油漆品牌策划方案
涂料行业状况
涂料竞争断加剧早期进入中国立邦乐士全国影响较位居涂料行业前列市场投入营销策划营理技术创新国厂商构成威胁华润嘉宝莉宝美涂士秀珀展辰中华制漆等年发展计划已开始付诸行动华润提出5年赶超立邦巨资邀请奥美事品牌整合形象推广宝建成中国涂料生产基目标年销量100亿元嘉宝莉投入巨资央视广告宣传掀起颇具声势挑战洋品牌公关活动等愧成行业意见领袖美涂士立三年追赶华润二次创业誓言频频国际国4a广告公司接触谋超越秀珀建成中国坪漆王国许诺优惠条件吸引批高精尖鸿昌星冠出博士流动站纳米技术研发中心技术牌……中国涂料企业未13年里竞争更加白热化
通目前建筑涂料市场品牌分析涂料真正进入文化导时代纯粹价格导目标群体定位法面考验升级迎价格定位法基础升级版文化消费理念定位法根消费者消费惯生活文化性等制定产品目标消费群体品牌定位
质化构化市场竞争已成涂料业界普遍现象质化市场竞争中做出独特色品牌产品区分开形成差异性定位策略？次策划关键
天宇圣邦漆作全新品牌迅速建立起天宇圣邦漆营销网络造全新品牌形象？策划通
全面详细市场分析根公司身实际情况规划天宇圣邦漆品牌定位
二天宇圣邦漆品牌形象分析
谁？
着生活水断提高涂料产品满足基求关注产品功基础甚开始注重品牌文化品牌带体验
涂料已非仅仅满足单纯物质功体现身份实现品位改善居享受生活品牌形象塑造品牌性魅力然彰显出容易品牌区分开客户认目前情况天宇圣邦漆没形成真正品牌创建涂料品牌件难事天宇圣邦漆丰富企业资源现存关系网络品牌传播产品营销利
天宇圣邦什？
●天[尊崇顶级王者]
天代表宰万物高位权威尊贵具王者气质战胜神奇力量超越切勇气品质执着成功胜利懈梦想闪耀着尊贵身份位实现光芒感受传递独特生活态度奢华理念天合类古然谐关系理想追求
●宇[世界包容然科技谐]
宇：深邃永恒整空间世界包容万象宇宙浩瀚山河壮阔
高度决定远瞻气度
种独特品位态度眼光独卓尔群
种众生活方式种追求张种优越尊贵
●圣[高尚崇高智慧美境界]
圣顶级崇高高尚智慧美佳清新脱俗
生活追求身份体现成功见证精神享受
●邦
邦国家国形成元素家存永续根拥源头活水河浩浩荡荡生生息……
建设谐社会实现谐发展梦想追求寄托世界国民创美家园美生活享文明成果携手创未崇高理想现代乐观天性生活充满激情创意热爱生命享受生活赋予未美憧憬深刻反映天宇圣邦品牌绿色科技文三核心理念体现蕴含谐价值观
品牌释义：
天宇圣邦漆似尊荣富贵品牌名称实寓意深远样精深通俗哲学理念注入涂料品牌中作品牌核心竞争力
样消费者购买天宇圣邦漆时候获更情感身份荣耀宿感支持天宇圣邦漆营哲学营昭示结果
天宇圣邦仅仅建筑装饰品牌绝停留仅仅满足消费者需求层次追求消费者心目中成追求体验创新乐趣享受价值象征生活追求身份体现成功见证精神享受
天宇圣邦仅仅建筑装饰品牌种品位态度种优越尊贵代独二观念文化种代身份荣耀……
天宇圣邦品牌物质层面提升精神层面实现更高层次升华
三天宇圣邦漆品牌写真：
1背景形象：欧洲典品牌
天宇圣邦漆出身欧洲贵族名门生俱高贵品质文化底蕴浑身然流露品位感魅力充满原始生命张力梦想现代精神图腾具王者气质战胜神奇力量
天宇圣邦漆饱含生命激情超越切勇气生命传奇成功关存全部意义成功胜利懈梦想追求
