红鹰胜利鹰
红鹰烟草品牌塑造工程
2001年秋红鹰徐芳权厂长带着领导班子叶茂中策划海公司红鹰品牌整体规划合作进行沟通聊兴起处徐厂长突然说：唱首歌听接着放声唱起红鹰歌非常完整唱完支歌激情场震撼
相信企业家性格决定企业性格红鹰样充满激情企业家红鹰定充满激情企业造成功品牌激情必少
然时两家烟草企业探讨合作事宜觉非红鹰合作
两年前服务白沙香烟开始探索中国烟草品牌塑造工程沉浸整整年鹤舞白沙心飞翔情绪状态中中国烟草营销传播进行深入研究烟草市场特殊性获深刻解握规划白沙银世界白沙金世纪产品系列更开创中国烟草品牌塑造工程副品牌策略先河
两年幸服务红鹰香烟次运作中国名烟红鹰品牌塑造工程决心努力中国烟草品牌塑造工程推进更高更远境界
尴尬瘾烟草广告
做烟草广告件尴尬瘾事
说尴尬烟草产品特殊性
谁知道烟草广告标标准准限制级广告全世界广告法烟草广告诸明确禁区：出现产品出现产品场景出现品牌LOGO出现品牌标准字甚出现已颇具知名度品牌口号……等等完全脱离产品烟草广告创作时难免会隔靴搔痒感
说瘾样烟草产品特殊性
诸烟草广告硬塞进许产品表现计算支广告片里产品少镜头少秒时间担心产品功没说明白……抛开切专心意放手表现品牌客户非常支持机会做烟草广告广告幸事
某种意义讲烟草广告真正品牌广告考验广告品牌功力角斗场明明卖产品广告衡量广告终标准然产品市场表现
服务红鹰烟草回痛苦痛快品牌创作瘾
矛盾重重烟草行业
矛盾：牌号名牌少品牌更少
国家统计局等单位联合统计2001年底卷烟制造业企业195家实现销售收入167464亿元占全部工业行业销售收入187年增长1833该行业中7077企业盈利2923企业亏损
国卷烟市场现1000品牌2800品种国外相国名优烟品牌集中度市场占率然低行业名优烟4约占22％产量中 中华等四全国名优卷烟牌号占75％产量
世界烟草市场基三烟草公司菲利普·莫里斯公司英美烟草公司日烟草公司持三家公司产量占世界卷烟总量41卷烟厂总产量占份额高10百分点
矛盾二：专卖专营开放发展
国烟草行业年直处中央政策方政府政策方方面面保护中1982年开始实行烟草专卖制度烟草专卖品必须烟草公司统营理烟草作种非常特殊消费品集开放性计划性竞争性控性体国烟草市场重重矛盾突中成长
某种意义讲烟草专卖制度烟草行业方保护义提供表面合理形工具市场壁垒烟草专卖机构正理手段阻挠外品牌进入市场者外品牌采取歧视政策然国家重申种形式手段进行方保护年种局面已愈演愈烈
种环境导致烟草行业方保护义优胜行业时阻碍中国烟草行业进步发展壮制约着中国烟草行业进步造核心竞争力
WTO外烟国市场渗透越越强国烟击越越加外烟注重品牌形象塑造深消费者喜爱年口味熏陶中国消费者尤年轻代消费者已慢慢惯混合烟味道外烟域性口味予配合支持推出中国型混合烟者干脆出款烤烟型万宝路烤烟型555势汹汹觑
矛盾三：产品结构合理
整体国烟草市场已呈现出饱态势卷烟厂产品结构方面矛盾越越突出卷烟品牌价值提升成卷烟行业发展壮国际烟草集团抗衡首素
矛盾四：烟草国非烟草强国
国世界烟草国烟叶卷烟产量消费量均占世界三分产品缺乏国际竞争力国外市场行业实力较弱非烟草强国观国烟草发展历程20年发展速度快成效显著时期体历生产扩张产品结构快速调整稳发展三发展阶段
总体说中国卷烟市场域性强消费者偏品牌更快新烟民断加入烟民年龄倾年轻化加入WTO跨国公司必加快国市场占领速度面强海外竞争手国烟草企业迅速壮更未市场中生存
素提醒：国烟草行业面着激烈国际国市场竞争正处关键历史发展时期
翱翔准备？
品牌营销诊断整理出红鹰卷烟品牌发展三阶段：
起飞红鹰卷烟品牌发展第阶段：
时 间：19942000年
市场特征：短缺济剩济初期方封锁诸侯割逐渐形成
省市场高档卷烟需求巨
营业绩：快速增长
竞 争 力：产品力销售力广告拉动力
积 累：红鹰成名牌（区域性强势+全国性知名）
突出特征：80销售业绩源省市场
值关注时红鹰发展出现增长乏力苗头障碍表现：
省市场基饱
省外市场封锁加剧省外市场储备足
原料准备压力计划指标限制
持续快速发展风险
红鹰身竞争力亟加强
红鹰增强品牌力
养精蓄锐红鹰卷烟品牌发展第二阶段：
时 间： 2001200？年
市场特征： 方封锁诸侯割达顶峰加入WTO开放市场矛盾尖锐化
年产60万箱烟草企业苦苦挣扎烟草生产企业残酷竞争
营业绩：形济指标增长放缓形积累迅速增加
竞 争 力：品牌力（企业核心竞争力加强）
积 累：红鹰成品牌（区域性强势品牌全国性知名品牌发展）
突出特征：红鹰卷烟品牌家族成型
时期红鹰极期出现快速增长历史机遇历史机遇：
方封锁逐渐取消全国市场竞争环境形成
专卖专营松动
红鹰强势品牌扩张求动
国家局扶优扶强政策出现购机遇
翱翔红鹰卷烟品牌发展第三阶段：
时 间： 200？200？年
市场特征：
红鹰品牌强势扩张
形带动形红鹰兼扩张
进军国际市场
红鹰成真正具国际化视野形象中国烟草强势品牌
真正翱翔红鹰面着品牌理难题突破问题：
（低焦低危害）带技术进步求技术持续进步压力
区域品牌全国性品牌国际性品牌难题突破
面未品牌整合营销传播难题突破
工作帮助红鹰做翱翔前切准备重中重然品牌整合营销传播
土烟草品牌广告检阅
说起国际烟草品牌耳熟详：男子汉代表万宝路休闲天箭牌市情侣百乐门高科技象征555……定位明确形象分明
国烟草品牌：
黄山品牌口号品黄山天高云淡非常意境讲种抽烟时感觉古语品（非常高级）谐音品（品味）意身品牌名安徽黄山名巧妙势转换种表现机智黄山广告片中尤突出品牌形象始终流感觉层面未超越产品带感官作名山作品牌形象载体表现延伸非常困难担心件事
七匹狼品牌口号狼舞显英雄色广告片中七匹狼果真奔放狂野充满险精神进取勇气应该说七匹狼品牌已性格狼作品牌形象载体始终隐患：果天七匹狼广告传播遭遇象红鹰样阻碍具象狼鹰重磅级广告媒体中出现办呢？说性格层面品牌形象塑造须相应品牌表现元素品牌性格底
红塔山品牌口号点燃穷智慧启迪广袤思维暗喻烟草产品属性想句口号灵感应源香烟燃烧星红火似讲产品功实暗示广告角身份颇见心机
利群品牌口号永远利群永远追求应该说立意品牌传播表现非常混乱会蓝天白云会碧海沙滩会滑翔伞会群身着白衬衫彼间没关联性知道品牌想说什非常惜
知道品牌消费者产品情感联系精神寄托说品牌必须升精神层面必须张追求
