外烟击
中国世界烟草第国现阶段常年吸烟口约占世界吸烟口25总数高达35亿
卫生部门统计数显示吸烟口增长快群女性未满18岁青少年
中国年青代口味倾外烟中国公司面入市市场变化
烤烟型卷烟国市场占导位混合型卷烟市场份额逐渐增加低焦油卷烟较快发展
混合型香烟未年增20左右
外烟规模进入市场国烟出20左右市场份额
降低关税外烟10元左右价位国烟形成猛烈击合适价位国崇洋心理加外烟品牌运作市场运作仅中低档香烟受猛烈击中高档香烟受击
北京市场受中南海混合型香烟影响混合型香烟消费者例超烤烟型香烟消费者例城市烤烟型统天
相广州海温州三城市混合型香烟消费者例高整体水接受更外文化城市混合型香烟市场空间会更
中国加入WTO长期吸食烤烟型香烟中国烟民外烟量涌入选择范围增加消费偏变化极成混合型卷烟忠实消费者
红鹰面课题：
降低焦油含量？
样推出适合中国口味混合型香烟？
样混合型香烟市场中分杯羹？
诊断：烟草企业品牌现状诊断
强弱话
中国烟草企业品牌现状
众周知中国烟草生产消费国国烟草生产企业数量众单企业时生产品牌现象较普遍国烟草品牌数量庞约2000余中国创建品牌相困难2000年完全统计全国卷烟生产牌号1149规格2198均单箱产量仅2．48万箱
国烟草企业竞争较纷乱体呈现出五强争霸格局：
玉溪红塔烟草集团限责公司目前发展成国亚洲第名列世界烟草加工业前列现代化卷烟企业2000年销售收入171亿元利税总额144亿元品牌：红塔山玉溪阿诗玛红梅恭贺新禧玉新兴中红塔山品牌价值439亿元连续6年位居中国知名品牌冠
海烟草集团公司2000年销售收入81亿元利税总额约71亿元品牌熊猫中华系列海红双喜系列牡丹等中熊猫牌卷烟国高级品牌卷烟中华牌卷烟享国烟美誉
颐中烟草集团公司2000年销售收入99亿元利税总额约24亿元品牌壹枝笔泰山红锡包绿牡丹哈德门前门红金蓬莱阁东方八喜青州等系列卷烟产品全国具广阔市场部分销海外区
昆明卷烟厂2000年销售收入61亿元利税总额约38亿元生产云烟红山茶茶花重九三七春城等系列产品中云烟品牌形资产价值达52．08亿元列中国品牌价值第六位
长沙卷烟厂2000年销售收入约68亿元利税总额约49亿元长沙卷烟厂中国烟草行业型骨干企业年生产力达90万箱产品沙金世纪白沙银世界极品白沙白沙喜长沙长沙环保金沙环保精品白沙等白沙系列产品成全国知名品牌
入世中国烟草业市场面着剧烈竞争迎接挑战中国烟草业正构建竞争力品牌改革营理体系
2001年11月17日中国国家烟草专卖局公布2001年度全国烟草行业名优卷烟品牌中华红塔山等36种卷烟获称号次名优烟评选国家烟草专卖局采取措施调整产业结构精简牌号培育品牌环境进行关专家认举措标志着中国烟草力推广卷烟品牌扶植质量效益高家公认品牌成行业龙头’进步提高济运行质量效益战略开始实施
中国烟草目前拥批利润销售收入超行业均水卷烟成烟草行业发展基济支撑点红塔山品牌价值连续6年稳居全国首仅提升品牌信誉品牌效应带巨额利润中国实施品牌卷烟发展战略起推动作关部门统计1999年中国烟草行业工业利润总额102．01亿元中53种品牌卷烟利润额总计6551亿元占全国卷烟工业总利润6421品牌卷烟均利润额1．24亿元普通牌号卷烟均利润额31倍
数反映出巨利润反差中国烟草部门面样选择：卷烟生产市场容量会变化情况推行品牌战略达收益化事实中国烟草企业品牌营尝甜头早施行品牌规划企业目前已国少省独占鳖头红塔山中华白沙红鹰等品牌辉煌带动海长沙宁波等企业跃成中国烟草行业领头羊
说中国烟草推行品牌战略新烟草形势必然选择种品牌战略实施目前定难度
首先国产卷烟牌号弱散乱散乱市场状况国家烟草专卖局计划3—5年重点扶持年产量百万箱优势品牌目标相甚远抓放扶优扶强坚决市场手段淘汰批卷烟品牌年中国烟草部门工作重点
