TOPD3品牌策划
项目合作清单报价
二零零年X月
前言
睿盛着威妮华长期合作诚意全心威妮华旗TOPD3成国流饰品品牌贡献心力次合作睿盛TOPD3品牌战略策划入手三部分TOPD3服务
第部分品牌规划：TOPD3进行系统品牌定位建立品牌文化涵结合品牌核心价值制定品牌策略
第二部分品牌形象VI：围绕TOPD3品牌核心价值结合行业特点目标消费者偏进行品牌形象设计VI（包括品牌形象稿品牌画册DM产品画册海报等）通精致美观符合品牌需求独特形象识消费者快速记忆
第三部分品牌传播策略：针TOPD3消费群体特点制定行效推广策略运针性广告媒体广告形式进行广告宣传限资源精准投放达效率化针饰品行业特点结合TOPD3消费者消费行进行效活动推广策划提升目标消费者品牌忠诚度形成TOPD3良口碑
第四部分专卖店形象设计SI：根TOPD3品牌定位进行全方面专卖店形象设计包括标准店旗舰店形象设计
第部分：TOPD3品牌规划
基TOPD3发展战略造科学完善品牌体系TOPD3品牌核心价值品牌文化产品规划等形成清晰明确描述规范品牌特质风格等造成熟富生命力品牌
分析TOPD3目标消费群潜目标消费群体购买惯围绕TOPD3行业特点进行品牌定位确立TOPD3广告宣传语
1市场调研
收集研究资料数解威妮华历史背景发展历程气质特点营目标愿景客户需求TOPD3未发展规划等TOPD3项目开展奠定认知分析基础通行业较研究进行营环境产业链竞争者分析深入挖掘中国饰品市场机遇TOPD3品牌规划基础
2品牌定位
基品牌核心价值目标受众沟通目标品牌优势等进行品牌定位陈述
l TOPD3品牌服务定位
l TOPD3品牌市场定位
l TOPD3品牌目标消费者定位
l TOPD3品牌价值价格定位
l TOPD3品牌形象定位
3品牌核心价值体系
消费者价值需求TOPD3品牌现状等层面科学提炼出动消费者品牌核心价值
围绕核心价值结合中国饰品行业历史文化发展赋予TOPD3产品文化拉升TOPD3品牌价值
4产品规划
通TOPD3产品进行系统类类产品进行产品定位进行文化塑造赋予品牌事背景
5TOPD3品牌传播语
围绕TOPD3核心价值文化结合消费者行提出具独特创意深刻涵易传播品牌宣传语
6项目成果：TOPD3品牌规划报告
第二部分：TOPD3品牌形象设计VI
TOPD3现标志进行修整通品牌形象直观表现TOPD3高端定位提供强力支撑TOPD3建立套全面实施科学完善企业视觉识系统通规范形象理统传达TOPD3品牌形象
1TOP D3 品牌形象VI清单
项 目
容
视觉识系统（VI）
（）基素
企业标志设计
1 品牌标志
2 品牌标准字
3 品牌标准色
4 基素组合
5 品牌辅助图案
6 标准品牌画面
7 品牌名称品牌口号规范
8 画面品牌名品牌口号组合规范（横 竖）
（二）应素
包装风格化设计
9 产品包装风格化设计
10 产品外包装风格化设计
11 手提袋风格化设计
媒体广告风格化设计
12 报纸广告风格化设计
13 杂志广告风格化设计
14 车体广告风格化设计
15 户外灯箱风格化设计
16 终端灯箱风格化设计
POP风格化设计
17 海报风格化设计
18 悬挂式P0P（串旗吊牌）风格化设计
19 立式P0P风格化设计
20 横幅（单色四色）风格化设计
21 竖幅（单色四色）风格化设计
促销活动风格化设计
22 遮阳伞风格化设计
23 背景板风格化设计
陈列展示风格化设计
24 商品陈列规范风格化设计
25 展示台柜风格化设计
礼品风格化设计
26 促销礼品风格化设计
27 公关礼品风格化设计
28 常规礼品风格化设计
29 VIP会员卡风格化设计
时包含：TOPD3体形象画面品宣传单张产品宣传折页品牌宣传画册等具体实施成果
2项目成果：TOPD3品牌形象VI手册
第三部分：TOPD3品牌传播计划
TOPD3品牌传播推广
围绕TOPD3品牌定位核心价值广告宣传语针传播媒体确定广告题策略分析TOPD3目标消费群潜目标消费群体媒体接触惯制定TOPD3广告宣传推广推广策略媒体推广组合广策略进行广告创意
1 TOPD3品牌传播分析
饰品行业品牌传播分析
竞争手品牌传播模式分析
2 TOPD3品牌目标受众选择
TOPD3市场细分（包括产品品类细分 市场细分 消费者细分）
TOPD3饰品目标市场选择
3 品牌传播总体计划
根行业企业分析做TOPD3全年品牌传播规划包括品牌传播目标资源投入达效果年传播重点传播容选择传播媒介选择传播方式等
4 品牌营销推广计划