回红鹰品牌形象塑造工程问第问题：
红鹰什样鹰？
接系列问题鱼贯：
红鹰品牌精神什？
红鹰什样品牌张？
红鹰性格？什追求？
红鹰品牌形象载体什？表现方面延伸性样？
…… ……
红鹰什样鹰？
然鹰种：苍鹰白头鹰海雕……
鹰牌洋参信鹰雕牌洗涤品真情鹰……
红鹰什样鹰呢？
成鹰？
拼搏鹰？
快乐鹰？
潇洒鹰？
鹰？
希鹰？
成功成拼搏奋斗非常概念符合红鹰原生感觉概念已滥严重缺乏新鲜度
希潇洒快乐概念太轻飘红鹰原品牌口号新时代精神衔接符合红鹰原生品牌感觉
否定否定否定停否定
推翻推翻推翻断推翻
堆文字意象中发掘适合品牌概念复杂痛苦程太诱惑太干扰太选择太取舍太深浅远测试风险创意身尝试勇敢风险想做安全分子永远循规蹈矩永远淹没时间沙砾里
答案然确定红鹰底什样鹰？
烟草品牌符号化时代
烟草品牌符号化时代已
甚更早烟草品牌遭遇广告限制政策时实已种烟草品牌符号化种子
烟草广告声吆喝卖理直气壮诉求USP家明白某品牌烟草广告理解某贸公司某文化公司等等符号成烟草品牌广告表现中必少代言元素
白沙飞翔手势芙蓉王策马扬鞭红塔山具象抽象化红塔黄山象形化山字
然符号必须涵够代表品牌说出张表达态度昭示精神真正位符号
万宝路豪说狂野硬朗真男555矜持宣称高科技象征箭牌轻松告诉里休闲世界卫杜夫摆出副贵族绅士派头
没符号烟草品牌传播缺乏表现活力没涵符号没生命量涵谁赋予呢？品牌概念品牌符号够品牌概念结合力传播符号仅仅种视觉表达方式成品牌代言元素
更高层求符号表现延伸性
回红鹰品牌形象塑造工程问题变更清晰：
红鹰品牌符号没？什？
品牌符号没涵？什？
品牌符号延伸？延伸空间？
涵易表达延伸烟草品牌符号化时代已
红鹰胜利鹰
仔细阅读红鹰鹰标时发现展着双翅欲高飞回头鹰劲盯着回头鹰渐渐鹰动起双翅开合翻舞着鹰远眼前天空纸影片里想象中盘旋时候见V造型
胜利鹰
红鹰胜利鹰
真恰红鹰原精神理念中提胜利涵义新时代精神包含积极进取含义
程复杂结简单根理简单许世界万事万物存理道理吧
n 具象鹰广泛红鹰想脱颖出必须超越品牌鹰形象
n 胜利认知度极高概念尚未烟草品牌占位概念具传播基础独二
n 竞争日益激烈现代社会生存场战争胜利渴红鹰定位胜利鹰直击心渴方感动撼动消费者
n 胜利非常口彩
红鹰成胜利象征符号象V形手势样具象鹰变精神鹰
说红鹰够满足消费者胜利渴够切渴求胜利顽强拼搏行提供心理支持时品味红鹰品味胜利时必少仪式
红鹰胜利鹰品牌定位包含红鹰努力建立品牌消费者精神相通关系企图
直认红鹰诠释关胜利哲学提出关胜利理解张品牌塑造升精神层面样红鹰算真正意义品牌（实品牌求）
果描绘胜利鹰品牌写真应该样：
红鹰充满原始生命张力锐利高贵现代精神图腾具王者气质战胜神奇力量
饱含生命激情超越切勇气生命传奇胜利关存全部意义胜利懈梦想追求占品味正拥者样
果红鹰什样呢？
n 受高等教育具现代感国际感文化
n 物质富裕时精神富成功士
n 品德高尚胸襟开阔真诚会欺骗谁更会消费者说谎值信赖
n 品位媚俗低级原会利益降低身份更会利益阿谀奉承
n 朋友天见面愿意倾听心事恒久鼓励梦想胜利通顽强拼搏夺取胜利见证胜利胜利中品味更喜悦生验V型表现红鹰胜利鹰核心创意
寻找然生活中V
总说创意创意区：创意延伸创意创意延伸创意
定红鹰胜利鹰品牌概念找品牌表现符号V接品牌概念表现延伸性
红鹰言仅仅创意需更红鹰广告媒体现实需
红鹰品牌基元素包括三部分：鹰标品牌标准字品牌口号新时代精神三者中央级媒体禁出现品牌元素非标准体品牌名
办？
答案寻找然生活中V
发现数数quotV
弯成V形高速公路
街道裁剪出V形天空
数V字起起伏伏长城
九曲十八弯河流
高耸两座山峰
两座埃金字塔
开裂冰川
排成V形雁企鹅
张开双臂
V形手势
微笑嘴角
两紧紧相牵手臂
翻开书
破壳出鸡蛋
鹰拳造型
俏皮鱼尾
喷发火山
…… ……
认真寻找然生活中V真太太胜利鹰表现素材丰富素材受法律约束解决红鹰品牌传播中难题鹰标出现样？品牌标准字出现样？甚具象鹰出现样？quotV根取竭况创造更更V胜利鹰概念表现然穷限
新时代精神办？
新时代精神红鹰品牌资产重组成元素红鹰早期品牌传播中起磨灭作说整红鹰新时代精神句口号情深义重
着时代变迁着消费者审美提高新时代精神已体现新时代特征消费者总问：新时代精神什精神？红鹰难回答
现提出胜利鹰核心创意应该说红鹰品牌概念提升明朗化换新时代精神面两难题：
1． 胜利鹰承接新时代精神巧妙品牌资产转移？
2． 红鹰否接受改变呢？
第问题找解决办法：胜利鹰作全新品牌口号力传播新时代精神提升企业口号传播作基元素表现样巧妙度新时代精神胜利鹰转换消费者然然接受红鹰新品牌口号
第二问题完全红鹰态度创造新时代精神红鹰奇迹红鹰舍放弃红鹰面品牌旗帜？
胜利鹰连抽七支烟
花通宵做核心创意紧急沟通案
迫赶宁波
品牌概念核心创意出太容易旦找兴奋已想客户分享
阐述晚宴进行
巨站起挟菜宴台架起投影仪雪白墙壁作幕布叶茂中厮番激情洋溢阐述全场突然静默红鹰言语着心里点发毛
徐芳权厂长根接根抽烟会红鹰路英豪说：说说
胜利鹰概念V字表现元素会会channlV混淆？
非常气魄红鹰烟草男性气质
红鹰胜利鹰响亮口号
红鹰胜利鹰
红鹰新时代精神新时代精神什？胜利精神
会会太骄傲？
…… ……
销售老总李宗勤先生销售副总俞建波女士企划部盛勇先生办公室毛直肩作战企划部卢生俞峰先生……发言徐厂长直微笑环顾四周鼓励声说出意见红鹰风气发言权充分民发言行领导会点兵捉家沟通非常开放非常直接阳光灿烂极健康团队
徐厂长总结性发言
深深吸口烟徐徐呼出掷出句话：胜利鹰概念立意高尤品牌概念表现限延伸真创意啊
胆鼓舞心断言约鼓起掌叶茂中厮兴奋猛拍桌子：接受创意真太棒太棒
徐厂长接着说：刚什说话？太激动心澎澎澎跳压制住心跳连抽七支烟现起红鹰举杯家起喊：红鹰飞飞飞？喊高长
听见片振聋发聩欢呼声直贯耳鼓：红鹰飞飞飞根听见碰杯声音
诸位官说事？No时真实情景录相作证
真正想法相应回应种感觉真仅仅创作结果美整程美感样创作历会令着迷呢红鹰勇敢坚强果断风格心底里佩服够体验样合作样交流真幸运
面诞生
品牌概念具体表现艺术提炼说然生活中V取竭现阶段红鹰面表现系列传播集中原品牌形象统原面单纯尖锐表现求