次目前尚未形成适应全国性品牌发展环境烟草行业公制济成分然高政府予卷烟生产企业政策倾斜时外卷烟企业产品进入市场断设置壁垒外烟产烟区域性市场缺乏公竞争环境
国家烟草专卖局决心通行政济手段制定相关政策措施消种形式方保护建立统稳定序适宜品牌发展市场竞争环境创造全国性品牌帮助
国家烟草专卖局副局长姜成康亚洲烟草记者说：果没采取措施支持品牌话会全国品牌求省会城市销售全国36名优卷烟品牌数量30级城市销售全国名优卷烟品牌数量20县级城市销售全国名优卷烟10
外实施品牌战略缺少企业集团托品牌企业间关系相辅相成计划济中国卷烟工业国已名气具备品牌推广价值卷烟加产量时企业烟厂购买生产计划样品牌推广缺乏底气进步调整企业组织结构加快组建烟草企业集团卷烟生产计划品牌市场占率结合起施行品牌战略中重环
中国烟草行业需推行品牌战略然目前着阻力国家烟草专卖局关负责表示入世中国烟草市场争夺更加激烈中国烟草必须拥批规模技术含量高生命力强深受消费者欢迎卷烟品牌保持全行业持续稳定健康发展
全球烟草品牌现状
国际型烟草公司实施少数力品牌高品牌知名度高市场占率高市场集中度高单品牌销售量战略国烟草生产企业数量众单企业时生产品牌产品烟草品牌数量达2000余现状着截然
2001年美国2200亿支香烟销售量烟草市场菲莫公司约占43％份额数字绝惊品牌产品万宝路外Benson＆ HedgesMeritVirginia Slims等品牌90年代公司先开发出低焦油含量Marlboro Medium低尼古丁香烟中万宝路1972年直世界畅销香烟销售量居种香烟销售量首
英美烟草总销售额达124．2亿英镑年销售量逾9000亿支香烟全球市场占率超16全球55市场雄踞领导位英美烟草具领导位国际品牌包括555健牌金边臣希尔顿总督卡碧时运市场销售产品乐富门合英美烟草品牌组合增添卡亚乐富门登喜路威豪黑猫皇庄等品牌
日烟草公司日唯—家政府授权烟叶买卷烟生产者日市场占约80市场占率目前约生产120种香烟MILD SEVEN（七星）CASTERSEVEN STARSCABIN（佳宾）等品牌中心极评
年世界烟草业展开规模合行动1994年时世界第二烟草公司——英美烟草公司（BAT）10亿美元收购美国烟草公司1999年1月英美烟草公司兼世界第五烟草公司——乐富门国际限公司年3月世界第四烟草公司——日烟草公司（ JT）收购世界第三烟草公司美国雷诺公司海外烟草企业成日企业史规模收购活动轮兼重组世界烟草市场形成美英日三寡头争雄问鼎势目前居世界首位菲利普·莫里斯公司年卷烟产销量1900万箱约占世界卷烟市场17％仅万宝路种牌号香烟年销售额高达3250亿支英美烟草公司年卷烟产销量1800万箱约占世界卷烟市场16％头号品牌555产量350亿支日烟草公司年卷烟产销量920万箱约占世界卷烟市场8％三烟草公司2000年财富500强排名中分列第29226221位
跨国烟草公司全球市场份额竞争力进步增强国家区相继开放烟草市场烟草工业实行民营化改革国际跨国烟草公司提供难发展机遇1992－1999年期间跨国公司中欧东欧8国家收购合资兼21烟草企业新建7卷烟厂前苏联11国家收购合资兼刀企业新建12卷烟厂全球新开放烟草市场中约70％份额跨国烟草公司占估计跨国公司90年代增加1300——1400万箱卷烟产量
时跨国烟草公司增强身竞争位产业结构市场结构部组织结构发展策略进行系列重调整菲莫公司稳调美国国市场受压情况加厂东欧独联体南亚（印度）市场拓展力度英美烟草公司1998年庞非烟业务剥离集中力量专营烟草1999年收购国际乐富门公司采取扩张战略目标迅速增加市场占率争做全球烟草老年市场规模份额扩快日烟草公司1999年80亿美元巨资收购雷诺士国际烟草公司骆驼云丝顿沙龙三国际品牌纳入麾时力开展制药食品方面高技术业务总思路花钱基础新世纪成具较强竞争力跨国烟草公司建立战略台
