2012暑期市场调研报告
纸终觉浅绝知事躬行年暑期社里提供绝机会派遣位年轻编辑分赴北京海等书店实解图书销售情况零距离接触读者解想法营业员销售学讨教收集相关图书销售策划编辑意见建议
七月十日王鹏韩政道老师带领杨康阮征行五抵达海开始海暑期调研城市固域特性导致城市销售情况异影响销售元素异图书种构成属性重性次序轻重分析海市场销售情况作深化海市场开拓工作参考作城市总体分析案素材
暑期市场调研实践感知针社产品营销较市场类产品市场状况总结社强势存足作出浅陋分析
实考察工作概况
海实考察组分海书城（邢荣勤）东方书店（杨康）海书城淮海路店（阮征）进行期五十天考察调研书店期间协助少柜组进行配货新书收货架整理书架维持秩序等日常工作服务读者时询问购买图书原促销社少图书解相关图书读者喜原喜欢缘
日工作结束回住处三日见闻感受说出分享继讨市场反馈相关问题相互鼓励提高
二少动漫类图书市场情况
动漫图书直少柜组热火爆柜台日均成百千童读者前翻阅购买
目前动漫书架社出版虹猫蓝兔七侠传虹猫仗剑走天涯系列动漫书畅销外童趣出版公司喜羊羊灰太狼羊羊运动会系列风头正劲虹猫蓝兔分轩轾日均销售100余
两畅销系列外江苏少社海电影制片厂购买众传统动画片图书出版权闹天宫葫芦娃吒闹海等文化底蕴充足目前市场精品中华女等传统畅销书供货足连贯读者然喜爱书店已配货秦时明月鲤鱼历险记等创新动漫融入穿越传奇古典等种元素颇受读者欢迎
社虹猫蓝兔童趣喜羊羊分天格局目前尚难破根市场读者反映虹猫蓝兔系列卡片极易损坏导致该书成废书虹猫仗剑走天涯系列卡片柜员进新书时已拆读者翻书时见卡片购书意愿降建议印七侠传时卡片等走天涯系列卡片处理时图书封面封底书附赠卡片张字样
虹猫仗剑走天涯七侠传火爆读者度追捧该系列出书速度太慢未步电视剧速度进电视已完图书然未出版面世错失销售黄金时机截止实结束时该系列1015册刚刚架
外社奇奇颗颗历险记憨八龟卓玛常销福娃五连环浙少社福娃奥运漫游记强压力日均数销售
综观市场社动漫书社该市场占较份额较强影响力市场变化竞争更加激烈社加强开发衍生产品提高出版供货速度外然需继续开发寻找优秀动漫作品怕卓玛憨八龟等畅销产品足占市场够效阻截出版社市场争夺市场占绝优势情况引进优秀动漫作品继续造畅销品种
动漫外浙少社少探险险虎队十分畅销目前已达1600万册销售数字时该书衍生品种成长版超级版说版十分热销目前浙少社步推出充足衍生图书市场模仿书销量皆差销售称图书模仿品种难销售
童文学类图书然杨红樱作品统天时秦文君伍美珍曹文轩作品皆俗业绩海土作家著非常子马鸣加受教育系统推荐热销作家作品量覆盖作家作品销量皆理想
社樱桃系列抵达海书城前覆盖挤角落读者难发现该系列四书杨红樱马跳系列畅销书架销量明显日皆售出23套相马跳系列二十余种社品种规模太难形成品牌效应针
继续引进樱桃系列者开发类似优秀作品作重点工程规模推出抢占市场席
三低幼读物市场情况
社低幼图书市场占传统优势着种新技术新材料广泛应种国际性品牌引进社必进行次整合转型
社数品种低幼类图书市场均占绝优势
泡泡书系列八种引起新时代出版社等家出版社模仿进社泡泡书进入市场较早材料较佳直占优势品种较少新时代出版社模仿社推出系列20品种社动物类分动物动物两类细化市场方面该社带击幸运已时推出十元异型泡泡书次成功走国行前列该系列图书法：加品种容细分根读者需求细分容规模推出争取垄断市场
宝宝膝盖书卡片社传统优势面品种全甚品种断货困境社卡片品种全现绝优势已复存吉林美术社广州出版社江西美术社中国口社等家出版社均强食该市场定价设计容品种细分规模社应抓紧开发继续研发新品种容断更新夺回错市场
左右脑开发社较进入市场定位准确容科学居市场俗表现挂图低幼识字入园准备通入学准备通等均受市场欢迎
综观该低幼图书市场社开发品种目前极强市场竞争力整市场中社现产品规模太品种开发全销量较产品继续研发衍生图书供货保证时通畅该市场社拼音读物英语学读物十分欠缺针低幼群体总体品种偏少外图书码洋偏低希扩码洋收入中城市书店低码洋占优势建议分高低码洋品种开发
异型书异型卡片异型膝盖书海书城码洋较低易摆放受柜员青睐
四青春文学校园文学图书市场情况
青春文学校园文学图书海书城二楼文学类书架销售市场竞争激烈市场化程度高社占传统优势社青春文学龙头公司――贝榕聚星天华合作居特聚星天华书系青少读者群受青睐
