XX市农业品牌工作情况调研报告
全面解市2016年农业品牌工作基情况进步扩市优质农产品规模做强做优市热带特色高效农业根市常委会2018年工作安排9月中旬市常委会副王伟武带领民宗外侨工委组织部分市七届代表工委委员市农业品牌工作情况开展调研次调研听取市政府区政府市农业局海洋渔业局工商局质量技术监督局财政局南繁院畜牧局热科院检测中心情况汇报组织部分企业协会代表进行座谈交流实察水果岛天涯芒果基万保养殖基茅远洋生态园三力源生态农业公司现关情况汇报：
基情况
目前市涉农效注册商标872件全市公害农产品绿色食品机农产品农产品理标志三品标认证55家企业76次产品中：种植业34家54畜牧业9家10渔业10家10农产品理标志认证2国际质量国际标准化组织良农业规范等种认证企业37家2014年2017年市累计获海南省品牌奖励扶持资金32677万元排名全省第二
市先获芒果乡全国公害农产品生产示范基达标单位中国果菜产业十强市中国特色果菜出口创汇十强市中国果菜公害龙头市等荣誉称号三亚芒果荣登2017年果业价值品牌榜价值863亿元荣获海南农产品十佳区域公品牌称号2018年荣登中国区域品牌（理标志）前100排行榜三亚红毛丹火龙果百香果木瓜等四类优质水果作指定热带水果亮相2017年金砖国家峰会全市农业品牌16海南省著名商标14获海南省名牌农产品称号包括南鹿南山寿果南山寿菜福返合丰金双盛等
二做法成效
（）强化顶层设计推进重点建设2016年市印发三亚市加快发展品牌农业实施方案成立市长组长品牌建设工作领导组2016年2018年市安排品牌农业发展资金15196万元奖励农产品质量体系认证公害认证品牌认证等促进三亚芒果三亚莲雾2重点产业品牌建设市制定三亚芒果区域公品牌发展战略规划通整合制定生产种植病虫害防治包装标识贮存运输等技术规范形成理标志产品三亚芒果标准技术规程创建占2000米莲雾科普文化馆举办2018年（首届）莲雾采摘文化节累计接国外游客万目前市正推进三亚甜瓜理标志商标申报注册工作
（二）造生产基夯实发展基础巩固优质生产基托市现稻育种蔬菜水果苗木良种家禽鱼苗繁育基加快实施农业基础设施建设重点抓南繁院热科院等优质种子种苗基建设全市获部级省级热带作物标准化示范园示范场认定29中国家级7省级22获省级产业园区认定3二突出龙头企业建设目前市培育发展农民专业合作社558家（中国家级示范社9家省级示范社7家市级示范社35家）龙头企业26家（中国家级1家省级18家市级7家）2017年度年销售超1亿农业龙头企业天锋旺海实业南果实业
（三）加检测力度提升质量保障目前市农产品已实现检测监范围全覆盖1现代农业检验检测预警防控中心海棠天涯崖城3区域检测站218名村级监员年快速检测力65万定量检测5000年市农产品质量安全责考核全省排名前二农产品检测合格率稳定98品牌产品市农产品质量监程中没发现质量问题全省水产品质量安全监年度考核评中市海洋渔业局荣获2016年度水产品质量安全监工作先进单位二等奖2017年度水产品质量安全监工作先进单位等奖
（四）畅通物流体系强化产销衔接2016年2018年市安排优质农产品品牌战略开发直销配送体系建设740万元安排预冷库建设冷链设施设备补贴140万元农产品物流体系托16家驻省外农产品流通办事处500家物流企业全市现田头冷链21家容量22万吨年保鲜力40万吨2017年新建成崖州果蔬综合批发市场设交易区理货区制冷库等期档口74二期竣工新增85市合作社龙头企业电商台10余开设网店80家淘宝特色中国三亚馆京东中国特产三亚馆微商等销售台中三亚南山寿果旗舰店年成交额达千万级商家君福实业微商电商树熟贵妃芒果销售额年已达2500万元
（五）加强宣传推介促进行业交流通积极调动媒体资源深入基层企业民网海南日报热带农业农民哥等期刊杂志广泛宣传报道市农业品牌农业优势提高市优质农产品关注度影响力二年举办组织农业企业参加类展会20次业者提供交流分享品牌发展生产技术验台举办三亚芒果区域公品牌新闻发布会中国（三亚）芒果产业发展会中国水稻坛会三亚芒果国际摄影绘画赛农产品包装设计评选赛参加中国国际商标品牌节组织三亚芒果意利加等国参加国际会展等