初构想图腾化鹰抽象介鹰实体V型间设计运动系列V造型动作白云构成鹰形直没办法定夺总觉里位
面必须典型概念演绎具代表性V型视觉化应呢？
整整两月没找理想画面表现日子真煎熬
想起早时候两支电视广告创意：飞机天空划出漂亮V字船海表面划出漂亮V字然没执行画面尝试先做出创作程序点样
品牌表现创作先定影视广告统面影视广告中心画面次整品牌创作面入手说底程序形式问题重结果底解决问题出作品？切作品终衡量标准
创作方面认作品认
设计员尝试着设计天空篇海篇面
真正V形喷雾V形水花实现缕烟朵水花点点做出费时费力说审美计算头疼已
天空种通透彻底钴蓝纯净高远深沉博三架飞机出画面喷出烟雾组成三道V字清晰干净利落
海种宁静致远辽阔宽广边引知觉深入进迷失梦幻般蓝色中快艇海面静静划道水花轨迹铺天鹅绒质感蓝色海形成优美纯净V字
绝两张极度单纯面设计干净令种透明错觉
整整两月煎熬啊诞生两幅谁感叹单纯单纯面
面宁波擎天柱首次亮相时候心提忐忑安放远应效果底会样呢？
次策划创作付诸实施时候会历种紧张兴奋心情期盼成功唯恐失败担心突发事件更害怕辜负客户种种情绪包围着反反复复思前想广告真折磨行业
红鹰企划部卢生先生电话告诉：面擎天柱效果太棒果硬鸡蛋里挑骨头话三架飞机稍点清楚
V字呢？
非常醒目
亲宁波第次高速公路两幅面高高挂擎天柱远远抢住眼球磅薄气势博胸怀红鹰品牌气质扑面面实际应效果起设计稿距离效果
期间发生意外：虹桥机场灯箱广告执行公司发错稿面变成杂志广告执行极位乍见差点哭出时正接红鹰俞建波理电话忍住强烈抗议番段时间叶茂中厮坐飞机忍走虹桥机场改走浦东机场
幸久虹桥机场灯箱改弦易辙换新貌
V字画天空里
根品牌形象统传播原红鹰影视广告创作方然指天空海
早创意制作出天空篇
果表现飞机天空划出V字程顶8秒钟OK种单纯视觉表现
希影视广告中注入红鹰胜利鹰品牌精神情节设计画面传达飞机演绎天空舞台事
飞机市高楼厦空飞
飞机呼啸着峡谷间穿
飞机贴着原野掠巨影子投
飞机海翱翔
飞机四面八方飞汇集天空齐心协力天空划出五道雄伟壮观气宇轩昂quotV字
天空鹰舞台天空飞机舞台天空里鹰飞机生命
红鹰 ● 天 空 篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
摩天厦鳞次栉现代市
阳光反射玻璃幕墙炫烂晃眼
架飞机市空呼啸
悬崖边缘
架飞机俯直
流星般划崖边
险峭狭窄峡谷
架飞机挟着呼呼风声穿峡
边原野空
架飞机疾速掠
飞机影子映现广袤原野
飞机海面贴水
激起片水花扑镜头
飞机海空翱翔
特写：飞行员驾机飞行
飞机雷达显示
驾飞机正拢
两驾飞机面面撞
接触刹
两机侧身擦肩
气势恢宏进行曲
激昂振奋心
红鹰胜利鹰
五架飞机搏击长空
纯净碧蓝天空划漂亮V字
红鹰标版
天空篇播出引起极反响处讨片飞机气势片中引发片外趣引起军事网站关注贴子发换
V字画海
划天空接着划海
拍摄泰国执行
七八九三月泰国雨季时候海边拍片难度拍水面阳光没阳光完全两码事阳光海面眩目令头晕光影迷离水晶般变幻莫测没阳光反射海面灰蒙蒙没精彩瞌睡眼生气
达泰国天雨直稀里哗啦停越战越勇势
飞机驱车赶拍摄saikeaw路风暴雨狂
然换快艇海saikeaw深入海腹部岛
快艇路飞跃着前行腾空腾空断腾空身体着飞起落快艇狠狠砸海面发出澎澎巨响奇怪柔软海面居然坚硬似铁感觉忽略激越飞溅浪花
傍晚时候远远湾银色沙滩saikeaw岛端散步端半时
青蛙客整夜整夜合唱仿佛千军万马气势
睡着觉担心着明天天气两时醒次出散步碰见导演制片样担心睡
般情况泰国雨季规律白天总会出太阳傍晚五点左右开始雨天雨没停特少呢家互相安慰：天天雨完明天该天气
果真太阳跳跳海里跳出红没爱
两艘船两驾快艇早已整装发先摄影设备道具等物搬船装船然裸泳岛
裸泳岛实更深入海洋中心更少岛没放心胆裸泳岛户农家游提供简单食品裹腹群闯入者破岛贯寂寞宁静
样烟稀少岛拍摄说然够荒芜更拍摄作业海深处船进行
里海水真蓝啊幽深幽深诱惑直想跳忘切问世事
拍摄船摩托艇保持定距离船波痕会互相影响
物色五名摩托艇专业选手正式演员两分泰国水摩托艇冠亚军身演员更厉害世界水摩托艇冠军两补演员备时需
五演员分担着角色轮番阵表演腾空飞跃挟飞天势呈横空出世态蛟龙入海气贯长虹显翻江倒海威行乾坤挪移法笔走龙蛇劲书狂草边海更穿越险竣礁崖玩弄浪尖睥妮屑更强表现欲导演乐坏
毕竟专业演员镜头感强老跑准位导演着急三七二十单枪匹马亲驾着摩托艇实示范位置跑准驾驶技术偏专业居然弄翻海里浑身湿透腰包里护类重文件统统洗回澡总算惊险
整摄制程非常利许诚心拜祭动老天爷吧老家真帮忙居然实拍天直阳光灿烂
镜头时间抢太阳眼着阳光点点暗制作员刺速度换镜头架机位带子……导演指挥口号简洁字：CutOK终跑赢时间
海篇摄制利完成脱层皮次新生亚热带太阳热情礼物
什胜利鹰
然会追问：什胜利鹰？
红鹰 ● 海 篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
片峥嵘硬朗礁石群
视线穿礁石群见清透蓝天碧海
阵马达轰鸣声远逼
摩托艇礁石边刷出
摩托艇腾空跃
摩托艇方腾空跃入画面
飞跃空中摩托艇直直扎入海水
激起片漩涡状巨浪
巨浪挟摩托艇俯势卷画面
摩托艇水底潜行
摩托艇出水面
两摩托艇海面横驰骋
豪情万丈气势夺
摩托艇侧身印着红鹰
碎玉般水花
两摩托艇齐齐疾速拐弯
水花叠现绽放
摩托艇海面划出漂亮V字
红鹰标版
红鹰胜利鹰
胜利鹰涵实太太胜信念燃烧激情伦勇气永放弃坚持等等等等
然走常规线路句话提炼胜利鹰口号帮助传播发现句话会胜利鹰气势缩狭窄涵愿宁愿胜利鹰概念充红鹰口号愿句话解释胜利鹰句话够负担起胜利鹰概念
影视广告面胜利鹰概念响亮提出丰富概念演绎涵需传播手段全方位配合
杂志广告做极致红鹰规划媒体策略讲透胜利鹰必须充分说话文字空间杂志应非常恰选择
杂志广告均选然生活中V形事物配相应文案围绕胜利鹰展开谨选篇诸位享：
雪山篇
胜利种高度
世纪升起
寒冷稀薄空气
竟令着迷
求闻达求体验旷世独立
绝壁永远高耸
胜利 休止
忘
世尚许未知高度
选择
红鹰 胜利鹰
金字塔篇
胜利种尊严
数 骆驼
远道
风沙剥蚀
未剥蚀尊严
眉宇间
通未黄金门
矗立永远
天生尊严
尊荣
红鹰 胜利鹰
瀑布篇
胜利种气度
