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xx—XX战略报告
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1. xx战略咨询项目建议书合君创业顾问 二零零四年四月
2. 项目建议书内容项目思路 项目流程 项目方法论 项目运作 项目组织 项目费用 承诺
3. 基本的竞争策略 低成本 差别化 市场集聚通过资本运营,兼并、收购、重组其他企业或介入其他行业 同其他企业建立合作伙伴关系和战略联盟采取行动,对变化的行业环境及外部环境中的其他新兴发展态势作出反应采取行动以确保获取竞争优势(如以制度创新、组织创新、技术创新、市场创新、产品创新为手段,以卓越的资源和竞争能力为基础在竞争中获得优势)xx发展战略地理区域性市场覆盖面及垂直一体化程度(全部,部分)制定关键职能战略,建立对市场有宝贵价值的资源强势和能力制造及运作策略技术创新策略品牌营销策略人力资源管理 与开发策略财务策略xx战略解决方案思路
4. 项目建议书内容项目思路 项目流程 项目方法论 项目运作 项目组织 项目费用 承诺
5. 外部分析 理解当前竞争地位 评估钢铁行业运动规律和趋势内部诊断 明确xx优劣势与核心能力 制定战略 确定可持续竞争优势的基础 第二阶段第三阶段分析 客户 竞争者 分销商 供应商 价格/份额/投资 财务状况 政策诊断 使命/愿景 战略 运营系统 组织产生备选方案 战略选择 战略计划借鉴国内外最佳实践应用多种分析框架战略咨询流程
6. 项目建议书内容项目思路 项目流程 项目方法论 项目运作 项目组织 项目费用 承诺
7. 行为C绩效P结构S行业企业需求 替代产品可获得性 产品差异性 增长率 变动性/周期性 供给 生产商集中度 进口竞争 生产商多样性 固定/可变成本结构 产能运用 科技机遇 供给曲线 进入/退出壁垒 产业链 上游供应商议价能力 顾客议价能力 信息市场失灵 垂直市场失灵营销 定价 批量 广告/促销 新产品/研发 分销 产能 扩张/收缩 进入/退出 收购/合并/剥离 纵向整合 前向/后向整合 纵向合资企业 长期合同 内部效率 成本控制 物流 流程R&D 组织效能财务 盈利性 EVA 客户 创新能力 学习与成长企业外部环境 的变化PEST分析 技术发展 本行业技术 相关技术 社会变化 人口统计规律 生活方式变化 政策变化 国内 国际 经济钢铁行业分析:S-C-P 模型
8. 客户供应商分销商竞争者企业客户分析 理解客户的业务系统和购买流程 理解客户的地区/行业结构和运动规律 分别对客户总体和各类客户进行收益/价格分析 确定最佳细分市场竞争者分析 识别现存/可能的竞争对手 理解竞争对手的业务系统 分析为客户所提供的价值供应商分析 理解供应商的业务系统和成本结构 理解供应商的行业结构 评价供应商对企业和竞争对手的议价能力和动机企业(内部)分析 按照细分市场评估价值号召力 深入理解自身业务系统,明确各个阶段的成本和增值状况 理解产品/服务在技术、流程等方面所受的限制 评价核心技能 评价进行变革的就绪程度,包括总体上的和针对关键领域的确定最佳细分市场分销商分析 理解分销商的业务系统 理解分销商的行业结构 理解供应商对分销商以及分销商对客户的议价能力和动机钢铁行业分析:战略三角形(3C)
9. xx内部诊断:7S框架领导风格 Style组织结构 Structure员工 Staff运营系统 Systems核心技能 Skills这里主要考虑的是员工队伍作为整体的特性,而不是每个员工的个人情况领导风格是指企业的经理层集体在管理上的特征和一系列独到的做法运营系统是指企业业务和日常事务处理的过程和程序,竞争优势最终必须落实到运营系统,体现在核心流程上指企业作为一个整体以及其中的每一个成员所秉持的对行为、原则和方式的看法,它构成了企业文化的核心核心技能是企业作为一 个竞争实体所拥有的独特能力,它区别于企业内单个个人的能力公司战略是为了获得持续竞争优势而采取的一系列相互协调的行动 组织结构确定了企业内部纵向及横向的关系,它定义了企业内部各项任务及信息的分配和责任公司战略 Strategy价值观 Shared Values发展前景 Vision