营销推广品牌销量提升关键手段快速抢占市场必方式传播品牌重途径睿盛TOPD3制定行效推广策略包括TOPD3品牌营销推广计划公关活动策划促销活动策划软文包装等容策划提供具体时间安排计划
l 营销推广计划（包括整年营销活动策划配合TOPD3市场销售制定相应营销执行计划时间安排）
l 公关活动策划（包括TOPD3品牌塑造活动品牌推广活动策划形成相应活动策划方案时间安排）
l 促销活动策划（包括TOPD3节日促销时常销售活动策划时间安排形成相应活动策划方案时间安排）
l 软文包装（包括TOPD3网络软文炒作新闻报纸软文炒作）
2项目成果：TOPD3品牌营销推广方案
第四部分：TOPD3品牌专卖店终端形象设计SI
1TOPD3品牌专卖店终端形象SI清单
项 目
容
终端形象（SI）
SI素
1 标准店堂效果
2 标准店面布局图
3 标准旗舰店效果
4 标准单店面效果
5 店面立面图
6 标准店面布局图
7 商场专柜规范（岛柜）
8 天棚面规范
9 店堂天棚面施工求
10 店堂天棚布灯示意图
11 墙面特效射灯
12 橱窗特效射灯
13 天棚明筒灯
14 三店面门面招牌规范
15 双店面门面招牌规范
16 单店面门面招牌规范
17 橱窗陈列规范（单橱窗）
18 橱窗陈列规范（双橱窗）
19 体形象墙效果图
20 体形象墙立面图
21 体形象墙剖面图
22 长展柜应规范
23 中区展柜规范
24 墙型展柜规范
25 墙面展示架效果图
26 墙面展示架施工图
27 收银台应效果图
28 收银台施工图
29 中区展示架效果图
30 中区展示架施工图
31 墙型展架效果图
32 墙型展架施工图
33 展示台效果图
34 展示台施工图
35 规空间处理规范
36 超高空间处理规范
37 空间展示面布局图
38 专卖场墙面组合配置示范
39 左右展示墙配置示范
40 卖场流动线规范
2项目成果：TOPD3品牌专卖店形象系统SI
第五部分：项目费
模块
成果
部分费
合计
第部分
TOPD3品牌规划
15万
55万
第二部分
TOPD3品牌形象设计VI
12万
第三部分
TOPD3品牌营销推广计划
13万
第四部分
TOPD3品牌专卖店形象系统SI
15万
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TOPD3品牌策划
项目合作清单报价
二零零年X月
前言
睿盛着威妮华长期合作诚意全心威妮华旗TOPD3成国流饰品品牌贡献心力次合作睿盛TOPD3品牌战略策划入手三部分TOPD3服务
第部分品牌规划：TOPD3进行系统品牌定位建立品牌文化涵结合品牌核心价值制定品牌策略
第二部分品牌形象VI：围绕TOPD3品牌核心价值结合行业特点目标消费者偏进行品牌形象设计VI（包括品牌形象稿品牌画册DM产品画册海报等）通精致美观符合品牌需求独特形象识消费者快速记忆
第三部分品牌传播策略：针TOPD3消费群体特点制定行效推广策略运针性广告媒体广告形式进行广告宣传限资源精准投放达效率化针饰品行业特点结合TOPD3消费者消费行进行效活动推广策划提升目标消费者品牌忠诚度形成TOPD3良口碑
第四部分专卖店形象设计SI：根TOPD3品牌定位进行全方面专卖店形象设计包括标准店旗舰店形象设计
第部分：TOPD3品牌规划
基TOPD3发展战略造科学完善品牌体系TOPD3品牌核心价值品牌文化产品规划等形成清晰明确描述规范品牌特质风格等造成熟富生命力品牌
分析TOPD3目标消费群潜目标消费群体购买惯围绕TOPD3行业特点进行品牌定位确立TOPD3广告宣传语
1市场调研
收集研究资料数解威妮华历史背景发展历程气质特点营目标愿景客户需求TOPD3未发展规划等TOPD3项目开展奠定认知分析基础通行业较研究进行营环境产业链竞争者分析深入挖掘中国饰品市场机遇TOPD3品牌规划基础
2品牌定位
基品牌核心价值目标受众沟通目标品牌优势等进行品牌定位陈述
l TOPD3品牌服务定位
l TOPD3品牌市场定位
l TOPD3品牌目标消费者定位
l TOPD3品牌价值价格定位
l TOPD3品牌形象定位
3品牌核心价值体系
消费者价值需求TOPD3品牌现状等层面科学提炼出动消费者品牌核心价值
围绕核心价值结合中国饰品行业历史文化发展赋予TOPD3产品文化拉升TOPD3品牌价值
4产品规划
通TOPD3产品进行系统类类产品进行产品定位进行文化塑造赋予品牌事背景
5TOPD3品牌传播语
围绕TOPD3核心价值文化结合消费者行提出具独特创意深刻涵易传播品牌宣传语
6项目成果：TOPD3品牌规划报告
第二部分：TOPD3品牌形象设计VI
