖创意传神文字表现智慧闪光绝拍脑门子出中包括容
1通层面特swot方面深入理解找出项目核心优势
2握目标消费群心态
3掌握宏观政策市场项目身影响
4场策划员设计员保持密切联系时沟通
5市场类似房产项目文案创意力求全面加突破
6获悉开发商文案创作求调整文字容形式
折叠编辑段文案写法
商家吸引留住消费者必须注重细节提高改善中文案忽视细节面吸引买家写文案方法
折叠九宫格思考法
张白纸笔先分割成9宫格中间格填商品名接开始8格填帮助商品销售众优点强迫创意产生简单练法常种方式构思出企划案演讲PPT结构
折叠点衍伸法
该商品型录商品特点抄然点面加延伸果真懒抄型录商品卖点文字会较没味说服力道会稍差
折叠三段式写作法
仿新闻学中倒三角写作法第段请精浓缩全文销售话术数没耐心全文第二段请型录点衍伸法逐说明该商品众特色底点列段长文章较文字功力文字功力欠佳点列式写出卖点段「钩子」务Buy Now般强化商品USP(Unique Selling Point独特销售卖点)价格优势赠品
折叠编辑段实际应
市场研究
没正确市场导文案创意天马行空奇思怪想确优美文字适宜场合中导致整策划执行失败篇优秀文案定市场深入解方笔 例区济发展水文化构成风土情产业结构重等等皆差异区年龄阶层士世界观思维观道德观价值观参差齐加特定环境特定历史背景政策规文赋予某项目特殊意义会文案产生深远影响 市场文案便枯井蛙作品仅缺乏远见生命力极低
沟通互助
创作幅作品时常常发生种情况设计员文案员开始没沟通结果设计员设计出作品文案曲解原意文案配时候设计员认文案风格画面差入甚矛盾然出现 实文案设计市场企划媒体等部门工作员应时保持高效沟通通篇文案工作市场调查分析结果作创作翔实企划核心思想作创作指引方媒体投放渠道作创作特定模式设计排版作创作具体表现环节动态维系着做文稿前部门广泛沟通做互爱互助凝聚力超强团队中展现出独特性华
文案 编辑词条
B 添加义项
文案原指放书桌子指桌子写字现指公司企业中事文字工作职位文字表现已制定创意策略文案设计师画面手段表现手法广告创意先相继表现程发展程深化程 存广告公司企业宣传新闻策划等
基信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2工作
3分类构成
4基求
5工作范围
6文案写法
7实际应
折叠编辑段发展历程
汉字文案(wén àn)指古代官衙中掌档案负责起草文书幕友指官署中公文书信等现代文案称呼商业领域意义中国古代说文案区
中国古代文案作 文 公文案卷北堂书钞卷六八引汉杂事先公府掾视事文案务晋书·桓温传机务停废常行文宜限日 唐戴叔伦答崔载华诗文案日成堆愁眉拽开资治通鉴·晋孝武帝太元十四年诸曹皆良吏掌文花月痕第五回 荷生 觉掌文案
旧时衙门里草拟文牍掌档案幕僚位般属吏高老残游记第四回老样抚台央出文案老爷请进谈谈面子夏衍秋瑾传序幕 阮财富 带回衙门文案补份状子
文案音译
文案英文copywritercopycopywriting
文案拼音wén àn
现代文案概念
文案源广告行业广告文案简称copy writer翻译指语辞进行广告信息容表现形式广义狭义分广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文口号撰写
中国行业发展相够成熟员素质参差齐文案概念常常错误引理解典型文案等策划实两种差着质区工作文案员常常需策划员设计员配合工作策划员需撰写方案误认文案策划回事甚常常策划文案工作会混淆起(发源中国策划学发展够成熟关)
广告文案
广告文案
企业中专职文案员需搞型推广活动做商业策划案写行性分析报告等需求量项目时需外寻求合作般企业会找广告文化传媒等公司合作公司般专业文案设计团队验相丰富业务量范围广泛针性方面会较薄 弱着社会济断发展专业文案求更加严格逐渐衍生专注文字服务文案策划公司类企业发展速度快数工作室形式转型文化传播机构独立出
着中国广告业二十余年迅猛发展广告公司营范围操作流程工作方式变化文案角色闻转配角现正昂首阔步走台面成角前广告设计出计划配图文案轮完稿广告计划文案美工完成然分工说起文案位日1992年意识文案重性台湾1998年2002年陆中型广告公司老总垂叹文案太少文案愿意扎堆全国形式股潜规正逐渐华南广告重镇广州华东中心海转移
折叠编辑段工作
撰写报纸广告杂志广告海报 撰写企业样品牌样产品目录 撰写日常宣传文案白领族
文案白领族
单页类宣传册子 撰写DM直邮广告包括信封邮件正文 撰写电视广告脚包括分镜头旁白字幕 撰写电视专题片脚 撰写电视广告拍摄清单 撰写广播广告 海外版广告文案作 汉化(翻译) 撰写广告歌词汉化(翻译)外文歌词 撰写种形式网络广告 网站栏目命名 撰写网站部文案 撰写手机短信广告 撰写类广告作品创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案包括品牌名说明产品成分等 产品品牌命名作创意阐述 路演活动命名作创意阐述 撰写活动请柬活动现场宣传品文字 种礼品命名作创意阐述 专卖店命名作创意阐述 撰写商店橱窗店POP物料文案 撰写软文新闻式事式评式 撰写策划书协助策划员优化润色方案文字 协助客户企业刊编辑提供题方审核文字 环境文案撰稿着锤炼求
折叠编辑段分类构成
现文案分类种4A标准般四类助理文案(ACW) 文案(CW策划文案
策划文案
)高级文案(ACW)资深文案(SCW)中稍微区高级文案资深文案前者求文案撰写力者仅仅文案撰写力包括做文案年资4A公司设文案(CE)职体文案职责类似时候负责专项外公司配首席文案职位(CCW)文案功力凤毛麟角具领导首席文案工资创意总监高部分国广告公司文案种类繁杂房产文案创意文案企划文案品牌文案等
文案标题副标题广告正文广告口号组成广告容文字化表现广告设计中文案图案图形等重图形具前期击力广告文案具较深影响力
广告标题广告文案题广告容诉求重点作吸引广告注目留印象引起广告兴趣受众标语产生兴趣时 会阅读正文广告标语设计形式情报式问答式祈式新闻式口号式暗示式提醒式等广告标语撰写时语言简明扼易懂易记传递清楚新颖性句 子中文字数量般掌握12字宜
广告副标题广告方案补充部分点睛作表现标题补充感觉前面懂里全部解
广告正文广告正文产品服务客观事实具体说明增加消费者解认识理服广告正文撰写容实事求通俗易懂采种 题材式样抓住信息叙述言简易明
广告口号口号战略性语言目反复相表现便名域企业精神消费者掌握商品服务性成推广商品缺素广告 口号常形式联想式喻式许诺式推理式赞扬式命令式广告口号撰写注意简洁明语言明确独创趣便记忆易读口
谓广告文案语辞进行广告信息容表现形式广告文案广义狭义分广义广告文案指通广告语言形象素定广告题广告创意 进行具体表现狭义广告文案指表现广告信息言语文字构成广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文 口号撰写
折叠编辑段基求
1)准确规范点明题
准确规范文案中基求实现广告题广告创意效表现广告信息广告文案
广告文案
效传播首先求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误表达残缺次广告文案中语言准确误避免产生歧义误解第三广告文案中语言符合语 言表达惯生搬硬套创造众知词汇第四广告文案中语言量通俗化众化避免冷僻专业化词语
2)简明精炼言简意赅
文案文字语言简明扼精练概括首先少语言文字表达出广告产品精髓实现效广告信息传播次简明精练广告文案助吸引广告受众注意力迅速记忆广告容第三 量简短句子防止受众繁长语句带反感
3)生动形象表明创意
文案中生动形象够吸引受众注意激发兴趣国外研究资料表明文字图引起注意百分分文字35 图65文案创作时采生动活泼新颖独特语言时附助定图配合
4)优美流畅口易记
文案广告整体构思中诉听觉广告语言注意优美流畅动听易识易记忆易传播突出广告定位表现广告题广告创意产生良广告效果时避免分追求语言音韵美忽视广告题生搬硬套牵强附会文害意