10. xx价值链体系一个公司的价值链包括为顾客创造价值的主要活动和相关的支持活动主要活动及成本购入供应 及入厂后勤经营运作分销及出厂 后勤销售及市场 营销服务利润空间产品研究与开发,技术及系统开发人力资源管理一般管理支持活动及成本将公司的生产经营分解成战略上有重要意义的活动的业务过程 可以展示公司成本结构的各个要素将公司的经营成本和资产在价值链的每一项活动中进行分配 可以估测出每一项活动的成本
11. xx内部资源描述矩阵转移性指资源扩展、复制,使用于其他业务的可能程度; 利用度是资源被占用的和使用的紧张程度和余量的多少资 源 转 移 性闲置资源活力资源固化资源资 源 利 用 度低低中中高高
12. 使命 愿景 目标运营战略组织中长期目标 业务组合 竞争要素 核心技能 资本运作 ROI分析 监控体系 运作计划管理体系及流程 人员考核与激励 技术管理 营销管理 生产管理 财务管理 采购管理 项目管理组织构架 权责描述 人员招聘及培养 团队建设xx战略设计:战略-运营-组织
13. 时间价值第三层面第三层面是对未来业务的研究、少量尝试、市场试点或联盟,失败的概率较高,但只有通过不断的尝试,才能为企业持续发展找到合适的增长点第一层面第一层面的业务对企业近期业绩影响重大,但其增长潜能将逐步衰退。应努力维持其竞争地位并发掘出核心业务中所有的潜能第二层面第二层面的业务带有快速发展和创业性特质,表现为追求增加收入和市场份额,需要不断追加投资以推动其发展,并逐步成为核心业务xx战略设计:三层面
14. 战略的三维架构(GB)和价值传输系统(VDS)1.同样的事做得更多更好2.重新细分市场以形成特定市场3.形成并追求新的优势4.在全行业范围利用独特优势 有选择性 全面出击 原有规则新规则在哪里竞争(Where) 如何竞争(How) 何时竞争(When)价值 选择价值 沟通价值 提供独特而清晰的业务模式促使相互协调的一系列行动
15. 项目建议书内容项目思路 项目流程 项目方法论 项目运作 项目组织 项目费用 承诺
16. 项目运作:以市场、行业及竞争分析为基础策划xx的持续发展战略,并协助建立高绩效的管理体系加入WTO对钢铁行业的影响和对xx的影响如何?需要回答的关键议题1.1 进行钢铁行业SCP分析 1.2 分析xx在钢铁行业的相关经验 1.3 评估未来机会本阶段的主要任务xx拥有哪些竞争优势与不足?2.1 诊断xx发展现状 2.2 分析主要竞争对手 2.3 完成xx的SWOT分析xx应采取怎样的行动方案保证战略目标的完成?3.1 客户分析 3.2 制定总体战略方案 3.3 制定实施计划4.1 管理过渡 4.2 整合内外部战略资源 4.3 运作管理如何管理运作?进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
17. 1.1 行业的结构、行为和绩效分析1.1.1 分析行业结构 1.1.2 分析行业行为 1.1.3 分析行业绩效 1.1.4 确定外部影响分析需求方特点 分析供应方特点 估算行业壁垒 分析行业价值链 分析典型竞争方式 估算市场总量、价格趋势与行业利润率趋势 推断未来市场的发展趋势 分析政策发展趋势 分析需求发展趋势 分析WTO的影响项目行动项目目的1.1 进行钢铁行业SCP分析 1.2 分析xx在钢铁行业的相关经验 1.3 评估未来机会了解行业特征 评估竞争方式 确定行业吸引力 预测行业发展辅导客户实施及运营进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行
18. 1.1 行业的结构、行为和绩效分析(续)项目阶段性成果1.1.1 分析行业结构 1.1.2 分析行业行为 1.1.3 分析行业绩效 1.1.4 确定外部影响1.1 进行钢铁行业SCP分析 1.2 分析xx在钢铁行业的相关经验 1.3 评估未来机会钢铁行业结构分析报告 供给方 需求方 结构特征 钢铁行业竞争模式分析 钢铁行业吸引力报告 钢铁行业发展趋势预测进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
