沙发市场调研报告范文

沙发市场调研报告范文（三）
　　市场调研
　　目前市场沙发材质分木质真皮布艺二者结合四种木质沙发：直接种木材造坐垫背没面料修饰实性环保性较原木较生硬舒适感强没性化设计难满足现代沙发舒适性求
　　目前市场沙发高档品牌整体家居布置沙发配套全家私皇家私香港富宝香港乐宜家家私等营沙发芝华士中档品牌包括吉斯喜梦宝世纪博森伊诺维绅成南方等低档品牌
　　XX沙发市场概况：
　　目前XX沙发销售聚居XX街处银座家居富雅家居欧亚商城东亚商城清河家具国贸家具二印家具城产品品牌档次银座家居富雅家居属高档品牌根东亚商城清河家具国贸家具二印家具汇聚天南海北中低档沙发品牌营定位商城均差异化定位知名品牌高档商品专卖店富雅银座家具城集中中档部分专业市场数集中东亚家具城低档商品批发业务集中XXXX家具城欧亚走专业化办公家具路子东家银座家居形成互补家具商城形成攻击
　　市场沙发材质分真皮布艺二者结合三种进驻XX沙发目前市场沙发高档品牌整体家居布置沙发配套全家私皇家私香港富宝香港乐宜家家私等营沙发芝华士中档品牌包括吉斯喜梦宝世纪博森伊诺维绅成南方等低档品牌汇聚XX土区县城品牌XXXXXXXX等
　　三消费者调查：
　　1消费者细分特性描述（低中高档）：
　　a）民百姓普通工薪族低层次低价位消费群求：简洁实现代美感功较便充分利限居住空间希中高档次设计风格价位偏中低价心理感物值类消费群杂牌天长抄袭模仿拙原创设计研发利身项成优势吸引广中层次消费群
　　b）中高层次消费群部分消费者包括企事业单位理员城市白骨精（白领骨干精英）事业成思想独立性化追求较明显家私性价设计风格材品牌定位较重部分生产厂家较原创设计针目标消费者技术研发满足追求风格消费者需求
　　c）市新贵富豪高层次群体部分居消费金字塔顶端般墅宽敞豪华住房家具求首先品牌社会金钱位相匹配通常选择国际品牌知名品牌
　　2消费者细分特性描述二（办公家居）：
　　a）办公沙发消费群济水处中高层次群体购买群位群体济佳者公司形象私喜需重品牌选择般知名品牌济般者选择中档品牌顾形象节省资金
　　b）家居沙发消费群范围较广泛涵盖成家立业成家消费者私物品选择起相慎重仅注重质量室风格匹配花心思济状况选择品牌档次相
　　3影响消费者购买沙发素：
　　访问5综合：
　　消费者选择标准——污染没怪味舒适款式合理价格实惠
　　高消费——品牌
　　中低消费——舒服价格便宜
　　现沙发品牌——南方泰新济南产布艺沙发
　　认现较沙发品牌芝华士皇家私全家私香港品牌等
　　四沙发产品未发展走势：
　　通访谈查找二手资料三走势：
　　a）产品设计开发方面：力求创新国际体化简约舒适成城市中放松压力生活题
　　b）产品方面：力求方便搬运年限减少色彩时装化家具受越越欢迎
　　c）品牌方面：产品日趋细分沙发品牌呈两极化发展知名品牌更加注重品牌建设推广某中档品牌竞争中淘汰杂牌品牌旧利成价格域优势占中层消费区域

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