（六）托农旅融合推动接二连三托美丽乡村享农庄建设契机市积极造具带动作吸引力强宜农宜旅品牌农业园区通走访宣传鼓励支持企业制定符合身发展特点商标品牌战略加快休闲农业标准化服务建设实现农业农村接二连三融合发展目前市休闲农业常态接游客园区30中全国休闲农业示范点5全国五星级休闲农业乡村旅游示范园区3海南省休闲农业示范点112017年市首批申报获批6家享农庄海棠稻乡已正式投入运营奇幻世界试开园余正建设中计划2018年2019年年新增6家享农庄试点2020年完成20家享农庄建设目标
三存问题
（）品牌意识强品牌体系尚未建立市农业品牌建设起步较迟基础较差全市仅2件农产品理标志商标没中国著名商标驰名商标二品牌宣传推介深度广度够品牌社会信度高品牌资源未整合数品牌群众知晓率高影响力停留局部跨省跨区域品牌三品牌保护投入够品牌发展缺少系统规划引导网络市场存隐蔽侵犯理标志商标行四市部分农业企业缺乏提高品牌形象造知名品牌动性注册商标认证三品没起没维护短期行较普遍总体竞争力强
（二）生产规模较品牌发展劲足受土分散难整合等素制约市农产品生产规模体产量低没相稳定产量供应力缺乏生产标准化应规模基础规模生产规范化理必条件难形成规模效应二市农产品营体组织化程度高科技开发投入足龙头企业数量较少规模辐射带动力限务农队伍年龄老化文化水低农产品精深加工科技含量附加值高四部分农产品企业反映加工基设施建设长期效解决制约产业提升发展空间
（三）质量监薄弱标准化体系建设滞产品安全质量优良品质规格致供应均衡稳定广消费者安全优质农产品客观需求市数农产品选种种植养殖加工运输仓储配送等质量安全控标准化体系建设滞优秀特色农产品没引入标准化理模式产品质量品牌效应提升较慢标准没严格执行农业标准化示范区验收完成没持续保持标准化理惯示范成果没时巩固农产品生产者绿色公害生产意识加强农资药害纠纷违规药现象然存农产品质量安全移动监追溯系统建设试点工作刚刚起步质量追溯机制尚未真正实行
（四）农旅融合程度高产业链延伸够市农旅融合项目处起步阶段区域然禀赋较优势没充分挖掘农业旅游投入周期长见效慢市现美丽乡村享农庄整体发展理水较低实力营体少部分营体结构单理粗放高标准农田水利配套设施足农产品档次高品牌设计足济效益强美丽乡村享农庄整合优势品牌资源优化产业布局拓展农业旅游功推介优质农产品等融合带动力较弱发展规模游客影响力够高农业产业接二连三融合式全产业链发展程度高实现农业品牌附加值时日
四建议意见
（）强化品牌意识造优势区域品牌制定农业品牌发展规划长效奖励扶持政策健全三品标名牌农产品工商税收质检流通等方面优惠政策提高注册维护农产品商标积极性二继续深入开展理标志资源挖掘注册申报工作造竞争力区域公品牌择优扶持技术含量高市场容量高附加值产品盘活做精农产品商标资源商标实施精准指导理建立农业品牌全程理体系三加市场宣传推介力度优势品牌宣传列入政府性公益宣传容利广电报刊网络等媒体加强农产品品牌化发展宣传引导提高广生产营者商标意识品牌意识广市民品牌消费意识采取财政补贴形式扶持企业参展参会建立营销队伍强化产品包装推介品牌效运作断提升品牌价值四加强农产品理标志网络市场规范理加网络领域侵权假案件查处力度坚决维护市理标志品牌信誉
（二）培育新型体提高产业发展水围绕市特色导产业加较生产规模市场拓展力龙头企业扶持力度加强合作社规范化建设健全部理机制提高农户生产组织化程度二加强新型产业农民农技队伍建设健全农技推广服务网络托龙头企业重点基培养农技员加强生产营体业员实技术生产技培训鼓励中专毕业生投身农业产业三加设施农业发展力度鼓励支持引进推广先进适农业机械提高农业劳动生产率四制宜研究解决农产品加工基设施建设等急需问题妥善处理农业生产性耕保护关系五积极引导鼓励农户采取转包出租互换转股份合作等形式流转土承包营权稳步推进农业适度规模营