19. 1.2 分析xx在钢铁行业的相关经验1.2.1 分析xx的相关项目 1.2.2 分析xx的现有资源 访谈相关项目参加人员 获取相关历史数据 评估项目结果 访谈高层管理人员项目行动项目目的1.1 进行钢铁行业SCP分析 1.2 分析xx在钢铁行业的相关经验 1.3 评估未来机会了解钢铁行业经验 分析xx在钢铁行业的优劣势进行行业 分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
20. 1.2 分析xx在钢铁行业的相关经验(续)项目阶段性成果1.1 进行钢铁行业SCP分析 1.2 分析xx在钢铁行业的相关经验 1.3 评估未来机会钢铁行业相关项目分析报告 xx在钢铁行业的优劣势分析1.2.1 分析xx的相关项目 1.2.2 分析xx的现有资源 进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
21. 1.3 评估xx在钢铁行业的未来机会 1.3.1 分析钢铁业务的盈利潜力 1.3.2 分析钢铁业务彼此之间的影响 1.3.3 分析钢铁行业业务对xx整体利益的影响评估历史财务状况 访谈相关业务发展人员 预测未来盈利状况 评估钢铁业务利润贡献率 分析钢铁行业业务与其他业务的相互关系 评估钢铁行业业务在xx总体收益中所占比重 展望钢铁行业业务的未来发展项目行动项目目的1.1 进行钢铁行业SCP分析 1.2 分析xx在钢铁行业的相关经验 1.3 评估未来机会明确钢铁行业业务的历史财务状况 确定钢铁行业业务的盈利前景 明确钢铁行业业务在支持公司其他业务方面的机会 明确钢铁行业业务对公司整体利益的地位与发展前景进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
22. 1.3 评估xx在钢铁行业的未来机会(续)项目阶段性成果钢铁行业业务盈利潜力分析报告 钢铁行业业务对公司其他业务的支持分析报告 钢铁行业业务对于公司整体效益的意义与展望报告1.3.1 分析钢铁行业业务的盈利潜力 1.3.2 分析钢铁行业业务对彼此之间的影响 1.3.3 分析钢铁行业业务对xx整体利益的影响1.1 进行钢铁行业SCP分析 1.2 分析xx在钢铁行业的相关经验 1.3 评估未来机会进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
23. 2.1 xx发展现状诊断2.1.1 进行7S诊断 2.1.2 分析目前开发及销售情况 2.1.3 分析财务状况访谈核心经理层 分析现有发展战略 分析现有组织结构 明确已有核心资源与技能 分析现有管理体系与管理风格 分析目前开发、销售进展及存在的问题 分析已有客户满意度 分析财务报表项目行动项目目的2.1 诊断xx发展现状 2.2 分析主要竞争对手 2.3 完成xx的SWOT分析了解公司旧有战略目标 评估公司管理现状 发现公司核心优势与现存问题 评估目前开发及销售现状 挖掘改善机会 评估财务表现进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
24. 2.1 xx发展现状诊断(续)项目阶段性成果xx现有管理体系诊断报告 目前开发及销售分析报告 财务状况分析报告2.1.1 进行7S诊断 2.1.2 分析现有产品组合 2.1.3 分析财务状况2.1 诊断xx发展现状 2.2 分析主要竞争对手 2.3 完成xx的SWOT分析进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
25. 2.2 分析主要竞争对手2.2.1 确定主要竞争对手 2.2.2 分析竞争对手的优劣势进行初步的市场细分 进行竞争对手分类 明确主要的竞争对手 进行外部访谈 分析主要竞争对手的发展现状 总结竞争对手的优劣势项目行动项目目的2.1 诊断xx发展现状 2.2 分析主要竞争对手 2.3 完成xx的SWOT分析明确主要的竞争领域 确定主要的竞争对手 掌握竞争对手的关键信息 比较分析竞争对手的优劣势进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