折叠编辑段工作范围
策划文案创意文案
)策划文案工作策划工作员策划思路形成文字毋庸置疑公司策划员均强策划水丰富策划验时候手时进行案子时时间较紧情况文案充分理解策划意图情况帮助策划员完成策划方案写作中容
1必须充分解案运作背景包括宏观市场信息微观市场动态
2掌握整策划战略指导思想
3通俗易懂言简意赅述方式策划思想反映字里行间
4较专业问题障碍时候应时策划员沟通保证策划方致性
5贯彻战略方针时战略思想表达方式文字提述提出合理化建议更展现策划战略核心点
二)创意文案广告作品表现形式完整文字表达出中产生画面构想外包括广告语言表现容(面标题引文正文文广告语等影视音效旁白字幕广告语等)中关重新颖创意传神文字表现智慧闪光绝拍脑门子出中包括容
1通层面特swot方面深入理解找出项目核心优势
2握目标消费群心态
3掌握宏观政策市场项目身影响
4场策划员设计员保持密切联系时沟通
5市场类似房产项目文案创意力求全面加突破
6获悉开发商文案创作求调整文字容形式
折叠编辑段文案写法
商家吸引留住消费者必须注重细节提高改善中文案忽视细节面吸引买家写文案方法
折叠九宫格思考法
张白纸笔先分割成9宫格中间格填商品名接开始8格填帮助商品销售众优点强迫创意产生简单练法常种方式构思出企划案演讲PPT结构
折叠点衍伸法
该商品型录商品特点抄然点面加延伸果真懒抄型录商品卖点文字会较没味说服力道会稍差
折叠三段式写作法
仿新闻学中倒三角写作法第段请精浓缩全文销售话术数没耐心全文第二段请型录点衍伸法逐说明该商品众特色底点列段长文章较文字功力文字功力欠佳点列式写出卖点段「钩子」务Buy Now般强化商品USP(Unique Selling Point独特销售卖点)价格优势赠品
折叠编辑段实际应
市场研究
没正确市场导文案创意天马行空奇思怪想确优美文字适宜场合中导致整策划执行失败篇优秀文案定市场深入解方笔 例区济发展水文化构成风土情产业结构重等等皆差异区年龄阶层士世界观思维观道德观价值观参差齐加特定环境特定历史背景政策规文赋予某项目特殊意义会文案产生深远影响 市场文案便枯井蛙作品仅缺乏远见生命力极低
沟通互助
创作幅作品时常常发生种情况设计员文案员开始没沟通结果设计员设计出作品文案曲解原意文案配时候设计员认文案风格画面差入甚矛盾然出现 实文案设计市场企划媒体等部门工作员应时保持高效沟通通篇文案工作市场调查分析结果作创作翔实企划核心思想作创作指引方媒体投放渠道作创作特定模式设计排版作创作具体表现环节动态维系着做文稿前部门广泛沟通做互爱互助凝聚力超强团队中展现出独特性华
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11 试偶原理电基振子场强式（15）式（17）写出磁基振子场表示式
偶原理应关系：
Ee——Hm
He——Em
J——Jm
ρ——ρm
μ——ε
ε——μ
外k——k
式（15）
式（17）
式（15）偶式
式（17）偶式
结合Imdljωμ0IS
磁基振子场表示式：
结束继续整理
13 已知电基振子辐射电场强度天线辐射功率穿源球心处远区封闭球面功率密度总计算面积元试计算该电基振子辐射功率辐射电阻
解首先求辐射功率
辐射电阻
注意：题应
15 已知电基振子辐射场公式试利方性系数定义求方性系数
解方性系数定义：相辐射功率相距离条件天线某辐射方功率密度Smax（场强Emax方）方性天线该方功率密度S0（场强E0方）
首先求辐射功率
令该辐射功率
中E0方性天线辐射场强
求
方性系数
16 设电流环电流I环面积S求电流环天线辐射功率辐射电阻表示式1m长导线绕成圆环波源频率1MHz求辐射电阻值
电环辐射场幅度：
首先求辐射功率
辐射电阻
圆环周长1m时面积波源频率1MHz时波长λ300m
辐射电阻RΣ24×108 Ω
17 试证明电基振子远区辐射场幅值Eθ辐射功率PΣ间关系
证明电基振子远区辐射场幅值
根题目13知电基振子辐射功率
代入Eθ表达式中：
：
19 试求证方性系数种定义：辐射方远区点具相电场强度条件方天线辐射功率方性天线辐射功率增倍数记
证明方性系数定义：相辐射功率相距离条件天线某辐射方功率密度Smax（场强Emax方）方性天线该方功率密度S0（场强E0方）
假设方性天线辐射功率PΣ辐射方辐射场Emax方性天线辐射功率PΣ0辐射场E0关系：
>
果方性天线方性系数D根定义辐射功率PΣ时
EmaxE0时
111 电基振子电流环时放置坐标原点图示试证明远区意点辐射场均圆极化
证明图示电基振子电流环辐射场分：
令
远区点辐射场：右旋圆极化电磁波
113 设收发两天线相距r处极化匹配阻抗匹配佳状态方准工作波长λ发射天线输入功率Ptin发射接收天线增益系数分GtGr试证明接收功率
证明满足题设三条件情况根天线增益定义发射天线接收天线处产生辐射场功率密度
接收天线效面积
接收天线接收功率
115 干扰均匀分布空间方传接收点利定接收天线增信号功率外部干扰功率试证明值天线方性系数成正
证明
设定接收天线方性函数F(θφ)方性系数D关系：
设干扰均功率流密度Sn常数接收点中心半径r球面Σ包围接收点接收点处天线接收功率Pn方面积微元通接收干扰积分：
设天线接收功率Ps功率干扰功率sPsPn∝D
第二章
21 设称振子臂长l分λ2λ4λ8电流正弦分布试简绘称振子电流分布
22 尝试法确定半波振子全波振子E面瓣宽度
半波振子方性函数
出该函数关θ0θπ2称θπ2时F（θ）值1计算θπ4~π2间值计算θ51°时F（θ）0708瓣宽度HPBW2×（9051）78°
全波振子方性函数
出该函数关θ0θπ2称θπ2时F（θ）值1计算θπ4~π2间值计算θ661°时F（θ）0707瓣宽度HPBW2×（90661）478°
23 试利公式（151）求半波振子全波振子方性系数
解公式（151）
称振子fmax1coskl
题列表回答：
天线种类
kl
fmax
RΣ
D
半波振子
π2
1
731Ω
164
全波振子
π
2
200Ω
24
24试利公式（185）分求解半波振子全波振子效面积
解效面积公式
利23题结列出表：
天线种类
kl
fmax
RΣ
D
Se
半波振子
π2
1
731Ω
164
013λ2
全波振子
π
2
200Ω
24
019λ2
25 试利公式（224）（225）求半波振子全波振子效长度
解公式（224）采取算电流输入电流计算效长度
公式（225）采算电流波腹电流计算效长度
题列表回答
天线种类
kl
fmax
RΣ
D
le（224）
le（225）
半波振子
π2
1
731
164
0318λ (λπ)
0318λ (λπ)
全波振子
π
2
200
24
∞
0637λ (2λπ)
26 已知称振子臂长l35cm振子臂导线半径a8625mm工作波长λ15m试计算该称振子输入阻抗似值
已知称振子臂长l35cma8625mmλ15m：
①利公式（229）求Z0A120×（ln2la1）120×[ln（2×3508625）1]408Ω刚介图29340460间
②lλ0233根图29（a）（b）分查：Zin70+j0Ω需注意：里数字读取粗略
种方法：
利公式（232）进行计算
首先计算l（2a）203
lλ0233
利公式（229）求Z0A120（ln2la1）120×（ln2×35086251）408Ω
查图28n105
查图25RΣm70Ω
βn2πλ21×πλ
利公式（231）求αA0753λ然代入公式（232）终求Zin694214Ω
27 试计算电流呈三角形分布短天线方性系数效高度
解
电流呈三角形分布电流表达式：|z|≤lIA输入点电流称振子l<<λ时情况
天线辐射场
里
kl<<1时
Eθ表达式出长度l电基振子辐射场电流均匀分布长度l直导线天线方性函数F(θ)sinθ效长度l
