企业文化的力量——对文化型企业的思考

企业文化力量——文化型企业思考
中国营报 晓东
　　21世纪文化击世纪企业否培育文化发挥作决定21世纪生存力企业文化成未企业第竞争力年4月中华全国商业信息中心公布1999年食品日品市场报告监测结果表明1999年进入500强领先品牌中白酒25啤酒21果酒18果酒白酒分增加2857％25％啤酒减少526％结果显示白酒啤酒果酒成国酒业市场三极张裕青岛啤酒五粮液成酒业三强三强崛起诸原中企业文化发挥作关重
　　企业营种道德行
　　理行理假设决定1962年道格拉斯·麦格雷戈企业事方面书中提出企业营道德性假设企业理者持企业营伦理道德关系假设者说效处理企业利益相关者关系假设企业利益相关者通常包括顾客
　　供应者竞争者政府社区者员工等样企业营伦理道德关系样处理利益相关者关系存着两立假设：非道德营假设道德营假设前者限度获利润企业营宗旨企业事切够赚取利润行违反法律规定者承认企业营利性组织时强调企业社会性认企业承担着定社会责换句话说企业营活动仅赢利符合道德求
　　张裕青啤五粮液发展程中种营道德性获程度体现百年前张弼士建立张裕初衷振兴民族实业探索强国富民路时特定历史条件张裕承担仅仅年赚取少银两更承担着种社会责营相应符合社会道德约束张裕百年发展历程中企业营道德性没消退1915年巴马万国博览会张裕获4枚金质奖章时4枚奖章社会意义远远超济意义张裕参选首目整世界证明中华民族葡萄酒参选带少利润考虑少项调查结果显示调查消费者中90％表示产品质量服务价格相情况考虑购买社会作出更贡献公司产品三强崛起非偶然长期道德性营着密切关系
　　企业营种价值追求
　　美国家调研公司作调查表现出色公司员工套较清楚企业价值观（称信念）公司财务方面财务目标定非常明确公司通常财务目标定够明确注重信念崇高目标公司项调查说明着时代发展出色企业营已单纯逐利行发展价值追求行里谓价值已超出物质利益狭范围扩展社会价值精神价值广义范畴
　　张裕酿造世界级葡萄酒企业价值目标期象征西方葡萄酒波尔较高价值追求作体现远目标促企业实现价值目标进行断改革激发企业技术创新市场开拓张裕实现目标已建立目前业唯具省级资格研究中心时张裕进行原料基精深建设保证原料供应
　　青啤目标世界啤酒十强实现目标青啤实施统鲁啤战略坚持三转变：贵族众转变生产优先市场优先转变产销销产转变五粮液推行专卖店战略实现建厂建城转变保持白酒长久衰青岛啤酒企业目标世界知名品牌成长世界弛名品牌中国名牌企业升世界名牌企业产生出更强劲影响力更名牌效应青岛啤酒集团建立学型组织营规模理模式文化观念产值销售收入等方面国际先进企业标准攀升
　　企业营品牌塑造程
　　品牌塑造企业实现价值追求首必然步骤现阶段国部分企业处品牌建立期营者目标进行广告投放降成措施已越发显苍白力张裕改革初注重品牌建设仅塑造知名产品品牌塑造具民族意义象征葡萄酒行业中葡萄酒企业沉醉旺盛市场需求味扩生产规模时张裕品牌建设已基完成两年葡萄酒市场进入台期许较葡萄酒企业市场占率降情况张裕品牌优势然保持着稳定升势头1999年销售收入缴利税分年增长36％24％
　　青啤注重企业形象建设青啤企业形象概括精干高效队伍形象品质超群产品形象严明谐理形象优美整洁环境形象真诚奉献服务形象青啤认：良企业形象笔巨额形资产利提高企业社会位市场竞争力利增强消费者长久衰亲力

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