26. 2.2 分析主要竞争对手(续)项目阶段性成果主要竞争对手分类清单 主要竞争对手分析报告2.2.1 确定主要竞争对手 2.2.2 分析竞争对手的优劣势 2.1 诊断xx发展现状 2.2 分析主要竞争对手 2.3 完成xx的SWOT分析进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
27. 2.3 SWOT分析2.3.1 进行内部比较分析 2.3.2 进行综合外部分析比较xx与竞争对手的发展状况 确定xx的优劣势 综合分析行业外部影响与xx的现有资源 研讨xx的发展机会与可能的风险项目行动项目目的2.1 诊断xx发展现状 2.2 分析主要竞争对手 2.3 完成xx的SWOT分析明确xx的竞争地位 明确xx的发展前景进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
28. 2.3 SWOT分析(续)2.3.1 进行内部比较分析 2.3.2 进行综合外部分析2.1 诊断xx发展现状 2.2 分析主要竞争对手 2.3 完成xx的SWOT分析项目阶段性成果xx的优势、劣势分析报告 xx的机会、威胁分析报告进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
29. 3.1 客户分析3.1.1 进行客户群体分析 3.1.2 明确目标客户 3.1.3 分析目标客户需求细分客户群体 评估各细分群体的市场大小与增长潜力 确定xx的目标客户群 进行目标客户需求调研 分析目标客户满意度项目行动项目目的3.1客户分析 3.2 制定总体战略方案 3.3 制定实施计划明确客户分类 进行市场细分 确定目标客户群 明确客户需求进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
30. 3.1 客户分析(续)3.1.1 进行客户群体分析 3.1.2 明确目标客户 3.1.3 分析目标客户需求3.1 分析客户群体 3.2 制定总体战略方案 3.3 制定实施计划进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行项目阶段性成果客户群体分析报告 xx目标客户分析报告辅导客户实施及运营
31. 3.2 制订总体战略方案3.2.1 制定业务目标 3.2.2 确定关键成功因素详细阐述业务目标(财务、非财务)及阶段里程碑 详细阐述产品服务定位及采取的战略模式 制订未来3年各阶段xx战略规划 详细阐述财务预测和敏感度 确定所需培养的核心竞争力 明确各阶段性目标的关键成功因素项目行动项目目的3.1 分析客户群体 3.2 制定总体战略方案 3.3 制定实施计划制订关键目标 明确发展方向 统一业务部门全体员工思想 提升管理平台 明确努力方向 集中企业资源进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
32. 3.2 制订总体战略方案(续)3.2.1 制定战略目标 3.2.2 确定关键成功因素3.1 分析客户群体 3.2 制定总体战略方案 3.3 制定实施计划进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行项目阶段性成果未来三年发展战略规划 产品/服务定位 阶段里程碑设置 关键财务、非财务指标说明 基本战略模式 关键成功因素分析报告辅导客户实施及运营
33. 3.3 详细的实施计划3.3.1 制定技术职能能力 3.3.2 制订营销策略 3.3.3 设计人力资源与组织结构匹配方案 3.3.4 进行变革管理和风险控制制订xx技术职能3年规划 明确营销对象 设计营销手段 制订后期营销计划 规范未来的组织结构 制订人力资源职能方案 设计内部资源整合计划 制订技能发展计划 进行关键成功要素分析 探讨风险控制计划 项目行动项目目的3.1 分析客户群体 3.2 制定总体战略方案 3.3 制定实施计划明确未来的产品开发方向 支持未来的有效营销 保证人力资源管理与组织和文化相适应 保证变革的顺利进行 整合资源 控制风险进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行辅导客户实施及运营