社心跳恋爱社七月初架均日销售5远高期21世纪1王9帅12宫日均3脱线天恋爱魔咒王子养成计划c等系列图书销量俱佳均排社图书销量前列
类图书目前书城聚星公司出版社量类书覆盖目前校园文学特少女文学市场受欢迎品类究畅销素作者目标读者群中知名度关键素图书装帧设计包装图书销量重保障
分析较贝榕公司聚星公司营销模式贝榕公司更注重作者知名度造直接反映营销程中注重作者包装宣传产品容精益求精聚星公司侧重图书外形包装设计容流水线生产营销中注重图书设计外礼品赠送作家签售等线推销
建议社继续深化该类公司业务合作民营公司合作中汲取养分形成社独特运作方式
青春类图书种类型种题材热销穿越历史戏说恐怖说探险疼痛青春魔幻奇幻科幻等品种繁市场竞争十分激烈类图书影响营销重两点：炒作包装
社已少女文学领域涉入进入90概念包装炒作社该领域前进方认做做细已领域时瞄准力操控选题方逐步推进分食巨市场
类图书销售属性重方面包装装帧设计目前社身设计创意力市场流行风格差距方面加投入挖掘设计开拓设计公司工作室等资源提高设计力终力争引领未时尚潮流
五教辅类图书市场情况
海书城销售教辅类图书二类教辅面学生心算口算速算系列
销量极佳供货缓慢常断货品种版次新包装达浙少社中少社类书精美
外该类市场较重头家出版社阅读类图书市场争夺
社师事保持常销态势科学探险漫画书系列种21世纪出版社产品品种规模称引进时根中国读者口味进行少修正新概念探索百科类百科中具较优势分类设计足吸引少年读者竞争者太争事实
世界名著系列假期销售较目前市场少类名著较海少天津民湖北美术浙少中少等皆品种繁类产品全简明彩绘……俗销量市场专门面中学生名著系列目前少（成阅读名著品种繁）建议社教育部发布青少年必读书目组织出版套名著做批量步推出占领类市场目前根教育部发布专门做中学生必读书目仅民文学出版社套设计较差销量
课外阅读类美文类果放文学散文柜组基难销售短文合集市场逐渐式微雪禅叶倾城等读者签约作家21世纪套销售较外（日均5）社推出皆难卖动（年十左右）类书策划重
智慧背囊系列哈尔滨出版社XX年2月第版2011年1月第二次印刷学生课外阅读系列色彩印32开880*1230单定价1180五书号210页左右35印张观年销量均三天销售两套
中学生魅力阅读石油工业出版社XX年1月第版XX年8月第三次印刷分七年级八年级九年级年级分春华夏韵秋实冬情卷文设计快乐赏析开心练笔两部分开787*96016开1775印张256页左右该书影响生典美文开启灵感阅读封面引语策划包装俱佳丛书获全国优质教育成果图书类等奖观该书年销售数字均四天套错
时该系列高中版分春夏秋冬四册市40天天2套速度热销学生系列四天套速度销售
新文读北基础教育文库丛书珍藏版曹文轩编北出版社XX年2月第版XX年2月第二次印刷16开13印张16插页蓝色胶印额外彩插定价25元该书学卷4册中学卷4册年数显示均三天两套该书醒目曹文轩名头助名效应热销目前已：2011年3月第三次印刷
中学美文第读七八九年级高高二高三机械工业出版社该书文设计较分：鉴赏指思考实践提出：精华字词句外加点评架两月已销售20套
感动中学生精品美文青岛出版社2011年4月第二版2011年4月第二次印刷16开787*109214印张定价1980漂蓝色印刷220页左右常怀感恩心感悟成长56封信种情感永泯灭心错误遗憾美丽改变开始宣传口号：赏读精品美文拾取久违感动体悟百味生感受成长快乐情动爱天广阔许美瞬间乐生感动文章+感悟形式非常受读者
欢迎第版脱销第二版市两月已销售58套书店批量销售已观
班推荐典阅读石油工业出版社2011年6月第版分：春柠檬卷夏水仙卷秋丁香卷冬百合卷16开710*10001975印张300页左右定价2980文文章+名家性导读形式颇受读者欢迎该书架十天余销售十余套
外北京家民营公司推出读品悟系列该系列100种阅读图书励志类感动类感恩类等等设计包装精美书架铺天盖蔚壮观该公司成熟运作该书市场极占率品种均天销售5套非常值挖掘合作学
反观社类图书感动心灵美文系列尚炫阅读系列发货文学散文柜组基卖动海书店架月架海书城总店楼层协商仓库抽屉里翻出码堆位置欠佳乏问津离开海估计难逃脱抛弃命运书店柜组柜台柜员营销利润考量销售较慢难销售图书长期推荐种复杂关系处理发错货难求调换少教辅类柜组