方性系数：
28 试特性阻抗75Ω轴线特性阻抗300Ω扁线（双线）馈线请分绘制半波振子馈电图
75Ω轴线半波振子馈电（分流式衡器）
300Ω扁线（双线）馈线半波振子馈电图（加入λ4阻抗变换器）
29 试特性阻抗75Ω轴线特性阻抗300Ω扁线（双线）馈线请分绘制折合振子馈电图
75Ω轴线半波折合振子馈电（U形衡器）
300Ω扁线（双线）馈线半波折合振子馈电图（直接馈电）
第三章
31 两等幅馈电基振子垂直纸面列放置间距d05λ辐射功率相PΣ01W电流相位关系图中标注试计算图中4种情况r1km远处场强值
（a）
天线阵远区场表达：
基振子天线纸面面方性函数：F11
幅值E1：
PΣ01WVm
阵子中：m1ξ90°
图中示条件r1km远处场强：
（b）
天线阵远区场表达：
基振子天线纸面面方性函数：F11
幅值E1：
PΣ01WVm
阵子中：m1ξ90°
图中示条件r1km远处场强：
（c）
天线阵远区场表达：
基振子天线纸面面方性函数：F11
幅值E1：
PΣ01WVm
阵子中：m1ξ90°
图中示条件r1km远处场强：
（d）
天线阵远区场表达：
基振子天线纸面面方性函数：F11
幅值E1：
PΣ01WVm
阵子中：m1ξ90°
图中示条件r1km远处场强：
33 间距dλ4二元阵阵元半波振子行排列电流I2I1ejπ2（1）简绘二元阵E面H面方图
35 4元半波振子列放置构成等幅相阵间距λ2试方图法定理画出E面H面方图
4元半波振子阵列图示
天线阵列E面xz面H面xy面
天线阵轴x轴描述角度图示题意N4ξ0δ+θ90°
天线阵方性函数阵元方性函数×阵子
阵元方性函数
阵子
天线阵E面方性函数
E面方图（里需注意：阵元阵子辐射方）
天线阵H面方性函数
H面方图
37 3电流元等幅馈电排列图图中标明阵元间距激励相位差试画出E面H面方图
3元电流元阵列图示
天线阵列E面xz面H面xy面
天线阵轴x轴描述角度图示题意N3ξ90°δ+θ90°
天线阵方性函数阵元方性函数×阵子
阵元方性函数
阵子
天线阵E面方性函数
E面方图
天线阵H面方性函数
H面方图
39 4等幅相邻相差ξ45°电基振子行排列成直线阵间距dλ8试阵子F2(ψ)曲线画出E面方图
4元电基振子阵列图示
天线阵列E面xz面
天线阵轴x轴描述角度图示题意N4ξ45°δ+θ90°
天线阵方性函数阵元方性函数×阵子
阵元方性函数
阵子
天线阵E面方性函数
E面方图
313 设理想导体高度λ2空架设线排列两水半波振子等幅相馈电间距λ2试求E面H面方图
设面xoy面振子轴行x轴面阵列阵轴行x轴
E面xoz面H面yoz面
天线阵系统终方图三子积：
①阵元方性函数
②面阵轴x轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子
需注意：终取z>0区域部分
E面（xoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：||
②面阵轴x轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：||
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子：||
终E面（xoz面）总阵方图FE(θ)|××|
化简结果注意忘记书写绝值符号里θ观察方+z轴夹角δ观察方+x轴（阵轴）夹角xoz面θ+δπ2注意终函数变量统般θ者φ（xoy面观察方+x轴夹角）样便规范化
类似求H面（yoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：1（令E面θ0）
②面阵轴x轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：1（令E面θ0）
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子：||（H面行阵轴方性函数变）
终H面（yoz面）总阵方图FH(θ)||
方图：
E面↓
H面↑
314 2元垂直接振子图排列试求：天线系统方性函数画出含两振子轴面方图
设面xoy面振子轴行z轴面阵列阵轴行x轴
E面xoz面H面xoy面
天线阵系统终方图两子积：
①阵元面镜组成半波振子天线方性函数
②面阵轴x轴方等幅二元阵（m1ξπ2dλ4）阵子
需注意：终取z>0区域部分
E面（xoz面含振子轴面）述子表达式：
①阵元面镜组成半波振子天线方性函数：||
②面阵轴x轴方等幅二元阵（m1ξπ2dλ4）阵子：||
终E面（xoz面）总阵方图FE(θ)|×|
注意忘记书写绝值符号里θ观察方+z轴夹角δ观察方+x轴（阵轴）夹角xoz面θ+δπ2注意终函数变量统般θ者φ（xoy面观察方+x轴夹角）样便规范化
类似求H面（xoy面）述子表达式：
①阵元面镜组成半波振子天线方性函数：1（令E面θπ2）
②面阵轴x轴方等幅二元阵（m1ξπ2dλ4）阵子：||（H面行阵轴方性函数变变量变φ）
终H面（xoy面）总阵方图FH(θ)
方图：
E面↓
H面↑
315 两半波振子列垂直穷理想导电面相距λ2中心高度λ4两振子电流等幅反相画出E面H面方图
设面xoy面振子轴行z轴面阵列阵轴行x轴
E面xoz面H面xoy面
天线阵系统终方图三子积：
①阵元方性函数
②面方阵轴x轴方等幅反相二元阵（m1ξπdλ2）阵子
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子
需注意：终取z>0区域部分
E面（xoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：||
②面方阵轴x轴方等幅反相二元阵（m1ξπdλ2）阵子：||
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：||
终E面（xoz面）总阵方图
FE(θ)| ××|
化简结果注意忘记书写绝值符号里θ观察方+z轴夹角δ观察方+x轴（阵轴）夹角xoz面θ+δπ2注意终函数变量统般θ者φ（xoy面观察方+x轴夹角）样便规范化
类似求H面（xoy面）述子表达式：
①阵元方性函数：1（令E面θπ2）
②面方阵轴x轴方等幅反相二元阵（m1ξπdλ2）阵子：||（H面行阵轴方性函数变变量变φ）
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：1（令E面θπ2）
终H面（yoz面）总阵方图FH(θ)||
方图：
E面↓
H面↑
316 两半波振子行面列置穷理想导电面空馈电排列尺寸图示画出垂直振子轴面方图
设面xoy面振子轴行x轴面方阵列阵轴行z轴
E面xoz面H面yoz面需注意水放置振子终会产生负镜然xoy面行振子轴疑似E面终xoy面辐射零xoy面E面
天线阵系统终方图三子积：
①阵元方性函数
②面阵轴z轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子
需注意：终取z>0区域部分
E面（xoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：||
②面阵轴z轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：||
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子：||
终E面（xoz面）总阵方图FE(θ)|××|
注意忘记书写绝值符号里θ观察方+z轴夹角δ观察方+z轴（阵轴）夹角题中xoz面θδ注意终函数变量统般θ者φ（xoy面观察方+x轴夹角）样便规范化