通国国外发现场力量均衡话国外品牌发展已达定高度国没国际品牌甚连全国性品牌寥寥固然国家烟草体制关缺乏品牌意识国目前许烟草企业通病
品牌意识做全国性品牌呢？烟草品牌该维护进进步扩展国际品牌？
红鹰必须成样企业否面竞争激烈市场难免会淘汰危险
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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中国世界烟草第国现阶段常年吸烟口约占世界吸烟口25总数高达35亿
卫生部门统计数显示吸烟口增长快群女性未满18岁青少年
中国年青代口味倾外烟中国公司面入市市场变化
烤烟型卷烟国市场占导位混合型卷烟市场份额逐渐增加低焦油卷烟较快发展
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降低关税外烟10元左右价位国烟形成猛烈击合适价位国崇洋心理加外烟品牌运作市场运作仅中低档香烟受猛烈击中高档香烟受击
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相广州海温州三城市混合型香烟消费者例高整体水接受更外文化城市混合型香烟市场空间会更
中国加入WTO长期吸食烤烟型香烟中国烟民外烟量涌入选择范围增加消费偏变化极成混合型卷烟忠实消费者
红鹰面课题：
降低焦油含量？
样推出适合中国口味混合型香烟？
样混合型香烟市场中分杯羹？
诊断：烟草企业品牌现状诊断
强弱话
中国烟草企业品牌现状
众周知中国烟草生产消费国国烟草生产企业数量众单企业时生产品牌现象较普遍国烟草品牌数量庞约2000余中国创建品牌相困难2000年完全统计全国卷烟生产牌号1149规格2198均单箱产量仅2．48万箱
国烟草企业竞争较纷乱体呈现出五强争霸格局：
玉溪红塔烟草集团限责公司目前发展成国亚洲第名列世界烟草加工业前列现代化卷烟企业2000年销售收入171亿元利税总额144亿元品牌：红塔山玉溪阿诗玛红梅恭贺新禧玉新兴中红塔山品牌价值439亿元连续6年位居中国知名品牌冠
海烟草集团公司2000年销售收入81亿元利税总额约71亿元品牌熊猫中华系列海红双喜系列牡丹等中熊猫牌卷烟国高级品牌卷烟中华牌卷烟享国烟美誉
颐中烟草集团公司2000年销售收入99亿元利税总额约24亿元品牌壹枝笔泰山红锡包绿牡丹哈德门前门红金蓬莱阁东方八喜青州等系列卷烟产品全国具广阔市场部分销海外区
昆明卷烟厂2000年销售收入61亿元利税总额约38亿元生产云烟红山茶茶花重九三七春城等系列产品中云烟品牌形资产价值达52．08亿元列中国品牌价值第六位
长沙卷烟厂2000年销售收入约68亿元利税总额约49亿元长沙卷烟厂中国烟草行业型骨干企业年生产力达90万箱产品沙金世纪白沙银世界极品白沙白沙喜长沙长沙环保金沙环保精品白沙等白沙系列产品成全国知名品牌
入世中国烟草业市场面着剧烈竞争迎接挑战中国烟草业正构建竞争力品牌改革营理体系
2001年11月17日中国国家烟草专卖局公布2001年度全国烟草行业名优卷烟品牌中华红塔山等36种卷烟获称号次名优烟评选国家烟草专卖局采取措施调整产业结构精简牌号培育品牌环境进行关专家认举措标志着中国烟草力推广卷烟品牌扶植质量效益高家公认品牌成行业龙头’进步提高济运行质量效益战略开始实施
中国烟草目前拥批利润销售收入超行业均水卷烟成烟草行业发展基济支撑点红塔山品牌价值连续6年稳居全国首仅提升品牌信誉品牌效应带巨额利润中国实施品牌卷烟发展战略起推动作关部门统计1999年中国烟草行业工业利润总额102．01亿元中53种品牌卷烟利润额总计6551亿元占全国卷烟工业总利润6421品牌卷烟均利润额1．24亿元普通牌号卷烟均利润额31倍