（三）加强质量监力推广生态农业建立完善品牌标准体系产前产中产环节纳入标准化理逐步形成国际国行业相衔接标准体系强化农业生产者行监督二探索建立农产品品牌审核推荐价值评价制度强化农产品品牌推介评选推优活动逐步建立第三方评价机制鼓励农产品企业做优质量三加农业执法力度加强农药饲料肥料等农资投入品监加快农产品质量安全监信息台建设进度逐步建立质量安全追溯系统农资条码销售系统标准化生产信息系统四进步推广生物物理防治测土配方施肥等绿色生产技术严防滥化肥导致土力农产品品质退化力发展高效生态农业
（四）促进产业融合提升农业品牌附加值消费者品牌农业需求已农业全产业链延伸市瓜果蔬菜品质旅游资源丰富农促旅旅强农农业旅游业融合互动增强产业竞争力提升农产品品质市美丽乡村享农庄建设程中应现代农业示范基建设结合通建设高标准农田水利配套设施消费者提供风光美丽农事体验台安全优质绿色农副产品提高造美丽乡村享农庄品牌形象重视组建专业营销团队开展线线推广活动整合特色农产品进行定期推介展销扩品牌知名度影响力力营造品牌文化提升产品质量时深度挖掘利历史文化旅游等资源注入方文化丰富品牌涵造文化农产品形成独特市场竞争优势
（五）坚持示范带动高标准造现代农业示范园区现代农业园区作农业技术组装集成农业科技成果转化现代农业生产示范载体推动农业产业升级提高农业整体效益促进农业增效农民增收具十分重意义鉴山东济南潍坊现代农业示范园区建设验政府统筹规划布局区色村品高标准造批集生产科研教育示范展示流通服务推广等功现代农业示范园区园区类型农业林业渔业畜牧业覆盖现代农业方面产种植养殖二产加工三产市场服务体现三产融合发展国家农业战略方针农业园区示范带动农业品牌发展实现农业增效农民增收农旅融合发展双赢
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全面解市2016年农业品牌工作基情况进步扩市优质农产品规模做强做优市热带特色高效农业根市常委会2018年工作安排9月中旬市常委会副王伟武带领民宗外侨工委组织部分市七届代表工委委员市农业品牌工作情况开展调研次调研听取市政府区政府市农业局海洋渔业局工商局质量技术监督局财政局南繁院畜牧局热科院检测中心情况汇报组织部分企业协会代表进行座谈交流实察水果岛天涯芒果基万保养殖基茅远洋生态园三力源生态农业公司现关情况汇报：
基情况
目前市涉农效注册商标872件全市公害农产品绿色食品机农产品农产品理标志三品标认证55家企业76次产品中：种植业34家54畜牧业9家10渔业10家10农产品理标志认证2国际质量国际标准化组织良农业规范等种认证企业37家2014年2017年市累计获海南省品牌奖励扶持资金32677万元排名全省第二
市先获芒果乡全国公害农产品生产示范基达标单位中国果菜产业十强市中国特色果菜出口创汇十强市中国果菜公害龙头市等荣誉称号三亚芒果荣登2017年果业价值品牌榜价值863亿元荣获海南农产品十佳区域公品牌称号2018年荣登中国区域品牌（理标志）前100排行榜三亚红毛丹火龙果百香果木瓜等四类优质水果作指定热带水果亮相2017年金砖国家峰会全市农业品牌16海南省著名商标14获海南省名牌农产品称号包括南鹿南山寿果南山寿菜福返合丰金双盛等
二做法成效
（）强化顶层设计推进重点建设2016年市印发三亚市加快发展品牌农业实施方案成立市长组长品牌建设工作领导组2016年2018年市安排品牌农业发展资金15196万元奖励农产品质量体系认证公害认证品牌认证等促进三亚芒果三亚莲雾2重点产业品牌建设市制定三亚芒果区域公品牌发展战略规划通整合制定生产种植病虫害防治包装标识贮存运输等技术规范形成理标志产品三亚芒果标准技术规程创建占2000米莲雾科普文化馆举办2018年（首届）莲雾采摘文化节累计接国外游客万目前市正推进三亚甜瓜理标志商标申报注册工作