时常会显露外
喜欢量
气度晕眩
天 总赋予胜者非气度
赐予气度非者胜利
盘旋心
红鹰 胜利鹰
飞机篇
胜利种信念
心天高
接受命定
呼啸快感
胜静沉寂
生追求种
非常态体验
留条胜利尾影
崇尚仰息
天空舞台
红鹰 胜利鹰
云外光篇
胜利种光芒
耀眼争先
少真知道
光芒易折须敛
志心中隐
眼中见
云开处
红鹰 胜利鹰
海篇
胜利种广度
海天投影 天心情
鹰破云雾
跌宕惊
海 终会波澜息 回复静
刻 浪掀起
丈量
广度意义生命
生命 解中味难
难 亲尝亲历
原
红鹰 胜利鹰
极光篇
胜利种远见
发极夜
亮彻冰寒天
许 炫光
远离世界
心精彩
深藏远见
红鹰 胜利鹰
体育运动V系列名V系列诸位中国民航读者足球周刊销售市场等杂志列举
支香烟幸运历程
演绎胜利鹰手段完全品牌手册极精美令爱释手样宣容形式非常迷
迷段表达支香烟短暂生意义
少认真想烟生呢？红鹰想种仪式固定
支香烟幸运历程
篇：历练
烟生极短暂
记事刻起片边绿色烟叶里宽叶片吸取阳光雨露天养分直天成熟仪式采摘开始接受更艰苦洗礼
挂烤房里面白炽碳火水分渐渐散失宽阔胸膛渐渐呈现黄棕色时开始隐约明白生价值
神色里读懂欣赏成分预见沧桑开头
带车路走远带城市探险刚刚开始工厂里清洗高温烘烤切割碎成条条细丝已认识卷成支细长香烟时受未礼遇
银亮外衣造举止红包装更高贵身份鹰标志真鹰瞬间四周黑暗……
憋足劲等重见天日天
篇：点燃
期间认真回前半生
次抽出烟盒时顿时预感生命短促决定生命加速时力展现荣光
考究银色金属火机矜持发出邀请火焰幽蓝色空气中听极细微咝咝声瞬间置身1000℃高温接受
实知道必须接受理接受生胜利燃烧哒幽蓝消失次友邂逅生中遇第次次热情激赏
幽蓝火红代端足800℃刺激浮想云生意义头脑里明晰高温身躯越越轻快越越畅怀阵阵令眩晕快感灵魂抽身出丝丝烟雾袅袅旋转轻舞空中扩散开胜灵魂占房间角落
拘世界遂清张棱角清晰眉心舒展面孔目光中透出丝倦意然张脸终究喜悦正烟时心情
燃前想起曼纽尔·马查首诗quot生命犹支烟炭渣烟灰火匆匆吸完细细品味感激生终结时细细品味荣幸
知燃成充满胜利生呢？
做支烟荣幸实臻入化境红鹰烟态度种存理解尊重
胜利鹰
红鹰胜利鹰品牌传播全面出击时已开始考虑胜利鹰消费者亲密接触
现品牌广告飞天高高气势博树立红鹰品牌形象仅消费者仰慕胜利鹰鼓励消费者争做胜利鹰
说胜利鹰飞入消费者心里
更准确说红鹰仅需高瞻远瞩引领精神飞扬胜利鹰需距离接触消费者关注消费者胜利鹰
创作系列励志题公益广告
造飞机篇创意素材源农民造飞机新闻事事身具强烈戏剧性全国广流传胜利种信念立意更超越事件身成功否升追求胜利精神鼓励
红鹰 ● 造飞机篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
架飞机缓缓滑出起跑线
飞机驾驶舱里坐着年轻帅气飞行员（子）
蓝天白云旷野中
架制作简易直升飞机显异常突兀
父亲正造着飞机
飞机象起火烟家伙紧张扑救……
乡村街父亲带着幼子拖着零件
乡邻怪异目光家里走
架粗糙飞机高高架起帆布螺旋桨
父亲蹲飞机面专注摆弄着机械
汗水着额角滑入眼睛
已顾擦汗
子房屋门口托腮注视着忙碌父亲
（OS：男声充满感情）
父亲直梦想
驾驶制造飞机
翱翔蓝天
数次实验
数次失败……
数嘲弄
父亲
心造着飞机
然父亲飞机没飞起
心里
父亲早飞起
父亲戴着顶崭新飞行头盔坐驾驶仓里
孩子迎着阳光张臂飞奔
父亲飞机螺旋桨飞转
字幕：胜利种信念
红鹰标版
红鹰胜利鹰
厨篇梦想懈努力典型事例偷师学艺辛酸终成代厨喜悦奋斗者走历程
红鹰 ● 厨篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
（通篇画面间穿插叠映烹饪精彩镜头）
餐馆意酌急急餐客
位伙计正殷勤招呼着
手里端着盘菜
伙计端着托盘飞快跑堂厨房窗口
边接菜边偷偷厨师烹饪
突然拍肩膀
服务生猛然回头
老板眼睛正恼怒盯着
热火天厨房里
厨师威严烹饪
伙计穿梭忙碌
时悄悄做记录
冷防手抢扔进垃圾桶里
夜深静空厨房里
伙计独练烹饪
火锅里窜出老高
伙计手忙脚乱……
（OS：男声香港普通话诚恳）
做梦想成出色厨师
放学机会
然容易
相信做
做
现家酒店特级厨师
红鹰胜利鹰
座五星级酒店气派非厨房里
伙计穿着高贵厨师装
检视排正忙碌厨师功课
字幕：胜利种激情
红鹰标版
口吃篇取材列宁事说国嘴宋世雄样历表现口吃孩子说话流利含着石子练讲话终克服口吃成长成功演讲者
红鹰 ● 口 吃 篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
青年文文会堂里着
成千万演讲
八十年代初学里
口齿清文文非常困难家作介绍
结果招学哄堂笑
妈妈气愤赶走懂事围观孩子
妈妈搂着文文悄悄流眼泪
文文妈妈擦眼泪口吃着劝妈妈哭
文文蹲洗石子
文文嘴里含着石子妈妈说
妈妈满含热泪捧着孩子脸
文文含石子着镜子练说话
文文含石子着书练说话
文文声朗诵中逐渐成长着
语言天
甚会流利说话
家……
妈妈哭……
画外音：听说含石子说话治结巴
结巴
结巴
结巴
现
着成千万演讲
红鹰胜利鹰
青年文文会堂里
机智幽默着中外听众演讲
字幕：胜利种勇气
红鹰标版
三支公益广告丰富红鹰胜利鹰涵丰满红鹰胜利鹰形象更拉红鹰消费者间距离
胜利鹰什胜利？
真正成功品牌概念恰处握住时代脉搏击中类感动追求
万宝路品牌定位牛仔文化宣扬种开拓险精神正美国力推进西部开发需种时代精神符合时流文化成功
红鹰定位胜利鹰什成功呢？
追求成功时代握机会展示力量实现价值想成番事业目标样：胜利
心深处谁渴胜利呢？事实渴认更渴外界认正常状况没会心甘情愿动放弃胜利选择失败
2002年北方烟草会议凤凰卫视办中南烟草品牌研讨会红鹰胜利鹰致公认2002年度业棒烟草品牌创作
高兴然秋天时候红鹰沟通徐芳权厂长高兴做两拳相手势说：工作已成果现竞争手已呈犄角争
初冬时候红鹰沟通徐厂长告诉：红鹰销量明显增长
没消息更高兴
时高兴件事红鹰认年合作续签2003年度合作协议
等着吧明年红鹰品牌传播定会家全新击
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红鹰烟草品牌塑造工程