34. 3.3 详细的实施计划(续)3.3.1 制定技术职能能力 3.3.2 制订营销策略 3.3.3 设计人力资源与组织结构匹配方案 3.3.4 进行变革管理和风险控制3.1 分析客户群体 3.2 制定总体战略方案 3.3 制定实施计划进行行业分析xx的SWOT分析制定战略目标及行动方案计划实施及运作执行项目阶段性成果经xx管理层认可的行动计划,其中包括:1.技术职能计划4.风险控制管理目标定位 营销方式 营销宣传 渠道管理2.市场营销职能计划主要行为与时间表3.人力资源职能计划辅导客户实施及运营
35. 3、xx发展战略目标 公司使命 战略目标 4、战略选择 总战略的评估选择 关键成功因素分析 5、战略实施体系 资源需求计划 组织体制 市场营销职能能力 技术创新职能能力 人力资源1、经济环境及行业发展对公司的影响分析 行业分析与展望 WTO对钢铁行业的影响 主要机会和威胁 2、现状分析及与比较 xx公司内部管理诊断 业绩和增长趋势 优势和劣势基本的战略结构
36. 项目建议书内容项目思路 项目流程 项目方法论 项目运作 项目组织 项目费用 承诺
37. 项目组负责工作: 对企业的需求调查 提出研究方案 与企业共同确认总体研究方案 调查实施 调研结果的处理与分析 发展战略研究 研究报告撰写 协助企业进行战略实施 应对方要求的其他事项 项目组织与合作xx负责工作: 确定1-2人为项目协调人 与项目组共同确认总体研究方案 为项目组的调研工作创造条件、提供支持 阶段性的成果检查 对项目组提供的解决方案提出意见 研究成果的利用 其他事项
38. 项目运作原则 共同工作:项目一经确立,即由xx和合君创业顾问分别成立项目小组,项目运作过程中,双方应本着团结合作的前提,建立共同工作的平台,共同推动项目的运行。 信息互动:项目合作双方应定时联系和沟通,与项目有关和有用的信息应予以开放,保证信息的及时性和有效性,使项目得以顺利进行。 法人意志:该项目旨在为xx解决面临的具体问题,因此项目的出发点和最终目标都服务于xx的法人意志,而不是xx内外部的其他利益。 理论与实际相结合:通过调查、访谈等手段掌握项目有关的详尽事实和数据,运用合适的理论模型和工具等对相关的事实和数据进行分析,确定并解决xx面临的具体问题,提出实效性的解决方案。
39. 项目的工作方法此咨询项目将依据一切从事实和数据出发为原则,在强调与xx项目成员互动沟通的基础上,采用国际领先的管理顾问公司通常的工作方法: -企业内部及外部的研究与信息资料的分析与整理; -企业内部及外部的访谈及问卷调查; -国内外竞争对手的案例分析; -行业内外专家沟通及研讨; -项目组讨论、总结、再讨论、再总结; -制定、讨论、修改研究和诊断报告; -提出对策性报告; -xx内部中高层研讨; -针对实施方案的管理人员培训等。
40. 项目时间将根据客户咨询的具体内容而定,一般为3个月左右,具体计划如下:项目工作124324324321111110987654312第一阶段第二阶段第三阶段项目组队、分工、计划内部调研外部调研、政策分析数据整理、分析中期报告方案调整最终成果汇报项目进度安排
41. 项目建议书内容项目思路 项目流程 项目方法论 项目运作 项目组织 项目费用 承诺
42. 项目费用本咨询项目费用为80万人民币,分阶段支付。 第一部分咨询费:25万元,在双方签订合同三日内由xx支付 第二部分咨询费:35万元,在合君创业顾问完成中期报告(企业内部管理诊断)后三日内由xx支付 第三部分咨询费:15万元,在合君创业顾问提交最终报告后三日内由xx支付 第四部分咨询费:5万元,在合君创业顾问完成对xx的方案辅导后支付 xx如不确认阶段性交付的研究成果,有权提出修改意见,合君创业顾问有义务对报告按要求进行修改,如仍不能满足要求,xx有权终止合同,并停止以后阶段款项的支付。注:根据国际咨询惯例,咨询费用不包括在项目组来回差旅、工作期间的交通食宿及其他相关交通费用
43. 项目建议书内容项目思路 项目流程 项目方法论 项目运作 项目组织 项目费用 承诺
44. 我们的承诺价值方案 为客户保密 职业精神 专业的技能
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