四品牌元素（形象代言）
产品严重质化天坚持产品创新基础加入文化元素已品牌创新重方
物品求超越物理属性身融入文化涵思想求活着已仅仅生命简单延续更讲求生命质量生命质量闪耀着尊严身份位实现光芒外种质量体现消费生活方方面面
天宇圣邦漆皇冠盾牌瑞士阿尔卑斯山五角星图型天宇圣邦首写英文字母等元素机组合图案做整品牌logo突出天宇圣邦尊贵整品牌彰显出国际品味便强化受众记忆
五提炼核心概念：
传播层面涂料品牌卖装修材料卖颜色卖环保卖技术现卖品牌文化处处体现品牌优越性时竞争层面价格战渠道战促销战起彼伏竞争环境越越白热化品牌突围？建立持续发展竞争力？涂料企业想做做强关键点
做专业文化概念华润涂料
做健康文化概念立邦漆
做科技文化概念星冠漆
做时尚文化概念乐士
做科技文化概念宝漆
做东方文化概念典漆
做酷文化概念嘉莱士
做生态文化三棵树
……
天宇圣邦漆果做文化概念应该做什样文化？
20年改革开放天社会历心物质化时代——物质生活提高改善心深处埋藏着精神文化思想渴求……西方文化断击着欧洲贵族生活切发生心场思想革命
找社会流价值观需延伸发展找适合天宇圣邦漆品牌价值观天宇圣邦漆品牌定位必须辟蹊径
品牌够成功走进消费者生活根原品牌具精神品格天宇圣邦漆传递消费者品牌涵什？天宇圣邦漆传承欧洲文化精神特征？
天宇圣邦漆种追求华丽高雅品位欧洲贵族生活方式代名词典雅中透着高贵深沉里显露豪华具强文化感受历史涵
天宇圣邦漆代表欧洲贵族生活方式
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
涂料行业状况
涂料竞争断加剧早期进入中国立邦乐士全国影响较位居涂料行业前列市场投入营销策划营理技术创新国厂商构成威胁华润嘉宝莉宝美涂士秀珀展辰中华制漆等年发展计划已开始付诸行动华润提出5年赶超立邦巨资邀请奥美事品牌整合形象推广宝建成中国涂料生产基目标年销量100亿元嘉宝莉投入巨资央视广告宣传掀起颇具声势挑战洋品牌公关活动等愧成行业意见领袖美涂士立三年追赶华润二次创业誓言频频国际国4a广告公司接触谋超越秀珀建成中国坪漆王国许诺优惠条件吸引批高精尖鸿昌星冠出博士流动站纳米技术研发中心技术牌……中国涂料企业未13年里竞争更加白热化
通目前建筑涂料市场品牌分析涂料真正进入文化导时代纯粹价格导目标群体定位法面考验升级迎价格定位法基础升级版文化消费理念定位法根消费者消费惯生活文化性等制定产品目标消费群体品牌定位
质化构化市场竞争已成涂料业界普遍现象质化市场竞争中做出独特色品牌产品区分开形成差异性定位策略？次策划关键
天宇圣邦漆作全新品牌迅速建立起天宇圣邦漆营销网络造全新品牌形象？策划通
全面详细市场分析根公司身实际情况规划天宇圣邦漆品牌定位
二天宇圣邦漆品牌形象分析
谁？
着生活水断提高涂料产品满足基求关注产品功基础甚开始注重品牌文化品牌带体验
涂料已非仅仅满足单纯物质功体现身份实现品位改善居享受生活品牌形象塑造品牌性魅力然彰显出容易品牌区分开客户认目前情况天宇圣邦漆没形成真正品牌创建涂料品牌件难事天宇圣邦漆丰富企业资源现存关系网络品牌传播产品营销利
天宇圣邦什？
●天[尊崇顶级王者]