2001年秋红鹰徐芳权厂长带着领导班子叶茂中策划海公司红鹰品牌整体规划合作进行沟通聊兴起处徐厂长突然说：唱首歌听接着放声唱起红鹰歌非常完整唱完支歌激情场震撼
相信企业家性格决定企业性格红鹰样充满激情企业家红鹰定充满激情企业造成功品牌激情必少
然时两家烟草企业探讨合作事宜觉非红鹰合作
两年前服务白沙香烟开始探索中国烟草品牌塑造工程沉浸整整年鹤舞白沙心飞翔情绪状态中中国烟草营销传播进行深入研究烟草市场特殊性获深刻解握规划白沙银世界白沙金世纪产品系列更开创中国烟草品牌塑造工程副品牌策略先河
两年幸服务红鹰香烟次运作中国名烟红鹰品牌塑造工程决心努力中国烟草品牌塑造工程推进更高更远境界
尴尬瘾烟草广告
做烟草广告件尴尬瘾事
说尴尬烟草产品特殊性
谁知道烟草广告标标准准限制级广告全世界广告法烟草广告诸明确禁区：出现产品出现产品场景出现品牌LOGO出现品牌标准字甚出现已颇具知名度品牌口号……等等完全脱离产品烟草广告创作时难免会隔靴搔痒感
说瘾样烟草产品特殊性
诸烟草广告硬塞进许产品表现计算支广告片里产品少镜头少秒时间担心产品功没说明白……抛开切专心意放手表现品牌客户非常支持机会做烟草广告广告幸事
某种意义讲烟草广告真正品牌广告考验广告品牌功力角斗场明明卖产品广告衡量广告终标准然产品市场表现
服务红鹰烟草回痛苦痛快品牌创作瘾
矛盾重重烟草行业
矛盾：牌号名牌少品牌更少
国家统计局等单位联合统计2001年底卷烟制造业企业195家实现销售收入167464亿元占全部工业行业销售收入187年增长1833该行业中7077企业盈利2923企业亏损
国卷烟市场现1000品牌2800品种国外相国名优烟品牌集中度市场占率然低行业名优烟4约占22％产量中 中华等四全国名优卷烟牌号占75％产量
世界烟草市场基三烟草公司菲利普·莫里斯公司英美烟草公司日烟草公司持三家公司产量占世界卷烟总量41卷烟厂总产量占份额高10百分点
矛盾二：专卖专营开放发展
国烟草行业年直处中央政策方政府政策方方面面保护中1982年开始实行烟草专卖制度烟草专卖品必须烟草公司统营理烟草作种非常特殊消费品集开放性计划性竞争性控性体国烟草市场重重矛盾突中成长
某种意义讲烟草专卖制度烟草行业方保护义提供表面合理形工具市场壁垒烟草专卖机构正理手段阻挠外品牌进入市场者外品牌采取歧视政策然国家重申种形式手段进行方保护年种局面已愈演愈烈
种环境导致烟草行业方保护义优胜行业时阻碍中国烟草行业进步发展壮制约着中国烟草行业进步造核心竞争力
WTO外烟国市场渗透越越强国烟击越越加外烟注重品牌形象塑造深消费者喜爱年口味熏陶中国消费者尤年轻代消费者已慢慢惯混合烟味道外烟域性口味予配合支持推出中国型混合烟者干脆出款烤烟型万宝路烤烟型555势汹汹觑
矛盾三：产品结构合理
整体国烟草市场已呈现出饱态势卷烟厂产品结构方面矛盾越越突出卷烟品牌价值提升成卷烟行业发展壮国际烟草集团抗衡首素
矛盾四：烟草国非烟草强国
国世界烟草国烟叶卷烟产量消费量均占世界三分产品缺乏国际竞争力国外市场行业实力较弱非烟草强国观国烟草发展历程20年发展速度快成效显著时期体历生产扩张产品结构快速调整稳发展三发展阶段
总体说中国卷烟市场域性强消费者偏品牌更快新烟民断加入烟民年龄倾年轻化加入WTO跨国公司必加快国市场占领速度面强海外竞争手国烟草企业迅速壮更未市场中生存
素提醒：国烟草行业面着激烈国际国市场竞争正处关键历史发展时期
翱翔准备？
品牌营销诊断整理出红鹰卷烟品牌发展三阶段：
起飞红鹰卷烟品牌发展第阶段：
时 间：19942000年
市场特征：短缺济剩济初期方封锁诸侯割逐渐形成
省市场高档卷烟需求巨
营业绩：快速增长
竞 争 力：产品力销售力广告拉动力
积 累：红鹰成名牌（区域性强势+全国性知名）
突出特征：80销售业绩源省市场
值关注时红鹰发展出现增长乏力苗头障碍表现：
省市场基饱
省外市场封锁加剧省外市场储备足
原料准备压力计划指标限制
持续快速发展风险
红鹰身竞争力亟加强
红鹰增强品牌力
养精蓄锐红鹰卷烟品牌发展第二阶段：
时 间： 2001200？年
市场特征： 方封锁诸侯割达顶峰加入WTO开放市场矛盾尖锐化
年产60万箱烟草企业苦苦挣扎烟草生产企业残酷竞争
营业绩：形济指标增长放缓形积累迅速增加
竞 争 力：品牌力（企业核心竞争力加强）
积 累：红鹰成品牌（区域性强势品牌全国性知名品牌发展）
突出特征：红鹰卷烟品牌家族成型
时期红鹰极期出现快速增长历史机遇历史机遇：
方封锁逐渐取消全国市场竞争环境形成
专卖专营松动
红鹰强势品牌扩张求动
国家局扶优扶强政策出现购机遇
翱翔红鹰卷烟品牌发展第三阶段：
时 间： 200？200？年
市场特征：
红鹰品牌强势扩张
形带动形红鹰兼扩张
进军国际市场
红鹰成真正具国际化视野形象中国烟草强势品牌
真正翱翔红鹰面着品牌理难题突破问题：
（低焦低危害）带技术进步求技术持续进步压力
区域品牌全国性品牌国际性品牌难题突破
面未品牌整合营销传播难题突破
工作帮助红鹰做翱翔前切准备重中重然品牌整合营销传播
土烟草品牌广告检阅
说起国际烟草品牌耳熟详：男子汉代表万宝路休闲天箭牌市情侣百乐门高科技象征555……定位明确形象分明
国烟草品牌：
黄山品牌口号品黄山天高云淡非常意境讲种抽烟时感觉古语品（非常高级）谐音品（品味）意身品牌名安徽黄山名巧妙势转换种表现机智黄山广告片中尤突出品牌形象始终流感觉层面未超越产品带感官作名山作品牌形象载体表现延伸非常困难担心件事
七匹狼品牌口号狼舞显英雄色广告片中七匹狼果真奔放狂野充满险精神进取勇气应该说七匹狼品牌已性格狼作品牌形象载体始终隐患：果天七匹狼广告传播遭遇象红鹰样阻碍具象狼鹰重磅级广告媒体中出现办呢？说性格层面品牌形象塑造须相应品牌表现元素品牌性格底
红塔山品牌口号点燃穷智慧启迪广袤思维暗喻烟草产品属性想句口号灵感应源香烟燃烧星红火似讲产品功实暗示广告角身份颇见心机
利群品牌口号永远利群永远追求应该说立意品牌传播表现非常混乱会蓝天白云会碧海沙滩会滑翔伞会群身着白衬衫彼间没关联性知道品牌想说什非常惜
知道品牌消费者产品情感联系精神寄托说品牌必须升精神层面必须张追求