类似求H面（yoz面）述子表达式：
①阵元方性函数：1（令E面θ0）
②面阵轴z轴方等幅相二元阵（m1ξ0dλ2）阵子：||（H面行阵轴z轴方性函数变）
③面阵列面负镜阵列组成阵轴z方等幅反相二元阵（m1ξπdλ）阵子：||（H面行阵轴方性函数变）
终H面（yoz面）总阵方图FH(θ)| ×|
方图：
E面↓
H面↑
第四章
44 设直立天线高h15m工作波长λ300m天线面已铺设网天线输入电流效值I03A求距天线r5km处（Δ0）场强值
解天线输入电流效值I03A天线输入电流峰值Im1414×3A4242A
根公式（45）
h15mk2πλ2π300mr5000mΔ0代入
|E|806mVm
47 天线馈线求？现特性阻抗75Ω轴馈线特性阻抗300Ω扁馈线试绘出两种馈线分连接半波振子折合振子馈电结构图
天线馈线求称振子言求衡馈电阻抗匹配
天线馈线
75Ω轴馈线
300Ω扁馈线
半波振子
半波折合振子
第五章
52 简述等效原理容作？
等效原理：某区域产生电磁场实际场源区域产生相电磁场等效场源代
作：研究面天线问题时求解场天线外部辐射场找合适等效源直接等效源求解必知道实际场源求解简化
般需计算出面天线口面场分布直接求出面天线辐射场
54 试推导矩形口径均匀场方性系数公式（528）
公式（528）：
矩形口径均匀场方性系数：
辐射功率PΣ等口径功率通量
口径辐射言θ0时辐射方
PΣ|Em|值代入
56 矩形口径尺寸Ly8λLx6λ口径场振幅相等相位相EsEox常数求H面瓣宽度2θ05H零点夹角2θ0H第副瓣位置副瓣电ξ1（dB）（提示：利图510曲线）
图示Esx方天线E面xz面天线H面yz面
①根图510H面时
F（ψ）0707
Ly8λ代入式：sinθ00553
θ317°
2θ05H2×317°634°
②理H面时
F（ψ）0
Ly8λ代入式：sinθ0125
θ718°
2θ0H2×718°1436°
③H面时
F（ψ）极值
Ly8λ代入式：sinθ01875
θ108°第副瓣位置
副瓣电ξ1（dB）135dB
58 矩形波导口尺寸a×b口径场振幅分布相位相试计算口面利系数
∴
附：公式推导程
∵
矩形口径场方性系数：
辐射功率PΣ等口径功率通量
口径辐射言θ0时辐射方
PΣ|Em|值代入
结合
510 设矩形口径尺寸a×b口径场a边呈余弦分布相位相欲两面瓣宽度相等求口径尺寸间关系
解查表51口径场a边呈余弦分布H面瓣宽度68λa口径场b边呈均匀分布E面瓣宽度51λb两者相等：68λa51λbab133
512 口径场相位偏差种？方图影响？
答
偏差种类
方图影响
直线率相位偏差
辐射方偏移
方率相位偏差
零点模糊瓣展宽瓣分裂方性系数降
立方率相位偏差
辐射方偏转方图称瓣侧产生较副瓣
第六章66 工作X波段（82~124GHz）矩形喇叭口径尺寸74×55cm2频段3点增益系数：82GHz148dB103GHz165dB124GHz180dB求天线频段相应频率效面积口面利系数
解效面积公式
口面利系数公式
波长频率关系λ（cm）30 f（GHz）
题列表回答：
f (GHz)
G (dB)
G (线性值)
波长λ (cm)
效面积Se (cm2)
口面利系数ν
82
148
3020
366
3217
079
103
165
4467
291
3015
074
124
180
6310
242
2939
072
69 简述旋转抛物面天线结构工作原理特点？
结构示意图
旋转抛物面天线放置焦点处弱方性馈源金属制成抛物反射面构成利电磁波似光性工作馈源发出球面波射反射面致口面处波程相等导致相位相变成面电磁波具良方性
614 试述卡塞格伦天线结构工作原理抛物面天线较优点？
结构：反射面副反射面馈源组成
工作原理：馈源发出球面波双曲面副反射面旋转抛物面反射面反射变成口面面波口面尺寸远波长卡塞格伦天线具极强方性
优点：①口面利系数高②馈线长度减③尺寸④减失配
缺点：①副反射面边缘绕射效应较引起口径场振幅起伏相位畸变②增益降③副瓣电升高
第八章
82 欲测试3公分波段矩形角锥喇叭方图测辅助喇叭类型尺寸相口径尺寸194×144cm2中心波长λ032cm试确定测试距离
测试距离公式：
式中
λλ032cm
代入rmin14641cm146m
85 试推导空间功率传输公式PrPin(λ4πr)2GtGr
证明满足三条件（极化匹配阻抗匹配方准）情况根天线增益定义发射天线接收天线处产生辐射场功率密度
接收天线效面积
接收天线接收功率
：PrPin(λ4πr)2GtGr文案 编辑词条
B 添加义项
文案原指放书桌子指桌子写字现指公司企业中事文字工作职位文字表现已制定创意策略文案设计师画面手段表现手法广告创意先相继表现程发展程深化程 存广告公司企业宣传新闻策划等
基信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2工作
3分类构成
4基求
5工作范围
6文案写法
7实际应
折叠编辑段发展历程
汉字文案(wén àn)指古代官衙中掌档案负责起草文书幕友指官署中公文书信等现代文案称呼商业领域意义中国古代说文案区
中国古代文案作 文 公文案卷北堂书钞卷六八引汉杂事先公府掾视事文案务晋书·桓温传机务停废常行文宜限日 唐戴叔伦答崔载华诗文案日成堆愁眉拽开资治通鉴·晋孝武帝太元十四年诸曹皆良吏掌文花月痕第五回 荷生 觉掌文案
旧时衙门里草拟文牍掌档案幕僚位般属吏高老残游记第四回老样抚台央出文案老爷请进谈谈面子夏衍秋瑾传序幕 阮财富 带回衙门文案补份状子
文案音译
文案英文copywritercopycopywriting
文案拼音wén àn
现代文案概念
文案源广告行业广告文案简称copy writer翻译指语辞进行广告信息容表现形式广义狭义分广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文口号撰写
中国行业发展相够成熟员素质参差齐文案概念常常错误引理解典型文案等策划实两种差着质区工作文案员常常需策划员设计员配合工作策划员需撰写方案误认文案策划回事甚常常策划文案工作会混淆起(发源中国策划学发展够成熟关)
广告文案
广告文案
企业中专职文案员需搞型推广活动做商业策划案写行性分析报告等需求量项目时需外寻求合作般企业会找广告文化传媒等公司合作公司般专业文案设计团队验相丰富业务量范围广泛针性方面会较薄 弱着社会济断发展专业文案求更加严格逐渐衍生专注文字服务文案策划公司类企业发展速度快数工作室形式转型文化传播机构独立出
着中国广告业二十余年迅猛发展广告公司营范围操作流程工作方式变化文案角色闻转配角现正昂首阔步走台面成角前广告设计出计划配图文案轮完稿广告计划文案美工完成然分工说起文案位日1992年意识文案重性台湾1998年2002年陆中型广告公司老总垂叹文案太少文案愿意扎堆全国形式股潜规正逐渐华南广告重镇广州华东中心海转移
折叠编辑段工作
撰写报纸广告杂志广告海报 撰写企业样品牌样产品目录 撰写日常宣传文案白领族
文案白领族
单页类宣传册子 撰写DM直邮广告包括信封邮件正文 撰写电视广告脚包括分镜头旁白字幕 撰写电视专题片脚 撰写电视广告拍摄清单 撰写广播广告 海外版广告文案作 汉化(翻译) 撰写广告歌词汉化(翻译)外文歌词 撰写种形式网络广告 网站栏目命名 撰写网站部文案 撰写手机短信广告 撰写类广告作品创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案包括品牌名说明产品成分等 产品品牌命名作创意阐述 路演活动命名作创意阐述 撰写活动请柬活动现场宣传品文字 种礼品命名作创意阐述 专卖店命名作创意阐述 撰写商店橱窗店POP物料文案 撰写软文新闻式事式评式 撰写策划书协助策划员优化润色方案文字 协助客户企业刊编辑提供题方审核文字 环境文案撰稿着锤炼求