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国家烟草专卖局副局长姜成康亚洲烟草记者说：果没采取措施支持品牌话会全国品牌求省会城市销售全国36名优卷烟品牌数量30级城市销售全国名优卷烟品牌数量20县级城市销售全国名优卷烟10
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中国烟草行业需推行品牌战略然目前着阻力国家烟草专卖局关负责表示入世中国烟草市场争夺更加激烈中国烟草必须拥批规模技术含量高生命力强深受消费者欢迎卷烟品牌保持全行业持续稳定健康发展
全球烟草品牌现状
国际型烟草公司实施少数力品牌高品牌知名度高市场占率高市场集中度高单品牌销售量战略国烟草生产企业数量众单企业时生产品牌产品烟草品牌数量达2000余现状着截然
2001年美国2200亿支香烟销售量烟草市场菲莫公司约占43％份额数字绝惊品牌产品万宝路外Benson＆ HedgesMeritVirginia Slims等品牌90年代公司先开发出低焦油含量Marlboro Medium低尼古丁香烟中万宝路1972年直世界畅销香烟销售量居种香烟销售量首
英美烟草总销售额达124．2亿英镑年销售量逾9000亿支香烟全球市场占率超16全球55市场雄踞领导位英美烟草具领导位国际品牌包括555健牌金边臣希尔顿总督卡碧时运市场销售产品乐富门合英美烟草品牌组合增添卡亚乐富门登喜路威豪黑猫皇庄等品牌
日烟草公司日唯—家政府授权烟叶买卷烟生产者日市场占约80市场占率目前约生产120种香烟MILD SEVEN（七星）CASTERSEVEN STARSCABIN（佳宾）等品牌中心极评
年世界烟草业展开规模合行动1994年时世界第二烟草公司——英美烟草公司（BAT）10亿美元收购美国烟草公司1999年1月英美烟草公司兼世界第五烟草公司——乐富门国际限公司年3月世界第四烟草公司——日烟草公司（ JT）收购世界第三烟草公司美国雷诺公司海外烟草企业成日企业史规模收购活动轮兼重组世界烟草市场形成美英日三寡头争雄问鼎势目前居世界首位菲利普·莫里斯公司年卷烟产销量1900万箱约占世界卷烟市场17％仅万宝路种牌号香烟年销售额高达3250亿支英美烟草公司年卷烟产销量1800万箱约占世界卷烟市场16％头号品牌555产量350亿支日烟草公司年卷烟产销量920万箱约占世界卷烟市场8％三烟草公司2000年财富500强排名中分列第29226221位
跨国烟草公司全球市场份额竞争力进步增强国家区相继开放烟草市场烟草工业实行民营化改革国际跨国烟草公司提供难发展机遇1992－1999年期间跨国公司中欧东欧8国家收购合资兼21烟草企业新建7卷烟厂前苏联11国家收购合资兼刀企业新建12卷烟厂全球新开放烟草市场中约70％份额跨国烟草公司占估计跨国公司90年代增加1300——1400万箱卷烟产量
时跨国烟草公司增强身竞争位产业结构市场结构部组织结构发展策略进行系列重调整菲莫公司稳调美国国市场受压情况加厂东欧独联体南亚（印度）市场拓展力度英美烟草公司1998年庞非烟业务剥离集中力量专营烟草1999年收购国际乐富门公司采取扩张战略目标迅速增加市场占率争做全球烟草老年市场规模份额扩快日烟草公司1999年80亿美元巨资收购雷诺士国际烟草公司骆驼云丝顿沙龙三国际品牌纳入麾时力开展制药食品方面高技术业务总思路花钱基础新世纪成具较强竞争力跨国烟草公司建立战略台
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品牌意识做全国性品牌呢？烟草品牌该维护进进步扩展国际品牌？
红鹰必须成样企业否面竞争激烈市场难免会淘汰危险
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