社类图书炫阅读容差设计差截更十分缺少策划流米锅什样素材什样稿子做什样书没民营公司般根年级题青少年读者提供风味图书策划时想着老少通吃没明确定位没确定读者群谁料图书市谁喜欢
外社该类策划时太偏美文丛书名虚书名虚读者散文然难销售目前类图书读者挑剔实义策划时取标题时候实虚增强针性类图书做书前做策划做市场调查实太重
总进入类图书市场者加强策划设计者寻找验实力民营公司合作细分读者群定准位置方获胜
六工作开展
书店服务外阮征起编辑部聚星天华书稿聚星公司改稿交流学配合执行海书展项服务工作联系作者开拓稿源联系设计工作室等等
七海暑期实感受
次海书城实调研活动中分少动漫类低幼读物青春文学校园文学教辅类等图书市场进行熟悉解做社图书市场服务工作
社图书市场销售情况错海书城少类图书目前总销售码洋排名全国第六位左右出色图书虹猫蓝兔系列处销售营业员推产品
时针社市场分类方听取销售业务员读者反馈
结合类书社产品针性分析总结法做设计够新颖时尚策划够深入细致规模开发够全面等等文进行简阐述中固然属浅陋见希冀位领导事作案参考
总次市场调研实收获机会非常难仅熟悉市场锻炼业务时塑造作出版工作者面市场实事求品质
正海书城销售言：出版社外派编辑前实调研头次碰想正领导重视培养锻炼新良苦心暑期两月学宝贵机会正编辑解第线销售读者反馈信息更编辑图书编辑出图书
衷心感谢社领导提供学机会提供优越生活条件编辑工作中信息感受心融入创造性编辑业务中努力提高业务力全力编辑更加优秀图书
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七月十日王鹏韩政道老师带领杨康阮征行五抵达海开始海暑期调研城市固域特性导致城市销售情况异影响销售元素异图书种构成属性重性次序轻重分析海市场销售情况作深化海市场开拓工作参考作城市总体分析案素材
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二少动漫类图书市场情况
动漫图书直少柜组热火爆柜台日均成百千童读者前翻阅购买
目前动漫书架社出版虹猫蓝兔七侠传虹猫仗剑走天涯系列动漫书畅销外童趣出版公司喜羊羊灰太狼羊羊运动会系列风头正劲虹猫蓝兔分轩轾日均销售100余
两畅销系列外江苏少社海电影制片厂购买众传统动画片图书出版权闹天宫葫芦娃吒闹海等文化底蕴充足目前市场精品中华女等传统畅销书供货足连贯读者然喜爱书店已配货秦时明月鲤鱼历险记等创新动漫融入穿越传奇古典等种元素颇受读者欢迎
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虹猫仗剑走天涯七侠传火爆读者度追捧该系列出书速度太慢未步电视剧速度进电视已完图书然未出版面世错失销售黄金时机截止实结束时该系列1015册刚刚架
外社奇奇颗颗历险记憨八龟卓玛常销福娃五连环浙少社福娃奥运漫游记强压力日均数销售
综观市场社动漫书社该市场占较份额较强影响力市场变化竞争更加激烈社加强开发衍生产品提高出版供货速度外然需继续开发寻找优秀动漫作品怕卓玛憨八龟等畅销产品足占市场够效阻截出版社市场争夺市场占绝优势情况引进优秀动漫作品继续造畅销品种
动漫外浙少社少探险险虎队十分畅销目前已达1600万册销售数字时该书衍生品种成长版超级版说版十分热销目前浙少社步推出充足衍生图书市场模仿书销量皆差销售称图书模仿品种难销售
童文学类图书然杨红樱作品统天时秦文君伍美珍曹文轩作品皆俗业绩海土作家著非常子马鸣加受教育系统推荐热销作家作品量覆盖作家作品销量皆理想
社樱桃系列抵达海书城前覆盖挤角落读者难发现该系列四书杨红樱马跳系列畅销书架销量明显日皆售出23套相马跳系列二十余种社品种规模太难形成品牌效应针
继续引进樱桃系列者开发类似优秀作品作重点工程规模推出抢占市场席
三低幼读物市场情况
社低幼图书市场占传统优势着种新技术新材料广泛应种国际性品牌引进社必进行次整合转型
社数品种低幼类图书市场均占绝优势
泡泡书系列八种引起新时代出版社等家出版社模仿进社泡泡书进入市场较早材料较佳直占优势品种较少新时代出版社模仿社推出系列20品种社动物类分动物动物两类细化市场方面该社带击幸运已时推出十元异型泡泡书次成功走国行前列该系列图书法：加品种容细分根读者需求细分容规模推出争取垄断市场
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