TOPD3现标志进行修整通品牌形象直观表现TOPD3高端定位提供强力支撑TOPD3建立套全面实施科学完善企业视觉识系统通规范形象理统传达TOPD3品牌形象
1TOP D3 品牌形象VI清单
项 目
容
视觉识系统（VI）
（）基素
企业标志设计
1 品牌标志
2 品牌标准字
3 品牌标准色
4 基素组合
5 品牌辅助图案
6 标准品牌画面
7 品牌名称品牌口号规范
8 画面品牌名品牌口号组合规范（横 竖）
（二）应素
包装风格化设计
9 产品包装风格化设计
10 产品外包装风格化设计
11 手提袋风格化设计
媒体广告风格化设计
12 报纸广告风格化设计
13 杂志广告风格化设计
14 车体广告风格化设计
15 户外灯箱风格化设计
16 终端灯箱风格化设计
POP风格化设计
17 海报风格化设计
18 悬挂式P0P（串旗吊牌）风格化设计
19 立式P0P风格化设计
20 横幅（单色四色）风格化设计
21 竖幅（单色四色）风格化设计
促销活动风格化设计
22 遮阳伞风格化设计
23 背景板风格化设计
陈列展示风格化设计
24 商品陈列规范风格化设计
25 展示台柜风格化设计
礼品风格化设计
26 促销礼品风格化设计
27 公关礼品风格化设计
28 常规礼品风格化设计
29 VIP会员卡风格化设计
时包含：TOPD3体形象画面品宣传单张产品宣传折页品牌宣传画册等具体实施成果
2项目成果：TOPD3品牌形象VI手册
第三部分：TOPD3品牌传播计划
TOPD3品牌传播推广
围绕TOPD3品牌定位核心价值广告宣传语针传播媒体确定广告题策略分析TOPD3目标消费群潜目标消费群体媒体接触惯制定TOPD3广告宣传推广推广策略媒体推广组合广策略进行广告创意
1 TOPD3品牌传播分析
饰品行业品牌传播分析
竞争手品牌传播模式分析
2 TOPD3品牌目标受众选择
TOPD3市场细分（包括产品品类细分 市场细分 消费者细分）
TOPD3饰品目标市场选择
3 品牌传播总体计划
根行业企业分析做TOPD3全年品牌传播规划包括品牌传播目标资源投入达效果年传播重点传播容选择传播媒介选择传播方式等
4 品牌营销推广计划
营销推广品牌销量提升关键手段快速抢占市场必方式传播品牌重途径睿盛TOPD3制定行效推广策略包括TOPD3品牌营销推广计划公关活动策划促销活动策划软文包装等容策划提供具体时间安排计划
l 营销推广计划（包括整年营销活动策划配合TOPD3市场销售制定相应营销执行计划时间安排）
l 公关活动策划（包括TOPD3品牌塑造活动品牌推广活动策划形成相应活动策划方案时间安排）
l 促销活动策划（包括TOPD3节日促销时常销售活动策划时间安排形成相应活动策划方案时间安排）
l 软文包装（包括TOPD3网络软文炒作新闻报纸软文炒作）
2项目成果：TOPD3品牌营销推广方案
第四部分：TOPD3品牌专卖店终端形象设计SI
1TOPD3品牌专卖店终端形象SI清单
项 目
容
终端形象（SI）
SI素
1 标准店堂效果
2 标准店面布局图
3 标准旗舰店效果
4 标准单店面效果
5 店面立面图
6 标准店面布局图
7 商场专柜规范（岛柜）
8 天棚面规范
9 店堂天棚面施工求
10 店堂天棚布灯示意图
11 墙面特效射灯
12 橱窗特效射灯
13 天棚明筒灯
14 三店面门面招牌规范
15 双店面门面招牌规范
16 单店面门面招牌规范
17 橱窗陈列规范（单橱窗）
18 橱窗陈列规范（双橱窗）
19 体形象墙效果图
20 体形象墙立面图
21 体形象墙剖面图
22 长展柜应规范
23 中区展柜规范
24 墙型展柜规范
25 墙面展示架效果图
26 墙面展示架施工图
27 收银台应效果图
28 收银台施工图
29 中区展示架效果图
30 中区展示架施工图
31 墙型展架效果图
32 墙型展架施工图
33 展示台效果图
34 展示台施工图
35 规空间处理规范
36 超高空间处理规范
37 空间展示面布局图
38 专卖场墙面组合配置示范
39 左右展示墙配置示范
40 卖场流动线规范
2项目成果：TOPD3品牌专卖店形象系统SI
第五部分：项目费
模块
成果
部分费
合计
第部分
TOPD3品牌规划
15万
55万
第二部分
TOPD3品牌形象设计VI
12万
第三部分
TOPD3品牌营销推广计划
13万
第四部分
TOPD3品牌专卖店形象系统SI
15万
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