（二）造生产基夯实发展基础巩固优质生产基托市现稻育种蔬菜水果苗木良种家禽鱼苗繁育基加快实施农业基础设施建设重点抓南繁院热科院等优质种子种苗基建设全市获部级省级热带作物标准化示范园示范场认定29中国家级7省级22获省级产业园区认定3二突出龙头企业建设目前市培育发展农民专业合作社558家（中国家级示范社9家省级示范社7家市级示范社35家）龙头企业26家（中国家级1家省级18家市级7家）2017年度年销售超1亿农业龙头企业天锋旺海实业南果实业
（三）加检测力度提升质量保障目前市农产品已实现检测监范围全覆盖1现代农业检验检测预警防控中心海棠天涯崖城3区域检测站218名村级监员年快速检测力65万定量检测5000年市农产品质量安全责考核全省排名前二农产品检测合格率稳定98品牌产品市农产品质量监程中没发现质量问题全省水产品质量安全监年度考核评中市海洋渔业局荣获2016年度水产品质量安全监工作先进单位二等奖2017年度水产品质量安全监工作先进单位等奖
（四）畅通物流体系强化产销衔接2016年2018年市安排优质农产品品牌战略开发直销配送体系建设740万元安排预冷库建设冷链设施设备补贴140万元农产品物流体系托16家驻省外农产品流通办事处500家物流企业全市现田头冷链21家容量22万吨年保鲜力40万吨2017年新建成崖州果蔬综合批发市场设交易区理货区制冷库等期档口74二期竣工新增85市合作社龙头企业电商台10余开设网店80家淘宝特色中国三亚馆京东中国特产三亚馆微商等销售台中三亚南山寿果旗舰店年成交额达千万级商家君福实业微商电商树熟贵妃芒果销售额年已达2500万元
（五）加强宣传推介促进行业交流通积极调动媒体资源深入基层企业民网海南日报热带农业农民哥等期刊杂志广泛宣传报道市农业品牌农业优势提高市优质农产品关注度影响力二年举办组织农业企业参加类展会20次业者提供交流分享品牌发展生产技术验台举办三亚芒果区域公品牌新闻发布会中国（三亚）芒果产业发展会中国水稻坛会三亚芒果国际摄影绘画赛农产品包装设计评选赛参加中国国际商标品牌节组织三亚芒果意利加等国参加国际会展等
（六）托农旅融合推动接二连三托美丽乡村享农庄建设契机市积极造具带动作吸引力强宜农宜旅品牌农业园区通走访宣传鼓励支持企业制定符合身发展特点商标品牌战略加快休闲农业标准化服务建设实现农业农村接二连三融合发展目前市休闲农业常态接游客园区30中全国休闲农业示范点5全国五星级休闲农业乡村旅游示范园区3海南省休闲农业示范点112017年市首批申报获批6家享农庄海棠稻乡已正式投入运营奇幻世界试开园余正建设中计划2018年2019年年新增6家享农庄试点2020年完成20家享农庄建设目标
三存问题
（）品牌意识强品牌体系尚未建立市农业品牌建设起步较迟基础较差全市仅2件农产品理标志商标没中国著名商标驰名商标二品牌宣传推介深度广度够品牌社会信度高品牌资源未整合数品牌群众知晓率高影响力停留局部跨省跨区域品牌三品牌保护投入够品牌发展缺少系统规划引导网络市场存隐蔽侵犯理标志商标行四市部分农业企业缺乏提高品牌形象造知名品牌动性注册商标认证三品没起没维护短期行较普遍总体竞争力强
（二）生产规模较品牌发展劲足受土分散难整合等素制约市农产品生产规模体产量低没相稳定产量供应力缺乏生产标准化应规模基础规模生产规范化理必条件难形成规模效应二市农产品营体组织化程度高科技开发投入足龙头企业数量较少规模辐射带动力限务农队伍年龄老化文化水低农产品精深加工科技含量附加值高四部分农产品企业反映加工基设施建设长期效解决制约产业提升发展空间
（三）质量监薄弱标准化体系建设滞产品安全质量优良品质规格致供应均衡稳定广消费者安全优质农产品客观需求市数农产品选种种植养殖加工运输仓储配送等质量安全控标准化体系建设滞优秀特色农产品没引入标准化理模式产品质量品牌效应提升较慢标准没严格执行农业标准化示范区验收完成没持续保持标准化理惯示范成果没时巩固农产品生产者绿色公害生产意识加强农资药害纠纷违规药现象然存农产品质量安全移动监追溯系统建设试点工作刚刚起步质量追溯机制尚未真正实行