天代表宰万物高位权威尊贵具王者气质战胜神奇力量超越切勇气品质执着成功胜利懈梦想闪耀着尊贵身份位实现光芒感受传递独特生活态度奢华理念天合类古然谐关系理想追求
●宇[世界包容然科技谐]
宇：深邃永恒整空间世界包容万象宇宙浩瀚山河壮阔
高度决定远瞻气度
种独特品位态度眼光独卓尔群
种众生活方式种追求张种优越尊贵
●圣[高尚崇高智慧美境界]
圣顶级崇高高尚智慧美佳清新脱俗
生活追求身份体现成功见证精神享受
●邦
邦国家国形成元素家存永续根拥源头活水河浩浩荡荡生生息……
建设谐社会实现谐发展梦想追求寄托世界国民创美家园美生活享文明成果携手创未崇高理想现代乐观天性生活充满激情创意热爱生命享受生活赋予未美憧憬深刻反映天宇圣邦品牌绿色科技文三核心理念体现蕴含谐价值观
品牌释义：
天宇圣邦漆似尊荣富贵品牌名称实寓意深远样精深通俗哲学理念注入涂料品牌中作品牌核心竞争力
样消费者购买天宇圣邦漆时候获更情感身份荣耀宿感支持天宇圣邦漆营哲学营昭示结果
天宇圣邦仅仅建筑装饰品牌绝停留仅仅满足消费者需求层次追求消费者心目中成追求体验创新乐趣享受价值象征生活追求身份体现成功见证精神享受
天宇圣邦仅仅建筑装饰品牌种品位态度种优越尊贵代独二观念文化种代身份荣耀……
天宇圣邦品牌物质层面提升精神层面实现更高层次升华
三天宇圣邦漆品牌写真：
1背景形象：欧洲典品牌
天宇圣邦漆出身欧洲贵族名门生俱高贵品质文化底蕴浑身然流露品位感魅力充满原始生命张力梦想现代精神图腾具王者气质战胜神奇力量
天宇圣邦漆饱含生命激情超越切勇气生命传奇成功关存全部意义成功胜利懈梦想追求
四品牌元素（形象代言）
产品严重质化天坚持产品创新基础加入文化元素已品牌创新重方
物品求超越物理属性身融入文化涵思想求活着已仅仅生命简单延续更讲求生命质量生命质量闪耀着尊严身份位实现光芒外种质量体现消费生活方方面面
天宇圣邦漆皇冠盾牌瑞士阿尔卑斯山五角星图型天宇圣邦首写英文字母等元素机组合图案做整品牌logo突出天宇圣邦尊贵整品牌彰显出国际品味便强化受众记忆
五提炼核心概念：
传播层面涂料品牌卖装修材料卖颜色卖环保卖技术现卖品牌文化处处体现品牌优越性时竞争层面价格战渠道战促销战起彼伏竞争环境越越白热化品牌突围？建立持续发展竞争力？涂料企业想做做强关键点
做专业文化概念华润涂料
做健康文化概念立邦漆
做科技文化概念星冠漆
做时尚文化概念乐士
做科技文化概念宝漆
做东方文化概念典漆
做酷文化概念嘉莱士
做生态文化三棵树
……
天宇圣邦漆果做文化概念应该做什样文化？
20年改革开放天社会历心物质化时代——物质生活提高改善心深处埋藏着精神文化思想渴求……西方文化断击着欧洲贵族生活切发生心场思想革命
找社会流价值观需延伸发展找适合天宇圣邦漆品牌价值观天宇圣邦漆品牌定位必须辟蹊径
品牌够成功走进消费者生活根原品牌具精神品格天宇圣邦漆传递消费者品牌涵什？天宇圣邦漆传承欧洲文化精神特征？
天宇圣邦漆种追求华丽高雅品位欧洲贵族生活方式代名词典雅中透着高贵深沉里显露豪华具强文化感受历史涵
天宇圣邦漆代表欧洲贵族生活方式
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