折叠编辑段分类构成
现文案分类种4A标准般四类助理文案(ACW) 文案(CW策划文案
策划文案
)高级文案(ACW)资深文案(SCW)中稍微区高级文案资深文案前者求文案撰写力者仅仅文案撰写力包括做文案年资4A公司设文案(CE)职体文案职责类似时候负责专项外公司配首席文案职位(CCW)文案功力凤毛麟角具领导首席文案工资创意总监高部分国广告公司文案种类繁杂房产文案创意文案企划文案品牌文案等
文案标题副标题广告正文广告口号组成广告容文字化表现广告设计中文案图案图形等重图形具前期击力广告文案具较深影响力
广告标题广告文案题广告容诉求重点作吸引广告注目留印象引起广告兴趣受众标语产生兴趣时 会阅读正文广告标语设计形式情报式问答式祈式新闻式口号式暗示式提醒式等广告标语撰写时语言简明扼易懂易记传递清楚新颖性句 子中文字数量般掌握12字宜
广告副标题广告方案补充部分点睛作表现标题补充感觉前面懂里全部解
广告正文广告正文产品服务客观事实具体说明增加消费者解认识理服广告正文撰写容实事求通俗易懂采种 题材式样抓住信息叙述言简易明
广告口号口号战略性语言目反复相表现便名域企业精神消费者掌握商品服务性成推广商品缺素广告 口号常形式联想式喻式许诺式推理式赞扬式命令式广告口号撰写注意简洁明语言明确独创趣便记忆易读口
谓广告文案语辞进行广告信息容表现形式广告文案广义狭义分广义广告文案指通广告语言形象素定广告题广告创意 进行具体表现狭义广告文案指表现广告信息言语文字构成广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文 口号撰写
折叠编辑段基求
1)准确规范点明题
准确规范文案中基求实现广告题广告创意效表现广告信息广告文案
广告文案
效传播首先求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误表达残缺次广告文案中语言准确误避免产生歧义误解第三广告文案中语言符合语 言表达惯生搬硬套创造众知词汇第四广告文案中语言量通俗化众化避免冷僻专业化词语
2)简明精炼言简意赅
文案文字语言简明扼精练概括首先少语言文字表达出广告产品精髓实现效广告信息传播次简明精练广告文案助吸引广告受众注意力迅速记忆广告容第三 量简短句子防止受众繁长语句带反感
3)生动形象表明创意
文案中生动形象够吸引受众注意激发兴趣国外研究资料表明文字图引起注意百分分文字35 图65文案创作时采生动活泼新颖独特语言时附助定图配合
4)优美流畅口易记
文案广告整体构思中诉听觉广告语言注意优美流畅动听易识易记忆易传播突出广告定位表现广告题广告创意产生良广告效果时避免分追求语言音韵美忽视广告题生搬硬套牵强附会文害意
折叠编辑段工作范围
策划文案创意文案
)策划文案工作策划工作员策划思路形成文字毋庸置疑公司策划员均强策划水丰富策划验时候手时进行案子时时间较紧情况文案充分理解策划意图情况帮助策划员完成策划方案写作中容
1必须充分解案运作背景包括宏观市场信息微观市场动态
2掌握整策划战略指导思想
3通俗易懂言简意赅述方式策划思想反映字里行间
4较专业问题障碍时候应时策划员沟通保证策划方致性
5贯彻战略方针时战略思想表达方式文字提述提出合理化建议更展现策划战略核心点
二)创意文案广告作品表现形式完整文字表达出中产生画面构想外包括广告语言表现容(面标题引文正文文广告语等影视音效旁白字幕广告语等)中关重新颖创意传神文字表现智慧闪光绝拍脑门子出中包括容
1通层面特swot方面深入理解找出项目核心优势
2握目标消费群心态
3掌握宏观政策市场项目身影响
4场策划员设计员保持密切联系时沟通
5市场类似房产项目文案创意力求全面加突破
6获悉开发商文案创作求调整文字容形式
折叠编辑段文案写法
商家吸引留住消费者必须注重细节提高改善中文案忽视细节面吸引买家写文案方法
折叠九宫格思考法
张白纸笔先分割成9宫格中间格填商品名接开始8格填帮助商品销售众优点强迫创意产生简单练法常种方式构思出企划案演讲PPT结构
折叠点衍伸法
该商品型录商品特点抄然点面加延伸果真懒抄型录商品卖点文字会较没味说服力道会稍差
折叠三段式写作法
仿新闻学中倒三角写作法第段请精浓缩全文销售话术数没耐心全文第二段请型录点衍伸法逐说明该商品众特色底点列段长文章较文字功力文字功力欠佳点列式写出卖点段「钩子」务Buy Now般强化商品USP(Unique Selling Point独特销售卖点)价格优势赠品
折叠编辑段实际应
市场研究
没正确市场导文案创意天马行空奇思怪想确优美文字适宜场合中导致整策划执行失败篇优秀文案定市场深入解方笔 例区济发展水文化构成风土情产业结构重等等皆差异区年龄阶层士世界观思维观道德观价值观参差齐加特定环境特定历史背景政策规文赋予某项目特殊意义会文案产生深远影响 市场文案便枯井蛙作品仅缺乏远见生命力极低
沟通互助
创作幅作品时常常发生种情况设计员文案员开始没沟通结果设计员设计出作品文案曲解原意文案配时候设计员认文案风格画面差入甚矛盾然出现 实文案设计市场企划媒体等部门工作员应时保持高效沟通通篇文案工作市场调查分析结果作创作翔实企划核心思想作创作指引方媒体投放渠道作创作特定模式设计排版作创作具体表现环节动态维系着做文稿前部门广泛沟通做互爱互助凝聚力超强团队中展现出独特性华文案 编辑词条
B 添加义项
文案原指放书桌子指桌子写字现指公司企业中事文字工作职位文字表现已制定创意策略文案设计师画面手段表现手法广告创意先相继表现程发展程深化程 存广告公司企业宣传新闻策划等
基信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2工作
3分类构成
4基求
5工作范围
6文案写法
7实际应
折叠编辑段发展历程
汉字文案(wén àn)指古代官衙中掌档案负责起草文书幕友指官署中公文书信等现代文案称呼商业领域意义中国古代说文案区
中国古代文案作 文 公文案卷北堂书钞卷六八引汉杂事先公府掾视事文案务晋书·桓温传机务停废常行文宜限日 唐戴叔伦答崔载华诗文案日成堆愁眉拽开资治通鉴·晋孝武帝太元十四年诸曹皆良吏掌文花月痕第五回 荷生 觉掌文案
旧时衙门里草拟文牍掌档案幕僚位般属吏高老残游记第四回老样抚台央出文案老爷请进谈谈面子夏衍秋瑾传序幕 阮财富 带回衙门文案补份状子
文案音译
文案英文copywritercopycopywriting
文案拼音wén àn
现代文案概念
文案源广告行业广告文案简称copy writer翻译指语辞进行广告信息容表现形式广义狭义分广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文口号撰写
中国行业发展相够成熟员素质参差齐文案概念常常错误引理解典型文案等策划实两种差着质区工作文案员常常需策划员设计员配合工作策划员需撰写方案误认文案策划回事甚常常策划文案工作会混淆起(发源中国策划学发展够成熟关)
广告文案
广告文案
企业中专职文案员需搞型推广活动做商业策划案写行性分析报告等需求量项目时需外寻求合作般企业会找广告文化传媒等公司合作公司般专业文案设计团队验相丰富业务量范围广泛针性方面会较薄 弱着社会济断发展专业文案求更加严格逐渐衍生专注文字服务文案策划公司类企业发展速度快数工作室形式转型文化传播机构独立出
着中国广告业二十余年迅猛发展广告公司营范围操作流程工作方式变化文案角色闻转配角现正昂首阔步走台面成角前广告设计出计划配图文案轮完稿广告计划文案美工完成然分工说起文案位日1992年意识文案重性台湾1998年2002年陆中型广告公司老总垂叹文案太少文案愿意扎堆全国形式股潜规正逐渐华南广告重镇广州华东中心海转移
折叠编辑段工作
撰写报纸广告杂志广告海报 撰写企业样品牌样产品目录 撰写日常宣传文案白领族