回红鹰品牌形象塑造工程问第问题：
红鹰什样鹰？
接系列问题鱼贯：
红鹰品牌精神什？
红鹰什样品牌张？
红鹰性格？什追求？
红鹰品牌形象载体什？表现方面延伸性样？
…… ……
红鹰什样鹰？
然鹰种：苍鹰白头鹰海雕……
鹰牌洋参信鹰雕牌洗涤品真情鹰……
红鹰什样鹰呢？
成鹰？
拼搏鹰？
快乐鹰？
潇洒鹰？
鹰？
希鹰？
成功成拼搏奋斗非常概念符合红鹰原生感觉概念已滥严重缺乏新鲜度
希潇洒快乐概念太轻飘红鹰原品牌口号新时代精神衔接符合红鹰原生品牌感觉
否定否定否定停否定
推翻推翻推翻断推翻
堆文字意象中发掘适合品牌概念复杂痛苦程太诱惑太干扰太选择太取舍太深浅远测试风险创意身尝试勇敢风险想做安全分子永远循规蹈矩永远淹没时间沙砾里
答案然确定红鹰底什样鹰？
烟草品牌符号化时代
烟草品牌符号化时代已
甚更早烟草品牌遭遇广告限制政策时实已种烟草品牌符号化种子
烟草广告声吆喝卖理直气壮诉求USP家明白某品牌烟草广告理解某贸公司某文化公司等等符号成烟草品牌广告表现中必少代言元素
白沙飞翔手势芙蓉王策马扬鞭红塔山具象抽象化红塔黄山象形化山字
然符号必须涵够代表品牌说出张表达态度昭示精神真正位符号
万宝路豪说狂野硬朗真男555矜持宣称高科技象征箭牌轻松告诉里休闲世界卫杜夫摆出副贵族绅士派头
没符号烟草品牌传播缺乏表现活力没涵符号没生命量涵谁赋予呢？品牌概念品牌符号够品牌概念结合力传播符号仅仅种视觉表达方式成品牌代言元素
更高层求符号表现延伸性
回红鹰品牌形象塑造工程问题变更清晰：
红鹰品牌符号没？什？
品牌符号没涵？什？
品牌符号延伸？延伸空间？
涵易表达延伸烟草品牌符号化时代已
红鹰胜利鹰
仔细阅读红鹰鹰标时发现展着双翅欲高飞回头鹰劲盯着回头鹰渐渐鹰动起双翅开合翻舞着鹰远眼前天空纸影片里想象中盘旋时候见V造型
胜利鹰
红鹰胜利鹰
真恰红鹰原精神理念中提胜利涵义新时代精神包含积极进取含义
程复杂结简单根理简单许世界万事万物存理道理吧
n 具象鹰广泛红鹰想脱颖出必须超越品牌鹰形象
n 胜利认知度极高概念尚未烟草品牌占位概念具传播基础独二
n 竞争日益激烈现代社会生存场战争胜利渴红鹰定位胜利鹰直击心渴方感动撼动消费者
n 胜利非常口彩
红鹰成胜利象征符号象V形手势样具象鹰变精神鹰
说红鹰够满足消费者胜利渴够切渴求胜利顽强拼搏行提供心理支持时品味红鹰品味胜利时必少仪式
红鹰胜利鹰品牌定位包含红鹰努力建立品牌消费者精神相通关系企图
直认红鹰诠释关胜利哲学提出关胜利理解张品牌塑造升精神层面样红鹰算真正意义品牌（实品牌求）
果描绘胜利鹰品牌写真应该样：
红鹰充满原始生命张力锐利高贵现代精神图腾具王者气质战胜神奇力量
饱含生命激情超越切勇气生命传奇胜利关存全部意义胜利懈梦想追求占品味正拥者样
果红鹰什样呢？
n 受高等教育具现代感国际感文化
n 物质富裕时精神富成功士
n 品德高尚胸襟开阔真诚会欺骗谁更会消费者说谎值信赖
n 品位媚俗低级原会利益降低身份更会利益阿谀奉承
n 朋友天见面愿意倾听心事恒久鼓励梦想胜利通顽强拼搏夺取胜利见证胜利胜利中品味更喜悦生验V型表现红鹰胜利鹰核心创意
寻找然生活中V
总说创意创意区：创意延伸创意创意延伸创意
定红鹰胜利鹰品牌概念找品牌表现符号V接品牌概念表现延伸性
红鹰言仅仅创意需更红鹰广告媒体现实需
红鹰品牌基元素包括三部分：鹰标品牌标准字品牌口号新时代精神三者中央级媒体禁出现品牌元素非标准体品牌名
办？
答案寻找然生活中V
发现数数quotV
弯成V形高速公路
街道裁剪出V形天空
数V字起起伏伏长城
九曲十八弯河流
高耸两座山峰
两座埃金字塔
开裂冰川
排成V形雁企鹅
张开双臂
V形手势
微笑嘴角
两紧紧相牵手臂
翻开书
破壳出鸡蛋
鹰拳造型
俏皮鱼尾
喷发火山
…… ……
认真寻找然生活中V真太太胜利鹰表现素材丰富素材受法律约束解决红鹰品牌传播中难题鹰标出现样？品牌标准字出现样？甚具象鹰出现样？quotV根取竭况创造更更V胜利鹰概念表现然穷限
新时代精神办？
新时代精神红鹰品牌资产重组成元素红鹰早期品牌传播中起磨灭作说整红鹰新时代精神句口号情深义重
着时代变迁着消费者审美提高新时代精神已体现新时代特征消费者总问：新时代精神什精神？红鹰难回答
现提出胜利鹰核心创意应该说红鹰品牌概念提升明朗化换新时代精神面两难题：
1． 胜利鹰承接新时代精神巧妙品牌资产转移？
2． 红鹰否接受改变呢？
第问题找解决办法：胜利鹰作全新品牌口号力传播新时代精神提升企业口号传播作基元素表现样巧妙度新时代精神胜利鹰转换消费者然然接受红鹰新品牌口号
第二问题完全红鹰态度创造新时代精神红鹰奇迹红鹰舍放弃红鹰面品牌旗帜？
胜利鹰连抽七支烟
花通宵做核心创意紧急沟通案
迫赶宁波
品牌概念核心创意出太容易旦找兴奋已想客户分享
阐述晚宴进行
巨站起挟菜宴台架起投影仪雪白墙壁作幕布叶茂中厮番激情洋溢阐述全场突然静默红鹰言语着心里点发毛
徐芳权厂长根接根抽烟会红鹰路英豪说：说说
胜利鹰概念V字表现元素会会channlV混淆？
非常气魄红鹰烟草男性气质
红鹰胜利鹰响亮口号
红鹰胜利鹰
红鹰新时代精神新时代精神什？胜利精神
会会太骄傲？
…… ……
销售老总李宗勤先生销售副总俞建波女士企划部盛勇先生办公室毛直肩作战企划部卢生俞峰先生……发言徐厂长直微笑环顾四周鼓励声说出意见红鹰风气发言权充分民发言行领导会点兵捉家沟通非常开放非常直接阳光灿烂极健康团队
徐厂长总结性发言
深深吸口烟徐徐呼出掷出句话：胜利鹰概念立意高尤品牌概念表现限延伸真创意啊
胆鼓舞心断言约鼓起掌叶茂中厮兴奋猛拍桌子：接受创意真太棒太棒
徐厂长接着说：刚什说话？太激动心澎澎澎跳压制住心跳连抽七支烟现起红鹰举杯家起喊：红鹰飞飞飞？喊高长
听见片振聋发聩欢呼声直贯耳鼓：红鹰飞飞飞根听见碰杯声音
诸位官说事？No时真实情景录相作证
真正想法相应回应种感觉真仅仅创作结果美整程美感样创作历会令着迷呢红鹰勇敢坚强果断风格心底里佩服够体验样合作样交流真幸运
面诞生
品牌概念具体表现艺术提炼说然生活中V取竭现阶段红鹰面表现系列传播集中原品牌形象统原面单纯尖锐表现求