（四）农旅融合程度高产业链延伸够市农旅融合项目处起步阶段区域然禀赋较优势没充分挖掘农业旅游投入周期长见效慢市现美丽乡村享农庄整体发展理水较低实力营体少部分营体结构单理粗放高标准农田水利配套设施足农产品档次高品牌设计足济效益强美丽乡村享农庄整合优势品牌资源优化产业布局拓展农业旅游功推介优质农产品等融合带动力较弱发展规模游客影响力够高农业产业接二连三融合式全产业链发展程度高实现农业品牌附加值时日
四建议意见
（）强化品牌意识造优势区域品牌制定农业品牌发展规划长效奖励扶持政策健全三品标名牌农产品工商税收质检流通等方面优惠政策提高注册维护农产品商标积极性二继续深入开展理标志资源挖掘注册申报工作造竞争力区域公品牌择优扶持技术含量高市场容量高附加值产品盘活做精农产品商标资源商标实施精准指导理建立农业品牌全程理体系三加市场宣传推介力度优势品牌宣传列入政府性公益宣传容利广电报刊网络等媒体加强农产品品牌化发展宣传引导提高广生产营者商标意识品牌意识广市民品牌消费意识采取财政补贴形式扶持企业参展参会建立营销队伍强化产品包装推介品牌效运作断提升品牌价值四加强农产品理标志网络市场规范理加网络领域侵权假案件查处力度坚决维护市理标志品牌信誉
（二）培育新型体提高产业发展水围绕市特色导产业加较生产规模市场拓展力龙头企业扶持力度加强合作社规范化建设健全部理机制提高农户生产组织化程度二加强新型产业农民农技队伍建设健全农技推广服务网络托龙头企业重点基培养农技员加强生产营体业员实技术生产技培训鼓励中专毕业生投身农业产业三加设施农业发展力度鼓励支持引进推广先进适农业机械提高农业劳动生产率四制宜研究解决农产品加工基设施建设等急需问题妥善处理农业生产性耕保护关系五积极引导鼓励农户采取转包出租互换转股份合作等形式流转土承包营权稳步推进农业适度规模营
（三）加强质量监力推广生态农业建立完善品牌标准体系产前产中产环节纳入标准化理逐步形成国际国行业相衔接标准体系强化农业生产者行监督二探索建立农产品品牌审核推荐价值评价制度强化农产品品牌推介评选推优活动逐步建立第三方评价机制鼓励农产品企业做优质量三加农业执法力度加强农药饲料肥料等农资投入品监加快农产品质量安全监信息台建设进度逐步建立质量安全追溯系统农资条码销售系统标准化生产信息系统四进步推广生物物理防治测土配方施肥等绿色生产技术严防滥化肥导致土力农产品品质退化力发展高效生态农业
（四）促进产业融合提升农业品牌附加值消费者品牌农业需求已农业全产业链延伸市瓜果蔬菜品质旅游资源丰富农促旅旅强农农业旅游业融合互动增强产业竞争力提升农产品品质市美丽乡村享农庄建设程中应现代农业示范基建设结合通建设高标准农田水利配套设施消费者提供风光美丽农事体验台安全优质绿色农副产品提高造美丽乡村享农庄品牌形象重视组建专业营销团队开展线线推广活动整合特色农产品进行定期推介展销扩品牌知名度影响力力营造品牌文化提升产品质量时深度挖掘利历史文化旅游等资源注入方文化丰富品牌涵造文化农产品形成独特市场竞争优势
（五）坚持示范带动高标准造现代农业示范园区现代农业园区作农业技术组装集成农业科技成果转化现代农业生产示范载体推动农业产业升级提高农业整体效益促进农业增效农民增收具十分重意义鉴山东济南潍坊现代农业示范园区建设验政府统筹规划布局区色村品高标准造批集生产科研教育示范展示流通服务推广等功现代农业示范园区园区类型农业林业渔业畜牧业覆盖现代农业方面产种植养殖二产加工三产市场服务体现三产融合发展国家农业战略方针农业园区示范带动农业品牌发展实现农业增效农民增收农旅融合发展双赢
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