文案白领族
单页类宣传册子 撰写DM直邮广告包括信封邮件正文 撰写电视广告脚包括分镜头旁白字幕 撰写电视专题片脚 撰写电视广告拍摄清单 撰写广播广告 海外版广告文案作 汉化(翻译) 撰写广告歌词汉化(翻译)外文歌词 撰写种形式网络广告 网站栏目命名 撰写网站部文案 撰写手机短信广告 撰写类广告作品创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案包括品牌名说明产品成分等 产品品牌命名作创意阐述 路演活动命名作创意阐述 撰写活动请柬活动现场宣传品文字 种礼品命名作创意阐述 专卖店命名作创意阐述 撰写商店橱窗店POP物料文案 撰写软文新闻式事式评式 撰写策划书协助策划员优化润色方案文字 协助客户企业刊编辑提供题方审核文字 环境文案撰稿着锤炼求
折叠编辑段分类构成
现文案分类种4A标准般四类助理文案(ACW) 文案(CW策划文案
策划文案
)高级文案(ACW)资深文案(SCW)中稍微区高级文案资深文案前者求文案撰写力者仅仅文案撰写力包括做文案年资4A公司设文案(CE)职体文案职责类似时候负责专项外公司配首席文案职位(CCW)文案功力凤毛麟角具领导首席文案工资创意总监高部分国广告公司文案种类繁杂房产文案创意文案企划文案品牌文案等
文案标题副标题广告正文广告口号组成广告容文字化表现广告设计中文案图案图形等重图形具前期击力广告文案具较深影响力
广告标题广告文案题广告容诉求重点作吸引广告注目留印象引起广告兴趣受众标语产生兴趣时 会阅读正文广告标语设计形式情报式问答式祈式新闻式口号式暗示式提醒式等广告标语撰写时语言简明扼易懂易记传递清楚新颖性句 子中文字数量般掌握12字宜
广告副标题广告方案补充部分点睛作表现标题补充感觉前面懂里全部解
广告正文广告正文产品服务客观事实具体说明增加消费者解认识理服广告正文撰写容实事求通俗易懂采种 题材式样抓住信息叙述言简易明
广告口号口号战略性语言目反复相表现便名域企业精神消费者掌握商品服务性成推广商品缺素广告 口号常形式联想式喻式许诺式推理式赞扬式命令式广告口号撰写注意简洁明语言明确独创趣便记忆易读口
谓广告文案语辞进行广告信息容表现形式广告文案广义狭义分广义广告文案指通广告语言形象素定广告题广告创意 进行具体表现狭义广告文案指表现广告信息言语文字构成广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文 口号撰写
折叠编辑段基求
1)准确规范点明题
准确规范文案中基求实现广告题广告创意效表现广告信息广告文案
广告文案
效传播首先求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误表达残缺次广告文案中语言准确误避免产生歧义误解第三广告文案中语言符合语 言表达惯生搬硬套创造众知词汇第四广告文案中语言量通俗化众化避免冷僻专业化词语
2)简明精炼言简意赅
文案文字语言简明扼精练概括首先少语言文字表达出广告产品精髓实现效广告信息传播次简明精练广告文案助吸引广告受众注意力迅速记忆广告容第三 量简短句子防止受众繁长语句带反感
3)生动形象表明创意
文案中生动形象够吸引受众注意激发兴趣国外研究资料表明文字图引起注意百分分文字35 图65文案创作时采生动活泼新颖独特语言时附助定图配合
4)优美流畅口易记
文案广告整体构思中诉听觉广告语言注意优美流畅动听易识易记忆易传播突出广告定位表现广告题广告创意产生良广告效果时避免分追求语言音韵美忽视广告题生搬硬套牵强附会文害意
折叠编辑段工作范围
策划文案创意文案
)策划文案工作策划工作员策划思路形成文字毋庸置疑公司策划员均强策划水丰富策划验时候手时进行案子时时间较紧情况文案充分理解策划意图情况帮助策划员完成策划方案写作中容
1必须充分解案运作背景包括宏观市场信息微观市场动态
2掌握整策划战略指导思想
3通俗易懂言简意赅述方式策划思想反映字里行间
4较专业问题障碍时候应时策划员沟通保证策划方致性
5贯彻战略方针时战略思想表达方式文字提述提出合理化建议更展现策划战略核心点
二)创意文案广告作品表现形式完整文字表达出中产生画面构想外包括广告语言表现容(面标题引文正文文广告语等影视音效旁白字幕广告语等)中关重新颖创意传神文字表现智慧闪光绝拍脑门子出中包括容
1通层面特swot方面深入理解找出项目核心优势
2握目标消费群心态
3掌握宏观政策市场项目身影响
4场策划员设计员保持密切联系时沟通
5市场类似房产项目文案创意力求全面加突破
6获悉开发商文案创作求调整文字容形式
折叠编辑段文案写法
商家吸引留住消费者必须注重细节提高改善中文案忽视细节面吸引买家写文案方法
折叠九宫格思考法
张白纸笔先分割成9宫格中间格填商品名接开始8格填帮助商品销售众优点强迫创意产生简单练法常种方式构思出企划案演讲PPT结构
折叠点衍伸法
该商品型录商品特点抄然点面加延伸果真懒抄型录商品卖点文字会较没味说服力道会稍差
折叠三段式写作法
仿新闻学中倒三角写作法第段请精浓缩全文销售话术数没耐心全文第二段请型录点衍伸法逐说明该商品众特色底点列段长文章较文字功力文字功力欠佳点列式写出卖点段「钩子」务Buy Now般强化商品USP(Unique Selling Point独特销售卖点)价格优势赠品
折叠编辑段实际应
市场研究
没正确市场导文案创意天马行空奇思怪想确优美文字适宜场合中导致整策划执行失败篇优秀文案定市场深入解方笔 例区济发展水文化构成风土情产业结构重等等皆差异区年龄阶层士世界观思维观道德观价值观参差齐加特定环境特定历史背景政策规文赋予某项目特殊意义会文案产生深远影响 市场文案便枯井蛙作品仅缺乏远见生命力极低
沟通互助
创作幅作品时常常发生种情况设计员文案员开始没沟通结果设计员设计出作品文案曲解原意文案配时候设计员认文案风格画面差入甚矛盾然出现 实文案设计市场企划媒体等部门工作员应时保持高效沟通通篇文案工作市场调查分析结果作创作翔实企划核心思想作创作指引方媒体投放渠道作创作特定模式设计排版作创作具体表现环节动态维系着做文稿前部门广泛沟通做互爱互助凝聚力超强团队中展现出独特性华
文案 编辑词条
B 添加义项
文案原指放书桌子指桌子写字现指公司企业中事文字工作职位文字表现已制定创意策略文案设计师画面手段表现手法广告创意先相继表现程发展程深化程 存广告公司企业宣传新闻策划等
基信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2工作
3分类构成
4基求
5工作范围
6文案写法
7实际应
折叠编辑段发展历程
汉字文案(wén àn)指古代官衙中掌档案负责起草文书幕友指官署中公文书信等现代文案称呼商业领域意义中国古代说文案区
中国古代文案作 文 公文案卷北堂书钞卷六八引汉杂事先公府掾视事文案务晋书·桓温传机务停废常行文宜限日 唐戴叔伦答崔载华诗文案日成堆愁眉拽开资治通鉴·晋孝武帝太元十四年诸曹皆良吏掌文花月痕第五回 荷生 觉掌文案
旧时衙门里草拟文牍掌档案幕僚位般属吏高老残游记第四回老样抚台央出文案老爷请进谈谈面子夏衍秋瑾传序幕 阮财富 带回衙门文案补份状子
文案音译
文案英文copywritercopycopywriting
文案拼音wén àn
现代文案概念
文案源广告行业广告文案简称copy writer翻译指语辞进行广告信息容表现形式广义狭义分广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文口号撰写
中国行业发展相够成熟员素质参差齐文案概念常常错误引理解典型文案等策划实两种差着质区工作文案员常常需策划员设计员配合工作策划员需撰写方案误认文案策划回事甚常常策划文案工作会混淆起(发源中国策划学发展够成熟关)
广告文案
广告文案