初构想图腾化鹰抽象介鹰实体V型间设计运动系列V造型动作白云构成鹰形直没办法定夺总觉里位
面必须典型概念演绎具代表性V型视觉化应呢？
整整两月没找理想画面表现日子真煎熬
想起早时候两支电视广告创意：飞机天空划出漂亮V字船海表面划出漂亮V字然没执行画面尝试先做出创作程序点样
品牌表现创作先定影视广告统面影视广告中心画面次整品牌创作面入手说底程序形式问题重结果底解决问题出作品？切作品终衡量标准
创作方面认作品认
设计员尝试着设计天空篇海篇面
真正V形喷雾V形水花实现缕烟朵水花点点做出费时费力说审美计算头疼已
天空种通透彻底钴蓝纯净高远深沉博三架飞机出画面喷出烟雾组成三道V字清晰干净利落
海种宁静致远辽阔宽广边引知觉深入进迷失梦幻般蓝色中快艇海面静静划道水花轨迹铺天鹅绒质感蓝色海形成优美纯净V字
绝两张极度单纯面设计干净令种透明错觉
整整两月煎熬啊诞生两幅谁感叹单纯单纯面
面宁波擎天柱首次亮相时候心提忐忑安放远应效果底会样呢？
次策划创作付诸实施时候会历种紧张兴奋心情期盼成功唯恐失败担心突发事件更害怕辜负客户种种情绪包围着反反复复思前想广告真折磨行业
红鹰企划部卢生先生电话告诉：面擎天柱效果太棒果硬鸡蛋里挑骨头话三架飞机稍点清楚
V字呢？
非常醒目
亲宁波第次高速公路两幅面高高挂擎天柱远远抢住眼球磅薄气势博胸怀红鹰品牌气质扑面面实际应效果起设计稿距离效果
期间发生意外：虹桥机场灯箱广告执行公司发错稿面变成杂志广告执行极位乍见差点哭出时正接红鹰俞建波理电话忍住强烈抗议番段时间叶茂中厮坐飞机忍走虹桥机场改走浦东机场
幸久虹桥机场灯箱改弦易辙换新貌
V字画天空里
根品牌形象统传播原红鹰影视广告创作方然指天空海
早创意制作出天空篇
果表现飞机天空划出V字程顶8秒钟OK种单纯视觉表现
希影视广告中注入红鹰胜利鹰品牌精神情节设计画面传达飞机演绎天空舞台事
飞机市高楼厦空飞
飞机呼啸着峡谷间穿
飞机贴着原野掠巨影子投
飞机海翱翔
飞机四面八方飞汇集天空齐心协力天空划出五道雄伟壮观气宇轩昂quotV字
天空鹰舞台天空飞机舞台天空里鹰飞机生命
红鹰 ● 天 空 篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
摩天厦鳞次栉现代市
阳光反射玻璃幕墙炫烂晃眼
架飞机市空呼啸
悬崖边缘
架飞机俯直
流星般划崖边
险峭狭窄峡谷
架飞机挟着呼呼风声穿峡
边原野空
架飞机疾速掠
飞机影子映现广袤原野
飞机海面贴水
激起片水花扑镜头
飞机海空翱翔
特写：飞行员驾机飞行
飞机雷达显示
驾飞机正拢
两驾飞机面面撞
接触刹
两机侧身擦肩
气势恢宏进行曲
激昂振奋心
红鹰胜利鹰
五架飞机搏击长空
纯净碧蓝天空划漂亮V字
红鹰标版
天空篇播出引起极反响处讨片飞机气势片中引发片外趣引起军事网站关注贴子发换
V字画海
划天空接着划海
拍摄泰国执行
七八九三月泰国雨季时候海边拍片难度拍水面阳光没阳光完全两码事阳光海面眩目令头晕光影迷离水晶般变幻莫测没阳光反射海面灰蒙蒙没精彩瞌睡眼生气
达泰国天雨直稀里哗啦停越战越勇势
飞机驱车赶拍摄saikeaw路风暴雨狂
然换快艇海saikeaw深入海腹部岛
快艇路飞跃着前行腾空腾空断腾空身体着飞起落快艇狠狠砸海面发出澎澎巨响奇怪柔软海面居然坚硬似铁感觉忽略激越飞溅浪花
傍晚时候远远湾银色沙滩saikeaw岛端散步端半时
青蛙客整夜整夜合唱仿佛千军万马气势
睡着觉担心着明天天气两时醒次出散步碰见导演制片样担心睡
般情况泰国雨季规律白天总会出太阳傍晚五点左右开始雨天雨没停特少呢家互相安慰：天天雨完明天该天气
果真太阳跳跳海里跳出红没爱
两艘船两驾快艇早已整装发先摄影设备道具等物搬船装船然裸泳岛
裸泳岛实更深入海洋中心更少岛没放心胆裸泳岛户农家游提供简单食品裹腹群闯入者破岛贯寂寞宁静
样烟稀少岛拍摄说然够荒芜更拍摄作业海深处船进行
里海水真蓝啊幽深幽深诱惑直想跳忘切问世事
拍摄船摩托艇保持定距离船波痕会互相影响
物色五名摩托艇专业选手正式演员两分泰国水摩托艇冠亚军身演员更厉害世界水摩托艇冠军两补演员备时需
五演员分担着角色轮番阵表演腾空飞跃挟飞天势呈横空出世态蛟龙入海气贯长虹显翻江倒海威行乾坤挪移法笔走龙蛇劲书狂草边海更穿越险竣礁崖玩弄浪尖睥妮屑更强表现欲导演乐坏
毕竟专业演员镜头感强老跑准位导演着急三七二十单枪匹马亲驾着摩托艇实示范位置跑准驾驶技术偏专业居然弄翻海里浑身湿透腰包里护类重文件统统洗回澡总算惊险
整摄制程非常利许诚心拜祭动老天爷吧老家真帮忙居然实拍天直阳光灿烂
镜头时间抢太阳眼着阳光点点暗制作员刺速度换镜头架机位带子……导演指挥口号简洁字：CutOK终跑赢时间
海篇摄制利完成脱层皮次新生亚热带太阳热情礼物
什胜利鹰
然会追问：什胜利鹰？
红鹰 ● 海 篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
片峥嵘硬朗礁石群
视线穿礁石群见清透蓝天碧海
阵马达轰鸣声远逼
摩托艇礁石边刷出
摩托艇腾空跃
摩托艇方腾空跃入画面
飞跃空中摩托艇直直扎入海水
激起片漩涡状巨浪
巨浪挟摩托艇俯势卷画面
摩托艇水底潜行
摩托艇出水面
两摩托艇海面横驰骋
豪情万丈气势夺
摩托艇侧身印着红鹰
碎玉般水花
两摩托艇齐齐疾速拐弯
水花叠现绽放
摩托艇海面划出漂亮V字
红鹰标版
红鹰胜利鹰
胜利鹰涵实太太胜信念燃烧激情伦勇气永放弃坚持等等等等
然走常规线路句话提炼胜利鹰口号帮助传播发现句话会胜利鹰气势缩狭窄涵愿宁愿胜利鹰概念充红鹰口号愿句话解释胜利鹰句话够负担起胜利鹰概念
影视广告面胜利鹰概念响亮提出丰富概念演绎涵需传播手段全方位配合
杂志广告做极致红鹰规划媒体策略讲透胜利鹰必须充分说话文字空间杂志应非常恰选择
杂志广告均选然生活中V形事物配相应文案围绕胜利鹰展开谨选篇诸位享：
雪山篇
胜利种高度
世纪升起
寒冷稀薄空气
竟令着迷
求闻达求体验旷世独立
绝壁永远高耸
胜利 休止
忘
世尚许未知高度
选择
红鹰 胜利鹰
金字塔篇
胜利种尊严
数 骆驼
远道
风沙剥蚀
未剥蚀尊严
眉宇间
通未黄金门
矗立永远
天生尊严
尊荣
红鹰 胜利鹰
瀑布篇
胜利种气度
时常会显露外