企业中专职文案员需搞型推广活动做商业策划案写行性分析报告等需求量项目时需外寻求合作般企业会找广告文化传媒等公司合作公司般专业文案设计团队验相丰富业务量范围广泛针性方面会较薄 弱着社会济断发展专业文案求更加严格逐渐衍生专注文字服务文案策划公司类企业发展速度快数工作室形式转型文化传播机构独立出
着中国广告业二十余年迅猛发展广告公司营范围操作流程工作方式变化文案角色闻转配角现正昂首阔步走台面成角前广告设计出计划配图文案轮完稿广告计划文案美工完成然分工说起文案位日1992年意识文案重性台湾1998年2002年陆中型广告公司老总垂叹文案太少文案愿意扎堆全国形式股潜规正逐渐华南广告重镇广州华东中心海转移
折叠编辑段工作
撰写报纸广告杂志广告海报 撰写企业样品牌样产品目录 撰写日常宣传文案白领族
文案白领族
单页类宣传册子 撰写DM直邮广告包括信封邮件正文 撰写电视广告脚包括分镜头旁白字幕 撰写电视专题片脚 撰写电视广告拍摄清单 撰写广播广告 海外版广告文案作 汉化(翻译) 撰写广告歌词汉化(翻译)外文歌词 撰写种形式网络广告 网站栏目命名 撰写网站部文案 撰写手机短信广告 撰写类广告作品创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案包括品牌名说明产品成分等 产品品牌命名作创意阐述 路演活动命名作创意阐述 撰写活动请柬活动现场宣传品文字 种礼品命名作创意阐述 专卖店命名作创意阐述 撰写商店橱窗店POP物料文案 撰写软文新闻式事式评式 撰写策划书协助策划员优化润色方案文字 协助客户企业刊编辑提供题方审核文字 环境文案撰稿着锤炼求
折叠编辑段分类构成
现文案分类种4A标准般四类助理文案(ACW) 文案(CW策划文案
策划文案
)高级文案(ACW)资深文案(SCW)中稍微区高级文案资深文案前者求文案撰写力者仅仅文案撰写力包括做文案年资4A公司设文案(CE)职体文案职责类似时候负责专项外公司配首席文案职位(CCW)文案功力凤毛麟角具领导首席文案工资创意总监高部分国广告公司文案种类繁杂房产文案创意文案企划文案品牌文案等
文案标题副标题广告正文广告口号组成广告容文字化表现广告设计中文案图案图形等重图形具前期击力广告文案具较深影响力
广告标题广告文案题广告容诉求重点作吸引广告注目留印象引起广告兴趣受众标语产生兴趣时 会阅读正文广告标语设计形式情报式问答式祈式新闻式口号式暗示式提醒式等广告标语撰写时语言简明扼易懂易记传递清楚新颖性句 子中文字数量般掌握12字宜
广告副标题广告方案补充部分点睛作表现标题补充感觉前面懂里全部解
广告正文广告正文产品服务客观事实具体说明增加消费者解认识理服广告正文撰写容实事求通俗易懂采种 题材式样抓住信息叙述言简易明
广告口号口号战略性语言目反复相表现便名域企业精神消费者掌握商品服务性成推广商品缺素广告 口号常形式联想式喻式许诺式推理式赞扬式命令式广告口号撰写注意简洁明语言明确独创趣便记忆易读口
谓广告文案语辞进行广告信息容表现形式广告文案广义狭义分广义广告文案指通广告语言形象素定广告题广告创意 进行具体表现狭义广告文案指表现广告信息言语文字构成广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文 口号撰写
折叠编辑段基求
1)准确规范点明题
准确规范文案中基求实现广告题广告创意效表现广告信息广告文案
广告文案
效传播首先求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误表达残缺次广告文案中语言准确误避免产生歧义误解第三广告文案中语言符合语 言表达惯生搬硬套创造众知词汇第四广告文案中语言量通俗化众化避免冷僻专业化词语
2)简明精炼言简意赅
文案文字语言简明扼精练概括首先少语言文字表达出广告产品精髓实现效广告信息传播次简明精练广告文案助吸引广告受众注意力迅速记忆广告容第三 量简短句子防止受众繁长语句带反感
3)生动形象表明创意
文案中生动形象够吸引受众注意激发兴趣国外研究资料表明文字图引起注意百分分文字35 图65文案创作时采生动活泼新颖独特语言时附助定图配合
4)优美流畅口易记
文案广告整体构思中诉听觉广告语言注意优美流畅动听易识易记忆易传播突出广告定位表现广告题广告创意产生良广告效果时避免分追求语言音韵美忽视广告题生搬硬套牵强附会文害意
折叠编辑段工作范围
策划文案创意文案
)策划文案工作策划工作员策划思路形成文字毋庸置疑公司策划员均强策划水丰富策划验时候手时进行案子时时间较紧情况文案充分理解策划意图情况帮助策划员完成策划方案写作中容
1必须充分解案运作背景包括宏观市场信息微观市场动态
2掌握整策划战略指导思想
3通俗易懂言简意赅述方式策划思想反映字里行间
4较专业问题障碍时候应时策划员沟通保证策划方致性
5贯彻战略方针时战略思想表达方式文字提述提出合理化建议更展现策划战略核心点
二)创意文案广告作品表现形式完整文字表达出中产生画面构想外包括广告语言表现容(面标题引文正文文广告语等影视音效旁白字幕广告语等)中关重新颖创意传神文字表现智慧闪光绝拍脑门子出中包括容
1通层面特swot方面深入理解找出项目核心优势
2握目标消费群心态
3掌握宏观政策市场项目身影响
4场策划员设计员保持密切联系时沟通
5市场类似房产项目文案创意力求全面加突破
6获悉开发商文案创作求调整文字容形式
折叠编辑段文案写法
商家吸引留住消费者必须注重细节提高改善中文案忽视细节面吸引买家写文案方法
折叠九宫格思考法
张白纸笔先分割成9宫格中间格填商品名接开始8格填帮助商品销售众优点强迫创意产生简单练法常种方式构思出企划案演讲PPT结构
折叠点衍伸法
该商品型录商品特点抄然点面加延伸果真懒抄型录商品卖点文字会较没味说服力道会稍差
折叠三段式写作法
仿新闻学中倒三角写作法第段请精浓缩全文销售话术数没耐心全文第二段请型录点衍伸法逐说明该商品众特色底点列段长文章较文字功力文字功力欠佳点列式写出卖点段「钩子」务Buy Now般强化商品USP(Unique Selling Point独特销售卖点)价格优势赠品
折叠编辑段实际应
市场研究
没正确市场导文案创意天马行空奇思怪想确优美文字适宜场合中导致整策划执行失败篇优秀文案定市场深入解方笔 例区济发展水文化构成风土情产业结构重等等皆差异区年龄阶层士世界观思维观道德观价值观参差齐加特定环境特定历史背景政策规文赋予某项目特殊意义会文案产生深远影响 市场文案便枯井蛙作品仅缺乏远见生命力极低
沟通互助
创作幅作品时常常发生种情况设计员文案员开始没沟通结果设计员设计出作品文案曲解原意文案配时候设计员认文案风格画面差入甚矛盾然出现 实文案设计市场企划媒体等部门工作员应时保持高效沟通通篇文案工作市场调查分析结果作创作翔实企划核心思想作创作指引方媒体投放渠道作创作特定模式设计排版作创作具体表现环节动态维系着做文稿前部门广泛沟通做互爱互助凝聚力超强团队中展现出独特性华
文案 编辑词条
B 添加义项
文案原指放书桌子指桌子写字现指公司企业中事文字工作职位文字表现已制定创意策略文案设计师画面手段表现手法广告创意先相继表现程发展程深化程 存广告公司企业宣传新闻策划等
基信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2工作
3分类构成
4基求
5工作范围
6文案写法
7实际应
折叠编辑段发展历程
汉字文案(wén àn)指古代官衙中掌档案负责起草文书幕友指官署中公文书信等现代文案称呼商业领域意义中国古代说文案区
中国古代文案作 文 公文案卷北堂书钞卷六八引汉杂事先公府掾视事文案务晋书·桓温传机务停废常行文宜限日 唐戴叔伦答崔载华诗文案日成堆愁眉拽开资治通鉴·晋孝武帝太元十四年诸曹皆良吏掌文花月痕第五回 荷生 觉掌文案
旧时衙门里草拟文牍掌档案幕僚位般属吏高老残游记第四回老样抚台央出文案老爷请进谈谈面子夏衍秋瑾传序幕 阮财富 带回衙门文案补份状子
文案音译
文案英文copywritercopycopywriting
文案拼音wén àn
现代文案概念
文案源广告行业广告文案简称copy writer翻译指语辞进行广告信息容表现形式广义狭义分广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文口号撰写
中国行业发展相够成熟员素质参差齐文案概念常常错误引理解典型文案等策划实两种差着质区工作文案员常常需策划员设计员配合工作策划员需撰写方案误认文案策划回事甚常常策划文案工作会混淆起(发源中国策划学发展够成熟关)
广告文案
广告文案
企业中专职文案员需搞型推广活动做商业策划案写行性分析报告等需求量项目时需外寻求合作般企业会找广告文化传媒等公司合作公司般专业文案设计团队验相丰富业务量范围广泛针性方面会较薄 弱着社会济断发展专业文案求更加严格逐渐衍生专注文字服务文案策划公司类企业发展速度快数工作室形式转型文化传播机构独立出
着中国广告业二十余年迅猛发展广告公司营范围操作流程工作方式变化文案角色闻转配角现正昂首阔步走台面成角前广告设计出计划配图文案轮完稿广告计划文案美工完成然分工说起文案位日1992年意识文案重性台湾1998年2002年陆中型广告公司老总垂叹文案太少文案愿意扎堆全国形式股潜规正逐渐华南广告重镇广州华东中心海转移
折叠编辑段工作
撰写报纸广告杂志广告海报 撰写企业样品牌样产品目录 撰写日常宣传文案白领族
文案白领族
单页类宣传册子 撰写DM直邮广告包括信封邮件正文 撰写电视广告脚包括分镜头旁白字幕 撰写电视专题片脚 撰写电视广告拍摄清单 撰写广播广告 海外版广告文案作 汉化(翻译) 撰写广告歌词汉化(翻译)外文歌词 撰写种形式网络广告 网站栏目命名 撰写网站部文案 撰写手机短信广告 撰写类广告作品创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案包括品牌名说明产品成分等 产品品牌命名作创意阐述 路演活动命名作创意阐述 撰写活动请柬活动现场宣传品文字 种礼品命名作创意阐述 专卖店命名作创意阐述 撰写商店橱窗店POP物料文案 撰写软文新闻式事式评式 撰写策划书协助策划员优化润色方案文字 协助客户企业刊编辑提供题方审核文字 环境文案撰稿着锤炼求
折叠编辑段分类构成
现文案分类种4A标准般四类助理文案(ACW) 文案(CW策划文案
策划文案
)高级文案(ACW)资深文案(SCW)中稍微区高级文案资深文案前者求文案撰写力者仅仅文案撰写力包括做文案年资4A公司设文案(CE)职体文案职责类似时候负责专项外公司配首席文案职位(CCW)文案功力凤毛麟角具领导首席文案工资创意总监高部分国广告公司文案种类繁杂房产文案创意文案企划文案品牌文案等
文案标题副标题广告正文广告口号组成广告容文字化表现广告设计中文案图案图形等重图形具前期击力广告文案具较深影响力
广告标题广告文案题广告容诉求重点作吸引广告注目留印象引起广告兴趣受众标语产生兴趣时 会阅读正文广告标语设计形式情报式问答式祈式新闻式口号式暗示式提醒式等广告标语撰写时语言简明扼易懂易记传递清楚新颖性句 子中文字数量般掌握12字宜
广告副标题广告方案补充部分点睛作表现标题补充感觉前面懂里全部解
广告正文广告正文产品服务客观事实具体说明增加消费者解认识理服广告正文撰写容实事求通俗易懂采种 题材式样抓住信息叙述言简易明
广告口号口号战略性语言目反复相表现便名域企业精神消费者掌握商品服务性成推广商品缺素广告 口号常形式联想式喻式许诺式推理式赞扬式命令式广告口号撰写注意简洁明语言明确独创趣便记忆易读口
谓广告文案语辞进行广告信息容表现形式广告文案广义狭义分广义广告文案指通广告语言形象素定广告题广告创意 进行具体表现狭义广告文案指表现广告信息言语文字构成广义广告文案包括标题正文口号撰写广告形象选择搭配狭义广告文案包括标题正文 口号撰写
折叠编辑段基求
1)准确规范点明题
准确规范文案中基求实现广告题广告创意效表现广告信息广告文案
广告文案
效传播首先求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误表达残缺次广告文案中语言准确误避免产生歧义误解第三广告文案中语言符合语 言表达惯生搬硬套创造众知词汇第四广告文案中语言量通俗化众化避免冷僻专业化词语
2)简明精炼言简意赅
文案文字语言简明扼精练概括首先少语言文字表达出广告产品精髓实现效广告信息传播次简明精练广告文案助吸引广告受众注意力迅速记忆广告容第三 量简短句子防止受众繁长语句带反感
3)生动形象表明创意
文案中生动形象够吸引受众注意激发兴趣国外研究资料表明文字图引起注意百分分文字35 图65文案创作时采生动活泼新颖独特语言时附助定图配合
4)优美流畅口易记
文案广告整体构思中诉听觉广告语言注意优美流畅动听易识易记忆易传播突出广告定位表现广告题广告创意产生良广告效果时避免分追求语言音韵美忽视广告题生搬硬套牵强附会文害意
折叠编辑段工作范围
策划文案创意文案
)策划文案工作策划工作员策划思路形成文字毋庸置疑公司策划员均强策划水丰富策划验时候手时进行案子时时间较紧情况文案充分理解策划意图情况帮助策划员完成策划方案写作中容
1必须充分解案运作背景包括宏观市场信息微观市场动态
2掌握整策划战略指导思想
3通俗易懂言简意赅述方式策划思想反映字里行间
4较专业问题障碍时候应时策划员沟通保证策划方致性
5贯彻战略方针时战略思想表达方式文字提述提出合理化建议更展现策划战略核心点
二)创意文案广告作品表现形式完整文字表达出中产生画面构想外包括广告语言表现容(面标题引文正文文广告语等影视音效旁白字幕广告语等)中关重新颖创意传神文字表现智慧闪光绝拍脑门子出中包括容
1通层面特swot方面深入理解找出项目核心优势
2握目标消费群心态
3掌握宏观政策市场项目身影响
4场策划员设计员保持密切联系时沟通
5市场类似房产项目文案创意力求全面加突破
6获悉开发商文案创作求调整文字容形式
折叠编辑段文案写法
商家吸引留住消费者必须注重细节提高改善中文案忽视细节面吸引买家写文案方法
折叠九宫格思考法
张白纸笔先分割成9宫格中间格填商品名接开始8格填帮助商品销售众优点强迫创意产生简单练法常种方式构思出企划案演讲PPT结构
折叠点衍伸法
该商品型录商品特点抄然点面加延伸果真懒抄型录商品卖点文字会较没味说服力道会稍差
折叠三段式写作法
仿新闻学中倒三角写作法第段请精浓缩全文销售话术数没耐心全文第二段请型录点衍伸法逐说明该商品众特色底点列段长文章较文字功力文字功力欠佳点列式写出卖点段「钩子」务Buy Now般强化商品USP(Unique Selling Point独特销售卖点)价格优势赠品
折叠编辑段实际应
市场研究
没正确市场导文案创意天马行空奇思怪想确优美文字适宜场合中导致整策划执行失败篇优秀文案定市场深入解方笔 例区济发展水文化构成风土情产业结构重等等皆差异区年龄阶层士世界观思维观道德观价值观参差齐加特定环境特定历史背景政策规文赋予某项目特殊意义会文案产生深远影响 市场文案便枯井蛙作品仅缺乏远见生命力极低
沟通互助
创作幅作品时常常发生种情况设计员文案员开始没沟通结果设计员设计出作品文案曲解原意文案配时候设计员认文案风格画面差入甚矛盾然出现 实文案设计市场企划媒体等部门工作员应时保持高效沟通通篇文案工作市场调查分析结果作创作翔实企划核心思想作创作指引方媒体投放渠道作创作特定模式设计排版作创作具体表现环节动态维系着做文稿前部门广泛沟通做互爱互助凝聚力超强团队中展现出独特性华
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