喜欢量
气度晕眩
天 总赋予胜者非气度
赐予气度非者胜利
盘旋心
红鹰 胜利鹰
飞机篇
胜利种信念
心天高
接受命定
呼啸快感
胜静沉寂
生追求种
非常态体验
留条胜利尾影
崇尚仰息
天空舞台
红鹰 胜利鹰
云外光篇
胜利种光芒
耀眼争先
少真知道
光芒易折须敛
志心中隐
眼中见
云开处
红鹰 胜利鹰
海篇
胜利种广度
海天投影 天心情
鹰破云雾
跌宕惊
海 终会波澜息 回复静
刻 浪掀起
丈量
广度意义生命
生命 解中味难
难 亲尝亲历
原
红鹰 胜利鹰
极光篇
胜利种远见
发极夜
亮彻冰寒天
许 炫光
远离世界
心精彩
深藏远见
红鹰 胜利鹰
体育运动V系列名V系列诸位中国民航读者足球周刊销售市场等杂志列举
支香烟幸运历程
演绎胜利鹰手段完全品牌手册极精美令爱释手样宣容形式非常迷
迷段表达支香烟短暂生意义
少认真想烟生呢？红鹰想种仪式固定
支香烟幸运历程
篇：历练
烟生极短暂
记事刻起片边绿色烟叶里宽叶片吸取阳光雨露天养分直天成熟仪式采摘开始接受更艰苦洗礼
挂烤房里面白炽碳火水分渐渐散失宽阔胸膛渐渐呈现黄棕色时开始隐约明白生价值
神色里读懂欣赏成分预见沧桑开头
带车路走远带城市探险刚刚开始工厂里清洗高温烘烤切割碎成条条细丝已认识卷成支细长香烟时受未礼遇
银亮外衣造举止红包装更高贵身份鹰标志真鹰瞬间四周黑暗……
憋足劲等重见天日天
篇：点燃
期间认真回前半生
次抽出烟盒时顿时预感生命短促决定生命加速时力展现荣光
考究银色金属火机矜持发出邀请火焰幽蓝色空气中听极细微咝咝声瞬间置身1000℃高温接受
实知道必须接受理接受生胜利燃烧哒幽蓝消失次友邂逅生中遇第次次热情激赏
幽蓝火红代端足800℃刺激浮想云生意义头脑里明晰高温身躯越越轻快越越畅怀阵阵令眩晕快感灵魂抽身出丝丝烟雾袅袅旋转轻舞空中扩散开胜灵魂占房间角落
拘世界遂清张棱角清晰眉心舒展面孔目光中透出丝倦意然张脸终究喜悦正烟时心情
燃前想起曼纽尔·马查首诗quot生命犹支烟炭渣烟灰火匆匆吸完细细品味感激生终结时细细品味荣幸
知燃成充满胜利生呢？
做支烟荣幸实臻入化境红鹰烟态度种存理解尊重
胜利鹰
红鹰胜利鹰品牌传播全面出击时已开始考虑胜利鹰消费者亲密接触
现品牌广告飞天高高气势博树立红鹰品牌形象仅消费者仰慕胜利鹰鼓励消费者争做胜利鹰
说胜利鹰飞入消费者心里
更准确说红鹰仅需高瞻远瞩引领精神飞扬胜利鹰需距离接触消费者关注消费者胜利鹰
创作系列励志题公益广告
造飞机篇创意素材源农民造飞机新闻事事身具强烈戏剧性全国广流传胜利种信念立意更超越事件身成功否升追求胜利精神鼓励
红鹰 ● 造飞机篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
架飞机缓缓滑出起跑线
飞机驾驶舱里坐着年轻帅气飞行员（子）
蓝天白云旷野中
架制作简易直升飞机显异常突兀
父亲正造着飞机
飞机象起火烟家伙紧张扑救……
乡村街父亲带着幼子拖着零件
乡邻怪异目光家里走
架粗糙飞机高高架起帆布螺旋桨
父亲蹲飞机面专注摆弄着机械
汗水着额角滑入眼睛
已顾擦汗
子房屋门口托腮注视着忙碌父亲
（OS：男声充满感情）
父亲直梦想
驾驶制造飞机
翱翔蓝天
数次实验
数次失败……
数嘲弄
父亲
心造着飞机
然父亲飞机没飞起
心里
父亲早飞起
父亲戴着顶崭新飞行头盔坐驾驶仓里
孩子迎着阳光张臂飞奔
父亲飞机螺旋桨飞转
字幕：胜利种信念
红鹰标版
红鹰胜利鹰
厨篇梦想懈努力典型事例偷师学艺辛酸终成代厨喜悦奋斗者走历程
红鹰 ● 厨篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
（通篇画面间穿插叠映烹饪精彩镜头）
餐馆意酌急急餐客
位伙计正殷勤招呼着
手里端着盘菜
伙计端着托盘飞快跑堂厨房窗口
边接菜边偷偷厨师烹饪
突然拍肩膀
服务生猛然回头
老板眼睛正恼怒盯着
热火天厨房里
厨师威严烹饪
伙计穿梭忙碌
时悄悄做记录
冷防手抢扔进垃圾桶里
夜深静空厨房里
伙计独练烹饪
火锅里窜出老高
伙计手忙脚乱……
（OS：男声香港普通话诚恳）
做梦想成出色厨师
放学机会
然容易
相信做
做
现家酒店特级厨师
红鹰胜利鹰
座五星级酒店气派非厨房里
伙计穿着高贵厨师装
检视排正忙碌厨师功课
字幕：胜利种激情
红鹰标版
口吃篇取材列宁事说国嘴宋世雄样历表现口吃孩子说话流利含着石子练讲话终克服口吃成长成功演讲者
红鹰 ● 口 吃 篇 30秒TVC脚
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青年文文会堂里着
成千万演讲
八十年代初学里
口齿清文文非常困难家作介绍
结果招学哄堂笑
妈妈气愤赶走懂事围观孩子
妈妈搂着文文悄悄流眼泪
文文妈妈擦眼泪口吃着劝妈妈哭
文文蹲洗石子
文文嘴里含着石子妈妈说
妈妈满含热泪捧着孩子脸
文文含石子着镜子练说话
文文含石子着书练说话
文文声朗诵中逐渐成长着
语言天
甚会流利说话
家……
妈妈哭……
画外音：听说含石子说话治结巴
结巴
结巴
结巴
现
着成千万演讲
红鹰胜利鹰
青年文文会堂里
机智幽默着中外听众演讲
字幕：胜利种勇气
红鹰标版
三支公益广告丰富红鹰胜利鹰涵丰满红鹰胜利鹰形象更拉红鹰消费者间距离
胜利鹰什胜利？
真正成功品牌概念恰处握住时代脉搏击中类感动追求
万宝路品牌定位牛仔文化宣扬种开拓险精神正美国力推进西部开发需种时代精神符合时流文化成功
红鹰定位胜利鹰什成功呢？
追求成功时代握机会展示力量实现价值想成番事业目标样：胜利
心深处谁渴胜利呢？事实渴认更渴外界认正常状况没会心甘情愿动放弃胜利选择失败
2002年北方烟草会议凤凰卫视办中南烟草品牌研讨会红鹰胜利鹰致公认2002年度业棒烟草品牌创作
高兴然秋天时候红鹰沟通徐芳权厂长高兴做两拳相手势说：工作已成果现竞争手已呈犄角争
初冬时候红鹰沟通徐厂长告诉：红鹰销量明显增长
没消息更高兴
时高兴件事红鹰认年合作续签2003年度合作协议
等着吧明年红鹰品牌传播定会家全新击
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